MassamĂĄ Lettering para os subĂşrbios
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Índice I. Memória descritiva (4-5) II. Recolha fotográfica (6-7) III. Esboços e vectorizações (8-12) IV. Silhueta e lettering final (9) V. Aplicações 1) Cartazes (15-19) 2) T-shirts (20) 3) Pranchas de skate (21)
I. Memória Descritiva O lettering para Massamá surgiu a partir da necessidade que senti, de criar algo que pudesse unificar e criar um imaginário para Massamá. Visto que é um subúrbio de Lisboa, não possui história, tradições ou monumentos. Por essa razão procurei produzir algo com que as pessoas que lá residem se pudessem identificar de alguma maneira com o local onde vivem. Para este caso o meu público alvo são os jovens (13-25 anos) que residem nesta área, pois em Massamá existem inúmeras escolas, desde a primária até ao ensino secundário. Para criar o lettering, comecei por fazer uma recolha fotográfica daquilo que existe em mais abundância, na paisagem urbana de Massamá: prédios. Foquei-me principalmente nos telhados e chaminés que recortam o céu, produzindo formas muito fortes e irregulares e pensei que podia ser um bom ponto de partida para a produção de um imaginário para este lugar. Posteriormente, comecei a vectorizar os esboços e a produzir diferentes silhuetas que depois utilizei na construção do lettering final.
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O lettering finalizado foi aplicado em cinco cartazes, cada um deles contém um slogan diferente. O que estes slogans têm em comum é a palavra tem. Massamá não tem a familiaridade de uma aldeia, nem a vida de uma cidade (nem os monumentos, as tradições, etc.). O objectivo de usar a palavra tem é de contradizer essa ideia. O que Massamá tem, mas de forma um pouco irónica, que as pessoas que lá moram vão entender e provavelmente identificar-se. Para além dos cartazes, as t-shirts também seriam um suporte a explorar, pois qualquer jovem veste uma t-shirt e esta pode ser o melhor indicador de que a marca funciona, pois só se veste algo de que se gosta ou com o qual nos identificamos. Em Massamá muitos jovens praticam skate e brevemente existirá um halfpipe, por isso, aplicar a marca a pranchas de skate seria mais uma forma de chegar a este público.
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II. Recolha fotogrรกfica
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III. Esboços e vectorizações
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IV. Silhueta e lettering final
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V. Aplicaçþes 1) Cartazes 2) T-shirt 3) Pranchas de skate
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Susana Barroso ESAD.CR || 2013/2014
Susana Barroso ESAD.CR || 2013/2014