Die Zukunft ist jetzt. Ein hoher Anteil Straight-to

Straight to market war auch bei der Upcycling-Capsu- le das Motto, die im Dezember 2019 erstmals präsen- tiert wurde. 2020 sollen vier solche Capsules folgen, in der ausschließ- lich Stoffreste ver- arbeitet werden.

Andreas von der Heide setzt mit Les Deux zukünftig verstärkt auf Upcycling.

LES DEUX DIE ZUKUNFT IST JETZT

Angefangen hat alles mit 500 weißen T-Shirts. Als Andreas von der Heide die dänische Menswearmarke Les Deux mit einem Partner gründete, hatten beide keine Ahnung von der Modebranche – nur Begeisterung für die Materie und Neugierde. Sie hinterfragten die grundsätzlichen Regeln des Fashionbusiness und entschieden sich dafür, einige davon zu brechen – mit Erfolg.

„ V on Anfang an haben wir unseren eigenen Weg eingeschlagen und das Regime der Saisons außen vorgelassen. Zu Beginn gab es bei Les Deux keine Vororder, sondern ausschließlich straight to market. Wir haben dann verstanden, warum der Handel nach Saisons und Vororder verlangt. Dennoch bieten wir immer noch einen hohen Anteil unserer Kollektion für sofort an, weil wir überzeugt sind, dass das gerade der Fachhandel in der Omnichannel-Realität von heute braucht“, erklärt Les-Deux-Mitgünder Andreas von der Heide und fügt hinzu: „Das richtige Team zusammenzustellen, war entscheidend, und neben der Suche nach den beruflichen Qualitäten waren die Einstellung und die Werte ausschlaggebend. Wir müssen Leute an Bord haben, die unsere Vision teilen und sich dafür einsetzen, sie umzusetzen.“

MOMENTAN IST RICHTIG

„Wenn wir etwas großartig finden, dann soll der Konsument es auch sofort kaufen können, nicht erst in einem halben Jahr. Der Konsument ist für uns der Schlüssel zum Erfolg“, sagt der Däne. Das zeigt sich auch bei der ersten Upcycling-Capsule-Kollektion, die im Dezember vorgestellt wurde. Gefertigt wird sie aus Resten der Stofflieferanten und ist vorerst nur über die Website und im eigenen Shop in Frederiksberg erhältlich. Im kommenden Jahr soll es insgesamt vier Upcyling-Programme geben. Um die Entwicklung zu mehr Nachhaltigkeit intensiv voranzutreiben, wurde mit dem CSR-Forum eine Strategie entwickelt, die nun Schritt für Schritt umgesetzt wird. Außerdem gibt es eine Kooperation mit der spanischen Marke Ecoalf, bei der ausschließlich recycelte Materialien zum Einsatz kommen. Im Kalenderjahr 2020 arbeiten die Dänen obendrein mit unterschiedlichen Wohltätigkeitsorganisationen zusammen. „Wir sind bestrebt, das Leben der Menschen zu verbessern und mit der Marke Les Deux eine bessere Zukunft zu schaffen. Das ist jetzt wichtiger denn je. Unser sozialer Einfluss ist von größter Bedeutung und wir legen großen Wert darauf, wie wir Geschäfte machen und dass alle Beteiligten ein Gefühl von Glück und Erfüllung haben. Es ist für uns wichtig, dass Les Deux dafür bekannt ist und sein wird, wofür wir stehen, und dass wir jeden Tag hart arbeiten, um ein Erbe zu hinterlassen, auf das wir stolz sein können“, sagt von der Heide stellvertretend für sein Team. In Deutschland und Österreich ist Deluxe Distribution als Generalagentur mit Unterstützung von der Agentur Wittmann in Düsseldorf, Masch Agency in München und Room with a view aus Salzburg für den Vertrieb zuständig. Die neue Kollektion ist auf der Premium in Berlin oder auf der Revolver in Kopenhagen zu sehen.