Museo Arqueol贸gico de Sevilla
Manual de Identidad Corporativa
Tatiana Lรณpez Morato 2ยบ Grรกfica Publicitaria
Índice
Introducción
Instrucciones del manual............................................................................................9 Origen y valores de la marca......................................................................................11
La marca
Logotipo y símbolo .....................................................................................................15 Elementos de la marca ..............................................................................................16 Constructivo................................................................................................................17 Opciones de color ......................................................................................................18 Positivo y negativo......................................................................................................19 Marco delimitador.......................................................................................................20 - 21 Variantes de la marca ................................................................................................22 Variante dinámica ......................................................................................................23 Variante ilustrada .......................................................................................................24
Colores Corporativos
Colores principales ....................................................................................................29 Colores secundarios ..................................................................................................30 - 31 Versiones monocromas..............................................................................................32 Según la intensidad del fondo ...................................................................................33 - 35
Tipografía corporativa
Alfabeto corporativo ...................................................................................................39 Tipografía principal ....................................................................................................40 Tipografía auxiliar ......................................................................................................41
Imágenes asociadas
Diseño asociado a la marca ......................................................................................45 Indiana .......................................................................................................................46- 47
Aplicaciones
Primera hoja de carta ................................................................................................51 Segunda hoja de carta ...............................................................................................52 Sobre con ventanilla ..................................................................................................53 Sobre sin ventanilla ...................................................................................................54 Portafolios ..................................................................................................................55 Modelo de tarjeta I .....................................................................................................56 Modelo de tarjeta II ....................................................................................................57 CD y carátula .............................................................................................................58 Identificadores ...........................................................................................................59 Cuaderno A5 y A6 ......................................................................................................60 Bolsa papel y plástico ................................................................................................61 Bolígrafos ...................................................................................................................62 Separadores ..............................................................................................................63 Señalética ..................................................................................................................64 Conjunto de aplicaciones............................................................................................65 Carteles de exposiciones ...........................................................................................66 Carteles de campaña .................................................................................................67
Introducci贸n
Introducción Instrucciones del manual Este es el Manual de Identidad Corporativa del Museo Arqueológico de Sevilla. En él se encuentran recogidos el diseño de la Marca y sus variantes, así como colores coprorativos, tipografías, normas de uso, aplicaciones, etc. Todo ello con la finalidad de respetar las normativas de construcción y representación del diseño de la Marca. Este manual está diseñado para quedar en manos de la entidad del Museo para que puedan hacer uso de él a la hora de aplicar la marca y que ésta no sufra alteraciones. En lo referido al uso del manual, toda la información viene organizada y estructurada en distintos apartados: - Introducción donde se habla del origen y valores de la marca. - La marca donde se explica su estruccturación y diseño. - Colores corporativos, donde se especifica el uso de los mismos en el diseño de la marca y en su aplicación sobre fondos. - La tipografía corporativa donde se expone el uso de la misma para las distintas aplicaciones. - Diseño de aplicaciones, donde se exponen los diseños de papelería, merchandising, cartelería, etc.
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Introducción Origen y valores de la marca El Museo Arqueológico de Sevilla es uno de los museos más importantes de toda la provincia y de Andalucía, destacando sobretodo por la gran colección de piezas arqueológicas procedentes en su mayoría de Itálica y, en menor medida, las piezas que provienen de los municipios de Écija, Estepa, Alcalá del Río, Villanueva del Río y Minas entre otros. Esta colección de obras y piezas lo convierten en uno de los más importantes de España. Por otro lado se encuentra en un edificio emblemático, pues se trata de una obra arquitectónica de estilo neo-renacentista de la mano de Aníbal González y que fue el antiguo Pabellón de Bellas Artes en la Exposición Iberoamericana de Sevilla. Es por ello que lo concebimos como un lugar “arcaico y elegante”, pues el Museo, el edificio en sí y su obra lo vemos como algo antiguo y tradicional, pero con un carácter distinguido, aristocrático y señorial. Por esta razón, se ha realizado un diseño de marca acorde con estos valores, que reflejen la identidad del Museo y que a su vez le otorgue un carácter renovado y actual así como un interés por parte del público objetivo. Un diseño elegante que muestre los tesoros que aguarda el Museo.
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La marca
La marca Logotipo y símbolo La marca se compone del nombre de la empresa, el logotipo y el símbolo. En este caso pertenece al “Museo Arqueológico de Sevilla”. Dicha marca responde a los valores que refleja el museo, como son “Arcaico y Elegante”. Ello podemos verlo representado en la simplicidad de las formas geométricas que juegan con el espacio positivo/negativo para formar una “M” y una “A”. De esta manera con formas básicas y arcaicas creamos una imagen limpia y elegante. De la misma forma, se ha trabajado con el concepto del “tesoro oculto bajo la superficie”, lo cual se encuentra representado con el triángulo dorado que emerge hacia arriba. Por otro lado, se ha empleado un uso simbólico del color, un tono gris terroso que hace referencia a los yacimientos y al propio edificio y el amarillo dorado como símbolo del tesoro que yace en él y que se aplica a la palabra “Sevilla” de manera que se crea una similitud y un simbolismo entre ambos, haciendo así alusión a los “tesoros de Sevilla”.
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La marca Elementos de la marca El diseño de nuestra marca para el Museo Arqueológico de Sevilla se compone de logotipo y símbolo, de manera que podrá verse representado de tres maneras diferentes: - El diseño de la marca completa compuesto por ambos elementos. - Sólo el símbolo gráfico de la marca. - Sólo el logotipo. Dichas aplicaciones serán especificadas en el apartado de “Variantes de la marca” de manera que se expondrán sus usos y la forma en que pueden ser modificados con respecto al diseño completo de la marca.
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La marca Constructivo x y
Para que nuestra marca no sufra alteraciones en sus proporciones a la hora de aplicarla o transferirla a sus respectivas aplicaciones, ha sido necesario crear el denomiado constructivo. Ello la ajusta a una cuadrícula creada a partir de la toma de referencia de un elemento de dicha marca. En este caso, se ha tomado la letra “M”, ya que al ser casi un cuadrado perfecto permitía una retícula más equilibrada. Por ello se le ha dado un valor de “x” e “y”, de manera que la repetición de las mismas sobre toda la marca nos crea nuestra retícula.
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La marca Opciones de color En cuanto al color, podemos ver representada nuestra marca principalmente de dos maneras, a color con las tonalidades escogidas para el diseĂąo de la misma o en blanco y negro, cuyo uso dependerĂĄ de la finalidad de su aplicaciĂłn.
Color
B/N
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La marca Positivo y negativo Positivo
En este apartado podemos ver el diseño representado en su versión en positivo y en negativo. Éstos serán usados en aquellos casos que sean necesarios para facilitar la visibilidad y la legibilidad de la marca.
Negativo
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La marca Marco delimitador El marco delimitador es un espacio de reserva alrededor de la marca y que ha de ser respetado y ningún elemento ajeno al propio diseño de la marca podrá invadirlo. Dicho espacio se ha creado teniendo en cuenta las proporciones de la propia marca y de los ejes “x” para el ancho e “y” para el alto. Por ello, teniendo en cuenta la proporción de cada eje, establecemos una relación espacial, dándole un valor a cada uno y adjuntándolo alrededor del diseño, creando así una medida proporcional a la propia marca. En nuestro caso, el valor que vamos a dar de añadido a “x” es de “x/3” a cada lado de la marca. Para el espacio superior e inferior, se ha otorgado un valor de “y/5”. Como se puede apreciar, el valor de respeto en el espacio horizontal es ligeramente mayor que en el vertical. Ello es debido a que por la propia forma del diseño, creemos que es necesario que respire más por esa zona lateral, puesto que está conformado por más elementos, a diferencia del vertical que posee la ventaja de tener espacios vacíos.
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Marca
La marca Marco delimitador Símbolo
En cuanto al espacio delimitador del símbolo o del logotipo, el valor que vamos a dar de añadido a “x” es de “x/5” a cada lado de la marca. Para el espacio superior e inferior, se ha otorgado un valor de “y/3”. En este caso se ha otorgado un margen alrededor más equitativo, puesto que la propia forma del símbolo y del logotipo así lo exigen.
Logotipo
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La marca Variantes de la marca A la hora de aplicar nuestra marca, habrá determinadas situaciones en que nos veremos obligados a cambiarla por motivos de espacio, forma, etc.
Marca completa
Por ello se establecen una serie de variantes de la marca que permiten solventar ese problema, de manera que se pueda usar una u otra para cada tipo de caso. En primer lugar tenemos la marca completa, la cual se va a aplicar en todos los casos en los que sea posible. Sin embargo, en aquéllos formatos en los que el espacio es reducido tenemos dos opciones: por un lado aplicar sólo el símbolo o sólo el logotipo. De la misma forma, si escogemos este último, a su vez tenemos tres posibilidades de maquetación del texto, para que se pueda adecuar a cualquier caso que se nos presente. De esta manera podemos encontrarnos la palabra “Sevilla” justificada a la izquierda, a la derecha o centrada, quedando equilibrado en cualquier tipo de composición.
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Solo símbolo
Solo logotipo
La marca Variante dinámica Señalización interna El diseño de nuestra marca además tiene una variante dinámica que será utilizada principalmente para elementos de señalética. Su principal funcion es designar los distintos periodos históricos en los que se encuentra divididos las estancias del Museo. Para ello hemos utilizado el símbolo de nuestra marca y hemos sustituido el logotipo por la nomenclatura asignada a cada periodo histórico. A su vez, hemos realizado un cambio cromático de dicho texto así como del triángulo emergente, asignando así un color a cada período artístico.
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La marca Variante ilustrada Esta variante de la marca se va a emplear sobretodo para su aplicación en merchandising y similares. Se trata de una modificación de la marca añadiéndole de fondo uno de los mosaicos que se empleados como imagen asociada. Este diseño a su vez se presenta en dos versiones, para fondo claro y para fondo oscuro, de manera que el primero mantiene en la tipografía los colores corporativos y el segundo se muestra en su versión en negativo.
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La marca
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Colores corporativos
Colores corporativos Colores principales Los colores principales son los colores corporativos que van a formar parte del diseño de la Identidad Corporativa del Museo. Por ello, serán característicos de éste y por tanto lo identificarán del resto de Museos.
C 44,75 %
M 54,29% Y 61,83% K 52,59%
R 96 G 75 B 60 PANTONE 7519 C
Serán además los colores usados a lo largo de todo el manual, y utilizado en la mayoría de las aplicaciones, por lo que deben ser respetados. Por ello, se adjunta la numeración correspondiente a cada tipo de salida de color y que será utilizada en función de la finalidad de la aplicación.
C 18,84% M 37,88% Y 99,97% K 7,12% R 204 G 153 B 3 PANTONE 117 C2
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Colores corporativos Colores secundarios Los colores secundarios son aquéllos que vamos a utilizar sobretodo en aplicaciones y señalética cuando hablemos de las distintas secciones del Museo, puesto que para las aplicaciones oficiales y de régimen general se utilizarán los colores corporativos principales. Según el orden de las tonalidades expuestas a continuación, éstas se encuentran asignados al Arte Prehistórico, al Arte Tartésico, al Arte Mudéjar, al Arte Romano, al Arte Visigodo, al Arte Paleocristiano, al Arte Califal y al Arte Gótico.
C0%
M 81,46% Y 88,96% K 0%
R 255 G 70 B 18 PANTONE 172 C
C0%
M 100% Y 80,88% K 0%
R 235 G 0 B 41 PANTONE 185 C
C 8,28 %
M 100% Y 34,89% K 2,92%
R 214 G 0 B 87 PANTONE Rubine Red C
C 97,51 %
M 1,57% Y 65,56% K 0,09%
R 0 G 152 B 119 PANTONE 3278 C
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Colores corporativos
C 100 %
M 90,12% Y31,74% K 20,39% R 0 G 26 B 113 PANTONE 2747 C
C 88,13 %
M 43,63% Y 77,47% K 51,88% R 20 G 71 B 51 PANTONE 3435 C
C 72,88 %
M 0% Y 100% K 0% R 63 G 174 B 42 PANTONE 316 C
C 40.88 %
M 37,9% Y 93,58% K 25,09% R 139 G 122 B 39 PANTONE 105 C
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Colores corporativos Versiones monocromas Nuestra marca, adem谩s puede presentarse en una versi贸n monocroma en la que se muestra en la tonalidad amarilla dorada expuesta en uno de los colores principales, el Pantone 117 C2.
Monocromo
Por otra parte, tenemos una segunda versi贸n que se puede utilizar a modo de marca de agua en la que se presenta con un matiz de negro al 33%.
Marca de agua
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Colores corporativos Seg煤n la intensidad del fondo Color corporativo
Fondos de poca intensidad: Dependiendo de la intensidad del fondo, utilizaremos una versi贸n crom谩tica determinada de nuestra marca puesto que dicho fondo puede dificultar la visibilidad y la legibilidad de la misma. Por ello, si debemos disponerla sobre un fondo claro, tenemos dos opciones, utilizarla con los colores corporativos o su versi贸n en blanco y negro.
B/N
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Colores corporativos SegĂşn la intensidad del fondo. Fondos de gran intensidad cromĂĄtica: Por otro lado, si debemos aplicar nuestra marca a fondos de colores saturados o vivos, es adecuado que usemos la versiĂłn en negativo de nuestra marca, puesto que el blanco va a resaltar sobre dichas tonalidades, lo que no va a dificultar ni la legibilidad ni la visibilidad de la misma.
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Marca en negativo
Colores corporativos SegĂşn la intensidad del fondo Positivo + Pantone 117 C2
Fondo negro Por otra parte, si el fondo es muy oscuro o negro, tenemos dos opciones de aplicaciĂłn. La marca en negativo junto con el Pantone 117 C2 que es uno de los colores corporativos principales o utilizar la imagen de marca en monocromo que es aplicando ese mismo Pantone a todo el diseĂąo de la marca, como ya se expuso en su correspondiente apartado.
Monocromo
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TipografĂa corporativa
Tipografía corporativa Alfabeto corporativo La tipografía utilizada para el diseño del logotipo de nuestra marca es la “Walkway”. Para el diseño del mismo no se ha llevado a cabo ningún tipo de deformación de la tipografía sino que se ha utilizado su versión “regular”. Se trata de una tipografía con un diseño de carácter geométrico como podemos ver en la forma de algunas letras y sin serife. Ello la dota de un carácter moderno así como elegante, lo cual era un valor que queríamos asociar a la imagen del Museo. A continuación se adjunta tanto la empleada en el diseño como las versiones en “negrita” y “cursiva” de dicha tipografía.
walkway
Regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ¿? ¡ ! = + % & / . , : ;
Negrita
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ¿? ¡ ! = + % & / . , : ;
Cursiva
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ¿? ¡ ! = + % & / . , : ; 39
Tipografía corporativa Tipografía principal La tipografía principal es aquélla que vamos a utilizar de forma genérica en la mayoría de las aplicaciones y documentos adjuntos al Museo. Para la misma se ha escogido la tipografía “Arial”. La razón de la elección de la misma es por su claridad formal y por ser una tipografía sin serife. Es una tipografía muy legible, tanto en texto impreso como digital, así como a la hora de disponerla en un cartel a diferentes tamaños. A continuación se muestran sus versiones en negrita y cursiva.
Regular
Arial
Bold
Cursiva
40
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ¿? ¡ ! = + % & / . , : ; ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ¿? ¡ ! = + % & / . , : ; ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ¿? ¡ ! = + % & / . , : ;
Tipografía corporativa Tipografía auxiliar La tipografía auxiliar es aquélla que utilizaremos en determinados casos específicos y en los que sea necesario realizar una diferenciación con respecto a la tipografía principal, como por ejemplo en algún tipo de aplicación de la marca. Se ha escogido esta tipografía por tener un carácter elegante y un diseño sin serife, para que así guardase relación con las dos familias tipográficas anteriores. A continuación se muestran sus distintas versiones.
Ebrima
Regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ¿? ¡ ! = + % & / . , : ;
Negrita
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ¿? ¡ ! = + % & / . , : ;
Cursiva
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ¿? ¡ ! = + % & / . , : ; 41
Imรกgenes asociadas
Imágenes asociadas Diseño asociado a la marca
Versión I
Para la creación del diseño asociado de la marca, nos hemos basado en las forma geométrica del triángulo, la cual es la base de todo nuestro diseño de marca. Por esta razón, lo hemos considerado el elemento más representativo de nuestra marca pues pensamos que es la mejor manera de asociarlo a una imagen. Es por ello que nos hemos creado un patrón mediante el uso de tríangulos invertidos entre sí y jugando con los distintos matices del color corporativo de Pantone 7519C.
Versión II
De esta manera, hemos creado dos versiones, una en la que la sucesión de triángulos coincide con una gradación del matiz y la otra en la que los distintos niveles de matices se van intercalando por todo el patrón creando un juego de valores alternos. Estos diseños de imagen asociada serán utilizados sobretodo para las aplicaciones de la marca en papelería, carteles, señalética, merchandisign e incluso este manual corporativo.
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Imágenes asociadas Indiana Para el diseño de nuestra indiana hemos creado una trama a partir de las formas de nuestro símbolo gráfico, creando así una textura representativa de nuestra imagen gráfica del Museo. Hemos realizado dos modelos de indiana y en los que en cada uno hemos ido jugando con el uso del color o versiones monocromas que se podrán utilizar dependiendo de la finalidad de la aplicación.
Modelo I Versión a color
Ambos modelos se han construído rotando dichos elementos gráficos y repitiéndolos a lo largo del espacio. Para el Modelo I tenemos tres versiones:
Versión a color II
- La versión a color en la que se emplean los colores corportativos de la marca y jugando con el fondo blanco. - La versión a color II, en la que se crea un juego positivo/negatipo pero con el uso de los colores corporativos. - La versión en blanco y negro, en la que hace el mismo juego que en la versión a color II pero utilizando el negro para el motivo frente al fondo blanco.
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B/N
Imágenes asociadas Indiana Modelo II Versión a color
Para el Modelo II tenemos otras tres versiones: - La versión a color en la que, al igual que para la del Modelo I, se emplean los colores corportativos de la marca y jugando con el fondo blanco. - La versión en monocromo, en la que se emplea uno de los colores corporativos, el Pantone 7519 C. - La versión en blanco y negro, en la que hace el mismo juego que en la versión a color II pero utilizando el negro para el motivo frente al fondo blanco.
Versión en monocromo
B/N
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Aplicaciones
Aplicaciones Primera hoja de carta 25,80 mm 23,10 mm 21,47 mm
Plaza de América 41013, Sevilla
El logotipo se encuentra situado en la mayor parte de su extensión sobre la cabecera, quedando únicamente fuera la palabra Sevilla.
Tlf: 955 12 06 32 Fax: 955 12 05 89
Date: 04.06.2009 Lorem ipsun, Ad molum auditi dolluptas aut evelestia nullent dis enimagn ienimil in repudandit ut atatem utestiur? Rumquiata voluptatis velitiam hicient etur ra voloria sum ut volorero beatemq uodicitia corepernatis et derehendunt quaerit odipsan dundit verspis accabo. Dundandam dolorione pla qui consectintia pa viduntotat que eaquibus eum alitiae pliquae quam etur, solorrovid mi, saperia consequ aepratur? Ehendita simil ipsapiet molessi cus exped maio eum quiatassi blaborestem doluptatem ius, aut dis sit ipid expliqui quam niscipsanim voloribus. Min repudit atquat as quatet porios as rendi as si omnihil iquidebite int. Sa ipsandior as rae nest am sequaecturem is magnimp ereseri tatisit ut que voles erum ulpa aliqui beaque sit vollese quaerchit facernatquo mi, sit ut as es esentec tatatur repudandandi doloriam, qui ut omnis res quissit iustia dentiusapic tem. Pudipsanto esecto vendus uptusam diae pa cum, con rem fugiam am simus dolutas ea nulparu ndignih illame net audipid utem. Aquam eatia quissequas nonsecerror a eos vide ventem ipsus re, quia quia voluptae dolo eos aut illam nit uta videritem etur sa consecto blaborro quundae ctatqui sum volo et fugiatibus velent.
El diseño de la primera hoja de carta debe de recoger y expresar los valores de la marca, por ello se ha utilizado una de las imágenes asociadas a modo de cabecera y pie de página.
297 mm
En los datos de la carta podemos encontrar la dirección del Museo de Sevilla, el número de telefono y la página web . El tamaño de la carta es A4 (210 x 297 mm) y en formato vertical. El tipo de papel es un estucado mate con un gramaje de 100 gr/m2.
Est, si voloratet quiandae. Assusam quam a ipienis rem ulpa vel ea dolor millam volendit, aborpor epudipsa prae natet que mod eium doleste dolum iundamus sinumenis idendis acearum sumquid endandam de essit maiossunt plab is nonse lam, simi, expliquiat por adiae labo. Et quis sit auta quiam, opta qui officae exceature reiumquati quia ipsapernates inctur, volute peliquate cullam . Best Regards,
Museo Arqueológico de Sevilla museoarqueologicosevilla.ccd@juntadeandalucia.es
http://www.museosdeandalucia.es
9,10 mm
11,5 mm
210 mm
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Aplicaciones Segunda hoja de carta El diseño de la segunda hoja de carta también debe de recoger los valores de la marca, en este caso, se ha utilizado otra de las imágenes asociadas y se ha dispuesto sobre la esquina inferior derecha a modo de marca de agua. En este caso además, aparece el diseño de la marca al completo, en la esquina superior izquierda, y al igual que la imagen asociada, aparece como una marca de agua al 33% del matiz. Al igual que la anterior, el tamaño de la hoja de carta es A4 (210 x 297 mm) y en formato vertical. El tipo de papel es un estucado mate con un gramaje de 100 gr/m2.
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Aplicaciones Sobre con ventanilla El diseño del sobre dispone de una ventanilla dónde se observan los datos de la hoja de carta y/o el fondo del sobre, el cual se encuentra diseñado con una de las imágenes asociadas. En el anverso vemos la marca en la esquina superior izquierda y la ventanilla, y en el reverso la pestaña con el mismo diseño que el interior y los datos de la empresa en el Pantone 7519 C. En cuanto al tamaño, este es de 225 x 115 mm. El papel es un estucado mate de un gramaje 160 gr/ m2.
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Aplicaciones Sobre sin ventanilla A diferencia del anterior, este diseño de sobre no consta de ventanilla. En la parte anversa vemos la marca en la parte superior izquierda en negativo frente al fondo del color Pantone 7519C. La zona inferior derecha muestra un mosaico que corresponde con uno de los diseños de imagen asociada a la marca. En el reverso del sobre vemos la pestaña en el mismo tono de pantone y en la parte inferior una cenefa que marca el contorno del sobre. Los datos del Museo también poseen el color Pantone 7519C. En cuanto al tamaño, éste es de 225 x 115 mm. El papel es un estucado mate de un gramaje 160 gr/ m2.
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Aplicaciones Portafolios El diseño del portafolios, al igual que las aplicaciones de papelería anteirores, debe recoger los valores y la estética de la marca. En nuestro diseño, se ha presentado sobre el fondo del color Pantone 7519 C el motivo de la marca al completo en una de sus variantes, y en la zona inferior una cenefa correspondiente a unos de los diseños de imagen asociada. La parte posterior del portafolios, aunque no se percibe en la imagen es de color contínuo en el mismo pantone. El tamaño es 300x215mm en un formato vertical. El tipo de cartón es satinado y de estucado mate sin brillo, con un gramaje de 250 gr/m2.
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Aplicaciones Modelo de tarjeta I La Tarjeta Comercial es la Tarjeta elemental de la empresa donde estarán recogidos sus datos más importantes. Debe de tener un estilo acorde con la marca y recoger sus valores. Aunque su función es informar, no debemos de olvidar su función estética y de atracción al público. Por ello, como el público es el factor mas importante, hemos de procurar que sea algo que pueda guardarlo facilmente y/o llevarlo en la cartera. Es por ello que no se debe usar un tamaño grande, en nuestro caso es el estandar (85x50mm). En el anverso vemos sólo la marca ocupando la mayor parte de la cara. En el reverso, es donde encontraremos los datos del Museo con la dirección, el teléfono, el fax y el correo electrónico sobre un fondo que se corresponde a una de las imágenes asociadas. El formato es horizontal y el tipo de papel estucado mate satinado, con un gramaje de 350 gr/ m2
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Aplicaciones Modelo de tarjeta II Nuestro segundo diseño de tarjeta es un modelo similar al anterior, de manera que el cambio fundamental se aprecia en el color. En el anverso vemos sólo la marca ocupando la mayor parte de la cara pero esta vez con los detalles de color del Pantone 117 C2. En el reverso, es donde volvemos a encontrar los datos del Museo con la dirección, el teléfono, el fax y el correo electrónico y un fragmento del mosaico anterior pero que va perdiendo opacidad desde la esquia superior derecha hasta la inferior izquierda. El formato es horizontal (85x50mm) y el tipo de papel estucado mate satinado, con un gramaje de 350 gr/ m2.
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Aplicaciones CD y carátula Al igual que los diseño anteriores, tanto el diseño del CD como de su carátula, han de reflejar los valores de la marca. En este caso, el diseño de la carátula es muy similar al del portafolios, salvo que en esta ocasión la cenefa de la base se ha dispuesto en el borde izquierdo. La marca se muestra también a gran tamaño y en una de sus variantes. En cuanto al diseño del propio CD, sobre él se ha dispuesto una de las imágenes asociadas, creando un mosaico dentro de la propia forma circular y sobre ella, en la zona inferior se ha dispuesto el logotipo con sus colores pantone originales.
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Aplicaciones Identificadores El diseño de los identificadores de personal también hace uso de la imagen asociada como tema de fondo del mismo. Sin embargo, a diferencia de las anteriores aplicaciones, aquí comenzamos a jugar con el uso del color, puesto que dependiendo de la sección del museo en la que se trabaje, la tarjeta identificadora será de un color u otro. El diseño y la colocación de la marca así como la disposición del nombre y recuadro fotográfico es el mismo para todos los diseños.
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Aplicaciones Cuaderno A5 y A6 Por otra parte se han dise単ado objetos de merchandising como son libretas y cuadernos en tama単os A5 y A6. El primero es un cuaderno anillado a la izquierda cuya portada muestra el dise単o de imagen asociada que se ha ido utilizando hasta el momento. En la esquina inferior derecha se ha situado la marca del Museo al completo en negativo. Por otra parte vemos la libreta peque単a anillada en la parte superior y cuya portada es de fondo blanco y con una de las variantes de imagen de marca. En el borde inferior se ha dispuesto una cenefa con el mosaico empleado en aplicaciones anteriores.
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Aplicaciones Bolsa papel y plástico Se han realizado dos diseños de bolsas de compra, uno más grande y de papel y otra más pequeña y de plástico. La bolsa de papel en la zona frontal y posterior muestra un mosacio con una de las imágenes asociadas junto con la marca del museo en negativo en la esquina inferior derecha. Los laterales se muestran en el color Pantone 7519 C y el interior ilustrado con un modelo de indiana. La bolsa de plástico muestra en su cara anterior y posterior a gran tamaño la imagen de la marca en una de sus variantes sobre el fondo del Pantone 7519 C. Los laterales se muestran con uno de los diseños de imagen asociada y el interior de un tono gris liso sin diseño.
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Aplicaciones Bolígrafos Otro de los objetos de merchandising diseñados han sido los bolígrafos. En ellos se refleja una variedad cromática que coincide con los colores asignados para los distintos periodos históricos. El logotipo del Museo aparece serigrafiado en la parte superior del bolígrafo y con los colores pantone originales de la marca.
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Aplicaciones Separadores Por otra parte se han diseñado separadores de libro en los que se hace un guiño al logotipo de Milton Glaser “I love New York”. Se ha emplado esta imagen tan mundialmente conocida para hacer alusión a los distintos periodos históricos que muestran las obras del museo. De la misma forma, en nuestro caso, la imagen del corazón la hemos sustituído por un triángulo con el mosaico de nuestro diseño, de manera que no deja de hacer alusión al propio Museo Arqueológico. Por otra parte, el uso del color se adecúa al determinado en este manual para cada momento artístico. El diseño de la parte posterior mantiene ese mosaico pero ya en el Pantone 7519C y junto con la marca en negativo del Museo en la zona central del separador.
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Aplicaciones Señalética Además de elementos de papelería y merchandising se han diseñado una serie de paneles de señalética que irán situados en las entradas de las distintas salas del museo, correspondiéndose con las tonalidades y diseño de marca expuesto para cada uno de los periodos históricos. Es por ello que hemos dispuesto una estructura de carácter vertical que indicará tanto por el color como por la presentación del diseño de marca en qué sección del museo nos encontramos. El uso del color representativo se encuentra explicado en el apartado de colores corporativos de este manual.
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Aplicaciones
Plaza de Amé 41013 Sevilla rica Tlf: 955 Fax: 95512 06 32 12 05 89
museoa
rqueolog
Plaza de América 41013, Sevilla
Plaza de América 41013 Sevilla
icosevill
a.ccd@j
untadea
Tlf: 955 12 06 32 Fax: 955 12 05 89 museoarqueo logicosevilla .ccd@
ndalucia
.es
juntadeanda
lucia.es
Tlf: 955 12 06 32 Fax: 955 12 05 89
Date: 04.06.2009
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Museo Arqueológico de Sevilla museoarqueologicosevilla.ccd@juntadeandalucia.es http://www.museosdeandalucia.es
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Aplicaciones Carteles de exposiciones El diseño de los carteles para las exposiciones del Museo sigue la misma línea del uso de la imagen asociada y el empleo de los colores asignados a cada periodo artístico para mostrar así la asociación entre el cartel y y el tipo de obras que se exponen. Por ello, siguiendo los valores del Museo como vemos en el eslogan, hemos propuesto trabajar sobre el concepto de “adentrarnos en el origen de nuestra historia” para invitar al público a mostrarse interesado por su propia cultura y los orígenes artísticos de la misma.
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Aplicaciones Carteles de campaña En nuestra campaña publicitaria para el Museo Arqueológico, hemos querido acercarnos al público extranjero haciendo alusión a ídolos o personajes mundialmente conocidos. Como este campo era muy amplio, nos hemos decantado por el mundo del cine, cuya fotografía tiene un importante impacto visual tanto de asociación como de reconocimiento. Por ello hemos utilizado distintos personajes y momentos del cine para hacer alusión a nuestras obras del Museo, como por ejemplo una fotografía de la película “Desayuno con diamantes” y en la que le hemos dispuesto a Audrey Hepburn las joyas del Tesoro del Carambolo. De la misma forma hemos escogido al arqueólogo más famoso de la historia del cine para que encuentre nuestro “Idolo de Piedra” o para que uno de los protectores de tesoros más famosos de de la gran pantalla nos custodie a la “Diosa del Bronce de Carriazo.
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