Mebelnyi bizness - august2014

ежемесячное обозрение российского мебельного рынка

мебельный бизнес #6 — 2014

издаётся с 2001 года

подписка на любой срок почтовая рассылка по всем регионам страны

6 (131)

август 2014

Оптово‐розничная компания

Мягкая мебель в коже и ткани, motion (диваны и кресла с реклайнерами), спальни, детские, кофейные и журнальные столы

Становитесь нашим партнёром в вашем регионе! Мы предлагаем:

Вы получаете:

Отличные цены на отличную мебель от зарубежных производителей

Обучение персонала и стажировки

Успешный бизнес

Квалифицированный персонал

Успешная технология продаж

Хорошие объёмы

Налаженная логистика

Эксклюзивный ассортимент

Рекламные материалы

Модную мебельную экспозицию

Самая комфортная мебель для ваших покупателей

Подтверждено нашими торговы ми партнёрами

komandor‐opt.com +7 (391) 252 84 23, 252 84 20, 274 99 96, факс: +7 (391) 252 84 24, opt1@komandor‐mebel.com

выходит с 2001 года

16+

директор проекта

Лютфи Усманова главный редактор

Irina Fadeeva deputy chief editor

Артём Васильев редактор раздела «Ближе к делу»

6 (131) август 2014

Ольга Бережная редактор раздела «Торговая площадь»

Валерия Кононенко редактор раздела Trendforum

мебельный бизнес #6 — 2014

Катерина Бобровская редактор интернет-проектов

Оксана Анциферова арт-директор

Дмитрий Брагин руководитель рекламной службы

Мария Гаглоева служба подписки и распространения

Светлана Николаева руководитель IT-отдела

Александр Варламов руководитель проекта «Краткая энциклопедия покупателя»

Мария Гаглоева подписка на любой срок почтовая рассылка по всем регионам страны

рекламный агент в Италии

Паоло Мастромо +39 3463054672; paolo.mastromo@gmail.com

Журнал «Мебельный бизнес» представляет Россию в Международном альянсе мебельных изданий — крупнейшем отраслевом медиасообществе

Учредители ООО «УНИСТЕЙТ» Фадеева И. В. Журнал зарегистрирован Министерством Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций. Свидетельство о регистрации ПИ №77-9402 от 16.07.2001 Издатель ООО «Издательский дом «Мебель и бизнес» Отпечатано в ОАО «АСТ-МПД»

• Furnishing International (Australia) • Meubihome (Belgium) • Mobile Lojista (Brazil) • MD magazine (Bulgaria) • China Furniture (China) • Le Courrier Du Meuble (France) • Möbelmarkt (Germany) • IFJ (India) • Il Giornale Dell’Arredamento (Italia) • The Home Living (Japan) • Moblaje (Mexico) • Mobila (Romania) • Mebelny Biznes (Russia) • Furniture & Furnishing Export International (Singapore) • Gagu Guide (South Korea) • CENS Furniture (Taiwan) • Furniturk (Turkey) • Furniture News (UK) • Furniture Today (USA)

chief editor

заместитель главного редактора заместитель главного редактора по информационной политике

издаётся с 2001 года

Lutfi Usmanova

Ирина Фадеева Сергей Бобровский

ежемесячное обозрение российского мебельного рынка

general manager

Москва, шоссе Энтузиастов, дом 56, стр. 22, (495) 748-67-33 Подписка По каталогу «Роспечать»: 20782 По «Объединенному каталогу»: 41936 — годовая подписка 41912 — полугодовая подписка Альтернативные агентства ЦДЛ «Орикон-М»: (495) 937-49-58/59 «Артос-ГАЛ»: (495) 603-27-31, 603-27-30 www.setbook.ru «Мегапресс»: www.mega-press.ru

Sergey Bobrovsky deputy chief editor for information policy

Artem Vasiliev editor of Closer to Business

Olga Berezhnaya editor of Sale Space

Valeria Kononenko editor of trendforum

Katerina Bobrovskaya editorial assistant

Oxana Antsiferova art director

Dmitry Bragin head of advertising department

Maria Gagloeva head of distribution

Svetlana Nikolaeva head of IT department

Alexander Varlamov head of the special project End Consumer Furniture Guide

Maria Gagloeva Agent in Italy / Agente per l’Italia

Paolo Mastromo +39 3463054672; paolo.mastromo@gmail.com Founder Unistate ltd.

Irina Fadeeva Publisher Izdatelsky dom Mebel&Biznes ltd.

Mebelny Biznes is a professional b2b publication established in the year 2001, representing Russia in the International Alliance of Furnishing Publications (IAFP).

The magazine reflects the whole furniture market chain: industry and production, equipment, materials and components, marketing and competition, furniture design, and it's the only specialized magazine in Russia having a special and well-developed section devoted to the furniture trade.

10.000 printed copies per edition are distributed via subscription, by direct mailing to the largest furniture manufactures and sellers, at the specialized exhibitions all over Russia and abroad.

The readership includes top managers, marketing and sales managers of manufacturing companies, trade people (retailers, wholesalers, importing distributors), materials, components and equipment suppliers.

«ЭксПресс»: (495) 234-23-80 www.xxpress.ru ООО «Союзпресс» (для Белоруссии) (495) 675-09-40 ООО «Информнаука» (для Белоруссии) (495) 787-38-73, www.informnauka.com

Postal address: 27 Malaya Kaluzhskaya str., Moscow, Russia, 119071

за содержание рекламных материалов редакция ответственности не несёт перепечатка опубликованных материалов — только с разрешения редакции ® «Мебельный бизнес» является зарегистрированным товарным знаком. Свидетельство № 284896 Государственного реестра товарных знаков и знаков обслуживания

для корреспонденции 119071, Москва, ул. Малая Калужская, д. 27 телефон/факс: +7 (495) 646-75-09 (многоканальный) www.promebel.com mail@promebel.com

В первом квартале отечественная мебельная промышленность балансировала между «плюсом» и «минусом»

20

Ничего лишнего Не только в Европе, но и в России привычной становится мебель с распахивающимися от прикосновения дверцами и выдвигающимися от лёгкого нажатия массивными ящиками. Из года в год фурнитурщики предлагают всё новые альтернативы привычным способам открывания

Пена дней Компания FoamLine — лидер рынка эластичных пенополиуретанов — следует курсом на инновации

26

HomeMe вышел в большой свет

38 Основатель онлайн-магазина HomeMe Олег Пай утверждает, что имея сильный узнаваемый бренд, в онлайн-ритейле можно добиться впечатляющих коммерческих показателей. Сам проект HomeMe сегодня настолько известен и успешен, что Олег Пай решил продвигать его в качестве франшизы

61

Новое офисное мышление Тренды на рынке офисных интерьеров отражают радикальные перемены в жизни белых воротничков

6

В октябре в Уфе откроется «Парус» — крупнейший мебельный центр Башкортостана 50

№6/131

август 2014 мониторинг факты/события 8 На «троечку»

экономическая география 33 КНР лидирует в «офиске» 34 Новый китайский план

Жить будем

10

Минус 4,7% в «Шатуре»

77

SMARTBOX от SAMET: новая версия

78

торговая площадь

Оборот незаконно заготовленной древесины карается по-новому

12

Здоровенько, Кострома!

реальный спрос 36 Пора заглянуть в реальный быт

Без пяти сто

14

Фигурный «Шанс» Единым башкирским фронтом

16

«ПечораЭнергоРесурс» монтирует новое оборудование

17

региональная розница 50 «Парус» стремится стать флагманом

52

Самый вместительный в мире

бизнес-календарь 58 Азиатские «лайфхаки»

В десятый раз — IDA Интеграция Süddekor продолжается

19

От съезда — к Teatro

Салоны «Миассмебель» — теперь на колёсах Рефлексии мирового машиностроения

18

партнёрство 42 Оранжевый оттенок зелёного 44 У Nolte Küchen всё по плану 46 Навстречу осени

Мебель с большой золотой буквы «М» «Свеза» готова строить

Индустриальные парки становятся модной темой

трендфорум современный офис 61 На договорных условиях

50

31

Kronospan: в новый сезон — в модном образе

32

REHAU: Дилерский клуб открыт!

80

Новые навесы Italiana Ferramenta: фиксируем надёжнее

материалы 82 Запуск новой линии по производству ламинированной плиты на заводе компании ЭГГЕР

комплектующие 84 Ничего лишнего

экспо выставки 98 BIFE-SIM готовится послужить и Востоку, и Западу На родине Ромео и Джульетты Must see для офисного рынка

100 Jinhan Fair в рекордном составе 102 Мебель как национальная идея Курсом на сближение

104 FIDexpo 2015 пройдёт в апреле Количество заявок на interzum растёт

компании/корпорации 26 Пена дней 29 «Прагматика»: в новой Kastamonu: завод в Алабуге встал в строй

High Gloss от компании «Евродизайн»: блестящий выбор

На кёльнской волне

Есть контакт!

«взрослой» аранжировке

«Сидак-СП»: надёжное обрамление для витринного наполнения

Американский английский в Пятигорске

статистика 20 Вокруг нуля известия АМДПР 25 Ни «да», ни «нет»

30

79

«Мы продолжим удваивать объёмы в ближайшие два-три года»

От мебели до туризма — один инвестпроект На «Смарт-Форест» заняты самосовершенствованием

Пластиковые цоколи от SCILM: чисто и красиво

Без паники

бизнес-кейс 38 Олег Пай:

Лотки от Rockenhausen: всё под рукой RAUVISIO BRILLIANT: с оптическим стереоэффектом

«Ангстрем» за год Hornschuch увеличил продажи

Столы и стулья от «ТД «Еврохим-1»: в развитие темы

time out ближе к делу hot products 76 Ручки Light от BOYARD — подсветка в подарок!

106 Пофестивалили по полной!

107 На берегах Адриатики 108 Экоконференция на Байкале 5 дней в июле

Madura Oak от impress: само очарование 7

факты/события

На «троечку» Объёмы промышленного производства в России с января по июль выросли слабо, предпринимательская уверенность осталась в «минусе». Росстат сообщает, что за первые семь месяцев этого года индекс промышленного производства в России составил 101,5% к аналогичному периоду 2013-го. В обрабатывающих отраслях показатель чуть выше — 102,6%. В июле значение индекса зафиксировано на уровне 101,5% по сравнению с июлем 2013 года, 102,2% — к июню 2014-го. В январе-июле, по предварительным даннным госстатистики, в стране произведено 2 млн. кубометров фанеры клеёной (+4,3% к уровню прошлого года), 308 тыс. кресел (–1,7%), 111 тыс. шкафов деревянных для белья (–5%), 1,2 млн. шкафов кухонных деревянных (+5,8%), 479 тыс. столов письменных деревянных (+0,5%), 44,6 тыс. шкафов для детских вещей деревянных (+30,7%). Другие ассортиментные позиции по сектору мебели и деревообработки в предварительном отчёте не обозначены. Органы статистики осуществили предварительную оценку динамики валового внутреннего продукта по результатам 2-го квартала: индекс физического объёма ВВП составил 100,8% относительно соответствующего периода 2013 года. Июльский индекс предпринимательской уверенности в обрабатывающих отраслях по сравнению с апрелем 2014-го не изменился и составляет минус 3%. Среди руководителей обрабатывающих производств число предпринимателей, настроенных на рост производства в течение ближайших трёх месяцев, превышает число пессимистов на 24 пункта (в апреле позитивный баланс составлял 26 пунктов). Внутреннюю экономическую ситуацию в своей организации

считают благоприятной 9% и удовлетворительной — 75% респондентов. Что касается общего экономического положения в стране, число респондентов, оценивающих его негативно, превышает число «позитивистов» на 6 пунктов. На улучшение экономической ситуации в ближайшие 6 месяцев рассчитывают 30% опрошенных представителей обрабатывающего сектора. Среди факторов, сдерживающих рост производства в обрабатывающих отраслях, преобладает недостаточный спрос на продукцию предприятий на внутМБ реннем рынке.

Жить будем На фоне продолжающегося замедления в промышленности темпы жилищного строительства в 1-м полугодии значительно опережали прошлогодние. За январь-июнь текущего года в России введено в эксплуатацию 375,8 тыс. квартир общей площадью 29,4 млн. кв. м, или 130,2% к соответствующему периоду предыдущего года (годом ранее за тот же период было введено 22,6 млн. «квадратов» жилья, или 107,5% к уровню 2012-го). Индивидуальными застройщиками введено 103,8 тыс. жилых домов общей площадью 13,9 млн. кв. м, что составило 120,3% к 1-му полугодию 2013-го.

Среди субъектов РФ наиболее активно велось жилищное строительство в Московской области, где введено 10,3% от общей площади жилья, сданного в эксплуатацию по России в целом, в Краснодарском крае — 7,2%, Москве — 5,3%, Санкт-Петербурге — 4,8%, Республике Татарстан — 4,1%, Республике Башкортостан — 3,7%, Ростовской области — 3,6%, Тюменской области — 3,5%, Ленинградской области — 2,9%, Новосибирской области — 2,8%, Свердловской области — 2,6%. Во всех названных субъектах за отчётный период наблюдалось увеличение темпов ввоМБ да жилья.

8

факты/события

Минус 4,7% в «Шатуре» Выручка ОАО «Мебельная компания «Шатура» в первом полугодии 2014-го снизилась в годовом исчислении на 4,7% и составила 2,22 млрд. руб. Убыток от продаж за отчётный период оценивается в 45,36 млн. руб. (напомним, годом ранее фиксировалась прибыль в размере 80,34 млн. руб.). Чистый убыток январе-июне составил 132,09 млн. руб., тогда как в 1-м полугодии 2013-го компания показывала чистую прибыль в размере 8,6 млн. руб. Тем временем стало известно, что правительство Московской области планирует подписать соглашение о взаимодействии с «Шатурой» (и в перспективе — с рядом других деревообработчиков), согласно которому предприятие полностью перейдёт на закупку сырья в Московской области. Как рассчитывают в комитете лесного хозяйства, это поспособствует увеличению спроса на древесину от санитарных рубок в подмосковном регионе.

«Ангстрем» за год Обороты воронежского холдинга по итогам 2013-го снизились на 6,9%. Согласно данным системы «СПАРК-Интерфакс», воронежский холдинг «Ангстрем» в 2013 году выручил 1 млрд. 961,6 млн. руб. (минус 6,9% к уровню предыдущего года). Валовая прибыль предприятия составила 456,9 млн. руб. (+3,4% в годовом исчислении), прибыль до налогообложения — 107,9 млн. руб. (на 32,9% меньше, чем год назад), чистая прибыль — 76,7 млн. руб. (этот показатель снизился на 17,8%).

Hornschuch увеличил продажи По итогам 2013 года оборот германской компании Hornschuch, выпускаюющей мебельные плёнки и плёнки для ламинирования, вырос на 7,1%, составив 345,1 млн. евро. Продажи на внутреннем германском рынке по сравнению с 2012 годом увеличились на 8,5% — до 82 млн. евро, в Европе (кроме Германии и России) — на 8,3% (до 132,3 млн.), в США, Канаде и Мексике — на 7,3% (до 87,7 млн.). Показатель EBITDA по итогам 2013 составил 33,6 млн. евро, чистая прибыль увеличилась на 25,7% (до 4,4 млн. евро).

10

Оборот незаконно заготовленной древесины карается по-новому 21-го июля президент РФ Владимир Путин подписал Федеральный закон №277-ФЗ «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации». Новым документом, вступившим в силу 2-го августа, вносятся изменения в Уголовный кодекс РФ и Кодекс об административных правонарушениях: усиливается существующая уголовная и административная ответственность за нарушения требований лесного законодательства, устанавливается уголовная и административная ответственность за оборот незаконно заготовленной древесины. Внесены изменения в санкции статей 260 и 261 Уголовного кодекса РФ, предусматривающие увеличение штрафа, а также срока наказания в виде лишения свободы. Закон дополняет Уголовный кодекс статьей 191.1, предусматривающей ответственность за приобретение, хранение, перевозку, переработку в целях сбыта или сбыт заведомо незаконно заготовленной древесины, совершённые в крупном размере (часть первая), группой лиц по предварительному сговору (часть вторая), в особо крупном размере или организованной группой либо лицом с использованием своего служебного положения (часть третья). При этом крупный и особо крупный размеры деяния, предусмотренные данной статьёй, предполагается определять исходя из стоимости незаконно заготовленной древесины, исчисленной по утверждённым ставкам, которые установлены постановлением правительства РФ №273 от 08.05.2007 г. Помимо этого, закон расширяет диспозицию ст.

8.28 КоАП РФ путём включения в число административно наказуемых противоправных действий приобретения, хранения, перевозки или сбыта заведомо незаконно заготовленной древесины (при отсутствии признаков уголовно наказуемого деяния), а также значительно усиливает административную ответственность за совершение правонарушений, предуМБ смотренных ст. 8.25–8.28, 8.31, 8.32.

факты/события

Здоровенько, Кострома!

26-го июля в Костроме состоялось официальное открытие нового производственного комплекса компании Mr.Doors. Завод Mr.Doors в подмосковной Малаховке, выпускающий детали мебели на всю розничную сеть компании (более 170 салонов), давно загружен под завязку, что и потребовало оперативного расширения производственных мощностей. Новый комплекс занял часть площадей (а именно 35 тысяч «квадратов») завода «Мотордеталь», территория которого привлекла инвестора наличием необходимых коммуникаций и транспортной доступностью. Развернуть производство удалось менее чем за 2 года, а инвестиции в ремонт и оборудование на сегодняшний день превысили 100 млн. руб.

председатель совета директоров Максим Валецкий, генеральный директор компании Сергей Шихов совместно с губернатором Ситниковым. «Привлечение инвестиций и открытие новых производств является стратегической задачей региона. При этом особый акцент сделан на вовлечение в оборот производственных площадок ранее действовавших промышленных предприятий. Это позволяет максимально быстро открыть новое производство и вовлечь высвободившиеся трудовые ресурсы», — заявил на открытии г-н Ситников. За последние годы Mr.Doors существенно расширила спектр выпускаемой мебели, охватив своим предложением практически все жилые и офисные зоны: гостиные, спальни, прихожие, гардеробные, детские, кабинеты, библиотеки, а с недавних пор ещё и кухни. Компания включает себя в десятку крупнейших производителей мебели в России, а марку Mr.Doors — в тройку лидеров по узнаваемости среди потребителей. МБ

Без пяти сто 21-го июня Ульяновский мебельный комбинат отметил 95-летие.

В планах компании — расширение нового производства и дополнительные инвестиции на 500 млн. руб. В настоящий момент две действующие технологические линии рассчитаны на 30 тыс. мебельных деталей в месяц, а к концу 2014-го мощности должны утроиться. Вновь созданное предприятие предложило костромичам около 200 рабочих мест, до конца года штат планируется увеличить ещё на 90 человек. На церемонии открытия завода присутствовали губернатор Костромской области Сергей Ситников, член Совета Федерации от Костромской области Николай Журавлёв и другие сотрудники областной администрации. Традиционную ленточку перерезали

12

На юбилейные торжества съехались работники и ветераны УМК, а также компании-партнёры. Присутствовал и глава региона, губернатор Сергей Морозов. Отметив значительный вклад комбината в развитие мебельной промышленности, он поблагодарил сотрудников за добросовестный труд и преданность своему делу. Лучшим сотрудникам глава региона вручил государственные награды — знаки отличия губернатора Ульяновской области «За трудовую доблесть». Их получили оператор на автоматических и полуавтоматических линиях в деревообработке Андрей Богданов и станочник деревообрабатывающих станков Александр Полуэктов. Почётные грамоты губернатора вручены инженеру-конструктору Валентине Егоровой, станочникам Сергею Прокофьеву и Радику Сабирзянову, оператору Вячеславу Мотину и укладчице-упаковщице Ольге Болтуновой.

факты/события

От мебели до туризма — один инвестпроект Компания «Феликс» не прочь диверсифицировать свой бизнес в Тверской области.

В августе завод посетил губернатор Еврейской автономной области Александр Винников. После осмотра производственных цехов и социально-бытового блока глава региона вместе с руководителем «Смарт-Форест» Алексеем Дорожкиным обсудили вопросы дальнейшего развития предприятия. В ходе беседы также поднималась тема использования пустующих в районе земель для посадок леса и последующей его переработки.

В июле директор Жарковского ДОКа Вячеслав Спирин и представители компании «Феликс», в состав которой входит комбинат, приняли участие в рабочей встрече, организованной министерством промышленности и информационных технологий Тверской области. На встрече обсуждались меры по экономической стабилизации в регионе и возможности развития монотерриторий. Жарковского ДОКа заявленная проблематика касалась напрямую. В работе предприятия, которое является основным работодателем в районе, в последнее время наблюдаются перебои, связанные с падением спроса на выпускаемую здесь офисную мебель. Это сказывается на уровне безработицы в Жарках. В качестве «антикризиса» собственники ДОКа предложили создать на территории района туристический экокомплекс, который смог бы привлечь новых бизнесменов и позволил создать дополнительные рабочие места. В Жарковском районе действительно прекрасные природные условия для рыбалки, охоты, животноводства. «Феликс», как заявили представители компании, готов выступить в качестве инвестора проекта. Региональные власти, в свою очередь, должны оказать содействие при решении инфраструктурных вопросов — подведении инженерных сетей и строительстве дороги. Идею «Феликса» областное руководство поддержало. Министерство промышленности и информационных технологий Тверской области уже разработало проект соглашения о сотрудничестве, который МБ проходит процедуру согласования.

На «Смарт-Форест» заняты самосовершенствованием В посёлке Аур Еврейской Автономной области развивается молодое деревообрабатывающее производство. На деревообрабатывающем предприятии «СмартФорест», организованном год назад на базе бывшего Аурского шпалопропиточного завода, проведена реконструкция нескольких цехов — по распиловке леса, производству фанеры, бруса и досок, кроме того, отремонтирована котельная, работающая на отходах производства. Построен также новый деревообрабатывающих цех, с пуском которого численность штата вырастет до 200 человек. Предполагается, что в будущем основной специализацией предприятия станет изготовление фанеры и шпона.

14

Фигурный «Шанс» На дагестанской фабрике «Шанс» запустили новую производственную линию по изготовлению мебели с резными элементами. При финансовой поддержке дагестанского филиала «Россельхозбанка» (на этом этапе модернизации предприятию было выделено около 25 млн. руб.) закуплено более 10 единиц нового оборудования итальянской марки Saom, налажен технологический процесс, увеличен автопарк грузовых машин для перевозки и доставки готовой продукции. Производственные мощности предприятия выросли на 25%, расширился и ассортимент выпускаемой мебели. В родном Кизилюрте для сбыта своей продукции фабрика «Шанс» располагает собственным торговым центром. Сообщается, что на предприятии намерены осваивать рынки не только Северного Кавказа, но и других российских регионов. Так, на сегодняшний день поставки мебели от фабрики «Шанс» осуществляются в Московскую, Ростовскую и Тюменскую области.

Единым башкирским фронтом Новое региональное объединение появилось у деревообработчиков и мебельщиков Башкирии. В Республике Башкортостан формируется новое некоммерческое партнёрство — Ассоциация лесопромышленников республики, призванная объединить участников лесного комплекса с целью содействия развитию ЛПК региона. Инициатором объединения выступает Караидельский союз лесопромышленников при содействии правительства РБ, а также республиканского министерства промышленности и инновационной политики. Помимо Караидельского союза, в состав ассоциации уже вошли такие предприятия, как «Уфамебель», «Сибайлеспром», «Нева», «Башмебельплюс». Проведение первого общего собрания членов ассоциации намечено на конец августа — начало сентября текущего года. «В настоящее время в республике насчитывается несколько союзов лесопромышленников, но нет единого координирующего общественного органа, который

бы их объединял, отстаивал их интересы на всех уровнях, решал проблемы, включая те, что связаны с обеспечением лесозаготовительной техникой, — прокомментировал начальник отдела лесопромышленного комплекса и лёгкой промышленности министерства промышленности и инновационной политики РБ Ильдар Асадуллин. — Партнёрство открыто для вступления в него новых членов, чья деятельность относится к лесозаготовительной, деревообрабатывающей, мебельной и смежными с ними отраслям».

В Апшеронске возьмутся за «корпус» Новая фабрика корпусной мебели появится на базе строящегося деревообрабатывающего комплекса в Апшеронске. В рамках международного инвестиционного форума «Сочи 2014», который пройдёт 18–21-го сентября, власти Апшеронского района намерены представить инвесторам проект строительства завода по изготовлению корпусной мебели стоимостью 2,1 мрлд. руб. По сообщение пресс-службы краевого министерства стратегического развития, этот проект планируется реализовать на базе строящегося в Апшеронском районе комплекса деревообработки и завода MDF. «Развитие мебельного производства в промышленной зоне «ПДК Апшеронск» позволит выпускать конкурентоспособную продукцию, так как будет иметь гарантированного поставщика сырья и минимальные транспортные издержки», — считают в ведомстве. Предполагается, что с выходом на проектную мощность фабрика будет ежегодно выпускать свыше 12 тысяч единиц корпусной мебели для реализации в розничной сети Краснодарского края.

Фундамент заложен На площадке инвестпроекта концерна Kronospan в Башкирии наконец началось активное строительство. На сайте чешской компании PSJ появилась информация о ходе строительных работ на территории будущего завода Kronospan в Уфе. Чехи выступают подрядчиками, выиграв тендер, в котором участвовали также китайские, турецкие и российские организации. Новый завод Kronospan возводится на территории в 200 тыс. кв. м. Строительный цикл подразумевает четыре этапа, инвестиции в каждый из которых оцениваются примерно в 70 млн. евро. В первую очередь планируется завершить цех ДСП, который будет выпускать 600 тыс. кубометров плиты в год (согласно планам инвестора, он должен войти в строй к апрелю 2015-го). На втором этапе подрядчик сосредоточится

на строительстве цеха плит OSB мощностью 1 млн. «кубов». Третья очередь проекта — завод плит MDF с объёмом производства в 900 тыс. кубометров ежегодно. Наконец, последний, четвёртый этап предполагает возведение дополнительных производственных помещений, в том числе для облицовки плит и обработки древевсных отходов. «Работы по укладке фундамента уже завершились, — сообщают в компании PSJ. — На строительной площадке мы имеем дело с необычной структурой почвы, которая отличается низкой несущей способностью. Для решения этой проблемы в фундамент под будущими стальными конструкциями завода вбито несколько тысяч железобетонных свай». МБ

Через тернии — к плитам На белорусском «Борисовдреве», где завершилась модернизация производства, начали выпуск плит MDF. Первая партия плит средней плотности должна была сойти с конвейера в Борисове ещё год назад, однако сроки окончания модернизации завода, в которую инвестировали свыше 100 млн. евро, несколько раз переносились. Трудности, с которыми сталкивалось предприятие, не раз оказывались в центре внимания белорусских СМИ. В ноябре прошлого года с проверкой на «Борисовдрев» приезжал лично президент страны Александр Лукашенко, выразивший крайнее недовольство задержками в ходе исполнения работ. В декабре здесь почти полностью сгорел цех производства фанеры, также находившийся на модернизации. Но теперь «Борисовдрев» готов выдавать продукцию. Новая линия по выпуску плит MDF позволяет изготавливать листы различных габаритных параметров. Завод будет поставлять на рынок как «сырые», так и окрашенные плиты. Стоит добавить, что на «Борисовдреве» реализован комплекс энергосберегающих мероприятий: установлены два основных котла на местных видах топлива суммарной мощностью 34,8 МВт, что позволило заместить 3,2 млн. куб. м потребляемого природного газа.

15

факты/события

Мебель с большой золотой буквы «М» Один из крупнейших отечественных производителей мягкой мебели сохраняет место в международном элитном клубе качества. В августе компания «MЦ-5» успешно подтвердила свой статус обладателя знака качества Golden M («Золотая М») Немецкого института качества. Фабрики, входящие в кирово-чепецкий холдинг, ежегодно инспектируют уполномоченные специалисты из Германии. Процедура предполагает комплексную оценку предприятий на соответствие самым высоким качественным стандартам. Экспертов интересуют не только такие базовые параметры, как организация и управление производством, логистика, технологическая дисциплина, контроль за качеством используемых материалов и т. п., но и масса нюансов, которые, по признанию представителей «МЦ-5», заранее трудно предугадать. Знака качества Golden M холдинг «МЦ-5» удостоился в 2012 году. Получение награды стало своего рода пропуском в элитный международный клуб производителей мебели, объединяющий лучшие мебельные производства Германии, Австрии и Италии. Третий год подряд Россию в «золотом» клубе единолично представляет кирово-чепецкая компания.

«Свеза» готова строить В июле компания «Свеза-Лес» приняла окончательное решение инвестировать в строительство нового завода ДСП. Предприятие мощностью 600 тыс. куб. м в год построят в Алапаевском районе Свердловской области на территории комбината «Фанком», также входящего в группу «Свеза». Инвестором достигнуты все необходимые договорённости с правительством Свердловской области. Подписано соглашение с поставщиком технологической линии, германской компанией Diffenbacher. Предпроектная документация, в соответствии с которой будут осуществляться поставки оборудования, уже разрабатывается немецкой стороной. «Проект для нас чрезвычайно важный, — отметил президент компании Diffenbacher Вольф Герд Диффенбахер. — Мы гордимся, что по итогам его реализации наша компания поставит вторую по мощности в России линию ДСП». Объём необходимых инвестиций в проект увеличился с 6-ти до 10 млрд. руб. Срок реализации проекта — 2016 год, на который запланирован выход первой продукции. Со слов председателя областного правительства Дениса Паслера, прикладываются все усилия к тому, чтобы строительные работы начались уже в 2014 году. Планируется организовать около 200 ра16

бочих мест непосредственно на предприятии, а также в смежных сферах, в том числе в лесозаготовке (объём необходимой предприятию дополнительной внешней древесины увеличится более чем вдвое). Сообщается, что на проектную мощность завод может выйти в течение 2–3 лет. Срок окупаемости проекта — около 10 лет. Новое предприятие будет ориентировано на выпуск ДСП и ЛДСП шириной 1830 и 2070 мм. Регионы поставок продукции — Урал, Поволжье и Сибирь. Инвестпроекту в Свердловской области предоставлены налоговые льготы — по налогу на имущество, на прибыль и субсидия процентной ставки на привлекаемые кредиты. Сегодня в состав «Свеза» входит 6 предприятий на территории России: Усть-Ижорский фанерный комбинат (УИФК) в Санкт-Петербурге, «Фанплит» в Костроме, Великоустюгский фанерный комбинат «Новатор» в Вологодской области, Пермский фанерный комбинат, Мантуровский фанерный комбинат в Костромской области, «Фанком» в Свердловской области. Актуальный объём производства группы составляет свыше 920 тыс. куб. м фанеры и 310 тыс. куб. м ДСП в год. МБ

«ПечораЭнергоРесурс» монтирует новое оборудование Компания «ПечораЭнергоРесурс» продолжает реализовать в Республике Коми крупный инвестпроект в области глубокой переработки древесины. Плановый объём вложений превышает 1,2 млрд. руб. В рамках проекта предусмотрено создание нескольких взаимосвязанных производственных участков: лесозаготовительного мощностью 311,3 тыс. куб. м древесины в год, лесопильного (150 тыс. куб. м в год) и деревообрабатывающего, где будут выпускать мебельный щит, клеёный брус, погонажные изделия. Основное производство было запущено в сентябре 2013 года — это линия сортировки круглого леса, лесопильный цех и линия сортировки пиломатериалов, сушильные камеры для древесины, цеха по выпуску древесных топливных гранул и хвойного эфирного масла, котельная, административно-бытовой корпус и вспомогательные цеха. В настоящее время устанавливается блок для автоматического золоудаления и новый сушильный комплекс. Начат монтаж оборудования для производства мебельного щита. За счёт средств бюджета Республики Коми компании «ПечораЭнергоРесурс» была предоставлена субсидия в 5,6 млн. руб. на компенсацию затрат на инновационную деятельность по разработке новых видов продукции из древесины. Глава республики Вячеслав Гайзер во время своего августовского визита на предприятие отметил, что «ПечораЭнергоРесурс» может рассчитывать на дальнейшую поддержку регионального правительства при решении текущих вопросов.

Салоны «Миассмебель» — теперь на колёсах Жители Новой Москвы могут вызвать консультанта на авто. Нетривиальный проект в столичном регионе запустила компания «Миассмебель». По территории Новой Москвы теперь разъезжают мобильные мебельные салоны фабрики, которые легко опознать по рекламе на борту специальных автомобилей. Менеджерыконсультанты, которые по первому звонку выезжают к потенциальным клиентам, готовы на месте познакомить их с ассортиментом миасской компании, сверстать дизайн-проект по расстановке мебели в 3D и оформить заказ. Кроме этого, предоставляется полный комплекс сервисных услуг по доставке, подъёму и сборке мебели. Возможно, мобильные консультанты не откажут в общении, даже если просто «тормознуть» миасМБ совскую машину на улице.

Самый вместительный в мире 25-го июля на набережной Саратова был установлен ярко-красный диван длиной в километр. Производителем этого чудо-гиганта стала известная компания «Много мебели», головной офис и производственные мощности которой расположены в Саратовской области. Презентацию дивана приурочили к 5-летию фирмы. Помимо многочисленных гостей, на мероприятии присутствовала и официальный представитель книги рекордов Гиннесса Анна Оффорд. Сразу после замера она объявила об установлении нового мирового рекорда.

По словам директора по продажам «Много мебели»

Татьяны Михайловой, на создание дивана-ре-

кордсмена компанию вдохновила яркая череда побед российских атлетов на Олимпийских играх. «Как отечественный производитель мы заинтересованы в развитии экономики России, в новых победах и укреплении международного авторитета страны», — заявила она. Чтобы изготовить километровый предмет мебели весом около 50 тонн, специалистам «Много мебели» понадобилось 7,5 километров экокожи. Диван оказался невероятно «гостеприимным»: на нём смогли разместиться одновременно почти 2,5 тысячи человек. Как говорят в саратовской компании, все модульные элементы, составившие диван-рекордсмен, в конце августа поступят в фирменные магазины сети «Много мебели». Часть вырученных от продаж средств будет перечислена благотворительному фонду «Подари МБ жизнь».

Рефлексии мирового машиностроения Несмотря на значительное снижение спроса на оборудование для деревообработки, Россия занимает второе место в мире по объёмам его импорта. Ассоциация итальянских поставщиков деревообрабатывающего оборудования Acimall выпустила итоговый отчёт по глобальным трендам 2013 года. Согласно обнародованным данным, почти все крупнейшие страны-производители снизили объёмы экспортных продаж: в Германии они сократились на 3,1%, составив 1,715 млрд. евро (что, впрочем, скомпенсировано позитивной динамикой на домашнем рынке), в многострадальной Италии — на те же 3,1%, до 1,111 млрд. евро (на фоне всё так же стагнирующего внутреннего спроса), в Тайване — на 0,2%, до 457 млн. евро, в Австрии — на 0,6%, до 355 млн. евро, в Соединённых Штатах — на 7,5%, до 283 млн. евро. Только Китаю в 2013 году удалось нарастить экспорт деревообрабатывающего оборудования — на 12,6%, до 790 млн. евро. Основным потребителем технологий для обработки древесины в 2013 году оставались США: годовой объём поставок импортного оборудования в Штаты оценивается в 836 млн. евро, что на 12% выше, чем годом ранее. Второе место уверенно занимает Россия с объёмом в 500 млн. евро, что, однако, на 24,8% ниже, чем в 2012-м. На третьем месте — немцы (397 млн. евро, +10,9%).

28 государств из топ-50 основных стран-потребителей оборудования для деревообработки продемонстрировали снижение импорта. Особенно резким падение оказалось в Бразилии (–32%), Белоруссии (–39,7%), Малайзии (–40,1%), Эстонии и Латвии (–45%). Лишь 22 страны увеличили импортные поставки: среди них Турция (+14,8%, до 167 млн. евро), Венгрия (+72%, до 53 млн.), Алжир (+43,5%, до 32,4 млн.).

17

факты/события Аналитики из центра исследований Acimall характеризуют сложившуюся на международном рынке ситуацию как «этап рефлексий». И хотя в абсолютном выражении в разных странах тенденции разнонаправленные, до уверенного роста глобальной торговли в секторе деревообрабатывающего оборудования МБ пока ещё далеко.

В десятый раз — IDA Hettich и Rehau открыли приём заявок на конкурс International Design Award 2015, который пройдёт под девизом «Создай мебель нового поколения» среди студентов всего мира. От участников требуется представить уникальное мебельное решение, ориентированное на будущее — для кухни, офиса, гостиной или спальни. Проекты должны быть основаны на существующих технологиях и процессах и быть реализуемыми. «Возможно, именно свежие конкурсные идеи помогут сгладить возникающий конфликт между рабочей и жилой зонами внутри дома, где границы становятся всё менее чёткими, а одна зона плавно перетекает в другую», — выражают надежду организаторы.

Трое победителей, которых определит независимое жюри, получат памятную конкурсную статуэтку, денежную премию в размере 2000 евро и отправятся в путешествие в Германию. Ещё одного победителя выберут непосредственно организаторы — он получит возможность посетить специальный семинар по дизайну, организованный компаниями Hettich и Rehau в Германии. Наконец, впервые будет определён лидер открытого зрительского голосования на сайте www.internationaldesignaward.com: автор проекта, получивший наибольшее количество голосов, будет награждён призовым ваучером на сумму 500 евро.

18

Начиная с 1997 года, в конкурсе уже приняли участие более 6700 молодых дизайнеров из 60 стран мира. Студенты, желающие поучаствовать в юбилейном 10-м конкурсе, должны зарегистрироваться на сайте www.internationaldesignaward.com и представить свою работу не позднее 1 марта 2015 года. МБ

Интеграция Süddekor продолжается В корпоративной структуре концерна Surteco произошли очередные изменения. В июне компания Bausch Decor GmbH (участник дивизиона SGE Paper в составе концерна Surteco) была переименована в Surteco Decor GmbH. В свою очередь, анонсировано слияние входящей в состав концерна Süddekor GmbH с новой Surteco Decor: этот процесс должен быть завершён во втором полугодии 2014-го, говорится в официальном пресс-релизе. Фактически это означает, что две компании — Bausch Decor в Буттенвизене и Süddekor в Лайхингене — станут одним юридическим лицом со штаб-квартирой в Буттенвизене. В качестве правопреемника двух предприятий будет выступать Surteco Decor GmbH. Управляющие концерна подчёркивают, что все договорные обязательства Süddekor в результате слияния перейдут к Surteco Decor. Торговые марки Bausch Decor и Süddekor будут по-прежнему присутствовать в линейке брендов Surteco Decor. Предприятия Dakor в Герольдштадте, Süddekor Art в Виллихе и Süddekor LLC в Соединённых Штатах Америки продолжат функционировать в качестве дочерних по отношению к Surteco Decor GmbH. Завод BauschLinnemann в Зассенберге изменения также не затронут, и он по-прежнему будет функционировать как юридически самостоятельный филиал. «Вследствие указанных изменений клиенты компании Süddekor GmbH, вошедшей в новую фирму Surteco Decor GmbH, должны будут заключать договора на поставку с компанией Surteco Decor GmbH, — прокомментировал «Мебельному бизнесу» Александр Дамоцев, глава представительства «Зюддекор» в России. — Место загрузки для клиентов, закупающих декоративную бумагу, изменится — теперь это будет Буттенвизен. Для клиентов, покупающих финиш-плёнку, место загрузки останется прежним — на фабрике в Лайхингене. То же самое касается и клиентов фирмы Dakor, которая не меняет ни местоположение, ни название». Весь спектр работ по подбору цветов декора, которые часто проходят в присутствии клиентов, также будет вестись на новом месте — в Буттенвизене, куда перевезут все лабораторные машины. В остальном, по словам г-на Дамоцева, всё останется по-прежнему: никаких существенных изменений, которые затронули бы российских клиентов, здесь не видят. МБ

Индустриальные парки становятся модной темой В начале июля прошёл пятый ежегодный форум «Индустриальные проекты в России», организованный Ассоциацией индустриальных парков (АИП). В числе его участников были представители воронежского холдинга «Ангстрем», тюменского ДОКа «Красный Октябрь» (входит в группу «Партиком»), а также компании «Русский ламинат», которая продвигает проект создания профильного индустриального парка «Пересвет». Организаторы форума «Индустриальные проекты в России» позиционируют его как единственное в своём роде мероприятие, на котором представлены практически все крупные российские площадки, пригодные для размещения производств. В этом году на форум съехались 750 делегатов из 44-х регионов России и 18-ти стран. Проблемы и перспективы развития отрасли обсуждали профессионалы «парковой» индустрии (управляющие компании, собственники, девелоперы, проектные и строительные компании), инвесторы, госчиновники, представители финансовых институтов, крупнейших консультационных компаний и экспертных организаций. На пленарном заседании речь шла о государственной поддержке промышленных парков. В своём выступлении министр промышленности и торговли РФ Денис Мантуров перечислил меры, которые разрабатываются правительством в исполнение подпрограммы по субсидированию индустриальных парков. Главы национальных бизнес-ассоциаций приняли участие в дискуссии «Чего ждут иностранные инвесторы от индустриальных парков России». Специалисты Сбербанка представили на форуме специальные кредитные продукты, разработанные для управляющих компаний ИП и резидентов. В феврале 2011-го Ассоциация индустриальных парков России объявила о старте сертификационной кампании: система добровольной сертификации индустриальных парков разработана при участии игроков отрасли и международных консультационных компаний. В реестре сертифицированных парков на сегодня значатся 26 площадок (всего же в России, по данным АИП, 45 действующих и 56 проектируемых парков). Сертификаты 17-ти новым участникам реестра были вручены 3-го июля в рамках работы форума.

4-го июля состоялись ознакомительный тур в индустриальный парк «Ворсино» Калужской области и два практических семинара по финансированию, проектированию и строительству индустриальных парков. Также на форуме был представлен второй выпуск обзора «Индустриальный парки России», представляющий основные макроэкономические показатели площадок (полная версия — на сайте www.indparks.ru).

Согласно результатам проведённого мониторинга, на территориях действующих индустриальных парков за последний год появилось 195 резидентов — новых производственных предприятий. Таким образом, общее количество инвестиционных проектов, размещённых в индустриальных парках, перевалило за тысячу. Комментируя по просьбе «Мебельного бизнеса» итоги форума, Игорь Бирюков, генеральный директор ООО «Индустриальный парк «Пересвет», сделал акцент на том, что «парковая» отрасль взрослеет, движение набирает силу, постепенно вырабатываются правила игры, уточняются требования как к инвесторам, так и к властным органам. «Мы присутствовали на всех пяти форумах, организованных АИП, поскольку важно общаться с коллегами, важно понимать, какая динамика складывается в отрасли, какие изменения происходят на правовом уровне, появляются ли новые, более эффективные инструменты финансирования и кредитования проектов. Должен сказать, что нынешний форум был гораздо представительней по составу, чем предыдущие. Очевидно, что Ассоциация индустриальных парков становится достаточно влиятельной организацией, что не может не радовать. Впервые на форум приехали пять губернаторов. Перед нами выступили чиновники очень высокого ранга. Думаю, это свидетельство того, что жизнь заставляет чиновников всё серьёзней заниматься программой развития и поддержки индустриальных парков. Ведь индустриальные площадки способны дать мощный толчок развитию производств в регионах, стимулировать создание новых рабочих мест, привлечь дополнительные средства в местные бюджеты. Пока ситуация не идеальна. По собственному опыту знаем, сколько кабинетов надо пройти, сколько организационных, юридических, финансовых проблем преодолеть, чтобы от концепции инвестиционного проекта продвинуться к его физическому воплощению. Кстати, практика первых индустриальных парков показывает, что от бизнес-плана до заполнения площадки резидентами проходит 7–12 лет. Но мы убеждены, что картина будет меняться к лучшему. И уже меняется. Надеемся, этот обнадёживающий тренд соМБ хранится».

19

статистика

Вокруг нуля В первом квартале мебельная отрасль балансировала между «плюсом» и «минусом». На фоне приличных показателей одних регионов сокращали производство другие. Неоднородной была картина и в разных товарных секторах. При этом ввоз в Россию «дешёвой» мебели увеличивался. Производство мебели В первом квартале 2014 года совокупное производство мебельной продукции в России выросло по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 0,9 %. Однако если учесть индекс цен на мебель (103,8%), придётся констатировать спад производства на уровне 2,9%. В то же время в сегменте мебели для кухонь отмечена положительная динамика — 103,8 % к показателям 2013-го года (аналогичная картина наблюдалась и годом ранее). В распределении объёмов товарного выпуска по регионам произошли некоторые изменения. Обращает на себя внимание падение производственных показателей в целом по отрасли в городе Москве. Практически сравнялись доли Центрального и Приволжского федеральных округов: 34,6% и 34,3% соответственно (причиной послужило продолжительное снижение производства мебели в ЦФО и, наоборот, устойчивый рост товарного выпуска в ПФО). По областям РФ официальная оценка объёмов производства осуществляется на основе данных крупных региональных ме20

бельных компаний. В первом квартале отмечено снижение производства в Московской (95,8%), Владимирской (45,7%), Новгородской (92,7%), Ростовской (85,6%), Ульяновской (90,0%), Челябинской (99,6%) областях. Однако в ряде регионов наблюдалась позитивная динамика выпуска мебели: в Костромской области индекс объёмов составил 107,2%, в Калининградской — 122,7%, Нижегородской — 123,7,%, Саратовской — 114,7%, Пензенской — 116,0%, Удмуртской республике — 122,2%, Краснодарском крае — 113,0%. В секторе кухонной мебели лишь в Московской и Томской областях уровень выпуска к 2013 году был меньше 100% — 97,5% и 88,1% соответственно. Впечатляющий рост в этом товарном сегменте отмечен в Москве (224,6%). Хороших результатов достигли кухонщики Новгородской (106,2%), Саратовской (119,3%), Ульяновской (112,3%), Ростовской (105,7%), Челябинской (117,9%) и ряда других областей. В секторе офисной мебели в трёх ведущих регионах уровень производства к прошлому году снизился: в Московской области он составил

91,1%, в Краснодарском крае — 85,7% и в Томской области — 88,1%. В ряде регионов отмечено увеличение производства в конкретных товарных сегментах. Так, значительный рост производства стульев наблюдался в Тульской области (177,3%); диванов, кушеток — во Владимирской (290,1%); диванов-кроватей — в Нижегородской (185,7%); матрасов — во Владимирской (190,7%). В то же время негативная динамика наблюдалась в производстве кресел в Новосибирской области — 85,1% к уровню 2013 года; кроватей деревянных в Ивановской области — 54,3%; стульев в Краснодарском крае — 84,9%, диванов-кроватей в Рязанской области — 74,8%; матрасов — в Москве (61,4%) и в Кировской области (53,7%).

Импорт мебели Импорт мебели по сравнению с первым кварталом 2013 года увеличился в целом на 6,6%. Необходимо отметить, что рост ввоза зарубежной мебельной продукции происходит на фоне снижения средних контрактных цен (почти на 0,5 $/кг) на мебель для жилых помещений (код ТН ВЭД ТС 9403) при по-

ставках из Белоруссии, а также на 0,3 $/кг на мебель для сидения (код ТН ВЭД ТС 9401) при поставках из стран дальнего зарубежья и из Белоруссии. Что касается динамики импорта мебели по товарным позициям с изменёнными таможенными ставками, то наблюдается постепенное увеличение ввоза так называемой «дешёвой» и сокращение поставок «дорогой» мебели. Если в 2013 году по сравнению с 2012-м рост доли «дешёвой» мебели на 2,3% был достигнут благодаря 75-процентному увеличению поставок «мебели деревянной прочей» (подростковая, для прихожих и ванных комнат, комоды, тумбы и проч.), то в 1-м квартале 2014 года по отношению к аналогичному периоду рост на те же 2,3% достигнут за счёт увеличения поставок чуть более чем на 50%. В целом объём импорта мебели по товарным позициям с изменёнными таможенными ставками снизился на 5,4% (с учётом незначительного роста поставок «дешёвой» мебели — 101,9%). Поток импортной продукции из Китая остаётся существенным. Китайская мебель занимает почти 25% на российском рынке, при этом средняя таможенная стоимость 1 кг «мебели для сидения», ввезённой из Китая, на 50% ниже средней таможенной стоимости мебели из стран дальнего зарубежья, а стоимость «мебели прочей» — ниже на 15%.

Экспорт мебели Совокупные продажи мебели за пределы Российской Федерации увеличились на 12,2%. Однако доля экспорта в общем объёме производства мебели остаётся крайне низкой: в первом квартале 2014 года она составила 4,6%. По коду ТН ВЭД ТС 9403 («Мебель прочая и её части») наблюдался рост экспорта на 15–21,5% по всем каналам поставок (ДЗ, СНГ, Бе-

Производство мебели Федеральный

Выпуск мебели в млн. руб., без НДС

округ

3 мес. 2014 г.*

РФ, всего

3 мес. 2013 г. **

Темп 2014/2013,

Уд. вес,

%%

%%

100,9/113,0

100,0

30 195,6

29 935,4/26 718,2

для офисов и учреждений

3 528,7

3 765,3/3 412,6

93,7/103,4

11,7

мебель кухонная

4 919,8

4 741,7/4 349,8

103,8/113,1

16,3

в том числе мебель

Центральный

10 451,4

11 585,6/10 718,7

90,2/97,5

34,6

Северо-Западный

3 121,3

2 876,3/2 707,1

108,5/115,3

10,3

Южный

1 813,5

1 918,6/1 757,5

94,5/103,2

6,0

607,8/520,0

101,3/118,4

2,0

Северо-Кавказский

615,6

Приволжский

10 345,5

8 387,3/ 596,4

123,3/136,2

34,3

Уральский

1 184,4

1 201,8 /1 100,7

98,6/107,6

3,9

Сибирский

2 060,1

Дальневосточный

2 668,7/1 724,7

77,2/119,4

6,8

603,8

689,4/593,0

87,6/101,8

2,1

1 057,8

1077,8/837,4

98,1/126,3

3,5

465,6

497,7/500,6

92,7/93,0

1,5

В том числе города: Москва Санкт-Петербург

* — оперативные данные ** — в числителе — уточнённые данные, в знаменателе — оперативные

Производство мебели в натуральном выражении Ассортимент, по кодам ОКПД

Количество, шт.

3 мес. 2014 г . *

Темп

3 мес. 2013 г. **

2014/2013, %%

Столы (6 позиций), всего

954 019

926 859

102,9

деревянные кухонные

247 155

232 029

106,5

обеденные деревянные для столовой и гостиной

136 676

164 578

83,0

письменные деревянные

259 661

214 068

121,3

Стулья (5 позиций), всего

890 851

862 910

103,2

на металлическом каркасе

483 279

431 201

112,1

с деревянным каркасом

230 065

230 435

99,8

Кресла (7 позиций), всего

144 281

149 254

96,7

с металлическим каркасом обитые (мягкие)

58 092

64 268

90,4

с деревянным каркасом мягкие

60 559

62 782

96,5

Шкафы (8 позиций), всего

1 444 986

1 474 916

98,0

кухонные

482 019

425 592

113,3

комбинированные для спальни

237 849

231 811

102,6

73 866

52 462

140,8

для столовой и гостиной для платья и белья

141 656

164 649

86,0

Диваны, тахты, кушетки (5 позиций), всего

231 535

147 768

156,7

с металлическим каркасом мягкие (обитые)

36 186

37 917

95,6

с деревянным каркасом мягкие

194 238

107 704

180,3

Диваны-кровати (2 позиции), всего

363 516

332 643

109,3

Кровати деревянные, всего

667 189

748 913

89,1

Матраcы, всего

823 199

727 925

113,1

* – оперативные данные; ** – уточнённые данные.

21

статистика лоруссия), а по коду ТН ВЭД ТС 9401(«Мебель для сидения») — напротив, повсеместное снижение.

Импорт мебели Код

Наименование

ТНВЭД позиции

Импорт, тыс. $

Темп 2014/2013,

Стоимость, $/кг

3 мес. 2014 г.

3 мес. 2013 г.

%%

2014 г.

2013 г.

352 041,4

321 996,2

109,3

6,45

6,73

Из дальнего зарубежья 9401

Мебель для сидения

9402

Мебель медицинская

16 894,5

24 300,0

69,5

12,67

14,29

9403

Мебель прочая и её части

333 341,8

312 361,0

106,7

4,04

4,36

Итого

702 277,7

658 657,2

106,6

—

—

Части мебели из древесины. При увеличении в целом экспорта по коду ТН ВЭД ТС 9403 произошло снижение экспорта «частей мебели из древесины» почти на 6% в страны Дальнего зарубежья при увеличении на 5% средней таможенной стоимости.

Из Белоруссии 9401

Мебель для сидения

20 903,5

21 733,6

96,2

4,64

4,74

9403

Мебель прочая и её части

73 262,4

66 524,9

110,1

2,24

2,71

Итого Всего

94 165,9

88 258,5

106,7

—

—

796 443,6

746 915,7

106,6

—

—

Мебельный рынок (оперативные данные)

Импорт мебели из Китая Код

Наименование

ТНВЭД позиции

Импорт, тыс. $

Темп 2014/2013,

3 мес. 2014 г.

3 мес. 2013 г.

%%

Объём продаж на внутреннем рынке в первом квартале увеличился на 10%. Доли отечественной и импортной мебели на рынке составили 42,6% и 57,4% соответственно, что близко к значениям 2013 года.

Стоимость, $/кг 2014 г.

2013 г.

9401

Мебель для сидения

94 871,9

89 829,1

105,6

4,25

4,36

9402

Мебель медицинская

4 628,5

5 932,9

78,0

5,74

5,97

9403

Мебель прочая и её части

95 753,8

103 670,7

92,4

3,53

3,73

Итого

195 254,2

199 432,7

97,9

Импорт мебели по товарным позициям с изменёнными таможенными пошлинами Код

Наименование

ТНВЭД

позиции

Импорт, тыс. $ 3 мес. 2014 г.

3 мес. 2013 г.

Темп 2014/2013, %%

Доля «дешёвой»

Стоимость,

и «дорогой» мебели

$/кг

3 мес. 2014 г.

3 мес. 2013 г.

2014 г.

2013 г.

Мебель стоимостью до 1,8 евро/кг 9403500001 Мебель деревянная

5 753,3

3873,5

148,5

15,8

10,5

1,84

1,80

6 906,9

5 990,9

115,3

10,7

8,6

1,71

1,62

8 648,9

11 037,9

78,4

29,8

35,2

1,63

1,62

21 309,1

20 902,3

101,9

14,8

12,5

—

—

30 682,0

32 847,1

93,4

84,2

89,5

4,46

4,85

57 855,0

63 558,0

91,0

89,3

91,4

4,84

5,02

20 413,3

20 326.3

100,4

70,2

64,8

4,70

4,67

108 950,3

116 731,4

93,3

85,2

87,5

—

—

130 259,4

137 623,7

94,6

—

—

—

—

34 874,1

32 166,3

108,4

—

—

3,58

3,94

типа спальной 9403601001 Мебель деревянная

для столовых и жилых комнат 9403609001 Мебель деревянная прочая Итого

Мебель стоимостью свыше 1,8 евро/кг 9403500009 Мебель деревянная типа спальной 9403601009 Мебель деревянная

для столовых и жилых комнат 9403609009 Мебель деревянная прочая Итого Всего 9403903000 Части мебели из древесины

22

Производство древесных плит, фанеры и строганого шпона

Экспорт мебели Код

Наименование

Экспорт, тыс. $

ТНВЭД позиции

Незначительный рост производства мебели положительно отразился на показателях в сеторе древесных плит и шпона. В целом лишь у заводов ДСП периодического прессования наблюдалось снижение объёмов производства на 0,5%. При росте выпуска фанеры на 3,1% около 54,5% объёмов фанеры было поставлено на экспорт.

Темп 2014/2013,

Стоимость, $/кг

3 мес. 2014 г.

3 мес. 2014 г.

%%

2014 г.

2013 г.

2 155,0

3 175,8

67,9

7,3

5,3

Дальнее зарубежье 9401

Мебель для сидения

9402

Мебель медицинская

74,2

5,4

в. 13,7 р

20,9

18,0

9403

Мебель прочая и её части

25 295,5

20 820,2

121,5

2,0

1,7

Итого

27 524,7

24 001,4

114,7

—

—

Страны СНГ 9401

Мебель для сидения

1 227,5

1 711,7

71,7

4,8

5,7

9402

Мебель медицинская

126,9

49,2

в 2,6р

18,0

10,9

9403

Мебель прочая и её части

3 226,5

2 671,2

120,8

3,1

3,2

Итого

27 524,7

24 001,4

114,7

—

—

27 524,7

24 001,4

114,7

—

—

Всего Белоруссия

Импорт древесных плит 10-процентное увеличение объёмов ввоза ДСП было обеспечено поставками ламинированных плит и покрытой декоративным пластиком продук-

9401

Мебель для сидения

2 626,1

2 636,4

99,6

3,68

4,44

9403

Мебель прочая и её части

5 159,8

4 490,6

114,9

2,94

3,37

Итого Всего

7 785,9

7 127,0

109,2

—

—

39 891,5

35 560.5

112,2

—

—

Мебельный рынок России 2011–2014 г.г. (3 месяца) Показатели

Ед. изм.

Объём пр-ва мебели

млн. руб.

Темп роста пр-ва

2014

2014 +

3 мес.

3 мес.

3 мес.

3 мес.

3 мес.

26 718,2

48 000,0

30 195,6

47 619,1

млн. $ США

926,9

1 537,8

878,6

1 578,4

859,3

1 355,1

%**

124,3

105,6

95,3

103,2

113,0

99,2

%***

млн. $ США млн. руб. млн. $ США млн. руб. млн. $ США млн. руб.

на российском рынке, всего млн. $ США в т. ч. дальнее зарубежье

2013 +

46 533,3

млн. руб.

Объём продаж

2013

3 мес.

Экспорт*

в т. ч. дальнее зарубежье

2012 +

28 047,4

к предыдущему периоду

Импорт*, всего

2012

млн. руб. млн. $ США

120,3

102,2

94,8

102,6

97,8

85,9

1 277,0

1 277,0

1 082,6

1 082,6

1 402,1

1 402,1

42,2

42,2

35,6

35,6

39,9

39,9

20 274,0

20 274,0

22 713,2

22 713,2

27 985,5

27 985,5

670,0 17 844.3 589.7 78 985,0

670,0

746,9

746,9

796,4

796,4

17 844,3

20 031,6

20 031,6

24 678,8

24 678,8

589,7

658,7

658,7

702,3

702,3

105 604,7

87 795,4

118 442,2

97 312,7

124 374,6

2 610,2

3 489,9

2 887,1

3 894,8

2 769,3

3 536,6

36 940,0

36 940,0

47 016,3

47 016,3

51 085,1

51 085,1

1 220,7

1 220,7

1 546,1

1 546,1

1 453,8

1 453,8

Удельный вес импорта, всего

%%

51,2

38,3

58,0

43,0

57,4

44,9

в т. ч. дальнее зарубежье

%%

46,8

35,0

53,6

39,7

52,5

41,1

* — по данным ФТС РФ и с учётом Белоруссии ** — в рублёвом исчислении *** — в долларовом исчислении + — оценка с учётом мебели, произведённой за пределами государственной статистики В расчёте среднегодовой курс доллара США по отношению к рублю принят: 2012 (3 мес.) — 30,26, 2013 (3 мес.) — 30,41, 2014 (3 мес.) — 35,14

23

статистика цией. Общие объёмы ввоза плит МDF снизились в первом квартале 2014 года на 12,7%. Существенно — на 25% — сократились поставки МDF-плит толщиной более 5 мм, но менее 9 мм, при этом средняя таможенная стоимость за 1 кв. м таких плит увеличилась на 1 доллар США, то есть на 20%.

Экспорт древесных плит Поставка древесно-стружечных плит за пределы РФ увеличилась в целом на 75%. В экспорте по-прежнему преобладают необлицованные ДСП (90%). Средняя контрактная стоимость на такие плиты снизилась на 11%. Экспорт плит МDF снизился почти на 2% из-за существенного падения поставок плит толщиной более 5 мм с разнонаправленными векторами изменений средних контрактных цен (рост и падение составили более 30%). Коллегия Евразийской экономической комиссии установила ставку ввозной таможенной пошлины Единого таможенного тарифа Таможенного союза в отношении отдельных видов лесоматериалов из древесины некоторых тропических пород, классифицируемых кодом 4408 39 850 9 ТН ВЭД ТС (листы для облицовки толщиной не более 1 мм), в размере 0 процентов от таможенной стоимости с даты вступления в силу настоящего решения по 31 мая 2016 г. включительно. Решение № 64 от 13 мая 2014 г. вступило в силу по истечении 30 календарных дней с даты его официального опубликования.

Производство древесных плит, фанеры и строганого шпона Вид

Единица

продукции

Темп

3 мес. 2014г.

3 мес. 2013 г.

2014/2013, %%

тыс. м³

1 665,7

1 649,5

101,0

тыс. м³

845,4

849,3

99,5

ДСП непрерывного прессования

тыс. м³

743,9

718,9

103,5

ДВП, всего

млн. м²

102,5

99,8

102,7

ДВП мокрого способа производства*

млн. м²

36,0

39,0

92,3

ДВП сухого способа производства*

млн. м²

54,4

49,9

108,3

Фанера

тыс. м³

850,1

824,7

103,1

Шпон строганый

тыс. м²

244,6

205,3

119,1

Древесно-стружечные и аналогичные плиты, всего в том числе ДСП периодического прессования

в том числе

* кроме отделанных, облицованных и плит со специальными свойствами

Импорт древесных плит Код

Наименование

ТНВЭД

материала

4410 11

ДСП, всего

Ед. изм.

Объёмы ввоза

Темп 2014/

3 мес. 2014 г. 3 мес. 2013 г. 2013, %% тыс. м³

76,2

69,1

Цена за единицу, $ 2014 г.

2013 г.

110,3

—

—

в том числе 4410111000

Необлицованные

тыс. м³

2,2

3,7

59,5

272,5

260,5

4410113000

Прочие

тыс. м³

74,0

65,4

113,1

392,1

386,8

4410115000 4410119000 4411

Плиты MDF

млн. м²/тыс. м³ 11,0/117,65 12,6/132,65

87,3

—

—

4411121000*

Толщиной

млн. м²/тыс. м³ 1,65/8,25

1,4/6,95

117,8

1,94*

2,03*

4411129000*

не более 5 мм

4411131000*

Толщиной

млн. м²/тыс. м³ 5,75/51,7

7,7/69,3

74,7

5,52*

4,53*

3,5/56,4

102,9

7,36*

7,13*

441113900*

более 5 мм, но не более 9 мм

4411141000*

Толщиной

4411149000*

более 9 мм

млн. м²/тыс. м³

3,6/57,7

Экспорт древесных плит Код

Наименование

ТНВЭД

материала

441011

ДСП, всего,

4410111000 4410113000

Ед. изм.

Объёмы вывоза

Темп 2014/

3 мес. 2014 г. 3 мес. 2013 г. 2013, %%

Цена за единицу, $ 2014 г.

2013 г.

тыс. м³

103,0

58,7

175,5

—

—

Необлицованные

тыс. м³

92,0

53,0

173,6

212,3

239,7

Прочие

тыс. м³

11,0

5,7

193,0

384,5

370,7

в том числе

4410115000 4410119000 4411

Плиты MDF

млн. м²/тыс. м³ 2,55/22,1

2,6/24,0

98,1

—

—

4411121000*

Толщиной

млн. м²/тыс. м³

1,0/5,0

120,0

1,4*

1,4*

4411129000*

не более 5 мм

4411131000*

Толщиной

0,85/7,7

0,95/8,6

89,5

3,5* 4,9*

4411139000*

более 5 мм, но не более 9 мм

4411141000*

Толщиной

0,65/10,4

76,9

5,9*

4,3*

4411149000*

более 9 мм

* цена за 1 кв. м плиты

24

Объём производства

измерения

1,2/6,0

млн. м²/тыс. м³ 2,25/20,25

млн. м²/тыс. м³

0,5/8,4

известия АМДПР

Есть контакт! С 22-го по 24 июля делегация АМДПР посетила крупнейшие плитные и мебельные предприятия Белоруссии. Решение о поездке в Белоруссию члены ассоциации приняли по двум причинам. Во-первых, беспокойство по поводу ввода в Белоруссии новых современных плитных производств, в значительной мере ориентированных на экспорт в Россию. Как считают российские плитники, необходимо выработать единую политику работы на рынке, чтобы избежать губительной конфронтации и демпинга. Во-вторых, необходимость выступить единым фронтом против драконовских норм, введённых Техническим регламентом Таможенного союза «О безопасности мебельной продукции». Особый интерес для российских специалистов представлял опыт работы служб,

осуществляющих контроль за соблюдением требований по экологической безопасности плит и мебели, — а надо признать, что в этом отношении белорусы ушли далеко вперёд. Обращение руководителей Ассоциации с просьбой посетить промышленные производства и встретиться с руководством концерна «Беллесбумпром» было встречено белорусскими коллегами с некоторым недоумением и даже настороженностью. Дело в том, что в Белоруссии функции любой общественной организации ограничены взаимодействием с небольшими компаниями, а вопросы, касающиеся отрасли в целом, решаются на ином уровне. Но довольно быстро взаимопонимание было достигнуто.

Представителей АМДПР тепло встретили на всех предприятиях, где они выразили желание побывать: ОАО «Гомельдрев», ОАО «Гомельская мебельная фабрика «Прогресс», ОАО «Речицадрев», ГП «Мозырский ДОК», РУП «Слуцкий ЦСМС». Российские гости искренне восхищались высоким уровнем новых плитных производств, оснащённостью лабораторий Слуцкого центра стандартизации, метрологии и сертификации. Во время встреч с белорусскими промышленниками обсудили целый ряд проблем, актуальных как для российских, так и для белорусских участников плитного и мебельного рынка. В завершение поездки в Минске состоялся круглый стол, в котором приняли участие руководители концерна «Беллесбумпром»,

крупнейших заводов по производству древесных плит и мебели Белоруссии. И гости, и хозяева выразили намерение продолжить контакты. В составе первой делегации были в основном руководители и топ-менеджеры плитных заводов («Русский ламинат», «Дятьково ДОЗ», «Юнайтед Панел Груп»), а также крупной дилерской фирмы из Ярославля «МиФ». Но, как заметил Олег Нумеров, генеральный директор АМДПР, российские мебельщики — члены Ассоциации также выразили желание познакомиться с работой белорусских предприятий. Поездку предложено приурочить к сентябрьской выставке «Мебель 2015», которая состоится в Минске. МБ

Ни «да», ни «нет» Российского национального стенда на международном мебельном салоне в Кёльне, по всей видимости, не будет. «Мебельный бизнес» уже сообщал, что на выставке imm cologne 2015 несколько российских мебельных компаний намеревались представить свою продукцию в рамках солидного общего стенда. Каждый из потенциальных экспонентов справедливо полагал, что объединённая российская экспозиция будет смотреться более весомо и привлекательно, чем отдельные подиумы фабрик, разбросанные по разным павильонам «Кёльнмессе». АМДПР взяла на себя организацию национального стенда. Заявку на аренду почти 700 кв. м направили руководству Кёльнского салона, и необходимая площадь была забронирована.

Ещё весной содействие будущим участникам imm обещало оказать Министерство промышленности и торговли РФ. Во всяком случае, у мебельщиков сложилось такое впечатление после встречи с замминистра г-ном Каламановым. По просьбе Минпромторга отраслевая Ассоциация подготовила список экспонентов и уточнённую смету расходов на участие в престижном зарубежном мебельном шоу. Была надежда, что часть затрат государство компенсирует, признав важность продвижения отечественной продукции на внешние рынки. Но к концу лета надежды растаяли. В середине августа руководители мебельных фаб-

рик, выразивших желание участвовать в imm cologne, пообщались с начальником департамента внешнеэкономических отношений Минпромторга Алексеем Господаревым. Беседа в целом была дружеской. Но финансовый вопрос подвис в воздухе. Г-н Господарев доверительно сообщил, что средств у министерства на поддержку участия российских промышленников в иностранных выставках — мизер, а соискателей — целая очередь. При этом процедура выделения частичных компенсаций из средств федерального бюджета предполагает многоступенчатые согласования и утверждения на разных уровнях.

В принципе, Минпромторг не отказал в деньгах категорически. Но и не обнадёжил. Бюрократическая машина в очередной раз сработала виртуозно. Пока ясно одно: даже если мебельщики и окажутся в числе бенефициаров, это случится уже после завершения Кёльнского салона. Исполнительная дирекция АМДПР намерена продолжить с министерством диалог на выставочную тему. Между тем, компания «Кёльнмессе» официально уведомила Ассоциацию о том, что площади, зарезервированные под российский национальный стенд на imm cologne 2015, поступают в открытую продажу, поскольку срок МБ бронирования истёк.

25

компании/корпорации

Пена дней Лидер рынка эластичных пенополиуретанов следует курсом на инновации и выходит в публичное информационное пространство. Пожалуй, не будет преувеличением сказать, что группа компаний FoamLine на российском мебельном рынке известна каждому. Бренд FoamLine родился в 2005 году, когда созданная под этим именем управляющая компания объединила производственные мощности холдинга «Аметист» по выпуску ППУ в регионах России и ближнем зарубежье. Новая структура призвана была аккумулировать инвестиционные ресурсы, обеспечить мощный импульс для дальнейшего развития этих предприятий. Впрочем, уже тогда, в 2005-м, группа была абсолютным лидером рынка пенополиуретанов и уверенно удерживает эту позицию: по собственным оценкам FoamLine, сегодня её рыночная доля составляет около 65%. Физический объём производства ППУ по итогам 2013-го — 82 тыс. тонн, оборот в прошлом году превысил 12 млрд. руб. В активе группы — девять заводов плюс 10 резательных центров на территории России, завод в Казахстане, завод и два резательных центра в Сербии. Все они оснащены по последнему слову техники, и постоянные инвестиции в модернизацию технического парка не прекращаются. Общая численность штата на предприятиях — 2520 человек. Среди давних и постоянных клиентов FoamLine — «Аскона», «Орматек», «Консул», «Много мебели», «МООН», Möbel&Zeit, 26

холдинг «АСМ», «8 марта», Pushe, «Славянский двор», «Боровичимебель», «Калинка», «Лагуна», «Тайпит» и многие другие. Группа FoamLine известна и далеко за пределами мебельной отрасли, поскольку развивает направления специальных технических материалов — для изоляции транспортных средств, обивки автомобильных салонов и самолётов, спортивного инвентаря, медицинского оборудования и многого другого. К примеру, в автомобильной промышленности партнёрами FoamLine выступают Ford, Mitsubishi, Volkswagen, KIA, Hyundai, «ГАЗ», «КамАЗ». И всё-таки основную долю в портфеле, как и прежде, составляют заказы от производителей мебели и матрасов. Причём матрасная тема в последние годы развивается особенно интенсивно. «По всему миру матрасы на основе вспененных материалов медленно, но верно завоёвывают сердца потребителей, — комментирует Георгий Котлов, коммерческий директор FoamLine. — Лучше всего эта тенденция прослеживается на самых взыскательных зарубежных рынках. В России, пускай с задержкой, разворачивается тот же сценарий — об этом свидетельствуют, в том числе, и наши собственные продажи. Да, у нас нет выхода на конечного потребителя, мы работаем в сегменте b2b и фокусируемся на оптовых клиентах, но очень хотели бы донести до конечно-

Георгий Котлов коммерческий директор группы компаний FoamLine

го потребителя преимущества изделий с применением наших новейших материалов. Рыночный потенциал в инновационном секторе для нас настолько очевиден, что мы стараемся показывать трендовые новинки своим партнёрам, тактично намекая на открывающиеся перед ними возможности. Разумеется, с точки зрения серийного производства продвигать изделия, имеющие мизерную долю в продажах, мало кому интересно. И всё-таки наши клиенты смотрят на мир широко открытыми глазами, живо интересуются экспериментальными

Тестирование пен на жёсткость и на удлинение/разрыв

Лидер рынка пенополиуретанов в России, странах СНГ и Восточной Европе x c\j Y d`h\

`eefYWn`a

ИННОВАЦИОННЫЙ. БЕЗОПАСНЫЙ. ДОЛГОВЕЧНЫЙ. АНАТОМИЧНЫЙ. ПЕНОПОЛИУРЕТАН Эластичный Эластичный пенополиуретан пенополиуретан является является о одним дним и изз ссамых амых в важных ажных ээлементов лементов м мебельной ебельной и индустрии. ндустрии. Благодаря Благодаря инновационным инновационным решениям решениям в о области бласти ээластичных ластичных п пенополиуретанов енополиуретанов Группы Группы компаний компаний «ФомЛайн» «ФомЛайн» современная современная мягкая мягкая мебель мебель и матрасы матрасы сстановятся тановятся в всё сё б более олее и б более олее б безопасными, езопасными, долговечными, долговечными, комфортными комфортными и а анатомичными. натомичными.

Пр Преимущества еимущества продукции одукции Г Группы руппы к компаний омпаний «ФомЛайн»: p?GEA?@ 6HHEGI?C;DI FGE:JAM?? p?GEA?@ 6HHEGI?C;DI FGE:JAM?? бо более лее 100 видов марок элас эластичных тичных пен;

\8GEF;@HAE; A6N;HI8E ? 7;>EF6HDEHIS \8GEF;@HAE; A6N;HI8E ? 7;>EF6HDEHIS

элассттичные эластичные тичны пены о отт ГГруппы руппы компаний компаний «Фомлайн» – единственные единственные в России России и ст сстранах транах СНГ пены, сер сертифицированые тифицированые по европейск европейскому ому сстандарту тандарту ккачества ачества CertiPUR, производятся производятся в соответствии соответствии с ж жесткими есткими Европейскими требов требованиями: аниями: – бе безз испо использования льзования о озоноразрушающих зоноразрушающих вещес веществ, тв, – бе безз антипиренов на основе брома, – бе безз р ртути, тути, свинца и тяж тяжелых елых мет металлов, аллов, – бе безз ззапрещенных апрещенных фт фталатов; алатов;

Европейский с стандарт тандар рт качества качества X;>EF6HDEHIS X;>EF6HDEHIS _:EGE8S; _:EGE8S; uAEBE9?V uAEBE9?V

`DDE86M?EDDEHIS ? ?D:?8?:J6BSDR; G6>G67EIA? :BV F6GID;GE8 `DDE86M?EDDEHIS ? ?D:?8?:J6BSDR; G6>G67EIA? :BV F6GID;GE8 научно--те научно-техническая т хническая база база Группы Группы компаний компаний «ФомЛайн» позволяет позволяет в кратчайшие кратчайшие сроки разработать разработать и пос поставить тавить пар партнеру тнеру инновационный продукт в соо соответствии тветствии с его его требованиями;

XRHIG6V ? D6:;=D6V :EHI68A6 XRHIG6V ? D6:;=D6V :EHI68A6 широкая широкая ггеография еография производс производственных твенных комплексов комплексов (21 промышленное предприятие) позволяет позволяет быстро быстро и к качественно ачественно исполнять исполнять заказы заказы партнеров, партнеров, независимо независимо от от их географического географического расположения. расположения. В Впервые первые н на ам мировом ировом рынке рынке ГГруппа руппа к компаний омпаний « «ФомЛайн» ФомЛайн» В Впервые пе на мировом рыыйнм кеатГГруппа р упипаал к компаний «ФомЛайн» ЛE ай п представляет р ер дсвтыаевлн яаем ти ээластичный лраосвтоим чнрынке материал ер ~ .&4 H;:SCE; D;7E . ~о м п.а&н4и й « HФ ;:оSмC ;н D»;7E . п представляет р е д с т а в л я е т э эластичный л а с т и ч н ы й м материал а т е р и а л ~ .&4 H;:SCE; D;7E . ~

. & 4

H ; : S C E ; д .стве Благодаря Благодаря инновационной инновационной технологии технологии FFOAMLINE OAMLINE п при ри производстве пр Dо;и7зE во Благодаря Б л а г о д а р я инновационной и н н о в а ц и о н н о й технологии т е х н о л о г и и F FOAMLINE O A M L I N E п при р и производстве п р о и з в о материала материала 7th 7th SKY SKY д достигается остигается к комфорт омфорт « «как как н на а 7-м 7-м небе» небе» и точечный тодчсетчвнеый материала м а т е р и а л а 7th 7 t h SKY S K Y достигается д о с т и г а е т с я к комфорт о м ф о р т « «как к а к н на а 7-м 7 м небе» н е б е » и точечный анатомический анатомический эффект. эффект. С Срок рок сслужбы лужбы п пены ены уувеличился величился до до 20 20 лет. лтеотч. ечный анатомический а н а т о м и ч е с к и й эффект. э ф ф е к т . С Срок р о к с службы л у ж б ы п пены е н ы у увеличился в е л и ч и л с я до д о 20 2 0 лет. . тного Материал Материал 7th 7th SKY SKY и идеален деален д для ля а анатомических натомических подушек, подушек, к комфортного омлфеотр Материал М а т е р и а л 7th 7 t h SKY S K Y и идеален д е а л е н д для л я а анатомических н а т о м и ч е с к и х подушек, п о д у ш е к , к комфортного о м ф о р тного слоя слоя матрасов, матрасов, наматрасников наматрасников и д диванов. иванов. слоя слоя матрасов, матрасов, наматрасников наматрасников и д диванов. иванов. Подробности на сайте www.foamline.com или по телефону +7 (495) 660 4150 Головной офис «ФомЛайн»: 127474,om Россия, Москва, Дмитровск ш.,4150 60А, БЦ «Лихоборский» Подробнос ти наГКсайте www.foamline.c или по телефону +7 (495)ое 660 Гnо\eловной офис ГК «ФомЛайн»: 127474, Р оссия, Москва, Дмитровск ое ш., 60А, БЦ «Лихоборский» jhWctesa h\Z`fe ООО «РИФ «АМЕТИСТ», тел: +7 496 45 58-301; gh`Yfc^ib`a h\Z`fe ЗАО «ДЕКАФОМ», тел: +7 8555 30 50 21, www.dekafom.ru. ООО 495 221 62 «АМЕТИСТ», 40. n \ej«ЕВРОПЛА hWctesaСТ» h\Zтел: `fe+7 ООО «РИФ тел: +7 496 45 58-301; i \Y\«ЕВРОПЛА hf×_WgW W[ [СТ» esa h\Z+7 `f e ООО тел: +7 812 320 3149. ООО тел: 495 221 62«ИНТЕРФОМ-СПБ», 40. i\ `YX\`hhft× _`W [gWW c[tees`aa h Y\fZi ООО«ИНТЕРФОМ-СПБ», «СИБПЛАСТ», тел: +7 3919 00,3149. www.laffa.ru. i W[ `jffeb ООО тел: +7 79 81267320 v`^ h [ \ZW`cftee `ООО -ЮГ», тел: +7 86559 4 433919 27, www i Xe `s hta ` a Yf«АМЕТИСТijfb ООО «СИБПЛА СТ», тел:2+7 79 67.ame 00, tist-ug.ru. www.laffa.ru.

kW hW Wc cm tib \Z`f e ООО «РИА Т», Т тел: +7 12, 343www 256 8259, www.RiaSoft.ru. b _W jW`ea hООО «АЛФОМ», тел:СОФ +7Ф7222 53 22 .laffa.kz.

v^esa h\Z`fe ООО «АМЕТИСТ--ЮГ», тел: +7 86559 2 4 43 27, www.ametist-ug.ru.

i\hX`w Vapeks Ltd, t тел: +381 (32) 538-19-91, www ww .vapeks.rs.

g `c Yt fi cb^`iab h `\aZ ` h\fZe` fООО e ЗА«РИА О «ДЕК АФОМ», +7 256 85558259, 30 50www 21, www .dekafom.ru. khW Wc СОФ Ф Т», Т тел: тел: +7 343 .RiaSoft.ru. b Wh_X W` mw i jV Wapeks e ООО тел:538-19-91, +7 7222 53www 22 12, www.laf i\ Ltd, t «АЛФОМ», тел: +381 (32) ww .vapeks.r s.fa.kz.

компании/корпорации

Машина для резки непрерывного полотна ЭППУ

Профильная резка пены

разработками, так что, уверен, результаты не заставят себя долго ждать». В ассортименте группы компаний — более 100 марок ППУ. Сегодня предложение FoamLine охватывает практически все ценовые ниши, и хотя инновационные продукты не бывают дешёвыми, последние новинки ориентированы, в том числе, на эконом-сегмент. «Всем известная компания Tempur в своё время стала одним из лидеров мирового матрасного рынка благодаря тому, что первой в мире вышла на него с революционной пеной, — добавляет Георгий Котлов. — Согласитесь, весьма красноречивый пример того, как 28

По собственным оценкам FoamLine, сегодня доля группы на рынке эластичных ППУ составляет около 65%. Физический объём производства по итогам 2013-го — 82 тыс. тонн, оборот в прошлом году превысил 12 млрд. руб.

можно делать бизнес на инновациях. И могу сказать, что потенциал российского рынка в отношении инноваций сегодня как никогда высок. Достаточно взглянуть на цифры: к примеру, в Германии или Италии выпускается 5 кг ППУ на душу населения в год, в Канаде и США — по 4 кг. А сколько в России? — внимание! — 0,9 килограмма. Выходит, если протаптывать новые тропинки к нашим потребителям, если подключать перспективные ниши, если строить бизнес на инновациях, — то мы можем расширять этот рынок уже сейчас! Такая стратегия легла в основу развития группы FoamLine, и мы твёрдо намерены её придерживаться». Декларации подкрепляются делом: на базе основного завода группы в подмосковном Рошале в этом году был открыт научно-исследовательский и опытно-конструкторский центр FoamLine. По информации от топ-менеджеров, его сотрудниками уже разработано несколько новых интересных продуктов, которые получили высокую оценку профессионального сообщества на международной конференции в Вене. К консультациям FoamLine привлекает центры R&D (Research and Development) ключевых партнёров-поставщиков — химических компаний Bayer, BASF, Dow, Huntsman, Vencore и др. «Что у нас в России считалось инновацией, скажем, десять лет тому назад? — вспоминает г-н Котлов. — Ну, например, использование ППУ различной плотности для разных элементов дивана. Если производитель мягкой мебели понимал разницу между наполнителями, которые нужно ставить на спинку, сиденье и подлокотники, — это считалось большим достижением. Сегодня, разрабатывая инновационные пены, мы ищем, каким образом можно улучшить качество жизни: чтобы человек спал на наших пенах — и высы-

пался, чтобы у него была здоровая спина, чтобы ему не было жарко и не было холодно, чтобы качество продукции росло вместе со сроком её службы. Никуда не деться и от вопросов экологической безопасности. Мы — единственный производитель в СНГ, кто сертифицировал свои пенополиуретаны по европейскому стандарту CertiPUR. Мы также ежегодно проходим очень жёсткие тесты на токсикологию и физико-механические требования компании IKEA. Это означает — пены соответствуют самым жёстким требованиям по эмиссии летучих веществ для закрытых помещений, не содержат веществ, которые другие производители могут использовать для понижения себестоимости — озоноразружающих элементов, формальдегида, антипиренов на основе брома, тяжёлых металлов и так далее». И ещё одна новость от группы FoamLine — сегодня здесь заявляют о себе не только как об инновационной, но и как о публичной компании. «Не секрет, что с информационной точки зрения мы долгое время были недостаточно открыты, — признаёт Георгий Котлов. — До последнего времени новостей от FoamLine в информационном поле отрасли практически не было. Да, нас знают все участники мебельного рынка. Да, наши клиенты всегда в курсе новинок и изменений, происходящих в компании, — ведь мы работаем в тесном контакте со своими клиентами. Но времена меняются, и сегодня, на наш взгляд, необходима ещё большая открытость. Компания-лидер должна присутствовать в информационном пространстве и каждым появлением в нём подтверждать свой высокий статус. Над этим и будем работать». Обо всех новостях FoamLine обещает информировать участников отрасли через «Мебельный бизнес».

Артём Васильев

«Прагматика»: в новой «взрослой» аранжировке «Спаленки для больших и маленьких» — слоган калининградской фабрики «Прагматика», который красуется на каталоге детской/молодёжной мебели, а также на фризах фирменных точек продаж. Придумали слоган много лет назад, но с недавних пор он стал оправдывать себя в полной мере. Фабрика с давно сложившейся репутацией «детского» специалиста заявляет о видах на новый товарный сегмент — спальни. Топ-менеджеры «Прагматики» убеждены, что в их случае подобное развитие ассортимента вполне естественно, а расширение производственной специализации не должно смутить ни дилеров, ни конечных потребителей. «Детскую мебель кто покупает? Правильно, взрослые мамы. Сколько на нашем рынке производителей спален? Ну, скажем, триста — болееменее заметных. А сколько компаний, специализирующихся исключительно на детской мебели? Единицы. Конкуренция здесь — значительно ниже. Парадоксально, но вы- Игорь Дубок ходит, что привлечь взрослую коммерческий директор аудиторию в магазин детской фабрики «Прагматика» мебели проще, чем в магазин широкого профиля, — рассуждает Игорь Дубок, коммерческий директор «Прагматики». — Полтора миллиона детей каждый год идут в первый класс: все они — наши потенциальные клиенты, ведь базовые программы «Прагматики» адресованы детям и подросткам в возрасте от шести лет и старше. Далее, наши конечные потребители — дети — быстро растут. По традиции, «Прагматика» предлагает решения на вырост: можно докупать новые элементы, менять старые, и наши покупатели об этом знают. Наконец, родители возвращаются к нам, когда в семье появляется второй, третий ребёнок… У американцев магазины с мебелью для детей и взрослых всегда

стоят рядом. Понятно, что в Штатах — другой уровень, другая культура потребления. Но всё-таки мы решили опробовать похожую схему и на российском рынке». Ещё один парадокс: для выхода в сектор спальной мебели «Прагматике» не пришлось разрабатывать спальные коллекции с нуля. Оказалось, что если добавить двуспальную кровать к базовым элементам любой из пяти детских/молодёжных программ, — получится спальня, причём «взрослая». Так и поступили — на сайте фабрики появилась вкладка «Спальни», где уже представлены композиции с кроватями хитовой серии «Прованс», более консервативной классической «Капри» и последней новинки — «Барокко» с шестью слоями шелкографии. Кстати говоря, «Барокко» идёт дальше своих предшественниц — в этой серии кровати от «Прагматики» впервые комплектуются мягкими изголовьями. Розничный чек на стандартный комплект для спальни из шести предметов «Прованс» или «Капри» — 80–90 тыс. руб. (с текущими скидочными акциями). «Барокко» позиционируется в более дорогой нише. Последние новинки в формате спальных композиций уже выставлены на собственных торговых точках фабрики. «Собственная сеть на сегодня включает 35 салонов, — комментирует г-н Дубок, — и свои магазины для калининградских мебельщиков — единственная возможность удержаться на плаву после того, как регион потеряет статус особой

экономической зоны. В очередной раз могу подтвердить, что собственные точки торгуют эффективнее: продукт у нас сложный, во многом оригинальный, недешёвый, требует высокопрофессионального подхода в рознице. Поэтому мы всегда совмещали развитие фирменной сети с дилерскими продажами. Намерены совмещать и далее». Другое дело, что возможностей для развития дилерских программ у «Прагматики» тоже масса. В собственных фирменных магазинах, безусловно, имеется отточенный формат продаж, рекомендуемые параметры торговой экспозиции и т. п. Фабрика в принципе готова формировать и тиражировать аналогичные «выверенные» экспозиции среди дилеров; однако г-н Дубок признаёт, что до последнего времени «Прагматика» в этих вопросах ориентировалась на инициативу «снизу», то есть от самих торговых партнёров, не продвигая такие решения целенаправленно. Обучение технологиям продаж фабрика проводит в Москве, но опять же — среди консультантов собственной розницы. И хотя доступ дилерам на эти тренинги открыт, участников дилерского пула среди обучаемых могло бы быть гораздо больше. Наконец, обучение непосредственно продукту на сегодняшний день курируют региональные оптовые представительства (таких пять — в Москве, Ростове-на-Дону, Казани, Екатеринбурге, Новосибирске). Главы представи29

компании/корпорации тельств (юридически и коммерчески самостоятельных организаций) координируют всю оперативную деятельность в подведомственных им регионах — ведут поиск новых партнёров, осуществляют продажи, проводят региональные партнёрские слёты и т. д. Прямого, централизованного контроля из Калининграда на этих фронтах нет, есть только общая координация. «Большой потенциал мы видим и в чисто экстенсивном развитии, — добавляет Игорь Дубок. — Есть такие города, где «Прагматика» продаёт мало или не представлена вовсе. В текущем году держим тренд на увеличение продаж процентов на 25, и в основном этот рост обеспечен развитием собственной сети, а также направ-

ления мебели для ванных комнат. Таким образом, хотя по сопоставимым мебельным магазинам выручка практически не растёт, мы остаёмся в зоне прибыли и можем выделять средства на открытие новых магазинов». Впрочем, оговаривает г-н Дубок, продажи через собственные магазины — не значит «более лёгкие» продажи. Разговор директоров этих точек с фабрикой — как разговор требовательного покупателя с продавцом. Тут — не менее жёсткие ожидания относительно качества, соблюдения сроков, сервисному сопровождению, чем у хорошего дилера или взыскательного конечного потребителя. Директорам собственных магазинов предоставляется и определённая свобода в при-

нятии решений: они, к примеру, могут закрыть торговую точку, работающую в убыток, и открыться в новом месте. «Всегда приятно, когда такой же профессионализм и такое же усердие, энергию и любовь к своему делу мы встречаем со стороны торговых операторов. В Красноярске, например, «Прагматика» работает с «Командором» — компания сама по себе очень сильная, и мы очень довольны результатами сотрудничества. Начались поставки нашей мебели в Hoff — серии «Прованс», «Капитанъ» и «Барокко». И всё-таки, по большому счёту, настоящих профессионалов на розничном рынке по-прежнему нехватка». Расширение ассортимента за счёт «спальной» темы для «Прагматики» — ещё и «ле-

карство» против сезонности спроса, которая в детской мебели — как с цветами на 8-е марта. Диверсификацию товарного портфеля фабрика начала ещё несколько лет назад, запустив весьма успешное направление мебели для ванных комнат (о нём «Мебельный бизнес» подробнее писал в №4, 2014). Для этого здесь отстроили целую фабрику, оснащённую по последнему слову техники, и немало времени уделили тому, чтобы в полной мере освоить современные технологии покраски такого специфичного и сложного продукта, как мебель для ванных, — буквально «научиться красить с закрытыми глазами».

Евгений Завалко

Kastamonu: завод в Алабуге встал в строй Вслед за производством волокнистых плит средней плотности, турецкая компания запустила в Татарстане линии по выпуску напольных покрытий и импрегнированной бумаги. К изготовлению плит MDF на своём заводе в Алабуге компания Kastamonu – один из крупнейших поставщиков конструкционных материалов приступила в начале июня, а уже в конце месяца первые партии первосортной продукции поступили на рынок. «Благодаря новому оборудованию, современным технологиям и квалифицированному, хорошо обученному персоналу мы почти сразу начали выпускать продукцию только первого сорта и в самом широком ассортименте, — сообщает Дженк Бюйюктосун, директор по продажам ООО «КАСТАМОНУ МАРКЕТИНГ ЭНД ТРЕЙД». — Уверен, уже в сентябре-октябре выйдем на проектную мощность — 40 тысяч кубометров плиты ежемесячно». Сейчас на заводе изготавливают плиты двух рецептур — 30

МДФ для глубокого фрезерования (базовая плотность — 780–810 кг/куб. м) и волокнистая плита высокой плотности (880 кг/куб. м). В ассортименте — как шлифованные плиты, так и облицованные с одной и двух сторон. Хотя завод вве-

дён в эксплуатацию совсем недавно, уже сформирована обширная складская программа. На складе площадью 55 тыс. кв. м хранятся шлифованные плиты толщиной 6, 8, 10, 12, 16, 18, 19, 22, 25, 28 и 30 мм. В ламинирован-

ном виде представлены плиты толщиной 16, 19, 22 мм. В ближайшее время завод Kastamonu в Алабуге планирует начать выпуск 32- и 38-миллиметровых плит MDF. Это хорошая новость для российских мебельщиков. Сейчас такие материалы завозятся из Польши, из Коростеня, причём стоят довольно дорого. Добавим, что новое предприятие в Татарстане нацелено на поставки широкого спектра

продукции. В августе введены в эксплуатацию сразу две линии — по производству напольных покрытий и импрегнированной бумаги. «Напольные покрытия мы будем выпускать толщиной 8 мм (32 класс) и 10 мм (33 класс), — продолжает Дженк Бюйюктосун. — В ассортименте — более пятидесяти декоров. Используем декоративно-облицовочные бумаги, изготавливаемые зарубежными про-

изводителями на предприятиях, открытых в России. У нас две очень мощные современные линии ламинирования, которые позволяют ежедневно облицовывать до 100 тысяч квадратных метров плит. То есть 3 миллиона «квадратов» в месяц. Но без шлифованной плиты российский рынок тоже не оставим. Уже введён в эксплуатацию цех смол. До конца года на основе плит МДФ, облицованных глянцевой плёнкой ПВХ, нач-

нём производство высокоглянцевых полотен». Сегодня продажи продукции нового завода Kastamonu идут в основном через крупных федеральных и региональных дилеров, но серьёзную заинтересованность в прямых закупках выражают крупные мебельные фабрики и производители дверей. Договорённости о ряде коммерческих контрактов уже достигнуты.

Елена Светлых

Kronospan: в новый сезон — в модном образе Крупнейший производитель древесных плит провёл традиционную встречу с российскими партнёрами и представил коллекцию декоров 2014/2015. В июле концерн Kronospan — крупнейший производитель древесных плит — организовал на своём предприятии в Егорьевске День открытых дверей. Мероприятие, уже ставшее для ООО «Кроношпан» традицией, из года в год привлекает всё больше гостей-специалистов, что служит самым красноречивым подтверждением заинтересованности участников ме-

бельного рынка в продукции известного плитного бренда. На этот раз в Подмосковье съехалось около 150 мебельщиков, плитников, торговых партнёров. Самое активное участие в мероприятии приняли сотрудники самой компании, включая коллег из других представительств холдинга Kronospan. Центральное место в программе занимала презентация фирменной коллекции деко-

ров Kronodesign Trends 2014/2015. Официальная премьера этой декорной линейки состоялась в апреле в испанском городе Бургосе, где располагается один из заводов концерна. А спустя всего четыре месяца с декорами нового сезона от Kronospan смогли познакомиться и партнёры компании в России. Артистично, ярко, эмоционально представил публике

31

компании/корпорации

трендовую коллекцию Марк Бёрчам, ведущий дизайнер Kronospan (Германия). Он детально описал стилистические особенности и диапазон при-

менения каждой серии декоров — Submerget, Botanical, Supergeek, Assembled, Majestic, Pioneer. По словам г-на Бёрчама, разрабатывая коллекцию, объединившую в себе монохромы, древесные и фантазийные рисунки, дизайнеры черпали вдохновение у самой природы, что нашло отражение в ярких, насыщенных цветах, в натуральных оттенках палитры. Особо Марк Бёрчам отметил, что декоры из коллекции Kronodesign Trends 2014/2015 прекрасно сочетаются между собой, поражая то выразительными контрастами, то комбинациями цветов-компаньонов, тонко дополняющих друг друга. Как всегда, для гостей была организована экскурсия на предприятие, во время которой они

смогли воочию убедиться в масштабах и высоком техническом уровне производства. Завершилась программа праздничным фуршетом, концертом и массой приятных сюрпризов. Не обошлось и без подарков. Все приглашённые по-

лучили функциональную и информативную «клаб карту», удобную для использования в ежедневной работе. Все новинки представлены на сайте Kronodesign. По материалам пресс-службы компании «Кроношпан»

REHAU: Дилерский клуб открыт! Крупнейшая немецкая компания по производству продуктов из полимеров решила проводить встречи своих торговых партнёров в новом формате.

Всесторонняя поддержка клиентов и партнёров традиционно является неотъемлемой частью стратегии REHAU. Заботясь о развитии их бизнеса, компания стала инициатором создания Дилерского клуба — 32

объединения региональных дилеров REHAU, работающих на рынке мебельных комплектующих. Первая встреча членов клуба состоялась 15-го августа в санкт-петербургском BARIN Concert Hall — одном из лучших

ресторанно-развлекательных комплексов северной столицы. Масштабное торжество собрало под одной крышей свыше 30 сотрудников концерна и более 50 его сертифицированных партнёров. Формат встречи не только позволил в доброжелательной, почти семейной обстановке обсудить рабочие вопросы — особенности совместной деятельности, политику ценообразования и уровень сервиса, который должен предоставляться конечным клиентам REHAU, — но и подчеркнул особый статус дилеров компании. Во время деловой части некоторые дилеры представили собравшимся собственные технологии. Одной из них стала компания «ЮМАКОМ» из Краснодара, выступившая с проектом, предполагающим использование лазерной кромки RAUKANTEX Laser Edge и высокоглянцевого фасадного по-

лотна RAUVISIO BRILLIANT. Опыт «ЮМАКОМ» уникален — если производители, работающие с лазерной кромкой REHAU, в нашей стране уже есть, то среди дилеров данное решение никто ранее не внедрял. «Первое собрание Дилерского клуба прошло настолько удачно, что мы хотим сделать такие встречи ежегодной доброй традицией, — говорит Владимир Минаков, руководитель направления «Мебельные комплектующие» компании REHAU. — Возможно, их формат будет немного меняться. Сейчас мы рассматриваем вариант организации следующей встречи в Краснодаре, чтобы совместить её с посещением производства «ЮМАКОМ», а также думаем об организации выступлений внешних референтов, готовых делиться своим опытом и видением рынка». По материалам агентства Pro-Vision Communications

экономическая география

КНР остаётся крупнейшим в мире экспортёром офисной мебели Внешние поставки обеспечивают главным образом субконтрактные производства западных торговых марок, тогда как на внутреннем рынке китайские производители активно развивают брендинговые стратегии. Согласно последним статистическим данным, КНР удерживает за собой первенство среди стран-экспортёров офисной мебели: в 2013 году внешние поставки «офиски» из Поднебесной суммарным объёмом в 3,3 млрд. долл. достигли рынков 200 государств. Рост объёмов за последние десять лет составил 18%. Главным направлением для внешних продаж выступают Соединённые Штаты (29%), за ними — Старый Свет (23%), Ближний Восток (8%) и Япония (5%). Прочие азиатские страны, такие как Австралия, Индия, Малайзия, Индонезия, стремительно наращивают объёмы закупок. Примерно 60% экспорта в секторе (в денежном выражении) приходится на офисные кресла. В провинции Чжэнцзян есть целый промышленный округ Айдзи, резиденты которого специализируются на данной товарной категории. Число предприятий в округе по итогам 2013 года составило 755, общая численность штата на фабриках — 50 тыс. чел. Большинство этих предприятий находятся в частной собственности, также среди них много субподрядных производств американских и европейских производителей и дистрибуторов офисной мебели. Выпускаемая в Айдзи продукция по чрезвычайно низким ценам жёстко и весьма успеш-

но конкурирует с аналогичными изделиями из Тайваня и Малайзии. Объёмы выпуска продукции в округе растут как в фактическом, так и в денежном выражении, несмотря на то, что второй год подряд общее число предприятий-резидентов сокращается. По мнению экспертов, это объясняется успешным внедрением рационализаторских схем на производствах, а также поглощением мелких (иногда не очень успешных) предприятий округа более крупными заводами. На специализированной выставке CIFF Office производители кресел из Айдзи традиционно занимают отдельный павильон. В качестве примеров менее крупных, но быстроразвивающихся игроков сектора можно привести компании Sunon (её выручка в 2013 году удвоилась, прежде всего благодаря экспорту, который растёт быстрее, чем продажи на домашнем рынке), B1 Bojie (свыше 70% продукции идёт на экспорт, в основном в Северную Америку), шанхайскую Novah (известна своими проектами по оборудованию офисов крупных международных корпораций, в том числе Microsoft, General Electrics, Coca-Cola, Audi) или лауерата премии Top China Green Furniture — компанию Saosen, которая держит штат в 3 тыс. сотрудников и выступает китайской производ-

В прошлом году китайская «офиска» поступила на рынки двухсот стран. Объём экспорта достиг 3,3 миллиарда долларов

ственной базой для ряда иностранных дистрибуторов. Игроки офисного сектора (и это видно, в том числе, по гуанчжоуской выставке CIFF Office, которая проводится ежегодно весной) осуществили большой рывок в том, что касается продукт-дизайна, коммуникационных стратегий, уровня выставочных презентаций. Местные производители, активно инвестирующие в разработку и маркетинг, за последние 3–4 года удвоили, а то и утроили свои объёмы. На домашнем рынке многие торговые марки уже добились высокой узнаваемости; наиболее передовые производители выводят на рынок авторские коллекции, разработанные по приглашению известными европейскими дизайнерами. Однако брендинговые стратегии работают исключительно внутри страны, тогда как на внешних рубежах основной объём поставок по-прежнему обеспечивают сертифицированные производства европейских и американских марок, расположенные в КНР. Этим и объясняется тот факт, что национальные китайские бренды офисной мебели за рубежом практически не известны, хотя и экспортируют в среднем около 30% своих объёмов. По материалам CSIL Milano

33

экономическая география

Новый китайский план Макроэкономические и структурные трудности, которые сегодня встают перед КНР, могут иметь значительные последствия для всей глобальной экономики. По итогам 1-го квартала китайская экономика показала наименьший за последние годы рост: объём ВВП увеличился на 7,4%, и это не только самый низкий результат за первые кварталы со времён начала «китайского бума», но и минимальное достижение за последние 2 года. Неуклонное замедление темпов роста ВВП в Китае наблюдается уже пятый год подряд, несмотря на то, что Национальное бюро статистики КНР характеризует текущие показатели как «уверенные и стабильные». Правительством поставлена задача добиться роста ВВП на 7,5% по итогам 2014-го, и хотя результаты 1-го квартала в целом удовлетворяют озвученной цели, годовой рост на таком уровне будет самым низким в китайской истории с 1990 года. Насколько серьёзно замедление темпов роста сказывается на ключевых внешнеторговых партнёрах Китая, особенно на экспортёрах сырья, пока не вполне ясно. Китайский рынок выступает главным экспортным направлением для Японии, Австралии, Чили, Перу (этим государствам КНР обеспечивает от 18% до 30% всех экспортных сделок), а также Африки южнее Сахары, если рассматривать её целиком. Страны АСЕАН тоже реализуют в Китае свыше 10% своего валового экспорта. Объёмы импорта зарубежных товаров и сырья в Китай по результатам 2013 года составили 10,6% от глобального импорта, и, как полагают аналитики, безболезненно нынешние процессы в экономике Китая могут пройти лишь для тех стран, которые имеют хорошо диверсифицированную структуру внешней торговли. Несмотря на общий негативный тренд, китайский сектор 34

услуг в январе-марте, напротив, показал рекордный рост в 7,8%. Реальные располагаемые доходы населения также значительно выросли, причём не только в городах, но и в сельской местности — на 9,8% и 12,3% соответственно. Аналитики из Euromonitor перечисляют основные проблемы, которые встают сегодня перед китайской экономикой. Помимо сиюминутных угроз вроде кредитного «пузыря», который рано или поздно с неизбежностью лопнет, всё более актуальными становятся долгосрочные вызовы, на работу с которыми может уйти и десять, и пятнадцать лет. Китайскому правительству предстоит восстанавливать баланс между потреблением и кредитным «топливом» в реальном секторе экономики. Одна из ключевых задач — стимулирование частного потребления и снижение нормы сбережений, которая по итогам 2013 года составила 39,5% от реальных располагаемых доходов. При всё ещё довольно слабых механизмах социальной защиты добиться этого, правда, будет нелегко. Согласно текущим оценкам, к 2030 году на частное потребление в Китае будет приходиться лишь 41,6% ВВП, тогда как в Штатах этот показатель достигнет 67,4%. При том что доходы в США вчетверо выше, чем в Китае, среднедушевые сбережения американцев к 2030 году будут, как ожидается, только на 20% больше, чем у китайцев. Многочисленное население КНР долгое время оставалось движущей силой национальной экономики, однако теперь оно неуклонно стареет. Количество граждан работоспособного возраста сокращается, рождаемость остаётся низкой. Средний воз-

раст в Китае — на одном уровне с западноевропейскими странами, что весьма нетипично для развивающейся экономики. Стареющее население способствует не только дефициту квалифицированной рабочей силы, но и значительному росту зарплат: так, если в 2005 году средняя заработная плата в Мексике была вдвое выше, чем в Китае, то сегодня китайские оклады обогнали мексиканские. Правительство признаёт демографические трудности и готово идти на смягчение «политики одного ребёнка», что, однако, не обратит вспять процессы старения: число женщин детородного возраста уже снизилось, и даже если рождаемость начнёт расти, темпы естественного прироста населения, скорее всего, окажутся незначительными. Сокращение доли трудоспособного населения означает, что ныне работающие граждане должны трудиться больше, умнее и эффективнее, для того чтобы экономический рост оставался стабильным. Для увеличения производительности труда Китай остро нуждается в развитии инновационных отраслей экономики, что, в свою очередь, требует высококвалифицированной и творческой рабочей силы. И здесь неизбежно встают вопросы повышения качества образования, а также доступа в страну прямых зарубежных инвестиций. Принятый в марте этого года национальный план урбанизации на период 2014–2020-го ясно свидетельствует, что развитие городов становится приоритетом для китайского правительства. В частности, поставлена задача увеличить долю городского населения с нынешних 53% до 60%. Предпола-

гается, что население, переехавшее из сельской местности в города, будет потреблять и тратить больше, чем в деревне. Кроме того, эффективная урбанизация, особенно развитие малых и средних городов, поможет в решении смежной проблемы — социального неравенства: ведь 642 миллиона крестьян, проживающих в Китае, до сих пор мало выигрывали от «экономического чуда», и разрыв между богатыми и бедными в стране за последние годы только усиливался. Наконец, проблемы загрязнения окружающей среды: в 2010-м Китай стал крупнейшим в мире потребителем энергии, обогнав по этому показателю Штаты; причём углеродного топлива КНР потребляет в 4,6 раза больше, чем США, а доля выбросов углекислого газа в мировую атмосферу, которая приходится на Китай, в 2013 году составила 28,3% — больше, чем у Северной Америки и Западной Европы вместе взятых. Дефицит воды — следствие загрязнения природы, оборотная сторона демографических трудностей и сама по себе географическая данность, — с каждым годом обостряется. Дальнейшая урбанизация неизбежно потребует привлечения новых водных ресурсов, но также и повышения эффективности использования имеющихся, сокращения отходов производств и потребления. От того, насколько эффективно и комплексно в Китае будут решаться эти стуктурные проблемы, зависят не только качественные показатели национальной экономики, но и общий тонус экономики мировой, зависимость которой от Китая сегодня выше, чем когда бы то ни было. По материалам Euromonitor International

партнёрство Nolte Kuehen не сдаёт позиций Premiumwerk начинает осенний сезон «Мария» увлеклась Teatro

региональная розница «Парус» становится флагманом «Петру Групп» учит американский английский

бизнес-кейс HomeMe вышел в большой свет

редактор раздела валерия кононенко tp@promebel.com

реальный спрос

Пора заглянуть в реальный быт Германская выставочная компания Koelnmesse запустила глобальный исследовательский проект — TheWorld@Home. Если раньше в Кёльне об интерьерных тенденциях предпочитали говорить с точки зрения сугубо экспертной, трендсеттерской, то теперь, наконец-то, приглашение к дискуссии получили рядовые потребители. Цель исследования TheWorld@Home — ответить на вопрос: «Как на самом деле живут на нашей планете?» Исследование фокусируется на стилях жизни потребителей из четырёх стран — Германии, России, Китая и США. Соответственно, на четырёх языках представлена и исследовательская платформа — сайт theworldathome.info. Как подчёркивают организаторы, принять участие в проекте могут жители любых государств: 4 названных рынка указывают лишь на то, где немцы намерены продвигать свой проект в первую очередь. На сайте TheWorld@Home посетителям предлагается заполнить небольшую анкету (на вопросы можно отвечать анонимно), а после авторизации участники исследования получают доступ к загрузке фотографий своего дома (с собой-любимым или без — на усмотрение респондента). По аналогии с популярными «селфи» организаторы придумали для интерьерных снимков собственное название — «софи». «Селфи с софой или диваном — это не так трудно, — говорится на сайте TheWorld@Home. — Сегодня при наличии цифрового фотоаппарата или смартфона сделать фотографию в квартире очень просто. Но нам интересно всё, и хочется, чтобы вы запечатлели на фотографиях как можно больше. Поэтому просим вас прочитать наши советы — быть может, это поможет вам сделать вашу «софи» ещё лучше». В зоне особого внимания — гостиные, спальни и кухни. Обзор потребительских трендов, выполненный на основе реальных снимков жилых интерьеров и опроса аудитории, призван, в частности, ответить на вопросы: что сегодня самое важное в обустройстве домашнего интерьера для рядовых потребителей; какие места и предметы в доме стали для них любимыми, а что доставляет больше всего хлопот; как устроены зоны «социализации» и «уединения»; каким образом организуется work space для работы из дома и т. п. Как ожидается, несмотря на продолжающуюся глобализацию, исследование выявит значительные различия в индивидуальных интерьерах жителей разных стран. «Проанализировать всё разнообразие стилей жизни в разных концах планеты — это для нас настоящий вызов, — признаёт Маркус Майерус, пресс-атташе Koelnmesse. — Для того чтобы результаты отражали реальную действительность, мы изучим не только выбор, который потребители делают из предложенных 36

вариантов поведения в конкретных ситуациях, но и любые заявления относительно домашнего быта, которые они сделают в свободной форме». Результаты исследования TheWorld@Home будут представлены на imm cologne 2015 в виде трендовой инсталляции. МБ

Без паники Отечественные потребители надеются на улучшение экономической ситуации. Вопрос: чего больше в этих ожиданиях — прагматики или романтики? Росстат констатировал, что по итогам 2-го квартала индекс потребительской уверенности в России вырос по всем статьям. Значение индекса, отражающего совокупные потребительские ожидания населения, поднялось на 5 процентных пунктов и составило минус 6%. Индекс ожидаемых изменений экономической ситуации в России на краткосрочную перспективу вырос на 11% (до минус 0,4%). Положительных изменений в экономике страны в последующие 12 месяцев ожидают 23% опрошенных (в 1-м квартале таких было всего 15%). Доля респондентов, отрицательно оценивающих ожидаемые изменения, снизилась с 30% до 22%. Индекс произошедших изменений в экономике страны вырос на 7 пунктов и составил минус 6%. Доля респондентов, положительно оценивающих произошедшие изменения, увеличилась до 20% (против 14% в январе-марте), а доля отрицательных оценок уменьшилась с 35% до 30%. Индекс ожидаемых изменений в личном материальном положении увеличился на 4 пункта и составил минус 2%. Доля респондентов, ожидающих улучшения своего материального положения в течение следующих 12-ти месяцев, не изменилась (12%), доля отрицательных оценок снизилась с 20% до 16%. Индекс произошедших изменений в личном материальном положении подрос на 1 процентный пункт и составил минус 6%. Доля респондентов, положительно оценивающих изменения в своём материальном положении за последний год, также увеличилась на один пункт — до 15%. Доля респондентов, считающих, что их материальное положение ухудшилось, сократилась с 30% до 24%. Индекс благоприятности условий для крупных покупок вырос на 4 пункта и составил минус 16%. Индекс благоприятности условий для сбережений также поднялся на 4 пункта — до минус 33%. Рост индексов потребительской уверенности и ожидаемых изменений экономической ситуации во 2-м квартале наблюдался по всем возрастным группам, особенно у молодёжи (от 16 до 29 лет) — на 6 процентных пунктов.

бизнес-кейс

Олег Пай: «Мы продолжим удваивать объёмы в ближайшие два-три года» Основатель онлайн-магазина HomeMe утверждает, что интернет является идеальным каналом продаж для массовой мебели. Имея сильный узнаваемый бренд, в онлайн-ритейле можно добиться впечатляющих коммерческих показателей, а главное – гарантированно обойти всех конкурентов. Сам проект HomeMe сегодня настолько известен и успешен, что Олег Пай решил продвигать его в качестве готового бизнеса.

38

МБ: Интернет-магазин Ho- запросы у ритейлеров сильно МБ: Получается, HomeMe — портала HomeMe уровень конmeMe, по некоторым экспертным оценкам, является сегодня самым крупным и прибыльным проектом в мебельном онлайн-ритейле. Однако порталу меньше трёх лет. То есть это очень молодой бизнес?

— Если говорить именно про HomeMe, то да — это однозначно ещё молодой проект. Но в мебельном бизнесе мы не новички. Начинали в 2008 году с производства мягкой мебели. Причём создавали фабрику под конкретную идею — удовлетворять товарные потребности крупных сетей. Обеспечивать большие объёмы, низкие цены, быстрые сроки изготовления. Товарный портфель был небольшим и гомогенным — мы специализировались всего на двух-трёх моделях массового спроса. Делали мебель под складские программы и практически не работали на заказ. Разумеется, издержки минимизировали. Материалы и комплектующие закупали по рекордно низким ценам под большие объёмы. Первым нашим клиентом была компания «Цвет диванов». Она как раз набирала обороты в то время. Позже мы стали работать с «Диванами и креслами», сетью Hoff и другими розничными операторами, специализирующимися на торговле мягкой мебелью сегмента «эконом». МБ: По-моему, грамотная бизнес-модель…

— Грамотная. Только эта бизнес-модель стала мутировать, как только пул клиентов фабрики увеличился. Каждой торговой сети требовался какой-то свой, эксклюзивный товар. Мы, соответственно, увеличивали ассортимент. Это, в свою очередь, влекло за собой увеличение расходов, дифференциацию закупок комплектующих. Всё больше сил и денег приходилось вкладывать в конструктив. При этом

отличались. Одни требовали минимальной цены в закупке, другие, наоборот, хотели покачественнее и подороже. В конце концов мы поняли, что угождать всем — довольно тяжело и невыгодно. В 2010-м задумались о создании своего собственного канала сбыта. В 2011-м запустили интернет-магазин HomeMe. МБ: И теперь HomeMe — единственный клиент вашей фабрики?

— Совершенно верно. Правда, у нас уже не одна фабрика, а пять. Объёмы продаж диванов выросли. Одной производственной площадки стало мало. При этом суммарно в нашем распоряжении достаточно внушительная производственная площадь — свыше 20-ти тысяч квадратных метров. Ассортимент полностью формирует HomeMe. Производства работают только для нас и выполняют исключительно наши заказы. МБ: По сути, вы имеете пул подконтрольных вам поставщиков?

— Мы сознательно выстраивали именно такую схему поставок. Сотрудничество с любым независимым крупным производителем ставит продавца в подчинённое положение и однозначно ограничивает ценовой манёвр. Мы не раз в этом убеждались. В случае же с подконтрольным производством мы имеем возможность влиять на все этапы изготовления товара и регулировать его себестоимость, а для HomeMe это — важнейший фактор. Поэтому мы сами выбираем партнёров из числа производителей мягкой мебели, предоставляем им технологии низких издержек, гарантируем определённые цены на закупку комплектующих и материалов и самое главное — стопроцентную загрузку. Они получают стабильный доход с перспективой гарантированного увеличения объёмов. В этом поле мы совершенно устойчивы.

компания-гибрид. По факту вы совмещаете производственную и торговую деятельность.

— Я так скажу: было бы здорово сосредоточиться только на торговле. Было бы здорово найти производителя, который работал бы по твоей технологии низких издержек и просто выполнял твои заказы. Но практика показывает, что такого производителя нужно воспитывать и контролировать. Поэтому — да. Мы и торговая, и производственная компания в одном лице. МБ: Помимо диванов, вы торгуете корпусной мебелью. В этом случае вы столь же жёстко контролируете каналы поставок?

— С «корпусом» всё иначе. Во-первых, мы сейчас только формируем товарный портфель по этой товарной категории. Пул поставщиков ещё набирается. Во-вторых, российские производители корпусной мебели надёжнее и устойчивее, чем производители диванов, так как первые более технологичны и прозрачны. Кроме того, многие «корпусники» уже имеют опыт работы с крупными сетевыми заказами. Одним словом, я не вижу смысла сейчас вкладываться в создание своего корпусного производства. Тут мы ориентированы на построение долгосрочных и взаимовыгодных отношений с российскими производителями. МБ: Онлайн-торговля — растущий сектор. Однако, несмотря на позитивную динамику развития, Интернет, по мнению специалистов, не сможет в ближайшее время обойти традиционную мебельную розницу. Правильный ли это канал продаж для массового продукта?

— Меня всегда привлекала интернет-торговля. Как мне казалось, я неплохо понимал принципы, устройство и стратегические перспективы этого бизнеса. На момент запуска

куренции и цена входа на рынок были в разы ниже, чем сейчас. Плюс не было сильного бренда, а в онлайне сила бренда имеет намного больший вес, нежели в оффлайне, поэтому лидер быстро занимает значительную рыночную долю и наращивает её. Мы решили построить сильный бренд и занять это вакантное лидерское место. На счёт динамики развития рынка в онлайне… Зачастую в интернет-торговле растущее предложение формирует растущий спрос. После запуска HomeMe как грибы стали появляться новые интернет-магазины разного качества. Благодаря этому идёт форсированное увеличение спроса, так как каждый новичок тратит деньги и на рекламу, и на щедрые ценовые предложения. Мы только рады любым новым вливаниям. Ведь это способствует ускоренному росту самого рынка интернет-торговли мебелью и, как следствие, росту наших продаж. Считаю, что доступная мебель — идеальный товар для продажи через Интернет. Расходы на экспонирование мебели в торговом зале считаю одними из самых высоких по сравнению с другими товарами. МБ: Насколько я понимаю, для запуска и поддержки успешного интернет-проекта нужна квалифицированная команда стартапа.

— Ключевая команда болееменее сформировалась на второй год существования HomeMe и продолжает формироваться сейчас. На старте я подбирал сотрудников сам лично, вникал во все нюансы по каждому направлению. Для этого провёл неимоверное число встреч и собеседований. Изучал, как работают успешные интернет-компании в России и за рубежом. Прочитал много книг. Поступил даже в RMA (обучение интернет-менеджменту), правда, проучился всего пару меся39

бизнес-кейс

цев и вынужден был уйти — из–за большой загруженности. Вроде всё просто, но сил и времени на это ушло очень много. МБ: Что, по-вашему, было основным конкурентным преимуществом HomeMe при запуске? В оффлайне, понятно, есть свои, много раз проверенные и отработанные методики. А что в онлайне?

— На старте мы просто сделали красивый сайт и поставили низкие цены. Нашей целью было создать сильный бренд. Мы были готовы инвестировать в проект десятки миллионов долларов, пока не выйдем на желаемый уровень продаж. Мебельная онлайн-реклама на тот момент была несравнимо дешевле, чем сейчас, и мы тратили на неё очень много. Мы и сейчас тратим. Не меньше миллиона долларов в месяц. При этом если брать сопоставимые рекламные вложения, сегодня они дают нам такой объём продаж, который в разы больше, чем два года назад. Сейчас у нас преобладают повторные покупки и покупки по рекомендациям. Известность бренда позволяет конвертировать трафик в покупки с показателями в 10 раз выше, 40

чем на старте — когда мы были новичками. Но маркетинг — это не единственная наша сильная сторона. За простым с виду сайтом стоит ежедневная работа не одного десятка талантливых IT-специалистов, дизайнеров и креативных руководителей. Наша система аналитики позволяет прилагать усилия максимально эффективно. Мы постоянно тестируем новые технологии, которые появляются чуть ли не каждый день, что-то разрабатываем для себя сами. Могу с уверенностью сказать, что управление и развитие интернет-торговли значительно сложнее технически и намного динамичнее, чем торговли оффлайн. МБ: Вы сказали, что с самого начала козырем HomeMe были низкие цены.

— У нас на момент запуска было лучшее ценовое и стилевое предложение. Я говорю о столичном рынке, конечно, поскольку HomeMe начинался как московский интернет-магазин. Спустя некоторое время благодаря HomeMe средняя стоимость мягкой мебели массового сегмента снизилась на рынке на 15 процентов.

Мы подтолкнули многих игроков пересмотреть ценники и маржу. МБ: Каковы сейчас показатели и динамика вашего бизнеса?

— Ежемесячный оборот HomeMe — 200 миллионов рублей. Однозначно мы в тройке лидеров среди компаний, которые занимаются продажей диванов. В этой товарной категории — основные наши объёмы. В кроватях, матрасах и корпусной мебели объём поменьше, конечно. Но это развивающиеся товарные ниши. По ним ещё предстоит проделать большую работу — это задел на будущее. В целом нас устраивает существующая динамика продаж. В течение последних двух лет мы стабильно удваиваемся, и нет никаких сомнений, что продолжим удваиваться в ближайшие два-три года. Рынок по нашему направлению совершенно не насыщен, а конкурентов особых мы не видим и вряд ли увидим. В том числе потому, что стоимость вхождения в онлайн-ритейл сильно выросла. Признаюсь, сейчас HomeMe переживает проблемы, связанные с ростом. Мы даже вы-

нуждены немного притормозить с продвижением. До тех пор, пока не выстроим грамотную учётную систему и не завершим проект по полной автоматизации процессов. Но мы сделаем это достаточно быстро. МБ: Ваш сайт изменился колоссально. Помимо представленности товара, юзабилити, отметим и исключительную информационную насыщенность…

— Сайт — это наша главная торговая площадка и основная точка приложения всех усилий. Он заменяет сотни магазинов и продавцов-консультантов. Сайт необходимо совершенствовать постоянно. Это понятно. Поэтому мы немалые ресурсы вкладываем и будем вкладывать в его модернизацию. На сайте можно найти список всех инициатив, которые мы планируем на многие годы вперёд — юзабилити, оптимизация для удешевления его продвижения, повышение конверсии, адаптация всех товарных категорий, которые мы намереваемся развивать. У нас на каждый тип товара заведена своя карточка, мы систематизируем ассортимент и стараемся подчеркнуть его самые незаметные, казалось бы, достоинства. МБ: А кто ваш основной пользователь — покупатель?

— Не могу сказать, что мы до конца систематизировали портрет покупателя. Каждый день появляются какие-то новые штрихи. Но в целом команда HomeMe понимает, для кого работает: это современные люди, преимущественно жители городов. Они достаточно лояльны к новым формам торговли, привыкли или даже предпочитают покупать товары через Интернет. Они, разумеется, ценят своё время и деньги. От традиционных посетителей розничных магазинов они отличаются степенью вовлечённости в новые виды сервисов.

МБ: То есть это прогрессивная аудитория?

— Вне всяких сомнений. Причём мы уверены, что она в ближайшее время будет только увеличиваться. Это потребует от нас новых предложений, как в формате продаж, так и в расширении товарной матрицы. Сейчас HomeMe продаёт недорогую, но актуальную мебель. Весьма возможно, что через некоторое время нам придётся корректировать концепцию дизайна для массовой аудитории. Мы уже сейчас думаем об этом и намечаем несколько новых проектов по этому направлению. Например, контактируем с Британской школой дизайна. МБ: Недавно HomeMe начала продвигать концепт готового бизнеса. Речь идёт о франшизе онлайн-магазина. Честно говоря, такого рода франшизный пакет трудно себе представить.

— Совсем нетрудно. Развитие региональных продаж изначально входило в наши планы. Интернет хорош тем, что не имеет территориальных границ. То, что видит на мониторе компьютера московский потребитель, доступно и потребителю из Ростова-на-Дону. Мы уже убедились, что сайт может успешно работать по всем географическим направлениям. Другое дело — организация в регионах сервиса и доставки. Как вывести услуги на должный уровень? Сначала мы думали, что всю региональную розницу будем развивать самостоятельно, но теперь склоняемся к тому, что эффективнее сделать это через торговых партнёров, а самим сосредоточится на технологиях, маркетинге, ассортименте, себестоимости. Схему освоения региона мы отработали. За последние полгода HomeMe открыла филиалы компании в нескольких крупных российских городах — Казани, Самаре, Тольятти, Воронеже, Ростове-на-Дону. Теперь думаем продвигать эту

же бизнес-модель среди заинтересованных партнёров. Структура филиала HomeMe достаточно проста. Она включает в себя шоу-рум, склад и службу сервиса. В общей сложности продажи обслуживает 10–15 человек персонала. Как и в случае со столичным магазином, основной покупательский поток обеспечивает сайт. Шоу-рум же, в свою очередь, служит демонстрационной площадкой наших возможностей. МБ: У вас есть не только сайт, но и шоу-румы?

— Конечно! Без них никуда. Это особенность мебельной торговли. Интернет Интернетом, но покупатели должны посмотреть на мебель вживую, сопоставить её со своими жилищными условиями. К тому же шоу-рум — это возможность привлечь дополнительных покупателей, которые не очень хорошо разбираются в онлайне. Именно поэтому мы открываем наши шоурумы в местах с хорошим трафиком. Чаще всего — не в мебельных центрах. Зачем делить внимание потребителя с конкурентами? Конечно, мы не стремимся делать из шоу-рума классический магазин. Его роль — чисто консультационная. Вместе с тем компания не экономит на площади экспозиции, на выкладке и освещении. Демонстрационный зал HomeMe, общая площадь кото-

рого составляет обычно до 300 «квадратов», выглядит довольно эффектно и привлекает внимание покупателей. А продавцы всегда готовы помочь осуществить покупку через Интернет, благо, планшеты имеются у всех. МБ: Параметры франшизы HomeMe уже сформулированы?

— Вполне. Мы можем подробно рассказать о них каждому, кто оставит заявку на нашем сайте. Если коротко, то сумма первоначальных инвестиций в проект составляет около 5 миллионов рублей. Эти деньги уходят на покупку самой франшизы, организацию шоурума, склада и подготовку службы доставки. По нашему опыту, вложения отбиваются за полгода. На точку безубыточности проект выходит уже на третий месяц. Отмечу, что региональным партнёрам потребуется ввести в бюджет статью расходов на оффлайн-рекламу. В регионе она хорошо работает. МБ: Как ваш партнёр сможет конкурировать с другими региональными компаниями, работающими с аналогичными товарными группами?

— Наша бизнес-модель позволяет без труда развиваться даже в высоко конкурентных городах. При обеспечении филиалом должного уровня сервиса проект в течение полугода занимает лидирующие позиции в своём сегменте.

В случае же с оффлайн-контактами у нас тоже есть кое-какие козыри. Мы, например, отгружаем диваны без предварительной оплаты. МБ: Хотите сказать, отдаёте товар даром?

— Отдаём. И, может быть, HomeMe — единственная розничная компания в отрасли, которая идёт на этот риск. Мы предоставляем нашему покупателю право выбора дивана. Он может «примерить» его к своей квартире, посмотреть, насколько правильно угадал с цветом и размерами. Если что-то ему не подойдёт, он вправе выбрать другую модель. На самом деле, это довольно сильный аргумент, который обязательно играет в нашу пользу. Правда, признаюсь, что наши партнёрыфранчайзи пока не готовы применить эту технологию у себя в магазинах. Говорят, что риски слишком велики. Мы не настаиваем, но рекомендуем. Но это всё частности. Основой аргумент в пользу сотрудничества с HomeMe — это наша команда и идея. Мы не боимся конкуренции, так как знаем, чего мы стоим. На данный момент у нас нет конкурентов в онлайне, но даже если они появятся, мы всегда будем впереди на несколько шагов. Интервью подготовила

Валерия Кононенко

41

партнёрство

Оранжевый оттенок зелёного Концерн «Катюша» начал продвижение нового формата dmi Orange. Презентация инновационной линейки компании dmi, разработанной для брянского концерна итальянской дизайнерской студией Zanutel Progettisti Associati, состоялась ещё в мае. Торговым партнёрам «Катюши» была представлена целая серия новых мебельных программ для гостиных, спален, молодёжных и прихожих. Направление получило название dmi Orange. «Введя в ассортимент линейку dmi Orange, мы противопоставили её направлению dmi Dятьково, которое у нас традиционно оформляется в фирменной зелёной палитре, — комментирует генеральный директор компании «ДИЭМАЙ РУС» Александр Авдеев. — И сама мебель, и в целом интерьеры Orange демонстрируют Александр Авдеев принципиально иные стили- генеральный директор стические приёмы и конструк- компании «ДИЭМАЙ РУС» тивные решения. Если в программах dmi Dятьково отчётливо виден почерк немецких дизайнеров, то в случае с dmi Orange — инициатива на стороне итальянцев». dmi Orange разрабатывалась в течение последних полутора лет. Линейка ориентирована на покупателей мебели среднего ценового сегмента. Цены и вправду выглядят привлекательно. Например, стоимость дизайнерской стенки Puntо составит 50–80 тысяч рублей, в зависимости от количества модулей. Спальня Linea с привычным набором модулей обойдётся в 80 тысяч, а детский многофункциональный 42

комплекс Gloria — от 80 тысяч. Смелость и свежесть коллекции dmi Orange проявляется в первую очередь в игре цветов и материалов. Обращает на себя внимание и оснастка корпуса — актуальные тонкие профили, видимая лёгкость и изящество изделий. В «Катюше» утверждают, что dmi Orange разрабатывалась с учётом специфики российских квартир, так что все представленные в каталоге модели соразмерны типовому жилью. Концепция продвижения новой программы была также представлена дилерам в мае. Руководители компании сообщили, что марка dmi Orange будет развиваться параллельно с маркой dmi Dятьково. «dmi Orange — отдельный бренд, и мы настаиваем на том, чтобы на торговых площадках он выставлялся отдельно, — говорит Александр Авдеев. — Мы специально разводим ли-

нейки, поскольку предполагаем, что у dmi Orange и dmi Dятьково несколько разные аудитории. dmi Orange разрабатывалась в расчёте на молодых и прогрессивных потребителей, живущих энергичной и насыщенной жизнью, тогда как dmi рассчитана на людей с традиционными ценностями». Демократичная ценовая линейка «Dятьково», которая исторически продвигается вместе с форматом dmi, пока сохраняется в товарном портфеле «Катюши», однако планы по выводу её из производства остаются в силе. «Со временем мы хотим отказаться от марки «Dятьково», — подтверждает Александр Авдеев. — Наша основная стратегическая задача — последовательное развитие брендов dmi и dmi Orange. Последняя должна занять свою нишу на рынке, став достойной альтернативой импортной мебели».

В «Катюше» убеждены в эффективности бизнес-кейса, предложенного торговым операторам. На сегодняшний день в России и странах ближнего зарубежья успешно работает более 400 фирменных секций dmi Dятьково. Формат dmi Orange будет развиваться по тем же розничным стандартам, поясняет г-н Авдеев. «В нашем активе — федеральный бренд с высокой степенью узнаваемости, и мы уверены в том, что репутация dmi Dятьково сыграет в пользу dmi Orange. Наши партнёры, как всегда, могут рассчитывать на всестороннюю поддержку компании в организации и ведении бизнеса». Поддержка заключается в гибкой системе скидок и специальных условиях поставки, направленных на развитие новых точек продаж. Компания предоставляет партнёрам готовый формат магазина с раз-

работанным дизайн-проектом, технологией продаж и системой обучения персонала, а также комплексную рекламную поддержку и обеспечение рекламными материалами в едином фирменном стиле. Помимо этого, «Катюша» гарантирует качественный логистический сервис, обеспеченный широкой сетью торговых филиалов и региональных складов, а также превосходно оборудованным центральным складом категории «А». Формат dmi Orange, по словам Александра Авдеева, в целом был хорошо принят ритейлерами. На сегодняшний день открыто уже более 30 «оранжевых» фирменных экспозиций. До конца 2014 года будет введено в строй ещё около 100 торговых площадок. «Мы сейчас продвигаемся в двух направлениях, — поясняет глава компании «ДИЭМАЙ РУС». — С одной стороны,

наши постоянные торговые партнёры развивают новый формат продаж. С другой, — мы активно привлекаем и новых дилеров. «Оранжевые» магазины могут безо всяких проблем развиваться параллельно с «зелёными». Продукция настолько разная, что проблема пересечений и кросс-продаж даже не возникает. Формат dmi Dятьково остаётся флагманским. Мы будем стремиться к тому, чтобы магазины, работающие под этой маркой, представляли максимальный ассортиментный ряд концерна. Оптимальный размер площади для него — 250–300 квадратных метров. В свою очередь, секция dmi Orange может занимать меньшую площадь — от 80-ти до 100 «квадратов». Мы полагаем, что магазины могут располагаться рядом, но иметь при этом отдельные входные группы, свой персонал и кассовую зону».

Отметим, что секции dmi Orange уже появились в Москве, Красноярске, Кемерове, Туле, Перми, Иркутске и других российских городах. Кроме того, новое направление уже представлено в Крыму и Казахстане. В ряде регионов формат изъявили желание поддержать постоянные торговые партнёры концерна. Это, в свою очередь, приводит к расширению площадей действующих магазинов. «Мы открыли секции dmi Orange в Воронеже и Обнинске, — рассказывает генеральный директор торговой компании «Любаша» Владимир Вегера. — На очереди открытие ещё семивосьми торговых точек. Причём, открывая «оранжевые» магазины, мы не сокращаем представленность «зелёного» формата. В некоторых городах берём дополнительные площади в аренду, в некоторых — убираем мебель менее успешных поставщиков.

43

партнёрство Пока не могу поделиться результатами продаж. Секции работают меньше месяца, однако я рассчитываю, что новые экспозиции привлекут к нам новых покупателей. Ассортиментное предложение dmi Orange — исключи-

тельно. На мой взгляд, это определённый прорыв в развитии отечественного продукта. Это попытка найти общий язык с аудиторией, которая до сих пор не слишком с нами ладила. Мы обратили внимание на абсолютно сбалансированную

и конкурентную линейку молодёжных. Надеюсь, что они в первую очередь сделают нам продажи. Очень хорошо представлены и гостиные. Помимо продукта, нас восхитило и интерьерное решение секций. Мы решили выставляться в пол-

ном формате, со всеми предлагаемыми аксессуарами — текстилем, декором, разноуровневыми столиками. Сначала подумали, что для нас это дороговато. Но сейчас понимаем, что вложились не зря».

Валерия Кононенко

У Nolte Küchen всё по плану Немецкий производитель кухонь не останавливает развитие розницы в России. На российском рынке немецкая компания Nolte Küchen продолжает работать в плановом графике. За последние шесть месяцев московское представительство фабрики — компания «Нольте-Сервис» — открыла совместно с партнёрами 10 фирменных площадок и экспозиций. Новые студии Nolte Küchen появились в Москве,

Красноярске, Казани, Архангельске, Пензе, Туле и Тольятти. «Нашим планам не помешал негативный внешний фон, связанный с колебаниями курса евро, введением санкций и прочими малоприятными моментами, — констатирует генеральный директор представительства Александр Малиновский. — Да, в начале года

мы немного снизили продажи, но уже в апреле стали отыгрывать падение. Компания определённым образом поддержала розничных операторов, предложив им несколько вариантов скидок. Это позволило владельцам кухонных студий удержать интерес покупателей».

Nolte Küchen не изменяет своему студийному формату и настаивает на том, что он наиболее эффективен для российского рынка. «Мы отрабатываем эту концепцию последние 20 лет и пока не видим ей альтернатив, — говорит Александр Малиновский. — Бренд Nolte Küchen ассоциируется у наших покупателей с надёжностью, истинно немецким качеством и респектабельностью. Иногда ритейлеры экспериментируют с шопдизайном. Например, недавно в торговом комплексе «Евро44

Парк» на Рублёвском шоссе открылся роскошный, на 500 квадратных метров, салон, стилизованный под старинный замок. Это, вне всяких сомнений, необычный для наших кухонь антураж, но нам очень нравится. На сегодняшний день в России работает более 60 фирменных площадок Nolte Küchen, и у компании всегда есть планы по открытию новых или расширению старых магазинов». Увеличение торговых площадей или открытие дополнительных точек продаж постоянными торговыми партнёрами Nolte Küchen — своеобразный тренд последних лет. Так, новую жизнь в свой бизнес вдохнул красноярский партнёр фабрики. В июле прошлого года сибирская компания расширила свою торговую площадь на 300 квадратных метров и удвоила продажи в регионе.

KÜCHEN

Открой свой магазин Nolte Küchen розничный концепт • шоу-рум — 150–200 кв. м (3–5 образцов в экспозиции). Местоположение: кухонные зоны в мебельных торговых центрах, центры lifestyle, городские торговые зоны, отдельно стоящие магазины, расположенные в районах с респектабельной жилой застройкой.

объём инвестиций • минимальные вложения в открытие студии Nolte Küchen — 100–140 тыс. евро • срок окупаемости: 1–1,5 лет

преимущества

ООО «Нольте-Сервис» 117071, Москва, ул. Малая Калужская, д. 15, стр. 3 www.nolte-kuechen.ru

• годовой оборот раскрученной торговой площадки — 1–1,5 млн. евро • pre-opening сервис • изучение регионального рынка • дизайн-макет торговой площадки, расстановка экспозиций, помощь в выборе материалов и т. д.

• помощь в организации рекламной кампании, промомероприятий и т. п.

• post-opening сервис • маркетинговые инструменты (POS-дизайн, реклама, брендинг, выставки) • логистика (таможенная очистка, доставка, прайс-контроль) • обучение торгового персонала на базе учебного центра Nolte Küchen в Германии (4 раза в год)

партнёрство Также, отмечает Александр Малиновский, партнёры Nolte Küchen показывают неплохие коммерческие результаты, продвигая различные кроссбрендинговые форматы. «Наша продукция прекрасно продаётся вместе с марками дорогой встраиваемой техники и популярными немецкими брендами жилой мебели. Скажем, в Архангельске мы отрыли небольшой, но очень толковый салон вместе с Miele, а в Пензе наш партнёр, по традиции, представил в студии мягкую мебель Rolf Benz и Hülsta. Есть и совсем необычные форма-

ты. Так, недавно мы начали сотрудничать с московской сетью магазинов элитной посуды «Шато де Вессей», которая ввела в свой ассортиментный ряд кухни от Nolte Küchen». Охотно используют российские дилеры Nolte Küchen и технологии ивент-маркетинга. Например, новая фирменная студия в Тольятти, едва открывшись, успела громко заявить о себе среди местного бомонда, став генеральным спонсором юбилейной вечеринки, посвящённой дню рождения элитного фитнес-клуба. «Мы устроили фуршет и яр-

кую презентацию своего магазина, — сообщает директор Наталья Маршова. — Вообще стараемся активно «раскручивать» салон. Продажи пошли сразу. Открылись мы 28-го июля и уже оформили несколько крупных заказов. Осенью доукомплектуем второй этаж магазина экспозициями жилой мебели и будем готовы представить полный спектр немецких товаров. Глобальное открытие планируем привязать к «Октоберфесту». Открытие студии Nolte Küchen деньги она намерена вернуть обошлось Наталье Маршовой в течение года. в 130 тысяч евро. Вложенные Ася Зелинская

Навстречу осени Мебельный Союз Premiumwerk готовится принять своих торговых партнёров на сентябрьских домашних выставках. Осенний сезон для союза Premiumwerk начинается довольно бурно. Компания собирает своих торговых партнёров сразу на трёх домашних выставках в Германии. С 14-го сентября открывается деловая неделя в шоу-руме кухонной фабрики Nobilia. На 16-е и 17 сентября запланирован большой приём в резиденции Musterring. Отдельные визиты организуются также на хаусмессе компании PM Oelsa. «Пул наших партнёров в России продолжает увеличиваться. Торговые компании расширяют список своих товарных предпочтений, а мы, в свою очередь, стараемся находить для них адекватных поставщиков», — поясняет глава союза Premiumwerk Татьяна Рубинова. В этом году союз примет Татьяна Рубинова в Германии больше 150 человек. глава союза Premiumwerk В компании подчёркивают, что российские предприниматели по-прежнему заинтересованы в сотрудничестве с немецкими производителями мебели. «Мы понимаем, что сейчас 46

достаточно тревожное время для бизнеса, — говорит г-жа Рубинова. — Но это не означает, что наши партнёры теряют оптимизм и мотивацию. Первая половина 2014 года была достаточно насыщенной, хотя и трудной. Во-первых, суммар-

но мы увеличили количество торговых экспозиций по всем нашим маркам. Во-вторых, сумели выстоять в первом квартале, когда рос курс евро. Некоторые наши фабрики пошли навстречу российским операторам, предоставив им суще-

партнёрство ственные скидки на ряд моделей. В-третьих, мы заметно пополнили линейку товарных предложений в среднем ценовом сегменте, в частности, стали активно работать с фабрикой PM Oelsa».

PM Oelsa — старейший мебельный комбинат Германии. В этом году компании исполняется 145 лет. Этому знаменательному событию и посвящена предстоящая домашняя выставка, которая будет проходить в городе Рабенау.

PM Oelsa специализируется на производстве мягкой мебели со спальными системами.

В арсенале фабрики — пять различных механизмов трансформации, а также внушительная палитра обивочных тканей и кожи. «Мы заинтересованы в развитии дилерских контактов по направлению PM Oelsa, — говорит Татьяна Рубинова. — Сейчас в России работает 12 экспозиций этой компании, но мы, разумеется, рассчитываем, что со временем их станет больше. Поэтому и приглашаем всех желающих посетить шоурум PM Oelsa в течение всей осени». Презентация новинок и боль-

шая сессия переговоров ожидается на домашней выставке Musterring. «Перед нами стоит задача форсировать развитие марки в России, так что разговор с партнёрами предстоит серьёзный», — отмечает Татьяна Рубинова. Довольно энергичную работу придётся проделать партнёрам союза Premiumwerk и на домашней выставке Nobilia, которая проводится в рамках «Кухонной мили». Запланированы презентация новых программ, семинар-обучение для менеджеров и дизайнеров кухонных

салонов, включающий тренинг по продажам, и специализация по курсу CARAT. Для владельцев и управляющих кухонными студиями предусмотрен отдельный семинар. На нём будет представлена стратегия развития кухонного бизнеса, рассмотрены принципы организации салонов, составлен корпоративный медиаплан и бюджет. Также в рамках домашней выставки союз Premiumwerk обещает провести круглый стол по обмену опытом среди партнёров.

Полина Крайняя

От съезда — к Teatro Лето у компании «Мария» выдалось насыщенным и продуктивным. В начале июля фабрика собрала своих дилеров на традиционный, уже 25-й по счёту, съезд. В этом году в Саратов были приглашены 135 торговых партнёров из 75 городов России. В ходе мероприятия обсуждались важные рабочие моменты, проводились презентации, семинары и совещания. Фабрика и дилеры определились и с планами на 2015 год. «Мария» намерена и дальше расширять розничную сеть, продвигать формат готового бизнеса, увеличивать число торговых партнёров, активно ра-

48

ботать с другими каналами продаж и, возможно, развивать новые бренды и направления. Буквально через две недели после съезда руководство «Марии» снова принимало у себя гостей, на сей раз — из Европы.

14-го июля фабрику посетил Жерар Депардье. Знаменитый французский актёр, являющийся официальным медийным лицом компании «Мария», принял участие в презентации инновационной модели кухни Teatro by G.D., созданной по промышленного дизайна Adriего эскизам специалистами ani&Rossi. фабрики и итальянским бюро Совершая экскурсию по производству, почётный гость лично проверил качество исполнения одной из кухонь, изготовленной для заказчика из Санкт-Петербурга, поставил подпись на талоне качества и дал пресс-конференцию. Над коллекцией Teatro by G.D. «Мария» работала в течение двух лет. В итоге художественная идея Депардье превратилась в полноценную инновационную модель. Г-ну Депардье были продемонстрированы новейшие механизмы и обилие

профессиональной техники, заключённые в простую и лёгкую форму Teatro by G.D. Одним из центральных элементов изделия стала столешница из искусственного камня Corian.

Teatro by G.D. имеет зеркальные фасады, что даёт возможность её владельцам готовить и общаться с друзьями и родными одновременно. Рабочие поверхности и системы хранения новой кухни мобильны и функциональны. Модель оснащена выдвижной барной стойкой и массой других конструктивных новаций. МБ

региональная розница

«Парус» становится флагманом В Уфе завершается реконцепция торгового центра, который претендует на статус суперрегиональной мебельной площадки. Четырёхэтажный мебельный центр «Парус» — амбициозный инвестпроект, который реализуется в Уфе. Мегамолл-двадцатитысячник будет самой крупной специализированной площадкой в Башкортостане и, не исключено, одним из самых заметных профильных ТЦ в России. Торговый комплекс «Парус» функционировал под этой вывеской больше семи лет в качестве обычного «универмага». Основной пул арендаторов был представлен магазинами, специализирующимися на продаже одежды, спортивных и детских товаров, обуви и электроники. Однако в начале 2014 года новый владелец «Паруса», известный уфимский бизнесмен, глава группы «СМАРТИ» Марат Сахапов решил перепрофилировать торговый центр, провести его реконструкцию и техническую модернизацию. Реконцепция проводится без закрытия площадки. Презентация обновлённого объекта запланирована на середину октября — на разгар сезона ак- Марат Сахапов тивных продаж. глава группы «СМАРТИ» «Решение о перепозиционировании «Паруса» лежало на поверхности, — поясняет г-н Сахапов. — Во-первых, Уфа, на мой взгляд, испытывает нехватку качественных интерьерных площадок, на которых можно представить федеральные мебельные бренды. В таком большом регионе нужен и соответствующий мебельный центр. Во-вторых, мы учли весь50

ма выгодную локацию «Паруса». В-третьих, у нашей компании уже есть опыт успешного сотрудничества с мебельными арендаторами. Один из наших активов — торговый центр «БКС — Великан мебели», полностью занят профильными компаниями». «Парус» действительно имеет очень выгодную локацию — к нему будет удобно подъезжать как самим уфимцам, так и жителям других городов республики. Центр расположен в десяти минутах езды от географического центра Уфы, при этом он стоит в непосредственной близости от двух оживлённых транспортных магистралей — семиполосной улицы Трамвайной и шестиполосной улицы Жукова, которые, в свою очередь, соединяются с республиканскими федеральными трассами. В зону получасовой транспортной доступности «Паруса» попадают практически все районы города — Калининский, Орджоникидзевский, Октябрьский, Ленинский и Советский. В зоне часовой доступности от мебельного комплекса оказываются близкие к Уфе районы — Благовещенский, Уфимский, Чишминский, Иглинский, Кармаскалинский и Кушнаренковский. «По нашим подсчётам, в зоне охвата нового мебельного центра окажется до 4-х миллионов жителей Башкортостана, — говорит Марат Сахапов. — Мы также рассчитываем, что интерес

к комплексу проявят жители граничащих с Башкортостаном районов Самарской, Пермской, Челябинской, Оренбургской и Свердловской областей и Татарстана. В сумме это составляет до 23-х миллионов человек, и уместно говорить о суперрегиональном значении мебельного центра». Марат Сахапов не сомневается, что его глобальный план будет реализован, и «Парусу» действительно удастся сгенерировать рекордный целевой трафик. Именно под этот замысел версталась концепция. Инфраструктура комплекса полностью обновлена. Уже сейчас «Парус» может похвалиться гигантской наземной автомобильной парковкой на 1200 машиномест. Помимо этого, в центре монтируются 5 грузовых, 4 пассажирских лифта и эскалаторы. Торговая концепция «Паруса» разработана при участии консалтинговой компании SMP, которая помогает уфимскому девелоперу и с брокериджем. «Чтобы «Парус» был для покупателей удобным, комфортным и «потребляемым», чтобы посетители комплекса не стали жертвами огромного масштаба, мы предложили в качестве структурного базиса проект товарно-категорийной застройки, — сообщает генеральный директор SMP Игорь Подстольный . — Все товарные зоны — равноценны. У «Паруса» не будет «плохих» и «хороших» этажей».

Нулевой уровень мебельного центра займут продавцы кухонь и столовых групп. Первый этаж отдан под мягкую мебель. На третьем — «корпус» (гостиные, спальни, домашние кабинеты), матрасы, а также зоны детской мебели и мебели под заказ. Своя история — со вторым этажом. Его занимает гипермаркет «Азбука мебели», открытый дальневосточной розничной компанией «Империя мебели» в конце прошлого года. На нулевом, первом и втором этажах будут представлены наряду с мебелью сопутствующие товары для дома: рядом с кухнями — посуда и утварь, рядом с мягкой мебелью — текстиль, декор и аксессуары. «Площадь «Паруса» позволяет представить до сорока тысяч ассортиментных позиций в одной только категории жилой мебели, — говорит Игорь Подстольный. — После запуска комплекс действительно сможет предложить самый широкий ассортимент мебели в республике». Торговый центр будет сориентирован преимущественно на товары среднего ценового сегмента. Многие мебельные бренды в Уфе будут представлены впервые. В свете открытия «Паруса»

новые перспективы появятся и у другого мебельного проекта г-на Сахапова — торгового центра «БКС — Великан мебели», который, кстати, расположен в двух километрах от «Паруса» и специализируется на продаже мебели класса «эконом». «С введением в строй «Паруса» ценовая дифференциация двух мебельных центров станет особенно чёткой. Мы даже советуем арендаторам разводить свои точки. Хотите продавать недорогую мебель — размещайте экспозиции в «БКС». Хотите поработать в более высоких сегментах — пожалуйте в «Парус». И потребителям будет проще ориентироваться». «Парус» декларирует высокие стандарты обслуживания и единые правила сервиса. Посетителям будет предоставлен полный перечень услуг — информационная зона ресепшн, кредитный отдел, кафе, банкоматы, гардеробные и камеры хранения, игровая зона, интерактивная навигация. Помимо этого, управляющая компания центра намерена предложить покупателям услуги по доставке, сборке, дизайну интерьеров и многое другое. Арендаторам также предоставляется полный сервисный

пакет, включающий в себя организацию хранения, круглосуточную охрану, Интернет и отличные возможности для наружной рекламы. Кстати, рекламный бюджет на раскрутку «Паруса», пожалуй, один из самых крупных в Уфе. Управляющая компания задействует практически все рекламные каналы — от телевидения, радио, Интернета и наружной рекламы до промои event-мероприятий. Гвоздём рекламной кампании станет акция — «Мебель в «Парусе» купи — дом в подарок получи». Покупателю-счастливчику управляющая компания подарит двухэтажный дом из клеёного бруса от фирмы «Башэкодом». Презентация «Паруса» будет приурочена ко Дню Республики Башкортостан. Планируются большое народное гулянье, выступления артистов, акции и розыгрыши призов. «Мы хотим отметить, что рекламное продвижение мебельного центра «Парус» будет носить постоянный и масштабный характер, — говорит Игорь Подстольный. — Все рекламные кампании «Паруса» будут преследовать вполне понятные цели — повышение узнаваемости площадки, завоевание до-

верия покупателей, увеличение количества целевых посетителей и продаж». Арендный пул «Паруса» уже практически сформирован. Он представлен фирменными магазинами мебельных фабрик и местными операторамидилерами, продвигающими различные бренды. Многие из них с нетерпением ожидают открытия. «Мы уже всё приготовили для застройки экспозиции и даже уже завезли мебель, — рассказывает владелец сети уфимских магазинов Planeta Игорь Морозов. — У нас достаточно широкая сеть, стоим практически во всех мебельных центрах Уфы — «Аркаиме», «БКС», «Радуге». Однако на «Парус» возлагаем особые надежды. Основное преимущество нового центра, на мой взгляд, — его размеры. 20 тысяч «квадратов» — это безусловный прорыв на местном рынке профильной торговой недвижимости. Я уверен, что покупатели это оценят. Под проект «Парус» мы даже нашли несколько новых поставщиков мебели среднего ценового сегмента — будем расширять бизнес вместе с площадкой».

Ася Зелинская

Американский английский в Пятигорске Пятигорская компания «Петру Групп» налаживает связи с дизайнерами и поставщиками. «Петру Групп» — один из крупнейших оптово-розничных операторов Северо-Кавказского федерального округа. Компания занимается мебельной торговлей уже больше 20-ти лет. Основные активы «Петру Групп» сосредоточены в Пятигорске. Это двухэтажный магазин-пятитысячник PalazzO, представляющий мебель и интерьеры европейских про-

изводителей, трёхтысячник «Реал» (американская и российская мебель), а также салоны «Твой дом», «Европа», «Свобода», «Эко Мебель» и «Студия кухни». Помимо розничного направления, «Петру Групп» активно развивает и дистрибуцию в СКФО, специализируясь преимущественно на оптовых продажах мебели американских брендов.

«На импорт приходится около 60-ти процентов нашего ассортимента, — уточняет генеральный директор «Петру Групп» Пётр Голуб. — Мы ориентированы на средний, средне-высокий и высокий ценовые сегменты. Свою задачу видим в том, чтобы предложить покупателям всё разнообразие мировых интерьерных идей».

Компания работает не только с массовыми, но и с эксклюзивными мебельными брендами, а эксклюзив — зона интересов профессионалов интерьерного рынка. Поэтому сотрудничество с дизайнерами — одно из ключевых условий успешных продаж в магазинах «Петру Групп». Логично, что продвижению новых марок, коллекций и просто актуальных 51

региональная розница

интерьерных идей уделяется повышенное внимание. В этом году, например, компания объявила конкурс среди местных дизайнеров. «Мы предложили конкурсантам разработать проект застройки одной из наших торговых площадок, — рассказывает директор магазина «Реал» Ольга Филимонова. — Идея состояла в том, чтобы дизайнеры и декораторы выступили связующим звеном между поставщиками мебели, изготовителями отделочных материалов и покупателями». Экспериментальным пространством для молодых пятигорских интерьерных дизайнеров стал второй этаж магазина «Реал», где экспонируется мебель из США. Именно «американский» торговый зал было предложено модернизировать и декорировать. Для начала — на бумаге. «Мебель американских брендов, в том числе таких известных, как Bassett и Southern Motion, должна была составить основу проектов», — поясняет Ольга Филимонова. В конкурсе приняли участие 52

преимущественно молодые креаторы. Зато на вечеринку под названием Next Design 2014, посвящённую подведению итогов состязания, собрался весь пятигорский архитектурно-интерьерный бомонд. Присутствовали также дилеры «Петру Групп» и представители фирмпоставщиков, которые, к слову сказать, организовали в рамках дизайнерского мероприятия свою учебную конференцию. Двухчасовую презентацию провели Берт Ян Остинг , вице-президент Sales Area Bas-

set, и Анатолий Боловцов, глава дистрибуторской фирмы OWL International, занимающейся продвижением американских брендов в станах Восточной Европы. Презентацию посвятили актуальным направлениям в американской мебельной моде. Особое внимание уделили товарному предложению от Bassett. «Мы рассказали о новых программах фабрики, продемонстрировали её огромный ассортиментный диапазон, — поясняет Анатолий Боловцов. — В частности, представили продавцам и дилерам «Петру Групп» две замечательные товарные линейки — недорогую полифункциональную коллекцию Express of You (стоимость диванов — от 600 долларов), разработанную специально для российского рынка, и дизайнерскую программу Сustom Upholstery, представленную широким набором изделий. Кроме того, акцентировали внимание российских операторов на клиентских онлайнсервисах Bassett. Например, буквально одним кликом покупатель может сконструировать себе диван, задав нужные габариты и выбрав понравившиеся элементы. Взяв за основу определённую модель, можно определиться с глубиной сидения, типом каркаса, опор и подлокотников, я уж не говорю о вариантах обивок. Мы призвали продав-

цов и дилеров «Петру Групп» активно пользоваться этим сервисом и рассказывать о нём розничным покупателям». Компания OWL International, которую представляет г-н Боловцов, занимается продвижением 30-ти американских мебельных брендов в России и восточно-европейских странах. Среди них, помимо Bassett, целый ряд других известных марок — Southern Motion, Poul Robert, Pulaski, Art и другие. Фирма заинтересована в партнёрстве с крупными федеральными и региональными дистрибуторами, которые могут отгружать мебель из логистического центра в Польше. «Мы позитивно оцениваем мероприятия, подобные тому, что организовала «Петру Групп», — сообщает г-н Боловцов. — Для нас это возможность провести дополнительный учебный тренинг для персонала партнёрской торговой компании. Скажу больше, в течение ближайших месяцев мы собираемся провести серию похожих тематических конференций с нашими российскими партнёрами. Первая уже запланирована на начало осени в Санкт-Петербурге. Дальнейшее расписание составляется. Помимо этого, мы всегда готовы принять российских байеров в нашей польской резиденции».

Александра Данилова

www.bassettfurniture.com

Трейдерская компания OWL HomeBrands представляет традиционную американскую мебель от бренда Bassett furniture Industries.

Гардероб для дивана Фабрика Bassett furniture Industries работает на мебельном рынке США более века — с 1902 года. Девиз компании — Quality Without Compromise (Качество без компромиссов). Bassett производит высококачественную корпусную и мягкую мебель из массива твёрдой древесины с отделкой из шпона ценных пород. Продукция марки хорошо известна как в США, так и за их пределами. Программа мягкой мебели Custom upholstery от Bassett furniture Industries — это широкий ассортимент диванов, кресел, элементов для создания угловых композиций. Гамма мебельных обивок в коллекции Custom upholstery необычайно широка и включает в себя более 1000 расцветок тканей и кож.

OWL INTERNATIONAL Sp. z o.o.

Типы размеров

S M L XL Типы сидений

Типы подлокотников

ul. Dąbrowskiego 9a, Lidzbark Warminski 11–100, Poland

OWL HomeBrands Калининград, Московский проспект 99–109, +7 (4012) 33 92 12

www.owlhomebrands.com

Типы опор

Типы спинок

53

хиты и новинки/2014

Компания «БРАВО» предлагает мебель от лучших немецких марок.

100-процентная Германия Гостиная TESSEO — актуальная модель от известной немецкой марки Kerkhoff. В монохромном белоснежном исполнении коллекция смотрится необыкновенно свежо и празднично. Любители же контрастов могут выбрать классическое сочетание «чёрный/белый». Все видимые поверхности мебели — глянцевые. «Глухие» элементы комбинируются с секциями, снабжёнными дверцами и боковинами из стекла. В гостиной PONTO от Kerkhoff удачно сочетаются традиционные и остросовременные черты. Фактура натурального дуба — самой модной в этом сезоне древесной породы — способна облагородить любой интерьер и сделать его респектабельным и значительным. Гостиная Valenza от немецкой фабрики Decker изготовлена из массива дуба в цвете Bianco и выдержана в спокойной, нейтральной стилистике. Технология отделки с применением экологически чистых масел позволяет выявить и подчеркнуть природную красоту древесины. Модель комплектуется целой системой светильников. Подсветка создаёт иллюзию того, что мебель как бы парит в воздухе и кажется невесомой.

www.germanworld.ru

54

Рекомендованная розничная цена на кровать/ 30 495 рублей

Компания «Прагамтика» ввела в ассортимент мебель для спальных комнат.

В дворцовом стиле Новая коллекция для спальни «Барокко» от калининградской фабрики «Прагматика» рождает ассоциации с убранством дворцовых покоев и в то же время олицетворяет собой свежий взгляд на наследие прошлого. Фасады, выполненные из плит MDF, окрашены в цвет слоновой кости. Более тёмный красочный слой, нанесённый методом шелкографии, создаёт эффект «венецианской штукатурки». Украшением фасадов служат декоративные патинированные профили и изящные орнаменты-медальоны. Роскошную «королевскую» кровать венчает высокое резное изголовье с мягкой вставкой, обитой бархатом по технологии «капитоне». Кровать оснащается подъёмным основанием. Возможен также вариант с резным изножьем. Спальный комплект «Барокко» включает в себя комод для белья, туалетный столик, зеркало в искусной оправе, платяной шкаф, прикроватные тумбы. Удачное дополнение — покрывала, декоративные подушки и валики.

www.pragmatika.ru

хиты и новинки/2014 Три новых гостиных от компании «Алмаз» уже поступили в продажу в фирменные магазины «Любимый дом».

В духе времени Новая модульная серия для гостиной «Марта» — продолжение успешной коллекции мебели, включающей в себя также прихожую и спальню. Удачно подобрано цветовое решение изделия. «Марта» представлена в двух вариантах: белые фасады комбинируются с шоколадным оттенком либо со светлой древесной текстурой. «Женева» — гостиная для тех, кто идёт в ногу со временем. Визитной карточкой модели являются фасады, имитирующие эффект браширования. Уникальная технология позволила добиться глубокой, ярко выраженной структуры поверхности. Маркетинговое преимущество модели «Женева» заключается в том, что, обладая декоративными достоинствами премиальной мебели, она доступна широкому покупателю. Оригинальная конструкция модулей, наличие ниш, полок, стеклянных элементов делают гостиную по-настоящему модной новинкой. Успех спальни «Соната» вдохновил на создание коллекции для гостиной с одноимённым названием. Гостиная выполнена в тех же материалах и декорах: корпус — ЛДСП, «Венге Цаво», фасад — плита МДФ, серый глянец. Сочетание благородных оттенков придаёт изделию строгость и в то же время изысканность. «Соната» — бесспорно, представительница современных гостиных. В гостиной предусмотрена удобная система хранения: все ящики и секции находятся в лёгкой доступности. Есть возможность расположить модули так, чтобы в любой, пусть даже небольшой, комнате гостиная смотрелась легко и воздушно.

www.lubidom.ru

56

бизнес-календарь

Азиатские «лайфхаки» При составлении программы бизнес-туров на предстоящий сезон, ритейлерам уже сейчас стоит подумать, какие мероприятия достойны пристального внимания. Например, в Китае и странах Юго-Восточной Азии проходит несколько интереснейших выставок. Для тех, кто намерен попытать счастья в поиске новых поставщиков и не потерять себя, — краткий перечень методик и приёмов от российско-китайской компании SCS-group, которая имеет богатый опыт работы как с профессиональными байерами, так и с обычными покупателями. Оптимизируйте расписание

Алёна Двойникова, COO, руководитель SCS Furniture 58

Наиболее активный выставочный сезон на юго-востоке Азии — весна. В период с марта по апрель крупные мебельные салоны проходят в Малайзии, Индонезии, КНР, Вьетнаме, Сингапуре и на Филиппинах. В Китае также весьма плодотворна на события и осень. Вот перечень главных мебельных мероприятий весны 2015 года.

Export Furniture Exhibition (EFE), Малайзия, Куала-Лумпур.

EFE — одна из крупнейших малайзийских мебельных выставок. Проходит в начале марта в агровыставочном парке Serdang. В выставке принимают участие как местные, так и международные компании и представлен широчайший выбор всех типов мебели.

Malaysian International Furniture Fair (MIFF), Куала-Лумпур.

MIFF — старейшая мебельная выставка Малайзии. В этом году отметила своё 20-летие. Проходит в выставочном комплексе Putra World Trade Centre. Со-

бирает до 500 экспонентов из Малайзии, Австралии, Китая, Тайваня, Индонезии, Гонконга, Сингапура, Южной Кореи, США, Индии, Испании, Турции.

Vietnam International Furniture & Home Accessories Fair (VIFA), Вьетнам, Хошимин. VIFA — главное интерьерное шоу Вьетнама. Проводится два раза в год — в марте и ноябре. Представляет преимущественно местных производителей мебели и предметов интерьера. Поставщики из Вьетнама демонстрируют неплохой выбор продукции из южных пород дерева.

Thailand International Furniture Fair (TIFF), Таиланд, Бангкок. Главная мебельная выставка Таиланда. Помимо местных производителей, представляет экспонентов из Малайзии, Индонезии, Мьянмы, Лаоса и Камбоджи.

The International Furniture Fair Singapore (IFFS/AFS), Сингапур. Концептуальная мебельная выставка производителей и дизайнеров Сингапура, «азиатский Милан».

Indonesia International Furniture Expo (IFEX), Индонезия, Джакарта. Молодая выставка, впервые организованная международным выставочным холдингом UBM в 2014 году, сразу же завоевала статус лидирующей в Индонезии — и по площади экспозиции, и по количеству экспонентов, и по посещаемости. На IFEX мебель представлена во всём многообразии используемых индонезийцами материалов: из традиционного для этих мест ротанга, массива древесины, металла, камня, вторично перерабатываемого сырья.

China International Furniture Fair (CIFF), Китай, Гуанчжоу. Одна из крупнейших интерьерных выставок мира. CIFF демонстрирует всю мощь и многообразие китайской мебельной и интерьерной индустрии. К посещению — обязательна. Выставка представлена несколькми глобальными экспозициями, которые разнесены по времени. В первой половине марта проходят CIFF Home Fur-

niture (домашняя мебель), Home Textile China (текстиль), и Сhina Outdoor & Leisure Products (мебель outdoor). Второй этап СIFF знаменуется открытием масштабного шоу производителей офисной и другой специализированной мебели. В рамках CIFF также проходит международная выставка interzum guangzhou, представляющая китайских производителей оборудования, мебельной фурнитуры и комплектующих.

Купите билет в Гуанчжоу Начав весенний азиатский вояж с посещения малайзийских выставок, закончить его, в любом случае, необходимо в Китае — в центре мебельной и обрабатывающей промышленности азиатского региона. Пути продвинутого мебельщика ведут в южно-китайскую провинцию Гуандун и её столицу Гуанчжоу. Традиционно здесь можно найти всех известных китайских производителей мультифункциональной мебели. Каждый год на выставку CIFF съезжаются как байеры, так и производители мебели со всего мира. Помимо CIFF, иностранные закупщики посещают международные выставки, проходящие в соседних городах: SIFE — в Шеньжене и Dragon Furniture Fair — в Фошане. Перед выставкой необходимо запастись визитками. Заказывайте сразу 500–600 штук: деловых контактов на CIFF и других выставках будет на порядок больше, чем обычно бывает на европейских мебельных салонах. Самый оптимальный вариант — сделать визитки на китайском языке.

Не вводите китайцев в заблуждение Прежде чем отправляться на выставку, определитесь заранее с предварительным объёмом закупок. Очертите границы ценового сегмента, с которым намерены работать. Это значительно упро-

стит дальнейшие переговоры с китайскими производителями. При посещении выставки также не надейтесь на то, что, собрав каталоги, вы сможете разобраться со всеми предложениями дома. Такая методика не поможет выбрать поставщика. Информации и материала настолько много, что уже к концу выставки вы забудете, чем одна фабрика отличается от другой. Постарайтесь сориентироваться на месте: ваша цель забрать в итоге в Россию не более 15–20 каталогов конкретных фабрик. На стенде старайтесь сразу обращаться к старшему менеджеру, а в маленьких компаниях — беседовать с владельцем. Младший менеджер по продажам может даже не иметь представления о производственных возможностях фабрики. Оптимальный вариант — если вы подготовите бланк запроса с фотографией образцов и вашими контактными данными.

Не ленитесь посещать фабрики Посещение выставки в Китае, как правило, сопровождается и обязательными визитами на фабрики. Это делается по нескольким причинам. Во-первых, вы должны убедиться в том, что на стенде вели переговоры не с трейдерской группой, а с производственной компанией. Во-вторых, не лишним будет посмотреть сам производственный процесс и удостовериться в том, что ваш потенциальный поставщик делает качественную мебель, ведь по выставочным образцам зачастую сложно понять уровень производственной культуры компании. На посещение самой выставки лучше отвести дня два-три. По итогам переговоров станет понятно, какие фабрики необходимо посмотреть, чтобы более предметно изучить ассортимент. Мы рекомендуем за один день посещать не более двух фабрик. Визит на производство планируйте заранее, поскольку

в период выставки значительная часть персонала работает на стенде, и если не договориться, то некому будет вас встретить и провести экскурсию по фабрике. Самая распространённая схема при выборе поставщика — знакомство с компанией на выставке, через два дня — визит на саму фабрику. Обычно производственные площадки экспонентов расположены в Гуандуне — в полутора-двух часах езды от Гуанчжоу, либо в Чзецзяне — недалеко от Шанхая. Рекомендуем включить в график визитов как крупные, так и средние фабрики, для того чтобы сравнить условия поставок и качество продукта.

Не экономьте на переводе Стоимость услуг русского переводчика на период выставки варьирует в пределах от 100 до 150 долларов в сутки. Важно проследить, чтобы ваш переводчик был подготовлен для работы с отраслевиками. Прежде чем пойти на выставку со своим переводчиком, убедитесь, что он владеет терминологией. Знает, как перевести слова: шпон, ламинат, кожаный регенерат, роликовые или шариковые направляющие, МДФ, ДСП, ПВХ и т. д. Лучше всего искать сопровождающего через российскую компанию-представителя. В этом случае с вами будет работать не просто переводчик, а квалифицированный менеджер.

Не забывайте о бытовых мелочах На саму выставку одевайтесь удобно, ведь это немалая физическая нагрузка. Обязательно возьмите с собой чемоданчик на колесах. Даже если вы дадите зарок не набирать много полиграфии, поверьте нашему опыту, к середине дня вы не сможете унести всё, что показалось вам интересным. При бронировании отеля обратите внимание на наличие услуги по предоставлению шаттла до выставочного центра. Стоимость проживания от этого если и зависит, то не критично. Зато этот сервис значительно упростит вам передвижение, особенно вечером, когда уехать с выставки практически невозможно. Если вы не знакомы с азиатской кухней, то нелишним будет поинтересоваться у коллег, которые уже бывали в Китае, какие рестораны лучше посетить. На всякий случай возьмите с собой купленные в России лекарства. Не покупайте сим-карту в аэропорту, скорее всего там будет очень невыгодный тариф на Интернет и международные звонки. Лучше всего приобрести тарифный пакет в офисе China Mobile или China Unicom в городе. Торговые центры в Китае работают до 22 часов, рынки — до 18-ти. Чайные магазины разбросаны по всему городу, так что не стоит специально ехать на оптовый рынок, чтобы купить чай себе и в подарок близким.

59

редактор раздела катерина бобровская trend@promebel.com

современный офис

На договорных условиях Предметный дизайн всегда должен быть актуален. По-другому эта сфера проектирования просто не может существовать. Специалисты, занятые в разработке новых гаджетов, автомобилей, мебели или даже упаковки, вынуждены постоянно оглядываться то на привычки людей, то на достижения учёных. Образ жизни и технология — вот отправные точки любого успешного проекта, ориентированного на дизайн. НеКатерина Бобровская даром западные «звёзды», опиtrend@promebel.com сывая интерьерную эволюцию, 62

обязательно рассказывают о знаковых переменах в образе жизни. Но первым делом подвергается «перепланировке» вовсе не дом и не квартира, а рабочее место. Наш «образ труда» реагирует на сиюминутные вызовы гораздо более чутко, чем «образ жизни вообще». Технологии, которые могут «приживаться» в жилом интерьере по нескольку сезонов, в «офиске» должны быть протестированы, доработаны и внедрены сразу, как только

станут доступны. Быстрота реакции выделяет разработчиков оргтехники, «связистов» и офисных мебельщиков из общего дизайнерского ряда. Офисная сфера переживает уже вторую революцию за полвека. Первый слом сознания произошёл, когда число офисных сотрудников и клерков резко возросло. Стоило экономистам повысить привлекательность непроизводственных областей, трудовые ресурсы из реальных секторов потянулись на конторскую службу. Это был расцвет офисных центров и офисов-гигантов, уставленных однотипной модульной мебелью. Теперь, когда технологии делают нас мобильными и легкодоступными не только для друзей, но и для коллег, совершается новая революция. Для современного бизнеса не существует барьеров. Смартфоны и планшеты в корне изменили наши взаимоотношения. Оснащённый девайсами сотрудник всегда начеку: дома, в душе, даже на беговой дорожке. Этим, кстати, пользуются и работодатели: одна известная калифорнийская компания, например, оснастила спортзал своего «офисного кампуса» (что само по себе звучит здорово) планшетными компьютерами. Теперь работники могут в любой момент покрутить педали, не отрываясь от дел: вся повестка дня — здесь же, в закреплённом на руле велотренажёра гаджете. Людные оупенспейс-муравейники вынуждены меняться. Привычные офисы трансформируются в сложные многофункциональные системы. Работодатели пытаются обеспечить своих сотрудников всем необходимым, разнообразить их рабочий быт. Офисные центры превращаются в мини-города со своими учебными классами, ресторанами, фитнесцентрами и кинотеатрами. Вместе с тем повседневной практикой для многих европейцев

уже стали домашние офисы и коворкинги. Новое мышление — ключевая идея, вдохновляющая сегодня идеологов офисной жизни. Переосмыслению подвергается всё: сам способ организации труда, рабочий график, фундаментальная офисная эстетика. Понимание того, что успех бизнеса напрямую зависит от качества жизни сотрудников и открытости руководства новым технологиям, обусловливает и тренды на рынке офисной мебели. Производители делают ставку на дружелюбный, «домашний» дизайн. «Офиску» всё труднее отличить от элегантных гарнитуров для гостиной. В ассортименте профильных мебель-

ных фабрик прибавляется мягкой мебели, комплектов для лаунж-зон, многофункциональных объектов, подстраивающихся под энергичную жизнь конторы. Округлые линии, обволакивающие формы, материалы eco-friendly ярких природных оттенков — все эти решения призваны создать у сотрудников чувство защищённости. Конечно, среди материалов пальма первенства — всё ещё у искусственного сырья. Пластики и синтетические ткани более устойчивы к условиям общественных интерьеров. Однако технологии позволяют добиться предельно точного подражания натуральным материям. И дизайнеры этим пользуются. В ходу — имитации естественного дерева в сочетании с искусственным камнем, а также текстиль, неотличимый от натуральной шерсти, льна или войлока. Тёплые, фактурные и немного грубоватые полотна используются для отделки мягкой мебели, потолков, для производства стеновых панелей и акустических перегородок. Популярны все оттенки жёлтого и оранжевого, а также спектр естественных серо-коричневых тонов, мшисто-зелёный колер и лазурно-голубая палитра. Дизайнеры стараются, чтобы их мебель никак не «напрягала» офисных работников, которым придётся иметь с ней дело. Манера поведения совре-

менных белых воротничков и творческой богемы куда менее регламентирована, чем раньше. Многие сотрудники приходят в офис не по расписанию, а по необходимости. Многие ночуют на рабочих местах. Часто круг обязанностей отдельно взятого работника настолько широк, что ему приходится перемещаться из одной функциональной зоны офиса в другую по нескольку раз на дню. В процессе работы мы все вынуждены быть сосредоточенными и открытыми

общению одновременно, выдвигать собственные инициативы и корпеть над чужими. Дизайнеры пытаются помочь нам в решении любой задачи. На страницах этого выпуска Trendforum — актуальные проекты офисной мебели, подтверждающие глобальные тенденции в оборудовании рабочих пространств, и рассказы о компаниях, для которых офисные интерьеры стали отражением корпоративной культуры и символом важных перемен в бизнесе.

63

современный офис

Офисная урбанизация Одним из самых развёрнутых практических исследований на тему современного офиса можно, безусловно, считать проект Citizen Office («Гражданский офис») от бренда Vitra. В 1991 году по просьбе швейцарской компании три выдающихся гранда мирового дизайна — Андреа Бранци, Микеле де Лукки и Этторе Соттсасс — сформулировали новую концепцию офиса. Уже тогда мэтры предчувствовали, какие тенденции будут определять лицо офиса в грядущую информационную эпоху. Это был авторский рассказ о том, как меняются взаимоотношения людей на работе. «Гражданский офис» давал возможность работникам реализовать всё многообразие сценариев поведения и подталкивал к максимальному использованию новых средств коммуникации. Отказ от стереотипных барьеров между работой и остальной жизнью был главной целью проекта. «Исследуя запросы офисных служащих, мы фокусировались не только на столах и стульях, но, скорее, на социальных аспектах, возникающих в процессе работы, — писал в своей программной статье Citizen Office — Ideas and Notes on a New Office Environment Андреа Бранци. — По результатам нашего исследования мы спроектировали офис, который мог бы претендовать на «социальную» роль внутри компании. Мы верим, что социальная сторона жизни любой фирмы не должна исчерпываться одним лишь рабочим процессом. Напротив, работодатели обязаны стремиться к тому, чтобы интегрироваться в социальную область. Наш проект не ставит целью изменить внешнюю сторону «искусственного» мира офиса. Мы хотим создать офис, открытый для реальной жизни, насыщенной эмоциями и событиями». В течение двух десятилетий Vitra развивала краеугольные принципы «Гражданского офиса», которые нашли новое воплощение в грандиозном проекте современного «города-офиса» Citizen Office 2011. «Сотрудник воспринимается как самостоятельный и уверенный в себе член команды, — рассказывает

64

Маргарита Морозова, PR-представитель Vitra и Vitra Design Museum в России. — «Жители» города-офиса работают в среде, где принципы иерархии отходят на второй план, а центральную роль в процессе коммуникации начинают играть технические достижения». В новой версии «гражданского офиса» отчётливо выделяются два компонента — офисный форум (Office Forum) и прилегающие к нему зоны рабочих станций (workstation areas). Центр и периферийные пространства образуют гибкую систему, поощряя людей к взаимодействию и, когда это необходимо, давая место для совместных работы или отдыха. Субъективные ощущения офисного обитателя, его комфорт и чувство благополучия рассматриваются дизайнерами Vitra так же серьёзно, как и вопросы эргономики. «На продуктивность работы влияют абсолютно все факторы. Даже потребности разных культур, демографических и социальных групп должны являться важными нюансами при проектировании», — объясняют кураторы проекта. Различные виды рабочих станций отвечают конкретным функциональным потребностям: большая рабочая скамья идеальна для работы в группах; столы можно расположить по-разному в зависимости от того, где стоят или сидят сотрудники; представлены также индивидуальные и парные рабочие места. При этом все компоненты можно использовать для создания временных передвижных рабочих станций. Дополнительные элементы офисной обстановки — диваны с высокими спинками, оснащённые придиванными стеллажами для письма, а также рабочие кабинки с перегородками, которые позволяют создать «встроенные» рабочие пространства на небольшом расстоянии друг от друга. Важно, что каждый сотрудник самостоятельно выбирает для себя и темп, и формат работы, и рабочее место — в соответствии с текущим заданием. Традиционные индивидуальные кабинеты также являются частью Citizen Office, но не в качестве комнат для руководства, а скорее, как «комнаты тишины», комнаты для совещаний и «медийные комнаты». В зоне Office Forum стёрты границы функциональности. Здесь есть диваны, кафетерий и библиотека, сто-

лы для встреч и работы над проектами. Здесь же — открытые платформы для общения и изолированные переговорные. Учитывающий интересы работников подход, возведённый в абсолют специалистами Vitra, популярен сегодня в большинстве IT-компаний. Заразительному примеру Google и facebook, фотографии офисов которых обошли весь мир, следует всё больше фирм, чей главный ресурс — «мозги».

Экран в будущее В 2011 году компания Steelcase презентовала свой стол с мультиэкраном Mediascape. Разработка, позволяющая вести деловые встречи по Интернету с эффектом присутствия, стала не менее ярким маркером новой эры, чем исследовательский проект Vitra. Рабочая коммуникация больше не ограничена стенами офисного центра. Более того, в отличие от электронной почты или даже ноутбука, подключённого к Skype, новинка даёт возможность почувствовать себя на реальном собрании, даже если участники переговоров находятся в разных концах планеты. А в этом сезоне компания представила усовершенствованный Steelcase. Теперь к онлайн-конференциям с его помощью могут присоединяться владельцы мобильных устройств. Благодаря интеграции мебели и техники Mediascape кардинально меняет представления о сотрудничестве. Вы всегда можете переключиться: внутреннее совещание мгновенно может стать транснациональным. Производитель призывает оснащать экранами классы, библиотеки, социальные пространства — в надежде, что Mediascape станет своеобразным социальным телефоном, расширяющим границы обмена информацией.

А вот и ON Современный человек проводит в офисном кресле чуть ли не треть жизни. Неудивительно, что вопросы эргономики вышли для производителей офисной мебели на первый план. В числе прочих «здоровыми» разработками в области офисной мебели занялись и специалисты компании Wilkhahn. Они запатентовали специфическую систему кресельной «подвески». 3D-механизация Trimension, разработанная немецкими инженерами, позволяет телу сохранять подвижность, пока вы сидите. Элементы системы повторяют естественные движения таза, бёдер и коленных суставов, что даёт возможность активизировать мышцы спины. Человек при этом не испытывает нагрузки, не утомляется и не отвлекается от работы. Новая технология в сочетании с первоклассным дизайном воплотились в офисном кресле ON — 170 range, которое запоминается, в первую очередь, своим необычным изогнутым силуэтом. Зигзаг сиденья мягко плавает между двух стальных скоб. В то же время, кресло собирается, как конструктор: Wilkhahn предлагает два варианта оснований (можно выбрать поворотную консоль на колёсах или статичную раму) и три варианта спинки (высокую, пониже и спинку с подголовником). Для каждого варианта доступны линейка текстиля и несколько оттенков кожи. Естественно, регулируются и высота кресла, и положение подголовника. Позиция подлокотников и глубина посадки также могут меняться.

65

современный офис

На подхвате Объект из коллекции Rack’n’Roll, презентованный Müller Möbelwerkstätten в этом сезоне, можно лишь с натяжкой назвать офисной тележкой. Проект стал воплощением концепции, предложенной дизайнером Михаэлем Хилерсом, который тяготеет к мультифункциональным и мобильным предметам. С каждым новым своим творением дизайнер всё больше отдаляется от привычной мебельной типологии, развивая идею обстановки, подстраивающейся под сиюминутные нужды хозяина. Так и сфера применения тележки Rack’n’Roll зависит только от воображения владельца. Она может служить в качестве постоянного рабочего места, передвижного столика для лэптопа, небольшой тумбы для бумаг или книжной полки, а может быть мобильным лотком для оргтехники или даже стеллажом в кафетерии.

Базовая комплектация — две устойчивые полки и один выдвижной элемент. Эксплуатационные ограничения по весовой нагрузке вполне позволяют установить на тележку увесистую офисную технику. Специально для этого в основании Rack’n’Roll сделано наклонное отделение для проводов, а задняя стенка и полки снабжены специальными отверстиями.

Rack’n’Roll комплектуется бесшумными колёсами. Ручкой тележке служит отверстие в тыльной стенке. Также в качестве дополнительного элемента к новому проекту Müller Möbelwerkstätten прилагается лёгкая металлическая столешница. При необходимости она может быть закреплена на скошенных торцах боковых панелей тележки. В такой конфигурации Rack’n’Roll может полностью заменить компьютерный стол.

Орудие труда Сотрудники итальянской компании Riva 1920 поддерживают натуральные технологии обработки массивной древесины. Бренд принципиально отказывается от химикатов и синтетических красок. Мебель Riva производится из цельного дерева и пропитывается исключительно маслами и воском. Экоориентированная манера производства распространяется и на «офисное» подразделение компании. Очередным тому доказательством служит кабинет Implement (с английского: «инструмент, орудие»), представленный в этом году. Комплект мебели для руководителя состоит из стеллажа и стола, интегрированного с просторным модулем для хранения бумаг. Общий мотив коллекции — сочетание благородного «дикого» дерева и элементов из гнутой листовой стали. Тёплая, натуральная фактура фасадов и столешницы соседствует с промышленной эстетикой чёрны х металлических граней. Как всегда, дизайнеры Riva пошли на поводу у материала: неправильную, будто раздвоенную форму столешницы Implement явно подсказала природа. Авторы проекта лишь повторили очертания рассыхающейся на солнце доски. Решение перекочевало и на поверхность деталей стеллажа. Скошенные и наклонённые фасады ящиков, с одной стороны, «рифмуются» с геометрией стола, а с другой, — сами выглядят, будто торцы гигантских растрескавшихся брусьев.

66

Не спи — работай Кресло Lounge and Work от именитого ЖанаМари Массо, представленное в прошлом сезоне калифорнийским брендом Coalesse, номинально является частью коллекции офисной мебели. Правда, этот просторный лаунж с оттоманкой вряд ли может кого-то настроить на работу. «Просто у вас устаревшие представления об офисе, — парирует дизайнер компании. — Это раньше люди приходили на работу, чтобы просидеть до вечера, скрючившись над бумагами или клавиатурой. Последний десяток лет кардинально изменил наши привычки. Работодатели больше не настаивают на том, чтобы их сотрудники были прикованы к стулу с девяти до шести. Опыт успешных фирм, делающих ставку на персонал, показывает: возможность уединиться, расслабиться, сменить деятельность резко повышают КПД работника. В современном офисе обязательно должно быть место для лаунжзоны, где сотрудники могли бы передохнуть и привести мысли в порядок». По задумке дизайнера, кресло совмещает в себе рекреационную и рабочую функции: трансформировать Lounge and Work позволяют регулируемый наклон сидения, съёмный эргокапюшон, вращающееся основание и лёгкий столик на подлокотнике. Массо уверен: по-настоящему креативная работа невозможна без баланса собранности, профессионализма и чувственности. По заветам французского дизайнера, романтичная мечтательность — обязательная часть рабочего процесса.

Чтобы с комфортом отвлечься от текучки, достаточно надвинуть на глаза мягкий капор и сложить ноги на оттоманку (вариант Lounge). А строгая конфигурация Work предполагает поднятую в вертикальное положение спинку и придвинутую подставку для лэптопа. В качестве дополнительной приятной мелочи производитель кресла Lounge and Work предлагает встроенный разъём для зарядки телефона.

Чудеса на виражах Офисы типа open space, без преувеличения, олицетворяют эпоху. Несмотря на все свои недостатки, «оупен спейс» остаётся самой популярной формой организации рабочего пространства. К сожалению, когда на одной площади, пусть и «открытой», собирается несколько десятков, а тем более сотен человек, рассчитывать на суперэргономику не приходится. Слабое место большинства офисов-муравейников — трафик. Перемещаться по ним бывает не проще, чем по заставленному мебелью ангару. Проблемой заинтересовались специалисты Herman Miller. Американская компания, признанная одним из лидеров мирового рынка офисной мебели, заказала дизайн-бюро Industrial Facility, базирующемуся в Лондоне, «безопасную» коллекцию мебели. Представленная в прошлом году новинка обещает помочь всем, кому толкаться на поворотах, протискиваться между столами и сшибать углы надоело. Консольные столы с закруглёнными краями, ставшие центральным элементом линейки, должны «стимулировать» движение в офисе, обеспечивая достаточное пространство вокруг себя. «Тесное сотрудничество и личное взаимодействие — не просто мантра корпоративных коучей, — говорит идеолог проекта Сэм Хехт. — Исследования давно доказали: как бы активно сотрудники не общались в соцсетях, не переписывались по почте, живого обсужде-

67

современный офис ния ничто не заменит. Самые амбициозные бизнес-проекты по-прежнему работают в «ручном» режиме». Вот почему отсутствие нормальной коммуникации между сотрудниками, по мнению дизайнера, — главный недостаток больших офисов. «Представьте: вам нужно посоветоваться с коллегами. Пустячное дело, разговор на пять минут. Не запираться же из-за такого в переговорной. И вот вы, обойдя весь офис по периметру, собираете «экспертов» вокруг своего же рабочего стола. С этого момента никто уже не протиснется мимо, пока ваша стихийная экспертная группа не разойдётся, — рассуждает Сэм Хехт. — Компактно расположиться по периметру стола было бы гораздо удобнее, не будь у него углов». В остальном новинка укомплектована всеми привычными функциями мебели для open space. Элементы коллекции взаимозаменяемы. Столы, тумбы, книжные шкафы и модули переговорных зон устанавливаются вдоль общего каркаса. Личное пространство сотрудников оберегают разноцветные экраны, обёрнутые вокруг столов. Мольберты и модули для хранения регулируются по высоте.

Связанные с одной целью Вязание, как это ни парадоксально, окончательно стало частью уличной культуры. И речь не о бабушкиных шарфах и шапках. Сегодня крючок и спицы — орудие в руках графитчиков и стрит-дизайнеров. Движение urban knitting («городское вязание», англ.) или yarnbombing («бомбардировка пряжей», «бомбить» на сленге — рисовать граффити) пропагандирует «обвязывание» элементов городской архитектуры, памятников, фонарных столбов, деревьев, скамеек и даже автомобилей.

68

Идея получила своё развитие в 2005 году и с тех пор укоренилась настолько, что социологи и трендсеттеры взялись за её изучение как отдельного феномена уличной культуры. Не остались в стороне и мебельные дизайнеры. Так, например, компания Arco, известная довольно строгими коллекциями для офиса, включила в каталог неожиданный аксессуар. Яркий вязаный чулок Cable Sock — ироничное изобретение Джонатана Прествича. Американец напоминает, что офис — не место для скуки. Иногда просто необходимо разбавить серость рабочих будней, и вязаный чехол для проводов — неплохое решение на такой случай.

Палки в колёса В рамках последнего Миланского салона компания Offecct представила концепт офисной перегородки Wheel. Текстильное «колесо» — разработка Offecct Lab, опытного подразделения фабрики, специально учреждённого в прошлом году для продвижения инновационных дизайн-проектов. В сотрудничестве с итальяно-датским бюро GamFratesi сотрудники «лаборатории» придумали лаконичную и мобильную конструкцию из алюминиевых обручей. Обтянутые тканью кольца образуют гибкий звукопоглощающий экран. «В России, вроде, есть такая игрушка — неваляшка. Лёгкая кукла стоит на земле благодаря грузу, свободно «гуляющему» у неё в основании. Перегородка Wheel работает по тому же принципу. «Колесо» действительно очень лёгкое, но уронить его не получится. Перекатить ширму можно только специально: придётся подождать, пока переместится центр тяжести. Зато,

стоит вам нечаянно задеть «колесо» плечом или рукой, оно на секунду «оживёт», сделает пару мерных качаний и вернётся на место. Разве не красиво? — восхищаются авторы из GamFratesi. — У каждого продукта — своя история. Ширма — это всегда что-то незаметное, фон. Вот почему мы решили выбрать предельно простую форму, никаких деталей. Что может быть лучше точки?»

Офис-открытие Коллекция Openest, разработанная Патрицией Уркиолой для голландской компании Haworth, уже заработала «золото» американского салона NeoCon. Линейка получилась предельно функциональной. В неё вошли пуфы и диваны для лаунж-зон и переговорных, столы и экраны-перегородки. Все элементы коллекции прекрасно комбинируются и позволяют создать практически любой интерьер. Владелец офиса сам решает, что собрать из дизайнерских модулей: рабочий кабинет, пространство для отдыха или open space. Причём при необходимости готовый офис Openest можно легко трансформировать. Каркасные конструкции легко перемещаются с места на место. Мебель прекрасно адаптируется под нужды владельца. Однако главное достоинство новой линейки — безусловно, дружелюбный, «зелёный» дизайн. Офисная система получилась такой же обаятельной, как и все проекты Уркиолы. Основной материал, выбранный дизайнером — тёплый текстиль, похожий на войлок. Такой приём, вместе со «скруглённой» геометрией элементов, делает Openest похожей на мебель для дома. По задумке автора, именно в такой атмосфере — человечной, непринуждённой и «знакомой» — можно работать без лишней суеты.

«Openest даёт чувство ясности и простоты, — комментируют последнюю коллаборацию специалисты Haworth. — Это чрезвычайно важно, когда вы находитесь в офисе. С другой стороны, система экранов, разработанных Патрицией Уркиолой, позволяет со-

трудникам больших компаний, «квартирующимся» в людных офисах, создавать для себя небольшие островки спокойствия. Яркие перегородки изготовлены из синтетического переработанного полотна, полностью имитирующего шерсть. За ними очень приятно прятаться, окружив себя «лепестками» экранов со всех сторон. А если приставить ширму к столу, выходит полноценная доска для записок».

Мебельные азы Французская компания Tabisso знаменита «говорящей» офисной мебелью Typographia. Центральное место в ассортименте фабрики занимают кресла в виде букв и цифр, а также лампы — знаки препинания. Дизайнеры марки играют с типографскими элементами, превращая мебель в средство коммуникации. «Теперь всё, что не позволяет высказать субординация, можно выложить из стульев», — иронизируют французы.

Линейка Typographia включает в себя латинские литеры от A до Z и полный набор цифр. Стулья рекомендованы для лобби и офисных релакс-зон, гостиниц, библиотек, университетов и школ. Помимо стандартной коллекции, специалисты Tabisso предлагают корпоративный «индпошив»: компания готова повторить написание любого логотипа и принять во внимание фирменный стиль заказчика.

69

современный офис

И стены помогают Офисный интерьер — не просто элемент корпоративного стиля, но и «манок» для креативных сотрудников, способ транслировать миру философию бренда, символ преобразований в компании и хранитель её истории.

BBDO, Москва Есть бренды, от которых ждут глобальных решений во всём, в том числе и в интерьерах рабочих кабинетов. И BBDO, конечно, среди них. Офис московского представительства рекламной сети— уже не просто интерьерный проект. Студия Nafaresearch по заказу агентства перестроила всю внутреннюю архитектуру четырёхэтажного фабричного корпуса 19 века, соединив бар, приёмную и open space глобальной «скалой» фирменного алого цвета. «По желанию клиента стиль офиса должен был скорее на-

70

поминать центр современного искусства, нежели традиционный офис, — рассказывают дизайнеры, — Мы постарались создать яркий, динамичный и очень современный образ с некоторой долей иронии, которая способствует креативному и нестандартному мышлению, необходимому в работе рекламного агентства». В результате, первый этаж стал общественным: здесь расположены ресепшен, кафе и переговорные. Причём заблудиться гостю будет нелегко. Гигантская лента сигнального красного оттенка, появляясь то тут, то там, помечает самые важные офисные локации.

Успешный проект получил продолжение на территории центра Artplay. Второй коворкинг сети вышел не хуже первого. Однако интерьеры выглядят более сдержанными и элегантными: всё же публика немного другая.

соблюсти баланс старого и нового. «Прозрачная» светлая мебель подошла для этого лучше всего.

openspace.ru, Москва

«Рабочая станция», Москва «Мы — дизайнеры, архитекторы, программисты, художники, режиссеры, фотографы под одной крышей!», — гласит слоган «Рабочей станции», пожалуй самого яркого коворкинга из существующих сейчас в Москве. Нарочитую концепцию «хипстерского» офиса владельцы выдержали с блеском от начала до конца. Сам по себе формат — модный и пока непривычный, обязывает. «Станцию» удалось

открыть в самой «горячей» точке города: красный павильон комплекса расположился в глубине Парка Горького. Лёгкая поскандинавски открытая деревянная «теплица», отделанная внутри трендовыми OSB-панелями, опять же, даёт понять, что организаторы делают ставку на «креативный класс». «Рабочая станция» — это общее пространство, разделённое на несколько отсеков. Тихие зоны отгорожены от более шумных стеклянными перегородками. Нашлось место для переговорной, гардеробной, небольшого кафетерия, душевых и даже кинотеатра.

Офис портала openspace.ru расположился в одном из корпусов «Красного Октября». И это в конце концов предопределило интерьер. Здание названо объектом культурного наследия, причём историческую ценность имеет не только сама постройка, но и внутренняя отделка начала прошлого века. Неожиданно проект интерьера превратился в полноценную реставрацию. Нужно было вернуть к жизни аутентичные элементы декора: дубовые перегородки, старинные двери, полы и конторки. В переговорной нашёлся огромный овальный стол и комплект стульев, которые тоже было решено сохранить. Лаунж-зона расположилась у камина: два кожаных современных дивана молочного оттенка прекрасно вписались в интерьер. Лаконичные офисные столы также были выбраны с учётом окружающей обстановки. Дизайнеры постарались 71

современный офис

Sancal, Екла Фабрика Sancal в этом году празднует сороковой день рождения. Даже для европейского мебельного бренда это много. Неудивительно, что испанцы решили отметить круглую дату с размахом. Новую жизнь — по эту сторону сорокалетнего рубежа — было решено начинать в обновлённом интерьере. Компания доверила роспись стен своего центрального офиса молодому модному худож-

72

нику Рикардо Каволо, а швейным цехом занялся Агостино Иакурчи. Каволо известен широкой публике благодаря броской эстетике своих работ. Он признаётся, что любит выбирать для иллюстраций и фресок сюжеты «из другой жизни». Художника завораживают инфантильные моряцкие татуировки, он вдохновляется странными городскими легендами… Главной темой своих рисунков Каволо выбирает цирк — узаконенную буффанаду.

Работая над заказом Sancal, дизайнер остался верен любимому сюжету. Он сделал героями фрески сотрудников компании, нарядив их в костюмы жонглёров и клоунов. Забавная идея пришлась по душе работникам офиса. «Работа в Sancal действительно бывает похожа на цирковое представление, — смеются они. — Все мы здесь бухгалтеры на трапеции, дизайн-маги и менеджеры с двумя головами». Стены в швейном цехе преобразились ещё более гло-

бально. Агостино Иакурчи подарил фабрике граффити размером 10 на 40 метров. Так художник увековечил круглую дату. Его «гобелен» — дань уважения работе ткачих. Нарисованные катушки ниток, рулоны ткани, узоры и ножницы тянутся от стены до стены через весь павильон. И рядом с каждым раскроечным столом, около каждой швейной машинки — портрет работника.

schattdecor, Танзау Головной офис schattdecor, расположенный в альпийском Танзау, символизирует путь компании от небольшого семейного предприятия до международного концерна, занимающего лидирующие позициии на мировом рынке декоративных бумаг. На протяжении многих лет руководство schattdecor предпочитало инвестировать в дочерние заводы, откладывая масштабную реконструкцию своей штаб-квартиры. Однако с ростом группы зрела и необходимость расширения головного предприятия. В конце концов решение о начале стройки было принято. Центральное место в проекте досталось стеклянной башне административного корпуса. Здесь на шести этажах разместились правление фирмы и большинство офисных сотруд-

ников. Как шутят работники баварского отделения schattdecor, бесконечный, «разбегающийся» во все стороны прозрачный фасад башни позволяет руководству эффективнее следить за персоналом. На самом деле, идея эффектного стеклянного цилиндра принадлежит архитектору Бернду Оберштайнеру. Именно его бюро разрабатывало концепцию проекта. Для Оберштайнера было важно почувствовать «гений места», подчеркнуть особенности пленительного альпийского ландшафта, найти баланс между урбанистическим дизайном и природой, окружающей производственный комплекс. В итоге, из любого кабинета офисного центра можно выйти на балконы, опоясывающие здание, и насладиться роскошными видами. Отделка внутренних помещений повторяет главную идею архитектора о прозрачности и обилии света. Офисные помещения располагаются на каждом этаже по кругу и разделяются всего лишь эфемерными перегородками. Из любой точки, с любого уровня просматривается сердце здания — центральная колонна, оформленная декоративной бумагой schattdecor, изготовленной в Танзау.

73

тёплый Орех Лион — впечатляющий бестселлер от schattdecor. Клаудия выбрала Лион не случайно. Он вобрал в себя всю суть древесины ореха. К тому же Лион очень популярен у наших партнёров.

Ольга Нестерова менеджер отдела корпоративных связей и маркетинга OOO «шаттдекор» Внутренняя отделка административной башни была полностью разработана Клаудией Кюхен, руководителем отдела дизайна schattdecor. Единой для всего комплекса темой стал

74

Современный мир переполнен информацией. Нас окружают потоки новостей, товаров, изображений, причём жизненный цикл каждой отдельной вещи становится всё короче. Сегодня любому из нас стало гораздо труднее делать выбор: на поиск единственно верного варианта из миллиона предложений уходит драгоценное время. Это естественное следствие скорости современной жизни, и оно находит своё отражение и в мебели: за последние годы смена декоров, коллекций и трендов в мебельной моде происходила всё быстрее и быстрее. В противовес

таким бешеным скоростям в 2014 году компания schattdecor решила сконцентрироваться на главном. Производителям мебельных материалов и проектировщикам мебели предлагаются только самые многообещающие наши новинки — квинтэссенция дизайнерских трендов. Редукция, осознанное сокращение ассортимента стала одной из главных идей, продвигаемых schattdecor в 2014 году. Именно в этом направлении движется наше креативное бюро, отбирающее в каждой стилевой нише, будь то предельно естественные natural look декоры или яркие индивидуальные принты, самые яркие дизайны. В «избранное» этого сезона вошли заведомо хитовые декоры, современные и перспективные. Среди таких декоров два новых итальянских ореха — Ноче Москато и Ноче Элетто. Древесина ореха с типичными широкими цветочными включениями, мелкими сучками и хорошо разработанным рисунком пор выглядит тепло, естественно и живо, но в то же время достаточно сдержанно и элегантно, поэтому оба декора можно назвать универсальными по своему применению.

главная тема Ничего лишнего Мебель без ручек становится всё популярней. Что предлагают поставщики комплектующих в поддержку модного тренда?

материалы На заводе ЭГГЕР в Гагарине запущена новая линия по производству ламинированной плиты

редактор раздела ольга бережная bd@promebel.com

hot products

Madura Oak от impress: само очарование Коллекция декоров, которые предлагает российский завод группы impress, включает в себя около 80-ти образцов. В основном это древесные структуры, на разработках которых специализируется немецкая компания. С июля ассортиментная линейка ярославского завода пополнится новым для российского рынка декором Madura Oak, который уже успел очаровать потребителей как западной, так и восточной частей Европы. Посетители московской выставки «Мебель 2013» и миланской i Saloni 2014 также высоко оценили новую интерпретацию одной из самых востребованных на рынке пород древесины. Madura Oak гармонично сочетает в себе естественную ярко выраженную структуру дуба с многочисленными сучками и неровностями на поверхности и мягкие переходы оттенков. Сегодня декоративная бумага в структуре Madura Oak печатается на польском заводе impress, а финиш-плёнка в двух цветовых решениях изготавливается в Германии. Продукты поставляются на европейский и турецкий рынки. В складской программе завода Madura Oak будет представлен в двух светлых оттенках: тёплом бежевом и холодном, имитирующем выбеленное дерево. Более подробную информацию можно получить по телефонам: +7 (4852) 57 99 34, +7 (4852) 57 99 32.

www.impress.biz, www.russia.impress.biz

Ручки Light от BOYARD — подсветка в подарок! Мебельные ручки с подсветкой из фирменной коллекции Light компания BOYARD предлагает теперь по таким же доступным ценам, как и стильные модели ручек, но без подсветки. Например, ручки-кнопки Light можно купить по 180 руб. за штуку, а ручки-скобы Light стоят от 170-ти до 315-ти рублей. Специальное предложение от BOYARD — это возможность для производителей мебели повысить привлекательность своей продукции без повышения её себестоимости: достаточно просто заменить обычные ручки на неординарные с подстветкой. В коллекции представлены модели с тёплым белым свечением WARM WHITE, направленным от фасада или на фасад. Свечение от фасада распространяется вокруг ручки, акцентируя внимание на самом изделии. Подсветка на фасад направлена под ручку и подчёркивает красоту мебели, придавая ей особый шарм. Свечение осуществляется светодиодами и длится 30 секунд после прикосновения.

76

Столы и стулья от «ТД «Еврохим-1»: в развитие темы Совершенные в своей кажущейся простоте, фасады FLOREALE завоевали симпатии российских потребителей. Ожидаемым этапом развития коллекции стали разработанные в конце 2013 года дополнительные фасадные и декоративные элементы, что сделало возможным создание как гарнитуров в традиционном для модели классическом стиле, так и дизайн-проектов в качественно новых интерпретациях: кантри, модерн и дворцовый. Новинкой лета-2014 стали разработанные совместно с лучшими итальянскими производителями мебели столовые группы Floreale, выполненные

SMARTBOX от SAMET: новая версия SMARTBOX от SAMET — это ящики различной высоты с плавным закрыванием, легко моющимися поверхностями и удобным функционалом. Они придадут эксклюзивность любой кухне, ванной, гардеробной комнате и жилой мебели. SMARTBOX предлагает плавность и бесшумность, долговечность и лёгкость, практичность и удовольствие от использования. Недавно ящики SMARTBOX были модернизированы. Команде исследовательского отдела SAMET удалось улучшить все характеристики продукта, уже завоевавшего признание российских мебельщиков. Точный расчёт позиционирования синхронизирующего ролика и связанных с ним элементов позволил сделать работу направляющих ещё более плавной и мягкой. Пластиковый фиксирующий элемент в замке заменён на металлический, что повысило надёжность и стабильность системы. Улучшения никак не сказались на схемах присадки и монтажа ящиков. Компоненты новой версии SMARTBOX полностью совместимы с компонентами ящика до модернизации.

121059, Москва, Бережковская наб.,14 +7(499)240 00 24, факс: +7(499)240 01 24 www.samet.com.tr/ru

в цветах Cremona, Verde и Teak. Прямоугольные столы и уютные стулья в трёх вариантах обивки станут органичным дополнением одноимённых фасадных систем и прекрасно впишутся в любое стилевое решение кухни, столовой или гостиной. Ещё одна летняя новинка от «ТД «Еврохим-1» — стулья MYSTOSIT. Их отличают элегантный современный дизайн и высокое качество. Стул MS01 — монолитная гнутоклеёная фанера толщиной 12 мм, облицованная пластиком HPL и зафиксированная на металлических хромированных ножках, подчёркивающих изящество линий модели. В складской программе «ТД «Еврохим-1» представлены стулья MYSTOSIT в трёх вариантах исполнения: лаконичный монодекор («белый»), традиционный древесный («дикое яблоко»), актуальный флористический («белые цветы»). Удачно выбранная цветовая гамма позволяет подобрать варианты, гармонично вписывающиеся в интерьер и городской квартиры, и загородного коттеджа.www.euro-

him1.ru

77

hot products

RAUVISIO BRILLIANT: Лотки от Rockenhausen: с оптическим стереоэффектом всё под рукой Высокоглянцевые полотна из акрила RAUVISIO BRILLIANT, впервые представленные компанией REHAU на выставке interzum 2013 в Кёльне, с 1 июля стали доступны и российским потребителям. Благодаря специальной технологии глубокого прокрашивания всех слоёв фасадного элемента создаётся оптический стереоэффект. Использование особой методики обработки полимеров, запатентованной компанией REHAU, позволяет получить идеально гладкую поверхность. Благодаря толщине материала в 0,8 мм полотно имеет высокую силу натяжения и в соединении с несущей плитой МДФ исключает появление так называемого шагреневого эффекта. RAUVISIO BRILLIANT обладает исключительной устойчивостью к ультрафиолетовому излучению. Комплексное предложение REHAU включает в себя фасадные полотна в 10-ти однотонных декорах и свыше 50 оптимально подобранных кромочных решений RAUKANTEX. Лицевая сторона RAUVISIO BRILLIANT представлена в глянцевом исполнении, оборотная — в матовом аналогичном декоре.

Компания «Дуслар», специализирующаяся на поставках аксессуаров и комплектующих для кухни, вводит в складскую программу деревянные лоткивкладыши для выдвижных ящиков. В ассортименте — лотки как для низких ящиков с шириной фасада 450, 600 и 900 мм, так и для высоких — с шириной фасада 600 или 900 мм. Изделия подходят для ящиков Grass NovaPro и Vionaro, Blum Tandembox и Legrabox, а также для Hettich InnoTech. Лотки-вкладыши изготовлены из американского ореха, который имеет ярко выраженный рисунок и высокую твёрдость. Лотки можно комплектовать дополнительными аксессуарами, например, вкладыш для низкого ящика может содержать в себе вставку с 4-мя баночками для специй, держатель для ножей или лоток для двух рулонов с отрывным механизмом. Производитель — немецкая компания Rockenhausen — гарантирует своим изделиям высокое качество и долгий срок службы.

Пластиковые цоколи от SCILM: чисто и красиво Компания «Аметист» предлагает современную коллекцию пластиковых цоколей от ведущего итальянского производителя SCILM. Коллекция включает в себя разнообразные модели высотой 100, 120 и 150 мм, в широкой цветовой гамме (белый, ваниль, венге, орех, вишня, чёрный и т. д.), а также необходимые компоненты для монтажа. Цоколи изготовлены из ПВХ без содержания свинца и отвечают всем требованиям ЕС по экологии и стандартам безопасности материалов. Пластик эластичный, но достаточно жёсткий, что гарантирует сохранение формы изделий. Цоколи от SCILM имеют полые камеры с мягкими прозрачными уплотнительными рёбрами, образующими надёжную защиту от влаги и грязи. Монтаж настолько прост, что каждый сможет установить цоколи самостоятельно.

78

«Сидак-СП»: надёжное обрамление для витринного наполнения В начале июня компания «Сидак-СП» вывела на рынок новый продукт — витрины с пластиковым профилем, позволяющим надёжно фиксировать рамочное наполнение. Преимущество новинки в том, что благодаря особой конструкции стекло или декоративная вставка крепятся вровень с лицевой поверхностью дверцы. При желании размер витринного проёма можно свободно варьировать, устанавливая любую необходимую ширину планок основы. Использование пластикового профиля позволяет изготавливать витрины из того же материала, что и глухие фасады, выдерживая, таким образом, единую интерьерную стилистику. Сейчас новый тип витрин изготавливается для коллекций Acryline (фасады, облицованные акриловым пластиком), Leatherline (фасады с покрытием из искусственной кожи), Glossline и Softline (изделия на основе панелей Niemann). В дальнейшем ассортимент дополнят фанерованные витрины и серия стёкол www.sidak.ru для вставки.

High Gloss от компании «Евродизайн»: блестящий выбор Компания «Евродизайн», лидер на мебельном рынке Смоленской области, представляет высокоглянцевые лакированные панели High Gloss на основе ДСП. Полиуретановый состав наносится на автоматической линии испанской фирмы Barberan по инновационной технологии Hot Coating (горячее запечатывание), а затем покрывается топовым лаком и отверждается с помощью UV-ламп. Глянцевый слой обладает высокой износостойкостью, ударопрочностью, стойкостью к царапанью. Степень блеска и цветовой оттенок могут варьироваться. Располагая собственной линией ламинирования, компания готова предложить панели в декорах из своей складской программы. В неё входят древесные, однотонные и фантазийные декоры компании Schattdecor. Для лакирования предлагаются также плиты, окрашенные на собственном производстве. В стандартной программе ЛДСП толщиной 10, 16, 18 мм. Особый интерес представляет работа на давальческом сырье. Лакироваться могут как ДСП, так и плиты МДФ. Технические характеристики линии: максимальная ширина плиты — 2200 мм; максимальная длина плиты — 2820 мм; толщина — 1–100 мм. Общая длина линии 56,5 метров. Все операции выполняются в автоматическом режиме со скоростью 5–25 м/мин.

m.menkova@eurodn.ru +7 (4812) 214–214 (доб. 147) 79

hot products

Новые навесы Italiana Ferramenta: фиксируем надёжнее «МДМ-Комплект» представляет серию новых навесов итальянской марки Italiana Ferramenta. Навес LIBRA H7 предназначен для установки мебельных коробов нижнего яруса в гостиных и ванных комнатах. Его можно устанавливать также в модули с выдвижными ящиками, причём без дополнительной

Velvet от Slotex: и никаких следов Одной из главных мировых тенденций в производстве мебели уже на протяжении нескольких лет является использование скрытой фурнитуры. Однако при использовании таких механизмов на фасадах остаются следы от прикосновений. В связи с этим компания «Слотекс» к выставке «Мебель 2014» подготовила новую коллекцию декоративных бумажно-слоистых пластиков Velvet. Отличительной особенностью материала является уникальная суперматовая поверхность, на которой следы не остаются. Кроме того, микроцарапины легко устранить в домашних условиях с помощью тепловой обработки, что увеличивает срок эксплуатации продукта и улучшает его эстетический вид. Коллекция Velvet подходит как для горизонтальных, так и для вертикальных поверхностей и может применяться в производстве мебели и интерьерной отделке помещений различного предназначения, в том числе общественных, где поток посетителей очень велик. Более подробную информацию о коллекции менеджеры компании готовы предоставить на выставке «Мебель 2014».

подготовки боковин короба. Каждый навес LIBRA H7 выдерживает нагрузку до 120 кг, имеет удобные прямые и независимые регулировки: по вертикали — 13 мм, по глубине — 12 мм. При установке навеса в широких коробах и коробах без верхней крышки для большей надёжности и прочности крепления рекомендуется использовать специальный алюминиевый профиль, позволяющий дополнительно зафиксировать шкаф на стене. Расширен ассортимент навесов и для стеновых панелей. Новый врезной навес рассчитан на нагрузку в 40 кг и использование с плитой толщиной от 16 мм. Он отличается простотой установки (монтируется в отверстие диаметром 35 мм) и регулировки (10 мм — по горизонтали и 11 мм — по вертикали). Минимальный зазор между стеной и панелью — всего 2 мм. Новинку можно использовать и для крепления небольших коробов.

Примечание: изображение является примером использования коллекции и «Слотекс» не принадлежит

80

материалы

Запуск новой линии по производству ламинированной плиты на заводе компании ЭГГЕР 10 июля 2014 года на заводе компании ЭГГЕР в городе Гагарин Смоленской области состоялся пуск новой линии по производству ламинированной плиты.

82

О компании ЭГГЕР

Компания ЭГГЕР постоянно инвестирует средства в модернизацию и расширение своих заводов. Это даёт возможность компании выполнять те требования, которые диктует рынок. Одной из самых значительных инвестиций в 2013–2014 финансовом году стала установка на заводе Группы компаний в Гагарине новой производственной линии. Самое современное оборудование фирмы Wemhöner будет использоваться для изготовления ламинированных плит с глубокими структурами и структурами из серии «Синхронные поры», для нанесения защитной плёнки на одну или обе стороны плиты, а также для производства компакт-плит. Монтаж линии занял около 2,5 месяцев и был осуществлён компанией ЭГГЕР совместно со специалистами компании Wemhöner. Чтобы укрепить свои ведущие позиции на рынке, компания ЭГГЕР постоянно совершенствует ассортимент продукции. При этом основное внимание направлено на непрерывную разработку новых актуальных декоров и структур поверхности. Новый пресс — это уже четвёртый короткотактный пресс

Компания ЭГГЕР приобрела завод в Гагарине в 2011 году. Производственная мощность предприятия составляет более 530 000 куб. м древесно-стружечных плит, а также 25 млн. кв. м ламинированных плит в год. На заводе работает около 400 человек. Австрийское семейное предприятие, на котором занято в общей сложности более 7100 сотрудников, производит на своих 17 заводах по всей Европе широкий спектр продукции из древесных материалов (ДСП, ОСП и МДФ), а также пиломатериалы. Компания ЭГГЕР работает по всему миру с клиентами, представляющими мебельную промышленность, специализированную торговлю древесными материалами, а также крупные супермаркеты и магазины строительных и отделочных материалов. При этом компания ЭГГЕР позиционирует себя в качестве комплексного поставщика продукции для мебельной промышленности и внутренней отделки, деревянного домостроения и сферы ламинированных напольных покрытий. Товарооборот Группы в 2013–2014 финансовом году составил 2,22 млрд. евро. ООО «ЭГГЕР ДРЕВПРОДУКТ ШУЯ» 155900, Россия, Ивановская обл. г. Шуя, Южное шоссе, 1 тел.: +7(49351) 39000 факс: +7(49351) 39111 ООО «ЭГГЕР ДРЕВПРОДУКТ ГАГАРИН» 215010, Россия, Смоленская обл. г. Гагарин, Эжвинский проезд, 1 тел.: +7(48135) 79300 факс: +7(48135) 79311 МОСКОВСКИЙ ОФИС КОМПАНИИ ЭГГЕР 125040, Россия, г. Москва, 3-я улица Ямского поля, 32 тел.: +7(495) 231–2828 факс: +7(495) 739–6767 ifro-ru@egger.com www.egger.com на заводе в Гагарине. Он позволит увеличить объёмы производимой продукции на 25%, а клиенты компании смогут получить самые современные плитные материалы в актуальных декорах, соответствующих последним тенденциям мебельной моды, а также новый уровень клиентского сервиса.

Материалы предоставлены пресс-службой компании ЭГГЕР

83

комплектующие

Ничего лишнего Минимализм давно и прочно вошёл в топовую обойму модных интерьерных стилей. Строгий аскетичный образ диктует минимум внешних «излишеств», а в идеале — полное их отсутствие. Это касается и мебельных ручек. Не только в Европе, но и в России привычной становится мебель с распахивающимися от прикосновения дверцами и выдвигающимися от лёгкого нажатия массивными ящиками. Ольга Бережная bd@promebel.com 84

Из года в год фурнитурщики предлагают всё новые альтернативы привычным способам открывания. Множество систем — от технически несложных до суперизощрённых — дают мебельщикам возможность разрабатывать трендовые коллекции буквально всех ценовых категорий. Существует два способа, позволяющих открывать дверцы или выдвижные ящики без ручек. Первый — специально продуманная конструкция фасадов. Второй подразумевает использование различных механизмов, срабатывающих при лёгком нажатии на фасадную поверхность.

Конструкционные решения Скошенная кромка Из конструкционных решений самое простое и распространённое — это фасады шкафов или ящиков со скошенным торцом. Такие комплектующие сегодня широко используют западные производители массовой мебели. Однако простая конструкция совсем не проста в исполнении.

Для облицовки скошенного торца обычно используют кромкооблицовочные станки проходного типа с наклонным оклеивающим агрегатом. Такое оборудование выпускают немногие машиностроительные компании и стоит оно 400–500 тысяч евро. Поэтому высокопроизводительные линии приобретают только крупные предприятия, специализирующиеся на выпуске фасадов. Можно использовать хороший обрабатывающий центр, оснастив его специальным агрегатом для наклеивания скошенной кромки. Дополнительные затраты составят около 30 тысяч евро. Понятно, окупятся они только при достаточно массовом производстве. Учитывая набирающий силу тренд, российские поставщики комплектующих предлагают готовые фасады, конструкция которых позволяет обойтись без ручек. В прошлом году компания «ТД «Еврохим-1» ввела в складскую программу фасады с интегрированной ручкой. Комплектующие итальянского производства изготовлены из термоструктурированной ДСП с мод-

Итальянские фасады «Сангалло»

Обрабатывающий центр PROFI BMG512/33/12/V/K с оклеивающим агрегатом POWEREDGE

ной горизонтальной древесной текстурой. Материал и визуально, и на тактильном уровне воспринимается как натуральная древесина. Простая форма фасадных полотен, чёткая геометрия линий как нельзя лучше соответствуют лаконичному стилю в интерьере. Ручка является частью фасада и находится в одной плоскости с его лицевой поверхностью, не нарушая целостности ансамбля. Колоркарта фасадов «Сангалло» — от серо-бежевого до тёмно-коричневого — создана в одной цветовой тональности. Это позволяет изготавливать корпусную мебель, используя фасады одного цвета или комбинируя их между собой. В линейке «Сангалло» предлагаются фасады различных размеров и дополнительные компоненты (боковины, накладки), выполненные из того же материала в аналогичных декорах.

Алюминиевый профиль Ещё в советские времена мебельщики нередко предлагали кухни, где в качестве ручки использовался алюминиевый профиль, наложенный на фасад.

85

комплектующие

Сегодня такой вариант применяется многими ведущими европейскими производителями. Компания «Аметист» предлагает декоративные алюминиевые профили для фасадов без ручек производства итальянской компании Scilm. Профиль имеет Г- и П-образную форму, легко собирается, может использоваться с угловым соединителем (90°) и торцевыми конечными элементами (заглушками). Коллекция, получившая название Gola, включает в себя: • декоративный торцевой алюминиевый профиль для верхних модулей в отделке алюминий (оптовая цена — 237 руб./метр); • горизонтальные алюминиевые профили для нижних модулей (оптовая цена — 352 и 457 руб.); 86

Профили Gola компании Scilm.

Cветильник BOSTON-R итальянской компании L&S

Защёлка PUSH LATCH от TITUS Group

• вертикальные алюминиевые профили для нижних модулей (555 руб. и 647 руб./метр). В ближайшее время система алюминиевых профилей Gola, способная удовлетворить запросы самых взыскательных покупателей, будет введена и в складскую программу «МДМ-Комплект». Оригинальная замена ручкам в навесных шкафах — встраиваемый флуоресцентный светильник BOSTON-R от бренда L&S (Италия). Светильник встраивается в навесной модуль вместо дна, освещая как внутреннее содержание шкафа, так и рабочую поверхность. Одновременно он позволяет открывать дверцу так же, как профиль от Scilm. Внешне BOSTON-R представляет собой конструкцию из стекла повышенной прочности, вложенного в алюминиевую рамку. Освещённость — 400 lux. В складской программе компании «Аметист» представлены светильники двух размеров — 563 х 274 и 863 х 275, с нагрузкой на полку 9 и 14 кг соответственно, но возможен и заказ под индивидуальные размеры. Допустимая нагрузка — 0,6 кг/кв. дм. В комплекте — провод длиной 2 метра. Оптовая цена BOSTON-R размером 563 х 274 мм — 5 130 руб., 863 х 275 — 5 808 руб.

развиваются. Развитие, как обычно, идёт в двух направлениях: вверх и вширь. Лидеры рынка, прародители первых механизмов, предлагают всё новые варианты, доводя свои системы до совершенства. Одновременно растёт число предложений от фирм, занявшихся производством толкателей позже, но быстро увеличивающих и объёмы выпуска, и качество продукции, и ассортимент. Словом, выбор механизмов, позволяющих любому ящику или шкафу обойтись без ручек, огромен.

Толкатели, устанавливаемые на корпус

Самый доступный механизм, обеспечивающий открывание фасадов шкафов и выдвижных ящиков, — «независимые» толкатели, устанавливаемые на корпус. Сегодня их выпусМеханизмы кают многие производители PUSH OPEN фурнитуры. Системы с функцией «наНапример, универсальную жал/открыл» появились не- защёлку PUSH LATCH от TITUS сколько лет назад и активно Group, которая применяется для открывания как распашных дверей, так и выдвижных ящиков, предлагает компания «Слорос». Комплект состоит из защёлки и монтажной пластины прямой или крестообразной формы. Для безупречной работы толкателя не требуются дорогие петли с «обратной» пружиной, не нужна и ответная планка, поскольку в механизме нет магнита. Устанавливается механизм на боковую стенку шкафа

на стандартную присадку. Ход защёлки — 40 мм. Большой диапазон регулировки (5,5 мм) обеспечит работу PUSH LATCH для различных фасадов даже при неточной её установке. Высота защёлки — 11,2 мм. Такой размер позволяет использовать её с выдвижными ящиками на обычных роликовых направляющих, а также с ящиками с двустенными металлическими боковинами. Компания TITUS Group гарантирует работоспособность толкателя до 80 тыс. циклов открывания/закрывания. Оптовая цена — 72 рубля. В продуктовой линейке компании «Аметист» представлен механизм IMPULSE от испанской фирмы INDAUX. Производитель предлагает накладной и врезной механизмы, с магнитом и без. Для монтажа накладного устройства необходимо приобрести ответную часть, представленную в двух вариантах — с упором и без. Длина выдвижной части накладного механизма — 20 или 40 мм, врезного — 40 мм. Оптовая цена накладного механизма — от 111 руб., врезного — от 169 руб. Используя систему IMPULSE для открывания дверей, рекомендуется применять петли с обратной пружиной, что увеличит срок службы устройства и сделает его эксплуатацию более комфортной. Оптимальный вариант — петля MESUCO 143 Clip-On, которая тоже представлена в ассортименте компании «Аметист». Её оптовая цена — 65 руб. Самый широкий ассортимент толкателей предлагает «МДМКомплект». В их числе — толкатели K-PUSH компании Italiana Ferramenta. Их можно использовать как для распашных фасадов, так и для выдвижных ящиков на роликовых или шариковых направляющих. В складской программе «МДМ-Комплект» представлены накладные и врезные механизмы с ходом толкателя

Толкатель IMPULSE испанской компании INDAUX и петля с обратной пружиной MESUCO 143 Clip-On

13 мм и 40 мм, со стандартной и усиленной пружиной, с резиновым демпфером и магнитным наконечником. Цвет — серый или чёрный. Предусмотрена ручная регулировка до 3 мм. Толкатели K-PUSH рассчитаны как минимум на 50 тысяч циклов открывания/закрывания, что подтверждено сертификатом CATAS. Высокие потребительские качества, современный дизайн и большой

ассортимент позволили системе K-PUSH завоевать устойчивые позиции на мировом и на российском рынках. Для распашных фасадов без ручек «МДМ-Комплект» предлагает: • стандартные петли с пружиной (петли Slide-on компании FGV или петли TIOMOS компании GRASS) — в этом случае необходимо использовать толкатели с ходом 40 мм;

Врезной и накладной толкатели K-PUSH компании Italiana Ferramenta. Петля Slide-on итальянской компании FGV

87

комплектующие

• петли Slide-on без пружины (FGV) — для данного решения необходимо использовать толкатели с магнитом; • петли Slide-on с обратной пружиной (FGV) при нажатии на фасад открывают его полностью — в данном случае для удержания фасада в закрытом состоянии обязательно нужно использовать толкатели с магнитом. Фасады с открыванием вверх также можно устанавливать без ручек. В этом случае «МДМКомплект» рекомендует использовать высококачественные автоматические газовые лифты Kraby от Italiana Ferramenta, оснастив их K-PUSH. После срабатывания толкателя газовый лифт автоматически открывает фасад в крайнее верхнее положение, обеспечивая доступ ко всему содержимому короба. На базе газовых лифтов Italiana Ferramenta можно так88

же изготавливать и откидные Откидные фасады без ручек фасады без ручек. Для этого с толкателями K-PUSH наиболее часто используются секретерные петли, например, петли KIMANA производства компании Italiana Ferramenta. В этом случае для удержания фасада в закрытом состоянии необходимо использовать толкатели K-Push с магнитным наконечником. В ассортименте компании BOYARD есть два аналогичных механизма из разряда «про- Механизмы AMF10 и AMF11 стых»: AMF10 и AMF11 с функ- от компании BOYARD цией Push-to-Open для открывания и закрывания фасадов без мебельных ручек с помощью лёгкого нажатия. Механизм AMF10 предназначен для шкафов с распашными фасадами и совместим с любым типом петли — с амортизацией и без, с различными углами открывания и установки. Для открывания/закрывания среднестатистического фасада на двух петлях достаточно од-

ного механизма AMF10. Модель также совместима с выдвижными ящиками, кухонными корзинами, подъёмными механизмами. AMF10 может применяться с фасадами из различных материалов (дерева, пластика, стекла, с алюминиевым профилем), независимо от веса и габаритов. Механизм скрытого крепления изготовлен из безопасного современного пластика ABS

в двух цветах — чистом белом и элегантном сером. Он прост в установке и регулировке, надежён и долговечен. Оптовая цена — 16,82 руб.

AMF11 — упор-защёлка скрытого крепления с регулируемым толкателем и магнитом, который удерживает фасад от излишне резкого полного открывания. Предназначен для шкафов с распашными фасадами и совместим с петлями всех типов, а также для выдвижных ящиков, кухонных выкатных корзин, подъёмных механизмов. Ход толкателя — 43–45 мм, усилие пружины — 15Н. Цвет — белый или серый. Материал — пластик ABS. Целую серию толкателей — длинные, короткие, применяемые с петлями STAR TRACK и STAR с обратной пружиной или без неё, используемые с магнитом или без магнита, накладные или скрытого монтажа — изготавливает турецкая компания Samet. Большинство моделей вошло в складскую программу ООО «Самет Мебельные Технологии», а также российских торговых партнёров компании. Компания Blum представила в этом году усовершенствованную версию толкателя TIPON с интегрированной регулировкой зазора между корпусом и фасадом. В отличие от своего предше- Новые толкатели TIP-ON ственника, новый TIP-ON имеет компании Blum со встроенной встроенную регулировку по глу- регулировкой бине, позволяющую выставить оптимальный зазор между корпусом и фасадом, что обеспечивает максимальный комфорт открывания дверки. Регулировка зазора (+4/–1 мм от заводской установки) осуществляется поворотом толкателя, на корпус которого нанесены специальные риски. Один оборот, равный четырём рискам, в зависимости от направления вращения уменьшает или увеличивает этот зазор на 1 мм. Программа представлена в трёх вариантах.

• Короткий TIP-ON — для накладных дверей, высотой до 1300 мм. Диаметр — 10 мм, длина — 50 мм, путь выталкивания — около 17 мм, цвета — белый шёлк, платиново-серый, терра-чёрный.

• Длинный TIP-ON — для накладных дверей от 1300 мм и вкладных дверей. Диаметр — 10 мм, длина — 76 мм, путь выталкивания — около 38 мм, цвета те же. В обоих случаях TIP-ON применяется с ответной магнитной пластиной круглой формы, установленной на тыльной стороне фасада на клей или с помощью самореза.

И короткий, и длинный TIP-ON используются не только с петлями без пружины, но и с тремя типами подъёмных механизмов AVENTOS от Blum — НК, НКS и HK-XS. • Длинный TIP-ON c пластиковым наконечником. Особенностью этого варианта TIP-ON является то, что он применяется со стандартными петлями (с пружиной) и без ответной магнитной пластины. Диаметр — 10 мм, длина — 76 мм, путь выталкивания — около 38 мм, цвет — платиново — серый. Все три типа TIP-ON могут быть установлены в заранее 89

комплектующие высверленное отверстие в торце корпуса, либо с помощью различных держателей внутри шкафа. Механизмы для открывания распашных дверей без ручек есть и в программе компании Hettich. Используются вместе с петлями Intermat с обратной пружиной.

Шариковые и роликовые направляющие с опцией Push to open для ящиков Ведущие производители фурнитуры сегодня предлагает механизмы Push to open, интегрированные в направляющие для ящиков. Стоят такие механизмы дороже, чем толкатели, монтируемые отдельно, и предназначены для более дорогой мебели. Тайваньская компания King Slide уже зарекомендовала себя как производитель инновационных направляющих, не имеющих аналогов на рынке. Именно она первой предложила шариковые направляющие с функцией Push Open (3M89). В ассортименте компании шариковые направляющие

Шариковые направляющие с функцией Push Open (3M89) тайваньской компании King Slide

длиной от 250 до 700 мм, с различным профилем и грузоподъёмностью — 34, 45, 68 и 90 кг на пару. Комплектующие соответствуют мировым стандартам и выдерживают при полной расчётной нагрузке 50 тысяч циклов открывания/закрывания. Учитывая растущую популярность минималистичных мебельных гарнитуров с фасадами без ручек, компания BOYARD оснастила опцией Pushto-Open классические шариковые направляющие полного выдвижения DB4503, сделав, таким образом, модный тренд доступным более широкому кругу производителей и потребителей мебели. Шарики и синтетическая смазка обеспечивают мягкое и плавное движение ящика. Монтажная длина направляющих — от 300 до 550 мм. Направляющие изготовлены из стали, отличаются износостойкостью и надёжностью в эксплуатации. Выдвижные ящики с направляющими DB4503 способны выдерживать нагрузку 30 кг, рассчитаны на 50 тысяч открываний/закрываний ящика. Оптовая стоимость — от 177 руб. до 325 руб.

Скрытые направляющие с функцией Push to open В то время как выбор шариковых направляющих с функцией Push to open пока весьма ску-

90

Шариковые направляющие с опцией Push-to-Open DB 4503 компании BOYARD

Направляющие DB скрытого монтажа с опцией Push-to-Open компании BOYARD

ден, скрытых направляющих, готовых открыть ящик от лёгкого прикосновения, великое множество. Это вполне объяснимо: как всякий модный тренд, мебель с функцией «нажал/открыл» предназначалась поначалу для солидных клиентов, а потому и разработки стартовали с более дорогих комплектующих. Постепенно список изготовителей передовой фурнитуры увеличивался, рынок насыщался, и сегодня скрытые направляющие с функцией Push to open можно найти по довольно демократичным ценам. Так, в ассортименте компании BOYARD представлена целая линейка направляющих DB скрытого монтажа с опцией Push-toOpen. Механизмы предназначены для уже готовых выдвижных ящиков из древесных плит, стекла или пластика. В линейке есть модели насадного и надвижного монтажа, полного и частичного выдвижения. Разница в стоимости между схожими моделями BOYARD с полным и неполным выдвижением составляет около 40% (в аналогичных предложениях других производителей разброс цен достигает 2,5 раза), что делает системы скрытого монтажа с опцией Push-to-Open доступными для производителей и пользователей массовой мебели. Мебельные ящики на DB с опцией Push-to-Open имеют такие же характеристики, как

и все выдвижные системы на направляющих DB от BOYARD: лёгкое и бесшумное скольжение, возможность нагрузки до 25 кг, стабильность выдвижения нагруженного ящика и минимальные параметры провисания даже при полностью выдвинутом ящике. Размерный ряд — от 250 мм до 600 мм. Оптовая стоимость — от 165 руб. до 530 руб. Компания «Аметист» для выдвижных ящиков предлагает систему MARC — направляющие скрытого монтажа с механизмом IMPULSE, специально разработанную испанской фирмой Indaux для мебели без ручек. Устройство предназначено для частичного открывания ящиков, представлены модели как для простого, так и для Clipon-монтажа. Направляющие для насадного монтажа разработаны для ящиков глубиной 300, 400 и 500 мм, для Clip-On-монтажа — 350, 450 и 500 мм. Оптовая цена MARC для насадного монтажа — от 255 рублей, для Clip-On-монтажа — от 266 рублей. Инновационная разработка компании King Slide, удостоенная многих международных наград — принципиально новые скрытые направляющие для ящиков 1A88. Несколько лет это была единственная в мире механическая система, где механизмы открывания от нажатия (Push-Open) и 6есшумного плавного закрывания (Silent SoftClosing) интегрированы в единый блок. Во внутреннем полозе используется стальной роликоподшипник, а во внешнем — нейлоновый, что позволяет существенно улучшить эксплуатационные характеристики направляющей. Комбинированная система элементов качения обеспечивает высокую стабильность направляющих, повышая при этом лёгкость и бесшумность выдвижения и закрывания ящика. Гидравлический демпфер смягчает толчки,

Система MARC от Indaux — направляющие скрытого монтажа с механизмом IMPULSE

Скрытые направляющие для ящиков с механической системой Push-Open и Silent Soft-Closing (1A88) от King Slide гарантируя плавность движения. Направляющие 1А88 легко монтируются, кроме того, при установке предусмотрены большие допуски на погрешность. Чтобы после установки направляющих отрегулировать положение фасада ящика по высоте (допуск 3,5 мм), а самого ящика — по глубине, достаточно повернуть специальные регулировочные колёсики. Открывается ящик нажатием на любую точку фасада. Поскольку модель 1A88 механическая, её стоимость намного ниже аналогов с электрическим приводом. У другой модели скрытых направляющих King Slide 1А89 91

комплектующие с Push-Open предусмотрена регулировка силы выталкивания, чего нет у продукции других компаний. Скрытые направляющие King Slide — только полного выдвижения. Все модели отвечают мировым стандартам, гарантированно выдерживают при полной расчётной нагрузке (34 кг) 100 тысяч циклов открывания/закрывания (при нормативе 50 тыс.) На российском рынке продукцию King Slide представляют компании «Инлюкс» (Москва), «Слорос» (Москва) и «Монтичелли-Сиб» (Новосибирск). Направляющие скрытого монтажа неполного и полного выдвижения Smart Slide Push Open турецкого производителя Samet уже хорошо известны мебельщикам. Широкий размерный ряд (от 250 до 600 мм с шагом в 50 мм), возможность регулировки вправо/влево, вверх/вниз, а также с помощью винтового механизма на 3 мм вперёд и назад, лёгкий и простой монтаж, хорошие функциональные характеристики, обеспечили им достойное место на рынке. В этом году компания представила модернизированный вариант Smart Slide, объединивший в себе две функции — открывание от нажатия и доводчик при закрывании. Smart Slide Push Open Soft Close вобрал в себя все достоинства предыдущих разработок: высокое качество, лёгкость установки, возможность регулировки фасада в двух плоскостях, а также демократичные цены. Стоимость комплекта — от 790 рублей. В этом году компания Samet предлагает также систему PUSH OPEN, интегрированную в направляющие SLIDEA. Направляющие поставляются в двух вариантах: LOCK FIX — c фиксатором на фасаде (размеры от 250 мм до 600 мм) и PIN FIX — замок интегрирован в направляющую (размеры — от 260 до 560 мм). В отличие 92

от SMART SLIDE, в SLIDEA реализована регулировка только по вертикали +2,5мм. Цены — от 180 рублей за комплект. Фирма Blum предлагает механическую систему открывания ящиков TIP-ON, которая интегрирована в направляющие и не требует дополнительного пространства. Ящики открываются от простого прикосновения, плавно скользят, словно невесомые, и закрываются лёгким нажатием на фасад. Одна из последних и лучших разработок компании Blum — направляющие полного выдвижения MOVENTO с синхронизированным ходом профилей и встроенным механизмом TIPON. Если установить ещё и боковой стабилизатор, то даже неглубокие и очень широкие ящики будут открываться ровно, без перекосов. Направляющие рассчитаны на нагрузку 40 и 60 кг. Размерный ряд — от 250 до 750 мм. На ноябрьской выставке «Мебель 2014» Blum продемонстрирует новинку, которую с нетерпением ждут производители мебели. Это – направляющие с механической системой TIP-ON BLUMOTION для открывания от нажатия с последующим мягким закрыванием ящиков последнего поколения под названием LEGRABOX. Уже из названия следует, что эта инновация от Blum объединила в себе преимущества двух предыдущих систем — TIP-ON и BLUMOTION.

Направляющие полного выдвижения MOVENTO cо встроенным механизмом TIPON от компании Blum

Cистема Smart Slide Push Open Soft Close компании Samet

Компания Hettich оснащает механизмом Push to open направляющие скрытого монтажа Quadro, а также направляющие Quadro V6+, способные выдерживать нагрузки до 50 кг. Производителям мебели предлагается цельная конструкция, которая легко монтируется, не требуя изменения стандартной присадки. В складской программе «Хеттих РУС» с функцией Push to open предлагаются направляющие как частичного, так и полного выдвижения. Направляющие Quadro с механизмом Push to open могут применяться с системой InnoTech, а также с деревянными ящиками. Для деревянных выдвижных ящиков с фасадами без ручек австрийская компания GRASS предлагает направляющие скрытого монтажа Dynamoov, оснащённые механизмом Tipmatic. Система синхронизации и износостойкие нейлоновые ролики обеспечивают превосходные показатели скольжения, а система толкания Tipmatic, встроенная в направляющую, позволяет открывать ящик на всю глубину даже при его полной загрузке. При этом можно отрегулировать ве-

Размерный ряд SWIMBOX с опцией Push-to-Open — от 270 до 550 мм. Грузоподъёмность — до 40 кг. Системы выдвижения рассчитаны на 50 тысяч циклов открывания/закрывания, что соответствует примерно 10–12 годам активной эксплуатации мебели. Оптовая цена — от 722,50 руб. до 1 074,00 руб.

личину зазора между фасадом и коробом. В ассортименте «МДМ-Комплект» представлены направляющие длиной от 270 до 550 мм. В кухонной мебели всё чаще используются ящики с двустеночными металлическими боковинами. Учитывая эту тенденцию, GRASS предлагает для кухонной мебели систему NOVA PRO TIPMATIC PLUS, которая отличается высокой базовой нагрузкой (40 кг), мягким и бес-

Push to open с электроприводом

шумным движением благодаря синхронизированным направляющим, удобством и быстротой сборки ящика, а также безупречным внешним видом боковин. Система NOVA PRO TIPMATIC PLUS, представленная в ассортименте «МДМ-Комплект», оснащена стабилизирующим профилем, который позволяет открыть широкий ящик нажатием в любой точке фасада, а сила выталкивания обеспечит открывание ящика на полную длину, что даёт удобный доступ ко всему содержимому ящика. Уже осенью от компании BOYARD в продажу поступит новинка — SWIMBOX с опцией Push-to-Open, которая дополнит ассортимент более технологичных систем выдвижения с двойными металлическими боковинами. Модель обладает всеми характеристиками и преимуществами линейки SWIMBOX, такими как: 100-процентное выдвижение ящика, идеальная амортизация, лёгкость и плавность движения ящиков, мягкое и бесшумное закрыва-

Для мебели хай-класса лидеры рынка фурнитуры предлагают суперсовременные системы Push to open с электроприводом, которые отличают удобство и особая лёгкость открывания. Но главное — эти модели олицетворяют собой престиж и высокий статус. Несколько лет назад компания Hettich предложила рынку электромеханическую систему Easys. Функция открывания активируется лёгким нажатием на переднюю панель. Если оснастить систему направляющих Quadro демпфером Silent System, ящики будут закрываться легко и бесшумно.

Easys можно применять как для системы ящиков InnoTech, так и для деревянных ящиков. К тому же открываются широкие возможности для проектирования мебели без ручек. Специальный механизм предотвращает непреднамеренное открывание выдвижного модуля. Ящик прекращает движение при возникновении на его пути малейшего препятствия. Защита от столкновения предохраняет передние панели от повреждения при угловом расположении шкафов: если один ящик открыт, специальный кабель, регулирующий открывание, блокирует остальные выдвижные ящики во избежание столкновения. Блокировка прекращается сразу же после закрытия открытого ящика. Система блокировки работает даже в том случае, когда соседний открытый ящик не оборудован элек-

Направляющие скрытого монтажа Dynamoov, оснащённые механизмом Tipmatic, от компании GRASS

SWIMBOX с опцией Push-toOpen от компании BOYARD

ние, синхронизация при закрывании, трёхмерная регулировка фасада в вертикальной, горизонтальной и линейной плоскостях, долговечность и износостойкость, безупречный внешний вид на протяжении всего срока эксплуатации. Как и все модели SWIMBOX, новинка может использоваться в ящиках различной конфигурации. Напомним, что программа аксессуаров, предлагаемая к моделям SWIMBOX, позволяет создать ящики, различные по высоте (от 96 мм до 224 мм), по форме (прямые, угловые, под мойку), по внутреннему наполнению и декорному оформлению.

93

комплектующие тромеханической системой открывания Easys. Ящики можно легко открывать и вручную, например, в случае отключения электричества. После включения электроэнергии механизм автоматически возвращается в рабочее состояние. Система Easys полностью безопасна, работает от напряжения 24 В и не связана с ящиками и направляющими. Применение выключателя позволяет легко включать и выключать Easys. Эта функция особенно удобна при уборке шкафа, а также для обеспечения безопасности детей. Позволит она и сэкономить электроэнергию. Электромеханические системы открывания SENSOMATIC от GRASS обеспечивают возможность открывания от нажатия и плавного закрывания

Электрическая система SERVODRIVE от BLUM

Электромеханическая система Easys компании Hettich не только выдвижных ящиков с металлическими боковинами, но и ящиков на скрытых направляющих, а также выдвижных корзин для кухни. Система компактна, быстро и легко устанавливается, имеет регулировку силы толкания. Для корпуса любой ширины достаточно одного открывающего элемента. Открывание ящика от нажатия, в совокупности с направляющими плавного закрывания, делает пользование мебелью с установленной системой SENSOMATIC удобным и комфортным. В ассортименте «МДМ-Комплект» представлены как комплектующие, позволяющие монтировать систему в короба и ящики разнообразных конструкций и размеров, так и комплект для одного ящика — SENSOMATIC SINGLE SET. Наиболее полный ассортимент продукции GRASS включен в складскую программу компании «ЦентроКомплект». Компания «Дуслар» механизмы и фурнитуру своего австрийского партнёра привозит под заказ.

94

Электрическая система SERVO-DRIVE от Blum предназначена для открывания выдвижных ящиков различных систем и подъёмных механизмов AVENTOS от нажатия на фасад с последующим их мягким закрыванием. Система безупречно работает и настолько проста и удобна при монтаже, что установить её может не только мебельщик, но и его заказчик у себя дома.

SERVO-DRIVE – это новый уровень комфорта и функциональности от компании Blum для своих клиентов.

календарь Свежие новости о предстоящих отраслевых выставках в Румынии, Италии, Германии, Китае, Индонезии, Сингапуре и России

выставки

BIFE-SIM готовится послужить и Востоку, и Западу Международный салон мебели, оборудования и аксессуаров BIFE-SIM, который пройдёт в Бухаресте с 10-го по 14 сентября, по сравнению с прошлогодним вырос примерно на 10%. Несмотря на то, что сроки проведения румынской выставки день в день совпадают с шанхайской, многие европейские байеры и представители СМИ уже объявили, что поедут в Румынию: там они рассчитывают найти продукцию, в большей степени релевантную актуальным запросам рынка. Компании, принимающие участие в BIFESIM, соответствующим образом планируют свои экспозиции. Так, фабрика Simex, один из крупнейших игроков румынского мебельного рынка и импортёр, хорошо известный в России, прежде ориентировала свой стенд главным образом на восточноевропейских закупщиков. В этом году, по словам генерального директора Кристиана Билта, примерно треть экспозиции будет отведена изделям, популярным в западных странах, а ещё треть — адресована внутреннему рынку.

На родине Ромео и Джульетты Abitare Il Tempo и Marmomacc ждут гостей с 24-го по 27 сентября. В итальянской Вероне совместно пройдут выставки Abitare Il Tempo, посвящённая мебели и дизайну интерьера, и Marmomacc, международный салон натурального камня, дизайна и технологий. В центре внимания нынешних показов — контрактный сектор, специфика используемых в нём отделочных материалов, технологические тонкости при реализации крупных заказов. Посетителей и участников ожидает соответствующая деловая программа. В отличие от шекспировских Монтекки и Капулетти, эти веронские выставки отлично поладили друг с другом. Вообще дуэт задумывался с целью добиться синергетического эффекта, серьёзно расширить профессиональную аудиторию, вовлекаемую в оба события. На этот раз в 1-м павильоне выставочного комплекса Veronafiere впервые организуется совместная площадка для конгрессных и культурных мероприятий Abitare Il Tempo и Marmomacc. Новый концепт призван вскрыть дополнительные возможности для установления контактов между посетителями и участниками обеих выставок, привлечь максимум гостей и экспонентов к программе форума, семинарам, воркшопам, b2b-встречам и экспериментальным инсталляциям.

Must see для офисного рынка Октябрьская Orgatec вновь предъявит миру офисы будущего.

Впрочем, российских торговых операторов, как всегда, в Бухаресте примут с особым радушием: едва ли не на каждом стенде можно будет найти сотрудника, разговаривающего по-русски.

98

Около 600 компаний из 40 стран мира выступят на очередной биеннале Orgatec, посвещённой дизайну офисного пространства. Этот салон, организуемый всё той же Koelnmesse с 21-го по 25 октября этого года, по праву считается главной витриной актуальных технологий и трендов офисного сектора в мире. Экспозиция Orgatec 2014 будет поделена на четыре тематических зоны — Orgatec Office, Orgatec Contract, Orgatec Space и Orgatec Mobile. Передовые решения по оборудованию офисных пространств представят такие выдающиеся бренды, как Actiu, Bene, Dauphin, Durable, Giroflex, Haworth, Interface, Interstuhl, Kokuyo, Komtech, König+Neurath, Nowy Styl, Nurus, Palmberg, Sedus, Tobias Grau, Unifor, Vitra, Wilkhahn. Широко будут представлены и мебельщики, которые развивают офисное направление

99

выставки дарки, изделия для улицы и сада, предметы домашнего обихода — всего свыше 10 тысяч различных наименований товаров. Итоги прошлогодней осенней редакции свидетельствуют, что Jinhan Fair посетило около трёхсот крупнейших международных розничных сетей из разных стран. Вместе с тем мероприятие представляет интерес и для закупщиков более мелкого калибра: известно, что с экспонентами Jinhan Fair легко договориться о поставках небольших партий товаров, например, для оформления магазинов локальных мебельных сетей или несетевой розницы.

в своём продуктовом портфеле наряду с жилой мебелью. Примерно две трети экспонентов Orgatec 2015 — зарубежные компании; особенно заметно присутствие итальянцев, испанцев, шведов, датчан, турков и французов. Насыщенная деловая программа от «Кёльнмессе», затрагивающая самые разные аспекты разработки, производства и сбыта продукции в этом секторе, как обычно, гарантирована.

Jinhan Fair в рекордном составе Юбилейная 30-я выставка аксессуаров и товаров для дома Jinhan Fair будет открыта в Гуанчжоу целую неделю с 21-го по 27 октября. Осенняя сессия, как обычно, в изобилии представит изделия для декора интерьера (ожидается свыше 800 экспонентов) с акцентом на новогодней и рождественской тематике. Экспозиционные площади составят рекордные для этой выставки 83 тыс. «квадратов». По состоянию на начало августа практически все стенды распроданы. На Jinhan Fair будет действовать восемь выставочных зон с шестью видами продукции: украшения для дома, декоративная мебель, сезонные украшения, по-

100

На кёльнской волне Организаторы imm cologne 2015, которая намечена на 19–25 января, прогнозируют рост числа зарубежных экспонентов и посетителей. До Кёльнского мебельного салона ещё полгода, но организаторы заранее уверены в его успехе. Президент Koelnmesse Геральд Бёзе сообщил журналистам, что количество предварительно утверждённых заявок превышает прошлогоднее, причём доля иностранных экспонентов, как ожидается, снова вырастет (в 2014-м их было 65%). В числе наиболее выдающихся трендсеттеров, подтвердивших своё участие в imm cologne 2015, такие компании, как Vitra, Thonet, Walter Knoll, B&B Italia, Ligne Roset, De Sede. Среди новичков — Fendi/Trussardi. Наконец, впервые за 20 лет на imm cologne возвращается легендарная Hülsta. Главным «магнитом» для посетителей предстоящего Кёльнского салона станет, конечно же, кухонная биенннале-спутник — Living Kitchen. Впрочем, организаторы готовят новинки и специальные проекты по всей территории выставочного комплекса. К примеру, дизайнерскую инсталляцию Das Haus. Interiors on Stage, которая разместится в зале 2.2 (Pure Village) на площади 240 «квадратов», на этот раз спроектируют китайкие дизайнеры. Линдон Нери и Росанна Ху продемонстрируют публике, как можно сочетать принципы западного минимализма и традиционного китайского богатства форм.

101

выставки

Мебель как национальная идея Курсом на сближение В Джакарте полным ходом идёт подготовка к мартовской IFEX 2015.

15-го июля дан официальный старт промокампании выставки IFEX. Пресс-конференция по этому поводу проходила в индонезийском Министерстве торговли: не секрет, что чиновники деятельно поддерживают новый проект холдинга UBM и национальной ассоциации AMKRI (первая редакция IFEX с успехом прошла весной 2014-го), а также спонсируют коллективные экспозиции индонезийских мебельщиков на отраслевых выставках по всему миру. В ходе пресс-конференции министр торговли Нус Нузулиалшак выразил надежду, что IFEX внесёт значительный вклад в развитие экспорта индонезийской мебели: согласно амбициозному плану правительства, спустя четыре года он должен увеличиться кратно — с нынешних, и без того немалых, 1,7 млрд. долл. до 5 млрд. долл. Напомним, в 2014-м IFEX собрала свыше 400 экспонентов из 13 стран и привлекла 6113 байеров, треть из которых приехали сюда из-за рубежа. По данным на июль, забронировано уже свыше 80% площадей выставки-2015, при этом организаторы ожидают увеличение количества участников и уже предусмотрели для них дополнительные площади. Среди новинок грядущей выставки — специальный зал Hall of Excellence, в котором соберут «золотые» образцы национального мебельного дизайна. А сама IFEX пройдёт под девизом «Объединяя традиции с современностью».

Сингапурское интерьерное шоу в марте будущего года впервые предложит своим посетителям экспозицию европейских брендов. Свыше 40 компаний из 28-ми городов Старого Света дебютируют под общим лейблом European Design в рамках Decor Show на международной выставке IFFS/AFS 2015. Европейская миссия в Сингапур организуется под эгидой EU Business Avenues, специальной программы ЕС, нацеленной на помощь малым и средним предприятиям Европы по развитию бизнеса в странах АСЕАН. Из всего многообразия отраслевых выставок Юго-Восточной Азии европейцы для своего старта выбрали именно сингапурскую, и организаторы IFFS не скрывают радости по этому поводу. «Уверен, принятое решение поспособствует развитию долгосрочного взаимовыгодного сотрудничества между макрорегионами Евросоюза и АСЕАН, — прокомментировал Эрни Ко, председатель IFFS Pte Ltd. — Наши выставочные проекты в Сингапуре предоставляют массу возможностей для исследования рынков и развития товаропроводящих путей в Азии. Надеемся, что европейские коллеги извлекут из этого максимум пользы».

За девять месяцев до мартовской IFFS/AFS 2015 забронировано уже свыше половины экспозиционных площадей. Своё участие подтвердили, в частности, крупнейшие сингапурские бренды d-Bodhi, Eurosa Furniture, Koda Ltd, Star Furniture, известные марки Archipelago Exports, Asiades, Haleywood, Home of Homes Furniture. Среди видных иностранных экспонентов — Alexander&James (Великобритания), Bellagio Asia и ALF Ltd (Нидерланды), Almi Furniture и Lawas Art (Индонезия), Glen Raven LLC Sunbrella и Big Ass Fans (США), Careeza, Resource Decor и Wesbrook Ltd (Гонконг), 102

выставки Manutti BVBA, Ethnicraft NV, SOME и PR Interiors (Бельгия), Pure Home Collections (Румыния). Предыдущую IFFS/AFS своим вниманием почтили 22 496 посетителей-специалистов. Ориентировочный объём заказов, размещённых непосредственно на выставке, составил 483 млн. сингапурских долларов, а по её итогам — 5,85 млрд. долл.

FIDexpo 2015 пройдёт в апреле 2-я международная мебельная b2b-выставка FIDexpo состоится в Москве 20–23 апреля 2015 года на прежней площадке — в 75-м павильоне ВДНХ — в комплексе с несколькими отраслевыми мероприятиями. Решение перенести сроки проведения выставки с мая на апрель принято по итогам активных консультаций с мебельщиками, говорится в официальном пресс-релизе ВО «Рестэк». Новые даты выбраны с учётом международного календаря отраслевых выставочных мероприятий и пожеланий заинтересованных участников рынка «сделать бизнес» до наступления майских праздников. Приоритетные задачи выставки — популяризация российской мебели, развитие международной торговли (в частности, между действующими и потенциальными участниками Евразийского экономического союза), продвижение интересов мебельных предприятий на международном рынке, вовлечение государственных структур в интересы мебельщиков. Для реализации этих задач организаторы намерены задействовать весь потенциал ВО «Рестэк», международного выставочного холдинга UBM, а также стратегического партнёра проекта — Ассоциации предприятий мебельной и деревообрабатывающей промышленности России.

FIDexpo 2015 пройдёт в рамках Форума мебельной промышленности России, параллельно с 12-й международной выставкой мебельной фурнитуры и комплектующих ZOW, 2-й выставкой технологий и оборудования для производства мебели «Технодрев Мебель» и мероприятиями деловой программы с фокусом на практических семинарах, мастер-классах и тренингах для менеджеров среднего звена. В ВО «Рестэк» выражают уверенность, что многолетний опыт проведения Всероссийского мебельного саммита позволит привлечь к участию в Форуме наиболее авторитетных российских и зарубежных экспертов. В экспозиции FIDexpo 2015 появятся новые зоны — «Функциональность и эргономика», «Услуги для мебельного бизнеса», «Ярмарка вакансий» и др. Проект «Перспектива» предложит конкурсную программу для студентов и молодых специалистов в возрасте до 30 лет. Маркетинговая кампания, предваряющая FIDexpo 2015, будет ориентирована на специалистов в сфере 104

торговли и закупок (оптовиков, дистрибуторов мебели, предприятия розничной торговли, торговые сети, закупщиков из сегмента HoReCa), а также дизайнеров. Планируется организовать специальные торговые миссии на выставку из дальних регионов России, а также государств ЕАЭС. Деловые встречи участников и посетителей на FIDexpo 2015 вновь пройдут с использованием биржи деловых контактов, matchmaking. У экспонентов и гостей выставки будет возможность составить индивидуальный график встреч — заранее назначить время для переговоров и согласовать их повестку. Организаторы напоминают, что в 2014 году при помощи этого сервиса было назначено и проведено более 2000 встреч, причём не только между посетителями и участниками, но и в формате «посетитель–посетитель».

Количество заявок на interzum растёт Экспозиционные площади на предстоящей в мае 2015-го выставке interzum расходятся быстрее обычного. Очередная биеннале материалов и комплектующих для мебельной промышленности interzum 2015 пройдёт в Кёльне с 5-го по 8 мая 2015 года. По итогам предварительного этапа бронирования стендов, который завершился к началу лета, зарегистрировано 424 зарубежных и 211 германских участников — всего 635 экспонентов. Для сравнения, двумя годами ранее на тот же период было подано 604 заявки (195 из Германии, 409 из-за рубежа). Активная промокампания interzum 2015 стартует осенью, тогда же организаторы обещают рассказать обо всех новых идеях и проектах выставки.

Пофестивалили по полной! Ох, постперестроечные восьмидесятые! Голяк в магазинах, вера в новое будущее, жажда больших дел и цивильных заработков. Ах, лихие девяностые! Безоглядное кооператорство, наличные – чемоданами и самолётами, малиновые пиджаки и заветные «адидасы» с тремя полосками по бокам. Незабываемое время. Незабываемое. Оно дало жизнь «МЦ-5». Устраивая фестиваль лидерства в честь 25-летия компании, эмцэшники оторвались по полной. Материализовали «осколки» советской эпохи – от вождей на Мавзолее до пионерских линеек, воспели триумф «Ласкового мая», «Комбинации» и «Любэ», пустили в народ талоны на спиртное, устроили мастер-классы по аэробике и даже вызвали из глубин сознания образ Кашпировского (двойник великого заклинателя давал правильные установки любому нуждающемуся). Апофеозом шоу стал акт разрушения «берлинской стены», построенной из силикатного вятского кирпича. Ударом гигантских молотов отцы-основатели «МЦ» Андрей Сидоров и Игорь Израилев развалили этот символ вражды двух систем. И открылась перед «МЦ» ясная, светлая дорога к рыночной свободе, идеалам гуманного менеджмента и высотам производственного интеллекта. Во время традиционной церемонии вручения корпоративных наград руководители «МЦ» воздали должное старейшим сотрудникам, проработавшим в концерне по десять, пятнадцать, двадцать лет. А потом искренне поздравили тех, кто вышел в лидеры-2014. Шашлыки, газировка, мороженое из уличных передвижных лотков — всё было самой первой свежести. Фейерверк в честь дня рождения запалили покруче, чем на День Победы. А гимн «МЦ», авторство которого принадлежит г-ну Сидорову, президенту и идеологу холдинга, звучал на юбилейном фестивале особенно убедительно и проникновенно.

106

На берегах Адриатики Пять лет подряд компания «Слорос» и её основной партнёр — крупнейший производитель фурнитуры и комплектующих TITUS Group — организуют для российских мебельщиков выездной семинар на побережье Адриатики. Деловую программу обязательно «приправляют» всеми дарами и радостями жизни у моря. В этом году местом встречи стал живописнейший словенский город Порторож. Чтобы разместить гостей, принимающая сторона арендовала сразу десять яхт. Участие в мероприятии приняли руководители и специалисты известных мебельных предприятий: «Столплит», «Ангстрем», «Витра», «Заречье», «Артис XXI век», «Энли», «Прогресс», «Ульяновсмебель», «Форма&Стиль». Официальную часть семинара составили презентации новых продуктов от компаний TITUS Group, KUM-PLAST и HLT. Интересной и захватывающей оказалась и культурно-спортивная программа словенского тура. За три дня участникам предстояло постигнуть секреты управления яхтой, чтобы достойно представить свои команды в парусной регате. И хотя капитанами выступали бывалые шкиперы, накала страстей это не снижало. Первым к финишу пришёл, конечно, самый достойный экипаж. Многие расценили победу соперников как повод вернуться в Адриатику ещё раз, чтобы попытаться взять реванш.

5 дней в июне В разгар лета компания «Интердизайн» принимала у себя в Черняховске победителей ежегодного конкурса на звание «Лучший продавец мебели «Интердизайн». Определяя фаворитов, калининградская фабрика тради-

ционно оценивает работу продавцов фирменных салонов как собственной, так и дилерской сети. Учитываются личные показатели сотрудников за три весенних месяца — с марта по май. В июле подводятся итоги конкурса и проходит праздничная церемония награждения лауреатов. В нынешнем году в номинации «Абсолютный лидер» победителем была признана Га-

Экоконференция на Байкале В начале июня Сыктывкарский фанерный завод собрал своих дилеров и партнёров на Байкале. Ежегодная конференция для дилеров и партнёров, как обычно и бывает на Сыктывкарском заводе, стала ярким и запоминающимся событием для всех участников. Ведь чего стоит только адрес дружеской встречи — Байкал! Не только в России, но, пожалуй, и на всей планете не найдётся более подходящего места для обсуждения главной темы конференции — продвижения экологически безопасных плит. За два года, которые прошли с момента освоения Сыктывкарским заводом изготовления ЛДСП класса эмиссии Е 0,5, предприятие полностью перешло на выпуск плит с пониженным содержанием формальдегида. Безопасность продукции СФЗ подчёркивают и новинки в коллекции ЛДСП Lamarty, презентация которых также состоялась на байкальской конференции. Декоры, структуры подбирались, согласно провозглашённой концепции — «Натуральность». Деловую программу — и это тоже уже стало традицией — дополнили культурно-развлекательные мероприятия: прогулки на теплоходе вдоль Кругобайкальской железной дороги, экскурсии в Лимнологический музей и Нерпинарий, где гости «познакомились» с удивительными байкальскими нерпами, посещение Свято-Никольской церкви и архитектурно-этнографического музея Тальцы. Все участники получили не только массу впечатлений, отличный заряд бодрости, но и награды — каждый в своей персональной номинации.

108

лина Терёхина (Красноярск, ИП Шахов В. И.). Обладателями «серебра» и «бронзы» в состязании продавцов дилерских магазинов стали Мария Махнутина (Красноярск, ИП Шахов В. И.) и Надежда Разумова (Мурманск, ИП Акатьев В. Н. ). А второе и третье места в конкурсе среди продавцов фирменных салонов МФ «ИнтерДизайн» заняли Лиана Степанян и Юлия Дегтярева, представляющие ООО «Интердизайн-М», Москва. «Интердизайн» постарался сделать пятидневное пребывание конкурсантов в Калининградской области приятным, а программу — насытить интересными событиями. Были и обучение, и экскурсия на фабрику, и поездка на морское побережье, и дружеские вечеринки с фотосессиями, и традиционная корпоративная спартакиада.

ежемесячное обозрение российского мебельного рынка

мебельный бизнес #6 — 2014

издаётся с 2001 года

подписка на любой срок почтовая рассылка по всем регионам страны

6 (131)

август 2014