DANH SAÙCH NHOÙM
1. Khái niệm
Strengths
Opportunities
Weaknesses
Threats
2. Các bước Sản phẩm
Quá trình
Khách hàng
Phân phối
Tài chính
Quản lý
Clip tình huống của nhóm được up trên Youtube
http://www.youtube.com/watch?v=77VRA1f0G _k&feature=colike
• • • • • • •
Quy mô thị trường tương đối ổn định Thương hiệu Hình dáng thống nhất Nhiều dòng sản phẩm Thân thiện Nhân cách hóa Barbie Sản phẩm khác
• Tạo hình sản phẩm • Phát triển sản phẩm tốn nhiều thời gian • Chưa có cửa hàng bán lẻ • Chiến lược sai lầm
Thần tiên
Sưu tập
Dòng sản phẩm I can be
Life Style
Thần tiên
Sưu tập
Dòng sản phẩm I can be
Life Style
Thần tiên
Sưu tập
Dòng sản phẩm I can be
Life Style
Thần tiên
Sưu tập
Dòng sản phẩm I can be
Life Style
William And Catherine Royal Wedding速Giftset
William And Catherine Royal Wedding速Giftset
William And Catherine Royal Wedding速Giftset
• • • •
Thị trường lớn hơn Bước lên màn ảnh rộng Được các nhà thiết kế hàng đầu ưu ái Viết tiếp câu chuyện Barbie
• • • • •
Thị trường bị chia nhỏ Thị hiếu trẻ em thay đổi Bị phê bình thiếu thực tế Sản phẩm mới bị đả kích Khủng hoảng kinh tế
Cạnh tranh
1. Khái niệm
Là sự ganh đua giữa các chủ thể kinh tế, tạo nên lợi thế kinh tế và thu nhiều lợi ích.
2. Hình thức cạnh tranh • • • •
Chủ thể tham gia Phạm vi ngành Tính chất Thủ đoạn
bán muốn Chủ tham giagiá cao MUAthểNgười
- BÁN
Người mua muốn giá thấp
MUA -MUA
BÁN BÁN
Phụ thuộc vào quan hệ cung cầu trên thị trường
Tranh giành khách hàng & thị trường
Phạm vi ngành NỘI BỘ NGÀNH
Làm kỹ thuật phát triển
GIỮA CÁC NGÀNH
Hình thành tỉ suất lợi nhuận bình quân
Tính chất tranh • Giữacạnh nhiều người bán
Cạnh tranh hoàn hảo
Cạnh tranh không hoàn hảo Cạnh tranh độc quyền
• Không có ưu thế về giá cả
• Giữa nhiều người bán • Sản phẩm không đồng nhất • Có một hoặc một ít người bán
• Giả cả phụ thuộc vào người bán
Thủ đoạn cạnh tranh Cạnh tranh lành mạnh • Tuân thủ pháp luật • Diễn ra sòng phẳng công bằng và công khai
Cạnh tranh không lành mạnh • Dựa vào kẻ hở của pháp luật • Bị xã hội lên án
Vai trò của cạnh tranh • Thúc đẩy sản xuất phát triển • Đem lại nhiều lợi ích cho người tiêu dùng
Tích cực
• Thay đổi cấu trúc xã hội, phân hóa giàu nghèo • Mất trật tự xã hội do vi phạm pháp luật
Tiêu cực
Đối thủ cạnh tranh Dòng sản Hình ảnh đa phẩm ra đời năm 2011 của MGA Entertainment
chủng tộc, đa phong cách “Các cô gái mê thời trang”
Định vị thương hiệu rõ ràng trong lòng bạn trẻ
Bratz cướp đi thị phần rất lớn của Barbie
Búp bê Bratz Điểm mạnh • Là một sản phẩm mới về cả hình mẫu và phong cách • Nắm bắt được sự thay đổi tâm lý của khách hàng mục tiêu
• Sự nhất quán về hình mẫu, thương hiệu • Có nhiều trò chơi với hình mẫu của búp bê • Có sự hiện diện trực tuyến • Có trang web bán hàng trực tuyến giá rẻ: bratz.com
Điểm yếu • Là một thương hiệu mới, cần thời gian thâm nhập vào thị trường • Đối mặt với nhiều đối thủ cạnh tranh lớn hư barbie…
Búp bê American Girl Ra đời năm 1965 với trang phục giống tổng thống Mỹ Kennedy
Định hướng rõ ràng trong khách hàng
Ra đời lâu nhưng trước sự tuột dốc của Barbie thì mới ăn vào doanh số của Barbie
Điểm mạnh • Có nhiều sự lựa chọn cho khách hàng • Có thể tạo trang phục cho búp bê giống của khách hàng
Điểm yếu • Là một thương hiệu nhỏ • Không có tính cạnh tranh
Một vài đối thủ cạnh tranh Đối thủ truyền thống • LOGE là công ty sản xuất đồ chơi xếp hình tại Đan Mạch • Walt disney: Hãng sản xuất phim hoạt hình
Đối thủ gần đây • Bandai, siverlit, epoch, plan toy, fisher rice (0-3 tuổi), ello (đồ chơi bé gái), Graco mỹ • Tập đoàn TakaraTomy của Nhật Bản • Doyusha - thế giói đồ chơi thứ dữ
Clip minh hoạ sở thích của trẻ em ngày xưa
http://www.youtube.com/watch?v=nhnBbvBe ogc&feature=colike
Clip minh hoạ sở thích của trẻ em ngày nay
http://www.youtube.com/watch?v=XQcVllWp wGs&feature=colike
Những đối thủ tương lai • Búp bê • Trò chơi búp bê trên máy tính
• Đồ chơi trẻ em, trò chơi điện tử • Trò chơi rèn trí thông minh • Mẫu đồ chơi đa dạng và giá thành rẻ của Trung Quốc
Búp bê Disney Princess
Các mẫu búp bê khác
Baby Born
Fulla - Búp bê Hồi giáo
Trò chơi điện tử Điểm mạnh: • Đa dạng, phong phú • Nhiều chức năng công nghệ mới • Giá thành rẻ hơn
Điểm yếu: • Thường dành cho bé trai • Bị phụ huynh ngăn cản
Đồ chơi rèn luyện mang tính trí tuệ cao Điểm mạnh Điểm yếu
• Được nhà trường, phụ huynh khuyến khích chơi • Mang tính giáo dục cao • Phù hợp với nhiều đối tượng • Dễ gây nhàn chán • Đòi hỏi tính kiên nhẫn
KHÁCH QUAN • Nền kinh tế mở → sự cạnh tranh gay gắt • Bùng nổ công nghệ thông tin → sự ra đời nhiều đồ chơi mới • Khủng hoảng kinh tế → người tiêu dùng thắt chặt hầu bao
CHỦ QUAN • Bỏ qua các quy luật marketing cơ bản • Đa dạng hóa sản phẩm không hiệu quả • Dính vào nhiều vụ kiện tụng • Liên tục phải thu hồi sản phầm do nhiễm chì • Bị sự cạnh tranh gay gắt từ các đối thủ cạnh tranh
• Lờ đi các thay đổi tâm lí của khách hàng mục tiêu của họ
CHIẾN LƯỢC MARKETING HỢP THỊ HIẾU KHÁCH HÀNG
MARKETING & THƯƠNG HIỆU NHẤT QUÁN
TƯƠI MỚI