Tex home Dicembre 2013

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biancheria per la casa e arredo

Anno XXXVII Dicembre 2013

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FIERE GLI EVENTI DI GENNAIO TEX STYLE IL MONDO DEI BIMBI NEGOZIO IL NUOVO CONCEPT ZUCCHI

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Semplicemente lusso.

Made in Italy

www.neith.it è un marchio Gruppo Battaglia srl

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L’anno Biancaluna comincia all’insegna del colore e con una forte campagna pubblicitaria!

Collezione Tramonti modello Sharada

Arthur Klein

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Collezione Tramonti modello Nestor

Collezione Tramonti modello Mavim

Collezione Tramonti modello Liva

Collezione Tramonti modello Ragion

Biancaluna posiziona le sue Biancherie nelle più importanti trasmissioni TV a tema casa Da gennaio a primavera inoltrata i prodotti Biancaluna li vedrete in TV nelle più belle e seguite prime serate di Rai, Mediaset, La7 e sulle pagine dei settimanali più letti per confermare la leadership della qualità made in Italy.

Ma la vera novità della comunicazione Biancaluna

per la primavera 2014 è il posizionamento delle sue Biancherie in due grosse produzioni: Grande Fratello e Extreme Makeover Home Edition.

Noi posizioniamo i nostri prodotti in pubblicità, Voi metteteli sui vostri scaffali: ne vedremo delle belle.

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SOMMARIO â—? TEX HOME DICEMBRE A PPUNTI TEX HOM E NE WS 08. News

A NTICIPA ZIONI

32

Fiere

Anticipazione

06. Ci risiamo Luisa Buiarelli

60

18. Cinelli Piume e Piumini 20. Via Roma,60

EV ENTI

22. Martinelli Ginetto Printing the future

A PROPOS ITO DI 24. Gabriella Elisir Una questione di stile

PROD UZIONE

Tex Style

28. Gemitex 30. Vingi

45

A NTICIPA ZIONE 32. Heimtextil Heimtextil 2014 36. Homi Benvenuti a Homi 39. Immagine Italia & Co. Cambio di prospettiva

M ER CATO

22

Mercato

Eventi

41. Economia Puntare sul Made in Italy

TEX S TYL E

41 In copertina: Coordinato Armony realizzato da Gemitex SPA in tessuto poliestere/cotone stampato e sottoposto a trattamento antimacchia

45. Bimbi Colore e fantasia

PUNTO V END ITA

54. Zucchi Flagship Store Zucchi Home Fashion 58. Bassetti Bassetti apre il nuovo concept store a Milano

FIER E

60. Maison & Objet Maison & Objet 2014 e tendenze

R UBR ICHE 12. Showroom 62. Indirizzi 63. Agenda

PUNTO D I V ISTA

64. Volo cieco Toni Prat

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Made in Italy

fazzinispa.com

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APPUNTI ● LUISA BUIARELLI

Ci risiamo L’annuncio ufficiale è di questi giorni: Immagine Italia non avrà la sezione di biancheria casa. Una scelta dolorosa da parte degli organizzatori, che hanno ritenuto di non poter dare rappresentatività al settore visto il numero ridotto di adesioni. Non è una grande sorpresa, in effetti: già da qualche mese stava delineandosi un quadro di difficoltà per la manifestazione fiorentina, rafforzato dal perdurare della crisi e dai consumi interni che ancora una volta segnano un andamento negativo.

Non voglio dare giudizi su questa situazione, potrebbero essere interpretati come di parte. Vorrei però fare una riflessione: ancora una volta, in Italia, manca una manifestazione di riferimento per il settore, una vetrina di eccellenza per la biancheria che ancora una volta sarà destinata a un ruolo di comprimario in altri eventi. Molti diranno che non serve, altri che il futuro del settore è verso l’estero, altri che è un peccato. La domanda che mi pongo io è invece se questa situazione di fatto porta dei vantaggi reali alle nostre aziende: non essere a Firenze certo significa eliminare un “costo”, ma il risparmio spesso si traduce nella partecipazione ad altre manifestazioni, in altre iniziative, in altri progetti. Inoltre questo vuoto porta di fatto a considerare la distribuzione in Italia meno importante, investendo dunque all’estero o in situazioni ibride rivolte a un target diverso e più variegato. Non si tratta di una critica a saloni come Maison o Macef, o meglio Homi, che anzi considero importanti per dare una valenza più legata allo stile e all’arredamento anche ai prodotti di biancheria, ma di fatto non offrire ai clienti italiani un momento di incontro e di approfondimento specifico pone più di un dubbio sul futuro del settore.

Da un lato un canale, il dettaglio, in netta difficoltà, sopraffatto dalla grande distribuzione e dalla scarsa disponibilità all’acquisto del consumatore; dall’altro produttori e distributori che vedono numeri sempre più piccoli non giustificare più investimenti diretti alla rivendita specializzata. In questo senso diventa difficile vedere con ottimismo una ripresa del mercato, ma soprattutto comprendere come una manifestazione nazionale abbia motivo di esistere. La sensazione, però, è che si stiano cercando alibi e scuse, motivazioni per cambiare strada, per giustificare una situazione senza prendersi oneri e responsabilità.

Di sicuro la riflessione porterà nel breve termine a cambiamenti strutturali nella nostra distribuzione, ma soprattutto nelle strategie di mercato delle aziende, e non sempre saranno scelte indolori o positive. Il cambiamento richiede consapevolezza e conoscenza dei mezzi, delle risorse e delle conseguenze, e purtroppo non credo che tutti gli attori di questo dramma abbiamo compreso fino in fondo cosa comporta questa scelta. Siamo in un punto nodale per il settore, e forse neanche la tanto attesa fine della crisi potrà garantire i mezzi per superare le difficoltà.

DIRETTORE RESPONSABILE

SEGRETERIA

REDAZIONE E PUBBLICITÀ

Luisa Buiarelli

Elena Genitoni redazione@edinterni.it Silvia Buiarelli info@edinterni.it

Via Vincenzo Russo, 9 20127 Milano (MI) Tel. 02 66988188 Fax 02 66988190 www.edinterni.com

REDAZIONE

Gianluca Chesini g.chesini@edinterni.it

UFFICIO ABBONAMENTI COLLABORATORI

Gianfranco Giacoma Caire, Vittoria Ceriani, Gianni Della Torre, Salvatore Guaglione, Federica Monti, Antoni Prat CORRISPONDENTE ESTERO

Silvano Sisia abbonamenti@edinterni.it

ColorShade Peschiera Borromeo (Mi) EDITORE

GRAFICA

Edinterni S.r.l.

Edinterni grafica@edinterni.it

AMMINISTRATORE UNICO

Cinzia Tinacci ufficiomezzi@edinterni.it

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Via Vincenzo Russo, 9 20127 Milano (MI)

STAMPA

Carmen Gisbert

UFFICIO MEZZI

SEDE LEGALE

Luisa Buiarelli

DISTRIBUZIONE “Poste Italiane SpA - Sped. In Abb. Postale D.L. 353/2003 (conv. in L. 27/02/2004 n. 46) art.

1, comma 1, DCB Milano”. Aurorizzazione del Tribunale di Milano n. 458 del 2712/1976. Iscritta in data 22/02/1991 al Registro Nazionale della Stampa al ROC n. 1462.

E’ vietata la riproduzione totale o parziale della rivista senza l’autorizzazione dell’Editore. Il materiale inviato in redazione, salvo accordi specifici, non verrà restituito. Titolare del trattamento dei dati personali raccolti nelle banche dati per uso

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redazionale è Edinterni srl. Gli interessati potranno esercitare i diritti previsti dall’art. 7 del D. Lgs.196/03 telefonando al n. 02 66988188 INFORMATIVA AI SENSI DEL D. LGS. 196/2003 Si rende noto che i dati in nostro possesso liberamente ottenuti per poter effettuare i servizi relativi a spedizioni, abbonamenti e similari, sono utilizzati secondo quanto previsto dal D. Lgs. 196/2003. Titolare del trattamento è Edinterni srl, Via Vincenzo Russo, 9 - 20127 Milano (redazione@edinterni.it). Si comunica inoltre che i dati personali sono contenuti presso la nostra sede in apposita banca dati di cui è responsabile Edinterni srl e cui è possibile rivolgersi per l’eventuale esercizio dei diritti previsti dal D. Lgs. 196/2003.

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TEX HOME ● NEWS Progetti Presenza a Homi e Maison & Objet Progetti, sempre presente ai principali appuntamenti fieristici italiani ed internazionali, legati al settore arredo, design e oggettistica, vuole dare un segno di fiducia per il prossimo anno, presenziando alle prime due fiere del 2014: la nuova nata HOMI, a Milano, e Maison&Objet a Parigi. Due presenze importanti sia a livello commerciale che comunicativo che mettono in risalto la volontà dell’azienda di crescere sia in Italia che all’estero, presentandosi sempre più come leader nella creazione di orologi e cucù di design. Progetti, come si evince dai nuovi mercati sviluppati nell’ultimo anno (Russia e Korea), che si aggiungono all’importante distribuzione mondiale già attiva, ha una percentuale di export molto elevata e ha, quindi, scelto come partner di questa espansione la nuova fiera dedicata alla casa e oggettistica di Milano e il rinomato palcoscenico di Parigi. HOMI (Milano-Rho Fiera, 19-22 gennaio) scelta per lo spirito innovativo che la rappresenta, una fiera dedicata alla persona, al suo ambiente e abitudini, così come lo sono i prodotti Progetti che si adattano agli stili e tendenze.

Per Maison&Objet (Parigi, 24-28 gennaio) si tratta, invece, di un ritorno, un appuntamento all’avanguardia in linea con gli sviluppi del mercato, una mostra internazionale legata ad eventi speciali nella città.

Entrambe, inoltre, sviluppano nuove strategie di business, coinvolgono addetti al settore e buyer di tutto il mondo, sono una vetrina dei gusti e delle tendenze mondiali che sono in continuo e rapido mutamento.

In queste due occasioni l’azienda coinvolgerà, quindi, i clienti e svilupperà nuove collaborazioni offrendo un catalogo prodotti completo e rinnovato, attento al design e alla qualità, simbolo di un Made in Italy riconoscibile ed unico. Un segno forte che inizia subito a gennaio per poi proseguire durante l’anno con altri significanti appuntamenti.

Cotton Council CCI comincia da Heimtextil Cotton Council International inaugura il 2014 con la partecipazione a Heimtextil, la principale fiera di tessile e arredamento casa che si tiene ogni anno a Francoforte, con l’obiettivo principale di illustrare ai buyer i vantaggi offerti dal cotone americano e i programmi dedicati alla supply chain.

Dall’8 all’11 gennaio, presso il padiglione 8.0 - stand H 60, i rappresentanti di CCI saranno disponibili per fornire dettagli su Cotton LEADSTM, l’iniziativa congiunta promossa da Australia e Stati Uniti per offrire a retailer, brand e produttori tessili una soluzione affidabile e responsabile in fatto di supply chain. Lo stand di CCI sarà il luogo perfetto per incontrare ad Heimtextil i membri della comunità mondiale del cotone e un team internazionale rappresentante di CCI, Cotton Incorporated e Supima®. Allo stand saranno inoltre esposti campioni delle più recenti collezioni realizzate dai licenziatari COTTON USA nel mondo e sarà consultabile lo speciale servizio di trend sui colori “Trend Colours to Go” che offrirà agli ospiti la chance di vedere i nuovi colori 2014 per la casa, ma anche di prendere con sé alcuni campioni. “Heimtextil è sempre un punto di partenza molto importante per il nostro anno di business” commenta Stephanie Thiers-Ratcliffe, International Marketing Manager di CCI “siamo lieti di accogliere i visitatori allo stand di CCI, dove potranno verificare dal vivo i benefici del cotone made in USA, ricevere informazioni sul mercato del cotone, conoscere tutte le iniziative di sourcing, marketing e soprattutto illustrare nel dettaglio il nuovo programma Cotton LEADS TM”

Premi Interieur Award La Biennale Interieur di Kortrijk e il Domaine de Boisbuchet con sede a Lessac, annunciano una collaborazione dedicata basata sui valori condivisi di entrambe le organizzazioni: sostegno ai promettenti talenti del design. Dal 1972, la Biennale Interieur ha organizzato gli Interieur Awards, un concorso biennale per gli oggetti e spazi, giudicati in forma anonima da una giuria internazionale. Progettisti, architetti e creativi sono chiamati a creare un nuovo oggetto che è rilevante per l’ ambiente di vita e aiuta a migliorare la vita quotidiana. Oltre al premio finale di € 2.500 e una mostra di 20 oggetti selezionati durante Interieur 2014, la Biennale Interieur offre ora un laboratorio di prototipazione esclusiva per tutti i vincitori della categoria Oggetti in Boisbuchet nell’estate del 2014. Alexander von Vegesack, fondatore del Domaine de Boisbuchet è “contento che questo workshop offrirà ai designer vincitori un’esperienza unica e di opportunità per creare una rete di relazioni durante il loro soggiorno presso il Domaine de Boisbuchet , un premio inestimabile per questi promettenti talenti.”

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Designspeaking Store Apre a Verona Venerdì 15 novembre ha aperto in centro a Verona, a pochi passi da piazza delle Erbe e da via Sant’Anastasia, nucleo creativo della città, il primo Designspeaking Store, un negozio di 300 metri quadrati su due livelli dove poter trovare lampade, complementi d’arredo, accessori che parlano di design, ma non solo: un punto di riferimento in città per commissionare progetti d’illuminazione, di interni e di oggetti nella sezione Designspeaking Bespoken, acquistare riviste internazionali di moda, arredamento e architettura e per partecipare a mostre ed eventi.

Aperto per volere di Manuel Barbieri, giovane designer veronese, Roberta Pasini, titolare del punto vendita monomarca Kartell di Verona, e Guendalina Perelli, esperta di comunicazione, che uniti da una forte passione per il design, ma anche da un certo dinamismo imprenditoriale, erano alla ricerca di nuovi stimoli. L’apertura del negozio è infatti solo uno dei tasselli dell’ambizioso progetto. “Con l’apertura dello store di Verona è diventato reale tutto ciò che prima era virtuale - racconta Manuel Barbieri giovane designer veronese e co-founder dell’iniziativa. L’interesse che può nascere sul sito da me fondato nel 2012 www.designspeaking.com leggendo news e articoli giornalistici trova una risposta concreta nella possibilità di fare acquisti in un negozio vero e proprio. L’attenta selezione di pezzi, anche di autoproduzione, di giovani di talento, non solo di marchi conosciuti, è frutto di un lavoro di ricerca che tiene conto dell’esclusività sul territorio: abbiamo riservato un forte focus infatti sull’illuminazione per l’esperienza di Roberta Pasini sul campo e la necessità di coprire un bisogno in città”.

Il magazine online Designspeaking nasceva infatti un anno fa per parlare degli avvenimenti legati al mondo del design, dell’architettura, del visual, della grafica e dell’arte, ma soprattutto vuole dare spazio ai giovani ‘under 30’.

Così da questa specificità trova realizzazione un sistema articolato che apre a clienti ed aziende nuovi scenari di business e visibilità. Designspeaking si sviluppa infatti su cinque livelli: oltre al magazine, allo store con l’area Designspeaking Bespoken dedicata ai progetti “su misura”, i brand e i designer possono contare sull’e-commerce www.designmarket.it, mentre il prossimo passo sarà la creazione della Designspeaking Press Cloud per tutte le attività di comunicazione.

Contract

Stile e colore

Rhex insieme e Sigep

Collaborazione Pantone LLC e Zucchi

Integrare ristorazione e hotel in due manifestazioni contigue e forti così da rappresentare per intero il mondo food e hospitality. Con queste premesse lo scorso 16 novembre, in conferenza stampa, il presidente di Rimini Fiera, Lorenzo Cagnoni, ha annunciato il progetto che prevede l’anticipo di Rhex Ristorazione (Rimini Horeca Expo) sulla nuova data 18-22 gennaio, in contemporanea al grande Sigep 2014 (Salone Internazionale della Gelateria, Pasticceria e Panificazione Artigianale). Il settore hospitality ritrova invece Sia Guest, che si svolgerà dal 9 all’11 ottobre 2014, in concomitanza con il leader TTG Incontri. “Le modalità di consumo si sono evolute - ha detto il presidente Cagnoni - Oggi la ristorazione offre esercizi differenziati, multi-offerta, che addirittura cambiano volto nel corso della giornata.

Un fenomeno molto evidente che Rimini Fiera, potendo contare su un ‘palinsesto espositivo’ forte traduce fattivamente collocando Rhex Ristorazione in filiera con Sigep 2014 e accompagnando con questo le richieste del mercato. Una decisione tempestiva che rafforzerà la leadership dell’appuntamento riminese, a vantaggio del business di carattere internazionale dei suoi espositori. Al pubblico di Rhex si uniranno i 144.803 visitatori professionali di Sigep. L’evento sarà un acceleratore importante di affari con pubblici esercizi, catene di distribuzione e GdO. Ragionando in termini di filiera riusciremo a ottenere quella completezza espositiva e massa critica necessarie per promuovere al meglio presso i buyers esteri le proposte delle aziende”.

La sezione hospitality si affianca invece a TTG Incontri organizzata da TTG Italia, Gruppo Rimini Fiera, dal 9 all’11 ottobre prossimi).

Vincenzo Zucchi S.p.A. comunica che, dando seguito dell’accordo di licenza sottoscritto lo scorso mese di novembre con Pantone LLC, società del gruppo X-Rite, leader mondiale del colore e fornitore di standard professionali per il settore design, in questi giorni ha dato avvio alla collaborazione per la produzione e distribuzione, in esclusiva per il mercato italiano, tedesco e austriaco, di biancheria e prodotti tessili per la casa, complementi d’arredo e accessori per il bagno a marchio Pantone Universe™. Quest’ultimo raccoglie la gamma dei prodotti del brand destinati al mondo consumer proponendo collezioni life style per la casa, l’ufficio e il tempo libero, capaci di combinare le tendenze del colore con i materiali più moderni e con un design “senza tempo”. La filosofia e l’immagine del marchio Pantone Universe si sposano perfettamente con le caratteristiche della marca Bassetti Home Innovation, di proprietà della Vincenzo Zucchi S.p.A., che, animata da valori quali la creatività e la fantasia, elementi necessari per coinvolgere ed emozionare i consumatori più esigenti, usa il colore come fattore chiave delle sue proposte. Grazie a questa nuova partnership, la Vincenzo Zucchi S.p.A., tramite la marca Bassetti Home Innovation, conferma l’importanza di creare innovazione puntando all’originalità, alla ricerca e alla versatilità delle proposte ampliando anche la gamma merceologica dell’offerta. La prima collezione Bassetti a marchio Pantone Universe, disegnata da Luca Trazzi, già designer di altre collezioni del brand Pantone, in collaborazione con un team creativo interno di Zucchi, vedrà il lancio nel 2014 in occasione del salone del Mobile. “Siamo molto soddisfatti della firma di questo accordo che ci permette di offrire ai nostri clienti prodotti dal design esclusivo, mantenendo l’alto standard di qualità che ci caratterizza” ha dichiarato Riccardo Carradori, AD della Vincenzo Zucchi S.p.A.. “La partnership con Pantone, inoltre, si inserisce in maniera strategica nel processo di internazionalizzazione della Società, che si qualifica per essere sempre più simbolo dei valori e della qualità del Made in Italy all’estero”.

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TEX HOME ● NEWS Federico Delrosso Architects

Mimaki

Residenza a Montecarlo

Digital Textile Conference

Un grande appartamento al 14o piano di un edificio costruito negli anni ‘60 e una famiglia di quattro persone che amano l’arte e il design contemporaneo. Per creare lo spazio adeguato alle passioni e alla vita quotidiana di una famiglia, la ristrutturazione curata da Federico Delrosso ha puntato alla realizzazione di uno spazio che simula il vuoto. E’ però un vuoto funzionale, che si attiva quando dalle pareti/contenitori emergono la scrivania da studio, gli elettrodomestici della cucina, l’area trucco, una libreria... mentre torna silente per diventare la cornice ideale di opere d’arte e design.

“Dell’appartamento originale” racconta Federico Delrosso “è rimasto solo il perimetro e gli infissi esterni. Dopo aver interamente azzerato le originali ripartizioni dello spazio, ho ricreato volumi e diversificato le varie aree dell’appartamento, attraverso un sistema continuo di contenitori che oltre ai volumi funzionali integra anche le porte, a tutta altezza, d’accesso alle varie stanze. Nel soffitto ho invece integrato l’impianto di audio diffusione e di illuminazione”. Dalla continuità di spazi e pareti nasce una versione quasi labirintica della nuova casa che si risolve infine nel grande living con vista sul Mediterraneo. Il bilanciamento tra algido modernismo interno e naturale eleganza degli esterni, trasforma il terrazzo in una coerente estensione della zona giorno, nonostante una palette cromatica opposta agli interni. Le sue finiture naturali, un legno ricomposto scelto per pavimento e boiserie, riprendono in parte il mood primordiale della resina che riveste tutta la pavimentazione dell’appartamento. La stessa resina, in un gioco ancora una volta labirintico, inverte la visione orizzontale della superficie diventando parete verticale fortemente materica, nelle zone tecniche della cucina e del bagno.

Mimaki Engineering Co.,Ltd., produttore leader di stampanti inkjet di grande formato, ha annunciato la sua partecipazione alla Digital Textile Conference, in occasione di Heimtextil, la fiera internazionale del settore dei tessili di arredo e personalizzati, che si terrà a Francoforte dall’8 all’11 gennaio 2014. Mike Horsten, General Manager Marketing EMEA, Mimaki Europe B.V., presenterà una sessione dal titolo How to Make Money by Digitally Producing Textiles (Come guadagnare con la produzione digitale dei prodotti tessili). La conferenza avrà inizio alle 10:25 di giovedì 9 gennaio 2014. “Siamo estremamente lieti che ci sia stata data la possibilità di intervenire a questo prestigioso evento” ha commentato Horsten. “L’incarico rispecchia la credibilità di Mimaki nel settore del tessile. Con i tanti sviluppi tecnologici nella stampa di tessuti digitale, ci apprestiamo con entusiasmo a informare il pubblico circa le nuove opportunità disponibili per l’ottimizzazione delle varie fasi del processo produttivo tessile e per l’introduzione di prodotti innovativi sul mercato.” Heimtextil è il primo appuntamento dell’anno per il settore e pertanto una delle piattaforme più grandi e importanti per produttori, rivenditori e designer. “Ci aspettiamo un’ampia partecipazione alla conferenza, visto tutto l’interesse attualmente rivolto all’impatto della stampa inkjet digitale nel settore del tessile d’arredo e personalizzato. Anche questo settore, così come è avvenuto per molti altri, si trova in una fase di passaggio dall’analogico al digitale, all’interno della quale Mimaki sta svolgendo un ruolo di rilievo. Siamo entusiasti di poter condividere nuove informazioni con i partecipanti, i quali saranno sicuramente in grado di avvalersene subito.”

La conferenza si terrà nella Sala Europa 4.0 della Fiera di Francoforte (Messe Frankfurt).

Solidarietà ‘Hand in hand’, vendita benefica Warli Warli produce tappeti contemporanei in aree del mondo dove questi manufatti hanno una tradizione di qualità e lavorazione manuale. La responsabilità sociale verso chi realizza i prodotti Warli è certificata da ‘Care&Fair’, organizzazione che combatte il lavoro infantile in lndia, Pakistan e Nepal. Come produttore contribuisce donando a ‘Care&Fair’ una percentuale del nostro fatturato per lo sviluppo di progetti sanitari ed educativi, i cui standard sono generalmente superiori a quelli delle istituzioni pubbliche locali. Dal 5 al 21 Dicembre prossimi, Warli ha promosso una ‘charity sale’ presso lo showroom Neutra a Milano, dedicata ai bambini di ‘Care&Fair’ per finanziare campi gioco, progetti sanitari, arredi per le scuole, divise, strumenti e computers per scuole in India e Nepal. ‘Care&Fair’ grazie a concreti programmi di commercio responsabile, fa il possibile per prevenire il lavoro infantile. I consumatori non sempre realizzano che a volte, tramite i loro acquisti favoriscono questo tipo speculazione. Warli utilizza comunicazione e certificazione per riannodare l’equilibrio fra design ed estetica del prodotto ‘handmade’, accesso al mercato ed orgoglio per il proprio lavoro.

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imm cologne TrendReport imm cologne 2014 Poiché tutto è permesso in questi giorni, è proprio questa propensione a combinare cose diverse che è la tendenza dominante: il legno viene contrastato con forti accenti di colore, i diversi tipi di legno vengono utilizzati insieme e l’aspetto naturale viene stravolto con mobili dipinte a colori vivaci e con elementi e materiali quali i tessuti high-tech, sedie di plastica e strutture avveniristiche palesemente artificiali. Questo scontro di culture di design può anche essere visto nei singoli pezzi di arredamento, i cui elementi sembrano essere stati scomposti e poi riuniti di nuovo insieme in un modo diverso.

Connessioni, giunti, collage di materiali e combinazioni selezionabili individualmente di varie qualità tappezzeria, tessile e colore per le sedie, ad esempio, sono le caratteristiche estetiche distintive di molti prodotti - tra cui (e soprattutto) quelli di alta qualità. Coloro che amano le cose ancora più originali e frequentano abitualmente i mercatini dell’usato alla ricerca di oggetti particolari propongono una tendenza personale, ad esempio circondando un tavolo da pranzo con una serie di totalmente diversa di sedie, poltrone e sgabelli - non importa, fintanto che si tratta di un cambiamento dalla solita monotonia. Anche i pensili stanno arrivando con accenti di colore sorprendenti, spesso posizionati a piacimento. Mix and match è il principio magia di scelta dei mobili per uno stile individuale e personalizzabile. Chi vuole restare legato a uno stile per decenni? Questo poteva andare bene per i nostri genitori, ma non è per noi. La vita moderna è ricca di eventi, dinamica e mutevole. Non passa molto tempo e il nostro desiderio di trasformare le nostre vite e le nostre case prende il sopravvento. Ma questo significa sbarazzarsi dei pezzi belli? No, non è così, siamo stanchi della società dell’usa e getta (almeno in certe zone) e siamo convinti dell’importanza di avere prodotti durevoli e

sostenibili. Così come, in una società in rapida evoluzione, dovremmo conciliare il desiderio di coerenza con la voglia di andare con o contro il flusso?

In questo dilemma il consumatore cerca continuamente una sorta di equilbrio tra stile e funzione: singoli pezzi di arredamento come riedizioni o oggetti con segni di usura - se sono originali autentici o semplicemente avere un “usato” per cercare un effetto finto-vintage - promettono di creare una storia propria, o almeno raccontare una storia; sgabelli di legno con le coperture all’uncinetto o sedie in acciaio con ammortizzatori sportivi, motivi folcloristici che nascono dai mobili ereditati dalla nonna e vengono recuperati con perizia artigianale per rinnovarne l’immagine. Tavoli da pranzo minimali fatti in legno vecchio recuperato da edifici demoliti o vecchi fienili trasudano il fascino della storia autentica, montati su una base in ferro a filigrana, sembrano antico e moderno allo stesso tempo. Mobili come questi possono essere riorganizzati in nuove combinazioni più volte. Può essere in contrasto con nuovi colori - come nel trend “color blocking” che è così popolare in questo momento - e anche essere trasformati per svolgere una funzione diversa. Il Fai-da-te è anche estremamente alla moda in questo momento. Lacca e LED, stencil e pennello, ago e filo o solo alcune idee per sgargianti nuovi pomelli dei cassetti e possono essere utilizzati per dare un tocco di carattere. Nel 2014, la 65 edizione di Imm Cologne sarà affiancata dall'evento LivingInteriors, biennale che presenta concetti integrati di interni e arredamento.

Si concentra sulle aree che trasformano uno spazio in una casa: bagni, pavimenti, rivestimenti, tessuti per la casa e per l'illuminazione. Insieme alla fiera del mobile, LivingInteriors dipinge un quadro completo e innovativo presentato.

Domotex Il grande salone del tappeto Domotex, che si svolgerà ad Hannover dall’11 al 14 gennaio 2014, sarà ancora una volta vetrina delle tendenze e dello stile di vita innovativo. “Domotex offrirà al pubblico internazionale degli addetti ai lavori un panorama unico nel suo genere”, dichiara Jochen Köckler, del CdA della Deutsche Messe. Ad Hannover presenteranno i loro nuovi prodotti e le loro nuove collezioni circa 1.400 espositori di 60 Paesi. “Come barometro delle tendenze e delle informazioni, Domotex riunisce nella propria cornice tutte le categorie merceologiche del settore: pavimentazioni tessili e resilienti per il mercato residenziale e del contract, tappeti, parquet, laminati, tecniche di impiego, di posa e di manutenzione.

In particolare il settore delle pavimentazioni resilienti, che gode di sempre maggiori consensi, presenterà il prossimo anno una ricca varietà di disegni e materiali. La prossima Domotex rivolgerà più che mai la propria attenzione alle ultimissime tendenze del settore e, con “Innovations@Domotex”, punterà con efficacia i propri riflettori sulle novità delle aziende espositrici. Già prima del suo inizio, Domotex riserverà attenzione ai megatrend del mercato dei tappeti e delle pavimentazioni, offrendo ai visitatori informazioni complete e un orientamento più mirato per la loro visita in fiera. I visitatori saranno informati in anticipo sulle nuove tendenze e potranno programmare la loro visita di conseguenza. Innovations@Domotex farà luce sulle innovazioni di prodotto che riguardano moquette, pavimentazioni resilienti, parquet, laminati e tappeti moderni annodati a mano. In particolari aree espositive dei padiglioni 6, 9 e 17 - le cosiddette Innovations@Domotex-Areas - i visitatori in cerca di ispirazione potranno avere una visione d’insieme delle novità di questi settori di offerta, dopo di che potranno informarsi dettagliatamente sui prodotti di loro interesse visitando gli stand espositivi - verso i quali saranno guidati in modo mirato - dove tali prodotti sono proposti. Domotex traccia nuovi percorsi anche dal punto di vista della comunicazione. Tema trasversale sui prodotti, le innovazioni degli espositori si dipanano come un filo rosso attraverso l’intera campagna di comunicazione prima, durante e dopo la fiera; con la proposta di un pacchetto completo, vengono presentate ai visitatori già prima della fiera. Sono segnalate inoltre nella Innovations@Domotex Guide, che verrà distribuita attraverso le riviste specializzate prima del salone, potrà essere richiesta da tutti gli interessati e potrà anche essere utilizzata come vera e propria guida per accompagnare i visitatori nei padiglioni. Le novità di prodotto saranno valutate a metà ottobre da un gruppo indipendente di cinque esperti che sarà presieduto dal noto e pluripremiato designer industriale tedesco Stefan Diez, specializzato in prodotti ed esposizioni. Le sue proposte sono sinonimo di innovazione e di spirito del tempo.

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Showroom NOVITÀ

Zucchi LETTO FELICINO. Il letto disegnato in esclusiva per Zucchi Home Fashion dal designer Mario Prandina, in arte Plinio il Giovane, e prodotto dalla cooperativa sociale Opera in Fiore che contribuisce al reinserimento nel mondo del lavoro di detenuti ed ex detenuti. Mario Prandina, fondatore del marchio Plinio il Giovane, disegna e produce in esclusiva per Zucchi un nuovo letto che porta in sé la filosofia basata sul rispetto dell’ambiente e dell’uomo.

Felicino è un letto che racconta una storia e riporta alla luce un lavoro antico come quello del falegname: progettato per durare nel tempo il suo design pulito e geometrico è valorizzato dall’uso esclusivo del legno massello di faggio sapientemente lavorato a mano e rifinito nel colore naturale o nella tinta cenere.

Disponibile nei migliori negozi monomarca Zucchi Home Fashion.

Il materasso è in lana (lato invernale) e cotone (lato estivo) con interno in espanso agli oli vegetali. Il tessuto di rivestimento è in lino, canapa e cotone. Il guanciale in fibra naturale di capòk è rivestito in tessuto di lino, canapa e cotone. Nella dimensione di cm 50x80.

Illulian NUOVO TAPPETO SHADOW. Illulian, marchio storico di fama internazionale nel settore del tappeto contemporaneo e del complemento di lusso, amplia la sua collezione Limited Edition con il nuovo e prestigioso tappeto Shadow disegnato in esclusiva da Ludovica + Roberto Palomba, che sancisce il forte rapporto che lega Illulian al mondo del design. “Shadow è un’ombra in uno spazio, un’impronta incisa nella luce. Shodow è il gioco tra luce e oscurità generato da un setto in uno spazio vuoto, l’ombra che spezza l’illuminazione e si fa spazio, cercando di spingersi oltre.

L’idea che sottende il progetto è la perenne lotta tra Ying e Yang e la ricerca di equilibrio: tutto si crea, nulla si distrugge, anche la luce, anche l’ombra”. Ludovica + Roberto Palomba.

Shadow amplia così la collezione Limited Edition che annovera già importanti firme, come quelle di Karim Rashid, Bob Krieger, Carla Tolomeo, Francesco Bruscia e Dario Ballantini. Il tappeto è stato battuto all’asta da Toni & Ross - voci del programma radiofonico 105 Friends - in occasione di un evento organizzato giovedì 12 dicembre presso lo showroom Illulian di via Manzoni 41, in collaborazione con Grazia Casa, mensile di Mondadori di arredo e design diretto da Gilda Bojardi.

Il ricavato sarà interamente devoluto al progetto Tin Tam a favore di In-Vita, l’Associazione Onlus nata nel 2007 che opera in Mali principalmente sulla quantità e qualità di fonti di approvvigionamento e distribuzione dell’acqua.

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Erbesi UN MONDO DI AVVENTURE E SOGNI. Gigetto, Serafino e Lancillotto. Chi sono? Un coniglietto, un uccellino e un orsacchiotto ma, soprattutto, tre inseparabili amici che, sempre protagonisti di nuove avventure, accompagnano i bimbi nei loro sogni. La nuova cameretta marchiata Erbesi è composta da lettino, bagnetto-fasciatoio e comò, disponibili nelle versioni grigio lucido, bianco opaco e avorio opaco.

Questa collezione si caratterizza per un simpatico decoro formato dalla scritta “Friends”, da cui prende il nome, e dalla raffigurazione del coniglietto Gigetto, dell’uccellino Serafino e dell’orsacchiotto Lancillotto, realizzati su un pannello in pvc sagomato e serigrafato.

Il lettino “Friends”, conforme alla normativa europea EN 716, è dotato di una doppia posizione della rete e di sponde laterali completamente abbassabili. Il letto dispone inoltre di quattro ruote piroettanti e antitraccia, due delle quali con freno: sicurezza, praticità e benessere della mamma e del bambino sono sempre una priorità per questa azienda friulana. Il coniglietto Gigetto, l’uccellino Serafino e l’orsacchiotto Lancillotto, i tenerissimi animaletti proposti da Erbesi, accompagnati dal micetto Agatino, arricchiscono il corredo tessile “Friends”. Il divertente completo sfilabile, realizzato in finissimo cotone, è disponibile nelle nuance grigio e avorio e si compone della federina, di un utile paracolpi, e della trapunta con imbottitura estraibile. Una vaschetta a scomparsa, anatomica e antiscivolo, un morbido fasciatoio e tre spaziosi cassetti sono gli elementi che caratterizzano un unico complemento: il bagnettofasciatoio “Friends”.

Exnovo ORIGAMI LUMINOSO. .exnovo, marchio trentino specializzato nella produzione di esclusivi manufatti di design - illuminazione e complementi d’arredo - prodotti attraverso tecnologie di Professional 3D printing, presenterà le sue ultime novità dal 24 al 28 gennaio 2014 a Maison&Objet, l’appuntamento internazionale dedicato all’oggettistica e agli accessori per la casa. A due mesi dall’apertura del living showroom newyorkese frutto del progetto Design-Apart - loft di Manhattan totalmente arredato con prodotti di aziende artigiane italiane giovani e innovative - .exnovo torna dunque a far parlare di sé anche in Europa. Il pubblico di New York ha già avuto un assaggio della nuova collezione, grazie all’esposizione in anteprima di alcuni dei nuovi prodotti ideati da promettenti designer che hanno collaborato con .exnovo e realizzati su misura per l’occasione.

Un esempio è il prototipo Rhizaria Table - disponibile anche nella versione hanging - una lampada ispirata agli organismi primordiali unicellulari, dalle strutture affascinanti e complesse, che illuminano le profondità degli oceani. Dagli abissi la luce entrerà così nelle nostre case. Opera della designer Francesca Lanzavecchia, la lampada è realizzata in polimero sinterizzato e vetro di murano soffiato a bocca. A M&O .exnovo non intende soltanto presentare i nuovi prodotti del 3D printing: l’azienda, infatti, ribadisce forse con maggior forza il concetto intrinseco di artigianato digitale. E’ il profondo legame con l’artigianato made in Italy ad aver unito .exnovo a Design-Apart, progetto fondato dal designer Diego Paccagnella, insieme con l’economista Stefano Micelli, autore del noto saggio Futuro Artigiano e Craft Evangelist. L’intima connessione con l’arte, la cultura e i mestieri del nostro Paese ha portato .exnovo a un’originale contaminazione di materiali, che vede associare l’alta tecnologia della stampa 3D all’antica arte della soffiatura del vetro o della lavorazione del legno.

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Showroom NOVITÀ

MarinaC CUSCINI E TRAPUNTINI. MarinaC - Home Couture Italiana realizza un prodotto italiano al 100%, a chilometro zero, sottolineato dal top della qualità artigianale, da lavorazioni sartoriali, personalizzabili e all’insegna del su misura. Tessuti di altissima qualità quali il velluto, il cotone, il raso di cotone, il lino, il lino cotto (un’interpretazione del lino “stropicciato”) e la spugna dagli intriganti abbinamenti, anche arricchiti da esclusivi monogrammi ricamati manualmente in varie dimensioni (da 1,5 a 50cm).

Tra le ultime proposte Cuscini e Trapuntini: soffici trapuntini double in lino e velluto di cotone previsti in varie tinte e misure, e cuscini in lino naturale e velluto di cotone previsti in vari abbinamenti di colore, disponibili sia in versione quadrata da 30x30cm (Prezzo: 75 euro) che rettangolare da 40x55 cm. Il cuscino quadrato con motivo floreale è realizzato in velluto ikat tessuto a mano.

Caleffi PAISLEY, FANTASIA D’ORIENTE. Una nota di calore e allegria nelle grigie serate invernali. È Scaldotto, il morbido e colorato trapuntino da salotto che dal 1985 è il caldo alleato dei momenti di relax con le sue numerose fantasie e le sue tinte vivaci. Realizzato in puro cotone smerigliato e lavorato con trapuntatura a salto, Scaldotto avvolge e riscalda l’ambiente arredandolo al tempo stesso, e la morbidissima imbottitura in fibra anallergica lo rende adatto a tutti gli amanti del tepore casalingo.

Must Have della collezione 2013/2014 è senza dubbio Paisley, morbidissimo Scaldotto dalla tipica fantasia di origine persiana per sognare le magiche atmosfere orientali avvolti nel tepore delle mura domestiche.

Nei colori naturale e arancio, e stampato con colori ecologici certificati, il cui finissaggio ne garantisce la solidità anche dopo numerosi lavaggi, Paisley veste di buonumore il salotto e dona all’ambiente un’atmosfera calda e avvolgente.

Perfetto come idea regalo, Scaldotto è da sempre un prodotto che conserva la garanzia della tradizione di qualità Caleffi.

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Makro MICROCOSMO SENSORIALE. Shade (Design Marco Taietta) è un inedito paravento modulare personalizzabile attraverso vastissime soluzioni replicabile all’infinito: pannelli di diverse cromie attrezzabili con diversi accessori, specchi tradizionali e ingranditori.

Arricchisce e suddivide in modo fluido e dinamico gli spazi del bagno (e non solo) con una versatilità e modularità che rispondono alle sempre più diffuse esigenze di soluzioni flessibili. Shade è un microcosmo sensoriale fatto di funzionalità e poesia, una scelta progettuale e decorativa che si muove tra colori e accessori che personalizzano e rendono confortevole lo spazio con composizioni raffinate che puntano sull’eccellenza dei materiali e su un design rigoroso che sorprende per il gusto dei dettagli. Il risultato è sempre una scelta unica e personalissima.

Le vastissime possibilità compositive di Shade si esprimono attraverso pannelli in tessuto di Kvadrat, Rubelli, Corian®, pelle (new 2013) e specchi. La struttura è in acciaio verniciato, brunito o bronzo/ottone e i moduli hanno un’altezza di cm 200 per cm 45 di larghezza.

Lithos Design THE MOVING COLOURS OF STONE. Opus Motus è la nuova scenografica installazione di design litico di Raffaello Galiotto in collaborazione con Lithos Design, risultato di uno studio sui colori naturali della pietra abbinati al movimento. Sei sgargianti trottole meccaniche verticali il cui cerchio in marmo intarsiato, quando azionato da una leva, inizia a girare su sé stesso a velocità progressiva, i colori della natura si fondono, si amalgamano e ne formano altri di inediti. Un’esplosione di colori e di forme che svelano all’occhio di ciascuno messaggi ottici unici e sorprendenti. Punto di partenza dello studio che ha originato Opus Motus sono sei tipi di marmo fra i più prestigiosi e affascinanti, la cui provenienza ci fa attraversare il Mondo da Est ad Ovest: Verde giada dalla Cina, Travertino rosso e Travertino giallo dall’Iran, Bianco thassos dalla Grecia, Nero marquinia dalla Spagna, Azul macaubas dal Brasile.

Tutti i colori e le strutture geometriche utilizzate per Opus Motus sono state appositamente progettate a partire dal modello additivo RGB in funzione di precise rese ottiche e cromatiche. E’ così che la ricchezza dei colori, già così evidente, si rivela ancora più sorprendente quando il movimento li trasforma in modo assolutamente naturale.

Con Opus Motus, dopo le sperimentazioni tridimensionali, Lithos Design esplora una nuova strada espressiva per addentrarsi in modo nuovo ed inedito nel mondo dei colori della pietra. Alla base una grande conoscenza dei materiali litici, delle loro fonti, della capacità di lavorarli attraverso delicati e sofisticati sistemi industriali e dei forti investimenti in Ricerca e Sviluppo.

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occasioni per essere sempre aggiornati sulle tendenze moda

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6 NUMERI PER INFORMARVI SULLA BIANCHERIA PER LA CASA Tex Home da oltre trent’anni anni è il portavoce della più qualificata produzione italiana ed estera. Tex Home è un appuntamento fisso per grossisti, distributori e dettaglianti che intendono stare al passo con le trasformazioni del gusto. Anticipazioni, Analisi del mercato, Tendenze, Speciali, Moda TEX HOME ANTICIPA LA MODA ITALIANA DEL SETTORE

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Anticipazioni CINELLI PIUME E PIUMINI Cinelli Piume e Piumini presenta un ampliamento della collezione più “esclusiva” della produzione aziendale: Elite. Si tratta di una linea di trapunte eleganti e raffinate con un’imbottitura pregiata in 100% piumino d’oca bianca, tessuto interno in 100% cotone tenuta piuma e rivestimenti preziosi come la seta, il raso e jacquard ricercati. Le trapunte vengono confezionate a quadri fissi, con angoli stondati e salamotto. L’azienda propone tre dimensioni standard: Matrimoniale (270x260), una piazza e mezzo (220x260), singola (180x260).

Come per tutte le altre linee in produzione Cinelli Piume e Piumini garantisce la possibilità di realizzare modelli personalizzati su misura. Elite rappresenta una produzione di fascia alta con uno stile distintivo ma allo stesso tempo molto contemporaneo. È possibile avere in coordinato alla trapunta una serie di guanciali d’arredo e rulli per un elegante total look della camera da letto. Una creazione perfetta per tutto l’anno, grazie alle due opzioni di imbottitura invernale e light. Cinelli Piume e Piumini inizia il nuovo anno partecipando a due prestigiose fiere: dal 19 al 22 gennaio 2014 all’Homi “Il nuovo grande Macef” a Milano e dal 24 al 28 gennaio 2014 a Maison&Objet di Parigi.

Un’azienda sempre più internazionale, in continua crescita che investe in ricerca e innovazione per mantenere il ruolo di leader sul mercato.

Cinelli Piume e Piumini presents “Elite”, an enlargement of the most exclusive collection among the company’s production. It is a line of elegant and refined quilts, with a selected padding of 100% white goose down, internal cloth downproof 100% cotton, precious coverings made of silk, satin, jacquard. The quilts are manufactured in fixed squares, with rounded corners and thick borders.

Three standard dimensions are available: for double bed (cm 270x260), for French bed (cm 220x260), for single bed (cm 180x260).

Just like the other manufacturing lines, Cinelli Piume e Piumini grants the realization of customized and custom-cut items in this line, too. Elite line represents an upmarket production, with an individual but very contemporary style. Pillow shams and cylindrical pillows can be realized in coordination with the quilt, in order to create an elegant total look in the bedroom; thus having a perfect creation all year long, because of the two padding options: winter and light. Cinelli Piume e Piumini will begin the new year by participating in two prestigious exhibitions: in January 2014, from 19th to 22nd, at Homi “The big great Macef” in Milan (Italy); same month from 24th to 28th at Maison&Objet in Paris.

A Company more and more international, always growing, and investing on research and innovation to maintain the leader role in the market. www.cinellipiumini.com TH 18

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Anticipazioni VIA ROMA, 60 Dal pregiato tessuto in shantung della collezione Losanna, nasce una linea letto romantica dal sapore classico e ricercato. Morbide trame dalle lucenti sfumature delineano un gusto esclusivo, per una dimora che dona il piacere di essere vissuta.

La linea Losanna è disponibile anche in versione quilt e completo copri piumino e si arricchisce degli omonimi cuscini arredo disponibili nelle tre diverse misure 40x40, 30x50 e cuscino a caramella.

La nuova collezione Losanna di Via Roma, 60 propone raffinati ricami in punto stella che impreziosiscono il pregiato shantung in candida viscosa (altezza 300 cm con piombo) e il morbido velo in lino e viscosa (altezza 300 cm con piombo). Nella foto a destra, Losanna Trapunta: shantung in viscosa con ricami in punto stella, trapuntatura a rombi (25X25 cm) sul piano letto con cornice di chiusura e fasce perimetrali multiple in caduta. Angolo tondo, profilo in gros grain sui tre lati, sotto in raso di cotone.

Misura: 260x270 cm (2P).

With the precious fabric in shantung from the Losanna collection a romantic line for the bed with a classic and selected touch is created. Soft wefts with sparkling nuances express an exclusive taste for a home where you enjoy living. The Losanna line is also available in a quilted version and a duvet cover set, completed by cushions available in three different sizes, 40x40, 30x50 and a neck cushion. The new collection Losanna of Via Roma, 60 proposes sophisticated embroideries with cross-stich that enrich the precious shantung in candid viscose (300 cm height with lead weights) and the soft veil in linen and viscose (300 cm height with lead weights).

The photo on the right side shows the Losanna quilted bedcover: viscose-shantung with crossstitch embroideries, quilted rhomboids (35X25 cm) at the upper side with border frame and multiple ripples. Rounded edges, gros grain profile on three sides, back in cotton satin.

Size: 260x270 cm. www.viaroma60.it

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EVENTI ● MARTINELLI GINETTO

Printing the Future

Martinelli Ginetto propone un’iniziativa culturale che tende per valorizzare la creatività dei giovani designer in ambito tessile

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artinelli Ginetto, tra le aziende italiane leader nella produzione di tessuti di alta gamma per la biancheria e l’arredo casa, presenta in anteprima ad Heimtextil un nuovo progetto che mira a scoprire giovani artisti e a valorizzare la creatività nel settore tessile. Da oltre sessant’anni lo spirito imprenditoriale del Gruppo Martinelli si fonda sulle competenze tecniche, l’utilizzo delle tecnologie tessili più innovative e sulla capacità di mobilitare energie professionali e creative in grado di innovare il prodotto a tutti i livelli.

L’attenzione per i giovani talenti artistici, accolti periodicamente in azienda a collaborare nell’ambito dello stile, testimonia questa cultura fatta anche del desiderio di formare con passione le nuove generazioni.

Martinelli Ginetto for Young Artists è il progetto che consente ai giovani artisti di applicare concretamente il proprio talento trasformando la loro arte in una collezione originale di tessuti stampati utilizzando le migliori tecnologie di stampa digitale.

Uno scambio virtuoso, un percorso di crescita che ha

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l’obiettivo ambizioso ma chiaro di aprirsi al nuovo e imprimere un segno durevole: Printing the Future.

Young Artist 2014 Vera Bogush è nata a Rostov-sul-Don, Russia. Laureata in psicologia a Mosca e specializzata in arte, nel 2006 si trasferisce a Milano per studiare architettura d’interni allo IED e pittura all’Accademia di Belle Arti di Brera. La pittura, considerata fin da bambina solo un passatempo, è divenuta prima strumento utile nell’attività di psicologa poi istanza interiore da approfondire nella tecnica. Vera è passata dai ritratti femminili ai paesaggi figurativi e oggi approda all’astratto traendo ispirazione da una personalissima percezione della realtà. Amante della sperimentazione e di nuove tecniche, ha vissuto l’esperienza Martinelli Ginnetto for Young Artists con l’entusiasmo di chi, accostandosi alla raffinatezza della tecnologia digitale messa per lei a disposizione in azienda, scopre inediti spazi espressivi.

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Printing the Future

Martinelli Ginetto, one of the italian leaders in manufacturing high-end textiles for linens and home furnishings, will present a new project at Heimtextil that aims to discover young artists and promote creativity in the textile industry.

For over sixty years, the entrepreneurial spirit of the Martinelli Group has relied on technical skills, the adoption of the most innovative textile technologies, and on the ability to stimulate professional and creative energies in order to innovate their product at all levels.

The focus on emerging young artistic talents, who are periodically invited to the company to collaborate on style - combined with the desire to educate with passion a new generation of artists - is a testament to this corporate culture.

Martinelli Ginetto for Young Artists is a project enabling young artists to apply their talents by transforming their artwork in an original collection of printed fabrics by means of the best digital printing technologies available. This is an admirable exchange, providing mutual growth with the ambitious yet clear goal to embrace the new and make a lasting imprint: Printing the Future.

Young Artist 2014 Vera Bogush was born in Rostov-on-Don, Russia. She graduated with a degree in psychology in Moscow, and she holds an art specialization. In 2006, she moved to Milan to study interior design at IED and painting at the Accademia di Belle Arti in Brera. Painting, which she considered just a pastime as a child, was at first a useful tool in her work as a psychologist, and later became an inner pursuit to be further developed through technique. Vera transitioned from female portraits to figurative landscapes, and today she favors abstract art, drawing inspiration from a very personal perception of reality. Lover of experimentation and new techniques, she has lived the Martinelli Ginetto for Young Artists experience with the enthusiasm of someone who has embraced the sophistication of digital technology made available to her by the company to discovered an original expressive language. b

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A PROPOSITO DI ● GABRIELLA ELISIR

Una questione di stile Lo Studio Stilistico di Gabriella Elisir realizza disegni e tendenze per alcune aziende del settore tessile e biancheria casa quali Intertex, Gemitex e Cotonificio Lorenzo Cubito

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uanto è importante lo stile, il design, lo vediamo tutti i giorni. Anche gli oggetti di uso quotidiano di cui ci serviamo e utilizziamo nella vita di tutti i giorni nascono spesso da una profonda ricerca stilistica e storica, offrendoci il perfetto mix di funzionalità e decoro. Studi e proposte che sono frutto di creatività, di esperienza, di passione, come accade a Gabriella Elisir, titolare dell’omonimo studio stilistico che collabora con diverse aziende operanti nel mondo del tessile e della biancheria casa.

Gabriella Elisir: “Dopo aver lavorato per Nemesis, nel 2008 inizia la mia nuova attività come freelance. Il mio Studio Stilistico si occupa di consulenze, collezioni personalizzate per settori arredo casa e abbigliamento, presentazioni cd/book collezioni.

Il pacchetto che offro è completo perché parto dalla creazione del disegno su mia iniziativa seguendo trends moda o su richiesta del cliente. Si continua con la variantatura disegni, campionature ink jet, fino a seguire la realizzazione dei cilindri o quadri di

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Studio S tilistico E lisir

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stampa per poi ultimare il controllo produzione nelle varie stamperie.

Quindi il cliente si ritrova con un pacchetto completo che parte dall’idea al prodotto finito”.

Tra i clienti di Gabriella Elisir, come detto, figurano diverse aziende del settore tessile e biancheria casa, e tra queste citiamo Gemitex, Cotonificio Lorenzo Cubito e Intertex.

Novant’anni di attività e quattro generazioni fanno del Cotonificio Cubito una delle aziende più antiche nel ramo tessile piemontese. Evoluzione, costanza, intraprendenza dei titolari, serietà, sono caratteristiche semplici ma basilari per il buon funzionamento di un’azienda che nel corso degli anni ha saputo modificarsi, secondo le esigenze di mercato, collaborando con una clientela sempre più esigente ed attenta alla produzione. www.cotonificiocubito.it Intertex SA nasce nel Luglio 2010 con lo scopo di fornire un servizio flessibile e rapido a tutti gli operatori del settore dell’arredamento da interni ed esterni cosi come ai produttori di articoli per animali.

L’azienda si struttura in modo da poter offrire ai propri clienti una disponibilità costante di tessuti greggi, sia cotone che poliestere/cotone, ed una collezione di disegni sviluppata internamente ogni anno. La col-

lisir E o c tilisti S o i Stud

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lezione presenta motivi diversi: dalle classiche righe e scozzesi ai fiorati fino a patchwork con una costante attenzione alle tendenze nel campo dei colori.

La Gemitex è stata fondata nel lontano 1988 come azienda specializzata nella produzione e commercializzazione di tovaglie in PVC Stampato accoppiate a TNT sulla base delle esperienze acquisite dalla famiglia Gemiti, proprietaria e fondatrice della Gemitex che già dal 1964, come azienda familiare avente denominazione sociale diversa, si è occupata del commercio al dettaglio e nei tempi successivi all’ingrosso dei medesimi articoli. Forti dell’esperienza maturata, l’azienda si è inserita da subito nel mercato nazionale per la produzione e commercializzazione di tovaglie di pvc accoppiato a polipropilene, cotone al 100% sottoposto a trattamento antimacchia, cuscini vari, copri sedia, copri asse da stiro, tovaglie, tappeti arredo bagno e cucina, zerbini, lenzuola, trapunte, tende e molti altri articoli del tessile casa. La continua crescita dell’azienda ha portato allo sviluppo di diverse linee di prodotto e di marchi propri, ognuno con una preciso stile e carattere ben riconoscibile sul mercato: "Cuore Italiano", e a marchio industriale in licenza: "Monella Vagabonda". www.gemitex.it

A question of style We can see every day how important style and design are. Even the things that we use every day often are born thanks to a deep historic and stylistic research, which offers a perfect mix of decoration and functionality. Studies and proposals, fruits of creativity, experience, passion like in the case of Gabriella Elisir, owner of the homonymous style studio that collaborates with some companies operating in the textile and bed linen world. Gabriella Elisir: “After having worked for Nemesis, in 2008 starts my new activity as a freelancer. My Studio Stilistco is working in the field of consultancy, personalized collections for furnishing and fashion and the presentation of cd/book collections. The package I am offering is complete since I start with the pattern following fa-

shion trends or requests of my clients. I then propose different patterns, show ink-jet samples, realise print cylinders or printing plates and then control production in the various printing plants. Therefore the client can use a complete package that starts with the idea and ends with the finished product.” As already mentioned, among the clients of Gabriella Elisir there are several companies for furnishing fabrics and home linen, just to name Gemitex, Cotonificio Lorenzo Cubito and Intertex.

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A PROPOSITO DI ● GABRIELLA ELISIR

Il pacchetto che offro è completo perché parto dalla creazione del disegno su mia iniziativa seguendo trends moda o su richiesta del cliente.

With ninety years of business and four generations, Cotononificio Cubito is one of most ancient companies in the textile industry of Piedmont. Evolution, constancy, entrepreneurial spirit, seriousness are simple but basic characteristics for a good functioning of a company that together with clients always more demanding and alert to production, during the years successfully has undertaken modifications to answer the needs of the market. www.cotonificiocubito.it Intertex SA. was born in July 2010 with the objective to offer a flexible and prompt service to all companies operating in the field of furnishing may it be inside or outdoor, and companies operating in the field of articles for pets. The company’s structures allows offering the clients constantly raw fabrics in cotton or polyester/cotton and a collection of patterns that is developed each year within the company. The collec-

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tion consists of various motifs: from classical stripes and tartans to floral prints and patchwork with a constant attention for colour trend.

Gemitex was found in 1988 as a company specialized in the production and distribution of tablecloth in printed PVC joined to TNT based on the experience of the Gemiti family, owner and founder of Gemitex that already in 1964 as a family company with a different trade name was a retailer and then a wholesaler of the same articles. With its great experience the company was immediately able to take part in the national production and distribution market for tablecloth in PVC, joined to polypropylene, in 100% cotton with anti-spot fitting, various cushions, chair covers, covers for ironing boards, , carpet runners for bath and kitchen, door mats, bed linen, quilts, curtains and a lot of other home textiles. The continuous growing of the company has led to the development of various product lines and own brands, each of them with a precise style and character that can be recognized in the market: “Cuore Italiano”, and an industrial brand under license: “Monella Vagabonda”. www.gemitex.it b

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Produzione GEMITEX

Le novità di Gemitex Nuovo look per la Gemitex alla Heimtextil di Francoforte. Il 2014 è l’anno delle novità legate all’immagine Lo stand alla Heimtextil sarà il cuore pulsante delle novità di casa Gemitex: nuovo logo, nuova immagine coordinata, nuovi strumenti di comunicazione e soprattutto nuove collezioni. L’immagine è d’impatto, il restyling del logo esalta e restituisce l’immagine forte ed essenziale dell’azienda, mentre le nuove collezioni segnano il lavoro di continua evoluzione che l’azienda persegue e raggiunge. Tante le novità: si tratta della collezione Armony (ripresa nella fotografia di copertina) declinata nel coordinato cucina composto da tovaglia con trattamento antimacchia, cuscini copri sedia, guantoni, presina, canovaccio, runner e grembiuli. Un coordinato di stile, proposto in fantasie e disegni di tendenza.

Assoluta novità la collezione Peva, ovvero la tovaglia ecologica che conserva tutte le caratteristiche tipiche delle tovaglie cerate (antimacchia, idrorepellente) ma amica dell’ambiente in quanto non viene utilizzato per la sua produzione come materiale il pvc. L’articolo Plastica adesiva, invece, si arricchisce di tante nuove fantasie e disegni che la presentano in veste totalmente rinnovata e variegata. Nuovi decori arricchiscono le altre collezioni di tovagliati. Anche nei prodotti storici e di assoluto successo sono state individuate e studiate nuove immagini, decori e possibilità di essere sul mercato sempre innovativi. Le novità

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presentate a Francoforte (stand 9.0 D70) sono l’immagine di una azienda che continua ad effettuare ricerca, sia sotto l’aspetto dei materiali e quindi delle produzioni, ma anche sotto l’aspetto dell’immagine del design e dello stile. Una ricerca che consente ai prodotti, pratici, imbattibili nel rapporto qualità/prezzo, efficaci per il loro utilizzo, di essere sempre al passo con le modifiche dello stile dell’arredamento delle case.

Nuovi design, nuovi stili di arredamento, cambia l’immagine delle nostre case e di conseguenza la Gemitex adegua i propri prodotti, le proprie collezioni per far si che rappresentino sempre il tocco di perfezione e di classe nella propria casa.

News by Gemitex The booth at Heimtextil will be the pulsating heart of the new Gemitex: new logo, new corporate image, new communication instruments and above all new collections. The image is striking, the restyling of the logo is inspiring and brings back the strong and important image of the company, whereas the new collection show the continuous evolution the company is going through. There is many novelties; the collection is called Armony (shown in the photo on the cover) and includes coordinates for the kitchen such as tablecloth with anti-spot fitting, cushions, oven glove, oven cloth, kitchen towels, runner and aprons.

Stylish coordinates with trendy motifs and patterns. Brand new the Peva collection, the ecological tablecloth keeping all the typical characteristics of the waxed tablecloth (anti-spot fitting, water-repellent) but environment friendly because there is no pvc used for its produc-

Plastica Adesiva

Plastica Adesiva

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Collezione Navy

Collezione Navy

Collezione Navy

Collezione Felpato

Collezione Armony

Collezione Armony

tion. The article Plastica adesiva on the other hand is enriched by a lot of new motifs and patterns that give a new and manifold look. Even the other collections of tablecloths are enriched by new patterns. Moreover, also with the already very successful products there has been a revision with a new look and new patterns in order to be always innovative in the market.

The novelties presented in Frankfurt (booth 9.0 D70) show the image of a company that continues research, as far as materials and thus production are concerned but also under the aspect of design and style. A research that allows the products that are practical, unbeatable in their cost/performance ratio and efficient in their use, always to keep pace with changing styles in home furnishing. New patterns, new home furnishing styles change the image of our home and therefore Gemitex adapts proper products and collections to make sure that they are always the perfect touch of class in our home.

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Produzione

Fiesole

VINGI

Vingi Home Collection

Una nuova collezione per la tavola e il bagno che propone temi freschi e colorati per una casa moderna e funzionale La Vingi Home Collection 2014, già disponibile presso i rivenditori autorizzati, raccoglie diverse linee di prodotto elaborate per una tavola pratica, moderna e funzionale, oppure per vestire di colore il bagno.

Gli asciugamani Pois, la tovaglia Verdiana e gli strofinacci Fiesole sintetizzano la continua ricerca di Vingi in fatto di stile e conoscenza dei materiali (in questo caso soprattutto cotone), proponendo una lavorazione di tipo industriale con ricami, per esempio sulle tovaglie fatti artigianalmente.

I prodotti Vingi godono della Certificazione “Tessile di Qualità”. I prodotti sono controllati singolarmente per prevenire qualsiasi difetto di produzione.

Vingi Home Collection

Verdiana

The Vingi Home Collection 2014, already available among authorized dealers, gathers different product lines that are created for a handy, up-to-date and functional table or for filling up the bathroom with colours.

The towels Pois, the tablecloth Verdiana and the dishcloth Fiesole summarize the Vingi’s continuous study as far as style and material’s deep knowledge are concerned (in this case mainly cotton), because these products introduce industrial manufacturing together with handcrafted embroidery (for example on tablecloths).

Vingi’s products have the “Tessile di Qualità” Certificate (High Quality Textile Certificate). Products are checked one by one in order to prevent manufacturing faults.

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Pois

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ANTICIPAZIONE ● HEIMTEXTIL

Heimtextil 2014

La Fiera internazionale del tessile per la casa e per il contract di Francoforte, che si terrà dall’8 all’11 gennaio, vede il ritorno di diversi importanti nomi del settore

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uello che si potrà incontrare alla fiera Heimtextil in programma a Francoforte a partire dall’8 gennaio è un ampio spettro di prodotti tessili, tendenze e novità del settore. Si spazia dagli articoli per finestre, imbottiti, pavimenti, pareti e protezione solare fino ai tessuti per il bagno, la camera da letto e la tavola.

La fiera specializzata internazionale del tessile per la casa e per il contract offre inoltre un intenso programma convegnistico e di approfondimento rivolto a visitatori ed espositori.

Lo scorso anno la manifestazione ha registrato oltre 66mila visitatori e 2.600 espositori (con una presenza estera pari all’88%).

“L’elevata affluenza e soprattutto il ritorno di importanti produttori europei dimostrano chiaramente che il settore del tessile continua a puntare sulla Heimtextil come evento propulsore di inizio d’anno”, spiega Olaf Schmidt, vicepresidente Textiles & Textile Technologies dell’ente organizzatore Messe Frankfurt. Prosegue dunque la crescita di Heimtextil, il cui numero di espositori è aumentato costantemente negli ultimi anni.

I tessuti per la casa, esposti all’interno del padiglione 3.1, segnano il ritorno di rinomate TH 32

aziende quali Viganò dall’Italia e Zimmer+Rohde dalla Germania. Presso il padiglione 3.0 il Deco Team (Germania) attende come i visitatori con i prodotti delle aziende Alfred Apelt, Gardisette, HECO Textilverlag, Höpke, Porschen, Sonnhaus, Stoeckel & Grimmler e Unland. Nel padiglione 4.1 l’offerta di prodotti è arricchita dai tessuti decorativi e d’arredo di tutta una serie di rinomati produttori italiani quali Alois Tessitura Serica, Para, Pienostile e Viganò.

La categoria dei prodotti per la protezione solare sarà invece presente nel padiglione 5.1.

Nell’ambito dei tessuti per la casa si riscontrano importanti presenze.

Nel padiglione 8 saranno presenti i principali

nomi del settore della biancheria da letto, fra cui l’azienda produttrice statunitense di filati e tessuti Invista. È in crescita anche la compagine austriaca dopo che Davilla ha deciso di esporre alla Heimtextil.

Le idee di design più nuove attendono i visitatori presso l’innovativa piattaforma “New & Next” ai padiglioni 9 e 11.

Sostenibilità Produttori di abbigliamento, tessuti per la casa e complementi d’arredo lavorano per riuscire ad impiegare i materiali risparmiando risorse preziose e su come donare loro nuova vita.

Anche la fiera Heimtextil richiama l’attenzione di tutti sul tema dell’upcycling e lo fa puntando

Andamento del mercato del tessile in Europa e nel mondo Industria in Europa: .............................................................* Fatturato 2012: 80,6 mia. di euro (-3,7%) Importazioni da Paesi extra UE: ..................................................................................... mia. (-7,9%) Primi 5 paesi di importazione dell’UE: ........................................................................ TR, IN, PK, US Esportazioni verso paesi extra UE: ........................................................................ 21,8 mia. (+2,8%) Primi 5 paesi di esportazione dell’UE: ............................................................... US, TR, CN, CH, RU Fonte: *Euratex, **Dati di mercato dell’istituto Heinze riferiti al settore edilizio, luglio 2013

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sull’impegno di giovani designer. Il concorso “Young Creations Award: Upcycling” sprona infatti i giovani creativi a ideare oggetti originali frutto dell’upcycling da impiegare nell’arredamento di interni. Dopo il successo della prima edizione dello scorso anno, la Heimtextil ripropone questo premio dedicato ai giovani ampliando il gruppo dei partecipanti.

Al concorso parteciperanno infatti la Fachhochschule Aachen, la Hochschule Coburg, la Hochschule fu?r Technik di Stoccarda e la Kunsthochschule Weißensee, che apporteranno i loro contributi creativi ed esporranno i loro modelli nell’ambito di una presentazione speciale al padiglione 4.2.

Webchance e l’e-commerce

padiglioni 5.1 e 6.1. In collaborazione con la rivista di architettura AIT, qui saranno proposti una serie di relazioni, dibattiti e visite guidate con architetti.

Nell’ambito del forum tecnico intitolato “Webchance”, alcuni esperti di e-commerce illustreranno tutto ciò che occorre sapere per “Pubblicizzare e vendere con successo in internet”. In tale contesto, rivolgendosi a commercianti al dettaglio e debuttanti nel mondo dell’e-commerce, si parlerà di come avviare un negozio online, pubblicizzare in modo mirato la propria attività e aumentare il loro fatturato grazie ai nuovi mezzi di comunicazione. Il forum tecnico “Webchance” si svolgerà presso l’area convegni “Lecture Square” nella galleria 1.

Il programma dell’area “Lecture Square” prevede inoltre alcune relazioni sul tema della sostenibilità nel settore del tessile, organizzati in collaborazione con IHA (Associazione degli albergatori tedeschi), Fair Wear Foundation, Woolmark International e altri partner. Punto di riferimento per architetti, architetti d’interni, progettisti di spazi e interior designer è il nuovo “Contract Square” nel foyer dei

Un momento importante dell’appuntamento di Francoforte è rappresentato dall’esposizione dedicata alle nuove tendenze. Presso il forum 0 ad attendere visitatori ed espositori vi sarà uno spazio dedicato ai prodotti, colori e finiture che ci accompagneranno nei prossimi anni.

Per la stagione 2014/2015 un team formato da sei studi internazionali di design ha individuato le tematiche principali.

Il coordinamento del gruppo è stato affidato allo studio londinese FranklinTill. I designer britannici si sono occupati anche dell’allestimento, che è diviso in due grandi aree: “Progress!” e “Revive!”. Queste ultime sono rispettivamente suddivisi in sottotemi intitolati “Generate Collision!”, “Engineer Nature!” e “Exalt Purity!” e “Rejuvenate Craft!” e si occupano in modo approfondito del progresso e dell’innovazione dei tessili per l’architettura d’interni. “Il panorama del design

Tendenze Heimtextil

in evoluzione è suddiviso in due forze contrapposte ed innovative: da una parte si trova l’esigenza di guardare in avanti e di propagare il progresso tecnico come possibilità di sopravvivenza in questi tempi effimeri. Dall’altra parte prevalgono lo sguardo al passato e il rinnovamento delle antiche tradizioni alla ricerca dell’autenticità”, ha dichiarato Caroline Till, cofondatrice b dell’agenzia di tendenza FranklinTill.

European Digital Textile Conference Per la prima volta parallelamente alla Heimtextil si svolgerà anche la “European Digital Textile Conference”, che fornirà una panoramica su nuove tecnologie, opportunità di mercato, campi di impiego della stampa di massa e procedimenti produttivi sostenibili. La stampa digitale, ormai diffusa per i tessuti d’abbigliamento, sta prendendo piede anche nel settore del tessile per la casa. Durante la seconda e la terza giornata della fiera (9 e 10 gennaio), il World Textile Information Network (WTiN) in collaborazione con la Heimtextil ha organizzato un faccia a faccia con gli esperti presso la sala Europa al padiglione 4.0. La conferenza si svolge da anni in vari Paesi e l’ultima volta si è tenuta nel 2011 ad Amburgo. “Stimiamo che il volume di mercato di questo settore industriale si aggiri intorno ai 12 miliardi di metri quadri all’anno, pari ad una quota del 40% di tutti i tessili stampati. Riteniamo dunque importante offrire una conferenza incentrata soltanto su questo settore del tessile, proprio in occasione della principale fiera tecnica del comparto,” afferma John Scrimshaw, esperto di prodotti tessili e caporedattore della rivista “Digital Textile” nonché dell’emittente dedicata “Effects”.

A fornire informazioni approfondite su questo settore in forte crescita saranno tre blocchi tematici della durata di mezza giornata ciascuno: “Commercial and creative opportunities”, “Digital fabric printing technology” e “Carpets and pile fabrics”. Solo fino a pochi anni fa il mercato della stampa digitale nell’ambito dei tessili d’arredo e per la casa era limitato a piccole collezioni di design. “L’industria è giunta a scoprire questo mercato in crescita solo negli ultimi tempi”, aggiunge Scrimshaw. Alcuni importanti produttori stanno attualmente investendo in nuovi sistemi in grado di stampare le superfici per oltre 100 metri quadri all’ora.

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ANTICIPAZIONE ● HEIMTEXTIL

PROGRESS! – GENERATE COLLISION! I designer sperimentano in modo crescente i materiali e le tecnologie emergenti per rispondere alla richiesta di prodotti unici e personalizzati. Le tecnologie, come gli algoritmi dei computer, rendono possibili prodotti su vasta scala per cui è possibile stampare in digitale pezze di tessuto senza ripetizioni dei motivi. Il colore viene distribuito, tamponato, lavato e spruzzato sulle superfici in maniera sempre diversa, in modo da creare pezzi virtualmente unici. Con questa tecnica il designer effettua una sperimentazione per consentire al processo produttivo di definire il prodotto finale.

PROGRESS! – ENGINEER NATURE! Le nuove tecniche tessili ricreano biosistemi ispirati alla natura, inserendo anche biotecnologie nei tessuti. I designer offrono una visione tecnologica dell’ecosistema coltivando materiali propri e copiando i cicli naturali. Alla nuova convergenza biologica si accompagna una nuova responsabilità, che porta i creativi a riflettere sulla necessità di un cambiamento dello stile di vita finora condotto. La biologia diventa un nuovo materiale progettuale del design dove gli scienziati sfruttano la complessità dei biosistemi con i procedimenti tecnici. Si assiste a un orientamento del design che si dedica a riprodurre in modo artificiale il mondo naturale traendo ispirazione dall’interazione di scienza e design.

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Heimtextil trends

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REVIVE! – EXALT PURITY! In risposta alla produzione di massa, l’interesse si concentra sugli oggetti caratterizzati da una forte personalità e da una narrazione. Andando alla ricerca della sensorialità, questa tendenza esalta i materiali naturali apprezzandone le loro imperfezioni, ma anche esaltandone provenienza e caratteristiche. Sale alla ribalta un’estetica primitiva, ma allo stesso tempo moderna. La natura selvaggia e grezza, con colori, texture e forme pure, diventa fonte d’ispirazione. Vengono utilizzati materiali originali privi di trattamenti e processi che rispettano le risorse e la durata dei prodotti. L’animismo, l’essenzialità, il minimalismo e il riduzionismo si dimostrano le tendenze decisive.

REVIVE! – REJUVENATE CRAFT! I progettisti lavorano con materiali usati ed evocano l’idea di lifestyle senza schemi in contrasto alla società contemporanea dominata dalla tecnologia. L’uniformità viene sostituito da un look collage in cui l’imprevisto genera una tensione visiva seducente. Attraverso tecniche artigianali tradizionali quali l’uncinetto, la tessitura e la maglieria, i designer raccontano storie e danno forma a prodotti. Il revival dell’arte artigianale consente la nascita di una grande ricchezza di texture.

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ANTICIPAZIONE ● HOMI

Benvenuti a Homi

Il nuovo grande Macef apre le sue porte e svela le forme dello stile che emoziona

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i aprono le porte di Homi: il Nuovo Grande Macef è pronto ad accogliere gli operatori più attenti e sensibili alle forme del bello, al gusto e allo stile degli oggetti per gli ambienti e per la persona.

Nato come naturale evoluzione della cinquantennale esperienza di Macef, il celebre salone internazionale della casa, questo nuovo grande concept di Fiera Milano si svelerà nella sua prima edizione dal 19 al 22 gennaio 2014.

Homi, un nome semplice, eppure ricco di significati, dove la O allude al cerchio che racchiude e avvolge simbolicamente la persona, i suoi spazi e le sue abitudini e dove la MI finale è un omaggio alla città di Milano.

Homi si propone come una formula innovativa ispirata da gusti e tendenze globali in rapido e continuo mutamento: cambiano infatti gli stili di vita, ma l’Italian Style si conferma sempre di più come riferimento globale di eleganza, forma e misura.

A Homi, la Casa, habitat culturale del vivere e TH 36

del piacersi e il Negozio, luogo del cambiamento della scelta e del gusto, diventano le stelle fisse che guidano il viaggio di questa nuova idea di manifestazione fieristica, in un momento in cui cambiamento degli stili di vita conseguente rinnovamento delle logiche distributive dei prodotti mutano il mercato e richiedono un nuovo punto di incontro.

Homi è pronto a farsi ambasciatore di questi mutamenti, grazie ad un concept innovativo che trova espressione nei suoi satelliti, dedicati a dieci merceologie diverse - Living Habits, Home Wellness, Frangrances & Personale Care, Fashion & Jewels, Gifts & Events, Garden & Outdoor, kid Style, Home Textiles, Hobby & Work, Concept Lab - ma è pronto soprattutto a raccontare una storia, quella di nuove idee che si riuniscono in un’unica visione, dove spazio, luce, colore ed emozioni diventeranno concrete proposte di eleganza, originalità, sapienza artigianale e creatività imprenditoriale.

Le mani, le menti, i cuori Tante voci, talenti, novità e storie da raccontare. Idee che diventano oggetti, oggetti che stimolano idee. Un percorso, Homi, che contiene e sviluppa quello delle numerose aziende che vi esporranno, tra grandi marchi dalla tradizione riconosciuta a livello internazionale - le mani di un’Italia che

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inventa e crea - e i giovani designer e le aziende di più recente formazione - le menti di un futuro possibile che descrivono il design che sarà.

Insieme per fare sistema La nuova realtà di Homi è pronta ad accogliere, ed è già stata accolta dalle realtà che difendono e sostengono le eccellenze e vedono in questo nuovo grande progetto la promessa mantenuta per il rilancio del made in Italy e la sua affermazione sui mercati esteri.

Con queste premesse Homi ha potuto stringere accordi con Sistema Moda Italia, che rappresenta l’industria italiana del tessilemoda, con la quale vuole promuovere il settore Tessile per la casa e le sue aziende e con la Camera Italiana Buyer Moda, impegnata a valorizzare la qualità del punto vendita grazie ai propri soci, negozi qualificati identificati sotto il marchio registrato The Best Shops.

I momenti speciali Una grande esperienza di stile e gusto: ecco cosa sarà Homi per tutti gli operatori che la visiteranno. Per questo la manifestazione non si ferma alla creatività esposta negli stand, ma apre anche a quella che prenderà corpo durante occasioni particolari che arricchiranno la visita, rinnovando l’entusiasmo per l’innovazione e l’eleganza. Tra le numerose occasioni in cui lo stile diventerà esperienza, ma soprattutto memoria, Homi ospiterà “La Magnifica Forma”, iniziativa che metterà al centro il design museale e le sue potenzialità ancora non del tutto espresse nel nostro Paese per fare cultura e business con oggetti di eccellenza. La Magnifica Forma ha acceso l’interesse anche delle istituzioni e sarà patrocinato dal Ministero dei Beni Culturali e dal Ministero delle Attività Produttive.

Il percorso dell’eleganza Trasformare un’idea in un oggetto o

SMI sostiene Homi

un’esperienza concreta: è questo il risultato di ogni processo creativo e artistico. Ed è ciò che ha trasformato il concept di Homi in un nuovo polo dello stile italiano pronto a debuttare a Fiera Milano e destinato a dialogare in tutte le lingue del mondo.

La specificità del salone, che si dispiega attraverso i suoi satelliti tematici, infatti, è solo una delle numerose dimensioni caratteristiche della manifestazione. Come una casa sontuosa dalle molteplici stanze, o un racconto poetico e ricco di ambientazioni, Homi si presenterà al visitatore come una graduale e piacevole immersione nello stile, come il dispiegarsi di un’idea gradualmente espressa e suggerita, passo dopo passo.

Allora ecco, il percorso di Homi, previsto all’interno di ciascun satellite, ma rimodulato in ogni dimensione a seconda delle merceologie raccontate.

A dare il benvenuto al visitatore una speciale Welcome Area a tema con le merceologie ospitate dal satellite che preparerà la visita, mentre il primo incontro con i prodotti avverrà all’interno del Format Store, un concept espositivo esclusivo ispirato agli stili di vita, in

Alberto Paccanelli, consigliere sezione biancheria casa di Sistema Moda Italia, ci spiega le motivazioni che hanno portato alla scelta della manifestazione milanese quale vetrina per le aziende italiane del tessile e biancheria casa.

“In questo particolare momento storico per le aziende italiane diventa prioritaria la visione internazionale che una manifestazione fieristica può dare. Homi, da questo punto di vista, rappresenta una grande occasione.

I grandi saloni stranieri, come Heimtextil e Maison & Objet, ci hanno mostrato quanto è importante avere un grande pubblico internazionale, ma entrambe non sono rappresentative dell’offerta del made in Italy. Volevamo che la fiera di riferimento per il nostro settore fosse in Italia, e l’evoluzione di Macef verso una visione più ampia dell’abitare e del living ci ha spinto a credere nel progetto e a supportarlo. Abbiamo già

cui le creazioni delle aziende protagoniste del satellite si racconteranno insieme a “guest” di altri satelliti in un solo e piacevole spunto esperienziale.

I Format Store saranno quattro, ciascuno con uno specifico curatore: “Kitchen and dining” nel padiglione 2 sarà curato da Luca Trazzi, “Living Habits” nel padiglione 3 sarà curato da Artex -Centro per l’Artigianato Artistico e Tradizionale della Toscana, “Garden & Outdoor” nel padiglione 7 sarà a cura di Valeria Randazzo e “Fashion & Jewels” nel

presenziato all’ultima edizione di Macef, e saremo presenti sicuramente alla prima edizione di gennaio di Homi, iniziando un percorso di crescita che ha come obiettivo l’Expo 2015. Un altro fattore importante sono le date: Homi si inserisce in un calendario che vede i gradi saloni europei vicini e consecutivi, innestando quindi la possibilità per i buyer internazionali di poter creare un percorso di visita e dunque ottimizzare costi e spostamenti, cosa non trascurabile visti i momenti difficili.

Le nostre aziende da anni stanno investendo in qualità e internazionalizzazione, per superare i limiti di un mercato interno ormai saturo e in grande difficoltà ma soprattutto per sfruttare al meglio i valori che il termine “made in Italy” ancora identifica nel mondo.

Queste le motivazioni che hanno portato SMI a collaborare con Homi, creando un progetto dove il tessile e la biancheria sono elementi vivi e vitali di un modo di intendere l’abitare e il vivere gli spazi moderno e attuale, ideale per trovare sinergie e stimoli per crescere. Insieme”.

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ANTICIPAZIONE ● HOMI

padiglione 9, vedrà la cura di Tini Bagattini e Rita Spaggiari.

Entrato nell’area espositiva, il visitatore potrà scoprire l’atmosfera di Homi in due macrodeclinazioni presenti in ogni satellite: si tratta di Homi Sperimenta, dedicata alla ricerca e alla sperimentazione e ricca di idee, progetti, proposte giovani, e Homi Special, area aperta ad iniziative e momenti unici. Homi Sperimenta vedrà quattro declinazioni, quattro selezioni di eccellenze protagoniste nei satelliti Living Habits e Fashion & Jewels.

“Homi Sperimenta Incontro” dedicato al mondo della tavola e cucina dove lo stile si farà gusto grazie a intriganti show cooking, “Homi Sperimenta Cake Design” dove le sweet table metteranno in scena gli stili di vita del mondo di Homi.

“Homi Sperimenta Design” che accoglierà la produzione handmade dove ricerca, artigianalità e sperimentazione danno vita a oggetti unici e “Homi Sperimenta Gift&Kids” dove saranno presentati in anteprima i prodotti più innovativi legati al mondo del regalo e del bambino, il merchandising museale e i designer con la loro autoproduzione.

In Homi Special pulseranno proposte innovative e piacevoli rivisitazioni, come il racconto de La Magnifica Forma, che avrà luogo nel satellite Living Habits come uno spazio di stupore e riflessione.

Tra le altre esperienze, anche tre ambientazioni, dedicate al satellite di riferimento: “Homi Special Home Wellness” che rappresenta il mondo del bagno, della cura e del relax; “Homi Special Fragrance & Personal Care” dedicata al mondo della profumazione e delle fragranze per la casa e la persona; “Homi Special Fashion & Jewels” dedicato al mondo degli accessori, dei gioielli e dell’abbigliamento per la donna, l’uomo e il bambino con una selezione di brand di ricerca.

Il cuore di ciascun satellite sarà, come è da vocazione della manifestazione, la curata esposizione dei prodotti, rimodulata per esprimere al meglio le specificità di ciascuna azienda. Ma Homi vuole omaggiare ogni visitatore rivestendo il suo tempo di piacere oltre che di bellezza. Ecco allora che, all’interno di ogni satellite, si apriranno due spazi leisure: l’Area Ritual, che aggiungerà la

Homiplus: la Fiera Online

Un portale di business, una finestra sul futuro, una vetrina sull’eleganza animata dalle più originali creazioni delle aziende italiane ed estere: tutto questo è Homiplus (www.homiplus.com) il nuovo luogo digitale che prosegue l’atmosfera e l’eccellenza di Homi oltre il tempo e lo spazio della manifestazione. Homi+ sarà attivo a seguito dalla chiusura della prima edizione di Homi, dal 3 febbraio per otto settimane e raccoglierà l’eredità della piattaforma di Macef+. Dopo solo due edizioni, Macef+, ha, infatti, mostrato la forza di un progetto che con l’avvio di Homi è destinato a completarsi grazie a una più completa offerta merceologica, espressa dei satelliti di Homi e dalla stessa cultura di stile che gli espositori della manifestazione sapranno infondere grazie ad una scelta di prodotti ancora più esclusivi, che Homi+ metterà a disposizione ben oltre la chiusura della manifestazione. Homiplus potrà così certamente far crescere le occasioni di business per gli operatori e le aziende, come dimostrano i risultati del precedente Macef+.

In due edizioni, infatti, il portale Macef+ aveva visto crescere notevolmente le aziende rappresentate (551 nell’ultima edizione, a settembre 2013, rispetto 542 dell’edizione precedente), Il numero di visite al sito è stato di 59.000 a settembre, rispetto alle 50.000 a gennaio 2013).

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dimensione del gusto e del food all’interno dell’atmosfera di Homi grazie alla cura di eccellenze del settore e l’Area Library, un momento di incontro con le voci e i contributi lasciati dai grandi maestri ed esperti di design grazie alle più interessanti pubblicazioni su questi temi.

Piacere, cultura, ma anche relax nell’esperienza di Homi, grazie alle accoglienti Business Lounge presenti in ogni satellite e destinate a far incontrare e a far condividere le scoperte di Homi tra gli operatori e i buyer e tra tutti i visitatori desiderosi di ritrovarsi in uno spazio di puro comfort.

Infine, per guardare ancora oltre e scoprire punti di vista nuovi sui prodotti presenti in mostra, altre due Aree presenti nei vari satelliti raccoglieranno suggestioni futuribili e concretissime. Così, nell’Area Virtual sarà possibile scoprire le innovazioni tecnologiche legate al singolo settore, mentre nell’Area Packaging si entrerà nella galassia di ciò che riveste, protegge e rende immediatamente riconoscibili i prodotti di tutte le merceologie presenti in mostra.

Visitare Homi sarà dunque un momento unico, fatto di tante piccole esperienze, un viaggio nella bellezza, un tuffo nel design del particolare, una scoperta di business e di b piacere, un futuro possibile.

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ANTICIPAZIONE ● IMMAGINE ITALIA & CO

Cambio di prospettiva

“Immagine Italia & Co.”, nonostante la crisi, non si ferma e si riposiziona in una visione globale ed internazionale. In stand by il settore biancheria casa mentre intimo e lingerie si compattano per rafforzare la manifestazione

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poco meno di due mesi dalla settima edizione di Immagine Italia &Co., la Camera di Commercio di Pistoia modifica l’assetto del salone non aprendo la fiera al comparto della biancheria per la casa, in quanto le iscrizioni ricevute per tale comparto non sono sufficienti a garantire agli espositori un ritorno commerciale ed economico degno delle edizioni passate. Cambia quindi la configurazione dell’evento che, per il 2014, sarà dedicato esclusivamente al comparto intimo e lingerie.

“Per il settore casa non abbiamo raggiunto la soglia minima di adesioni che ci eravamo prefissati - sottolinea Stefano Morandi, Presidente della Camera di Commercio di Pistoia - tanto che ad oggi si sono iscritte poco meno di cinquanta imprese della biancheria casa contro le oltre cento del settore intimo. Seppur con dispiacere, non possiamo che prendere atto della volontà espressa dal comparto. Il nostro più grande rammarico va proprio a quelle imprese della

biancheria casa che, nonostante tutto il loro impegno, saranno costrette, almeno per questa edizione, a rinunciare a questa opportunità. Di tutt’altro tenore invece il segnale che proviene dal comparto intimo e lingerie che ancora una volta, soprattutto nei momenti più difficili, ha dimostrato coesione e visione a lungo raggio garantendo un rinnovato entusiasmo a questo appuntamento fieristico.”

Proprio nell’ottica di esprimere sempre più “l’immagine di gruppo” è in corso di definizione un protocollo d’intesa con Toscana d’Amare, ente organizzatore di Mare d’Amare (fiera del beachwear che si tiene ogni anno, nel mese di luglio, presso la Fortezza da Basso a Firenze), per creare un’unica piattaforma qualificata che consenta alle aziende di intimo, lingerie e mare (e, auspichiamo, dal 2015 anche la biancheria della casa) di avere un solo interlocutore capace di farsi promotore e collettore delle iniziative nel mercato domestico e internazionale, una sorta di ambasciata che

permetta nuove forme di comunicazione in Italia e innovativi progetti di promozione e consolidamento nei mercati esteri più effervescenti.

L’importanza di Immagine Italia e Mare d’Amare non è dovuta al solo fatto di essere le uniche fiere italiane del settore ma piuttosto di essere due manifestazioni pensate e organizzate per fornire servizi avanzati alle imprese. Immagine Italia si avvia quindi a diventare un brand di eccellenza pensato per organizzare eventi in Italia e all’estero e attivare progetti di internazionalizzazione, nel solco dell’attività che la Camera di Commercio di Pistoia già svolge da anni e la cui importanza è stata recentemente ribadita con forza dalle aziende nell’evento organizzato da Intesa San Paolo.

Nonostante il perdurare di questa feroce e interminabile crisi economica, le piccole e medie aziende di ogni settore che compongono il vero tessuto produttivo italiano, non possono rinunciare ad una corretta visibilità sul mercato domestico e hanno sempre più bisogno di una struttura articolata che le aiuti a raggiungere o a consolidare le posizioni sui mercati oggi più effervescenti e maturi.

In questa ottica e per dare un segnale di omogeneità e di compattezza la fiera di luglio Mare d’Amare diventerà Immagine Italia by Mare d’Amare (mantenendo il suo focus sul beachwear e accessori). Il brand Immagine Italia sarà l’elemento comune di tutti i progetti finalizzati alla penetrazione delle aziende pistoiesi e italiane all’estero per operare tutti insieme per aiutare le aziende dei settori intimo e mare e, da domani, di nuovo il settore casa, a presentarsi sui mercati internazionali con una b ben definita immagine di gruppo.

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MERCATO ● ECONOMIA

Puntare sul Made in Italy

Un recente studio condotto da SMI, Politecnico di Milano e Università di Padova ha delineato gli aspetti strategici su cui puntano e dovranno investire le aziende italiane per aumentare la competitività internazionale

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l Tessile-Moda, rappresentato da SMI, costituisce da sempre uno dei settori di eccellenza del Made in Italy, come attestano non solo i numeri del settore, ma soprattutto lo stesso posizionamento di cui gode a livello internazionale. La materia prima - le fibre tessili naturali e non - è l’elemento che accomuna un’industria in realtà molto composita per tecnologie di processo impiegate (e, conseguentemente, per la differente incidenza tra i fattori produttivi capitale/lavoro) e per mercati di sbocco serviti, alternativamente business to business e business to consumer a seconda della posizione occupata nell’ambito della filiera.

Tradizionalmente, l’industria Tessile-Moda italiana si compone di una filiera particolarmente diversificata e completa, che vede sul territorio nazionale la presenza sia di imprese operanti nelle fasi a monte della filiera, come le filature, le tessiture e i nobilitatori, sia di imprese operanti nella confezione di intimo, abbigliamento e biancheria per la casa. Oltre che in termini di processi, la filiera risulta completa anche sotto il profilo delle fibre lavorate, in quanto coesistono imprese cotoniere e liniere, seriche, laniere, così come imprese attive nella lavorazione di fibre artificiali e sintetiche.

La diffusione dell’industria Tessile-Moda interessa il territorio nazionale nel suo complesso, sebbene vada segnalata la presenza di vere e proprie concentrazioni spaziali delle industrie del settore in distretti industriali, tra cui, ad esempio, Biella, Carpi, Castel Goffredo, Como, Prato, Vicenza, caratterizzati da economie esterne e sinergie inter-aziendali. La produzione risulta organizzata prevalentemente in imprese di dimensione piccola e media, altamente specializzate e operanti spesso in nicchie di mercato, sebbene, specie nel segmento lusso, non manchino veri e propri gruppi multinazionali verticalizzati e integrati anche a livello distributivo.

Il know-how e le competenze diffuse, la flessibilità garanzia di quick response e di personalizzazione, la continua innovazione incrementale (sia sui materiali

sia sul prodotto sia sul processo) lo stile e la creatività sono i principali asset che concorrono a determinare la qualità e l’eccellenza dell’offerta italiana.

Lo studio Uno studio condotto da SMI, Università di Padova e Politecnico di Milano ha evidenziato tendenze e strategie in atto, ponendo l’attenzione su alcuni aspetti quali brand, capacità di proposizione dello stile made in Italy, canali di vendita e policy. Questi i risultati condotti su un campione di aziende relative all’anno 2012.

Il Sistema Moda è fondamentale per l’economia del nostro Paese, ma sta attraversando una fase di transizione che richiede un momento di riflessione.

Importanti fenomeni di cambiamento si stanno realizzando, e le regole del business si stanno modificando. La competizione con partner internazionali e la conquista di nuovi mercati, l’avvento delle nuove tecnologie, la necessità sempre maggiore di migliorare le performance e ridurre i tempi di risposta al mercato, la crescente attenzione dei consumatori verso tematiche di rispetto dell’ambiente e della società, i cambiamenti a livello normativo per quanto riguarda le politiche di Made in Italy sono solo alcune delle grandi sfide che le imprese del Sistema Moda Italia si trovano ad affrontare quotidianamente.

Il superamento di queste sfide pretende un forte cambiamento nel modo di operare delle aziende e, soprattutto, una grande attenzione sia ai temi da sempre critici per il settore M quali il marketing e la gestione del brand M che alle strategie di gestione dell’intera supply chain, proprio in coerenza con le scelte di marketing e di brand. In particolare, il nuovo contesto competitivo richiede spesso di rivedere le logiche di gestione interna, per enfatizzare i fattori critici di successo e accrescere la competitività aziendale, anche attraverso una gestione sistemica dell’intero supply network.

In questo scenario anche le istituzioni di ricerca, e in particolare le Università, TH 41

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MERCATO ● ECONOMIA

possono svolgere un ruolo importante, di supporto alle imprese e al sistema industriale, studiando i fenomeni in atto allo scopo di individuare e analizzare possibili modelli di business per mantenere e sviluppare la competitività delle imprese. I Dipartimenti di Tecnica e Gestione dei sistemi industriali e di Scienze Economiche e Aziendali dell’Università di Padova e la School of Management del Politecnico di Milano hanno avviato un Osservatorio di Ricerca, al fine di esaminare le fonti di vantaggio competitivo all’interno dei diversi comparti del Sistema Moda.

L’obiettivo principale dell’Osservatorio Sistema Moda M che si rivolge a imprese, manager, executive, professional e fornitori di servizi che operano nel Sistema Moda italiano- è quindi offrire un’opportunità di riflessione sulle sfide che il Sistema Moda del nostro Paese deve affrontare, fornendo schemi interpretativi sui cambiamenti in atto e risposte concrete alle esigenze di conoscenza delle imprese. Sulla base di un’analisi della letteratura internazionale di riferimento e a valle di una trentina di approfonditi casi di studio di imprese del settore è stato possibile individuare alcune tematiche, che più di altre, sembrano critiche per la competitività presente e futura delle imprese del Sistema Moda, quali: il ruolo delle Information and Communication

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Technologies e dell’EMcommerce, la gestione ed organizzazione del supply network, il Made in Italy e la tracciabilità della filiera, la sostenibilità ambientale e la gestione delle collezioni.

Il primo obiettivo della ricerca era capire quali sono oggi, nella percezione ed esperienza delle imprese italiane del Sistema Moda, le fonti del vantaggio competitivo. L’analisi dei risultati ha confermato che Stile e Design e Qualità sono chiaramente le prime due voci, citate rispettivamente da oltre il 20% e 17% delle imprese del campione.

Se si considera che i FCS che seguono in ordine di importanza sono Servizio al Cliente, Made in Italy e Innovazione, e,viceversa, Prezzi e Contenimento dei Costi sono segnalati non così rilevanti per definire la visione strategica delle imprese nel guidarle al successo competitivo, si potrebbe concludere che le imprese italiane del Sistema Moda non sembrano voler cambiare strategia e modalità con cui presentarsi e misurarsi nei mercati globali, ritenendo lo stile, il design e la qualità dei loro prodotti, spesso Made in Italy, ciò chesoprattutto e innanzitutto- i consumatori mondiali ancora ricercano. È interessante notare come alla centralità del Made in Italy corrisponda un ruolo ancora maggioritario dell’Italia quale mercato principale per le aziende del campione: siano esse di grandi o medie dimensioni, oltre il 55% del loro fatturato è mediamente realizzato nel nostro Paese. La lettura positiva di questo dato, specialmente in un periodo in cui il mercato nazionale non dà certo segni di crescita, ci fa dire che per le imprese italiane del Sistema Moda le opportunità di crescita e affermazioni nei mercati internazionali -soprattutto nei Paesi emergenti, ma anche in quelli tradizionalmente legati allo stile italiano come il Nord America e il Giappone sono molte e da sfruttare pienamente, con adeguate strategie commerciali, distributive e di comunicazione.

I dati della ricerca dimostrano anche che in questa sfida -cruciale nei prossimi anni per la competitività del settore- le imprese di medie dimensioni non paiono assolutamente svantaggiate rispetto alle grandi imprese, dimostrando già dinamismo e intraprendenza nel cercare di essere sempre più presenti nei mercati con tassi di crescita più promettenti.

Sulle modalità con cui organizzare la rete distributiva, anche in una prospettiva sempre più internazionale, la ricerca ha confermato che le opzioni distributive a disposizione delle imprese sono molte filiali, intermediari: distributori, agenti; retail: department store, monomarca in franchising o indipendenti, flagship store, outlet e che la scelta di quale privilegiare -oltre che dalla strategia aziendale- è

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spesso vincolata da scelte contingenti dipendenti dai diversi Paesi in cui si vuole essere presenti. In generale, comunque, l’analisi ha evidenziato come i negozi multimarca indipendenti restino ancora l’opzione privilegiata dalla maggior parte delle aziende.

Se l’obiettivo di molte imprese del Sistema Moda sarà penetrare maggiormente i mercati internazionali, la ricerca ha però messo in luce come sia necessario riorganizzare e, in molti casi meglio strutturare, le relazioni con i partner del network distributivo. La condivisione di informazioni operative e strategiche con i retailer appare, a giudizio delle stesse imprese che sembrano esserne pienamente consapevoli, ancora insufficiente anche se un’analisi longitudinale nel periodo 2008- 2010 ha dimostrato che la situazione è notevolmente migliorata nell’ultimo anno, ad indicare un percorso di miglioramento su cui continuare a investire. Infatti, come dimostrano le best in class del campione, un buon livello di condivisione di informazioni con i retailer e relazioni stabili con partner internazionali sono fondamentali per migliorare le performance di innovazione, soprattutto per quanto riguarda la previsione della domanda e la definizione delle collezioni.

La ricerca ha infine voluto analizzare due importanti aree per lo sviluppo della competitività del Sistema Moda: il ruolo dell’Information and Communication Technologies (ICT) a supporto del business, e l’attenzione ai temi della sostenibilità, sia ambientale che sociale. Per quanto riguarda le ICT -siano esse utilizzate per favorire lo scambio informativo a monte con i fornitori e piani di produzione o a valle con i retailer- il loro impiego e diffusione risulta essere ancora limitato, a conferma che quest’area può e dovrà svolgere un ruolo importante– quale enabler nella riorganizzazione dei processi in una prospettiva di collaborazione estesa a tutta la filiera, dal cliente finale al fornitore di materie prime. In particolare gli investimenti in ICT diventano condizione necessaria a supportare l’e commerce. Un’analisi longitudinale dei dati ha infatti evidenziato come vi sia un trend crescente nell’utilizzo dell’e commerce, con un notevole aumento proprio nell’ultimo anno, a dimostrazione di come questa politica gestionale sia stia rivelando una scelta/opportunità

di crescita per tutte le imprese, anche per quelle con prodotti alto di gamma, contrariamente a quanto un tempo creduto. In tema di sostenibilità, sia essa sociale che ambientale di prodotto e di processi della supply chain, le imprese del campione sembrano scontare un certo ritardo gestionale. D’altra parte le valutazioni sulle pratiche orientate alla sostenibilità sono coerenti con quanto dichiarato in tema di FCS: solamente tre aziende hanno indicato la sostenibilità tra le loro prime 3 priorità. Tuttavia, appare netta la convinzione che la “sostenibilità” non siaSMI - Sistema Moda Italia (Federazione Tessile e Moda), con la massima attenzione rivolta alle se mai qualcuno lo avesse pensato - una “moda” dinamiche di sviluppo e di modificazione dell’industria tessile e moda, si pone al servizio delle - un fad passeggero destinato a svanire alla prosaziende italiane del settore, con un’attività di rappresentanza esclusiva. SMI rappresenta le insima collezione - quanto piuttosto un punto di ridustrie dell’intera filiera ed è l’interlocutore ufficiale di istituzioni ed organizzazioni nazionali ferimento su cui costruire future robuste strategie ed internazionali. È la Federazione nazionale di categoria, un’organizzazione mista, fortemente competitive. Lo confermano le imprese studiate orientata ad un’integrazione con il territorio. Possono essere soci della Federazione, oltre alle che hanno ottenuto le migliori prestazioni di innoimprese, le Associazioni. Aderisce a Confindustria ed è il socio fondatore più rappresentativo vazione, che sono anche le imprese che hanno di Euratex, Organizzazione europea del tessile e abbigliamento. La Federazione affianca, mostrato un’attenzione superiore alla media verso quindi, il settore nella soluzione delle problematiche legate alla produzione, sia da un punto di la sostenibilità, sia sociale che ambientale, indivista tecnico-normativo che economico-commerciale. Sensibile allo sviluppo ed alla crescita delcando come la sostenibilità possa essere una l’industria tessile e moda, in tutte le sue connotazioni e articolazioni, SMI ne valorizza, inoltre, gli aspetti legati al mercato, alla promozione ed ai processi di internazionalizzazione. fonte di innovazione proprio nel ridefinire i FCS b dell’impresa.

Sistema moda Italia

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Progetto3_Layout 1 23/03/11 14.59 Pagina 1

Tex Home da oltre venticinque anni è il portavoce della più qualificata produzione italiana ed estera.

Tex Home è un appuntamento fisso per grossisti, distributori e dettaglianti che intendono stare

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Anticipa la moda italiana del settore

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Tex style BIMBI DI GIANNI DELLA TORRE

BASSET TI

COLORE E FANTASIA È ormai da anni che il mercato dedicato ai bimbi è in costante crescita: dagli abiti alla teleria letto, dalle scarpe ai mobili, passando attraverso tappeti e piastrelle, le aziende produttrici si fanno interpreti dei sogni degli adulti che vengono riversati sui figli, dove anche i brand d’eccellenza sgomitano per conquistarsi un mercato che sembra stabile e non cede davanti alla crisi generalizzata dei consumi.

AXIL

La vetrina (un po’ sui generis…) che presentiamo in queste pagine, raccoglie una minima parte di tutti quegli articoli dedicati ai nostri cuccioli: dai piccoli ma significativi complementi fino ad arrivare a vere e proprio icone dell’arredamento, passando dai lettini, per arrivare alle piastrelle attraverso i tappeti. La vetrina che quindi suggeriamo è un mix di oggetti dedicati ai nostri cuccioli per renderli felici e, forse, per solleticare il nostro ego. I quattro temi principali sono: l Tessile l Arredamento l Complementi l Curiosità dal mercato

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Tex style BIMBI

TESSILE

Classici evergreen

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GABEL: prodotto e distribuito da Gabel l’accappatoio

junior della linea Trudy: a partire da 6 anni, realizzato in puro cotone idrofilo tinta unita con ricamo, il modello si avvale di cappuccio e cintura cucita sul centro schiena.

COGAL: Espressamente pensata per la

cameretta dei più piccoli la collezione Rainbow di Cogal si compone di 4 disegni in stampa digitale su tela in puro cotone.

Disponibili nella misura lettino e per il letto singolo.

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MAISON CLAIRE: Linea “L’amour”, una collezione in

puro cotone composta da vari elementi, tutti impreziositi dalla bordura firmata.

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Target:

Chi cerca eleganza e comfort Allestimento:

Allegro, festoso Colori:

Le tinte dell’arcobaleno Gadget:

Un bacile antico

4

F.LLI GRAZIANO: Linea Moffy, un set di spugna dedicato ai piĂš piccoli composto da telo e

accappatoio, realizzato in morbidissimo cotone.

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Tex style BIMBI

ARREDAMENTO

Per realizzare ogni desiderio

1

MAISONSDUMONDE: armoniosamente

colorata la parure da letto copripiumino e cuscino Poetik è realizzata in 100% cotone nella misura di cm 200x140: fiorellini e farfalle per una siesta in piena natura.

2

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AKANTO: la vita è un viaggio.

Realizzato da Akanto, Ghibli è una soluzione per le camerette dei bambini e ragazzini, con finitura panna e le ante di vetro laccato bianco.

ENNEREV: stile minimal ed attuale per la collezione Ennerev My Space, un programma letto per soluzioni pratiche e funzionali adatte anche a chi, in poco spazio, non vuole rinunciare al design e all’eleganza.

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Target:

Chi vive il design Allestimento:

Uno spazio neutro e minimal Colori:

Tenui, discreti Gadget:

una macchina fotografica

4

ERBESI: Gigetto, Serafino e Lancillotto. Un coniglietto, un uccellino e un orsacchiotto, tre

inseparabili amici che accompagnano i bimbi nei loro sogni nella nuova cameretta della linea Friends proposta da Erbesi.

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Tex style BIMBI

COMPLEMENTI Integrazioni stilistiche

ZALANDO: direttamente dal celebre

sito, Disney Cars Miles,una collezione di biancheria per i letti de piccini che si rifĂ alle celeberrime automobili protagoniste del film della Disney.

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1

FILOBIO: telo bagno in spugna di cotone biologico realizzato per i neonati e per i bimbi, nelle due cromi naturale e salvia.

3

IKEA: un cuore rosso che

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abbraccia il piccolo che ha sonno: si tratta di Famnig Hjarta, il cuscino proposta da Ikea per una notte piena di sogni.

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Target:

Per chi ricerca il dettaglio Allestimento:

un paesaggio da fiaba Colori:

Allegri, intensi Gadget:

Una piccola mongolfiera

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ILLULIAN: è lo spazio ad essere protagonista sul tappeto Space Nana. Dalla collezione Kids, la magia della spensieratezza dei disegni infantili.

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Tex style BIMBI

CURIOSITÀ DAL MERCATO Tech e comfort

1

IL GUFO: capi morbidi e confortevoli,

frutto di attente ricerche nei tessuti, rappresentano una contemporanea interpretazione dei trend adulti adattati al mondo dell’infanzia

IL BORGO: fibra unica per l’abbigliamento, il cashmere ha caratteristiche uniche di capacità di isolare dal freddo ma anche dal caldo: a questo fanno riferimento le collezioni dedicate ai piccoli

2

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MARTINI SPA: un simpatico

guanto pensato per il bagno dei bimbi, per raccontare le favole più dolci durante il bagno.

Disponibile in 2 versioni.

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Target:

Per chi non si accontenta Allestimento:

Una passerella Colori:

ottici e metallizzati Gadget:

un lettore i-pod

4

VILLEROY & BOCH: Colors Vision Kids è una produzione speciale di piastrelle con

disegni e colori per rallegrare il bagno o gli ambienti dedicati ai bambini.

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PUNTO VENDITA ● ZUCCHI

Flagship Store Zucchi Home Fashion Il concept store presenta la nuova immagine della marca e ospita l’esposizione dei blocchi da stampa a mano su tessuto del Museo Zucchi

Z

ucchi ha presentato il 18 dicembre il nuovo Flagship Store Zucchi

Home Fashion in Corso Genova 20 a Milano. Il punto vendita costituisce un luogo di incontro tra l’innovazione, resa visibile tramite il restyling dell’immagine della marca, e i valori della tradizione, rappresentati dalla più grande raccolta esistente al mondo di blocchi da stampa a mano su tessuto, raccolti nel Museo Zucchi che ha ricevuto il

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primo premio Guggenheim Impresa e Cultura per aver salvaguardato oltre tre secoli di cultura tessile europea.

La superficie totale di 440 metri quadri è organizzata su due piani e prevede un’area di 220 mq adibita alla vendita e un ampio spazio al piano superiore dedicato all’esposizione dei blocchi da stampa. In questo modo il nuovo store diventa un’importante sede di rappresentanza oltre che un’esclusiva ed elegante vetrina per la vendita dei prodotti.

Il nuovo concept store gioca sulla contrapposizione di diversi elementi materici che creano un inedito connubio di contrasti: tra contemporaneità e artigianalità, eleganza e semplicità, calore e modernità, rigore geometrico degli spazi e morbidezza dei prodotti esposti.

La nuova apertura rientra nelle linee guida strategiche del modello di business declinato nel Piano Strategico quinquennale, che prevede la sostanziale trasformazione del Gruppo Zucchi da tradizionale produttore industriale di biancheria per la casa a retailer internazionale, leader nel settore home textile, capace di promuovere il valore indiscusso dell’italian lifestyle nel mondo.

Alla luce di questo significativo processo di trasformazione, la marca

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Zucchi presenta un restyling grafico del marchio con il nuovo logo Zucchi Home Fashion che dichiara esplicitamente la sua mission: diventare leader nel segmenti Premium-Luxury dell’home fashion.

In questo modo viene riconfermata la qualità della tradizione con un’attenzione ai dettagli e un orientamento sempre più marcato al design. Nell’ottica di una nuova architettura delle collezioni, inoltre, Zucchi dà centralità alla marca eliminando i sub-brand e strutturando l’offerta intorno a tre aree prodotto dove confluiranno tutte le linee: Zucchi Easy Chic, Zucchi Collection e Zucchi Suite.

Infine, l’introduzione di una nuova linea bimbo e l’allargamento del mix d’offerta ad accessori tessili e arredo studiata in collaborazione con aziende e designer certifica a pieno titolo l’ingresso del marchio nel mondo del complemento d’arredo. L’elemento della tradizione si esprime, invece, attraverso gli antichi blocchi da stampa a mano su tessuto del museo Zucchi Collection of Antique Handblocks, ospitati al piano superiore del negozio. In occasione dell’inaugurazione del Flagship Store era possibile assistere dal vivo ad una dimostrazione di stampa con gli antichi blocchi, che interpretano visivamente l’amore che da sempre Zucchi esprime per il classico rivisitato in chiave moderna con una prospettiva aperta al futuro.

“Sono particolarmente orgoglioso di inaugurare il nuovo Flagship Store Zucchi Home Fashion, che rappresenta al meglio i valori di innovazione della marca e dei prodotti e, allo stesso tempo, il legame con la tradizione storica del Gruppo” - ha commentato Riccardo Carradori, amministratore delegato di Zucchi Group. “L’inaugurazione del concept store costituisce inoltre un passo importante nella realizzazione di un piano strategico più ampio e complesso che porterà la nostra azienda a rafforzare le proprie posizioni distributive e di brand a livello

internazionale, pur confermando la propria leadership nel mercato italiano.”

Questo nuovo format gioca sulla contrapposizione di diversi elementi materici che creano un inedito connubio di contrasti particolarmente suggestivi: tra contemporaneità e artigianalità, eleganza e semplicità, rigore geometrico degli spazi e morbidezza dei prodotti esposti. Il calore materico degli arredi, semplici ed essenziali, caratterizzati da ante e ripiani in legno fiammato e da mobili espositivi in rovere sbiancato, si integra in modo armonioso con la durezza del metallo declinato su moderne lastre d’acciaio brunito. Il pavimento realizzato in materiale

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PUNTO VENDITA ● ZUCCHI Flagship Store di Corso Genova 20 è caratterizzato da una superficie totale di 440 metri quadri e propone al piano superiore un’esposizione totalmente dedicata alla collezione degli antichi blocchi utilizzando un ampio spazio laboratorio dove far rivivere tutto il fascino di un’artigianalità antica, quella della stampa a mano dei tessuti.

Il nuovo concept store Zucchi Home Fashion ha visto la sua declinazione in altri due punti vendita a Milano - in via Solferino 2 e in via Cherubini ang. Belfiore - e in tre punti vendita aperti in Brasile nel mese di ottobre: due a San Paolo - in Oscar Freire e nello shopping mall Patio Higienopolis e uno nel Park Shopping di Brasilia.

Concept e progetto: MVA Studio. Concept Grafico:La Tigre Studio Associato, Gianluca Seta.

Zucchi diventa Zucchi Home Fashion lavico naturale e decorato a mano gioca con gli inserti a vista in cemento grezzo sulle pareti.

L’atmosfera del negozio è resa ancora più calda e accogliente grazie all’intervento degli antichi blocchi da stampa a mano su tessuto della Zucchi Collection of Antique Handblocks, la più grande collezione al mondo, preziosa testimonianza di tre secoli di cultura tessile europea.

Questi oggetti meravigliosi rivivono nello spazio del negozio e diventano le icone della tradizione e della storia della marca; sono infatti parte integrante dello spazio espositivo ed interpretano visivamente l’amore che Zucchi esprime da sempre per il classico rivisitato in chiave contemporanea in una prospettiva aperta al futuro In particolare il

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La storia di Zucchi, uno dei marchi storici del tessile per la casa in Italia, ha inizio nel 1920 quando Vincenzo Zucchi fonda la sua prima azienda per la produzione di lenzuola e tovaglie di lino e misto lino. Da allora la marca è protagonista di un percorso di sviluppo che le consente di portare lo stile italiano nel mondo con prodotti che si contraddistinguono per un elevato contenuto di design e per un’attenzione particolare alla qualità. Oggi Zucchi, a fronte di un significativo processo di trasformazione e riposizionamento del brand, presenta un restyling grafico del logo e ridisegna il suo futuro partendo dai valori intrinseci che da sempre caratterizzano il DNA della marca.

Riconferma il valore della qualità che ha guidato fino ad oggi il suo percorso con un’attenzione ai dettagli, alla matericità dei materiali e

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all’artigianalità delle proposte riconfermando un orientamento sempre più marcato al design Raffinato e sofisticato, il nuovo logo Zucchi Home Fashion, definisce graficamente l’anima della marca e dichiara esplicitamente la sua mission: diventare leader nel segmento Premium-Luxury dell’home fashion a livello internazionale. L’obiettivo è quello di una sostanziale trasformazione da Azienda Industriale Domestica del Tessile per la Casa a Retailer Internazionale, leader nel settore Home Textile, in grado di promuove il valore indiscusso dell’ Italian Lifestyle nel mondo.

Lo studio di una nuova brand identity ha permesso la costruzione di una rinnovata identità della marca capace di esprimere il calore, l’unicità e l’eleganza di uno stile ricercato dove la tradizione incontra la contemporaneità creando tendenza.

Questo percorso di rinnovamento ha portato ad una ridefinizione dell’architettura dell’offerta grazie anche al contributo di professionalità esterne come architetti e designer tessili che hanno guidato verso ricerche tematiche attente e profonde, con un’apertura significativa ad ampliamenti merceologici nella gamma delle proposte, l’introduzione di tendenze moda e di scelte stilistiche contemporanee nello sviluppo dei prodotti. Zucchi da centralità alla marca eliminando i sub-brand e creando mondi emozionali, trasversali ed eclettici da proporre in canali ben selezionati con un focus sui negozi monomarca. Di seguito le aree prodotto dove confluiranno tutte le linee: Zucchi Collection: rappresenta l’alto di gamma dell’offerta e un ritorno al classico reinterpretato in chiave contemporanea, trae ispirazione dai motivi e dai decori della tradizione tessile selezionati dalla collezione degli antichi blocchi da stampa che vengono declinati in chiave moderna su tessuti di morbido raso; Zucchi Suite: riporta ad un mondo sofisticato ed elegante, che si ispira alle stanze lussuose dei grandi alberghi dove il bianco è il vero protagonista. Proposte sobrie e ricercate evocano una classicità contemporanea declinata su tessuti preziosi come il lino purissimo.

Zucchi Easy Chic: un mondo dell’abitare che esprime un animo discreto e ricercato, semplice ed elegante nella proposta dei disegni, nella scelta dei tessuti e nei particolari di confezione con un posizionamento di prezzo democratico;

Zucchi Tribe: una nuova linea dedicata ai più piccoli, tessuti di qualità in uno stile d’ispirazione vintage che riflette la poesia di un immaginario fanciullesco intramontabile.

A loro si affiancheranno i continuativi raccolti sotto il logo. Infine si evidenzia l’allargamento del mix d’offerta ad accessori tessili ed oggettistica in collaborazione con aziende e designer che certifichino l’ingresso del marchio nel mondo dei complementi d’arredo. b

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PUNTO VENDITA ● BASSETTI

Bassetti apre il nuovo concept store a Milano In occasione dell’anteprima della nuova collezione firmata dall’artista newyorkese Kate Neckel vengono illustrate anche le nuove strategie di branding

B

assetti ha celebrato lo scorso 24 settembre l’apertura del nuovo concept store in Corso Buenos Aires 52, a Milano La realizzazione del nuovo store multisensoriale, unico nel suo genere, dove l’artista Kate Neckel si è esibita, rientra nelle linee guida strategiche del nuovo modello di business che prevede la sostanziale trasformazionedel Gruppo Zucchi, di cui Bassetti fa parte, in retailer internazionale, leader nel settore Home Textile, per promuovere il valore indiscusso dell’Italian lifestyle nel mondo. All’interno del nuovo store, in uno spazio innovativo, è stata presentata la nuova collezione Bassetti firmata da Kate Neckel, nota per l’originalità con cui crea disegni e illustrazioni in un moderno stile graffitario. In occasione dell’opening, il management ha presentato, inoltre, la nuova strategia di branding e le nuove politiche distributive di marca. Dopo l’accordo di ricapitalizzazione e di ristrutturazione del debito bancario, infatti, il Gruppo ha intrapreso un importante piano di investimenti. Gli elementi centrali in questo piano di rilancio sono rappresentati, senza dubbio, da un rafforzamento del canale Retail Diretto in Italia e da una forte accelerazione del processo di

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internazionalizzazione. Lo sviluppo dei mercati internazionali prevede, da un lato il rafforzamento della presenza diretta nei paesi dove il Gruppo ha storicamente realizzato risultati positivi (Germania, Austria, Svizzera, Stati Uniti) e, dall’altro, l’ingresso progressivo in mercati emergenti avanzati (Brasile e Cina) anche attraverso partnership commerciali e accordi di distribuzione.

All’interno del nuovo store, Kate Neckel ha presentato l’anteprima della sua collezione e per l’occasione ha realizzato in live performance un murales all’interno del nuovo store. Nei suoi disegni persone e oggetti rivivono in armonia attraverso icone, figure geometriche e immagini colorate. Le linee semplici richiamano la creatività tipica dei bambini unita a quella del lettering usato nei fumetti. Il risultato è un mix che trasforma pensieri ed emozioni in segni grafici.

Grazie a Bassetti la sua particolare creatività arriva in Italia, tradotta e declinata su completi di lenzuola e Copripiumoni già disponibili nei negozi monomarca, attraverso una collezione giocosa e contemporanea: su fondi total white scritte colorate ed elementi

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figurativi creano una dinamicità espressiva che colpisce ed emoziona.

“Sono particolarmente orgoglioso di presentare questo importante progetto. Il nuovo concept store è parte di un piano strategico più ampio e complesso che porterà la nostra azienda a rafforzare le proprie posizioni distributive e di brand a livello internazionale pur confermando la propria leadership nel mercato italiano”- ha commentato Riccardo Carradori, amministratore delegato di Zucchi Group.

Il concept Le nuove collezioni Bassetti e i progetti sviluppati in collaborazione con designer ed aziende partner creano mondi emozionali, trasversali ed eclettici, e trovano una loro significativa identità in un spazio, particolarmente innovativo e suggestivo.

Questo nuovo format trova la sua prima declinazione nel flagship store a Milano. E’ il primo a presentare l’immagine di marca e il ritrovato slancio verso innovazione e creatività che da sempre caratterizzano Bassetti rendendola marca leader di mercato.

La fonte d’ispirazione è quella della Natura alla quale la marca Bassetti è fortemente legata. La Natura, infatti, entra nello spazio e diventa parte integrante del punto vendita attraverso la rappresentazione visiva, tattile, sonora ed olfattiva di un “Bosco dentro la Città”. Alberi stilizzati si alternano in maniera dinamica all’interno di una scatola neutra caratterizzata dall’utilizzo di materiali naturali come il legno chiaro, trattato con cere all’acqua, il cemento grezzo e il vetro. In questo contenitore i colori e le fantasie delle collezioni Bassetti trovano una loro particolare valorizzazione. Piani d’appoggio posizionati all’ingresso richiamano per forma e colore i laghetti di montagna, icone rappresentative che rimandano ancora una volta al tema della Natura.

Anche l’allestimento dei prodotti segue questo filone tematico

presentando le diverse collezioni in modi anticonvenzionali e coinvolgenti. Il letto diventa una tenda in grado di accogliere morbidi plaid, cuscini e trapunte mentre due installazioni accolgono le collezioni per il bagno e la tavola, immerse in un bosco immaginario con elementi decorativi come foglie ed uccellini di cartone che collegano in maniera omogenea l’area espositiva al resto dell’ambientazione.

Il bancone cassa è illuminato da tre lampadari di design in fibra di vetro che rimandano alla leggerezza eterea delle nuvole, un significativo richiamo ad un altro tema importante per Bassetti, quello del sogno e dell’immaginazione.

L’aspetto tecnologico acquista un’importanza centrale nella vita del punto vendita in cui convivono innovazione ed emozione per creare una vera e propria esperienza multimediale: l giochi interattivi con proiezioni a terra nell’area dedicata ai bambini; l due schermi 90 pollici ad alta definizione con immagini in movimento che ritraggono alberi mossi dal vento e cascate d’acqua di montagna dove coni di suono diversificati riproducono i rumori della Natura coinvolgendo il pubblico in un’ambientazione coinvolgente sempre nuova e mai banale; l un grande schermo touch posizionato nella parte centrale del negozio che permette al consumatore di entrare nel mondo Bassetti per scoprire le nuove collezioni, le anticipazioni sui progetti futuri, la comunicazione di marca, idee regalo e tanto altro, in una modalità totalmente nuova ed innovativa per il settore del tessile casa.

Infine, anche la presentazione del prodotto viene declinata attraverso mezzi tecnologici all’avanguardia capaci di ricreare i disegni e i soggetti su di un candido letto bianco grazie ad una proiezione ad alta definizione: le immagini scorrendo vestiranno virtualmente il letto in un gioco creativo e fantasioso.

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FIERE ● MAISON&OBJET

Maison & Objet 2014 Il salone francese dedicato alle tendenze della casa e dell’abitare torna a gennaio con molte novità e interessanti proposte per vestire in modo personale i luoghi di vita quotidiani serie di percorsi di visita intersettoriali. Per coloro che sono interessati al design di interni, il percorso speciale Archi Designer che raggruppa gli espositori che offrono servizi dedicati alle esigenze di interior designer, consulenti e proprietari di immobili. Due altri percorsi sono legati a questo tema: da un lato l’aspetto culturale, con una visita verso oggetti e soluzioni strettamente legati a ricerca e cultura, dall’altro il tema della sostenibilità.

Maison & Objet Editeurs

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ue volte all’anno a Parigi, Maison & Objet propone sui 250.000 mq del Parc des Expositions de Paris Nord Villepinte una panoramica completa dei canali internazionali per la casa. Artigianato, arte, produttori, editori, importatori, designer, stilisti e industrie creative della moda, tessile, decorazione, articoli per la tavola, da regalo, mobili, artigiani propongono le loro ultime collezioni a un pubblico globale di acquirenti e di committenti. Piattaforma di business e di comunicazione, Maison & Objet Paris raccoglie più di 3000 espositori e circa 80.000 visitatori professionali, tutti insieme in una esclusiva cornice con un bouquet di servizi ed informazioni esclusive .

Grazie al suo posizionamento e la sua organizzazione, Maison & Objet Paris divenne un punto di riferimento e un marchio che è stato esportato in tutto il mondo. Nel 2014 e nel 2015 Maison & Objet ASIA a Singapore (1013 marzo 2014 ) e Maison & Objet Americas a Miami Beach (12-15 maggio 2015) saranno i due nuovi appuntamenti che amplieranno il pubblico dello show, il cui concetto è unico e universale, presentando tutti gli aspetti dello stile di vita e di interior design, che risponde al desiderio collettivo di rendere la propria casa più attuale e personale.

Ogni edizione di Maison & Objet Paris si rinnova per migliorarne il contenuto e offrire ai suoi visitatori ed espositori un’esperienza arricchita .

Nel gennaio del 2014, Maison & Objet è associato al salone annuale Maison 6 Objet Editeurs, presenti nella nuova scenografia disegnata da Noé Duchaufour Lawrance. Il TH 60

designer francese progetta anche l’identità di un nuovo ambiente di nome GALLERY Interior.

Un’altra novità il lancio di Cook + Design, un forum dedicato alle ultime tendenze della cultura culinaria , che rafforza ulteriormente i contenuti del settore.

Una volta all’anno nel mese di gennaio, Maison & Objet riunisce più di 100 marche di tessuti per l’arredamento, carte da parati, pitture e rivestimenti tessili che scelgono la manifestazione per la presentazione in esclusiva delle loro ultime collezioni. In una ambientazione disegnata da Noé Duchaufour Lawrance e strettamente connessa a Gallery Interior, gli editori presentano a un pubblico altamente qualificato di scoprire tendenze e creatività, colori e stili di vita.

Gallery Interior

Now! design à vivre

Le ambientazioni di interni per il living saranno presentate con il nuovo layout del designer francese Noé Duchaufour Lawrance. Questa nuova identità coerente con quella adottata da Maison & Objet Editeurs, che si trova nello stesso Padiglione 7, consente di avviare un ambiente chiamato scene di interni GALLERY. Una selezione di 130 designer francesi e internazionali, il cui talento è sempre stato coinvolto nella singolarità delle scene di interni.

Questi maestri del mestiere, dell’arte e del design sono insieme in scena per la prima volta in un ambiente unico. Questo impianto senza precedenti li avvicina e dà loro maggiore visibilità, che permette una migliore distinzione della loro offerta, di fronte ai grandi produttori e brand presentata in stand spettacolari. Questa piattaforma incarna la creatività nella sua forma più pura, e le ambientazioni facilitano il reperimento di acquirenti e progettisti internazionali che cercano un prodotto altamente originale ed esclusivo: una risposta pertinente e ai mercati premium.

Now! design à vivre, propone mobili, illuminazione, accessori, oggetti decorativi, High Tech, per illustrare l’innovazione in un contesto prospettico e raffinato. Materiali, forme, processo produttivo qui incarnano un approccio alla ricerca dell’eccellenza, sostenuta da editori, i marchi, così come designer indipendenti. Now! Design à vivre è diventata una tappa irrinunciabile per conoscere i nuovi modelli che stanno emergendo e per il lancio di molte collezioni. Attrae molti prescrittori e acquirenti di grandi magazzini, negozi specializzati e la cultura del design, concept store, o anche distributori multimarca.

Percorsi di Maison & Objet Per guidare i visitatori nel loro approccio alla manifestazione, Maison & Objet ha stabilito una

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Le tendenze di M&O

Durante tutto l’anno, i membri dell’Osservatorio di Maison & Objet individuano e analizzano segnali e spunti che determinano un cambiamento di influenze stilistiche. Da questo studio prospettico prendono vita tre quaderni di tendenza elaborati dagli Studi Crossings, Elizabeth Leriche e dall’agenzia Nelly Rodi, determinando anche il Workbook Inspirations Maison & Objet. Un lavoro creativo e analitico, pensato per aiutare i suoi lettori a esplorare i misteri della stagione.

Paesaggio Elizabeth Leriche

Notebook Ispirazioni # 24 Altrove Un invito a viaggi lontani e domestici. Un desiderio di partire e un mondo aperto ispirano una creazione vitale e uno stile di vita. Viaggiatori in cerca di novità, orizzonti inediti dei confini del mondoche invitano all’avventura e alla meraviglia. Zaino in spalla e nomadi, mocassini e avventurieri hanno cercato di scoprire Altrove e disegnare la mappa in movimento di un mondo più umano, fluido, cosmopolita.

chic.MIC Etnico chic.MIC è il luogo del Mix and Match Chic. Qui oggetti, mobili e tessuti hanno un’anima. Creazioni che perpetuano il knowhow accanto concetti ispirati del passato, riciclati o rigenerati . Insieme, formano un’offerta unica in sensibile alla storia di oggetti acquirenti in cerca di esclusività e originalità.

Il tessile Il settore tessile di Maison & Objet raccoglie le firme di grandi risonanza internazionale accanto a marchi innovativi e originali in una presentazione delle loro ultime collezioni di biancheria da letto, bagno, tavola, ufficio, ma anche homewear. La ricchezza di materiali, colori e modelli è espressa in stile classico, urban e naturale, per soddisfare l’infinita gamma di stile di vita.

Cook + design Nel settembre 2013, l’area destinata alla tavola divenne Cook + Design. Questo cambiamento di titolo associato ad una profonda revisione, spiega l’evoluzione del settore guidato dallo stile di vita e dalla passione per la cucina.

L’offerta illustra una tavola quotidiana, moderna e giocosa, al di fuori delle grandi case di lusso, in grado di offrire molte risposte alle esigenze dei nuovi consumatori. b

Altrove in natura Contemplazione meditativa del paesaggio nutre l’occhio e la mente. Un tentativo di fuggire dalla realtà elevandoci aprendo la mente alla creatività. Reverie è trascritto in un modo poetico e sensibile, sospesi tra la forza della leggerezza materiale ed evanescente, tra la vastità e il microcosmo , una bella e spirituale fuga teletrasporta linee immaginarie a nuovi orizzonti.

Diari di viaggio emozionali in terra.

Eliotropico François Bernard Altrove il sole Uno stile di vita errante, solare, in enclavi festive o tranquille, trasgressivo o meditativo spesso un periodo buio. Soli incandescenti e splendenti come il metallo di una lama estratta dalle braci.

Soli a Mezzanotte, notti insonni, soli freddi e luminosi come il mercurio. Il sole ispira una creatività divina, artistica, sexy, a volte kitsch ed eccentrica, lussureggiante, allegra, irresistibilmente calda.

Oltre Vincent Grégoire per Nelly Rodi Altrove nell’abisso e lo spazio Tutti a bordo per una esplorazione dei confini più estremi. I confini dello spazio o l’abisso dell’oceano si tuffano verso l’ignoto. Un gabinetto di curiosità contemporanee punk e ispirate al mare, con sirene a mezz’acqua, robot e astronauti in cerca di nuove frontiere. L’ infinitamente distante apre nuove prospettive per la creazione. Un Beautiful Bizzarro, strano e misterioso, siderale e sconcertante.

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INDIRIZZI ● INSERZIONISTI

CAVALIERI Via Valdagno 8 Ang. Via del Lazzaretto 79/B Int. 1 59100 Prato Tel. 0574/541451 Fax 0574/542340 www.cavalierispa.it marketing@cavalierigroup.it

F.LLI GRAZIANO FU SEVERINO Via Martiri Della Liberta’ 84 13888 Mongrando (Bi) Tel. 015/666122-537 Fax 015/666222 www.graziano.it postmaster@graziano.it

CINELLI PIUME E PIUMINI Via Cessana 3 51011 Buggiano (Pt) Tel. 0572/31721 Fax 0572/32815 www.cinellipiumini.it info@cinellipiumini.it

FAZZINI Via A. Volta 69 21010 Cardano Al Campo (Va) Tel. 0331/263127 Fax 0331/262344 www.fazzinispa.com info@fazzinispa.com

COTTON USA per informazioni: Business Press Tel. 02/725851 elisabettab@bpress.it

GABEL INDUSTRIA TESSILE Via XX Settembre 35 22069 Rovellasca (Co) Tel. 02/964771 Fax 02/96343806 www.gabelgroup.com gabel@gabelgroup.com

ENNEREV MATERASSI Via Schiavonesca Nuova 22 31040 Volpago Del Montello (Tv) Tel. 0423/620521 Fax 0423/621062 www.ennerev.it info@ennerev.it F.LLI AMBROSIO Via Cimitero Sn 80040 Poggiomarino (Na) Tel. 081/5283043 Fax 081/3381489 www.biancaluna.com flliambrosio@virgilio.it TH 62

GEMITEX Via N. Barbato 2/A-C-F 70031 Andria (Ba) Tel. 0883/555269 Fax 0883/559447 www.gemitex.it info@gemitex.it

GRUPPO BATTAGLIA Interporto Nola Lotto C 12 80035 Nola (Na) Tel. 081/8269113 Fax 081/8269116 www.gruppobattaglia.it info@gruppobattaglia.it

SVAD DONDI V.Le Kennedy 8/12 C.P.106 46019 Viadana (Mn) Tel. 0375/830121 Faxx 0375/833144 www.dondi.it svad@dondi.it

GRUPPO CARILLO Divisione VIA ROMA, 60 Via Boscofangone Interporto Lotto H Blocco F Mod.1 80035 Nola (Na) Tel. 081/0146003 Fax 081/5296824 www.viaroma60.it info@viaroma60.it

VINCENZO ZUCCHI Via Legnano 24 20027 Rescaldina (Mi) Tel. 0331/448111 Fax 0331/448500 www.zucchi.it zucchi@zucchi.it

MAISON CLAIRE S.S. 299 X Alagna-Reg.Ne Scopelle 8 13019 Varallo Sesia (Vc) Tel. 0163/52720 Fax 0163/52467 www.maisonclaire.it maisonclaire@maisonclaire.it NK HOME Via Como 2 20063 Cernusco sul Naviglio (Mi) Tel. 02/9214711 Fax 02/92106991 www.nkhome.it info@nkhome.it

VINGI Bi.Em. Di Bianco Emilio Via Asiuttolilli 80044 Ottaviano (Na) Tel. 081/8273172 Fax 081/8283345 www.vingiricami.it info@vingiricami.it

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TEX HOME ● AGENDA

HOME IA ITAL

TESSILI D’ARREDAMENTO NELL’ARCHITETTURA D’INTERNI

è online

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PUNTO DI VISTA ● TONI PRAT ANTONIPRATORIOLS@JOSOC.CAT Toni Prat è manager di Risart, S.L.pratoriols.antoni@gmail.co - Per commentare il visual poem: poemesvisuals.com Toni Prat is the manager of Risart, S.L.pratoriols.antoni@gmail.com - For any comment about the visual poem: poemesvisuals.com

Volo Cieco Sì, sì. Paradossalmente, con le buone intenzioni di fidelizzazione dei clienti per aumentare le vendite, è facile vedere come lo stesso prodotto, gestito dallo stesso produttore ma con marchi diversi per le varie imprese, potrebbe essere rilanciato con la sola intenzione di trarre in inganno la gente facendole pensare che è nato un nuovo prodotto con diverse qualità. Il ragionamento dietro questo deriva dal desiderio di mascherare i prodotti esistenti utilizzando confezionamento e commercializzazione diversa, protetta dal marchio ombrello della grande distribuzione per dare ai consumatori l’impressione che ‘loro’ sanno ‘fabbricare’ prodotti migliori a prezzi più bassi.

Ciò che giustifica tutto questo non è che l’idea sbagliata che la continua ricerca è sufficiente per ottenere prodotti infiniti con la stessa qualità ma a prezzi più bassi. Naturalmente, questo è il punto dove la scienza finisce e comincia la speculazione, e di solito è raggiunta a costo di tagli salariali (che abbiamo già affrontato in precedenti articoli). La questione è che i grandi acquirenti spesso impongono prezzi e condizioni molto bassi, ma ciò non significa che i produttori non guadagnano nulla, o addirittura finiscono per rimetterci. Alcune persone si chiederanno il motivo per cui alcuni produttori sono disposti a fare questo. Il motivo è quello di mantenere regolare la produzione. I grandi produttori devono coprire la discontinuità nei loro processi industriali.

Prodotti “tuning” e poi loro commercializzazione come “diverso” con marchi differenti significa che il produttore deve creare confezioni, etichette, imballaggi diversi, che non sempre rispecchiano il prezzo di costo. Ciò significa che il Sales Manager (del reale produttore) deve chiudere un occhio a ciò che sta accadendo e cercare di imporre i costi aggiuntivi e le eccedenze che questa situazione gravano sulla gestione.

Paradossalmente poi (tornando all’inizio di questo articolo), contrariamente a quanto previsto, vediamo che ci sono molti parametri che hanno una influenza negativa sullo scandalo delle merci “ trasformate”, cosa che non si sarebbe verificato, in tempi passati, nel caso di acquisti all’ingrosso. I tempi sono cambiati, ma l’inerzia di alcuni acquirenti sembra mantenere le stesse caratteristiche. In ogni caso , la cosa peggiore che penso che sta accadendo è che questi “sub- brand” sono stati creati per “riunire” diversi figli di madri diverse, dando luogo ad un notevole pot pourri, con differenti criteri, concetti e personaggi ereditati dai “marchi” esistenti, che avrebbero raggiunto una posizione di “concretezza “ nel mercato proprio per la loro idiosincrasia . Forse dovremmo ripensare l’idoneità di designer e stilisti responsabili della società di produzione e le offerte di business a buyer provenienti da aziende che si dedicano a questo tipo di emulsione. So che alcuni hanno comprato un nuovo marchio di pizza (per citare un altro settore), sfruttando un un marchio originale acquisito in precedenza, nonostante il fatto che il distributore stava offrendo una scelta più economica, pur sapendo che si trattava dello stesso produttore... Quando i buongustai alla ricerca del piacere hanno messo in dubbio il miracolo, come buoni figli prodighi, sono tornati a casa.

Flying blind Yes, yes. Paradoxically, with the good intentions of creating customer loyalty and increasing sales, it’s easy to see how the same product, managed by the TH 64

same manufacturer but under different brands for different businesses, might be launched with the sole intention of fooling people into thinking that a new product with different qualities has been born.

The reasoning behind this comes from a desire to disguise existing products by using different packaging and marketing protected by the brand umbrella of big distributors to give consumers the impression that ‘they’ know how to ‘manufacture’ better products at lower prices. What justifies all this is no more than the misguided idea that continuous investigation is enough to achieve INFINITE products with the same quality but at lower prices. Of course, this is where science ends and speculation begins and is usually achieved at a cost of salary cuts (which we have already dealt with in earlier articles).

The question is that bulk buyers are often given prices and conditions that mean producers earn nothing or even end up losing somethingÉ Yes, yes... and some people will be asking themselves why some manufacturers are prepared to do this. The reason is to maintain regular, stable production. Big producers need to cover discontinuity in their industrial processes.

“Tuning” products and then marketing them as “different” with different brands means that the manufacturer has to create different cases, labels, packaging, etc., which is not always reflected in the cost price. This means that the Sales Manager (of the real manufacturer) has to turn a blind eye to what is happening and try to foist the extra costs and surpluses that this situation causes on management. Paradoxically then (going back to the beginning of the article) contrary to what was intended, we see that there are many parameters that have a negative influence on the scandal of “transformed” goods, although this would not have occurred, in times gone by, in the case of bulk purchases.

Times have changed, but the inertia of certain buyers who still have the same requirements for today’s orders for those who were accustomed to them have not. In any case, the worst thing that I think is happening is that these “subbrands” are being created by “agglomerating” different sons from different mothers, giving rise to a considerable pot pourri, with different criteria, concepts and personalities inherited from existing “brands”, which would have achieved a “concrete” position in the market precisely because of their idiosyncrasy.

Perhaps we ought to rethink the suitability of designers and stylists in charge of production companies and offer the job to buyers from companies that engage in this type of emulsion.

I know more than one who has bought the pizza again (to mention another sector) from an original brand he bought before, in spite of the fact that the distributor was offering a cheaper option, even knowing that it came from the same manufacturer... These pleasure seeking gourmets must have questioned the miracle and, like good prodigal sons, they have returned home. b

CONCETTO: TONI PRAT REALIZZAZIONE: PEPE SERRANO

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