ABRAFOTO Retratos de uma sociedade Revista Abigraf 287

F OTOG R A F I A

1 Du Ribeiro 1 Andreas Heiniger 3 H. Becherini 4 (página ao lado) Klaus Mitteldorf 5 (página ao lado) Bob Wolfenson

1

2

3

Retratos de uma sociedade Exposição em cartaz até abril comemora os 30 anos da Abrafoto e investiga a formação da fotografia publicitária brasileira.

Tânia Galluzzi

76 REVISTA ABIGR AF janeiro /fevereiro 2017

4

U

m dos mais destacados segmentos da economia brasileira, a publicidade, foi estruturado na segunda metade do século passado. Parte significativa de seu sucesso deve-​­se à participação da fotografia e sua capacidade de ma­te­r ia­li­z ar os conceitos envolvidos nas campanhas. Vá­r ios desses momentos estão reunidos na exposição Fotografia Publicitária Brasileira, em cartaz até o dia 2 de abril na Casa da Imagem, na re­g ião central da capital paulista.

Com curadoria dos fotógrafos Cris­tia­no Burmester e Rubens Fernandes Ju­nior, a mostra celebra os 30 anos da As­so­cia­ ção Brasileira de Fotógrafos (Abrafoto), completados em 2015.

Cria­da por um grupo de fotógrafos com o objetivo de estabelecer prin­cí­pios éticos e profissionais no mercado, a entidade mantém-​­se zelando pelos interesses coletivos, culturais e materiais dos profissionais e empresas que se dedicam à produção de fotografia. Para via­bi­li­zar a exposição, a as­so­cia­ção se uniu ao Museu da Cidade de São Paulo, por meio da Casa da Imagem.

Segundo Rubens Fernandes, a exibição reú­ne mais de setenta profissionais da fotografia publicitária brasileira atuan­ tes nos últimos 60 anos, desde as primeiras imagens rea­li­za­das no final dos anos de 1950 até fo­to­g ra­f ias produzidas em 2015.

“O conjunto exibido não apenas traça a evolução do discurso 5

77

6

8

7

A PASSAGEM DO TEMPO

9

6 Milton Montenegro 7 Feco Hamburger 8 German Lorca 9 Marcio Scavone

78

FOTOGRAFIA PUBLICITÁRIA BRASILEIRA Visitação: 19 de novembro de 2016 a 2 de abril de 2017, das 9h às 17h Local: Casa da Imagem Rua Roberto Simonsen, 136-​­B (Sé), São Paulo Tel. (11) 3241 1081 – ramal 103 www.casadaimagem.sp.gov.br Entrada franca Dispõem de acessibilidade física

imagético da publicidade como também traz os principais produtos e campanhas que marcaram de algum modo a cultura brasileira e pon­tua­ram hábitos de consumo.”

A mostra parte de um núcleo pioneiro, formado por Germán Lorca, Henrique Becherini, Hans Gunter F ­ lieg, Chico Albuquerque, Otto Stupakoff e Sergio Jorge, alcançando nomes atuais como Cris­tia­no Mascaro, Bob Wolfenson, Marcio Scavone, Orlando Azevedo, Klaus Mitteldorf, Marcos Magaldi, Luis Crispino, Meca, Tony Genérico, Du Ribeiro, Da­niel Klajmic e dezenas de outros profissionais que trabalharam para qualificar a fotografia publicitária brasileira do ponto de vista técnico e estético e inseri-​­la no circuito in­ter­na­cio­nal com campanhas pre­mia­das.

REVISTA ABIGR AF janeiro /fevereiro 2017

Ao acompanhar a cronologia dos trabalhos é possível observar, de acordo com Cris­t ia­no Burmester, além da mudança na linguagem vi­sual da fotografia, os movimentos da própria so­cie­d a­de. “Nas produções da década de 50 vemos a mulher ainda vinculada ao lar e o homem ao trabalho. As imagens dos anos de 1960 e 1970 mostram mais liberdade e expressão in­di­v i­dual. A década de 80 traz sofisticação e pontua a chegada dos eletrônicos. Nos anos seguintes o conceito passa a se sobrepor ao produto, até atingirmos o uso dos mais va­r ia­dos recursos de pós-​­produção.”

São 300 imagens no total, das quais 85 impressas por Pie­t ro Guiurghi nos formatos 60 × 60 cm e 70 × 70 cm e as demais projetadas em um dos am­bien­tes. “Impossível não se emo­ cio­nar dian­te dessa incrível história que nada mais é do que a memória coletiva que atravessou diversas gerações”, afirma Rubens Fernandes. Nessa trajetória o fotógrafo e pesquisador destaca também o papel fundamental das agên­cias de publicidade, que po­ten­cia ­l i­za­ram a imagem fotográfica como signo convincente e per­sua­si­vo da mensagem publicitária. Para ele, as agên­cias brasileiras estão entre as melhores do mundo e a fotografia publicitária é parte dessa complexa engrenagem mercadológica, que seduz o consumidor pela cria­ti­v i­da­de e singularidade da imagem.