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A P R O
P E R C H é -
Da destra, Simone Giannelli, Krisztina Lagzi-kovàcs (ex ginnasta ungherese, serie A e allenatrice federale italiana di ginnastica artistica), che segue le palestre e sala massaggio, la sorella Serena Giannelli e la commessa Alessandra Cozzi
Oltre alla vendita c’è di più Uno spazio polifunzionale progettato per accogliere il cliente e farlo sentire un vero atleta. Il nuovo store Ultra di Firenze punta sui servizi. Con palestra, corsi personalizzati, sala massaggi, docce, spogliatoi, sauna e una zona relax con vasca idromassaggio _ di cristina turini
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l primo punto vendita Simone Giannelli lo ha aperto nel 1992 a Barberino di Mugello. Planet Sport, lo dice anche il nome, è un negozio che tratta più discipline ma la sua specializzazio-
ne è stata fin da subito lo sci e lo sport di montagna in generale, mentre il running è arrivato dopo. Trent’anni fa in quel periodo e in quel territorio, il mercato probabilmente chiedeva quel tipo di prodotto, tanto che, grazie al suggerimento di un prestigioso amico, Jean Alesi, Simone ha deciso di fare il grande passo e aprire la sua realtà. Questa è una doverosa premessa, perché è stato ancora l’ex campione di Formula Uno a incoraggiare e ispirare Giannelli lo scorso anno a fare un ulteriore passo avanti, proprio in uno dei periodi peggiori della storia. Ma anche in un momento in cui discipline come running e padel stanno crescendo in modo esponenziale. Così a novembre 2021 è nato Ultra. E siccome la vendita del prodotto fine a se stessa oggi non basta più, il nuovo store di Firenze è nato fin da subito come centro polifunzionale che gira intorno al benessere dell’utente. Oltre alle aree con i prodotti dedicati al running, trail running, hiking, fitness e padel, nel negozio si può trovare infatti una palestra attrezzata dove si svolgono anche corsi individuali di ginnasti-
sformerà nei prossimi mesi il settore?
ca dolce, posturale, potenziamento, pilates e calisthenics. Non
Nei prossimi mesi, con le riaperture delle gare podistiche, dovremo
manca il relax, con la sauna a infrarossi, la vasca idromassag-
aumentare le vendite, c’è stata una flessione da fine estate 2021.
gio, e la consulenza di professionisti preparati come personal trainer e nutrizionista, pronti a supportare il cliente in questo
Parliamo della location nel dettaglio, elemento chiave per la
percorso di benessere.
buona riuscita di un progetto retail. Com’è strutturato lo store? Lo store è strutturato in più settori, all’interno del negozio ab-
Intervista a Simone Giannelli, titolare
biamo una parte specializzata running, un’area dedicata al padel e una con prodotti per il trail running e per l’hiking.
Da che tipo di esperienza lavorativa provieni?
Nel secondo settore si trovano due palestre con personal trai-
In precedenza lavoravo come foto reporter sportivo. Sono titola-
ner dove è possibile effettuare corsi individuali di vario genere.
re di Planet Sport a Barberino di Mugello dal 1992.
Nel terzo settore abbiamo una sala benessere dove il cliente può beneficiare di massaggio decontratturante, massaggio sve-
Perché avete deciso di aprire il nuovo punto vendita?
dese, massaggio Hot Stone e altri massaggi sportivi.
Ho deciso di aprire un nuovo punto vendita a Firenze perché
Nel quarto settore abbiamo lo studio con un esperto nutrizio-
il mercato si sta evolvendo e vedo in questo tipo di format una
nista. Nel quinto settore c’è una sauna a infrarossi e una vasca
possibile strada per fidelizzare una clientela alla ricerca di uno
idromassaggio, spogliatoio e doccia.
store che offra più servizio e assistenza. Quello che online non si può trovare, noi lo possiamo offrire.
Mettendoti nei panni del cliente, cosa nella tua esperienza hai faticato a trovare in un negozio specializzato e vuoi offrire nel tuo?
Hai aperto il negozio in un momento difficile per il mondo intero
Tolti i pochi specialisti del settore ho sempre trovato una man-
ma non per il mercato del running, che in questi ultimi due anni
canza di tecnicità nei vari negozi che ho visitato, con poca ricer-
è stato protagonista di una nuova rinascita. Come pensi si tra-
ca di brand tecnici.
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