¡NUEVO LOGO!

Con la finalidad última de acompañar las mejoras en los productos y servicios de la asociación y, al mismo tiempo, modernizar su imagen, en el último trimestre de 2014 se diseñó y comenzó a implantar una nueva marca, que se utilizará tanto para la Asociación como para la agencia de viajes, propiedad de la misma, simplificando y unificando de esta forma las marcas que venían utilizándose.

Tras un análisis de la identidad visual de ATF y de Turisferr, y una vez estudiado el entorno competitivo en el que llevamos a cabo nuestra actividad, se detectó la necesidad de abordar un cambio de imagen que permitiese modernizar y fortalecer nuestra identidad corporativa. Se optó por un cambio que proyectase una evolución de la imagen actual. La renovación de la imagen jugará un papel importante en las acciones de marketing y comunicación que se llevarán a cabo como parte de la nueva etapa de relanzamiento de la asociación.

Objetivo del cambio

Los objetivos del cambio en la identidad visual son diversos. En primer lugar se pretende transmitir el cambio e impulso que se está imprimiendo a la Asociación; por otra parte, el nuevo logo persigue proyectar una imagen moderna y homogénea, unificando los dos logotipos anteriores para mayor claridad y menores costes. Por último, la nueva imagen debe diferenciarnos claramente de otras marcas del mercado, dotándonos de una personalidad gráfica propia, atractiva y claramente reconocible en cualquier soporte o entorno.

En El Marco Del Plan De Marketing Y Comunicaci N

Trabajo desarrollado

La nueva marca es el resultado de un trabajo de exploración de opciones de diseño (con múltiples variantes simbólicas, tipográficas y cromáticas), a partir de los criterios estratégicos resultantes del análisis previo de la identidad visual actual y del entorno competitivo. Las diferentes alternativas y rutas creativas han sido valoradas aplicando criterios técnicos y estratégicos, llegando a la solución final de nueva marca para ATF Turisferr.

Además de los elementos básicos de la identidad visual (símbolo y logotipo), se ha desarrollado una gráfica secundaria como base para contar con una personalidad gráfica propia (“look and feel”) que se refleje en todos los elementos y soportes de comunicación (papelería, entorno web, folletos, etc.), haciéndonos reconocibles y proyectando una imagen homogénea, con lo que se aumentará la eficacia y el impacto de las acciones de comunicación que desarrollemos.

Caracter Sticas Del Nuevo Logotipo

Conjugación de evolución y esencia: el diseño mantiene un vínculo claro con la historia de la identidad visual de la asociación, evitando la ruptura y apostando por la evolución. Con ello, se pone en valor el pasado y la trayectoria de la organización, manteniendo las montañas como elemento simbólico principal y metáfora de viaje/ turismo. Asimismo, la denominación completa de la asociación en un nivel visual de cabecera, pone el acento en la esencia asociativa y ferroviaria de nuestra identidad.

Modernidad: Diseño que transmite el proceso de modernización de la organización.

Fuerza visual (pregnancia): Se utilizan colores vivos, masa de color y una composición orgánica (montañas) sobre la base de una estructura geométrica para que funcione mejor a la hora de captar la atención y destacar en entornos visuales donde hay otros logos y otros elementos gráficos..

Diferenciación: Elementos cromáticos y simbólicos propios, diferenciados de los códigos utilizados en el sector.

Carga simbólica: Montañas y camino (paisaje) como evocación del viaje y el disfrute.

Equilibrio: Aúna la dimensión asociativa y comercial del grupo, representando el nombre de manera que se conjuga dinamismo y proximidad (Turisferr viajes), con solvencia y confianza (ASOCIACIÓN TURISTICA FERROVIARIA). El nombre de la asociación se escribe en caja alta (mayúscula) para transmitir solidez, confianza, solvencia y profesionalidad como organización. Las palabras “turisferr viajes” se escriben en caja baja (minúscula) para transmitir dinamismo y cercanía/proximidad.

José María Peláez. Gerente