Il digital non è solo digital

Il digitale non è più il futuro: è realtà. Per i Brand è fondamentale avvalersene nel migliore dei modi per restare rilevanti: una rivoluzione che influenza non solo la dimensione virtuale ma anche quella fisica delle aziende.

La trasformazione digitale è materia che impatta a 360 gradi su ogni aspetto della vita d’impresa: organizzazione e processi, company culture, infrastrutture tecnologiche, risorse umane, formazione e aggiornamento professionale, modello di business, organizzazione logistica, vendite e distribuzione, ricerca e sviluppo, progettazione del customer journey.

Non ultimo: il branding, un approccio-chiave in ogni processo di trasformazione d’azienda. In quanto processo strategico di periodica messa a fuoco del nocciolo identitario dell’azienda, il branding offre una bussola irrinunciabile in grado di indicare all’impresa la via per restare rilevante evolvendo nel solco del proprio DNA, senza “snaturarsi” e perdere di vista la propria storia.

Tommaso Mezzavilla

Tommaso Mezzavilla è Executive Digital Creative Director in Robilant Associati, dove ha costituito il team di Digital Branding per accompagnare le imprese nella progettazione di esperienze sempre più orientate alla multicanalità. Allievo del grande maestro della comunicazione Emanuele Pirella, Executive Digital Creative Director in Havas negli anni precedenti, vincitore di premi e riconoscimenti e a sua volta membro di alcune delle giurie più prestigiose a livello internazionale, Tommaso vanta una straordinaria esperienza creativa nel digitale, nell’advertising, negli eventi oltre che come produttore musicale.

Ecco perché anche un progetto che nasce digital non può mai considerarsi “solo” digital, ma ha la necessità di mantenere una propria coerenza identitaria anche nel mondo offline per non tradire la propria vocazione. Esemplare in tal senso il progetto che Robilant Associati ha coordinato e realizzato per Dante.global, la piattaforma digitale dedicata alla lingua e alla cultura italiane inaugurata recentemente alla presenza del Presidente della Repubblica Sergio Mattarella.

Dante.Global è la naturale evoluzione di Società Dante Alighieri, un brand che nasce digitale per espandersi anche alla dimensione fisica, andando a identificare oggettistica e merchandising, eventi, adv, comunicazione, allestimenti, aule reali e virtuali. Nell’anno delle celebrazioni dantesche per i 700 anni dalla morte del Sommo Poeta, la Società Dante Alighieri si appresta al più grande processo di digital trasformation immaginabile per una realtà tanto storica quanto articolata nella sua organizzazione.

Un percorso di trasformazione da cui è nato un nuovo posizionamento della Marca e una nuova Brand Identity, in grado di sintetizzare un bagaglio di portata storica e tradurlo in codice digitale. In un dialogo continuo e incessante tra mondo reale e mondo virtuale, tra online e offline, profondamente legati da un intreccio indissolubile.