Журнал "Статус" by Irina Bogdanevich

МСБ ВСЕХ СТРАН — ОБЪЕДИНЯЙТЕСЬ!

51-52 (221-222) 26 декабря 2011 www.statuspress.com.ua

Как украинские власти могут содействовать развитию отечественного малого и среднего бизнеса

с.16

ДЕЛОВОЙ ЖУРНАЛ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЕЙ Cover#51_(221).indd 2

21.12.2011 13:46:28

Cover#51_(221).indd 3

21.12.2011 13:46:38

14 ВНУТРЕННИЙ ГОЛОС

- (-) 26 декабря 2011

«Инициативы властей показали, что на самом деле никто не интересуется, как облегчить жизнь предпринимателям» КОЛОНКА ВЛАДИМИРА КОТЕНКО

бизнес-климат

КОНКУРЕНТЫ

ЧАСТНЫЙ СЛУЧАЙ

БОЛЬШАЯ ТЕМА

хрупкая прибыль Изготовление елочных игрушек — сложный сезонный бизнес, немало пострадавший от кризиса. И тем не менее отечественные компаниипроизводители контролируют 35% европейского рынка елочных игрушек

разговор слепого с глухим

в цеху родилась елочка

Петр Ординанс получает прибыль, сохраняя украинские хвойные леса. Он занимается производством искусственных елок

решения СОБСТВЕННИК

мужчина с колготками

ИДЕЯ

РЕГИОНЫ

новый год как товар Как и где необычно встретить Новый год

16 02 03 04 05

07 08 09 10 11 12 13 14 15

вечный букет

Благодаря использованию специальной тайской технологии живые «цветы в стекле» могут храниться до пяти лет. Наталья Оболкина продает такие композиции всем ценителям прекрасного

36 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35

37 38 39

темы недели

41 42 43 44 45 46 47 48

ресурсы 40 финансы

06 [в стране]

финансы

Корпоратив распугают ставками

Как изменится стоимость основных видов сельхозпродукции к весне 2012 года/Примут ли Украину в Европейский союз/Стоит ли избавляться от евро/ Как изменились прогнозы роста рекламного рынка на 2012 г.

Прогнозы банкиров на 2012 год не дают поводов для оптимизма — стоимость займов наверняка вырастет

44 ИТ

Онлайн-торговля/2012 В новом году интернет-торговлю будут активно осваивать продавцы продуктов питания, одежды и обуви

10 [в столице]

12 [в мире]

ИТ

Какие тенденции наблюдаются на рынке аренды офисных помещений в Киеве Какие риски угрожают мировой экономике/Как гибкий график работы влияет на эффективность работы малых предприятий в Европе/Почему страны Африки называют новым Китаем/Как хотят наказывать киберпреступников в Украине

51-52 (221-222)_декабрь 2011

03_soderzhanie.indd 3

21.12.2011 13:38:40

Рисунок на обложке Олега Середы

- (-) 26 декабря 2011

[редакция] ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР Ирина Федоришин i.fedorishin@mediainvest.com.ua ЗАМЕСТИТЕЛЬ ГЛАВНОГО РЕДАКТОРА Иван Зайцев i.zaitsev@mediainvest.com.ua ОТВЕТСТВЕННЫЙ СЕКРЕТАРЬ

Людмила Коханюк l.kohanyuk@mediainvest.com.ua РЕДАКТОРЫ РАЗДЕЛОВ ТЕМЫ НЕДЕЛИ Константин Симоненко k.symonenko@mediainvest.com.ua РЕШЕНИЯ Яна Беседа y.beseda@mediainvest.com.ua БИЗНЕС-КЛИМАТ Наталья Вишнева n.vishnyova@mediainvest.com.ua РЕСУРСЫ Наталия Кабирова n.kabirova@mediainvest.com.ua КОРРЕСПОНДЕНТЫ Илона Демченко, Ольга Кущий, Дария Осиик,

Ростислав Шаправский, Виктор Нагорский, Ксения Корзун, Игорь Зубик, Екатерина Корниенко, Олег Сорочан, Александр Макаров РЕДАКТОР САЙТА Ирина Богданевич i.bogdanevich@mediainvest.com.ua

[редакционные службы] ГЛАВНЫЙ ХУДОЖНИК Константин Паламарчук k.palamarchuk@mediainvest.com.ua ДИЗАЙНЕР Дмитрий Гончар ФОТОРЕДАКТОР Юлия Валленфанг y.wallenfang@mediainvest.com.ua ЦВЕТОКОРРЕКЦИЯ Владислав Рокитько ЛИТЕРАТУРНЫЙ РЕДАКТОР Лариса Климчук КОРРЕКТОРЫ Светлана Балацкая, Оксана Клубко

[учредитель и издатель] © ООО «МЕДИА ИНВЕСТ ГРУПП»,

04116, г. Киев, ул. Старокиевская, 26 ПРЕЗИДЕНТ Юрий Лобко ДИРЕКТОР ЮРИДИЧЕСКОГО ДЕПАРТАМЕНТА Татьяна Видди

[продажа рекламы] ДЕПАРТАМЕНТ РЕКЛАМЫ (044) 391-52-63 ДИРЕКТОР ДЕПАРТАМЕНТА Ирина Павленко ДИРЕКТОР ПО РЕКЛАМЕ «СТАТУС.ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ИЗВЕСТИЯ» Галина Гордиенко МЕНЕДЖЕРЫ ПО РЕКЛАМЕ Анна Лободюк, Алена Данильчук

индекс Агентство Санта-Клауса Альфа-Банк (Украина) Америа-Украина АПК-Информ Ассоциация «Информационные технологии Украины» Ассоциация украинских банков Ассоциация участников электронного бизнеса Украины Астра Благовест Всемирный банк Всеукраинская рекламная коалиция Всеукраинский центр содействия предпринимательской деятельности Всеукраинское объединение предпринимателей малого и среднего бизнеса «Фортеця» ГНСУ Динай Тур Европейская бизнес ассоциация Елка-Украина Игла Клавдиевская фабрика елочных игрушек КМИС Консалтинговая компания EBS Лаборатория Касперского Магия Магнет Международная финансовая корпорация (IFC) Мечты сбываются Нива-Тернополь ПАО «ОТП Банк» ПАО «Хрещатик» ПАО «Эрсте Банк» ПОЛИГОН-АЛЬФА 11Т СНП-Крым

Компании и люди, упомянутые в номере Тимбер УКАБ Украинский клуб аграрного бизнеса УСПП Эрнст энд Янг Ялинка України Янсер Avaya Bloomberg Citibank Colliers International DAN catering DeepWell EBA Fox News GEA Group Google Grupo Gowex Honda IDNT (Retail Management Consultancy) IFC Irena Co Jones Lang LaSalle Olam International Ltd QP.UA Service Point Solutions Sony Springstar Standard Chartered SV Development Swiss Re VAB Банк You Gov ZenithOptimedia Азаров Николай Андреев Виталий Белан Елена Белых Дмитрий Бецура Сергей Бодров Владимир Бондарчук Андрей Витвицкий Олег

ОТДЕЛ ПОДПИСКИ (044) 494-28-14

в следующем номере

ПЕЧАТЬ ООО «Новий друк», 02660, г. Киев, ул. Магнитогорская, 1

Экономия на детях

ДЕПАРТАМЕНТ МАРКЕТИНГА И PR (044) 391-52-60 ДЕПАРТАМЕНТ ПРОИЗВОДСТВА И СБЫТА (044) 494-28-17

Подписано в печать 21.12.2011 г. Зак. № 11-6885 Свидетельство КВ №14780-3751Р выдано Министерством юстиции Украины 10.12.2008 ТИРАЖ НОМЕРА 63 000 АДРЕС РЕДАКЦИИ 04073, г. Киев, пер. Куреневский, 15, (044) 391-52-60

Волошин Сергей Вольская Елена Гетьман Татьяна Голубев Дмитрий Гукасов Павел Данилюк Александр Деревянко Анна Дорохин Тарас Кинах Анатолий Клименко Александр Клименко Сергей Королевская Наталия Котенко Владимир Кужель Александра Лами Паскаль Лисицкий Игорь Лисневич Юрий Лисситса Алекс Лукьянов Владислав Лысый Виталий Мальчик Сергей Мельниченко Алла Найдек Андрей Оболкина Наталья Онопенко Василий Ординанс Петр Петров Валентин Присяжнюк Николай Продан Оксана Прокопович Елена Райзер Мартин Саливон Алексей Сиделев Павел Скороходова Ирина Спивак Руслан Стрелюк Игорь Сугоняко Александр Толочко Андрей Тур Юлия Хачатурян Анна Царьков Евгений Чумак Николай Шоломко Дмитрий Яковлева Яна Янукович Виктор Ясницкий Анатолий

Как заработать на желании родителей не тратить лишние деньги на детскую одежду

Ангар, парк или торговый центр

Рекомендуемая цена – 10 грн

Какие форматы торговой недвижимости будут актуальны в 2012 году

«Статус. Экономические известия» выходит еженедельно. Распространяется в розничной торговле и по подписке. Подписной индекс 99805.

Ноутбук частями

Редакция не несет ответственности за достоверность информации, опубликованной на основании полученных от информационных агентств материалов, и может публиковать статьи, не разделяя точку зрения автора. За достоверность рекламных объявлений ответственность несет рекламодатель. Редакция не предоставляет справочной информации и не ведет переписки с читателями. Перепечатка или иное использование материалов с письменного разрешения издателя. Материалы, которые обозначаются знаком S, публикуются как реклама или «На правах рекламы».

04-05.indd 4

Интернет-магазины могут увеличить обороты минимум на 30% за счет продаж в рассрочку

51-52 (221-222)_декабрь 2011

21.12.2011 13:20:23

04-05.indd 5

21.12.2011 13:40:22

19.12–25.12.11

темы

недели

[в стране]

ТЕНДЕНЦИИ

УРОЖАЙ НА СВАЛКУ

фото: юлия валленфанг

Осенняя засуха в Украине может стать причиной подорожания сельхозпродукции

Сельхозпроизводство в Украине за январь–ноябрь 2011 года Высокая для начала зимы температура, установивувеличилось на 16,5% по сравнению с аналогичным перио- шаяся в Украине, не позволяет фермерам рассчитывать и на дом 2010 г. Такие данные опубликовала Госслужба статистики сохранение урожая овощей. За последние несколько недель Украины. Следует отметить, что объем производства продук- в стране существенно участились случаи порчи овощей ции растениеводства по сравнению с прошлым годом увели- на складах. Негативная тенденция обусловлена не только чился на 26,1%, в то время как в животноводстве рост куда теплой погодой, но и нехваткой современных овощехраменее значителен — всего 2,4%. Аналитики аграрного рынка нилищ. По данным руководителя проекта «АПК-Информ» уверены, что большой урожай, соТатьяны Гетьман, потребность бранный этой осенью, исключает в хранении овощей в Украине удоОтсутствие овощехранилищ возможность стремительного роста надлежащего качества приводит влетворена лишь на 40%. цен весной следующего года. Более Как заявил Николай Прик потере урожая того, по мнению Игоря Стрелюка, сяжнюк, министр агрополитики и эксперта ассоциации «Украинский клуб аграрного бизнеса» продовольствия, потери овощей и фруктов достигают 50%, (УКАБ), весной следующего года цены на овощи не вырастут, притом что в Европе они не превышают и 10%. Отсутствие каа снизятся. По его словам, это обусловлено не только пере- чественных овощехранилищ ставит цены на овощи в прямую производством овощей в 2011 году, но и отсутствием спроса зависимость от погоды. Уже в декабре на украинские рынки на внешних рынках — в нынешнем году в странах, которые начали поступать партии проросшего лука, который произвов прошлом активно закупали украинские овощи, также повы- дители стараются сбыть по бросовым ценам, пока он окончасилась урожайность. тельно не испортился. Если погода не изменится в ближайшее Однако уровень цен на овощи в Украине в ближайшие время, то к весне будущего года страну может ожидать не обетри месяца будет во многом зависеть от погодных условий. щанное экспертами снижение цен, а наоборот, их повышеУже сейчас засушливая погода осени и начала зимы привела ние. По оценкам экспертов, потери одного только картофеля к потерям озимых культур и губит рекордный урожай овощей. из 20 млн тонн урожая составят около 4 млн тонн. Несмотря По данным Минагрополитики на 13 декабря, украинским на высокую опасность массовой порчи овощей, власти вместо аграриям придется пересевать озимые на площади 2,4–3 млн строительства овощехранилищ продолжают реализовывать га вследствие того, что более 30% посевов не взошло из-за проект по обустройству в стране оптовых рынков. Недавно осенней засухи. Аналитики подсчитали, что отечественные стало известно о том, что аналоги оптовых рынков — «Стоаграрии из-за гибели озимых пшеницы, ячменя и рапса по- личный» в Киеве и «Господар» в Донецке — в новом году платеряют около 3,8 млрд грн. нируют построить также в Сумах, Херсоне и Ровно. 6

06-13-Temy_Nedeli.indd 6

51-52 (221-222)_декабрь 2011

21.12.2011 13:53:28

Да Нет Затруднились ответить

Стоит ли избавляться от евро? 47% 32% 21%

ПО ДАННЫМ ОПРОСА, ПРОВЕДЕННОГО КИЕВСКИМ МЕЖДУНАРОДНЫМ ИНСТИТУТОМ СОЦИОЛОГИИ (КМИС) С 24 ОКТЯБРЯ ПО 4 НОЯБРЯ 2011 Г. СРЕДИ 1,6 ТЫС. УКРАИНЦЕВ СТАРШЕ 18 ЛЕТ.

НАМЕРЕНИЯ

О СУДЕБНОЙ РЕФОРМЕ ВИКТОР ЯНУКОВИЧ, президент Украины: — Очередным шагом во внедрении качественно новой системы правовых методов защиты человека, общества и государства от уголовных правонарушений, а также усовершенствования процедуры уголовного судопроизводства должно стать принятие нового Уголовно-процессуального кодекса Украины.

ВАСИЛИЙ ОНОПЕНКО, экс-глава Верховного Суда Украины: — Одним из следствий судебной реформы фактически стало игнорирование такой важной правовой инстанции, как Верховный Суд. — Поэтому я думаю, что чем быстрее будут возобновлены полномочия Верховного Суда, тем будет лучше для страны.

По информации Александра Сугоняко, главы Ассоциации украинских банков, в среднесрочной перспективе (до выборов президента США в ноябре 2012 г.) евро менее надежно, чем доллар. Но обе валюты — это бумага, стоимость которой держится «только на нашем доверии». Поэтому лучше переводить средства в физические (реальные) активы.

фото: униан

Примут ли Украину в Европейский союз?

МАГИЯ ЦИФР

2,5

раза, по данным Гостаможслужбы, выросли объемы контрабанды сигарет в Украину за 11 месяцев 2011 года (по сравнению с аналогичным периодом 2010 г.). За этот период было изъято 30,3 млн шт. контрабандных сигарет, которые пытались завезти в Украину из Молдовы и России. Стоимость задержанной контрабанды увеличилась в 3,6 раза. Возможная причина — высокие акцизы в Украине (в 1,5 раза выше, чем в РФ, и в 30 раз выше, чем в Молдове). теперь стоит, по данным СБУ, на черном рынке информация из Гостаможни только по одной позиции по одному товару. По словам Валентина Петрова, начальника отдела СБУ по защите госинформресурсов, ранее полную базу ГТСУ предлагали за $4 тыс. Причина — задержания недобросовестных чиновников, торговавших конфиденциальной информацией.

$500

51-52 (221-222)_декабрь 2011

06-13-Temy_Nedeli.indd 7

21.12.2011 13:53:36

19.12–25.12.11

[в стране]

темы недели

СДЕРЖАННЫЙ ОПТИМИЗМ В 2011 году общий объем украинского рынка рекламы составил 12,6 млрд грн. Это на 18,4% больше показателей 2010 года, но несколько меньше прогнозировавшегося ранее 20% роста рынка в 2011 г. Об этом свидетельствуют результаты исследования, проведенного Всеукраинской рекламной коалицией (ВРК). Несмотря на положительную динамику, во втором полугодии 2011 г. ряд клиентов заметно снизили рекламную активность. Как следствие, практически по всем видам рекламы запланированные объемы не были достигнуты. Тем не менее на 2012 г. эксперты ВРК прогнозируют рост на 13% — до 14,26 млрд грн. Хоть это и меньше, чем в нынешнем

году, но на фоне ожиданий новой волны кризиса данный прогноз выглядит оптимистичным. Аналогичные тенденции наблюдаются и в мире. Международ-

ные медиаагентства прогнозируют сокращение будущих доходов от рекламы. Так, аналитики ZenithOptimedia снизили прогноз роста мирового рекламного

рынка в 2012 году до 4,7% (при более ранних прогнозах в 5,9% и последующей корректировке до 5,3%). Не исключено, что и эти цифры могут оказаться крайне оптимистичными. Наибольшую роль в развитии мирового рекламного рынка специалисты ZenithOptimedia приписывают 10 развивающимся странам — Китаю, России, Индонезии, Бразилии, ЮАР, Аргентине, Индии, Турции, Мексике и Южной Корее. Аналитики считают, что эти государства обеспечат половину роста продаж в 2011–2014 гг. Основные надежды на увеличение рекламной и спонсорской активности отечественные рекламисты связывают с Евро-2012, а также появлением рекламных бюджетов под парламентские выборы 2012 г.

ПАНОРАМА РЕГИОНОВ

ХАРЬКОВ

ДОНЕЦК

ПОЛТАВСКАЯ ОБЛ.

ФАЛЬШИВЫЕ ЗАПЧАСТИ

ОТГОЛОСКИ ЧЕРНОБЫЛЯ

ЗАВЫШЕННАЯ ЦЕНА

В Харькове разоблачили предпринимателя, который занимался продажей контрафактных автозапчастей с использованием логотипов известных торговых марок. Во время обыска у правонарушителя было изъято соответствующей продукции на сумму свыше 800 тыс. грн. Прокуратурой возбуждено уголовное дело по признакам преступления, предусмотренного ч. 2 ст. 229 (незаконное использование знака для товаров и услуг, фирменного наименования, квалифицированного указания происхождения товара) Уголовного кодекса Украины.

В Донецке возобновилась акция протеста ликвидаторов аварии на ЧАЭС. Протестующие пикетируют здание регионального управления Пенсионного фонда с требованием производить им пенсионные выплаты в соответствии с решениями судов. Напомним, что 14 ноября в Донецке началась голодовка чернобыльцев, а 23 ноября Донецкий областной админсуд запретил дальнейшее проведение соответствующей акции протеста. 27 ноября во время сноса палаточного городка голодающих чернобыльцев одному из протестующих стало плохо, и он умер.

Автоперевозчики Полтавской области злоупотребляли монопольным положением. К такому выводу пришли в областном территориальном отделении АМКУ. По его данным, предприниматели, не являющиеся плательщиками НДС, включали в стоимость проезда НДС и взимали налог при реализации билетов водителями или кондукторами автобусов. Таким образом, они неправомерно увеличивали стоимость проезда на пригородных маршрутах общего пользования. Антимонопольщики приняли решение возбудить дело по признакам указанного нарушения.

ОДЕССА

ЛЬВОВСКАЯ ОБЛ.

АР КРЫМ

КРУИЗНЫЙ РЫВОК

ОДОБРЕНО МИНЗДРАВОМ

ЛЕГАЛИЗАЦИЯ АЗАРТА

Одесский порт и туроператоры объединят усилия для развития инфраструктуры круизного бизнеса в Одессе. Из представителей порта и ведущих турагентств Одессы создадут специальный орган — консультативную группу по вопросам развития инфраструктуры обслуживания туристов. Группа будет формировать инициативы по улучшению уровня обслуживания круизных туристов в Одессе. В частности, чиновники обязались привести в порядок архитектурные памятники города, облегчить парковку и передвижение экскурсионных автобусов.

Оперативники обезвредили канал сбыта фальсифицированного алкоголя и сигарет в одном из сел Львовской области, недалеко от польской границы. Правоохранители изъяли около 2 тыс. бутылок фальшивой водки и почти 15 тыс. пачек сигарет с поддельными акцизными марками. Решается вопрос о возбуждении уголовного дела по ст. 204 (незаконное изготовление, хранение, сбыт подакцизных товаров) и ст. 216 УК (незаконное изготовление, подделка, использование или сбыт поддельных марок акцизного сбора или контрольных марок).

Для увеличения потока туристов в Крыму хотят легализовать игорный бизнес. Об этом заявил вице-премьер АРК Георгий Псарев. Пока рассматриваются два проекта об организации игорных зон в Алуште и Ялте, а также в Черноморском и Раздольненском районах. По словам г-на Псарева, создание зоны для игорного бизнеса поддерживают международные инвесторы. Напомним, в 2012 г. постоянная комиссия Крымского парламента по санаторно-курортному комплексу и туризму приступит к работе над законом об игорных зонах.

06-13-Temy_Nedeli.indd 8

51-52 (221-222)_декабрь 2011

21.12.2011 13:53:41

06-13-Temy_Nedeli.indd 9

21.12.2011 13:57:37

19.12–25.12.11

темы

недели

[в столице]

НЕДВИЖИМОСТЬ

ОФИСНЫЕ ДИСПРОПОРЦИИ В Киеве наблюдается переизбыток непрофессиональных офисных площадей и дефицит места в бизнес-центрах Непрофессиональные офисы все менее станут дешеветь, но не будут и дорожать. востребованы в столице. Сейчас в Кие- Увеличение спроса наблюдается только ве свободно почти 15% этих площадей. в бизнес-центрах. Объем совершенных Всего к данному классу недвижимости сделок в этом сегменте за три квартала относится около 4,5 млн кв. м, причем 2011 г. увеличился на 15% по сравнению предложение постоянно растет, так как с аналогичным периодом прошлого года. в офисы переводят все большую часть При этом Киев уже второй год квартир на нижних этажах жилых до- подряд занимает третье место в реймов (преимущественно в центре горо- тинге дороговизны офисных помещеда). По оценкам риелторов, за год ко- ний среди городов стран Центральной личество непрофессиональных офисов и Восточной Европы. Согласно данным выросло на 10%. Цены отражают дан- рейтинга, составленного Jones Lang ную тенденцию — покупка офиса обой- LaSalle, за год арендные ставки офисов дется в $1–5 тыс. в столице Украза кв. м, а аренда По стоимости аренды офисов ины поднялись — всего в $7–25 Киев занимает место в середине в среднем на за кв. м в месяц. 1,62%. Эксперрейтинга столиц Европы, Такая стоимость ты объясняют Ближнего Востока и Африки аренды очень рост стоимости привлекательна для начинающих пред- аренды офисов в бизнес-центрах недопринимателей и небольших компаний, статком таких объектов в городе. Дороведь в бизнес-центрах она стартует с же снять офис можно только в Москве и $26 за кв. м. Однако, несмотря на при- Санкт-Петербурге. емлемую цену, спрос по-прежнему Всего в Киеве в 2011 г. было сдапревышает предложение. По данным но в эксплуатацию 60 тыс. кв. м офисАН «Благовест», на одного желающего ных площадей — самый низкий покаарендовать непрофессиональный офис затель за последние восемь лет. Однако сегодня приходится в среднем не менее ожидается ввод в эксплуатацию новых 10 предложений. офисных площадей. Крупнейшими из Как и в прошлом сезоне, наи- таких объектов являются БЦ «Премиболее популярны небольшие (до 100 кв. ум» (36 тыс. кв. м), БЦ «Харьковский» м) помещения как в историческом цен- (10 тыс. кв. м) и БЦ «Форум Виктория тре, так и в густонаселенных районах. Парк» (8,1 тыс. кв. м). А в 2012 г. плаПри этом все больше компаний ищут нируется сдать 250 тыс. кв. м офисных небольшие помещения (20–30 кв. м) площадей. Если это действительно продля того, чтобы сэкономить на аренде. изойдет, то станет наибольшим показаНаименее востребованы площади без телем за все годы развития современремонта. По данным SV Development, за ного офисного рынка. Зато в рейтинге ноябрь средняя цена на аренду непро- самых высоких ставок на торговые пофессиональных офисных помещений мещения, расположенные на основных снизилась на 0,8%. Дороже всего стоили торговых улицах крупнейших городов помещения в Печерском районе, а самые региона EMEA (Европа, Ближний Восдешевые находились в Святошинском. ток и Африка), составленном Colliers Эксперты прогнозируют, что стоимость International, столица Украины заняла аренды непрофессиональных офисов в 20-е место из 52 возможных. Первые спальных районах снизится еще на 5%. три места предсказуемо получили ЛонВ то же время офисы в центре города не дон, Париж и Цюрих соответственно. 10

06-13-Temy_Nedeli.indd 10

51-52 (221-222)_декабрь 2011

21.12.2011 13:54:21

06-13-Temy_Nedeli.indd 11

21.12.2011 13:55:12

19.12–25.12.11

[в мире]

темы недели

12.12 понедельник

13.12 вторник

14.12 среда

В Беларуси минимальную зарплату увеличили до 1 млн руб. Решение правительства вступает в силу с 1 января 2012 года. По текущему курсу 1 млн белорусских рублей равен $117. В Украине минимальная зарплата — 1004 грн ($125).

Половина британцев уже потратили все отложенные на праздники деньги, а каждый третий готов взять кредит, чтобы отпраздновать Рождество. Такие данные опроса жителей Великобритании обнародовала компания You Gov.

Марокко закрыла свои территориальные воды для европейских рыбаков. Власти страны готовы полностью пересмотреть договор о партнерстве с ЕС после того, как Европарламент не продлил соглашение о рыболовстве.

А немецкий машиностроительный концерн GEA Group установил квоту на размещение денежных средств в одном банке. Руководство некоторых крупных компаний обсуждает возможность эвакуировать штаб-квартиры из наиболее неблагополучных в экономическом отношении государств континента в Великобританию или страны Скандинавии — о таких планах заявило руководство транснациональной Service Point Solutions (пока основной офис компании расположен в Барселоне). К финансовым потрясениям гото-

вятся не только страны еврозоны, но и не входящие в нее страны — члены ЕС. В частности, антикризисные меры готовят предприятия Великобритании и Швеции. Более того, сложная долговая ситуация в Европе повлияла и на китайские рынки. В качестве противодействия снижению темпов роста экономики страны правительство Поднебесной смягчило нормы резервирования для банков и, по прогнозам экспертов Bloomberg, может пойти на снижение налогов.

ТЕНДЕНЦИИ

ЗАПАСНОЙ ПЛАН БИЗНЕСА Руководители нескольких европейских концернов готовятся к отмене евро. Они сообщили о разработке экстренных планов действий на тот случай, если европейская валюта все же потерпит крах. Так, к примеру, испанский телекоммуникационный гигант Grupo Gowex перенаправляет денежные потоки в Германию — пока наиболее стабильную экономику союза. ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО

РАБОТАТЬ ГИБЧЕ Гибкий график работы персонала улучшает качество обслуживания клиентов. В этом убеждена треть предпринимателей Великобритании и Германии. Таковы результаты опроса, проведенного компанией Avaya. Подавляющее большинство опрошенных (84%) одобряют гибкий график работы, а 51% считают его конкурентным преимуществом в борьбе за привлечение и удержание кадров. Также введение гибкого графика работы способно, по мнению 83% респондентов, положительно повлиять на личную жизнь работников, что в свою очередь повысит эффективность их труда. В том, что работа вредит их семейной жизни и личным взаимоотношениям, признались 81% принявших участие в опросе. 56% сотрудников малых и средних предприятий испытывают стресс от работы, не менее 33% страдают от проблем со здоровьем, у 27% наблюдаются проблемы в семейных взаимоотношениях, включая общение с детьми. Около 10% опрошенных уверены, что загруженность на работе стала причиной их развода. Интересно, что в странах, принимавших участие в опросах, 76% малых компаний предложили сотрудникам гибкий график. При этом, несмотря на предоставленную возможность больше отдыхать, большинство все еще тратит 76% своего времени на работу.

06-13-Temy_Nedeli.indd 12

51-52 (221-222)_декабрь 2011

21.12.2011 13:55:27

19.12–25.12.11

[в мире]

темы недели

15.12 четверг

16.12 пятница

17–18.12 выходные

Китай начал торговую войну с США, повысив таможенные пошлины на импорт автомобилей. Новые ставки в размере от 2 до 21,5% будут действовать два года и применяться к авто с объемом двигателя свыше 2,5 л.

ВТО одобрила вступление в ее ряды Российской Федерации. Россия должна до 15 июня 2012 г. ратифицировать пакет документов по присоединению к ВТО и через 30 дней станет полноправным членом организации.

Рекордных $350 млрд достигли, по предварительным подсчетам, совокупные убытки, причиненные природными и техногенными катастрофами в 2011 году. Такие данные обнародовала швейцарская компания Swiss Re.

ИНВЕСТИЦИИ

ДЕНЬГИ ДЛЯ АФРИКИ Европейский долговой кризис негативно влияет на экономическое развитие стран Африки. Об этом сообщил глава ВТО Паскаль Лами, выступая на

встрече министров торговли африканских государств. Впрочем, вскоре страны региона могут рассчитывать на новые источники дохода. По данным Reuters, Африканский континент привлекает все большее

внимание потенциальных инвесторов, многие из которых видят в нем «будущий Китай» как новый перспективный регион. Например, о готовности вложить в развитие экономики Нигерии $100 млн заявило

руководство крупнейшего инвестора в сырьевые активы Olam International Ltd. Другой мировой лидер — Standard Chartered — в ближайшем будущем откроет представительство в Кении.

БЕЗОПАСНОСТЬ

НАКАЗАНИЕ ДЛЯ ХАКЕРОВ Интернет становится все менее безопасной средой для ведения бизнеса. Согласно информации, полученной в ходе исследования, проведенного Лабораторией Касперского, 48% российских предприятий отмечают, что количество кибер-атак возросло. Впрочем, наблюдая это, предприниматели не слишком взволнованы — лишь 13% опрошенных опасаются целенаправленных хакерских атак. Такое отношение к угрозам из Сети может дорого обойтись бизнесу. Ведь результатом хакерских нападений могут стать кражи клиентских баз, персональных данных или ноу-хау. Злоумышленники могут получить доступ к кредитным картам и денежным средствам пользователей. Например, среди предприятий, пострадавших от кибер-преступности, только в этом году оказались такие компании, как Sony, Honda, канал Fox News, Citibank и многие

другие. Прежде всего страдает репутация компании, и, как следствие, падает доверие потребителей к тем или иным производителям. В этой связи украинские власти хотят доработать уголовное законодательство в сфере информационной безопасности. Речь идет об изменении закона об ответственности за нарушения в сфере информбезопасности (№ 9575 от 9 декабря 2011 г.). Авторы законопроекта признают, что 30% обвинений в несанкционированном вмешательстве в работу компьютерной техники касаются случаев подключения к чужой сети. Иными словами, существенная часть вердиктов выносится по действиям, вред от которых спорен или незначителен. В новой редакции закона предлагается отделить такие малозначимые эпизоды от серьезных правонарушений, чтобы первую категорию нарушителей карать штрафом, а вторую — заключением сроком до двух лет.

51-52 (221-222)_декабрь 2011

06-13-Temy_Nedeli.indd 13

21.12.2011 13:55:36

19.12–25.12.11

бизнес-климат

внутренний тренни ре ий голос голос фото: личный архив владимира котенко

Владимир Котенко, глава налогового комитета Европейской бизнесассоциации (EBA), руководитель налоговой и юридической практики компании «Эрнст энд Янг»

«Инициативы властей

показали, что на самом деле никто не интересуется, как можно, кроме снижения ставки с оборота, облегчить

жизнь предпринимателям»

14-15-Vnutr-golos.indd 14

овая упрощенная система налогообложения, кото- ды физлиц). Это система, которая требует ведения рая заработает с 1 января 2012 г., увеличивает на- огромного количества документов. Откровенно гологовую нагрузку на малый и средний бизнес. Пре- воря, она и не была рассчитана на то, чтобы ею польжде всего потому, что ставки единого налога станут зовались широкие массы. гораздо выше. Например, предпринимателям, у коК сожалению, инициативы властей показали, торых небольшой годовой оборот, вместо 200 грн в что на самом деле никто не интересуется, как можно, месяц придется платить 3 или 5% от оборота (с упла- кроме снижения ставки с оборота, облегчить жизнь той НДС или без него). малым предпринимателям — превратить их из поЛогика действий властей проста: если пред- тенциальных «уклонистов» в людей, которые хотят приниматели хотят работать на упрощенной систе- легально работать и развивать свой бизнес. Похоже, ме, пусть платят за такую возможность. Вопрос в том, власти не отдают себе отчета в том, что, собственно, насколько новая система будет адекватной заменой движет этой социальной группой в ее стремлении венынешней «упрощенке» и примет ли эти условия ма- сти бизнес. Я сомневаюсь, что подавляющий процент лый бизнес. Мне кажется, что новая система будет малого бизнеса — прирожденные бизнесмены, игроки, достигающие большого приемлема для некоторых «Малый и средний бизнес — успеха. Для большинства это физлиц-предпринимателей. Для юрлиц-единоналожни- это предприятия, как правило, способ выживания, не более. с успехом трудились ков ставки даже снижены с невысокой рентабельностью. Многие бы как наемные специали— 3 и 5% от оборота, это меньше, чем прежние став- Поэтому взимание налогов с сты, будь у них такая возможоборота для них означает, что ность. ки в 6 и 10%. Сколько компаний К сожалению, этот даже в отсутствие прибыли реально почувствуют послафакт полностью игнориналог все равно надо платить» руется при формировании бления — лучше знать налоговикам. Но при этом важно помнить, что малый и подходов к налогообложению малого и среднего средний бизнес — это предприятия, как правило, с бизнеса. У «предпринимателей поневоле» нет псиневысокой рентабельностью. Поэтому взимание на- хологических барьеров для перехода в тень. Тем бологов с оборота для них означает, что даже в отсут- лее что такая культура работы в Украине распростраствие прибыли налог все равно надо платить. Осо- нена очень широко. Поэтому оценку доли теневой бенно велик риск для тех, чей бизнес существует экономики в 40%, озвученную недавно премьердля «поддержания штанов». Конечно, не связанные министром, можно считать «оптимистичной». сотрудничеством с крупными компаниями предНужно изменить идеологию налогообложеприниматели могут уйти в тень. Зато для мысля- ния самозанятых лиц, то есть малого бизнеса: достащих себя состоявшимися бизнесменами, которые точным следует считать уже то, что они обеспечивают смотрят в будущее и пытаются развивать свое дело, себя и свой «ближний круг» и при этом вносят посильизменения могут оказаться настоящим ударом. На- ный вклад в содержание инфраструктуры государпример, предприниматели рассчитывали «встать на ства, уплачивая скромные налоги. Рассматривать эту ноги», исходя из ставки в 200 грн, а вместо этого им категорию в качестве серьезных «наполнителей» бюдпридется отдавать 3–5% оборота. Государство само жета в нынешних условиях неразумно. Думаю, мновыталкивает их в тень. А потом налоговики вычис- гие упрощенцы согласились бы платить 15% налога ляют нелегальных работодателей по объявлениям со своей реальной прибыли при отсутствии риска, что в газетах о найме персонала. налоговая будет эту прибыль искусственно завышать, Каков же выход? Можно перейти на обыч- говоря: «У вас бумажечка не того цвета и расходы, отную систему налогообложения. Но она предпола- меченные в ней, в затраты не включаются». Если бы гает взимание в бюджет 15 или 17% чистого дохода такая система была внедрена, уверен, гораздо больше предпринимателя (имеется в виду налог на дохо- предпринимателей вышли бы из тени. 51-52 (221-222)_декабрь 2011

21.12.2011 12:50:49

14-15-Vnutr-golos.indd 15

21.12.2011 12:50:57

бизнес-климат [актуальные проблемы украинского малого бизнеса]

Разговор слепого с глухим НАД ТЕМОЙ РАБОТАЛИ: текст:: константин смирнов, илона демченко, ростислав шаправский, текст виктор нагорский, ольга кущий; инфографика: людмила коханюк рисунки: олег середа

Что обещают сделать украинские власти для развития малого и среднего предпринимательства в стране? Почему до сих пор не удается реализовать передовой опыт поддержки МСБ в развитых странах? Каких успехов добились отечественные общественные объединения предпринимателей?

оследние месяцы уходящего года ознаменовались повышенной активностью украинской власти в отношении поддержки малого и среднего предпринимательства. К сожалению, правительство продолжает «изобретать велосипед», пытаясь найти уникальные рецепты поддержки МСБ. В результате Украина вместо обещанного улучшения своих позиций в рейтинге легкости ведения бизнеса, наоборот, их ухудшила. Между тем способы эффективной поддержки давно известны и опробованы в развитых странах мира.

Сказка стала былью В ЕС представители малого бизнеса создают в среднем 65% ВВП. Для поддержки МСБ в большинстве развитых стран существуют специальные правительственные органы с широкими полномочиями и с не меньшими ресурсными возможностями для его поддержки. Например, в США — Администрация малого бизнеса (14 тысяч отделений по всей стране). Помимо предоставления микрокредитов и госгарантий по займам в комбанках при Администрации организована информсистема, где с помощью чиновников бизнесмены могут заполнить документы, необходимые для открытия фирмы или получения кредита. В Германии также существует развитая система кредитования малых предприятий (средняя кредитная ставка — 4%). 16

16-25_special_project.indd 16

Особенно большие кредиты получают инновационные проекты и предприятия, деятельность которых направлена на сохранение окружающей среды. Дополнительные льготы получают бизнесмены, работающие в Восточной Германии (депрессивные регионы). Торгово-промышленные палаты, в состав которых входят местные бизнесмены, участвуют в формировании региональных бюджетов и ежегодно добиваются выделения денег на развитие малых предприятий. Во Франции для безработных, открывающих свое дело, предусмотрены невозвратные ссуды, а все новые предприятия на два года освобождаются от местных налогов. Основной рабочий принцип национального Агентства по обслуживанию малого бизнеса Великобритании звучит символично: «Думай сначала о маленьких» (Think Small First). В этой стране помимо льготного финансирования практикуется освобождение малого бизнеса от ряда налогов и сборов. Действует гибкая система реструктуризации долгов, если бизнесмен не может своевременно погашать ссуды на развитие бизнеса. Кроме того, ему позволят рассчитать и уплатить НДС уже после оплаты счетов, которую тоже можно задержать. В Японии, как обычно, пошли дальше всех. Для малых и средних компаний здесь предусмотрена льготная амортизация оборудования, зданий и сооружений. Кроме того, некоторые станки и машины можно брать в лизинг у государства по цене

51-52 (221-222)_декабрь 2011

21.12.2011 13:34:51

большая тема/№ 22 обратная связь: k.symonenko@mediainvest.com.ua

[факты | многофакторный анализ | комментарии специалистов]

в четыре раза ниже рыночной. Для открытия новой компании достаточно стартового капитала в одну иену. «Мне понравился опыт взаимодействия власти и бизнеса в Японии, где я прожил год. Главная льгота государства для японского бизнеса — стоимость финресурсов. Их процентные ставки кредитов для МСБ менее 1% годовых. Это делает рентабельными проекты с длинными сроками окупаемости (в частности, инфраструктурные)», — рассказывает Владислав Лукьянов, первый зампредседателя Комитета ВР по вопросам бюджета. Все договора на предоставление услуг или товаров малым бизнесом заключаются в государственных бюро, чтобы чиновники могли контролировать соблюдение прав предпринимателей при работе с крупными корпорациями. В результате такой заботы государства зарубежные предприятия МСБ чувствуют себя весьма не плохо даже во времена кризиса. По информации Фолькера Генетцки, специалиста по вопросам Украины и восточного партнерства Еврокомиссии, в ЕС малый и средний бизнес — это двигатель роста экономики и инноваций. Чего нельзя, к сожалению, сказать об Украине.

Украинский быт Согласно данным Госстата, в 2010 году малые предприятия нашей страны обеспечили всего 14,2% реализованной продукции,

причем среди всех предприятий Украины 99,4% — представители МСБ. В США, например, эта цифра даже меньше — 98% от общего числа. Но у нас более 80% предприятий малого бизнеса занимается торговлей или оказывает услуги. И лишь небольшое количество предпринимателей что-то производит. При этом если в Японии в малых компаниях (преимущественно семейных) занято 70% населения, во Франции — 50%, то в Украине — лишь 25%. И хотя, согласно данным Госстата, общее число предприятий в Украине растет (на 1 ноября 2011 г. — 1,32 млн), количество частных предпринимателей сокращается. Госстат отмечает, что если в 2009 г. таких СПД насчитывалось 661 на 10 тыс. чел., то в 2010 г. — только 464. Казалось бы, государство должно помочь раскрыть потенциал предпринимательских ресурсов (исходя из зарубежных показателей), оказать поддержку тем, кто реально создает добавленную стоимость, а не увеличивает цену товара торговой накруткой. На словах органы власти поддерживают этот тезис, а на деле все обстоит совсем иначе — активнее всего отстаивают свои интересы торговцы, им и предоставляются наиболее существенные привилегии. Еще одна проблема украинского предпринимательства — коррупция и протекция властей определенным компаниям. Например, Анна Хачатурян, замдиректора компании «Магия» (изготовление декоративных элементов дизайна), сетует, что часто отечественные предприятия вынуждены конкурировать друг с другом не качеством товаров, а знакомствами в госорганах. В феврале 2011 г. премьер-министр Украины Николай Азаров объявил о планах правительства за два года добиться вхождения страны «в первую сотню государств со свободной рыночной экономикой», согласно рейтингу легкости ведения бизнеса. Рейтинг Doing Business ежегодно составляется Всемирным банком и Международной финансовой корпорацией (IFC). Он посвящен оценке работы малых и средних предприятий, а также влияния нормативных актов: от регистрации предприятия до его закрытия. Учитывая, что в исследовании 2011 года (данные по итогам 2010 г.) Украина заняла 149-е место, каждый год ей нужно было бы подниматься минимум на 25 позиций. Вместо этого очередной доклад международных экспертов Doing Business2012 опустил страну еще на три ступени — до 152-й строки (из 183 возможных). В этом исследовании отмечается, что за год в Украине стало несколько легче открыть и закрыть бизнес, получить разрешение на строительство. Одновременно отмечен регресс в международной торговле, кредитовании, защите инвесторов, а также регистрации собственности.

Не мешай! При этом одно из наиболее громко прозвучавших заявлений — курс на дерегуляцию — так и осталось пустышкой. Вся политика в данном направлении по большей части свелась к принятию декларативных законов. Порой обещанное упрощение на деле оборачивается дополнительными сложностями и тратами. Как отмечает Анна Деревянко, директор «Европейской бизнес ассоциации», несмотря на снижение количества лицензий, получать документы стало сложнее, количество проверок не уменьшается, а уровень коррупции растет. Опрос собственников и руководителей 1636 компаний, а также 415 частных предпринимателей в Украине, проведенный IFC, показал, что в 2010 г. 74% предприятий проверялось, а доля тех, кто под51-52 (221-222)_декабрь 2011

16-25_special_project.indd 17

21.12.2011 13:35:08

бизнес-климат [господдержка МСБ]

купал чиновников, выросла с 35% в 2008 г. до 46% в 2010 году. Часть ежегодного дохода, потраченная на эти цели, за два года увеличилась с 6 до 10%. Чаще всего бизнес вынужден давать взятки при получении разрешений и прохождении проверок. В 2010 г. украинский бизнес потратил на официальные процедуры и «неформальное» решение вопросов с госорганами 7,2 млрд грн (около $900 млн). Эксперты подсчитали, что эта сумма эквивалентна годовой работе 195 тыс. украинцев, занятых полный рабочий день. Есть и другие примеры «успешной» дерегуляции. «Введенный в действие в 2011 году Налоговый кодекс потребовал от предпринимателей перерегистрации по месту фактического нахождения компании, что привело к необходимости получения нового свидетельства плательщика НДС. А оно в 2011 году приобрело статус «ценной бумаги», если посчитать, сколько времени и ресурсов нужно потратить, чтобы не получить отказ в налоговой», — рассказывает Елена Вольская, управляющий партнер консалтинговой компании EBS. Естественно, при такой «господдержке» главное желание бизнеса, которое он загадывает на новый 2012 год, формулируется очень просто и совпадает с чая18

16-25_special_project.indd 18

ниями годичной давности: «Чтобы государство не мешало работать». Но в отличие от предпринимателей, которых интересуют доходы, государство всегда заботили суммы своих расходов. В поисках дополнительных финансовых ресурсов с бизнеса «дерут три шкуры», а он в свою очередь норовит уйти в тень. По оценке правительства, 29% внутреннего товарооборота в Украине приходится на юрлица, еще 31% обеспечивают «упрощенцы», а 40% — «организованный теневой рынок». В результате этого противостояния компании не могут нормально развиваться, а государство рискует получить на свое попечение новых иждивенцев в виде персонала и владельцев обанкротившихся компаний. В ситуации, когда грядет новая волна мирового экономического кризиса, это создает дополнительные трудности для бизнеса и, в конечном счете, для государства. Александр Данилюк, руководитель Всеукраинского центра содействия предпринимательской деятельности, отмечает: «Ситуация кажется безнадежной. Это как неизлечимая болезнь: все смирились с ее существованием и пытаются лишний раз не вспоминать, чтобы не травмировать психику больного. Необходимо понимать, что в случае игнорирования проблемы и дальнейшего обнищания граждан все расходы по их содержанию лягут на тех, кого эта судьба минула. Учитывая то, что мы и так едва-едва содержим нынешнюю армию безработных, это приведет к окончательному краху экономики Украины».

Самоорганизация По мнению Оксаны Продан, главы всеукраинского объединения предпринимателей малого и среднего бизнеса «Фортеця», на чиновников можно влиять тремя способами. Первый — давление оказывают сами предприниматели, проявляя силу характера и убежденность в своей правоте (хотя для многих такой вариант даст обратный эффект). Второй — повлиять на чиновников может руководство страны или конкретного ведомства, демонстрируя подчиненным свою политическую волю в создании благоприятных условий для

51-52 (221-222)_декабрь 2011

21.12.2011 13:35:14

большая тема/№ 22 [господдержка МСБ] блиц-опрос Чего не хватает малому бизнесу?

ведения бизнеса (чего, к сожалению, не наблюдается). Третий — наиболее реальный — системная работа общественных организаций. Такие объединения должны, с одной стороны, разъяснять предпринимателям их права, а с другой — заставлять власть на всех уровнях обеспечивать выполнение этих прав. В Украине немало организаций, причисляющих себя к защитникам бизнеса. Некоторые созданы при органах власти, остальные — результат самоорганизации бизнеса. Наиболее заметных из них около десятка. По словам Александры Кужель, координатора движения «Гражданское сопротивление», экс-главы Госкомпредпринимательства, все отраслевые сообщества предпринимателей должны быть аполитичны: «При любой власти они обязаны отстаивать интересы своей отрасли. Нужно, чтобы такие союзы объединяли людей, но пока власть их разъединяет: существует несколько предпринимательских ассоциаций, которые друг с другом не общаются». По информации объединения «Фортеця», в 2011 г речь шла не о поддержке предпринимателей: весь год общественники «отбивали» различные инициативы властей и искали выход из тех ситуаций, в которые бизнес загоняло государство. Среди своих достижений в объединении называют:

Образования Алла Мельниченко, совладелец стоматологической клиники «Астра»: — Самой нужной помощью стало бы образование граждан, стремящихся открыть свой бизнес. Мы с партнером в свое время до всего доходили своим умом. Пару лет назад я попала на бесплатные (!) курсы для начинающих предпринимателей в Великобритании и была поражена. Даже учитывая огромные различия в структуре рынков и ведения дел наших стран, такие курсы могли бы сэкономить мне уйму времени. В Украине такое обучение предлагают только общественные организации, и попасть на него непросто. Информации Сергей Волошин, генеральный директор ООО «Тимбер» (строительство деревянных домов): — Для меня важны любые данные о том, как быстро рассматривают тот или иной документ, как скоро груз пройдет таможню. Порой власти вредят бизнесу не целенаправленно (например, вымогая взятку), а потому, что у них либо нет данных, либо они не хотят их предоставлять. Были большие надежды на новый столичный разрешительный центр, но пока его работа вызывает только вопросы. Рекламы Тарас Дорохин, владелец фермерского хозяйства «Нива-Тернополь»: — Государство действительно могло бы помочь мне, предоставив возможность искать партнеров за рубежом. Был случай, когда ко мне напрямую обратился партнер из Польши, который нашел данные моего хозяйства в какой-то брошюре для польских предпринимателей, желающих сотрудничать с Украиной. Почему у них есть эти данные, а у нас нет? Льгот Олег Витвицкий, технический директор компании DAN catering (кейтеринг, проведение массовых мероприятий): — Малому и среднему бизнесу нужна маркетинговая поддержка. Льготы и скидки на покупку рекламного времени или щитов, помощь в размещении рекламы, консультации по правильному проведению рекламной кампании. Сейчас небольшой компании разместить свою рекламу в Киеве, особенно наружную, крайне сложно. За такую помощь многие были бы благодарны.

— отзыв из парламента проекта закона «О внутренней торговле», который уже был поддержан профильным комитетом; — отмену сдачи декларации 1ДФ предпринимателями без наемных работников, обязательную уплату единых взносов инвалидами; — подготовку законопроекта по «упрощенке», который стал базовым и для правительства, и для альтернативных проектов. Он стал законом, максимально учитывающим интересы бизнеса, хоть и включает в себя ряд компромиссных норм не в пользу предпринимателей. В свою очередь Виталий Андреев, сопредседатель Координационного совета при КМУ по вопросам развития малого и среднего предпринимательства, говорит: «Недавно мы начали плотно сотрудничать с Украинским фондом поддержки предпринимательства (организация с 20-летним опытом). К сожалению, Госкомпредпринимательства упорно старается его ликвидировать. Пытаемся его отстоять, поскольку в стране такой Фонд однозначно должен быть, чтобы помогать бизнесу в плане просветительства проведением семинаров и конференций, а также микрокредитированием. Последнюю функцию он выполняет в соответствии с Постановлением КМУ (№ 923 от 12.10.2010 г.). Правда, деньги правительство выделяет небольшие (до 200–300 тыс грн), зато всего под 10–12% годовых. С идеей и стартовым капиталом, пусть и маленьким, это неплохой стимул. Нужно лишь добиться, чтобы названное постановление выполнялось». По словам эксперта, законы для бизнеса у нас хорошие. Проблема в их невыполнении. Чиновники и местные органы власти «дорабатывают» вышедшие законы своими внутренними распоряжениями и объяснениями, 51-52 (221-222)_декабрь 2011

16-25_special_project.indd 19

21.12.2011 13:35:35

бизнес-климат [господдержка МСБ] комментарии экспертов Владимир Котенко, руководитель налоговой и юридической практики компании «Эрнст энд Янг»: — Государство мечется в поисках финансовых ресурсов для латания бюджетных дыр. Если единственный способ брать деньги — перераспределение их через бюджет, то по пути к получателю часть средств обязательно потеряется. У нас через бюджет перераспределяется, по официальным данным, порядка 40% ВВП. Выходит, что практически половина производимого страной забирается в общий котел, а потом оттуда выдается «по талонам». В условиях, когда с каждой гривни зарплаты надо уплатить 50 копеек налога, никогда не будет повсеместной «белой» бухгалтерии. И если чиновники сами не справляются, пусть посоветуются с кемнибудь. Пока они честно и объективно не расскажут о потребностях государства: что финансировать, какая программа сколько стоит, какие ресурсы есть, а потом по-честному соотнесут ресурсы с потребностями, вряд ли что-то изменится. Казалось бы, рецепты очевидны. Трудно поверить, что они не доступны в принципе очень неглупым людям, которые управляют государством. Из этого делаем вывод, что это не недостаток знаний или компетентности, а что-то другое. Алекс Лисситса, президент ассоциации «Украинский клуб аграрного бизнеса»: — Законодательство о регуляторной политике в Украине, по сути, не работает. Часто принципиальные решения (например, в части регулирования внешней торговли зерном) принимаются без соблюдения необходимых процедур, что уменьшает прогнозируемость аграрного бизнеса. А аналитические записки к проектам документов вообще не выдерживают критики — все пишется в стиле: «альтернативных вариантов решения проблемы не существует». Вероятно, это проявление более глобальной проблемы — непрогнозируемости экономической политики в целом. Думаю, никто в стране не сможет сказать, как будет функционировать аграрная отрасль, например, во второй половине 2012 года. Елена Прокопович, советник консультативной программы IFC «Устойчивое развитие бизнеса»: — Наиболее уязвимым в жизненном цикле малого или среднего предприятия считается период его становления — от бизнесидеи до запуска производства (начала предоставления услуг). В это время поддержку могло бы предоставить государство, содействуя созданию сети бизнес-инкубаторов на региональном уровне. Предприниматели, чьи идеи пройдут конкурсный отбор, смогут арендовать офис по сниженной ставке, воспользоваться услугами бухгалтера и секретаря, получить консультации по вопросам создания предприятия и ведения бизнеса. А также получить доступ к финансированию (банковские кредиты, предоставление гарантий по кредитам, доступ к венчурному финансированию). В среднем через два года после того, как предприятие достигнет установленного уровня дохода или количества персонала, оно покидает бизнес-инкубатор. Государство может также содействовать развитию членов и выпускников бизнес-инкубаторов путем предоставления им 20% госзаказов на конкурсной основе. Или же обязать крупные предприятия использовать не менее 10–15% услуг/товаров предприятий малого и среднего бизнеса — членов и выпускников бизнес-инкубаторов.

16-25_special_project.indd 20

51-52 (221-222)_декабрь 2011

21.12.2011 13:35:40

большая тема/№ 22 [господдержка МСБ] часто противоречивыми. В итоге бизнес получает совершенно отличающееся от замыслов центральной власти законодательное регулирование своей деятельности. Поэтому г-н Андреев предлагает ужесточить ответственность чиновников за нарушение закона. «Решаем проблемы с местными органами власти, — рассказывает Виталий Андреев. – Определилась закономерность: чем меньше населенный пункт, тем больше там проблем. Местные руководители чувствуют себя царьками и бесчинствуют с удвоенной силой. И такие проблемы отрывают нас от решения более глобальных задач. Одна из них – изменение законодательства, которое смогло бы решить проблему т.н. «налоговых ям» (исчезновение контрагента вместе с товаром, непредоставленной услугой и деньгами)». Качественный перелом произойдет, если предпринимательские объединения будут уделять больше внимания инициативному законотворчеству, необходимому для работы МСБ. «Мы хотим объединить предпринимателей, создав прорывной средний класс. Чтобы бизнес не боялся отстаивать свои права, интересы и правду. Если у него исчезнет страх, мы решим все остальные проблемы», — поясняет Виталий Андреев.

Сказка по-украински Пожалуй, пока власти благоволят только ИТ-индустрии. С начала 2010 г. правительство пошло навстречу пожеланиям бизнеса. Речь идет о предоставлении как можно большей свободы компаниям, занимающимся разработкой программного обеспечения (ПО). 14 декабря в парламенте прошли слушания по двум законопроектам (№ 8267 и № 8268), которыми предлагается

51-52 (221-222)_декабрь 2011

16-25_special_project.indd 21

21.12.2011 13:35:56

бизнес-климат [господдержка МСБ] комментарии экспертов Дмитрий Белых, гендиректор ООО «Америка-Украина», консультант Комитета по иностранным делам Верховной Рады Украины: — В нашем секторе 80% всех расходов составляет оплата труда. Поэтому государство может дать шанс, уравняв нас по условиям ведения бизнеса с прямыми конкурентами — Китаем и Индией. Идея создания мощного отраслевого союза, озвученная премьер-министром Украины, полностью вписывается в данный план. Говоря языком цифр, даже при налоге 10% на доходы физлиц и едином соцвзносе на уровне 800 грн средний ИТ-специалист будет платить в 2–3 раза больше налогов, чем сейчас. Абсолютное большинство нетрудоустроенных людей смогут выйти из тени. Владимир Бодров, завкафедрой Управления национальным хозяйством Национальной академии госуправления при Президенте Украины, доктор экономических наук: — Для нас приемлем опыт Швейцарии, где возможности МСБ защищены государством. Там правильно выстроена система образования. В вузы попадает всего 25% выпускников школ, а 75% получают профобразование и идут в МСБ. Если средняя безработица в ЕС составляет 19–20%, то в Швейцарии она не превышает 2%. Ведь у каждого есть профессия, которая всегда может его прокормить. Плюс в стране множество Центров повышения квалификации, переквалификации. Причем они не обременительны для государства в силу использования современных цифровых технологий, информсистем и форм дистанционного обучения. Поэтому Швейцария переполнена амбициозной молодежью, стремящейся к успешности в МСБ.

денежный вопрос Очевидно, что без помощи государства малому бизнесу не обойтись. Вот только на что может рассчитывать украинский МСБ? Еще год назад государство ориентировалось на поддержку крупных предприятий. Собственно, те же тенденции нашли свое отражение в Госпрограмме социально-экономического развития на 2012 г. и основных направлениях развития страны на 2013–2014 гг. (одобрена в первом чтении 22 сентября 2011 г.). Поддержку окажут компаниям, которые займутся обновлением мощностей и внедрением энергосберегающих и инновационных технологий. Драйверами роста (примерно на 6% в год по каждой из отраслей) назначены металлургия, химическая и легкая промышленность. Однако, учитывая большой риск сворачивания многих инициатив при наступлении второй волны кризиса, более разумно создание благоприятных условий для ведения бизнеса, а не увеличение размера субсидий из госбюджета. Как отметила Наталия Королевская, глава Комитета ВР по вопросам промышленной и регуляторной политики и предпринимательства, экономика Украины слишком зависит от крупного бизнеса (металлургии и энергетики), в то время как рост МСБ помог бы ей стать более гибкой и стабильной. В проекте госбюджета на 2012 г. предусмотрено выделить на кредитование малого и среднего бизнеса на льготных условиях около 13 млн грн, что на 3 млн больше, чем в 2011 году. Но даже такие скромные средства выделяются не всегда. По словам Александры Кужель, координатора движения «Гражданское сопротивление», экс-главы Госкомпредпринимательства, бюджет 2011 г. по кредитной господдержке был выполнен едва ли на 10%. Всему виной начатая админреформа, ликвидировавшая Госкомпредпринимательства как главного распорядителя средств. По словам Оксаны Продан, главы всеукраинского объединения предпринимателей малого и среднего бизнеса «Фортеця», необходимо срочно завершить админреформу и четко установить, какой именно орган за что отвечает и какие документы выдает: «Реформирование госаппарата привело к тому, что во многих сферах появилось минимум два органа: один уже не может, а другой еще не может выполнять свои функции. Но оба они хотят контролировать бизнес».

Как Украина отстает от стран с переходными экономиками* Украина

Польша

Болгария

181 161 1 141 1 121 1 101 1 81 61 1 41 21 1 1

провести экономический эксперимент. Его участникам, внесенным в общегосударственный реестр ИТ-компаний, до 2016 г. снизят размеры соцвзносов, НДФЛ и налог на прибыль, а также отменят НДС. Участниками смогут быть как разработчики ПО, так и веб-разработчики, компании, занимающиеся ИT-консалтингом, предоставляющие услуги по обработке данных, и даже продавцы и производители компьютерной техники. Ныне в украинской ИT-индустрии работает около 25 тыс. компаний с общим годовым доходом около 10,9 млрд грн. При этом около 82% дохода (9,2 млрд грн) со22

16-25_special_project.indd 22

Грузия

С 2009 года страна утратила семь позиций в Глобальном индексе конкурентоспособности за 2010-2011 гг., оказавшись на 89 месте. Индекс экономической свободы в 2011 г. упал на два пункта – 164 место. По этому показателю только Украина и Беларусь остались среди европейских стран, где экономическая свобода ограничена

Азербайджан

Индекс экономической свободы Рейтинг легкости ведения бизнеса

Кыргызстан

Армения

Индекс восприятия коррупции Индекс глобальной конкурентоспособности

* Рейтинг выбранных стран по шкале от 1 до 200, где высший балл (позиция) означает худшую ситуацию по отдельным рейтингам

По данным исследований: Doing business 2011, Всемирный банк и IFC; Индекс глобальной конкурентоспособности, Всемирный экономический форум (ВЭФ); Индекс экономической свободы, Heritage foundation и Wall Street Journal Индекс восприятия коррупции, Transparency International

51-52 (221-222)_декабрь 2011

21.12.2011 13:36:06

16-25_special_project.indd 23

21.12.2011 13:36:15

бизнес-климат [господдержка МСБ] ставляет экспорт услуг (аутсорсинг). В отрасли заняты, по различным подсчетам, свыше 150 тыс. человек. По информации Владимира Семиноженко, главы Госинформнауки, при благоприятных условиях экспорт ИT-продуктов уже в 2015–2016 годах по стоимости может сравняться с нынешним экспортом продукции металлургической отрасли ($13 млрд). По словам Евгения Царькова, замглавы Комитета ВР по вопросам налоговой и таможенной политики, при разработке законопроектов учли опыт ближайших соседей — России и Беларуси. В частности, в Беларуси ИТ-предприниматели освобождены от НДС и налога на прибыль, а налог на доходы физлиц установлен в размере 9%. Согласно расчетам комитета, в случае принятия этих законопроектов поступления в бюджет от НДФЛ вырастут в шесть раз, а пенсионные поступления — в 2,5 раза за счет вывода из тени этого сегмента экономики. Игроки рынка считают, что в случае предоставления налоговых льгот обороты отрасли могут уже в 2012 г. увеличиться в 1,5–2 раза — до $2 млрд. Игорь Лисицкий, вице-президент Ассоциации

Как изменились условия ведения бизнеса в Украине в 2011 году 118 112

Регистрация предприятий Получение разрешений на строительство

182 18 1 82 180 169 16 69 169 165 16 1 65 166

Подключение к системе электроснабжения Регистрация собственности Кредитование

21 2 24 108 1 111

Защита инвесторов

18 181 81 181

Налогообложение

136 13 36 140

Международная торговля Обеспечение исполнения контрактов Разрешение неплатежеспособности DB 2011 Рейтинг

DB 2012 Рейтинг

44 44 158 15 58 156 По данным исследования ВБ и IFC

«Информационные технологии Украины», считает, что как только начнет активно и легально развиваться ИT-индустрия, к ней подтянутся смежные отрасли и наука. Ведь, как известно, сейчас во всем мире информационные технологии играют роль катализаторов развития экономики. Учитывая, что проект поддержали в Минэкономразвития и Министерстве образования и науки, вероятность воплощения эксперимента в жизнь достаточно высока. Тем более что лоббировать интересы ИТ-рынка пообещал первый вице-спикер ВР Адам Мартынюк.

Международный опыт поддержки МСБ Страна

Количество сотрудников

Показатели

США

До 5000

Малые и средние предприятия составляют 98% от общего числа зарегистрированных, 35% ВВП, 30% всего экспорта

Великобритания

До 50

Франция

До 100

Германия До 100

Япония

До 100

Россия

До 250

Форма поддержки

Проблемами малого бизнеса занимается отдельный госинститут, по статусу равный министерствам. Предоставляются гарантии по кредитам в коммерческих банках и микрозаймы. Для предпринимателей, работающих на экспорт, предусмотрен 21 центр содействия экспорту, для таких компаний работает отдельная кредитная программа. Уже 10 лет существует программа внедрения современных технологий в малый бизнес, участие в которой бесплатно. Согласно закону, 26% государственных контрактов должны реализовываться малыми предприятиями На малый и средний бизнес приходится 21% Программа поддержки малого бизнеса работает с 1970-х годов. Основной аквнутреннего товарооборота и 36% рабочей цент сделан на налоговые льготы и доступность кредитов. Также предпринимасилы страны. Каждый восьмой взрослый телям предоставляется возможность осуществлять отложенную оплату счетов занят индивидуальным бизнесом и рассчитывать НДС после оплаты счетов Доля малого и среднего бизнеса в ВВП — 50%. Новые малые предприятия на 2 года освобождаются от налога на акционерные Половина населения трудоустроена в малом общества и от местных налогов и получают льготы на выплаты подоходного бизнесе налога и инвестируемой части прибыли. Если предприятие открывается в экономически депрессивной зоне (север страны), то все льготы умножаются на два. Если же предприятие основывает безработный, то его освобождают от большинства налогов на три года Малые и средние предприятия составляют Торгово-промышленные палаты, состоящие из бизнесменов региона, имеют 99,7% от общего числа зарегистрированных. голос в формировании федеральных бюджетов и ежегодно закладывают в них Доля малого и среднего бизнеса деньги на развитие малых предприятий. Более того, ни один закон, затрагиваюв ВВП — 56% щий интересы малого бизнеса, не может быть принят без их одобрения На малых предприятиях трудоустроено 70% Все договора на предоставление услуг или товаров малым бизнесом жителей страны, подавляющее количество ком- заключаются в государственных бюро, чтобы чиновники могли контролировать паний — индивидуального и семейного типов соблюдение прав предпринимателей при работе с крупными корпорациями В малых предприятиях занято всего 12% Действует комплексная программа поддержки малого бизнеса, являющаяся взрослого населения страны. Несмотря на одним из приоритетов государства на ближайшие 10 лет. Льготный период усилия властей в течение трех последних лет, приватизации арендуемой у государства недвижимости составляет три года. количество малых и средних компаний Бессрочная лицензия на предпринимательство ежегодно сокращается в среднем на 8% Источники: http://www.sba.gov/, http://www.smallbusiness.co.uk/, http://www.eurid.eu/fr/, http:/ec.europa.eu/enterprise/policies/sme/, http://www.russiansmallbusiness.com/, http://www.mof.go.jp/english/

16-25_special_project.indd 24

51-52 (221-222)_декабрь 2011

21.12.2011 13:36:23

16-25_special_project.indd 25

21.12.2011 13:36:30

БИЗНЕС-КЛИМАТ

регионы

новый год как товар Как и где необычно встретить Новый год текст: дария осиик, ольга кущий

В пещере или в каньоне? Погружаясь на глубину 6 м или совершая подъем на высоту птичьего полета? Все чаще украинцы задают эти вопросы и испытывают интерес к празднованию года грядущего в необычных местах и нетрадиционной обстановке. На какую же «экзотику» богаты наши регионы? «Статус» решил составить ТОП-15 самых оригинальных мест для встречи Нового года в разных регионах нашей страны.

26-29-Regiony1.indd 26

Гоголевские мотивы

П Погружение в Новый год

Л Любители дайвинга съезжаются в Крым на п-ов Тарханкут, чтобы 31 декабря за н полчаса до полуночи уйти под воду. К ним п могут присоединиться даже новички. В м ггроте «Чаша Любви», где проходили съемки фильма «Человек-амфибия», на глубик не 6 м экстремалы встречают Новый год. н Аквалангисты в течение 15–20 минут плаА вают в гроте, подсвеченном фонарями. в Там же устанавливается новогодняя елка, Т а на поверхности их ждет фуршет.

Новый год можно отпраздновать и на хуторе близ Диканьки (Полтавская обл.). Поселок Диканька (8,2 тыс. жителей) — райцентр, расположенный в верхней части крутого правого склона долины р. Ворскла. Тур «Рождественские вечера на хуторе близ Диканьки» стоит от 1450 грн. Также можно посетить развалины Кобеляцкой крепости.

51-52 (221-222)_декабрь 2011

21.12.2011 13:41:20

БИЗНЕС-КЛИМАТ

регионы Б Ближе к Древней Греции Г

Ц Ценители древнегреческой культуры могут встретить Новый год в селе Пам рутино, что в 33 км от Очакова (Никор лаевская обл.). Именно здесь был расл положен древнегреческий город-полис п Ольвия, основанный колонистами из О Милета в VI в. до н.э. Туристам предлаМ ггают посетить Национальный археологгический заповедник. Интересное место для празднования И — остров Березань, расположенный в 12 км на запад от Очакова. Здесь сохранились остатки древнегреческого города Борисфен и опорного пункта русичей на пути «из варяг в греки».

Водные процедуры Интересный вариант новогодней ночи — маскарад в воде. Во многих крымских и закарпатских гостиницах и санаториях работают открытые бассейны с подогревом воды, в которых проводятся массовые гулянья, концертные программы, шоу в воде. А в Харькове можно встретить Новый год в аквапарке «Джунгли», где пройдет шоу-программа «Стиляги танцуют буги-вуги» — тематические театральные представления, пенная дискотека.

Чем глубже в лес

Встретить 2012 год можно в зимнем лесу на берегу Днепра в старинном селе Куцевеловка (Кировоградская обл.), где до сих пор сохранились старинные редуты, на которых еще в казацкие времена стояли пушки, охранявшие русло реки. Здесь можно отведать настоящие деревенские блюда, покататься на лошади, запряженной в украинские сани, попариться в русской бане с дубовым веничком, поиграть в хоккей на берегу Днепра, поводить хороводы вокруг красавицы елки, получить подарки от Дедушки Мороза и Снегурочки, спеть любимые новогодние песни под аккордеон.

Наскальное место

Экстремалы могут встретить год грядущий возле Актовского каньона в 2 км от с. Трикраты (Николаевская обл.). Это единственный в Европе каньон, который по своим геологоландшафтным показателям напоминает знаменитые каньоны Северной Америки. Гранитные скалы достигают высоты 30–50 м. Эта местность не опускалась в морские глубины на протяжении 60 млн лет. По дну каньона течет река Мертвовод, описанная еще Геродотом как приток Гипаниса (Южный Буг) — ручей Ексампей. Поселиться можно в с. Трикраты, арендовав домик или комнату у местных жителей.

Постичь глубину П б Любители подземелья, обосновавшись в спелеологическом приюте на плато массива Чатыр-Даг (АРК), могут встретить Новый год в пещере Эмине-БаирХосар, а 1 и 2 января посетить другие Х пещеры. Также в канун года грядущего можно отправиться на экскурсию в соляную шахту возле села Назаровка в Володарском районе Донецкой области. Спуск в кромешной тьме на 288 м под землю занимает пару минут. Стены, потолок, фигуры и деревья — все из соли. Практически экскурсия проходит по дну древнего моря. Маршрут новогодней д экскурсии следующий: соляное футбольное поле, подземные лабиринты, концертный зал, подземная галерея, соляная шкатулка.

комментарий эксперта Яна Яковлева, старший менеджер турфирмы «СНП-Крым»: «Пока самыми популярными у отдыхающих остаются большие гостиницы ЮБК, такие как «Ялта-Интурист». Там большой подогреваемый бассейн, несколько ресторанов, в которых проводятся развлекательные программы. Вообще стоимость новогодних туров по сравнению с прошлым годом выросла где-то на 30%. Например, в гостинице «Ялта-Интурист» эконом-номер с холодильником, телевизором и завтраком будет стоить 680 грн на двоих. Банкет обойдется в 1200– 2000 грн. На новогодние и рождественские праздники люди в основном едут в экскурсионные туры. Шестидневный новогодний тур стоит примерно 3000 грн. В цену включена стоимость транспорта, развлекательная программа, экскурсии, экскурсовод, проживание».

51-52 (221-222)_декабрь 2011

26-29-Regiony1.indd 27

21.12.2011 13:56:56

БИЗНЕС-КЛИМАТ

регионы В Новый год на колесах

фото: униан

В Киеве можно заказать трамвай на всю новогоднюю ночь. В прошлом году это удовольствие стоило 2200 грн за аренду с 23.00 до 3.00. Клиенты получали обычные во вагоны, которые ездят по городу, только с красивыми шторками и длинным столом. ва Примечательно, что вагоны обязательно отапливаются и их можно самим заранее П украсить. Будет курсировать и VIP-вагон — трамвай-кафе с мягкими разноцветныук ми диванами и столиками. Его аренда с 23.00 до 3.00 обойдется от 8000 грн. Можм но заказать и троллейбус (примерно 2200 грн за аренду с 23.00 до 3.00) или вагон метро (в прошлом году вагон стоил 10 тыс. грн за всю ночь, но в нем не разрешали м курить и танцевать). В Харькове тоже можно встретить Новый год в троллейбусе, ку который превращается в настоящий передвижной клуб на колесах, украшенный, ко яркий, светящийся, с отличной музыкой и лазерным шоу. яр

Поиски сокровищ

Несколько замков ждут экстремалов в Западной Украине. Популярностью в праздничную ночь пользуются квест-игры, к примеру, можно вспомнить прообраз современных игр — известное шоу «Форт Буаяр». Экзотичной выдастся встреча Нового года по программе Тернопольского облтурклуба, где разработан специальный праздничный маршрут с 8-часовой спелеологической игрой-квестом «Гонки underground». На игроков надевают комбинезоны, дают фонарики и предлагают идти за проводником, преодолевая препятствия и разгадывая логические задачи. После поиска клада в гроте экстремалов ждет встреча Нового года на поляне с большим костром и Дедом Морозом.

На шаре

В праздничную полночь можно зависнуть в полусотне метров над землей в корзине, прикрепленной к воздушному шару. Предлагают подобное удовольствие в Черниговской области. Только нужно учесть некоторые особенности «воздухоплавательного Нового года». Во-первых, полетать, в полном смысле этого слова, не получится, так как ночью подъемы воздушных шаров запрещены. Поэтому летательный аппарат будет крепиться к земле прочным тросом. Во-вторых, должна быть хорошая погода — без дождя или снегопада. Пребывание в шаре ре на привязи обойдется в 3500 грн за первый час и 2500–2700 грн — за каждый последующий (на 4 чел.).

11 Город на ладони

В Киеве влюбленные парочки могут подняться на щит монумента «Родинамать», откуда открывается отличная панорама всего города, и в полночь можно любоваться фейерверками. А если в компании более двух человек, то подняться можно лишь на смотровую площадку, расположенную на высоте 36 м. Разрешено взять с собой бутылку шампанского. По договоренности с руководством можно арендовать и кафе-столовую Музея ВОВ у подножия памятника. А ночь на смотровой площадке на крыше высотки, расположенной по адресу Краснозвездный проспект, 4а, обойдется от 100 грн с человека.

12 Придворный праздник

Не очень знаменитое, но уже любимое многими туристами место — город Немиров в Винницкой области. На Новый год гости съезжаются во дворец княгини Щербатовой, чтобы проникнуться духом древних традиций и окунуться в атмосферу средневекового пышного бала.

26-29-Regiony1.indd 28

комментарий эксперта Юрий Лисневич, руководитель военноспортивного клуба «ПОЛИГОН-АЛЬФА 11Т»: «Мы организовываем активный отдых в стиле «милитари». Это новая для Украины военно-тактическая лазерная игра с применением современного оборудования лазертаг (lasertag, лазерстрайк, лазербол, еще в народе называют Q-zar или лазерный бой). По эмоциональному наполнению она напоминает такие игры, как пейнтбол или страйкбол, но имеет ряд существенных отличий: настоящие полновесные автоматы (ММГ), дальность выстрела до 700 м, поражение фиксирует электроника. На Новый год предлагаем отдельные сценарии: «Подарим украинским детям Новый год», «Освобождение Деда Мороза или Снегурочки, которых захватили эльфы», «Противостояние Деда Мороза и злого Санта-Клауса, укравшего вместе с эльфами подарки», «Сопровождение Деда Мороза» (провести Деда Мороза с подарками для детей через подконтрольную Санта-Клаусу территорию), «Разминирование елочки под обстрелом» и т. д. — насколько хватит фантазии. Приветствуются и поощряются сценарии, предложенные клиентами. Интересные новогодние игры очень нравятся заказчикам и существенно увеличивают приток клиентов. Час игры стоит 100 грн с человека (в стоимость входит полное обмундирование, само действо, предоставление территории и сопровождение сценария). Корпоративный тариф обходится в 350 грн на целый день (с игрока). После игры можно пожарить прямо в лесу шашлык, приготовить солдатскую кашу на костре. Кроме того, мы сотрудничаем с базами отдыха и санаториями, где клиенты могут после «войны» окунуться во блага цивилизации (рестораны, бани и сауны, бассейны, бильярд, теннис и пр.)».

51-52 (221-222)_декабрь 2011

21.12.2011 13:07:34

БИЗНЕС-КЛИМАТ

регионы Домик на горе

В горной местности Карпат романтикам предлагают взять в аренду колыбу — небольшой деревянный домик с резными скамьями и столами. Посредине обычно горит костер, стены увешаны охотничьими трофеями, играет живая музыка.

комментарий эксперта Андрей Найдек, директор компании «Динай Тур»: «Я провел опрос своих сотрудников с целью выяснить, как бы они хотели встретить Новый год. Как вариант — в старинной усадьбе. Но кто-то же должен этот праздник организовать: усадьбу протопить, осветить, украсить, организовать музыкальное сопровождение и новогоднее действо. А поскольку для окупаемости такого мероприятия нужно будет продать сотню-другую билетов, то этим никто не занимается, ведь нет гарантии, что наберется нужное количество людей. А из необычных празднований Нового года, которые уже организовываются, могу назвать дайвинг и посещение пещер».

Вперед в горы В И Имеется и новогодняя программа с восхождением на самую высокую гору Украины — Говерлу н ((2061 м). Подъем на Говерлу надолго запомнится глубоким снегом, ледяными заносами и гл метелями — настоящие подарки зимы. Но м ночлег в теплой и уютной усадьбе, горячая н ссауна и грибная юшка быстро восстановят потраченные в горах силы. А встреча Нового п ггода состоится на поляне Деда Мороза с огромным костром, бенгальскими огнями о и салютом, зажигательными конкурсами и ээстафетами. Цена такого тура — 2400 грн.

15 Зелень посреди

51-52 (221-222)_декабрь 2011

26-29-Regiony1.indd 29

зимы В последнее время все чаще любители природы «дикарями» выезжают в села, арендуя домики для встречи Нового года. Наиболее распространено это в Западной Украине.

21.12.2011 13:07:42

БИЗНЕС-КЛИМАТ

конкуренты

хрупкая прибыль Изготовление елочных игрушек — сложный сезонный бизнес, немало пострадавший от кризиса. И тем не менее отечественные компании-производители не только снабжают наш рынок изделиями высокого качества, но и контролируют 35% европейского рынка елочных игрушек, экспортируя продукцию в Германию, Голландию, Италию, Бельгию и Францию подготовил александр макаров

Общие методы привлечения клиентов: • гибкая система скидок и индивидуальный подход к каждому клиенту; • быстрая отправка товара по всей Украине и за рубеж; • при обслуживании сети магазинов — поставка необходимого количества продукции непосредственно в каждую торговую точку; • лаки и краски лучших мировых производителей (немецких и французских фирм), которые не тускнеют и не осыпаются со временем; • использование ручного метода производства стеклодувной игрушки, позволяющего получить бесшовное, тонкостенное изделие; • создание собственного сайта, контекстная реклама, SEO; • участие в выставках, в том числе и международных; • присутствие на тематических порталах; • партнерство с международными фирмами, совместные проекты; • гарантия возврата товара по окончании сезона. [вложения в бизнес] Для небольшой фабрики: • стартовый капитал — от $250 тыс.; • срок окупаемости — 4–5 лет; • персонал — 30–50 чел.; • на старте потребуются: специальное оборудование ($150 тыс.), запас сырья на год, помещение с хорошей вентиляцией, грамотные специалисты, затраты на логистику и рекламу.

Андрей Бондарчук, заместитель главы правления Клавдиевской фабрики елочных игрушек: «Мы производим елочные игрушки ручной работы более 50 лет. В отличие от большинства фабрик, где для внутреннего покрытия игрушек используется алюминий, мы применяем серебро. Украшения получаются с настоящим зеркальным блеском. Каждый год более чем на 50% обновляем ассортимент, ищем современные темы. С 2008 года, когда продажа игрушек сократилась в связи с кризисом, мы начали проводить экскурсии на предприятии, во время которых посетители покупают украшения и заказывают шары с индивидуальными надписями». 30

30-31-konkurenty_.indd 30

Павел Гукасов, директор-учредитель фабрики елочных игрушек «Агентство Санта-Клауса»: «Мы в основном занимаемся производством корпоративных елочных игрушек. Минимальная партия — от 100 экземпляров, а цена за штуку — от 20 грн. Форму и дизайн можем сделать самые разнообразные. На игрушку можно нанести надпись и логотип компании. Украшения делаются из стекла ручным способом, форму высокой точности для них мы изготавливаем на специальном 3D-принтере. Последние новинки — бархатные и с многослойным декупажем шарики. Мы выпускаем 70–80% всех корпоративных елочных украшений».

51-52 (221-222)_декабрь 2011

21.12.2011 13:00:24

БИЗНЕС-КЛИМАТ

конкуренты Особенности ведения бизнеса: Украина входит в десятку самых активных экспортеров елочных игрушек; сезонность — 80% всей продукции реализуется в ноябредекабре; отрасль еще не оправилась после кризиса, итог года для многих компаний будет неутешительным; кроме новогодних украшений предприятия выпускают пасхальную продукцию, но она составляет лишь 8–10% ассортимента; продукция чрезвычайно хрупкая. Предъявляются высокие требования к транспортировке. При не четком прописывании в договоре правил возврата поврежденной продукции процент боя может составлять до 30%;

закрытость бизнеса, напряженная конкурентная борьба за присутствие на международном рынке; ежегодное обновление ассортимента продукции на 70–80%; требуется наличие специалистов-стеклодувов, значительные затраты идут на обучение персонала; основные препятствия для развития бизнеса: большая часть оборудования фабрик морально и физически устарела; нестабильность законодательства; низкая покупательская способность украинского населения; демпинг со стороны конкурентов; украинская продукция занимает около 35% европейского рынка елочных игрушек (экспортируется в Германию, Голландию, Италию, Бельгию и Францию). [паспорт ниши] • в Украине четыре крупные фабрики, построенные еще во времена СССР, и около 10 мелких; • самый крупный завод по изготовлению елочных игрушек — Львовский стеклозеркальный завод «Галимпекс». Количество сотрудников: 712 человек (по информации biz-gid.ru ). 80% продукции — более чем 6000 наименований — экспортируется за рубеж; • 80% — отечественные фабрики, 20% — предприятия с иностранным капиталом; • 30% представленных на рынке игрушек — украинская продукция, 70% — импорт, в основном китайского производства; • 90% прибыли приносит экспорт продукции за рубеж; • самая дешевая елочная игрушка стоимостью 5 грн, проданная на отечественном рынке, приносит производителю лишь 90 коп. прибыли; • для изготовления дорогих игрушек может применяться присыпка из натурального золота и серебра, стоимость такой продукции — до 500 грн; • рынок продажи близок к насыщению — заполнен на 85–90%.

Елена Белан, официальный представитель фирмы Irena Co в Киеве: «В отличие от других украинских фирм, у нас огромный выбор формованных игрушек. Изделия производятся сериями с десятками наименований, как то: грибы, фрукты, птицы. Так как 2012-й — год Дракона, имеются тематические серии. К примеру, набор «Змей Горыныч, Принцесса и Принц». Наверное, нет тех сказок, по которым бы у нас не было серий игрушек. При производстве используются качественные стразы, камни, бусы, натуральные перья страуса. Изготавливаем и карнавальные костюмы ручной работы, которые идут на экспорт в Германию, Францию, США, Голландию и Испанию».

Виталий Лысый, заместитель директора предприятия «Ялинка України»: «Наша компания производит искусственные елки высотой от 4 до 30 м. Также предлагаем специальные елочные игрушки и верхушки для высотных елок. Они изготовлены из красивой искусственной кожи и совершенно безопасны, даже если какая-то из них упадет. У нас пять бригад по пять человек, которые готовы выехать для установки и украшения елки в любой конец Украины и за рубеж. Мы монтируем специальные елочные гирлянды для высотных елок, изготовленные по нашему заказу, и елочные ограждения. В планах компании — выпуск елок высотой до 120 м». 51-52 (221-222)_декабрь 2011

30-31-konkurenty_.indd 31

21.12.2011 13:00:37

РЕШЕНИЯ

собственник

Мужчина c колготками

текст: яна беседа; фото: егор сумкин

Сергей Клименко, генеральный директор компании «ООО «Янсер Лтд» Родился 15 февраля 1972 года в г. Вишневое Киевской области. Окончил Киевский автодорожный институт, специальность инженерстроитель. В 1994 г. основал компанию «ООО «Янсер Лтд». В 2005 г. окончил КиевоМогилянскую бизнес-школу по специальности «маркетинг, управление персоналом, финансы». Женат, воспитывает двоих детей.

32-35-Sobstvennik_2.indd 32

ергей Клименко — владелец крупнейшей в Украине компании по производству и продаже женских колготок и белья «Янсер». В конце 1980-х он и не думал, что колготки станут его «первой любовью», а со временем — делом всей жизни. За 17 лет работы г-ну Клименко удалось добиться значительных результатов. Сегодня его компания насчитывает более 500 сотрудников, около 200 магазинов, а ассортимент продукции составляет 220 тыс. наименований. Достичь успеха «Янсеру» удалось благодаря тому, что ее владелец не только умеет разрабатывать грамотную и логически обоснованную стратегию дальнейшего развития бизнеса, но и создает в компании семейную атмосферу.

Система ценностей Правда ли, что вы примеряете женские колготки? С. Клименко: Такой случай был. Однажды я не мог доказать, что колготки соответствуют размеру, так что пришлось их надеть — иначе мне не верили. Один из моих любимых фильмов «Чего хочет женщина». Мне близок образ главного героя, который пользовался косметикой и носил женскую одежду, стараясь понять, как женщины выбирают тот или иной товар. Конечно, депиляции я не делаю, но когда мне говорят, что на новой партии гольфов слабая резинка, я надеваю их и ношу, проверяя, так ли это. Продавая женское белье, нужно «стать женщиной». Кстати, схожий принцип использую почти всегда. Иначе добиться успеха будет крайне тяжело. Чтобы понять проблемы производителя, нужно «влезть в его шкуру». В таком случае легче находится взаимопонимание, налаживается контакт. Я вникаю в проблемы, с которыми сталкиваются производители, знаю, как облегчить им жизнь. И они охотно идут мне навстречу. Если я продаю белье, значит, должен понимать, как его делают. Например, в корсетном белье одной из основных составляющих является кружево. Я, не будучи продавцом кружев, побывал на пяти-шести ведущих фабриках, где его производят, посетил крупнейшее производство в Китае. Ездил на предприятия, занимающиеся вышивкой, выпуском микрофибры и других материалов. Все это делал для того, чтобы досконально изучить белье — товар, с которым работаю. Если бы я просто торговал, не вникая в особенности производства, никогда не стал бы тем, кем являюсь сейчас. Мне интересно познавать, а в итоге это дает очень серьезный эффект — я умею смотреть на свой товар глазами потребителя.

51-52 (221-222)_декабрь 2011

21.12.2011 12:59:17

В мире практически нет женщин, занимающихся производством белья и колгот. Все владельцы крупных предприятий — мужчины. Подтверждением этого и является карьера Сергея Клименко, который вот уже 17 лет возглавляет крупнейшее отечественное предприятие по производству этих деталей гардероба — компанию «Янсер» И это помогает? С. Клименко: Конечно. Мне удалось создать одну из крупнейших в Украине компаний по производству и продаже колготок и белья, открыть 200 магазинов розничной торговли. Думаю, что достиг подобных результатов во многом благодаря вниманию к тому, чего хотят потребители. Сейчас большинство компаний называют себя клиентоориентированными, однако это лишь слова. Я считаю, что мое предприятие — одно из немногих, которое реализует этот принцип на практике. К примеру, другие компании определяют стоимость товара, исходя из затрат на производство, логистику, наценок торговых сетей. Мы же в первую очередь определяем, сколько потребитель готов платить за наш товар. Затем отнимаем от этой суммы расходы на транспорт, аренду площадей, накрутки посредников и узнаем максимально допустимую стоимость вещи на фабрике. После делаем все, чтобы можно было изготовить качественный товар и не превысить лимит. Не гонимся за мгновенным заработком, завышая цены, как это делают другие компании. Для меня важно, чтобы был оборот товара, чтобы он не лежал на складе мертвым грузом. Отчасти ставка на оборот при низкой наценке объясняется тем, что все мои проекты — долгосрочные. Помимо магазинов колгот у меня уже 14 лет существует несколько собственных брендов. Так что «Янсер» работает еще и в индустрии модного белья. Нравится быть первым? С. Клименко: Естественно, нравится. Знаете, чем отличается первая собака в упряжке от второй? Первая видит все, а вторая — филейную часть впереди бегущей. Первым быть значительно интереснее. Регулярно задаю себе и своим сотрудникам вопрос: с кем себя сравнивать? Последние лет пять мы не равняемся на украинские компании, а ориентируемся на европейские и мировые. В сравнении с ними быстро понимаешь, что мы далеко не первые. Я внимательно слежу за работой лидеров мирового рынка, с уважением отношусь к их достижениям. Это подстегивает, ведь только сравнивая себя с лучшими, можно понять, как много тебе еще предстоит сделать. Считается, что те, кто работают в fashion-индустрии, хорошо зарабатывают. Это так? С. Клименко: Да. Однако мало кто учитывает, что мы постоянно рискуем остаться без прибыли. У меня недавно было совещание, где мы с худсоветом закрывали коллекцию осени 2012 года — решали, что, когда и в каких количествах будем продавать через год. Все заказы на следующий сезон делаются уже сейчас. Цикл возврата вложенных денег составляет 14–18 месяцев. Мы получаем прибыль, потому что чувствуем, где можно рискнуть. Знаем, каких моделей можно взять 20 тыс., а каких — лишь 2 тыс. Как только мы утратим чутье, будем никому не нужны. Многие компании оказываются в подобной незавидной ситуации. За годы моей работы на этом рынке кто только ни начинал заниматься торговлей колготками — и парфюмеры, и рекламисты, и владельцы косметических салонов. Они достаточно быстро сворачивали данное направление, ведь продавать колготки значительно сложнее, чем подсчитывать прибыль, сидя на кухне. 51-52 (221-222)_декабрь 2011

32-35-Sobstvennik_2.indd 33

21.12.2011 12:59:29

принципы

РЕШЕНИЯ

ДAB CDEB CDFGHEIHJKLEN — ED HOQRFHSRETJ RDFCLE, H UQEUVH WQXDYETZ XFUIH[. ДUQRLG\ XUAU[LRDA\ETZ FDKWA\RHRUV V FUKELGEUJ RUFNUVAD CU[EU, VELCHRDA\EU LKWGLV XUVDIDELD XUSWXHRDADJ, XUEHOA]IHV KH RDC, GRU L SHS UEL VTOLFH]R, EH SHSLD CUIDAL UOFH^H]R VELCHELD V XDFVW] UGDFDI\

Сергей Клименко Относись к собеседнику (вне зависимости от его статуса) так, как хотел бы, чтобы он относился к тебе. Есть неприятная тема для разговора — пойди поспи. Если наутро ты по-прежнему захочешь обсудить проблемную ситуацию, говори. Этот принцип помогает не только с подчиненными, но и с партнерами. В любом деле нужно досконально изучать все аспекты. Без понимания основ невозможно добиться успеха. Работай так, как хотел бы жить. Будь самим собой и в жизни, и на рабочем месте.

Зигзаг удачи Почему выбрали именно сферу женского белья? С. Клименко: Я и представить себе не мог, что буду заниматься колготками и бельем. 17 лет назад начинал работать на совместном польско-украинском предприятии. В то время еще был студентом, и в эту компанию мне помогла устроиться мама, поверив в мои возможности. Моей задачей было продавать запчасти к автобусам «Икарус». Польские соучредители владели рядом производственных площадок, где изготавливали необходимые детали. Мне пришлось провести несколько так называемых маркетинговых исследований, чтобы понять, где можно эти запчасти продать. Поскольку я не был специалистом, довелось многому учиться. В течение трех месяцев досконально изучил всю информацию, касающуюся запчастей, и начал создавать клиентскую базу. За три года мне удалось продать деталей более чем на $1 млн. Сейчас эта цифра может и не выглядит впечатляюще, но тогда это были огромные деньги. Как перешли от запчастей к колготкам? С. Клименко: Моим польским партнерам за долги досталась фабрика по производству колгот. Когда они поняли, что всю продукцию продать в Польше невозможно, предложили мне сотрудничество. Так в 1994 году была основана компания «Янсер». Я работал по той же схеме, что и с запчастями: искал точки, где можно было бы продать товар, изучал нужды потре34

32-35-Sobstvennik_2.indd 34

бителей. Затем полякам надоело торговать колготками, и они избавились от фабрики. А у меня к тому времени уже были наработаны контакты с ритейлерами, так что я решил продолжать этот бизнес. Кстати, не знаю ни одной успешной женщины, занимающейся колготками или бельем. Все директора производств и владельцы компаний — мужчины. Так что это вполне мужское занятие. Развивать бизнес было сложно? С. Клименко: В 1996 году наблюдался колоссальный дефицит, колготки с эластаном были ноу-хау и буквально разметались с прилавков. Бум потребительского спроса был и в 1998-м, когда мы стали продавать изделия с микрофиброй. Поэтому особых трудностей не возникало, спрос во много раз превышал предложение. Я стал сотрудничать с несколькими крупными производителями из Беларуси, Италии, Польши. Около пяти лет занимался исключительно оптовыми поставками колгот и белья в Украину, организовав проект Market4Pro с филиалами в Украине, России и Польше. В 2001 г. открыл первый розничный магазин колгот «К-Маркет», в 2004-м — первый магазин белья «75В», а с прошлого года мы запустили четыре розничных проекта. До конца 2011 г. откроется 200-й магазин нашей розничной сети. Развивать ритейл было чрезвычайно сложно, поскольку весь накопленный опыт работы с оптовыми покупателями оказался совершенно не применимым к рознице. Чтобы добиться успеха, я стал интересоваться психологией вообще и женской психологией в частности. Для меня мерчандайзинг — не абстрактный термин, а основа успешных продаж. Достичь положительных результатов в розничной торговле можно, только внимательно изучив поведение покупателей, понаблюдав за тем, что и как они выбирают, на какие модели обращают внимание в первую очередь. Бывало я приходил в свой магазин, перекладывал товар на новое место и смотрел, как изменится направление взгляда покупательниц. Это интереснейшие наблюдения, они помогли мне лучше понять потребителей. Я и сам стоял за прилавком, продавая товар. В итоге удалось сломать стереотип о том, что колготки — сезонный товар. Мы подобрали ассортимент, который пользуется популярностью круглый год.

51-52 (221-222)_декабрь 2011

21.12.2011 12:59:33

РЕШЕНИЯ

собственник

Умение угадывать, что будет популярно у покупателей, — приобретенное или врожденное? С. Клименко: Трудно дать однозначный ответ. Чтобы быть в курсе того, что будет модным в следующем сезоне, мы несколько раз в год посещаем профильные выставки в Париже. Там наша команда работает 3–4 дня, собирая нужную информацию. Это помогает нам стать своеобразным ситом для украинского рынка. Каким бы популярным ни был зеленый цвет, никто у нас не купит зеленый бюстгальтер. Кроме того, что нужно создать трендовую вещь, ее следует сделать продаваемой, а это не всегда одно и то же. Я это постигал методом проб и ошибок.

Мысли о вечном Принимаете участие в разработке новых коллекций? С. Клименко: Уже не так активно, как раньше, но мне очень нравится участвовать в создании чего-то нового — мне необходимо чувство сопричастности. Я должен знать каждую деталь, ощущать свое дело «кончиками пальцев» и прикладывать максимальные усилия, чтобы компания воплощала свою миссию. В чем она заключается? С. Клименко: Когда я впервые услышал о миссии, во время обучения в Киево-Могилянской бизнес-школе в 2005 году, не мог понять, о чем идет речь. Мне кажется, что осознание того, ради чего существует твоя компания, приходит с жизненным опытом. Миссия — это некая абстрактная цель, то, чего ты можешь добиться. В «Янсере» она сформулирована следующим образом: «красиво, последовательно, целеустремленно» создавать красивые вещи. Если говорить о моей личной миссии, то она состоит из пяти пунктов: почувствовать, понять, научиться, сделать и передать другим. Это касается не только работы, но и семьи. Я не отделяю эти две составляющие жизни. Когда приходит новый сотрудник, спрашиваю, готов ли он к семейной жизни с компанией «Янсер»? Ведь работа занимает около 80% времени, и нет никакого смысла в том, чтобы делать то, что не захватывает тебя целиком и полностью.

Многие соглашаются стать частью «семьи»? С. Клименко: Если учесть все наши проекты — L’etude, «75B», «База Белья», «Білизна Street», Market4Pro и «K-Маркет», то наберется человек 800. К сожалению, с ростом компании я стал задумываться о разделении сотрудников на две категории: те, кто просто работают, и те, кто живут работой в «Янсере». Конечно, с развитием розничной сети стало невозможным знать каждого продавца и требовать от них любви к компании. С возрастом я стал замечать, что все в мире не только черное или белое — есть много полутонов и оттенков, и стал идти на компромиссы. Раньше ждал от коллектива любви, теперь прошу сотрудников уважать то, чем они занимаются, и компанию, в которой работают. Вы уже много лет единолично управляете компанией. Готовы передать часть полномочий наемному сотруднику? С. Клименко: Это очень непростой и тернистый путь. Еще в 2008 г. начал работу по переформатированию системы управления, поскольку считаю, что компания, которая зависит от одного человека, — слабая компания. С одной стороны, единоличное принятие важных решений — это сила, это льстит, это здорово. Но я не вечен. Хочу научить компанию работать без моего участия. Это сложно, тем более для меня. Я уже 17 лет являюсь генеральным директором «Янсера», занимаюсь операционным управлением. Но я наблюдал опыт моих знакомых бизнесменов, которые отошли от дел. Через некоторое время они были вынуждены вернуться к выполнению своих обязанностей, поскольку их компании были крайне нестабильны. Я надеюсь избежать подобной ситуации. Какими достижениями гордитесь? С. Клименко: Своими детьми. Кроме сына и дочери у меня также есть те, кого я «родил», — торговые марки Legs и Kleo, L’etude, «75B», «К-Маркет», «Білизна Street», а также «приемные», которые я приобрел, к примеру Key. Это, как в жизни, если ты взял на себя ответственность, нужно идти до конца, не бросать дело на полпути. 51-52 (221-222)_декабрь 2011

32-35-Sobstvennik_2.indd 35

21.12.2011 12:59:38

РЕШЕНИЯ

частный случай

В цеху родилась елочка Петр Ординанс получает прибыль, сохраняя украинские хвойные леса. Он занимается производством искусственных елок текст: ксения корзун

лка — неизменный атрибут празднования Нового года. По традиции почти каждая семья старается оживить свой дом присутствием лесной красавицы. Ежегодно количество хвойных деревьев сокращается, и экологи еще несколько десятилетий назад забили тревогу, призвав использовать искусственные ели. Однако в Украину мода на подобные рукотворные деревья пришла относительно недавно. Первыми в продаже появились елки китайского производства. Но с 2008 года можно купить и отечественные новогодние деревья. Их производит предприятие «Ялинка України», которое первым начало системно осваивать данную нишу. Ныне компания контролирует 95% рынка искусственных елок, к тому же дерево, созданное специалистами компании, украшает в этом году главную площадь страны — Майдан Незалежности.

Компания — ЧП «Ялинка України» год основания — 2008 владелец — Петр Ординанс доля собственности — 100% стартовый капитал — данные не предоставлены окупаемость — около 5 лет

36-37-Chastny_Sluchay.indd 36

фото: юлия валленфанг

Работа ради праздника Компания «Ялинка України» была создана Петром Ординансом в 2008 году. До этого предприниматель занимался производством елок в России, поэтому отлично знал технологию изготовления. Увидев, что в Украине этот рынок практически пуст, он решил открыть завод в нашей стране. Для того чтобы наладить производство елок, закупили несколько станков и сырье — пленку ПВХ общего назначения. Для эффективной работы приобрели собственные складское и производственное помещения. Из искусственной хвои предприятие может изготовить уличные елки высотой от 3 до 120 метров. Оборудование позволяет создавать несколько деревьев в сутки, а в течение десяти дней после оплаты клиент может получить свой товар в любой точке страны. «Ялинка України» использует новейшие мировые разработки,

51-52 (221-222)_декабрь 2011

21.12.2011 12:54:32

РЕШЕНИЯ

в частности итальянские, что в сочетании с высокотехнологичным оборудованием и мастерством работников дает возможность создавать качественную продукцию, которая удовлетворит самого прихотливого покупателя. «Искусственные елки нашего производства выглядят, как живые. Только намного лучше и ярче», — рассказывает Петр Ординанс. Значительная часть изделий проектируется специально для установки на городских улицах и площадях с учетом климатических условий. Конструкция искусственной елки просчитывается на устойчивость, что дает гарантию избежать падения во время сильных порывов ветра. Для создания каркаса деревьев используется только металл — пластиковые элементы отсутствуют, поскольку они теряют прочность при низких температурах и могут послужить причиной разрушения конструкции. Обязательное условие при изготовлении искусственных елок — пожаробезопасность. То есть материал, из которого они сделаны, не подвержен горению. А еще искусственные ели обладают морозостойкостью, что очень важно в условиях переменчивой украинской зимы.

Кому продать За три года «Ялинка України» добилась хороших результатов, однако начинать этот бизнес оказалось непросто. Был разгар кризиса, потенциальные заказчики экономили на всем, а новогодняя атрибутика никогда не была продуктом первой необходимости. Привлечь внимание широкой публики было проблематично, поэтому владелец сделал ставку на сотрудничество с мэриями и облгосадминистрациями по всей Украине. Вскоре затраченные усилия дали положительный результат — первый заказ был получен уже в середине 2008 года: искусственная елка высотой 15 м ствольной конструкции была смонтирована в Днепропетровске на площади Ленинского района. Параллельно с этим был создан сайт, а также проведена рекламная кампания в печатных СМИ. Предприниматель старался донести до потребителей преимущества использования искусственных елок. За время работы

«Ялинка України» добилась того, что в большинстве торговых центров и домов культуры страны установлены деревья отечественного производства. Всего в компании изготовили и продали около 250 искусственных елок различной высоты. Других производителей искусственных новогодних деревьев Петр Ординанс конкурентами не считает, полагая, что качество их продукции намного хуже. «Наши елки спроектированы таким образом, что не падают при порывах ветра, не горят и не «замерзают» даже при очень низких температурах», — поясняет он. Компания гарантирует безопасность не только сырья, но и красок. Составить конкуренцию компании «Ялинка України» могли бы только лесопитомники. Однако преимущество пластиковых деревьев перед натуральными — долговечность и экономичность. Искусственная ель может радовать хозяина несколько лет, в то время как срезанное дерево живет всего несколько месяцев. Заказов у компании Петра Ординанса хватает: его предприятие работает со всеми областными государственными администрациями страны, а также с частными предприятиями и международными компаниями. Однако, несмотря на полную загрузку производственных мощностей, вложения в открытие бизнеса до сих пор не окупились. Предприниматель постоянно инвестирует в развитие своей компании и считает, что получать прибыль сможет с 2013 года.

Елку — в каждый дом Помимо изготовления искусственных деревьев «Ялинка України» занимается и смежными направлениями — комплектует изделия игрушками, элементами освещения, антивандальными ограждениями. Также в компании оказывают услуги по оформлению новогодних елей, их монтажу и демонтажу. Таким образом, предприятие берет на себя установку елки «под ключ». В компании развивают и производство интерьерных искусственных елей высотой от 3 до 8 метров. Их особенностью является облегченный, усовершенствованный каркас.

фото: личный архив петра ординанса

частный случай

Петр Ординанс: «Искусственные елки нашего производства выглядят, как живые. Только намного лучше и ярче» Такие деревья можно безопасно использовать в закрытых помещениях (развлекательных центрах, комплексах, школах, детских садах, супермаркетах). Это направление деятельности дало возможность привлечь новых потребителей. Несмотря на кажущуюся сезонность работы, производство елок ведется круглый год. Большую часть года компания в основном занимается маркетингом, исследованием рынка и продажами. «Ялинка України» — одно из крупнейших предприятий Тернополя, на котором трудятся около 200 человек. В планах Петра Ординанса вывести предприятие на международный рынок. Бизнесмен уверен, что украинские елки дадут фору даже европейским, ведь у нас оборудование и технологии новее, контроль над производством строже, а цена ниже. Завоевание мирового рынка предприниматель начал с Беларуси. В этом году искусственное новогоднее дерево украинского производства установят в Бресте.

51-52 (221-222)_декабрь 2011

36-37-Chastny_Sluchay.indd 37

21.12.2011 12:54:38

РЕШЕНИЯ

идея

вечный букет Благодаря использованию специальной тайской технологии живые «цветы в стекле» могут храниться до пяти лет. Наталья Оболкина продает такие композиции всем ценителям прекрасного текст: екатерина корниенко

ссортимент товаров в магазинах стал настолько велик, что можно найти все, что душе угодно. Однако приобрести в подарок нечто действительно оригинальное совсем непросто. Один из вариантов решения данной проблемы предложили тайские умельцы, разработав уникальную технологию изготовления цветочных композиций, запаянных в стекло. Владелица магазина Springstar Наталья Оболкина впервые увидела эти необычные изделия на выставке подарков в Киеве и предположила, что на торговле такими сувенирами можно заработать. По ее мнению, со временем этот товар станет хитом продаж.

цветы, да и технология изготовления дорогая, — рассказывает Наталья Оболкина. — Но такие букеты не вянут до пяти лет». Тайцы не разглашают деталей про-

Найти подарок Интернет-магазин Наталья открыла в 2007 году. Сначала в Springstar занимались продажей постельного белья и посуды, а спустя некоторое время на его виртуальных полках появились сувениры. Чтобы обеспечить своих клиентов интересными товарами и найти новых поставщиков, г-жа Оболкина стала завсегдатаем выставок, специализирующихся на сувенирной продукции. Благодаря посещению таких мероприятий в ассортименте ее магазина появились брелоки с живыми растениями, оригинальные флэшки и игрушки-грелки. На одной из выставок, в сентябре прошлого года, Наталья и познакомилась с московскими предпринимателями, которые демонстрировали сделанные в Таиланде композиции из живых цветов в стекле. До этого в Украину ничего подобного не завозили, поэтому она сразу ухватилась за идею. Спустя месяц «тайские» цветы появились в ассортименте Springstar. «Композиции стоят недешево, потому что это ручная работа, живые 38

38-39-ideya.indd 38

изводства, но сам процесс выглядит примерно так: из свежесрезанного цветка «изымают» всю влагу, потом его бальзамируют и помещают в вакуум. По мнению Натальи, для старта подобного

цветочного бизнеса нужно $5–20 тыс., в зависимости от цены товара. Закупкой пробной партии цветов в стекле для украинского рынка занимался ее партнер, представитель тайского предприятия в Украине. Чтобы проверить, понравится ли соотечественникам новинка, приобрели по 50 композиций 25 видов. Отличаются они размером, количеством и сортами цветов. Цены колеблются от 135 грн за одну розу до 1535 грн за букет из 30 роз. Форма «стеклянной упаковки» тоже бывает разной: от бокала до вазы. Г-жа Оболкина рассказывает, что в ассортименте ее магазина пока лишь 26 наименований букетов в стекле, но тайцы производят более сотни различных композиций. Причем они используют разнообразные сорта цветов, цветовые решения, размеры. Пока Наталья работает только с розами и орхидеями. Подобные букеты зачастую покупают либо офисные сотрудники в качестве подарка руководителю, либо мужчины своим дамам. Несмотря на то что пик продаж «цветов в стекле» приходится на канун 8 Марта, спрос на оригинальные букеты круглогодичный — их берут в качестве дополнения к подарку. Когда цветы только появились в Springstar, сотрудники магазина сразу занялись продвижением нового товара. Постоянных клиентов, чьи контакты есть в базе данных, ознакомили с композициями через рассылку. Общаясь с покупателями по телефону, менеджеры всячески обращали их внимание на возможность купить цветочное дополнение к выбранному подарку. На сайте интернет-магазина разместили рекламный баннер. По мнению Натальи, люди перестали реагировать на флаеры, поэтому в качестве основного канала продвижения своего товара она использует интернет, в частности социальные сети. «Необходимость продавать «цветы в стекле» через Всемирную паутину заставляет искать новые способы за-

51-52 (221-222)_декабрь 2011

21.12.2011 13:48:48

РЕШЕНИЯ

идея интересовать потенциальных клиентов. К примеру, фотографии товара должны быть очень качественными, чтобы были видны все его преимущества», — делится секретами предпринимательница. В качестве рекламной площадки она решила использовать также журналы о дизайне, интерьере и домашнем уюте. Г-жа Оболкина уверена, что ее целевая аудитория — именно читатели подобных изданий.

Трудности перевода Достоинство и одновременно недостаток «цветов в стекле» — их оригинальность. Клиенты не понимают, как живые растения могут не вянуть несколько лет. Менеджеры Springstar жалуются, что им никто не верит, когда они предлагают по телефону данный товар. Наталья рассказывает, что совсем недавно общалась с директором флористического магазина, и он не мог поверить, что композиции состоят из живых цветов. Дескать, за столько лет работы в цветочном бизнесе он не слышал о подобной технологии и считает, что в данном случае используются искусственные растения. В связи с этим боль-

шая часть работы в магазине направлена именно на просвещение аудитории. Главная задача — правильно преподнести новинку. «Потенциальные покупатели должны ознакомиться с новым товаром и привыкнуть к нему, а на это нужно время — от трех месяцев до года. Точно также было с игрушками-грелками: вначале люди относились к ним с осторожностью, а потом многие их полюбили», — оптимистично говорит Наталья. Она решила снять видеоролик о том, как делают «стеклянные букеты», и выложить его в интернет (к примеру на Youtube). Об этом уже ведутся переговоры с тайской стороной. В то же время Наталья Оболкина уверена, что «цветы в стекле» — универсальный товар и главное — правильно преподнести его клиентам. Поэтому уже

сейчас менеджеры Springstar предлагают сувениры не только физическим лицам, но и автосалонам, салонам красоты и свадебным салонам, чтобы те использовали цветочные композиции для украшения своих интерьеров. Кроме того, совсем недавно у Натальи родилась новая идея: заниматься продажей необычного товара не только в розницу, но и оптом. Теперь предпринимательница хочет создать всеукраинскую сеть сбыта. Начав работать с дилерами лишь в середине октября, она уже нашла 20 распространителей. Пока работа идет только по Киеву, но переговоры уже ведутся с Одессой, Днепропетровском и Донецком. В качестве ритейлеров рассматривают в основном интернетмагазины подарков и цветов, а также дизайнерские и свадебные салоны.

51-52 (221-222)_декабрь 2011

38-39-ideya.indd 39

21.12.2011 13:48:55

РЕСУРСЫ текст: Олег Сорочан; коллаж: Константин Паламарчук

[банковское кредитование]

Корпоратив распугают ставками

ИТ

финансы

Прогнозы банкиров на 2012 год не дают поводов для оптимизма — стоимость займов наверняка вырастет

2011 году кредитование малого и среднего бизнеса вполне динамично восстанавливалось. За два кризисных года, когда банки сократили финансирование бизнеса, нужда компаний в оборотных средствах не уменьшилась, и спрос был лишь отложен. С активизацией банков в 2011

40-43-Resursy_finansy.indd 40

году он сразу же проявился. «В первой половине года наблюдалось плавное снижение процентных ставок по кредитам во всех валютах, особенно в гривне. Причиной этого стало восстановление ситуации в экономике, избыточная ликвидность банковского сектора и растущая конкуренция меж-

ду банками в сфере кредитования», — рассказывает Ирина Скороходова, директор департамента корпоративного кредитования Альфа-Банка (Украина). Однако уже в 2012 году кредит будет взять и сложнее, и дороже. Главная причина этому — банкам не хватает денег для выдачи ссуд.

51-52 (221-222)_декабрь 2011

21.12.2011 13:01:51

40-43-Resursy_finansy.indd 41

21.12.2011 13:02:02

РЕСУРСЫ

финансы

Ссуда по одежке Параметры оценки заемщиков, выработанные банками в период кризиса, остаются актуальными. Как отмечает Юлия Тур, первый заместитель председателя правления банка «Хрещатик», независимо от отраслевой принадлежности, потенциальных заемщиков оценивают по финпоказателям, кредитной истории, а также прозрачности ведения бизнеса. Особое место среди всех прочих параметров по-прежнему занимает наличие стабильного денежного потока как гарантии способности обслуживать кредит. При этом заемщики наверняка ощутят еще большую избирательность банкиров. «Чтобы уменьшить риск невозврата, банки будут еще более придирчиво оценивать как отраслевые риски, так и риски самого клиента с учетом возможного изменения его

маржинальностью», — говорит Андрей Толочко, директор департамента корпоративного бизнеса Эрсте Банка. Некоторые преференции, по словам г-на Толочко, будут у заемщиков, сотрудничающих с банком по другим продуктам, к примеру, расчетным сервисам или зарплатным проектам.

Финансовая близорукость Кредитовать на длительные сроки банки не готовы, поэтому предприятиям в основном придется довольствоваться кредитами для пополнения оборотного капитала. «Как и ранее, на предложение тех или иных продуктов будет влиять цена и срочность ресурсов, которыми смогут оперировать финансовые учреждения, — объясняет господин Толочко. — Поскольку весной-летом 2011 года, несмотря на относительную ресурсную стабильность, большой ак-

ИТ

Предпочтительный для банка заемщик — это компания из реального сектора экономики (за исключением строительства) и агросферы, генерирующая стабильный денежный поток платежеспособности на период обслуживания долговых обязательств», — прогнозирует Алексей Саливон, зампред правления VAB Банка. Предпочтительные залоги — недвижимость, автотранспорт и оборудование. Однако основной упор все равно будет делаться на анализ денежных источников погашения кредитов. «Банки хотят видеть своими заемщиками прежде всего компании, имеющие опыт работы в кризисное и в посткризисное время в финансируемом направлении», — делится информацией Руслан Спивак, начальник управления по работе с малым и средним бизнесом ОТП Банка. При выдаче займов, по его словам, банки обязательно будут рассматривать бизнесплан компании, включая программу использования заемных средств и выплаты кредита. Если говорить об отраслевых преференциях, то банкиры охотней будут кредитовать представителей реального сектора экономики, особенно сельскохозяйственные предприятия. «Для нашего банка приоритетные заемщики — это представители реального сектора экономики (за исключением строительства). Также мы будем заинтересованы в кредитовании сельского хозяйства как отрасли с хорошей 42

40-43-Resursy_finansy.indd 42

тивности по средне- и долгосрочному финансированию не было, ожидать ее в 2012 году не стоит вообще». Впрочем, краткосрочные ресурсы будут востребованными. «Сформировался огромный спрос со стороны бизнеса на кредиты. Прежде всего на пополнение оборотных средств. Наиболее востребованные — кредитные линии и овердрафты», — рассказывает Руслан Спивак. В IV квартале текущего года, по его словам, прослеживалась активизация спроса на инвестиционное финансирование, но в целом данный продукт составлял не более 20–25% от общего количества заявок бизнеса. Подтверждают такие прогнозы и в других банках. «Ресурсы, которые появятся в следующем году в системе, пока не будут долгосрочными. Предпочтение будет отдано коротким кредитам, востребованным клиентами для пополнения оборотных средств, осуществления уставной хозяйственной деятельности», — отмечает Юлия Тур.

Надбавка к дороговизне Рассчитывать на удешевление займов пока не приходится. В грядущем году финучреждения будут испытывать дефицит ресурсов. Нацбанк твердо

настроен удерживать курс гривни и поэтому, чтобы лишние деньги не шли на разогрев потребления или валютные спекуляции, ликвидность банков будет поддерживаться в минимально разумных границах. «Условия финансирования останутся стабильными с небольшой корректировкой. В среднем компании МСБ смогут получить кредиты по ставке 18–20% в зависимости от типа продукта (краткосрочный/долгосрочный), целевого использования средств и финансового состояния заемщика», — говорит Руслан Спивак. С другой стороны, добавляет он, ухудшающаяся ликвидность банков может привести к росту ставок, прежде всего по средне- и долгосрочным инвестиционным продуктам. В свою очередь Алексей Саливон отмечает, что существенного повышения ставок в 2012 году не предвидится, тем более что их текущий уровень и так достаточно высок для большинства заемщиков. «При стабилизации ликвидности банки постараются снизить ставки, поскольку уже на этом уровне кредитование становится неподъемным для большинства заемщиков и не может обеспечить достаточное фондирование экономики страны», — резюмирует он. На положительный сценарий надеется и Юлия Тур. «Повышение ликвидности банковской системы и капитализации основных игроков рынка приведет к удешевлению займов. Увеличение кредитных ставок, наблюдаемое в конце 2011 г., не станет тенденцией», — делится г-жа Тур своим видением развития рынка. Не исключено, что главными «заводилами» корпоративного кредитования выступят российские и украинские банки, а большинство финучреждений с европейским капиталом будут вести себя более сдержанно. «В связи с напряженной экономической ситуацией в Западной Европе, а также ужесточением европейскими регуляторами требований по капитализации банков и резервированию мы ожидаем снижение активности иностранных банков в кредитовании корпоративного сектора Украины», — прогнозирует Ирина Скороходова. Впрочем, добавляет она, ограниченность доступа банков к западному финансированию будет поддерживать процентные ставки на высоком уровне и сдерживать активизацию кредитования.

51-52 (221-222)_декабрь 2011

21.12.2011 13:02:07

40-43-Resursy_finansy.indd 43

21.12.2011 13:02:18

РЕСУРСЫ

текст: Александр Малярчук; коллаж: Константин Паламарчук

[виртуальная коммерция]

финансы

сфере интернет-торговли уходящий год запомнится ростом популярности услуг по заказу еды и продуктов, увеличением числа онлайн-магазинов одежды и обуви, а также ажиотажем вокруг скидочных сервисов. В следующем году новые игроки вряд ли смогут успешно развиваться в уже ставших популярными нишах. Тем более что стоимость запуска нового бизнеса существенно возрастет. Уделом новичков будет продажа штучных, немассовых товаров — здесь можно стать лидером, располагая скромными ресурсами.

В интернет за продуктами

ИТ

На протяжении последних пару лет появилось много онлайн-сервисов по доставке готовой еды и продуктов питания — помимо пиццы, суши и офисных обедов через интернет можно заказать блюда китайской кухни и экопродукты. «В данном сегменте еще есть свободные места для новых игроков, и поэтому в 2012 году онлайн-продажи продолжат развиваться, — утверждает Павел Сиделев, глава Ассоциации участников электронного бизнеса Украины (АУЭЛБУ). — Причем заниматься доставкой будут как специализированные компании, так и рестораны, открывшие собственные службы».

44-45-Resursy_IT.indd 44

Теперь очередь за продуктовыми супермаркетами, которые по примеру зарубежных магазинов начнут популяризировать онлайнзаказы продуктов на дом. Преимущество сетевых ритейлеров заключается в уже созданной базе покупателей, что облегчит проведение маркетинговых акций. «Вероятно, что супермаркеты будут использовать онлайн-канал продаж, тем самым популяризируя идею комфортных покупок, — прогнозирует Николай Чумак, стратегический директор IDNT (Retail Management Consultancy). — Ведь интернетзаказы позволяют экономить время на походы в магазин. Потребители, скорее всего, оценят это, учитывая пробки, растущие цены на топливо и возможность более взвешенно делать выбор, сведя к минимуму количество спонтанных покупок». Так, по словам г-на Чумака, в следующем году в интернет выйдут крупные розничные ритейлеры. Наиболее динамично в Сети будут продаваться электроника и товары для дома, предметы декора и подарки.

Одеться, обуться и развлечься Торговля одеждой и обувью станет если не золотой жилой, то, как минимум, очень перспективным направлением электронной коммерции.

Толчок к бурному развитию этого сегмента даст массовый выход в онлайн популярных розничных сетей. В украинском представительстве Google отмечают, что со второй половины 2011 года украинцы все чаще начали искать в интернете обувь и одежду. Дмитрий Шоломко, директор Google в Украине, предполагает, что в 2012 году это станет ярко выраженной тенденцией. Еще одно многообещающее направление — узкопрофильные магазины категории «хобби». Представители крупного интернет-ритейла чаще всего не могут обеспечить широкий ассортимент товаров для охоты, рыбалки, велоспорта. Это открывает возможности для специализированных торговцев.

Увлечение скидками проходит А вот будущее скидочных сервисов, ставших «хитом» уходящего года, особого энтузиазма у экспертов не вызывает. «О том, что дисконтные сервисы — очередной пузырь, не говорил только ленивый. Они будут существовать и дальше как явление, но перспективы данного направления онлайн-коммерции, которое в считанные месяцы после появления стало очень конкурентным, туманны», — считает Сергей Бецура, коммерческий директор «Магнет» (владеет

51-52 (221-222)_декабрь 2011

21.12.2011 12:51:51

РЕСУРСЫ сервисом сравнения товаров и цен QP.UA). Яркий пример — китайский рынок, на котором работает несколько тысяч скидочных сервисов, а международный гигант Groupon несет большие убытки. В России первооткрыватели современного купонного бизнеса заявляют о прибыли, но ситуацию на нашем рынке предпочитают не афишировать.

Арендой по малому бизнесу В законодательном поле интернетторговцев может ожидать неприятный сюрприз. Согласно законопроекту «О внутренней торговле», вести дистанционную торговлю разрешается только при наличии стационарного объекта торговли офисного помещения. И хотя 20 декабря многострадальный документ отправлен на доработку, гарантий отмены скандальной нормы нет. В случае принятия данных формулировок это добавит проблем многочисленной армии мелких предпринимателей. Немало онлайновых витрин служат их владельцам дополнительным заработком, причем товар часто берется у поставщика лишь по факту наличия покупателя. Работа в рамках новых правил, предусматривающих затраты на аренду, сделает такие магазины попросту нерентабельными. «Рост административной и финансовой нагрузки, безусловно, ударит по очень широкому кругу предпринимателей, задействованных в электронной торговле, — комментирует Павел Сиделев. — Результатом может стать тенизация отрасли. Домен и хостинг, ко-

торые использует интернет-магазин, можно легко перенести за границу, где ресурс и данные о его владельце будут практически недосягаемыми для отечественных фискальных органов. Единственным эффективным методом борьбы с «теневиками» останутся контрольные закупки».

газинам лучше не тягаться с крупными игроками, а занимать особые ниши, малоинтересные акулам рынка (продажа открыток и одежды ручной работы, подарков — такие вещи крупные компании не производят). Мы готовы покупать все необходимое в супермаркете, но подарки

Крупные продуктовые супермаркеты, следуя примеру зарубежных магазинов, вскоре начнут популяризировать возможность заказывать продукты на дом через интернет Новички уйдут в ниши В будущем году эксперты прогнозируют укрупнение операторов онлайн-торговли и увеличение стоимости запуска нового бизнеса. «Учитывая появление явных лидеров в разных нишах, новые игроки будут выбирать низкоконкурентные направления, где можно добиться успеха, располагая малыми ресурсами, — считает Сергей Бецура. — В то же время непредсказуемость изменений законодательства отпугивает крупных международных торговцев от выхода на украинский рынок. Поэтому отечественные онлайн-коммерсанты в 2012 году будут «вариться в собственном соку», постепенно повышая качество обслуживания клиентов и проходя все стадии естественного отбора». Недавние инициативы в законодательстве тоже снижают шансы предпринимателей на успешную конкуренцию с лидерами. «Новые законопроекты лоббируют крупные ритейлеры, — считает Николай Чумак. — В такой ситуации мелким ма-

предпочитаем выбирать необычные, немассовые. Подобные направления коммерции — оптимальный вариант для мелкого интернетпредпринимательства».

Не Евро единым Эксперты не советуют предпринимателям особо рассчитывать на Евро-2012 и инвестировать в создание онлайновых сервисов, ориентированных на туристов, к примеру, по аренде жилья. «На мой взгляд, отечественный жилой фонд не готов к массовому размещению требовательных иностранных клиентов, к тому же сомнительная репутация Украины может вообще их отпугнуть от идеи снять квартиру через местный сайт, — считает Сергей Бецура. — Отечественный рынок электронной торговли ориентирован на локальную аудиторию, для работы с зарубежными гостями зачастую нет ресурсов даже на банальный перевод интерфейсов на иностранный язык».

51-52 (221-222)_декабрь 2011

44-45-Resursy_IT.indd 45

21.12.2011 12:51:55

ДЛЯ СЕБЯ [персонально]

текст: Петр Ильин

Иным путем Брать высокие материи за рога опасно для здоровья. Лучше подойти к их пониманию с тыла

фото: униан

в которой, конечно, зритель будет актером среди декораций... Или же 25-м кадром». «Заворачивание» стены и участие зрителей в декорировании на поверку выглядит так: известные образы обезьян Чичкана стали мишенями в пейтбольной аллее. Я надеюсь, что мне и моим отпрыскам удастся запустить в дорогостоящие морды несколько шаров с краской. В проекте также участвует тезка мэтра Илья Psyfox — андеграундный постграффитихудожник. Его творчество гарантирует встречу с генетическими мутантами и 8-битными мистериями вперемешку с кавайномолодежной и кислотной эстетикой. А значит, нас ждет взаимное трансформирование низкой культуры в высокую, а высокой культуры — в популярные бренды.

Вы когда-нибудь водили детей на «Лебединое озеро»? Я однажды попробовал. Встреча с высоким искусством закончилась выдворением всей нашей семьи из зала. Видите ли, шелест конфетных оберток отвлекал почтенную публику от танца маленьких лебедей. А мой храп сорвал поддержку в па-де-де. Даже если речь идет о балетных постановках детских сказок — «Золушки» там или «Снежной королевы», эффект будет тот же. Проверено на «Щелкунчике». Органично воспринять классическое наследие может помочь лед. Все-таки в балете, если он на льду, больше динамики. Чтобы уследить за танцорами, приходится активно вертеть головой. А если вообразить вместо фигуристов хоккеистов — вообще сказка! К тому же я верю в новаторский талант чемпиона Европы Игоря Бобрина, который когда-то прославился «Танцем с невидимой партнершей». К Игорю присоединились звездные единомышленники олимпийские чемпионы Наталья Бестемьянова и Андрей Букин. О том, что элитный спорт и классическое искусство в их интерпретации понятны каждому, свидетельствуют гастроли Театра ледовых миниатюр в Европейском Диснейленде, летних парках отдыха в Италии и Флориде, а также в Японии и Париже. В общем, мастера лаконично, ярко и эмоционально пишут полозьями коньков на льду известные и довольно унылые, с точки зрения Шрека, сказки. А если сказать детям на ушко, что на катке тот самый Букин, из сериала, то их внимание к представлению гарантировано. Как бы то ни было, хруст фольги в их руках никого не смутит. До начала выступлений будет развлекательная программа в фойе с участием циркачей, хороводами с Дедом Морозом и Снегурочкой и вручением подарков за отдельную плату. Так что чавкать шоколадом и пахнуть мандаринами будут почти все. 2–8 января, Дворец спорта; адрес: пл. Спортивная, 1. Цена билетов: 60–120 грн.

Виктор Пинчук тоже хочет, чтобы его закрома современного искусства были максимально доступны. В связи с этим открыт «Задний проход в музей». Участник проекта Илья Чичкан комментирует так: «У истоков телевидения был интересный и довольно психотравматический жанр «Театральные телепостановки». Вот и мне в этом проекте хотелось бы завернуть стену музеев извне внутрь и создать ситуацию, 46

46-Dlya_Sebya.indd 46

До 8 января, PinchukArtCentre; адрес: ул. Большая Васильковская/Бассейная, 1/3–2. Время работы: вторник-воскресенье, 12.00–21.00. Вход свободный.

Супруга уверена, что мое подсознательное стремление перевести разговор в плоскость межполовых отношений — признак извращения. Я ей с легкостью, благодаря фильму «О чем еще говорят мужчины», докажу, что это не так. Потому что «еще» мужчины говорят снова о женщинах. На манеже все те же, что и в прошлогодней комедии: Леонид Барац сыграет метросексуала Лешу, Ростислав Хайт вновь выступит в роли Славы, а Александр Демидов и Камиль Ларин исполнят роли Саши и Камиля соответственно. Кроме них на экране появится много других лиц, в их числе Нонна Гришаева, Алексей Кортнев, Максим Виторган, Алена Бабенко. В фильме будут присутствовать не только мужские, но и женские разговоры. Интересно, о чем? Кинотеатр «Киев», адрес: ул. Красноармейская, 19, тел. 23473-81. Цена билетов: 30–60 грн.

51-52 (221-222)_декабрь 2011

21.12.2011 13:42:05

Cover#51_(221).indd 4

21.12.2011 13:46:50

Cover#51_(221).indd 5

21.12.2011 13:47:00