Navigating the Metaverse.........................................................................27

Tiffanie Lane 产品经理 OpSec Security

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元宇宙中的授权机会

虽然元宇宙尚未完全发展成熟， 但一个聚焦于社交连接的 3D 虚 拟世界梦想已经在我们眼前形 成。随着消费者对虚拟现实技术 的采用频率逐渐增加，而虚拟现 实内容市场预计在未来五年内 增长 160%，各个组织正面临着 从元宇宙的 IP 授权和版税中受 益的新机遇。

通过新的合作伙伴关系扩大客 户群 在无限的元宇宙中，一切皆有可 能。我们可以为《罗布乐思》的 角色购买虚拟古驰商品，并在《 堡垒之夜》中观看现场音乐会， 这证明了我们不仅可以达成意 想不到的新合作伙伴关系，还可 以通过这种方式让企业吸引新 受众，并获得忠诚度。除了奢侈 品牌希望进入元宇宙之外，沃尔 玛似乎也在为进入这个新领域 而采取措施。 因此，虚拟购物中心的概念并不 是毫无可能，消费者也可以在家 中自如地浏览商品并进行试穿。 在线零售无处不在，而且还在不 断增加。那么，为什么在线零售 不能成为元宇宙沟通交流的中心 呢？在虚拟零售空间内利用授权 合作伙伴关系可以使各种形式和 规模的品牌获得巨大的扩展潜 力，并且能够比以往更快地让难 以吸引到的消费者转变态度。 由于元宇宙能够突破地理障碍， 各个组织可以更轻松地将其品 牌产品推向新市场，将其 IP 授 权给合作伙伴，并使其发挥出更 大的作用。 如果开辟新的收入来源并实现 快速增长，也许能够真正带来重 大变革。因此，各个品牌应该开 始与各个元世界平台提供商签订 明确的 IP 授权协议，确保任何 授权的范围都将有助于在竞争 激烈的元世界空间中保护品牌 声誉。

面向未来的授权策略 元宇宙的互操作性和随之产生的 大量由用户生成的内容将导致一 定程度的 IP 混合，以及品牌以不 可预见的方式被使用。因此，如 果企业无法跟上其新合作伙伴 的发展，或其授权计划在封闭状 态下运作，就会出现侵权风险。 为了降低风险，组织可以对其授 权协议设置限制，保留对其 IP 的完全控制权和所有权，并阻 止特定被授权人在某些虚拟购 物中心或游戏空间进行销售。

组织还可以并应该确保能够通 过授权管理系统的一个访问点 查看所有合作伙伴关系。由于元 宇宙平台数量众多，合作伙伴关 系日益增加，保证事实来源的单 一性不仅有助于保护品牌声誉， 还可以确保为消费者提供安全 的购物体验。