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⊂ 廣告是行銷的一種手段，提供消 費者購買產品的理由(reason)。
此理由是從消費者需求以及商品 提供的利益點發展而來。
與
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廣告
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廣告一詞源於拉丁文(advertere)， 原意為注意、誘導、傳播。 14、5世紀演變為Advertise，含 義衍申為「使某人注意到某件事」 或通知別人某件事，以引起他人 的注意。 17世紀末英國大規模的商業活動，Advertise一詞便廣泛地 流行並被使用。漢字的廣告一詞則源於日本。
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內容是懸賞一個金幣、緝拿一個名叫Sham的逃奴廣告，是 西元前1000多年前的遺物，現存英國博物館。
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15世紀印刷術傳入歐洲，出版業 開始發展，才有現在定義上的現 代廣告。 世界上最早登載的報紙廣告，是英國1622年的《倫 敦報》教會書籍廣告。
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19世紀工業革命，世界經濟急速 擴張，1841年美國費城出現了 世界上第一家廣告代理公司。 早期的廣告代理只不過是報章的廣告分銷商。到了 20世紀廣告代理才開始為廣告的內容負責。
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1841年Volney Palmer在費城開設第一家美國的廣告公 司。與報社簽約取得折扣，再提供1400家報社廣告給業 主選擇，但業務僅限於提供媒體建議。 1890年另一家廣告公司Ayer & Son →建議適當的廣告文 案、企劃、活動執行，向業主收取費用和從媒體收取佣 金。→成立美術部門。
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引起注意 Atention
產生興趣 Interest
培養慾望 Desire
促成行為 Action
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中國早期的廣告興盛於北宋，以 產品及品牌宣傳為主。 最常出現的是懸掛式廣告。 北宋張擇端《清明上河圖》描寫了北宋東京繁華的街 市景象，就有橫額、豎牌等廣告牌30多塊。
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銅板四寸見方，上面雕刻有濟南劉家功夫針鋪的字樣， 中間是白兔捧針的圖案，圖案左右各有四字： 認門前白兔兒為記。
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明代中葉以後，印 坊出版的小說、戲 曲，大都印有插圖 繡像，以作為書商 推銷刊本的宣傳。
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鴉片戰爭南京條約的五口通商，允 許開放廣州、福州、廈門、寧波、 上海等五大城市為通商口岸。 報紙、雜誌開始在中國出現，現代 廣告業在通商口岸發跡。 1853年倫敦傳道會於鴉片戰爭後在香港出售刊物第一份中文報刊 《遐爾貫珍》。該刊經營廣告業務，為溝通中外商情服務
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鴉片戰爭後，上海被迫闢為國際 通商口岸後，迅速近代化。此時 歐美資本大量輸入，為了傾銷商 品於是進行廣告宣傳。
其形式是運用具有群眾性的民間 年畫，搭配月曆節氣，融入商品 廣告。
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廣告的歷史
台灣廣告的淵源，最早是報社的 廣告業務員，替報社拉廣告。 逐漸演變到替廠商做廣告，分配預算，安排媒體等，因而有 了廣告公司的雛型。 第一家廣告公司是1959年溫春雄成立的東方廣告社。
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50年代受到日本的影響； 70年代受到美國的影響。
第一次獲得國際廣告大獎的影片 1981年聯廣公司—黑松廣告聲音篇，獲得日本ACC最高獎
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廣告的
廣告行為自古有之，伴隨著社會生活的發展， 廣告概念的內涵與外延意義不斷地擴展和更新。
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1890年以前，西方社會對廣告普遍的一種定義是
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1894年，美國現代廣告之父亞伯雷斯克 Albert Lasher認為：
1849年喬治·司徒雷登博士的 植物糖漿和蔬菜丸廣告 單色/版畫
19世紀80年代英國馬戲團聖誕節公演的廣告海報
1880年代某園藝公司在美國仕女家庭雜誌的廣告
1894年 一本圖文並茂的週報司所刊登的廣告
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廣告主在付費的條件下，對一項商 品、一個概念、一個服務，所進行 的傳播活動，加以說服、改變或加 強消費者的態度或行動，而達到良 好的回饋作用。
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廣告是付費的大眾傳播，其最終目的 為傳遞情報，改變人們對廣告商品之 態度，誘發其採取行動，而使廣告主 得到利益。
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廣告是傳播信息的一種方式，目的在 於推銷商品、勞務、影響輿論，博得 支持、推進事業或引起廣告主所希望 引起的任何反應。
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綜合來說
以廣告主的名義，透過宣傳工具， 向不特定之大眾，傳達商品或勞 務之存在、特徵和顧客所能得到 之利益。 經過消費者理解滿意後，以激起 消費者之購買慾，或灌輸某特定 觀念。
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通過各種宣傳工具，如報紙、雜 誌、電視、廣播、招貼海報及直 郵等，傳遞給他想要吸引的觀眾 或聽眾。 不同於其他傳遞信息的形式，廣 告必須由登廣告者付給傳播信息 的媒體一定的報酬。
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廣告的
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廣告的特性
1
此種將訊息傳遞給一大群人的傳播方式通稱為大眾傳播。不同於銷 員面對面向一位顧客傳遞信息。(直銷) 廣告是一種非人際的傳播方式，廣告透過媒體傳遞訊息，不具強迫 性，與人員親身銷的壓迫感不同。
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2 廣告的特性
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廣告的特性
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希望導致接收信息者去做信息中所要他們做的活動。
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廣告的特性
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廣告必須經過較長時間作一連串的傳播活動。 它必須是按部就班、逐步進行，有連續性的說服活動。
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廣告的
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1 廣告的目的
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2 廣告的目的
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3 廣告的目的
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行銷的
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• • • •
兩個單位以上的個人、群體或組織 雙方有某些需求或目標 雙方擁有對方認為有價值的東西 雙方有交換的意願、能力和資格
【行銷的基本名詞觀念】
自我實現需求： 追求美感經驗、完成個人目標、 發揮潛能與價值觀的需求。
成長需求 高階需求 growth needs
安全需求：
匱乏需求 基本需求 basic needs
免於害怕、焦慮及威脅，獲得安 全、穩定、依賴和保護的需求。
生理需求： 維持生存的食衣住行、性 慾、休閒和睡眠的滿足。
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【行銷的基本名詞觀念】
擁有者對價值的認知 程度，稱為 。
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