CARTA EDITORIAL

ALTOS DE JALISCO COMO UNA MARCA

El reconocimiento de un producto o servicio requiere de un referente. Regularmente lo hacemos a través de una marca como medio de distinción y diferenciación. Los Altos de Jalisco, de igual manera, es una marca y bien posicionada en el mercado.

¿Qué vende la marca Altos de Jalisco?

El entonces cardenal de Venecia, Abino Luciani —posteriormente Juan Pablo I— escribió un libro de cartas titulado Ilustrissimi. En una de sus cartas hablaba de los tres juanes que somos cada uno de nosotros: el Juan que creemos que somos, el Juan que los otros creen que somos y el Juan que verdaderamente somos. Pues bien, aplicando este mismo criterio a nuestra región, hay tres Altos de Jalisco.

Aunque resulta difícil separarlos, comencemos por los Altos de Jalisco que realmente somos: una región conformada por 26 municipios en su totalidad. La principal actividad económica es la ganadería, aunque en cada lugar se añaden otros diversos giros característicos, por ejemplo: la producción de chile en Yahualica; la cantera en Degollado; turismo en San Juan; tuna en Ojuelos; ropa en Zapotlanejo, Villa Hidalgo y San Miguel el Alto; huevo en Tepatitlán y San Juan de los Lagos; artesanía en Teocaltiche; tequila en Arandas y Atotonilco principalmente; los helados en Nochistlán, etc. Los Altos de Jalisco que creemos que somos… es difícil dar un juicio, porque somos los alteños personas individuales e individualistas, “cada uno con sus cadaunadas”, diría Ortega y Gasset. Nos consideramos gente honesta, de palabra y trabajo. Quizá sea esa nuestra mejor carta presentación y nuestro mejor argumento de venta.

En cuanto a los Altos de Jalisco que los demás creen que somos, se mantiene la característica de honestidad, productividad, tenacidad y trabajo, pero también la noción de gente de familia y de temor de Dios, religiosa. Somos para muchos una comunidad con tradiciones vivas, con arraigo a la tierra, personas orgullosas y hasta racistas. Nos identifican con la gesta cristera y nos catalogan como mochos (un mote que aplican algunos, más bien en tono despectivo al referirise a nuestra religiosidad, cuando desde nuestra perspectiva representa valores humanos y espirituales). Incluso, nos relacionan con el estereotipo proyectado en las películas mexicanas de la época de oro, tales como ¡Ay, Jalisco, no te rajes!, Jalisco nunca pierde, Así se quiere en Jalisco y otras.

Un producto o servicio alteño, hoy por hoy, lleva la marca, la distinción de honestidad, de trabajo, de bien hecho. Eso es lo que vende la marca Altos de Jalisco. Por eso, Somos Altos.

RICARDO DE LA TORRE GUTIÉRREZ Director General SOMOS ALTOS

“Buena información, me encanta porque nos muestra nuestros lindos pueblos y su cultura. Gracias Somos Altos”. Maria Gómez Estrada

“Somos Altos es un medio de difusión honesto y preocupado por difundir la mejor imagen de nuestra región, su cultura, tradiciones, paisajes, historia, economía, religión, etc. Una excelente opción para conocer los Altos de Jalisco”. Guillermo Padilla