Manual de Marca
Manual de Marca
Manual de Marca Versión 1.0
DEL CORTE Diseño y calidad que cumplen con tu estilo Correo: delcorte@gmail.com Teléfonos: 1234567 - 123 4567891 Redes sociales: @disenodelcorte Bogotá, Colombia. 2019
ÍNDICE LOGOTIPO Optimización del logotipo Construcción del logotipo Versiones a color Aplicación del logotipo en diferentes fondos Tamaño mínimo Espacios periféricos de respeto
Usos incorrectos del logotipo Alfabeto tipográfico institucional Tipografía corporativa compatible
COLORES Paleta de colores Variaciones de color SLOGAN Características del slogan PAPELERÍA CORPORATIVA Formato A4 Informes corporativos Facturas y cotizaciones Firma de correo electrónico Tarjetas de presentación Presentación de la empresa ESTILO FOTOGRÁFICO Styling Luz Detalles Perspectiva
NOMENCLATURA DE
ARTES FINALES Para identificar los diferentes artes finales de la identidad de Del Corte, se desarrolló un sistema de nomenclatura que tiene como objetivo mostrar la información de cada elemento a través de siglas. Cada uno de los datos está separado por un guión bajo con el fin de facilitar la lectura. Siendo así, se debe seguir esta estructura al nombrar los diferentes archivos de los elementos que construyen la identidad de marca de la empresa. Esto permitirá tener un orden claro y optimizar la búsqueda de los múltiples ítems que se presentarán más adelante.
No la
AF_DELC
Arte final
POS: versión positiva NEG: versión negativa
FG: formato grande
Versiones de color
Versiones según el tamaño
ombre de empresa
CORTE_VP_POS_CMYK_FG.ai
Versiones de color
Modo de color
Formato digital
VP: versión principal
CMYK: impresión
.ai: illustrator
VS: versión secundaria
RGB: pantalla
.jpg: imagen
GRIS: impresión
.psd: imagen
LOGOTIPO
LOGOTIPO DEL CORTE El cambio principal que se hizo en la reestructuración de identidad de marca de Del Corte fue el logotipo y el mensaje que quiere comunicar. El nuevo logotipo está conformado por dos elementos: el wordmark (nombre de la marca) y el símbolo (la imagen que acompaña al nombre). Ambos tienen como fin transmitir la elegancia que Del Corte encuentra en la sencillez y el estilo moderno por el cual se rigen todos sus diseños. Estas son características que se ven reflejadas a través de la geometría del logotipo y del uso de líneas. A continuación presentaremos todas sus versiones, características formales y su adecuado uso, con el fin de garantizar que su aplicación sea coherente en todo momento.
OPTIMIZACIÓN DEL
LOGOTIPO El nuevo logotipo de Del Corte muestra una identidad mucho más moderna y coherente con el campo del diseño y mobiliario. El objetivo principal a la hora de crear un nuevo logotipo era poder llegar a un elemento que reflejara el carácter moderno que define el estilo de la empresa. Lo anterior, a través del minimalismo. Ahora bien, aunque Del Corte es una empresa con mucha trayectoria, lo más importante era poder presentarla como una marca que está a la vanguardia de las nuevas tendencias en el mundo del diseño y así hacerla más atractiva y accesible al público general. Por lo tanto, se cambió la tipografía del logotipo anterior, la forma pasó de ser horizontal a vertical y se le agregó un símbolo que permite una mayor recordación.
CONSTRUCCIÓN DEL
LOGOTIPO
dc
El logotipo parte de lo que se considera como la mayor abstracción de un producto mobiliario: el cubo. Esta figura se compone de líneas rectas verticales y diagonales de 60º. Al momento de construir el símbolo, era importante incluir un objeto que hiciera referencia directa a la marca, razón por la cual se combinó esta figura con las iniciales de Del Corte (dc). Además, se tomó la decisión de que fuera un logotipo en vez de un logosímbolo, es decir, que incluyera un wordmark y no únicamente un símbolo, ya que exponer de manera explícita el nombre completo de la marca es vital para la recordación y construcción de su identidad. Así pues, debajo del símbolo está ubicado el wordmark en mayúsculas y perfectamente alineado con sus extremos, teniendo en cuenta la geometría que se ha venido implantando. Adicionalmente, el wordmark está ubicado en la parte inferior para seguir una jerarquía y darle prioridad a la figura minimalista y geométrica que es lo que genera mayor impacto en la mente del consumidor.
VERSIONES A
COLOR Versión principal
Versión principal La versión principal es la que también denominamos como “versión vertical” por la manera en la que se disponen los elementos. La razón por la cual esta es la versión principal es porque la verticalidad permite potenciar la visibilidad del símbolo que es el elemento con más personalidad. En esta medida, esta es la versión que siempre se debe aplicar como primera opción.
Versión secundaria
Versión secundaria Esta versión también se denomina como la “versión horizontal”. Si bien los elementos son los mismos, se recomienda que solo se aplique en aquellos casos en los que la visibilidad o legibilidad de la versión principal se vea comprometida. Por ende, solo se utiliza cuando se trabaja con formatos horizontales reducidos.
Versiรณn principal en negativo
Versiรณn secundaria en negativo
APLICACIÓN DEL LOGOTIPO EN
DIFERENTES FONDOS Logotipo en fondos de color
Fondo blanco corporativo
Fon
La versión principal del logotipo funciona para todos los fondos, tanto gráficos como fotográficos. A continuación, se presenta la manera en la que se deberá aplicar el logotipo en los fondos de los diferentes colores corporativos y fotográficos. Es importante tener en cuenta que el color del logotipo varía a blanco (su versión en negativo) en los casos en los que el color del fondo es muy oscuro. Esto, con el fin de optimizar su legibilidad.
Fondo rojo corporativo
Fon
ndo negro corporativo
Fondo azul corporativo
Fondo gris corporativo
ndo cafĂŠ corporativo
Fondo fotogrĂĄfico
Fondo fotogrĂĄfico
TAMAÑO
MÍNIMO El logotipo siempre debe ser reproducido en un tamaño que permita su legibilidad. Por ende, este nunca debe estar por debajo de los 10mm de ancho, pues si bien el wordmark cuenta con una tipografía geométrica y contundente, será difícil comprenderla si reducimos el tamaño mínimo requerido. Para medir el tamaño mínimo en el caso de la versión secundaria, se debe medir únicamente el wordmark y en este caso, la anchura del elemento tampoco puede bajar de los 10mm.
10mm
10mm
ESPACIOS PERIFÉRICOS
DE RESPETO Los espacios periféricos de respeto existen para mantener una visibilidad y legibilidad clara. El área de reserva se delimita tomando como referencia la altura de la “D” del wordmark. Con su tamaño crearemos un cuadrado que servirá como unidad de medida y a la que llamaremos “X”. De manera que, el área de reserva está definida por dos X en los cuatro extremos. Esto quiere decir que en ningún momento este área deberá ser invadida por elementos externos, ya sean textos, gráficos, fotografías, etc. Además, con la misma unidad de medida, es posible identificar que la distancia entre el símbolo y el wordmark debe ser siempre de una X. Por otra parte, también se creó la unidad de medida “Y” a partir del grosor de la línea de la letra “D” del wordmark. Esta medida nos permite identificar que el grosor de la línea del símbolo es el doble del grosor de la línea de la tipografía en el wordmark, es decir, que es de dos Y.
X X X X Espacios de respeto entre elementos
X
D Y
Grosor de la línea
X X
Y
Y
X
USOS INCORRECTOS
DEL LOGOTIPO
DEL CORTE No utilices el símbolo solo
No cambies la tipografía
No alteres la d el wordmark
MUEBLES No modifiques el orden de los elementos
No añadas ningun elemento al logotipo*
No alteres de la línea d
distancia entre k y el símbolo
s el grosor del logotipo
El logotipo es un arte final que no se deberá modificar. Por ende, existen unas pautas claras a seguir en su utilización y aplicación. Ninguna de las siguientes alteraciones es permitida.
No alteres las proporciones de los elementos del logotipo
No modifiques los colores del logotipo**
*El único elemento que se le podrá agregar al logotipo es el slogan en aquellos casos que sea estrictamente necesario. De lo contrario, se recomienda utilizar únicamente el logotipo. **Solo se debe cambiar el color del logotipo en aquellos casos en los que el color del fondo lo requiera (tal y como se explicó anteriormente). Además, habrá variaciones de color en el logo cuando se trata de una de la áreas específicas de la empresa (ver más adelante en “Variaciones de Color”).
ALFABETO TIPOGRÁFICO
INSTITUCIONAL Tanto para el wordmark, como para la tipografía principal institucional, se eligió la tipografía Bahnschrift Regular por su carácter geométrico, contundente y minimalista. Además, las tipografías palo seco reflejan de manera más efectiva un estilo moderno que aquellas que son serifadas. Así pues, la tipografía oficial de Del Corte nos habla de una marca moderna, visionaria y de alta calidad que está al alcance del público general. Esta tipografía debe ser utilizada para títulos y frases cortas y relevantes.
Tipografía: Bahnsc
ABCDE OPQRS
abcde opqrst
123456 #%()*+
chrift Regular
EFGHIJKLMNÑ STUVWXYZ
fghijklmnñ t uv w x y z
6789@&$¿?! +-/“:;,.
Mayúscula
Minúscula
Números y símbolos
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
COMPATIBLE Como tipografía compatible tenemos a la familia tipográfica Arial. Si por algún motivo no se tiene fácil acceso a la tipografía institucional, es recomendable utilizar Arial Narrow Regular.
Tipografía: Arial N
ABCDE OPQRS
abcdef opqrst
123456 #%()*+
Narrow Regular
EFGHIJKLMNÑ STUVWXY
fghijklmnñ uv w x y z
6789@&$¿?! +-/“:;,.
Mayúscula
Minúscula
Números y símbolos
COLORES
PALETA DE
COLORES El logotipo institucional o principal es negro, pues se desea reflejar neutralidad, modernidad y elegancia. No obstante, era necesario encontrar otros cinco colores corporativos para poder hacer una distinción clara entre las cinco áreas de la empresa: baños, oficinas, closets, carpintería y cocinas. Por consiguiente, se hizo un análisis de los colores más distintivos y recurrentes que se encuentran en los diseños que se han hecho para estos espacios, con el objetivo de tener una paleta de colores que reflejara directamente el estilo que la marca utiliza.
Nota: Este dibujo es una interpretación artística de la apariencia general del diseño. No intenta ser una representación exacta.
CLOSET MONETT APTO 166 M
DEL CORTE M DISEÑO, FUN Y CALIDAD DUBAN NAVA DISEÑADOR
DEL CORTE MOBILIARI Diseñado: 12/08/2011 MOBILIARI Diseñado: 12/08/2011 DISEÑO, FUNCIONALIDAD Impreso: 16/08/2011 NCIONALIDAD Impreso: 16/08/2011 Y CALIDAD DUBAN NAVAS AS DISEÑADOR Todo
Todo#: 1 Dibujo
Dibujo #: 1
VARIACIONES DE
COLOR A continuación veremos los seis colores que componen la paleta corporativa de Del Corte. Debajo de cada tinta plana (PANTONE) se encuentra el código, la cuatricromía y el RGB de cada uno para asegurar que sean aplicados con exactitud sin importar el modelo de color. Además, se encuentran los logos de los diferentes colores con su respectiva área.
Logotipos según el área Principal
Baños
Carpintería
Oficinas
Cocinas
Closets
VARIACIONES DE
COLOR
Principal
Siguiendo la misma paleta de colores, se desarrollaron versiones metalizadas. Se recomienda el uso de estas versiones para contenido premium o exclusivo.
Oficinas
Baños
Carpintería
Cocinas
Closets
SLOGAN
CARACTERÍSTICAS DEL
SLOGAN X X
X X
X X X X
Diseño y calidad que cumplen con tu estilo X X
Espacios de respeto entre elementos
X
D x
Grosor de la línea
Siguiendo la misma unidad de medida que se utilizó para delimitar los espacios periféricos de respeto, se ha creado la versión del logotipo con el slogan. La distancia entre el wordmark y el slogan es de una X y el slogan debe esta ubicado de manera centrada y alineada con los extremos del símbolo. *Se recomienda utilizar esta versión del logo en estrategias publicitarias o en aquellas situaciones que sea estrictamente necesario, siempre teniendo en cuenta los mismos usos incorrectos que se explicaron anteriormente.
PAPELERÍA CORPORTAIVA
FORMATO
A4 Versión principal del logotipo: ubicado en la esquina superior derecha.
Márgenes: 1cm en cada extremo.
debe estar ubicada en la esquina inferior izquierda.
Marca de agua (zoom del la versión principal del logotipo): ubicada
Información básica con una línea vertical al lado izquierdo:
en la esquina inferior derecha con una transparencia del 80%.
DIRECCIÓN TELÉFONO CORREO ELECTRÓNICO PÁGINA WEB
INFORMES
CORPORATIVOS PORTADA Formato carta Título y fecha: centrado, en mayúscula y con la línea vertical roja en la izquierda
TÍTULO DEL INFORME FECHA
INFORMES
CORPORATIVOS ÍNDICE
Márgenes: 2,5cm en cada extremo.
Formato carta Título: alineado a la izquierda, en mayúscula y con la línea vertical roja en la izquierda
ÍNDICE
Marca de agua (zoom del la versión principal del logotipo): ubicada
en la esquina inferior derecha con una transparencia del 80%.
INFORMES
CORPORATIVOS PÁGINA DE CONTENIDO
1
Numeración de páginas: alineado a la derecha.
Información básica con una línea vertical al lado izquierdo: debe
Título del informe Área Tema específico Fecha
estar ubicada en la esquina superior derecha y alineado a la derecha.
Márgenes: 1cm en cada extremo.
Formato carta Versión principal del logotipo: ubicado en la esquina superior derecha.
FACTURAS Y
COTIZACIONES Versión principal del logotipo: ubicado en la esquina superior derecha.
Márgenes: 1cm en cada extremo.
debe estar ubicada en la esquina inferior izquierda.
Marca de agua (zoom del la versión principal del logotipo): ubicada
Información básica con una línea vertical al lado izquierdo:
en la esquina inferior derecha con una transparencia del 80%.
DIRECCIÓN TELÉFONO CORREO ELECTRÓNICO PÁGINA WEB
FIRMA DE CORREO
ELECTRÓNICO
NOMBRE CARGO PBX CORREO ELECTRÓNICO *Se utiliza el mismo formato del logotipo ubicado a la derecha, seguido de una línea vertical y la información básica pertinente.
TARJETAS DE
PRESENTACIÓN Para el diseño de las tarjetas de presentación se utilizaron diferentes estilos o versiones de las que se describieron anteriormente. En primer lugar, la parte frontal de la tarjeta tiene únicamente la versión principal del logotipo centrado. No obstante, con el fin de reflejar exclusividad, se utiliza negro sobre negro. Es decir, que el fondo es negro y encima hay un clisé del logotipo en negro metalizado (si no se quiere utilizar la técnica del clisé también se puede imprimir el logotipo en tinta negra sobre un papel negro para obtener un resultado similar). Ahora bien, la parte trasera de la tarjeta utiliza la versión principal del logotipo en negativo y está ubicado en la esquina superior derecha. Además, en la esquina inferior izquierda se ubica la información básica pertinente con una línea vertical al lado izquierdo, tal y como se ha utilizado en otros elementos de papelería. En este caso, la línea deber ser del color rojo corporativo.
Versión principal del logotip
con técnica de clisé o impres
NOMBRE cargo Télefono fijo - celular Correo electrónico Página web Dirección
Márgenes: 0,48 cm en cada extremo
po en negro metalizado:
siรณn negro sobre negro.
Versiรณn principal del logotipo: ubicado en la esquina superior derecha.
PRESENTACIÓN DE
Título
LA EMPRESA Se desarrollaron seis plantillas principales para hacer presentaciones corporativas con el mismo lenguaje estético, formal y coherente. En este caso, las marcas de agua tienen una transparencia del 65% y se recomienda utilizar los colores corporativos: negro, gris y rojo para generar un buen contraste y óptima legibilidad.
Información
Es importante tener en cuenta el buen uso del alfabeto institucional (para títulos y anotaciones cortas e importantes) y la tipografía compatible (para oraciones o párrafos más extensos).
Imágene
Capítulos
escrita
es
Gráficos o imágenes
Cierre
ESTILO FOTOGRÁFICO
STYLING ¡Ambienta los espacios! Darle estilo y detalle a los lugares en el momento de fotografiarlos realmente hace la diferencia. Ambientar los espacios, ubicando un tazón de fruta, por ejemplo, puede darle vida y color a las cocinas de Del Corte. Además, incluir detalles como una buena colección de café o el sistema de almacenamiento de tazas de té, hace que el cliente desee y se conecte emocionalmente con el producto, sin mencionar la versatilidad que refleja.
LUZ ¡Maximiza la luz natural! Permitir la mayor cantidad de luz natural es clave para obtener la mejor fotografía, ya que realza los colores y texturas de los materiales, mientras que los espacios se ven naturales, abiertos, frescos y reales. Esto no significa que no se puedan utilizar luces artificiales, pues las lámparas y bombillas podrían potenciar una fotografía, pero nunca reemplazar el efecto de una ventana abierta. Ahora bien, si estos recursos se llegasen a utilizar, es importante también fotografiar el espacio con las luces apagadas, con el fin de poder comparar ambos resultados.
DETALLES ¡Todo se trata de los pequeños detalles! No podemos olvidar que, como decía Mies van der Rohe, a veces menos es más. Por ello, es importante hacer planos detalle de los productos. Esto nos permitirá resaltar lo que los otros no ven fácilmente en una imagen, por ejemplo los pequeños acabados, y que resulta ser el gran diferencial de Del Corte. Este tipo de fotografía también es ideal para mostrar los detalles de los colores y materiales de alta calidad que utiliza la empresa, reflejando así su excelente pensamiento y elección de diseño. Esto se puede hacer mediante un moodboard o un collage, con el fin de mostrar la gran variedad de materiales y texturas que se pueden encontrar en Del Corte.
PERSPECTIVA ยกMostratr el espacio desde el mejor รกngulo! Moverse en el espacio nos da diferentes perspectivas y sensaciones, por lo cual apoyarse en una banca o escalera es ideal para tomar unas fotos en รกngulo picado o cenital; mientras que, arrodillarse nos da la posibilidad de obtener tomas con รกngulos contrapicados y nadir, o una distancia focal nos ayuda a crear una gran profundidad de campo. Lo importante es experimentar y fotografiar desde cada esquina para poder capturar la mejor versiรณn de un mismo espacio.