making of: Vi pratar apputveckling med

Skicka snygga nyhetsbrev med Minutemailer!

Kom igång direkt. Enkelt och snabbt! Registrera ett gratis konto på www.minutemailer.com

Kunden i foku Allt fler företag siktar in sig på att utveckla egna appar. Men app app app! Det gäller att tänka mer på användaren än på ditt företag när du syr ihop din app. Det menar Magnus Ottosson, apputvecklare på Nixon Nixon. I en intervju med Starta & Driva Företag delar han med sig av sina främsta tips.

Av helene rothstein Sylvesten

Magnus Ottosson, apputvecklare på Nixon Nixon.

Om vi blickar tillbaka till den första iPhonen, som var banbrytande för hur vi idag använder våra telefoner och app ar, kan man se att det gj ordes många skämt-app ar på den tiden. I dag är det snarare nyttoapp ar som sälj er.

ommer du ihåg Amy Diamonds gamla hit ”What’s in it for me?” Precis så tänker vi människor när det gäller appar. Om det så handlar om underhållning, inlärning, vår privatekonomi eller spel så vill vi att en app ska ge oss ett mervärde som vi inte kan tillskansa oss på egen hand.

– Ett vanligt problem är att man vill bygga en app som gör någonting bra för utgivaren av appen, men kanske inte nödvändigtvis för användaren. Ett exempel kan vara en restaurang som bygger upp en app som visar information om restaurangen och dess kontaktuppgifter. Ur användarens perspektiv är detta en ointressant app eftersom den bara innehåller en restaurang, säger Magnus Ottosson, apputvecklare på Nixon Nixon.

Han betonar att ingen privatperson kommer att ladda ner en app som bara innehåller information om lättillgängliga fakta. Vi har blivit så bortskämda nu att vi vill ha en app som i så fall innehåller alla restauranger i vår stad. Så frågan man bör ställa sig innan man bestämmer sig för att utveckla en app är: vem vänder sig appen till och vilket problem löser den?

Om vi blickar tillbaka till den första iPhonen, som var banbrytande för hur vi idag använder våra telefoner och appar, kan man se att det gjordes många skämt-appar på den tiden. Det skiljer sig från vilka appar som efterfrågas just nu. Idag är det mer nyttoappar som kalendrar, kom-ihåg-listor, tidtabeller, träningsappar och, sist men absolut inte minst, spel.

Ser du något särskilt område där det börjar poppa upp mer appar nu än tidigare?

– Appkategorin hälsa är väldigt populär, vilket förmodligen beror på att det är en väldigt stor trend att leva hälsosamt över huvud taget. Det finns även en trend bland företagen att utveckla interna verktyg för att effektivisera hur man jobbar. Det finns väldigt många bra användningsområden inom industrin där appar hjälper till att effektivisera. Mobiler och tablets är förhållandevis billig hårdvara och blir därför ett billigt sätt att komma ut med väldigt avancerade verktyg inom industrin.

Enligt Magnus Ottosson är det ganska svårt att generalisera kring en specifik typ av tjänst eller produkt som lämpar sig för app-utveckling. Man måste försöka sätta sig in i användarens huvud och förstå hur den personen tänker.

– Ett mycket bra område är till exempel bankappar. Användaren kan snabbt och enkelt komma åt de flesta, om inte alla, delarna av sin internetbank via mobilen. Snabbt och smidigt. Mobilt BankID är för övrigt en fantastisk app som förenklat inloggning kring många annars säkerhetskänsliga tjänster som till exempel bankappar. K

Ett sämre alternativ är exemplet med restaurangen som utvecklar en app kring öppettider, meny och adress. I det fallet skulle en mobil eller responsiv webbsida fungera mycket bättre och informationen skulle vara mer lättåtkomlig, via exempelvis Google, för den tilltänkta matgästen.

Hur blir man apputvecklare? – Apputvecklare är inte något man blir utan något man föds till, säger Magnus Ottosson både skämtsamt och allvarligt. Han menar att en duktig utvecklare blir man genom att man har ett grundläggande intresse för programmering och teknik.

– Det är inte ett jobb utan mer en livsstil eller hobby. De flesta duktiga programmerarna lär sig väldigt mycket genom att de tycker det är så roligt att de programmerar på sin fritid. Det finns massvis med bra utbildningar för att lära sig att programmera, men du kommer aldrig att bli duktig om du inte tycker att det är fantastiskt roligt och brinner för det.

Om man inte är programmerare, går det att försöka skapa en app på egen hand? Jo, det går, men har du aldrig programmerat förut är tröskeln ganska hög för att komma igång.

– På internet finns det massvis med information om hur man börjar. Det kommer att ta ett tag och man gör många misstag på vägen, men det är så man lär sig. Man bör gå in med kunskapen om att man behöver lägga enorma mängder tid för att bli duktig. Det är ingenting man lär sig på en helg eller tvådagarskurs.

Om man har en bra appidé eller om man har ett företag som har behov av en app kan man tjäna mycket tid på att vända sig till någon som har utvecklat appar tidigare.

– Om man har ett företag bör man vända sig till någon som specialiserar sig på appar. Det finns både större och mindre byråer som kan hjälpa till. Är man privatperson och vill bygga en app, men saknar pengar att betala någon, får man försöka hitta någon som är beredd att investera den tiden som krävs. Oftast behövs det ganska mycket tid för att utveckla en app. Vad kommer att hända inom app-marknaden framöver?

– Utvecklingen vad gäller teknik går oerhört fort, och det är väldigt svårt att sia om framtiden. Det är bara åtta år sedan den första iPhonen kom och innan dess existerade begreppet appar inte i den form det gör idag. Jag tror att vi kommer att se mycket integration av teknik i form av smarta produkter där mobilen ingår. Man kommer säkerligen att styra till exempel dörrlås, kylskåp, tvättmaskiner, bilar, tv och mycket annat med mobilen. Industrin kommer definitivt att använda mobilen och appar i mycket högre utsträckning. Något som är hett just nu är smarta klockor med appar. Vi har även börjat operera in chip i armarna, så snart kanske vi inte behöver ha mobiler och appar. Allting kanske blir integrerat med kroppen i framtiden!

App tips Gör research på vilka appar som redan finns. Besvara frågorna: Vilket problem löser appen? Hur ska du tjäna pengar på appen? Ta kontakt med utvecklarcommunityn. De flesta är generösa med tips och råd. Specificera och prioritera funktioner, och var beredd på att du inte kommer att kunna bygga allt i första versionen. Var beredd att jobba hårt med marknadsföringen av appen. Ha inte orealistiska förväntningar på intäkterna om du inte har en morbror som äger en TV-kanal Tänk också på att Apple aldrig delar med sig av statistik och siffror, vilket kan göra det svårt att spåra exakt hur många användare appen har.

”det är väldigt svårt att sia om framtiden. Det är bara åtta år sedan den första iPhonen kom och innan dess existerade begrepp et app ar inte i den form det gör idag.”

kej, ungdomar! Det här gör vi om tre veckor!

Stjärnkocken Leif Mannerström är en upptagen man – och ett bra dragplåster. Om han säger att han kan vara med på ens projekt om tre veckor, då tar man chansen. Så resonerade Viveca Järhult och Nicklas Gottrup som länge hade filat på en idé om en kvalitativ kokboks-app där recept varvades med filmer om kockarnas liv och matlagning, som praktiskt visar hur man till exempel halstrar en fisk. När Mannerström plötsligt tackade ja till att medverka i appen Kokbokshyllan blev det bråttom.

Viveca och Nicklas sade upp sig från reklambyrån där de arbetade. Men var skulle de få startkapital från? Almi kanske? Nej, det tog för lång tid. Efter femton år i reklamvärlden hade de ett stort nätverk med erfarna apputvecklare, filmare, fotografer och designers. Viveca hade dessutom lång erfarenhet som projektledare och Nicklas som art director. De startade företaget Pepper & Onion och lanserade Kokbokshyllan utan externt kapital, och fick leva snålt på sina sparade pengar. Deras främsta resurs var ett stort nätverk som ombads att bistå med sin tid och expertis. De fick draghjälp, inte med riskvilligt kapital men med riskvillig tid för att filma, redigera och programmera appen. Senare finansierades Kokbokshyllan med sponsorer som Arla, Zeta och Electrolux, och snart tillkom nya böcker med andra stjärnkockar. I Kokbokshyllan är böckerna uppbyggda som en biografi av kockar som Daniel Räms, Jonas Lundgren, Alexandra Zazzi och Stefan Karlsson, där kockarnas recept och olika restauranghistorier spelar en central roll i berättandet om mat. Efter åtta månader började appen att bära sig, vilket innebar att folk som bidrog i uppstartfasen kunde få pengar retroaktivt för sitt nedlagda arbete samtidigt som grundarna kunde plocka ut sina första löner.

– Appen blev snabbt omskriven i media, framförallt i matmagasin, och i samband med det fick vi fler frågor om annonsering och sponsorskap. Vi tackade dock nej till många produkter som inte överensstämde med vårt eller kockarnas varumärken. Matintresserade började också fråga efter nischade appböcker såsom LCHF och veganmat, och vi började göra nischade produkter på engelska, för att bredda marknaden, säger Viveca Järhult.

Sedan starten 2012 har Viveca och Nicklas fortsatt att skapa egna, helt andra typer av produkter såsom Okobooko, en barnboksapp med animationer. Medan grundarna har tagit fram idéer, arbetat med innehåll och marknadsföring har de alltid använt sig av specialister till allt annat som de inte behärskar i app-världen, till exempel interaktionsdesign, utveckling, foto och copy. Pepper & Onion, som bolaget heter har idag egna appar som ett affärsområde, men har också ett ben kvar i reklambranschen.

– När våra kunder ser vilka bra saker vi gör i egen regi får vi ofta frågan om vi inte kan hjälpa dem med kampanjer, appar eller trycksaker. I mån av tid hjälper vi självklart till. O De bröt ny m rk på ppm rkn den De kastade sig ut från den välbetalda reklambranschen för att starta appen Kokbokshyllan. – På den tiden fanns det ingen som gjorde kokböcker enbart för smartphones och surfplattor, säger medgrundaren Viveca Järhult.

Alla barn vill bli vuxna.

Bli Barnrättskämpe och arbeta för att miljontals barn får en bättre morgondag. Besök oss på www.räddabarnen.se och bli månadsgivare idag.

hälsoentreprenören et våras för Med tanke på det samhälle vi lever i idag där vardagsstressen är påtaglig blir allt fler människor intresserade av hälsa. Det ökade intresset leder till att fler entreprenörer etablerar sig inom hälsa och träning – inte minst coacher och personliga tränare.

av Helene Rothstein Sylvesten

fter att ha varit verksam inom finansbranschen i många år valde Ewa Hutmacher att starta ett eget konsultföretag inom kost, hälsa och träning. Hon driver nu snabbfoting. se där hon oftast hjälper privatpersoner att bli bra på löpning, men även coachar och utmanar människor till att växa och må bra utifrån ett helhetsperspektiv.

– Som personlig tränare och coach hjälper jag andra att få ihop helheten. Träning ger bättre resultat och större välmående om sömnen är bra, stressen är lagom, man äter bra mat och så vidare, förklarar Ewa Hutmacher.

Ewa är både personlig tränare och håller i gruppträning. I vår kommer hon även att lansera guidade löpturer för affärsresenärer i Stockholm. Själv hittade hon träningen ganska sent i livet. Den kom till henne efter att hon hade jobbat länge inom finansbranschen, senast på ett fondbolag där hon till slut gick in i väggen. – När jag sedan kände mig tillräckligt stark tog jag tag i träningen, gick ner de kilon som jag behövde och bestämde mig efter ett tag för att starta ett företag där jag kan hjälpa andra att bli mer välmående.

Snabbfoting grundades i fjol och befinner sig enligt Ewa Hutmacher fortfarande i uppstartfasen. Just nu håller hon på att förhandla med olika hotellkedjor så att de ska kunna erbjuda hennes löptjänster till affärsresenärer, som ofta har kort om tid men likväl vill hitta vackra platser att jogga på under sin Stockholmsvistelse. Precis som många andra personliga tränare driver hon onlinetjänster. Det har blivit allt mer populärt att nå kunderna där de är, inte minst i hälsobranschen. Genom att ge rådgivning på nätet E

Hälsotrenden har bland annat resulterat i ett tillskott av hälsoentreprenörer.

kan man nå människor som bor över hela landet, ibland långt ut på landsbygden. Ett annat sätt att komma närmare träningsintresserade är de armband och appar där man kan mäta sin puls, sina steg och sin sömn. Inom detta segment har det kommit en rad produkter och tjänster som hjälper människor att förstå och få kontroll över sin egen kropp. Förra året utsåg till exempel Handelns utredningsinstitut träningsarmbandet till årets julklapp. Dessutom har analysföretaget Docere gått ut med att vi överlag kommer att få se fler liknande produkter i framtiden.

Trenden att öka kontrollen över sin egen kropp är inte någonting som bara kommer att handla om träning och välmående i allmänhet, utan även tyngre saker såsom blodvärde – det som

Ewa Hutmacher lämnade finansbranschen och blev personlig tränare.

närmar sig vården och självdiagnostik i allmän mening. Doceres vd, Bobo af Ekenstam, tror att entreprenörer som kommer på smarta digitala lösningar inom segmentet hälsa, träning och sjukvård har stora möjligheter att ta världen med storm.

En annan stark trend är gymkedjorna som poppar upp i våra städer. När du ska åka till en storstad är det inte bara coola barer och innekaféer som du blir tipsad om, utan även flashiga träningscenter och boutique-gym, det vill säga små, specialiserade gym eller yogacenter som ofta är mycket centralt belägna. Både internationellt, men även i Sverige, har vi fått gymkedjor som blir allt mer diversifierade i sitt utbud, där kunder till exempel kan komma och träna precis när de vill på dygnets alla timmar. Förutom det erbjuder flera kedjor även saker som barnpassning för att kunna underlätta för alla typer av människor. I Sverige ser vi trender där gymkedjor fokuserar på enskilda grupper, till exempel Curves och Rosa Skrot som uteslutande riktar sig till kvinnor.

Inom kändisvärlden och i de högre samhällsklasserna har det också blivit en statusmarkör att ha en vältränad, stark kropp. I Filip & Fredriks podcast sade de nyligen att “Fit is the new rich”. I kombination med att kändisar postar bilder på sig själva när de tränar och ger ut kändisböcker om träning har även modeindustrin hakat på, och det görs enormt mycket mer medvetna och snygga träningskläder nu än för bara ett par år sedan. Även glammiga modemagasin har ofta sin avdelning för träning och hälsa. Därtill har de ofta träningsrelaterade kampanjer, event och lopp för att stärka sitt varumärke och engagemanget runt tidningen. Ett ypperligt exempel på trenden som förenklar och underlättar träningen är utomhusträning, där man får ljus, luft och en naturupplevelse på en och samma gång. Här har elljusspåret fått konkurrens i samband med att många provar på mer avancerad traillöpning, det vill säga löpning i terräng eller i fjällen.

Även privata företag satsar stort på medarbetares hälsa, vilket har lett till att stora aktörer har etablerat sig inom företagshälsovården. Det ökande intresset har också lett till att det finns flera utbildningar inom hälsa. Högskolan i Skövde har till exempel introducerat det tvååriga hälsocoachprogrammet för att möta den allmänna efterfrågan inom just hälsa. När efterfrågan stiger brukar utbudet följa efter, och ett ökat utbud av hälsoprodukter och tjänster känns såklart positivt. Men det finns faktiskt en baksida. Det faktum att tröskeln för att etablera ett företag inom hälsobranschen är relativt låg medför även att oseriösa aktörer etablerar sig på marknaden, i hopp om att profitera på människor som inte mår så bra.

– Det kommer hela tiden nya preparat som sälja för att folk ska må bättre. Saker som Silvervatten och annat, som faktiskt inte hjälper människor att må bättre utan snarare lurar dem på pengar, säger Ewa Hutmacher på Snabbfoting.

Det görs enormt mycket mer medvetna och snygga träningskläder nu än för bara ett par år sedan.

Driver du företag eller funderar du på att starta företag?

Då är Starta&Driva Företag magasinet för dig. Full av inspiration, matnyttig information och praktiska råd.

e tt maga S in för entreprenörer och egenföretagare • nummer 1 - 2015 • p r i S 49 :-

så Lyckas du charMa BaNKEN

Starta & Driva företag • nummer 1-2015 från arBetarstad tiLL kreatiV tätort MalMö PoP uP-kungen: – fEN oMENEt är här för att staNN a Socialt entreprenörskap hushålla, Byta & dEla Teckna din prenumeration i dag! 3 nr 99 kr eller 10 nr 299 kr

Jan Stenbeck den karismatiske entreprenören svENsk parfyM En doft av framgång

Omslag.indd 1

EN Evoqu E M E dia a B • pris 49:- Vi träffar grundarna aV yoghurt-succén yoLLiBoX iskall

Historia s t a r t a o c h d r i v a . s e besök oss på vår nya sajt!

2014-12-23 12:14

Prenumerera här: Startaoch riva.se