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FARE E PENSARE RESPONSABILE Ogni azienda ha un impatto sull’ambiente, ma esistono marchi che lo misurano e si attivano per ridurlo e compensarlo. AKU lo fa con il Carbon Footprint Systematic Approach. La nuova Nativa Canvas ne è un esempio
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elle scelte di progettazione e produzione e nei rapporti con la comunità, l’azione di AKU è da sempre ispirata ai valori della responsabilità e della consapevolezza. La ricerca costante di un equilibrio armonioso fra l’uomo e il proprio ambiente di vita è per il brand un argomento di primaria importanza e per questo ha scelto di adottare il Carbon Footprint Systematic Approach. Un sistema di calcolo certificato che permette di quantificare in modo autonomo e rapido le emissioni di C02 equivalente di ogni prodotto, conside-
L’attività di qualsiasi azienda industriale, oggi, non è mai realmente sostenibile in termini ambientali, ma può e dovrebbe essere responsabile. Non è solo una questione linguistica, anche se le parole hanno un peso di cui dovremmo tener conto nel momento in cui facciamo comunicazione. Il nostro agire, quindi, non può essere definito sostenibile, e neppure green. Il calcolo della CO2 emessa durante la produzione delle nostre calzature non basta a definirci sostenibili, ma il lavoro fatto, finalizzato a ridurla nelle prossime linee di prodotto, definisce un agire in senso responsabile. Vittorio Forato, marketing manager AKU
Scopri inquadrando il QR Code la storia del lungo impegno per limitare l’impronta di CO2 dei prodotti AKU
LE CALZATURE Il primo esempio di calzatura certificata è stata la Bellamont Plus, per la quale già esiste dal 2017 una Dichiarazione di Impatto Ambientale. Le scelte di sviluppo e la messa a punto dei materiali effettuata insieme alla conceria Dani in questi tre anni ha permesso di ottenere una riduzione pari al 12%. Successivamente è arrivato il progetto Minima, scarpa concepita secondo la logica dell’economia circolare, premiata a ISPO 2020 con l’ISPO Award Gold. E ora, portavoce di questo approccio è anche il modello Nativa.
rando l’intero ciclo di vita; dalla produzione delle materie prime fino all’uso e fine vita. Ora AKU può, per i suoi prodotti, conoscere e condividere l’esatto impatto in termini di CO2 e definire percorsi di riduzione e compensazione.
N AT I VA C A N VA S
LAVORO DI SQUADRA Si tratta del primo brand nel settore della calzatura outdoor ad aver raggiunto questo traguardo molto importante, che arriva dopo due anni di analisi e ricerca con il coinvolgimento dell’intera catena di approvvigionamento (fornitori di materie prime, semilavorati e servizi). Questa condivisione è stata fondamentale, non solo per riuscire a portare a termine il progetto, ma anche per confrontarsi in corso d’opera su possibili soluzioni in termini di riduzione di emissioni. Infatti, per contribuire attivamente alla mitigazione dell’emergenza climatica, bisogna definire una strategia comune che deve partire anche dai fornitori e dalla collaborazione tra tutti gli attori che intervengono nella vita di un prodotto, dalla produzione al trasporto, fino al suo utilizzo.
La versione estiva di questa calzatura è leggera, a ridotto impatto ambientale e versatile, pensata per un utilizzo urbano, i viaggi e il tempo libero a contatto con la natura. Senza fodera, garantisce freschezza e traspirabilità. Prodotta in Europa negli stabilimenti di proprietà AKU, è realizzata con il 100% di componenti tracciabili rispetto alla loro provenienza.
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LOGO E CLAIM Da questi presupposti nascono il logo e il claim reACT RESPONSIBLY che l’azienda ha creato per identificare le azioni riferibili a questo modo di agire, tanto che riguardino la realizzazione dei prodotti, quanto più in generale il rapporto fra l’azienda e l’ecosistema.
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