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Trenta volte GrandPrix
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renta edizioni per raccontare, festeggiare, celebrare il meglio della comunicazione di marca. Tre decadi per ascoltare il mercato in movimento, delinearne le tendenze, riunire su un palco, quello ormai celebre dell’International GrandPrix Advertising Strategies al Teatro Nazionale CheBanca! di Milano, i professionisti della comunicazione. L’evento, che porta la firma dell’editore TVN Media Group, ha spento lo scorso 24 maggio trenta candeline durante una serata che ha fatto incontrare creativi, manager, uomini e donne della comunicazione, delle arti e dello spettacolo. Il gotha del settore era presente all’appuntamento che ha visto protagonisti gli 11 progetti finalisti selezionati da una giuria di autorevoli esperti. Tra questi il pubblico in sala ha votato il GrandPrix: la campagna Jackie per Heineken realizzata dall’agenzia Publicis Italy con la cdp Berlin/Independent. Il racconto di quella sera di primavera unisce tradizione e innovazione, cultura e intrattenimento. A presentare la kermesse, Piero Chiambretti, insieme a Cristina Chiabotto. #GrandPrix30 l’hashtag scelto per allargare la platea dal teatro ai social, segno di una formula fedele a se stessa ma sempre in evoluzione. Le idee realizzate attraverso le migliori strategie di marca sono state il fil rouge della narrazione. Rosso il tappeto, su cui hanno sfilato Renzo Arbore, Lino Banfi, Alessandro Benetton, Stefano Boeri, Martín Guevara Duarte, Nadia Toffa, solo alcuni dei così detti ‘Premi Speciali’, personaggi che si sono distinti durante la loro carriera per talento, passione e impegno. Caratteristiche, queste, che si ritrovano nel Premio dedicato alle 4 | GrandPrix xxix
migliori strategie di marca, il riconoscimento che scandaglia il settore per portarne alla luce le espressioni più interessanti. Il business si è intrecciato allo spettacolo. Anche quest’anno, hanno confermato la loro presenza al GrandPrix partner autorevoli, al fianco del Premio per promuovere e fare cultura della comunicazione. Tra questi IAB Italia, che ha inserito all’interno del contesto dell’International GrandPrix Advertising Strategies per il secondo anno consecutivo lo IAB Mixx. Dalla partnership con l’Istituto del Gruppo Mediobanca è nato in questa trentesima edizione il Premio Speciale ‘Comunicazione e Innovazione CheBanca!’, riconoscimento che ha voluto interpretare i valori del brand di ‘Innovazione, Cambiamento e Prospettiva’. Carrefour Italia, salita sul palco insieme ai The Jackal, ha ricevuto il ‘Premio Comunicazione e Linguaggi Innovativi’, attribuito all’azienda che nell’ultimo anno si è particolarmente distinta per l’innovazione della propria strategia di comunicazione. A consegnare il riconoscimento lo youtuber Favij. A Mondadori Store è andato il ‘Premio Comunicazione e Retail’, consegnato dalla giornalista e scrittrice Elena Liotta. Anche quest’anno dalla partnership con Mediamond sono ritornati i Mediamond Radio Awards, il premio speciale che celebra le migliori campagne radiofoniche degli ultimi 12 mesi. Print Power, con il testimonial d’eccezione Cristiano Militello, è stato nuovamente insieme al GrandPrix per una valorizzazione della comunicazione su carta. Una festa, un compleanno, un’occasione per esprimere nuovi propositi in vista della trentunesima edizione.
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International GrandPrix Advertising Strategies 2017 è una pubblicazione TVN Srl www.tvnmediagroup.it realizzata in occasione della 30esima edizione del GrandPrix Advertising Strategies 24 Maggio 2017 Teatro Nazionale CheBanca! - Milano Responsabile evento: Maria Stella Gallo Responsabile marketing: Maria Grazia Drago Art director: Lorenzo Previati Fotografie: Emanuele Scilleri; per The Way Magazine - Fine Living People Alberto Dello Iacono e Massimiliano Malabarba Ufficio eventi: Chiara Bagalà, Silvia Castellaneta Ufficio marketing: Pietro Benassi, Filippo Turati Carta fornita da Cordenons Carta Copertina: LeatherLike Minimal Black 120 g/m2 L’eleganza e lo stile della vera pelle e la versatilità della carta Pagine interne: Monnalisa Premium White 135 g/m2 Risguardi: Malmero Noir 145 g/m2 Stampa: Grafica Valdarno Copyright @ TVN Media Group Tutti i diritti sono riservati. È vietato riprodurre o utilizzare in qualsiasi modo o attraverso qualsiasi mezzo il materiale contenuto in questo volume, senza autorizzazione preventiva dell’Editore.
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La giuria Un riconoscimento particolare va ai membri del comitato di selezione per lo scrupolo e l’attenzione posti nell’individuare i vincitori di categoria:
Alessandro Arbore
SDA Professor Director of the Executive Master in Marketing and Sales
Sebastiano Cappa | GrandPrix xxix Country128 Manager Ligatus GmbH in rappresentanza di Iab Italia
Laura Bettazzoli
Marketing Director Bonduelle
Noemi Frisoli Head of Marketing Southern Europe easyJet
Pietro Caccini
Consulente marketing
Piera Gallo Head of Fiat Brand Marketing Communication
Simone Lonostro Market & ICT Director Sorgenia
Giuseppe Papa Senior Director Emerging Markets Mattel
Luca Prina
Alda Rebosio Marketing Director MBE Italia
Stefania Savona Direttore Comunicazione Leroy Merlin
Fabrizio Savorani xxix | 129 Marketing ConsultantGrandPrix for publishing, media and entertainment in rappresentanza di Print Power
Direttore Marketing CheBanca!
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Piero Chiambretti Cristina Chiabotto Alessandro Benetton Claudia Cassino, Giorgio Brenna Noemi Frisoli, Maurizio Testoni Piera Gallo, Marco Gucciardi, Olivier François, Maurizio Spagnulo Elena Ghio, Pierluigi Bernasconi, Francesco Riganti Elena Sacco, Patrizia Carrarini Teresa Silvestri, Damiano De Crescenzo, Carla Falzone, Stefano Risolè Francesca Barra Alessandra Montresor, Bruno Bertelli, Andrea Crocioni Pasquale Ascione, Vincenzo Piscopo, Ciro Priello Gianluca Fru, Favij Paola Danna, Claudio Cecchetto, Mario Attalla, Lorenzo Marini, Uriana Capone, Demetrio Albertini Lino Banfi Marco Fresta, Lorenzo Lorato, Giuseppe Ardizzone, Armando Roncaglia, Camilla Roncaglia, Giulia Roncaglia, Cristina Ciusa, Carla Leveratto Cristiano Militello, Renzo Arbore Gianluca Fru, Ciro Priello Leo Mansueto, Sara Moffa, Maria Grazia Drago, Nadia Toffa, Lorenzo Marini, Maria Stella Gallo Claudio Cecchetto, Lino Banfi, Renzo Arbore, Lorenzo Marini Lorenzo Marini, Nadia Toffa Paola Danna, Claudio Cecchetto Cristina Chiabotto, Rino Moffa, Piero Chiambretti Rino Moffa; Bruno Vohwinkel, Alessandro Candito, Lorenza Montorfano (Publicis) Cristina Chiabotto; Francesco Crespi, Federico Cambria (Basement Headquarter); Manfredi Calabrò, Anita Rocca, Lorenzo Crespi, Selmi Barissever (Havas Milan); Luciano Ciabatti (Citroën Italia); Piero Chiambretti Cristina Chiabotto; Fabio Nesi, Andrea De Micheli (Casta Diva Group); Piero Chiambretti Davide Gentile (Banjo Eyes); Alessandro Soetje (Nantucket); Mauro Manieri, Luca Tartarini (Horace); Piero Chiambretti; Kerim Metref (Horace); Francesco Crespi (Basement); Antonella Sartorio, Fabio Gasparrini, Isabella Bernardi (Horace) Cristina Chiabotto; Davide Colombo, Valerio Le Moli (Leo Burnett Company); Federica Rovelli, Piera Gallo (FCA); Piero Chiambretti Cristina Chiabotto; Desirée Castelli (Blow Up); Alessandro Cioffi (Nonpanic); Tiziana Mariani (Havas Milan); Filippo Cipriano (Nonpanic); Clelia Roggero, Giovanni Porro (Havas Milan); Piero Chiambretti Cristina Chiabotto; Andreas Toscano Mielenhausen (Google); Camilla Roncaglia, Marco Fresta, Armando Roncaglia, Carla Leveratto, Lorenzo Lorato (Gruppo Roncaglia); Cesare Salvini (Mercedes-Benz Italia); Piero Chiambretti Giovanni Porro (Havas Milan); Lorenzo Ulivieri (The Family); Manfredi Calabrò, Dario Villa, Laura Trovalusci (Havas Milan); Riccardo Gobbo, Martina Cerbone (Ferrarelle) Cristina Chiabotto; Cristina Pedotti, Laura Schiatti (Ikea Italia); Piero Chiambretti
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Cristina Chiabotto; Arianna Di Marco , Francesco Epifani, Emanuele Viora (Publicis); Stefania Savona (Leroy Merlin Italy); Piero Chiambretti Eliana Riotta, Francesco Riganti Cristina Chiabotto, Francesco Riganti, Piero Chiambretti Cristina Chiabotto, Eliana Riotta, Piero Chiambretti, Francesco Riganti Cristina Chiabotto, Lorenzo Marini, Piero Chiambretti Cristina Chiabotto, Elena Sacco, Lorenzo Marini, Piero Chiambretti Cristina Chiabotto; Favij; Federico Saccani, Pasquale Ascione (H48); Vincenzo Piscopo, Gianluca Fru, Ciro Priello (The Jackal); Piero Chiambretti; Federica Palermini (Carrefour) Gianluca Fru, Ciro Priello, Federica Palermini Favij Piero Chiambretti, Renzo Arbore Cristina Chiabotto, Claudio Cecchetto, Piero Chiambretti, Renzo Arbore Claudio Cecchetto Giovanna Maggioni, Piero Chiambretti Cristina Chiabotto, Nadia Toffa, Giovanna Maggioni Nadia Toffa Cristiano Militello Francesco De Guido (Brandportal); Shahrzad Abasi (Discovery Italia); Cristiano Militello; Veronica Castelli (Discovery Italia); Marco Gucciardi (Brandportal); Valeria Lodeserto, Stefano Rigattieri (Discovery Italia); Piero Chiambretti Piero Chiambretti, Lino Banfi Demetrio Albertini Cristina Chiabotto, Demetrio Albertini, Lino Banfi, Piero Chiambretti Piero Chiambretti, Alessandro Benetton Cristina Chiabotto, Salvatore Ippolito, Piero Chiambretti, Alessandro Benetton Alessandro Benetton Cristina Chiabotto, Luca Prina, Stefano Boeri, Piero Chiambretti Luca Prina, Stefano Boeri Cristina Chiabotto; Paolo Salvaderi (RadioMediaset); Livio Basoli (Dude); Claudia Bosisio (Mediaset Premium); Piero Chiambretti Cristina Chiabotto; Paolo Salvaderi (RadioMediaset); Andrea Brusa (OMD); Valentina Patti Pinelli (Martini); Piero Chiambretti Cristina Chiabotto; Paolo Salvaderi (RadioMediaset); Alessandro Saccon (Amazon); Piero Chiambretti Cristina Chiabotto; Paolo Salvaderi (RadioMediaset); Matteo Grandese, Anna De Gaetano (M&C Saatchi); Corinna Pogliana, Riccardo Licata (BMW Mini); Piero Chiambretti Piero Chiambretti, MartĂn Guevara Duarte, Gemma Margalef Paolo Liguori, Piero Chiambretti, MartĂn Guevara Duarte Cristina Chiabotto, Aldo Agostinelli, Piero Chiambretti Luca Prina, Aldo Agostinelli, Piero Chiambretti Cristina Chiabotto; Giovanni Scarzella (Med-use); Stefania Siani (DLVBBDO); Luca Prina (CheBanca!); Aldo Agostinelli (Iab Italia); Piero Chiambretti Cristina Chiabotto; Elena Barra; Alessandro Candito, Lorenza Montorfano, Bruno Vohwinkel (Publicis); Piero Chiambretti GrandPrix xxix | 133
Special Thanks Meritano un ringraziamento speciale tutti coloro che con impegno ed entusiasmo hanno contribuito professionalmente e umanamente alla migliore realizzazione della serata, in ordine alfabetico: Tiziana Amatucci, Federico Aroni, Massimo Bolchi, Giulia Braga, Laura Buraschi, Mike Cabezas Huaynillo, Claudia Cassino, Wuilian Cespedes Guerrero, Fiorella Cipolletta, Marcella Colombo, Andrea Crocioni, Pasquale D’Agostino, Ruwan Dambure, Carlotta Daniele, Marco De Serio, Michael Demetriades, Edgard Diaz Ruiz, Luigi Ferreri, Roberto Folcarelli, Tiberio Fusco, Chiara Osnago Gadda, Monica Gianotti, Armando Gelardi, Daniela Giglio, Lucia Grenna, Cesar Adolfo Toribio Marquez Laynes, Luisa Mandelli, Leo Mansueto, Chiara Maranghi, Gemma Margalef, Chiara Moffa, Sara Moffa, Marco Moroni, Paolo Ottavian, Luca Pellegrini, Gabriella Penati, Elisa Picozzi, Cinzia Pizzo, Serena Poerio, Valentina Puglielli, Diego Andre Olivera Ramirez, Roberto Razeto, Samantha Santoni, Fabio Sarpa, Aymen Yahia, Valeria Zonca.
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