TODOTV N75 - ANDINA LINK 2012

Contenidos _/22

_/26

_/10

Reportaje Central TV PAGA

Una fotografía de la Región Andina _/26

_/14

Ejecutivos

Warner Channel estrena Alcatraz _/10 Greg Drebin, VP Sénior de Programación y Marketing Internacional, TV/Branded Services de Warner Bros.

El año del switch tecnológico _/14 Carlos Martínez, Presidente de Fox International Channels Latin America

Más producción original _/16 Luis Peraza, VP Ejecutivo de Adquisiciones y Producción Original de HBO Latin America Group

Belleza latina 360 _/22

todotv ©2012

Descargue la aplicación gratuita Scanlife desde cualquier móvil o acceda al lector de código de barras de su Blackberry dentro de las opciones del Blackberry Messenger. Posicione la cámara de su móvil sobre el código QR ubicado abajo y acceda de forma inmediata a www.todotvnews.com para leer las últimas noticias de los mercados latinoamericanos e hispanos de TV.

Felipe De Stefani, VP Sénior y Gerente General de los Canales de Tendencia de Turner Broadcasting System

Tres marcas consolidadas _/34 Eduardo Ruiz, VP Ejecutivo y Gerente General de A&E Ole Networks

todotv ©2012

_/40

_/16

_/48

_/34

Una visión alternativa para las noticias _/38

Victoria Vorontsova, Subdirectora del Grupo RT y Directora de RT en Español

La llave del VOD _/40

_/38 A la vanguardia del showbiz _/54

Sergio Pizzolante, VP Ejecutivo y Gerente General de E! Entertainment Television Latin America

La institución de la comedia _/58

Javier López Casella, VP de Ventas y Servicios a Afiliados de DLA

La evolución de Playboy TV _/48

Carole Bardasano, Directora Sénior de Programación y Adquisiciones de VIMN The Americas

Galería 28 al 29 de Septiembre, Hotel Hilton, Buenos Aires, Argentina

TENDENCIAS

Más tiempo frente a las pantallas _/20

MÉXICO

Ejecutivos

Miuky Nomura _/32 Consultora de NHK World

María Jesús Pérez _/46 Directora de Ventas de Canales de RTVE Roberto Montano _/50 CEO de Dar TV España

David Guerra _/62 VP de Ventas y Mercado para Latinoamérica y el Caribe de The Erotic Networks

Jornadas Internacionales 2011 _/44

todotvnews.com

_/58

Michela Giorelli _/60 VP de Producción y Desarrollo de Discovery Networks Latin America & US Hispanic

Verónica Diez, Gerente de Marketing de Playboy TV

_/60

ttvmedianews.com

Licitación de nuevos canales _/52

ARGENTINA

Los movimientos del sector publicitario _/68

Ariel Droyeski _/66 Director Comercial de Poker Sports TV Carlos Granzotto _/72 CEO para Latinoamérica de SAFEVIEW

todotv ©2012

PRESIDENTE / CEO Sebastian Lateulade - slateulade@todotv.tv DIRECTORA EJECUTIVA Soledad Saldías - ssaldias@todotv.tv

Diputada Rosy Orozco, presidenta de la Comisión Especial en Contra

EDITOR DE PUBLICACIONES Sebastián Amoroso- samoroso@todotv.tv EDITOR EN JEFE Rodrigo Ros - rros@todotv.tv EDITORES Sebastián Torterola - storterola@todotv.tv Josefina Mezzera Regules - jmezzera@todotv.tv REDACTORES Valentina Vinaja - vvinaja@todotv.tv Gonzalo Larrea - glarrea@todotv.tv TRADUCCIÓN Carolina Mussio - cmussio@todotv.tv GERENTE DE PRODUCCIÓN Darío Alemán - daleman@todotv.tv GERENTE INTERNACIONAL DE VENTAS Monica Iriarte - miriarte@todotv.tv GERENTE DESARROLLO NUEVOS NEGOCIOS Alejandro Sánchez - asanchez@todotv.tv GERENTE TI Alejandro Barros - abarros@todotv.tv ASISTENTE TI Fabián González - fgonzález@todotv.tv RESPONSABLE DATOS Fernando Moreno - fmoreno@todotv.tv WEBMASTER Nazario Pereira - npereira@todotv.tv COO Diego Blixen - dblixen@todotv.tv DIRECTOR FINANCIERO Cr. Michel Schwartz - mschwartz@todotv.tv ADMINISTRACIÓN Ana Paula Carreira - acarreira@todotv.tv Valeria Morena - morena@todotv.tv ARTE Y DISEÑO Unik Design - info@unikbureau.com www.unikbureau.com

6/TODOTV MAGAZINE

HEADQUARTERS Aguada Park - Paraguay 2141 Of. 401, Montevideo - Uruguay - CP 11800 Tel./Fax: (598) 2927 2510 / 2511 / 2513

todotv es una publicación mensual propiedad de TodotvMedia. La misma es de distribución gratuita. Los artículos reflejan la opinión de los autores individuales sobre los temas tratados, sin que ello implique control editorial o solidaridad de la administración y los propietarios de la revista con su contenido.

Para todos los efectos se considera que la responsabilidad por el contenido de los avisos corre por cuenta exclusiva de los respectivos anunciantes. La reproducción total o parcial, en forma electrónica e impresa, de los contenidos de esta publicación sin expresa autorización escrita de TodotvMedia queda estrictamente prohibida.

todotvmedia

de la Trata de Personas de la Cámara de Diputados; maestro Fernando Batista Jiménez, Quinto Visitador General de la Comisión Nacional de Derechos Humanos (CNDH) y Bruce Boren (Televisa Networks).

INICIATIVA

Ritmoson Latino presenta campaña contra la trata de personas Tal como lo ha hecho desde hace tres años, Ritmoson Latino, el canal de música latina de Televisa Networks, comenzó el 1 de febrero a “inundar” la pantalla con su nueva campaña social: “Música libre”. En este 2012 la campaña está enfocada en generar conciencia entre los jóvenes sobre un problema que sin duda merece atención: la trata de personas. Este flagelo es hoy una de las actividades ilegales más lucrativas, después del tráfico de drogas y de armas. De acuerdo con las Naciones Unidas, más de 2,5 millones de personas son sus víctimas, ya sea para explotación sexual o laboral. Silvia Tort, productora de Ritmoson Latino, señaló que para el canal es muy importante llevar un mensaje social a los jóvenes, ya que es urgente que comprendan que el camino al éxito no es sencillo ni rápido, sino que requiere esfuerzo y perseverancia. La campaña enfatiza el riesgo que corren los jóvenes de convertirse en víctimas de redes delictivas dedicadas a la trata de personas por el simple hecho de buscar una ruta rápida a la fama o el dinero. Así, a partir del 1 de febrero la campaña “Música libre” es transmitida a través de Ritmoson Latino, su sitio de internet y sus redes sociales a través de spots, testimonios, conciertos y programas especiales del Tour Universitario, donde los famosos ofrecerán sus comentarios, opiniones y dramatizaciones para ayudar a que los jóvenes entiendan que deben ser cuidadosos con ofertas de dinero o fama que no pidan nada a cambio. El 6 de marzo arrancará con más música el Tour Universitario, para cerrar el 29 de ese mes con un megaconcierto en la Ciudad de México con la participación de Moderatto, Kinky, Calle 13, Ximena Sariñana, Noel, Inna y Luis Fonsi, entre otros artistas.

LANZAMIENTO

Llega HBO Signature a América Latina En el marco del evento de contenidos y entretenimiento NATPE 2012, que se realizó entre el 23 y 25 de enero, en Miami, EE.UU., HBO Latin America Group (HBO LAG) anunció al mercado internacional su nuevo lanzamiento: desde el miércoles 1 de febrero, los suscriptores del paquete premium de HBO MAX en América Latina y Brasil ya pueden disfrutar de HBO Signature, la nueva señal de la programadora. Gustavo Grossman, VP y gerente general del canal, estuvo a cargo de la presentación, y destacó que con esta nueva marca HBO sigue demostrando su compromiso con la TV premium del continente. Con una grilla compuesta por los contenidos más galardonados, producidos exclusivamente por y para la marca HBO, el nuevo canal ofrecerá las series, miniseries, películas exclusivas para la TV y documentales que han marcado hitos en la industria, no solo por sus valores de producción sino por el talento frente y detrás de las cámaras. Entre estos se encuentran títulos como ‘Los Sopranos’, ‘Six Feet Under’, ‘Entourage’, y miniseries como ‘Band of Brothers’, ‘The Pacific’ y ‘Mildred Pierce’, además de películas exclusivas para TV premium como ‘Too Big to Fail’, ‘Grey Gardens’ y ‘You Don’t Know Jack’. “HBO Signature refuerza el concepto de TV premium: marca tendencia, con producciones que son únicas por su contenido”, afirmó a todotv Grossmann. A su vez, el ejecutivo contó que el 80% de la programación son producciones originales de HBO, tanto de Nueva York como de Latinoamérica. El canal, que ofrece subtítulos en portugués y en español, cuenta con franquicias diarias. Grossmann comentó que los martes están dedicados a series originales de Latinoamérica y otros títulos recientes de HBO que marcaron tendencia.

Los jueves son de HBO Films, con las TV movies que produce HBO. Los sábados se programan las Comedy Night Movies y stand ups, y los domingos se reservan para el HBO Movie Look: películas de producción de Hollywood pero que tienen el look de HBO.

Gustavo Grossmann, VP y gerente general de HBO Networks, junto a Miguel Ángel Oliva, VP de Relaciones Públicas.

Noticias Notcias breves COLOMBIA

TV PAGA

Discovery anuncia apertura de oficinas

Discovery Networks Latin America/US Hispanic (DLA/USH) anunció la apertura de oficinas propias en Colombia, así como la formación de un equipo dedicado a atender las necesidades del mercado colombiano. La inauguración oficial se realizó el pasado 9 de febrero durante un cóctel en las nuevas instalaciones y estuvo a cargo de Enrique R. Martínez, presidente y director general de DLA/USH, y Natalia Arévalo, responsable de Ventas Publicitarias de DLA/USH en Colombia. Ubicadas en la ciudad de Bogotá, las nuevas oficinas de Discovery Colombia brindarán apoyo local a las 11 señales que la empresa transmite en el país, y que incluyen a Discovery Channel, Discovery Kids, Animal Planet, Discovery Home & Health, LIV, TLC, entre otros.

“En los últimos años Colombia se ha convertido en uno de los mercados más importantes y de mayor crecimiento para la industria de la televisión paga en América Latina, originando una creciente demanda de servicios de apoyo a nivel local”, señaló Martínez. Y añadió: “Nuestro nuevo equipo en Bogotá nos permitirá atender mejor estas demandas y responder más rápida y eficientemente a las necesidades de nuestras audiencias y socios comerciales”.

Henry Martínez,

Presidente y Gerente General de Discovery Networks Latin America; Natalia Arévalo, Responsable de Ventas Publicitarias de Discovery Networks Latin America

8/TODOTV MAGAZINE

VOD

VmasTV, nuevo canal de pago en Colombia Carmina García,

VP de Ventas de Publicidad para México de VIMN

NOMBRAMIENTO

VIMN presenta a su nueva VP de Ventas de Publicidad para México Viacom International Media Networks (VIMN) anunció el nombramiento de Carmina García como nueva VP de Ventas de Publicidad para México. A partir de ahora, García es responsable de las ventas de publicidad de todo el grupo de marcas de VIMN para el territorio mexicano: MTV, MTV HITS, Nickelodeon, Nick Jr., Vh1 y la recién lanzada Comedy Central, así como de las ventas online del área digital con todo el portfolio de Red Viacom. Por otro lado, García también está a cargo de liderar los equipos de trade marketing (LABS - Latin America Brand Solutions) que ofrece soluciones integradas 360 en México, y seguirá consolidando la especialización de los dos equipos enfocados en cada target como Music and Entertainment y Kids and Family, así como online, respectivamente. Basada en México DF, García reporta a Eduardo Lebrija, VP sénior y director general en México de VIMN The Americas, y panregionalmente a John Mafoutsis, SVP de Ad Sales & Brand Solutions de VIMN The Americas.

Moviecity Play continúa sorprendiendo en la región

El 1 de febrero llegó a Colombia a través de Telmex el canal VmasTV con una amplia oferta de entretenimiento e información. VmasTV es una señal diseñada para responder a las expectativas locales y se orienta a un target “todo público” ofreciendo más de 250 horas mensuales de producción. Así, la pantalla cuenta en su grilla con los géneros de mayor éxito en América Latina como telenovelas, talk shows, humor y variedades, además de la actualidad noticiosa. El canal ofrece estrenos exclusivos de telenovelas para el territorio colombiano como ‘La Viuda Joven’ y ‘La Mujer Perfecta’. VmasTV también presentará reconocidas producciones brasileñas como ‘El Astro’, un remake de la telenovela del mismo nombre que fue un éxito en los años 70 en su país. El canal debutó en Colombia con la telenovela ‘7 Amores’.

Cosme López, Gerente General de los Canales de Pago de la Organización Cisneros

Edgar Spielmann, CEO y Presidente de Moviecity

Indiscutiblemente, la compañía Moviecity está entre los pioneros en esta transición vertiginosa de los medios digitales. La firma de canales premium distribuidos por Fox Latin American Channels (FLAC) lanzó en abril de 2011 Moviecity Play, un servicio online de contenidos bajo demanda que ofrece a los abonados de Moviecity la posibilidad de acceder a los principales títulos en exhibición de las señales del paquete premium, que incluyen series, películas, conciertos y documentales.

“Teniendo en cuenta cómo se estaba modificando la manera de consumir contenidos en el mundo, quisimos adelantarnos en Latinoamérica y dar este servicio de valor agregado a nuestros suscriptores de Moviecity. De esta manera ampliamos nuestra ‘experiencia Moviecity’ ofreciéndoles las mejores películas, series, conciertos y documentales, ahora también disponibles para un consumo no lineal, a través de internet”, comentó a todotv Edgar Spielmann, CEO y presidente de Moviecity.

Ejecutivos entrevista

Warner Channel estrena

Alcatraz El ejecutivo de Warner Bros. develó a todotv algunos secretos de la estrategia de programación de Warner Channel en América Latina, la cual llegó a su cima con el estreno de la esperada serie ‘Alcatraz’ el pasado 23 de enero.

Por Stephanie Biscomb Twitter: @sbiscomb sbiscomb@todotv.tv

“Usualmente alrededor de noviembre, diciembre y enero hay una avalancha de nuevos programas y en algunos casos llegan al aire en cuestión de una semana o dos”.

P

rogramar un canal es un arte y, como tal, nunca es estático. Las audiencias cambian, el contenido se multiplica y para los canales es cada vez más difícil definir qué funcionará… y para las audiencias, encontrar programas de calidad. Pero en esta materia, Warner Channel siempre se ha destacado con honores, buscando ingresar en la mente y en la vida de sus televidentes para beneficiarlos.

“Usualmente alrededor de noviembre, diciembre y enero hay una avalancha de nuevos programas y en algunos casos llegan al aire

en cuestión de una semana o dos”, explicó a todotv Greg Drebin, VP sénior de Programación y Marketing Internacional, TV/Branded Services de Warner Bros. “No es realista esperar que los televidentes las vean todas, decidan que van a seguir mirando e incluyan al programa en sus rutinas”, añadió.

Es por ello que la señal ha optado por extender los estrenos importantes a lo largo de los tres meses, permitiendo que los espectadores puedan tranquilamente disfrutar de cada uno de ellos. “Comenzamos con ‘Person of Interest’ y ‘Two and a Half Men’ con Ashton Kutcher,

Alcatraz Serie

de alguna manera condimentando algunas nuevas temporadas de series que volvían a la pantalla -aprovechando el regreso de las personas-, y utilizándolas como trampolines para introducir algunos de nuestros programas más nuevos”, comentó Drebin. A estos dos ejemplos le siguieron ‘The Middle’ con ‘Two Broke Girls’ y ‘Mike & Molly’ con ‘Suburgatory’, entre otros.

Greg Drebin,

LAS NOVEDADES. Y ahora le llegó el turno a ‘Alcatraz’, la estrella de la temporada que también tuvo su lugar prominente durante la edición de NATPE 2012. Con el mismo productor que éxitos mainstream y de culto como ‘Lost’ y ‘Fringe’ -J.J. Abrams- ‘Alcatraz’ ofrece una historia mucho más lineal sin perder su toque supernatural y cautivador. “J.J. Abrams es un experto en contar historias y crea historias que si bien son un poco ciencia ficción y de otro mundo, logran ser reales y que las personas se identifiquen con ellas”, sostuvo el ejecutivo.

“Esto combinado con el legajo y la historia de un lugar como Alcatraz -y todas las imágenes positivas y negativas que posee- resulta en una gran historia”.

“Cuando tienes un drama, la consistencia está en enganchar a los televidentes el primer día y mantenerlos allí todas las semanas. Pero con las comedias, buscas que miren y les cuenten a sus amigos”, sostuvo el ejecutivo. “Lo que quieres ver es crecimiento semana tras semana”.

La nueva serie llegó a América Latina el pasado lunes 23 de enero a las 22:00 horas por la pantalla de Warner Channel, a tan solo una semana de su estreno en EE.UU., el cual logró atraer a 10,1 millones de televidentes durante su debut. “Para nuestros canales alrededor del mundo, ha sido una meta poder estrenar series lo más cercano a su estreno en Estados Unidos”, agregó Drebin, develando aún otra de las estrategias que podrán verse en Warner Channel este 2012. “Debido a la piratería online, al compartir archivos y al timeshifting, cuanto más te acerques al día de estreno en Estados Unidos, mejor para el emisor y para nuestros socios”.

Pero además, los televidentes pudieron también ver el primer capítulo de la esperada serie el domingo a las 22:00. Otra estrategia más que busca luchar contra el exceso de contenidos. “Notamos que mucha gente sabía del programa y estaba esperando su estreno y decidimos crear una oportunidad promocional con un adelanto. En televisión, ahora y más que nunca, tienes que lograr que las personas prueben tus programas”, destacó Drebin. Y añadió: “Creemos que cuanto más puedan probar nuestros programas, más los aceptarán y más los mirarán”.

al renacimiento de ‘Two and a Half Men’, hemos crecido sin perder el ritmo”.

“Cuando tienes un drama, la consistencia está en enganchar a los televidentes el primer día y mantenerlos allí todas las semanas. Pero con las comedias, buscas que miren y les cuenten a sus amigos”, sostuvo el ejecutivo. “Lo que quieres ver es crecimiento semana tras semana”.

“Intentamos ubicarnos en la mente del televidente en todo lo que hacemos”.

Y la evidencia está a la vista: a los éxitos indiscutidos de series como ‘The Big Bang Theory’, ‘The Middle’ y ‘Mike & Molly’ se sumó en la temporada pasada ‘Two Broke Girls’, comedia a la que, según el ejecutivo, “le está yendo extremadamente bien”. Este también ha sido el caso de ‘Suburgatory’, estrenada en diciembre de 2011, y seguramente será el de ‘I Hate My Teenage Daughter’ y ‘Are You There, Chelsea?’ este febrero.

realmente ver un tono de verdad en ellas, como el desafío de ser padre o madre de un adolescente en ‘I Hate My Teenage Daughter’ y las andanzas de una treintañera muy especial como lo es Chelsea Handler en ‘Are You There, Chelsea?’” explicó Drebin.

“Lo que todas tienen en común es que, como en toda buena comedia, las personas pueden

Y es que al final del día, lo que hace a una serie exitosa no dista mucho de lo que convierte a una estrategia de programación en la correcta: identificarse con la experiencia humana y adaptarse a los tiempos que corren. ttv

Two and a Half Men Serie

The Big Bang Theory Serie

TODOTV MAGAZINE/11

LOS REYES DE LA COMEDIA. Además de ‘Alcatraz’, esta temporada también trae dos nuevas comedias: ‘I Hate My Teenage Daughter’ que estrenó el pasado 2 de febrero a las 21:00 y ‘Are You There, Chelsea?’ que debutó el 8 del mismo mes a las 20:30. “Estos dos programas son la continuación de Warner en la cresta de la ola en cuanto a comedia se refiere”, aseguró Drebin. “Somos los únicos -con algunas pocas excepciones- que han tenido éxito consistente en el género de la comedia. Desde ‘Friends’

VP Sénior de Programación y Marketing Internacional, TV/Branded Services de Warner Bros.

TV PAGA

El DTH al alza en Brasil, México, y ahora Venezuela El DTH se ha convertido en el servicio de TV paga con mayor share en los mercados brasileño y mexicano, y todo indica que Venezuela sería el próximo en sumarse a la tendencia. Según un estudio de Singals Telecom Consulting, el DTH se convertirá en el principal servicio de TV paga del país caribeño en los primeros trimestres de 2012. Además, según la consultora, la plataforma acaparará el 59% del mercado venezolano para 2016. El gran giro será marcado por el ingreso de CANTV en el mercado de la TV paga venezolano, operadora que potenciará la contratación del servicio en el país y competirá con DIRECTV. Según la consultora, esta última sumará más de medio millón de nuevos clientes entre 2012 y 2016.

SEÑALES

Llega BBC HD a Latinoamérica BBC Worldwide Channels anunció el lanzamiento de BBC HD, una nueva propuesta televisiva que brinda contenidos en alta definición sobre ciencia, historia natural, factual, drama, ciencia ficción y conciertos. En principio, la señal llega a América Latina a través de Cablevisión Monterrey, Dish y Sky México, entre otras plataformas. En diciembre del año pasado, BBC HD estrenó ‘China Salvaje’, ‘La Historia de la Ciencia’, ‘Mundos Antiguos’ y ‘Sherlock’, series que están íntegramente producidas en alta definición. Actualmente, más del 70% de los contenidos de la cadena son producidos en HD, lo que posiciona a BBC como una de las mayores productoras de contenidos en alta definición a nivel global.

ACUERDOS

TV5MONDE refuerza su distribución en Latinoamérica TV5MONDE renovó algunos acuerdos de distribución en América Latina y además logró nuevos contratos fundamentales. Por un lado se renovaron los tratos de distribución por cable en Guatemala, Nicaragua, Cablevision en México y Bermudas; Telehaití en Haití; Televisora y Milicom en Costa Rica, Honduras y Salvador; Telefónica en Perú; VTR en Chile; Intercable en Venezuela y Aster en República Dominicana. Por otro lado, la cadena firmó nuevos acuerdos de distribución por cable e IPTV en tres países: Costa Rica, con las operadoras Instituto Costarricense de Electricidad (ICE), Telecable y Cable Talamanca; en Panamá con CTV Telecom y en México con el grupo TV Azteca para su oferta IPTV Totalplay.

Frédéric Groll-Bourel,

VP de Desarrollo de Negocios y Marketing de TV5MONDE para América Latina y el Caribe

Ángel Peche,

Director de Finanzas y Operaciones en BBC Latin America

Adriana Demjen,

VP de Ventas Internacionales y Marketing de AllTV Communications

LANZAMIENTO

RAI Premium llega a Latinoamérica RAI World, una de las mayores distribuidoras de contenido italiano para el mundo, conjuntamente con AllTV Communications, distribuidora de canales internacionales para América Latina y Caribe, lanzan con exclusividad para la región el canal RAI Premium, dedicado a la ficción popular y películas producidas y coproducidas por la RAI. El canal ofrece filmes y series en idioma original con el intuito de encantar a los televidentes cada vez más exigentes y selectivos. RAI Premium se encuentra disponible en el satélite PAS9 desde el 24 de enero para todos los operadores de TV paga que deseen probar la señal. “Es un canal totalmente nuevo, en idioma italiano, disponible a través del satélite Intelsat 9 para que todos los cableoperadores de América Latina puedan distribuirlo”, comentó a todotv Adriana Demjen, VP de Ventas Internacionales y Marketing de AllTV Communications.

VENEZUELA

Telemundo llega al país a través de Inter

Fernando Muñiz

(Televisa Networks), Marcos Santana (Telemundo) y Eduardo Stigol (Inter)

El 31 de octubre de 2011 Telemundo comenzó sus transmisiones en Venezuela a través del cableoperador Inter mediante Televisa Networks. Inter es un ambicioso proyecto nacido en 1996 que ha crecido vertiginosamente: ofrece actualmente el más avanzado servicio de TV por cable en el país con una red de más de 14 mil kilómetros de fibra óptica presente en más de 70 ciudades, lo que le permite llegar a un millón de hogares. A fin de anunciar el nuevo proyecto de distribución en conjunto con el cableoperador, se reunieron en Caracas Marcos Santana, presidente de Telemundo; Eduardo Stigol, presidente de Inter; Fernando Muñiz, director de Televisa Networks y José Elizalde, coordinador de ventas para Latinoamérica y Canadá. En la reunión se destacó que la exclusiva programación de Telemundo ha llevado a la señal a colocarse entre los canales más vistos en más de 100 países y por eso es de gran importancia esta nueva alianza con la empresa Inter en Venezuela. Marcos Santana señaló que el lanzamiento expandirá la cobertura en “toda la región” a través del sistema de TV paga, llevando “producciones originales y de calidad como series, noticieros, talk shows y programas de revista”, entre los que destacan ‘Caso Cerrado’, ‘Al Rojo Vivo’, ‘12 Corazones’ y ‘La Reina del Sur’, entre otros.

Ejecutivos todotv

El año del switch

tecnológico Este 2012 será la prosecución de la migración hacia el HD; una expansión del servicio FOX Hits y de la consolidación de Fox Sports en el conjunto de señales. Así resumió Carlos Martínez, presidente de Fox International Channels Latin America, su hoja de ruta para este año.

Por Rodrigo Ros Twitter: @rodrigo__ros rros@todotv.tv

Homeland Canal: FX

“Tecnológicamente ya estamos preparados para la migración total hacia el HD. 2012 será el año del switch tecnológico”.

Lo de Narda Canal: Utilísima

“Tenemos muchos desafíos pendientes, pero este año sin lugar a dudas uno de nuestros principales objetivos será la consolidación de nuestro paquete de señales, contando claro a FOX Sports como un aporte a nuestro paquete de señales”, señala a todotv Carlos Martínez, presidente de Fox International Channels Latin America (FICLA). Y añade: “Fox Sports es una señal de deportes con programación mayoritariamente en vivo, algo bastante distinto a lo que se hace con el resto de nuestras señales. Se trata de un tratamiento distinto, con estrategias de mercadeo propias, de promoción, de comercialización y de relación con los afiliados, pero, con un mismo ADN, que es el de las señales de FOX”.

En definitiva, subraya el ejecutivo, “lo más importante es prepararse para manejar estos

contenidos en vivo. Y esto es algo fascinante, ya que se trata de salir al aire al mismo tiempo que te encuentras decidiendo cómo quieres que esto se vea al aire”.

ALTA DEFINICIÓN Y NUEVAS PLATAFORMAS. El cronograma para este año incluye la migración al HD de dos de sus señales antes de junio, cuatro más antes de fin de año, y una migración total programada para julio de 2013.

“La realidad indica que entre un 10% y 15% de los hogares latinoamericanos ya se encuentran equipados con televisores HD, lo que supone que en un corto plazo la tendencia del mercado irá en ese sentido y que tendremos que estar preparados”, subraya Martínez. “Tecnológicamente ya estamos preparados para la migración total al HD. 2012 será el año del switch tecnológico”, remata el ejecutivo.

Carlos Martínez,

Cuando se habla de consolidación, es inevitable abordar dos temas muy presentes sobre la mesa de trabajo: por un lado, los resultados obtenidos por el reciente lanzamiento de la nueva plataforma Fox Hits, y por otro, la lucha contra la piratería a través de la creciente oferta de plataformas digitales.

“Con Moviecity obtuvimos excelentes resultados”, explica Martínez. “Con Fox Hits, que en este momento se encuentra disponible a través de tres operadores -Cablevisión de Argentina, México y VTR de Chile-, estamos evaluando resultados y acelerando el proceso de certificación de suscriptores para poder ofrecerlo a través de otros tres operadores”, comenta el presidente de FICLA. Una particularidad de Fox Hits, agrega Martínez, es que “no se trata de un servicio que estemos empaquetando junto al resto de nuestras señales. Esto quiere decir que el operador tiene la opción de integrarlo o no a su oferta”.

En este sentido, el ejecutivo explica la importancia de ofrecer servicios digitales ya que, “este pasaje del universo analógico al digital es el que nos permitirá ser más efectivos en la lucha contra la piratería”. No obstante, agrega: “Todavía falta mucho por hacer. Hemos tenido un 2011 con agenda completa para discutir sobre estos temas con los diferentes representantes políticos, pero lo cierto es que los avances han sido pocos. Debemos seguir trabajando mucho más en esta línea. En algunos países hemos tenido muchas reuniones, no solo con los representantes de los servicios de regulación, sino que incluso, como en el caso de Honduras, llegamos a reunirnos hasta con el propio presidente de la Nación. Y lamentablemente no logramos nada”.

En esta línea, Martínez subraya nuevamente la importancia de un cambio de paradigma, y agrega que “en este sentido los proveedores de tecnología son actores fundamentales, ya que son ellos los que van a permitir que los diferentes operadores en conjunto con los programadores vayamos dando el salto”.

Presidente de Fox International Channels Latin America “Fox Sports es una señal de deportes con un 70% de contenidos en vivo. Consolidar su posicionamiento y aprender de su dinámica será uno de los grandes desafíos para este 2012”.

Una vez que haya sido posible dar el salto, indica Martínez, el siguiente paso será combatir la bajada ilegal de contenidos a través de internet. “Hoy en día sucede sencillamente que mucha gente ni siquiera sabe que bajar contenidos de ciertos portales es ilegal. Se trata de todo un cambio de cultura y es hacia ahí que debemos dirigirnos”.

LA REGIÓN ANDINA. Andina Link Cartagena será, para el paquete de señales de Fox en América Latina, la primera vez que esté presente Fox Sports. También será la ocasión de consolidar las relaciones con los operadores de esta región, y seguir presentando las novedades en programación: “Andina Link es un mercado que incluye operaciones importantes, como las que llevamos adelante en Colombia, en Venezuela y varios países del Caribe. Debemos seguir trabajando con los operadores de esta región y tenemos varias expectativas puestas en la presentación, tanto de Fox Sports como de nuestras señales en HD”, subraya el ejecutivo.

Touch Canal: FOX

Manual de Supervivencia Canal: Utilísima

TODOTV MAGAZINE/15

Otro de los temas que sin duda “suscitará varias charlas y discusiones”, subraya Martínez, “será la desaparición de la Comisión Nacional de Televisión (CNTV) de Colombia”. En efecto, luego de la desaparición de la CNTV, el gobierno colombiano aprueba finalmente la nueva ley de televisión, que establece la creación oficial de la Autoridad Nacional de Televisión (ANTV): “Una agencia nacional estatal de naturaleza especial, del orden nacional, con personería jurídica, autonomía administrativa, patrimonial, presupuestal y técnica”, señalaba el comunicado publicado hace apenas algunas semanas por la Presidencia de la República. La ANTV formará parte del sector de las TIC. ttv

“El pasaje del universo analógico al digital es el que nos permitirá ser más efectivos en la lucha contra la piratería”.

Ejecutivos todotv

Más original producción

El factótum de la producción original de HBO Latin America Group dialogó en Miami con todotv acerca de los nuevos proyectos para series originales que la compañía estrenará en 2012 y 2013, entre las que se destacan la tercera temporada de ‘Capadocia’, producida en México, y una segunda temporada de la serie ‘Prófugos’ en Chile. Asimismo, estrenará las series ‘FDP’ y ‘Pleamar’, producidas en Brasil, y alista un thriller a ser producido en México.

Por Sebastián Amoroso Twitter: @sebamoroso samoroso@todotv.tv

“Hay muchos proyectos en desarrollo”.

16/TODOTV MAGAZINE

Luis Peraza,

VP Ejecutivo de Adquisiciones y Producción Original de HBO Latin America Group Ver entrevista www.todotvnews.com

H

ace unos ocho años atrás, HBO Latin America Group (HBO LAG) daba el punta pie inicial a una larga trayectoria de producciones originales en América Latina. La llave que abrió el portal fue la apasionante serie ‘Epitafios’, producida en Argentina junto a Pol-ka Producciones. Así, durante los siguientes años HBO LAG ha ido profundizando y consolidando el modelo de producción local original para desembocar este año en nuevas temporadas de clásicos de su pantalla, además de desarrollar nuevos proyectos, siempre teniendo en cuenta mercados de peso como México o Brasil, e incluso apostando a nuevos territorios como Chile con la serie dramática ‘Prófugos’.

“El 2011 fue un año muy movido y productivo para HBO”, comentó a todotv Luis Peraza, VP ejecutivo de Adquisiciones y Producción Original de la compañía, en el marco de la feria NATPE en Miami, EE.UU. Y añadió: “Tuvimos una cantidad de proyectos de producción. Salimos con uno de los productos más grandes que hemos hecho, ‘Prófugos’ -producido en Chile-, que tuvo una amplísima recepción en América Latina. Fue la primera serie dramática de acción a la cual HBO tuvo a bien acogerse”.

De esta manera, el año 2011 sentó las bases para una nueva cantidad de proyectos audiovisuales de la compañía que van a ser estrenados durante 2012 y 2013, entre los que se encuentran la tercera temporada de la serie ‘Capadocia’ -producida en México en 2011-, que actualmente se encuentra en fase de posproducción para salir al aire durante este año.

“México ha sido uno de nuestros primeros mercados. ‘Capadocia’ siempre ha sido un proyecto muy importante”, afirmó Peraza. Y adelantó: “La diversificación de las producciones dramáticas en México se hizo efectiva al

terminar de desarrollar un proyecto de ficción que comenzará a ser producido a partir de febrero o marzo de este año. Todavía estamos en fase de elección del elenco y finalizando la negociación con la productora que se va a encargar de su realización. Será un proyecto de ficción grande del género de suspenso y thriller, escrito por los autores de ‘Epitafios’”.

En paralelo, otro de los territorios en los cuales HBO LAG ha desarrollado una intensa actividad de producción original es Brasil. “A fines del año pasado terminamos de producir dos series: una comedia y un drama. La comedia se llama ‘FDP’ y el drama se llama ‘Pleamar’, una producción que está muy bien lograda y escrita; tenemos muchas expectativas de que funcione muy bien cuando salga al aire, posiblemente en el primer semestre de este año 2012”, sostuvo el ejecutivo.

En suma: “Hay muchos proyectos en desarrollo”, subrayó Peraza. Y para demostrarlo, Peraza Capadocia País: México

Ejecutivos todotv

18/TODOTV MAGAZINE

“Los desarrollos de las primeras temporadas siempre son muy largos, pero una vez que arrancan y funcionan al aire la segunda temporada ya es mucho más fácil”.

“Hay un know how de la industria para producciones del tipo que requiere HBO, y nos sentimos muy cómodos trabajando con estas productoras en América Latina”.

se reunió con el equipo creativo de ‘Prófugos’ para continuar con el planteamiento de una segunda temporada: “Si todo el desarrollo se da bien, estaremos produciendo [la segunda temporada] el segundo semestre de este año para darle aire en 2013”, añadió.

Es que la estrategia ahora es bien clara: en la medida que los proyectos vayan funcionando en el mercado, la compañía activará temporadas consecutivas. Y al respecto Peraza comentó: “Los desarrollos de las primeras temporadas siempre son muy largos, pero una vez

Prófugos País: Chile

que arrancan y funcionan al aire ya la segunda temporada es mucho más fácil”.

En este sentido, el aprendizaje en HBO para desarrollar estos proyectos audiovisuales de gran porte en relación con los que normalmente se realizan en la región “permite que las productoras locales puedan tener esa responsabilidad de acometer proyectos de este tipo. Comenzamos en Argentina con las dos temporadas de ‘Epitafios’ con Pol-ka, seguimos en México con Argos con ‘Capadocia’, y ahora vamos con otra empresa a hacer un proyecto alternativo; en Brasil ya hemos utilizado varias compañías, y en Chile con Fábula para ‘Prófugos’”, señaló Peraza.

Así las cosas, para HBO LAG la producción original ha sido una curva de ascenso “lento” pero que después de ocho años en esos principales mercados “hay un know how de la industria para producciones del tipo que requiere HBO, y nos sentimos muy cómodos trabajando con estas productoras en América Latina”, concluyó el ejecutivo.

Alice País: Brasil

todotvnews.com | ttvmedianews.com Television & Entertainment Business News Newsletter todotvnews – Distribuido diariamente a más de 7.500 ejecutivos de nicho

TENDENCIAS

Más tiempo

frente a las pantallas Un estudio anual de Nielsen encuentra que la TV tradicional sigue liderando las audiencias estadounidenses, aunque comparte su tiempo con segundas pantallas que ya conquistaron a las generaciones más jóvenes.

Por Stephanie Biscomb Twitter: @sbiscomb sbiscomb@todotv.tv

S

20/TODOTV MAGAZINE

egún el estudio anual sobre el universo de los medios en EE.UU. para 2011 publicado por Nielsen, existen hoy en el país 288 millones de personas que miran TV tradicional.

A cambio, casi la mitad (148 millones) lo hace a través de internet, 111 millones a través de DVRs o soluciones de VOD y 30 millones desde sus dispositivos móviles.

De este modo, la TV tradicional continúa reinando en el hogar estadounidense, donde 35,9 millones de hogares poseen cuatro televisores o más (de un total de 114,7 millones de hogares). Sin embargo, sí se nota un marcado envejecimiento de quienes disfrutan de la TV de manera tradicional. Si bien el promedio de tiempo frente al televisor de toda la población estadounidense mayor a 2 años fue de 32 horas y 47 minutos por semana, aquellos mayores de 65 miraron TV durante un promedio de 46 horas y 16 minutos semanales.

Quienes menos tiempo pasaron frente al televisor fueron aquellos entre 12 y 17 años, con

“América Latina aún se encuentra detrás de la media mundial cuando de penetración de tecnología referente a la TV se trata, menos en un sector: mientras el 19% de la audiencia latinoamericana posee una TV con conexión a internet, tan solo el 17% del resto del mundo lo hace. A su vez, el 25% tiene pensado comprar una en breve, mientras que el 23% de la audiencia global piensa lo mismo”. un promedio de 22 horas y 24 minutos. Le siguen los estadounidenses de 18 a 24 años (24

horas y 17 minutos), de 2 a 11 años (24 horas y 52 minutos), de 25 a 34 años (32 minutos y 58 segundos), de 35 a 49 años (32 horas y 58 minutos) y aquellos de 50 a 60 años de edad (41 horas y 4 minutos).

Pero aún no hay a qué temer: el segmento etario que más tiempo pasó en internet fue el de 25 a 34 años y tan solo gastó 6 horas y 3 minutos de su semana navegando en la web. Le siguen aquellos de 35 a 49 años (5 horas y 50 minutos), de 50 a 65 años (4 horas y 58 minutos), de 18 a 24 años (4 horas y 2 minutos), mayores de 65 (2 horas y 38 minutos), de 12 a 17 años (1 hora y 25 minutos) y por último, aquellos de 2 a 11 años de edad (30 minutos por semana).

Además, el estudio demuestra que el usuario de internet promedio en EE.UU. visita 94 dominios por mes, navegando a través de 2.905 páginas y 830 páginas de Facebook. Y para calmar toda preocupación, Nielsen también destaca que de los 85,9 millones de hogares con conexión a internet, 80,9 contratan paquetes que incluyen TV paga.

13 todo 0,0 tvne 00 ws.c (F ue nt e: Go og le

An al yt ics –

om

P

(p ág ro in m a Fe ed s br er io vi o, 20 m st 12 en a ) su s al )

Carnaval TV Globo

televisión, práctica en la cual incurren más las mujeres que los hombres. Sin embargo, se demuestra que todo tipo de actividad secundaria a mirar TV se realiza tanto durante el programa en sí como durante los anuncios comerciales: los canales no pierden a las personas durante el corte comercial sino que el comportamiento es el mismo en toda la emisión.

personas en el mundo lo tienen (con un 21% queriendo comprarlo). Los televisores HD se encuentran en el 30% de los hogares (con otro 30% queriendo uno), cifra que sube a 35% en la media mundial (aunque baja a 23% si de intención de compra se trata). Si bien el 12% de la audiencia mundial posee un tablet, tan solo el 5% de los latinoamericanos pueden decir lo mismo.

Pero si se toma como referencia el tiempo que estos usuarios pasan en el sitio, Netflix está a la cabeza con un promedio de 10 horas por mes. Le sigue YouTube (2 horas y 52 minutos), Tudou.com (2 horas y 34 minutos), Hulu (2 horas y 26 minutos) y Megavideo (2 horas y 20 minutos). Además, el estudio constata que el 50% de todos los suscriptos a Netflix acceden a la plataforma a través de consolas de videojuegos mientras que el 42% lo hacen desde sus computadoras. Para Hulu, estas cifras son 8% y 89%, respectivamente.

AMÉRICA LATINA. ¿Y qué hay de la región?

América Latina aún se encuentra por detrás de la media mundial cuando de penetración de tecnología referente a la TV se trata, menos en un sector: mientras el 19% de la audiencia latinoamericana posee una TV con conexión a internet, tan solo el 17% del resto del mundo lo hace. A su vez, el 25% tiene pensado comprar una en breve, mientras que el 23% de la audiencia global piensa lo mismo.

Donde sí la media latinoamericana se acerca a la global es, increíblemente, en los televisores 3D: dentro de la región, un 5% de la audiencia posee uno y un 31% piensa comprar uno en el futuro. Pero en el mundo, un 6% tienen uno y tan solo un 23% desea comprarlo. Así como con los televisores con conexión a internet, parecería ser que América Latina está más ávida por las nuevas tecnologías que en el pasado. ttv

El estudio también confirma la tendencia a utilizar segundas pantallas mientras se mira

El resto de los datos son bastante menores a la media mundial. El 26% posee un smartphone (el 23% tiene pensado comprar uno) en América Latina, mientras que el 36% de las

TODOTV MAGAZINE/21

LO PREFERIDO ONLINE. Dentro de la web, el estudio arroja datos que demuestran la diferencia entre atraer visitas y retenerlas. YouTube fue el sitio de video online que más visitas consiguió durante 2011, seguido de VEVO, Yahoo!, Facebook y MSN. YouTube también es el canal de video online más visitado a través de dispositivos móviles, seguido por FOX, ABC, Comedy Central y CBS.

Ejecutivos todotv

Belleza latina 360 HTV, uno de los canales de tendencia de Turner Broadcasting System Latin America, no se queda atrás en la constante búsqueda de programas innovadores que marquen la diferencia e involucren a los televidentes latinoamericanos. el año pasado se animó a reformular el formato clásico de los concursos de belleza para convertirlo en un show que dependió de la participación interactiva del público en todos los medios: internet, redes sociales y mensajes de texto.

Por Valentina Vinaja Twitter: @vvinaja vvinaja@todotv.tv

22/TODOTV MAGAZINE

“‘Chica HTV’ fue un éxito en toda América Latina y en Venezuela, donde tuvo más repercusión que el mismo ‘Miss Venezuela’”.

Felipe De Stefani,

VP Sénior y Gerente General de los Canales de Tendencia de Turner Broadcasting System

S

i analizamos la representación de Venezuela en los concursos de belleza más importantes del mundo, los números hablan por sí solos: encabeza la lista Global Beauties como el país que ha obtenido más títulos de belleza integrales y además tiene un Record Guiness por la coronación consecutiva de dos venezolanas con el premio Miss Universo. Pero en un país que rinde culto a la belleza desde hace más de 50 años con certámenes y concursos internacionales, ¿qué pasaría si se fomentara constantemente la participación de las concursantes en distintos medios digitales, se insistiera en captar la atención de los anunciantes al explotar distintas pantallas, y se ofreciera a la ganadora un incentivo más aparte de la corona?

Esa fue la idea de HTV, una de las señales de tendencias de Turner Broadcasting System Latin America (TBS Latin America), para el concurso de belleza ‘Chica HTV’, un programa que estuvo entre los cinco más vistos en Venezuela (según AGB Venezuela), y que encajó perfectamente en la oferta de una señal musical que “ofrece todo el poder y la seducción latina”.

LA GRAN APUESTA DE HTV. El objetivo de HTV fue darle un giro al clásico concurso de belleza, para que los televidentes estén al tanto de todos los detalles de la evolución de las diferentes etapas del certamen, desde la postulación de las concursantes hasta la elección de la ganadora, y puedan participar activamente, incluso como jurado. Para eso, la primera premisa de ‘Chica HTV’ fue inscribirse en el concurso a través del micrositio chica.htv. com, en el que cada aspirante crea su propio

perfil y lo enriquece con contenido propio: videos, fotos, biografía, gustos y hábitos.

Así, 4.850 jóvenes de entre 18 y 25 años de edad debieron autopromocionarse para conseguir los votos de sus fans y pasar a la final.

Y en un mundo globalizado en el que reina la viralización de la información por internet, promocionarse es muy fácil: las chicas compartieron su perfil en Facebook, Twitter, blogs, y llevaron a ‘Chica HTV’ a diferentes interfaces digitales, por iniciativa propia de las participantes y del público, que interactuaba con ellas mediante comentarios en el sitio. “‘Chica HTV’ fue un éxito en toda América Latina y en Venezuela, donde tuvo más repercusión que el mismo ‘Miss Venezuela’”, afirma a todotv Felipe De Stefani, VP sénior y gerente Chica HTV David Bisbal

Ejecutivos todotv

Andrea Uribarri, ganadora de la primera temporada de ‘Chica HTV’

“Cinco sponsors es mucho para ser un evento que se hace por primera vez”, comentó De Stefani. Es que se trataba de la primera temporada de un concurso fuera de lo común, y la promoción en tantos medios atrajo la atención de importantes marcas que auspiciaron cada una de las categorías: “Chica Samsung, la más conectada”, “Chica HTV, la más rumbera”, “Chica Special One, la más activa”, “Chica Nestea, la que más vacila”, “Chica RS21, la más fashion” y “Chica Valmy, maquillaje con estilo”.

En diciembre pasado, el programa tuvo cuatro salidas, y durante su estreno el día 6 de ese mes, ‘Chica HTV’ estuvo entre los 10 programas elegidos por el público adolescente (de 12 a 17 años).

24/TODOTV MAGAZINE

Como era de esperar en un concurso de belleza, el show finalizó con un megaevento emitido el 10 de diciembre en el que diecinueve personalidades del marketing y la industria del entretenimiento eligieron a Andrea Urribarí, la “Chica RS21, la más fashion”, como ganadora del certamen y como la próxima conductora del canal. Además de la ceremonia de coronación, artistas como el cantautor español David Bisbal, el colombiano Reikon y los venezolanos Chino & Nacho y Lasso participaron en una final que posicionó al programa entre los cinco más vistos del cable en Venezuela en el target de entre 18 y 34 años (fuente: AGB Venezuela).

“La segunda temporada de ‘Chica HTV’ va a tener un reality en el que las chicas van a estar compartiendo una casa por un mes. Todo va a estar filmado y emitido en programas diarios, y además vamos a pasar el evento en vivo por primera vez”.

general de los canales de Tendencia de TBS Latin America.

REALITY EN VIVO Y EN DIRECTO. En resumen, HTV apostó todas sus fichas en una producción original que puso a prueba un formato con una trayectoria de más de 50 años y lo convirtió en un programa 360. Y le fue muy bien, por eso en 2012 redobla la apuesta con la segunda temporada: La segunda temporada de ‘Chica HTV’ va a tener un reality en el que las chicas van a estar compartiendo una casa por un mes. Todo va a estar filmado y emitido en programas diarios, y además vamos a pasar el evento en vivo por primera vez”, anunció De Stefani. Está claro que este nuevo ingrediente será un aliciente más, tanto para las participantes como para los televidentes, que estarán pendientes de todos los detalles de la convivencia de las competidoras.

En total, 233.144 mil usuarios únicos se registraron en la página, que tuvo además 305.752 visitas y 3.348.123 page views. Los fans, amigos y el público en general se encargaron de mirar los perfiles de las postuladas y eligieron mes a mes a su participante favorita votando a través del sitio y por SMS. Las diez participantes más votadas de cada categoría integraron el Top Ten, y a partir de allí un jurado eligió a tres finalistas de cada categoría, de donde surgió la ganadora del concurso, quien se convirtió en la nueva presentadora del canal HTV.

“Probablemente el programa va a crecer en términos de escala y de inversión; la primera temporada ha sido un éxito y la segunda va a ser muy importante este año”, finalizó el ejecutivo. Aún se está por confirmar la fecha de estreno de la segunda temporada de ‘Chica HTV’, un híbrido entre concurso de belleza y reality show que seguramente servirá para reafirmar el poder de los nuevos medios digitales, la participación de los televidentes y los buenos resultados de animarse a producir contenidos innovadores para las audiencias latinoamericanas. ttv

KDABRA II Serie

Una

fotografía 26/TODOTV MAGAZINE

a la Región Andina A través de un relevamiento realizado por todotv a diferentes players y actores de la industria de la TV paga en la región, el siguiente reportaje sirve como una fotografía de las tendencias y negocios que marcan la agenda diaria del sector. Desde el crecimiento de la penetración de la TV paga -en Colombia llega al 77,7% DE LA POBLACIÓN-, pasando por la migración a redes digitales y la apuesta a servicios de DTH, hasta la alianza estratégica regional.

Por Sebastián Amoroso

Twitter:@sebamoroso samoroso@todotv.tv

I

mpulsada por un buen momento económico y el crecimiento del poder adquisitivo de los sectores NSE Medio y Bajo, la TV paga en América Latina se encuentra en plena curva ascendente en la región. Al día de hoy, según asegura el último informe de LAMAC (Consejo Latinoamericano de Publicidad en Multicanales), su penetración ya alcanza el 50,9% de la población y la tendencia ya parece imparable. Desde 2008 la TV paga creció un 40% y según las estimaciones hechas por LAMAC ese número seguirá creciendo: para 2015 un 63% de los latinoamericanos tendría TV paga.

Según revela el informe, el crecimiento ha sido consistente a través de los diferentes países de la región, con Argentina (78,4%) y Colombia (77,7%) liderando en lo que a penetración se refiere. La TV paga en ambos países llega a más del 81% de la población. Al analizar los datos por niveles socioeconómico, se hace evidente que el crecimiento viene siendo impulsado por los sectores medios y bajos de la población. En el periodo de 2008-2012, la penetración en el nivel socioeconómicos medio creció 40% y en el bajo un 50%. “Esta tendencia de crecimiento de la penetración en los niveles medio y bajo es un claro indicativo que la TV paga está rompiendo las barreras socioeconómicas existentes y se está convirtiendo un medio masivo que seguirá creciendo en toda la región”, opina Gary McBride, presidente y CEO de LAMAC. Por su parte, Luz Marina Arango, presidenta de Andina Link, señala que el sector de la TV paga en la región andina se encuentra se encuentra en un momento un momento de consolidación: “Los grandes operadores en todos los países van a empezar a consolidarse como proveedores de servicio de banda ancha N Play, ya que el mercado está exigiendo estos paquetes de servicios completos y no independientes”.

A su vez, las expectativas se dirigen a poder ver la consolidación de los servicios digitales en la región. “Esto abre un gran abanico de posibilidades para los operadores medianos y pequeños en términos de nuevos negocios”, afirma Arango.

COLOMBIA / Emilio Manjarrés, director de TV y Contenidos de Une EPM Telecomunicaciones señaló que la compañía Une EPM Telecomunicaciones a la fecha tiene una penetración del 34% del mercado (1.040.000 clientes), posicionándose así como el segundo operador de TV paga del país.

La compañía cuenta con dos redes: una red tradicional analógica y otra interactiva sobre tecnología IPTV. Actualmente, la empresa se encuentra desarrollando la conversión de su red analógica hacia una digital a través de tecnología CISCO. A partir de esta conversión, “podremos ofrecer servicios interactivos con PPV, VOD HD, por ejemplo”, sostiene Manjarrés. Y añade: “Ese es el objetivo fundamental porque hoy en día todos estos servicios

45 todo ,00 tvne 0 ws.co (F ue nt e: Go og le

se ofrecen a través de la plataforma IPTV. La conversión digital es un paso muy grande y lo interesante es que ya tenemos la experiencia del negocio de IPTV”.

Por su parte, la red sobre IPTV hoy tiene unos 150 mil suscriptores. “La IPTV es una plataforma que funciona como un laboratorio de tecnología”, explica el ejecutivo. La compañía ofrece diferentes servicios interactivos a sus clientes, entre los que destacan el acceso a correo electrónico y redes sociales o consulta de librería, entre otros.

“Los clientes tienen acceso a diversas aplicaciones”, destaca Manjarrés. “Hace poco que estamos ofreciendo un ‘recomendador de contenidos’ de desarrollo propio y sin costo adicional para el cliente. A la fecha el servicio ha tenido unas 700 mil consultas”, concluye el ejecutivo.

An al yt ics –

v

(p isit ro a m nt ed e Fe br io s er o, m ún 20 en i 12 su co ) al s )

Gary McBride, Presidente y CEO de LAMAC

COLOMBIA / Ghislaine Murzi, presidenta de SuperCable, comenta que la operadora de TV paga hoy cuenta con una oferta de 81 canales y un único paquete, además de ofrecer servicio de internet de banda ancha desde 2 megas en adelante. “Tenemos una de las ofertas más atractivas del mercado”, afirma Murzi. Y añade: “En el paquete de servicios, desde julio de 2011 adicionamos el servicio de telefonía, con el cual complementamos el paquete que ofrecemos en el mercado”.

Luz Marina Arango, Presidenta de Andina Link

Este complemento se suma al diferencial de SuperCable, que según indica la ejecutiva se encuentra en los desarrollos exclusivos como “el servicio de cámaras Mommy at Home y Office OnLine, con el cual uno puede estar en su hogar o negocio las 24 horas del día a través de internet, desde cualquier lugar del mundo”. Y por si fuera poco, a partir del próximo mes de marzo la compañía lanzará al mercado “lo último en tecnología digital y HD, con un gran diferencial: todos nuestros decodificadores tienen la opción de grabar”, adelanta la ejecutiva.

Emilio Manjarrés, Director de TV y Contenidos de UNE EPM Telecomunicaciones

En la actualidad, SuperCable está desarrollando varios proyectos para su crecimiento y fortalecimiento dentro del mercado. “El principal proyecto es la actualización de la plataforma digital que permite estar a la vanguardia del mercado, ofreciendo a los clientes mayor valor agregado”, sostiene la ejecutiva. Asimismo, en los próximos días SuperCable estará lanzando su propio canal para completar la grilla de programación y ofrecer un contenido entorno al Fútbol Profesional Colombiano, del cual ya ha adquirido los derechos de transmisión. Por último, la expansión de la red en Bogotá y Villavicencio. “Esto permitirá llegar a un mayor número de hogares y darle una alternativa al mercado para el disfrute de nuestros servicios”, subraya Murzi.

Con respecto al sector en la región, la presidente de SuperCanal destaca que es un sector “muy dinámico” que ha estado marcado “por la inversión constante en tecnología, traduciendo esto al mercado con mejores y más variados servicios”. En este sentido, Murzi afirma

Ghislaine Murzi, Presidenta de SuperCable

m

s dal) a m it a .s co as vismensu w áginmedio 2012) e n p pro rero

( tv o 0 d to 00

, 0 13

le og Go : e nt ue (F

s– tic ly a An

b Fe

Eduardo Stigol, CEO de Intercable

Gilbert Minionis, Presidente Ejecutivo de NetUno

Jorge Schwartz, Presidente de TV Cable

que ya no se puede hablar solamente de TV. “Este es un mercado de servicios integrados de telecomunicaciones dónde la TV es uno más de ellos. Solo las empresas que logren diferenciarse y ofrecer innovaciones sobre sus productos se destacarán. El crecimiento tan significativo del sector en toda América Latina se está dando por esta integración de servicios, generando permanentemente nuevas opciones en el mercado”, concluye.

VENEZUELA / Eduardo Stigol, CEO de Intercable comenta que la operadora Inter actualmente cuenta con 620.000 suscriptores de TV paga, 235.000 de banda ancha y 75.000 de telefonía. El ejecutivo es tajante a la hora de evaluar el negocio de TV en el país. “En Venezuela tenemos muchos problemas”, sostiene Stigol. Y añade: “La rentabilidad del negocio de la TV se está viendo fuertemente golpeada por las trabas a la importación de equipamiento y por el congelamiento de los precios de los servicios”.

En este sentido, en 2011 el crecimiento de la TV paga se estancó para la compañía. “El crecimiento fue muy bajo”, afirma el ejecutivo. Asimismo, la penetración de la compañía a ha llegado casi a su zenit. “Estamos alcanzando entre oficiales y piratería a un 85%... entonces el crecimiento en los próximos años será lento”, afirma Stigol. Por su parte, la telefonía también ha sido un negocio estancado para Inter. “Las tarifas telefónicas en Venezuela están congeladas desde hace ocho años y no es una unidad de negocio que estemos impulsando mucho”.

Pero donde sí Intercable ha encontrado un crecimiento importante es en su servicio de banda ancha y se espera que en 2012 siga con un crecimiento sostenido. “Esto se debe a que es un producto nuevo. La penetración de este servicio ha estado relegada respecto a la de TV por cable en las zonas donde estamos cableados”, comenta Stigol.

Teniendo en cuenta el estancamiento del negocio de TV paga, Inter busca escalabilidad mediante una alianza regional con una oferta OTT. “Las compañías de cable generalmente tenemos una escala nacional y nos cuesta emprender competencias contra quienes pueden emprenderlo de forma panregional”, explica Stigol. Y añade: “Estamos evaluando la posibilidad de lanzar en conjunto con varias compañías de la región posiblemente un portal OTT con una marca común entre todos. Que sea un portal de nuestras compañías en cada país y donde se pueda negociar el contenido al estilo Netflix o a través de una oferta equivalente a la que ofrecemos a través del VOD”, adelanta el ejecutivo. Actualmente, este proyecto regional se encuentra en etapa de negociación y acuerdos con todos los canales. “Estamos tratando de llegar a una política más homogénea pero la coordinación lleva su tiempo”, explica.

Por último, pero no menos trascendente, adelanta el lanzamiento de un servicio de DTH en

Venezuela con el objetivo de cubrir el cien por ciento del mercado “Hoy por hoy, hay soluciones que permiten dar este servicio a costos de operación muy razonables. Y creo que es algo que el resto de los cableros de América Latina deben empezar a dialogar con el ente regulador de cada país”, concluye Stigol.

VENEZUELA / Gilbert Minionis, presidente ejecutivo de NetUno, explica que este proveedor de telecomunicaciones -presente en Venezuela desde 1995 y con oficinas propias en Colombia, Panamá y EE.UU.- ofrece servicios de telefonía, internet y TV digital, y servicios corporativos para pequeñas, medianas y grandes empresas en Venezuela y para carriers de otros países. “Fuimos los pioneros con el triple play”, sostiene Minionis. Actualmente, en Venezuela ya son cerca de 97.000 los suscriptores, y el ejecutivo estima alcanzar un incremento del 30% al cierre de 2012.

Entre los servicios que ofrece NetUno, la TV paga constituye uno de los principales segmentos dado “el crecimiento anual que registra”, afirma el ejecutivo. En ese sentido, la operadora apuesta a la vanguardia tecnológica para satisfacer la demanda y exigencia del consumidor. Con respecto a internet, Minionis detalla que la empresa ofrecerá un nuevo servicio de Wifi y además, con el fin de ampliar la oferta en todas las ciudades donde tiene presencia, convertirán un porcentaje de los nodos unidireccionales a bidireccionales. “En cuanto a la TV por suscripción, la principal iniciativa para 2012 apunta a continuar con el proceso de digitalización de los nodos y a la apertura de nuevas zonas”, adelanta el ejecutivo. Y añade: “El objetivo es ofrecer mayores beneficios a nuestros suscriptores, como una más amplia oferta de canales digitales, HD e interactividad”.

ECUADOR / Jorge Schwartz, presidente de TV Cable comenta que la empresa fundada en 1986, alcanza una penetración del 8% en servicios HD -que iniciaron sus operaciones este año-, un 45% de servicio doble play (TV e internet) y un 20% de triple play, ofreciendo además paquetes premium y VOD. “Al momento ofrecemos PPV con 14 canales de películas y los partidos de fútbol local, 24 señales de HD y triple play”, explica Schwartz, que además sostiene que el crecimiento de la empresa ahora está en la extensión total de la digitalización en todo el territorio ecuatoriano.

“Los servicios digitales están disponibles solamente en las dos principales ciudades del país: Quito y Guayaquil”, señala el ejecutivo. Así, el objetivo de TV Cable pasa ahora por “completar la digitalización y bidireccionalidad de las redes en el 100% de los abonados de todas las ciudades del país”, como el desarrollo de planes prepago para todos los servicios.

En cuanto a la problemática de la piratería en el país sudamericano, Schwartz no dudó en califi-

s co ) m i .co tes úennsual s w itan dio m e vn vi(sprome t do 0 o t 0

0 , 45

le og Go : e nt ue (F

ics yt al An

–

o er br Fe

) 12 20

Ramiro Almeida, Responsable de los Proyectos de Televisión de la Corporación Nacional de Telecomunicaciones

Konrad Burchardt, CEO y gerente general de TuVes HD

car el tema como “muy grave”, el cual encuentra, en su opinión, su punto más álgido con las AZ Box. “Es muy grave, especialmente la piratería satelital a través de las AZ Box de Telefónica, que llegan al 30% del mercado. Lamentablemente, ni las autoridades locales ni los programadores hacen nada al respecto”, se lamente.

Por último, Schwartz ofrece su visión acerca de la industria de la TV paga, la cual cada día se torna más convergente, con una especial tendencia al triple play y un énfasis cada vez mayor en la banda ancha. “El negocio evoluciona todos los días y dejó de ser sólo un tema de TV. Hay que verlo como un tema de inversión constante para poder brindar todos los productos y servicios de telecomunicaciones -incluyendo telefonía y banda ancha- para satisfacer y fidelizar las constantes demandas de los suscriptores”, subraya. “Por supuesto que cada mercado tiene sus propias condiciones y hay que analizar constantemente cuál es el momento más oportuno para hacerlo. Pero si nosotros no lo hacemos, alguien más lo hará”, concluye.

ECUADOR / Ramiro Almeida, responsable de los Proyectos de Televisión de la Corporación Nacional de Telecomunicaciones explica que la CNT acaba de lanzar el negocio de TV paga a través de DTH con tecnología SD y HD. “La oferta SD tiene tres paquetes, desde el básico hasta uno premium, que se lo conoce como paquete súper, los paquetes: todo 1, todo 2, y una combinación de ellos”, comenta Almedia. Y añade: “Adicionalmente, tenemos una oferta en alta definición que la estamos enriqueciendo de forma paulatina”.

Así, el ente que ingresó a fines de 2011 al campo de la TV paga tiene la intención de captar entre el 15% y 20% del mercado ecuatoriano.

“De acuerdo a cifras oficiales de la Superintendencia de Telecomunicaciones, hay alrededor de 500.000 suscriptores de televisión por suscripción en el Ecuador”, afirma el funcionario.

En este sentido, sostiene que al ser un player nuevo en el mercado, para este 2012, “la intensión es captar el 10% del mercado”.

Para esto, la empresa cuenta con tres niveles de paquetes que se combinan con HD y alguna oferta de paquetes temáticos. “La intención es lanzar, dentro de poco, el producto prepago y enriquecer nuestra oferta de alta definición. El PPV está planificado para el primer año de operación”, adelanta Almeida. Y añade: “La intención es consolidarnos en el nicho de TV por suscripción y ofrecer servicios empaquetados con otros productos como telefonía fija, internet de banda ancha tanto fijo como móvil; y telefonía móvil”.

Por último, reflexiona acerca del negocio de la TV paga en la región, el cual considera “en expansión”, particularmente en lo que respecta al DTH. “Si vemos las cifras de otros países, por ejemplo en Brasil, el DTH ya superó a la tradicional TV por cable, por fibra coaxil a más

del 52%; mientras que en México y Chile se espera que en el transcurso de este año ocurra lo mismo”, finaliza.

REGIÓN ANDINA / Konrad Burchardt, CEO y gerente general de TuVes HD, adelanta que el operador de DTH con base en Chile, actualmente tiene presencia regional -a través del modelo de negocio de servicio mayorista- en los países de Chile, Perú, Paraguay y Bolivia.

“Para este año estamos muy interesados en llegar a Argentina, por lo tanto estamos buscando socios en el país, y también estamos estudiando los países de Venezuela, Colombia, Panamá y Ecuador”, afirma Burchardt.

La compañía nació en Chile –hoy cuenta con unos 25 mil suscriptores- como un servicio de DTH y de DTH mayorista para empresas operadoras de cable, telcos o retailers que buscan expandirse en sus regiones a través de una plataforma de DTH. “Una empresa de cable regional, por ejemplo, como La Curacao en Perú puede tomar el servicio de TuVes con su marca y de estar forma vender en todo el país”, explica el ejecutivo.

Por otra parte, la compañía chilena también permite que cableros o telcos puedan lanzar su propio servicio de DTH con tecnología provista por TuVes HD. “Le ofrecemos el transporte y la tecnología como set-top-boxes de HD y servicio de PVR. Por otra parte, también tenemos un producto para las cableras que quieran digitalizar sus redes con unos costos súper bajos”, explica el ejecutivo con más de 20 años en la industria.

En tiempos en los que la digitalización es imperiosa, y donde operadores panregionales como Claro, Telefónica o DIRECTV están cubriendo la oferta, Burchardt expresa las virtudes de la plataforma de DTH. “Hoy en día, al cablero le está compitiendo en todos lados un satelital con mejor calidad. Asimismo, en todas las zonas no cubiertas por las redes el DTH está creciendo a tasas increíbles”, sostiene. Y añade: “El DTH es la herramienta para tomar todas esas zonas donde el cable no puede llegar. Y es una forma de competir con grandes compañías como Telefónica, Claro o DIRECTV”.

Así, la oferta de TuVes HD está hecha a la medida tanto para cableoperadores o telcos que quieran ingresar al de la TV paga y competir contra los mega-operadores. “Nuestro servicio es a través de una plataforma de costos razonables y que ofrece una calidad mejor con tecnología MPG4, HD y PVR”, subraya el ejecutivo. Y concluye: “No somos competencia; somos un aliado porque ofrecemos nuestra plataforma para que el cliente se digitalice y pueda competir en el futuro”.

Teniendo en cuenta la realidad actual del negocio, el ejecutivo afirma que es necesario que los cableoperadores comprendan que para crecer es necesario dar un paso hacia adelante

13 todo 0,0 tvne 00 ws.c (F ue nt e: Go og le

en términos de tecnología y modelo de negocio. “Los cableros deben comprender que para crecer es necesario transformase en un servicio de TV paga y entretenimiento”, concluye.

PANREGIONAL / Sandro Mesquita, director de Marketing de DIRECTV Latin America, comenta que los últimos resultados financieros de DIRECTV han mostrado que la compañía tiene una posición de liderazgo entre los servicios de TV paga de América Latina: 11,1 millones de suscriptores en la región.

Su oferta de servicios digitales abarca la mayor cobertura de contenido en HD en Latinoamérica, más de 180 señales digitales disponibles -considerando tanto contenido 24/7 así como espacios de programación-, lo último en productos de grabación digital con DIRECTV Plus, y la más innovadora tecnología interactiva. “DIRECTV ofrece una combinación de contenido, tecnología y servicio, por lo cual marca el estándar de entretenimiento en la región”, sentencia Mesquita.

Una de las aristas más importantes de su negocio es su oferta de contenidos PPV, que permite a los suscriptores acceder a una nutrida programación de películas recién estrenadas y eventos deportivos a través de diferentes tipos de

tecnología interactiva. “Por ejemplo, por medio de nuestra plataforma online de autoservicio MiDIRECTV o de mensajes de texto a través de un teléfono móvil, los suscriptores pueden comprar rápidamente el contenido que deseen ver”, explica el ejecutivo.

Por su parte, el HD constituye desde hace tiempo una característica de la oferta de DIRECTV. “En diciembre pasado, anunciamos un acuerdo que permitirá a los suscriptores del servicio en Argentina, Chile, Caribe, Colombia, Perú, Ecuador, Venezuela y Uruguay, acceder a los mejores contenidos de la BBC en alta definición a través de un espacio permanente de programación”, ejemplifica Mesquita.

An al yt ics –

P

Sandro Mesquita, Director de Marketing de DIRECTV Latin America

Al consultar al ejecutivo acerca de su visión del mercado de TV paga en la región, la respuesta es contundente: “Se muestra sumamente dinámico, con una marcada tendencia de crecimiento liderada por la tecnología satelital, segmento de gran auge en mercados como el brasileño o el mexicano”. Dentro de ese dinamismo, destaca el aumento en el nivel de competitividad del negocio en la región. “Pero vemos esto de una forma positiva, ya que la competencia hace que las empresas mejoren y al final esto se traduce en grandes beneficios para los consumidores”, añade. ttv

penetración de TV Paga en COLOMBIA

penetración de TV Paga en latinoamérica 2011 Fuente: Universe Estimate de IBOPE 2011.

Incluye TV por suscripción y TV comunitaria.

Fuente: universos estimados por IBOPE, incluye TV por suscripción y TV comunitaria

ANDINA LINK CARTAGENA 2012 La 18ª edición de Andina Link Cartagena ya es una realidad. “Tenemos confirmada la asistencia de cerca de 1.700 personas, superando la asistencia del año pasado”, adelanta Luz Marina Arango, presidenta de la organización. “Por otro lado, tenemos nuevos expositores que presentan soluciones y programación nueva para nuestros asistentes”. De esta manera, del 28 de febrero al 1 de marzo el Centro de Convenciones de Cartagena de Indias, presentará una completa agenda de conferencias y eventos académicos, además de la muestra comercial. “Los operadores podrán mantenerse actualizados a través de los cursos académicos y de compartir de experiencias exitosas que se presenta en el foro FICA 2012. Por otro lado, la amplia variedad de expositores les permitirá evaluar diferentes opciones en cuanto a tecnología, programación, soluciones y estrategias de ventas, lo que es necesario para alcanzar éxito en este mercado cambiante”, sostiene Arango. “Y para los programadores, es el lugar perfecto para exponer sus nuevas ideas y para contactar, cautivar y mantener los clientes de la región en los dos días de la muestra comercial”, culmina.

om

(p ág ro in m a Fe ed s br er io vi o, 20 m st 12 en a ) su s al )

El Poder de los Recuerdos Documental

Ejecutivos todotv

“Nuestros canales funcionan como un puente entre la cultura oriental y la cultura occidental”, declara a todotv Miyuki Nomura, consultora de NHK World, el broadcaster japonés que provee a nivel internacional todo tipo de información de último momento sobre Japón y Asia. Y tal como proclama la filosofía de la compañía, el objetivo es que su programación traspase esas barreras culturales: en el caso de América Latina, los contenidos llegan a más de 32.000 hogares, y cada vez se agrega más programación con subtítulos en español.

Los canales NHK World Premium (en japonés) y NHK World (en inglés) están disponibles en los cableoperadores más importantes de la región, pero la compañía pretende llegar a más latinoamericanos... “Tenemos planeado implementar campañas de marketing intensivas en América Latina con el objetivo de lograr acuerdos de distribución a gran escala para el año 2013”, afirma Nomura.

DOCUMENTALES. En cuanto a la oferta de programación de NHK World, el canal “ofrece todo lo que la gente quiere saber sobre Japón y Asia”, sostiene Nomura. En la grilla hay programas de noticias, lifestyle, culturales, de viajes, tendencias, ciencia y tecnología, pero el contenido destacado y el más atractivo para los latinoamericanos y el resto del mundo son los documentales producidos por la compañía: desde el 22 de diciembre NHK World está estrenando sagas de documentales sobre la tragedia del terremoto y el tsunami que azotaron a Japón en marzo del año pasado. “La serie de documentales sobre el terremoto tuvo una

Una Cantante ante la Catástrofe Documental

importantísima recepción; recibimos mensajes de apoyo de todas partes del mundo en cartas, emails, comentarios en nuestro blog oficial y llamadas telefónicas”, comenta la ejecutiva.

Es que por un lado, la temática de estos documentales es pertinente a cualquier ser humano y conmueve a cualquiera más allá de su país de origen; pero la clave del éxito de la saga de programas factuales sobre el terre-

“Tenemos planeado implementar campañas de marketing intensivas en América Latina con el objetivo de lograr acuerdos de distribución a gran escala para el año 2013”.

Miyuki Nomura,

32/TODOTV 32/TTV MAGAZINE MAGAZINE

Consultora de NHK World

NHK World emite cada vez más contenidos subtitulados en español, y ese es uno de los motivos por los que la programación de sus canales NHK World TV y NHK World Premium resulta cada vez más atractiva para las audiencias latinoamericanas. La consultora del broadcaster japonés NHK World comenta a todotv las próximas acciones comerciales de la compañía para fortalecer su presencia en una región con una cultura completamente diferente.

Por Valentina Vinaja Twitter: @vvinaja vvinaja@todotv.tv

Transmitiendo la Sabiduría de un Sobreviviente Documental

moto de marzo de 2011 reside en la excelente cobertura periodística de la tragedia, que además fue premiada por la red de TV abierta estadounidense en noviembre del año pasado.

LO QUE SE VIENE. Desde el 10 de febrero se emite por los canales de NHK World ‘Forward’ la segunda serie de documentales sobre el terremoto de Japón. Esta saga consiste de 40 programas especiales que tocan diversos temas: desde la búsqueda de los sobrevivientes a la tragedia, hasta la recuperación psicológica y física de los japoneses. Para que el contenido se adapte mejor al público hispano, todos estos programas van a estar subtitulados en español en horarios determinados.

Además, del 9 al 11 de marzo se conmemora el aniversario del terremoto con una serie de programas especiales.

Si bien la compañía tiene planeada una fuerte campaña de marketing para llegar cada vez a más hogares, también apuesta a las audiencias modernas que miran TV desde computadoras y dispositivos móviles: desde el sitio nhk.or.jp/nhkworld se puede sintonizar el streaming online del canal NHK World TV, y desde iPad y iPhone y dispositivos Android se puede descargar una aplicación para acceder a los programas de la señal. ttv

Ejecutivos todotv

Tres marcas

consolidadas A través de las reconocidas marcas History Channel, A&E y BIO, la compañía A&E Ole Networks ha asegurado una fuerte presencia en los hogares de la TV paga de América Latina y el Caribe. Con una programación de interés general y una sólida inversión en producciones originales locales, el portafolio de canales de la compañía alista todas sus estrategias para este 2012 en la región.

Por Sebastián Amoroso Twitter: @sebamoroso samoroso@todotv.tv

Coaos Serie

“Las producciones originales han ayudado mucho a estar más cerca del consumidor”.

34/TODOTV MAGAZINE

“En algunos países, hay marcos regulatorios donde hay que ver qué pasa. Particularmente en Brasil, donde se están dando las reglas de juego finales”.

“Venimos de un excelente 2011”, comenta a todotv Eduardo “Eddy” Ruiz, VP ejecutivo y gerente general de A&E Ole Networks. Y añade: “El desempeño de los canales afortunadamente ha sido muy bueno el año pasado, particularmente History Channel. Por ejemplo, en México es el canal número dos en cable. Y en toda Latinoamérica está en cualquier demo-

gráfico -sea hombres o mujeres- dentro del top cinco”.

En este sentido, la apuesta a la producción original local ha sido uno de los elementos que han colaborado a que el público latinoamericano se inclinase cada vez más a elegir la oferta de A&E Ole Networks. “Las produc-

Eduardo Ruiz,

ciones originales han ayudado mucho a estar más cerca del consumidor”, subrayó Ruiz.

Y ejemplificó: “Las producciones que vienen de A&E Television en Nueva York como ‘Pawn Stars’, ‘American Pickers’ o ‘American Restoration’ han tenido una aceptación increíble en el mercado”.

PROGRAMACIÓN Y PRODUCCIÓN LOCAL. Para este año el canal History estará recordando los 100 años del hundimiento del Titanic.

“Va a haber una programación en History, A&E y Biography para la celebración de este aniversario. Y tendremos una súper promoción donde un televidente y un acompañante podrán sumergirse en un submarino para poder ver el Titanic con sus propios ojos”, adelanta el ejecutivo. Asimismo, para el canal History se están realizando producciones originales en Brasil. “Estamos comenzando con una fuerte producción. En particular un programa que se llama ‘Caos’, donde produciremos diez horas”, añade Ruiz.

Por la parte de A&E, el canal se está alineando totalmente a la estrategia de programación del mismo canal en EE.UU. “Hoy están produciendo una cantidad extensa de realities encabezado por ‘Storage Wars’ que para mí es un fenómeno, porque nunca imaginé que el televidente latinoamericano estuviera tan interesado en este contenido”, sostiene el ejecutivo.

Asimismo, en Brasil se producirá la serie de investigación criminal ‘Hasta que la Muerte nos Separe’, que se centra en los mayores crímenes pasionales de los últimos años en ese país. Asimismo, el ejecutivo adelanta que se realizará una segunda temporada de la serie ‘El Luchador’, la primera serie de reality del canal A&E que tuvo un muy buen desempeño en México y Centroamérica.

Y para el canal BIO se continúa produciendo ‘I Survived’ y las ya clásicas biografías para la región. “Acabamos de finalizar la biografía del señor [Roberto Gómez] Bolaños, ‘Chespirito’, en celebración de su cumpleaños. Realizamos Juan Luis Guerra Festival Viña del Mar 2012

VP Ejecutivo y Gerente General de A&E Ole Networks Ver entrevista www.todotvnews.com

“Estamos hablando con los anunciantes y las agencias para ofrecerles desarrollo junto con nuestros contenidos”.

esta producción junto a Televisa, y saldrá ahora en febrero”, explica el ejecutivo. Asimismo, el canal también seguirá con ‘Intervention’.

“Tenemos una gama muy interesante de programación: desde un rango de entretenimiento, como lo es la lucha libre, a una fuerte adicción”, remarca Ruiz.

EL NEGOCIO DE LA TV PAGA. Asimismo, el ejecutivo da su opinión acerca de la actual situación del negocio de la TV paga y de la inversión publicitaria en la región. “Creo que va a ser un año muy bueno para nosotros.

Tenemos la buena fortuna de que la región -económicamente hablando- ha mantenido cierta estabilidad. Mientras se mantenga esa estabilidad económica y política creo que va a ser un muy buen año. Va a ser un año de mucha producción y mucho trabajo”, asegura.

En cuanto al desarrollo de ventas publicitarias, el ejecutivo destaca que éstas han crecido en los últimos años. “Somos socios de LAMAC y nos esforzamos en mostrar el valor que aportamos para que los anunciantes puedan llegar al público específico que estén buscando”, sostiene.

Pero también se muestra expectante respecto a lo que pueda suceder en Brasil, por ejemplo. “En algunos países, hay marcos regulatorios donde hay que ver qué pasa. Particularmente en Brasil, donde se están dando las reglas de juego finales”. Y destaca: “Estamos hablando con los anunciantes y las agencias para ofrecerles desarrollo junto con nuestros contenidos”.

Por último, Eddy Ruiz define su visión actual del mercado: “Es una época muy dinámica de nuestro negocio […] Una época muy interesante para el que esté en este negocio ahora”, concluye. ttv

CONTENIDO DIGITAL Y REDES SOCIALES A&E Ole Networks también desarrolla contenido original para plataformas digitales, desde los websites hasta dispositivos móviles. “Realizamos muchas aplicaciones”, comenta Eddy Ruiz. Y ejemplifica: “Acabamos de realizar una aplicación para BlackBerry… Estamos hablando con todos manufactureros de equipamiento de telefonía móvil para realizarles aplicaciones”. Asimismo, el universo de las redes sociales también es un nicho en el cual la compañía tiene mucho interés. “El social media se ha convertido en algo muy importante para nosotros porque es una manera increíble de comunicarse con el televidente. Aprendemos mucho sobre eso”, afirma el ejecutivo. Aunque también sostiene que aún se está estudiando la forma de monetizar este tipo de interacción con la teleaudiencia.

Durante el mes de febrero, el canal A&E nuevamente ha sido responsable de la transmisión en vivo y en directo desde Chile del Festival Viña del Mar 2012, el certamen musical más importante de ese país y uno de los más reconocidos a nivel panregional, que se ha llevado a cabo entre el 22 y 27 de febrero. “Hace cuatro años que estamos trasmitiendo en vivo como socio internacional. Estamos sumamente contentos con el acuerdo que tenemos con Chilevisión”, destaca Eddy Ruiz. El canal ha transmitido todos los días en vivo y en directo desde Chile con una cobertura 360º que contempla desde la pantalla del canal hasta las redes sociales.

TODOTV MAGAZINE/35

FESTIVAL VIÑA DEL MAR 2012

Ejecutivos todotv

Una visión alternativa para las noticias Con una reciente renovación de su programación, el inminente estreno del esperado programa del fundador del portal WikiLeaks, Julian Assange, y el objetivo de comenzar a emitir en HD todas sus señales, el grupo ruso RT busca seguir consolidando en 2012 su visión alternativa de las noticias internacionales.

Por Gonzalo Larrea Twitter: @GonzaloLarrea glarrea@todotv.tv

Y

A Solas Elena Rostova

a pasaron dos años desde las primeras transmisiones de RT en Latinoamérica. Dos años cargados de noticias, cambios y una constante evolución. Dos años en los que la cadena rusa pasó de ser toda una novedad en la región a una marca reconocida y consolidada, en plena etapa de expansión.

“Nuestro objetivo principal es presentar una visión alternativa de las noticias internacionales”.

“Hacia fines de 2012 todos los canales del Grupo RT pasarán a emitir en HD”.

“Mucho se ha logrado en estos dos años”, aseguró a todotv Victoria Vorontsova, directora de RT en español, haciendo balance sobre estos primeros pasos del grupo en el continente. “En primer lugar, conseguimos que la marca RT sea reconocida en América Latina.

Creo que en esta región no quedan profesionales que no hayan oído sobre nuestra cadena. Gracias a una cobertura de calidad de los acontecimientos más relevantes de la región, hemos ganado autoridad en América Latina.

Con razón, 12 presidentes de América Central y del Sur nos han otorgado entrevistas exclusivas, e incluso algunos han participado más de una vez en los programas de nuestro canal”, explicó la ejecutiva.

38/TODOTV MAGAZINE

“Andina Link es un evento televisivo de gran importancia en América Latina”.

La lista de Eric Eric Fonseca

Por cercanía geográfica y raíces en común, se sabe que tradicionalmente el continente americano ha estado fuertemente marcado por la agenda noticiosa tanto de EE.UU. como de Europa Occidental. Esto es algo que en RT se conoce perfectamente, pero que a través de coberturas de calidad, un enfoque orien-

Victoria Vorontsova,

tado a historias de personas comunes y un especial énfasis en las últimas tecnologías esperan lograr revertir.

Subdirectora del Grupo RT y Directora de RT en Español

Así, la cadena se presenta como una alternativa seria para las noticias internacionales, brindando “otra visión” de los asuntos destacados del ámbito mundial. “Nuestro objetivo principal es presentar una visión alternativa de las noticias internacionales y vemos que tal enfoque goza de una gran demanda en el auditorio. A diferencia de los espectadores de EE.UU., la gente en América Central y América del Sur sufre la falta de un producto televisivo de calidad. En general, ven canales que emiten desde Norteamérica y que dan una visión uniforme del mundo. RT ofrece a su público una mayor elección”, destacó Vorontsova.

Para ello, RT se encuentra en pleno proceso de expansión, llegando actualmente a 130 operadores en la región y cerrando nuevos acuerdos con canales para difundir aún más sus contenidos.

“Actualmente 130 operadores de televisión por cable de Europa y América difunden la señal de RT, y siguen aumentando constantemente. También colaboramos activamente con otros canales televisivos de América Latina. Hemos firmado 27 acuerdos con cadenas interesadas en retransmitir parcialmente el contenido de RT en español. Gracias a eso nuestro auditorio aumentó en 220 millones de personas”, precisó la directora de RT en español.

NUEVAS TECNOLOGÍAS. Pero RT no se queda ahí. Es que ahora el foco está puesto en las nuevas tecnologías y los números hablan por sí solos. “La emisión del canal en vivo también está disponible en la página electrónica actualidad.rt.com. Teniendo en cuenta que cada vez más personas -especialmente los jóvenesrenuncian a la televisión tradicional, lanzamos la emisión en las plataformas móviles más populares: Iphone, Blackberry y Android”, señaló Vorontsova.

Ahora, el siguiente paso en lo que a cambios tecnológicos refiere será emitir todas sus señales en HD, proyecto que ya comenzó con su señal en inglés. “Además de la cadena en español, el Grupo RT incluye los canales en inglés y árabe, RT América -que emite desde su propio estudio en Washington- y un canal especial de películas documentales. RT está cambiando su señal a la calidad HD. La primera cadena en emitir en alta definición fue

RT América, que solamente cubre el territorio de EE.UU. Hacia fines de 2012, todos los canales del Grupo RT pasarán a emitir en HD”, aseguró.

EL ESTRENO DEL AÑO. A fines del año pasado la señal decidió renovar totalmente su programación, emitiendo sus noticieros con más frecuencia en el prime time de las principales ciudades de América del Sur, Norte y Central.

Además, se corrió para el mismo horario, pero los viernes, el programa analítico ‘Detrás de la Noticia’, de la famosa escritora y abogada Eva Golinger. Asimismo, el programa de entrevistas ‘A Solas’ también ha cambiado su hora de Noticias Mauricio Ampuero

emisión, pasando ahora a una emisión diaria, de lunes a jueves.

Pero, sin lugar a dudas, la gran novedad todavía no llegó para RT, que comenzará a transmitir desde marzo de 2012 el esperadísimo programa del fundador del portal Wikileaks, Julian Assange, quien entrevistará a políticos y personalidades del mundo sobre temas de actualidad, con repercusiones en el futuro.

ANDINA LINK. Finalmente, Vorontsova se refirió a Andina Link 2012, evento que definió como de “gran importancia” para RT. “Andina Link es un evento televisivo de gran importancia en América Latina y nos brinda una buena oportunidad de promocionar los productos del Grupo RT”. ttv

TODOTV MAGAZINE/39

RT se ha convertido así, según explicó la ejecutiva, en el primer canal noticiero de televisión que ha superado el índice de 500 millones de visitas en YouTube, alcanzando ya los 670 millones, lo que significa el triple de ABC News, 11 veces superior a Reuters, 13 veces superior a SKY News y 29 veces superior a Fox News.

“Andina Link es un evento televisivo de gran importancia en América Latina”.

Ejecutivos todotv

La llave del

VOD “El consumidor no se conforma más con las opciones que ofrece la televisión tradicional y exige acceder a sus contenidos favoritos en el momento que lo desea”.

Con sus soluciones “llave en mano” para servicios de Video On Demand, DLA, compañía de desarrollo, integración y entrega de soluciones de entretenimiento a la medida para plataformas digitales busca darle un impulso definitivo a los nuevos hábitos de consumo a través de internet y las nuevas tecnologías en la región.

Por Gonzalo Larrea Twitter: @GonzaloLarrea glarrea@todotv.tv

D

LA vive un momento inmejorable.

Con una verdadera revolución en lo que a nuevas plataformas se refiere en la región, la compañía con sede en Miami parece estar más que nunca en la cresta de la ola, luego de doce años brindando soluciones tecnológicas a medida.

40/TODOTV MAGAZINE

Plataformas VOD. Smartphones. Tablets. Luego de la explosión tecnológica de los últimos años, nadie puede discutir que las nuevas tecnologías llegaron para quedarse y los hábitos de consumo ya no volverán a ser los mismos.

La industria vive una indiscutible etapa de cambios y el que no se adapte rápido, dejará pasar el tren.

Javier López Casella, VP de Ventas y Servicios a Afiliados de DLA

Es en ese marco que aparecen los servicios “llave en mano” de DLA, que se presentan como la solución ideal en estos tiempos de transición.

Su VP de Ventas y Servicios a Afiliados, Javier López Casella, reconoció a todotv el buen momento de la compañía y destacó su innovador servicio. “Hoy en día somos la única empresa en la región que le ofrece a los operadores soluciones ‘llave en mano’ para servicios Video On Demand -básico, por subscripción y transaccional- en todas las plataformas existentes, incluyendo TV, internet y dispositivos móviles, así como acceso inmediato a la más extensa y variada gama de contenidos”, expresó López Casella, que asegura que hoy en día el espectador no se conforma con el consumo lineal de TV. “El consumidor no se conforma más con las opciones que ofrece la televisión tradicional y exige acceder a sus contenidos favoritos en el momento que lo desea y en una variedad de plataformas que van desde la tradicional pantalla televisiva, hasta las computadoras, los dispositivos móviles y los teléfonos celulares.

Esta tendencia naturalmente convierte a DLA en una opción atractiva para los operadores de la región”, agregó el ejecutivo.

Así, el ejecutivo opina que hoy, más que nunca, los cableoperadores deben adaptarse a

los cambios, aprovechando además el gran momento que vive la televisión por suscripción en América Latina. Todo esto, indicó Casella, trae consigo oportunidades para la industria, pero también desafíos. “Sin duda el principal desafío que enfrenta la industria es el de encontrar la fórmula que le permita a los operadores y programadores aprovechar y monetizar las oportunidades de negocio que plantea la creciente penetración de internet en nuestra región. Si bien es cierto que la televisión paga tiene aún un gran potencial de crecimiento, no menos cierto resulta que los nuevos hábitos de consumo de la audiencia y la presencia de nuevas plataformas crean retos importantes y grandes oportunidades para todos”, opinó.

En ese sentido, DLA tiene previsto presentar en Andina Link Cartagena 2012 su más reciente plataforma VOD, Neon, con la última tecnología en VOD y un catálogo completo y variado. “Neón es un servicio que permite a los afiliados complementar su oferta de servicios bajo demanda y competir directamente con proveedores internacionales vía internet de forma favorable. Lanzado hace tan solo unos Art of Fighting Combate de artes marciales

Ejecutivos todotv The Who Concert Channel HD

42/TODOTV MAGAZINE

“El principal desafío que enfrenta la industria es el de encontrar la fórmula que permita aprovechar y monetizar las oportunidades de negocio que plantea la creciente penetración de internet”.

“La presencia de nuevas plataformas crean retos importantes y grandes oportunidades para todos”.

Piratas del Caribe Filme

meses, Neón permite a los operadores ofrecer a sus clientes una mega-oferta de contenidos premium por un precio fijo mensual y les brinda acceso inmediato e ilimitado a una oferta de programación competitiva que incluye las más renombradas películas de Disney, MGM y otros estudios, así como series deportivas, contenidos especiales, los programas infantiles más populares y las mejores series de televisión de todos los tiempos como ‘Lost’, ‘Amas de Casa Desesperadas’ y ‘Grey’s Anatomy’ en temporadas completas. Todo en un solo lugar y con un solo precio, sin restricciones de ho-

rarios y en cualquier plataforma”, aseguró el ejecutivo.

Es que además de las soluciones tecnológicas, DLA tiene una amplia oferta en términos de programación, con contenidos en definición estándar y alta definición, provenientes de los principales estudios de Hollywood y renombradas productores como BBC, Disney, MTV, Fox, Telemundo, Venevisión, Cookie Jar Entertainment y Playboy TV, entre otras.

Además, la compañía tiene y programa Concert Channel SD, Concert Channel HD, Rush HD y Mixplay TV, a la vez que administra un portafolio que incluye a Playboy TV, así como 50 canales de música digital de DMX y 13 canales de Pay-Per-View en Audio Dolby 5.1.

Finalmente, el ejecutivo de DLA destacó la oportunidad que le ofrece Andina Link Cartagena a la compañía. “Andina Link nos ofrece una gran oportunidad para estrechar aún más la excelente relación que hemos cultivado con nuestros afiliados y nos permite presentarles la amplia gama de herramientas, servicios y contenidos que DLA ha estado desarrollando y que nos convierten en el mejor socio de los cableoperadores en la nueva etapa de desarrollo que vive la industria”, concluyó López Casella. ttv

Galería tradeshows

Jornadas Internacionales 2011

Daniel Scioli, Walter Burzaco (ATVC), Alejandro Harrison (Pramer), Sergio Veiga y Horacio Rodríguez Larreta (FOX Sports) en el corte de cinta inaugural del espacio comercial

Conferencia Inaugural de Jornadas Internacionales 2011

Daniel Otaola y Ariel Katz (Telefe Internacional)

Victoria Vorontsova (RT News) en la presentación del canal

Manuel Cuan (TBS Latin America), Karina Derisi y Alejandro Besio (Turner Internacional Argentina)

Hotel Hilton Buenos Aires

28 al 29 de Septiembre, Hotel Hilton, Buenos Aires, Argentina

Sergio Veiga (Fox Sports Latin America)

Horacio Rodríguez (CUTA) y Humberto García (TEPAL)

Vera Buzanello y Enrique Martínez (Discovery Networks Latin America/US Hispanic)

Lee Chang Bae y Roberto Chang (Arirang)

45 todo ,00 tvne 0 ws.co (F ue nt e: Go og le

An al yt ics –

Las XXI Jornadas Internacionales tuvieron como epicentro el acto inaugural en el que participaron los actores que conforman el ADN de la industria de la TV paga, un servicio que según divulgó la organización a fin de 2011 ha llegado en Argentina a unos 5 millones de abonados, con un crecimiento de un 16% desde 2006. Actualmente existen 600 señales de TV locales, y hoy existen 17.100 puestos de trabajo en este sector que ha crecido un 40% en los últimos seis años. Los temas candentes fueron la regulación (léase Ley de Medios), la piratería y la llegada de Netflix a la región. En tanto, las charlas de actualizaciones técnicas y académicas tuvieron una concurrencia constante. Los eventos más destacados fueron las presentaciones de los servicios Moviecity Play y Fox Hits y el canal TBS veryfunny de Turner Broadcasting System Latin America).

Jennifer Betancourt y Héctor Bermúdez (Sun Channel)

Yuri Sato, Miyuki Nomura y Tsuginori Ikedo (NHK World)

Ella Milano y Franceska James en el lanzamiento de Penthouse TV

Conferencia Inaugural de Jornadas Internacionales 2011

Mónica Trueba (Warner Bros.) y Ronald Rodríguez (HBO Latin America Group)

Sara Caballero y Doris Albarrán (teleSUR)

Pía Slapka, Manuel Cuan (TBS Latin America), María Susini y Paula Chávez en el coctel de Glitz

Federico Zwiebel (CLAXSON) junto a la promotora de Playboy TV

Timothée Vidal (TRACE Sports)

Daneil Scioli acosado por la prensa en la inauguración de Jornadas Internacionales 2011

v

(p isit ro a m nt ed e Fe br io s er o, m ún 20 en i 12 su co ) al s )

m

Gente Magazine

Ejecutivos todotv

E

l vínculo entre América Latina y España se afianza a buen ritmo, lo que queda confirmado por los datos de penetración de las señales de RTVE dentro del continente. Así lo expresa a todotv María Jesús Pérez, directora de Ventas de Canales de RTVE, quien subraya que “seguimos el camino iniciado el año pasado, afianzando la presencia de los canales TVE y 24 Horas en las principales plataformas de TV de paga de la región y estrechando los vínculos con nuestros afiliados”.

En este sentido, la ejecutiva habló sobre la línea de acción comercial de la compañía para los próximos meses: se destacan los planes para la región andina y para Centroamérica, regiones que “son clave para la difusión de nuestros contenidos por su potencial de crecimiento y su dinamismo”, comentó Pérez. “De la mano de nuestros representantes en la región, Signal TV en Colombia y Venezuela, MIC para Perú, Bolivia y Ecuador y C4D para Centroamérica, seguimos de cerca la evolución del mercado, los agentes que lo conforman y las nuevas oportunidades que se nos ofrecen”.

En efecto, uno de los puntos de mayor crecimiento de las señales de RTVE en América Latina se encuentra justamente en Centroamérica, ya que en regiones como el Cono Sur, donde la presencia de RTVE es importantísima, el margen de crecimiento es menor.

No obstante, aclara la ejecutiva: “El mercado latinoamericano es el centro de nuestra política de distribución y nuestro mayor exponente en el mundo”, y los desafíos en este sentido serán “consolidar nuestra presencia e incrementar nuestros índices de penetración en la región,

iniciando nuevos acuerdos de distribución y dando a conocer los excelentes programas de TVE a través de los canales de comunicación de la Corporación y de nuestros afiliados”.

Para eso, al igual que se hace en otras regiones como EE.UU., Europa e incluso México, el objetivo es mejorar la oferta de servicios multiplataforma, aprovechando los avances en el desarrollo de nuevas plataformas: “La idea es apoyar las políticas innovadoras de nuestros socios y que Fútbol Español Selección España

“El mercado latinoamericano es el centro de nuestra política de distribución y nuestro mayor exponente en el mundo”.

María Jesús Pérez,

46/TODOTV MAGAZINE

Directora de Ventas de Canales de RTVE Con una fuerte presencia en todo el continente, la división que comercializa las señales de RTVE recarga ahora sus baterías para desarrollar nuevos servicios, concentrarse en el mercado centroamericano y fortalecer su relación con los afiliados en la región.

Por Rodrigo Ros Twitter: @rodrigo__ros rros@todotv.tv

Águila Roja Serie

los canales y programas de RTVE se integren en las nuevas ofertas de servicios destinados a mejorar la calidad del producto final”, explica Pérez.

Por ese motivo la programación de las señales de RTVE aparece como una de las claves de su presencia en la oferta de TV paga de los diferentes operadores de la región. Dentro de los programas que se destacan para este 2012, la ejecutiva hace referencia al amistoso de fútbol en directo por TVE entre España y Venezuela el próximo 29 de febrero; los programas divulgativos de TVE y 24 Horas, como ‘En Portada’, ‘Informe Semanal’, ‘Comando Actualidad’ y ‘La Noche en 24’, entre otros. ttv

Ejecutivos todotv

La evolución de

Playboy TV Más opciones y más contenidos. Esa es la propuesta de CLAXSON para 2012, con el lanzamiento de nuevas señales, producciones para todos los gustos, contenido VOD y la llegada de una plataforma OTT para completar la oferta de TV Everywhere.

Por Gonzalo Larrea Twitter: @GonzaloLarrea glarrea@todotv.tv

Mundo de Playboy III Wilma González - Conductora

“El negocio hoy ha migrado hacia un servicio de mayor valor agregado para los clientes, quienes pueden elegir disfrutar del contenido como ellos prefieran y en el momento que lo deseen”.

48/TODOTV MAGAZINE

“La producción local es muy importante, ya que nos permite poder crear contenido a la medida de los gustos de la audiencia iberoamericana”.

En términos generales, ¿cómo definiría la estrategia de posicionamiento de las diferentes marcas que componen el portfolio de Playboy? Nuestros contenidos van desde lo erótico hasta lo más hardcore y están categorizados según los gustos locales, con una variedad de marcas y de títulos que permiten al usuario tener siempre una nueva opción disponible. Con nuestros últimos lanzamientos -Playboy HD, Sextreme, Penthouse y Hot Shots, una marca exclusiva para VOD con formatos cortos del mejor contenido adulto-

buscamos continuar completando la oferta de contenidos para adultos en sus diferentes versiones, para todo tipo de público y multiplicando a la vez las oportunidades de negocio para nuestros afiliados. ¿Qué oportunidades brindan la digitalización, las señales en alta definición y las nuevas plataformas en el posicionamiento de estas señales? El negocio hoy ha migrado hacia un servicio de mayor valor agregado para los clientes, quienes pueden elegir dis-

Verónica Diez,

frutar del contenido como ellos prefieran y en el momento que lo deseen, tanto a través de su TV, su celular, en plataformas online o aplicaciones para cualquiera de sus dispositivos conectados. Estos son hoy los ejes de nuestro negocio. Fuimos los primeros en lanzar un canal lineal para adultos en alta definición, Playboy HD, y continuamos imponiendo nuevas categorías dentro del género adulto. Hemos lanzado recientemente las señales Penthouse y Sextreme como canales lineales y en nuestra plataforma VOD lanzamos Penthouse HD y Hot Shots HD, que se suman a los ya existentes Venus HD y Playboy HD. También estaremos lanzando en breve nuestra plataforma OTT para completar la oferta de TV Everywhere, ofreciéndole más y mejor servicio a nuestro suscriptor de TV para que pueda disfrutarlos cuando y donde quiera. ¿Qué valor tiene la producción original local para las marcas de la compañía? ¿Qué ejemplos pude mencionar en el último año y que estarán produciendo para 2012? Nosotros producimos principalmente para Playboy. Es muy importante la producción local que hacemos, ya que nos permite poder crear contenido a la medida de los gustos de la audiencia iberoamericana. En 2011 estrenamos seis producciones originales para TV y seis para móviles. Para este 2012, pensamos estrenar aproximadamente la misma cantidad de series de producción original local y otro tanto de producciones de Playboy Internacional. En marzo comenzaremos el rodaje de una nueva producción en HD que será estrenada a mediados de año. ¿Qué destacaría en cuanto a programación de Playboy para 2012? Respecto a Playboy TV, estamos lanzando el nuevo look & feel en pantalla, estrenando un branding dinámico

Gerente de Marketing de Playboy TV “Con nuestros últimos lanzamientos buscamos continuar completando la oferta de contenidos para adultos en sus diferentes versiones, para todo tipo de públicos y multiplicando a la vez las oportunidades de negocio para nuestros afiliados”.

que hará que la pantalla refleje todos los cambios que hemos realizado durante el último año. Continuamos desarrollando maratones y especiales temáticos para todos los gustos, celebrando fechas especiales y divertidas como San Valentín y Carnaval. En algunos casos, también generamos acciones y preestrenos en la web para nuestros seguidores.

En marzo estrenaremos una nueva serie de producción original, ‘Labios Calientes’, protagonizada por Micaela Breque, quien encarna a una especialista en doblaje de historias para adultos; y la tercera temporada de ‘El Mundo de Playboy’ con la conducción de la conejita española Wilma González. También hemos realizado varios cambios en la grilla, con un nuevo prime time denominado “Bunny Time”, donde el cliente puede disfrutar de estrenos de lunes a viernes. Finalmente, hay dos estrenos semanales de films XX en el ciclo “Playboy Movies” y una o dos series de producción original por trimestre.

Playboy Móvil Leonela Ahumada

Con motivo de la presente edición de Andina Link, Fernando Adad, director comercial de Playboy TV, adelantó a todotv el lanzamiento del HOT PACK, un paquete de señales para adultos que incluirá los canales Playboy TV y Venus y se lanzará en Telmex Colombia con un descuento del 20% respecto a la compra individual de los canales. “Los suscriptores Telmex podrán disfrutar ahora de una opción más atractiva pues, al beneficio económico, se suma la posibilidad de contar con un producto premium que garantiza mayor diversidad de programación.

Este paquete permitirá una mejor experiencia de consumo y, en consecuencia, una mayor fidelización del suscriptor e incremento del ARPU. Este acuerdo regional entre Playboy TV y Telmex contempla la distribución de contenidos de Playboy TV, Venus, Sextreme, Private y Penthouse, en múltiples modalidades de contratación y con alcance en Paraguay, Chile, Colombia, Ecuador, Perú, Nicaragua, Guatemala, Honduras, El Salvador, República Dominicana y Puerto Rico”, explicó el ejecutivo.

TODOTV MAGAZINE/49

¿Y el resto de sus señales qué novedades tienen? En Venus continúa Cine Premium, donde el cliente elige la película cada semana, ‘Sex Star’, con las divas del hardcore, ‘Sólo Ellas’, con lo mejor del cine lésbico, y ‘Private’, con las superproducciones de esta productora, entre otros. También se incorporarán nuevos ciclos como “Sexorama”, “Parodias” y “Mega Producciones”. En Sextreme, continuamos con las categorías extremas que tanto éxito nos han dado y con el recientemente lanzado Penthouse desarrollamos bloques temáticos con las más populares y nuevas categorías para los fans del segmento. Por el lado del VOD, seguimos desarrollando contenido para nuestra marca Hot Shots, un formato especial de 20 minutos con escenas seleccionadas de acuerdo con las preferencias de la audiencia, ahora también en alta definición. ttv

PLAYBOY PRESENTA SU HOT PACK

Ver entrevista www.todotvnews.com

Ejecutivos todotv

En diálogo con todotv, el ejecutivo adelantó acerca de la oferta Dar TV España, un canal que cuenta con una programación cien por ciento en español y que será lanzado al mercado americano en la edición de Andina Link Cartagena 2012.

Por Sebastián Amoroso Twitter: @sebamoroso samoroso@todotv.tv

Roberto Montano P., CEO de Dar TV España

E

n el marco del mercado de contenido y entretenimiento NATPE 2012, realizado entre el 23 y el 25 de enero en el Fontainebleau Resort, en Miami Beach, EE.UU., todotv diálogo con Roberto Montano, CEO de Dar TV España, el nuevo canal de TV paga –que emite en alta definición- que será lanzado oficialmente al mercado latinoamericano en esta edición de Andina Link Cartagena 2012.

50/TODOTV 50/TTV MAGAZINE MAGAZINE

“Somos una nueva oferta para la televisión paga en el continente americano”, destacó

“Vamos a traer lo mejor de las películas, musicales y cultura española al continente americano”. a este medio Montano. Y añadió: “Tenemos un contenido nuevo. Le llamamos televisión de país de origen”. En este sentido, el canal Dar TV España ofrece una programación las 24 horas que incluye lo mejor del cine

español, series originales, documentales y musicales, con posibilidad de subtítulos en inglés y portugués a través del sistema close caption.

HECHO EN ESPAÑA. “Es un canal con contenido cien por ciento en español… hecho en España. Y por hecho en España me refiero a la composición total del canal”, subrayó el ejecutivo. “Vamos a traer lo mejor de las películas, musicales y cultura española al continente americano”, añadió.

El canal se encuentra dirigido a toda la familia, desde los más pequeños del hogar hasta los adultos. Su distribución –a través del satélite Intelsat 805- incluye los mercados de América Latina y el Caribe, EE.UU. y Canadá. Asimismo, ofrece minutos de publicidad disponibles para el cableoperador.

“El lanzamiento lo vamos a hacer en Andina Link en febrero. Vamos a hacer una fiesta promocional, vamos a tener un stand, y vamos a tener nuestro gran splash durante Andina Link”, concluyó Montano. En este sentido, la fiesta de bienvenida del evento y la cumbre de productoras universitarias, entre otras actividades, estarán patrocinadas por el canal español. ttv

Comedia Dar TV

todotvnews.com | ttvmedianews.com Television & Entertainment Business News La fuente número 1 de los mercados de América Latina (Fuente: Google Analytics – Febrero, 2012)

MÉXICO

Licitación

de nuevos canales La Comisión Federal de Telecomunicaciones (COFETEL) dio a conocer los resultados de la consulta pública realizada hasta el 7 de diciembre del año pasado. Sin sorpresas, los resultados arrojan un respaldo condicionado por el propio documento elaborado por la Comisión.

Por Rodrigo Ros

52/TODOTV MAGAZINE

Twitter: @rodrigo__ros rros@todotv.tv

C

onsiderado “un curioso ejercicio de consulta” por algunos medios mexicanos, la consulta fue realizada con el objetivo de recoger la opinión de la sociedad civil mexicana sobre la licitación de nuevos canales en el país. A través de un cuestionario de catorce preguntas y un documento de referencia donde se ofrecían varios datos acerca del mercado mexicano, la Comisión Federal de Telecomunicaciones (COFETEL) pudo así obtener argumentos a favor y en contra de esta medida.

Lo cierto es que la consulta en sí, así como su resultado, surgen más como un ejercicio retórico contra los reclamos de las corporaciones

“De los 451 participantes, solo 9,8% considera que la oferta de TV abierta en México es suficiente, mientras que el 86,7% estima que existe mercado publicitario suficiente como para hacer rentable la operación de nuevas empresas”.

TV Azteca y Grupo Televisa que como verdaderos análisis sobre la situación en cuestión.

El estudio preliminar, un documento de base que la sociedad civil pudo leer antes de emitir su opinión, ha arrojado varias cifras reveladoras sobre el mercado televisivo mexicano y explica en buena forma hasta qué punto la buena salud de las inversiones publicitarias en México habilitarían finalmente la entrada de nuevos actores.

LOS RESULTADOS. De los 451 participantes, solo 9,8% considera que la oferta de TV abierta en México es suficiente, mientras que el 86,7% estima que existe mercado publicitario suficiente como para hacer rentable la operación de nuevas empresas, según ha explicado

13 todo 0,0 tvne 00 ws.c (F ue nt e: Go og le

Lo que las respuestas no arrojan, ni el documento de referencia explica, es que ante la inminente llegada de la Televisión Terrestre Digital (TDT) en abierto, algunas de estas cuestiones perderán vigencia antes de que pueda ser tomada una decisión final.

Al considerar si, conforme al estudio de capacidad espectral, debiera licitarse espectro

suficiente para una o dos “cadenas” de TV, 81,8% de los consultados afirma que deberían licitarse dos cadenas. Asimismo, 84,6% de los participantes respondieron que la evaluación para determinar a los oferentes ganadores debería considerar la promoción y acceso que se brinde a los productores independientes de contenidos audiovisuales.

En definitiva, un resultado que habilitaría al menos moralmente a los directivos de la COFETEL a seguir adelante con el proceso de licitación. Quedan sin resolver de todas formas los diferendos inconciliables entre los organismos regulatorios y los grupos de referencia: Televisa y TV Azteca. ttv

P

om

(p ág ro in m a Fe ed s br er io vi o, 20 m st 12 en a ) su s al )

“Al considerar si, conforme al estudio de capacidad espectral, debiera licitarse espectro suficiente para una o dos “cadenas” de TV, 81,8% de los consultados afirma que deberían licitarse dos cadenas”.

TODOTV MAGAZINE/53

el comunicado divulgado por la COFETEL. Ante la pregunta de si todavía es pertinente llevar a cabo un proceso licitatorio teniendo en cuenta la creciente oferta y penetración de servicios de TV paga y otros medios de distribución de contenidos, el 89,3% de los participantes respondieron afirmativamente.

An al yt ics –

Ejecutivos todotv

A la vanguardia del showbiz La marca E! Entertainment crece a un ritmo acelerado en América Latina. Desde la localización y producción de contenidos originales en varios puntos del continente, pasando por un fuerte posicionamiento a nivel de medios generalistas, nuevas plataformas y redes sociales, el grupo desarrolla una estrategia de crecimiento global dentro y fuera del sector de la TV paga.

Por Rodrigo Ros Twitter: @rodrigo__ros rros@todotv.tv

54/TODOTV MAGAZINE

“Nos hemos consolidado como un canal al que los anunciantes acuden por propuestas customizadas”.

Sergio Pizzolante,

VP Ejecutivo y Gerente General de E! Entertainment Television Latin America

Giuliana Rancic Conductora

¿En qué etapa se encuentra la estrategia de posicionamiento de E! como la fuente del showbiz en América Latina? Hemos crecido enormemente en este sentido, cada vez son más los medios de larga trayectoria y credibilidad que nos usan como fuente de sus noticias del espectáculo. Hemos tenido la fortuna de ser mencionados por el diario Reforma de México, Folha de Sao Paulo en Brasil y Clarín en Argentina, así como canales de TV abierta: Cadena 3 de México y Telefe en Argentina, entre otros. Esto conlleva una gran responsabilidad pero es reflejo de que estamos en el camino correcto: cobertura inmediata, confiable, relevante y con tratamiento periodístico serio. E! ya no es un lugar de gossip y chismes, es un canal con calidad y sustancia en su cobertura del mundo del espectáculo.

En términos generales, ¿qué tipo de estrategia se está llevando adelante para explotar las nuevas plataformas, internet y los servicios asociados a la suscripción paga?

Algunos canales de TV paga, como es el caso de E! Entertainment Television, tienen acceso a un contenido que les permite migrar de manera orgánica hacia las nuevas plataformas nuestro contenido. A diferencia de canales de series, se renueva diariamente, lo que nos permite alimentar las redes sociales de manera eficaz y relevante. El tráfico de nuestro site: eonlinelatino.com, ha crecido más de 15 veces en los últimos 18 meses, y esto se debe a nuestra estrategia de regionalización de contenidos, tanto en pantalla como en las nuevas plataformas y en las redes sociales. Nuestro equipo digital ha hecho un trabajo excepcional en traducir nuestro lenguaje y nuestra

Diferentes organismos constatan un importante crecimiento de la penetración de la TV paga en la región. ¿Cómo repercute esto concretamente en la inversión publicitaria? Definitivamente, el cable está en un crecimiento franco y los canales buscan diferenciarse para presentar cada vez mejores ofertas a los anunciantes. E! Entertainment Television Latin America se ha dado a conocer en la industria por ofrecer a sus clientes integraciones comerciales con estrategias 360 y presencia en todas las plataformas del Network: on air, online y en acciones BTL y de mercadeo. Esto nos ha consolidado como un canal al que los anunciantes acuden por propuestas customizadas en las que, más que hacer publicidad, obtienen una experiencia completa de marca para sus consumidores.

Dirty Soap Serie

Ejecutivos todotv Keeping Up With the Kardashians Reality

gión se debe a diversos factores: muy buena oferta de contenido, por ejemplo. Todos los grandes programadores creen y apuestan a la región con mucha fuerza. Encontramos a un grupo como FOX con FOX, FOX Life, FX, FOX Sports o a Turner con Warner Channel, TNT, TBS, CNN, Cartoon Network, etc. Los latinoamericanos tienen acceso a televisión de categoría mundial, indudablemente como consecuencia de la creciente inversión publicitaria, especialmente porque en líneas generales los canales de TV paga también han sido, unos más que otros, muy proactivos en diversificarse hacia las nuevas plataformas y en desarrollar propuestas. ¿Qué destacaría de los estrenos en programación para este 2012? Tenemos grandes estrenos preparados para el 2012. En abril será la premier de la segunda temporada de ‘Kim & Kourtney Take New York’, en donde se verá el desenlace del escandaloso matrimonio de Kim Kardashian. Adicionalmente tendremos nuevas temporadas de ‘Project Runway’, ‘Kendra’, ‘Khloe & Lamar’ y, desde luego, producción original para la región conformada por nuestros noticieros: ‘E’! Latin News’ y ‘Latin Bites’, los magazines: ‘Zona Trendy’ en sus versiones para Colombia, México y Argentina; y ‘E! Vip’ en sus ediciones para Venezuela y Brasil, y la sopa para México, por mencionar algunos.

“Los latinoamericanos tienen acceso a televisión de categoría mundial, indudablemente como consecuencia de la creciente inversión publicitaria”.

Ryan Seacrest Conductor

Fashion Police Entretenimiento

fortaleza a la nueva realidad del consumidor, convirtiéndonos entonces en una verdadera network, donde nuestro canal lineal, nuestra Web, nuestro Twitter y Facebook, nuestra emisión diaria en radio, forman una verdadera cobertura de 360 grados.

En febrero llega una nueva edición de Andina Link Cartagena. En este sentido, ¿en qué estado se encuentra el mercado de la TV paga en esta región y la de Centroamérica?

El increíble crecimiento de la TV paga en la re-

¿Qué sucede con la producción local? ¿Qué alianzas están siendo explotadas, selladas, y qué repercusión tiene esto sobre la producción original de E! para América Latina? Hemos encontrado grandes alianzas en la región como es el caso del Grupo Expansión y la revista Elle México. Con ellos iniciamos en 2011 una relación que se materializó en la transmisión del programa ‘Pasarela Elle México Diseña’ y que este año vuelve a la pantalla de E! También hemos trabajado de cerca con otros grupos editoriales como el Grupo Prisa, la revista Gente en Argentina y la editorial de Televisa en Colombia, obteniendo resultados maravillosos a nivel de producción como el ‘Zona Trendy: Edición Especial Fiesta Rosa – Revista Gente’ y la cobertura exclusiva de los premios TV& Novelas en Bogotá, entre otros. ¿Qué opina sobre la reciente aprobación de la Ley audiovisual en Brasil y del impulso de la producción original en general dentro del sector de la TV paga en América Latina? La producción original es uno de los pilares fundamentales de E! Y nuestra estrategia de regionalización está centrada en incrementar las horas de producción local. De esta manera, estamos trabajando para continuar ofreciendo más programación hecha en Brasil específicamente para nuestra audiencia en este importante mercado; y de la misma manera en Argentina, Colombia, Centroamérica, México y Venezuela. ttv

Ejecutivos todotv

La institución de la

comedia

En el marco de NATPE 2012, Carole Bardasano, directora sénior de Programación y Adquisiciones de VIMN comentó a todotv acerca del lanzamiento del canal Comedy Central –el pasado 1 de febrero- a nivel panregional, explicó cómo se integra su plataforma de entretenimiento que incluye HD, SVOD, VOD y sitios web para América Latina y Brasil, y destacó el desarrollo de cerca de 60 horas de producción original local para este año.

Por Sebastián Amoroso Twitter: @sebamoroso samoroso@todotv.tv

E

Roast Charlie Sheen

l canal Comedy Central Latinoamérica comenzó a transmitirse en TV a lo largo de la región a partir el pasado 1 de febrero. La marca de entretenimiento panregional multiplataforma incluye canales estándar y en HD, VOD, servicios móviles y un fuerte componente online, como su portal que ya fue lanzado con gran éxito en noviembre pasado.

“Es un canal ciento por ciento de humor.

El canal donde el televidente no tiene que pensar en nada. Llega de la oficina, cansado y estresado, y sabe que en Comedy Central encontrará cualquier programa que le hará olvidar su día”.

“Llevamos ocho meses trabajando en este lanzamiento, desde que comenzamos con todo el proceso de adquisiciones”, comentó a todotv Carole Bardasano, directora sénior de Programación y Adquisiciones de VIMN The Americas. Y añadió: “[Comedy Central] es un canal que ahora es cien por ciento adquisiciones locales, que armamos totalmente en Latinoamérica, desde el bussines plan hasta todo el plan de adquisiciones, programación y estrategia”.

58/TODOTV MAGAZINE

“Hay una estrategia panregional con algunas cosas específicas para cada región. El concepto es que no solo arrastre todos los targets sino todas las culturas”.

El Spooky Show Serie

DISTRIBUCIÓN Y PROGRAMACIÓN. Esta fase inicial del lanzamiento, que cuenta ya con una distribución de más de 10 millones de abonados en toda la región, incluye mercados clave de América Latina como México, a través de Cablevisión México, así como los sistemas afiliados a PCTV (Productora y Comercializadora de Televisión por Cable S.A de CV); en Brasil, a través de SKY, Via Embratel, OiTV y NEO TV; además de sistemas en Argentina, Chile, Colombia, Ecuador, República Dominicana y Venezuela, cuya distribución se anunciará próximamente.

El canal se dirige a un target de 18-49. “Es un canal totalmente mainstream, con varias patas de programación importantes comenzando por sitcoms -tanto first run como librería-, una parte de stand-up y películas, además del catálogo de Comedy Central que incluye animación, variedades… [Es un canal] que tiene como elementos edgy, familiares, más male y

Carole Bardasano,

female. La verdad es que es para todos los targets”, explicó Bardasano.

Directora Sénior de Programación y Adquisiciones de VIMN The Americas

El canal tendrá versiones en español y portugués para sus mercados respectivos, y ofrecerá a la audiencia adulta una experiencia de entretenimiento divertida y agradable con exitosas series internacionales como ‘Happily Divorced’, ‘The Exes’, ‘South Park’, y producciones locales como ‘La Familia del Barrio’ y ‘El Spoooky Show’, entre otras. En cuanto a adquisiciones, se presentarán las producciones de Televisa ‘XHDerbez’ y ‘Va de Nuez’ con respecto al mercado mexicano.

La apuesta de este canal panregional es apuntar a la esencia del humor en TV: la comedia.

“Es un canal ciento por ciento de humor. El canal donde el televidente no tiene que pensar en nada. Llega de la oficina, cansado y estresado, y sabe que en Comedy Central encontrará cualquier programa que le hará olvidar su día.

Estamos apostando mucho a ser la institución del género de la comedia en la región”.

TRES FEEDS MULTIPLATAFORMA. El canal Comedy Central Latinoamérica cuenta con tres feeds: el feed Norte, el feed Sur y el feed para Brasil. “Hay una estrategia panregional con algunas cosas específicas para cada región. El concepto es que no solo arrastre todos los targets sino todas las culturas. El género de la comedia es muy particular porque no todas viajan a nivel cultural, pero la que estamos trayendo es realmente internacional”.

Además, la ejecutiva explicó que este canal no solamente está dirigido a la teleaudiencia de Happily Divorced Serie

Ver entrevista www.todotvnews.com

“Comenzamos la parte digital en diciembre con excelentes resultados, con parte de la programación y algunas propiedades exclusivos para online”. la TV paga sino que también busca alcanzar a los televidentes de la TV abierta mediante sus plataformas offline como puede ser su oferta digital.

“Estamos orientando la campaña también al público de free TV porque Comedy Central no es solamente un canal para el consumidor de cable. Las películas las vamos a tener dobladas y las series subtituladas, así que la idea es que arrastre a todo el mundo porque no existe un canal -por ahora- que sea cien por ciento dedicado a la comedia”, subrayó Bardasano.

En cuanto al contenido digital, Comedy Central Latinoamérica “no solamente va a ser un canal lineal sino que tiene una parte no lineal muy relevante, porque es lo que está pidiendo el público”, sostuvo la ejecutiva. Y añadió: “Comenzamos la parte digital en diciembre con excelentes resultados, con parte de la programación y algunas propiedades exclusivas para online”. ttv Ugly Americans Serie animada

EL ESPACIO DE LA COMEDIA

TODOTV MAGAZINE/59

El canal Comedy Central llega a la región en dos etapas. “En una primera fase fue la estructura digital del canal”, explicó a todotv Fernando Gastón, VP sénior de Creatividad, Contenido y Música de MTV, Vh1 y Comedy Central Latinoamérica. Y añadió: “Entendemos que Comedy Central no es solo un canal de televisión sino una marca multiplataforma de contenidos –es un canal SD, HD; tiene contenido SVOD y VOD; y a su vez un desarrollo web tanto en América Latina como en Brasil”. En este sentido, para el área digital hay un desarrollo de contenido original como ‘The Spooky Show’ o ‘La Familia del Barrio’. “Esto fue introduciendo el lanzamiento del canal que fue 1 de febrero”. Actualmente, los pilares de la programación del canal son series, películas, animación y stand up comedy. “Estamos intentando dar a conocer la marca y la forma en que queremos que la comedia se instale en la región, y entender que existe un contenido de comedia y que Comedy Central será ese espacio”, sostuvo Gastón. El plan es que a finales de 2012 el canal haya incorporado a todo su paquete de entretenimiento cerca de 60 horas de producción original.

Ver entrevista www.todotvnews.com

Ejecutivos todotv

La responsable del área de producción y desarrollo explicó a todotv la estrategia de producción original que ha desarrollado la compañía durante el último año, de la que surgieron títulos destacados como ‘2111’, ‘Profecías del 2012’ o ‘Los Hipopótamos del Capo’, entre otros. Asimismo, adelantó algunos de los proyectos que se realizarán en 2012 en la región, entre otros temas de interés.

la búsqueda de productoras independientes que quieran tener este tipo de partnership con nosotros”, añadió Giorelli.

En este sentido, la compañía realiza una suerte de scouting por todo el continente -incluso en EE.UU. Hispano- ya que produce programación en español y portugués. ¿Los requisitos? “Obviamente, buscamos productoras que tengan cierta infraestructura. Además, nuestros niveles de calidad son altos -tanto a nivel técnico como de contenido- porque todo lo que se produce localmente tiene la misma calidad de las producciones americanas, entonces los estándares son altos”, concluyó la ejecutiva. ttv

Por Sebastián Amoroso Twitter: @sebamoroso samoroso@todotv.tv

Michela Giorelli,

VP de Producción y Desarrollo de Discovery Networks Latin America & US Hispanic

60/TODOTV 60/TTV MAGAZINE MAGAZINE

E

l departamento que dirige Michella Giorelli realizó la primera gran producción para el canal Discovery Kids en 2011, un show live action ‘Veloz Mente’, grabado en Argentina. “Es un game show para niños pre-school con [la productora] RGB y fue un éxito enorme de audiencia; de hecho estamos en la preproducción de la segunda temporada”, adelantó a todotv Giorelli.

“Nos sentimos muy orgullosos porque es una idea que partió de América Latina y se está viendo en el mundo entero”, destacó Giorelli. La serie se centra en la teoría apocalíptica del calendario maya que afirma que el fin del mundo será en diciembre de 2012. “Ya se estrenó en el canal Discovery Channel US y América Latina en noviembre del año pasado, y este año saldrá en el resto del mundo”, adelantó la ejecutiva.

Por otro lado, para Discovery Channel uno de los proyectos “más ambiciosos que hemos hecho en estos años” ha sido la serie de ciencia y tecnología ‘2111’. Es una serie “que habla sobre el futuro de América Latina con una perspectiva hacia 100 años, tratando de imaginar cómo vamos a vivir en varias áreas que afectarán la vida cotidiana”, explicó la ejecutiva. Y añadió: “La premisa es tomar ciudades latinoamericanas como Ciudad de México, San Pablo o Buenos Aires y verlas con expertos y gurúes, quienes proyectan el futuro y especulan cómo será nuestra vida [utilizando técnicas como] CGI o 3D. Parece una película de ciencia ficción”.

Otra de las grandes producciones originales fue ‘Los Hipopótamos del Capo’ que también ha tenido una fuerte repercusión fuera de América Latina. “Hicimos en Colombia una historia sobre los hipopótamos de Pablo Escobar para Discovery Channel que muestra una situación fuera de control que comenzó en la década de los ochenta, cuando Escobar importó hipopótamos ilegalmente. La serie muestra cómo esa especie se reprodujo, afectando hoy en día los ecosistemas de los llanos colombianos. Es algo que despertó el interés de Animal Planet US y de Animal Planet a nivel internacional”, explicó Giorelli.

La serie ‘2111’ tuvo una muy buena recepción cuando se estrenó en 2011, y según adelantó Giorelli, ya se está produciendo la segunda temporada de este exitoso programa. “Ciencia y tecnología es un género muy importante para nosotros y para eso estamos comenzando a realizar más producción local”, sostuvo la ejecutiva.

DESARROLLO DEL TALENTO LOCAL. Por último, la ejecutiva se centró en subrayar la apuesta a la búsqueda y realización de producciones originales desde América Latina para el mundo con el soporte de productoras independientes locales. “Estamos creando más y más ideas desde América Latina con productoras que tienen el potencial de hacer cosas de buena calidad”, explicó. “Discovery no tiene una infraestructura interna de producción, por lo tanto siempre estamos a

Otro de los grandes proyectos de Discovery en la región fue la serie ‘Profecías del 2012’.

LO QUE VENDRÁ EN 2012 La avalancha de estrenos y producciones locales. Eso es lo que tiene preparado Discovery Networks para América Latina y EE.UU. Hispano en 2012 y lo que destaca ante todas las cosas Santiago Bruno, VP de Ventas y Relaciones con Afiliados de la compañía. Así, en marzo llegará una avalancha de estrenos para sus diferentes señales, marcando la pauta para este año, con un incremento significativo de producción local.

“En cuanto a producciones originales, este año incrementaremos la producción local en la región un 23%, específicamente para los canales Discovery Channel, Discovery Home & Health y Discovery Kids”, comentó a todotv el ejecutivo. Y añadió: “Además, dentro de los nuevos proyectos que estamos desarrollando para este año figuran nuevos episodios de las series de Discovery Channel, ‘Instinto Asesino’, ‘Puertas al más Allá’ y ‘Vivir para Contarlo’”, explicó Bruno. Otra de las líneas que seguirá Discovery es el posicionamiento de los canales showcase: Discovery Civilization, Discovery Science y Discovery Turbo, y de sus señales HD. Por otra parte, el ejecutivo confirmó la especial importancia de la región andina para la compañía, que ve a Colombia como un lugar ideal para realizar sus producciones.

Ver entrevista www.todotvnews.com

Ejecutivos todotv

de la industria, hace tan solo meses se lanzó en México -donde cuentan con fuerte presencia en la operadora Sky- un canal para adultos apuntado hacia la comunidad gay de Latinoamérica que se llama Manhandle. “Manhandle está teniendo muy buenos resultados”, aseguró el ejecutivo. Y añadió: “Es un nicho importante dentro de la industria del contenido adulto”.

En los últimos seis meses, The Erotic Networks se ha convertido en una opción más que válida para el contenido adulto en plataformas de VOD y TV paga de la mano de Xtasy, Real y Juicy, sus tres canales con presencia en América Latina.

LO QUE VIENE. Pero no solo de alternativas temáticas se trata: si algo caracteriza a The Erotic Networks es un afán constante por generar oportunidades de las innovaciones tecnológicas, siempre pensando en cómo distribuir mejor su producto al consumidor final.

A estos efectos, hace dos meses lanzaron una plataforma de distribución móvil en Brasil de la mano de tres operadoras (Tim, Oi y Claro).

Por Stephanie Biscomb Twitter: @sbiscomb sbiscomb@todotv.tv

“Estamos empezando a ver los reportes y los resultados son muy alentadores”, develó Guerra, haciendo énfasis sobre la gran oportunidad que brinda el aspecto móvil. “En Latinoamérica hay más de 500 millones de móviles, de los cuales un 20% son teléfonos inteligentes. Y esta penetración de teléfonos inteligentes está creciendo de manera impresionante”.

David Guerra,

VP de Ventas y Mercado para Latinoamérica y el Caribe de The Erotic Networks

E

62/TODOTV 62/TTV MAGAZINE MAGAZINE

l VOD es uno de los aspectos del negocio televisivo que más está creciendo en América Latina, tendencia que para una programadora de contenido adulto como The Erotic Networks es una oportunidad como pocas.

“Hace tres años nadie sabía lo que era On Demand y hoy en día hay más de 20 operaciones con este tipo de plataformas”, comentó a todotv David Guerra, VP de Ventas y Mercadeo para Latinoamérica y el Caribe de The Erotic Networks, durante la pasada edición de NATPE 2012. “El usuario final y los jóvenes [...] ya no esperan que el programador les ponga una programación determinada sino que van y la buscan”, añadió.

El ejecutivo calificó a los últimos seis meses de 2011 como aceleradores primordiales del negocio, que tienen justamente un fuerte apoyo sobre las plataformas VOD. “Ahora estamos muy fuertes y con un producto muy robusto en lo que se refiere a plataforma VOD”, aseguró Guerra. “Se está desarrollando muy bien y tenemos un poder analítico muy bueno que le sirve a los operadores, que realmente se dan cuenta de que el negocio de adultos es interesante, complejo y -lo más importanteque le da un retorno económico a toda esa inversión en infraestructura y de plataforma VOD”.

PARA TODOS LOS GUSTOS. De la mano de Xtasy, Real y Juicy -sus tres canales con presencia en Latinoamérica- The Erotic Networks ya cuenta con dos años y medio de presencia en la región, surgiendo como un producto que plasma “una alternativa a unos pocos que

“Nuestra penetración es básicamente en plataformas VOD, donde específicamente nuestro contenido es muy buscado y satisface la demanda”.

The Erotic Networks incluso ya tiene planes de ofrecer una solución final en México, Chile y Colombia. “Hay un gran interés en contenido para productos móviles y el contenido adulto es muy apropiado para este tipo de plataformas (...) Se mueve muy bien”, señaló Guerra.

De hecho, y para remarcar la variedad que la programadora trae a este nicho importante

Pero tampoco se queda allí; según Guerra, también hay planes de estudiar las posibilidades que brindan las plataformas emergentes Over-The-Top (OTT) y de TV Everywhere.

“Nuestra penetración es básicamente en plataformas VOD, donde nuestro contenido es muy buscado y satisface la demanda”, explicó el ejecutivo. “Y en On Demand ahora hay una gran tendencia a distribuir el contenido a través de plataformas Over-The-Top y la palabra TV Everywhere está, bueno, everywhere”. ttv

Juicy Canal

Real Canal

lo estaban ofreciendo”, sostuvo Guerra. Y es justamente la cantidad y la calidad de su contenido lo que marca la diferencia, abanderada por lo que el ejecutivo llama un “gran refresh rate”.

Programación todotv

Avalancha

de

estrenos

El paquete de canales de Sony Pictures Entertainment Networks Latin America -que incluye a AXN, Sony Entertainment Television y Sony Spin, con sus respectivas señales en HD- tiene preparado un 2012 cargado de estrenos, con producciones originales, nuevas series, nuevas temporadas y contenidos multiplataforma.

Por Gonzalo Larrea Twitter: @GonzaloLarrea glarrea@todotv.tv

C

ambia, todo cambia, reza el dicho popular. Nuevas plataformas llegan, los hábitos de consumo evolucionan. Nuevas señales son lanzadas y los gustos de la audiencia varían. Es verdad, todo cambia. Pero hay algo que año a año se mantiene en Sony y que ya

64/TODOTV MAGAZINE

PanAm Serie

es una verdadera tradición para sus canales: los estrenos.

Es que tal como ya nos tienen acostumbrados desde sus lanzamientos, AXN, Sony Entertainment Television (SET) y Sony Spin tienen un 2012 por delante cargado de nuevas series,

CSI Serie

temporadas y producción original, cumpliendo con la estrategia de la compañía, que tiene por filosofía la constante renovación.

“Si bien hay temporadas de estrenos, nuestros canales han asumido la filosofía de realizar estrenos todo el año”, explicó Klaudia Bermúdez-Key, gerente general y VP Ejecutiva de Sony Pictures Entertainment Networks Latin America (SPEN Latin America) a todotv.

Y así, cumpliendo con esa filosofía, es que el paquete de canales de Sony presentará en Andina Link Cartagena 2012 las novedades de programación de sus canales, que vienen de un muy buen 2011, según destacó BermúdezKey. “La verdad es que estamos muy contentos con la actuación de nuestros tres canales en el cierre del 2011. Por el lado de lo que es la cobertura o la penetración a nivel de hogares los tres han tenido un crecimiento importante: con Sony estamos hoy en día por arriba de los 37 millones de hogares, en AXN por arriba de los 32 millones y con nuestro canal más joven, Sony Spin, estamos llegando por arriba de los 17 millones de hogares”, comentó la ejecutiva, que aseguró que los canales están creciendo a la par de Latinoamérica a nivel de la cobertura.

Como si fuera poco, todos siguen dentro del Top 10 en canales de entretenimiento en la región y en el Top 5 en países como Colombia o Venezuela y en sus targets de audiencia, con un sostenido crecimiento de sus señales en HD. El éxito, sin dudas, está basado en sus series y es por eso que la compañía no para en ese sentido. Así, Bermúdez-Key adelanta que SET tiene “muchas series nuevas”, las cuales define como “adquisiciones importantes”. Y no exagera.

SET, por ejemplo, prepara el lanzamiento de tiras como ‘Good Christian Belles’, colocada por la crítica como la sucesora de ‘Desperate Housewifes’; ‘PanAm’, ‘Once Upon a Time’ y ‘Revenge’, las cuales se suman a las nuevas temporadas de sus ya tradicionales shows, entre los que se destacan ‘American Idol’ y ‘The X Factor’.

Finalmente Sony Spin, el canal más joven tanto en tiempo de vida como en demográfico, tendrá ‘Switched at Birth’, ‘State of Georgia’, ‘Jane By Design’ y las nuevas temporadas de ‘Teen Wolf’, ‘Lost Girl’, ‘Gamebox’, ‘WARPTv’ y sus programas de música.

Sony también planea en 2012 el lanzamiento de una plataforma Over The Top (OTT), que está en pleno proceso de desarrollo. “Estamos empezando a explorar todas las nuevas tecnologías. Hoy en día no podemos oficializar nada, pero en cuestión de unos 30 o 70 días como máximo ya vamos a poder hablar en detalles de lanzamientos importantes que tenemos en esa tecnología. Estamos trabajando en la parte tecnológica y de derechos”, adelantó.

La cadena también trabaja en sus producciones originales, las cuales se están enfocando sobre todo en Sony Spin. “A nivel de producción original Sony Spin es el canal que más producción original tiene. Si bien trabajamos con productores independientes, son producciones exclusivas para nosotros, como ‘Sesiones con Alejandro Franco’, ‘Gamebox’, ‘WARPTv’ y ‘Spin Fest’. Además, en Sony estamos en la planificación de lo que seria la tercera temporada de ‘Mexico’s Next Top Moldel’.

Entre producciones originales y nuevas plataformas, Sony espera ofrecer una opción interesante para los anunciantes, explicó la ejecutiva. “Las producciones originales dan mucha cabida a la integración de productos y vienen en camino muy buenas campañas que combinan pantalla con digital. La ventaja hoy en día es que como se usan ambas plataformas las campañas son mucho más abiertas y la gama de opciones que les ofrecemos a los clientes es mucho más amplia”.

REGIÓN ANDINA. Como “muy importante” define Sony a la región Andina, que tiene en Colombia uno de los mercador más importantes para la cadena. “La región Andina es de mucha importancia para nosotros. Inclusive, estamos en proceso de abrir una oficina comercial en Colombia, que es un mercado que tiene mucho peso en la medición panregional del rating y con un futuro muy prometedor. Además Venezuela para nosotros es un súper mercado a nivel publicitario y de afiliados. Definitivamente estamos comprometidos a que la región Andina crezca y queremos poder aportar a ese crecimiento. A nivel de ratings es importantísimo”, concluyó Bermúdez-Key. ttv

Unforgettable Serie

TODOTV MAGAZINE/65

En AXN, en tanto, se vienen los lanzamientos de ‘The Firm’, basada en el libro de John Grisham del mismo nombre; ‘The River’, de Steven Spielberg; ‘Unforgettable’ y ‘Missing’, protagonizada por Ashley Judd. Obviamente junto con ellas vendrán las nuevas temporadas de los ‘CSI: Criminal Minds’.

WEB Y NUEVAS PLATAFORMAS. Pero eso no es todo a nivel de novedades, ya que desde 2012 Sony apostará fuertemente a sus contenidos en la Web, con series que se estrenarán de manera exclusiva en internet. “En lo que se refiere a contenidos tenemos una estrategia muy fuerte que estamos lanzando, que es apostar a los contenidos para Web. Series que están siendo compradas exclusivamente para la Web”, señaló Bermúdez-Key, que destacó en ese sentido a Sony Spin. “El target se presta a que muchos chicos jóvenes están haciendo el multitasking de estar viendo la pantalla, jugando en la web o viendo contenidos en internet a la misma vez que están viendo la pantalla”.

Ejecutivos todotv

E

l canal Poker Sports TV se produce actualmente en Argentina, donde se puede ver en el canal 108 del operador Cablevisión. “Poker Sports es una señal de póker que ya existe en Argentina y que tiene una distribución sobre 1 millón de hogares”, comentó a todotv Ariel Droyeski, director Comercial del canal, en el marco del último NATPE 2012, realizado del 23 al 25 de enero, en el Fontainebleau Resort de Miami Beach.

Para este 2012, la intención es que el canal se incorpore –a partir del segundo semestre- a la distribución satelital para alcanzar al resto de las Américas. “Actualmente producimos desde Argentina y entregamos [el canal] por fibra [óptica]. Y a partir del segundo semestre -en el que tendremos desarrollo satelital-, vamos a hacer un poco de difusión de la marca y presentación en los nuevos mercados de la señal”, sostuvo Droyeski.

UN DEPORTE EN CRECIMIENTO. El canal Poker Sports TV es una señal compuesta por una programación dedicada en su totalidad al póker, una actividad que actualmente es considerada un deporte. El ejecutivo comentó que el canal cuenta con una grilla que incluye “programas de actualidad y análisis de jugadores y partidas, cobertura de los principales torneos a nivel mundial”. Y adelantó: “También [está] la intención de incorporar algunas otras temáticas -siempre vinculadas al pókera partir de nuevas producciones”.

“La señal tendrá desarrollo de contenidos en cada territorio”.

En este sentido, el objetivo de la participación del ejecutivo en NATPE 2012 está relacionado a “la búsqueda de oportunidades de contenidos para la señal”. Y añadió: “NATPE es una

Ariel Droyeski,

66/TODOTV MAGAZINE

Director Comercial de Poker Sports TV En diálogo con todotv, el ejecutivo comentó las novedades del canal producido en Argentina dedicado exclusivamente al deporte del póker y que próximamente se lanzará a nivel panregional.

Por Sebastián Amoroso Twitter: @sebamoroso samoroso@todotv.tv

Poker Sports TV

feria que tiene mucha actividad de la industria de contenidos, pero fundamentalmente [tiene una] participación de cableoperadores y de contactos relacionados con Pay TV”.

LANZAMIENTO SATELITAL. Como ya se adelantó, el canal Poker Sports TV planea su lanzamiento de distribución satelital para las Américas a partir del segundo semestre de este año. Para esto, se buscará contar con un contenido personalizado en los espectadores de cada territorio en el cual se distribuya la señal dedicada al deporte del póker. “La señal tendrá en cada territorio desarrollo de contenidos. Tendrá un toque de sabor local para cada país [además de] los grandes torneos de póker de nivel mundial”, explicó el ejecutivo.

Por último, Droyeski destacó los atributos de la señal y sus expectativas para el lanzamiento panregional. “Tenemos altas expectativas [porque] nos parece que es un producto que está in crescendo. El póker hoy en día es considerado un deporte de ingenio, de análisis matemático en el que tiene cierta incidencia el azar pero no es un juego de azar. [El póker] tiene un espacio creciente en montones de pantallas, y por lo que hemos podido captar en la industria, hay espacio para nuestra señal”, concluyó. ttv

todotvnews.com | ttvmedianews.com Television & Entertainment Business News Newsletter todotvnews – Distribuido diariamente a más de 7.500 ejecutivos de nicho

Argentina

Los movimientos

del sector

publicitario La Cámara Argentina de Agencias de Medios publicó su informe anual sobre la actividad publicitaria en los medios en este país. ¿Lo destacado? La gran reducción de segundos en TV paga (26,6%) y el aumento del 86,5% de inversión económica en internet.

Por Stephanie Biscomb Twitter: @sbiscomb sbiscomb@todotv.tv

68/TODOTV MAGAZINE

U

n año más, la Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM) dio a conocer su pormenorizado informe anual sobre la actividad publicitaria del mercado local de medios. Y en la edición 2011, el análisis fue más profundo, teniendo en cuenta el advenimiento de las nuevas tecnologías, la Ley de Medios Audiovisuales sancionada en el país y la constante actualización de formatos y medios que componen la realidad actual.

En términos de volúmenes físicos (es decir, segundos en TV y radio, páginas en diarios y revistas, carteles en la vía pública, y banners y otras herramientas en internet), el estudio de la evolución publicitaria del año pasado frente al de 2010 refleja “un aplanamiento en el crecimiento global de todos los medios genéricos”. Así, el índice ponderado de variación fue de solo 0,5%, frente al 8% de 2010.

“Para este año, las expectativas de crecimiento globales de la inversión publicitaria son de 5% a 6,5% de aumento. Sin embargo, el continente latinoamericano se posiciona por encima de esa media internacional”.

Este equilibrio lo logran cifras de crecimiento relativamente bajas en casi todos los medios, que compensan la brutal caída en TV paga: un 26,6% de segundos menos. Según el informe de la CAAM, esto se debe a “la aplicación de los límites de publicidad en tanda fijados por

la Ley de Medios Audiovisuales 26.522”. La TV abierta también tuvo un descenso, aunque menos grave: 2,4% en la capital y 1,6% en el interior del país. Por otro lado, el medio en el que más aumentó el volumen de publicidades fue el cine, con un 11,6% de incremento.

ESTIMACIÓN DE LA VALORICAZIÓN. A pesar de ese aplanamiento general en los volúmenes físicos, la actividad publicitaria en Argentina evolucionó en 2011 si se observa la valorización en pesos argentinos: en total, alcanzó $ 16.238 millones de pesos argentinos, contra $ 12.340 millones en 2010, lo que representa un crecimiento de 31,6%.

Según la CAAM, tal diferencia se explica por algunas razones básicas: “El incremento de las tarifas de los espacios en línea con la disponibilidad de inventarios de los medios, la demanda de los mismos, la evolución de la economía y la inflación propiamente dicha”.

45 todo ,00 tvne 0 ws.co (F ue nt e: Go og le

An al yt ics –

mente con un aplanamiento de la curva registrada en los últimos años”, afirma la CAAM. Y agrega que mientras los volúmenes físicos crecerán entre 2% y 3% promedio en todos los sistemas, las inversiones en pesos seguramente mostrarán un aumento cercano al 20%, “producto de los corrimientos y ajustes tarifarios motivados por la evolución de la economía local”.

PERSPECTIVAS 2012. Para este año, las expectativas de crecimiento globales de la inversión publicitaria son de 5% a 6,5% de aumento. Sin embargo, el continente latinoamericano se posiciona por encima de esa media internacional, y junto con Asia Pacífico y Europa Central y Oriental es una de las regiones con mejores pronósticos de crecimiento.

Por su parte, internet seguirá al tope de los porcentajes de crecimiento de todos los medios, según la Cámara. Y respecto al impacto de la ley de medios en los inventarios de espacios en la TV y la radio, la institución cree que no habrá variaciones significativas -dado que se encuentran aplicadas y en funcionamiento desde comienzos de 2011-, salvo las que pudieran ocurrir debido al lanzamiento de nuevas señales o licencias, producto de las licitaciones en curso o por lanzarse en los próximos meses.

“En Argentina, con un crecimiento estimado del PBI cercano a 5%, se estima que el mercado publicitario seguiría creciendo segura-

m

Eva de la Argentina Año: 2011

“En Argentina, con un crecimiento estimado del PBI cercano al 5%, se estima que el mercado publicitario seguiría creciendo seguramente con un aplanamiento de la curva registrada en los últimos años”.

TODOTV MAGAZINE/69

Y en este terreno, el gran destacado es sin duda internet, cuyos números registraron un crecimiento anual de 86,5%. Sin embargo, las cifras aún pueden crecer mucho, ya que la inversión neta en este medio fue de $ 983,9 millones en 2011, frente a $ 6.070 millones en TV abierta y $ 5.683 millones en diarios, los dos medios con mayor inversión, que crecieron un 25,6% y 37,8%, respectivamente.

v

(p isit ro a m nt ed e Fe br io s er o, m ún 20 en i 12 su co ) al s )

Ejecutivos todotv

T

elefe Internacional, la señal 24 horas que trasmite programación para toda la familia, a través de una variada oferta de en todos los rubros (noticias, infantiles, telenovelas, comedias, unitarios, realities, games shows, películas, series, magazines), dice presente nuevamente para la 18ª edición de Andina Link, que se realizará en Cartagena, Colombia, entre el 28 de febrero y el 1 de marzo. En este sentido, la señal internacional presenta la programación para estos primeros meses del año. En este sentido, ‘Los Graduados’ y ‘Z TV’, son algunos de los estrenos de la señal.

“Estaremos participando con la intención de acercar a nuestros clientes, actuales y potenciales, las novedades de programación de Telefe Internacional, y comentarles la oportunidad de acercar a los suscriptores contenido de gran calidad”, comentó a todotv Daniel Otaola, gerente de Ventas del Área de Señales de Telefe. Y añadió: “Es por ello que tenemos las mejores expectativas en desarrollar oportunidades de incrementar la distribución de la señal Telefe Internacional en la región”.

“El mercado andino es un lugar donde el contenido de Telefe tiene gran interés y aceptación, por lo que resulta de mucha importancia poder gestionar la oportunidad de crecer en distribución en esa región”.

Así las coas, Telefe Internacional integra a su programación la comedia romántica ‘Los Graduados’, a estrenarse en el próximo mes de marzo y se emitirá en vivo y en directo en la señal internacional. Asimismo, a partir de febrero ya se puede disfrutar del programa infantil ‘Z TV’, y que va todos los días en vivo y en directo.

“En el caso de la señal internacional, si bien aún no hemos incorporado la transmisión de

Daniel Otaola,

70/TODOTV MAGAZINE

Gerente de Ventas del Área de Señales de Telefe La señal internacional 24 horas del canal Telefe de Argentina presentará en esta nueva edición de Andina Link sus últimas novedades en programación, donde se incluyen la comedia romántica ‘Los Graduados’ y el programa infantil ‘Z TV’, además de sus ediciones noticiosas y el programa ‘Resumen Deportivo’, entre otros.

Por Sebastián Amoroso Twitter: @sebamoroso samoroso@todotv.tv

AM Magazine

programas en HD, el hecho que el canal en Argentina se encuentre incrementando permanentemente su base de producción en este formato, nos permite disponer de programas con la mejor calidad de realización y con el potencial de desarrollar en le futuro un señal con la emisión en HD”, destacó Otaola.

Además de estos dos estrenos Telefe Internacional completa su programación con programación en vivo y en directo como la telenovela ‘Dulce Amor’, las tres ediciones de los noticieros, ‘Telefe Noticias’ y ‘Diario de Medianoche’; el reality ‘Gran Hermano 2012’, en su octava temporada, además de las galas ‘GH 2012’. Asimismo, el magazine ‘AM’, conducido por Leo Montero y Verónica Lozano, en su quinta temporada, ‘Zapping’, ‘Hiperconectados’, y el programa realizado exclusivamente para la señal ‘Resumen Deportivo’, conducido por Fernando López Di Biase y Andres Sciapichetti En cuanto a la relevancia de los mercado de la región Andina para el canal, el ejecutivo destacó que, “en general para la señal Telefe Internacional todos los mercados representan la oportunidad de desarrollo, que nos permite que los televidentes accedan a nuestro contenido de gran calidad”. Y concluyó: “En particular, el mercado andino es un lugar donde el contenido de Telefe tiene gran interés y aceptación, por lo que resulta de mucha importancia poder gestionar la oportunidad de crecer en distribución en esa región”. ttv

Ejecutivos todotv

Con más de 80 clientes en Europa, Asia y América Latina y un notable crecimiento durante 2011 en la región, SAFEVIEW, proveedor global de productos y soluciones para la TV digital, espera consolidar en 2012 lo logrado el año pasado.

Por Gonzalo Larrea Twitter: @GonzaloLarrea glarrea@todotv.tv

Carlos Granzotto,

CEO para Latinoamérica de SAFEVIEW

L

uego de un año de crecimiento en Latinoamérica, y con el objetivo de consolidar su presencia en esta región, SAFEVIEW se prepara para un 2012 cargado de desafíos y nuevas oportunidades, entre las que se destacan la llegada de la TDT (televisión digital terrestre) y la lucha contra la piratería, un problema mal

“La piratería es un flagelo muy destacado en la industria de la TV paga y al mismo tiempo poco atacado, o atacado sin estrategia por el principal damnificado: el cableoperador”. abordado según su CEO para Latinoamérica, Carlos Granzotto.

72/TODOTV 72/TTV MAGAZINE MAGAZINE

“La piratería es un flagelo muy destacado en la industria de la TV paga y al mismo tiempo poco atacado, o atacado sin estrategia por el principal damnificado: el cableoperador”, dijo a todotv Granzotto, que llamó a la creación de un plan estratégico para combatir el problema.

“Considero que un plan estratégico compuesto por herramientas tecnológicas, cableoperadores dinámicos y regulaciones o leyes que

acompañen las acciones, puede ser determinante para disminuir esta problemática en el corto plazo. Para SAFEVIEW representa una oportunidad muy marcada ya que nuestro CAS se encuentra a la vanguardia en la protección de los contenidos y ese es nuestro principal objetivo”, agregó.

Pero esta no es la única “oportunidad” para SAFEVIEW. “Sin duda alguna la TDT está generando un escenario más competitivo y de más fácil acceso al cliente en general. En consecuencia los proveedores deberíamos encontrar nuevas oportunidades de negocio. Si bien hasta el momento no ha sido así, creo que en la medida en que los gobiernos locales impartan medidas parciales, las oportunidades se irán materializando”, señaló.

Y en este nuevo escenario, para Granzotto la clave radica en la relación de SAFEVIEW con los destinatarios de sus servicios: “La sinergia que logramos con nuestros clientes es el diferencial más destacado. Razón no menor, ya que acompañamos a nuestros clientes durante plazos extensos y que sobrepasan los procesos de integración análogo-digital, es decir que el éxito lo alcanzamos junto a ellos”.

Así, 2011 representó un gran año para SAFEVIEW en Latinoamérica, donde pasó de tener una “presencia tenue” a contar con seis países que la eligieron a como su proveedor tecnológico. “El crecimiento ha sido muy vertiginoso, pero al mismo tiempo sólido.

En 2012 queremos solidificar el crecimiento alcanzado durante 2011 e ingresar en nuevos mercados direccionados por la convergencia en la industria”, comentó el ejecutivo.

Finalmente, Granzotto se refirió a la presente edición de Andina Link Cartagena 2012, donde SAFEVIEW presentará equipamiento para cable, aire, satélite, híbrido, IPTV y OTT. “El año pasado concurrimos y nos sorprendió gratamente”, concluyó el ejecutivo. ttv

LANZAMIENTO

Sun Channel HD se presenta en Andina Link Cartagena La marca Sun Channel ya ha recorrido más de cinco años en la industria de la TV paga en América Latina, y se ha consolidado como promotora y difusora del turismo latinoamericano.

Y como canal ligado a mostrar las maravillas de este continente, era necesario verlas en alta definición. En este sentido, 2012 marca el lanzamiento de Sun Channel HD, canal que será presentado en Andina Link Cartagena. “El lanzamiento de Sun Channel HD lo venimos trabajando desde hace más de un año. Esto corresponde al proceso de infraestructura técnica y de contenidos, entre otros. Y ahora que ya dimos por finalizada la fase de prueba oficialmente, esperamos estar al aire en el mes de marzo”, comenta a todotv Jennifer Betancourt, VP Comercial de Sun Channel. El canal cuenta con un feel & look “totalmente diferente” al de la señal estándar aunque no se ha abandonado su razón de ser, que continúa teniendo un objetivo turístico. Pero hay un cambio: “Nos estamos volcando más hacia el entretenimiento”, afirma Betancourt. Y ejemplifica: “Lo venimos desarrollando desde el año pasado pero quizá el público lo note en la programación de 2012”. Así, el canal ya ha incursionado en el género reality con programas de concursos como ‘Sun Models’ que este año se grabará su segunda temporada en Isla Margarita. “La primera temporada la realizamos en el verano 2011 en Punta del Este, Uruguay, y ahora es el turno de la región centroamericana”, sostiene la ejecutiva. En paralelo, el canal lanzará el noticiero ‘Sun News’, que tendrá un enfoque ligado a temas de actualidad en torno al turismo pero también tiene como objetivo ser “una ventana de los diferentes países” de América Latina. Por su parte, la distribución de Sun Channel HD en la región andina ha sido bien recibida. “Ya hemos cerrado negociaciones con varios operadores de República Dominicana, Panamá y Venezuela”, adelanta Betancourt. Y añade: “Esto permite que el primer día de su lanzamiento, la señal de Sun Channel HD pueda estar en diferentes hogares y en la grilla de programación de los operadores. Esto constituye un logro importante a nivel de distribución porque permite realizar el proceso de preventa, que era algo que también buscábamos”.

Jennifer Betancourt, VP Comercial de Sun Channel.

PRODUCCIÓN

Cartoon Network y Televisa Internacional coproducen serie original Cartoon Network América Latina y Televisa Internacional cerraron un acuerdo de coproducción por la nueva serie original ‘La CQ’. Esta serie -que será estrenada en 2012- está basada en una idea original de Pedro Ortiz de Pinedo y Luis Bautista. Actualmente, ‘La CQ’ se encuentra en fase de producción bajo la dirección de Sergio Sánchez Dorantes, con Pedro Ortiz de Pinedo como productor ejecutivo por parte de Televisa y Leo Ricciardi como productor asociado por parte de Cartoon Network. Pablo Zuccarino, VP y gerente de Cartoon Network América Latina, comentó: “‘La CQ’ representa para nosotros un proyecto sin precedentes ya que se trata de nuestra primera serie original live action producida para la región. Además, poder llevar a cabo este proyecto junto a una compañía del calibre de Televisa nos permite contar con un equipo muy calificado y ofrecer a nuestros televidentes una propuesta de gran calidad: una serie cómica que encaja perfec tamente en el ADN de nuestro canal”.

Pablo Zuccarino, VP y Gerente de Cartoon Network América Latina

Marcello Coltro

LANZAMIENTO

y Melvin Pérez junto a clientes de MGM Networks Latin America

MGM presenta ELLA para el mercado hispano de EE.UU. En el marco del trade show NATPE 2012 que tuvo lugar en el Fontainebleau Resort, en Miami, EE.UU., del 23 al 25 de enero, la compañía MGM Networks Latin America realizó un coctel en el que participó todotv. Durante la ceremonia se presentó al mercado internacional la marca ELLA, dirigida a la comunidad hispana de EE.UU. El anuncio, que estuvo a cargo de Melvin Pérez, presidente de MGM Networks Latin America, remarcó que esta señal de TV paga contará con una grilla de programación original muy diversa: se destacan el estilo de vida, la gastronomía y la belleza. Asimismo, el canal promoverá el desarrollo del reality show ‘En Busca de la Nueva Diva Hispana’, basado en el exitoso show del canal Casa Club TV en América Latina y Brasil. La estrategia por la cual la compañía ha decidido lanzar esta nueva marca -según destacó Pérez- se sustenta en el poder de la comunidad hispana como una de las fuerzas de consumo más fuertes de EE.UU.: ya son 55 millones de habitantes de habla hispana radicados en el gigante norteamericano.

BRASIL

La TV paga llega a más de 12 millones de familias Según anunció la Agencia Nacional de Telecomunicaciones de Brasil (Anatel), a fines del año pasado se contabilizaron 12 millones de domicilios suscriptos a los servicios de TV paga. De acuerdo con los últimos estudios de mercado del ente estatal, el sector acumuló un crecimiento de 24,54% en los diez primeros meses de 2011, con un total de 2,4 millones de suscriptos. De cada 100 domicilios, 20,3 están suscriptos a algún servicio de TV paga. El promedio de personas por hogar en Brasil divulgado por el instituto Brasilero de Geografía y Estadística (IBGE) es de 3,3 personas; por lo tanto, los servicios de TV paga llegan hoy en día a más de 40 millones de brasileños. Por otro lado, los servicios de DTH tienen un 53,5% de base de suscriptos y la participación en el mercado del servicio de cable representa el 44,5% de los abonados. El servicio prestado vía microondas tiene alrededor de un 2% de participación en el mercado.