Chief Woman лето 2015 by TOPMEDIA-NSK

лето 2015 № 2 (17)

АЛЕКСАНДР САВКИН ПРИТЧА О ЛЮБВИ АЛЕССИЯ ФАБИ ПОЧЕМУ ВАЖНО ВОВРЕМЯ РЕГИСТРИРОВАТЬ БРЕНДЫ НАТАЛЬЯ ТРОЯН ПРАВИЛА СОЗДАНИЯ ИНДИВИДУАЛЬНОГО СТИЛЯ СОФЬЯ ГРИНБЕРГ АВТОРСКОЕ ПРАВО

Олеся Бугрова

ИСКРЕННОСТЬ, СПРАВЕДЛИВОСТЬ, ЛЮБОВЬ — МОИ ПОСТУЛАТЫ В ЖИЗНИ БИЗНЕС // ПРОЕКТЫ // ПОРТРЕТЫ // ОПЫТЫ И ВЫВОДЫ // ЗДОРОВЬЕ // МОДА // ТУРИЗМ // СВЕТСКАЯ ХРОНИКА

СО ДЕ Р Ж А Н И Е

10 16

с. 10

Гость номера Олеся Бугрова: Искренность, справедливость, любовь — мои постулаты в жизни. с. 16

Личность Кэти Саузерн о вере в себя, воздушных змеях и потерях взросления. с. 16

Менеджмент для продвинутых Светлана Самсонова: Как быть красивой женщиной, успешной бизнес-леди и просто счастливым человеком. с. 18

The Chief Woman лето 2015

KEG

Поднимает искусство приготовления пищи барбекю в стиле Камадо на новый уровень с передовыми инженерными и коммерческими классами материалов. Broil King KEG выполнен из прочной стали с изолированными двойными стенками. Расширяет опыт приготовления пищи на открытом воздухе, представляя новый угольный барбекю. Угольный гриль KEG – сплав древнейшего опыта и современной инженерной мысли!

8-800-333-99-12

СО ДЕ Р Ж А Н И Е

Консультация юриста Софья Гринберг: Авторское право с. 22

Мнение психолога Инна Герасимова: Возможно ли счастье после 30? с. 24

Опыты и выводы Софья Котовская: Какие женщины нравятся мужчинам? с. 26

Индустрия моды

34 22 52

Алина Литвинова и Дарья Новгородцева: Главное не терять индивидуальность с. 34 Анна Шахматова: Высокопарно с. 36

Легенда Зингер: Швейная авантюра. с. 44

Места Милан: Пожалуй самый известный город для шопинга. с. 52 6

The Chief Woman лето 2015

«ВЫЗОВЫ 2015: ДАО ЛИДЕРСТВА» КАК ПРОРВАТЬСЯ, НЕСМОТРЯ НИ НА ЧТО Характеристики мирового тренда и анализ текущей ситуации в России. Турбулентность и хаос. Новая эпоха.

Лидерство в условиях стабильности/нестабильности. Техника. Инструменты. Кто такой лидер. Как развивать лидерство в себе. Лидер своей жизни. Лидерство и карьера. Лидер в бизнесе или корпорации. Методы развития интуиции и сознания. За пределами проекта. Методы прерывания потока.

ОТ Р Е Д А К Ц ИИ

ы этого так ждали. Ночи – короче, темнее. Дни – жарче. События – горячее. Летом мы ждем нового, яркого, светлого. И этим летом все загаданное сбудется! Новые лица, день, рождения отеля «Marriot», премия дизайнеров. Мы ждали этого, и этим летом все случится. Лето 2015 подарит нам незабываемые эмоции. Главное – найти время все посмотреть, везде успеть, ведь летом мы все немного похожи на Безумного Зайца из «Алисы в стране Чудес» – торопимся, спешим жить не оглядываясь. Остановись многовенье – ты прекрасно! – девиз нашего лета, дорогие читатели. И мы вам поможем, если не остановить, то надолго сохранить в памяти самую прекрасную пору 2015 – наше с вами ЛЕТО. Всем любви и добра! Издатель Мария Мокровицкая

от и наступило долгожданное лето – пора летящих легких нарядов, многочасовых пробок по пути за город и, конечно, череда вечеринок, презентаций и концертов под открытым небом. Лето – это также горячая свадебная пора, и я от лица редакции the Chief Woman с удовольствием поздравляю нашу героиню Олесю Бугрову с ее первым свадебным юбилеем и хочу пожелать легкости, взаимопонимания и как можно больше ярких, незабываемых эмоций!

Желаю приятного и полезного чтения. Главный редактор Ксения Глазычева

учредитель и издатель Мария Мокровицкая главный редактор Ксения Глазычева дизайнер Антон Агафонов фотографы Ксения Ганеева Юрий Цой Ирина Бенасси Елена Разумовская авторы Анна Шахматова Софья Котовская Маруся Миронова Екатерина Кугно Ольга Быкова Александр Савкин Наталья Троян Александр Мурашкин Светлана Самсонова Зоя Лисина Ольга Ситникова Элина Арсеньева рубрика «Консультация юриста» Софья Гринберг рубрика «Мнение психолога» Инна Герасимова корректор Светлана Попова Журнал The ChiefWoman (Женщина Шеф) зарегистрирован Федеральной службой по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия. Свидетельство ПИ № ФС 77-47714 от 8 декабря 2011 года. адрес редакции 630049, Новосибирск, Красный проспект, 182, оф. 314. Тел./факс: (383) 203-45-44, 213-23-24, 292-26-96. E-mail: info@topmedia-nsk.ru Мнение редакции может не совпадать с мнением авторов и героев публикаций. Редакция не несет ответственности за содержание рекламных материалов. Все товары и услуги, рекламируемые в журнале, имеют необходимые лицензии и сертификаты. 16+ Номер подписан в печать 10 июня 2015 года. Отпечатано в ООО ПК «ДЕАЛ» 630033, Новосибирск, ул. Брюллова, 6а. Тел./факс: (383) 3-340-270, 3-340-275 www.dealprint.ru Тираж 3000 экз.

-50%

Галерея итальянской мужской и женской одежды, обуви и аксессуаров Вокзальная магистраль, 10, тел. 287-33-49, с 10.00 до 21.00 www.perfect-style.it

ОЛЕСЯ БУГРОВА: И С К Р Е Н Н О С Т Ь , С П РА В Е Д Л И В О С Т Ь , Л Ю Б О В Ь — М О И П О С Т УЛ АТ Ы В Ж И З Н И С ОЛЕСЕЙ БУГРОВОЙ, ДИРЕКТОРОМ КОМПАНИИ «БК НЕДВИЖИМОСТЬ», МЫ ВСТРЕТИЛИСЬ В ГАСТРОНОМИЧЕСКОМ ТЕАТРЕ PUPPEN HAUS. МЕСТО ДЛЯ ИНТЕРВЬЮ БЫЛО ВЫБРАНО НЕ СЛУЧАЙНО: В ЭТО ВРЕМЯ НА ПЕРВОМ ЭТАЖЕ РЕСТОРАНА ПРОХОДИЛО МЕРОПРИЯТИЕ, КОТОРОЕ ОЛЕСЯ ОРГАНИЗОВАЛА В ЧЕСТЬ ДНЯ ЗАЩИТЫ ДЕТЕЙ. ПО ЕЕ ПРИГЛАШЕНИЮ В НОВОСИБИРСК ПРИЛЕТЕЛА ОСНОВАТЕЛЬ САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКОЙ ШКОЛЫ «LADIES AND GENTLEMEN» ОЛЬГА ШИШКИНА, ЧТОБЫ ОБУЧИТЬ ДЕТЕЙ ИСКУССТВУ ЭТИКЕТА. ТЕКСТ Т А Т Ь Я Н А Е В С Т И Г Н Е Е В А

ПОРТРЕТ Олеся, как пришла идея провести столь необычный мастер-класс? Я долго размышляла на тему, что подарить сыну и детям своих друзей и клиентов. Ответ на вопрос нашла в Интернете, увидев рекламу СанктПетербургской школы этикета, и мгновенно загорелась этой идеей. Я уже предвкушаю визит в ресторан вместе с сыном после мастер-класса – думаю, я буду прекрасно себя ощущать рядом с таким воспитанным джентльменом. Какая Вы мама? Я нахожусь в постоянном стремлении дать сыну большее, но, несмотря на безграничную любовь, мне приходится быть требовательной. При этом позволяю ему делать самостоятельный выбор во всех сферах, в которых он бы хотел развиваться, имея право на ошибку. Моя задача – не перепутать роль воспитателя с возможностью быть настоящей любящей мамой. Верю, что именно благодаря любви он вырастет настоящим человеком. Я очень признательна Гари Чемпену за его бестселлер «Пять языков любви» – эта книга стала для меня учебником по семейной жизни и воспитанию детей. Кого Вы могли бы назвать своими жизненными учителями? Каждый человек, даже сын-первоклассник, является моим учителем, помогая найти ответы на многие вопросы. Но, конечно, главный наставник для меня – мама, добрейшей души человек, эталон женственности и материнства. Она никогда мне ничего не запрещала, всегда поддерживала, верила в меня и продолжает это делать. Бывают моменты, когда действительно тяжело и физически, и морально, но положишь голову ей на плечо, и вновь появляются силы. Такой же заряд энергии мне дает муж: мы можем ничего друг другу не говорить, а просто посмотрим вместе какой-нибудь фильм, и мне уже становится легче. Самый важный урок, который Вы получили в супружестве? Не обижаться и не требовать слишком многого, а вместо этого подумать о том, что ты можешь дать своей второй половинке. Есть твои желания, есть желания партнера, но если ты делаешь все, чтобы ему было хорошо, он автоматически сделает все, чтобы ты была счастлива. Мое присутствие на работе по 14-15 часов в сутки не каждый смог бы выдержать, и я безмерно благодарна своему мудрому мужу за понимание и поддержку, благодарна маме за то, что она все время находится с нашим ребенком. Поделитесь Вашими семейными традициями? Я очень люблю организовывать незабываемые костюмированные праздники. В день рождения сына мы проходили квест из «Звездных войн», на юбилей мужа перевоплотились в отчаянных пиратов, а на пятилетие компании перенеслись в царское время. Подготовка к такому мероприятию занимает пару месяцев: Новосибирск не готов к моим фантазиям, и иногда костюмы и атрибутику приходится заказывать из-за границы, а декорации создавать с нуля.

The Chief Woman лето 2015

Кстати, о праздниках: расскажите о самом романтичном подарке от мужа и самом трогательном от сына? Наш ребенок очень красиво рисует и занимается лепкой из глины, и его подарки всегда сделаны своими руками. Для меня это очень ценно, так как hand made вызывает у меня самые неподдельные и искренние эмоции. Супруг изначально не был готов к таким проявлениям романтики – он достаточно серьезный человек, но, увидев, с каким трепетом и восторгом я отношусь к подаркам ручной работы, стал готовить для меня такие сюрпризы. На День Святого Валентина создал открытку с очень трогательными словами, которые навсегда останутся в моем сердце, и записал диск с песнями известных исполнителей, где каждой композицией он признается мне в любви. На Ваш взгляд, что самое главное в семейных отношениях? Верность и умение слышать друг друга. Для меня верность – ведущая ценность в отношениях мужчины и женщины: без нее семейные узы теряют силу. Какие книги повлияли на Ваше мировоззрение? Мне нравятся книги Эстер и Джерри Хикс. Их главная идея заключается в том, что реальность – результат твоих мыслей, канонов и ценностей. Не нужно никого винить в происходящем, нужно брать ответственность за свою жизнь на самого себя. Даже окружение – это твой выбор. Конечно, не все вокруг, так как мы живем в социальном мире, но самые близкие люди отражают нас самих. Как Вы относитесь к благотворительности? Благотворительность – это порыв души. Если кричать о ней, благое дело мгновенно потеряет свою суть и превратится в дешевую саморекламу. Помогать нужно молча. Для меня ценно, что коллектив разделяет мои взгляды: с каждой сделки сотрудники откладывают определенную сумму, а месяц назад победитель конкурса на лучшего риэлтора пожертвовал весь свой выигрыш на благотворительные цели. Это в очередной раз доказало: мы – одна семья с единым взглядом на мир. Олеся, что, по вашему мнению, самое главное в бизнесе? Стремление помогать людям, и я не устаю об этом повторять. В понятие «бизнес» многие вкладывают только деньги. В любом случае, люди работают не бесплатно, но намного приятнее получить финансовое вознаграждение вкупе с искренней благодарностью. «Спасибо» – высшая награда для меня. Каковы Ваши профессиональные планы? Развивать и «строить» Новосибирск, выводя наш город на европейский уровень архитектуры, культуры строительства и качества исполнения. Я умею слышать пожелания клиентов, вижу их потребности, и, исходя из этих знаний, помогаю застройщикам концепцией и планировочным решением в строительстве новостроек. Cчитаю, что дома бизнес- и класса выше должны иметь свой неповторимый облик. В данный момент я разрабатываю интересный жилой комплекс для московских инвесторов. Один из моих последних проек-

Мне нравится проводить время на природе. Свежий воздух и свободное пространство вдохновляют на размышления, помогая найти ответы на важные вопросы, а сознание, не ограниченное рамками кабинета, с легкостью рисует в голове очертания новых проектов.

ПОРТРЕТ тов, которым я особенно горжусь, – дом «Monblanc» в тихом центре. Я давно мечтала «построить» уникальный дом, проживание в котором будет сопоставимо с проживанием в пятизвездочном отеле, когда ночью спускаешься в халате к бассейну, а утром просыпаешься и идешь пить кофе, вдыхая аромат арабики. С такими мечтами, наверное, сложно найти жилье для своей семьи? Мы выбрали квартиру в «Monblanc» – до него вариантов не существовало. Также выделяю жилой комплекс «Кедровый», но он находится в Заельцовском районе. Я твердо уверена в данных объектах – это лучшие предложения на сегодня, как для покупки жилья, так и для инвестирования. Я не считаю целесообразным сохранять капитал на вторичном рынке. За последние десять лет мы видели серьезные погрешности в строительстве: застройщики делают выбор в пользу денег, не придавая значения качеству и последствиям. Но именно эти два объекта строятся на совесть компаниями, которым можно доверять. Есть, конечно, еще проекты, которые мне импонируют: ЖК «Оазиз» (эконом-комфорт) и жилой дом «La grande» (бизнес-класс). А если говорить о профессиональных мечтах? Мне бы хотелось написать учебник для риелторов и пособие для продавцов и покупателей с реальными примерами, как новый дом меняет судьбу человека. Эта книга поможет людям понять нашу многогранную профессию. В моем коллективе все сотрудники имеют одно, а то и два высших образования, говорят на иностранных языках, занимаются саморазвитием – уникальные личности, которые выбрали риэлтерское мастерство. Вы строгий руководитель? Я очень требовательна к самой себе, семье и коллективу. Никогда не ругаю без причины, но если есть весомое основание – стены будут дрожать. При необходимости могу и матом послать, и дверью хлопнуть. Матом? Да, но такую степень откровенности я позволяю себе только с теми, кому доверяю. Мат без любви – это вульгарно и пошло, более того, это хамство и унижение по отношению к людям. Мои сотрудники не чувствуют оскорблений, потому что я ругаюсь с любовью – при желании вежливым языком можно причинить большую боль. Но я никогда не употребляю маты в общении с посторонними людьми – мой взгляд и тон скажут гораздо больше. Что Вас может вывести из себя? Я не переношу фальшь, ложь, отсутствие сервиса, общение ради выгоды, фильмы ужасов, неприятных людей и грязные машины. Последний вопрос: в чем заключаются Ваши главные достижения в жизни? Мои основные регалии не связаны с миром бизнеса: я – жена, мама и дочь. Именно эти звания я пронесу по жизни с высоко поднятой головой.

The Chief Woman лето 2015

Мой муж покорил меня своей мужественностью. Его спокойствие и одновременно энергия, его взвешенность и манеры до сих пор заставляют учащенно биться мое сердце. К пятилетию совместной жизни мы затеяли своеобразную игру – подали на развод, чтобы вновь связать себя узами брака. Единственная причина этого безумного поступка – наше искреннее и непреодолимое желание сказать еще раз «да» друг другу, и повторно испытать фейерверк незабываемых эмоций в предсвадебной эйфории. Дату решили не афишировать – пусть этот день будет только для нас, а таинство второго бракосочетания станет той яркой вспышкой, которая осветит наш дальнейший путь любви и верности.

Знак отличия сотрудников «БК Недвижимость» – изысканный золотой значок с бриллиантами в виде двух букв логотипа – «БК». Ежегодно на день рождения компании лучшие риэлторы агентства получают от меня эту награду, как символ искреннего доверия. Ювелирная ценность значка несравненна с его смыслом – это не просто дорогое украшение, а частичка моего сердца, которую я преподношу a людям.

Я не боюсь строить воздушные замки: способность мечтать – мое самое драгоценное умение. Искреннее желание, ощущение восторга и трепет в душе способны претворить в жизнь даже самые, на первый взгляд, недостижимые грезы. Не нужно держаться за свою мечту – лучше отпустить, и она обязательно станет твоей, когда придет ее время.

The Chief Woman лето 2015

ЛИЧНОСТЬ

КЭТИ САУЗЕРН Директор Национального детского музея в Вашингтоне – о вере в себя, воздушных змеях и потерях взросления. ТЕКСТ А Л Е К С А Н Д Р М У Р А Ш Е В

ФОТО Ю Р И Й Ц О Й

Я закончила бизнес-школу и планировала работать в деловой сфере. Но тогда, в 1960-е годы, в американском бизнесе почти не было женщин. На каждом собеседовании меня спрашивали: «Вы знаете, как готовить кофе?». Это должно было стать частью моих рабочих обязанностей. Я не знала, как его готовить. Более того, у меня не было никакого желания заниматься чем-то подобным. Моя мама работала биохимиком в то время, когда женщин в науке мало кто воспринимал всерьез. Но она упорно продолжала писать научные труды. Ее несокрушимое стремление заниматься тем, в чем она была сильна, очень сильно повлияло на мою веру в себя. Если вы решили руководить детским музеем, то сам процесс работы должен быть наполнен весельем. Это самое важное. Я говорю это, потому что совершила ошибку, слишком долго воспринимая все окружающее меня всерьез. Пока, наконец, не обнаружила, что в веселье нет ничего плохого. С детьми нельзя быть чересчур серьезным. Найти деньги на проект было трудно только в самом начале. Все, что у нас было, – это лишь идея, никакого бизнес-плана. Инвесторам нужно видеть, что это будут прибыльные вложения. Они хотят знать, есть ли у нас совет директоров, какая структура у музея. Кто-то реагирует на известные имена экспертов, которые с нами работают. Но истинная причина, по которой они относятся к нам серьезно, – это то, что у них самих есть дети. Одна из замечательных особенностей нашего общества – больше не нужно быть 20-летней, чтобы родить ребенка. Моя мама смеется над этим, но у меня не было детей, пока мне не исполнилось 42 года. Я усыновила шестимесячного малыша. И вдруг открыла для себя, насколько это невероятно – быть матерью. Все родители так говорят, но осознать это до конца возможно только на собственном опыте. Думаю, в моей жизни есть всего пара-тройка вещей, к которым я испытываю страсть. Национальный детский музей – комбинация всех моих увлечений. Мы не только учим детей, но и учимся у них. Они не видят ограничений мира взрослых. Как-то раз для одного праздника в нашем музее ребятам нужно было сделать много воздушных змеев. Из материалов у них были лишь пластиковые пакеты. Но то, что получилось, было прекрасно. Это то, чего мы лишаемся, когда взрослеем: как только теряешь веру – уже не можешь ничего создавать. Я не из тех, кто готов сесть и на что-то пожаловаться. В своем музее я никогда такого не сделаю. Порой единственное, чего нам не хватает, – это чтобы кто-то пришел и сказал: «Послушайте, то, что вы делаете – удивительно!». Чтобы мы снова смогли осознать ценность того, чем занимаемся.

The Chief Woman лето 2015

МЕНЕДЖМЕНТ ДЛЯ ПРОДВИНУТЫХ

СВЕТЛАНА САМСОНОВА ОСНОВАТЕЛЬ ЛОФТА PЧELA

КАК БЫТЬ КРАСИВОЙ ЖЕНЩИНОЙ, УСПЕШНОЙ БИЗНЕС-ЛЕДИ И ПРОСТО СЧАСТЛИВЫМ ЧЕЛОВЕКОМ

то для меня бизнес? Для меня бизнес был и есть всегда вдохновение для себя и других, это как неотъемлемая часть меня. Игра. С одной стороны, бизнес — это игра, а я в ней режиссер. Это очень увлекательная игра, если я внимательна к ролям и не забываю, кто здесь режиссер и что от меня зависит исход игры. С другой стороны, в бизнесе есть очень устойчивые и незыблемые вещи, на которые я опираюсь. Это мои корни, на которые опирается ствол моего дерева. Это моя личность, то, что является для меня ценным. Балансировать между изменяющейся природой, игрой и тем что неизменно — очень увлекательное путешествие. Что можно посоветовать начинающим? Бизнес, дело, которое вы создаете, что это игра или дерево? Это и то и другое. Давайте возьмем метафору игра. То, что вы хотите делать или уже делаете, захватывает вас как в игре? Есть игры мужские, а есть женские. Игра, в которой можно реализовать свою женскую суть – это женский бизнес. Реальная захватывающая игра. Во что играют девочки? Куклы, наряды, красота, волшебство, фея. Взрослые девочки тоже любят волшебство, только уже играют по-взрослому. Во что вам хочется играть больше всего, если отбросить маски серьезности? Определите для себя предмет игры. Что может захватывать, когда нужно всегда рабо-

The Chief Woman лето 2015

тать на результат? Так вот на результат нужно играть, а не работать, как в детстве. Меня всегда захватывает, иначе я теряю интерес. Разберитесь и вы, что именно вас захватывает и дает больше энергии. Из опыта: что может захватывать в обувном бизнесе? Создание модных коллекций с большим лагом исполнения, фактически это рулетка, мы делали ставки каждый сезон на модели, которые могут понравится и продаться с большой наценкой. Угадывание и попадание в правильный модельной ряд это всегда воспринималась как победа. Фактически для меня это была проверка своей интуиции, навыков формирования реальности. Игра в команде – не менее увлекательное занятие, кто из игроков приносит наибольший результат или вклад в общее дело, для меня как для тренера это приносило наибольшее удовлетворение, когда видишь, что твоя команда достигает успеха, и знать КТО достигает. Играйте в свой бизнес, вносите в него больше элементов игры и творчества. Не бойтесь проиграть. Здесь важен анализ ошибок, вывод и новый старт. Очень важно в команде люди-стартапы, которые вам помогут начать игру и покинут вас когда игра начнется. Не впечатляйтесь расставаниями с людьми, умейте благодарить, они уже сделали свое дело. Делайте свое. Есть такая наука соционика, описывающая какие роли в группе должны выполнять ваши игроки, но интуитивно вы всегда будете знать на кого в какой момент игры вы сможете опереться. И опирайтесь, делайте это, не тащите всю игру на себе, а то это будет похоже на театр одного актера. Бывает и так, а вы что хотите? Выбор всегда за вами. Итак, бизнес – это игра. Как вы играете? Игровых элементов в бизнесе большое множество, на что способна ваша фантазия. У меня это были мозговые штурмы, стратегические сессии, корпоративные праздники, конкурсы, корпоративные школы и обучения, команды стартапов. В игре должны быть правила, придумывайте свои правила игры, это как свои законы в маленьком государстве, вы можете издавать законы в своем государстве и обязательно придерживайтесь их. Увлекательной и результативной игры!

Играйте в свой бизнес, вносите в него больше элементов игры и творчества

ПРЯМАЯ РЕЧЬ

АЛЕКСАНДР САВКИН, директор Института коучинга, соавтор книги «Коучинг по-русски – смелость желать»

ПРИТЧА О ЛЮБВИ

чень давно был на свете остров, на котором жили все чувства и духовные ценности людей: Радость, Печаль, Мудрость и другие. Вместе с ними жила и Любовь. Однажды начался сильный дождь, вода поднималась все выше и выше. Чувства заметили, что остров погружается в океан и оставаться на нем становится небезопасно. Все сели в свои корабли и стали потихоньку покидать остров. Только Любовь осталась: она до последней минуты верила и надеялась, что с ней ничего плохого не произойдет. И только когда она поняла, что на спасение острова нет надежды, стала звать на помощь. Рядом проплывал роскошный корабль Богатства. Любовь сказала: «Милое Богатство, пожалуйста, возьми меня с собой, погибаю». Богатство ответило: «Любовь, ты с ума сошла? Все трюмы забиты золотом и бриллиантами – для тебя на моем корабле нет места». Тогда Любовь обратилась с просьбой к Гордыне: «Гордыня, спаси, Бога ради!» Гордыня ответила: «Любовь, твое присутствие нарушит мою гармонию и совершенство. Поэтому я не могу спасти тебя, попроси кого-нибудь другого». От острова отплывала Радость. Она была настолько увлечена сама собой, что даже не услышала мольбу Любви о помощи. Тогда в полном отчаянии Любовь закричала Печали: «Помоги мне!» Печаль сказала: «Ты знаешь, Любовь, мне так сладко печалиться и заниматься самоедством, находить ошибки и карать себя за это… Если ты будешь рядом со мной, то нарушишь мое одиночество». Когда вода затопила весь остров, вдруг Любовь услышала голос: «Иди сюда, Любовь, я возьму тебя с собой». Любовь увидела седого старца на лодке. Она была так счастлива, что даже забыла спросить его имя. Когда они достигли спасительной суши, Любовь осталась, а старец поплыл дальше. И только когда его лодка скрылась за горизонтом, Любовь спохватилась: ведь она даже не поблагодарила старца.

Тогда Любовь обратилась к вездесущей Мудрости: – Мудрость, скажи, кто меня спас? – Это было Время. Любовь удивилась: «Почему оно мне помогло?» Мудрость ответила: «Только Время понимает и знает, как важна в жизни Любовь. Иногда, если повезет, оно может спасти Любовь». Ключевое слово в этой притче – «Иногда». Применительно к бизнесу эта притча говорит: не нужно надеяться на чудо, что когда-нибудь время спасет любовь. В первую очередь следует спасать то, что, на ваш взгляд, лучше сохранится. Вера, надежда и любовь – это вечные чувства, которые нужно растить в себе и развивать. И тогда какие бы тяжелые времена ни наступили, эти духовные приоритеты помогут выжить и сохранить самое ценное – душу и коллектив. Нужно грамотно выстраивать деловые отношения, заблаговременно позаботиться о своем корабле. Совершать конкретные шаги и действия в этом направлении. Сейчас очень непростые времена. В условиях кризиса люди испытывают стресс, теряют уверенность в завтрашнем дне. Начинают понимать, что строить планы на будущее становится проблематично. И в душах людей появляется тревога, которая нередко начинает разрушать отношения, сложившиеся в компаниях в течение долгих лет. Крайне важно, чтобы даже в смутные времена сотрудники обращали внимание не только на достоинства партнеров по бизнесу, но и на переживания в сердцах и душах своих коллег. Были чуткими по отношению друг к другу, проявляли снисходительность, оказывали взаимопомощь, уважали ценности, на которых строится компания. Отношения в команде должны базироваться на честности, открытости, доверии, поддержке друг друга. Тогда и кризис окажется не таким страшным. Всё в ваших руках…

КРАЙНЕ ВАЖНО, ЧТОБЫ СОТРУДНИКИ ОБРАЩАЛИ ВНИМАНИЕ НЕ ТОЛЬКО НА ДОСТОИНСТВА ПАРТНЕРОВ ПО БИЗНЕСУ, НО И БЫЛИ ЧУТКИМИ ПО ОТНОШЕНИЮ ДРУГ К ДРУГУ

The Chief Woman лето 2015

Возьмите с собой на дачу! Компания Amway и бренд AMWAY HOME™ представляют новинку – Влажные очищающие салфетки для кухни! Лето – самое благоприятное время для отдыха на свежем воздухе с семьей и друзьями. И так не хочется тратить его на домашние заботы! Влажные салфетки AMWAY HOME™ для кухни сочетают в себе эффективность моющего средства L.O.C.™ для кухни* и компактный размер. С помощью этих практичных салфеток вы сможете быстро и аккуратно удалить жир, грязь, копоть и другие загрязнения одним легким движением, оставив поверхности чистыми и без разводов! Наслаждайтесь летним отдыхом, а средства AMWAY HOME™ позаботятся о чистоте и безопасности вашего загородного дома!

К О Н С УЛ ЬТА Ц И Я Ю Р И С ТА

АВТОРСКОЕ ПРАВО С

егодня, в своей статье я лишь мельком затрону тему авторского права и проблем его защиты, т.к. моментов и сложностей здесь хватает. Итак, что же такое авторское право и что относится к его объектам . Авторским правом являются интеллектуальные права на произведения науки, литературы и искусства. Автору произведения (физическое лицо, творческим трудом которого создано произведение) принадлежат следующие основные права: 1) исключительное право на произведение; 2) право авторства; 3) право автора на имя; 4) право на неприкосновенность произведения; 5) право на обнародование произведения. Объектами авторского права являются произведения науки, литературы и искусства, независимо от достоинств назначения и формы выражения, перечисленные в ст.1259 ГК РФ. К объектам авторского права также относятся: - программы для ЭВМ; - производные произведения, то есть произведения, представляющие собой переработку другого произведения, например, переводчик приобретает авторское право на осуществленный им перевод; - составные произведения, то есть произведения, представляющие собой по подбору или расположению материалов результат творческого труда, например, составитель энциклопедии приобретает авторское право на само составление и систематизацию материала. Очень важно знать, что авторские права распространяются как на обнародованные, так и на необнародованные произведения, выраженные в какойлибо объективной форме, а не находящиеся в голове у автора. Следовательно, указанные произведения должны быть выражены, например, в письменной форме или устной, но в виде публичного выступления, или в форме изображения и т.д. Также нужно знать, что для возникновения, осуществления и защиты авторских прав не требуется регистрация произведения или соблюдение какихлибо иных формальностей. Исключение составляют программы для ЭВМ и базы данных, регистрация которых возможна и осуществляемая по желанию правообладателя в соответствии с правилами ст. 1262 Гражданского кодекса РФ (далее ГК РФ). В свою очередь, авторские права не распространяются на идеи, концепции, принципы, методы, процессы, системы, способы, решения технических, организационных или иных задач, открытия, факты, языки программирования.

The Chief Woman лето 2015

Не являются объектами авторских прав: 1) официальные документы государственных органов и органов местного самоуправления муниципальных образований, в том числе законы, судебные решения,и т.п., а также их официальные переводы; 2) государственные символы и знаки, например, флаги, гербы, денежные знаки и т. п., а также символы и знаки муниципальных образований; 3) произведения народного творчества (фольклор); 4) сообщения о событиях и фактах, имеющие исключительно информационный характер, например новости дня. Интересно, что исключительное право на произведение действует в течение всей жизни автора и 70 лет после смерти автора. После прекращения действия исключительного права произведение науки, литературы или искусства, как обнародованное, так и не обнародованное, переходит в общественное достояние. Теперь коснемся вопроса защиты авторского права. При нарушении авторских прав дело должно рассматриваться в стране, в которой произошло нарушение, в соответствии с местным законодательством. Со своей стороны могу порекомендовать несколько самых распространенных во всем цивилизованном мире способов защиты авторского права: 1. Государственная почта Вы берете плод своего творческого труда, указываете нужную символику защиты авторских прав, относите на государственную почту на любом информационном носителе, желательно как можно более долговечном, покупаете конверт и отправляете письмо самому себе. На вашем конверте будет стоять штамп почтовой службы с датой. Этот конверт будет являться доказательством вашего авторства практически в любом суде мира, в то время как тяжбы по похищению интеллектуальной собственности с веб-сайтов могут длиться годами. 2. Авторитетный человек В нашем обществе авторитет порой значит больше, чем доказательства. Если вы работаете с крупным заказчиком, или у вас есть знаменитый родственник, то их свидетельства и поддержка в вашем деле против злодеев могут быть очень важны. В роли влиятельного знакомого может выступить любой человек со связями, который располагает сведениями о вашей причастности к продукту интеллектуального труда. 3. Знак охраны авторского права Правообладатель для оповещения о принадлежащем ему исключительном праве на произ-

НЕ БОЙТЕСЬ ОТСТАИВАТЬ И ЗАЩИЩАТЬ ВАШИ ПРАВА

ведение вправе использовать знак охраны авторского права, который помещается на каждом экземпляре произведения и состоит из следующих элементов: - латинской буквы «C» в окружности; - имени или наименования правообладателя; - года первого опубликования произведения. 4. Регистрация авторского права В большинстве стран не существует государственных и или полугосударственных органов, регистрирующих авторские права. Есть много независимых коммерческих организаций, которые вы можете найти в Интернете, которые предлагают выступить в качестве регистратора ваших авторских прав за небольшую плату. Но если вы решили заручиться поддержкой он-лайн регистратора, советую вам проверить гарантии, которые они предлагают. В России объект авторского права можно зарегистрировать в Российском авторском обществе. Кроме указанных компаний, предлагающих регистрацию авторских прав, существуют компании, предлагающие более активные действия по защите плодов вашего творческого труда. Вместо того чтобы просто регистрировать ваши авторские права, они активно ведут борьбу по недопущению распространения вашего материала в сети. 5. Депонирование Доказательства авторства можно получить с помощью процедуры, которая называется депонирование. Оно заключается в принятии на хранение одного экземпляра произведения и фиксирования с участием нотариуса даты его предоставления. После этого выдается свидетельство о депонировании. Данная процедура позволяет документально зафиксировать дату наличия у автора экземпляра произведения. Свидетельство, которое выдается в результате депонирования, и есть самая надежная защита авторских прав в Интернете. 6. Технические средства защиты авторских прав К ним относятся любые технологии, технические устройства или их компоненты, контролирующие доступ к произведению, предотвращающие либо ограничивающие осуществление действий, которые не разрешены автором или иным правообладателем в отношении произведения. За нарушение авторского права виновный может быть привлечен к гражданской, административной и уголовной ответственности. Не бойтесь отстаивать и защищать ваши права, и, надеюсь, моя статья вам в этом поможет.

СОФЬЯ ГРИНБЕРГ, адвокат Центральной коллегии адвокатов НСО

The Chief Woman лето 2015

МН Е Н И Е П С ИХО Л О ГА

ЖЕНЩИНА ПОСЛЕ 30: ВОЗМОЖНО ЛИ СЧАСТЬЕ

ТРИДЦАТИЛЕТНИЙ РУБЕЖ ДЛЯ КАЖДОЙ ЖЕНЩИНЫ – ОСОБОЕ ВРЕМЯ НАСТОЯЩЕГО ЖЕНСКОГО СЧАСТЬЯ. В ЭТОТ ПЕРИОД ПРОИСХОДИТ ПЕРЕОЦЕНКА ЦЕННОСТЕЙ И ВОЗНИКАЕТ ЖЕЛАНИЕ МНОГОЕ ПОМЕНЯТЬ В СВОЕЙ ЖИЗНИ. И ЕСЛИ ВЫ ПОДОЙДЕТЕ К ЭТОМУ С ПОНИМАНИЕМ СВОИХ ЖЕЛАНИЙ И УВЕРЕННОСТЬЮ В СЕБЕ, ВАМ УДАСТСЯ РЕАЛИЗОВАТЬСЯ ПРОФЕССИОНАЛЬНО, ОБРЕСТИ ФИНАНСОВОЕ БЛАГОПОЛУЧИЕ, ВЫСТРОИТЬ ГАРМОНИЧНЫЕ ОТНОШЕНИЯ С МУЖЧИНОЙ И ОСТАТЬСЯ ДОВОЛЬНОЙ СОБОЙ И СВОЕЙ ВНЕШНОСТЬ. КАК ЭТОГО ДОСТИЧЬ – ИМЕННО ОБ ЭТОМ МЫ ПОГОВОРИМ СЕГОДНЯ. ТЕКСТ И Н Н А Г Е Р А С И М О В А

частье – это целостная самореализация и любовь к себе, которая выражается в понимании своих желаний и выборе их удовлетворять, а не приносить себя в жертву, ставя свои интересы на последнее место. Основные внутренние причины, которые лишают нас счастья, следующие. Вопервых, это неуверенность в себе и заниженная самооценка. Во-вторых,страх остаться одной, мысли, что ничего не получится или не суждено встретить того единственного. В-третьих, отсутствие ценности себя и любви к себе, внутренняя установка – я недостойна. Чему необходимо научиться, чтобы быть счастливой? Усвойте, что любой результат – это труд над собой и своей жизнью – внутренней и внешней, над самооценкой, постановкой и достижением целей. Например, для того чтобы встретить кого-нибудь, надо, как минимум, знакомиться, ходить на свидания. Нужно четко понимать, какой мужчина вам нужен, и внутренне знать, что вы его достойны, и вам не надо ничего доказывать или заслуживать. Вам необходимо понять, чего вы хотите на самом деле. Для этого можно использовать технику «Письмо себе». Оно начинается с вопроса «Что хочет моя душа?» Затем вы пишите все, что приходит вам в голову, не оценивая и не подбирая слова, и пишите до тех пор, пока не возникнет внутренней легкости и понимания, что вы хотите на самом деле. Это письмо никто, кроме вас читать не будет, потом его можно сжечь или порвать. Такую практику обращения к своему подсознанию можно использовать каждый раз, когда вам тяжело на душе, и вы не знаете, как правильно поступить, не предавая себя (ведь именно это основной критерий любви к себе – быть верной своим желаниям). Все изменения начинаются в нашем сознании, и мы становимся теми, кем мы себя считаем. Нами правят

The Chief Woman лето 2015

подсознательные убеждения, то, о чем нам говорили наши родители или значимые для нас люди. И если эта оценка была отрицательной, мы не можем выбраться из плена внутренней неуверенности и страхов. Чтобы это изменить, необходимо подобрать для себя «фразу силы» – короткое положительно утверждение. Например, «Я уверенная» или «Я красивая». Выбранную фразу необходимо повторять ежедневно не менее 30 раз в течение 21 дня. За это время у вас появится новая установка относительно себя на уровне подсознания, и вы сами и окружающие вас люди будут воспринимать вас именно так. Начните ценить себя уже сегодня. Для этого необходимо заново поверить в себя и полюбить себя. Как это сделать? Например, можно выписать все качества, которыми вы обладаете: красивая, умная, обаятельная, жизнерадостная, целеустремленная, сильная и т.п. (не менее 30 шт.), повесить на видное место дома или вклеить их в ежедневник и хотя бы раз в неделю перечитывать. Это небольшое упражнение позволит вам поддерживать свою самооценку и помнить, какая вы уникальная и достойная. Когда вам немного за тридцать - самое время стать, наконец, счастливой, т.к. вы уже получили образование, у вас есть опыт построения отношений, и вы можете точно сказать, чего вы хотите на самом деле. Главное – себе в этом признаться и решиться все это воплотить. Не бойтесь стать счастливой, заручитесь поддержкой близких людей и друзей, меняйтесь внешне и внутренне, будьте яркой, зрелой, привлекательной, сексуальной, открытой. Не стесняйтесь выделяться на фоне другихи быть счастливой вопреки всему, делая то, что вы хотите. Женское счастьепосле 30 лет только начинается, и зависит оно лишь от вас.

Органическая Израильская косметика для беременных, мам и малышей

Солнцезащитный крем для тела для детей с рождения SPF15 Mommy Care, 100 мл, 885 р. Крем со средней степенью защиты от солнца SPF15 идеален для городских условий, а такие натуральные компоненты как ромашка, кунжутное масло, масло какао и жожоба, а также минералы Мёртвого моря обеспечивают естественную защиту кожи ребёнка от вредного воздействия солнечных лучей и успокаивают кожу. Он одинаково хорош как для тела, так и лица, а гипоаллергенная формула позволяет применять его даже для новорожденных и взрослых с очень чувствительной кожей. Обладая приятным запахом, он равномерно распределяется по коже и хорошо впитывается, не оставляя при этом жирной плёнки. Удобный объем упаковки: идеален для сумочки, всегда можно брать с собой на прогулку.

Солнцезащитный крем для лица для детей с рождения SPF15 Mommy Care, 100 мл, 885 р. Легкий гипоаллергенный крем широкого спектра действия с фильтром SPF15 обладает приятным ароматом, прекрасно впитывается и надежно защищает от вредного солнечного излучения (UVA и UVB). Идеален в качестве ежедневной защиты от солнца в городе, также на море и в горах. Крем содержит натуральные и органические компоненты (ромашка, масло ши, касторовое масло) и минералы Мёртвого моря, которые образуют защитный слой, блокирующий солнечные лучи. В качестве активного солнцезащитного фильтра используется диоксид титана, который не пропускает вредные лучи. Гипоаллергенная формула позволяет применять крем даже для новорожденных и взрослым с очень чувствительной кожей. Удобный объем упаковки: идеален для сумочки, всегда можно брать с собой на прогулку.

Органическое масло для отпугивания комаров для детей Mommy Care, 50 мл, 710 р. Смесь натуральных и органических масел Москитуш обладает нежным ароматом, способным притуплять обоняние насекомого, заставляя его пропускать свою потенциальную жертву. Ухаживающая гипоаллергенная формула с витамином Е мягко увлажняет и защищает кожу малыша от укусов кровососущих насекомых. Идеально подобранное сочетание натуральных масел (цитронелла, гвоздика, лимонграсс, кедр и герань) обеспечивают стойкий отпугивающий комаров эффект. Благодаря своему органическому составу, его можно применять для защиты от комаров детей, начиная с рождения. Не вызывает жжения и раздражения. Очень удобная форма бутылочки с пульверизатором позволяет быстро и легко нанести масло на открытые участки тела малыша.

Сеть детских магазинов «Нати» (ТЦ «Версаль», пр. К. Маркса, 3; ул. Нарымская 37) Сеть магазинов «Парфюмерия и Косметика» (ул. Б. Богаткова, 208/1) • Royal-kids.ru (ул. Советская, 37-210) Аптека «Фитоцентр» (ул. Челюскинцев, 30/1) • «Белая аптека» (ул. Д. Ковальчук, 75/1) Телефон для справок 222-97-10

ОПЫТЫ И ВЫВОДЫ

СОФЬЯ КОТОВСКАЯ Эксперт №1 по развитию женской харизмы и взаимоотношениям, автор книги «Счастливая и любимая. 7 свиданий, которые изменят вашу жизнь» и руководитель женского образовательного проекта «Сибирская Принцесса» – о том, какие женщины нравятся мужчинам и о самодостаточности. В современном мире, мы , женщины, вынуждены играть по мужским правилам. В стремлении к успеху часто забываем о своем настоящем предназначении. Стать счастливой - это позволить себе быть изящной, мягкой, открытой. Вернуться к источнику мудрости и любви. Научиться любовь дарить и принимать. Тем не менее во время исследований, многие успешные мужчины отметили, что хотели бы видеть рядом с собой уверенную, самодостаточную женщину. Чем же самодостаточность оказалась так привлекательная для мужчин? Успешный мужчина хочет рядом с собой видеть успешную женщину, человека своего уровня. С целями, планами на жизнь, умением принимать решения. Не обязательно достигать таких же высот в бизнесе. Это могут быть спорт, увлечения, общественная деятельность, творческие планы. Не зря говорится, что самая большая радость в жизни — найти дело по душе. Тогда человек ощущает целостность, начинает светиться от счастья. И этим светом очень привлекает людей, радует близких. Нередко мы ставим потребности души на второй план, постепенно вообще не видя в них необходимости или возможности выделить на это время. Вспомните, чем вам давно хотелось заняться и обязательно внесите в план ежедневника. Творчество - это возможность найти себя, избавиться от стресса, получить психологическую и физическую разгрузку, почувствовать прилив энергии. Наполниться позитивными эмоциями и поделиться ими с семьей. Увлечения - это источник новых впечатлений, что особо важно, когда пара уже давно вместе. Прекрасная возможность создать личное пространство, побыть наедине с собой, собраться с мыслями. А при встрече рассказать о своих достижениях, о новых интересных событиях прошедшего дня. Стремление подняться наверх иерархической структуры заложено в мужчине природой. Поэтому для сильной половины человечества так важно подтверждение собственного авторитета. Спокойная, ухоженная, уверенная в себе женщина с особыми манерами — всегда подтверждение высокого статуса мужчины. На всероссийском конкурсе среди замужних девушек, где я выступала экспертом, участница задала очень хороший вопрос: «Как научиться поддерживать своего мужа? Я говорю ему: «Ты сможешь, я в тебя верю», а он реагирует негативно». Но слова в данном случае не являются ключевыми. Прежде всего мы можем поддержать наших любимых своим состоянием. Уверенностью, мудростью, способностью в нужной ситуации принять решения. В сложную минуту сохранять спокойствие. В нужный момент быть игривой. Там где надо — промолчать. Отнестись с пониманием. В таком случае мужчина чувствует: что бы ни случилось, есть почва, которая никогда не уйдет из-под ног, есть мой крепкий мир, опора и поддержка — это моя семья. Работая над собой, мы делаем огромный вклад в отношения с близкими людьми. Но красота и карьерные достижения не всегда помогают в общении с мужчинами. Девушка уверенная в своем профессионализме, может быть совершенно неуверенной в своей женственности. А значит, надо учиться ценить себя. Любить, принимать, раскрывать чувственность, и обаяние. Осознавать свою женскую природу. Почему это важно для мужчин? Да потому что рядом с такой Леди он максимально чувствует свою мужественность. В таком случае, рядом с вами естественным желанием мужчины будет ухаживать, оказывать знаки внимания и окружать заботой.

The Chief Woman лето 2015

БЫТЬ САМОДОСТАТОЧНОЙ, ЗНАЧИТ БЫТЬ ТВОРЦОМ СВОЕЙ ЖИЗНИ.

ОПЫТЫ И ВЫВОДЫ

СЕРГЕЙ БРИН Урожденный москвич, сооснователь Google – о спасенных жизнях, американской мечте и неприкосновенности личной переписки.

ТЕКСТ А Л Е К С А Н Д Р М У Р А Ш Е В

В жизни каждого есть моменты, когда он знает, что будущее изменится навсегда. У меня был такой момент 30 лет назад, но в то время я не мог даже представить себе его масштаба. Это был день, когда моя семья впервые приехала в Америку. Забавно, ведь в конце 1990-х большинство интернет-порталов были поисковиками. Но поисковая система считалась просто еще одной услугой, одним из 100 подобных сервисов. С сотней подобных услуг компании видели себя в 100 раз успешнее. Однако поиск нужной информации для большинства людей куда важнее гороскопов, цитат или целого набора другой информации. Вот самая главная причина, по которой мы начали создавать Google, решив, что поиск – это важная проблема, заслуживающая серьезной концентрации. Другие интернет-компании упустили это из виду. Успех Google во многом олицетворяет американскую мечту, но для меня – это лишь вершина айсберга. Анализируя свою жизнь, я осознаю, что у меня было много той свободы, которой не хватало родителям: возможность следовать своим интересам в школе и университете, свобода в выборе места работы и места жительства и, наконец, возможность заниматься собственной компанией. Думаю, и в России можно создать успешное предприятие. Кто-то всегда расстраивается, что бы мы ни сделали. Но нам приходится принимать решение – иначе это будут непрерывные дебаты. Например, мы не размещаем рекламу крепкого алкоголя, но размещаем рекламу вина. Это просто личное предпочтение. Однако оно не распространяется на результаты поисковых запросов. Часто слышишь, что за деньги счастья не купишь. Мне же где-то в глубине подсознания всегда казалось, что за большие деньги немножко счастья можно купить. Но это не совсем так. Я обзавелся новой машиной, потому что срок аренды старой истек. Ничего особенно необычного – вы можете управлять такой же. Однажды я получил письмо от одного человека. У него болела грудь, он не был уверен, в чем дело, потому зашел на Google. Решив, что у него сердечный приступ, позвонил в больницу – выжил и написал нам. Чтобы помогать в таких ситуациях, Google должен быть быстрым и правильным. Нам нужно защищать почтовую переписку и частную жизнь. Если к вам попал чей-то чужой e-mail, вы должны отнестись к нему серьезно. У каждого, и мы не исключение, должна быть такая ответственность. До тех пор, пока не будет открыт источник молодости, у всех нас будут те или иные болезни в старости – только мы не знаем, какие. В отличие от всех остальных, я догадываюсь, чем буду болен. У меня есть десятилетия, чтобы к этому подготовиться. Через пять лет я, конечно, буду в Google, и мы по-прежнему будем заниматься технологическими вещами. Только новыми. Мне очень везет в жизни. Я бы ничего особенно не менял в ней.

The Chief Woman лето 2015

Я ПРОВОЖУ БОЛЬШУЮ ЧАСТЬ ВРЕМЕНИ В АМЕРИКЕ, НО ПРОДОЛЖАЮ ГОВОРИТЬ ПО-РУССКИ СО СВОИМИ РОДИТЕЛЯМИ. ПУСКАЙ Я ПРОЖИЛ В РОССИИ 5 ЛЕТ, НО ЭТО БЫЛИ ВАЖНЫЕ ГОДЫ В МОЕЙ ЖИЗНИ.

И Н Д УС Т Р И Я М О Д Ы

С ЧЕГО НАЧАТЬ СОЗДАНИЕ УСПЕШНОГО ДИЗАЙНЕРСКОГО БРЕНДА? РОССИЯ ПЕРЕЖИВАЕТ БУМ ДИЗАЙНЕРОВ И ДИЗАЙНЕРСКИХ БРЕНДОВ, КОРРЕСПОНДЕНТ THE CHIEF WOMAN МАРУСЯ МИРОНОВА ПОСТАРАЛАСЬ УЗНАТЬ У ОДНИХ ИЗ САМЫХ ИЗВЕСТНЫХ ДИЗАЙНЕРСКИХ ТАНДЕМОВ МОСКВЫ И НОВОСИБИРСКА LN FAMILY И 2ATEES КАКИЕ ПОТРЕБОВАЛИСЬ ВЛОЖЕНИЯ ДЛЯ СТАРТА, ЧТО НУЖНО ДЛЯ РАСКРУТКИ И КАК ДОБИТЬСЯ УСПЕХА.

И Н Д УС Т Р И Я М О Д Ы

ВСЕ ЧЕСТНО! LN FAMILY, ОДИН ИЗ САМЫХ ПОПУЛЯРНЫХ И КОПИРУЕМЫХ БРЕНДОВ В РОССИИ. С ЧЕГО НАЧАТЬ И КАК ДОБИТЬСЯ УСПЕХА – РАССКАЗАЛИ ДИЗАЙНЕРЫ БРЕНДА ЛАРИСА САФУТДИНОВА И НАТАЛЬЯ НИКИФОРОВА.

С чего все началось, как вы создали ваш бренд и что на вас повлияло? Мы познакомились во время учебы в «Лаборатории Моды» при Доме Моды В.М. Зайцева в 2001 году, сразу подружились. Мы приехали в Москву из разных городов, Наташа родом из Красноярска, а Лариса из Набережных Челнов. Стали дружить, помогать друг другу. Решили организовать модный бренд, сначала разрабатывали, строили и шили все сами, пытались найти инвесторов, но денег никто давать не хотел – модная марка двух молодых дизайнеров никому не казалась выгодным вложением на тот момент. Мы взяли кредит в банке – 100 000 руб. взяли на год, а вернули деньги через полтора месяца, тогда же все и закрутилось. Какая отличительная черта вашего бренда? Есть ли у вас свои фишки? Наша фишка – это вещи для романтичных девушек из большого города. Девушек, которые любят читать, вкусно кушать и много путешествовать, девушек, которые знают цену деньгам и понимают, что тратить большие деньги на покупку одного платья глупо. В общем, для таких же девушек, как и мы. Разрабатывая новые коллекции, мы всегда все в первую очередь примеряем на себя – «а ты бы это купила, а с чем бы ты это одела?», «а куда бы ты в этом пошла?», «и с кем?» Поэтомумы придумали бренд, который будет предлагать все это – красивые, идеально сидящие платья, блузы, юбки и костюмы по приемлемым демократичным ценам. Мы также учим наших клиентов как правильно все сочетать между собой, как, без особых вложений, обновить гардероб и выступить в потрясающем новом образе, при этом без особых потерь для бюджета. Какой была ваша первая коллекция? Какая вещь стала вашим хитом и почему, как вы думаете? Коллекций было много. Уже, наверное, даже никто и не вспомнит, сколько именно их было. До учебы у

The Chief Woman лето 2015

Зайцева мы участвовали в различных профессиональных конкурсах, часто побеждали. Объединившись под брендом LN family, мы больше не участвовали ни в одном конкурсе. Мы даже показов почти не делаем, не участвуем в официальных программах Недель Моды, максимум - мы представляем коллекцию в отдельных шоу-румах на Неделях Моды в Париже и Нью-Йорке, у нашего бренда очень много поклонников по всему миру. А первыми нашими клиентами были наши подруги, постепенно подтянулись модные блоггеры, а дальше по цепной реакции, как обычно и бывает, в наш шоу-рум на ул. Неглинная, прямо напротив ЦУМа, потянулись известные медийные девушки, певицы и актрисы, модные стилисты, про нас начали писать в различных модных изданиях и в Интернете. Наш безусловный хит и знаковая модель LN family – это блуза с открытыми плечами и спущенными пышными рукавами из хлопка. В этом сезоне мы сделали такие блузы из красивого шитья. С чего вы начали раскрутку своего бренда? Инстаграм очень помог в раскрутке нашего бренда. Мы никогда не покупали подписчиков, все честно. Просто людям стало нравиться то, что мы делаем, количество подписчиков сильно увеличивалось с каждым днем, мы даже сами не ожидали, что будет такая реакция на наши коллекции. В среднем на нас подписывается около 1000 человек в неделю. Кто то видит красивое платье у подруги и заходит к нам на страницу по ссылке, многие встречают наши вещи у звезд в инстаграме. Мы никогда не платили звездам за рекламу. Их менеджеры сами связываются с нами и мы решаем, что и кому подарить или дать на сьемку нового клипа, обложки и т.д. Дальше уже идет цепная реакция, из шоу-рума сразу же «разлетаются» те вещи, в которых видели ту или иную знаменитость. Сейчас

МЫ ВЗЯЛИ КРЕДИТ В БАНКЕ – 100 000 РУБ НА ГОД, А ВЕРНУЛИ ЧЕРЕЗ ПОЛТОРА МЕСЯЦА, ТОГДА ВСЕ И ЗАКРУТИЛОСЬ.

нашей страницей в инстаграме заинтересовались модные девушки с Дальнего Востока, мы ведем переговоры относительно открытия наших магазинов в Дубае и Кувейте, мы уже продаемся в Саудовской Аравии, в Лондоне, у нас много представительств по всей России и Ближнему Зарубежью, на очереди Нью-Йорк и ЛосАнджелес. Это, конечно, безумно приятно, когда ты понимаешь, что работаешь не зря и каждый день делаешь людей счастливыми и красивыми. LN Family один из самых копируемых Российских брендов, пытаетесь ли вы бороться с этим и что вы для этого делаете? Каждый день нам приходят письма от бдительных

клиентов, которым встречаются наши подделки, есть даже целые сайты и аккаунты в Инстаграм с нашими поддельными вещами. В Китае несколько моделей наших платьев занимают первое место по популярности. Сначала нас это удивляло – зачем подделывать, ведь у нас цены не такие высокие и мы никогда не претендовали на то, чтобы быть Dolce & Gabbana или Louis Vuitton, затем мы злились и расстраивались – ведь если подделок так много и с каждым днем число подделиных аккаунтов растет – значит, это кто-то покупает?? Мы даже специально хотели заказатьпару платьев и посмотреть качество – потому что даже на фото это выглядит абсолютно по другому. Сейчас мы не обращаем на это внимание, единственный способ бороться с подделками – это постоянно придумывать и создавать что-то новое, они за нами не успеют. Считаете ли вы что это признание вашего бренда? Определенно, это признание. Это даже делает нам рекламу, в своем роде. Девушкам нравятся красивые фотографии, ведь очень часто мошенники используют в качестве примера фотографии из нашего официального аккаунта или с сайта, после чего девушки находят нашу официальную страницу или официального представителя и заказывают у нас. И всегда остаются довольны качеством и исполнением вещей.

Ваши платья так же стали знамениты за счет проекта follow me, с чего началось ваше сотрудничество? Наташа Османн просто связалась с нами и предложила сотрудничество. Конечно же, мы согласились! У ребят шикарный проект, очень красивые фотографии в потрясающих местах, а сами Наташа и Мурад очень талантливые, милые и прекрасные ребята. Уже вышла реклама Google с Наташей в нашем зеленом платье из шифона-гофре в главной роли, недавно у ребят вышла книга, посвященная проекту Follow Me, где есть несколько фотографий Наташи в наших нарядах. Скоро будет еще больше чудесных фото и коллабораций!

Что или кто вдохновляет вас на создание ваших коллекций? Вдохновение повсюду. Мы очень много путешествуем, смотрим мир, ловим тренды. Возвращаемся в Москву с кучей новых недель и сутками заседаем в студии, у нас постоянно появляются новые модели, мы стараемся следовать трендам, при этом всегда создавая что-то новое и оставляя свой уникальный стиль и узнаваемость наших вещей Из чего состоит ваша летняя коллекция, какие ткани вы использовали? Хлопок, кружево, тонкий креп. Любимые цвета сезона – не смогли устоять перед лимоном, он нас полностью покорил, причем обеих. Так же в новой коллекции много мятного цвета, коралл и пудра, цветочные расцветки, широкие длинные юбки и пуговицы, отложные воротнички. Какие у вас планы на 2015г? Расширяться, улучшать качество, поднимать производительность. Мечтаем запустить в Америке отдельное производство и сеть магазинов, так же продолжим свою экспансию на Дальний Восток. Ну и, конечно же, еще больше новых красивых коллекций и довольных клиенток!

The Chief Woman лето 2015

И Н Д УС Т Р И Я М О Д Ы

ГЛАВНОЕ НЕ ТЕРЯТЬ И Н Д И В И Д У А Л Ь Н О С Т Ь АЛИНА ЛИТВИНОВА И ДАРЬЯ НОВГОРОДЦЕВА СОЗДАТЕЛИ, ДИЗАЙНЕРЫ, И ИДЕЙНЫЕ ВДОХНОВИТЕЛИ БРЕНДА 2ATEES.

Откуда черпаете идеи? Чем или кем вдохновляетесь? Идеи черпаем буквально отовсюду: подиумы, стрит стайлы, блоги – все, что попадает в зону нашей видимости, может стать основой новых шедевров. А вдохновляют нас, прежде всего, отзывы наших клиентов. Вот просыпаешься утром, открываешь instagram, а там яркие фотографии девушек со счастливыми глазами в одежде 2atees и комментарии с благодарностью. Сразу же хочется сделать что то еще более крутое! Как вы относитесь к копированию? Копирование – это скучно! Но каждый сезон появляются новые тренды, на которые ориентируется вся фешн индустрия. Главное правило – не теряй индивидуальность, обыгрывай каждый тренд по-своему. Ну, а когда копируют нас, мы относимся к этому с юмором, и это даже нам немного льстит. Как скоро у вас окупились вложения и какой был стартовый капитал? Стартовали мы с нешуточной суммой в 20 тысяч рублей. Все что зарабатывали, вкладывали в развитие. Ну а для создания такого крупного онлайн ресурса, как наш сайт-конструктор, конечно же, понадобилась финансовая поддержка друзей и родственников. Мы постоянно придумываем новые проекты, требующие вложений. Они всегда окупались, но на это требовалось разное количество времени, от месяца до года. Планируете ли вы открытие фирменного магазина , если нет то почему? Наши планы настолько масштабны, что о них не прилично говорить вслух. Безусловно, мы планируем расти

The Chief Woman лето 2015

и развиваться, но не будем вдаваться в подробности и постараемся сохранить интригу. В чем плюсы шоурума? Открыть шоурум достаточно просто, поэтому первый плюс – это доступность. Во-вторых, в шоуруме можно создать свою уникальную атмосферу. Вот, например, мы находимся в историческом центре Новосибирска. Зачастую гости 2atees, заходя в наш уютный дворик, ощущают себя так, будто они вовсе не в Новосибирске. В своем шоуруме проще, чем, например, в ТЦ. Нет строгих правил, долгих согласований, ограничений, а простора для творчества больше. Дайте совет начищающим дизайнерам и предпринимателям , с чего начать ? На что не стоит тратить время и деньги? Начать нужно хотя бы с чего-то! А вот этап написания многостраничного бизнес-плана можно смело пропускать. На первое время не обязательно тратиться на сложный сайт, большой шоурум и рекламу в глянце. Сделайте по-настоящему крутой продукт – и клиент придет сам. Как раскрутить свой бренд? Лично мы верим в силу коммуникаций. Ни один, даже самый огромный в мире билборд, не расскажет о вас лучше, чем благодарный клиент. Дружите с покупателями, звездами, блоггерами, моделями… – со всеми! Также участвуйте в крутых проектах, заботьтесь о своих профилях в соц. сетях, трудитесь над айдентикой своего бренда. Как можно громче кричите о том, что ваш бренд существует и достоин внимания, и тогда о вас услышат тысячи, миллионы новых клиентов.

ВСЕ ЧТО НУЖНО ДЛЯ ОТКРЫТИЯ СОБСТВЕННОГО БИЗНЕСА, ЭТО КРУТАЯ ИДЕЯ, АМБИЦИИ И ГОТОВНОСТЬ РАБОТАТЬ 24 ЧАСА В СУТКИ

И Н Д УС Т Р И Я М О Д Ы

ВЫСОКОПАРНО ЧТО МОЖНО СКАЗАТЬ О ТУФЛЯХ? СКОРЕЕ, ОНИ САМИ БЫСТРЕЕ РАССКАЖУТ О ВАС НАМНОГО БОЛЬШЕ! ДА ЧТО ТАМ, КРИЧАТЬ ПРОСТО БУДУТ, ДА-ДА, У ТУФЕЛЬ ЕСТЬ ЕСЛИ НЕ ДУША, ТО ХАРАКТЕР ТОЧНО. ТЕКСТ А Н Н А Ш А Х М А Т О В А

ПАРА НОВЫХ ТУФЕЛЬ МОЖЕТ ЗАМЕНИТЬ ДЕВУШКЕ ВИТАМИНЫ, ТАК ЧТО ЕСЛИ ВЫ ЗАБОЛЕЛИ – ТО ВПЕРЕД, НЕ В АПТЕКУ, А В БУТИК 36

The Chief Woman лето 2015

есьма банально относиться к туфлям, как к просто предмету гардероба, некому аксессуару. У туфель есть бесконечно волшебный спектр применения, поверье! Например, с новой парой CASADEI можно спать (они справа) – вы просто скучаете по человеку, который вам их выбрал, а он параллельно мечтает о вас, как о своей инопланетной пассии в этих туфлях цвета лунной дорожки на воде. В туфлях от YSL можно бегать на свидание и смотреться в них стоя в отражение звездного неба ( на самом деле, в луже после теплого дождя) В красных туфлях VALENTINO разбивать все сердца и осторожно ступать дальше. В темно-синих от Manolo Blahnik мнить себя светлой ночью, россыпь камней на этих туфлях словно звезды к вашим ногам, а новые желания еще не придуманы. В шелковых лодочках небесного цвета Dior кружиться по дому, насыщать чью то кровь своим кислородом, течь в этих туфлях по венам. В Alberto Guardiani, где каблуки-помады доверчиво можно идти вслед за мечтой! Туфли – лишний повод преклонить перед собой мужчину любого возраста (от сына до мужа) – не снимайте и не надевайте туфли сами. Пара новых туфель может заменить девушке витамины, так что если вы заболели – то вперед не в аптеку, а в бутик. Новые итальянские туфли, разбросанные красиво в коробках по дому, могут сойти за часть интерьера, за не подаренные букеты в вазах, ведь они так вкусно пахнут роскошью и перспективой новой жизни! Выбирайте туфли на высоких каблуках, чем выше каблук – тем больше вы оторваны от земли, тем больше вы недоступней, вы над всем. Парите в них по Шагальски над городом. Туфли должны быть дорогими, очень, дорогими душе и банковской карте. Никогда не покупайте туфли просто так! Чем больше историй связанных с ними, тем волшебней будут приключения жизни в них, тем дороже они будут для вас! Нужно всегда очень хотеть чуть невозможного! Пусть какой-нибудь дорогой сердцу человек ищет туфли вашей мечты по всем городам мира, промокнет под дождем, опоздает на самолет, проснется в другом городе, но все-таки достанет их для вас. Весь мир у ваших ног, и вы как раз готовы к этому в лучших туфлях.

И Н Д УС Т Р И Я М О Д Ы

НАТАЛЬЯ ТРОЯН ИМИДЖ-СТИЛИСТ МЕЖДУНАРОДНОГО КЛАССА О ПРАВИЛАХ СОЗДАНИЯ ИНДИВИДУАЛЬНОГО СТИЛЯ ИДЕЯ СОЗДАНИЯ ИНДИВИДУАЛЬНОГО СТИЛЯ ЗАКЛЮЧАЕТСЯ В ТОМ, ЧТОБЫ В ЛЮБОМ ОБРАЗЕ ЧИТАЛАСЬ ЧАСТИЧКА ВАШЕГО СОБСТВЕННОГО СТИЛЯ – ИДЕТЕ ЛИ ВЫ НА ДЕЛОВУЮ ВСТРЕЧУ ИЛИ ГУЛЯТЬ В ПАРКЕ, ЧТОБЫ В ЛЮБОМ ОБРАЗЕ ПРИСУТСТВОВАЛА НЕКАЯ УЗНАВАЕМОСТЬ, ОСОБЕННОСТЬ, ВАША ФИЛОСОФИЯ.

егодня сложно ответить на вопрос, что сейчас в моде, какой цвет, длина, силуэт, стиль. Если изучать модные тренды подробно, можно сделать вывод, что в моде все, это зависит от вашей личной точки зрения. Сегодня для того, чтобы быть актуальным, нужно быть индивидуальным. Сегодня в моде индивидуальность, собственный стиль, отражающий особенности характера, темперамента, образа мысли, идеи, философии своего носителя, адаптируемый к его образу жизни, социальным ролям и способный рассказать окружающим богатую и разнообразную информацию о нем. Правила создания индивидуального стиля достаточно просты и логичны. Для того чтобы отразить свою индивидуальность во внешнем образе, нужно сначала найти в чем заключается особенность вашего внутреннего мира, какие ваши отличительные характеристики, что для вас важно, одним словом ответить на вопрос «кто я». Вся стилистика это на 80% психология и лишь на 20% творчество. Задача стилиста раскрыть вашу индивидуальность и научить вас выражать ее во внешнем образе, используя такие параметры, как психологические характеристики цвета, линий, форм, материалов и фактур. Далее изучаем внешние параметры – природный цветовой колорит, линейность и пропорции лица, пропорции фигуры и адаптируем желаемые эмоциональные характеристики образа под особенности внешних параметров с учетом гармоничности подбора цветовой палитры, принци-

пов и способов визуальной коррекции лица и фигуры, опять же используя законы оптики, принципы визуального восприятия. Разобравшись с внутренним содержанием и внешними параметрами, переходим к образу жизни, назначению образов, социальным ролям или отвечаем на вопрос «чего я хочу». Определяем задачи образа в каждой роли и адаптируем свои индивидуальные характеристики к этим ролям. Например, образ бизнес-леди – это уверенность, успех, элегантность, образ мамы – это забота, комфорт и уют. Образ женщины – это главная роль женщины, которая требует женственности, мягкости, легкости, нежности. Также учитываем и возраст, элегантный возраст требует элегантности, молодость – энергии и т.д. И только здесь включаем творчество, художественное видение, образное мышление и ассоциативный ряд для создания того идеального желаемого образа, гармоничного вашему внутреннему миру и внешним данным и соответствующего каждой из ваших социальных ролей – бизнес-леди, жены, мамы, женщины, светской леди или политика. «Найти свой собственный стиль означает попытку найти нечто такое, что люди связывали бы только с вами.» Кельвин Кляйн Найти свой стиль – это как найти себя, это большая работа, не всегда простая, но очень приятная и самая полезная работа в жизни каждого человека. И я хочу пожелать каждому приятного процесса и отличного результата в этом увлекательном процессе познания себя!

«СТИЛЬ — ЭТО ТО, ЧТО ТЫ НЕСЕШЬ ВНУТРИ СЕБЯ, А НЕ ТО, ЧТО ТЫ ПОКУПАЕШЬ». Стефано Габбана

The Chief Woman лето 2015

И Н Д УС Т Р И Я М О Д Ы

АЛЕССИЯ ФАБИ Совладелица итальянской обувной фабрики Fabi о том, почему важно вовремя регистрировать бренды и чем можно утолить голод ненасытных клиентов. ТЕКСТ З О Я Л И С И Н А

Я ПРИД АЮ ПЕ РВООЧЕ РЕ ДНОЕ ЗНАЧЕ НИЕ

человеческим ресурсам. Почему? Мне кажется, это

и так понятно. претерпела кардинальные изменения. Произошло резкое разделение производителей обуви на тех, кто делает ставку на качество и верность традиции, и тех, кто стремится максимально увеличить объемы продаж за счет удешевления себестоимости продукции.

ЗА 10 ЛЕТ ОБУВНАЯ ОТРАСЛЬ

В Ы В О Д М А Р К И Н А М И Р О В О Й Р Ы Н О К достигается рядом последовательных шагов. Начать стоит с регистрации брэндов, чтобы запатентовать права интеллектуальной собственности на продукцию и таким образом защитить своих покупателей от низкопробных подделок, которые, к сожалению, сегодня наводнили рынок и разрушают его. М О Й О Т Е Ц У Ч И Л М Е Н Я Б Ы Т Ь Ч Е С Т Н О Й и привил мне чувство справедливости. А человек, который стал для меня путеводной звездой, – это Элизио Фаби, основатель нашей компании и мой дядя. Мы часто садимся рядом и говорим о нашем бизнесе. Все ключевые решения мы принимали вместе.

Н Е Д У М А Ю , Ч Т О В Б И З Н Е С Е существует разница между полами. Я верю во взаимное желание работать и в солидарность, которая позволяет проявиться личным профессиональным знаниям и индивидуальному таланту. Я О Б О Ж А Ю О Б Щ А Т Ь С Я С К Л И Е Н Т А М И , мне нравится составлять бюджеты на сезон и обсуждать коллекции с нашими партнерами, так как именно они, на мой взгляд, – наши самые суровые судьи. Творческой работой я не занимаюсь, зато очень дисциплинирована и четко соблюдаю сроки и договоренности.

Ну... у нас есть для этого всё необходимое: качество, внимание к малейшим деталям, стиль и комфорт.

К АК ПРОДАТЬ СВОЙ ПРОДУКТ БРЮСУ УИЛЛИСУ?

С Е Г О Д Н Я К Л И Е Н Т Х О Ч Е Т приобретать не универсальную обувь на все случаи жизни, а обувь, специально придуманную для круиза на яхте, для прогулки по городу, для выхода в театр, для поездки на скачки. Более того, покупатель с каждым годом становится все более требовательным. Его нужно непрерывно завоевывать новыми идеями, неожиданными дизайнерскими решениями, аксессуарами, разнообразием модельного ряда. И всё это – без ущерба для удобства! Мы пошли еще дальше – выпустили линию ювелирных украшений из серебра, духи и одежду.

и просыпаюсь с удовольствием, потому что мне любопытно, что меня ждет сегодня. В свободное время я люблю встречаться с друзьями, плавать на яхте, в общем, проводить его так, чтобы оно возрождало меня и придавало новые жизненные силы.

Я ОПТИМИСТКА

КОНЕЧНО, Я БЕЗОГОВОРОЧНО ВЕРЮ В СЕБЯ,

И в Бога. 40

The Chief Woman лето 2015

в силу моих положительных черт. В мою семью.

И Н Д УС Т Р И Я М О Д Ы

ЗАРАБОТАТЬ НА РЕЗИНЕ После того как резиновые сапоги побывали на подиуме, на них стали делать бизнес все, кому не лень. Отечественные производители все еще в коме, лишь единицы тянутся к «прекрасному». ТЕКСТ З О Я Л И С И Н А

НА ПОДИУМЕ резиновые сапоги появились в 2003 году – их включил в весеннюю коллекцию Emilio Pucci. С тех пор модные дома не забывают эту деталь. Собственные модели резиновой обуви выпускают такие люксовые бренды, как Burberry, Chanel, Prada, Dolce&Gabbana, Gucci, Michael Kors, Lacoste, Kenzo, Salvatore Ferragamo, Celin, Marc Jacobs и многие другие. В общем, резиновые сапоги будут популярны еще довольно долго.

ВАЛЕНТИН Е М АТ В И Е Н К О на прошлое 8 Марта подарили резиновые сапоги. Судя по реакции, губернатор обрадовалась презенту. Еще бы – весна 2010 года запомнится петербуржцам длинными очередями за резиновой обувью и табличками на дверях магазинов «Резиновых сапог нет».

ЕСТЬ ДВЕ ВЕРСИИ происхождения резиновой обуви. Европейцы обнаружили ее при открытии Южной Америки: мячи, непромокаемые плащи и сапоги делали индейцы из сока каучукового дерева – просто опускали босые ноги в жидкий каучук. По другой версии, резиновую обувь в 1803 году изобрел вечно простуженный мистер Рэдли. Якобы англичанин читал трактат «Галльская война» Юлия Цезаря, в котором нашел описание особых футляров, ЭЛИО одеваемых на сандалии, а потом не ФЕРУЧЧИ, поленился и сделал такие чехлы известный итальянский дисам, пропитав ткань соком зайнер в 1960-х годах сделал из каучукового дерева. галош настоящую сенсацию. Он первым догадался ярко раскрасить и покрыть рисунками резиновую обувь. Три пары цветных галош были доставлены в модный журнал и сфотографированы. В то время как женщины в СССР брезгливо отвернулись от «изделия номер 1», в США и Европе, вслед за Катрин Денев и Одри Хепберн, резиновые сапоги стали носить еще активнее.

КОРОЛЬ РЕЗИНОВЫХ САПОГ – бренд Hunter (www.hunter-boot. com). Шотландская компания была основана американцем в 1856 году и изначально специализировалась на производстве резиновых сапог для охоты в болотах Веллингтона, рабочих и солдат. Ультрамодным бренд стал после того, как фотографы запечатлели модель Кейт Мосс на музыкальном фестивале в коротеньком платье и резиновых Hunter, заляпанных грязью, а Анжелина Джоли появилась в ярко-красных сапогах в фильме «Мистер и мисс Смит». Хотя дело не только в моде, но и в качестве: Hunter производятся только из натуральной резины, каждый сапог состоит из 28 отдельных частей, вырезанных вручную мастером. КРОКСЫ – Самые знаменитые сапоги бренда – болотно-зеленые, название оригинальной ортопедические, выпущенные в 1955 году. Сейчас их обуви фирмы Crocs. Можно можно приобрести в самых разных цветах с креабесконечно модернизировать обтивными узорами. Недавно Hunter совместно с увь из резины и ПВХ или изобрести нодизайнером Jimmy Choo создал модель савую с похожими свойствами. Так и поступог с выделкой под крокодиловую пил Джордж Бодекер-младший, который кожу – серия разлетелась в 2000 году вместе с друзьями решил размгновенно. работать удобную обувь для яхтсменов. Он и не подозревал, что она мгновенно станет популярной. Особенность кроксов – материал Croslite, почти невесомый, антибактериальный, принимающий форму стопы. Они такие удобные, что мало кто обращает внимание на детский дизайн (www.crocs.ru).

The Chief Woman лето 2015

В РОССИЮ резиновая обувь попала в 1859 году. Партию галош привез в Санкт-Петербург немецкий купец. Торговля пошла настолько успешно, что Фердинанд Краузкопф решил открыть в России собственное производство. Он быстро нашел компаньонов, построил цех на Обводном канале, так что летом 1860 года в России заработала первая резиновая фабрика. Это был тот самый «Треугольник», после 1917 года ставший «красным». Завод процветал до 1970-х, был в коме до 2000-х, а потом и вовсе распался на ряд предприятий. Те самые сапоги сейчас выпускает фабрика «Рассвет» в Ломоносове, правообладатель торговой марки «Треугольник» (www. rassvet.web-box.ru). А промзона на Обводном канале ждет нового хозяина, ее решено превратить в культурный центр. ФИНСК АЯ NOKIA до сотовых телефонов была крупным производителем резиновых сапог. Именно благодаря им она стала известной и разбогатела. Сапоги от Nokia можно купить и сейчас, они не исчезли. В 2005 году торговая марка Nokian Jalkineet, рецептуры резины, производственные ноу-хау и фирменные колодки перешли в собственность семейного концерна Berner. Посмотреть, что из этого получилось, можно на www. nokianfootwear.fi Н АС Т О Я ЩАЯ РЕЗИНА появилась в 1839 году, когда Чарльз Гудийр открыл метод, известный и сейчас как вулканизация (соединение каучука с серой под действием высоких температур). Американец назвал свое изобретение «овощная кожа».

ЮРИЙ СОРОКИН – крупнейший в России производитель сапог и галош из ПВХ. Завод «Псков-Полимер» за год выпускает около 3 млн пар и зарабатывает на этом примерно $10 млн. Сорокин, бывший врачэпидемиолог, взялся за производство галош в 1997 году. Он посчитал, что на них можно сделать бизнес с минимальными стартовыми инвестициями (подержанная линия тогда стоила $20 тысяч). Сегодня Сорокин регулярно обновляет ассортимент: его сапоги веселой расцветки (www.pskov-polimer.ru) продаются в московском ЦУМе почти за €200, хотя оптовикам сдаются по 200 рублей за пару.

САПОГИ ИЗ ПВХ часто называют резиновыми сапогами – внешне они похожи, свойства сходны. Но производство обуви из поливинилхлорида, пожалуй, выгодней: ее себестоимость ниже резиновой на 25%, расцветки можно создавать любые – рисунок наносится не на прозрачный ПВХ, а на ткань-подкладку. Интересно, что основная область применения поливинилхлорида – это производство канализационных труб. ПВХ изобретался дважды: сначала в 1912 году, но не нашел применения, затем в 1926 году.

The Chief Woman лето 2015

ЛЕГЕНДА

ШВЕЙНАЯ

АВАНТЮРА ТЕКСТ С Е Р Г Е Й К И С И Н

ИСТОРИЯ О ТОМ, КАК ИСААК ЗИНГЕР, МЕЧТАЯ О БОЛЬШОМ ГАРЕМЕ И АКТЕРСКОЙ СЛАВЕ, ЯВИЛ МИРУ ШВЕЙНУЮ МАШИНКУ, СТАВШУЮ СИМВОЛОМ ХХ ВЕКА. 44

The Chief Woman лето 2015

омпанию Singer долго окутывал трогательный миф, который привлек к ее продукции миллионы покупателей, – мол, «на изобретение швейной машинки Исаака Зингера толкнули мучения любимой жены, вынужденной вручную шить ночами, искалывая пальцы в кровь. И теперь это чудо может избавить от тяжкого труда всех женщин!». Если вторая часть заявления сомнений не вызывает, то первая – была откровенной ложью, ну, или как теперь говорят, гениальным пиар-ходом.

1811–1850 Исаак родился в 1811 году в многодетной еврейской семье, переехавшей в Америку из Германии в поисках счастья. Его отец Адам Райцингер, отчаянный ходок по женской части, изменял супруге Рут направо и налево, так что родители скоро развелись. Мать ушла к квакерам, а Зингер остался с отцом, что не способствовало хорошему воспитанию. В 10 лет его застукали с поличным, когда он пытался расплатиться долларовой купюрой с аккуратно пририсованным к ней ноликом. А в 12 лет он вовсе сбежал из дома, не поладив с новой пассией отца. За годы скитаний созрели главные таланты достигшего двухметрового роста Исаака: громоподобный голос, умение красиво врать и симулировать глубокие чувства. Зингер был убежден, что ему суждено стать великим актером. В 19 лет он пристал к бродячему театру, где ставили шекспировские пьесы, получил роль Ричарда III и называл себя лучшим его воплощением всех времен, в чем критики несколько сомневались. В это же время Исаак первый раз женился, пытался вести оседлый образ жизни – работал в мастерской у брата. Но как только оказался на театральном представлении и увидел на сцене юную Мэри Энн Спонслер, охмурил девушку, бросил беременную вторым ребенком жену и скрылся из вида вместе с труппой. История гласит, что между выступлениями Зингер запатентовал свое первое изобретение – перфоратор для бурения твердых скальных грунтов. И даже продал его за две тысячи долларов «Каналостроительной компании Ай

энд Эм». Казалось бы, вот она – золотая жила. Но Мельпомена еще держала Исаака в плену. Только спустя несколько лет, когда труппа Зингера бесповоротно разбежалась кто куда, начался его вояж по мастерским. Сначала типография в деревне Фредериксбург, где он якобы изобрел машину для резки деревянных матриц. Затем деревообрабатывающая мастерская в Питтсбурге, где он создал прототип резака. Правда, история с первыми «изобретениями» Зингера какая-то мутная: буровой патент никто не видел, пилорама погибает во время взрыва парового котла. А был ли мальчик? – задаются вопросом эксперты. Вот и Орсон Фелпс из Бостона, к которому Исаак обратился с рассказом об огромных перспективах нового резака, лишь пожал плечами, понимая, что имеет дело с каким-то сумасшедшим, который не то что показать чертежи, даже писать толком не умеет. У самого Фелпса голова болела по другому поводу – в его мастерской собирали швейные машинки Lerow & Blodgett, которые то и дело ломались. Требовалось, чтобы кто-то взялся чинить этот хлам. Так почему бы не поручить дело двухметровому «гению» с манией величия…

1850–1851 А теперь можно вспомнить историю машинки для шитья. Первые эскизы этого устройства набросал в XV веке вездесущий Леонардо да Винчи. В 1790 году англичанин Томас Сейнт создал прототип современной машинки, которую через 30 лет полностью переделал французский портной Бартельми Тимонье, получив почти современный вариант. За океаном собственную машинку в 1833 году создал Уолтер Хант, которого извела упреками жена-портниха. Именно он был самоучкой, который проникся сочувствием к супруге (не отсюда ли Исаак почерпнул факт для своей биографии?), но, в отличие от Зингера, ничего не смыслил в патентном праве и не догадался зарегистрировать изобретение. Этим воспользовался Элиас Хау, предъявив в 1846 году права почти на точную копию изобретения Ханта, делающую 300 стежков в минуту.

Первые эскизы швейной машинки набросал вездесущий Леонардо да Винчи

The Chief Woman лето 2015

ЛЕГЕНДА А что же сделал Зингер? Семейная легенда утверждает, что Исаак, заключив с хозяином пари на 40 долларов, заперся в мастерской и за 11 дней сотворил-таки чудо – собрал инновационное устройство, полагаясь, разумеется, на глубокие инженерные познания… из пьес Шекспира. Сам Зингер так писал об этом: «Я работал днем и ночью, спал 3-4 часа в сутки, ел один раз в день, потому что знал: если сейчас машина не будет сделана за 40 долларов, она не будет сделана никогда. Сборку машины заканчивали ночью на 11-й день работы. Около девяти вечера решили испытать готовую машину. Первая попытка не удалась, и рабочие, уставшие после напряженной работы, разошлись по одному, решив, что все закончилось неудачей. Я продолжал пробовать машину, мой помощник Цибер держал лампу, но в нервном состоянии, после нашей бесконечной работы и треволнений, я не смог получить нормальную строчку. Убитые горем, около двенадцати ночи мы с Зибером пошли в гостиницу, где жили. По дороге мы присели на штабеле досок, и Цибер меня спросил, не заметил ли я, что слабые петли образовывались на лицевой стороне ткани. В это мгновение меня осенила мысль, что я просто забыл отрегулировать натяжение верхней нити, и мы вернулись в мастерскую. Я отрегулировал натяжение нити и прошил пять безупречных строчек. Совершенство этих строчек меня полностью удовлетворило». Исаак Зингер имеет в виду то, что раньше игла была с ушком посередине, а он придумал сместить отверстие вниз. Непрерывный механический шов двумя нитками получался только таким образом. Кроме того, он предложил заменить круговое движение челнока на прямолинейное: игла стала двигаться вверх-вниз и перестала обрывать нитки. Работал Зингер один, или всетаки у него была сильная команда специалистов, которой он просто руководил, так или иначе, но вскоре у швейной машины появился ножной привод, специальный столдоска для ткани, ножка-держатель для иглы. И 12 августа 1851 года Зингер получил на нее патент под номером 8294.

The Chief Woman лето 2015

1851–1857 Своих денег у Зингера не было, первые машинки выпускались целиком на средства Фелпса и Джорджа Цибера, с которым он создал совместную фирму Jenny Lind Sewing Machine Company. Идея назвать компанию в честь страшно популярной в те годы шведской певицы Дженни Линд принадлежала Зингеру. Тогда же он снова вспомнил о своем театральном даровании и стал рекламировать продукцию на ярмарках и базарах. Шоу было блестящим: двухметровый бородач зычным голосом зазывал благородную публику посмотреть на чудо-машинку, тут же строчил красивую юбку и моментально покорял женские сердца – миссис хватали за грудки своих мистеров, требуя купить им такую же самошвейку. На одно из таких представлений и напоролся Элиас Хау, предыдущий «изобретатель» швейной машинки. С жалобой на плагиат он обратился в суд. Тяжба длилась несколько лет, постепенно к ней подключились все, кто имел отношение к устройству, – Хант, Гровер, Бейкер, Уилер и Уилсон. Испуганный возможным банкротством Зингер был вынужден обратиться к известному адвокату Эдварду Кларку, который, разглядев перспективы швейного производства, взялся за дело вплотную. К этому времени Зингер решил, что пора избавиться от своих компаньонов. Оскорбленный Фелпс добровольно продал акции и вышел из учредителей компании. Цибер в ежедневных склоках с неблагодарным товарищем заработал инфаркт. Но после того как Зингер появился у постели больного и театрально стал клясться: «Видит бог, Джордж, я позабочусь о твоей семье после твоей смерти!», сдался и продал свою долю за шесть тысяч долларов. Новым партнером Зингера стал юрист Кларк. В 1957 году он, наконец, выиграл суд: обвиняющие друг друга в плагиате истцы договорились о создании фонда, распределявшего отчисления производителей между всеми держателями патентов.

1 8 57–1 8 6 3 Известно, что Кларк и Зингер были очень разными. Строгий

ШВЕЙНЫЙ БОЖОК В России во время Гражданской войны машинки «Зингер» были вторым по значимости трофеем грабителей после золота и бумажных денег. В Китае эпохи Мао Цзэ-дуна в знаменитой формуле, обозначавшей благополучие семьи, – швейная машинка, часы, велосипед и радио – «Зингер» находился на первом месте. Ее обладатель считался богачом и мог угодить под тяпку хунвэйбина, как «недобитый буржуй». Махатма Ганди называл машинку Зингера «редкой полезной вещью, которую смогли изобрести люди». И, призывая соплеменников к бойкоту иностранных товаров, сделал едва ли не единственное исключение для продукции Singer.

и даже чопорный юрист был примерным семьянином, и распутство партнера его ужасало. «Продай акции и брось этого мерзавца», – не раз говорила ему жена. Кларк не бросил, и вместе компаньоны (некоторые биографы приписывают все заслуги исключительно Эдварду) превратили швейную машину в самый желанный предмет домашнего обихода. Во-первых, они развернули забавную рекламную компанию, рассчитанную главным образом на женщин. Посадили у окон фирменных магазинов швей, которые как бы показывали – смотрите, на этой машинке очень просто работать. Вовторых, выбирали для демонстраций исключительно юных красоток, как бы говоря: «пользуйся продукцией Зингер и станешь такой же». Так как модных дамских журналов в то время еще не было, компания распространяла рекламные объявления в театрах, цирках и даже церквях. Описания швейных машинок раздавались прихожанкам на проповедях вместе с религиозной литературой. Понимая, что цена в 100 долларов недоступна широким массам (средняя зарплата американца была 4 доллара в неделю), Singer Manufacturing Company пошла на очередной революционный шаг – предложила продавать машинки в рассрочку по схеме hire-purchase (лизинг-покупка). Швея брала новенькую машину, каждый месяц платила аренду, могла в любой момент ее вернуть или оставить себе, выплатив полную сумму. Кроме того, компания предлагала скидку в 50 долларов тем, кто готов был обменять товар конкурентов на продукцию «Зингера». Сильный подъем бизнеса произошел во время Гражданской войны между Севером и Югом (1861–65). Компанию завалили заказами фирмы, обшивавшие армию. Благодаря тесному общению с военными Singer купила на оборонных заводах патенты, позволившие снизить себестоимость швейной машинки до 10 долларов. А также начала выпуск и продажу запчастей, что позволило покупателям самим производить несложный ремонт. Постпродажный сервис до этого никто не использовал, так что вскоре интерес к компании Зингера возрос не только в

США, но и за океаном. Мировое «турне» было внушительным – Англия, Франция, Германия, Бразилия. В рекламных объявлениях швейные машины Зингера именовались «посланцами цивилизации», их возили для демонстрации даже в Манилу и на Мадагаскар. В 1963 году Singer Manufacturing Company продавала 20 тысяч машин в год, имела 22 патента и капитал 550 тысяч долларов. При всем этом Зингер и Кларк недолюбливали друг друга – ни один не хотел видеть другого президентом компании. Именно «Зингер» начала впервые приглашать наемных топ-менеджеров. В 1865 году таковым стал Инсли Хоппер.

1863–1875 Когда деньги потекли рекой, Зингер вспомнил о своем любимом увлечении – женщинах. Он завел три жены одновременно, дюжину любовниц, и катал дам по Манхеттену в кричаще желтом экипаже на 12 лошадей. Однажды благоверного застукала «главная жена», и началось: женщины Зингера, водившие за собой длиннющий выводок его отпрысков, устраивали скандал за скандалом, адюльтерами предпринимателя упивалась вся нью-йоркская пресса. Этим, в конце концов, и воспользовался Эдвард Кларк. Он заставил Зингера отчалить в Европу, дабы тот не позорил компанию и не подрывал торговлю среди пуританских домохозяек. Исаак легко согласился (за ним оставалось 40% акций), побросал жен, детей и уехал в Париж. В Европе он не был одинок – уже через два месяца миллионер женился на юной француженке Изабель Соммервилл. Она родила ему еще пятерых детей, так что общее число его детей приблизилось к трем десяткам. После начала франко-прусской войны Зингер перебрался в Англию, где тихо скончался в 1875 году в возрасте 65 лет. После себя Исаак оставил гигантское по тем меркам состояние – 13 миллионов долларов, за которое все его родственники судились еще десятки лет. Его дети выбрали самые разные занятия, но никто из них не унаследовал коммерческой хватки отца. Империя Зингера перешла в руки совсем других людей и целый век контролировала мировой рынок швейных машин.

ЧТО БЫЛО ПОТОМ? Швейная империя Зингера расширяла свои владения вплоть до 1980-х годов. Понастроила больше 300 фабрик, раскинувшихся от России до Бразилии, в 1960-х удачно поглотила вереницу компаний, в том числе General Precision Equipment, производящую высокоточное военно-космическое оборудование. Но потом удача отвернулась от компании. В 1987 году корпоративный рейдер Поль Бильцарян скрытым молниеносным маневром скупил контрольный пакет акций «Зингера» и разделил компанию на 12 частей. В 1989 году китаец по имени Джеймс Тинг, выкупив остатки «Зингера», громко заявил о возрождении бренда. Но вместо этого через сложнейшую сеть подставных компаний за несколько лет слил все кредитные деньги и остатки производственных активов «Зингера» на счета в неведомых банках, после чего исчез, а компания заявила о своем банкротстве.

The Chief Woman лето 2015

К РАС О ТА

ИЗЯЩНАЯ НЕБРЕЖНОСТЬ: П У Ч О К ЖЕНСТВЕННЫЙ ПУЧОК – МОДНАЯ ПРИЧЕСКА В РОМАНТИЧЕСКОМ СТИЛЕ, КОТОРАЯ ИДЕТ ПРАКТИЧЕСКИ ВСЕМ ДЕВУШКАМ. УДОБНЫЕ И ПРАКТИЧНЫЕ ПУЧКИ ПОДХОДЯТ КАК ДЛЯ СОЗДАНИЯ ОБРАЗА НА КАЖДЫЙ ДЕНЬ, ТАК И ДЛЯ ОСОБЫХ СЛУЧАЕВ. НЕСЛУЧАЙНО УБРАННЫЕ НАЗАД ВОЛОСЫ УЖЕ НЕ ОДИН СЕЗОН СТАНОВЯТСЯ ВЫБОРОМ НОМЕР №1 СРЕДИ ЗВЕЗД НА КРАСНОЙ КОВРОВОЙ ДОРОЖКЕ. БЫСТРО И КРАСИВО СДЕЛАТЬ ТАКУЮ ПРИЧЕСКУ МОЖНО, ИМЕЯ ПОД РУКОЙ НЕОБХОДИМЫЕ СРЕДСТВА.

Шаг 1. Создайте объем и подчеркните текстуру волос с помощью кремастайлинга SATINIQUE. Возьмите небольшое количество крема-стайлинга и распределите его равномерно по ладоням. Затем нанесите средство на волосы по всей длине, избегая корней. Крем поможет разгладить волосы и добавить им блеска, а также зафиксировать локоны. Для создания локонов сожмите волосы в руках по всей длине. Далее, не расчесывая, пройдитесь по волосам легкой струей фена с горячим воздухом, чтобы подсушить и зафиксировать полученный эффект.

The Chief Woman лето 2015

Шаг 2. Выберите прядь у линии роста волос с той стороны, где вам больше нравится, и заплетите обычную нетугую косу по всей длине. Зафиксируйте косичку прозрачной резинкой для волос. Для большего эффекта романтичной небрежности растрепите косу, немного вытягивая ее в разные стороны.

Шаг 3. Оставшиеся волосы соберите в хвост на макушке таким образом, чтобы от подбородка до основания хвоста можно было провести прямую диагональ, – такой прием позволит зрительно вытянуть овал лица и сделать его стройнее. Зафиксируйте хвост резинкой. Предварительно заплетенную косу не нужно вплетать в хвост: она нам пригодится для оформления пучка. Немного подтяните волосы из хвоста в центральной части головы ко лбу для создания объема.

Шаг 4. Свободные волосы в хвосте закрутите вокруг резинки и зафиксируйте шпильками. Волосы не обязательно закручивать очень туго и идеально ровно: чем небрежнее получится пучок, тем эффектнее и красивее он будет смотреться. Обмотайте косу вокруг пучка и также зафиксируйте шпилькой или невидимкой. Закрепите укладку лаком для волос.

Температура на термометре постепенно повышается и на смену суровым сибирским морозам приходит долгожданное лето. Но у многих в этот период времени возникает «глобальная» проблема, связанная с лишними килограммами, тусклым цветом лица, отсутствием даже намека на загар. Быть в форме этим летом вам помогут современные достижения косметологии. АНТИЦЕЛЛЮЛИТНАЯ МЕЗОТЕРАПИЯ зона живота 2500 руб. бедра 2500 руб. подбородочная зона 2500 руб. ЛИЧНЫЙ ДИЕТОЛОГ КУРС АНТИЦЕЛЮЛЛИТНОГО МАССАЖА ВСЕ ВИДЫ ОБЕРТЫВАНИЯ

К Р А С О Т Ы

ул. Крылова, 4, тел. 218-82-82 ул. Галущака, 2, тел. 220-51-51 www.spa-savanna.ru

С А Л О Н

С ПА-ЦЕНТР «НЕБО»: ГЕНИАЛЬНОЕ РЕШЕНИЕ ДЛЯ ВАШЕГО ОТПУСКА! ДЛЯ ТЕХ, КОГО ДЕЛА НЕ ОТПУСКАЮТ ИЗ ГОРОДА, СПА-ЦЕНТР НЕБО ПРЕДЛАГАЕТ ПРЕКРАСНЫЙ ВАРИАНТ ОТДЫХА И ВОССТАНОВЛЕНИЯ СИЛ И КРАСОТЫ.

самом сердце Новосибирска и, одновременно, над суетой мегаполиса, в СПА-центре «НЕБО» вас ждут великолепные уходовые процедуры для лица и тела, расслабляющий массаж, релакс в бассейне, а также услуги стилистов, парикмахеров, профи маникюра и педикюра. Не удается вырваться в отпуск? Подарите себе визит в СПА-центр «НЕБО». Здесь новинки мировой спа-индустрии, роскошные косметические препараты, умелые руки мастеров, убаюкивающая музыка, комфорт кабинетов и освежающие напитки бара буквально за один день вернут вам силы, настроение, красоту и здоровье. В СПА-центре «НЕБО» разработаны уникальные спа-программы: политика компании заключается в том, чтобы брать лучшее из современных трендов. К услугам посетителей эксклюзив со всего мира: от французской элитарной уходовой линии Biologique Recherche до экологически чистых сибирских и алтайских травяных сборов. Тем, кто не успел похудеть к лету, поможет уникальная французская

методика MULTIwell. Это комплексное воздействие и на избыточный вес, и на объемы, и на целлюлит. Методика разрабатывалась в сотрудничестве с медицинским университетом Клода Бернара (Франция). Решили начать постигать йогу или просто возобновить тренировки? В СПА-центре «НЕБО» есть возможность заниматься под наблюдением персонального инструктора на инновационных тренажерах от Technogym ARKE. Эти новинки обеспечивают достижение оптимальных результатов за короткое время, позволяя при этом избежать травмирующих нагрузок на кости и суставы. Каждый продукт и процедура по уходу за ногами и руками от Christina Fitzgerald – это уникальная находка, прошедшая проверку в Голливуде и при европейских королевских дворах. Теперь люксовый бренд представлен в Новосибирске – эксклюзивные ощущения можно испытать в СПА-центре «НЕБО». Искусный труд стилиста и высококачественная эксклюзивная косметика не только подарят вам красивые и ухоженные волосы, но и позволят почувствовать себя на вершине блаженства. Главные принципы СПА-центра «НЕБО» – это индивидуальный подход к каждому клиенту, новейшие технологии и высочайший профессионализм сотрудников.

СПА-ЦЕНТР «НЕБО» Новосибирск, ул. Каменская, 7/1, 9 этаж отеля DoubleTree by Hilton тел. 8 (383) 223-5-000 beauty-k@mail.ru

Посетители отмечают, что в СПАцентре «НЕБО» всегда царят гармония и умиротворение.

МЕС ТА

МИЛАН: П О Ж АЛУЙ САМЫЙ ИЗ В ЕСТНЫЙ ГОР ОД Д ЛЯ ШОПИНГА SHOPPING В МИЛАНЕ , ГЛАЗАМИ ПРОФЕССИОНАЛЬНЫХ БАЕРОВ , ЕКАТЕРИНЫ КУГНО, ЖИВУЩЕЙ В МИЛАНЕ БОЛЕЕ 2 ЛЕТ И ОЛЬГИ БЫКОВОЙ , ПРЕВРАТИВШАЯ ТУРИСТИЧЕСКИЕ ПОЕЗДКИ В ПРОФЕССИОНАЛЬНУЮ ДЕЙТЕЛЬНОСТЬ. ФОТО И Р И Н А Б Е Н А С С И , Е Л Е Н А Р А З У М О В С К А Я

илан – город контрастов, где можно соединить просмотр главных исторических достопримечательностей и всеми любимый шопинг, ради которого здесь собираются модники и модницы со всего мира. Вне всякого сомнения, наибольшая концентрация бутиков alta moda находятся в самом сердце Милана, около piazza Duomo- это знаменитая Galleria Vittorio Emanuele II и так называемый «золотой квадрат» : via Montenapoleone, via Spiga, via Borgospesso, via Sant’Andrea. Для любителей шопинга в одном месте можно зайти в мультибрендовые универмаги. Самый известный из них La Rinascente, где вы на последнем этаже можете сделать аперитив, отдохнуть с видом на Дуомо и с новыми силами продолжить ... Недалеко находится Excelsior и на piazza San Babila расположен концептуальный универмаг Brian & Barry. Живя в центре Милана, я предпочитаю для себя более тихие улочки. Мне нравится пройтись по Corso Como и обязательно нужно заглянуть в известный Corso

The Chief Woman лето 2015

Como 10 – это мультибрендовый бутик, в котором разместились художественная галерея, книжный магазин, кафе и ресторан. Далее идет район Brera, где вы можете также найти для себя много интересных магазинчиков. Спускаясь вниз от piazza Duomo по via Torino вы встретите множество марок масс-маркет и итальянских брендов. Тут же можно найти ателье по пошиву мужских рубашек su misura, на которых, как любят итальянцы, по желанию можно вышить свои инициалы. Для любителей антиквариата - последнее воскресенье каждого месяца на Navigli с самого утра открывается рынок на котором удастся найти все... А еще из Милана везут вино, сыр, пармезан, оливковое масло, салями, лимончелло, пармскую ветчину и другие гастрономические изыски. Это и многое другое вы найдете и попробуете в гастрономическом универмаге Peck, который располагается недалеко от Дуомо. Милан – это город в который хочется возвращаться вновь и вновь, что бы окунуться в его притягательную атмосферу, все дело в том, что Милан прочно ассоциируется с модой и стилем.

МЕС ТА

The Chief Woman лето 2015

Попав впервые в столицу моды, с той же задачей, что и большинство туристов, обновить гардероб, купить известные бренды и при этом сэкономить. Но энергетика этого города настолько поглотила меня, что поездки стали профессиональными и регулярными. Его неторопливый, но деятельный ритм жизни меня завораживает. Итальянцы, в принципе, особо не торопятся, даже из вагона метро выходят медленно и несколько растеряно, не говоря уже о времени обеда, перерыве на бокал вина или кофе, здесь вообще никакой спешки быть не может, ни разу не видела итальянца с сэндвичем в пакете или с бумажным стаканом кофе. Но при этом они заняты каким либо делом. На мой взгляд, шопинг в Милане можно разделить по двум направлениям. Люксовый шопинг, район, ограниченный улицами Мандзони, Спига, Монтенаполеоне и проспектом Венеции, известен как Квадрат или Квартал моды. На самом деле это бермудский треугольник, где целыми днями пропадают целые толпы людей и огромные средства в европейской валюте. Но на слуху больше других улиц этого квартала – Виа Монтенаполеоне (итал. via Monte Napoleone) – одна из центральных улиц Милана, небольшая, около 500 метров, с односторонним движением. Ближайшая станция метро: Монтенаполеоне на линии М3. На улице расположено множество бутиков известных домов высокой моды, что делает её одной из самых дорогих улиц в мире. Здесь вы найдете все последние коллекции мировых дизайнеров и даже эксклюзивные вещи, сделанные в штучных экземплярах. Бутики в модном Квадрате имеют такие бренды, как Dior, Versace, Hermes, Louis Vuitton, Valentino, Chanel, Fendi, Dolce&Gabbano, Bruno Magli, Ermenegildo Zegna, Yves Saint Laurent, Omega, Cartier, Bottega Veneta, Etro, Rolex, Alexander McQueen и другие. Ассортимент поражает, но при этом витрины выглядят достаточно лаконично, магазины не перегружены, и вам могут выносить определенные модели из потайных закромов. Так что, если вы ищите что то конкретное, смело показывайте фото консультанту, скорее всего он найдет желаемое, если только это не экземпляр позапрошлой коллекции. На улице запаркованы роскошные спортивные автомобили, прогуливаются стильно одетые клиенты ближайших бутиков. Двери открывают статные швейцары, легкий парфюмерный шлейф обволакивает вас при входе, глаза разбегаются от красоты, но будьте готовы к тому, что консультанты придирчиво просканируют ваш внешний вид. Поэтому на прогулку по Кварталу моды можно одеть все самое лучшее разом, поверьте, у вас будет возможность отдохнуть от каблуков в кожаном кресле с бокалом в одном из гостеприимных залов. Если вы фанат шоппинга, можно посвятить весь день этому месту. Отдохнуть можно в приятном Armani Cafe за обедом и бокалом легкого вина. Но быть в Милане и не воспользоваться предложениями экономически выгодного шоппинга в Аутлете,

большая ошибка. Итак, второе направление – базовый шоппинг.В Аутлетах можно купить вещи со скидками круглый год, а в сезон распродаж – январь и июль с дополнительными бонусами к дисконтной цене, в таком случае скидка достигает 70-90%. Большими плюсами миланских аутлетов является то, что они предлагают помимо остатков, актуальную сезонную одежду и новые коллекции с достойной скидкой, а также регулярно поставляют размерный и модельный ряд. Даже в сезон максимальных скидок я нахожу для своих клиентов все необходимое, чем не могут похвастаться другие европейские аутлеты. Аутлетов несколько, но я не буду вдаваться в скучное перечислением каждого, эту информацию вы легко найдете в Интернете. Если в ваших планах купить все в одном месте и за один день, вам в самый большой аутлет в Европе Serravallе (Официальное название - «Designer McArthurGlen»). Здесь вы найдете все популярные в России бренды, с достойным ассортиментом и отличной ценой. Добраться можно на автомобиле, такси (150 евро) или фирменном автобусе, который отходит от Piazza Castello (метро MM1 Cairolli) в 10 и 11 часов, цена билета 20/25 евро. Дорога занимает около 1,5 часов, но ассортимент 150 магазинов, которые встретят вас по приезду, того стоит! Советую ознакомиться по дороге с картой Serovalle, она действительно впечатляет, продумайте свой маршрут заранее, отметьте магазины, которые обязательны к посещению, так как зайти во все, все равно не получится! Центральное место занимают наиболее дорогие и известные: Prada, Salvatore Ferragamo, Dolce&Gabbano, La Perla, Moschino, прямо за ними Gucci, Burberry, Pal Zileri и многие другие. Мой главный профессиональный совет такой: держите себя в руках! Не нужно скупать все, что подошло по размеру в одном бутике, отложите, подумайте, зайдите в другой. Помимо базовых вещей: пальто, джинсы, рубашки, Serovalle предлагает достойный выбор обуви и сумок, причем не только в специализированных магазинах, но и в тех марках, которые у нас чаще всего представлены лишь одеждой. Очень хорошие скидки (до 70%) всегда есть у Moschino, отличная обувь и кожаные куртки в Morechi, широкая линейка casual в Marina Yachting, яркие сумки в Michael Kors, базовые в Furla и Coccinelle, хороший выбор для деловых леди в Luisa Spagnolli и более кокетливые варианты в Twin Set. Для ваших маленьких модников обновки тоже в избытке: начиная от пуховиков il gufo, заканчивая боди Armani. Вы можете выпить кофе с десертом в одной из кофеен или плотно пообедать в Bar Panberfocaccia (рядом с Armani), который днем работает в режиме кафе самообслуживания и предлагает одну из лучших паст, которые мне удалось попробовать в Италии! Также на территории Аутлета есть детская крытая площадка, многие европейцы приезжают за покупками с малышами с коляской, поэтому, если оставить чадо вам не с кем, можно смело брать с собой. Милан, город в который вы точно захотите вернуться еще не раз.

МИЛАН – ЭТО ГОРОД В КОТОРЫЙ ХОЧЕТСЯ ВОЗВРАЩАТЬСЯ ВНОВЬ И ВНОВЬ, ЧТО БЫ ОКУНУТЬСЯ В ЕГО ПРИТЯГАТЕЛЬНУЮ АТМОСФЕРУ

The Chief Woman лето 2015

Must have культовых средств от Urban Decay КТО СКАЗАЛ, ЧТО НЕЙТРАЛЬНЫЕ ОТТЕНКИ ДОЛЖНЫ БЫТЬ БЛЕКЛЫМИ И ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО БЕЖЕВЫМИ? URBAN DECAY ЗАПУСТИЛ ПАЛЕТКУ NAKED, ЧТОБЫ ДОКАЗАТЬ, ЧТО ЕСТЕСТВЕННЫЕ ОТТЕНКИ НЕ МОГУТ БЫТЬ СКУЧНЫМИ ПО ОПРЕДЕЛЕНИЮ. Длинный, тонкий, изящный футляр С 12-Ю БРОНЗОВЫМИ оттенками с невероятным количеством текстур, таких как матовая, атласная, мерцающая и искрящаяся. Мы собрали все самые привлекательные оттенки, начиная с нежнейшего тона шампанского и заканчивая темной бронзой. Независимо от образа, который вы выберете, — нежный и расслабленный, дерзкий или драматический, — палетка Naked выручит вас в любой ситуации. Запатентованная формула Pigment Infusion System™ определяет бархатистую текстуру, насыщенный цвет, стойкость и легкость растушевки каждого оттенка теней для век. Все началось с того, что Венде поставила очень непростую задачу перед отделом разработки продукции: отобрать четыре естественных оттенка, которые они взяли бы с собой на необитаемый остров. После долгих дискуссий было выбрано 12 универсальных нейтральных оттенков must have для палетки Naked.

ФАНАТЫ ПОВСЕМЕСТНО ТРЕБОВАЛИ ЕЩЕ БОЛЬШЕ ОБНАЖАЮЩИХ ОТТЕНКОВ, ТАК ПОЯВИЛАСЬ ПАЛЕТКА NAKED2 ОТ URBAN DECAY. От блестящих оттенков, наполненных мерцанием и искрами, до самых мягких матовых — в палетке Naked2 представлены 12 нейтральных СЕРО-КОРИЧНЕВЫХ оттенков. Среди них и великолепный серовато-коричневый, и блестящая медь, и наш кумир — кардинальный черный. Вам точно не будет скучно. Расширьте свой арсенал средств для создания еще большего разнообразия знойных, естественных, а также дымчатых и драматичных образов. Вдохновленные современными индустриальными пейзажами, создатели палетки Naked занялись разработкой холодных, серокоричневых нейтральных оттенков. В результате, получили палетку Naked с абсолютно иным характером. Журналисты, бьюти-блогеры и визажисты уже спорят, какая из палеток Naked лучше. На что создатели отвечают так: зачем ограничиваться одной? Где есть одна обнажающая палетка, там может быть и еще одна (или даже две!).

NAKED BASICS — МНОГОФУНКЦИОНАЛЬНАЯ МАТОВАЯ ПАЛЕТКА, КОТОРАЯ СТАНЕТ ИДЕАЛЬНОЙ ПАРОЙ ДЛЯ ПАЛЕТОК NAKED. Эта палетка должна быть в косметичке у каждой женщины: от тех, кто предпочитает матовый естественный макияж, до тех, кто без ума от ярких красок и ищет базовые оттенки, которые можно комбинировать с более смелыми. Эти невероятно универсальные оттенки подойдут буквально всем. В отличие от других матовых палеток, эти оттенки характеризует большая насыщенность. После нанесения текстура оттенка остается гладкой и роскошной (ни в коем случае не напоминает мел или пудру). В комплект так же вошли полуматовые тени Venus, которые обладают легким атласным сиянием — они идеально подходят для расстановки акцентов или придания объема. Палетка Naked Basics включает четыре абсолютно новых, эксклюзивных оттенка, один оттенок, ранее представленный только в одной палетке, а также еще один очень популярный оттенок. Новейшая запатентованная формула Pigment Infusion System™ определяет бархатистую текстуру, насыщенный цвет, стойкость и легкость растушевки каждого оттенка теней для век.

NAKED3 ОТ URBAN DECAY, УНИКАЛЬНА, ПОСКОЛЬКУ СОДЕРЖИТ 12 ЭКСКЛЮЗИВНЫХ ОТТЕНКОВ, КОТОРЫЕ ВЫ НЕ ВСТРЕТИТЕ СРЕДИ ТЕНЕЙ ДЛЯ ВЕК ОТ URBAN DECAY. Из всего разнообразия текстур выберите те, которые подойдут именно вам: в палетке представлены и ультрамягкие матовые, и роскошные перламутровые, и блестящие металлики. От самого светлого мерцающего розового до самого насыщенного теплого черного — вы не сможете устоять и вновь будете возвращаться к этой обнажающей палитре.

Urban Decay представлен в парфюмерном супермаркете «Золоте Яблоко» по адресу: Красный проспект, 98

Naked Basics — многофункциональная матовая палетка, которая станет идеальной парой для палеток Naked.

Палетка Naked – длинный, тонкий, изящный футляр с 12-ю бронзовыми оттенками.

Палетка Naked2 от Urban Decay – еще больше обнажающих оттенков.

Naked3 от Urban Decay уникальна, поскольку содержит 12 эксклюзивных оттенков, которые вы не встретите среди теней для век от Urban Decay.

LIFE

ЗАПАХ БИЗНЕСА Любой аромат есть непреодолимая сила воздействия всегда и везде, кроме совсем уж запущенных случаев насморка. Бизнес – лишь одна из ситуаций. ТЕКСТ Э Л И Н А А Р С Е Н Ь Е В А , П А Р Ф Ю М Е Р Н Ы Й И С К У С С Т В О В Е Д И И М И Д Ж М Е Й К Е Р , W W W. E X T R A I T. S P B . R U

Б И З Н Е С - С Р Е Д А – среда особая, полная важных условностей. Среда, где умение носить маску достигло совершенства. Выбор парфюмерного имиджа – это выбор маски для успешного общения с другими же масками. Маска в данном случае не знак лицемерия, а бритва Оккама, отсекающая информационные шумы, мешающие делу. Конечно, аромат не может волшебным образом сделать деловое предложение привлекательным или внезапно обаять критичного партнера. Но может поспособствовать вашей работе так же, как удачно подобранная

The Chief Woman лето 2015

одежда, прическа и прочие атрибуты имиджа. Клиенты меня часто спрашивают: а есть ли какие-то универсальные правила подбора ароматов? Может, где-то можно распечатать инструкцию? Увы, написать ее невозможно в принципе. Вначале стоит понять, что представляют собой ароматы – нестатичные, изменчивые, многоликие. Ароматам все равно, что думают о них люди. Они могут быть плоскими, объемными, глубокими, сбалансированными, интересными, рассказывающими истории, рисующими картину, бодрящими, успокаивающими, стандартными,

абстрактными, долгозвучными, яркими, агрессивными, природными, урбанистическими... Совсем как люди – очень разными. Представьте, что аромат превратился в человека, получил зримое воплощение – возьмете вы его с собой на переговоры? На пресс-конференцию? Универсального «делового» аромата не существует. Ведь дело у всех разное. Но есть здравый смысл и этикет, ограничивающий применение запахов в деловой среде. Этикет требует наличия парфюма. Обойтись без него – все равно что написать на лбу «чужд условностей». Минимальные требования к «деловому» аромату: он должен

ясно считываться, но не перетягивать на себя внимание. Однако при осознанном желании выделиться, «подняться», поддразнить можно взять что-то неординарное. П А Р Ф Ю М Н Е Д О Л Ж Е Н звучать дешево. А что такое – дешево? Не раз на занятиях я проводила эксперимент: давала пробовать вслепую ароматы из разных ценовых сегментов, и каждый раз их оценивали по-разному. Для одного признак дешевизны – «мыльность». Для другого – узнаваемый запах какого-то цветка. Для третьего – слишком однообразное звучание. Что объединяет малобюджетные ароматы? Большая доля синтетических компонентов – неподготовленный нос их все равно распознает. Даже не простота, а бедность композиции. Узнаваемость, вторичность – «где-то это уже было, только лучше». «Мыльность» – из этой же серии: сходство с моющим средством. Узнаваемый запах цветка может звучать монотонно и стать свидетельством бедности композиции, поэтому моноароматы стоит использовать осторожно. Парфюм, даже дорогой, не должен звучать вторично, быть «таким же, но с перламутровыми пуговицами». И разговор не о подделках. Есть понятие «фланкер» – когда производитель подражает сам себе, развивая тему своего же хита под первоначальным названием, но с небольшой добавкой к имени и рецептуре. Так, сначала появился L’Instant Guerlain – затем увидели свет L’Instant D’Un Baiser,

L’Instant D’Un Ete Pour Femme, L’Instant D’Un Ete Pour Homme, L’Instant de Guerlain pour Homme, L’Instant Magic – и это не предел. Когда вы наблюдаете подобную плодовитость, лучше иметь дело с «родоначальником», а не с «детьми». Сезонные новинки также будут копировать ведомые одним маркетологам модные тенденции, а значит окажутся вторичными по определению. Парфюм не должен звучать от каждого третьего. То есть ему не следует быть очень уж популярным – особенно если его усиленно рекламирует глянец. Будьте уверены, в популярном аромате будет ходить добрая половина ваших подчиненных, и не только ваших. Парфюм не должен навевать домашние, кулинарные или эротические ассоциации. Поэтому

– осторожнее с мускусными нотами, с шоколадом-кофе-фруктами, авангардным «запахом булочек с корицей» и т.п. Доверьтесь вашему носу при выборе, если у вас возникла «не такая» ассоциация – она может возникнуть и у других. К АКИМ ЖЕ ДОЛЖЕН БЫТЬ АРОМАТ

для бизнес-среды? Вопрос того же плана, что и «каким должен быть идеальный спутник жизни». Он должен вам нравиться, красиво сидеть на вашей коже. Его должно быть интересно слушать на протяжении всего звучания. Он может быть и классическим, и авангардным, но звучание пусть будет негромким – не переусердствуйте с дозировкой. Классика поможет произвести более основательное, но и менее запоминающееся впечатление. Рекомендации по названиям и брендам давать здесь бессмысленно – их слишком много даже при строгих критериях. Отдельно моды на деловой парфюм не существует. Но парфюмерная мода, несомненно, есть. Так, незадолго до Первой Мировой войны были популярны сложные цветочные композиции, сразу после – кожаные, шипровые и альдегидные, вслед за вариациями «Русской кожи» (Cuir de Russe) в исполнении разных фирм и шедеврами Chypre Coty (1917) и Chanel No5 (1920). В относительно мирные тридцатые носили альдегидно-цветочные, после Второй Мировой войны вернулись к кожаным и насыщенно-цветочным. За 50-е и 60-е годы парфюмерная

ТОП-10 АРОМАТОВ ОТ «ПАРФЮМЕРЪ» ДЛЯ ЖЕНЩИН:

ДЛЯ МУ ЖЧИН:

F R A P I N 1 270

K I L I A N « П Р ЯМ О В РА Й . БЕ Л Ы Й К Р И С ТА Л Л »

M M I C A L L E F « КО Р ОЛ Е В С К И Й М УС К УС »

MMICALLEF «ХИЩНЫЕ ПТИЦЫ»

R A M O N M O LV I Z A R « С ОЛ Н Ц Е»

LORENZO VILORESSI «ДИЛМУН»

L O R E N Z O V I L L O R E S S I « БЕ Л О С Н Е Ж Н А Я П УД РА »

F R A P I N « Г У М А Н И С Т»

C A RO N « С А К Р Э »

C A R O N «Т Р Е Т И Й Ч Е Л О В Е К»

The Chief Woman лето 2015

LIFE

«кожа» превратилась в «замшу», сладость и тяжесть цветочных нот уступила место прозрачности и ясному звучанию, чтобы к 70-м превратиться в «глоток лимонада» – цитрусовые, лекарственные, травяные ароматы. К 80-м людей снова потянуло на тяжелые, густые и сладкие запахи – все еще помнят Poison Christian Dior и Opium Yves Saint Laurent, знаковые ароматы той эпохи. 90-е стали временем морских и фруктовоовощных парфюмов, но к началу нового столетия и озоново-огуречная свежесть всем надоела. Сегодня парфюмерная мода может быть поделена на «спущенную сверху» и «чаяния народа». Сверху – то, что рекламирует глянец и выпускается огромными тиражами. Это в основном фруктовые, цветочные и древесные мотивы. «Чаяния народа» – желание натурального плюс желание странного, того, что можно назвать авангардным направле-

ОБОЙТИСЬ БЕЗ ПАРФЮМА – ВСЕ РАВНО ЧТО НАПИСАТЬ НА ЛБУ «ЧУЖД УСЛОВНОСТЕЙ»

нием. Именно в последнее десятилетие появилось много парфюмеров, специализирующихся на исключительно натуральных компонентах – Мэнди Афтель, Кристофер Брозиус, Айяла Сендер, Александра Балахутис, Доминик Дубрана, в России – Анна Зворыкина, Анна Герасимова, Алла Чернова и Наталья Мельникова. Обратите внимание – это именно парфюмеры, индивидуальные мастера, и не у каждого есть отдельный бренд. Натураль-

ное производство всегда очень небольшое по масштабам. Авангард представлен своего рода ароматическими картинами и историями, когда аромат имеет собственный сюжет развития, когда его можно вдумчиво слушать как музыку. Вот всего несколько достойнейших имен в этой области ц– Лоренцо Виллорези, уже упомянутый Кристофер Брозиус, МаркАнтуан Кортиччиато (бренд Parfum d’Empire), Энди Тауэр, Вера Керн, бренды Parfums MDCI, Parfumerie Generale, Parfums et Senteurs du Pays Basque, совершенно хулиганский Etat Libre d’Orange и Comme des Garcons… За редким исключением, вы не найдете работы этих мастеров на полках сетевых магазинов – у них другая специализация. Настоящие шедевры продаются в небольших магазинах селективной парфюмерии, в фирменных бутиках этих брендов или непосредственно у парфюмера.

СоМнение

НЕ Б РЕДОМ ПИТТОМ ЕД ИН ЫМ Павел ТИМОФЕЕВ, владелец салонов селективной парфюмерии «Парфюмеръ» (Санкт-Петербург) Как говорил Зюскинд, аромат проникает в самое сердце, и там выносит окончательный вердикт о нашем отношении к человеку. Каким же должен быть запах мужчины, создающий имидж сильного успешного лидера? Во-первых, это, безусловно, должен быть необычный аромат. Когда в общественном транспорте трое из десяти мужчин пахнут одинаково – потому что в нашумевшей рекламе их аромата Брэд Питт был особенно хорош – это, согласитесь, может говорить о некоторой банальности их мышления. Ароматы, широко разрекламированные по телевидению и в глянце – как правило, создаются на некий усредненный вкус некоего усредненного человека. И очень часто такое бывает, что город

The Chief Woman лето 2015

благоухает чем-то таким одним морским и лимонным – а на самом деле это несколько новых мужских ароматов, просто произведенных таким образом, чтобы всем понравиться. Вовторых, аромат успешного мужчины конечно должен быть качественным. Помните, что натуральные ингредиенты звучат на коже совсем не так, как синтетические порошки, разведенные в какой-то пропорции каким-то спиртом. Что касается подбора аромата, то хороший тон – разделять, например, торжественные ароматы и дневные. Однако менять аромат в течение дня не нужно, потому что это собьет красивую парфюмерную композицию. Сам я люблю ароматы марки MMicallef, очень яркие, богатые и запоминающиеся. Думаю, это беспроигрышный вариант для того, чтобы произвести нужное впечатление.

т. +7-913-396-66-00 • Instagram: @GaneevaKseniya *действует акция на фотосессии в летний период

НЕОБИЗНЕС

РЕКЛАМА, МИМО КОТОРОЙ НЕ ПРОЙТИ Летом центр города и подступы к общественному транспорту окончательно оккупировали распространители листовок. А ведь реклама может быть более оригинальной, полезной и главное – эффективной. И не надо изобретать велосипед. Стоит лишь внимательно взглянуть на знакомые вещи. ТЕКСТ О Л Ь Г А С И Т Н И К О В А БУКЛЕТЫ

Существует способ долговечного хранения и рекламных буклетов. Это Z-Cards, или, как их называют у нас, – зет-карты: многократно сложенные до размера визитки листы бумаги, легко умещающиеся в кошельке или кармане джинсов. Эта пока новинка для России уже давно известна на Западе. В 1988 году зет-карты придумал британский журналист Джордж Макдональд, которому надоело во время командировок кое-как рассовывать по карманам расписания рейсов и карты городов. Для усиления сходства с благородной визиткой зет-карты изготавливаются из бумаги, прошедшей запатентованную процедуру фальцовки, благодаря чему буклет можно складывать и раскладывать несколько тысяч раз. К 2005 году компания Макдональда отпечатала миллиардную по счету зет-карту – оказалось, что потребители не склонны выбрасывать такую рекламу, более того – частенько ее коллекционируют. Z-Card Ltd. обзавелась представительствами более чем в 60 странах мира, в том числе и в России. У нас буклетами-визитками занимается московский бизнесмен Юрий Цеберс, который планирует в 2011 году выпустить около 24 миллионов карт и выйти с ними в регионы.

СКАМЕЙКИ

Обычно людям платят за то, чтобы они носили на себе рекламу. Но креативное агентство DDB Auckland и сеть магазинов Superette из Новой Зеландии поступили куда хитрее. Они создали скамейки со специальными формами-оттисками: у людей, посидевших на них с голыми ногами, на теле остается текст, предлагающий покупать юбки и шорты в магазинах сети Superette. Рекламные лавки были установлены в парках, остановках, торговых центрах Окленда. Эффект от них оказался потрясающим – в короткий срок были созданы тысячи рекламных объявлений, которые распространялись совершенно бесплатно, а благодаря необычности акции о ней написали многие СМИ мира.

ОСТА НОВКИ

Думаете, может плохо напечатанная бумажка соблазнить человека зайти в ресторан (это все к слову о листовках)? А вот «правильная» остановка – может, доказано рекламным агентством Colle+ McVoy в Миннеаполисе. Для рекламы новых завтраков в кафе Caribou Coffee оно придумало стилизовать остановочные комплексы под печки, в которых подогреваются вкусные сэндвичи. И сделать это не только с помощью плакатов, но и посредством реальных обогревателей. Гениально! Люди зимой ждали транспорт на теплой остановке, что вкупе с визуальным рядом вызывало у них единственное желание: поскорее выпить горячего чая с бутербродом в уютном кафе.

The Chief Woman лето 2015

Б И Л Б ОРД Ы

Как известно, лучший способ привлечения клиентов – это «сарафанное радио». Причем этот канал, как показало миланское рекламное агентство Leо Burnett, может работать даже в наружной рекламе. Так, для прошлогодней рекламной кампании крупного американского интернет-банка Ing Direct креативщики создали билборды с живыми людьми. Они попросили поучаствовать в акции и поработать немного актерами для рекламного шоу реальных клиентов банка. То есть никаких тебе завлекалок и интриг – только живой честный диалог: обычные люди (потенциальные клиенты) спрашивают, счастливые клиенты отвечают. Необычные интерактивные рекламные щиты вызвали настоящий фурор у прохожих.

Т Е Т РА Д К И

Американская компания Adued нашла благородный способ хранить рекламные объявления долго – уже несколько лет она выпускает и раздает в колледжах страны бесплатные тетради с рекламными блоками внизу страниц. Adued уверяет, что это самый эффективный способ донести до молодежи информацию – будь то реклама канцелярских товаров, языковых курсов, кафе, одежды. Аргументы убедительны: на заполнение каждой страницы уходит 20-40 минут, перед экзаменами тетрадь перелистывается 4-5 раз, работы прилежных студентов – ксерокопируются. В общем, объявление обязательно увидят и запомнят. При этом учащиеся совсем не против таких манипуляций с их сознанием: халявные тетрадки носят гордую приставку «эко» и изготавливаются из макулатуры и соевых чернил. Таким образом, производитель как бы демонстрирует свою ответственность за окружающую среду, отчего образ и студентов, и рекламодателей становится тоже положительней.

ФОТОКА БИНКИ

Традиционная фото-кабина может стать лучшим другом рекламодателя, что недавно продемонстрировала американская компания PhotoBoxi. В Лос-Анджелесе, Вашингтоне, Нью-Йорке, Сан-Франциско, Лас Вегасе и других крупных городах она установила сенсорные и интерактивные терминалы, которые делают для людей бесплатные фото и одновременно продвигают рекламу клиентов в социальных сетях. Как это работает? Дармовая фотография не распечатывается тут же, как обычно. Чтобы ее получить, файл сначала нужно закачать на свою страничку в социальную сеть, и только потом он придет на телефон или e-mail. При загрузке к картинке автоматически прикрепляется эмблема рекламодателя. Далее фотография распространятся по сети вирусным путем – примерно, как при нажатии кнопки «Нравится». ВИЗИТКИ

И, конечно, многие компании стремятся выделиться при помощи визиток. Как это делать шедеврально, можно поучиться у Durex. Эта компания уже зарекомендовала себя на рынке как производитель контрацептивов: первой стала выпускать презервативы со смазкой и ароматами, первой ввела электронную проверку прочности и так далее. То есть могла бы разместить на визитной карточке кучу важной информации, чтобы привлечь покупателей. Вместо этого Durex создает самую лаконичную презентацию, отражающую суть: наполняет прозрачную визитку белой жидкостью, имитирующей сперму, как бы заявляя «мы делаем надежные презервативы – и этим все сказано».

С П Е Ц П Р О Е К Т С П Е Ц П Р О Е К Т

С П Е Ц П Р О Е К Т

С П Е Ц П

УЗЕ ЛЮБВИ «Секс – такая же естественная часть жизни, как прием пищи», – провозгласила около полувека назад Беате Узе, владелица первого на планете секс-шопа.

агазин Beate Uhse – это не просто место, где можно купить резиновую женщину или вибратор. Это скорее выставка достижений «взрослой» индустрии и памятник основательнице, которая сделала для сексуального просвещения в Германии и во всем мире больше, пожалуй, чем кто-либо другой.

С П Е Ц П Р О Е К Т С П Е Ц П Р О Е К Т

С П Е Ц П Р О Е К Т

СЕКС К А К Б И З НЕС

С П Е Ц П Р О Е К Т

В детстве будущий пионер секс-движения думала только о небе. Вдохновившись мифом об Икаре, Беате соорудила «крылья» из куриных перьев и сиганула с крыши родительского дома. В семнадцатилетнем возрасте у нее уже была лицензия пилота. Чтобы поступить в летную школу, пришлось преодолеть сопротивление матери – вероятно, первый опыт Беате в противостоянии общественному мнению.

Во время Второй Мировой войны Беате Узе служила в эскадрилье перегонщиков самолетов – летала на «Мессершмитах» и «Юнкерсах». Родила сына, потеряла мужа. В апреле 1945-го выбралась из окруженного Берлина на самолете с двухлетним сыном, его няней и двумя ранеными и тут же попала в плен к британцам.

В других обстоятельствах ее ждала бы долгая и успешная карьера в авиации

В других обстоятельствах ее ждала бы долгая и успешная карьера в авиации, но после войны пилоты ВВС вермахта столкнулись с безработицей. Беате пришлось искать себе новое призвание. Довольно быстро она поняла, что в разрушенной стране женщинам нужна контрацепция: с фронта возвращались солдаты, рожать в условиях нищеты и неопределенности мало кто хотел, а отсутствие противозачаточных средств приводило к нежелательным беременностям и абортам. Беате Узе собрала информацию о естественных способах контрацепции и выпустила «Памфлет Икс», ставший первым изданием такого рода. Памфлет разошелся тиражом 32 тысячи экземпляров и создал Беате имидж эксперта в вопросах секса.

The Chief Woman лето 2015

С П Е Ц П Р О Е К Т

С П Е Ц П

Р О Е К Т

С П Е Ц П Р О Е К Т

Р О Е К Т

С П Е Ц П Р О Е К Т

The Chief Woman лето 2015

С П Е Ц П Р О Е К Т

С П Е Ц П

СЕКС К А К Б И З НЕС

С П Е Ц П Р О Е К Т

Следующим шагом стало открытие компании «Товары почтой Беате Узе», рассылавшей, помимо прочего, презервативы. В 1962 году появился первый в мире секс-шоп – кроме презервативов и тематических пособий здесь можно было найти книги, журналы, фармацевтические препараты и стимулирующие средства.

С П Е Ц П Р О Е К Т

Бизнесу Beate Uhse сыграла на руку легализация порнографии в 1970-х. К 1992 году сеть разрослась до 30 магазинов и 25 кинозалов, а ее оборот достиг 100 миллионов дойчмарок. Расположенный в центре Берлина секс-шоп Beate Uhse не был первым в сети, но благодаря удачному расположению его можно считать флагманским магазином. Сегодня местные (в основном, пары всех возрастов и профессий) деловито набирают здесь корзины сексуальных новинок – духов, лубрикантов, вибраторов. Некоторые из них здороваются с про-

давцами, как со старыми знакомыми. В это время туристы – стесняющиеся всего на свете молодые люди и испуганные, оторвавшиеся от своих групп тетушки – если что и покупают, то исключительно эротические сувениры. «Мы зашли из любопытства, плюс подруге надо было ради шутки в подарок купить конфетки в форме члена, – рассказывает одна из таких случайных посетительниц. – В итоге внимательно изучили ассортимент, понюхали духи с феромонами, примерили белье. Здесь все доступно на полках: бери, пробуй, нюхай. Лишний раз подзывать продавца не нужно. В российских секс-шопах многое спрятано за семью замками, и нужно обращаться к угрюмому продавцу с просьбой показать товар – это убивает настроение». Нужная атмосфера царит не только в главном берлинском магазине товаров для взрослых, но и в Музее эротики, который

Беате Узе открыла 15 лет назад. Разглядывать посетителей музея даже интереснее, чем экспонаты. Вот обнимающиеся подростки: кажется, что им не больше 15 лет, но нет – в музей не пускают несовершеннолетних. Они разглядывают статуэтки с непропорционально большими членами, а вот старыми гравюрами совсем не интересуются. Пара крепких мужчин – определенно, они здесь не впервые – быстро обходит экспозицию: бережливые немцы знают, что билет в музей дает скидки в секс-шопе на первом этаже. Три студентки из России нервно хихикают у каждого стенда и отчаянно краснеют. Пожилые супруги, приехавшие, кажется, из Баварии, фотографируют все вокруг. Особенно им интересны материалы про садомазохизм. Увидев все это, фрау Узе непременно бы порадовалась: в борьбе с предрассудками и закрепощенностью ее детище одерживает уверенную победу.

The Chief Woman лето 2015

С П Е Ц П Р О Е К Т

С П Е Ц П

Р О Е К Т

С П Е Ц П Р О Е К Т

ЭРОТИЧЕСКИЕ АКТИВЫ

С П Е Ц П Р О Е К Т

В 1999-М BEATE UHSE ВЫШЛА НА БИРЖУ С АКЦИЯМИ, КОТОРЫЕ ТУТ ЖЕ ВЫРОСЛИ В ЦЕНЕ В ДЕСЯТКИ РАЗ. РЕДАКТОР АЛЕКСАНДР МУРАШЕВ ВЫЯСНИЛ У НЫНЕШНЕГО СЕО КОМПАНИИ СЕРЖА ВАН ДЕР ХООФТА, КАК СЕГОДНЯ ИДУТ ДЕЛА У ЭМИТЕНТА.

С П Е Ц П Р О Е К Т

И правда, секс – последнее, что придет вам в голову при посещении официального сайта немецкого лидера индустрии для взрослых. Котировки акций фирмы, минималистичная подборка лиц топ-менеджеров – веб-страница корпорации Beate Uhse намеренно уходит все дальше от «грязного» имиджа. Несмотря на это, в смелости Beate Uhse не откажешь. В про-

шлом году компания придумала Ladies night: один из консультантов фирмы приезжает к клиентам на дом, чтобы провести презентацию секс-игрушек и лубрикантов так просто, будто это новая модель пылесоса. Затем появился проект «частного порно»: каждый желающий мог выложить на официальный сайт свой любительский эротический фильм, предлагая другим клиентам анонимно его купить. Хотя в 2010-м прибыль компании упала на 12%, составив 96 миллионов евро, Beate Uhse про-

The Chief Woman лето 2015

Р О Е К Т

С П Е Ц П Р О Е К Т

В отличие от самой Беате Узе, Серж ван дер Хоофт не пропагандирует идеи сексуальной свободы, хотя запросто делится своими предпочтениями: «У меня есть несколько эротических игрушек. Но в этом

смысле я скучный человек». Он подчеркивает, что тему эротики видит исключительно в деловом ракурсе.

С П Е Ц П Р О Е К Т

«С

прос на нашу продукцию никогда не исчезнет. Сейчас я вижу только возможности для роста и еще большего принятия обществом», – говорит этот улыбчивый 34-летний голландец из тех, кого за моложавое лицо в Америке назвали бы baby-faced.

С П Е Ц П Р О Е К Т

С П Е Ц П

СЕКС К А К Б И З НЕС

С П Е Ц П Р О Е К Т

должает бороться с бесплатным контентом, почти похоронившим киноиндустрию в жанре «для взрослых». Корпорация все еще продает фильмы с актерами и сюжетом, и даже начала выпускать ленты в 3D (первой стала пародия на Джеймса Бонда «Осьмикиска»). «Когда мы выходили на биржу, то, как и все крупные фирмы в этой сфере, думали, что это стабильный бизнес, а Интернет с его возможностями продаж будет очень перспективным средством заработка, – рассказывает глава департамента корпоративных коммуникаций компаний Ася Черноокофф. – Мы не знали, что со временем появится столько бесплатного контента. Но большая часть бесплатного порно – настоящий мусор, и люди уже начинают уставать от этого», – уверена она.

Beate Uhse – не производители, а скорее торговый дом, занимающийся постоянным исследованием рынка. В компании стремятся успеть начать продажи самых ярких эротических товаров из Европы и Азии первыми в мире, со мно-

Специалист фирмы проводит презентацию сексигрушек так, будто это новая модель пылесоса

гими производителями заключаются контракты на эксклюзивные поставки в магазины Beate Uhse. Помимо этого, имя основательницы позволило компании выйти на особый международный уровень: Beate Uhse – единственная фирма в индустрии для взрослых, чья продукция представлена в аэропортах. «Сейчас мы больше всего фокусируемся на интернет-продажах, это растущий рынок. В отличие от печатного каталога, вы можете очень быстро поменять ассортимент. Допустим, решив продавать какоето белье, вы выпускаете каталог сразу на шесть месяцев. А потом видите, что людям это не нравится: у вас в продаже розовое, а им нравится голубой, – приводит пример Ася. – К тому же в Интернете можно отследить

The Chief Woman лето 2015

С П Е Ц П Р О Е К Т

С П Е Ц П

Р О Е К Т

С П Е Ц П Р О Е К Т

С П Е Ц П Р О Е К Т «Сейчас наши идеи направлены на решение вопросов: как продать секс еще лучше? Как сделать продукт более привлекательным для покупателя на меняющемся рынке?», – делится он стратегией развития Beate Uhse. Впрочем, изменения на рынке Сержу кажутся позитивными: «Когда-то Беате приходилось бороться за свободу говорить об эротике, а сейчас люди рассуждают на эти темы, словно говорят о хорошем вине».

The Chief Woman лето 2015

Р О Е К Т

С П Е Ц П Р О Е К Т

Возглавляющий сегодня Beate Uhse Серж ван дер Хоофт, хоть и

Наши каталоги такие же, как у IKEA – не знаю, есть ли она у вас в России?

«Мы закрываем все магазины, которые не укладываются в концепцию «современного бутика», и за это приходится платить – арендатору и так далее, поэтому у нас провал в показателях прибыли, – объясняет суть проблем Серж. – Но в этом году мы минимизировали потери – сейчас они составляют от 3 до 5 миллионов евро».

С П Е Ц П Р О Е К Т

На протяжении семи лет в Beate Uhse бок о бок с Беате работали трое ее сыновей. Сейчас в корпорации не осталось ни одного родственника знаменитой немки. Дирк Ротермунд и Клаус Узе (дети Беате от второго и первого брака соответственно) в свое время основали фирму Orion Erotic Mail-Order, одну из ключевых компаний отрасли в Германии. Старший сын Ульрих помогал матери развивать бизнес, но тоже отошел от дел.

не член семьи Узе, но заботится о предприятии, как о родном. «Сейчас очень тяжелое время для всех в компании, но если мы решим проблему, то, будучи уже самым большим игроком на этом рынке, сможем расширить нашу экспансию и дойти до России и других стран», – говорит он.

С П Е Ц П Р О Е К Т

«клики», узнать, сколько людей купило товар. Но и каталог важен – вы можете полистать его, где захотите, можете почитать с партнером. Это напоминает IKEA – не знаю, есть ли она у вас в России?».

С В Е ТС К А Я Х Р О НИКА

18 НАМ УЖЕ В клубе «Изюм» состоялся большой юбилейный концерт группы «Руки вверх» «18 нам уже». На протяжении многих лет «Руки вверх!» собирают аншлаги по всей стране. И можно с уверенностью сказать, что сотни жителей Новосибирска , пришедшие в этот вечер на концерт, знают, помнят и любят песни «Руки вверх!»

The Chief Woman лето 2015

ПРОИЗВОДСТВО И ПРОДАЖА ДЕКОРАТИВНЫХ РАСТЕНИЙ, АДАПТИРОВАННЫХ К СИБИРСКОМУ КЛИМАТУ ПОЛНЫЙ КОМПЛЕКС УСЛУГ ПО ОЗЕЛЕНЕНИЮ И БЛАГОУСТРОЙСТВУ

Мошковский район пос. Ленинский тел.: (383) 310-10-30 тел./факс: (383) 279-99-14 тел.: 8-913-919-3553 sveta@greensib.ru тел.: 8-913-897-9001 аrt@greensib.ru WWW.GREENSIB.RU WWW.SHOP.GREENSIB.RU

АДРЕСА Аэропорт Толмачево, VIP-зал Терминал А, ВХОД А1 тел. 8 (383) 216-9768

Банки Восточный экспресс-банк ул. Чаплыгина, 93 тел. 8 (800) 100-7100

Авангард ул. 1905 года, 18 тел. 8 (383) 328-11-05

Альфа-банк ул. Ленина, 52 тел. 8 (800) 200-0000

ВТБ ул. Кирова, 44 тел. 8 (383) 227-63-00

Сибирский банк Сбербанка России ул. Серебренниковская, 20 тел. 8 (383) 212-20-03

Магазины (Бутики) Одежда и обувь Kenzo, ETRO Вокзальная магистраль, 19 тел. 8 (383) 218-8918

Aldo Coppola

Капитал, литературный магазин

Комсомольский проспект, 15 тел. 8 (383) 291-6501

ул. М. Горького, 78, 1 этаж тел. 8 (383) 223-69-73

Монако ул. Советская, 51 тел. 8 (383) 203-5068

Paradiso ул. Советская, 49 тел. 8 (383) 202-0190

Олимп ул. Советская, 55 тел. 8 (383) 222-3774

Escada ул. Советская, 35 тел. 8 (383) 222-7109

Хлоя Красный пр., 60 тел. 8 (383) 217-0885

Дизайн интерьера, мебель

Spazio 44

Relan zero

ул. Советская, 44 тел. 8 (383) 218-4418

ул. Ермака, 1 тел. 8 (383) 217-3601

Patrizia Pepe Firenze

Il Grande ул. Советская, 55 тел. 8 (383) 299-7373

ЕвроХаус ул. 1905 года, 83 тел. 8 (383) 220-0985

Шик Interiors ул. Станиславского, 11 тел. 8 (383) 355-4444

Империо Гранде ул. Блюхера, 71/1 тел. 8 (383) 363-1717

Неоклассик ул. Кирова, 27 тел. 8 (383) 264-3307

Седьмой луч ул. Достоевского, 9 тел. 8 (383) 221-9583

Камеа ул. Нарымская, 17/2 тел. 8 (383) 214-3003

Моран ул. Советская, 19 тел. 8 (383) 214-16-58

Кухни Elt ул. Советская, 52 тел. 8 (383) 213-79-19

IDDI ул. Державина, 9 тел. 8 (383) 347-47-40

ТЦ Европа Красный проспект, 182 тел. 8 (383) 203-45-02

Фитнес-центры, салоны красоты, медицинские центры

ул. Советская, 42 тел. 8 (383) 218-1181

Bogner ул. Гоголя, 4 тел. 8 (383) 209-1007

Frey Wille Красный пр., 33 тел. 8 (383) 209-1979

Calvin Klein Jeans Вокзальная магистраль, 5/1 тел. 8 (383) 274-9000

Max Mara Вокзальная маг., 19 тел. 8 (383) 222-3111

Mari Christin Красный пр., 182 тел. 8 (383) 203-45-36

Nadin Красный пр., 1/2 ул. Крылова, 26 тел. 8-913-702-76-52

Тамара ул. Державина, 20 тел. 8 (383) 221-9582

Baldinini ул. Крылова, 4 тел. 8 (383) 218-7143

Багирa ул. Советская, 64 тел. 8 (383) 292-40-62

Саванна ул. Крылова, 4 тел. 8 (383) 218-82-82 ул. Галущака, 2 тел. 8 (383) 220-51-51

Uniton Style ул. Романова, 39 тел. 8 (383) 203-46-00

Camille Albane Вокзальная магистрать, 8 тел. 8 (383) 217-77-83

Голден Дент ул. Романова, 39 Горский микрорайон, 76 ул. Дачная, 19 тел. 8 (383) 347-78-88

Центр психологии Инны Герасимовой ул. Советская, 52 тел. 8 (383) 213-68-04

Клиника профессора Пасман пр. Дзержинского, 1/1 тел. 8 (383) 208-2140

Grand Arena ул. Красноярская, 35 тел. 8 (383) 230-0350

Здравица ул. Державина, 28 тел. 8 (383) 362-0200

Mods Hair ул. Романова, 30 тел. 8 (383) 222-3248

Золотое сечение Горский микрорайон, 6 тел. 8 (383) 308-0808

Шарм Вокзальная магистраль, 6/1 тел. 8 (383) 227-0562

Авиценна пр. Димитрова, 7 тел. 8 (383) 363-3003

Спа-центр «Небо» ул. Каменская, 7/1 тел. 8 (383) 223-5000

Ремикс

Вокзальная маг., 10 тел. 8 (383) 287-33-49

ул. М. Горького, 51 тел. 8 (383) 217-9303 ул. Нарымская, 27 тел. 8 (383) 221-0955

Kanzler

Клиника Елена

Perfect Style

Красный пр., 101 тел. 8 (383) 230-09-18

La Vetrina ул. Ленина, 10а тел. 8 (383) 209-0775

ул. М. Горького, 77 тел. 8 (383) 218-7606

Dessange ул. Крылова, 4 тел. 8 (383) 218-5217

Ц Е Л Е В А Я Д О С Т А В К А . Д О С Т А В К А П Р Е Д С Т А В И Т Е Л Я М И С П О Л Н И Т Е Л Ь Н О Й , З А К О Н ОД АТ Е Л Ь Н О Й В Л А С Т И Н С О И Н О В О С И Б И Р С К А , Р У К О В ОД И Т Е Л Я М К Р У П Н Е Й Ш И Х П Р Е Д П Р И Я Т И Й И О Р ГА Н И З А Ц И Й