IZLOŽBENA INDUSTRI JA raste do rekordnih razina

Ante Gavranović

Uvođenjem interneta, digitalnog marketinga i drugih komunikacijskih tehnologija promijenio se način na koji se promoviraju proizvodi i usluge. Unatoč tome, sajmovi i dalje ostaju važan alat za izravnu interakciju s klijentima i poslovnim partnerima te za izgradnju čvrstih poslovnih veza. Suvremeni sajmovi prilagodili su se novim okolnostima, uz napredak tehnologije, interneta i digitalnih alata, često kombinirajući se s online komponentama kako bi se proširio njihov doseg i povećala učinkovitost.

Sajmovi, kao snažan alat, i dalje igraju ključnu ulogu u plasmanu proizvoda i usluga. Ovi događaji omogućuju kompanijama i pojedincima da prezentiraju svoje ponude široj publici, uključujući potencijalne kupce, poslovne partnere i konkurenciju. Sajmovi donose mnoge prednosti i prilike. Često nude i edukativne komponente poput predavanja, radionica i prezentacija, omogućujući izlagačima da podijele svoje stručno znanje i izgrade ugled kao lideri u industriji.

Pandemija je snažno utjecala na sajamsku industriju. Prouzročila je ogromne gubitke, uključujući štetu od 158 milijardi eura, pad aktivnosti za oko 66% u odnosu na prethodnu godinu, te značajan gubitak radnih mjesta i vrijednosti poslova između izlagača i posjetitelja.

Očekuje se snažan rast prihoda pokazuje da je kriza sajmova iza nas i da se u 2024. očekuje rast prihoda 15% iznad prosjeka prije pandemije. Novoobjavljeno izvješće, koje svake dvije godine prati puls izložbene/sajamske industrije, također pokazuje da 52% kompanija planira povećati broj zaposlenih u sljedećih šest mjeseci.

Najnovije istraživanje Global Exhibition Barometer (siječanj 2024.)

Još jedan ključni pokazatelj iz Barometra uključuje 91% tvrtki koje su odgovorile da smatraju da će generativna umjetna inteligencija utjecati na sajamsku industriju

– što je porast u odnosu na 87% u prethodnom izdanju.

Novi rezultati Barometra ističu da se na većini tržišta diljem svijeta izložbena industrija u potpunosti oporavila od pada pandemije 2023. s prihodima koji su u prosjeku dosegnuli razinu usporedivu s 2019. „Naše izvješće pokazuje da izložbena industrija nije samo dosegla razine prije pandemije 2023., nego također planira rast 2024. i otvaraju se mnoga nova radna mjesta na izložbama diljem svijeta.

Ove dobre vijesti dolaze paralelno s promjenama poslovnih prioriteta, gdje ekonomska i ekološka razmatranja pokazuju značajan napredak”, kaže Kai Hattendorf, generalni direktor i glavni izvršni direktor UFI-ja.

Veličina i opseg

Ovo posljednje izdanje UFI-jeve dvogodišnje ankete o industriji završeno je u siječnju 2024. i uključuje podatke iz 419 kompanija u 61 zemlji i regiji. Studija također uključuje izglede i analize za 19 fokusnih zemalja i regija kao i pet dodatnih agregiranih regionalnih zona.

Razina poslovanja jasno je porasla u drugoj polovici 2023., pokazuje studija, s velikom većinom tvrtki iz svih regija (77% na Bliskom istoku i u Africi; do 57% u Sjevernoj Americi) koje su objavile povećanje. Ovaj trend će se nastaviti u 2024.

Uz vrlo pozitivne izglede, prema UFI barometru, očekivan je i rast prihoda za 2024. za prosječnih 15%. Važno je napomenuti da se opći trendovi razlikuju od zemlje do zemlje:

• Prihodi iz 2023. u usporedbi s 2019. variraju od 127% u Indiji, 120% u Španjolskoj i 110% u Italiji, do 88% u Kolumbiji i 85% u Južnoj Africi ili do 82% u Njemačkoj i 80% na Tajlandu.

• Prihodi iz 2024. u usporedbi s 2019. variraju od 154% u Indi- ji, 151% u Grčkoj do 99% u Kini i 94% u Južnoj Africi.

Što se tiče dobiti iz poslovanja u usporedbi s razinama iz 2019., oko polovica tvrtki proglašava rast veći od 10% za 2023., a svaka četvrta stabilan. U usporedbi s 2022., šest od deset tvrtki najavljuje rast veći od 10%.

Najvažnija poslovna pitanja

Ovo izdanje Barometra ističe značajne pomake u usporedbi s prethodnim izdanjem objavljenim prije šest mjeseci:

• Najhitnije poslovno pitanje navedeno u ovom izdanju je ‘Stanje gospodarstva na domaćem tržištu’ (22% odgovora na globalnoj razini – u usporedbi s 14% prije šest mjeseci – i glavno pitanje u svim regijama i većini tržišta).

• Sveukupno, ‘Globalna ekonomska kretanja’ druga su po važnosti tema na globalnoj razini (17% odgovora, u usporedbi s 12% prije šest mjeseci), a slijede ‘Geopolitički izazovi’ (12%). ‘Unutarnji izazovi upravljanja’ (10%) i ‘Utjecaj digitalizacije’ (6%), koji su prije šest mjeseci bili prva dva pitanja (s 21% odnosno 17% odgovora), sada su potisnuta u odnosu na dva nova: ‘Konkurencija iznutra – izložbena industrija’ (11%) i ‘Održivost/klima’ (10%).

Analiza po segmentima industrije (organizator, samo mjesto održavanja i pružatelj usluga) ne pokazuje razlike u pogledu tri najhitnija pitanja za organizatore i pružatelje usluga, a to su ‘Stanje gospodarstva na domaćem tržištu’, ‘Globalna gospodarska kretanja’ i ‘Geopolitički izazovi’ ‘. Za mjesta održavanja, ‘Geopolitičkim izazovima’ prethode ‘Unutarnji izazovi upravljanja’ i ‘Natjecanje unutar izložbene industrije’.

Istraživanje 32. Globalnog barometra provedeno je u suradnji s 31 udrugom članicom UFI-ja. Ono pokazuje da je sajamska industrija dio lanca stvaranja vrijednosti svih industrijskih sektora i uslužnih djelatnosti nacionalne ekonomije. Ujedno je i platforma za uključivanje pružatelja usluga s kojima zajednički stvara ukupno događanje.

Svjetski gospodarski utjecaj sajamske industrije je izniman. Očituje se direktno, indirektno i inducirano u generiranju zaposlenosti, potrošnje i prodaje.

Ključni stupovi kampanje za GED

Četiri ključne poruke podupiru ovogodišnju temu, uključujući:

• Izložbe pokreću napredak: izložbe su platforme za rasprave, stvaranje i izlaganje rješenja za naše univerzalne izazove.

• Izložbe olakšavaju gospodarski rast: izložbe su pokretači gospodarskog rasta, povezuju industrije i potiču otvaranje radnih mjesta.

• Izložbe su održive: izložbe su održivi način za poticanje poslovanja i razvoja, okupljanje zajednica na jednom mjestu i upravljanje našim utjecajem na okoliš.

• Izložbe povezuju ljude: izložbe grade zajednicu, okupljaju ljude licem u lice kako bi se povezali, surađivali i doprinosili.

Predsjednik UFI-ja, Geoff Dickinson, komentira: „Značaj ovogodišnje teme Globalnog dana izložbi o održivosti ne može se precijeniti. Izložbe su doista katalizatori održive budućnosti i sada je vrijeme da se okupimo kao industrija 5. lipnja 2024. kako bismo to pokazali“.

Uz pomoć UFI-ja, Globalnog udruženja izložbene industrije, sve tvrtke i profesionalci u sektoru potiču se da se pridruže GED proslavi 5. lipnja 2024. ističući utjecaj izložbi na lokalna gospodarstva – kako u izgradnji poduzeća tako i u povezivanju ljudi iz cijelog svijeta.