Comunicação Empresarial T.A.T.E II Docente: Joana Querido Discentes: André Cosme Djalme Lopes Patrícia Sampaio 2 Sónia Moura Junho 2014
“A vida é uma aprendizagem diária.” José Saramago
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Índice 1.
Introdução ............................................................................................................................................................ 5
2.
Enquadramento .................................................................................................................................................... 6 2.1.
História ....................................................................................................................................................... 6
2.2.
Processo de produção ................................................................................................................................ 7
2.2.1.
Colheita ............................................................................................................................................. 7
2.2.2.
Transporte e o lagar .......................................................................................................................... 7
2.2.3.
Seleção e classificação ...................................................................................................................... 7
2.2.4.
Loteamento ....................................................................................................................................... 7
2.3.
Consumo de azeite ..................................................................................................................................... 8
2.4.
Prémios ....................................................................................................................................................... 9
2.5.
Missão......................................................................................................................................................... 9
3.
O anúncio .......................................................................................................................................................... 11
4.
Descrição ............................................................................................................................................................ 12
5.
Mensagem linguística ......................................................................................................................................... 13 5.1.
Manifestações Linguísticas e seus significados ......................................................................................... 13
5.2.
Função do Texto ....................................................................................................................................... 14
5.3.
Figuras de Estilo/Retórica ......................................................................................................................... 14
5.4.
Escolha Tipográfica do Texto .................................................................................................................... 15
6.
5.4.1.
Cor ................................................................................................................................................... 15
5.4.2.
Tamanho e Posição ......................................................................................................................... 15
5.4.3.
Lettering .......................................................................................................................................... 15
Mensagem plástica ............................................................................................................................................. 16 6.1.
Moldura .................................................................................................................................................... 16
6.2.
Textura ...................................................................................................................................................... 16
6.3.
Ângulo de ponto de vista .......................................................................................................................... 16
6.4.
Cor ............................................................................................................................................................ 17
6.5.
Iluminação ................................................................................................................................................ 17
6.6.
Composição .............................................................................................................................................. 18
6.7.
Concluindo ................................................................................................................................................ 18
7.
Mensagem icónica .............................................................................................................................................. 19
8.
Conclusão ........................................................................................................................................................... 20
9.
Webgrafia ........................................................................................................................................................... 22
10.
Anexos ........................................................................................................................................................... 23
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1. Introdução Este trabalho pressupõe uma análise completa sobre um anúncio publicitário à nossa escolha tendo por base a análise da imagem segundo Martine Joly. Joly, para além de acreditar que é essencial ter uma descrição o mais denotada possível da imagem, dividia a mensagem da imagem em três tipos diferentes de mensagem, ao contrário de Barthes, sendo estas: mensagem linguística, plástica e icónica. Na análise da mensagem linguística é importante analisarmos aspetos diversos tais como as figuras de estilo, a “imagem das palavras” e a função do texto, enquanto na mensagem plástica se requer uma análise mais aprofundada dos elementos que compõem a imagem. A mensagem icónica, por sua vez, pressupõe a existência de vários elementos conjugados entre si na imagem. Muitas das vezes estes elementos têm determinada exposição ou enfoque para cativar ainda mais o público. No entanto, para analisar a mensagem icónica na sua plenitude, devemos também ter em conta o contexto cultural em que a imagem surge. Para colocarmos em prática estes conceitos, o nosso grupo escolheu uma publicidade da marca Gallo que remonta ao ano 2011/2012, onde a empresa queria dar a conhecer as novas embalagens de vidro escuro. A marca optou por este revestimento para proteger o seu líquido dourado da exposição solar.
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2. Enquadramento A marca de azeite Gallo tem conhecido anos de grande sucesso. Para além de uma vasta gama de azeites e outros produtos, tem crescido sucessivamente não conhecendo barreiras geográficas. Presente em mais de 40 países de todos os continentes afirma-se como líder de mercado no Brasil, Venezuela, Angola e como não poderia deixar de ser, em Portugal.
2.1. História Portugal possui todas as características necessárias para produzir azeite de qualidade: desde o clima, aos solos, às avançadas técnicas de colheita e moagem de azeitonas, terminando no grande conhecimento ancestral dos rituais de produção deste produto. Fundada em Portugal em 1919 por um visionário chamado Victor Guedes, Gallo é sinónimo da alma portuguesa e da nossa tradição. A reputação do azeite Gallo foi construída ao longo dos seus mais de 90 anos tendo como base trabalho diário, sede de conhecimento e uma dedicação e paixão constantes, levando ao crescimento exponencial desta marca, reconhecida a nível mundial. O mais importante, para qualquer empresa deste sector, são as azeitonas sendo fundamental que este fruto seja de grande qualidade. É por isso que toda a equipa da Gallo trabalha diretamente com os produtores e lagares assim como com os investigadores que lidam com todo o processo de produção de azeite. A paixão da empresa pela produção deste elemento fundamental nas nossas refeições levou a que estudasse mais de 400 espécies de azeitonas, o processo de plantação de oliveiras, assim como se deve acompanhar o crescimento dos frutos, quando devem ser colhidos e como é que um lagar pode potencializar a qualidade do produto final. É esta dedicação da empresa, o conhecimento do dia-a-dia e a sabedoria dos anos que dão origem ao azeite Gallo, um azeite com corpo, cor, aroma e sabor únicos.
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2.2. Processo de produção O azeite corresponde ao sumo da azeitona, fruto que cresce em oliveiras. Uma oliveira madura (atingem a maturidade aos 10 anos) pode produzir entre 40 a 60 kg de azeitonas por ano, o que produz cerca de 6 a 10 litros de azeite.
2.2.1.
Colheita
Apesar de o processo de colheita deste fruto ter evoluído muito ao longo dos séculos com a introdução de mecanização, a verdade é que continua a ser um trabalho artesanal duro, que leva o seu tempo. A colheita é feita entre o Outono e o Inverno, de Outubro a Fevereiro. Quando a colheita é feita manualmente, os homens estão em escadotes e as mulheres no chão, a esticar os panos onde vão cair as azeitonas. Esta é a forma mais tradicional de se colher a azeitona. É também possível que as pessoas batam com uma vara nas árvores de maneira a fazer as azeitonas caírem. A este processo chama-se de varejamento. Por fim, o processo de mecanização que veio auxiliar em muito a colheita da azeitona, foi a vibração mecânica – as azeitonas são colhidas mecanicamente através de vibrações de troncos ou ramos das oliveiras.
2.2.2.
Transporte e o lagar
Após a colheita, as azeitonas devem ser transportadas rapidamente para os lagares de maneira a evitar serem esmagadas, oxidarem ou fermentarem. No lagar as azeitonas são classificadas segundo a sua sanidade, variedade ou estado de maturação, de forma a não comprometer a qualidade do azeite. Concluída a seleção, as azeitonas passam por uma corrente de ar para remover ramos e folhas e por fim são lavadas com água fria. Posteriormente, a fruta é moída com o caroço, o que origina uma pasta espessa que é agitada e aquecida durante 45 minutos a uma temperatura inferir a 30ºC. Finalmente, o azeite é separado da fase sólida (polpa, pele e caroço) através de um processo de centrifugação.
2.2.3.
Seleção e classificação
A Gallo tem dezenas de produtores parceiros e anualmente recebe mais de 5000 amostras das quais cerca de 70% são rejeitadas por não atingirem o padrão de qualidade necessário. O azeite é classificado através de uma análise sensorial – olfato e paladar – que revela os atributos e os defeitos do azeite. O azeite que revele ter defeito deverá ser refinado.
2.2.4.
Loteamento
Este processo consiste na combinação de azeites escolhidos, de forma a criar diferentes perfis e sabores – distintos e constantes durante todo o ano. 7
2.3. Consumo de azeite
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2.4. Prémios
Prémios Gallo 2011-2013 14 12 10
América do Norte
8
América do Sul
6
Europa Ásia
4 2 0 2013
2012
2011
2.5. Missão “A nossa missão é integrar o azeite nas dietas de todos os países do Mundo. Pretendemos informar os consumidores sobre os benefícios da utilização deste "ouro líquido" e da forma como ele pode adicionar valor a qualquer tipo de cozinha.” Fonte: Azeite Gallo
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Análise do anúncio
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3. O anúncio1 2
Ilustração 1 – Anúncio publicitário do Azeite Gallo – 2011-2012
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O vídeo publicitário deste anúncio pode ser consultado aqui:https://www.youtube.com/watch?v=dHBx_76SAhQ 2
Este mesmo anúncio foi alvo de polémica e de conotações negativas. Esta polémica é abordada nos anexos do nosso trabalho. 11
4.Descrição Quando observamos o anúncio numa primeira vista destaca-se a cor laranja-amarelada - um gradiente de laranja – e a cor preta. Olhando mais atentamente encontramos a frase “O Sol brilha para todos os azeites. Mas é só o nosso que ele não estraga.” Esta frase encontra-se em evidência ocupando mais de metade do anúncio. Ao lado direito, encontramos uma garrafa de azeite Gallo, também ela em destaque, com um rótulo superior que indica ser um azeite “extra virgem”. O rótulo principal tem a predominância das cores verde e branco com um Galo e com a descrição “Gallo” escrita. Em letras mais pequenas encontramos a informação “desde 1919”. A garrafa de azeite tem uma rolha em verde e a restante cor da garrafa assenta no dourado. Por detrás da garrafa surge a sombra de uma pessoa a apanhar azeitonas numa árvore. Tanto a árvore como a pessoa são sombras, encontrando-se totalmente a preto. As azeitonas e a ramificação da árvore estendem-se até às letras da frase do anúncio. No canto inferior esquerdo encontram-se 3 garrafas de Azeite Gallo, uma com o rótulo superior a vermelho com a informação “Azeite de Oliva”; o segundo com o rótulo superior a verde com a descrição “extra virgem” (que corresponde ao produto anunciado) e por fim uma com o rótulo superior a azul indicando “reserva”.
Garrafa
Tampa
1º Rótulo
2º Rótulo
Descrição
Primeira garrafa
Branca
Vermelho
Vermelho e branco
Azeite de Oliva
Segunda garrafa
Verde
Verde
Verde e branco
Extra Virgem
Terceira garrafa
Azul
Azul
Azul e dourado
Reserva
Ao lado das garrafas encontramos a seguinte informação: “Azeite Gallo. Agora em embalagem de vidro escuro”. – Texto com letra maior e a negrito. Escrito a itálico e com letra mais fina temos a descrição “Protege o azeite dos efeitos oxidantes da luz, preservando a qualidade e o sabor até chegar à sua mesa”.
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5. Mensagem linguística 5.1. Manifestações Linguísticas e seus significados Num plano geral, temos três manifestações linguísticas relevantes no anúncio publicitário: Slogan (“O sol brilha para todos os azeites. Mas é só o nosso que ele não estraga”). Mensagens de caráter informativo que complementam a mensagem que o Slogan perpassa. Ora, o Slogan apresenta uma mensagem que, numa primeira abordagem, pode ter múltiplas interpretações. Isto porque pensamos não ser do cômputo geral que a exposição solar pode ter efeitos nocivos no azeite, o que não torna tão clara a expressão “único azeite que o Sol não estraga”. Esta informação só é clarificada através dos conteúdos informativos em baixo que, sucintamente, informam que o facto de a embalagem ser a única em vidro escuro, não é apenas uma questão estética, mas é primordialmente para proteger o azeite dos efeitos oxidantes da luz solar, preservando a qualidade e o sabor do produto ao longo de todo o processo de comercialização. Olhando especificamente para a embalagem do produto em destaque, temos também algum conteúdo linguístico presente, que deve ser reportado: “Extra Virgem” – designação que o produto obtém de acordo com método de produção. Neste caso, o azeite extra virgem tem um processo de produção que não pode passar de 0,8% de acidez (em ácido oleico), nem apresentar defeitos. “Azeite de Oliva” – demonstra a matéria-prima que deu origem ao azeite e, doravante, ao produto final. “Gallo” – o nome da empresa que fabrica o produto e que, por si só, apela à alma portuguesa e à tradição da marca, porque está conotativamente associado com a palavra “galo”, numa clara analogia com o Galo de Barcelos, que é um dos símbolos de Portugal. “Portugal” – referência à proveniência nacional do produto. “Desde 1919” – destaca a ideia de ser um produto antigo, já com bastante tradição (vintage). Assinatura – transmite autenticidade ao produto. 13
5.2. Função do Texto O conteúdo linguístico assume uma função de ancoragem, uma vez que reforça o significado já transmitido pelos elementos visuais do anúncio publicitário, restringindo ainda mais a polissemia. Neste sentido, os dois conteúdos linguísticos assumem um papel preponderante para restringir a polissemia do Slogan que, como acima referido, pode ter várias conotações, uma mais positivas, outras mais negativas.
5.3. Figuras de Estilo/Retórica Encontramos quatro figuras de estilo no conteúdo linguístico: Elipse da palavra “azeite” na frase “Mas é só o nosso que ele não estraga”. A concisão da Elipse (apesar de mais frequente na linguagem falada) é, quando usada num contexto publicitário, uma representação de sobriedade e espontaneidade, podendo também transmitir uma sensação de densidade e subjetividade à frase. Aliteração do som consonântico “s” no slogan, que é repetido intencionalmente, talvez porque a ideia principal que a marca pretende transmitir é a segurança das embalagens, daí a utilização do som “s” que também aparece em “Segurança”. Hipérbole na expressão “o sol brilha para todos os azeites”, havendo uma clara manipulação exagerada da realidade, que é feita no sentido de dar ainda mais enfâse ao facto de ser o único que não se estraga com o Sol. Dentro deste contexto, podemos também concluir que se verifica uma Metáfora, uma vez que há uma comparação implícita ou indireta (sem a partícula comparativa) que refere que, apesar de o azeite Gallo também ser iluminado pelo sol, tal como todos os outros, é só este que não se estraga, sendo posto mais uma vez em evidência, quando comparado com outros azeites. Metonímia, que está presente, principalmente, nos dois conteúdos informativos em baixo, uma vez que se designa uma realidade por meio de um termo referente a outra realidade que está relacionada com a primeira. Existe assim, uma associação por contiguidade, tomando-se a parte (a embalagem de vidro escuro) como a característica que define o todo (o produto em si).
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5.4. Escolha Tipográfica do Texto Além da cor, que se assume como a dimensão estética de maior relevo do texto, também achamos importante destacar o tamanho, a posição e o lettering.
5.4.1.
Cor
Todo o texto assume uma cor escura, a rondar o preto, o que pode ter várias conotações, entre as quais destacamos: Pode estar associado com a sombra da garrafa, como se as letras fossem ilustrações de fragmentos da sombra que formam as palavras. Pode estar em concordância com a característica do produto que o anúncio tanto pretende publicitar, que é a embalagem em vidro escuro.
5.4.2.
Tamanho e Posição
O Slogan, que transmite a mensagem principal do anúncio publicitário, ocupa, naturalmente, o maior destaque, estando centrado e em grandes dimensões. Nas mensagens complementares já não se encontram numa posição tão enfática, pois apenas reforçam a mensagem já perpassada pelo Slogan.
5.4.3.
Lettering
O Slogan é representado por um tipo de letra manuscrito (como se alguém o tivesse escrito), arrojado e único – vintage –, carregado com serifas e tendo em algumas letras a silhueta de folhas e azeitonas, como se essas letras fossem as próprias folhas e azeitonas caídas da árvore. Toda esta “encenação” é usada com o sentido de reforçar a componente natural do produto (associação à natureza) e o tradicionalismo da marca (desde 1919). Já o tipo de letra dos dois conteúdos informativos é mais sóbrio, moderno e simples, estando o primeiro em cima a negrito e o segundo em baixo a itálico. Esta diferença no grafismo da letra poderá sugerir-nos uma aproximação entre o passado e o presente, ou seja, uma marca com tradições enraizadas que perduram nos dias de hoje.
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6. Mensagem plástica Quanto à mensagem plástica, destaca-se do lado direito, em grande plano uma garrafa de azeite Gallo com vidro escuro que, derivado ao sol quente simbolizado pela cor amarela, faz sombra e essa sombra é aparentemente uma pessoa a colher azeitonas de uma oliveira, fruto de onde deriva o azeite.
6.1. Moldura Todas as imagens têm limites físicos que são, dependendo dos casos, mais ou menos materializados numa moldura. Neste anúncio encontramos uma ausência de moldura: a imagem parece cortada, interrompida, principalmente a árvore, apelando à continuação imaginária do anúncio. O leitor constrói aquilo que não vê, de forma a completar o campo visual – o fora-de-campo.
6.2. Textura A textura pode ter que criar uma maior ou menor empatia com o público do anúncio e por isso é um aspeto plástico de relevância. Neste anúncio chegamos à conclusão que a textura é não tátil, uma vez que o fundo é liso. Isto traz um carácter de frieza e de distância entre o anúncio e o seu público, que acaba por ser compensado com outros aspetos do anúncio. No entanto, quanto à textura da garrafa, podemos dizer que é tátil, porque tem saliências de um galo e podemos tocar/sentir. Interpretamos assim que corresponde ao logo da marca e ao seu nome.
6.3. Ângulo de ponto de vista O ângulo de ponto de vista é um picado suavizado e discreto (perspetiva de cima para baixo). Este ângulo normalmente está associado ao esmagamento e inferiorização do que está a ser publicitado, mas neste caso em particular, este plano dá uma visão mais panorâmica do anúncio o que dá ao espetador a impressão de dominar a paisagem. Além disso, o funcionamento deste plano é fulcral para que as sombras funcionem.
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6.4. Cor A cor é um ponto muito importante na análise de um anúncio. Neste anúncio do Azeite Gallo destacamos, essencialmente, três cores, sendo elas: Amarelo, Dourado e Preto. A cor de fundo é de vários tons de amarelo, tendo como significado principal o sol, a sua luz, calor e pode ainda associar-se à natureza, uma vez que o sol é significado de vida, de energia, e sem sol não existiria vida. É este mesmo sol que dá a vida à árvore, e consequentemente, às azeitonas que dão origem ao produto publicitado. O Dourado, tal como o amarelo, está associado ao sol, à abundância e à riqueza. Associado igualmente a produtos de qualidade, ao esforço e recompensação, dourado é também a cor do azeite. Apesar das garrafas serem mais escuras que as que estamos habituados, consegue-se decifrar a cor dourada do azeite no seu interior, demonstrando que apesar de a embalagem ser diferente, o azeite continua a ter toda a qualidade de sempre. O Preto é uma cor associada a conceitos negativos, mas neste caso está associado à sombra da pessoa que está a apanhar as azeitonas e tem como principal conotação a seriedade da marca. O preto transmite também o prestígio, o luxo e dignidade, características que todas as marcas pretendem ver associadas. Destacamos ainda o verde que encontramos na garrafa de azeite à direita. Esta cor liga-se com a natureza, com o crescimento, satisfação e harmonia, conceito reforçado ainda mais com a ligação à cor branca do rótulo. Estes conceitos assentam na perfeição ao produto e à mensagem que pretende passar, uma vez que o azeite é extra virgem, ainda mais associado à natureza e que nos proporciona momentos harmoniosos e de bem-estar, principalmente quando nos reunimos à mesa a desfrutar deste produto.
6.5. Iluminação Podemos visualizar que a iluminação do anúncio está a destacar a garrafa passando a ideia de que o produto está a ser iluminado e a luz que interpretamos como sol destaca a imagem. A direção das sombras está de forma a destacar a garrafa do azeite.
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6.6. Composição A composição e combinação da informação visual é sequencial, pois lê-se a imagem em Z, ou seja, o olhar percorre todo o meio recaindo no final sobre o ponto a ser destacado: neste caso a garrafa de azeite Gallo, situada do lado direito do anúncio.
6.7. Concluindo Os elementos plásticos deste anúncio conduzem-nos através de sentimentos de energia, vitalidade e riqueza proporcionados pelo consumo do azeite Gallo. É de salientar que a iluminação, a composição e o ângulo do ponto de vista enfatizam o produto publicitado, destacando a nova embalagem escura do mesmo. A ausência de moldura cria uma espectativa no público, que cria na sua imaginação aquilo que não consegue ver na partir da imagem.
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7.Mensagem icónica Na mensagem icónica destacam-se essencialmente três elementos: a garrafa de azeite que se encontra à direita, a sombra dos elementos do anúncio nomeadamente a sombra da garrafa e da árvore e as três garrafas que se encontram no canto inferior esquerdo. O anúncio publicitário referente ao azeite da marca Gallo tem em destaque uma das novas garrafas de azeite Gallo de vidro escuro (hipérbole visual, pois dá-se um maior destaque ao produto anunciado) que, banhada pelo sol quente representado pela cor amarela reflete a sua sombra. Essa mesma sombra não coincide com a garrafa, pelo contrário, apresenta aparentemente um homem tipicamente português a colher azeitona de uma oliveira, fruto de onde deriva o azeite. Ainda referente à sombra, esta apresenta um dos processos para a concretização do produto final que é o azeite. Para além desse significado, esta representação pode simbolizar que por detrás do produto final de cada garrafa de azeite se encontra associado o esforço e trabalho do homem, empenhado em fazer cada vez melhor o azeite, neste caso, o azeite Gallo. Quanto à árvore, a mesma funciona como alicerce do anúncio por onde se desenvolve a ramificação e consequentemente as letras. A árvore é igualmente uma sombra, o que nos remete uma vez mais para o imaginário. Para além disso, as folhas dão a ideia que estão em movimento por causa do vento e, dessa forma, surge este tipo de letra que dá a sensação que foi desenhado com as folhas que vão deixando a sua marca, tal como acontece com o azeite Gallo que deixa a sua marca, distinguindo-se dos outros. No canto inferior esquerdo pode-se observar três garrafas de variedades diferentes, mas igualmente de vidro escuro para proteger, essencialmente, da luz e preservando a qualidade e o sabor até chegar à casa dos portugueses.
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8. Conclusão Chegando ao final desta análise apercebemo-nos o quão enriquecedor é o anúncio publicitário escolhido, pois ficamos a ter uma melhor perceção sobre os objetos representados e o seu significado que, aliás, pode ter diversas interpretações. As técnicas usadas que nos ajudam a entender melhor a mensagem a transmitir são trabalhadas ao mais ínfimo pormenor, desde o jogo de palavras (falamos aqui da mensagem linguística), assim como a iluminação, as cores, entre outros fatores (mensagem plástica) e passando pelo significado ou sentido conotativo dos símbolos do anúncio (mensagem icónica). Neste caso em particular, apesar de a Gallo ser uma marca representada mundialmente e os seus produtos espalhados pelo globo, é fácil perceber que este anúncio é dirigido a Portugal pelo idioma da linguagem presente no anúncio. No entanto, é importante salientar que isto não quer dizer que seja apenas exclusivo aos portugueses, mas igualmente a outras comunidades (portuguesas ou não) que pretendam consumir os valores tradicionais portugueses.
Ilustração 2 – Escritórios oficiais e presença da marca em todo o mundo.
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Este anúncio será mais orientado para pessoas que já conheçam o azeite Gallo e o utilizem na sua rotina, uma vez que o objetivo primordial deste é informar que o azeite português modificou as suas garrafas. Muitas vezes as marcas decidem modificar as suas embalagens sem deixar claro para os consumidores o que os pode confundir. Desta forma, quem utiliza o azeite na sua dieta alimentar não irá estranhar quando for comprar o produto, uma vez que foi avisado de antemão da alteração e dos benefícios da mudança de embalagem. Desde a árvore que funciona como alicerce do anúncio por onde se desenvolve a ramificação e, consequentemente, as letras até à própria garrafa de azeite Gallo com o vidro escuro que, com a luz amarela do sol, faz sombra de uma pessoa a colher azeitonas, são vários os elementos da mensagem icónica e da plástica do anúncio que reforçam a valorização da marca pelo “portuguesismo”, fazendo sobressair a origem nacional do produto. Isto permite-nos concluir que a marca pretende atingir um público que tenha um especial gosto por produtos nacionais. Assim, analisadas as três mensagens, o público-alvo deste anúncio será resumidamente todas as pessoas (sem restrição de sexo ou idade) que residam em Portugal (portuguesas ou não), que gostem de consumir produtos nacionais e sejam ambientalmente conscientes, e que já tenham incluído o azeite nos seus hábitos alimentares.
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9. Webgrafia http://pt.wikipedia.org/wiki/Azeite http://www.gallooliveoil.com/pt.aspx Joly, Martine (1194) – Introdução à Análise da Imagem, Lisboa, Ed. 70, 2007; Slides lecionados nas aulas.
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10.
Anexos
O azeite Gallo apostou nas novas embalagens de vidro escuro em 2011 tendo publicitado esta novidade em vários países onde atua. No Brasil, país onde o azeite Gallo é líder, o anúncio publicitário foi o seguinte:
Esta peça publicitária, muito semelhante à divulgada em Portugal, teve uma conotação negativa no seio do público-alvo, uma vez que o slogan deste anúncio foi associado a uma atitude racista por parte da marca. Deste modo, a cor negra destacada no anúncio é associada às pessoas que efetivamente são negras, parecendo que a mensagem na verdade seria, que estas mesmas pessoas só servem para ser seguranças de pessoas ricas. A polémica em torno deste anúncio foi grande, saindo vários artigos nos meios de comunicação social sobre esta temática: http://www.dinheirovivo.pt/Buzz/Artigo/CIECO036556.html http://www.dn.pt/inicio/tv/interior.aspx?content_id=2333991&seccao=Media http://visao.sapo.pt/nova-publicidade-de-azeite-portugues-e-acusada-de-racismo-nobrasil=f649718 Não achamos pertinente referir esta questão no trabalho, pois além de não concordarmos com a perspetiva de que a campanha tenha uma conotação racista, o próprio caso em si nunca passou da fase de averiguação, não tendo sido tomada nenhuma decisão jurídico-legal contra a empresa Gallo. 23
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