Boletín No. 199 Mayo 05 de 2020
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Santiago de Cali, Colombia
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LA NEUROCIENCIA EN TIEMPOS DE COVID-19 Tatiana Espinosa @tatianaespinosa08 Practicantes de Unimedios
“Estamos en un contexto de cambio; en los últimos meses la forma de trabajar, relacionarnos y aprender cosas nuevas ha sido muy diferente a lo que ya conocíamos. “Nuestra situación financiera, de salud y laboral se vio afectada y las tres están siendo impactadas por cuestiones de incertidumbre”, Así analizó el comunicador social y Magíster en Ciencia Política Germán Caicedo la coyuntura que afrontan muchos colombianos”. Caicedo habló sobre ‘la neurociencia y comunicación en tiempos de cambio’ durante un conversatorio para al que fue invitado por la maestría en comunicación estratégica de a USC. La temática principal se centró en ¿cómo es la dinámica cerebral frente a las condiciones de incertidumbre y cambio? “La necesidad que tenemos nosotros, los seres humanos, de interac-
tuar con otros es fundamental, tenemos un cerebro social; además, el dolor físico lo entendemos, pero el dolor social ¿lo estamos, realmente, entendiendo? Este tipo de dolor social afecta a nuestro organismo, comportamiento, hormonas y en la coyuntura en la que hoy estamos impacta a muchas personas”, expresó Caicedo. En la conferencia se mencionaron algunas de las reglas del cerebro, tema interesante que los comunicadores sociales y demás profesionales, y cómo la neurociencia se ha encargado de desarrollar numerosos estudios que ayudan a explicar y entender los comportamientos que tiene el ser humano. Este fue un espacio para entender las características y causas del comportamiento de las personas en medio de la pandemia y también cómo se percibe el mundo que nos rodea. Caicedo explicó que, instintivamente, el cerebro humano está programado para clasificar el entorno en dos categorías: amenazas o
recompensas, “después de plantear las clasificaciones mencionadas, nos tenemos que preguntar ¿qué pasa con los procesos de cambio?, al agregarle la incertidumbre, la sensación de amenaza es inevitable, por eso quienes han trabajado procesos de comunicación en empresas se dan cuenta de lo difícil que es lograr que el empleado promedio se conecte con un proceso de cambio”, relató Caicedo. El comunicador finalizó su intervención explicando que “lo que todos deben tener en cuenta es que nuestro cuerpo asume, frente a esas sensaciones de amenaza o recom-
pensa, unos comportamientos que están biológicamente programados, no es algo que nosotros podamos controlar o manejar, sino, sacarle provecho de alguna forma”. La neurociencia tiene mucho que enseñar y no solo a las personas enfocadas en alguna profesión de la salud; esta temática tiene como objeto de estudio comprender el sistema mediante el cual funciona la mente humana, y es una cuestión de mucho interés para diversas carreras universitarias. El estudio de la conducta humana, aún más en la sociedad actual, es una herramienta para no desaprovechar.
UTÓPICOS FACULTAD ES UN PRODUCTO DE UNIMEDIOS Dirección: Olga Behar / Edición General: Johana Castillo / Pablo Navarrete Redacción: Estefany Mejía, Tatiana Espinosa , Valentina Ramírez Londoño, Leidy Vanessa Caicedo Caizamo y Arantxa Cárdenas Perdomo / Diseño:Hector Castillo.
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EL VALLE DEL CAUCA DESLUMBRA CON SUS CUENTOS Tatiana Espinosa @tatianaespinosa08 Practicantes de Unimedios
‘Voces vallecaucanas’, así se titula la obra bibliográfica compilada por Luis Miranda, Gustavo Bueno Rojas y Juan Moreno, que fue presentada en la II Feria Internacional del libro Universitario USC. “Este libro recoge escritores muy consagrados, como Julio Londoño o Fernando Merino, y otros autores que han tenido la oportunidad de publicar nacional e internacionalmente; además, nos encontramos con una cantidad de estudiantes de literatura y diversas carreras que tenían una fuerza narrativa potente, tanto como para armar un libro y para decirle al mundo que ya está llegando una nueva generación de excelentes escritores”, expresó Gustavo Bueno. La idea de esta obra literaria nació en una conversación entre Moreno y Bueno, cuando decidieron que su tema central sería el cuento, “teníamos una cantidad de voces vallecaucanas frescas y jóvenes; además, nos sorprendió que muchos de estos jóvenes tuvieran unas obras guardadas casi completas”, relató Bueno. La importancia de la lectura se valora cada vez más en la USC. Esto se debe a que no solo define al ser humano, sino que también facilita com-
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prender el contexto que rodea a los nuevos lectores. “He estado pensando en el significado que puede tener este libro vallecaucano para alguien que lo lea dentro de 30 años; esa persona puede encontrar en estos textos un archivo, una cartografía o una foto y así entender mucho más el entorno valluno”, comentó Moreno. Este es un libro para decirle al mundo que en el Valle del Cauca también se escribe y se narra; el coautor Luis Miranda le contó a Utópicos que “cuando me llegó la invitación para participar en esta obra reflexioné sobre la oportunidad que tendríamos al aventurarnos en conocer unos estilos y estéticas nuevos, que han ido rigiendo la literatura de la región vallecaucana en comparación con otros lugares de Colombia”. En los niños, jóvenes y adultos, la lectura no solo divierte y desarrolla el vocabulario,
sino que aumenta el conocimiento académico y de la vida diaria. Después de conocer las obras literarias entregadas en esta segunda edición de la
Feria Internacional del libro Universitario USC, se esperan grandes resultados literarios santiaguinos a futuro.
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PERIODISMO EN COLOMBIA: SACRIFICIOS Y DESAFÍOS Por: Leidy Vanessa Caicedo
Los periodistas en Colombia han sufrido de la censura durante décadas.
Cuando se habla de violencia, conflicto armado y narcotráfico, lastimosamente, un país tercermundista como Colombia no puede quedar por fuera de la lista; los hechos de violencia, que históricamente han interferido en muchas decisiones políticas, sociales y económicas, afectan también el trabajo de los periodistas, ya que estos exponen ante los medios a los corruptos y personas que quieren seguirse burlando de la justicia.
Las adversidades que un periodista enfrenta son tanto de seguridad como de creatividad, cuando realizan un escrito claro y contundente, que sea digerible para las masas y así, puedan estar contextualizados de qué es lo que realmente pasa en el país. Estar bien informados es un derecho que actualmente es saboteado y permeado por la corrupción y por los intereses de unos cuantos.
ejercer el periodismo en Colombia es desconcertante pues las garantías son mínimas, pero el amor por la profesión y la vocación que se desarrolla con el tiempo, serán pilares necesarios para mantener firme la perseverancia en este camino.
Se supone que somos el cuarto poder del mundo, tener la información de primera mano y mantener la credibilidad del púPara nadie es un secreto que blico, permite influir, ya sea de
buena o mala manera, a la sociedad, cumpliendo al mismo tiempo con la labor de comunicar. Pero aun así, el desarrollo del trabajo es difícil y complejo. Como comunicadores, siempre será necesario aspirar a que la noticia trascienda y sea de impacto, para que los escritos no se queden en palabras vacías. De ese modo, prevalecerán en el tiempo.
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ESCRIBIR: UN ESTÍMULO A LA CREATIVIDAD
Por: Valentina Ramírez @londonocomunica Practicante de Unimedios
La importancia de escribir de forma adecuada puede llegar a significar un triunfo para aquellos que disfrutan de la misma, pues de esta manera los escritos cobran sentido, importancia y vida. Cómo escribir bien fue el eje principal del Taller de escritura creativa desarrollado por el docente John Jairo León, en el marco de la II Feria Internacional del Libro Universitario USC, evento que se compartió de forma virtual. “Si hay algo que se debe tener en cuenta al escribir es querer hacerlo, ya sea un cuento, un texto o una narración; es decir, que sea un objetivo del escritor querer plasmar una idea por medio de la palabra, y esa idea puede estar en dos ámbitos, ya sea el de la ficción o el de la no ficción. Personalmente, creo que la escritura es un acto de no ficción, porque por más que la historia la ubiquemos en Marte o debajo de la tierra a lo Julio Verne, siempre hay algo de nosotros representado en esos mundos, siempre llevan una dosis de realidad”, expresó León. El acto de escribir va acompañado del hábito de leer, uno se complementa con el otro, pues es leyendo cuando las capacidades imaginativas se fortalecen para finalmente
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escribir historias propias; la cultura del buen leer culturiza a la persona sobre palabras, reglas gramaticales y conocimientos nuevos, explicó el autor. “Yo no escribo si no leo, las personas necesitan leer para poder tener referentes y de alguna manera tener un ejemplo de cómo han escrito los otros, para inspirarse y escribir como ellos. Escribir cuentos tiene que ver con un acto de aprender a ver a los demás, cómo usan las palabras, de qué manera cuentan las historias y así mismo ver de qué forma yo puedo hacerlo”, comentó. Para el profesor León es claro que escribir debe ser un acto que ayude a mejorar aspectos en la vida de los demás y en la propia, que incentive a querer un mejor país y a soñar con vidas más justas y dignas; cuando se escribe, de una u otra forma se hace libre lo que se piensa, anhela, ya que esto nos lleva a soñar mejores formas de vida. “Para escribir creativamente o entrar en la construcción de un cuento, lo que se necesita inicialmente es la inspiración y encontrar lo que se quiere decir, esto se convertirá después en nuestra temática. Por eso uno escribe de lo que es, de lo que no es, de lo que fue y lo que podría ser”, concluyó León.
“Te boa a besar”, uno de los ejercicios de escritura creativa a partir de una secuencia de imágenes y palabras.
RESEÑA
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JAMIR MINA: CONVERSAR Y ESCUCHAR PARA HACER BUEN PERIODISMO Por: Arantxa Cardenas Perdomo
Jamir Mina es un periodista que empezó a germinar en el Semillero Unimedios, “la pequeña cajita”, como él lo llama; su área es la reportería y, específicamente, la parte judicial. Desde que era estudiante, reconoció la facilidad que tenía para la escritura y por esta razón se despertó en él la necesidad de iniciar su experiencia laboral pronto. Tras pasar por varios medios de comunicación, como el periódico Extra, Pacífico Noticias, El País y actualmente la Revista Semana, su experiencia ha ido creciendo. Son más de cinco años de ejercicio periodístico llenos de historias, relatos, enseñanzas y anécdotas, que inspiran a los estudiantes a adentrarse más en este maravilloso mundo del periodismo.
que más allá de informar, se debe comprender la escena, así será un reportaje o cubrimiento completo, detallado y lleno de sentido. 2. La sensibilidad del fotógrafo complementa la nota. Es cierto que el objetivo de la universidad es formar profesionales integrales. En el caso de la Facultad de Comunicación y Publicidad, el propósito es entregar comunicadores al mundo laboral, que puedan desenvolverse en muchos roles para que su desempeño sea completo e integral. Sin embargo, los complementos laborales existen y Jamir Mina lo resaltó, cuando relató la importancia de ver también por los ojos del fotógrafo, pues la mirada detallada y la perspectivadistinta que ha desarrollado él en su carrera, son claves y de gran complemento para el relato.
Durante una charla virtual con los integrantes del curso Redacción Periodística, que3. Aprender a escuchar. daron cinco grandes reflexiones: Este punto fue clave en medio de toda la charla; aprender a 1. No es ponerle el miescuchar entregará una recrófono a una persona, es troalimentación valiosa frente generar primero confianza a lo que se está investigando. para entrar a la entrevista. Mina comentó que le gusta escuchar los planteamientos La comunicación y el perio- de la gente, entablar converdismo son disciplinas que saciones o simplemente oír trabajan con el ser humano. desde afuera. El beneficio de Por ende, el comunicador esto es que permite analizar no puede automatizarse ni detalles y cambiar de persperder su humanidad. Inte- pectiva, ver de forma amplia ractuar constantemente con el panorama noticioso. personas implica reconocer
Aquí se ve al periodista Mina, en la entrega de los Premios Alfonso Bonilla Aragón
4. Construir un panorama narrativo que atrape al lector. Desde un principio, Jamir Mina expresó su afinidad con la escritura, lo expuso como un tema crucial al escribir una nota, pues en ella se busca atrapar al lector, atraerlo, que se interese en su contenido y, sobre todo, hacerlo digerible. Destacó que la gente siempre recuerda más las historias que las cifras, de ahí nace la importancia de la narrativa buena y llamativa. 5. Método esponja. El broche de oro llegó con este ítem, cuando expresó que debe existir el anhelo de aprender de todo y de todos. En cada situación, experiencia
o momento hay un sinfín de nuevos aprendizajes, cada espacio es una oportunidad para aplicar y absorber todo aquello que puede ser útil para la vida profesional o personal. Como dice una cita bíblica: “examinen todo, retengan lo bueno”. En conclusión, la charla y el espacio donde Jamir pudo contar vivencias y aprendizajes a lo largo de su carrera estuvo lleno de grandes consejos, útiles para la vida del estudiante y animadores de la vida de aquellos que están ejerciendo, o a punto de hacerlo. Fue una invitación a ser esponjas en el mundo del periodismo, para que absorban todo lo bueno que la academia tiene para ofrecerles.
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LECTURA A LA CARTA Por:Estafany Mejía @Estafani3315 Practicante Unimedios
AAnte los recientes ajustes drásticos,¿cómo pueden, padres y maestros, crear herramientas literarias con el fin de abrir espacios amigables en los hogares y en las aulas de clases para los niños? Esta fue la inquietud que respondió la docente de la Facultad de Educación Daisy Cuartas durante una de las conferencias más concurridas en la II Feria Internacional del Libro Universitario USC. Cuartas habló sobre el diseño una estrategia literaria llamada ‘Las voces que sanan, libro a la carta’, que desarrolló en su doctorado, encaminada a estimular la lectura en los niños. Utilizando la herramienta de la cámara web (webcam), incorporó en cada habitación de los hogares la simulación de un restaurante, ahí los asistentes podían elegir un libro y conocerlo como si fuera un plato de comida. “Esta es una táctica estimuladora para los niños, debido al dinamismo; además, con esta experiencia los niños pueden aumentar sus actividades de la lectoescritura”, afirmó la ponente. La conferencista pidió a los asistentes que eligieran, por medio del chat de Zoom, un libro a la carta. Este ejercicio fue agradable para los asistentes, quienes se integraron en la puesta en escena que se mostró al momento de la intervención. “Elegí gimnasio del gato debido a que soy una
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La conferencia tuvo la participación de la Librería Nacional.
amante de los gatos, dándome curiosidad que hay en él”, afirmó una joven que se identificó como Diana Marcela asistente del evento. En la conferencia también participó Caroline Arco, de la Liberia Nacional, quien mostró diferentes plataformas interactivas para que, en compañía de maestros y padres, los niños puedan obtener libros infantiles y piezas literarias en tiempos de pandemia. “El rol de las bibliotecas públicas ha sido muy interesante, porque nos ha permitido pensar en una estrategia para llegar a los lectores”, afirmó. Arco expuso diferentes herramientas interactivas , como las de la página web Makamaka. com, que pueden ser utilizadas
por niños y maestros, como método de aprendizaje. El evento contó con la participación de un niño, que asombró a más de un espectador;
Gerónimo se interesó en la pieza literaria de la plataforma que Caroline narró. Esto hizo que el final del conversatorio fue grato y dinámico
Las conferencistas mostraron tácticas de aprendizaje a través de libros digitales.
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EL INBOUND MARKETING, UNA TÁCTICA PARA ATRAER NUEVOS CLIENTES Por:Estafany Mejía @Estafani3315 Practicante Unimedios
“Es importante al momento de tener una plataforma digital hacerles la vida más sencilla a los clientes, que todas las funcionalidades de la página funcionen con éxito, esto ayuda a que los clientes tengan una mejor visión de la compañía”, expresó Deyby Sebastián Salas, Mg. en Mercadeo y Publicista, durante la conferencia “De la comunicación digital a los procesos de atracción: un paso hacia el Inbound Marketing”. El egresado de la USC comentó que por medio de la funcionalidad de una plataforma digital se puede aumentar el número de clientes, con el fin de mostrar mensajes de manera clara, fácil y didáctica. “La importancia de tener una conexión emocional y racional con el usuario es pertinente, se debe tener en cuenta qué tan atractiva y eficaz puede ser la plataforma digital para las personas, pero no solamente enfocándose en la parte digital, sino en la percepción frente al local, la infraestructura, la música, los colores, y que el entorno en sí mismo sea amigable, generando un ambiente empático con el cliente”, explicó.
y sólida, debido a que, si se genera un fuerte impacto, creando una fuerte satisfacción en el producto, generará una visión positiva del producto y de la marca”. Para que las organizaciones tengan un sentido y objetivo claro y logren crear un vínculo
resaltar la opinión y experiencias que tiene cada uno, pero es pertinente resaltar a los clientes que expongan un producto de valor, respondiendo las dudas que el cliente tenga referente al producto”, concluyó Salas, en esta actividad virtual realizada “Debido al Internet, todas las por la Maestría en Comunicapersonas tienen la facilidad de ción Estratégica. cercano con el cliente, deben tener una buena imagen y una propuesta de valor, en las que los textos e imágenes desarrollen una conexión con las personas, dándole un sentido a la comunicación con la audiencia.
El ponente sostuvo que hay que garantizar un proceso de empatía con los clientes para generar satisfacción a la resolución de problemas a los usuarios: “La información que se muestra al usuario debe ser impactante, clara, contundente
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Ellos fueron nuestros prácticantes en este periodo 2020A
Tatiana Espinosa
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fany Esthe
Mejía
Pablo Nav
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¡Muchas gracias por su empeño y compromiso. Los vamos a extrañar! 8