Таймер №1, 2013 by Timer Magazine

№ 1 , я н в а р ь — ф е в ра л ь . 2 0 1 3

Правда –

единственное ос—

нование и причина

быть журналистом

Илья Осколков-Ценципер

содерж ание

Поправки. Ошибки, которые делаем мы и другие

Материалы. Сказка о потерянном времени. распределение в Оброво.

650 000 китайцев в Минске. СМСдевальвация наступает. Как одним щелчком кнопкой мыши разработчики бренда Минска могут перенести здание из Бельгии в англию.

10 внезапно. новые места и неизвестные старые места Гастропаб «Гамбринус». Кафе «аль-Халиль». Клуб К-3. Музей землеведения.

12 районы 4 костюма, 2 пальто, корова на МКаДе, ягуар в зоопарке, 400 подписей против уплотнения и другое.

14 Профиль. Сбрендившие Хроники бренда Минска: как британские ученые пытались сделать город.

20 Материалы. Илья Осколков-Ценципер: «Правда — единственное основание и причина быть журналистом» Создатель журнала «афиша» и президент Института медиа, архитектуры и дизайна «Стрелка» отвечает на вопросы.

фотоистория александра васюковича

40 Месяц развлечений. Длинные выходные факты, фильмы, песни, альбомы, дискографии, книги, игры, блюда.

48 еда и напитки. Гастронавты Блюда из фильма Мартина Скорсезе «Славные парни».

55 виски-колонка Понты и бедность.

56 Коктейли Dubonnet Manhattan №3.

58 Предметы Косметика. Бокал, нож, мельница, кресло, фотокнига.

70 Истории вещей виталик фильманович («Студия Кофе») и кожаные Converse.

ВЫ Ход нЫе д а ннЫе

ЭТОТ НОМЕР СДЕЛАЛИ в алфавитном порядке

Семен Кац

Александра Абибок

Готовила коктейль «Dubonnet Manhattan №3» (с. 56). «Бармен в баре «Бессонница», стала финалисткой международного конкурса барменов IBS Marie Brizard 2012 в Бордо».

Снял портреты Ильи-Осколкова Ценципера (с. 20, обложка). «Мои глаза расположены на разном уровне. Благодаря такому устройству зрительного аппарата я могу наблюдать не только горизонтальный объем пространства, но и вертикальный. Мир разворачивается перед мной во всей полноте, никакая деталь не может скрыться. фотографии, которые я делаю, пропитаны этим видением, но даже они не в состоянии передать всю полноту открывающегося мне зрелища. Поверьте, это восхитительно».

№1, январь–февраль. 2013 год выходит раз в месяц.

руководитель проекта

Денис Клевитский редакция

Валера Цыганкова Виктор Ермолович редактор раздела «еда и напитки»

Юлия Лодыгина Стиль-редактура

Юля Лодыгина

Александр Васюкович

Снял фотоисторию про распределение (с. 28). «фриланс-фотограф. фотожурналистикой увлекся в 2006 году. Победитель «Пресс-фото Беларуси-2012» и победитель «Пресс-фото Беларуси—мультимедиа».

Для блюда из фильма «Славные парни» покупала еду, жарила, парила, варила, сервировала, наливала (с. 48). «Последние 36 лет коллекционирую вкусы и ароматы. Предпочтения не меняются—их просто становится больше. вопрос «Какое ваше любимое блюдо?» может вызвать столбняк и ступор на несколько дней».

Татьяна Крейдич арт-директор

Тарас Колягин Дизайн

Юлия Кондратюк /gonzai.org

Главный редактор

Ольга Сергеевна Агейко Заместитель директора

Анна Позняк

Егор Гарай

фотографировал неожиданные места (с. 10), процесс приготовления коктейля (с. 56) и косметику (с. 58). «Да мне на самом деле нечего сказать про себя. Звони завтра, как проспишься».

Беседовала с Ильей Ценципером (с. 20). «Сооснователь интернет-проекта «КУ», участник комьюнити WDFI, выпускница еГУ. Последние несколько лет занимаюсь исследованием отношений между городом, локальными культурными индустриями и управлением городским пространством. Сейчас учусь в Институте медиа, архитектуры и дизайна «Стрелка».

Юлия Зайцева Директор по рекламе

Анастасия Косименко Менеджер по рекламе

Ирина Джигило

Шрифты:

Flauto—Юлия Тигина; Lineatura, The Stroke Sans, Littera Text—Роман Горницкий; Oldsman №1— Денис Серебряков.

Алексей Гурленя

рисовал детали для материала про коктейль «Dubonnet Manhattan №3» (с. 56). «ааай».

Павел Прусс

написал колонку про белорусский ассортимент виски (с. 55). «люблю пить виски и не прочь поговорить об этом со своим психоаналитиком. а он считает, что мне надо чаще бывать на свежем воздухе».

Виктор Ермолович

рассказывал, как нужно развлекаться в длинные выходные (с. 40). «люблю спать, кино и несколько абстрактно людей».

Ян Карпов

фотографировал еду из фильма «Славные парни» (с. 48), а также предметы для рубрики «Предметы» (с. 60). «я был шпионом, пионером, нумизматом, рекламистом, инвестором, аниматором, фотографом, эгоистом, путешественником, трехмерщиком, родителем, преподом, программистом, писателем, дизайнером, режиссером, ревизором, художником, прорабом, актером 2 раза, не прыгал с парашютом, пью умеренно, не жалею ни о чем».

логотип журнала

Денис Серебряков /dsgn.by

Издание зарегистрировано в Министерстве информации рБ. Свидетельство о регистрации №1551 от 20.07.2012. Учредитель и издатель ООО «Премиум Бай». Зарегистрировано от 05.06.2008 г. в едином государственном регистре юридических лиц и индивидуальных предпринимателей за №190651098. УнП 190651098.

Анна Редько

нарисовала иллюстрации для материала про бренд Минска (с. 14). «рисовать я начала раньше, чем говорить. всегда видела себя художником, хотя все взрослые утверждали, что это не может быть профессией, а только хобби. Доказываю обратное—возможно все!»

Юридический адрес: Беларусь, 220034 г. Минск, ул. Краснозвездная, д. 18Б, комната 705. Перепечатка материалов и частичное цитирование разрешены только с письменного согласия редакции. редакция не несет ответственности за содержание рекламной информации, опубликованной на страницах журнала. Промоматериалы, за исключением рекламных макетов, помечаются словом «промо». Публикация рекламных материалов под видом редакционных не практикуется. Мнения авторов статей и редакции могут расходиться. Сдано в набор 23.12.2012. Подписано в печать 04.01.2013. выход—07.01.2013. Тираж 12 000 экземпляров.

Валера Цыганкова

расследовала создание бренда Минска (с. 14). «есть такие девушки, которым в качестве комплиментов говорят: «Твоя походка грациозна, как полет ястребка, настигающего вражеский пикировщик». Мне кажется, это прекрасная тема для диссертации по гендеру, которую я никогда не напишу. Потому что чепуха этот гендер и диссертации надо писать по аэродинамике. Поверьте, это восхитительно».

Дизайнерская бумага Solaris Brite. Печать офсетная, отпечатано в финляндии. Типография Oy ScanWeb Ab, Korjalankatu 27 P.O. Box 116, 45100, Kouvola, Finland. editor@timermag.by рекламный отдел: +375 17 335 25 43 +375 29 183 51 03 +375 29 183 51 06 sales@timermag.by ©ООО «ПреМИУМ БаЙ», 2013

попраВКи

+375173060002

Ó Ìiнсêу усе па-сâiнсêу

Sergey, Ermakova tolko chto podpisala, ughe otpravili po oblastnim i na Belarusbank. S 08.01.13 dollar 14340, euro 18116. Srochno snimay dengi i ed po obmennikam

Шестой месяц идут работы по созданию бренда Минска.

Получено 11:04

26 декабря инициативная группа «Сборная Минска по брендингу», которая, как предполагалось, знает всю правду о собственном городе, создает четыре альтернативных модели бренда с развернутыми пояснениями: Минск—преломление времен («Это город, который движется «Из …—В …». Прямо сейчас»). Чистый город («Белое—всегда чистое. Минск—это столица»).

Âам посûлêа иç Øанõаÿ 30 ноября 2012 года. На сайте kollega.by экономист Ярослав Романчук делится информацией из «неофициального, но очень осведомленного источника» о том, что на 2013 год уже выдали 650 тысяч рабочих виз для граждан Китая. Никакой особой паники сообщение не вызывает. 12 декабря пресс-секретарь МИД Андрей Савиных находит нужным опровергнуть информацию в комментарии агентству «Интерфакс-Запад». 13 декабря «Газета.ру» со ссылкой на неназванные «правительственные источники» еще раз подтверждает эти предположения. И вот тогда уже новость резво перепечатывают почти все онлайн-медиа. «650 тысяч» появлялись раньше. В декабре 2011 года подписано межправительственное соглашение об образовании в районе Смолевичей китайско-белорусского индустриального парка, который как раз-то и может создать примерно 650 тысяч рабочих мест. Паранойя подсказывает, что все они будут китайскими. Еще в марте-апреле эту цифру опровергали в Министерстве экономики и даже заместитель премьер-министра.

По оценкам экспертов, в россии может жить до 500 тысяч китайцев. Это при том, что страны граничат друг с другом.

Минск. Спасибо. Мiнск. Дзякуй. Minsk. �ank you. («Нам говорят «Спасибо, удивили»). Минск. Правильный город. Miнск. Правiльны горад. Minsk. �e Regular Ci� («В Минске люди переходят улицу на зеленый свет»). Мингорисполком продлевает срок разработки бренда до 1 июля 2013 года, а INSTID обновляет сайт—вместо щекотливого раздела «Clients» появляется фотография офиса (на самом деле это снимок частного загородного дома, построенного архитектурным бюро Jan De Vylder в Бельгии в 2011 году). Кажется, они нас дразнят.

Кто им это разрешил и почему результат может быть абсолютно любым—подробно читайте на страницах 14—18.

Ôальøиâêа. Ñфабриêоâано â Èнäии Утро, 4 января. Блогер Андрей Кабанов выкладывает в Facebook такую фотографию sms с текстом про девальвацию (см. выше). День. Пресс-секретарь Нацбанка Александр Тимошенко называет информацию бредом: «Обратите внимание на номер телефона (это городской номер контакт-центра Нацбанка.—Прим. ред.), с которого якобы отсылали сообщение. Этим все сказано, очевидная провокация» (комментарий Euroradio). Tut.by проводит расследование и узнает, что фальшивые эсэмэски можно делать с помощью программы Text Plant, работающей на Android. Кабанов: «Я в андроидах ни х… не понимаю. То, что это технически сделать 5 сек—это понятно. Но эта не та шутка для того чела, у которого я увидел смс». Вечер. Центр информации и общественных связей КГБ фактически подтверждает слова Кабанова, заявляя, что такие СМС получило около тысячи абонентов по всей стране и что «рассылки осуществлялись через сервер, находящийся на территории Индии» (БелаПАН). 5 января. Нацбанк объявляет курсы на 8-е число: доллар—8630, евро— 11 230 рублей. Кабанов: «Я думаю, скорее всего, рассылка инфы для своих, скорее всего из-за шумихи быстренько потихому вычислили кто и что… А официально ответили как обычно, в своем духе… Хотя в целом бабушка на двое сказала. Выкладывая фоту, я не думал что будет такой пи…дец».

Кстати, в феврале 2007 года СМС про девальвацию национальной валюты получали жители латвии.

Фотография рабочего: Ming Xia (flickr.com)

6 декабря британская компания INSTID представляет результат своего исследования, слоганы «�ink. Minsk», «Минск. Интересно» и бело-голубой паттерн.

Фотография рабочего: Ming Xia (flickr.com)

Вне за пно. ноВое и неизВес т ное с та рое

Гастропаб «Гамбринус»

Кафе «Аль-Халиль»

Новое место от компании «Пивной ряд», уже открывшей три главных пивных заведения города: два «Гвоздя» (на Гикало и Тимирязева) и BierKeller в Войсковом переулке. В гастропабе четыре тематических зала, с сотню посадочных мест, 12 сортов разливного пива (ассортимент, включая сезонные виды, пересекается с другими заведениями компании) и больше 100 бутылочного—буквально со всего мира, в том числе довольно экзотические. Стоит кружка в среднем 50 000 рублей. В гастрономическом смысле представлены кухни основных пивоваренных культур: немецкая, чешская, ирландская, английская, бельгийская. Это в основном закуски, но есть и полноценные блюда.

Шеф-повар Александр Чикилевский: «Очень хочется сделать несколько блюд традиционной белорусской кухни: например, верещаку, лазанки. Некоторые из них семейные – у меня и мама, и бабушка были связаны с поварским делом. Остались записи. Что-то брал оттуда, немного переработал, конечно, ведь современный вкус сильно изменился».

Примечание: стоит заранее заказывать столик—сесть бывает очень сложно.

Малоизвестное место с лучшим пловом в городе: много мяса и кедровые орешки. Есть большая (очень!) порция за 60 000 рублей и детский вариант за 36 000. Также стоит брать суп шурпу (16 000) и пирожки с сыром и зеленью—свихи (14 000).

Декор специфический. Музыка случается ужасная. еда отличная.

Ходить сюда надо либо в обед в одиночку, либо вечером большой компанией. В последнем случае стоит помнить несколько правил: — заказывайте место заранее, причем даже не просто место, но и еду—как можно больше. Потом захочется еще, но может уже ничего не быть; — кафе не работает в воскресенье, часто закрыто по причине самых разных праздников, корпоративов, поминок и проч.; — опять-таки, звоните заранее; — здесь нет десертов, за исключением резанных на дольки фруктов; — не продают алкоголь (халяль!), но вы можете попробовать договориться и принести с собой.

Площадь Свободы, 2

Улица Козлова, 14

№1, 2013

Ìуçеé çемлеâеäениÿ

Расположен в корпусе географического факультета БГУ. Появился в 1934-м на базе экспонатов кабинета минералогии и петрографии (наука, которая описывает горные породы). Во время войны коллекция была практически уничтожена. В 1950–60-х из экспедиций по Уралу, Сибири, Казахстану, Средней Азии, Украины доставили новые образцы. Но уже в 1969 году геологическое отделение было закрыто, экспонаты увезли в Гомельский государственный университет. До 1972-го музей прозябал в подвале…

Клуб К-3

1974 год. Ученый совет новой кафедры общего землеведения преобразует геологический музей в музей землеведения. И все начинается, по сути, заново. В музее более 20 000 экспонатов. На обозрение выставлены далеко не все, конечно. Аммониты, трилобиты, древовидные папоротники, археоциаты, символы мезозойских морей, кораллы, раковины, нефриты, лазуриты, халцедоны.

Неожиданное танцевальное место в самом центре города. Сами про себя пишут вот в таком духе: «Здесь не нужно блестеть отбеленными зубами и строить напыщенный вид» и «На полу—ковры, на стенах—картины молодых белорусских художников. Не удивляйтесь, если взгляд споткнется о стиральную машину или плиту. Вы не слишком много выпили, они действительно там есть». Обещают домашнюю атмосферу и кухню, которая работает круглые сутки.

Фотографии: Егор Гарай, Игорь Царуков, сайт БГУ (bsu.by)

В этом юном месте уже прошло несколько отличных вечеринок (Chance, Daniela La Luz, Schmoltz, Mihas, Fedor Komkov и др.).

Улица Кульман, 3, торговый центр Coolman

Знаете новое место или место старое, но не «паленое», расскажите редакции. editor@timermag.by Улица Ленинградская, 16

раЙонЫ

Ïартиçансêиé

4 костюма, 2 пальто, корова на МКАДе, ягуар в зоопарке, 400 подписей против уплотнения и другое.

«Алмаз» штурмом взял наркопритон. ГУвД Мингорисполкома 17 декабря возле Института национальной безопасности Беларуси прошло торжественное открытие скульптурной композиции «Щит Отечества», приуроченное к 95-летию со дня образования органов госбезопасности. БелТа 21 декабря в Центральном детском парке имени Максима Горького открылся домик Деда Мороза.

Ôрунçенсêиé В камерах наблюдения банкоматов засветилась бабушка или злоумышленник, замаскированный под бабушку, который(ая) похищал банковские карточки, а затем снимал с них деньги. «Старушку» с внешностью персонажей фильмов Рязанова разыскивает милиция. ГУвД Мингорисполкома

В новогоднюю ночь случайный собутыльник похитил у хозяина квартиры четыре костюма и два пальто. Предварительно вор сфотографировался. ГУвД Мингорисполкома

12 декабря на 34-м километре внешнего кольца М� Д из грузовика выпала корова. Ее ловили целый час. Водителя привлекли к административной ответственности за незакрепление груза. БелТа

Çаâоäсêоé Из частного гаража изъяли 739 литров элитного алкоголя импортного производства на сумму более 206 миллионов белорусских рублей.

ГУвД Мингорисполкома

В зоопарке появились новые питомцы—ягуар и пять больших бакланов.

минск. интересно 12

№1, 2013

Ïерâомаéсêиé На школьника, забросившего петарду в открытое окно класса, составлен административный протокол. ГУвД Мингорисполкома Жители улиц Седых и Калиновского собрали 400 подписей против уплотнения застройки.

БелаПан

739 литров элитного алкоголя импортного производства. Öентральнûé Молодой человек отметил получение водительского удостоверения, после чего угнал двое жигулей. ГУвД Мингорисполкома

Ëенинсêиé Арендные отношения с предпринимателями Червенского рынка продлены до 1 февраля текущего года. БелТа

Начался сезон моржевания. Первая прорубь для моржей прорублена на Комсомольском озере.

В Октябрьском, Центральном, Фрунзенском и Ленинском районах выделили стены для граффити. Cайт kyky.org проверил стены в Центральным районе, все они оказались помойками.

профИль. сбренДИвшИе

Профиль

Сбрендившие Хроники бренда Минска: как британские ученые пытались сделать город.

текст валера Цыганкова иллюстрации анна редько

16 июня 2012 года. Через тендерный центр

Изначально мы хотели, чтобы графический символ сделал белорусский авторитетный художник, так как дизайнеры из головы берут, а художники из сердца, и многих художников минских узнали: и Цеслера, и других. Мы поняли, что минские дизайнеры—это в основном олдскул, хотя я не хочу ничего плохого сказать. Я не обсуждаю технику, но понимание у них очень сильно отличается от британского и американского, а в этом отношении Америка и Британия идут впереди планеты всей. Вся риторика эта «почему британцы, а не мы»—это аргумент для бедных. Задача такая: поднять Минску уровень, потому что минские дизайнеры за счет своего ресурса вряд ли это сделают.

Мингорисполкома объявляется конкурс на создание бренда столицы в связи с подготовкой к проведению в Минске чемпионата мира по хоккею в 2014 году. Заказчик— информационно-туристический центр «Минск».

17 августа. Становится известен победитель тендера—британская компания INSTID, Институт государственных идеологий. Финансирование проекта—300 млн белорусских рублей, срок исполнения—4 месяца. Александр Гранд, основатель компании INSTID:

Из-за ограниченности бюджета мы не можем нанять даже одного дизайнера мирового масштаба, поэтому вынуждены подходить к делу креативно. Общий арт-дирекшен проекта и консультирование осуществляет дизайнер и фотограф Карл Гловер. Рабочую часть выполняют фотограф Анна Фишкин и преподаватель Чикагского университета и вскоре один из директоров Leo Burnett Молли Макгейл. Мы вышли на них через директора галерии Гагосяна—нам показалось, что у всего этого хорошая синергия. Арт-директор агентства Натали Блек, живущая в Канаде, тоже участвует. Созданием минского шрифта занимается Алексей Коваль, помощь оказывает Кася Сыромолот из студии «Ліхтар»— совершенно отличные люди. Советуемся мы с дизайнером Игорем Корзуном, скульптором Константином Селихановым, ну и с людьми на Facebook тоже, когда вменяемо пишут.

«мы не можем нанять даже одного дизайнера мирового масштаба, поэтому вынуждены подходить к делу креативно»

Илья Давыдов, минский координатор программы:

Сам проект ведут Гранды, и условный логотип разрабатывается непосредственно агентством и профессиональными людьми. В Минске волонтеры инициируют сопутствующие проекты, в тендерном контракте не прописано ничего касательно запахов или музыки. Сейчас это все волонтерские проекты, и люди, которые в нем участвуют, работают на энтузиазме и на перспективу. Дизайнеру, например, приятно положить себе в портфолио работу шрифта столицы. Это уже хорошо. Ну и не секрет, что финансирование на разработку бренда минимальное, это 30 тысяч евро, и, естественно, если посмотреть, сколько другие города выделяют на такие проекты, это капля в море. Но нельзя говорить, что какое-то лондонское агентство выиграло тендер, набрало волонтеров, оттуда осуществляют чуткое руководство, а здесь волонтеры бесплатно все делают. Это

№1, 2013

«в тендерном контракте не прописано ничего касательно запахов или музыки. Сейчас это все волонтерские проекты. Дизайнеру, например, приятно положить себе в портфолио работу шрифта столицы. Это уже хорошо» совершенно неправильно. Волонтеры занимаются своей инициативой, платформой для развития бренда и созданием благоприятной среды для его развития, а именно сам бренд, разработку символики, концепции и исследования проводит лондонское агентство, которое и должно этим заниматься.

19 августа. появляется группа проекта в Facebook, 20 сентября — «вКонтакте».

Проект позиционируется как максимально открытый, поэтому зрелище становится захватывающим. Основной ажиотаж наблюдается в Facebook: за два месяца группа собирает 200 читателей, а к началу декабря—целых 473. Проект постоянно ищет поддержки волонтеров и спонсоров. Удивительное дело— координаторы программы обращаются к общественности даже за помощью в аренде помещений для встреч. Вскоре уже сложно разобраться, кто публикует сообщения в группу—волонтеры или

кураторы, и остается только гадать, что из них чистое неведение, а что—исследовательская провокация: «А кто-нибудь может объяснить нам значение таинственного слова «дрыгвА» в контексте белорусской культуры?»; «Обертка у «Минчанки» заметно лучше содержимого»; «Историей торговать не будем, будем как раз современными категориями».

задаем не только вопросы о Минске и понимании Минска, но и социально значимые—как должны быть устроены отношения в семье, как нужно тратить деньги. —Сколько людей было опрошено? Маркетологи проводят опросы по анкетам с заранее определенными вариантами ответов. Наши же интервью—глубинные, открытые, длятся час-полтора, это сказывается на количестве. Наши московские коллеги провели 12 интервью, мы—более сотни. Мы анализируем ответы первого сета людей из выбранной категории, беседуем со вторым сетом, с третьим—и так до тех пор, пока не получим качественное насыщение, то есть ответы не перестанут различаться. Этот исследовательский этап завершился в сентябре. Обычно проект длится 6—9 месяцев, а мы должны сделать все за четыре. Мы инициировали ряд проектов наряду с молодыми минчанами. Мы сразу заявили, что открыты, а умные и циничные минчане обвинили нас в краудсорсинге.

24 октября. первая встреча общественного совета проекта. На собрании за два

наташа Гранд, глава исследовательского отдела компании INSTID:

Бренд—особое социальное поле, или коллективно выраженная энергия всех жителей, незримый отпечаток, который лежит на городе и его жителях. Бренд создают жители города, а компания, де-факто занимающаяся его созданием, должна уметь задать правильные вопросы и направления для мыслей и деятельности. Прежде всего нужно выделить ключевую движущую идею места—каковы его традиции, легенды, чем живут жители. Мы смотрим на людей и на городскую жизнь: как устроен город, в какие цвета он выкрашен, какие звуки раздаются, как работает сервис, транспорт. Мы проводим исследования в ходе интервью. Для Минска определили несколько групп людей, наиболее значимых в жизни города: чиновники, бизнесмены, ученые, студенты, неуниверситетская молодежь, художники, артисты, пенсионеры, техническая интеллигенция, работники бюджетного сектора. Мы

«Бренд — особое социальное поле, или коллективно выраженная энергия всех жителей, незримый отпечаток, который лежит на городе и его жителях»

часа уточняют концепцию минской идентичности. Кураторы упоминают о других планах, для чего им требуется «куча LEGO», появляются сообщения о создании аромата, музыки, вкуса и шрифта Минска, планируются «минские дискуссионные ужины». Волонтеры прорабатывают написание слов «Бренд Минска» и комментируют варианты словами «Ноги» Д клиновидные для большей интеллигентности». К работе подтягиваются проект продвижения стрит-арта Signal и студия городских сувениров «Ліхтар», газета КГ страдает почем зря—кураторов в ней «больше всего впечатляет бумага». Словом, официальная площадка проекта оставля-

КУп «Тендерный центр Мингорисполкома», ответ на запрос об условиях тендера и участниках:

Закупка услуги по разработке бренда г. Минска в интересах учреждения «Информационно-туристский центр «Минск» проводилась в рамках процедуры запроса ценовых предложений. 15.06.2012 было размещено извещение о проведении процедуры запроса ценовых предложений на сайтах www.icetrade.by и www.minsk. gov.by. В процедуре закупки принимали участие УП «Центр системных бизнес-технологий САТИО» и INSTID LIMITED. Процедура запроса ценовых предложений признана несостоявшейся, и конкурсной комиссией принято решение о применении процедуры закупки из одного источника, в которой участниками выступили вышеуказанные организации. В результате рассмотрения предложений участников поставщиком услуги определена INSTID LIMITED.

профИль. сбренДИвшИе

ет устойчивое ощущение последнего вечера перед концертом в пионерском лагере: основная масса детей спит, а вожатые рисуют плакаты. —В чем роль Общественного совета?

И. Д.: Советы проходят тогда, когда Гран-

ды здесь и ничего не делается формально, все направлено на получение конкретного результата: Гранды прописали концепцию, результат исследования они презентовали Общественному совету, каждый участник высказал свое мнение. До этого были встречи Грандов индивидуально с каждым, они со всеми общаются, но собрать всех получилось один раз: одно дело студенты, другое—пресссекретарь МИДа и директора больших ведомств. —Кто входит в Совет кроме пресс-секретаря МИДа?

И. Д.: Я сейчас не назову по фамилиям. Ди-

ректор гостиницы «Европа». Лучше это спросить у Грандов. —Какой была реакция Совета на представленный материал?

И. Д.: Мнение не всегда соответствовало

ожиданиям Грандов. Не то чтобы они совсем не сошлись—обсуждался более широкий угол зрения на концепцию. Гранды—лондонцы приобретенные, они не совсем чужие городу. С другой стороны, им нужно тестировать свои идеи. Я просто не совсем сейчас... что-то я могу рассказать, что-то не могу рассказать. Есть стороны, которые давят, «почему лондонцы, почему не белорусы», которые это все пытаются политизировать. У нас любят искать подтексты, особенно там, где их нет. Я могу сказать, что концепция и видение Грандов изменились после Совета. В этом проекте нет политики, это проект «за Минск». Поживем-увидим. Гранды готовы к любым ситуациям, они люди опытные, бывалые, они, я думаю, прогнозируют возможность неприятия.

3 декабря. проект входит в завершающую стадию. Наташа и Александр при-

бывают в Минск. Общественный совет собирается в отеле «Европа». На втором заседании обсуждаются наработки четырех месяцев—результаты исследований и рекомендованный визуальный стиль.

6 декабря. в группе в Facebook появляется результат работы. Два слога-

на «Think. Minsk» и «Минск. Интересно» и визуализация идеи—лазурно-белый паттерн, похожий на материнскую плату. Общественность разделилась на скептиков и оскорбленных. Гранды повторяют: «Это не логотип, не логотип, не логотип».

н. Г.: Мы определили три основных понятия. Первое качество Минска—научный подход и знания. В Минске рабочая сила очень квалифицированна, и это проявляется во всем,

а не только в университетских дипломах: в том, как вас стригут, как лечат детей в поликлиниках. Прежде, чем делать, минчанин выясняет теорию. Второе качество—предсказуемость и упорядоченность. Минск работает как часы: дороги чинятся, водопровод не прорывает на Рождество. И как инфраструктура Минск идеален для самореализации.

«цветов должно быть два, один из них белый, второй – синтетический голубой, минская лазурь, под разумевающий идею информационности и коммуникабельности» Третье—функциональность и современность. Британский эксперт удивился, что город— не Сингапур, а такое количество людей на улице постоянно достает из карманов и пользуется смартфонами. Люди активно ищут и умеют пользоваться последними технологическими рассуждениями. Успех EPAM— это хорошая иллюстрация минских условий. Мы должны позиционировать Минск как город интеллекта. Вот в Беларуси инженер—

богдан Коровец, креативный директор компании Astronim, пишет в своем Facebook:

...вообще, я считаю гражданскую инициативу «Сборная Минска по брендингу» (первых пару часов мы были еще с моей лёгкой руки Сборной Беларуси) таким же знаковым шагом с последствиями, как и пару лет назад марш от 19.12.2010. Чувствую локти единомышленников «...и место для шага вперёд»! Завтра, в четверг мы выводим платформу бренда Минска. Надеюсь, даже пару. Супер-результат сразу не гарантирую, но д.б. процесс... Разам зможам, пераможам!

№1, 2013

профИль. сбренДИвшИе

Интерлюдия Интерес INSTID к Беларуси возник четыре года назад. В августе 2009 года Александр Федулин и Наталья Лещенко (ныне—супруги Гранд) по горячим следам завершения контракта белорусского правительства с Bell Pottinger Group пишут статью «Пиарщик» Лукашенко Белл не дозвонился до Европы», где резюмируют: «Переложить работу по улучшению привлекательности страны на пиарагентство—все равно что отдать запуск космического корабля на откуп поставщику иллюминаторов. Имидж страны—понятие из категории «сделай сам». Осенью 2009 года Институт государственных идеологий ведет переговоры с правительством Беларуси о заключении контракта на формирование имиджа страны, но договоренность не достигнута. В дальнейшем Наталья, как доктор политических наук, уделяет значительное внимание международной и внутренней политике Беларуси, пишет статьи, посвященные вопросам демократии в стране. Основной фокус INSTID—брендинг, территориальный и персональный. Правда, к сожалению, раздел «Clients» сайта компании instid.org неизменно встречает ошибкой 404. Вероятно, это можно объяснить авралом работы над проектом «Бренд Минска». В целом кажется, что в 2012 году компания сменила курс—Instid Limited была зарегистрирована на Наташу Гранд 1 февраля этого года, запущен новый сайт. Прежний instid.org, страницы которого можно просмотреть через веб-архив, удивляет одновременным существованием и Александра Федулина (UK/Russia) в роли директора, и Александра Гранда (UK) в роли председателя. Заморожен и блог компании instid.wordpress.com, но зато из «Твиттера» (создан 17 августа 2009 года, и тут история начинает казаться мистической!) можно узнать, как представители Института в 2010 году посетили пермский форум «Новая экономика и культурная политика», выступили в Минске на конференции Advanced Branding 2010 с презентацией

Раздел «Clients» сайта компании instid.org неизменно встречает ошибкой 404 исследования «Белорусскость» брендов: практические аспекты применения национального архетипа в коммерческом брендинге» и Московском Центре Карнеги с темой «Идеальный президент: Выборы в Беларуси», в апреле 2012 посетили конференцию Brands&Business в Ереване, а в июне 2012 года, накануне объявления тендера, выступили в Минске на международном фестивале географического брендинга и маркетинга Open с темой «Brand National Identity Belarus».

один из символов мы создаем эксклюзивный алгоритм, программу, которая генерирует визуальные образы. Мы вкладываем в алгоритм нашу полосность, расстояние между полосностью, шрифт, цвет, углы, пропорции, и алгоритм будет выдавать графические решения на любые случаи жизни—на брошюру, например. Это неповторимо, как фотография, как речка течет. Это искусство нового века. И символом будет не изображение, а сам алгоритм—воплощение минского качества.

«В этом проекте нет политики, это проект «за Минск» плохое понятие, но инженер—это человек, который может найти оптимальное и красивое решение, и это и есть ключевая идея, которую Минск может предложить миру: эффективность, научный подход и возможность реализации, уравновешенность и безопасность, функциональность и современность.

А. Г.: Минск не набрал критической массы

личностной энергии, и общество достаточно пассивно. Никто не говорит: «Мы, минчане...» «Мы, белорусы» единицы говорят, возле галереи «Ў». В Facebook спрашивали—там тоже какое-то жонглирование стереотипами начинается: отдельные здания интерпретируют, явления, но никто не может выразить Минск в метафорическом образе. Мы не можем объяснять минчанам, что такое Минск: это обезьяний труд. Нам остается либо придумать какой-то фейковый образ, ради галочки, но это сродни попытке описать бога, которого нет, либо— осознать и постараться донести, что главная цель создаваемого бренда—стимулирование развития городской среды, чтобы сложилась минская традиция, минская культура, в течение 5—10 лет. Поэтому мы визуализировали системно-образующее качество Минска—эффективную инфраструктуру. Этому качеству присущ следующий символизм: цветов должно быть два, один из них белый, второй—синтетический голубой, минская лазурь, подразумевающий идею информационности и коммуникабельности. Графика—чередование белых и голубых полос равной ширины, и надпись «Минск» минским шрифтом. Но кроме строго визуального способа восприятия у нас есть еще уши, носы и руки, и компьютер еще. Четвертое измерение— компьютерный код, и оно сейчас очень актуально. И поскольку Минск должен показать себя очень продвинутым городом, то как

13 декабря. Председатель Совета директоров группы компаний SATIO Жанна Гринюк сообщает о создании бескорыстной инициативы под лозунгом «Мы объявляем Лондону мир». Двадцать белорусских специалистов в области рекламы, маркетинга и брендинга намерены попросить председателя Мингорисполкома Николая Ладутько отложить утверждение концепции INSTID, за полтора месяца создать две-три альтернативных концепции и предоставить жителям города возможность выбора. 14 декабря. Инициаторы называют себя «Сборной Минска по брендингу» и заводят группу в Facebook. 15 декабря. Пишут пост с критикой INSTID и еще один о своих планах, 19-го— призывают всех желающих к участию и публикуют регламент в виде таблицы «Кто, Что, Как»: ученым, маркетологам и студентам «необходимо срочно обратиться в штаб для согласования действий», дизайнеров и копирайтеров просят «обратиться в штаб за брифом после 25 декабря и предоставить идеи на позднее 10 января», криэйторам предложено «представление (не позднее 22 декабря) креативных платформ в произвольной форме». Шоу продолжается, и, кажется, ничто не в силах остановить истерию. На волне городского самоанализа и желания стать «тем самым человеком, что придумал бренд» никто не может ответить на простой вопрос: а на черта нам вообще этот бренд, здесь и сейчас? Кому мы собираемся «продать» столицу, откуда вот-вот должны грянуть эти полчища прозревших туристов и инвесторов, которых внезапно осенило? И как пусть самый прекрасный «прототип прототипа логотипа» поможет фанатам хоккея найти гостиницу не за 200 евро номер, сориентироваться в городе, чтобы не попасть в какой-нибудь торговый дом «Столичный», и не заметить социальную рекламу, от которой ведь и вырвать может на лазурные проспекты? И ладно была бы это история про какойнибудь «распил» или «откат». Но нет же: всего лишь про ту самую простоту. Тем временем: INSTID участвует в тендере на создание национального бренда Армении.

м ат ери а лы. ценципер

Илья Осколков-Ценципер:

«Правда — единственное основание и причина быть журналистом» Создатель журнала «Афиша», президент Института медиа, архитектуры и дизайна «Стрелка» отвечает на вопросы.

Если посмотреть на проекты, которыми вы занимались—от «Афиши» и «Большого города» до «Стрелки»,—виден настоящий скачок. Вы сами это ощущаете? Нет, никакого особенного прыжка я не осуществлял на самом деле. Просто мне в какойто момент стали доверять немного больше, чем раньше. Это очень сильно упрощает разные вещи. Раньше на тебя смотрели совсем как на сумасшедшего, а сейчас смотрят как на сумасшедшего со списком медалей. Когда начинаешь какой-нибудь новый проект, то

просто точности какой-то больше, а страха меньше.

Влияет ли география—город, страна—на развитие медиа?

Я недавно понял, для чего нужны взрослые люди. Ты что-то делаешь много раз, и возникает другой тип опыта. Это очень заметно у всяких брендинговых проектов. Молодые люди могут делать бренды только для таких, как они сами. Когда тебе 25 лет, трудно представить, что может быть интересно не таким, как ты. Когда тебе 100, совершенно все равно, для кого это делать, потому что ко всему относишься одинаково хорошо.

Я уже сто раз говорил, что медиа—сейчас не самая интересная вещь на свете. У меня есть теория. C тех пор как все стало медиа, единственная область, в которой этого скачка не произошло,—сами медиа. Есть места, где сконцентрировано много медийных возможностей. Таких городов на свете мало. Например, в России этот город один. Называется Москва. Можно делать очень качественные региональные проекты, но нельзя снять се-

№1, 2013

риал из города Воронежа. То есть можно, но хороший нельзя, как бы ты ни был талантлив. Это вопрос индустрии. Наверное, география—определяющая вещь. Поразительно, до какой степени не оправдались прогнозы про то, что технологии позволят нам жить где-то в степях и соотноситься друг с другом по скайпу. Все медиа, на которые мы обращаем внимание, сосредоточены на одном квадратном километре. Токио, Пекин, Дубай, Лос-Анджелес, Нью-Йорк, Лондон, Москва. Если все вместе собрать, получится совсем немножко. Эта неравномерность—проблема? Все, что разное,—все хорошо. Это естественно. Хорошо, что на виноградниках Прованса производят вино, а не газеты. А в Москве, на улице Правды, производят газеты, а не вино. Должна быть разница, иначе неинтересно. Какие особенности у языка, которым говорит сейчас глобальная медиасреда? Я не знаю. Явно есть почти линейная зависимость: чем младше человек, тем лучше он понимает визуальный язык, а текстуальный—хуже. Фотографов делается все больше, а писателей—все меньше. Можно оплакивать деградацию русского литературного языка, которая очевидна. Я имею в виду не качество текста, не проникновение сленга. Я просто имею в виду количество людей, которые в состоянии написать 10 страниц связного текста, не потеряв главную мысль или так, чтобы ты не умер с тоски.

Интервью Анна Позняк Фотографии Семен Кац

Зато людей, которые могут сделать осмысленную картинку, становится больше. Это свидетельство нашего прогрессирующего цивилизационного сдвига в сторону визуального. С чем, отчасти, и связан кризис медиа и кризис доверия к ним: фотография гораздо лучше поддается манипуляции, чем текст, как ни странно. Это хорошо знают наши друзья из сектора Газа, где существует огромная индустрия по изготовлению и приносу мертвых и окровавленных тел под объективы телекамер. Все это чтобы весь мир понял, как с ними ужасно и нехорошо поступают, потому что поступают с ними ужасно и нехорошо. Вы говорили, что текстов становится больше, но размеры их все меньше. Человеку труднее последовательно и логично дойти от точки А к точке Б. Как с этим быть? Мы думаем историями. Чтобы объяснить себе какие-то десять фактов, нам обязательно нужна история, какая-то структура, логика. Это выглядит как последовательное движение: не вышло, не вышло, получилось. А в реальности это могут быть совершенно не связанные друг с другом события. Поэто-

му повествование—это тоже ловушка. Текст или книга вообще отчуждают знания. Они были придуманы, чтобы знания передавались между поколениями или чтобы можно было знания отправить на большое расстояние. Сейчас, благодаря всяким новым медиа, это больше не нужно. Меня все время преследует образ того, что мы становимся клетками огромного планетарного мозга. Раньше на другом континенте сидел какой-то ученый, думал три года, садился и писал книгу. Потом эту книгу везли

Вы написали где-то: «Слушайте, а что, если так?» И вдруг эту мысль дальше думаете уже не вы. Ее думают все остальные на корабле в другую страну. Там какой-то грамотей ее читал, переводил на свой язык, а потом еще писал свою книгу. Так проходило 30 лет. Сейчас по-другому. Вы написали где-то: «Слушайте, а что, если так?» И вдруг эту мысль дальше думаете уже не вы. Ее думают все остальные. Авторство сильно пострадало. Просто потому, что любой шаг вперед, стилистическая находка, все, что построено на остроумии или изобретательности, моментально подхватывается огромным количеством людей. Дистанция между нами и нашими героями делается меньше. Вдруг очень хорошо стала видна разница между технической изобретательностью и наличием уникального внутреннего мира, когда ты не просто можешь ловко что-то придумать, а тебе правда есть что сказать. Куда это нас заведет—непонятно. Но все это очень интересно. Тут любопытно соотношение между социальными медиа, гражданской журналистикой, с одной стороны, и профессиональной—с другой. А я перестал понимать уже на русском языке, что такое журналистика и чем она отличается от того, когда люди высказывают свое

Главные проекты Ценципера

Парк Горького 2011 год Ценципер—один из участников реконструкции самого популярного и модного в Москве парка. Летом там кипит жизнь, показывают кино. Центр искусства «Гараж» открыл в парке временный павильон из картона.

Институт медиа, архитектуры и дизайна «Стрелка» Основан в 2009 году Здесь не ставят оценок, не дают студенческий билет, зато учат, как делать город приятным для существования местом и как вообще его понимать. В данный момент учится 39 студентов со всего мира, все получают стипендию. Преподаватели—большая междисциплинарная команда.

Издательский дом «Афиша» Основан в 1999 году Сейчас «Афиш» несколько («Афиша-Еда», «Афиша-Мир»). И. д. выпускает также гиды по европейским городам и газету «Большой город». У журнала «Афиша» легендарный статус: москвичи верят, что он изменил столицу и ее жителей.

мнение. Думаю ли я, что статья в газете, где работают мои приятели, фактологически точнее, чем наблюдение зевак на улице? Я так не думаю. У нас нет беспартийной журналистики, поэтому нельзя верить, к сожалению, никому. Я думал про некоторое количество идиотских политических позиций, которые занимал под воздействием доверия к людям, у которых был доступ к медиа. Оказалось, им очень легко мной манипулировать. Когда Анатолия Чубайса ловили с коробкой, в которой лежало полмиллиона долларов, а он был заместителем главы администрации президента Ельцина, то я, как и вся прогрессивная общественность, думал: «От гады, а?! Вот наш-то, рыжий, хороший, работает на нас, чтобы была свобода и права человека. А эти суки подкарауливали. Но ничего, мы им еще дадим просраться». Вот на полном серьезе мне казалось это как-то правильно. Ельцин из танка стрелял по парламенту, я это не поддерживал, но скорбное, огорчительное отношение было. Неправильно, но ему пришлось. В результате мы и находимся там, где находимся. Генетически журналистика в России происходит от пропаганды. Первую русскую газету основал Петр I как инструмент внушения бородатым коллегам, что они живут в другой стране. Первая русская газета «Ведомости» была пропагандистским инструментом. В Европе первая газета La Gazzetta была списком кораблей, которые приходили в порт, и списком людей, которые утонули в канале за последнюю неделю. Это была журналистика факта. Она существовала, чтобы бизнесменам было понятно, как ценами на товары можно спекулировать. Поэтому западная журналистика генетически—журналистика факта, а наша генетически—журналистика мнения. Отчасти из-за того, что никто медиа не верит ни здесь ни там, уважения и доверия к газете становится меньше. С объективностью, если она вообще существует, плохо чрезвычайно. Огромная индустрия занимается манипулированием журналистами, они бессильны и несчастны в борьбе против всех PRмеханизмов. Как узнать правду? Правда является единственным основанием и причиной быть журналистом. Все стало сложнее. Но это не означает, что этим не надо заниматься. Какие правила внутреннего регулирования в местной медиасфере? Знаете, мне это неинтересно. Журналистика мнений—это не журналистика. Для меня журналистика, которая занимается правдой, то есть фактами,—это профессия, которая вызывает уважение. В журналистике мнений не очень понятно, что делает журналист. Если тебе платят деньги за высказыва-

ния, то ты, получается, журналист? А если ты это делаешь бесплатно, то ты просто житель блоговой платформы? Очень странно, разницы между ними никакой нет. За базар не отвечают ни одни ни другие. Я не хочу этот вид деятельности и повествования валить в одну кучу с людьми, которые куда-то проникают, прилагают усилия, рискуют, чтобы мы узнали факт. Это, мне кажется, совсем другая деятельность. В журналистике мнений ничего плохого нет, просто это другая история. Это ближе ко Льву Толстому, чем к биржевым сводкам. Есть российские медиа, которые все-таки кажутся вам интересными? Вот Forbes. Я пару раз столкнулся с тем, как они собирают информацию для материалов. Качество этой выверки удивительно. Я не думаю, что здесь где-то еще существуют такие высокие стандарты. Из проектов, которые радуют и где есть талант,—то, что раньше называлось Open Space, а потом Colta. Мне кажется, это прекрасный ресурс. К нему я бы относился как к музею. Он не может зарабатывать сколь-нибудь чувствительные деньги, поэтому надо просто их собирать, чтобы редакция продолжала работать вечно. Нравится, в каком состоянии сейчас журнал «Афиша». Он, может, никогда так здорово сделан не был, как сейчас. То, что вокруг Look At Me происходит, всегда любопытно. Проект Hopes&Fears придуман точно и интересно. В Москве по-прежнему нет ни одного городского средства массовой информации. Когда мы начинали делать «Большой город», то думали, что получится одно, а получилось что-то совсем другое. И The Village—это тоже упущенная возможность. W-O-S—странная дурь полуартовая, но очень талантливая. Я очень рад, что Алена Долецкая Interview сделала живым и бесстрашным. Интересен разрыв между городскими медиа и национальными. Национального масштаба средства массовой информации в России существуют? Да, газета «Известия», «Коммерсантъ», «Ведомости» или журнал Forbes—это национальные медиа. Интересно, как к газете «Известия» нужно относиться? Там есть целый ряд вещей, в профессиональном смысле сделанных здорово. Я подписался у них на поток про Москву. Там подробное освещение того, что правительство Москвы придумывает и что оно делает. Это, может быть, единственное издание, которое можно читать, если тебе интересна Москва. В этом смысле это ужасно интересная попытка создать массового качества национальное медиа. Очень интересная ниша. Не издание для элит, а совершенно массовая штука.

№1, 2013

Генетически журналистика в России происходит от пропаганды

м ат ери а лы. ценципер

У нас нет беспартийной журналистики, поэтому нельзя верить, к сожалению, никому

Я это говорю из-за забора, потому что всему этому желаю успеха, но не знаю, что можно сделать в медиа кроме того, чтобы найти удивительный факт и донести его до публики. Я не знаю, что можно сделать, чтобы это поменяло жизнь людей или какую-то среду. Если говорить о среде, то как это было в Москве? Меняли ли медиа город и наоборот: город— медиа? Я всегда говорю, но никто не понимает, что «Стрелка»—это медиа. Если ты хочешь чтото менять, то сейчас в Москве это проще делать при помощи условных «Стрелок», а не при помощи условных журналов. Как это устроено будет завтра, я не знаю. И идея образования тоже меняется. Образование становится глобальным медиа. Как раз сейчас у меня есть образовательный проект, полная противоположность «Стрелке». «Стрелка»—это дико изысканный бутик, а я хочу попробовать сделать вещь массовую, интернетную, технологическую, дешевую. Может, к середине будущего года мы запустимся в Нью-Йорке и Москве одновременно. Механизмы передачи знания связа-

№1, 2013

м ат ери а лы. ценципер

ны вот с чем: если вы что-нибудь ищете, вы можете иногда неделю просидеть в «гугле», а ведь можно просто задать один вопрос человеку, который знает. За час нужная информация будет вам доступна. Есть то, что я называю canned knowledge—консервированное знание. Это книги, записи лекций на видео. Есть algorithmic knowledge. Это то, что делает Code Academy, контурная карта или любой интерактивный девайс, который помогает нам что-то выучить. А есть еще living knowledge—знание, которое нельзя записать, которое возникает в момент передачи между двумя людьми. Здесь видится интересный переход от традиционного общества к сетевому. Тому, как в сетевом обществе происходит обмен знаниями. Это касается всего. Образование, медиа— все на свете делается другим очень быстро. Сложно прогнозировать: скорость изменений стала такой, что ты оказываешься неправ еще до того, как закончил предложение. В этом смысле мы живем в очень консервативные времена. Чем люди моложе, тем они консервативнее. Хипстерская мода хорошо это показывает. Все эти молодые люди с утрированно мужскими бородами, в костюмах и галстуках— они зачем в костюмах и галстуках? Потому что они ухватились и держатся за внешние признаки понятного мира, в котором у мужчин были бороды или все ходили на работу в галстуке. Он существовал еще недавно, но от него ничего не осталось. В этом природа успеха сериала «Mad Men». Нам показывают понятный и уютный для нас мир, в котором мужчины были мужчинами, женщины—женщинами. Там атомная бомба, убили президента Кеннеди, русские везут ракеты на Кубу. А где мы сейчас находимся—непонятно. От этого фрустрация и дискомфорт. Что касается всхлопывания по вертикали и уплотнения горизонтальных связей, то мы в начале этого процесса. Я с большим интересом наблюдаю за деятельностью Пиратской партии Германии. По уставу этой партии любой вопрос, по которому будет голосование, депутат Пиратской партии вывешивает на специальный сайт. Члены партии голосуют за то, как он должен проголосовать. Другими словами, он является механическим передатчиком мнения какого-то комьюнити. Дальше—технически возможна прямая демократия. Вещь эта довольно страшная. Кажется, прямой демократией манипулировать еще проще, чем непрямой. Все к этому придет рано или поздно. Просто непонятно, зачем нам нужны депутаты. Вот если бы мы их уважали и они нам нравились. Но мы их не уважаем и они нам не нравятся.

Возможно ли зафиксировать в медиа момент «здесь и сейчас»? Этим занимаются совершенно другие люди. Если вы хотите зафиксировать «здесь и сейчас»—запишитесь в кружок йоги и научитесь дышать. Там как раз этому учат. Это очень ценное умение. Я, кстати, это серьезно совершенно. А что насчет «опыта»? Это понятие превозносится в разговорах о медийных продуктах и технологиях. Пользовательский опыт—это технический термин, описывающий конкретную вещь. Опыт—это новая экономика. Сейчас хороший подарок, который ты можешь сделать задроту из лондонского дизайн-агентства,— это поход на полдня на курсы мясников. Стоит это, положим, сто фунтов. Тихий человек в очках, сидит в углу и что-то клепает в компьютере. На день рождения уезжает и возвращается с фотографией в рамке, где он стоит—маленький, счастливый, заляпанный кровью, а рядом с ним огромный мулат трехметрового роста с топором. Сзади висит туша, а этот дизайнер держит в руке стейк, который он собственноручно вырубил. В экономике, где производство стоит все меньше, страшно вообще что-нибудь иметь без последствий для планеты, на которой мы живем. Вообще, очень много вещей банализируются. Поэтому кажется, что опыт—вещь, которую нельзя скопировать. Понимаете, вам, может, и неинтересно побыть мясником, но вы прекрасно понимаете природу того, почему это офигенный подарок для какогото человека. Опыт нельзя записать, передать по проводу, сымитировать. Это твоя жизнь.

Если те деньги з зывания лучает налист? это дел платно, сто жит вой пла Очень с разниц ними ни За баз вечают ни д

КонспеКт

тебе платят ги за выскаия, то ты, поается, журст? А если ты делаешь бесо, то ты прожитель блогоплатформы? нь странно, ницы между никакой нет. азар не отют ни одни ни другие

Опыт — это новая экономика. Сейчас хороший подарок, который ты можешь сделать задроту из лондонского дизайн-агентства, – это поход на полдня на курсы мясников

Образование, медиа — все на свете делается другим очень быстро. Сложно прогнозировать: скорость изменений стала такой, что ты оказываешься неправ еще до того, как закончил предложение 27