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Una formula da GrandPrix Cambiano i nomi delle agenzie creative e i protagonisti del mercato, mutano gli scenari e gli equilibri del sistema economico, si trasformano i mezzi su cui si declina la comunicazione, ma l’International GrandPrix Advertising Strategies resta un punto fermo, stella polare di un ecosistema in continuo movimento. Il segreto di tutto questo? Una formula unica, volta a individuare le migliori strategie di marca realizzate attraverso il migliore utilizzo di un advertising capace di coniugare con efficacia gli obiettivi di marketing. Il GrandPrix in questo è restato fedele a se stesso, celebrando la collaborazione tra aziende e agenzie pubblicitarie, alla base di tante case history di successo. Nel corso degli anni, ovviamente, i lavori iscritti al premio si sono evoluti in linea con i cambiamenti del mercato e dell’audience dei nuovi media: gli annunci stampa e gli spot tv hanno lasciato spazio a più complessi progetti di comunicazione digitale e integrata. Non è un caso che lo scorso 21 maggio, al Teatro Nazionale CheBanca! di Milano, il 31° GrandPrix Advertising Strategies, votato in sala da un pubblico di addetti ai lavori tramite la nuovissima app, sia andato all’Integrated Mktg Communication Campaign ‘Tribute to 500’ di FCA Group che ha visto in azione le agenzie Leo Burnett, Krow Communications e Ideal e le cdp Movie Magic International, Four Studios Communication e The Box Film, sotto la regia unica dell’azienda. Quella dell’award di TVN Media Group è una formula perfetta che resta attuale perché accompagnata dalla volontà dell’editore di innovare e fare cultura, portando la comunicazione fuori dai propri confini tradizionali, individuando punti di contatto con il mondo dello spettacolo, dell’arte, dello sport e dell’imprenditoria. In quest’ottica vengono assegnati i premi speciali che dal 1989 si confermano un’ottima bussola per capire il presente, perché mettono a fuoco i protagonisti del momento, ma sono anche in grado di segnalare i trend del futuro e consacrare carriere.
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Quest’anno il pubblico della serata, condotta come ormai da tradizione da Piero Chiambretti e Cristina Chiabotto, ha accolto calorosamente Carla Fracci, insignita del Premio Comunicazione e Danza, il rapper Ghali, chiamato a ritirare il Premio Comunicazione e Musica, Mara Venier premiata come Protagonista della Comunicazione e il grande cestista Aleksandar Đorđević che ha ritirato il Premio Comunicazione e Sport. Di grande intensità il momento dedicato al Premio Oscar Vittorio Storaro, Premio Comunicazione e Cinema, riconoscimento assegnato in collaborazione con i MIFF Awards. Indimenticabile anche la consegna del Premio Pubblicità Progresso Social Award con il grande Piero Angela, in collegamento da Torino, ‘telepremiatore’ del Presidente Iss – Istituto Superiore di Sanità Walter Ricciardi e protagonista di un simpatico scambio di battute con Chiambretti. E poi naturalmente c’erano i brand, protagonisti assoluti i vincitori dei riconoscimenti di categoria del GrandPrix, manifesto dell’eccellenza pubblicitaria italiana. E poi ci fa piacere ricordare la serenata organizzata da Carrefour per Cristina Chiabotto, i partner internazionali, l’energia portata sul palco da Mondadori Retail con il Jova Pop Shop che ha ricevuto il Premio Live Communication, lo sguardo in avanti del progetto ‘Upgrade’ di Unieuro e Media Italia che ha ottenuto il Premio Speciale Comunicazione e Linguaggi Innovativi, e lo spazio dedicato a uno dei mezzi più in salute del momento, la radio, grazie alla partnership con Mediamond. Quella del premio di TVN Media Group è un’ alchimia che si rinnova anno dopo anno, capace di attraversare tre decenni densi di passaggi importanti per l’industria pubblicitaria italiana, senza perdere un briciolo della sua freschezza, ma soprattuto mantenendo, anche grazie al contributo di ognuno di voi, la capacità di essere specchio fedele del mercato, talvolta anticipandone le tendenze. Per questo vogliamo dirvi trentuno volte grazie!
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International GrandPrix Advertising Strategies 2018 è una pubblicazione TVN Srl www.tvnmediagroup.it realizzata in occasione della 31esima edizione del GrandPrix Advertising Strategies 21 Maggio 2018 Teatro Nazionale CheBanca! - Milano Responsabile evento: Maria Stella Gallo Responsabile marketing: Maria Grazia Drago Art director: Lorenzo Previati Fotografie: Emanuele Scilleri Ufficio eventi: Chiara Bagalà, Silvia Castellaneta, Deborah Pollio Ufficio marketing: Beatrice Bardi, Pietro Benassi, Filippo Turati
Copyright @ TVN Media Group Tutti i diritti sono riservati. È vietato riprodurre o utilizzare in qualsiasi modo o attraverso qualsiasi mezzo il materiale contenuto in questo volume, senza autorizzazione preventiva dell’Editore.
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Un riconoscimento particolare va ai membri del comitato di selezione per lo scrupolo e l’attenzione posti nell’individuare i vincitori di categoria:
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1 GIACOMO BARASI Marketing Manager Bonduelle / 2 ANDREA BERNARDI Marketing Manager Gameloft / 3 RAFFAELE BOZZA Marketing & Communication Manager Tech:art Group / 4 PIETRO CACCINI Consulente marketing / 5 LUCIANO CIABATTI Marketing Director Citroen Italia / 6 GAIA CORRADINI Corporate Marketing & Digital Communications Manager Robert Bosch / 7 DENNIS D’AMICO Marketing & Communication Director Estra S.p.A. / 8 NOEMI FRISOLI Head of Marketing Southern Europe easyJet / 9 PATRIZIA GILBERTI Responsabile Relazioni Esterne UPA / 10 CLAUDIO LEPORATI Responsabile Marketing Italia Consorzio del Prosciutto di Parma / 11 ANDREA LORI CEO, Co-Founder Emotiva / 12 LISA CASASOLA Marketing and Communication Specialist - Team Brand Advertising and Communication Amplifon / 13 ANASTASIA MORO Fiat Advertising Manager (EMEA)FCA / 14 GIUSEPPE PAPA Senior Director Emerging Markets Mattel / 15 UMBERTO BADATE Sales&Marketing Director - Co-Founder Ketchup ADV / 16 NICOLETTA PIRRO RUGGIERO Head of Marketing and Communication KFC Italy / 17 STEFANIARAUSA Direttore Marketing e Comunicazione Edenred / 18 FEDERICO REPETTO The Soulist - Stoccolma / 19 PIETRO ROVATTI Brand Consultant Consorzio Parmigiano Reggiano / 20 STEFANIA SAVONA Direttore Comunicazione Leroy Merlin / 21 EMANUELA VECCHIET Director of Corporate Communications & Public Affairs Cattolica Assicurazioni GrandPrix xxxi | 131
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