Warhammer Growth in China ....................................................................8

《战锤》

距离《战锤》发行 40 周 年仅剩一年，该游戏拥 有数百万粉丝和 6000 多家零售店，主要位于 欧洲和北美洲，其中包 括 500 多家《战锤》品 牌旗舰店，这意味着该 游戏在科幻迷和奇幻迷 中享有高知名度。

在过去的几年里，《战 锤》的发行商 Games Workshop 取得了惊 人的发展，获得了创纪 录的利润，并成为了伦 敦证券交易所增长最快 的股票之一。

在中国发展

对于 Marvel Comics、McFarlane Toys 和 Funko 等合作伙伴而 言，其《战锤》授权产品的销量直 线上升。许多战锤小说和战锤 杂志《白矮人》的销量也大幅 上涨。去年夏天，随着订阅服务 “战锤+”的推出，粉丝在订阅后 可以观看丰富的《战锤》系列动 画、每周的会员《战锤》爱好节 目和经典《战锤》出版物的数字 库，以满足粉丝对更多内容和产 品的需求。

经过所有这些发展，战锤 IP 开 始寻求在中国取得同样的成功， 其认为中国市场能带来可观的 初始利益。中国现已成为《战 锤》授权电子游戏系列产品的 重要市场，这表明玩家喜欢《战 锤》的不同设定。从 《旧世界》和《西格 玛时代》的奇幻到 《战锤 40000》中 设定的第 41 个千年 的恐怖黑暗，中国粉 丝热衷于了解更多 信息，并参与更多活 动。手机游戏应用程 序《自由之刃》在中 国突破了数百万的 下载量，《末世鼠疫》和《全面 战争：战锤》三部曲等其他授权 游戏也在该地区取得了良好销 量。《全面战争：战锤 3》于 2 月 中旬发行，其在中国备受期待， 这不仅是因为该游戏已经建立 了粉丝基础，还因为其新增了 “震旦”派系供玩家选择，该派 系的设计灵感来源于中世纪的 中国。预告片中公布震旦派系的 加入后，中国的电子游戏粉丝反 响热烈，使该视频获得了数百万 的浏览量。去年年底，在游戏大 奖典礼上，这部销量数百万的经 典之作的续集《杀无双 2》的预 告片在 8500 万名现场观众面前 首次亮相，备受瞩目。这个消息 也在中国引起了巨大反响，人们 对于该游戏在中国的发展更加 期待。

中国市场对《战锤》的兴趣来源 于该电子游戏的成功，并且已经 开始转化为消费品销售。中国 已经和多个供应商签订了授权 协议，其中包括珠宝和配件供 应商 Milky Way 和人偶供应商 JOYTOY。JOYTOY 凭借一系列 以《战锤 40000》的人物为原型 的人偶取得了巨大成功，不仅在 中国创造了极佳的销量，还通过 Games Workshop 在全球各地 的 500 多家门店网络进行独家 销售。

随着中国市场对《战锤》所有相 关产品的认识逐渐提高，需求不 断增长，该团队希望利用这一点 增加授权产品的类别数量，并 在零售店获得货架空间，提高知 名度。2019 年，James Zhang 加入了授权团队，并且常驻于上 海。

电子游戏新作计划将在 2022 年 和 2023 年推出，《战锤》似乎将 在中国持续发展。