《战锤》 授权 概览中国
距离《战锤》发行 40 周 年仅剩一年，该游戏拥 有数百万粉丝和 6000 多家零售店，主要位于 欧洲和北美洲，其中包 括 500 多家《战锤》品 牌旗舰店，这意味着该 游戏在科幻迷和奇幻迷 中享有高知名度。 在过去的几年里， 《战 锤》的发行商 Games Workshop 取得了惊 人的发展，获得了创纪 录的利润，并成为了伦 敦证券交易所增长最快 的股票之一。
在中国发展
对于 Marvel Comics、McFarlane Toys 和 Funko 等合作伙伴而 言，其《战锤》授权产品的销量直 线上升。许 多战 锤 小说 和战 锤 杂 志《白矮 人 》的 销 量 也 大 幅 上涨。去年夏天，随着订阅服务 “战锤+”的推出，粉丝在订阅后 可以观看丰富的《战锤》系列动 画、每周的会员《战锤》爱好节 目和经典《战锤》出版物的数字 库，以满足粉丝对更多内容和产 品的需求。 经过所有这些发展，战锤 IP 开 始寻求在中国取得同样的成功， 其认为中国市场能带来可观的 初 始 利 益 。中 国 现已 成 为《 战 锤》授 权电子游 戏 系列 产品的 重要市场，这表明玩家喜欢《战
锤》的不同设定。从 《旧世界》和《西格 玛 时 代 》的 奇 幻 到 《战锤 40000》中 设定的第 41 个千年 的恐怖黑暗，中国粉 丝 热 衷 于 了解 更 多 信息，并参与更多活 动。手机游戏应用程 序《自由之刃》在中 国 突 破了数百 万的 下载量，《末世鼠疫》和《全面 战争：战锤》三部曲等其他授权 游戏也在该地区取得了良 好销 量。 《全面战争：战锤 3》于 2 月 中旬发行，其在中国备受期待， 这不仅是因为该游戏已经建立 了粉 丝基 础，还 因 为其 新 增了 “震旦”派系供玩家选择，该派 系的设计灵感来源于中世纪的 中国。预告片中公布震旦派系的 加入后，中国的电子游戏粉丝反 响热烈，使该视频获得了数百万 的浏览量。去年年底，在游戏大 奖典礼上，这部销量数百万的经 典之作的续集《杀无双 2》的预 告片在 8500 万名现场观众面前 首次亮相，备受瞩目。这个消息 也在中国引起了巨大反响，人们 对于该游戏在中国的发展更加 期待。 中国市场对《战锤》的兴趣来源 于该电子游戏的成功，并且已经
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开 始 转 化 为消费品销 售。中国 已经和多个 供应商签订了授权 协议，其中包 括 珠 宝和配 件 供 应商 Milky Way 和人偶供应商 JOYTOY。JOYTOY 凭借一系列 以《战锤 40000》的人物为原型 的人偶取得了巨大成功，不仅在 中国创造了极佳的销量，还通过 Games Workshop 在全球各地 的 500 多家门店网络进行独家 销售。 随着中国市场对《战锤》所有相 关产品的认识逐渐提高，需求不 断增长，该团队希望利用这一点 增加 授 权 产品的类 别数 量，并 在零售店获得货架空间，提高知 名度。2019 年，James Zhang 加入了授权团队，并且常驻于上 海。 电子游戏新作计划将在 2022 年 和 2023 年推出， 《战锤》似乎将 在中国持续发展。
