Kako digitalni PR mijenja poslovanje Strategije za povećanje vidljivosti i povjerenja

Matija Konjić direktor marketinške agencije MEMENTO DIGITAL

Prisutnost i prepoznatljivost brenda na internetu postali su ključni faktori uspjeha. Tradicionalni odnosi s javnošću više nisu dovoljni za postizanje konkurentske prednosti. Digitalni PR nudi suvremene metode za povećanje vidljivosti i izgradnju povjerenja kod ciljane publike. Kroz suradnju s relevantnim web stranicama i portalima te kreiranjem gostujućih članaka, ne samo da gradite poveznice, autoritet i snagu domene, već i jačate prepoznatljivost vašeg brenda.

Ovaj članak istražuje kako navedene strategije mogu potaknuti rast vašeg poslovanja. Analizirat ćemo kako gradnja poveznica, suradnja s industrijskim liderima i korištenje podataka za kreiranje priča mogu značajno unaprijediti prepoznatljivost i autoritet vašeg brenda.

Kako gradnja poveznica djeluje u digitalnom PR-u?

Poveznica ili link je pojam koji označava vezu između dvije web-stranice. Obično se pod tim pojmom misli na dijelove web-stranica (dio teksta ili slika) preko kojih web-preglednik (browser) prelazi na neku drugu stranicu. Na web-stranicama su poveznice najčešće označene drukčijom bojom od ostatka teksta i/ili su podcrtane.

Gradnja poveznica je proces dobivanja vanjskih poveznica koje vode na vašu web-stranicu. Ove poveznice povećavaju autoritet i rangiranje stranice na tražilicama, poboljšavajući online vidljivost i pri - vlačeći više organskog prometa. Digitalni PR dio je marketinške tehnike SEO (Search engine optimisation) koja se fokusira na povećanje online prisutnosti putem članaka koji se objavljuju na relevantnim web-stranicama i portalima. Digitalni PR uključuje interakciju s novinarima, urednicima i blogerima kako biste proširili glas o svom poslovanju.

Najviše koristi imaju članci koji educiraju čitatelja ili nude savjete kako riješiti neki problem, pri čemu je jedno od rješenja upravo vaša usluga ili proizvod. Uz ovaj pristup čitatelji i potencijalni kupci stvaraju pozitivnu sliku o vašem brendu. Gradnjom poveznica koje vode na vašu web-lokaciju dobivate dugoročne koristi. Članci često trajno ostaju na gostujućim web-stranicama, što postupno gradi profil poveznica. Osim što omogućuje čitateljima upoznavanje vaših usluga ili proizvoda, spominjanje brenda signalizira tražilicama važnost i vjerodostojnost, a to vam daje prednost na SERP-u (Search Engine Result Page).

Zašto je gradnja poveznica važna?

Gradnja poveznica putem digitalnog PR-a značajno povećava vidljivost vaše web-stranice i pozicioniranje u tražilicama. U doba kada ljudi provode značajnu količinu vremena na internetu, učinci digitalnog PR-a šire se i na fizičke trgovine i proizvode, odnosno ne ograničavaju se samo na poduzeća koje nude usluge online.

1. Poboljšanje pozicioniranja i vidljivosti: Kvalitetne poveznice poboljšavaju poziciju vaše stranice na tražilicama poput Googlea. Algoritmi tražilica koriste ove poveznice kao pokazatelje vjerodostojnosti i relevantnosti vašeg sadržaja. Više poveznica s različitih web-stranica povećava šanse da ljudi otkriju vašu stranicu, a svaka povezni- ca može biti prilika za novog posjetitelja.

2. Povjerenje i autoritet domene: Poveznice s uglednih stranica povećavaju vjerodostojnost vaše stranice. Kada autoritativni izvori imaju poveznice na vašu web-lokaciju, to signalizira tražilicama da je vaša web-lokacija pouzdana, što može dovesti do boljeg pozicioniranja i većeg prometa. Dosljedno stjecanje visokokvalitetnih poveznica može poboljšati autoritet vaše domene i povećava vjerojatnost prikazivanja web-stranice kod pretraživanja određenih ključnih riječi. Visokokvalitetne poveznice su poveznice koje dolaze s relevantnih stranica s visokim prometom.

3. Referirajući promet: Kvalitetne poveznice mogu dovesti značajan referirajući promet na vašu stranicu. Kada osoba čita članak na kojem je vaša poveznica može je slijediti da sazna više o toj temi. Time se povećava promet do vaše web-stranice i bez oslanjanja na web-tražilice, pružajući vam konkurentsku prednost nad drugim poduzećima koja možda nisu usmjerena na izgradnju profila.

4. Analiza konkurenata i relevantnost teksta poveznice: Proučavanje gdje konkurencija dobiva svoje poveznice može pomoći pri odabiru strategije. Alati poput SEMrusha i Ahrefsa omogućuju vam da vidite koje stranice imaju poveznice prema vašim konkurentima, što vam daje priliku da ciljate iste ili slične izvore. Korištenje relevantnih ključnih riječi u poveznicama pomaže tražilicama da razumiju vaš sadržaj i bolje ga indeksiraju, čime mu se povećava vidljivost.

5. Networking i prilike za suradnju: Izgradnja odnosa s industrijskim influencerima i blogerima kroz gradnju poveznica može dovesti do drugih prilika, poput gostujućih objava, suradnji i partnerstva. Gradnja poveznica često uključuje stvaranje visokokvalitetnog sadržaja koji drugi smatraju dovoljno vrijednim za povezivanje, što može poboljšati vašu ukupnu strategiju marketinga.

Primjer:

Tijekom tri mjeseca izgradili smo 16 visokokvalitetnih poveznica za klijenta, što je rezultiralo povećanjem organskog prometa za 166,67%. Ova strategija značajno je poboljšala vidljivost klijenta i privukla ciljanu publiku. Nastavljamo raditi na kampanji s ciljem daljnjeg unaprjeđenja online prisutnosti i pozicioniranja, jačajući brend klijenta.

Budući trendovi

Stvorite prednost i ostanite ispred konkurencije u online poslovanju uključivanjem ovih novih trendova u gradnji poveznica i digitalnom PR-u:

• Strategije temeljene na podacima: Korištenje podataka za kreiranje priča i infografika koje privlače pažnju medija koji stoga stvaraju poveznice na vaš sadržaj. Analiziranje industrijskih trendova i ponašanja potrošača omogućuje vam stvaranje sadržaja koji odjekuje kod publike i prikuplja visokokvalitetne poveznice.

• Suradnja na sadržaju: Suradnja s drugim liderima u industriji za zajedničko stvaranje sadržaja. Ova suradnja može dovesti do uzajamnih poveznica i proširenog dosega, što koristi svim uključenim stranama.

• Sadržaj temeljen na događajima: Kreiranje sadržaja vezanog uz značajne događaje kao što su Olimpijske igre ili izbori, kako bi se iskoristila pažnja i privukle poveznice iz različitih izvora.

Z aključak

Prihvaćanje naprednog digitalnog PR-a i strategija izgradnje poveznica može značajno unaprijediti vaše poslovanje na internetu. Poduzeća koja učinkovito primjenjuju ove tehnike često bilježe povećanje prometa i prepoznatljivosti.

Započnite povezivanjem s ključnim utjecajnim osobama, dijeljenjem vrijednog sadržaja i prilagođavanjem trendovima u nastajanju.

Ovaj pristup povećava vidljivost vaše web stranice. Uz to potiče i dugoročnu održivost poslovanja kroz online prisutnost. ST