Periodismo corporativo La nueva forma de los comunicadores para llevar el pan a la mesa

En el marco de los 30 años de la carrera de periodismo en la Ucsc, el miércoles 10 se realizó la primera exposición sobre comunicaciones y sostenibilidad del ciclo de charlas: Comunicaciones corporativas aplicadas, de la teoría a la acción. La actividad fue organizada por la carrera de Periodismo de la Facultad de Comunicación, Historia y Ciencias Sociales y el Círculo de comunicaciones corporativas del Instituto regional de administración de empresas (Irade).

La periodista Carolina Lara Pedreros, jefa de comunicaciones corporativas y coordinadora del círculo de comunicaciones de Irade, indicó que este ciclo de charlas se enmarcó en la misión de vincularse con los estudiantes de periodismo y brindarles conocimiento acerca del trabajo que pueden desempeñar los periodistas en una empresa. Además, exteriorizó la satisfacción de Irade por ser parte de la celebración de los 30 años de periodismo a través de estas charlas. Invitó a los estudiantes a participar y a ser conscientes del trabajo del periodista en puestos de toma de decisiones en empresas e instituciones donde son requeridos.

En la primera parte de la charla, la jefa de comunicaciones de Aclara Resources, Gabriela Ulloa Wegertseder, expresó que en el mundo de la comunicación corporativa, el rol que juegan los comunicadores es interesante, ya que ellos asumen un papel de influencia en las estrategias de visibilidad, aporte al mundo privado, público, a la generación de empleo y a las vinculaciones de innovación, tecnología; experiencias que desean transmitir en estos conversatorios.

A su turno, la segunda expositora y encargada de comunicaciones de la Compañía Siderúrgica Huachipato, Fernanda Carmona Monsalve, acotó que el ejercicio periodístico dentro de una organización es vital para mantener activas las estrategias comunicacionales de las empresas y también las iniciativas y proyectos de contingencia que se realizan. La ex Alumni Ucsc dijo que en este as- pecto, el periodista es un facilitador de la toma de decisiones y un intermediario entre los colaboradores de la empresa, además de un reestructurador de los canales internos de comunicación.

Javier Martínez Ortiz, jefe del departamento de Ciencias de la Comunicación y organizador de la charla, expresó que esta iniciativa está pensada para que los estudiantes de periodismo puedan acercarse al mundo de las empresas, y entender su funcionamiento en el campo laboral. Expresó que las comunicaciones corporativas han ganado terrero en los últimos 20 años e invitó a los estudiantes a participar de las futuras charlas para conocer más este mundo.

Finalmente, el presidente del Círculo de comunicaciones corporativas de Irade, Ricardo Rioseco Garrido, resaltó la importancia de que los comunicadores profesionales interactúen con estudiantes de periodismo sobre los campos de acción de la profesión e indicó que en las empresas hay un campo amplio y fértil para trabajar.

Por Joaquín Fernández Rojas Política

Esteban Kulhman y el futuro de las isapres:

El pasado 9 de mayo, el gobierno presentó una ley que obliga a las instituciones de salud previsional (isapres) a elaborar un plan de pago con los montos que deben devolver a las personas afiliadas en un plazo de 6 meses, para poner fin a sus cobros excesivos. Es lo que se conoce como ley corta de isapres.

Una semana más tarde, el lunes 15, la comisión de Constitución del Senado aprobó una reforma constitucional, presentada por parlamentarios de oposición, que busca ser una alternativa a la ley corta de isapres presentada por Gabriel Boric. Esta reforma recalcularía el precio base de cada plan de salud con contratos vigentes y suscritos antes de abril de 2020, mitigando el monto que deben cancelar las instituciones de salud previsional a fin de garantizar su estabilidad financiera y evitar el posterior quiebre de estas.

Es así como el debate en torno a la continuidad y posible quiebra de estas instituciones se impone en el debate nacional. Al respecto, el analista político y docente de la Universidad pagando estos cobros, pero una empresa privada, que incurre en cobros indebidos o que tiene que pagarle a sus trabajadores, si no es solvente, quiebra tal cual como pasa con cualquier privado que emprende algún tipo de negocio. Estamos hablando de que es un sistema privado de salud que apunta a ciertos sectores de la población; son instituciones que piden menos intervención del Estado, pero cuando se ven en problemas, piden ayuda al mismo”.

Con la presentación de la ley corta en contra de las isapres y la posterior aprobación de la reforma constitucional para estas mismas, el futuro de las instituciones de salud previsional está en campo minado.

Más adelante, Kulhman agregó que sería una pena la quiebra de las isapres en términos de la pérdida de fuentes de trabajo, pero consideró que “no se puede sustentar a negocios que faltan a la ley”.

Los mayores afectados

del Bio Bio, Esteban Kulhman Matus, explicó la situación de las instituciones de salud: “Estas instituciones plantean que podrían desaparecer

De la ciudadanía, las personas más afectadas con el cobro excesivo de estas instituciones privadas son los adultos mayores. Lientur Rojas Serrano, profesor de lenguaje y adulto mayor explica: “Tengo 77 años y llevo más de 30 años trabajando para poder parar la olla, hubo un momen- to en el que estuve en alguna isapre, pero estas entidades no cubrían las patologías que sufríamos mi señora y yo. Por ello decidí salirme. Hoy, estas instituciones se han convertido en un negocio completo y ahora que se les está intentando fiscalizar, crean un sinfín de problemas para seguir cobrando lo que cobran. Esto mismo hace que desconfíe absolutamente de ellas”, precisó.

Ley corta

Los principales objetivos de esta ley corta de isapres, son: obligar a estas instituciones privadas de salud a planificar la devolución de dinero en un plazo de seis meses. Deberán adecuar los precios en los contratos de los afiliados, disminuyendo los costos de los planes. Terminar con los cobros indebidos por las Isapres, según la tabla de factores determinada por la Corte Suprema. Por último, establece que los dueños o accionistas de las isapres no podrán retirar dinero de utilidades hasta que la deuda de cobros indebidos sea pagada en su totalidad.

Por Ignacia Sagredo Puchi Tribunales