Case Orquestra Sinfônica de Ribeirão Preto by Texto & Cia Comunicação

Case

Orquestra Sinfônica de Ribeirão Preto Período de dezembro de 2010 a abril de 2013

“Durante o período da assessoria de imprensa para a Associação Musical de Ribeirão Preto, mantenedora da orquestra, a Texto & Cia desenvolveu diversas ações, além do relacionamento com a imprensa, atuando também em assessoria de comunicação e marketing, relacionamento com agências de publicidade dos patrocinadores, monitoramento de notícias, comunicação interna, criação de projetos estratégicos de comunicação e de nova identidade visual da instituição. Listamos neste case, todas essas ações”.

Revista Movimento Vivace

Realizamos grandes mudanças no projeto gráfico da revista, com a exploração de cores, fontes, imagens, mudança da fonte da logomarca e redefinição das editorias, diminuindo o conteúdo social e ampliando o técnico. As informações privilegiam história, notas de concerto, valorização dos projetos sociais, valorização da agenda de apresentações e dos músicos.

Com o objetivo de valorizar o conteúdo técnico, a revista ganhou a editoria Notas de Concerto, artigos assinados por Dario Rodrigues*, que explica o contexto histórico-cultural das obras apresentadas nos concertos, além de

Na setor de publicidade, criamos anúncios para os patrocinadores de concertos que não possuíam agências. Também foram criados anúncios institucionais como: divulgação dos CDs da orquestra, informações sobre a Lei Rouanet e informativo para atrair novos anunciantes.

Ficha técnica Jornalistas responsáveis: Blanche Amancio, Daniela Antunes ■ Diagramação: Bruna Zanuto ■ Finalização: Douglas Almeida

informações sobre os compositores. Os artigos eram cedidos gratuitamente para a revista. *Dario Rodrigues - graduado em Música pela USPRibeirão e mestrando em Práticas Interpretativas pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul

Site www.sinfonicaderibeirao.com.br O dinamismo da Sinfônica exigiu a criação de um portal abrangente, com layout e tecnologia que facilitassem a navegação e com serviços para todos os públicos: patrocinadores, imprensa, pesquisadores, educadores e musicistas. Em 13 de setembro de 2012 lançamos www.sinfonicaderibeirao.com.br.

O novo portal foi planejado e alimentado pela Texto & Cia e desenvolvido pela High Pix. O projeto do site foi criado pela assessora de

imprensa Blanche Amancio, que pensou em cada detalhe para atender a todos os públicos da orquestra.

Serviços

O portal Sinfônica de Ribeirão traz alguns serviços para os usuários:

Newsletter - cadastro de e-mail para receber a agenda de concertos

Revista online - folhear e ler as revistas online, além da possibilidade de download

Playlist dos CDs - degustação das músicas e ficha técnica de todos os CDs da orquestra

Loja virtual - adquirir produtos da orquestra e realizar doações

Ficha técnica Projeto do site: Blanche Amancio ■ Desenvolvimento e layout: High Pix ■ Inserção de conteúdo: Bruna Zanuto

Site www.sinfonicaderibeirao.com.br Serviços

O portal Sinfônica de Ribeirão traz alguns serviços para os usuários:

Galeria de vídeos - visualização de vídeos gravados em alta definição dos concertos

Fotos para download - download de fotos em alta resolução

Materiais de divulgação - download das artes de divulgação dos projeto

Galeria de projetos - apresentação de todos os projetos socioeducativos

Ficha técnica Projeto do site: Blanche Amancio ■ Desenvolvimento e layout: High Pix ■ Inserção de conteúdo: Bruna Zanuto

Blogs Enquanto o antigo site www.osrp.org.br estava no ar e o projeto do novo portal estava em processo de captação de patrocinadores,

criamos três blogs para atender os diversos públicos da Orquestra Sinfônica: Coral OSRP, Sócios OSRP e Arquivo Histórico.

O blog Coral OSRP armazenava informações dos três coros: Lírico, de Câmara e Juvenil, currículo da regente, informações sobre teoria musical e canto-coral, lista dos coralistas, institucional e imagens das apresentações. Além de exercícios vocais para aquecimento da voz disponibilizados para que os coralistas pudessem estudar em casa.

O blog Sócios OSRP apresentava a lista de dos sócios da orquestra, depoimentos com fotos, informações sobre Lei Rouanet e como se tornar sócio ou patrocinador da associação, além da campanha 5.000 sócios, criada também pela Texto & Cia.

Com a criação do novo site, os blogs foram extintos e os conteúdos reunidos no mesmo endereço www.sinfonicaderibeirao.com.br.

Ficha técnica Criação dos blogs: Blanche Amancio ■ Inserção de conteúdo: Blanche Amancio e Bruna Zanuto

Facebook Sinfônica de Ribeirão A Orquestra Sinfônica não possuía um perfil em uma das redes sociais mais utilizadas no mundo, o Facebook. Havia uma página mantida por uma violinista que divulgava agenda de concertos, mas sem rigor técnico, identidade visual e linguagem padronizada.

Criamos uma fanpage com informações técnicas, agenda de concertos, veiculação das revistas, principais reportagens sobre a instituição publicadas pela imprensa, notícias sobre audições, ações da diretoria, fotos de concertos e convites amplamente compartilhados pelos curtidores da página.

A assessoria ficou responsável por todas as postagens e manutenção do Facebook, além da elaboração da linha editorial e a padronização da divulgação de imagens e conteúdo. Cada nova postagem passou a ter grande alcance de público, chegando até 700 visualizações.

Ficha técnica Projeto editorial: Blanche Amancio ■ Atualização: Blanche Amancio e Bruna Zanuto

Twitter @OSRP A Sinfônica não tinha conta no microblog Twitter. A Texto & Cia criou um perfil, a linha editorial e atualizava com frequência a rede social. O Twitter é um veiculo amplamente utilizado por jornalistas como fonte de pauta. Assim, ampliamos o relacionamento com outros públicos.

As informações postadas se referem à agenda de concertos, participação de maestros e solistas convidados e informações gerais da Sinfônica. Dessa forma, a Orquestra marca presença em mais uma rede social e mantém a comunicação frequente com o público que passa grande parte do dia nessas redes.

Ficha técnica Projeto editorial: Blanche Amancio ■ Atualização: Blanche Amancio e Bruna Zanuto

Comunicação visual Atenta às necessidades de comunicação visual da Orquestra, a assessoria desenvolveu diversas artes que estão arquivadas e que podem ser atualizadas e impressas a qualquer momento. Criamos um banco de dados dessas artes para a instituição, com tudo patronizado e de forma elegante e objetiva. Abaixo lista de todas as artes criadas:

Folder institucional - completo e resumido

Papel timbrado

Ficha técnica Diagramação: Bruna Zanuto

Ficha técnica Diagramação: Mariana Nader

Comunicação visual Banner institucional

Cartão de visita

Ficha técnica Diagramação: Mariana Nader

Cartão de Natal

Ficha técnica Diagramação: Bruna Zanuto

Comunicação visual Certificados

Encadernação das revistas Vivace

Ficha técnica Diagramação: Bruna Zanuto

Folder de anúncios na revista Vivace Ficha técnica Diagramação da capa: Bruna Zanuto

Cartaz da Escola de Canto Coral

Ficha técnica Diagramação: Bruna Zanuto

Comunicação visual Folder institucional do Coro de Câmara

Anúncios - orquestra e patrocinadores

Ficha técnica Diagramação: Bruna Zanuto

Convite virtual

Ficha técnica Diagramação: Bruna Zanuto

Crachás

Ficha técnica Diagramação: Bruna Zanuto

Comunicação visual Pasta institucional

Cartão de aniversário da Orquestra

Ficha técnica Diagramação: Bruna Zanuto Ficha técnica Diagramação: Mariana Nader

Anúncio para jornais

Lâminas do Juventude Tem Concerto

Orquestra Sinfônica de Ribeirão Preto apresenta Juventude Tem Concerto O tributarista Aguinaldo Biffi, do escritório Aguinaldo Biffi Sociedade de Advogados, de Ribeirão Preto, fala sobre a legislação de incentivo fiscal à cultura. Música erudita para crianças e jovens com objetivo de formar plateia. Assim foi criado o projeto Juventude Tem www.biffiadvogados.com.br Concerto, que completou seus 15 anos em 2011. E, desde 1995, é mantido com recursos captados através da Lei Rouanet. O projeto acontece uma vez por mês, no palco de um dos maiores teatros de ópera do país - o Theatro Pedro II de Ribeirão Preto - sempre em uma manhã de domingo, às 10h30, com entrada franca. Os concertos são adaptados ao público jovem, com objetivo de despertar o gosto pela música erudita através da aproximação da plateia com a orquestra. Nos concertos, músicos e maestros conversam com o público sobre as características de uma orquestra, o papel dos instrumentos, o contexto social e histórico das obras apresentadas, a rotina de uma orquestra, a preparação dos músicos etc. As apresentações recebem solistas de renome internacional que respondem à plateia, especialmente, as curiosidades do público infantil. É o caso do reconhecido violinista alemão Nicolas Koeckert, o brasileiro Djavan Caetano, os pianistas franceses Alexandra Lescure e Nicolas Bourdoncle, as premiadas pianistas japoneses Yuki e Kyoka Minami e só para citar alguns dos nomes que se apresentaram na temporada 2011.

Juventude Tem Concerto

Os concertos interativos conquistaram educadores, pais que veem nas apresentações oportunidade de mostrar o erudito desde cedo aos filhos de forma lúdica, profissionais de saúde interessados em promover qualidade de vida aos pacientes, famílias que buscam programas de lazer, jovens que querem conhecer a orquestra, estudantes de música e outros – o que mostra que o efetivo papel do projeto junto à comunidade vai além de sua proposta e extrapola muros, pois caravanas de toda a região se inscrevem para acompanhar os concertos. ENTIDADES QUE AGENDARAM PRESENÇA EM 2011 As manhãs de domingo com o Theatro Pedro II de portas abertas têm atraído creches, grupos de pacientes de hospitais psiquiátricos, caravanas de estudantes de escolas públicas e particulares de toda a região, escolas de música, projetos de inclusão de crianças e jovens e famílias inteiras. Hoje, o Juventude Tem Concerto, além de ser um projeto educativo, éBanda um atrativo cultural e turístico. Os concertos Marcial de Ribeirão Preto/SP recebem públicos de várias origens, formações e idades. Centro Educacional Poetisa Cecília Meirelles de Pitangueiras/SP

Apresentações de 2012

Centro Municipal de Ensino Supletivo Profª Divina Helena de Castro Bonfim (EJA – Educação de Jovens e Adultos) de Morro Agudo/SP

BALANÇO Durante a temporada 2011, O Juventude Tem Concerto levou cerca de 12.000 pessoas ao Theatro Pedro II e se encantaram com a orquestra. No Juventude Tem Concerto, o público não só aplaude e pede o bis, mas também, pede a palavra e cria junto com a Orquestra um grande espetáculo de cultura, educação e arte. O projeto contou com 10 concertos em 2011.

Março 2012

VÍDEOSCMES NO YOUTUBE Profª Divina Helena de Castro Bonfim de Morro Agudo/SP Algumas apresentações do Juventude Tem Concerto Colégio John Kennedy de Pirassununga/SP estão disponíveis no site do Youtube.

Conservatório Musical Municipal Maestro Mario Veneri de Monte Alto/SP http://www.youtube.com/watch?v=l736_27hSC8 Coral Raízes de Guaíra/SP http://www.youtube.com/watch?v=x5UXRHxd_Us http://www.youtube.com/watch?v=MB9aAdvsTk4 E.E. Abel dos Reis de Cássia dos Coqueiros/SP http://www.youtube.com/watch?v=aA8LYVvw3F0 E.M.E.F. Profª Josepha Castro de Pontal/SP

Escola Estadual Profª Neusa Okano Mizuno (EJA - Educação de Jovens e Adultos) de Morro Agudo/SP Escola Gilberto Vilela Rosa de Restinga/SP Escola Municipal Profª Maria Amália Volpon de Figueiredo de Morro Agudo/SP Espaço Musical Curso Livre de Música de Ribeirão Preto/SP Hospital Santa Tereza de Ribeirão Preto/SP Instituto Ana e Joaquim do Colégio Viktor Frankli de Ribeirão Preto/SP

Plateia lotada no Theatro Pedro II

Pacientes do Ambulatório de Saúde Mental de Cajuru/SP Profº Irineu Santacatharina de Cravinhos/SP Projeto de música de Sacramento/ MG Projeto Guri de Miguelópolis/SP Projeto SARA - Serviço de Aprendizagem Rural ao Adolescente de Cravinhos/SP

Abril 2012

Apresentações de 2012

Ficha técnica Conteúdo: Blanche Amancio Diagramação: Bruna Zanuto

Maio 2012 Escolas agendam presença nas apresentações Maestro interage com o público

Juventude Tem Concerto na imprensa Gazeta Ribeirão - 19/01/2011 - Capa

Junho 2012

Gazeta Ribeirão - Gente- 19/01/2011 - Página 10

Ficha técnica Diagramação: Bruna Zanuto

Fila no Pedro II nas apresentações do Juventude

Escolas de Morro Agudo-SP levam 80 crianças ao Juventude Tem Concerto

Comunicação visual Programas de concerto

Anúncio dos pacotes de hotéis

Ficha técnica Diagramação: Bruna Zanuto

Comunicação visual Banners para site

Wallpaper para download no site

Ficha técnica Diagramação: Bruna Zanuto

Comunicação visual Folder cronológico de 2011

Banner institucional Tocando a Vida

Realizações 2011

Dia 26/05 Quarteto da OSRP executa o Hino Nacional Brasileiro para a solenidade de abertura da 11a Feira Nacional do Livro de Ribeirão Preto com a cantora Tâmisa Lanzarin.

Fevereiro Dia 06/02 Começa a temporada 2011 da série Juventude Tem Concerto, tendo como solista a violinista Mariya Krastanova, que iniciou seus estudos na capital búlgara, Sófia, e chegou ao Brasil em 2002.

Abril

Dia 17/02 OSRP recepciona calouros do ano com concerto na UNISEB COC e programa composto por clássicos do cinema e solo de Tâmisa Lanzarin para a canção Over in the rainbow.

Dia 15/04 Série Concertos Internacionais traz o violinista alemão Nicolas Koeckert como solista. Koechert é vencedor de prêmios importantes como o Concurso Tchaikovsky de Moscou, Dia 14/05 Concurso Internacional de OSRP participa da Montreal, entre outros, e tem reinauguração do Teatro se apresentado junto a grandes Municipal de Varginhaorquestras como Filarmônica MG. Real de Londres.

Dia 17/03 OSRP apresenta-se no aniversário da cidade de Batatais-SP. Dia 13/03 Juventude Tem Concerto apresenta prévia da ópera La Dia 17/04 Bohème, com entrada Violinista gratuita, no Theatro Nicolas Pedro II. Koeckert

Realizações 2011

Março

Reginaldo Nascimento assume como maestroassistente da OSRP e recebe os comprimentos de Cláudio Cruz.

Dia 29/04 OSRP faz Concerto Pela Paz na Igreja Santo Antonio, no bairro Campos Elíseos, em Ribeirã Preto.

Maio Dia 22/05 OSRP comemora 73 anos. É a segunda orquestra mais Dia 03/05 antiga do Brasil em atividade A Escola de Canto ininterrupta. Coral da OSRP promove master class com a professora 4 Ferreti, Doutor Edmar Honoris Causa pela Universidade Federal de Uberlândia-MG.

Dia 05/05 OSRP apresenta-se com Paulo Jobim e Vania Lucas no concerto em comemoração aos 30 anos do RibeirãoShopping.

Dia 14/07 Orquestra apresentase na Igreja Matriz de Jaú-SP pelo Projeto Ciranda Sinfônica, que leva a OSRP a várias cidades brasileiras para concertos em parques, clubes, igrejas ou praças.

Dia 22/07 Coro da OSRP se apresenta na Sala de Concertos da Tulha campus da USP, sob a regência de Snizhana Drahan.

Outubro

Dia 08/10 Aniversário de 81 anos do Theatro Pedro II é comemorado com concerto especial sob regência de Reginaldo Nascimento. OSRP e Coro Lírico da Escola de Canto Coral com os Agosto solistas Cristina Modé e Wladimyr Carvalho Dia 11/08 e a aclamada soprano Daniella Carvalho, a Lançado o Projeto Tocando a Vida brasileira que fez sua estreia em New York no Conjunto Habitacional João Rossi Dia 20/08 como vencedora do Artist International de Ribeirão Preto. Crianças e jovens Coro tem participação especial no recital da mezzo-soprano Competition at Weill têm aulas gratuitas de teoria musical, Cristina Modé e do pianista Gustavo Molinari, no Theatro Pedro II. Hall, no Carnegie Hall. instrumento de orquestra e canto coral. O Núcleo João Rossi tem apoio da Secretaria da Cultura e patrocínio Dia 21/08 do RibeirãoShopping. 120 coralistas do Coro Lírico e Coro infantoJuvenil com OSRP gravam Dia 14/10 o CD Clássicos Natalinos, Dia 13/08 Camerata da OSRP presente na com canções de Natal de OSRP se apresenta com Miucha, na palestra do escritor Augusto Cury, no vários países e arranjos do Hebraica, em São Paulo, pela série Teatro Municipal de Luiz Antonio-SP. clarinetista da orquestra In Concert, promovida pelo clube. Bogdan Dragan.

Dia 16/08 Série Concertos Internacionais faz homenagem a uma das mais antigas sócias da OSRP, Sra. Neide Risso, recém-falecida.

Dia 04/09 Pelo segundo ano consecutivo, a OSRP se apresenta na série Solistas de Paulínia, no teatro municipal da cidade.

O violinista russo Denis Usov comemora 30 anos de carreira na OSRP. Ele vive em Ribeirão Preto há 13 anos.

Dia 16/09 O pianista José Feghali é o solista do Concerto Internacional. Considerado um dos mais expressivos pianistas da atualidade, Feghali é artista residente na Faculdade de Música do Texas-EUA.

Dia 11/07 Orquestra apresenta concerto de rock sinfônico com Edinho Santa Cruz e Banda no Parque Municipal Dr. Luiz Carlos Raya, em Ribeirão Preto.

In Concert, promovido pela Hebraica, em São Paulo, com o espetáculo Wanderléa canta Roberto Carlos.

Dia 04/12 Em Paulínia-SP, a OSRP encerra a manhã de domingo com concerto no parque.

canções de natal, sendo que 11 destas estão no quarto CD gravado pela OSRP e Coro “Clássicos Natalinos” com

Dia 13/11 O Coro Juvenil da OSRP faz mais um concerto na Catedral Dia 27/11 Metropolitana de Ribeirão Os pianistas franceses Preto, sob a regência de Alexandra Lescure e Nicolas Snizhana Drahan, se apresentam na com as solistas Bourdoncle Giulia Dia 05/11 série Juventude Tem Concerto Faria e Julia Fazolino OSRP e Wanderléa se e o pianista do sob cororegência de Cláudio Cruz. apresentam na série

Dia 04/07 OSRP apresenta-se no 42° Festival Internacional de Inverno de Campos do Jordão. O programa conta com 14 obras que fizeram sucesso nas telas de cinema de todo o mundo. O concerto acontece no Auditório Claudio Santoro.

Dia 12/07 A OSRP abre a 4° Semana Internacional Walt Whitman, realizada pelo Programa de Pósgraduação em Estudos Literários e pelo Departamento de Letras Dia 05/12 Modernas O livro “Orquestra Sinfônica de Ribeirão da Faculdade de Ciências e Letras da UNESPPreto: representações e significado Dia 13/07 O concerto, sob social” daespecial pesquisadora GiseleAraraquara. Haddad Coro tem participação é lançado no Palace Hotel. regência de Cláudio Cruz e no recital da soprano Carla Tyler White, da Universidade O trabalho é um dos cinco selecionados Barreto e o pianista Gustavo Nebrasca, tem patrocínio da no concurso “Prêmio Coleçãode Nossa Molinari, realizado no Theatro OHL-Brasil e apoio cultural da História 2011”, promovido pelo Pedro II. Prefeitura Municipal, por meio da Instituto do Livro de Ribeirão Preto e Secretaria Municipal da Cultura. Secretaria Municipal da Cultura Gisele Haddad e Décio A. Gonzalez e Fundart. É a primeira vez que o Dia 03/12 evento acontece fora da Europa; as OSRP realiza concerto na outras edições foram realizadas na praça em Cosmópolis-SP. Alemanha, França e Itália.

6 Dia 05/12 Dia 26/11 EPTV e OHL levam OSRP para O pianista francês Michel Bourdoncle se concerto na praça. apresenta como solista na série Concertos Dia 15/10 Internacionais. Um dos maiores concertos Concerto Internacional traz asdo ano da OSRP conta com participação Dia 12/12 jovens solistas, alunas do professor do Coro Lírico da orquestra, interpretando OSRP faz concerto em AraraquaraCláudio Soares no Japão: YukiStabat Mater (Dvořak) com os solistas SP com patrocínio de OHL. Minami e a irmã Kyoka. Wladimyr Carvalho (barítono), Carla Barreto (soprano), Cristina Modé (mezzo-soprano) e Cleyton Pulzi (tenor). O Coro teve A apresentação traz 14 preparação da regente Snizhana Drahan.

Novembro

Dia 04/09 Dia 25/08 Setembro Pelo segundo ano consecutivo, a OSRP se Sob a regência do maestro Reginaldo apresenta na série Solistas de Paulínia,OSRP no apresenta-se com Nascimento, teatro municipal da cidade. Edinho Santa Cruz e Banda, na Praça Dia 17/08 Pedro de Toledo, em Araraquara-SP. O Camerata e Coro da OSRP se espetáculo faz parte do projeto Na Estrada apresentam no Parque Luiz do Rock in Concert. Roberto Jábali.

Dia 29/05 Escola de Canto Coral da OSRP promove master class com a cantora romena Mariana Cioromila.

Dia 26/06 Dia 21/05 OSRP e Coro fazemJulho concerto na A cantora Zélia Duncan interpreta canções Catedral Metropolitana de Ribeirão Dia 01/07 de Rita Lee acompanhada pela OSRP Preto. Como solistas, o tenor Jean viaja em concerto realizado em São Paulo. Willian,Reginaldo SnizhanaNascimento Drahan, também a Polônia, de 1 a 11, e O espetáculo integra a série In Concert regentepara do coro e responsável participa do 4thCoral, International promovida pelo clube Hebraica. pela Escola de Canto Renata Ferrari, Cristina Modé, Carla Barreto e OsmarConductor’s Capacle. A Academy apresentação marca o encerramento oficial da programação de aniversário de 155 Masterclass. anos de Ribeirão Preto (comemorado no dia 19).

conversa com crianças na série Juventude Tem Concerto.

Dia 16/03 Estreia de La Bohème, também 1 apresentada nos dias 18 e 20, no Theatro Pedro II. 2

Dia 08/05 O trompista Jeremias Pereira é o solista daDia série27/05 Juventude Tem Concerto, com edição para Aguinaldo OSRP leva especial o tributarista comemorarBiffi o Diapara das falar Mães.sobre incentivos fiscais à cultura no I Encontro de Estudos Tributários realizado na 13/05 UNISEBDia COC. Matias de Oliveira Pinto é o solista Junho da série Concertos Internacionais. O Dia 19/06 violoncelista vive há Orquestra faz20concerto mais de anos na especial Europa, em comemoração é professor ao aniversário da cidade, na Universidade no Parque Maurílio Biagi, das Artes de Berlim em Preto. comRibeirão vários CDs já gravados.

Dia 30/11 lançamento durante o tradicional Concerto OSRP participa de Natal. do projeto Natal O concerto contou com a participação do Coro Lírico da Encantado OSRP no e foi o último da temporada Cláudio Cruz, como Parqueregente-titular e abre as da OSRP. festividades de Natal, no Maurílio Biagi. Dia 21/12 Concerto da OSRP no Parque Luiz Carlos Raya.

Dezembro

Dia 18/12 Acontece última edição do ano da série Juventude Tem Concerto, patrocinada pela Telefonica. Coro da OSRP e Orquestra Sinfônica de Franca realizam concerto na Catedral de Ribeirão Preto.

Dia 22/12 Coro da OSRP e Orquestra Sinfônica de Franca realizam concerto na Catedral de Franca-SP. 11

da OSRP Saimonton Dia 01/12 Ribeiro Reis. Confirmada a participação do maestro Reginaldo Nascimento no master class com a maestrina Ilona Mésko da MÁV Symphony Orchestra, em Budapest, Hungria. A viagem será de 24 de agosto a 2 de setembro de 2012. “O que eu espero é mais uma vez representar bem meu país e a OSRP, ganhar novas experiências e me atualizar com o que está acontecendo no mundo da música clássica. A MÁV Symphony Orchestra é do mesmo porte da OSRP 9 e é excelente. Tenho certeza que me sentirei em casa, pois a OSRP também é ótima. Assisti alguns vídeos da Ilona e gostei muito de sua escola e de sua energia. Tenho certeza que conseguirei aprender muito e trazer esse conhecimento para Ribeirão Preto”, diz Reginaldo. 10

Ficha técnica Pesquisa: Blanche Amancio e Bruna Zanuto ■ Diagramação: Bruna Zanuto

Adesivo Camisetas Tocando a Vida

Ficha técnica Diagramação: Bruna Zanuto Ficha técnica Diagramação: Bruna Zanuto

Comunicação visual Cartaz institucional Tocando a Vida

Folder institucional Tocando a Vida

“

O Tocando a Vida é um projeto de inclusão sociocultural que leva música erudita para crianças e jovens, oferecendo a eles a oportunidade de ultrapassarem os limites de sua própria condição social, com aulas gratuitas de canto coral e instrumentos. Núcleos

Introdução O Tocando a Vida foi desenvolvido pela Orquestra Sinfônica de Ribeirão Preto (OSRP), em parceria

• Núcleo Sertãozinho-SP - projeto implantado em 2008 em parceria com a Instituição

Rua São Sebastião 1002 | Ribeirão Preto - SP Aparecido Savegnago de Sertãozinho. CEP 14015-040 | Tel.: 55 (16) 3610.8932 | www.osrp.org.br

com a iniciativa privada. É credenciado a receber

recursos por meio de projetos de Lei Rouanet e tem por objetivo descobrir e formar jovens talentos para a música erudita.

Justificativa A iniciativa é inovadora na cidade, mas

• Núcleo João Rossi - implantado em 2011 no conjunto habitacional João Rossi, na zona sul de Ribeirão Preto-SP, em parceria com o RibeirãoShopping. • Núcleo Ipiranga - projeto lançado em abril de 2012 no bairro Ipiranga, zona norte de Ribeirão Preto, em parceria com a RTE Rodonaves e Cia. Bebidas Ipiranga.

Apoio A parceria com a iniciativa privada é que dá o verdadeiro sentido à música como instrumento de transformação. Este trabalho só é possível quando encontramos parceiros que acreditam em suas capacidades de devolver à sociedade o que

tem história na experiência da OSRP

de bom ela nos dá.

com a Instituição Aparecido Savegnago, de Sertãozinho-SP. Implantado em 2008,

Público-alvo

o projeto já demonstra importantes resultados, como a formação da Orquestra e Coro Juvenil da Instituição

Este projeto é uma ação efetiva de inclusão social e cultural que já está levando a música erudita para crianças e jovens de condições econômicas desfavorecidas.

Aparecido Savegnago, que já se apresentam para a comunidade.

Visibilidade Em Ribeirão Preto, a iniciativa pioneira envolve a Associação de Moradores do Jardim João Rossi, a Prefeitura de Ribeirão Preto, por meio das Secretarias da Cultura e Educação, o RibeirãoShopping e a Orquestra Sinfônica.

E são essas empresas parceiras que têm possibilitado o acesso à música erudita. E, mais que isso, é o exemplo de que a sociedade civil pode atuar positivamente na comunidade.

Realização

Institucional OSRP Metodologia

O projeto consiste em oferecer aulas gratuitas de instrumento, canto coral e teoria musical. Os coordenadores do projeto são músicos da OSRP e alunos do curso de música da USP-Ribeirão e a regente do Coro OSRP, Snizhana Drahan.

Há 73 anos, a Orquestra Sinfônica de Ribeirão Preto conta com uma história de devoção e amor à música. Desde que foi fundada em 22 de maio de 1938, a OSRP vem desenvolvendo importantes projetos que difundem a música erudita, reafirmando seu papel de destaque no setor artístico e nos cenários municipal e nacional.

Ficha técnica Conteúdo: Blanche Amancio ■ Diagramação: Bruna Zanuto

Certificado patrocinadores Tocando a Vida

Slides institucional Tocando a Vida

Tocando a Vida

O Tocando a Vida é um projeto de inclusão sociocultural que leva música erudita para crianças e jovens, oferecendo a eles a oportunidade de ultrapassarem Introdução os O Tocando a Vida foi desenvolvido pela limites de sua própria condição Orquestra Sinfônica de Ribeirão Preto social, com aulas gratuitas de (OSRP), em parceria com a iniciativa privada canto coral e instrumentos. e recursos através da Lei Rouanet e tem por

Notas que transformam a vida

Certificado

Visibilidade Justificativa objetivo descobrir e formar jovens talentos A iniciativa é inovadora na cidade, masNúcleo tem João Em Ribeirão Preto, no para a música erudita. história na experiência da OSRP com aenvolve a Rossi, a iniciativa pioneira Instituição Aparecido Associação deSavegnago, Moradoresdedo Jardim Sertãozinho-SP. Implantado o projeto João Rossi,ema 2008, Prefeitura de Ribeirão já demonstra importantes resultados, como a Preto, por meio das Secretarias da formação da Orquestra e Coro Juvenil da Cultura eSavegnago, Educação,que o RibeirãoShopping Instituição Aparecido já se e a Orquestra apresentam para aSinfônica. comunidade.

A Associação Musical de Ribeirão Preto, mantenedora da Orquestra Sinfônica de Ribeirão Preto, certifica que

é parceiro do projeto sociocultural Tocando a Vida que oferece gratuitamente aulas de canto e coral e de instrumentos musicais para crianças e jovens, promovendo a difusão da música erudita, inserção cultural e formação de novos talentos. Ribeirão Preto, ___ de _________________ de 2012.

Décio Agostinho Gonzalez Presidente OSRP

Dulce Neves

Vice-Presidente OSRP

Metodologia O projeto consiste em oferecer aulas Núcleo João Rossi - implantado em 2011 gratuitas de instrumento,no canto coralhabitacional e conjunto João Rossi, na teoria musical. Os coordenadores do zona sul de Ribeirão Preto-SP, em parceria projeto são músicos da OSRP e alunos do com o RibeirãoShopping. curso de música da USP-Ribeirão e a regente do Coro OSRP, Snizhana Drahan.

Ficha técnica Diagramação: Bruna Zanuto

Núcleo Ipiranga – projeto a ser lançado em abril de 2012 no bairro Ipiranga, zona norte de Ribeirão Preto, em parceria com a RTE Rodonaves e Cia. Bebidas Ipiranga. O núcleo tem perspectiva de atender 200 Apresentação no RibeirãoShopping (DEZ./2012) crianças.

Institucional OSRP Há 73 anos, a Orquestra Sinfônica de Ribeirão Preto conta com uma história de devoção e amor à música. Desde que foi fundada em 22 de maio de 1938, a OSRP vem desenvolvendo importantes projetos que difundem a música erudita, reafirmando seu papel de destaque no setor artístico e nos cenários municipal e nacional.

Público-alvo Este projeto é uma ação efetiva de inclusão social e cultural que já está levando a música erudita para crianças e jovens de condições econômicas desfavorecidas.

Comunicação visual Lâminas Tocando a Vida

Tocando a Vida

Orquestra Sinfônica de Ribeirão Preto apresenta

Há alguns anos, a OSRP identificou a necessidade de formar plateia para concertos. Reuniu a experiência de ser a segunda mais antiga orquestra do Brasil em atividade ininterrupta com a especialidade de seu corpo de músicos e decidiu concentrar esforços para formação de plateia para música sinfônica.

Orquestra Sinfônica de Ribeirão Preto Há 74 anos, a Orquestra Sinfônica de Ribeirão Preto (OSRP) conta uma história de devoção e amor à música. Desde que foi fundada em 22 de maio de 1938, vem desenvolvendo importantes projetos que difundem a música erudita, reafirmando seu papel de destaque no setor artístico e nos cenários municipal e nacional. Bem cultural da cidade de Ribeirão Preto, é a segunda orquestra mais antiga do Brasil em atividade ininterrupta. Já são mais de 1.200 concertos oficiais realizados. Mensalmente, faz apresentações pelas séries “Concertos Internacionais”, com solistas brasileiros e estrangeiros renomados mundialmente, e “Juventude Tem Concerto” que realiza gratuitamente concertos interativos (maestros e músicos conversam com o público) dirigidos a crianças e jovens. A OSRP é uma orquestra de ópera com participação em montagens como Madame Butterfly (Puccini), La Traviatta e Rigoletto (Verdi), Cavalleria Rusticana (Mascagni) e La Bohème (Puccini). E tem se apresentado em importantes eventos culturais, como o “Festival Internacional de Inverno de Campos do Jordão”; a série “In Concert” do clube A Hebraica de São Paulo; o “Ano Chopin no Brasil”, a “Feira Nacional do Livro de Ribeirão Preto”, e ocasiões como aniversários de municípios, inaugurações de teatros, dentre outras. A OSRP tem a Escola de Canto Coral, com 120 alunos e três coros – Coro de Câmara, Coro Lírico e Coro Juvenil – que se apresentam em concertos da OSRP, em teatros, catedrais, clubes, praças etc. Além disso, a orquestra ribeirão-pretana tem o Arquivo Histórico, que guarda documentos desde o início do século passado que contam a história da música e da vida cultural da cidade. Já gravou quatro CDs: “Mozart e Beethoven”, “Coletânea” de obras consagradas do repertório sinfonico, “Jobim Sinfônico – do violão à orquestra” e “Clássicos Natalinos”, este lançado em dezembro de 2011 com participação dos três coros. Com intenso trabalho social, a OSRP participa do projeto socioeducativo da Instituição Aparecido Savegnago de Sertãozinho-SP, ministrando aulas para jovens e crianças, e desenvolve o projeto “Tocando a Vida” com aulas de canto, música e instrumentos musicais para comunidades carentes em Ribeirão Preto e região. É uma orquestra itinerante, com apresentações variadas em muitas cidades brasileiras. É administrada por entidade privada, sem fins lucrativos – a Associação Musical de Ribeirão Preto – que conta com parcerias desenvolvidas junto às iniciativas pública e privada por meio de projetos de Lei Rouanet e contribuição de patronos e sócios.

Do crescente apelo da sociedade moderna para que a iniciativa privada assumisse responsabilidades para com as questões sociais surgiu o projeto “Juventude Tem Concerto”, que promove apresentações gratuitas da orquestra todos os meses, no Theatro Pedro II de Ribeirão Preto – um dos maiores teatros de ópera do país. Em 2008, em parceria com a rede de supermercados Savegnago, de Sertãozinho-SP, a OSRP iniciou o projeto “Notas que Transformam Vidas”, com aulas gratuitas de instrumentos de orquestra, e “Coral Vozes da Esperança” para ensino do canto, com vagas destinadas aos filhos de funcionários da rede de supermercados e crianças e jovens carentes da cidade. Os dois projetos são custeados com recursos captados através da Lei Rouanet. Em agosto de 2011, a OSRP ampliou sua ação social com o projeto “Tocando a Vida”, que oferece aulas gratuitas de canto e instrumentos para crianças e jovens do Conjunto Habitacional Jardim João Rossi, zona sul de Ribeirão Preto, uma das localidades mais violentas da cidade. O projeto tem patrocínio do Ribeirão Shopping, parceria com a Prefeitura Municipal de Ribeirão Preto, e apoio da Associação de Moradores do bairro. Em março de 2012, começou a funcionar o segundo núcleo do “Tocando a Vida”, instalado no bairro Ipiranga, em Ribeirão Preto. O Projeto “Tocando a Vida” foi idealizado pela Associação Musical de Ribeirão Preto, mantenedora da Orquestra Sinfônica de Ribeirão Preto (OSRP), para formação de instrumentistas e cantores e tem como público-alvo crianças em idade escolar, moradoras em bairros/ comunidades carentes.

Maestros consagrados Regeram a orquestra ribeirão-pretana nomes como Roberto Minczuk, João Carlos Martins, Eleazar de Carvalho, Cláudio Cruz, Isaac Karabtchevsky, Filipe Lee, Spartaco Rossi, Ricardo Kanji, Gunter Neuhold e outros.

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Tocando a Vida

JUSTICATIVA A iniciativa é inovadora na cidade, mas tem história na experiência da OSRP com a Instituição Aparecido Savegnago, de Sertãozinho-SP. Implantado em 2008, o projeto já demonstra importantes resultados, como a formação da Orquestra e Coro Juvenil da Instituição Aparecido Savegnago, que já se apresentam para a comunidade.

VISIbIlIdAde Em Ribeirão Preto, no Núcleo João Rossi, a iniciativa pioneira envolve a Associação de Moradores do Jardim João Rossi, a Prefeitura de Ribeirão Preto, por meio das Secretarias da Cultura e Educação, o RibeirãoShopping e a Orquestra Sinfônica.

Solistas Já participaram dos concertos da OSRP solistas como Nelson Freire, Dang Thai Son, Jacques Klein, Yara Bernette, Nicolas Koeckert, Matias de Oliveira Pinto, Fernando Portari, Rosana Lamosa, Daniella Carvalho, Ruggiero Ricci, Nathan Schwartzman, Antônio Meneses, Duo Assad, Ricardo Castro, Trio Brasileiro, Naná Vasconcelos, Dori Caymmi, Yamandú Costa, Leo Galdeman, Ivan Lins, Toquinho, Wanderléa, Miúcha, Agnaldo Rayol, Rick Vallen, Zélia Duncan e outros.

Tocando a Vida

Público-alvo

MeTOdOlOgIA

Este projeto é uma ação efetiva de inclusão social e cultural que já está levando a música erudita para crianças e jovens de condições econômicas desfavorecidas.

O projeto consiste em oferecer aulas gratuitas de instrumento, canto coral e teoria musical. Os coordenadores do projeto são músicos profissionais, professores universitários e estudantes dos cursos de música e canto da USP-Ribeirão.

Plano pedagógico

Núcleos Tocando a Vida Núcleo SertãoziNho-SP Implantado em 2008 em parceria com a Instituição Aparecido Savegnago de Sertãozinho.

Profissionalização Embora dependa da demanda local, pressupõe a formação de futuros músicos cantores, regentes, instrumentistas, compositores, e professores de música

-Crianças que participam do projeto: 280

Inserção cultural Inserção no universo artístico visando objetivos educacionais: música como disciplina regular, agregadora de conhecimentos gerais: história da música, apreciação musical

Inclusão social Inclusão através da arte e do conhecimento sobre música acesso às salas de concerto, compreensão da linguagem artística erudita, formação de público

NúCleO JOãO ROSSI Implantado em 2011 no conjunto habitacional João Rossi, na zona sul de Ribeirão Preto-SP, em parceria com o RibeirãoShopping. -Crianças que participam do projeto: 151

Parceiros do Tocando a Vida

Movimento Vivace

NúCleO IPIRANgA Implantado em abril de 2012 no bairro Ipiranga, zona norte de Ribeirão Preto, em parceria com a RTE Rodonaves e Cia. Bebidas Ipiranga.

Ano IV - n° 39 - Fev. Mar. 2012 APOIO

-Crianças que participam do projeto: 177

A parceria com a iniciativa privada é que dá o verdadeiro sentido à música como instrumento de transformação. Este trabalho só é possível quando encontramos parceiros que acreditam em suas capacidades de devolver à sociedade o que de bom ela nos dá. E são essas empresas parceiras que têm possibilitado o acesso à música erudita. E mais que isso, é o exemplo de que a sociedade civil pode atuar positivamente na comunidade.

total De criaNÇaS ateNDiDaS - 608

divulgação Tocando a Vida

Movimento Vivace

Banner do projeto

Ano IV - n° 40- Abril 2012

APOIO

Ficha técnica Conteúdo: Blanche Amancio ■ Diagramação: Bruna Zanuto

Muitas dessas artes estão disponíveis para download no site: http://www.sinfonicaderibeirao.com.br/arquivo-detalhe.php?arquivo=institucional-tocando-a-vida-em-pdf&id=4.

Relacionamento com imprensa e outros, mailing e monitoramento de notícias Relacionamento com imprensa e outros A Texto & Cia foi responsável por todo o processo de produção de conteúdo, entrevistas, fotos, solicitação e edição de currículos, sugestões de pautas, releases, notas, envio para imprensa e contato por telefone com os jornalistas de Ribeirão Preto e região, além da imprensa nacional. Iniciamos o relacionamento da orquestra com a grande imprensa e a imprensa especializada, como Revista Concerto e outras. Divulgamos no Anuário Viva Música o projeto Tocando a Vida.

Ficamos responsáveis por diversos cerimoniais das apresentações e eventos promovidos pela Orquestra. Sempre atendemos a essas demandas, e durante a redação desses cerimoniais, levamos em consideração o perfil de cada orador da diretoria e o que de mais importante poderia ser falado em cada ocasião. Organizamos diversas coletivas de imprensa, para a apresentação da nova diretoria, recepção de maestros e diretor-artístico. Convidamos individualmente os principais jornalistas da cidade, para alcançar os importantes espaços que conseguimos nos veículos de informação.

Mailing

Monitoramento de notícias

Para cada cliente da Texto & Cia, organizamos um mailing específico para relacionamento. No caso da Orquestra Sinfônica, fomos organizando e construindo um mailing específico de cultura, música e afins. Para isso, é necessário contato com as redações de Ribeirão Preto e região, além de contatos com a imprensa nacional. Dessa forma, a cada release enviado, os jornalistas específicos que cobrem a editoria Cultura recebem informações da Orquestra, garantindo maior destaque nos noticiários.

Durante todo o período do contrato, a Texto & Cia monitorou informações relacionadas à Sinfônica de Ribeirão, novidades de outras orquestras e sinfônicas, maestros, músicos, Lei Rouanet e todos assuntos relacionadas às áreas de atuação da Orquestra. A cada notícia publicada, a Texto & Cia avaliava a necessidade de alguém da diretoria se posicionar sobre as matérias, reportagens ou notas veiculadas nos noticiários.

Banco de dados e gerenciamento de crise Banco de dados Arquivamos todas as notícias referentes à instituição, nos mais variados veículos de informação, sejam eles locais ou nacionais. São mais de 350 folhas de clipping em 2011, 562 em 2012 e 118 de janeiro a março de 2013, encadernadas e disponíveis para consulta e pesquisa, pois a Sinfônica de Ribeirão é fonte de estudo para pesquisadores de graduação e especializações em Música, História etc. Esses arquivos de notícias estão acompanhados de um relatório detalhado com a data da publicação, veículo publicado, editoria, site, número da página e o título das notícias, facilitando a busca de uma matéria específica e mantendo a organização necessária para o arquivamento. A assessoria construiu um banco de dados com currículos de todos os solistas e maestros que passaram pela Orquestra neste período, além dos currículos dos próprios músicos da Orquestra, que também estão disponíveis no site sinfonicaderibeirao.com.br.

Ao longo desses anos, também foi construído um banco de dados de logomarcas de todos os patrocinadores da Sinfônica, além dos apoiadores e governos - prefeitura de Ribeirão Preto, do Ministério da Cultura e afins. Este material é muito utilizado em todas as artes (banner, convite, programa, revista, folder, cartaz, certificados) produzidas pela Orquestra. Ao final de cada ano a assessoria compilou as informações de todos os concertos e eventos e redigiu uma cronologia que está disponível em http://www.sinfonicaderibeirao.com.br/historico. php?det=cronologia&id=16. Esse balanço também está disponível em slides que serviam como prestação de contas para o Ministério da Cultura e para apresentação da instituição a novos patrocinadores. Foram criados diversos slides de prestações de contas para cada patrocinador, com fotos, informações e balanço de público dos concertos patrocinados por cada um deles como, por exemplo, OHL, Maurílio Biagi, Usina Moreno, Usina Batatais, Alta Mogiana, RibeirãoShopping, Banco do Brasil e Telefonica.

Gerenciamento de crise Atuou também na comunicação interna, discutindo com a diretoria sobre as declarações a serem dadas a imprensa nesse momento de crise, além fazer visitas às redações para expor a realidade que a Orquestra vivia e os problemas causados pelo maestro.

A assessoria também orientou alguns músicos da Sinfônica sobre como deveriam se posicionar diante da crise enfrentada pósdemissão do maestro Gian e dicas de como utilizar as redes sociais adequadamente, sem expor de forma negativa sua imagem ou da instituição que representa.

Desenvolvimento de projetos de comunicação A Texto & Cia desenvolveu projetos e ações de comunicação para aumentar o número de

público nos concertos e números de sócios e patrocinadores:

Projetos pacotes promocionais de hotéis

Projetos Quiz Cultural e sorteio de convites

Intermediamos aparceria da Orquestra com o Ribeirão Preto Convention & Visitors Bureau, organização que tem por objetivo promover o turismo da região. Conseguimos com os hotéis da cidade pacotes promocionais para hóspedes que viessem aos Concertos Internacionais.

O projeto consistia em doar pares de convites aos veículos de informação de Ribeirão para serem sorteados aos leitores ou ouvintes que acertarem as respostas das perguntas culturais sobre a Orquestra. A Texto & Cia elaborava as perguntas e dicas de onde encontrar a resposta.

Com isso, a Orquestra não só ganharia novos admiradores, mas também poderia atrair sócios e patrocinadores, movimentando o turismo da cidade.

Este projeto foi realizado pioneiramente com o jornal Tribuna Ribeirão e a rádio BandNews. No lançamento, 12 pessoas ganharam convites para ensaios e concertos.

Hotéis tradicionais e com excelentes localizações em Ribeirão Preto, como: Comfort Hotel, Comfort Inn Suítes, Hotel JP, JR Hotel, Monreale Hotels, Sleep Inn, Stream Palace Hotel, Black Stream Hotel e Taiwan Hotel tiveram interesse em fazer a parceria e passaram seus pacotes promocionais para o público da região. Os valores desses pacotes foram publicados na revista Movimento Vivace, n° 47, Dezembro – 2012.

Projeto Petrobrás A Texto & Cia foi a responsável pelas negociações, desenvolvimento de projeto - com levantamento de documentação, entrevistas e pesquisas - para se adequar às exigências da Transpetro para conquista de patrocínio para o projeto socioeducativo Tocando a Vida.

O site apresentou um banner (criado pela Texto & Cia) avisando sobre a promoção e ganhou mais visibilidade. Os concertos ganharam público novo e a Orquestra se aproximou da imprensa.

Campanha 3.000 sócios Criamos a Campanha 3.000 sócios, para incentivar a comunidade a participar da rotina da Orquestra, além de conquistar novos parceiros. Elaboramos as regras da campanha, enviamos release para imprensa e destinamos espaço na revista Vivace para divulgar a campanha e a ficha de inscrição do novo associado. O projeto pode ser executado pela diretoria a qualquer momento.

Comunicação interna e conclusão Comunicação interna Pensando em facilitar a comunicação interna, a assessoria criou um espaço no site, que serve como chat fechado para os membros (funcionários, diretoria) da Orquestra. A ferramenta já está disponível para uso, sendo necessário a área administrativa da Sinfônica organizar o uso dessa instrumento de comunicação.

Atenta sempre à necessidade da diretoria se posicionar perante aos músicos, redigimos cartas de recepção aos músicos quando retornaram do período de férias, além de uma carta no episódio da saída do maestro Zampieri, explicando os motivos que levaram a diretoria a tomar tal decisão.

Conclusão Quando assumimos a assessoria da Orquestra Sinfônica de Ribeirão Preto encontramos uma situação bem diferente da atual. Ao longo desse período em que atendemos o cliente, conseguimos trabalhar a imagem da Orquestra junto à comunidade. Após implantar novo modelo de comunicação com vários públicos de interesse - imprensa, sócios, patrocinadores, autoridades, público, artistas, pesquisadores, historiadores, educadores e outros - a Texto & Cia encerrou o trabalho, deixando para funcionários (secretaria, produção, jornalista) as ferramentas para comunicação não apenas com imprensa, mas com os demais públicos. Texto & Cia Comunicação

Texto & Cia Comunicação Rua Joaquim Antonio Nascimento 39, cj 24, Jardim Canadá, CEP 14024-180, Ribeirão Preto-SP Tel (16) 3916.2840 - www.textocomunicacao.com.br