NELAS - Council Identity Manual by Sofia Gralha

MunicĂpio de nelas

Manual de identidade visual Junho 2014

ÍNDICE 01 02 03 04 05 06 07 08 09 4

Nelas

Normas gráficas

Logomarca

Conceito

| 10

Conceito Slogan

| 14

Processo de construção

| 15

Variações do Logo

| 17

Versão principal e secundária

| 18

Alto contraste e Monocromia

| 19

10 11 12 13 13.1 13.2 14 15 16

Versão a negativo

| 21

Área de proteção

| 23

Redução máxima

| 15

Codificação cromática

| 27

Palete principal

| 29

Palete secundária

| 31

Codificação tipográfica

| 36

Aplicação em fundos fotográficos

| 38

Exemplos de utilização incorreta

| 40 5

01.

NELAS Nelas é um concelho conhecido pelas suas produções agrícolas, principalmente na área vitivinícola, com marcas mundialmente premiadas. Em conjunto com a qualidade das suas produções, Nelas é um concelho que começa a afirmarse na área da indústria, sendo um dos principais polos de atração industrial desta região, contanto com investimentos sólidos e promissores. O concelho de Nelas é uma terra forjada pelo trabalho das suas gentes e o seu futuro está assente em pilares sólidos de orgulho e sabedoria, sendo um local privilegiado para se viver e investir.

A qualidade das suas águas, fazem deste concelho um dos locais privilegiados para o turismo de saúde, existindo vários projetos inovadores na área do Turismo Termal a serem desenvolvidos.

02.

NORMAS GRÁFICAS A identidade visual é o conjunto de elementos formais que representam uma marca visualmente. Este conjunto tem por base aspetos como o logótipo, símbolo, tipografia e cor, elementos que, no geral, representam a imagem ampliada da marca. A mesma deve ser rapidamente reconhecível e distintamente memorável, sendo versátil em diversas formas mas, resistente o suficiente para manter a sua imagem instantaneamente na mente do espectador e em todas as evoluções futuras. Para uma comunicação eficaz é fundamental o uso da logomarca segundo regras que ajudem a estabilizar, estandardizar e uniformizar a sua identificação visual. Nas páginas seguintes são apresentadas as especificações técnicas relativas à correta disposição da logomarca.

As relações entre os elementos da marca foram cuidadosamente estudadas, pelo que não devem, de forma alguma, ser alteradas.

03.

LOGO No mercado competitivo moderno e atual, baseado cada vez mais em signos visuais e de design, uma boa logomarca é fundamental na diferenciação, reconhecimento e visibilidade de um empreendimento. A logomarca desenvolvida é reflexo de uma nova etapa do município, refletindo a revitalização do concelho e exemplo do dinamismo das suas gentes, com vista no desenvolvimento e crescimento do concelho. E mais do que ser uma representação do município, pretende ser uma representação das suas gentes, com vista a um futuro promissor, mas assente em valores ancestrais, como o trabalho e o orgulho pelas suas origens.

a c

logomarca

logótipo

símbolo

04.

CONCEITO A Identidade Visual do Município de Nelas foi pensada e construída com base no legado das suas gentes, pretendendo ser reflexo das principais áreas de desenvolvimento do concelho: Agricultura, Turismo e Industria, e inspirado na geografia e nos elementos naturais que fazem do território do concelho, um local com características únicas no país. A logomarca desenvolvida representa o “N” de Nelas, mas vai além do seu nome, abarcando uma série de características inerentes ao concelho e às suas gentes, sendo reflexo dos valores e da missão do Município de Nelas.

Foram realizadas referências à geografia dos terrenos de Nelas, esculpidos pelas vinhas, representados, na logomarca, através das linhas ondulantes que a compõem, referência que também representa a água e a sua vitalidade, uma clara alusão às termas e ao turismo termal, que são uns dos pilares de desenvolvimento da região. O “N” representa ainda as Serras da Estrela e do Caramulo e os rios Mondego e Dão, que juntos são responsáveis pelas características climáticas únicas deste território, responsáveis pelos produtos que aqui se desenvolvem, e que levam o nome de Nelas e das suas gentes além-fronteiras.

É feita ainda uma metáfora da história económica da região, representando, em jeito gráfico, a evolução, declínio e renascimento da indústria no concelho de Nelas. No geral, este é o “N” de Nelas e de Nosso, pretendendo ser o “N” de Nosso, representante daquilo que o concelho de Nelas é neste momento e pretende continuar a ser para o futuro: o exemplo de dinamismo, modernidade e ambição.

05.

CONCEITO - SLOGAN Foi idealizado um slogan que permite resumir em duas palavras tudo aquilo que se quer transmitir. Nelas é um concelho que apesar das dificuldades encontrou um novo rumo que se augura promissor, Nelas não morreu, renasceu e Vive! Com esta frase transmite-se vida, dinamismo, esperança, renascimento, evolução. Surge como uma afirmação exclamativa, não apenas para as suas gentes, mas para todo o país. Pode ser interpretado como um grito dos Nelenses, uma declaração de intenções para o presente e para o futuro.

06.

PROCESSO DE CONSTRUÇÃO O processo de construção de uma logomarca é bastante rigoroso, passando por diferentes fases de criatividade. Neste processo foram utilizados diversos símbolos procurando incluir todos os valores do conselho de Nelas.

esPiGa AGRICULTURA

uniÃO

07.

VARIAÇÕES DO LOGO A identidade visual engloba todo o visual e os conceitos por trás da metodologia do trabalho da organização e é um dos bens que assume maior importância, a marca, uma vez que é ela que a representa perante o mundo e o seu público. Este logótipo foi pensado de forma a poder ser adaptado às diferentes áreas de atuação do município sem que perca a sua essência, mas assumindo papeis diferenciadores consoante a sua aplicação. Para alcançar esse objetivo, manteve-se a forma e alterou-se apenas o aspeto sensorial, neste caso, a cor, variando em conformidade com o que se pretende transmitir em cada departamento.

08.

Versão principal e secundária A versão principal da logomarca deve ser utilizada maioritariamente e preferencialmente, sendo apenas utilizada a versão secundária na impossibilidade de aplicação da versão principal, tendo sempre em conta a linguagem gráfica e técnica da marca e o bom senso visual.

Versão Secundária

Versão Principal

09.

Alto contraste e Monocromia O uso da Logomarca deve ser obrigatoriamente feito na escala de cores original, pois esta transmite a personalidade da organização, criando uma comunicação de confiança com base num padrão visual memorizável.

Versão Monocromática

Versão Alto Contraste

Quando por razões técnicas ou de qualquer outro tipo, o uso da logomarca a cores for ilegível e não consistente, deverá ser utilizada a sua versão monocromática em escala de cinzas. Se esta versão não se verificar suficientemente legível, por razões diversas, deverá ser utilizada a versão alto contraste na cor do logótipo, tendo em atenção a perda de informação e comunicação por ela causadas.

Versão Secundária Monocromática

Versão Secundária Alto Contraste

10.

Versão a negativo A logomarca deve ser, sempre que possível, reproduzida nas cores originais. A versão a negativo deve ser utilizada apenas sobre fundos escuros, nos quais a versão principal da logomarca não é legível. A versão a negativo de alto contraste deverá ser utilizada em suportes de baixa definição com fundo escuro, quando a versão monocromática não é suficientemente legível.

Versão negativo

Versão monocromática negativo

Versão alto contraste negativo

Versão Secundária Negativo

Versão Secundária Alto Contraste Negativo

Versão Secundária Monocromática Negativo

11.

Área de proteção A área de proteção destina-se a preservar a legibilidade e a integridade visual da logomarca. Deve ser cumprida a todo o custo, não podendo ser invadida por nenhum elemento estranho à logomarca, quer seja um elemento gráfico ou texto. A área de proteção mínima a respeitar é referente à medida da letra E, a largura x altura, da palavra NELAS. O espaçamento dos elementos utiliza as diferentes medidas da letra E, relativas às diversas palavras.

Relativamente à versão secundária da logomarca, a área de proteção mínima é referente à medida da largura x altura da letra E do texto MUNICÍPIO DE NELAS, assim como o espaçamento dos elementos Deve assegurar-se que qualquer reprodução da marca respeita as áreas mínimas de proteção.

12.

Redução máxima A largura mínima da logomarca, que preserva a sua legibilidade em situações normais, deve ser de 25mm de altura quando impressa. Em suporte multimédia, a altura mínima deve aumentar para o mínimo de 43mm, evocando o bom senso visual do utilizador na salvaguarda da clareza e legibilidade da marca.

Impressão: 25mm de altura mínima

Multimédia: 43mm de altura mínima

A versão secundária apresenta uma altura mínima mais reduzida, pelo que deve ser utilizada sempre que a versão principal não se apresente legível e exceda a redução máxima. Caso o sistema de reprodução, ou material a aplicar apresente uma qualidade reduzida sugere-se a utilização em dimensões maiores. As medidas mantêm-se em todas as alternativas de cor anteriormente descritas.

Impressão: 7mm de altura mínima

Multimédia: 10mm de altura mínima

13.

codificação cromática As cores utilizadas na construção da logomarca foram estudadas e escolhidas com base nas suas características sensoriais, transmissoras dos valores pelos quais a Identidade Corporativa do concelho se rege: energia, conhecimento, evolução, sabedoria, história, progresso e seriedade. Além dos aspetos sensoriais, a questão estética também foi tida em conta, havendo um especial cuidado na utilização da cor, recorrendo a uma paleta que tivesse um resultado final equilibrado e esteticamente coerente. A escala de cores concentra-se no vermelho bordô, no amarelo e no verde, fazendo um gradiente entre as três cores. A mesma deve ser utilizada segundo normas assegurando uma linha gráfica concisa.

Para a correta reprodução das cores descritas na palete da marca, indicam-se as referências Pantone, as quais devem ser consideradas para a impressão direta, as referências no caso de impressão em quadricromia CYMK, e as referências RGB para visualização em dispositivos multimédia. O standard Pantone deve ser o elegido para a reprodução da logomarca, excepto nos gradientes, assegurando assim a máxima qualidade e fiabilidade. Os gradientes desenvolvidos utilizam as cores CYMK que podem ser convertidas para RBG mas, nunca para Pantones. Em qualquer reprodução deve realizar-se sempre uma verificação precisa da correspondência de cores, procurando obter o tom mais aproximado do Pantone correspondente ou CMYK.

13.1

palete principal

Pantone P 150-8 C CMYK 80 0 100 48 RBG 12 107 35 # 0c6a22

Pantone 382 C CMYK 32 0 100 0 RBG 195 210 0 # c3d100

Pantone 137 C CMYK 0 44 94 0 RBG 246 159 20 # f59e14

Pantone 151 C CMYK 0 59 44 0 RBG 228 3 44 # E4032C

Pantone Warm Red C 2 CMYK 0 83 73 0 RBG 233 71 63 # e8473e

Pantone 1797 C CMYK 12 91 75 2 RBG 209 50 57 # d13239

Pantone 207 CP CMYK 5 100 48 22 RBG 195 8 69 # b90745

Pantone 202 C CMYK 29 94 67 33 RBG 228 3 44 # E4032C

Pantone 7421 C CMYK 35 95 51 52 RBG 106 26 50 # 6a1931

Pantone 296 C CMYK 100 81 52 69 RBG 12 28 43 # 0c1b2a

Pantone 425 C CMYK 62 50 47 40 RBG 85 88 90 # 555759

White CMYK 0 0 0 0 RBG 255 255 255 # ffffff

Na comunicação gráfica da empresa, a cor azul Pantone 296 C, deve ser utilizada maioritariamente em corpos de texto, podendo também ser utilizada em subtítulos e como cor de fundo. A cor Pantone 202 C ou /421 C é reservada a títulos e, a cor Pantone Warm Red 2 C a subtítulos. A cor Pantone 426 C pode ser utilizada em legendas ou outro conteúdo de menor destaque ou de maior sobriedade. As restantes cores apresentadas na Palete Principal devem utilizadas em conformidade com o conteúdo, tendo sempre em conta a linguagem gráfica e técnica da marca e o bom senso visual, não descurando o seu carácter visual.

13.2

palete secundรกria - Urbanismo

Pantone 5467 C CMYK 83 53 63 67 RBG 27 51 47 # 1b322e

Pantone 3435 C CMYK 88 44 77 52 RBG 21 70 51 # 144633

Pantone P 150-8 C CMYK 80 0 100 48 RBG 12 107 35 # 0c6a22

Pantone 296 C CMYK 100 81 52 69 RBG 12 28 43 # 0c1b2a

Pantone 425 C CMYK 62 50 47 40 RBG 85 88 90 # 555759

White CMYK 0 0 0 0 RBG 255 255 255 # ffffff

Pantone P 154-6 C CMYK 62 0 100 14 RBG 101 164 40 # 65a327

Pantone 375 C CMYK 50 0 100 0 RBG 149 214 0 # 94d500

palete secund谩ria - Patrim贸nio e cultura

Pantone 137 C CMYK 0 44 94 0 RBG 246 159 20 # f59e14

Pantone 151 C CMYK 0 59 44 0 RBG 228 3 44 # E4032C

Pantone Warm Red C 2 CMYK 0 83 73 0 RBG 233 71 63 # e8473e

Pantone 1797 C CMYK 12 91 75 2 RBG 209 50 57 # d13239

Pantone 7421 C CMYK 35 95 51 52 RBG 106 26 50 # 6a1931

Pantone 296 C CMYK 100 81 52 69 RBG 12 28 43 # 0c1b2a

Pantone 425 C CMYK 62 50 47 40 RBG 85 88 90 # 555759

White CMYK 0 0 0 0 RBG 255 255 255 # ffffff

Pantone 207 CP CMYK 5 100 48 22 RBG 195 8 69 # b90745

Pantone 202 C CMYK 29 94 67 33 RBG 228 3 44 # E4032C

palete secundária - Educação e desporto

Pantone 3965 C CMYK 12 5 100 0 RBG 237 220 0 # ecdb00

Pantone 382 C CMYK 32 0 100 0 RBG 195 210 0 # c3d100

Pantone 376 C CMYK 57 0 100 0 RBG 128 186 39 # 80ba27

Pantone 296 C CMYK 100 81 52 69 RBG 12 28 43 # 0c1b2a

Pantone 425 C CMYK 62 50 47 40 RBG 85 88 90 # 555759

White CMYK 0 0 0 0 RBG 255 255 255 # ffffff

Pantone 7496 C CMYK 56 29 100 14 RBG 122 137 39 # 7a8826

Pantone 364 C CMYK 74 32 100 19 RBG 74 118 45 # 4a762d

palete secundรกria - economia

Pantone 311 C CMYK 70 0 15 0 RBG 35 185 214 # 23b9d6

Pantone P 121-8 C CMYK 100 0 29 0 RBG 0 156 182 # 009cb5

Pantone 2935 C CMYK 100 62 0 0 RBG 0 90 167 # 0059a7

Pantone 296 C CMYK 100 81 52 69 RBG 12 28 43 # 0c1b2a

Pantone 425 C CMYK 62 50 47 40 RBG 85 88 90 # 555759

White CMYK 0 0 0 0 RBG 255 255 255 # ffffff

Pantone 2945 C CMYK 100 68 17 5 RBG 0 79 139 # 004f8b

Pantone 540 C CMYK 100 79 42 38 RBG 20 49 79 # 13314e

palete secundária - ação social

Pantone 1765 C CMYK 0 48 14 0 RBG 255164 180 # ffa4b3

Pantone 1915 C CMYK 0 82 22 0 RBG 246 75 127 # f64b7f

Pantone 205 C CMYK 1 85 23 0 RBG 231 65 122 # e7417a

Pantone 214 C CMYK 10 98 28 2 RBG 213 16 103 # d50f67

Pantone 215 C CMYK 22 99 36 14 RBG 176 22 87 # af1556

Pantone 7421 C CMYK 35 95 51 52 RBG 106 26 50 # 6a1931

CMYK 35 95 51 78 RBG 66 11 25 # 420a19

Pantone 296 C CMYK 100 81 52 69 RBG 12 28 43 # 0c1b2a

Pantone 425 C CMYK 62 50 47 40 RBG 85 88 90 # 555759

White CMYK 0 0 0 0 RBG 255 255 255 # ffffff

Pantone 221 C CMYK 27 100 38 27 RBG 151 0 72 # 970047

14.

codificação tipográfica A logomarca exibe o tipo de letra Roboto, o qual sustenta várias famílias, isto é, várias grossuras da mesma. Roboto apresenta formas de grande parte geométrica e, ao mesmo tempo, dispõe curvas amigáveis e abertas. Esta fisionomia transmite um ar moderno e cordial que contribui para um ritmo de leitura natural. Roboto Bold, de haste mais grossa, foi estudada para ser utilizada em títulos de material gráfico da empresa. A sua versão light, Roboto Light, é reservada a corpos de texto pela legibilidade que apresenta. As mais variadas versões da tipografia devem ser utilizadas em conformidade com o conteúdo e a hierarquia de informação.

De modo a que as diversas formas de comunicação sejam apresentadas de uma forma consistente e coerente, só devem ser utilizados os tipos de letra especificados. A escolha de um leque reduzido de tipos de letra deve-se sobretudo à necessidade de criar uma forte identificação com a imagem gráfica da marca. As tipografias especificadas devem ser sempre respeitadas e nunca poderão ser expandidas, condensadas ou a estas serem aplicados efeitos especiais que distorçam o lettering original.

Fontes para títulos

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789 (.,:;?!€@*)

Roboto Black

Roboto Bold

Fontes para corpos de texto

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789 (.,:;?!€@*)

Roboto Light

Roboto Regular

15.

APLICAÇÃO EM FUNDOS FOTOGRÁFICOS O uso da logomarca sobre fundos fotográficos deve ser evitado. Quando necessário, a mesma deve ser cuidadosamente colocada sobre zonas pouco pormenorizadas ou de baixo contraste. Caso não seja possível, deverão ser usadas outras versões de cor descritas no manual, dependendo da situação, de forma a garantir a legibilidade da logomarca.

16.

exemplos de utilização incorreta Nunca deverão ocorrer alterações das normas estabelecidas no presente manual de utilização da logomarca. A adulteração da marca prejudica a forma como a Identidade é comunicada e percebida, pelo que a logomarca deve ser sempre reproduzida de forma consistente preservando a comunicação eficaz. Apresentamos algumas condutas de utilização e aplicação definitivamente impróprias para o bom funcionamento da logomarca.

Não expandir

Não condensar

Não utilizar sombreados ou outros efeitos

Não utilizar Sublinhado/Outline

Não alterar as cores

Não eliminar elementos

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