Rekordni prihodi na globalnoj razini

33. Izvješće Globalnog barometra, zaključeno u srpnju 2024., pruža uvide iz 453 tvrtki u 68 zemalja i regija. Proveden je u suradnji s 32 udruge.

UFI, Globalno udruženje izložbene industrije, objavilo je najnovije 33. izdanje svog vodećeg izvješća Global Exhibition Barometer koje prati puls industrije. Rezultati naglašavaju da će izložbena industrija ostvariti rekordne prihode na globalnoj razini 2024., nadmašivši oporavak nakon pandemije koji je u prosjeku postignut krajem 2023. Očekuje se da će prihodi u 2023. i 2024. porasti za 20%, odnosno 17% na godišnjoj razini. Globalno, 48% tvrtki izjavljuje da planira povećati svoju radnu snagu u sljedećih 6 mjeseci, dok drugih 48% izjavljuje da će trenutni broj zaposlenih zadržati stabilnim.

„Stanje gospodarstva na domaćem tržištu“ najhitnije je pitanje (22% odgovora na globalnoj razini), a slijede ga „Globalna ekonomska kretanja“ (15% odgovora). Postoji univerzalni konsenzus da će umjetna inteligencija utjecati na industriju, pri čemu to tvrdi 90% tvrtki, a sve veći udio tvrtki izjavljuje da aktivno koriste ovu novu tehnologiju.

„Ovo izdanje UFI-jevog vodećeg istraživanja Barometra potvrđuje naše ranije podatke iz siječnja, da će 2024. biti rekordna godina za prihode industrije na globalnoj razini. Ovo izdanje pokazuje kako se ovaj rast pretvara u nova radna mjesta u našem sektoru, kao i u planovima širenja većine poduzeća – s ciljem i novih poslovnih aktivnosti i novih geografskih područja. S obzirom na složenu globalnu pozadinu, globalna izložbena industrija optimistično gleda na svoje kratkoročne i srednjoročne izglede“, komentira Kai Hattendorf, generalni direktor i izvršni direktor UFI-ja. „Barometar također pokazuje kako se 19 ključnih izložbenih tržišta i regija usklađuje sa svojim regijama i s globalnim prosjecima. Dodatno smo proširili ovo izvješćivanje kako bi ti podaci bili lakše dostupni. Nema drugog istraživanja u ovoj industriji koje dopušta takvu razinu usporedbe“, dodaje Hattendorf.

Veličina i opseg

Ovo posljednje izdanje UFI-jevog polugodišnjeg izvješća o industriji završeno je u srpnju 2024. i uključuje podatke iz 453 tvrtke u 68 zemalja i regija. Studija također uključuje izglede i analizu za 19 fokusnih zemalja i regija.

Globalno, razina poslovanja u prvoj polovici 2024. porasla je za polovicu tvrtki (4 od od 10 u Aziji i Pacifiku, Srednjoj i Južnoj Americi te na Bliskom istoku i Africi; i 6 od 10 u Europi i Sjevernoj Americi) dok je kvalificiran kao ‘normalan’ za svakog trećeg. Taj će se trend nastaviti i u nadolazećoj godini s prosječnim postotkom tvrtki koje će prijaviti povećanu aktivnost u rasponu od 59% u Sjevernoj Americi do 50% u Aziji i Pacifiku, 49% na Bliskom istoku i Africi, odnosno 48% u Srednjoj i Južnoj Americi i Europi.

Promet i operativna dobit

Prihodi su u prosjeku porasli za 20% u 2023., a očekuje se da će se taj trend nastaviti. U 2024. se očekuje da će prihodi ponovno rasti u prosjeku za 17% iz godine u godinu.

Ovi opći trendovi razlikuju se od zemlje do zemlje. Prihodi od 2023. u usporedbi s 2022. variraju od 143% u Maleziji, 139% u Tajlandu, 132% u Argentini i SAD-u, do 105% u Španjolskoj, 103% u Brazilu i 101% u Australiji.

Prihodi iz 2024. u usporedbi s 2023. variraju od 148% u Kolumbiji, 138% u Brazilu, 123% u UAE, do 106% u Njemačkoj, 105% u Kini i 98% u Francuskoj. Što se tiče dobiti iz poslovanja za 2023., 61% tvrtki izjavljuje godišnji rast veći od 10%, a 27% izjavljuje da je stabilan. Isti ukupni iznos od 88% odnosi se na operativnu dobit za 2024. godinu, pri čemu 47% planira godišnji porast veći od 10%, a 39% stabilan. Najveći udio tvrtki koje očekuju godišnji porast dobiti veći od 10% je u Maleziji (100%), Španjol- skoj (83%) i Tajlandu (75%) za 2023. te Brazilu (82%), UK (69%) i Malezija (58%) za 2024.

• UFI Global Barometer potvrđuje 2024. kao rekordnu godine za izložbenu industriju na globalnoj razini.

• Očekuje se da će prihodi u 2023. i 2024. porasti za 20% i 17% u prosjeku na globalnoj razini iz godine u godinu.

• 48% tvrtki planira povećati broj zaposlenih u sljedećih 6 mjeseci.

• 77% tvrtki planira proširiti svoj opseg djelatnosti, a 43% izjavljuje namjeru proširiti u nove zemlje i regije.

• Prilagodba generativne umjetne inteligencije nastavlja se primjenjivati u cijeloj industriji.

• Kompletno izvješće uključuje namjenske profile za 19 tržišta i regija, s prikazom razlike diljem svijeta.

Najvažnija poslovna pitanja

Ovo izdanje ne pokazuje značajne promjene u usporedbi s prethodnim izdanjem Barometra objavljeno prije šest mjeseci:

Najhitnije poslovno pitanje je „Stanje gospodarstva na domaćem tržištu“ (22% odgovora globalno –isto kao i prije šest mjeseci – i glavni problem u svim regijama, osim Bliskog istoka i Africi, gdje je na drugom mjestu).

Općenito, „Globalna gospodarska kretanja“ dolaze kao drugo najvažnije pitanje na globalnoj razini (15% odgovora, u usporedbi sa 17% prije šest mjeseci), a slijede „Geopolitički izazovi“ (14%, i top izdanje za Bliski istok i Afriku) i „Natjecanje iz unutar izložbe industrija“ (14%). „Unutarnji izazovi upravljanja“ (11%), „Održivost / klima“ (9%) i „Utjecaj digitalizacija“ (6%).

Analiza po segmentima industrije (organizator, samo mjesto i pružatelj usluga) ne pokazuje razlike u vezi s najhitnijim pitanjem („Stanje gospodarstva na domaćem tržištu“), već drugo i treće oni variraju: „Globalna gospodarska kretanja“ (17%) i „Geopolitički izazovi“ (16%) za organizatore; „Konku- rencija unutar izložbene industrije“ (18%) i „Održivost / klima“ (13%) za mjesta; „Konkurencija unutar izložbene industrije“ (19%) i „Globalna gospodarska kretanja“ (15%) za davatelje usluga.

Trenutni strateški prioriteti

U svim regijama velika većina tvrtki namjerava razvijati nove djelatnosti, bilo u klasičnom rasponu aktivnosti izložbene industrije (mjesto/organizator/usluge), izvan trenutnog portfelja proizvoda, ili u oba područja: 69% u Aziji i Pacifiku, 74% u Sjevernoj Americi, 75% u Srednjoj i Južnoj Americi, 83% u Europi i 84% na Bliskom istoku i Africi. Što se tiče zemljopisnog širenja, 43% tvrtki izjavljuje namjeru razvoja poslovanja u nove zemlje i regije.

Globalno, postoji veliki konsenzus da će umjetna inteligencija utjecati na industriju. Područja za koja se očekuje da će biti najviše pogođena razvojem umjetne inteligencije ista su u svim regijama: „Prodaja, marketing i odnosi s kupcima“ (83% globalno), „Istraživanje i razvoj“ (82%) i „Događaj Proizvodnja“ (69%). Upravo su to područja gdje se generativne AI aplikacije već najviše koriste i to u svim regijama, odnosno, 28% na globalnoj razini.

A.G.