PERFUMY NAJNOWSZE TRENDY

Tekst Miko Aj Buczy Ski

Jakie są najnowsze trendy w świecie perfum? Czym kierują się producenci, kreatorzy i dystrybutorzy? Jakie zapachy będą modne w najnowszych sezonach i jaki na to wpływ ma technologia?

Perfumy są częścią mody i tak samo jak ona poddają się trendom. Oczywiście te trendy nie są przypadkowe. Są z jednej strony wypadkową otoczenia (czyli mamy do czynienia z wpływami psychograficznymi, socjologicznymi, demograficznymi, a nawet technologicznymi), a z drugiej strony świadomego ich kreowania przez projektantów. Już sama obserwacja tego, co się dzieje w innych sferach życia, pozwala na intuicyjne „wyczucie”, jakie trendy pojawią się w zapachach. Jeżeli rośnie zainteresowanie społeczeństwa w zakresie wellness i well-beingu, to coraz częściej wybierane są perfumy o delikatnych, harmonijnych nutach nawiązujących do natury. Z kolei kiedy powszechnie mówi się o tzw. cichym luksusie, na znaczeniu przybierają marki niszowe i nieoczywiste zapachy.

W przypadku perfum nie ma jednego trendu, występują jednak pewne grupy zapachowe, które są chętniej wybierane. Można to porównać do różnych stylów ubioru. Wyróżniamy przecież chociażby styl elegancki, casual czy sportowy. W każdym stylu preferencje są zupełnie inne. Występują również uniwersalne zapachy, których popularność nie słabnie.

NAJNOWSZE TRENDY W BRANŻY PERFUMERYJNEJ

Pracując bezpośrednio w branży perfumeryjnej, przy produkcji, codziennie stykam się z różnymi podejściami do kreacji, obserwuję trendy i dowiaduję się o nowościach na rynku.

W tym artykule będę się jednak przede wszystkim opierał (jednocześnie dodając wiele od siebie) na analizie trendów na rok 2023 opracowanej przez firmę Fragrance Oils, członka Givaudan Group. Sam Givaudan jest jednym z największych producentów substancji zapachowych na świecie. Analiza została przedstawiona na seminarium Beauty & Fragrance Trends organizowanym przez firmę Cornelius.

Podej Cie Do Perfum

Przede wszystkim zmienia się stopniowo podejście do samego produktu, jakim są perfumy. Mamy tutaj cztery trendy, które krótko opiszę.

• Wpływanie na nastrój – konsumenci dostrzegają, że perfumy oddziałują nie tylko na świat zewnętrzny, ale i wewnętrzny. Zapachy pomagają poczuć się lepiej, zdrowiej, pewniej.

• Dodatkowa wartość – perfumy to kosmetyk aplikowany na skórę. Jak wiadomo, jego główną funkcją jest nadawanie zapachu. Jednocześnie coraz częściej postęp technologiczny i poszukiwanie innowacji stają się przyczynkiem do nadawania perfumom dodatkowych funkcji, chociażby nawilżających czy odżywiających skórę albo wpływających pozytywnie na kondycję włosów.

• Substancje syntetyczne – chociaż cały czas pokutuje przekonanie, że najlepsze substancje zapachowe pozyskiwane są z natury, będzie się to zmieniało. Z jednej strony wiele składników zastępuje się (jak chociażby odzwierzęce piżmo białym piżmem – syntetycznym), a z drugiej laboratoryjne substancje pozwalają na kreację zupełnie nowych zapachów, w tym molekularnych. Finalnie wykorzystanie syntetyków jest także lepsze dla środowiska.

• Recykling – wraz z rozwojem technologii coraz częściej będzie można stosować recykling do tworzenia kompozycji zapachowych, wykorzystując odpady, takie jak np. skórka owocowa czy trociny z drewna.

• Dostarczanie próbek – chociaż rozdawanie próbek klientom, aby ci mogli się przekonać do zapachu, było praktykowane od dawna, dzisiaj dystrybutorzy idą odrobinę dalej. Czasami do zamówienia produktu pełnowartościowego dodawana jest próbka tego samego zapachu, aby klient mógł jeszcze chwilę testować go, mimo że już go kupił. W razie zmiany zdania klient wciąż może zwrócić nierozpakowany produkt o większej pojemności.

• Więcej informacji – klienci zmieniają się w prosumentów, lubią dokładnie poznać markę i podążającą za nią historię, produkt i jego skład. Jednocześnie w branży opakowań króluje minimalizm. Do łask wracają kody QR.

• Ponowne napełnienie – pewnym megatrendem jest eko. A możliwość powtórnego napełnienia flakonu jest i ekologiczna, i ekonomiczna. Dla producenta to jest równie korzystne, ponieważ klienci, widząc rozwiązanie pozwalające im za ułamek ceny znów mieć pełnowartościowy produkt, decydują się na zakup. Pewnym ograniczeniem jest kwestia minimum zamówieniowych u dostawców szkła. Często producent chcący skorzystać z gotowej formy nie ma wpływu na przystosowanie flakonu do ponownego napełnienia.

• Eskapizm oraz wyrażenie siebie – z jednej strony w erze przytłaczającej rzeczywistości zapach pozwala uciec. Z drugiej pozwala wyrazić siebie, co marki oczywiście wykorzystują, idąc w stronę storytellingu, gdzie opowieść służy do ukazania marki jako ludzkiej, odmiennej i finalnie angażującej.

Trendy Zapachowe

Przejdźmy teraz do najbardziej interesującej kwestii, czyli samych zapachów. Wyobrażam sobie, że dla wielu czytelników jest to kwestia najważniejsza, jednak jak już wspomniałem – nic tutaj nie istnieje w próżni. Same trendy zapachowe są przecież nierozerwalnie połączone z podejściem do samego produktu, chociażby w kwestii dodatkowych właściwości kosmetycznych, możliwości technologicznych czy funkcji eskapistycznej.

• Kontrast – króluje kontrast. Zapach albo uwodzi lekkością, albo mocno zaznacza swoją obecność, unika się półśrodków.

• Czyste zapachy – są pokłosiem trendu wellness i well-being. Zapachy z tej grupy są czyste, naturalne, dające poczucie harmonii, równowagi i spokoju.

• Odważne kompozycje – z drugiej strony mamy stanowcze zapachy, których nie pomylimy z niczym innym. Nuty zapachowe są dobrze zaakcentowane, potężne, niekiedy nieoczywiste.

• Przeszłość i przyszłość – z jednej strony pojawiają się zapachy „wracające do korzeni”, w stylu tych tworzonych w latach dziewięćdziesiątych czy dwutysięcznych (w tym bezkompromisowo słodkie kompozycje), a z drugiej strony kreatorzy szukają „niezbadanego lądu”, nierzadko korzystając z wypracowanych laboratoryjnie molekuł. Pojawiają się więc zupełnie nowe mieszanki zapachowe, inspirowane chociażby kosmosem czy erą „metaverse”.

MODNE NUTY ZAPACHOWE

Jakie nuty zapachowe będą się cieszyły największym powodzeniem? Możemy wymienić kilka:

• kokos – pozwalający na egzotyczne doznania oraz uczucie komfortu;

• zamsz – już od dawna w wielu gorących premierach można było wyczuć akordy skóry, najczęściej licowej, a zatem czas na zamsz, który jest odrobinę delikatniejszy, ma też trochę inny wydźwięk, strukturę;

• morela i brzoskwinia – odpowiadają za mocny akcent owocowy, rześkość;

• białe kwiaty – są uwodzicielskie i naturalne, lekkie i czyste; do łask wracają kompozycje bazujące na jaśminie;

• paczula – moc, ziemistość, nuty korzenne; to mocny akcent dodający perfumom śmiałości;

• wanilia – słodka wanilia zawiera w sobie nostalgię i przynosi ukojenie; będziemy mieli do czynienia z pewną reinterpretacją – nuty waniliowe będą bardziej pikantne, drzewne, suche;

• irys – odpowiada za miękkość, „pudrowość”, ale i pewną ziemistość; będzie szczególnie zauważalny w zapachach męskich;

• piżmo – a właściwie białe piżmo;

• neroli – świeże, gorzkie i bardzo charakterystyczne;

• nuty alkoholowe – był czas na gourmet (perfumy inspirowane wykwintnymi daniami), jest też czas na alkohole – likiery, whisky, wino czy koniak.

RZECZYWISTOŚĆ W BRANŻY

Trendy to jedno, ale finalną decyzję o zapachu podejmuje producent. Dlatego to, że modne są dane nuty i połączenia, nie oznacza, że wszystkie nowe perfumy będą na ich bazie tworzone. Z całą pewnością jednak widać rozwój technologii i trend ekologiczny, co ma znaczenie nie tylko dla samych zapachów, ale i opakowań, gdzie pojawiają się chociażby drewniane nasadki (a nawet wytworzone z korka) czy butelki produkowane ze szkła poużytkowego (PCR). Jedno jest pewne – perfumy, które przecież istnieją jako produkt od niepamiętnych lat – wciąż będą zaskakiwać. ⚫