Vom Ort zur Themenwelt Content Marketing und Storytelling f端r den Tourismus Hamburg, 28. Oktober 2013
Content is king?
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Is content already king?
Wordle der am h채ufigsten genannten Begriffe im Adobe Quarterly Digital Intelligence Briefing 2013
Aufmerksamkeit schafft Aufmerksamkeit Content Marketing
Content&
Aufmerk6 samkeit& Social& Media& Seite 05 / 43
SEO& Š UMPR GmbH
Was ist das eigentlich? Content Marketing
Content Marketing zählt mittlerweile zu den wichtigsten Techniken, um Marken für die Kunden erlebbar zu machen. Hierbei werden für die Zielgruppen sogenannte relevante Inhalte entwickelt und über die vielfältigen Kanäle, insbesondere des Webs, verbreitet. Idealerweise wird mit gutem Content Marketing eine starke Interaktion mit der Marke erreicht.
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Die Voraussetzungen für erfolgreiches Content Marketing Content Marketing
Relevant, gemeinsam nutzbar, wiederverwertbar: Gute Inhalte informieren, unterhalten und regen zur Diskussion an. Anpassungsfähig: Marken müssen ihre Kommunikation zeitgemäß gestalten. Context matters: Das jeweilige Umfeld einer Kommunikationsmaßnahme ist für die Wirkung entscheidend.
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Verbreitung durch Interaktion: Inhalte vom Zielpublikum weiterentwickeln lassen.
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Es geht um mehr
Content Marketing
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111 % Š UMPR GmbH
Flügel dank Content Marketing Content Marketing
Red Bull als früher Spezialist des Content Marketing
http://www.redbull.com/de/de/adventure/stories/1331615639537/red-bull-stratos-5-exklusive-fragen-an-felix
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Bruttoreichweite von Youtube ist vergleichbar mit TV-Sendern Content Marketing
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Machen Marken glĂźcklich? Content Marketing
Der neue Internetauftritt Coca-Cola Journey: Inhalte statt Werbung
http://www.coca-cola-deutschland.de/home/
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Und im Tourismus? Content Marketing
Vom Ort zur Themenwelt
http://www.sylt.de
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Storytelling – der neue Hype am Vermarktungshimmel?
Storytelling
„Kindern erzählt man Geschichten zum Einschlafen – Erwachsenen, damit sie aufwachen.“ (JORGE BUCAY, Schriftsteller)
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Was ist Storytelling? Storytelling
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Die Kunst, Geschichten so zu erdenken, zu erzählen und zu platzieren, dass sie neben Fakten vor allem (Marken-)Werte an die Zielgruppen transportieren, nennt man Storytelling.
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Was erreichen wir mit Storytelling? Storytelling
Geschichten erreichen, dass wir aufmerksam werden. Sie bewirken, dass wir uns Ereignisse einprägen, sie im Gedächtnis behalten und weitererzählen. Geschichten schaffen Gemeinschaft und Identität und beziehen die Adressaten mit ein. Und vor allem sind sie uns als Form der Kommunikation zutiefst vertraut.
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Warum funktioniert das so gut? Storytelling
„Was nicht als Geschichte erzählt wird, hat keine Bedeutung. Das ist sehr tief in unserem Gehirn verankert.“ (DIETER HERBST, Buchautor ‚Storytelling“)
Menschen sind auf der Gefühlsebene eher zugänglich und empfänglich für Informationen. Spiegelneuronen, also die Nervenzellen, die dafür sorgen, dass wir empfinden, was andere empfinden, sind für starke Gefühle wie Mitleid, Freude oder Trauer verantwortlich. Seite 17 / 43
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Grundformen und Mechanismen des Storytellings
Die Mechanismen des Storytellings Mechanismen
In guten Geschichten erkennt und findet man sich wieder. Eine Geschichte findet man umso sympathischer, je frßher man sich in ihr erkennt. Geschichten, die an die Kindheit, Pubertät oder an klassische Meilensteine im Leben (erster Kuss, Hochzeit, Geburt des Kindes) erinnern, sind am erfolgreichsten.
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Ein Klassiker Mechanismen
Quelle: YouTube, Merci Werbespot ‚Thank you‘, 2011
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http://bit.ly/GWJ1JN
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Die 7 Archetypen Grundformen
Vielen Geschichten liegt einer von sieben Archetypen zugrunde, die uns von Kindesbeinen an bekannt sind – und die wir immer wieder hören wollen. Overcoming the Monster Rags to Riches The Quest Voyage and Return Comedy Tragedy Rebirth
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Quelle: Christopher Booker ‚The 7 basic plots‘
(Das Böse zu besiegen) (Ein Held werden) (Einsatz für die Erfüllung einer Mission) (Veränderung und Besinnung aufs Ich) (Leichter Plot, glückliches Ende) (In schweren Zeiten nicht untergegangen) (Neuanfang) © UMPR GmbH
Die Grundformen des Storytellings Grundformen
Typische Themen aus Geschichten sind auch Gegensätze wie • Leben und Tod, • Frau und Mann, • gut und böse, • jung und alt, • Ankunft und Abschied. Es gibt rund 30 dieser Gegensatz-Paare, die für Storytelling eingesetzt werden.
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Warum braucht der Tourismus Storytelling?
Eine Frage der Differenzierung Storytelling und Tourismus
https://www.facebook.com/TUI.com?fref=ts
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https://www.facebook.com/ThomasCookDE?fref=ts
https://www.facebook.com/Neckermann.Reisen?fref=ts
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Emotionen wecken – zielgruppengerecht S Storytelling und Tourismus
http://www.youtube.com/user/ZermattTourismus
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Besser geht nicht – Erfolgsgeschichten
Incredible India Best practice
http://www.incredibleindia.org/
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Australien Best practice
https://bestjobs.australia.com/
http://www.youtube.com/watch?v=GcCXPO68_CU
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Markenkern erleben Best practice
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http://www.tirol.at/
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Tradition meets Lifestyle Best practice
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&
http://www.oberstaufen.de
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Kleiner Ort ganz groß Best practice
&
https://www.facebook.com/obermutten?fref=ts
http://www.youtube.com/watch?v=QEjoA_695Fo
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Tom auf Sylt Best practice
&
https://www.facebook.com/tomaufsylt
https://blog.sylt.de/author/tomaufsylt/
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Rollenspiele Best practice
http://www.bokrijk.be
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Erfolgsgeschichte Best practice
http://reetdach-gegen-reeperbahn.de/
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Tell a friend Best practice
http://www.liesenberg-katharinenhof.de/
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Storytelling der ersten Stunde. Ăœber Blogs und Blogger
Social Influencer: Die neuen Meinungsmacher Blogs und Blogger
Social Influencer: ■ schaffen Glaubwürdigkeit (wenn sie Blogger sind) und Viralität (weil sie in den sozialen Netzwerken Leitfunktionen inne haben) ■ haben in digitalen Kanälen eine Opinion Leader-Funktion durch ihre Netzwerke (Schneeballprinzip) ■ fordern und fördern Dialog auf Augenhöhe
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Die Reiseblogger Blogs und Blogger
Es gibt viele verschiedene Arten von Reiseblogs, z. B. ■ informative Reiseführer mit touristischen Detailinformationen über bestimmte Destinationen ■ persönliche Reiseerlebnisse mit individuellen, spannenden, lustigen oder anderen Begebenheiten. Hier stehen Berichte über das eigene Erleben im Vordergrund. ■ Kurzgeschichten, die z. B. in bestimmten Städten spielen
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Die Macht der Geschichten Blogs und Blogger
http://www.reisedepeschen.de/nacktscanner-cook-islands/
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Die Macht der Medien Blogs und Blogger
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http://www.vormirdiewelt.de/?category_name=hamburg
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Vom Ort zur Themenwelt Blogs und Blogger
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Vom Ort zur Themenwelt Und wie bringen Sie Ihren Ort ins Gespräch? & &
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Wir empfehlen uns.
UMPR – Mut zur Kommunikation.
UMPR GmbH Christina Preiß Gaby Beuck Mittelweg 111 a 20149 Hamburg www.umpr.de