Manual de Identidade
índice
Logomarca Memória Descritiva Versão principal e secundária Alto contraste e Monocromia Versão a negativo Área de proteção Redução máxima Aplicação em fundos fotográficos Codificação cromática Codificação tipográfica Exemplos de utilização incorreta
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Logomarca A logomarca apresentada foi desenhada e direcionada aos interesses e valores do projeto Interior Brands, uma nova revista de negócios e marketing produzida na totalidade pela Plataforma Jota Unipessoal Lda. Esta é uma revista periódica trimestral sobre negócios, economia, marketing e publicidade, que se refere às áreas do interior do país, a começar nos Concelhos de Guarda, Castelo-Branco e Viseu. A marca é composta pelo logótipo e pequeno símbolo que o integra. Para uma comunicação eficaz é fundamental o uso da logomarca segundo regras que ajudem a estabilizar, estandardizar e uniformizar a sua identificação visual. Nas páginas seguintes são apresentadas as especificações técnicas relativas à correta disposição da logomarca. As relações entre os elementos da marca foram cuidadosamente estudadas e não devem de forma alguma serem alteradas.
c
a b c
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logomarca logotipo símbolo
a
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memória descritiva O público-alvo da revista são essencialmente empresários que vivem e trabalham no interior do País. A necessidade de criação de um projeto direcionado e movido a pensar neste público surge na falta de publicações e notoriedade de empresas fixadas no interior. Um público que merece uma nova abordagem ligada ao design, procurando uma imagem limpa, forte, concisa e de boa leitura. A identidade Visual é formada por uma tipografia desenhada especificamente para o efeito. Na procura de uma imagem de destaque, a existência de uma fonte tipográfica relevante e com boa legibilidade foi o principal objectivo. Esta pretendia ser uma fonte de hastes grossas, sem serifas, de caixa ligeiramente alta e preenchimento sólido. Como o projeto é direcionado a áreas do interior, foi constituída uma ligação com linhas diagonais e triângulos, submetendo para a área geográfica montanhosa e, ao mesmo tempo, para o sucesso, dinamismo e ascensão das marcas abordadas em cada editorial, envolvendo sempre, como direção para o topo, o marketing.
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Como tal, a tipografia apresentada é sustentada numa imagem de solidez, força e diferença, com destaque na letra “A”, que procurou dar uso da forma do triângulo, através do seu simbolismo já referido, e com um corte diagonal no traço horizontal entre as hastes, chamado de “crossbar”, de modo a transmitir a infinidade de soluções, de casos, de modos de abordar, incutidos na comunicação da revista. O traço vermelho que se encontra sob a palavra INTERIOR é o símbolo da marca. Este é apresentado como um marcador, um sublinhado, acentuando a palavra Interior de modo que nela se fixe a atenção do público, na particularidade de se tratar de uma revista direcionada ao Interior do País. É também o símbolo que transmite o carácter da revista, sendo desenvolvido no interior da mesma, para que, em conjunto com o texto, se transforme na imagem gráfica que capta a atenção do público e demonstra a diferença na leitura e num todo. A cor do traço pode ser alterada conforme o tema principal do número de edição. Contudo essa cor terá de ser escolhida cuidadosamente, adaptada ao tema segundo as simbologias das cores. A cor principal da marca é o vermelho e esta versão da logomarca deverá ser usada sempre que possível, salvaguardando a linha de comunicação da mesma. 5
VERSÃO PRINCIPAL E SECUNDÁRIA A versão principal da logomarca deve ser utilizada maioritariamente e preferencialmente, sendo apenas utilizada a versão secundária na impossibilidade de aplicação da versão principal. A versão secundária foi desenvolvida de forma a poder ser utilizada em edições que necessitem de maior espaço na capa, para as chamadas de atenção a artigos do editorial. Deve ser colocada com a mesma altura da versão principal e alinhada à esquerda, deixando, desta forma, um espaço à direita para a chamada de atenção de artigos.
Versão principal
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Versão secundária
ALTO CONTRASTE E MONOCROMIA O uso da Logomarca deve ser obrigatoriamente feito na escala de cores, pois esta transmite a personalidade da entidade, criando uma comunicação de confiança com base num padrão visual memorizável. Quando por razões técnicas ou de qualquer outro tipo, o uso da logomarca a cores for ilegível e não consistente, deverá ser utilizada a sua versão monocromática em escala de cinzas. Se esta versão não se verificar suficientemente legível, por razões diversas, deverá ser utilizada a versão alto contraste a preto, tendo em atenção a perda de informação e comunicação por ela causadas.
Versão monocromática
Versão alto contraste
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VERSÃO a negativo A logomarca deve ser, sempre que possível, reproduzida nas cores originais. A versão a negativo deve ser utilizada apenas sobre fundos escuros, nos quais a versão principal da logomarca não é legível. A versão a negativo monocromática apenas será utilizada em suportes de baixa definição com fundo escuro, em monocromia ou alto contraste, dependendo do baixo nível de definição.
Versão a negativo
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Versão alto contraste a negativo
ÁREA DE PROTEÇÃO A área de proteção destina-se a preservar a legibilidade e a integridade visual da logomarca. Deve ser cumprida a todo o custo, não podendo ser invadida por nenhum elemento estranho à logomarca, quer seja um elemento gráfico ou texto. A área de proteção mínima a respeitar é referente à medida da letra “N” que compõe a palavra “Interior”. Deve assegurarse que qualquer reprodução da marca respeita as áreas mínimas de proteção.
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REDUÇÃO MÁXIMA A largura mínima da logomarca, que preserva a sua legibilidade em situações normais, deve ser de 4,5 cm quando impressa, e de 4cm na versão secundária. Em suporte multimédia, a largura mínima deve aumentar para 6,5cm, evocando o bom senso visual na salvaguarda da clareza e legibilidade da marca, e de 6cm na versão secundária. Nas versões da logomarca com a presença de slogan, a largura mínima é superior. Quando impressa deve ser de 10 cm, e de 8cm na versão secundária. Em suporte multimédia deve ser de 15cm e de 11cm na versão secundária. Caso o sistema de reprodução, ou material a aplicar seja de menos qualidade sugere-se a utilização em dimensões maiores. As medidas mantêm-se em todas as alternativas de cor anteriormente descritas.
Redução máxima: 4,5cm
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Redução máxima: 10cm
Redução máxima: 4cm
APLICAÇÃO EM FUNDOS FOTOGRÁFICOS O uso da logomarca sobre fundos fotográficos deve ser evitado. Quando necessário, a mesma deve ser cuidadosamente colocada sobre zonas pouco pormenorizadas ou de baixo contraste. Caso não seja possível, deverão ser usadas outras versões de cor descritas no manual, dependendo da situação, de forma a garantir a legibilidade da logomarca. A linha visual da marca exige que as imagens sejam maioritariamente reproduzidas sob um gradiente entre a cor da barra (da logomarca) e o branco. Nestes casos, a atenção sobre a legibilidade da barra deve ser redobrada.
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CODIFICAÇÃO CROMÁTICA Para a correta reprodução das cores descritas na palete da marca, indicam-se as referências Pantone, as quais devem ser consideradas para a impressão direta, as referências no caso de impressão em quadricromia, e as referências RGB. O standard Pantone deve ser o elegido para a reprodução da logomarca, assegurando assim a máxima qualidade e fiabilidade. No caso de usar outro sistema como o da reprodução em quadricromia ou vinilos, deve realizar-se sempre uma verificação precisa da correspondência de cores, procurando obter o tom mais aproximado do Pantone correspondente. A escala de cores deve ser utilizada segundo normas assegurando uma linha gráfica concisa. O Pantone 485 C é a cor do símbolo (barra da logomarca), que é modificável segundo os temas principais das edições. Contudo, este é o Pantone principal da marca, que deve assegurar a sua comunicação. Isto significa que, ao ser alterado, toda a linha gráfica deve acompanhar essa alteração de modo a manter a mesma comunicação já definida. Esta cor é reservada a informação de destaque, como títulos e
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Pantone 485 C CMYK 0 100 100 0 RGB 226 37 29 # E2251C
Cinzento 50% CMYK 0 0 0 50 RGB 157 157 156 #9D9C9C
Preto CMYK 0 0 0 100 RGB 0 0 0 #000000
Branco CMYK 0 0 0 0 RGB 255 255 255 # FFFFFF
imagens, que devem ser reproduzidas sob um gradiente entre a cor da barra (da logomarca) e o branco. O cinzento deve ser utilizado de forma a conjugar com as mais diversas cores na comunicação da marca, como em títulos ou subtítulos. O Preto é reservado a corpos de texto essencialmente. O branco deve ser utilizado apenas quando o fundo (background) o exija.
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CODIFICAÇÃO tipográfica
Homizio
ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nopqrstuvwxyz 123456789 Source Code Pro Black
ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nopqrstuvwxyz 123456789
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O tipo de letra utilizado na logomarca, nas palavras INTERIOR BRANDS, foi desenvolvido pela Plataforma Jota, o qual se traduz numa fonte tipográfica relevante e com boa legibilidade, com hastes grossas, sem serifas, de caixa ligeiramente alta e preenchimento sólido. Esta permite transcrever uma imagem de solidez, força e diferença. A sua utilização restringe-se à logomarca. Homizio, de haste fina, foi estudada para ser utilizada em textos de material gráfico da marca, variando entre as suas famílias. Homizio Light deve ser utilizado em corpos de texto, as restantes variantes devem ser utilizadas apenas quando exista necessidade. Source Code Pro Black, uma fonte mono-espaçada, de haste grossa, foi estudada de forma a interagir com Homizio, sendo reservada unicamente a títulos De modo a que as diversas formas de comunicação sejam apresentadas de uma forma consistente e coerente, só devem ser utilizados os tipos de letra especificados. A escolha de um leque reduzido de tipos de letra deve-se sobretudo à necessidade de criar uma forte identificação com a imagem gráfica da marca. As tipografias especificadas devem ser sempre respeitadas e nunca poderão ser expandidas, condensadas ou a estas serem aplicados efeitos especiais que distorçam o lettering original e, consequentemente, a logomarca no seu todo.
exemplos de utilização incorreta Nunca deverão ocorrer alterações das normas estabelecidas no presente manual de utilização da logomarca. A adulteração da marca prejudica a forma como a Identidade é comunicada e percebida, pelo que a logomarca deve ser sempre reproduzida de forma consistente preservando a comunicação eficaz. Apresentamos algumas condutas de utilização e aplicação definitivamente impróprias para o bom funcionamento da logomarca.
Não usar Outline
Não condensar ou expandir
Não alterar as cores da tipografia. Não alterar cores do traço sem razão plauzível
Não usar sombreados ou outros efeitos do género
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Design por Sofia Gralha, Plataforma Jota