Trabalho: Reclame! Roteiro de trabalho e regras do jogo
O Briefing e as primeiras ideias A partir do pedido de criação (ou job), que vem descrito em um briefing, a equipe de criação discute e realiza um brainstorm (geração de hipóteses) até chegar às primeiras ideias consideradas viáveis. Para ajudar na geração das ideias os profissionais buscam referências visuais (em revistas, catálogos, internet, na história da arte, no espaço urbano) e identificam aspectos (defeitos, benefícios, diferenciais) relacionados ao produto ou serviço anunciado e aos seus concorrentes. Tenha sempre em mente que a criatividade deve se adequar ao briefing e aos objetivos do anunciante.
O Rafe ou rough - o slogan e a síntese do conceito criativo Chegando a uma boa ideia, a equipe de criação elabora sua apresentação para o diretor de criação, para o atendimento, e muitas vezes também para o cliente, para que possa ser validada. Para ajudar na comunicação e geração de novas ideias é feito um rafe, um rascunho inicial da ideia, um esboço de como será a peça publicitária.
O primeiro layout Tendo a ideia validada, o diretor de arte produz um layout para começar a dar forma à ideia. O ideal é utilizar textos e imagens reais nos layouts, mas também se pode optar por apresentar textos fictícios e imagens sugestivas, desde que seja possível o entendimento de como ficará o anúncio. O layout deve ser apresentado ao cliente para que seja validado ou corrigido. Isto pode ocorrer mais de uma vez, dependendo da efetiva comunicação entre a equipe de criação e o cliente. Procure ser paciente e esteja disponível para escutar as necessidades do cliente, assim você terá menor possibilidade de retrabalho.
A arte final Enfim é gerada a arte final: o anúncio pronto, da forma como ele será impresso ou exibido. A arte final pode ser realizada por um assistente de arte sob a orientação do diretor de arte e só termina quando o anúncio é veiculado.
Análise e interpretação de propagandas: Exercício de adequação e legibilidade. Todo mundo que curte futebol se acha excelente técnico de futebol e sabe exatamente o que fazer para que seu time vença o campeonato – isso acontece também com um roteiro de cinema, ou com uma propaganda. E se você fosse convocado para ser mesmo o técnico do seu time, o roteirista de Tartarugas Ninja ou o diretor de arte da Apple, o que faria? Escolha uma propaganda que lhe incomoda, identifique o que falta ou sobra nela pra te irritar tanto e crie uma propaganda para criticá-la.
Reclamando e criando: Reclame do modo como as pessoas fazem propaganda fazendo propaganda. 1º dia – cada aluno pesquisa e escolhe um anúncio que considera equivocado (ruim), o analisa e identifica seus problemas mais graves. 2º dia – todos apresentam o anúncio escolhido e a turma faz um brainstorm de problemas a serem solucionados que serão escritos no quadro branco. Em seguida formam-se duplas de trabalho por afinidade de questões e cada dupla decide pela escolha (ou sorteio) de um dos anúncios trazidos pelos participantes do grupo.
3º dia (24/09) – cada dupla deve gerar seu próprio briefing incluindo obrigatoriamente as palavras de seu brainstorm, criando seu próprio roteiro de ação que deve conter: a. informações sobre o mercado onde se insere o produto anunciado; b. histórico de propagandas do produto; c. dados de comportamento e atitude do público-alvo; d. relação de questões que precisam ser resolvidas – o que falta ou sobra nas propagandas analisadas. A professora fornecerá modelo de Briefing. Esta etapa deverá ser concluída para avaliação na P1.
4º dia – Busca de referências visuais – pesquisa de imagens de concorrentes, da arte, do cotidiano etc. – para a geração de ideias. 4º e 5º dias – Criação de rafes (no mínimo 3 hipóteses diferentes) e apresentação para a turma – digitalizem todos os esboços e apresentem também as referências válidas. Ouçam com atenção as sugestões dos colegas, como se fosse a fala do cliente (já que não o temos por perto).
6º dia – Criação de layout. 7º dia – Apresentação do layout aos colegas (turma), indicando as alterações feitas a partir das sugestões recebidas e elaboração da arte final. 8º dia - Realização da arte final com excelente acabamento. 9º dia – Apresentação para a turma.