Excelência do Mel
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL Março 2014
00.
índice
01. 02. 03. 04. 05. 06. 07. 08. 09. 10.
Excelência do Mel
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Normas gráficas
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Logo | 10 Conceito | 12 Versão principal e secundária | 14 Alto contraste e Monocromia | 15 Versão a negativo | 16 Área de proteção | 17 Redução máxima | 18 Codificação cromática | 20
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11. 12. 13. 14. 15. 16. 17. 18. 19. 20.
Codificação tipográfica | 24 Aplicação em fundos fotográficos | 26 Exemplos de utilização incorreta | 28 Slogan | 30 Slogan - Codificação tipográfica | 32 Slogan - Codificação cromática | 33 Slogan - Área de proteção | 34 Slogan - Redução máxima | 35 Slogan - Aplicação | 36 Slogan - Exemplos de utilização | 38 incorreta
01.
Excelência do Mel
A Excelência do Mel é um programa promovido pela Federação Nacional de Apicultores de Portugal - FNAP, co-financiado pela União Europeia em conjunto com o Instituto de Financiamento da Agricultura e Pescas – IFAP, IP. Este programa tem a duração de 36 meses, divididos em 3 fases, durante os quais serão dinamizadas diversas ações de forma a
divulgar o produto mel e, dessa forma, aumentar o seu consumo no espaço da União Europeia, criando a preferência e promovendo o consumo desse produto com base na sua qualidade, enquanto alternativa mais saudável para uma correta alimentação, adequada a qualquer fase do ciclo de vida e a diferentes vivências.
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02.
Normas gráficas
A identidade visual é o conjunto de elementos formais que representam uma marca visualmente. Este conjunto tem por base aspetos como o logótipo, símbolo, tipografia e cor, elementos que, no geral, representam a imagem ampliada da marca. . Estes elementos são pen-
sados e construídos com base na Identidade Corporativa da organização, ou seja, são realizados em conformidade com os seus valores e missão. A mesma deve ser rapidamente reconhecível e distintamente memorável, sendo versátil em diversas formas mas, re-
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sistente o suficiente para manter a sua imagem instantaneamente na mente do espectador e em todas as evoluções futuras.
Para uma comunicação eficaz é fundamental o uso da logomarca segundo regras que ajudem a estabilizar, estandardizar e uniformizar a sua identificação visual. Nas páginas seguintes são apresentadas as especificações técnicas relativas à correta disposição da logomarca.
As relações entre os elementos da marca foram cuidadosamente estudadas, pelo que não devem, de forma alguma, ser alteradas.
03.
LOGo
A logomarca é um aspeto essencial no marketing de qualquer projeto que se queira mediático. É a maior representação gráfica daquilo que se pretende divulgar, tratase da identidade visual da marca. É a âncora daquilo que uma empresa, ou organização, pretende representar e é a sua maior
manifestação visual para o seu público-alvo. Desta forma, uma boa logomarca é fundamental na diferenciação, reconhecimento e visibilidade de uma organização, empresa ou campanha. A estratégia de Comunicação e Marketing do Programa “A Excelência do Mel” tem de ser en-
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a
c
b
carada do mesmo modo que se prepara um plano do género para uma empresa ou organização, já que se trata de um projeto que se quer mediático, daí que tenha de ser tratado como uma marca. Uma marca é a representação simbólica de uma entidade e é composta pelo símbolo e logótipo.
No caso do Programa “A Excelência do Mel”, o logótipo contém a referência ao nome do programa identificando-o de forma constante. O símbolo deve ser sempre utilizado em conjunto com a logomarca, criando uma imagem forte e concisa.
a
logomarca
b
logótipo
versão em inglês
c
símbolo
04.
conceito
A logomarca realizada para o programa “A Excelência do Mel”, resulta da metamorfose de vários ícones representativos do Mel: A abelha, os favos, a colmeia e a colher de mel, resultando num ícone único que abarca o significado de todos os outros que remetem ao mel.
A escolha dos diferentes ícones (abelha, favo, colmeia e colher) foi intencional, já que se tratam de ícones máximos do mel. A abelha tinha, obrigatoriamente, de estar representada no logótipo deste projeto. Mesmo que de forma implícita, o corpo da abelha, a sua morfologia em forma de gota in-
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+
Abelha
vertida, é o que dá forma ao ícone final em conjunto com a geometria do hexágono que representa os favos de mel da colmeia. A colmeia é um dos ícones máximos do mel, a par da abelha, preenchendo o imaginário da população quando se pensa em mel, pelo que fazemos a associação direta ao produto quando nos deparamos com uma referência à colmeia. Existem várias representações gráficas de
+
Favos
=
+
Colmeia
colmeias, mas a que mais prevalece é a imagem de forma oval e listada, tendo sido com base nessa ideia que a utilizamos como referência no logótipo do projeto. A forma mais conhecida da colmeia deu origem a uma das colheres mais icónicas que existe, a colher do mel. Pensada e desenhada com base na colmeia, com uma forma ergonómica que permite retirar o mel dos frascos sem desperdícios,
colher de mel
sendo também uma das referências utilizadas na conceção do logótipo do programa “A Excelência do Mel”. Com base nestes ícones, o resultado final representa o universo do mel em toda a sua plenitude, podendo ser utilizado em diversos formatos, cor e suportes sem que se perca a sua essência: representante máximo do produto mel.
05.
versão principal e secundária
versão principal
A versão principal da logomarca deve ser utilizada maioritariamente e preferencialmente, sendo apenas utilizada a versão secundária na impossibilidade de aplicação da ver-
versão secundária
são principal, tendo sempre em conta a linguagem gráfica e técnica da marca e o bom senso visual.
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06.
Alto contraste
versão principal alto contraste
O uso da Logomarca deve ser obrigatoriamente feito na escala de cores original, pois esta transmite a personalidade da organização, criando uma comunicação de confiança
versão secundária alto contraste
com base num padrão visual memorizável.
07.
versão a negativo
versão principal
A versão principal da logomarca deve ser utilizada maioritariamente e preferencialmente, sendo apenas utilizada a versão secundária na impossibilidade de aplicação da ver-
versão secundária
são principal, tendo sempre em conta a linguagem gráfica e técnica da marca e o bom senso visual.
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08.
Área de proteção a
a a
a
a
a
a a
a
A área de proteção destina-se a preservar a legibilidade e a integridade visual da logomarca. Deve ser cumprida a todo o custo, não podendo ser invadida por nenhum elemento estranho à logomarca, quer seja um elemento gráfico ou texto.
A área de proteção mínima a respeitar é referente à medida da distância, em altura, do texto ao símbolo, caracterizada “a”. Na versão secundária, a área de proteção mínima a respeitar é referente à medida da letra E, a largura x altura, da palavra MEL. Deve assegurar-se que qualquer reprodução da marca respeita as áreas mínimas de proteção.
09.
redução máxima
Impressão: 15mm de altura mínima
Multimédia: 20mm de altura mínima
A largura mínima da logomarca, que preserva a sua legibilidade em situações normais, deve ser de 15mm de altura quando impressa.
Em suporte multimédia, a altura mínima deve aumentar para o mínimo de 20mm, evocando o bom senso visual do utilizador na salvaguarda da clareza e legibilidade da marca.
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Impressão: 6mm de altura mínima
Multimédia: 7,5mm de altura mínima
A versão secundária apresenta uma altura mínima mais reduzida, pelo que deve ser utilizada sempre que a versão principal não se apresente legível e exceda a redução máxima.
Caso o sistema de reprodução, ou material a aplicar apresente uma qualidade reduzida sugere-se a utilização em dimensões maiores. As medidas mantêm-se em todas as alternativas de cor anteriormente descritas.
10.
codificação cromática
No Programa “A Excelência do Mel”, a cor assume uma importância vital, já que se pretende uma experiência sensorial. O espectro de cores utilizado foi inspirado no produto e nas suas características que tornam, cada tipo de mel, único. Trata-
se de um espectro que remete imediatamente ao universo do mel, transmitindo um conjunto de sensações que permitem a identificação imediata do produto e das suas características. Este espectro de cores, além de ser facilmente
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associado ao universo do mel, transmite a sensação de calor, proximidade, jovialidade, doçura, saúde e características que se associam diretamente ao produto. Tratam-se, igualmente, de cores que se encontram facilmente na natureza, sendo, por isso,
bastante familiares ao público, outra característica que se quer ver associada ao mel.
...
A escala de cores concentra-se no amarelo claro e amarelo torrado, com inclusão do vermelho bordô. A mesma deve ser utilizada segundo normas assegurando uma linha gráfica concisa.
Para a correta reprodução das cores descritas na palete da marca, indicam-se as referências Pantone, as quais devem ser consideradas para a impressão direta, as referências no caso de impressão em quadricromia CYMK, e as referências RGB para visualização em dispositivos multimédia.
O standard Pantone deve ser o elegido para a reprodução da logomarca, assegurando assim a máxima qualidade e fiabilidade. Em qualquer reprodução deve realizar-se sempre uma verificação precisa da correspondência de cores, procurando obter o tom mais aproximado do Pantone correspondente.
Pantone 149 C CMYK 0 31 57 0 RBG 255 194 122 # ffc27a
Pantone 135 C CMYK 0 27 72 0 RBG 255 198 86 # ffc556
Pantone 7549 C CMYK 0 32 100 0 RBG 255 183 0 # ffb600
Pantone 159 C CMYK 13 72 100 3 RBG 211 94 19 # d25d12
Pantone 504 CP CMYK 42 87 54 67 RBG 79 28 39 # 4e1c26
White CMYK 0 0 0 0 RBG 255 255 255 # ffffff
Pantone 137 C CMYK 0 44 94 0 RBG 255 164 0 # ffa300
Pantone 138 CP CMYK 0 52 98 0 RBG 242 142 4 # f18d03
Pantone 144 C CMYK 0 54 100 0 RBG 243 139 0 # f38a00
11.
codificação tipográfica Fonte da logomarca
Aa
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789 (.,:;?!€@*) Museo Sans 500
A logomarca exibe o tipo de letra Museo Sans 500, o qual apresenta uma fisionomia geométrica, de hastes com grossura média, sem serifas e altamente legível. Este tipo de letra deriva da fonte Museo, a qual foi reservada a todos os textos. Esta é semi se-
rifada e contém duas famílias, 300 e 700, regular e bold respectivamente. A versão 700 é reservada a títulos, contendo maior destaque através das hastes mais grossas. A versão 300 é reservada a corpos de texto e todo o
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Fonte para corpos de texto
Fonte para títulos
Aa
Aa
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789 (.,:;?!€@*)
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789 (.,:;?!€@*)
Museo Sans 500
Museo Sans 500
género de informação de menor destaque e/ou que exija uma maior legibilidade. De modo a que as diversas formas de comunicação sejam apresentadas de uma forma consistente e coerente, só devem ser
utilizados os tipos de letra especificados. A escolha de um leque reduzido de tipos de letra deve-se sobretudo à necessidade de criar uma forte identificação com a imagem gráfica da marca. As tipografias especificadas devem ser sempre respeitadas e nun-
ca poderão ser expandidas, condensadas ou a estas serem aplicados efeitos especiais que distorçam o lettering original.
12.
Aplicação em fundos fotográficos
Aquando do uso da logomarca sobre fundos fotográficos, a mesma deve ser cuidadosamente colocada sobre zonas pouco pormenorizadas ou de baixo contraste. Devido à escala de cores normalmente presente na maioria das imagens inseridas no contexto do mel, a logomarca na sua versão original deve ser evitada, a não ser que esta se mantenha altamente legível.
Deve, portanto, ser usada maioritariamente a versão a negativo da logomarca. Esta escolha deverá ser feita dependendo da situação, tendo sempre em conta a linguagem gráfica e técnica da marca e o bom senso visual, de forma a garantir a legibilidade da logomarca.
27
incorreto
13.
exemplos de utilização incorreta
Nunca deverão ocorrer alterações das normas estabelecidas no presente manual de utilização da logomarca. A adulteração da marca prejudica a forma como a Identidade é comunicada e percebida, pelo que a logomarca deve ser sempre reprodu-
zida de forma consistente preservando a comunicação eficaz. Apresentamos algumas condutas de utilização e aplicação definitivamente impróprias para o bom funcionamento da logomarca.
29
Não expandir
Não condensar
Não utilizar sombreados ou outros efeitos
Não utilizar Sublinhado/Outline
Não alterar as cores
Não eliminar elementos
14.
SLogan
Coma Mel!
Os slogans são a melhor ferramenta para levar à consciencialização do produto na memória do consumidor. Para podermos orientar corretamente um produto temos de garantir que o público se identifica com ele, só dessa forma o produto poderá ganhar espa-
ço de destaque na consciência do consumidor. No programa “A Excelência do Mel” pretende-se criar uma mensagem que leve ao consumo do Mel, transmitindo uma ideia que enalteça as potencialidades e qualidades do produto.
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Este programa visa promover o aumento do hábito de consumo do mel através da mensagem “Mais Mel, mais Vida”.
imediata, apresentada como uma solução, servindo de remate à mensagem publicitária que a acompanhará: Coma Mel!
De forma a conseguirmos alcançar o maior número de pessoas, tendo em conta as suas características (idade, género, nacionalidade, escolaridade etc) desenvolvemos uma mensagem de apoio, em discurso direto, cuja intenção é provocar uma ação
“Coma Mel!”, pode ser utilizado nos mais diversos contextos, acompanhada ou não por um texto publicitário. “Coma Mel!”, é uma frase curta, que respeita os princípios da mnemónica, e transmite o objetivo
máximo da campanha: Aumentar o consumo de mel.
15.
SLogan codificação tipográfica
A mensagem foi pensada e desenhada de forma a criar o maior impacto possível. O tipo de letra utilizado foi escolhido pelas suas características que remetem à escrita com mel – formas arredondadas como se fossem escritas à mão utilizando um líquido viscoso. A utilização do sinal gráfico “ponto de exclamação”, pretende
provocar no leitor a sensação de euforia e importância da mensagem, levando à ação.
Aa
ABCDEFGHIJKL MNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789 (.,:;?!€@*) LeckerliOne Regular
33
16.
SLogan codificação cromática
Pantone 504 CP CMYK 42 87 54 67 RBG 79 28 39 # 4e1c26
Pantone 137 C CMYK 0 44 94 0 RBG 255 164 0 # ffa300
As cores utilizadas no slogan são o amarelo torrado e o vermelho bordô, cores quentes que transmitem energia e conforto, sendo cores diretamente relacionadas com o mel e as sensações que o produto transmite.
As duas cores em conjunto, sendo o bordô a cor de fundo, ajudam a criar um contraste e um destaque para a mensagem.
17.
slogan Área de proteção
A área de proteção destina-se a preservar a legibilidade e a integridade visual do slogan. Deve ser cumprida a todo o custo, não podendo ser invadida por nenhum elemento estranho ao slogan , quer seja um elemento gráfico ou texto.
A área de proteção mínima a respeitar é referente à medida da letra M, a largura x altura, da palavra MEL. Deve assegurar-se que qualquer reprodução da marca respeita as áreas mínimas de proteção.
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18.
slogan redução máxima
Impressão: 20mm de altura mínima
Multimédia: 25mm de altura mínima
A largura mínima do slogan, que preserva a sua legibilidade em situações normais, deve ser de 15mm de altura quando impressa.
Em suporte multimédia, a altura mínima deve aumentar para o mínimo de 25 mm, evocando o bom senso visual do utilizador na salvaguarda da clareza e legibilidade da marca.
19.
Slogan Aplicação
O slogan desenvolvido foi estudado para uma aplicação de grande tamanho, de forma a garantir o seu destaque, funcionando quase como um carimbo.
Aquando da aplicação do slogan sobre fundos, o mesmo deve ser cuidadosamente colocado, tendo sido estudado para ser alinhado ao centro.
O seu uso deverá ser feito de forma criteriosa, tendo em conta a sua funcionalidade e contexto. Tratase de uma complemento e, portanto, deverá estar englobado na mensagem geral.
Em qualquer situação, deverá ter-se em conta a linguagem gráfica e técnica da marca e o bom senso visual, de forma a garantir a legibilidade do slogan.
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20.
slogan exemplos de utilização incorreta
Nunca deverão ocorrer alterações das normas estabelecidas. A adulteração da marca prejudica a forma como a Identidade é comunicada e percebida, pelo que o slogan deve ser sempre reproduzido de forma consistente preservando a comunicação eficaz.
Apresentamos algumas condutas de utilização e aplicação definitivamente impróprias para o bom funcionamento do slogan
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Não expandir
Não condensar
Não utilizar sombreados ou outros efeitos
Não utilizar Sublinhado/Outline
Não alterar as cores
Não alterar os elementos
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