Chega desse papo

UNIVERSIDADE FEDERAL DE MATO GROSSO DO SUL CENTRO DE CIÊNCIAS HUMANAS E SOCIAIS CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL – HABILITAÇÃO EM JORNALISMO

CHEGA DESSE PAPO

JULIANA PERUCHI MARRA MAITÊ FAUSTINO FARIA CAMPOS

Campo Grande DEZ / 2015

CHEGA DESSE PAPO JULIANA PERUCHI MARRA MAITÊ FAUSTINO FARIA CAMPOS

Relatório apresentado como requisito parcial para aprovação na disciplina Projetos Experimentais do Curso de Comunicação Social / Jornalismo da Universidade Federal de Mato Grosso do Sul.

Orientador: Prof.º Dr.º Marcelo Vicente Cancio Soares

UFMS Campo Grande DEZ / 2015

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LISTA DE GRÁFICOS

Gráfico 1- Idade ................................................................................................10 Gráfico 2 - Nível de escolaridade.......................................................................10 Gráfico 3 - Renda Mensal..................................................................................11 Gráfico 4 - Estado em que nasceu e reside ......................................................11 Gráfico 5 - Time que torce .................................................................................12 Gráfico 6 - Acesso a site/blog com conteúdo específico de futebol ..................12 Gráfico 7 - Nomes de site/blog que acessa ......................................................13 Gráfico 8 - Palavras-chave de conteúdo que gostaria de encontrar em um blog de futebol ..........................................................................................................14 Gráfico 9 - Conteúdos que gostariam de encontrar em um blog sobre futebol..14 Gráfico 10 - Tipos de conteúdo que gostaria de encontrar em um blog de futebol ...............................................................................................................15

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SUMÁRIO

Resumo ........................................................................................06 1 - Alterações no plano de trabalho .............................................07 2 - Atividades desenvolvidas ........................................................08 3 - Suportes teóricos adotados ....................................................21 4 - Objetivos alcançados ..............................................................26 5 - Dificuldades encontradas ........................................................27 6 - Despesas (orçamento) ............................................................28 7 - Conclusões .............................................................................29 8 - Apêndices ...............................................................................31 9 - Anexos ....................................................................................50

6 RESUMO: Idealização e criação de um blog1 com conteúdo jornalístico esportivo sobre o futebol voltado ao público-alvo feminino. O trabalho mostra, através de reportagens, notícias, artigos, análises e entrevistas informações sobre temas relacionados ao futebol. Além disso, cria um espaço de debate entre torcedoras e quebra preconceitos e paradigmas que envolvem a mulher e o futebol.

PALAVRAS-CHAVE: jornalismo esportivo, blog, futebol, mulher, feminino.

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Endereço eletrônico: www.chegadessepapo.com

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1- ALTERAÇÕES NO PLANO DE TRABALHO Durante o processo de construção do projeto não houve muitas alterações no plano de trabalho. As mudanças, no entanto, foram: a) Inicialmente pensava-se na utilização da plataforma Wordpress para criação e hospedagem do blog, porque é o programa mais utilizado por profissionais no meio online. Em razão do conjunto de recursos técnicos e domínio dentro de um pacote, optou-se pela ferramenta Wix, cujo custo benefício satisfez as necessidades do projeto. b) A princípio, as editorias “Crítica da Mídia” e “Fala Parceiro” faziam parte do plano editorial do blog. No decorrer do projeto, sentiu-se a necessidade de substituir a seção “Crítica da Mídia” pela “Opinião”, pois se acredita na importância de fazer uma abordagem mais ampla e não se limitar apenas na mídia. A editoria “Fala Parceiro” foi inserida na “Fala Torcedor”, já que ambas tratam de conteúdos que promovem a interação de

leitores.

Foi

incluída

também,

no

plano

editorial,

a

seção

“Reportagens”, pois foi observada a importância de se desenvolver conteúdos aprofundados sobre a temática tratada no blog. c) Foi apresentado na pré-banca um logotipo, criado para a identidade visual do produto e que transmitisse as ideias do projeto. Foram sugeridas algumas alterações na arte, utilizadas posteriormente em um novo logotipo. O processo de produção foi trabalhoso e contou com a colaboração de um jornalista.

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2- ATIVIDADES DESENVOLVIDAS Durante todo o período de trabalho foram realizadas as seguintes atividades: a) Criação, elaboração e definição do tema. b) Pesquisas de bibliografias e leituras a respeito do assunto. c) Construção e redação do projeto. d) Reuniões de acompanhamento com o orientador. e) Análise da pesquisa “Mulher e Futebol”. f) Tabulação dos dados da pesquisa e construção de gráficos. g) Criação do logotipo do blog. (ver anexo) h) Busca e contato direto com possíveis fontes. i) Definição e elaboração de pautas. (ver apêndice A) j) Entrevistas realizadas com a presidente de uma torcida organizada, três jogadoras de futebol da Seleção Brasileira Feminina de Futebol, a primeira mulher técnica de futebol masculino, assistente de arbitragem, três jogadoras, técnica e diretora de futebol feminino e presidente de equipe local. k) Decupagem das entrevistas. l) Redação de textos após entrevistas e apuração de conteúdo. (ver apêndice B) m) Criação do layout do blog na plataforma Wix. n) Sessão fotográfica das autoras para o editorial do blog. o) Criação do canal no Youtube. p) Elaboração de uma vinheta para os vídeos do blog. q) Edição de vídeos inseridos no blog. r) Reformulação do plano de negócios do produto e modelo Canvas. (ver apêndice C e D) s) Elaboração do projeto gráfico do blog. (ver apêndice E).

2.1 Período Preparatório: A ideia da criação de um blog esportivo dirigido a um público feminino surgiu durante a disciplina de Administração da Empresa Jornalística, que propôs a criação de um plano de negócio para uma empresa jornalística. Com a temática

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definida, foi elaborada a pesquisa “Mulher e Futebol” (ver apêndice F) para identificação do público-alvo da empresa, desenvolvida na plataforma Google Formulários.

Para indicar a viabilidade do blog, foi feito um plano de negócios e um modelo Canvas2, onde foram desenvolvidas as questões do empreendedorismo, análise de mercado, planos de marketing, operacional e financeiro. É intenção das autoras continuar com o projeto após a formação acadêmica. Este plano de negócios é uma ferramenta essencial para a continuidade deste empreendimento, a fim de atrair recursos financeiros, firmar-se no mercado e alavancar novos negócios.

Ao analisar os resultados e quantidades de respostas da pesquisa, percebeu-se que os dados poderiam servir de base para um trabalho mais aprofundado. Iniciou-se então, toda a idealização do Trabalho de Conclusão de Curso. Desse modo, a pesquisa contribuiu como referência para a elaboração do projeto e os resultados, como pauta para os conteúdos inseridos no blog. Foram realizadas também reuniões de orientação para esclarecimento de dúvidas e ajustes no projeto e leituras para aprimorar o conhecimento da temática.

2.2 Execução: 2.2.1 Pesquisa: “Mulher e Futebol”

Primeiramente foram analisadas as respostas da pesquisa intitulada “Mulher e Futebol”. O questionário foi elaborado com dez questões: cinco de múltipla escolha e cinco abertas e obteve o total de 504 respostas de mulheres que gostam de futebol. Os dados foram analisados de forma quantitativa e geraram números com a quantidade de respostas e gráficos com porcentagens aproximadas. As questões de múltipla escolha (1, 2, 3, 7 e 10) foram respectivamente sobre idade, escolaridade, renda, acesso a blog esportivo e assuntos veiculados na mídia que menos agradam as mulheres. As perguntas abertas (4, 5, 6 e 8) se referem ao estado em que nasceu e reside, time para o qual torce e qual site e blog acessa.

Ocorreu uma diferenciação de avaliação e construção de gráficos na questão sobre conteúdos que gostariam de encontrar em um blog sobre futebol (questão 9). Em

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Ferramenta de planejamento estratégico, que permite desenvolver e esboçar modelos de negócio novos ou existentes. É um mapa visual pré-formatado contendo nove blocos.

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razão da extensão das respostas foi adotado um procedimento de análise diferente (ver página 14).

A primeira pergunta do questionário revela a faixa etária das entrevistadas, que na sua maioria (65%) é de um público jovem com idade entre 19 e 30 anos. (Gráfico 1) Gráfico 1 – Idade

Fonte: Elaborado pelas autoras

A segunda questão foi sobre o nível de escolaridade. Os resultados indicam que metade das mulheres entrevistadas possui ensino superior. (Gráfico 2) Gráfico 2 – Nível de escolaridade

Fonte: Elaborado pelas autoras

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A terceira questão demonstra qual a renda mensal das entrevistas. 42% recebem entre um e três salários mínimos. (Gráfico 3) Gráfico 3 – Renda mensal

Fonte: Elaborado pelas autoras

As perguntas 4 e 5 foram sobre o estado em que nasceu e o unidade federativa em que reside atualmente, respectivamente. Em ambas, a maioria respondeu o estado de São Paulo.

Gráfico 4 – Estado em que nasceu e reside

Fonte: Elaborado pelas autoras

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Na sexta questão as entrevistadas foram questionadas a respeito do time para o qual torcem. As respostas foram bastante variadas. (Gráfico 5) Gráfico 5 – Time que torce

Fonte: Elaborado pelas autoras

A sétima pergunta questionou se as entrevistadas acessavam site/blog com conteúdos específicos de futebol. A maioria indicou não como resposta. (Gráfico 6).

Gráfico 6 – Acesso a site/blog com conteúdo específico de futebol

Fonte: Elaborado pelas autoras

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A oitava questão se referia a anterior. Às entrevistadas que responderam positivamente, solicitou-se que indicassem qual ou quais sites/blogs acessam. Como foi permitido escrever mais de um site/blog por pessoa, das 246 entrevistadas que responderam a essa pergunta, obteve-se 446 respostas que indicaram uma variedade de sites/blogs acessados. (Gráfico 7) Gráfico 7 – Nomes de site/blog que acessa

Fonte: Elaborado pelas autoras

Na nona questão foi adotada uma análise específica, pois a seguinte pergunta: “Que conteúdo gostaria de ver em um blog sobre futebol?” recebeu respostas extensas e subjetivas. Foi estabelecido então um recorte, definido por palavras-chave que interessavam diretamente ao projeto. Essas palavras foram: mulher/mulheres, feminino/femininos/feminina, futebol feminino e mulheres no futebol. A partir daí, realizou-se uma contagem das respostas que continham as palavras-chave. Essa análise gerou um total de 215 respostas. (Gráfico 8)

14 Gráfico 8 – Palavras-chave de conteúdo que gostaria de encontrar em um blog de futebol

Fonte: Elaborado pelas autoras

A partir das 215 respostas com as palavras-chave, foram analisados os cinco assuntos mais citados pelas entrevistadas. Esses temas serviram como pautas para as matérias que posteriormente foram tratadas e aprofundadas no blog. Como era permitido mais de um assunto por entrevistada, foram obtidas 272 respostas, onde a maioria (52%) gostaria de encontrar conteúdos sobre futebol feminino.

(Gráfico 9).

Gráfico 9 – Conteúdos que gostariam de encontrar em um blog sobre futebol

Fonte: Elaborado pelas autoras

Na última pergunta foi questionado sobre qual assunto veiculado na mídia esportiva menos agrada as entrevistadas. A resposta mais citada (44%) foi: “Notícias

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que ressaltam apenas as características físicas da mulher (ex: concurso de musas de campeonatos)”. (Gráfico 10).

Gráfico 10 – Tipos de conteúdo que gostaria de encontrar em um blog de futebol

Fonte: Elaborado pelas autoras

2.2.2 Criação do logotipo, layout e conteúdos blog O nome do blog “Chega desse papo” é uma expressão como um basta aos estereótipos reproduzidos na sociedade, como de que mulher só sabe falar sobre roupas e sapatos ou que seu lugar é no fogão. Por que as mulheres não podem falar de futebol como os homens? Chega desse papo! O lugar da mulher é onde ela quiser, falando do que bem entender.

A criação do logotipo do blog foi desenvolvida por um jornalista colaborador de acordo com as orientações e recomendações estabelecidas no projeto, além de um acompanhamento sistemático durante o processo e finalização da arte. Inicialmente, no primeiro logotipo criado, foi pensado em algo com fontes

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mais despojadas. O símbolo do gênero feminino era verde para remeter aos gramados e a cor laranja da fonte para não associar a nenhum clube de futebol.

Após recomendações e sugestões da pré-banca, o logotipo foi pensando a partir das proporções de uma imagem de cabeçalho. Buscou-se inspiração em outros logotipos de campeonatos de futebol, mas principalmente o do “4º Torneio Internacional Cidade de São Paulo de Futebol Feminino”. A fonte escolhida e o uso da caixa alta são para remeter e reforçar o significado do nome do blog, uma expressão de basta. Ela possui algumas nuances para dar um ar mais descontraído que o esporte sugere. Diferente do primeiro logotipo, que foi usada apenas a cor verde para remeter ao gramado, utilizou-se da própria grama e suas texturas para evidenciar a temática do blog.

A produção do layout foi construída na plataforma Wix pelas próprias autoras

e

pode

ser

acessado

no

endereço:

www.chegadessepapo.com.

Posteriormente foi elaborado um projeto gráfico do produto, a fim de padronizar os estilos adotados na plataforma. Para o editorial, um colaborador realizou uma sessão fotográfica das autoras.

Os conteúdos jornalísticos inseridos no blog foram separados pelas seguintes editorias: a) Bola da vez: trata de temas factuais, como rodadas de campeonatos; b) Reportagens: matérias aprofundadas que não são especificamente factuais; c) Entrevistas: espaço para entrevistas com mulheres que têm uma trajetória dentro do esporte; d) Opinião: espaço para artigos opinativos sobre diversos assuntos que envolvem o futebol; e) Tira-teima: espaço destinado para esclarecimento de regras e jargões do futebol, regulamentos de campeonatos e curiosidades dos times; f) Fala Torcedor: espaço destinado para opinião do torcedor e da torcedora sobre seu time do coração, partidas, campeonatos e opinião em geral sobre o futebol.

Para elaboração dos conteúdos buscou-se através de e-mail, telefone, Facebook, Instagram e Twitter de personalidades femininas com destaque ou uma trajetória relacionada diretamente com o futebol. Para a editoria de “Entrevista”, foi entrevistada a primeira técnica mulher de futebol masculino, Claudia Malheiro, que

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atualmente reside no Acre. Também a presidente da Flu Mulher, primeira torcida organizada feminina do mundo. E por fim, a jogadora da Seleção Brasileira Feminina de Futebol, Rafaela Travalão.

Para a editoria “Bola da Vez”, foi feita uma análise dos grupos da Copa Libertadores da América, o principal campeonato de clubes de futebol da América do Sul; uma matéria com Bruna Benites, que já jogou em Campo Grande (MS) e atualmente é capitã da Seleção Permanente Feminina de Futebol e sobre o draft (recrutamento de jogadores) do futebol feminino. Já em “Opinião”, foram trabalhados dois artigos cujo assunto principal é factual e proporcionou uma análise das autoras.

O primeiro é sobre o polêmico desfile de lançamento de uniformes de um clube brasileiro e o segundo aborda os direitos de transmissão dos jogos.

Na editoria de “Reportagens” foram trabalhados textos sobre o perfil de umas das jogadoras que mais se destacou na Copa do Mundo de Futebol Feminino em 2015, Andressa Alves; a carreira de 12 anos da Vanessa de Abreu, bandeirinha da Federação de Futebol de Mato Grosso do Sul (FFMS) e Confederação Brasileira de Futebol (CBF); a falta de apoio ao futebol feminino no Brasil e sobre os resultados significativos da pesquisa “Mulher e Futebol”.

A seção “Tira-Teima” traz esclarecimentos sobre a regra do impedimento e também sobre como surgiu e se mantem a Seleção Permanente Feminina de Futebol. A editoria “Fala Torcedor” conta com colaboração de possíveis leitores do blog. Alguns já participaram. O retorno resultou em um artigo de opinião sobre estereótipos da mulher no futebol e três vídeos com comentários sobre os respectivos times de coração de cada torcedor/leitor.

Para a inserção de vídeos nas editorias “Reportagens” e “Fala Torcedor” foi criada uma vinheta de abertura e uma conta no Youtube chamada “chegadessepapo”. Para divulgação do blog e de suas matérias foi criada uma página no Facebook intitulada “Chega Desse Papo”.

2.3 Revisão Bibliográfica:

2.3.1 Livros BARBEIRO H.; RANGEL P. Manual do jornalismo esportivo. São Paulo: Editora Contexto, 2006.

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BOURDIEU, P. A dominação masculina. 11. ed. Rio de Janeiro: Bertrand Brasil, 2012.

COELHO, P. V. Jornalismo Esportivo. 3 ed. São Paulo: Editora Contexto, 2008.

DAOLIO, J. Cultura: Educação Física e Futebol. 3. ed. São Paulo: Editora Unicamp, 2010.

NORI, C. Boleiros da areia. O esporte como expressão de cultura e cidadania. São Paulo: SESC São Paulo, 2002.

2.3.2 Periódicos CAPRARO, A. M.; CHAVES, A. O Futebol feminino: uma história de luta pelo reconhecimento social. EFDeportes.com, Revista Digital, Buenos Aires, ano 12, n.

111, ago 2007. Disponível em <http://www.efdeportes.com/efd111/o-futebolfeminino.htm>. Acesso em: 05 set. 2015.

FRANZINI F. Futebol é “coisa para macho?” pequeno esboço para uma história das mulheres no país do futebol. Revista Brasileira de História, São Paulo, v. 25, n. 50, p.

315-328, 2005.

Disponível em: <http://www.scielo.br/scielo.php? script=sci_arttext&pid=S0102-01882005000200012>. Acesso em: 08 out. 2015.

GOELLNER S. V. Mulher e esportes no Brasil: entre incentivos e interdições elas fazem história. Revista Pensar a Prática, UFG, v.8, n. 1, 2005. Disponível em: <http://www.revistas.ufg.br/index.php/fef/article/view/106>. Acesso em 08 out. 2015.

GOELLNER S. V. Mulheres e futebol no Brasil: entre sombras e visibilidades.

Revista brasileira de Educação Física e Esporte, São Paulo, v.19, n.2, p.143-51, abr./jun.

2005.

Disponível em: <http://www.revistas.usp.br/rbefe/article/view/16590/18303>. Acesso em: 19 ago.

2015.

MARTINS, L. T.; MORAES, L. O futebol feminino e sua inserção na mídia: a diferença que faz uma medalha de prata. Revista Pensar a Prática, UFG, v. 10, n.

1, jan/jun 2007.

Disponível em: <http://www.revistas.ufg.br/index.php/fef/article/view/33360>. Acesso em: 11 out. de 2015.

MOREIRA, R. M. A mulher no futebol brasileiro: uma ampla visão. EFDeportes.com, Revista Digital, Buenos Aires, ano 13, n. 120, mai 2008. Disponível em <http://www.efdeportes.com/efd120/a-mulher-no-futebol-brasileiro.htm>. Acesso em: 12 out. 2015 SCHMIDT, J. “Blogging practices: an analytical framework”. Journal of ComputerMediated Communication, n.12(4), article 13, 2007.

SILVA, J. H. R. Gênero e futebol: os desafios da mulher na luta por reconhecimento social. EFDeportes.com, Revista Digital, Buenos Aires, ano 17, n. 175, dez 2012.

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Disponível em <http://www.efdeportes.com/efd175/genero-e-futebol-os-desafios-damulher.htm>. Acesso em: 16 out. 2015.

2.3.3 Redes, sites, e outros 2.3.4 Outros documentos AMARAL A., et al. Blogs: mapeando um objeto. In:____.Blogs.com: Estudos sobre blogs e comunicação. São Paulo: Momento Editorial, 2009. p. 27-53. Disponível em <http://www.razonypalabra.org.mx/libros/libros/blogfinal.pdf>. Acesso em: 16 fev.

2016.

BRASIL. Constituição (1988). Constituição da República Federativa do Brasil.

Brasília, DF: Senado, 1988. Disponível em <http://www.planalto.gov.br/ ccivil_03/Constituicao/Constituicao.htm>. Acesso em: 18 out. 2015.

BRASIL. Decreto-Lei n.º 3.199 de 14 de abril de 1941. Estabelece as bases de organização dos desportos em todo o país. Diário Oficial da União. Rio de Janeiro, RJ, 16 abr. 1941. Disponível em: <http://www.jusbrasil.com.br/diarios/2245076/pg-8secao-1-diario-oficial-da-uniao-dou-de-16-04-1941>. Acesso em: 18 out. 2015.

SALVINI L. Mulher brasileira e futebol: um choque de signos. In: Congresso Sulbrasileiro de Ciências do Esporte, V., 2010, Itajaí, Anais... Itajaí: Univali, 2010. p.

1-8.

Disponível em: <http://congressos.cbce.org.br/index.php/sulbrasileiro/vcsbce/paper/viewFile/2043/ 1009>. Acesso em: 03 set. 2015.

SANTOS L. C. A importância dos estudos sobre Identidade para a Comunicação Organizacional. In: Intercom Júnior – Jornada de Iniciação Científica em Comunicação, 3, 2007, Santos, Trabalho... Santos: Intercom, 2007. Disponível em: <http://www.intercom.org.br/papers/nacionais/2007/resumos/R0449-1.pdf>. Acesso em: 28 out. 2015.

SOUZA JÚNIOR O. M., et al. A bola rola mais que as mulheres: a difícil busca de identidade no país do futebol (masculino). São Carlos, 2009. Disponível em: <http://www.fef.unicamp.br/fef/pdf/posgraduacao/gruposdepesquisa/gef/A%20bola% 20rola%20mais%20que%20as%20mulheres.pdf>. Acesso em: 10 out. 2015.

VASCONCELLOS E.G.; KNIJNIK J. D. Sem Impedimento: o coração aberto das mulheres que calçam chuteiras no Brasil. In: COZAC J. R. Com a cabeça na ponta da chuteira-Ensaios sobre a psicologia do esporte. São Paulo: Annablume/Ceppe, 2003, p.

73-90.

Disponível em: <http://www.academia.edu/3601695/ Sem_impedimento_o_cora%C3%A7%C3%A3o_aberto_das_mulheres_que_cal%C3 %A7am_chuteiras_no_Brasil>. Acesso em: 02 out. 2015.

2.3.5 Teses, Dissertações e Monografias

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SENA, K. E. R. Comunicaç@o sem fronteiras: o blog sob a perspectiva dos gêneros textuais. 2011. 159 f. Dissertação (Mestrado em Estudos de Linguagens)– Universidade Federal de Mato Grosso do Sul, Campo Grande, 2011.

TREPTE P. F. O futebol feminino no discurso de homens estudantes de Educação Física. 2011. 41 f. Trabalho de Conclusão de Curso- Universidade Federal do Rio Grande do Sul, Porto Alegre, 2011. Disponível em: <http://www.lume.ufrgs.br/ handle/10183/32341>. Acesso em: 09 out. 2015.

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3- SUPORTES TEÓRICOS ADOTADOS Como referencial teórico para utilização da plataforma blog, buscou-se apoio na dissertação de mestrado intitulada “Comunicaç@o sem fronteiras: o blog sob a perspectiva dos gêneros textuais” de Kárita Emanuelle Ribeiro Sena (2011), que traz uma discussão teórica sobre o blog e seus gêneros textuais.

De acordo com Sena (2011, p.V) um blog “trata-se de um ambiente rico em formatos e que pode apresentar a informação em forma de texto escrito, em áudio e em vídeo”. Ainda segundo a autora (2011, p.24) os blogs “permitem a inserção de conteúdos por meio de mensagens – os posts –, apresentados dos mais recentes aos mais antigos, atualizados de forma frequente e que podem ser individuais ou coletivos”.

Ainda a respeito da conceituação de blog Amaral et al (2009) cita Schmidt (2007) para definir o conceito da plataforma da web. De acordo com a autora (2009, apud Schimdt, 2007) os blogs são: “Websites frequentemente atualizados onde o conteúdo (texto, fotos, arquivos de som, etc) são postados em uma base regular e posicionados em ordem cronológica reversa. Os leitores quase sempre possuem a opção de comentar em qualquer postagem individual, que são identificados com uma URL única”. (Amaral, 2009, p.29-30)

Deste modo, a plataforma de blog foi escolhida pela possibilidade de interação com o público, atualização constante de conteúdo e ser um recurso gratuito para manter online, sem necessidade de patrocinadores e publicidade.

Com relação a temática gráfica e visual do blog, a publicação “A importância dos estudos sobre Identidade para a Comunicação Organizacional” de Larissa dos Santos (2007) refere-se ao conceito de identidade organizacional e sua importância para o processo de comunicação. Os elementos gráficos do blog, como cores e símbolos, são pensados para que não reforce nenhum estereótipo feminino.

Santos (2007) aborda essa questão lembrando que: “A identidade organizacional pode ser resumida, também, como o conjunto de representações criadas pelos indivíduos que integram a organização a respeito dessa e de seu significado, levando em conta os aspectos centrais como valores, normas, crenças da empresa e os seus aspectos distintos, relacionados às características singulares da mesma, que possibilitam identificá-la”. (SANTOS, 2007, p.1)

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Os questionamentos e objetivos do projeto reforçam-se com a citação de Goellner (2005) no artigo “Mulheres e futebol no Brasil: entre sombras e visibilidades”, publicado na Revista Brasileira de Educação Física e Esporte: “Transgressoras ou não, as mulheres há muito estão presentes no futebol brasileiro. Vão aos estádios, assistem campeonatos, acompanham o noticiário, treinam, fazem comentários, divulgam notícias, arbitram jogos, são técnicas, compõem equipes dirigentes... enfim, participam do universo futebolístico e isso não há como negar.

Certamente algumas destas mulheres transgridem ao que convencionalmente se designou como sendo próprio de seu corpo e de seu comportamento, questionam a hegemonia esportiva masculina historicamente construída e culturalmente assimilada e enfrentam os preconceitos e também as estratégias de poder que estão subjacentes a eles”. (GOELLNER, 2005, p.149)

O debate de gênero e dominação masculina intrínseco na sociedade e no inconsciente coletivo das pessoas são alguns dos temas trazidos no livro “A dominação masculina” de Pierre Bourdieu (2012), que trata também da violência simbólica. Em um mundo que confere ao homem a dominação sobre o outro sexo, é nítido como a mulher sempre esteve em desigualdade. É uma relação de força, reproduzida pela sociedade e instituições, como a mídia.

A mulher dentro do cenário futebolístico ocupa ainda um pequeno espaço, pois historicamente a prática deste esporte foi proibida pelo Decreto-Lei 3.199 de 1941 que ficou vigente até 1975. O artigo 54 desta lei especifica o seguinte: “Às mulheres não se permitirá a prática de desportos incompatíveis com as condições de sua natureza, devendo, para este efeito, o Conselho Nacional de Desportos baixar as necessárias instruções às entidades desportivas do país”, (Decreto Lei 3199, artigo nº 54)

Desta forma, não só no futebol, mas em diversos esportes, a mulher não conseguiu um espaço que a coloque em igualdade. Ela não é lembrada por seu desempenho ou conquista, mas pela sua beleza e sexualidade. Ela é retratada pela mídia associada à imagem veiculada e vendida pela indústria cultural, que determina um padrão de beleza feminino, que confunde a estética do jogo com a estética do corpo. (BRUHNS, 2000 apud SILVA 2012).

O futebol não é apenas um espaço esportivo, mas também sociocultural, que pode gerar debates sobre os valores embutidos na sociedade. Conforme Silva

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(2012, p.2) citando Bordieu (2012), “se a divisão das práticas entre homens e mulheres parece estar na ordem, ser normal e natural, ou até mesmo inevitável é porque foi incorporado”.

As leituras sobre o futebol foram a partir de dois livros. O primeiro é “Boleiros da areia. O esporte como expressão de cultura e cidadania”, de Celio Nori (2002), que traz uma reflexão sobre o sistema esportivo, ao mesmo tempo em que vislumbra perspectivas das transformações e renovações do esporte A segunda obra foi “Cultura: educação física e futebol” de Jocimar Daoli (2006), um livro composto por artigos produzidos entre 1989 e 1998 com temática centrada na antropologia social. O autor trabalha de forma direta ou indiretamente o conceito de cultura, as manifestações humanas como expressões culturais, quer estejam elas no corpo, na prática da educação física, na superstição ou no futebol.

Sobre a temática específica mulher e futebol, foram encontrados muitos trabalhos publicados na internet, como artigos, monografias e pesquisas. O artigo: “Mulher brasileira e futebol: um choque de signos” de Laila Salvini (2010) traz contribuições importantes no que diz respeito sobre como a mídia legitima e reforça o corpo feminino. No texto “Futebol feminino: uma história de luta pelo reconhecimento social”, de Alex Sandro Chaves e André Mendes Capraro (2007), além de elencar as dificuldades femininas no futebol, reforça os caminhos alternativos criados por elas para conseguir se envolver com o esporte, superando os preconceitos.

O trabalho “Futebol é “coisa para macho?” pequeno esboço para uma história das mulheres no país do futebol” de Fábio Franzini (2005) é fundamentado nas discussões de gêneros e reconhecimento social da mulher. O interessante é que o texto analisa leituras sobre a presença do sexo feminino dentro e fora dos gramados durante a primeira metade do século XX. É importante destacar essa análise, já que esse período foi decisivo para a construção da ideia do “país do futebol”.

Entre artigos que relatam experiências pessoais dos autores, se destacam três: “A bola rola mais que as mulheres: a difícil busca de identidade no país do futebol (masculino)” de Osmar Moreira de Souza Júnior et al (2010); “Sem Impedimento: o coração aberto das mulheres que calçam chuteiras no Brasil” por Jorge Dorfman Knijnik e Esdras Guerreiro Vasconcellos (2003) e “O futebol feminino

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no discurso de homens estudantes de educação física” de Paula Flores Trepte (2011).

O primeiro verifica os interesses e expectativas de garotas à prática de futebol e foi elaborado depois de 15 encontros de discussões, onde outros artigos, filmes e documentários eram pautados para as reuniões. Desta forma, a abordagem é completa em questões sociais, de gênero e identidade.

O segundo é mais genérico e trata-se de análise de três fontes femininas do meio futebolístico. Assuntos como relações das atletas com a família, os conceitos e preconceitos, posicionamento da mídia em relação às mulheres atletas, a questão dos dirigentes reproduzindo práticas discriminatórias, foram abordados através de entrevistas com as próprias jogadoras.

Por último, o Trabalho de Conclusão do Curso de Educação Física mostra a visão do homem estudante de Educação Física em relação ao futebol feminino e a mulher, ainda que com um pouco de preconceito.

A publicação “O futebol feminino e sua inserção na mídia: a diferença que faz uma medalha de prata” de Leonardo Tavares Martins e Laura Moraes (2007) traz uma análise de como é a exposição do futebol feminino na mídia impressa, mostrando que só recebe atenção na época dos Jogos Olímpicos. Já o trabalho “Mulheres e esporte no Brasil: entre incentivos e interdições elas fazer história” de Silvana Vilodre Goellner (2005) apresenta a trajetória histórica da mulher brasileira dentro do esporte.

Os textos “Gênero e futebol: os desafios da mulher na luta por reconhecimento social” de Jefferson Henrique Rodrigues da Silva (2012) e “A mulher no futebol: uma ampla visão” de Ramon Missias Moreira (2008) tratam os preconceitos sofridos pela mulher e o porquê da inserção tardia dela no futebol.

“As mais recentes tentativas oficiais de incentivo ao futebol feminino no Brasil escorregam no machismo característico de nossa cultura, pois condicionam seu sucesso a "ações que enalteçam a beleza e a sensualidade da jogadora para atrair o público masculino”.

(MOREIRA, 2008, p.1)

Quanto ao jornalismo esportivo, para aprofundar os conhecimentos neste gênero, a leitura do livro “Manual do jornalismo esportivo” de Heródoto Barbeiro e Patrícia Rangel (2006), serviu como um manual técnico e orientador ético, além de

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tratar a necessidade do aprimoramento constante do jornalista que cobre a área esportiva.

“Quando as reportagens do mundo do esporte saem do campo específico, os jornalistas esportivos, salvo honrosas e boas exceções, somem. Não atuam, como se não lhes dissesse mais respeito. Alguns consideram que seu trabalho se resume à cobertura dos clubes, jogos departamento médico, etc. e não se preocupam com os desdobramentos econômicos e políticos envolvidos no esporte. É como se fosse uma atividade aparada da realidade, do cotidiano da sociedade. O esporte não pode ficar restrito a uma atividade meramente lúdica”. (BARBEIRO; RANGEL, 2006, p.119)

Outra obra sobre a temática é o livro “Jornalismo Esportivo” de Paulo Vinicius Coelho (2008), que trouxe um resgate histórico e experiências de coberturas na área vividas pelo próprio autor. Além de mostrar das dificuldades e preconceitos enfrentados pelos jornalistas esportivos e como ter uma boa atuação profissional na área.

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4- OBJETIVOS ALCANÇADOS O objetivo geral do projeto que era construir um blog e elaborar conteúdos jornalísticos esportivos sobre o futebol voltado ao público-alvo feminino foi alcançado. Já os específicos, estabelecidos no projeto inicial, apenas um não foi atingido devido a uma alteração no plano de trabalho.

O primeiro que é de informar as leitoras sobre temas relacionados ao futebol acredita-se que foi alcançado, pois os conteúdos foram trabalhados no blog com a intenção de atingir esta finalidade e basearam-se nos resultados da pesquisa “Mulher e Futebol”.

O segundo que era “criar um espaço de debate entre torcedoras” também foi executado, já que o blog conta com uma editoria, na qual, torcedores e torcedoras enviam suas opiniões em relação à temática, o que proporciona um debate entre eles.

O terceiro objetivo que estabelecia “quebrar preconceitos e paradigmas que envolvem a mulher e o futebol através das matérias” também foi cumprido. A maioria dos conteúdos das matérias foi pautada com essa finalidade.

O único objetivo que não foi inteiramente alcançado foi o de “fazer críticas aos assuntos veiculados na grande mídia de conteúdo machista, opressor e sexista”.

Com a mudança nas editorias, entendeu-se que não era possível se limitar apenas a abordagem adotada pela mídia e sim qualquer acontecimento relacionado ao futebol que reforce o machismo, sexismo e de caráter opressor.

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5- DIFICULDADES ENCONTRADAS: A primeira dificuldade encontrada foi na análise das perguntas abertas do questionário “Mulher e Futebol”. O número alto de respostas, ao todo 504, dificultou a análise. Na nona questão, por exemplo, denominada de “Que tipo de conteúdo gostaria de encontrar em um blog sobre futebol?”, como não foi definido nenhum limite ou critério, obtiveram-se muitas respostas extensas e subjetivas. Desta forma, a análise quantitativa não foi possível e teve-se que criar um novo procedimento de analítico.

A segunda barreira encontrada foi o contato com possíveis entrevistadas de renome nacional para abertura da editoria de entrevistas. Entrou-se em contato por telefone, e-mail e rede sociais, mas as possíveis entrevistadas não retornaram ou não responderam as solicitações.

Outro obstáculo relacionado à fonte foi a questão geográfica. Muitas entrevistadas não são de Campo Grande, então as entrevistas foram realizadas por e-mail, dificultando o aprofundamento e exposição das respostas de algumas. Além disso, as matérias dependeram de fotos enviadas pelas próprias entrevistadas, que muitas vezes não sabiam o crédito, pegavam foto da internet ou tinham baixa qualidade.

As respostas por parte de entidades oficiais e a dificuldade de encontrar um advogado desportivo foram outras barreiras encontradas com as fontes.

O jogo entre o Aquidauanense e Sete de Setembro, pelo Campeonato Estadual de Mato Grosso do Sul, que aconteceria no dia 17 de fevereiro, foi adiado por conta da interdição do estádio onde iria acontecer a partida. A transferência da data provocou alterações na pauta, abordagem e foco da matéria sobre a assistente de arbitragem Vanessa de Abreu.

Por último, houve dificuldades na elaboração do logotipo. Foi sugerido pela pré-banca alterações na primeira arte criada. Para atender as sugestões foi necessário muito trabalho, pesquisa e testes. Como se trabalhava com elementos de formas muito parecidas e circulares (bola de futebol, símbolo feminino, áreas de marcação no campo) precisou-se encontrar uma alternativa para que esses componentes entrassem em harmonia e contribuísse para uma clara leitura sobre a temática do blog.

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6- DESPESAS (ORÇAMENTO) Produção e criação do logotipo do blog

R$100,00

Pacote Combo para domínio do blog

R$228,00

Transporte

R$50,00

IMPRESSÃO

R$60,00

TOTAL

R$438,00

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7- CONCLUSÕES A satisfatória devolutiva da pesquisa “Mulher e Futebol” permitiu a execução do trabalho, com embasamento a respeito de muitas questões.

Possibilitou a constatação que as mulheres sentem falta de um meio de representatividade dentro do esporte e que muitos assuntos veiculados na grande mídia as incomodam e não as representam. Sendo assim, o blog pode ter um público potencial elevado já que a pesquisa revelou que 49% das entrevistadas acessam blogs e sites esportivos e ainda não há nenhum projeto neste segmento na internet.

A repercussão e quantidade de respostas do questionário foram surpreendentes, o que fez refletir que, para muitas mulheres, esta foi talvez a única oportunidade de se sentirem ouvidas. As análises das respostas abertas foram enriquecedoras e demonstrou a carência que esse público sente de meios representativos no jornalismo esportivo, o que desafiou a levar o trabalho adiante.

A possibilidade de trabalhar com um tema de interesse de ambas as autoras gerou, além de uma grande alegria, uma realização pessoal e profissional.

Proporcionou também um maior conhecimento sobre o futebol através das elaborações de pautas e conteúdos para o blog.

Na

formação

jornalística,

o

projeto

contribuiu

na

aplicação

de

conhecimentos teóricos e práticos adquiridos durante os oito semestres de graduação. Houve não só a oportunidade de trabalhar com vários formatos jornalísticos como entrevista, reportagem, artigo de opinião e notícia, mas também com outras modalidades requeridas na profissão, como planejamento gráfico, plano de negócios de uma empresa jornalística, pesquisa e edição de vídeo. Foi cumprido o papel profissional e cidadão de tratar a igualdade entre os gêneros e ser um espaço de representatividade da mulher no futebol.

Ao conhecer novas histórias, observar emoções das entrevistadas ao lembrar-se de fatos envolvendo o preconceito e dificuldades que muitas enfrentam no futebol, suas lutas diárias e realidades, o trabalho permitiu refletir que o grande objetivo foi atingido. As experiências adquiridas ajudaram no aprendizado pessoal.

Por fim, finalizar o Trabalho de Conclusão de Curso com um projeto considerado relevante pelas as autoras e transformador para as mulheres amantes

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do futebol proporcionou uma grande satisfação, orgulho e vontade de levar adiante esse projeto iniciado no curso de jornalismo.

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8 - APÊNDICES 8.1 Apêndice A: Pautas

Pauta 1: Andressa Alves Editoria: Reportagens Tema e questão central: Traçar um perfil sobre a jogadora da Seleção Feminina de Futebol.

Elenco de fontes: Andressa Alves – 22 anos, jogadora da Seleção Feminina de Futebol e Montpellier Herault Sport Club da França Roteiro de perguntas: 1- Como e quando começou a se interessar por futebol e decidiu jogar profissionalmente?

2- Houve preconceito dos amigos e/ ou familiares pela sua escolha profissional ou ao contrário, incentivos e apoio por parte deles?

3- O futebol feminino é um esporte ainda não muito valorizado no país. O que te manteve firme para seguir na profissão de jogadora?

4- Qual a maior dificuldade que uma menina que sonha em jogar futebol pode esperar enfrentar? Qual você enfrentou e ainda enfrenta?

5- Para você, porque meninas ainda encontram problemas para ingressar em times de futebol, o esporte ainda tratado como masculino ou a falta de apoio de entidades?

6- Gostaria que falasse um pouco da sua carreira e do time que joga atualmente.

7- Como é a experiência de jogar no exterior? O tratamento das mulheres no futebol é diferente? Conte um poquinho.

8- Como foi atuar pela primeira vez em uma Copa do Mundo no elenco principal e ainda se destacar na competição?

9- Sobre o seu estilo de jogo, denominado por você como "ir para cima". Qual a relação dele com sua personalidade?

10- Como é atual ao lado de grandes exemplos de mulheres e profissionais, como Marta e Formiga?

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11- Hoje você é uma das batedoras oficiais de faltas e escanteios. Como foi preparação para isso? Se espelha em alguém?

12- Além da falta de falta incentivo das instituições desportivas, você acredita que o futebol feminino não tem o apoio merecido de grande parte da mídia esportiva?

13- Marco Aurélio Cunha afirmou recentemente que agora as “meninas” do futebol feminino brasileiro se vestem com shorts curtos, usam maquiagem e arrumam o cabelo e vão a campo de maneira elegante. Isso repercutiu de forma muito negativa.

O que você achou desta afirmação?

14-

Você

acredita

que

no

futebol

mulher

só

"serve"

como

musa?

15- Antes de análises táticas ou relacionadas ao futebol, as mulheres além da desvalorização social, ainda precisam lidar com a objetificação sexual e os comentários hostis sobre sua sexualidade e /ou racismo. Como você lida com essa situação?

16 - O nome do blog será “Chega desse papo”. A expressão é como um basta aos estereótipos reproduzidos na sociedade, como de que mulher só sabe falar sobre roupas e sapatos ou que seu lugar é no fogão. Para você, chega desse papo de... ?

16- Qual seu time do coração?

Itens relevantes a serem abordados: Destaque no Mundial de 2015 como batedora oficial de faltas e escanteios; Início da carreira e importância de jogar o primeiro Mundial na equipe principal.

Histórico e informações adicionais: Andressa vestiu a camisa 9 da Seleção Brasileira Feminina na Copa do Mundo de 2015, no Canadá. A jogadora disputou dois Mundiais Sub-20: em 2010, atuou como volante; em 2012, como lateral-esquerda. Agora, em sua estreia na competição adulta, Andressa joga de meia-atacante, ao lado de Cristiane e Marta.

Recursos multimídia a serem utilizados: Fotos cedidas pela jogadora e um vídeo dela mandando recado para quem quer ser jogadora de futebol.

Pauta 2: Flu Mulher Editoria: Entrevistas Tema e questão central:

33

Entrevista ping-pong com a presidente e fundadora da torcida Flu Mulher.

Elenco de fontes: Kaka Soares – 45 anos, presidente e fundadora da Flu Mulher.

Roteiro de perguntas: 12-

De Por

onde

surgiu

que

a

a

ideia

de

necessidade

criar de

uma uma

torcida torcida

só

para

mulheres?

só

de

mulheres?

3- Como foi o processo de criação e reconhecimento pela diretoria do clube e pelas outras torcidas organizadas do Fluminense?

4- Quais as dificuldades enfrentadas?

5- O que mudou da criação da torcida até hoje?

6- As dificuldades diminuíram?

7- As torcedoras aderiram à ideia? Quantas associadas têm?

8- Qual sua principal missão na gestão da torcida?

9- Como é a participação da torcida nos jogos?

10- Sofrem preconceitos das torcida em geral e das outras organizadas?

11- Há alguma orientação em dia de jogo a respeito da vestimenta "adequada" para evitarem algum tipo de assédio e preconceito?

12- Como as pessoas, principalmente os homens, reagem ao saber da torcida apenas com mulheres?

13-

Ouvem

aquela

típica

frase

que

mulher

não

entende

de

futebol?

14- Como reagem?

15- Acredita que concursos de musas do futebol representam as mulheres que apreciam o esporte?

Itens relevantes a serem abordados: Participação feminina em torcida organizadas; O fato de ser a primeira torcida organizada só de mulheres; Dificuldades da mulher como torcedora no futebol.

Histórico e informações adicionais: Fundada em abril de 2006, a Flu Mulher é a primeira torcida organizada composta só por mulheres do mundo.

Página no Facebook: https://www.facebook.com/torcidaflumulher/?fref=ts Recursos multimídia a serem utilizados: Fotos da torcida e da presidente Kaka.

34

Pauta 3: Recuperação Bruna Benites Editoria: Bola da vez Tema e questão central: Recuperação após lesão e expectativa para 2016 Elenco de fontes: Bruna Benites - capitã da Seleção Brasileira Feminina Permanente Roteiro de perguntas: 1- Como foi seu retorno na Seleção Brasileira depois de uma lesão. Qual foi o sentimento?

2- Nesse tempo de recuperação, qual foi o grande incentivo?

3- Você sofreu uma entorse no joelho e teve que fazer uma cirurgia. Houve alguma mudança no tratamento para que a recuperação fosse mais rápida, já que este ano tem

Olimpíadas?

4- Como foi se machucar antes de uma competição tão importante como o Mundial no

Canadá?

5- Qual a expectativa para a Olímpiadas este ano?

6- Por quais times jogou antes de ingressar a seleção permanente?

7- Como conquistou a vaga na seleção permanente?

Itens relevantes a serem abordados: Lesão antes da Copa do Mundo de 2015; Processo da recuperação; Expectativa para Olimpíadas de 2016.

Histórico e informações adicionais:

Bruna Benites ficou fora da Copa Mundo do Canadá, após sofrer uma entorse do joelho esquerdo, durante um treinamento da Seleção Brasileira Feminina em Itu (SP). A lesão foi no ligamento colateral medial associada e deixou a jogadora oito meses fora.

Recursos multimídia a serem utilizados: Fotos cedidas pela entrevistada.

Pauta 4: Realidade do futebol feminino Editoria: Reportagens

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Tema e questão central: Mostrar a realidade do futebol feminino e como ele sobrevive com a paixão pelo esporte das jogadoras.

Elenco de fontes: Ítalo MIlhomem - presidente do Esporte Clube Comercial Romilda Campos - diretora de futebol feminino e técnica da equipe do Esporte Clube Comercial Mirella Nunes - meio campista do Esporte Clube Comercial Bruna Benites - capitã da Seleção Brasileira Feminina Permanente Fernanda Bessa - atacante do Esporte Clube Comercial Ellen da Silva Gonçalves - jogadora da Universidade Católica Dom Bosco Roteiro de perguntas: Para o presidente do Esporte Clube Comercial: 1- Como é a situação do futebol feminino no estado?

2- Como é a realidade dos treinos da equipe feminina do Comercial?

3- Como buscam recursos para o time feminino?

Para a Romilda Campos: 1- Quais as dificuldades que encontra em comandar o time feminino?

2- O quanto a falta de profissionalização e incentivo do Governo dificulta o trabalho?

E a falta de patrocínio?

3- Acredita se o futebol feminino fosse profissionalizado teria a possibilidade de viver só disso?

4- O que te mantém querer trabalhar com futebol?

5- Como é o treinamento de vocês?

Para as jogadoras: 1- Como é conciliar os treinos com o trabalho?

2-

Qual

a

maior

dificuldade

enfrentada

dentro

do

futebol

feminino?

3- Acredita se o futebol feminino fosse profissionalizado teria a possibilidade de viver só disso?

4- O que te mantém querer jogar futebol?

5- Sofre preconceitos da família e da sociedade em geral por jogar futebol? Como enfrenta?

Itens relevantes a serem abordados: Condições de treinamento das jogadoras;

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O que mantém elas praticando o esporte; As maiores dificuldades enfrentadas no futebol.

Histórico e informações adicionais: Lei 9.615 da natureza e das finalidades do desporto: http://www.planalto.gov.br/ccivil_03/leis/l9615consol.htm Recursos multimídia a serem utilizados: Fotos cedidas pelas jogadoras.

Pauta 5: Vanessa de Abreu Editoria: Reportagens Tema e questão central: Carreira da bandeirinha Vanessa de Abreu Elenco de fontes: Vanessa de Abreu - 30 anos, bandeirinha pela FFMS e CBF Roteiro de perguntas: 1- Quando e por que começou a se interessar por futebol?

2- De onde surgiu a vontade de ser bandeirinha?

3- Desde quando atua como bandeirinha pela CBF? 4- Já pensou em atuar como árbitra principal?

5- Sofreu preconceito pela escolha, tanto de familiares como da sociedade em geral? Como lidou com isto?

6- Como foi a primeira experiência como bandeirinha?

7- Qual a maior dificuldade que enfrentou e enfrenta dentro do futebol?

8- Você tem outra profissão?

9- Como é sua rotina em dia de jogo? (Preparação, ritual) 10- A arbitragem se envolve em algumas polêmicas no futebol brasileiro, tanto por erros e como por acertos. Como lida com isso?

11- Você é mais cobrada na sua profissão por ser mulher? É exigida a todo momento que prove sua competência?

12- Você já participou da arbitragem na Séria A do Brasileiro, tem alguma diferença em bandeirar jogos do Campeonato Estadual de MS? 13- Qual foi o jogo mais marcante da sua carreira?

37

14- Como vê a realidade da arbitragem brasileira? O que falta ou precisa ser melhorado?

15- É possível viver apenas de bandeirinha?

16- Como é o processo para se tornar parte da comissão de arbitragem?

17- Sabemos que a torcida dentro dos estádios fazem comentários preconceituosos contra mulheres que são árbitras. Tem algum episódio deste tipo que te marcou?

Como lida com esta situação?

18- Para você, por que é raro mulheres trabalharem no meio futebolístico? Acredita que o futebol é um esporte machista?

19- Acredita que falta algum tipo de incentivo para as mulheres serem inseridas no futebol (tanto como jogadoras, técnicas e árbitras)? Se a resposta for positiva, quais atitudes acha que faltam para o esporte ter mais igualdade de gênero?

Itens relevantes a serem abordados: Carreira da bandeirinha; Preconceito no futebol; Aposentadoria e planos para o futuro.

Recursos multimídia a serem utilizados: Fotos cedidas pela entrevistada.

Pauta 6: Cláudia Melheiro Editoria: Entrevistas Tema e questão central: Entrevista pingue-pongue sobre a carreira da técnica.

Elenco de fontes: Cláudia Malheiro – 50 anos, engenheira agrônoma e técnica de futebol.

Roteiro de perguntas: 1- Quando e por que começou a se interessar por futebol?

2- De onde surgiu a vontade de ser técnica de futebol?

3- Sofreu preconceito pela escolha, tanto de familiares como da sociedade em geral? Se a resposta for positiva, como lidou com isto?

4- Quais foram os times que atuou?

5- Como foi a primeira experiência como técnica?

6- Quais foram as conquistas mais importantes na sua carreira?

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7- Qual a maior dificuldade que enfrentou dentro do futebol?

8- Você trabalhou no Acre, um estado que não tem muita tradição no futebol brasileiro. Enfrentou problemas de estrutura, falta de patrocinadores para os clubes ou outros tipos de situações?

9- Como é comandar um time de um esporte que é historicamente masculino? Em algum momento teve falta de respeito por parte dos jogadores ou diretoria? E a torcida?

10- Por ser mulher, ao longo da sua carreira, teve que mostrar motivos para se firmar na profissão?

11- O que representa para você ser a primeira mulher a comandar um time de futebol masculino no Brasil? Acredita ser um exemplo para outras mulheres?

12- Para você, por que é raro mulheres trabalharem no meio futebolístico? Acredita que o futebol é um esporte machista?

13- Acredita que falta algum tipo de incentivo para as mulheres serem inseridas no futebol (tanto como jogadoras, técnicas e árbitras)? Se a resposta for positiva, quais atitudes acha que faltam para o esporte ter mais igualdade de gênero?

14- Atualmente está trabalhando com futebol?

15-

Já

treinou

times

femininos?

Se

a

resposta

for

positiva,

quais?

15- Para você, chega desse papo de... ?

Itens relevantes a serem abordados: Fato da fonte ser a primeira técnica de futebol a comandar um time masculino no Brasil; Preconceito dentro do futebol; Histórico e informações adicionais: Cláudia começou em 1999 como auxiliar técnica de Ulisses Torres (que na época comandava o Vasco da Gama-AC). No mesmo ano, Cláudia assumiu o comando técnico do Vasco da Gama-AC, de forma interina, e treinou a equipe na participação no Campeonato Brasileiro da Série C – Ulisses Torres estava suspenso na época.

Também comandou o Andirá-AC em 2000, foi quando se tornou a primeira mulher a comandar um time de futebol profissional no Brasil.

Recursos multimídia a serem utilizados: Fotos cedidas pela entrevistada.

39

Pauta 7: Rafaela Travalão Editoria: Entrevistas Tema e questão central: Entrevista pingue-pongue sobre a carreira da jogadora.

Elenco de fontes: Rafaela Travalão – 27 anos, atacante da Seleção Permanente Feminina de Futebol Roteiro de perguntas: 1- Como e quando começou a se interessar por futebol e decidiu jogar profissionalmente?

2- Houve preconceito dos amigos e/ ou familiares pela sua escolha profissional ou ao contrário, incentivos e apoio por parte deles?

3- O futebol feminino é um esporte ainda não muito valorizado no país. O que te manteve firme para seguir na profissão de jogadora?

4- Qual a maior dificuldade que uma menina que sonha em jogar futebol pode esperar enfrentar? Qual você enfrentou e ainda enfrenta?

5- Para você, porque meninas ainda encontram problemas para ingressar em times de futebol, o esporte ainda tratado como masculino ou a falta de apoio de entidades?

6- Quais times já jogou e quando?

7- Como conquistou a vaga na seleção permanente?

8- Como foi atuar pela primeira vez em uma Copa do Mundo no elenco principal?

9- Como é atuar ao lado de grandes exemplos de mulheres e profissionais, como Marta e Formiga?

10- Qual sua expectativa para as Olimpíadas?

11- Como foi a experiência de jogar no exterior? O tratamento das mulheres no futebol é diferente? Conte um pouquinho.

12- Além da falta de falta incentivo das instituições desportivas, você acredita que o futebol feminino não tem o apoio merecido de grande parte da mídia esportiva?

13- Marco Aurélio Cunha afirmou recentemente que agora as “meninas” do futebol feminino brasileiro se vestem com shorts curtos, usam maquiagem e arrumam o cabelo e vão a campo de maneira elegante. Isso repercutiu de forma muito negativa.

O que você achou desta afirmação?

14- Você acredita que no futebol mulher só "serve" como musa?

40

15- As mulheres além da desvalorização social, ainda precisam lidar com a objetificação sexual e os comentários hostis sobre sua sexualidade e /ou racismo.

Como você lida com essa situação?

16- Para você, chega desse papo de... ?

Itens relevantes a serem abordados: Preconceito no futebol; Experiência no Mundial de 2015; Expectativa para Olimpíadas de 2016.

Recursos multimídia a serem utilizados: Fotos cedidas pela entrevistada.

41

8.2 Apêndice B: Links para as matérias:

Bola da vez: Após lesão, capitã da Seleção Feminina se prepara para os Jogos Olímpicos do Rio - http://goo.gl/NlxBlO CBF realiza Draft e reforça clubes na segunda fase do Brasileirão Feminino http://goo.gl/ptzn4K Análise da Copa Libertadores da América 2016 - http://goo.gl/M59kVB Reportagens: Arbitragem feminina no futebol: um espaço de conquista - http://goo.gl/gt2l0W Sem apoio, futebol feminino sobrevive pela paixão de atletas - http://goo.gl/0qZZEO Vai para cima, Andressa! - http://goo.gl/uJS7u5 Pesquisa identifica interesse feminino no futebol - http://goo.gl/2Iqba8 Entrevistas: Protagonismo feminino: a história da primeira técnica brasileira a dirigir um time masculino - http://goo.gl/UaPvjf Da rua para os gramados - http://goo.gl/Pcp2ck Primeira organizada feminina é do Brasil - http://goo.gl/gGnkio Opinião: A lei do cada um por si - http://goo.gl/L4JZwr Uniforme machista - http://goo.gl/3ervGn Tira-Teima: Regra do impedimento - http://goo.gl/mVcZqs Seleção Permanente Feminina de Futebol - http://goo.gl/LWgc1T Fala Torcedor: Fala, Victor Hugo! - http://goo.gl/427Dcx Fala, Nuala! - http://goo.gl/SUpOin Fala, João Paulo! - http://goo.gl/49tQhW Fala, Mari! - http://goo.gl/TxGQZw

42

8.3 Apêndice C: Plano de negócio:

EMPRESA: Blog Chega desse papo

1.

SUMÁRIO EXECUTIVO

1.1

Serviços que serão oferecidos/objetivos da empresa

Construir um blog e elaborar conteúdos jornalísticos esportivos sobre o futebol voltado ao público-alvo feminino.

O blog pretende trabalhar pautas voltadas principalmente para o público feminino que, assim como nós, aprecia o futebol. Também para o público em geral que quer conhecer, se informar, dar opiniões e tirar dúvidas sobre o esporte.

A maior ameaça é o público não ler e interagir com as postagens, o que pode acarretar na falta de publicidade.

No macroambiente, existem blogs esportivos de conteúdo humorístico e opinativo, mas não voltado para o público feminino e muitas vezes com conteúdo machista.

No microambiente existem poucos blogs esportivos, a maioria é site de notícias esportivas, porém, o público alvo difere do proposto por este projeto.

1.2

Dados dos empreendedores

Juliana Peruchi Marra – 22 anos, cursando o 8º período do curso de Comunicação Social – Habilitação em Jornalismo da Universidade Federal de Mato Grosso do Sul (UFMS). Inglês avançado e espanhol intermediário.

Atribuições no blog: sócia, escritora, editora e produtora.

Maitê F. Faria Campos – 23 anos, cursando o 8º período do curso de Comunicação Social – Habilitação em Jornalismo da Universidade Federal de Mato Grosso do Sul (UFMS). Curso de Jornalismo Esportivo pelo Portal da Educação. Inglês básico e espanhol intermediário.

Atribuições no blog: sócia, escritora, editora e produtora.

1.3

Missão da empresa

Informar sobre assuntos relacionados ao futebol, objetivando a quebra de preconceitos e paradigmas que envolvem a mulher e este esporte.

1.4

Setor de atividades/ Forma jurídica

Prestação de serviço.

1.5 Fontes de recursos

43

Recursos próprios para pagar um domínio e a criação do logotipo do blog. Para os custos fixos mensais os recursos serão da venda de espaço para publicidade.

Para a manutenção do blog será usada uma conta no Wix (plataforma de blog gratuita), computadores pessoais, imagens cedidas por parceiros, assessorias e disponíveis na internet (só serão utilizadas se tiverem créditos).

2.

ANÁLISE DE MERCADO

2.1

Público-alvo

Mulheres de 19 a 30 anos que gostam de futebol.

Regiões Sul e Sudeste (locais que mais se destacam no esporte a nível nacional).

Escolaridade média e superior.

2.2

Comportamento dos clientes

Consomem informação conforme o andamento dos campeonatos ou acontecimento ao longo dele. Buscam um espaço para interação e participação dos torcedores (as) para expressar a sua opinião ou eventualmente colaborarem com o conteúdo do blog. Mulheres que procuram conteúdos não presentes na grande mídia e uma forma de representatividade.

2.3

Área de abrangência

Nacional com foco no Sul e Sudeste.

2.4

Estudo dos concorrentes

Quem são?

- Blog #elascomentam: página escrita por 20 mulheres que tratam do esporte de forma geral, não é atualizado desde abril de 2015.

- Blog Juca Kfouri: blog do UOL escrito pelo comentarista esportivo Juca Kfouri, que também é colunista da Folha de S. Paulo e trabalha no canal ESPN Brasil.

- Blog Desimpedidos: página humorística de futebol .

Onde estão?

Nível Nacional.

Qualidade do serviço: - #elascomentam: pouca atualização, com textos opinativos das escritoras e não necessariamente sobre temas atuais.

- Blog Juca Kfouri: textos de análise e opinião do escritor.

- Desimpedidos: não há produção de textos, apenas vídeos e conteúdo totalmente humorístico.

montagens

com

44

Preços e valores: - #elascomentam: não tem publicidade nem patrocínio.

- Blog Juca Kfouri: dentro do UOL, preços de R$125,00 (Clique por Minuto) a R$ 137.500,00 (diária do superbanner).

- Desimpedidos: não responderam ao contato.

- Campo Grande News (nível local): preço varia de R$280,00 semanais (editoria Lado B) à R$104.250,00 mensais (banner na capa).

3.

PLANO DE MARKETING

3.1

Principais produtos

Textos de conteúdo esportivo com análise e opinião das escritoras, colaboradores e torcedores, divididos nas seguintes editorias (seções do site): - Bola da vez: trata de temas mais factuais, como rodadas de campeonatos, por exemplo; - Opinião: espaço destinado a artigos de opinião das escritoras sobre assuntos factuais com a temática futebolística; - Tira-teima: espaço destinado para esclarecimento de regras e jargões do futebol, regulamentos de campeonatos e curiosidades dos times; - Reportagens: espaço destinado a conteúdos aprofundados sobre o tema; - Entrevistas: espaço para entrevistas voltadas ao protagonismo feminino no futebol; - Fala Torcedor: espaço destinado para opinião do torcedor e da torcedora sobre seu time do coração, partidas e campeonatos.

3.2

Preço e valor

Preço: acesso ao blog é gratuito.

Publicidade: 4 banners fixos (2 em cada lateral do blog) de 183x300.

- Preço semanal: R$300,00 cada banner - Preço mensal: R$1.000,00 cada banner Obs: a quantidade de banners é inicial, dependendo da demanda podemos aumentar o número e tamanho.

Valor: textos com conteúdos que difere do que é publicado na mídia tradicional, de caráter crítico e analítico. Espaço que promove debate sem interferência política e ideológica de patrocinadores e busca representar a mulher.

3.3

Estratégias promocionais

45

Divulgação no Facebook: criação de fanpage e pagamento de patrocínio (publicidade paga).

Vídeos promocionais: promoção para quem produzir o vídeo mais curtido sobre o nome do blog e futebol (com regulamento e contrato de uso de imagem). O vídeo será escolhido pela produção do blog, e serão avaliados pelos seguintes critérios: criatividade, mensagem e recursos técnicos.

Premiação: - Para o vídeo mais curtido no Facebook: uma camiseta oficial do time de apreço do torcedor.

- Para o vídeo escolhido: se tornar a vinheta oficial dos vídeos produzidos pelo blog.

3.4

Estrutura de comercialização e distribuição

Blog disponível na internet e trabalho realizado em home officie.

4.

PLANO OPERACIONAL

4.1

Layout

Blog com background da página cinza, texto escrito em preto com títulos e detalhes em laranja. Foto das duas sócias ao lado da página com o logotipo fixado na imagem de cabeçalho. Editorias separadas pelos nomes: Início/Sobre/ Bola da Vez/ Reportagens /Entrevistas/Opinião/ Tira-teima/ Fala Torcedor/ Contato.

Pretende-se passar uma imagem dinâmica através do layout, cores e disposição e harmonização dos elementos gráficos.

4.2

Volume de produção e comercialização

Duas pessoas para produção de textos e manutenção do blog. No mínimo três matérias por semana.

5.

PLANO FINANCEIRO

5.1

Investimento total

- Plano Premium Combo que inclui o domínio do site: R$228,00 (ano) - Publicidade paga no Facebook: R$140,00 (R$20,00 por 7 dias – apenas no início) - Criação do logotipo: R$100,00 - Camiseta do time para premiação (estratégia de promocional): R$150,00 5.2

Custos fixos

- Salário mínimo para duas sócias: R$1.760,00 (R$880,00 cada) - Domínio do site: R$19,00 - Internet: R$90,00

46

5.3

Caixa mínimo mensal para manutenção do serviço

- Caixa mínimo mensal: R$1.869,00 - Meta de serviço para cobrir despesas: venda de 2 banners do pacote mensal (R$2.000,00) Obs: no primeiro mês que conseguir a venda de 3 banners semanais já paga os investimentos totais.

6.

AVALIAÇÃO ESTRATÉGICA Baseadas nas experiências relatadas, vimos que faltam profissionais de

Jornalismo que querem empreender, é preciso que o jornalista pense em não ser mais um empregado, e sim em criar seu próprio negócio e ser chefe. Além de um possível maior rendimento financeiro, você pode trabalhar conforme seus valores, sem depender de linhas editorais ou patrocinadores.

Outro ponto muito relatado, é que deve-se aumentar o preço do trabalho prestado (ou publicidade, no nosso caso) conforme a qualidade, pois com o tempo ganhamos experiência e o trabalho só tende a ser valorizado.

A assessoria para a própria empresa e a organização são outros pontos que devem ser destacados na administração.

Deve-se insistir em múltiplas habilidades, ou seja, aprender e buscar conhecer várias etapas do trabalho (produção, fotografia, edição de vídeos, personalização

do

layout,

etc),

para

não

depender

de

outras

pessoas.

47

8.4 Apêndice D: Modelo Canvas

Parceiros chaves Atividades-Chaves Preposições de valores -Fotógrafo que irá tirar a - Realização do questionário -Textos com conteúdos que fotos das autoras para - Produção de conteúdos diferem do que é publicado na editoria Sobre. jornalísticos para as editorias do mídia tradicional - Jornalista que irá blog - Espaço que promove debate elaborar o logotipo do - Controlar postagens sem interferência política e blog.

- Acompanhar comentários e ideológica de patrocinadores -Torcedores e interação - Participação do público torcedoras que vão - Dar retorno ao público - Representatividade da mulher mandar textos e vídeos - Administrar a fanpage para editoria Fala - Produzir vídeos de entrevistas Torcedor e esclarecimentos de temas específicos do futebol Recursos-Chave - Notebook - Jornalistas - Internet - Plataforma de blog online - Conta no Facebook (para criação da fanpage) - E-mail - Conta no Wix - Colaboradores e público Custos - Recursos inicias: Plano Premium Combo que inclui o domínio do site: R$228,00 (ano); Publicidade paga no Facebook: R$140,00; Criação do logotipo: R$100,00; Camiseta do time para premiação: R$150,00. TOTAL: R$618,00 - Custos fixos (mês): salário mínimo para duas sócias: R$1.760,00 (R$880,00 cada); domínio do site: R$19,00; internet: R$90,00. TOTAL: R$1.869,00

Relacionamento com clientes Segmentos de clientes - Postagem de textos e vídeos de leitores na - Mulheres de 19 a 30 anos que editoria Fala Torcedor gostam de futebol - Comentários pelo blog e pelo Facebook - Regiões Sul e Sudeste (locais - Campanhas promocionais de vídeo que mais se destacam no esporte a nível nacional) - Escolaridade nível médio e superior

Canais - Plataforma online gratuita - Divulgação pelo Facebook (publicidade paga) - Campanhas promocionais de vídeo

Receitas -Publicidade: 4 banners fixos (2 em cada lateral do blog) de 183x300.

Preço semanal: R$300,00 cada banner Preço mensal: R$1.000,00 cada banner -Meta de serviço para cobrir despesas: venda de 2 banners mensais (R$2.000,00)

48

8.5 Apêndice E: Projeto Gráfico O template utilizado foi o “Fazendo Barulho” da própria plataforma Wix, ele possui formatos pré-definidos de recursos gráficos. Foi modificado então as questões de cores, fontes, botões de editorias e acrescentado links de direcionamento para as redes sociais e botão para compartilhamento de postagem no Facebook.

A fonte “Open Sans Condensed” deve ser usada impreterivelmente em todas as postagens do blog. Os tamanhos e cores variam: Título: fonte preto (#000000) tamanho 30.

Botão “Leia mais”: fonte laranja (#F56C0A) tamanho 18.

Data: fonte preto (#000000) tamanho 15.

O feed de postagem localiza-se na página em: X:39 e Y:323 A localização das imagens nas postagens fica a critério do autor da matéria, tendo apenas que obedecer a quantidade mínima de UMA imagem por post, devidamente creditada e com legenda.

A legenda deve estar na cor preta (#000000), na fonte Nimbus Sans e tamanho 15.

O quadro “Sobre” deve estar presente nas páginas de todas as editorias do blog, menos no “Sobre” e “Contato”. Sua localização na página deve ser: X:721 e Y:322 (à direita).

As colaborações da editoria Fala Torcedor devem estar sempre com o nome do participante na autoria e o título seguir o modelo: Fala, xxxx! (nome do torcedor).

49

8.6 Apêndice F:Formulário da pesquisa “Mulher e Futebol”

50

9 - ANEXO Logotipo do blog

Fonte: Jo達o Marcelo Sanches/Colaborador