manual de Identidade
ÍNDICE A Logomarca Memória Descritiva Versão principal e secundária Alto contraste e Monocromia Versão a negativo Área de proteção Redução máxima Aplicação em fundos fotográficos Codificação cromática Codificação tipográfica Exemplos de utilização incorreta Padrão gráfico
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3 4 6 7 8 9 10 11 12 14 15 16
A LOGOMARCA b a c
a b c
logomarca logotipo símbolo
A logomarca apresentada foi desenhada e direcionada aos interesses e valores do projeto Trancoso Empreendedor, o qual se constitui como um entidade CLDS+ (Contrato Local de Desenvolvimento Social) coordenada pela Raia Histórica. Esta é uma Entidade de direito privado sem fins lucrativos que atua na área do desenvolvimento social no Concelho de Trancoso. A marca é composta pelo símbolo e logótipo. Para uma comunicação eficaz é fundamental o uso da logomarca segundo regras que ajudem a estabilizar, estandardizar e uniformizar a sua identificação visual. Nas páginas seguintes são apresentadas as especificações técnicas relativas à correta disposição da logomarca. As relações entre os elementos da marca foram cuidadosamente estudadas e não devem de forma alguma serem alteradas.
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MEMÓRIA DESCRITIVA A Identidade Visual criada resulta da conjunção de símbolos e formas geométricas selecionadas de forma a garantir uma tradução fiel da personalidade da entidade Trancoso Empreendedor. O símbolo constitui a imagem de uma pessoa num padrão visual sustentado por linhas diagonais e linhas curvas formando diferentes formas geométricas interiores. A utilização de um símbolo baseado no ser humano demonstra a preocupação pela humanidade no desenvolvimento de ações centradas nas pessoas (Atividade desenvolvida pela Entidade). A posição de braços levantados permite mostrar ativismo e alegria, ambos objectivos do projeto. As linhas diagonais, como linhas rectas, manifestam a vontade e razão. A sua direção adiciona-lhes a ideia de criação e inovação, da infinidade de soluções e da ascensão. A linha curva, adaptada ao contorno do símbolo, transmite maturidade, solidariedade e consciência. O símbolo esta inserido num circulo invisível, o qual demonstra a preocupação num todo, a evolução, a concretização e comunicação. As formas interiores formam uma seta, vincando a ambição e o movimento prol ao sucesso.
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A tipografia utilizada, sem serifa, apresenta hastes grossas, eixos verticais e traços homogéneos, que a tornam bastante ilustre e distinta. Estas características ajudam a reforçar a confiança, profissionalismo e seriedade da empresa. Foi mantido um contraste entre as palavras “Trancoso” e “Empreendedor” de forma a destacar a localização e obter uma maior legibilidade no nome da entidade. As cores escolhidas, dentro de uma escala variada, concentram-se nos tons quentes, os quais tendem a aproximar e atrair o utilizador pela sua ação estimulante. São cores que demonstram movimento, espontaneidade, sucesso, confiança, segurança, equilíbrio e energia, permitindo a comunicação eficaz. A cor utilizada na tipografia, o azul, permite um contraste eficaz que capta a atenção e favorece legibilidade, simbolizando a lealdade e fidelidade. A logomarca deve ser sempre colocada no lado direito de qualquer suporte gráfico, respeitando a justificação do texto da mesma.
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VERSÃO PRINCIPAL E SECUNDÁRIA A versão principal da logomarca deve ser utilizada maioritariamente e preferencialmente, sendo apenas utilizada a versão secundária na impossibilidade de aplicação da versão principal.
Versão Principal
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Versão Seundária
ALTO CONTRASTE E MONOCROMIA O uso da Logomarca deve ser obrigatoriamente feito na escala de cores, pois esta transmite a personalidade da entidade, criando uma comunicação de confiança com base num padrão visual memorizável. Quando por razões técnicas ou de qualquer outro tipo, o uso da logomarca a cores for ilegível e não consistente, deverá ser utilizada a sua versão monocromática em escala de cinzas. Se esta versão não se verificar suficientemente legível, por razões diversas, deverá ser utilizada a versão alto contraste na cor do logótipo, a Pantone 586 CP 2 ou a preto, tendo em atenção a perda de informação e comunicação por ela causadas.
Versão Monocromática
Versão Alto Contraste Pantone 586 CP 2
Versão Alto Contraste Preto 7
VERSÃO A NEGATIVO A logomarca deve ser, sempre que possível, reproduzida nas cores originais. A versão a negativo deve ser utilizada apenas sobre fundos escuros, nos quais a versão principal da logomarca não é legível. A versão a negativo monocromática apenas será utilizada em suportes de baixa definição com fundo escuro, em monocromia ou alto contraste, dependendo do baixo nível de definição.
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ÁREA DE PROTEÇÃO A área de proteção destina-se a preservar a legibilidade e a integridade visual da logomarca. Deve ser cumprida a todo o custo, não podendo ser invadida por nenhum elemento estranho à logomarca, quer seja um elemento gráfico ou texto. A área de proteção mínima a respeitar é referente à medida do circulo que compõe o símbolo, que se traduz pela cabeça. Deve assegurar-se que qualquer reprodução da marca respeita as áreas mínimas de proteção.
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REDUÇÃO MÁXIMA A largura mínima da logomarca, que preserva a sua legibilidade em situações normais, deve ser de 2cm de largura quando impressa. Em suporte multimédia, a largura mínima deve aumentar para o mínimo de 2,5cm, evocando o bom senso visual do utilizador na salvaguarda da clareza e legibilidade da marca. Caso o sistema de reprodução, ou material a aplicar seja de menos qualidade sugere-se a utilização em dimensões maiores. As medidas mantêm-se em todas as alternativas de cor anteriormente descritas.
2,5 cm Multimédia
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2 cm Impressão
APLICAÇÃO EM FUNDOS FOTOGRÁFICOS O uso da logomarca sobre fundos fotográficos deve ser evitado. Quando necessário, a mesma deve ser cuidadosamente colocada sobre zonas pouco pormenorizadas ou de baixo contraste. Caso não seja possível, deverão ser usadas outras versões de cor descritas no manual, dependendo da situação, de forma a garantir a legibilidade da logomarca.
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CODIFICAÇÃO CROMÁTICA Para a correta reprodução das cores descritas na palete da marca, indicam-se as referências Pantone, as quais devem ser consideradas para a impressão direta, as referências no caso de impressão em quadricromia, e as referências RGB. O standard Pantone deve ser o elegido para a reprodução da logomarca, assegurando assim a máxima qualidade e fiabilidade. No caso de usar outro sistema como o da reprodução em quadricromia ou vinilos, deve realizar-se sempre uma verificação precisa da correspondência de cores, procurando obter o tom mais aproximado do Pantone correspondente. A escala de cores é bastante alargada, contudo deve ser utilizada segundo normas assegurando uma linha gráfica concisa. O Pantone 586 CP 2 é reservado a corpos de texto. O Pantone Pantone 105-16 C deve ser utilizado sobre breves textos como títulos ou legendas. Para maior destaque a cor a utilizar deve ser a Pantone 586 CP 2. A cor quente mais escura deve ser utilizada em legendas que mereçam maior destaque, sendo esta a Pantone 3298 C. A restante de escala só deve ser utilizada quando exista essa necessidade, evocando sempre o bom senso do utilizador.
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A palete de cores deve ser reproduzida fielmente e de forma consistente, não dando lugar a nenhum acréscimo ou aproximação tonal não efetiva.
Pantone P 154-7 C CMYK 0 45 61 0 RGB 248 158 107
Pantone 7732 C CMYK 0 56 56 0 RGB 245 139 109
Pantone 3298 C CMYK 0 60 49 0 RGB 244 132 116
Pantone 586 CP 2 CMYK 2 26 100 0 RGB 247 190 22
Pantone 3298 C CMYK 0 74 100 0 RGB 242 103 34
Pantone 586 CP 2 CMYK 0 86 63 0 RGB 240 75 84
Pantone 7732 C CMYK 0 99 91 0 RGB 238 32 46
Pantone 3298 C CMYK 7 100 68 32 RGB 163 12 51
Pantone P 154-7 C CMYK 0 42 100 0 RGB 250 162 27
Pantone 7732 C CMYK 0 72 82 0 RGB 243 108 62
Pantone 105-16 C Pantone 586 CP 2 CMYK 100 52 0 60 CMYK 100 78 48 54 RGB 0 52 98 RGB 0 38 61
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CODIFICAÇÃO TIPOGRÁFICA Secca Std Demo Regular
ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nopqrstuvwxyz 123456789 Gill Sans Regular
ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nopqrstuvwxyz 123456789
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O tipo de letra utilizado na logomarca, nas palavras TRANCOSO EMPREENDEDOR, foi Secca Std Demo, bold para Trancoso e regular para Empreendedor. Gill Sans, de caixa mais baixa que Secca Std Demo e haste fina, foi estudada para ser utilizada em textos de material gráfico da empresa, variando entre as suas famílias. A versão light deve ser apresentada em corpos de textos, selecionando a família Regular para títulos e para negritos. Já a família Bold apenas deve ser usada em títulos de maior hierarquia e apresentações. De modo a que as diversas formas de comunicação sejam apresentadas de uma forma consistente e coerente, só devem ser utilizados os tipos de letra especificados. A escolha de um leque reduzido de tipos de letra deve-se sobretudo à necessidade de criar uma forte identificação com a imagem gráfica da marca. As tipografias especificadas devem ser sempre respeitadas e nunca poderão ser expandidas, condensadas ou a estas serem aplicados efeitos especiais que distorçam o lettering original e, consequentemente, a logomarca no seu todo.
EXEMPLOS DE UTILIZAÇÃO INCORRETA Nunca deverão ocorrer alterações das normas estabelecidas no presente manual de utilização da logomarca. A adulteração da marca prejudica a forma como a Identidade é comunicada e percebida, pelo que a logomarca deve ser sempre reproduzida de forma consistente preservando a comunicação eficaz. Apresentamos algumas condutas de utilização e aplicação definitivamente impróprias para o bom funcionamento da logomarca.
Não alterar as cores
Não usar Outline
Não condensar ou expandir
Não eliminar as formas interiores do símbolo
Não usar sombreados ou outros efeitos do género 15
PADRÃO GRÁFICO Em conformidade com a marca, foi criado um padrão gráfico para acompanhar a comunicação da empresa. Este padrão foi redesenhado a partir do símbolo da logomarca, de forma a manter uma coesão entre todos os elementos e garantindo um maior reconhecimento e destaque à entidade.
Padrão de recorte 16
Padrão de preenchimento
O símbolo foi girado a 10º no sentido dos ponteiros do relógio, de forma a que o padrão mantivesse linhas diagonais, as quais adicionam a ideia de criação e inovação, da infinidade de soluções e da ascensão. A utilização do padrão pode ser com recorte ou com preenchimento, tendo em conta que o padrão de preenchimento traduz uma maior legibilidade com o adicionamento de texto. O padrão desenvolvido nunca deverá ser alterado sobre quaisquer circunstâncias. A sua utilização deverá ser realizada segundo as normas aqui descritas adicionadas ao bom senso do utilizador, a fim de criar uma comunicação consistente e coerente que permita valorizar a entidade.
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Design por Sofia Gralha, Plataforma Jota