Manual de Identidad Corporativa
TUGASA
“Al alcance de tu mano”
Manual de Identidad Corporativa
Tatiana L贸pez Morato Gr谩fica Publicitaria Escuela de Arte de Sevilla Proyecto Final
Índice
Introducción
Instrucciones del manual ...........................................................................9 Origen y valores de la marca.................................................................... 11
La marca
Logotipo y símbolo....................................................................................15 Elementos de la marca.............................................................................16 Constructivo..............................................................................................17 Opciones de color.....................................................................................18 Positivo y negativo....................................................................................19 Marco delimitador......................................................................................20 Variantes de la marca...............................................................................21 Marcas secundarias..................................................................................22
Colores corporativos
Colores principales....................................................................................27 Versiones monocromas.............................................................................28 Marca de agua..........................................................................................29 Según la intensidad del fondo...................................................................30 Según la intensidad del fondo...................................................................31 Según el tipo de fondo..............................................................................31
Tipografía corporativa
Alfabeto corporativo..................................................................................35 Tipografía principal....................................................................................36 Tipografía auxiliar......................................................................................37
Imágenes asociadas
Imágenes asociadas a la marca...............................................................41 Texturas.....................................................................................................42 Fotografías................................................................................................43 Indiana......................................................................................................44
Aplicaciones
Primera hoja de carta................................................................................48 Segunda hoja de carta..............................................................................49 Sobre sin ventanilla...................................................................................50 Normas del establecimiento......................................................................51 Modelo de tarjeta......................................................................................52 Portafolios.................................................................................................53 Cartel de no molestar................................................................................54 Identificador...............................................................................................55 Archivador.................................................................................................56 Material de escritura..................................................................................57 CD y carátula............................................................................................58 Dossier informativo...................................................................................59 Pack de bienvenida...................................................................................60 Amenities..................................................................................................61 Señalética.................................................................................................62
Introducci贸n
Introdución Instrucciones del manual Este es el Manual de Identidad Corporativa para la red de alojamientos rurales Tugasa. En él se encuentran recogidos el diseño de la Marca y sus variantes, así como colores coprorativos, tipografías, normas de uso, aplicaciones, etc. Todo ello con la finalidad de respetar las normativas de uso y representación del diseño de la Marca. Este manual está diseñado para quedar en manos de la entidad de Tugasa, para que puedan hacer uso de él a la hora de aplicar la marca y que ésta no sufra alteraciones. Toda la información viene organizada y estructurada en distintos apartados: - Introducción donde se habla del origen y valores de la marca. - La marca donde se explica su estructuración y diseño. - Colores corporativos, donde se especifica el uso de los mismos en el diseño de la marca y en su aplicación sobre fondos. - La tipografía corporativa donde se expone el uso de la misma para las distintas aplicaciones. - Diseño de aplicaciones, donde se exponen los diseños de papelería, señalética, amenities, etc.
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Introdución Origen y valores de la marca Turismo Gaditano S.A, Tugasa, es una empresa surgida en 1975 y dedicada al turismo rural en distintas localidades de la provincia de Cádiz, promoviendo la cultura, la gastronomía, la naturaleza y la historia de la zona. Los distintos hoteles y casas rurales de esta empresa se encuentran en lugares emblemáticos dentro de cada una de sus localidades, como el Hotel Castellar, situado en el mismo castillo de Castellar de la Frontera; el de Medina Sidonia, en una antigua Casa Palacio del siglo XVIII o el Hotel Convento San Francisco, que se encuentra ubicado en el centro histórico de Vejer de la Frontera. Tras una elaborada investigación, hemos descubierto valores y aptitudes que la diferencian del resto de organizaciones de turismo, tanto del ámbito gaditano como del resto de Andalucía o España: - Tradicional - Costumbrista - Popular
- Autóctono - Artesano - Pintoresco
- Épico - Natural - Pureza
A partir de estos valores anteriores se ha extraído el concepto de “Entre la esencia y lo legendario”. Creemos que Tugasa te acerca a lugares donde se unen estas dos ideas: la “esencia” desde el punto de vista de lo natural, lo originario, lo autóctono; y lo “legendario” entendido como lo tradicional, lo noble, lo castizo, lo folclórico. Pensamos que son dos palabras que definen perfectamente tanto los valores de la empresa como las características de sus establecimientos y las localidades en las que se encuentran, pues podemos concebirlos como un conjunto de historia, tradición, costumbres y naturaleza. Por esta razón, se ha realizado un diseño de marca acorde con estos valores, que refleja la identidad de Tugasa y que a su vez le otorga un carácter renovado y actual así como mayor interés por parte del público objetivo. 11
La marca
La marca Logotipo y símbolo La marca se compone del nombre de la empresa, el logotipo y el símbolo. En este caso pertenece a “Tugasa”. Dicha marca responde a los valores que refleja la entidad, como son “pintoresco, natural o tradicional” entre otros. Ello podemos verlo representado en la disposición de las formas geométricas que juegan, a modo de reflejo, con el espacio positivo/negativo para formar una serie de reservas en blanco que hacen alusión a un paraje natural. Estas formas geométricas constituyen un total de 9, pues son el número de hoteles que posee la empresa.
hoteles y casas rurales
De la misma forma, se ha trabajado con el concepto de “entre la esencia y lo legendario”, lo cual se encuentra reflejado en ese espacio blanco ya citado. Este espacio es la conjunción entre “la esencia” concebida como lo natural, la vida y representada en ese tono azul verdoso; y lo legendario reflejado a través de ese tono marrón grisáceo como alusión al carácter de los edificios emblemáticos que Tugasa utiliza para sus instalaciones. Una forma de crear un paisaje abstracto tanto por el uso del color como por las formas, que reflejen los valores de Tugasa y que muestren la conexión con los parajes naturales y la arquitectura tradicional. En cuanto al logotipo, éste se trata de una fuente geométrica y sin serifa, sencilla, con un carácter moderno y actual. Se dispone en los dos colores corporativos: el verde para el nombre de la empresa y el marrón para la actividad que desarrolla. 15
La marca Elementos de la marca El diseño de nuestra marca para Tugasa se compone de logotipo y símbolo, de manera que podrá verse representado de tres maneras diferentes:
Marca
- El diseño de la marca completa compuesto por ambos elementos. - El símbolo gráfico de la marca. - El logotipo. - El claim. Dichas aplicaciones serán especificadas en el apartado de “Variantes de la marca” de manera que se expondrán sus usos y la forma en que pueden ser modificados con respecto al diseño completo de la marca.
hoteles y casas rurales Símbolo
Logotipo
Claim
La marca Constructivo Para que nuestra marca no sufra alteraciones en sus proporciones a la hora de aplicarla o transferirla a sus respectivas aplicaciones, ha sido necesario crear el denomiado constructivo. Ello la ajusta a una cuadrícula creada a partir de la toma de referencia de un elemento de dicha marca. En este caso, se ha tomado la letra “G”, ya que al ser casi un cuadrado perfecto permitía una retícula más equilibrada. Por ello se le ha dado un valor de “x” e “y”, de manera que la repetición de las mismas sobre toda la marca nos crea nuestra retícula.
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La marca Opciones de color En cuanto al color, podemos ver representada nuestra marca principalmente de dos maneras, a color con las tonalidades escogidas para el diseĂąo de la misma o en blanco y negro, cuyo uso dependerĂĄ de la finalidad de su aplicaciĂłn.
Color
hoteles y casas rurales
B/N
hoteles y casas rurales
La marca Positivo y negativo En este apartado podemos ver el diseĂąo representado en su versiĂłn en positivo y en negativo.
Positivo
Éstos serån usados en aquellos casos que sean necesarios para facilitar la visibilidad y la legibilidad de la marca.
hoteles y casas rurales
Negativo
hoteles y casas rurales
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La marca Marco delimitador El marco delimitador es un espacio de reserva alrededor de la marca y que ha de ser respetado y ningún elemento ajeno al propio diseño de la marca podrá invadirlo. Dicho espacio se ha creado teniendo en cuenta las proporciones de la propia marca y de los ejes “x” para el ancho e “y” para el alto. Por ello, teniendo en cuenta la proporción de cada eje, establecemos una relación espacial, dándole un valor a cada uno y adjuntándolo alrededor del diseño, creando así una medida proporcional a la propia marca. En nuestro caso, a la representación completa de la marca, el valor que le vamos a dar de añadido a “x” es de “x/5” a cada lado de la marca, al igual que para el espacio superior e inferior, donde “y” equivale a “y/5”. Por otro lado, cuando sea necesario la representación únicamente del logotipo con el claim, “x” equivaldrá a “x/5”, e “y” será “y/2”. Esta misma proporción se respetará en aquellos casos en los que sólo aparezca el logotipo de la marca. Para la representación sólo del símbolo de la marca será un valor de “X” para “x/3”, y de “y” con “y/4”.
La marca Marca completa
Variantes de la marca A la hora de aplicar nuestra marca, habrá determinadas situaciones en que nos veremos obligados a cambiarla por motivos de espacio, forma, etc.
hoteles y casas rurales
Por ello se establecen una serie de variantes de la marca que permiten solventar ese problema, de manera que se pueda usar una u otra para cada tipo de caso. En primer lugar tenemos la marca completa, la cual se va a aplicar en todos los casos en los que sea posible. Sin embargo, en aquéllos formatos en los que el espacio es reducido tenemos dos opciones: por un lado aplicar sólo el símbolo, sólo el logotipo y claim o sólo logotipo.
Solo símbolo
Solo logotipo y claim hoteles y casas rurales
Solo logotipo
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La marca Marcas secundarias Las marcas secundarias que se han desarrollado son para el Complejo Turístico Castillo del Castellar en la localidad de Castellar de la Frontera; para el Hotel Medina Sidonia en la localidad de Medina Sidonia; y el Hotel Las Truchas, en El Bosque. Para la elaboración de las mismas se ha creado un diseño que respeta la estética y color corporativo utilizado previamente para la marca de Tugasa. Estos diseños son de carácter geométrico, abstractos pero con un punto en relación con un elemento real, siendo en estos casos, algo propio o destacable del hotel o de la zona en la que se encuentra. Los diseños poseen un elemento constante, el cuadrado azul, como muestra de unidad entre todas las marcas y como alusión a todo Tugasa. En cuanto al uso tipográfico, este depende de la marca, aunque la disposición en el diseño se respeta en todas de la misma manera.
Complejo turístico Castillo del Castellar En este diseño podemos ver la alusión que hace la imagen de marca al propio castillo, en concreto a la torre. Sin embargo no se representa de una forma icónica ni convencional, sino desde un punto de vista cenital. Crea además una conjunción de formas que recuerdan a los azulejos propios de la zona. En cuanto al uso de la tipografía, ésta es la “Chaparral Pro”. Una tipografía sencilla pero con cierto carácter tradicional, lo cual refleja perfectamente las características del complejo turístico.
La marca
Hotel Medina Sidonia En cuanto al diseño para la marca de este Hotel, podemos decir que al igual que el anterior, se caracteriza por su carácter geométrico y por el uso del elemento del cuadrado azul como nexo de unión con Tugasa. El diseño, abstracto, responde a un elemento característico del Hotel como es su patio andaluz, rodeado de arcos y columnas que constituyen el eje central de la estructura del edificio. Por ello hemos querido reflejarlo de una forma sutil y con ese carácter geométrico con el que definimos todas las marcas. En cuanto al uso de la tipografía, esta es la “Estrangelo Edessa”. Se trata de una fuente de palo seco, con una ligera modulación en el trazo, pero con un carácter moderno y sencillo.
Hotel Las Truchas Para el diseño del marca de este Hotel, seguimos en la línea de los anteriores mediante el uso de formas geométricas. En este caso la alusión al propio Hotel la hacemos en referencia a la piscina central que posee el establecimiento, siendo uno de los elementos más característicos del mismo. De igual manera hacemos referencia al nombre mediante el diseño de las formas que nos recuerdan a dos truchas que se encuentran en el centro, en el agua. En cuanto a la tipografía esta es la Kalinga. Diseño de palo seco, con ligera modulación y un trazo fino.
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Colores corporativos
Colores corporativos Colores principales Los colores principales son los colores corporativos que van a formar parte del diseño de la Identidad Corporativa de Tugasa. Por ello, serán característicos de ésta y por tanto la identificarán del resto de empresas relacionadas con el sector.
C 44,75 %
M 54,29% Y 61,83% K 52,59%
R 96 G 75 B 60 PANTONE 562 C
Serán además los colores usados a lo largo de todo el manual, y utilizado en la mayoría de las aplicaciones, por lo que deben ser respetados. Por ello, se adjunta la numeración correspondiente a cada tipo de salida de color y que será utilizada en función de la finalidad de la aplicación.
C 18,84% M 37,88% Y 99,97% K 7,12% R 204 G 153 B 3 PANTONE 7531 C
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Colores corporativos Versiones monocromas Nuestra marca, adem谩s puede presentarse en una versi贸n monocroma en la que se muestra en la tonalidad azul verdosa expuesta en uno de los colores principales, el Pantone 562 C o en el otro color corporativo, el Pantone 7531 C. Dentro de esta posibilidad podemos encontrar la representaci贸n en negativo empleando estas mismas tonalidades. hoteles y casas rurales
hoteles y casas rurales
hoteles y casas rurales
hoteles y casas rurales
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Colores corporativos Marca de agua Por otra parte, tenemos una segunda versión que se puede utilizar a modo de marca de agua en la que se presenta con un matiz al 20%, tanto en la versión a color como en la monocroma en blanco y negro. Ésta generalmente será utilizada en aplicaciones de papelería y similares.
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Colores corporativos Seg煤n la intensidad del fondo Fondos de poca intensidad Dependiendo de la intensidad del fondo, utilizaremos una versi贸n crom谩tica determinada de nuestra marca puesto que dicho fondo puede dificultar la visibilidad y la legibilidad de la misma. Por ello, si debemos disponerla sobre un fondo claro, tenemos dos opciones, utilizarla con los colores corporativos o su versi贸n en blanco y negro.
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Colores corporativos
Según la intensidad del fondo. Fondos de gran intensidad cromática Por otro lado, si debemos aplicar nuestra marca a fondos de colores saturados o vivos, es adecuado que usemos la versión en negativo de nuestra marca, puesto que el blanco va a resaltar sobre dichas tonalidades, lo que no va a dificultar ni la legibilidad ni la visibilidad de la misma.
Según el tipo de fondo. Fondos con texturas Nuestro diseño de marca en ocasiones vamos a encontrarlo, sobretodo en las aplicaciones, superpuesto a una textura. Ésta debe ser en tonos blancos y con una opacidad no superior al 30%, pues podría dificultar la legibilidad de la marca.
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TipografĂa corporativa
Tipografía corporativa Alfabeto corporativo En cuanto a la tipografía escogida para nuestro diseño, se trata de la fuente “Lodgecode”. Es una tipografía muy peculiar, pues carece de minúsculas y de versiones en “negrita” o “cursiva”. Es una sans geométrica, de remates suaves y que se presta a la sencillez en los diseños.
Lodgecode
Regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ¿? ¡ ! = + % & / . , : ;
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Tipografía corporativa Tipografía principal La tipografía principal es aquélla que vamos a utilizar de forma genérica en la mayoría de las aplicaciones y documentos adjuntos a la empresa. Para la misma se ha escogido la tipografía “Arial”. La razón de la elección de la misma es por su claridad formal y por ser una tipografía sin serife. Se caracteriza por su legibilidad, tanto en texto impreso como digital, así como a la hora de disponerla en un cartel a diferentes tamaños. A continuación se muestran sus versiones en regular, bold e italic.
Regular
Arial
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ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ¿? ¡ ! = + % & / . , : ;
Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ¿? ¡ ! = + % & / . , : ;
Italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ¿? ¡ ! = + % & / . , : ;
Tipografía corporativa Tipografía auxiliar La tipografía auxiliar es aquélla que utilizaremos en determinados casos específicos y en los que sea necesario realizar una diferenciación con respecto a la tipografía principal, como por ejemplo en algún tipo de aplicación de la marca. Se ha escogido la fuente “Corbel” por tener un carácter elegante y un diseño sin serife, para que así guardase relación con las dos familias tipográficas anteriores. A continuación se muestran sus distintas versiones.
Regular
Ebrima
Bold
Italic
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W XY Z abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ¿? ¡ ! = + % & / . , : ;
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W XY Z abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ¿? ¡ ! = + % & / . , : ; A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R ST U V W XY Z abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ¿? ¡ ! = + % & / . , : ; 37
Imรกgenes asociadas
Imágenes asociadas Imágenes asociadas a la marca Como principal imagen asociada a nuestra marca hemos escogido la de un bosque a contraluz. Creemos que este tipo de fotografías resumen gráficamente la simpleza y la sencillez de nuestro diseño. Por ello, a raíz de esta imagen, hemos creado nuestra propia trama con nuestra marca, intentando imitar la imagen anterior y jugando con los espacios en negativo de nuestra marca. Para ella hemos utilizado los dos colores corporativos, haciendo la diferenciación dentro del “paisaje” entre suelo y cielo. Estos diseños de imagen asociada serán utilizados sobretodo para las aplicaciones de la marca en papelería, carteles, señalética, merchandising, etc.
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Imágenes asociadas Texturas Para el diseño de nuestra marca, hemos tomado como referencia una serie de texturas que nos recordaban a la esencia de Tugasa, texturas que tienen relación tanto con los lugares, como con el ambiente o el material del que están construidos los hoteles. Por ello mostramos a continuación una serie de texturas de ejemplo que, en algunos casos, han sido empleadas para el diseño de los amenities, folletos y otro tipo de aplicaciones. Estas texturas corresponden a zonas de agua, como la primera textura que se asemeja a los reflejos del agua cristalina de los arrollos y ríos que pasan por estos pueblos; la siguiente a las paredes blancas, propias de la zona de Cádiz en la que Tugasa establece sus instalaciones, los llamados “Pueblos Blancos”; una textura de madera que puede recordar tanto a la corteza de los árboles como al propio terreno de tierra. Por otro lado una textura de marmolina, propia de las fachadas de este tipo de pueblos de sierra. Por último, una textura verde que recuerda a una zona de vegetación frondosa propia del lugar.
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Imágenes asociadas Fotografías De la misma forma y como ya hemos citado antes, hemos escogido unas fotografías en las que nos hemos basado para el diseño de nuestra marca. Ello podemos verlo reflejado perfectamente en estas dos imágenes, la primera en el contraluz de un bosque, como el que hemos mencionado en el apartado anterior, y la segunda se corresponde con el diseño a nivel formal, en la división del espacio en formas negativas que crean una red de elementos que aun estando separados se relacionan entre sí.
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Imágenes asociadas Indiana
Modelo I
Para el diseño de nuestra indiana hemos creado una trama a partir de las formas de nuestro símbolo gráfico, creando así una textura representativa de nuestra imagen de Tugasa. Hemos realizado cuatro modelos de indiana en los que hemos ido jugando con el uso del color y las formas así como versiones monocromas que se podrán utilizar dependiendo de la finalidad de la aplicación. Éstos modelos se han construído rotando dichos elementos gráficos y repitiéndolos a lo largo del espacio. El Modelo I responde a una fragmentación y reflejo del símbolo de nuestra marca. El Modelo II a una superposición de las formas mediante transparencias. Podemos encontrarlas tanto en la versión a dos colores como en monocroma en cada una de las tonalidades Pantone.
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Modelo II
Imágenes asociadas
Modelo III
Indiana Para el Modelo III tenemos dos versiones, una para cada uno de los colores corporativos y consiste en una superposición invertida y superpuesta del símbolo gráfico de nuestra marca. En cuanto al Modelo IV corresponde al símbolo de nuestra marca tal cual y reflejado horizontalmente.
Modelo IV
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Aplicaciones
Aplicaciones
Primera hoja de carta El diseño de la primera hoja de carta debe de recoger y expresar los valores de la marca, por ello se ha utilizado una de las imágenes asociadas a modo de cabecera. En este caso la marca queda representada únicamente con el logotipo que se encuentra situado sobre la cabecera. En los datos de la carta podemos encontrar la dirección de la oficina de Tugasa, el número de telefono y la página web . El tamaño de la carta es A4 (210 x 297 mm) y en formato vertical. El tipo de papel es un estucado mate con un gramaje de 100 gr/m2.
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Aplicaciones Segunda hoja de carta El diseño de la segunda hoja de carta también debe de recoger los valores de la marca, en este caso, se ha utilizado la misma indiana que en modelo anterior y se ha dispuesto, con un matiz al 30%, sobre el lateral izquierdo. En este caso además, aparece el diseño de la marca al completo en la zona central inferior y con un grado de opacidad también al 30%. Al igual que la anterior, el tamaño de la hoja de carta es A4 (210 x 297 mm) y en formato vertical. El tipo de papel es un estucado mate con un gramaje de 100 gr/m2.
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Aplicaciones Sobre sin ventanilla En la parte anversa vemos todo el espacio en blanco y únicamente situamos la marca a todo color en la zona central del formato. En el reverso del sobre el diseño de la pestaña corresponde a una de las indianas. Los datos de la empresa aparecen en la zona derecha del formato. En cuanto al tamaño, éste es de 225 x 115 mm. El papel es un estucado mate de un gramaje 160 gr/ m2.
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Aplicaciones
Normas del establecimiento Se trata de una hoja adjunta con el material de escritura en el que se describen las normas del esteblecimientos, horarios y otros datos de interés para el inquilino. El diseño responde a la imagen de Tugasa, en el que se dispone en la parte superior central la imagen de marca de la empresa, a continuación una cenefa que se ha ido utilizando en los anteriores diseños de carta y en el pie del formato la continuación de la misma creando un marco en torno al texto.
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Aplicaciones Modelo de tarjeta La Tarjeta Comercial es la Tarjeta elemental de la empresa donde estarán recogidos sus datos más importantes. Debe de tener un estilo acorde con la marca y recoger sus valores. Aunque su función es informar, no debemos de olvidar su valor estético y de atracción al público. Por ello, como el público es el factor mas importante, hemos de procurar que sea algo que pueda guardarlo facilmente y/o llevarlo en la cartera. En nuestro caso hemos utilizado el tamaño estandar de 85x50mm. En el anverso vemos sólo la marca ocupando la mayor parte de la cara, enmarcada por un fondo blanco y sobre la textura utilizada en otras aplicaciones como el portafolios. En el reverso, es donde encontraremos los datos de la empresa con la dirección, el teléfono, el fax y la página web, en un tono correspondiente al color corporativo y sobre un fondo que se corresponde a una de las indianas. El formato es horizontal y el tipo de papel estucado mate satinado, con un gramaje de 350 gr/ m2
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Aplicaciones
Portafolios El diseño del portafolios, al igual que las aplicaciones de papelería anteriores, debe recoger los valores y la estética de la marca. En nuestro diseño, hemos utilizado como fondo una de las texturas empleadas como imagen asociada. Ésta se ha dispuesto por toda la superficie del formato y sobre ella se ha añadido la marca en la zona central. En la zona inferior se ha dispuesto una cenefa correspondiente a unos de los diseños de indiana. La parte posterior del portafolios, aunque no se percibe se corresponde con la misma textura que la parte delantera pero sin la aplicación de la marca. El tamaño es 300x215 mm en un formato vertical. El tipo de cartón es satinado y de estucado mate sin brillo, con un gramaje de 250 gr/m2.
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Aplicaciones Cartel de no molestar El diseño del cartel de no molestar destaca sobre la línea de los anteriores. Para el mismo se ha empleado como fondo una de las indianas en monocromo con el Pantone 562 C. Sobre éste se ha dispuesto un espacio en blanco en el que aparece el texto de “Por favor, no molestar”, tanto en español como en inglés. En la zona final a modo de remate, se establece un sector de color plano sobre el que se sitúa el logotipo de Tugasa en negativo.
No molestar m
Don’t disturb
m 54
Aplicaciones Identificador El diseĂąo de los identificadores de personal tambiĂŠn hace uso de la imagen asociada como tema de fondo del mismo.
20 mm
32 mm
45 mm
La marca se ha dispuesto en monocroma en la zona inferior derecha. Opuesta a ella, en la zona superior izquierda, aparece el recuadro para la fotografĂa y los datos del trabajador.
16 mm
82 mm
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Aplicaciones Archivador Se trada de un block archivador en el que el personal del Hotel va a ir anotando los registros o adjuntando cualquier tipo de documentación. Responde al diseño de papelería utilizado con anterioridad, en el que se dispone sobre una textura blanca la imagen de marca de la empresa. El lomo está constituído por un fragmento de una de las indianas.
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Aplicaciones Material de escritura Para el material de escritura se ha dispuesto un cuadernillo de pasta blanda (150 gr/m2 aproximadamente) que responde al mismo diseño que el elaborado para el portafolios. Consiste en disponer la marca sobre una de las texturas asociadas a la misma y rematar la zona inferior del cuaderno con un fragmento de indiana. Por otro lado, el cuadernillo va acompañado de un lápiz cuya serigrafía corresponde al mismo diseño que la libreta pero sin adjuntar la marca de Tugasa, pues consideramos que se asocia a ella directamente.
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Aplicaciones CD y carátula Al igual que los diseño anteriores, tanto el diseño del CD como de su carátula, han de reflejar los valores de la marca. En este caso, el diseño de la carátula es muy similar al del portafolios, salvo que en esta ocasión la cenefa de la base se ha dispuesto en el borde izquierdo. La marca se muestra también a gran tamaño en la zona central del formato. En cuanto al diseño del propio CD, sobre él se ha dispuesto la misma textura de la carátula y sobre ella, en la zona superior se ha dispuesto el logotipo con sus colores pantone originales y el lema sobre el gira nuestro diseño.
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Aplicaciones Dossier informativo En cuanto al dossier informativo este se trata de un tríptico en el que aparecen recogido los principales datos de Tugasa, como son las tarifas de sus hoteles y casas rurales, su localización así como las características más destacables de cada uno de sus establecimientos. En lo referido al diseño del mismo, hemos procurado ser los más claros y directos posible, por lo que la información aparece de forma estructurada y ordenada de forma clara y sencilla. Como fondo para el diseño se han utilizado imágenes asociadas a la marca, de motivos naturales y texturas.
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Aplicaciones Pack de bienvenida El pack de bienvenida recoge todos los artĂculos de papelerĂa expuestos anteriormente.
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Aplicaciones Amenities En cuanto a los amenities, hemos escogido una serie de productos tanto para el baño como objetos regalo. Estos productos son un dispensador aromático, un vaso, una pastilla de jabón, sales de baño, un peine y una cema de manos. Como objeto regalo tenemos dos que son un llavero y una bolsita de hierbas aromáticas. En cuanto al diseño realizado para el packaging de los productos, se ha empleado una de las texturas de imagen asociada como fondo de la composición y sobre el que se ha establecido un espacio en blanco para situar la marca. Hay elementos como el peine o la bolsita aromática en los que la marca no está presente porque creemos que la asociación es suficientemente potente como para tener que ponerla.
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Aplicaciones Señalética En cuanto a la señalética, hemos escogido cuatro zonas del hotel: el hall, la recepción, el bar y el restaurante. Para ello hemos dispuesto sobre una superficie rectangular (como el diseño de imagen de marca) y en el color corporativo, nuestros símbolos gráficos en blanco. Bajo el símbolo enmarcado por dos secciónes rectangulares, se encuentra el texto con la palabra de la zona a la que pertenece. La tipografía utilizada es “arial”. Creemos que definen claramente la actividad de cada una de las zonas.
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Aplicaciones Cartelería de Campaña A continuación se muestran los carteles diseñados para la campaña publicitaria de Tugasa. En ellos se ha trabajado con el concepto de “lo alternativo”. Por esta razón se han superpuesto dos imágenes, una deprimente y gris de complejos urbanos y abarrotados, y sobre ella un fragmento de un paraje natural que parece que coincide con las líneas de la ciudad pero que en realidad no tiene nada que ver. Una forma de comparar dos imágenes y dos situaciones completamente difrentes. Con ellos el espectador va a contraponer el estrés de la ciudad a la paz que te transmite los parajes naturales que ofrece Tugasa.
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