On Demand. Die Anti-Overproduction-Brands

FINDEN WIR GUT ON DEMAND Kundenwünsche ins Zentrum: Marken, die sich flexibel und agil aufstellen, haben das riesige Plus, dass ihnen der Megatrend Individualisierung quasi schon innewohnt. Wir stellen Marken vor, bei denen das der Fall ist.

KREATIVER ÜBERFLIEGER

Maurizio Miri. Die Sakkos und Hosen von Maurizio Miri sind einzigartig und extravagant. Händler ordern keine Ware von der Stange, sondern stellen sich ihre Kollektion nach Belieben zusammen. Bei Miri ist nichts unmöglich: Reverse mit schillernden Federn, opulenten Ornamenten oder verspielte Knopflochvarianten – die Vielfalt ausgefallener Verrücktheiten kennt keine Grenzen. Zahlreiche Musiker und Künstler gehören zu seinen Kunden. Natürlich beherrscht der Italiener neben extrovertierten Designs auch die klassischen Varianten mit dezenter Raffinesse. EK-Preise reichen von 395 bis 955 Euro. Zu den ersten Kunden in Deutschland und Österreich zählen u. a. Lodenfrey, Different in Mannheim und Sylt, Edi Pösendorfer und Mona in Linz.

Agentur Klauser, München/Deutschland, T 0049.89.231199-0, info@kirstenklauser.de, www.mauriziomiri.com WAHRE GRÖSSE

Phylyda Nach Stationen bei Yves Saint Laurent, Givenchy und zuletzt als Kreativdirektorin bei Paco Rabanne hat Lydia Maurer 2016 ihr Label Phylyda auf den Markt gebracht. Ihr Ziel ist, Frauen mit Bademode wirklich glücklich zu machen. „Wir definieren ästhetische Ansätze neu und machen passende Swimwear für alle. Wir entwickeln perfekt sitzende Bikini-Einzelteile, die frei miteinander kombinierbar sind, die aber die Nuancen und Unterschiede jeder Figur berücksichtigen. Ästhetisch fokussiert und technisch innovativ ist jeder Bikini und jeder Badeanzug der Kollektion individuell anpassbar“, erklärt Maurer. Ausgebildet im renommierten Studio Berçot in Paris, ist sie gegenwärtig mit ihrem Atelier in Berlin ansässig, wo alle Teile aufwändig von Hand produziert werden. Gefertigt wird nur auf Bestellung. Die Lieferzeit beträgt rund zehn Tage. Seit Neuestem gibt es neben Bademode auch Bodys. Mit ihrem EverySize-Konzept geht sie auf die Bedürfnisse ihrer Kundinnen ein.

Phylyda, Berlin/Deutschland, T 0049.30.88709456, contact@phylyda.com, www.phylyda.com

CUSTOMIZED

Son of a Tailor. Maßarbeit, modern und demokratisch? Möglich macht das der Onlineshop Son of a Tailor, der T-Shirts, Sweats und Polos für Männer anbietet. „Mit unserem Ideal Size Algorithmus und 30.000 Datenpunkten von Männern auf der ganzen Welt können wir jede einzigartige Größe anhand von nur vier einfachen Fragen berechnen: Gewicht, Größe, Alter und Schuhgröße“, so Marketing Director Johan Krusborg. Gefertigt wird in Nordportugal, wobei für den Kunden bewusst jeder Schritt der hochwertigen Fertigung sichtbar gemacht wird. Baumwoll-T-Shirts kosten 56 Euro, Merino-Shirts kosten 70 Euro. Das Kopenhagener Unternehmen wurde 2014 von Jess Fleischer und Andreas Langhorn gegründet und beschäftigt 14 Mitarbeiter.

Son of a Tailor, Kopenhagen/Dänemark, support@sonofatailor.com, www.sonofatailor.com

DISRUPTOREN EINFACH ANDERS

Jede Umwälzung ist genau dafür gut: Wo man früher glaubte, alles müsse so sein – und vor allem so bleiben –, wie es ist, ist plötzlich Platz. Platz, etwas besser, moderner oder agiler zu machen. Wem die Fesseln der guten alten Zeit nicht um die Füße liegen, der kann beherzt den Sprung ins kalte Wasser wagen. style in progress stellt Marken und Menschen vor, die vieles auf den Kopf stellen und genau deshalb Erfolg haben. Was auffällt: Im Fokus steht immer das Produkt. Text: Kay Alexander Plonka, Martina Müllner-Seybold, Nicoletta Schaper. Fotos: Gesprächspartner

AlphaTauri ist eine stark von Innovation getriebene Kollektion, auch in Distribution und Marketing geht sie andere Wege.