SEGMENTO DEL MERCADO Personas mayores a 17 años. Clases media-alta y alta. Consumidores de chocolate frecuentes. Preferencia por chocolates de mayor exclusividad y calidad. Personas que prefieren consumir productos naturales. Interés por ayudar a la economía y productores nacionales.
ENTORNO COMPETITIVO EMPRENDIMIENTO
COMPETIDORES
VENTAJA COMPETITIVA
Chocolates artesanales de alta calidad. Ayuda a agricultores localesmediante el uso del cacao colombiano.
La frescura del producto, ya que se hace con materia prima natural.
El producto cuenta con diversos sabores de Colombia; el sabor depende de la región en donde se cultivó el cacao.
Adquirirlo, ayuda a los agricultores y a la industria nacional.
Ofrece un producto personalizable.
Chocolates Santander
Chocolates Pacari
Luisa Brun
RECOMENDACIONES Posicionamiento por atributo. Destacar ventajas competitivas. Mayor diferenciación con las demás marcas. Mayor recordación.
POSICIONAMIENTO
Para los aficionados al chocolate, Alba Aranda ofrece un producto fresco, natural y de alta calidad que permite exaltar los sabores del cacao colombiano y a la vez ayuda a los agricultores nacionales.
ASPECTOS EXTERNOS
ASPECTOS INTERNOS
Apariencia física: apariencia de alta calidad, exclusividad, maneja colores tierra que tienden a ser oscuros para representar exclusividad, naturaleza y la sensación que genera cada sabor.
Personalidad: cercana, orientada a la calidad y natural.
Relación: cercana y amigable con el consumidor debido a que existe la posibilidad de personalizar la apariencia de las trufas. Además, tiene una relación de confianza por la buena calidad y precios que ofrece. Reflejo: exclusividad, tradición y calidad.
Cultura/Valores: calidad, ayudar al agricultor local, exaltar los sabores de Colombia, compromiso con la calidad y los productos naturales. Autoimagen: orientada a la calidad, única, natural, exclusiva, responsable con la salud del consumidor y ayuda al productor local.
SLOGAN
MARCA DE AGUA
da
By Alba A ra n
LA VOZ DEL CHOCOLATE COLOMBIANO
PALETA DE COLORES
TIPOGRAFÍA
TEXTURAS
APPLE CHANCERY Para el nombre de la marca “By Alba Aranda”, el slogan y sabores.
HELVETICA NEUE Para cuerpos de texto, presentaciones, reportes etc.
ELEMENTOS GRÁFICOS
ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN
Sabor: Todos Nombre: Sinestesia
Enviar muestras de los productos a tiendas donde frecuenten los consumidores objetivos y a chefs, para que el producto gane reputación. Usar redes sociales para que la marca sea conocida entre los consumidores más jóvenes. Desarrollar una página web con el fin de empezar a manejar el e-commerce como un canal de distribución.
Sabor: Chocolates Nombre: Apreciación
NOMBRE SEGÚN EL SABOR
LOGO
da
By Alba A ra n
SELLO
SABOR
SLOGAN
6 sabores clasificados por colores y elementos gráficos que corresponden a su nombre
Sabor: Whisky Nombre: Fortaleza
Sabor: Maracuyá Nombre: Alegría
Sabor: Capuchino Nombre: Acogedor
Sabor: Ron de Jamaica Nombre: Euforia
Sabor: Praliné Nombre: Tentación
Sabor: 4 especias Nombre: Armonía