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JULIO 2017
FREE 115
#EspecialRedesWatt
Costa Rica 5546 Of. 305 (C1414CYC) (5411) 5197.5400 revistawatt@revistawatt.com WWW.REVISTAWATT.COM @revistawatt
#115 JULIO 2017 DIRECTORA EDITORIAL Natalia Czerwonogora JEFA DE ARTE
& REDACCIÓN Valeria Czerwonogora STAFF Florencia Garibaldi @efegaribaldi Mariano Fittipaldi Javier F. Gómez DEPARTAMENTO
COMERCIAL comercial@revistawatt.com (5411) 5197.5400 FOTO DE TAPA Estudio Mariano Michkin con Sony Alpha 7 Series y Sony Xperia ™ estudio@mariano.com.ar www.mariano.com.ar COLABORADORES Matías G. Martínez Estefanía Santoro · Belén Macua Brunancio · Monstruo Estudio Dr. Kurnicopia · Lorena Pérez AGRADECIMIENTOS Fran Larguía PR JeffreyGroup
UN ESPECIAL 3.0 La vida digital ya es parte de la realidad misma, incluso se funden entre sí, y la tecnología es la estrella del mundo moderno. Los smartphones funcionan como extensiones de nuestros cuerpos y mundialmente hay más acceso a dispositivos móviles que al agua corriente. La digitalización vino para producir una de las revoluciones más grandes y a traer una gran cantidad de cambios en todos los ámbitos. Por eso, este número es el #EspecialRedesWatt, dedicado exclusivamente a las redes sociales. Por primera vez, pusimos en tapa a seis personajes, que desde su lugar de influencers, representan por separado un área específica de desempeño. Sin embargo, todos tienen en común el haberse convertido en las nuevas “figuras públicas”. A su vez, vas a encontrar diferentes análisis: cómo lo digital cambió el mundo laboral, cómo se construyen imágenes del otro a través de las redes y te contamos sobre una nueva afección que se produce cuando te “clavan el visto”. ¡Atentos que julio se viene con todo!
Natalia Czerwonogora Directora editorial
Se terminó de imprimir en Modelo para Armar Luis Sáenz Peña 647 C.A.B.A., Bs.As., Argentina. Revista Mensual de distribución gratuitua, prohibida su venta | Propietario: SCD&MTC Group S.A | Prohibida su reproducción total o parcial sin autorización, según el caso | No se responsabiliza por los servicios y/o productos ofrecidos por los anunciantes, ni por las promociones realizadas por los mismos | Los documentos o notas firmados son responsabilidad exclusiva de sus autores y no representan necesariamente la opinión de esta editorial | Todas las imágenes se reproducen con fines informativos, y son copyright de sus respectivos autores, editoriales y/o syndicates. |Propiedad Intelectual en trámite | Impreso en Argentina.
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#EspecialRedesWatt
THROWBACK El rey del chat
TEXTO. Florencia Garibaldi ILUSTRACIÓN. Matías G. Martínez @matiasgmartinez
¡SE CONECTÓ! Una de sus novedades era que te avisaba cuando los demás usuarios estaban en línea y ellos podían ver si vos te conectabas. Esto permitía que si querías que alguien te note, te conectabas y desconectabas para llamar la atención del otro. Ojo que te volvías insoportable.
PRECURSOR Tenía una barra de estado donde podías mostrar un mensaje personal, a su vez incluía un botón de status con el que informabas si estabas disponible, ocupado u offline. Lo mejor era ponerse invisible para que nadie te moleste.
MSN
MESSENGER
MSN MESSENGER FUE EL SERVICIO DE CHAT MÁS USADO EN COMPUTADORAS DE ESCRITORIO, LANZADO EL 22 DE JULIO DE 1999. SUSTITUYÓ LAS LLAMADAS TELEFÓNICAS A LAS CASAS (EVITABAS QUE TE ATIENDA EL PAPÁ DE LA CHICA QUE TE GUSTABA) Y TENÍA FUNCIONES QUE FUERON EL GERMEN DE LO QUE HOY SON LAS REDES SOCIALES. MARCÓ A TODA UNA GENERACIÓN QUE LLEGABA CORRIENDO DEL COLEGIO PARA CONECTARSE Y QUE SE QUEDABAN HASTA LA MADRUGADA CHATEANDO. NO SÓLO MODIFICÓ LA FORMA DE COMUNICARNOS, SINO QUE INTRODUJO UN NUEVO CÓDIGO DE COMPORTAMIENTO PARA LAS RELACIONES INTERPERSONALES. DEJÓ DE FUNCIONAR EL 15 DE MARZO DEL 2013, AL QUEDAR OBSOLETO POR EL AVANCE TECNOLÓGICO. ¡PERO NUNCA LO OLVIDAREMOS!
¿QUÉ ESCUCHÁS? Si abrías el Windows Media Player, se conectaba con el MSN y todos sabían qué música estabas oyendo. Era una buena manera de descubrir nuevas bandas o de enterarte que el/la que te gustaba tenía pésimo gusto musical.
EL POLÉMICO BLOQUEO Si alguien no te quería tener más, te clavaba el "No admitir" y ya no lo veías más conectado. Eso le generó traumas a más de uno.
A TU MEDIDA Era tan personalizable que podías elegir qué fuente usar, su tamaño y su color. A su vez, te dejaba instalar iconos (fue el comienzo de los emojis) y asignarles palabras. Si escribías vómito, podías hacer que apareciese un emoticón que lo mostrase. Muchos se enojaban cuando les copiaban lo que era su sello personal para identificarse.
COMPARTIR BZZZZZ El zumbido era una de las mejores funciones. Si alguien te ignoraba, se lo mandabas y le vibraba toda la pantalla, además del sonido que emitía. Por suerte, si te ponías en "no disponible", no funcionaba. Facebook está pensando en incorporar una función similar. ¡Cuidado!
Fue el primero en lograr que se puedan envíar archivos: desde imágenes, fotos, hasta música. Podías ponerte una foto tuya en el avatar (sino había unos predeterminados como la palmera, la ficha de ajedrez, la pelota) y también incorporó el uso de web cam para hacer video chats. Obvio que tenías que tener micrófono.
#EspecialRedesWatt
WATT TO WEAR
Cambio de hábitos
LAS REDES SOCIALES PERMITEN DIFUNDIR LOS MENSAJES DE UNA MARCA DE FORMA ORGÁNICA Y A TRAVÉS DE SUS PROPIOS MEDIOS. SE REVELA UN SISTEMA MÁS DEMOCRÁTICO: TANTO LAS ETIQUETAS ESTABLECIDAS COMO LAS EMERGENTES ESTÁN EN CONDICIONES SIMILARES PARA DARSE A CONOCER Y CONSTRUIR POR IGUAL SU MERCADO. SE TRATA DE UN SUCESO INÉDITO EN LA HISTORIA DE LA MODA Y LOS MODOS DE CONSUMIR.
Texto. Lorena Pérez
Periodista - Autora de Blocdemoda.com / @blocdemoda
REDES SOCIALES Las redes sociales se confirman como un espacio legitimado para concretar ventas y darse a conocer. Soledad Nuñez, curadora del showroom Fabulosa Bahía, comenta: "Las redes sociales son la vidriera de mi negocio. Allí, las prendas se lucen y se comunica la impronta de la propuesta, se transmite a qué clase de mujeres se dirige y se difunden las novedades". Gesto similar comparte Victoria Huerga. La diseñadora de las firma de zapatos Victoria Hache cerró su showroom en marzo del 2015 para focalizarse al shop online y ese año resultó el mejor referido a las ventas. "Facebook es mi principal herramienta de difusión y donde realmente puedo ver como las ventas se concretan. Instagram es más aspiracional, ayuda a la difusión de los productos como de la marca".
www.seamless.com.ar
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WATT A TIP
¡No te pierdas esta novedad! Si querés encontrar lo mejor de la moda y a excelentes precios, entrá a Seamless, un outlet online donde las prendas son seleccionadas por su calidad y tendencia. En sus redes vas a encontrar diferentes looks recomendados para que busques tu propio estilo. Cuenta con más de 20 marcas editadas. 08
WATT TO WEAR
MERCADO LIBRE Entre el mix de innovación digital y la tradicional muestra de las colecciones, la moda necesita mostrarse para ser consumida. Con la información entre las manos y las compras en un click, los hábitos de consumo modificaron el esquema. En el panorama local son varias las marcas que consideran a Mercado Libre una tienda más dentro de su estructura de compra. Así lo confirman Ricky Sarkany y Yagmour, incluso el nicho asociado al lujo, como el que representa la diseñadora de joyas Yanina Faour. La diseñadora de Oleana Joyas lanzó una línea para ML y su shop online le significa el diez por ciento de las ventas. "El cliente que compra online está acostumbrado a utilizar MercadoPago y está actualizado en cuanto a promociones vigentes con tarjetas de crédito y compara precios. Es un cliente informado" En el caso de Tienda Nube, el 68 por ciento de las marcas (el 50 por ciento son marcas de moda) que se encuentran en este e-commerce sólo disponen de este punto de venta online.
DESFILES: FAST FASHION El fast fashion aceleró la agenda y las marcas que hacen la moda aún se están acomodando a este nuevo ritmo. La plataforma "See Now, Buy Now" se lanzó como la solución al deseo de un consumidor que no podía esperar los seis meses de rigor post desfile para comprar. Pronto las marcas se retiraron de este modo de comercialización y una de las que lo mantiene es Burberry. La marca inglesa implementó la experiencia de compra al momento que la ropa sale a la pasarela e incluso utilizó las redes sociales, como Snapchat, como canales de venta al instante. Tommy Hilfiger lanzó "Tommy Now" donde levanta una puesta en escena especial, como lo hizo en Los Ángeles, New York y Londres, acompañada por la venta digital. Josh Diaz, Coordinador de Comunicaciones de la firma americana confiesa: "La experiencia retail sigue liderando, sin embargo el e-commerce ha crecido muchísimo desde el año 2012. Las divisiones de TommyXGigi (la cápsula de la modelo Gigi Hadid) y Tommy Jeans han sido las que generaron mayores resultados en compra online".
CUANDO LO DIGITAL MANDA, ¿LA LEY CALLA? #EspecialRedesWatt
CIBER CRIMEN
EN ESTA ERA DIGITAL ES DIFÍCIL RESGUARDAR LA PRIVACIDAD Y A LA VEZ ALMACENAR DATOS QUE NO QUEREMOS QUE SALGAN A LA LUZ. PERO EL ABOGADO MIGUEL SUMER ELÍAS TE MUESTRA QUE SI ALGUIEN ACCEDE ILEGÍTIMAMENTE A TU MATERIAL, ESTÁ COMETIENDO UN DELITO. SI BIEN ES DIFÍCIL ENCONTRAR A LOS AUTORES DE ESTOS HECHOS, LO IMPORTANTE ES EDUCARNOS PARA SABER CÓMO ACTUAR.
Texto. Florencia Garibaldi / Ilustración. Matías G. Martínez
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MIGUEL SUMER ELÍAS Abogado especializado en delitos informáticos, ciberseguridad, protección de datos, emprendimientos y negocios en Internet. Fundador de informáticalegal.com.ar en el año 2000. Creador de la iniciativa internetresponsable.com y de "Programas Gubernamentales de Concientización Digital".
"LA TECNOLOGÍA VA EN UNA FERRARI Y LA LEGISLACIÓN EN UNA CARRETA. PERO, A PESAR DEL MITO DE QUE TODO LO QUE PASA EN INTERNET NO ESTÁ PENADO, SÍ LO ESTÁ"
xiste realmente la privacidad con la llegada de las redes sociales? Hay una confusión entre lo público y lo privado. La información es poder y se monetiza. ¿De qué sirve una red social sin datos de los usuarios? Cada vez que ponés una palabra, te aparece publicidad relacionada. Google y Facebook ganan por año más que todos los bancos centrales de Latino América. Hay algo que legalmente es una estafa. Por ejemplo entrás a Facebook y te dice que te registres porque es gratis y siempre lo será. Ahí tenés mínimo publicidad engañosa. Vos sos parte del negocio de ellos, ganan con vos y no te lo dicen. Lees las políticas de privacidad de Snapchat y te morís. Lo que subís les pertenece, lo guardan y lo clasifican. Mientras vos pensás que en un día se elimina. Las personas no saben configurar su privacidad. No hay idea de lo que se está generando. ¿Cómo es el manejo legal cuando te roban información privada? Lo que hace lo penal es describir conductas humanas que merezcan la pena de prisión. A esa conducta se la llama delito. Si hay una conducta que no está en el Código Penal no es delito. Entonces no tiene pena, se llama conducta ilícita no tipificada. Podés hacer un reclamo civil pero no penal. Aunque más del 80 por ciento de los delitos del código penal son excarcelables. Por pisar a alguien con el auto no vas preso, por hackear tampoco y por meterte en la vida privada del otro tampoco a pesar de que te condenen, sólo te
queda el antecedente penal. A pesar del mito de que todo lo que pasa en Internet no está penado, sí lo está. La ley está totalmente atrasada en comparación con el avance de la tecnología… Sí. La tecnología va en una Ferrari y la legislación en una carreta. Desde mi profesión la obligación es empujar esa carreta para que vaya más rápido. Todo lo que te suceda en Internet que vos considerás que te afecta, consultalo con un abogado especialista en el tema porque la posibilidad de hacer una denuncia penal o demanda civil son altas. El principal problema no es encontrar el artículo que esté asociado, es encontrar las pruebas que asocien el hecho a una persona. La mayoría de los delitos informáticos son amateurs, es gente despechada, y quedan rastros. El Código Penal te sirve para los delitos informáticos, aunque con penas realmente ridículas. Seis meses a un año por entrar a la cuenta de otro. Si te robó información tenés un máximo de dos años. En la práctica, ¿funciona denunciar? Ponele que estoy obsesionado con vos y te hostigo a través de las redes. El que hostigase a otro de forma amenazante, será obligado a cesar tal actividad y se verá obligado a pagar una multa entre 200 y 1500 pesos, o hacer dos días de trabajo comunitario. Tenés que ir a una Fiscalía, te van a tomar la denuncia por hostigamiento, pero no te fijes en la pena, porque no vas a lograr que vaya preso nadie.
Denuncialo porque lo van a investigar, lo van a citar mil veces, lo van a obligar a buscar un abogado y a presentar pruebas. Lo que lograste es que le quede una mancha en su antecedente. Se está viviendo una psicopatía sin precedentes y recién hay un seis por ciento de carga de software. Hablás siempre de "despecho online", ¿qué es? Antes si te peleabas con tu ex, como mucho para descargar tu ira lo llamabas por teléfono y lo re contra puteabas, le hacías una escena, ibas al bar donde estaba a putearlo. Ahora, eso es online. La gente que en su vida se animaría a decirle algo en la cara a otro, se lo dice online. El problema está potenciado. Eso se ve sobre todo en materia de delitos. Gente que jamás extorsionaría o amenazaría a alguien, lo hace a través de una pantalla. Hay delincuentes amateurs y por despecho cometen un delito. Debido a la tecnología aumentaron mucho los casos de acoso de forma continuada. ¿De qué manera se puede concientizar para acabar con el bullying? La palabra bullying está acotada judicialmente al ámbito escolar. Es un error técnico ampliarla a otros ámbitos. Mi trabajo es desetiquetar las cosas, desfragmentar el concepto y hackearlo. Ver la situación en particular y asociarla con una figura jurídica para saber cómo encararlo legalmente. Por ejemplo, si me dicen que hubo un caso de bullying, pregunto qué pasó. “Una chica está siendo acosada, le hicieron un perfil falso, están diciéndole que si vuelve al colegio la matan”. No es bullying eso, es amenaza de muerte, artículo 149 del Código Penal. Hay que repensar el problema, la causa y tratar de dar la solución realista. Son soluciones artesanales, no hay un combo de McDonald´s que puedas aplicar. El bullying es muy delicado, está asociado a los valores y se resuelve si se aplica un sólo consejo: no le hagas a los demás lo que no te gustaría que te hagan. Es difícil llevarlo a la práctica y naturalizarlo para que ante una situación de burla se te venga automáticamente a la mente eso y no seas parte. En Finlandia, el 80 por ciento del bullying se erradicó en un año y tienen una política de tolerancia cero. Está prohibido fumar, está prohibido el bullying. ¿Cómo funciona el mecanismo del bullying? El bullying tiene dos componentes. Uno singular, que es el agresor y el agredido. Si fuese sólo eso sería un problema entre dos. Pero tiene un componente plural, están los cómplices que son los aplaudidores y los testigos que se indignan pero no dicen nada. Como un auto no anda sin combustible, el bullying no funciona sin show. El poder no lo tiene el agresor, lo empoderan mediante dos factores: el elogio y el miedo. El abusador busca que la gente se ría y festeje la miseria, o que le tengan miedo y se queden callados.
"COMO UN AUTO NO ANDA SIN COMBUSTIBLE, EL BULLYING NO FUNCIONA SIN SHOW"
¿SABÍAS QUE…? 1
TODO LO QUE SE COLOCA EN INTERNET NO SE BORRA MÁS EN LA HISTORIA. LA POSIBILIDAD DE QUE SE VUELVA A SUBIR ES DEL CIEN POR CIENTO.
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SI ALGUIEN TE CUENTA POR EJEMPLO QUE LE GUSTA UNA PERSONA, HACÉS UNA CAPTURA DE PANTALLA Y LO COMPARTÍS A OTRA PERSONA, ES DELITO DE VIOLACIÓN DE CORRESPONDENCIA PRIVADA.
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SI TE MANDAN UN MENSAJE DE VOZ CON UNA AMENAZA, PODÉS IR A UN ESCRIBANO, SE GUARDA EL MENSAJE Y SE TRANSCRIBE, SE ELABORA UN ACTA. AHÍ TENÉS UNA PRUEBA CONSTITUIDA POR MÁS QUE LUEGO SE BORRE.
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SI TE SUPLANTAN LA IDENTIDAD ONLINE, NO ESTÁ TIPIFICADA POR SÍ SOLA, PERO SI USO ESO PARA UNA ACCIÓN POSTERIOR ES DELITO. POR EJEMPLO, SI UTILIZO TU IDENTIDAD PARA ROBAR UN BANCO. EN LO INFORMÁTICO SE LLAMA ROBO DE CREDENCIALES.
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SI UNA PERSONA ENTRA A TU WHATSAPP Y LO LEE, ES DELITO.
#EspecialRedesWatt
A UN CLICK DE TODO
TECNO
LOS SMARTPHONES SON LOS INTERMEDIARIOS PARA COMUNICARNOS, DIVERTIRNOS, CONOCER GENTE, PAGAR LAS CUENTAS Y RESOLVER ACTIVIDADES DIARIAS DE FORMA RÁPIDA COMO PEDIR UN TAXI O COMIDA. SI BIEN LA VIDA DE LAS APPS ES FUGAZ, TE RECOMENDAMOS LAS QUE ESTÁN TENIENDO SU MOMENTO DE GLORIA.
TEXTO. Florencia Garibaldi
TELEGRAM El reinado de WhatsApp está llegando a su fin porque con Telegram no te tenés que preocupar más por la privacidad de tus conversaciones. Podés iniciar chats secretos, donde el otro tiene un límite para leer tus mensajes antes de que se “autodestruyan”. Además, te avisa si alguien te tomó una captura de pantalla y podés ocultar tu número si no querés que lo vean. Ideal para piratas.
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telegram
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cabify
skysca
photoshop fix
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SKYSCANNER Es un buscador de vuelos baratos, que no sólo te ahorra plata sino tiempo. Introducís tu aeropuerto de salida y el destino, ponés el mes en el que te querés ir y listo. Te muestra precios en un calendario y si sos flexible vas a encontrar cuándo sale menos irte. Si te da igual moverte a otra ciudad o retrasar tu viaje, las posibilidades de encontrar gangas crecen.
CABIFY Si querés moverte por la ciudad, ésta es una alternativa para hacerlo y no recurrir a los taxis. Podés llamar a un chofer por un precio inferior, seleccionar qué vehículo buscás (normal, para grupos o Premium) y ver dónde se encuentran los más cercanos. Es un factor importante para la seguridad, ya que ves quién te busca y luego lo puntuás o hacés comentarios.
PHOTOSHOP FIX Ahora tenés todas las herramientas de edición profesional de Photoshop en una interfaz móvil fácil de usar, que te deja corregir o perfeccionar cualquier imagen rápidamente. Una opción interesante se llama Healing y es para eliminar elementos inoportunos de tu foto tan sólo señalándolos. También con Liquify agarrás un rostro y le modificás los diferentes puntos de la cara.
tation
anner
kapp
PLAYSTATION Es la elegida por el 80 por ciento de los millenials y es la app oficial de la consola de videojuegos, que convierte tu celular en una segunda pantalla de la Play. También podés usarla para mandar mensajes instantáneos y jugar online con 70 millones de usuarios. Vas a acceder a un variado catálogo de juegos, de forma remota, sin necesidad de estar pegado al joystick.
RUNTASTIC RUNNING & FITNESS
runtastic running & fitness
SPLITWISE
splitwise
Como dice la frase “cuentas claras conservan la amistad”, ésta app permite llevar cuentas entre amigos, parejas, roommates o gestionar los gastos de un viaje en grupo. Es la manera de recordarle a los demás si te deben dinero de alguna cena, enviarles un recordatorio y tampoco olvidarte vos. También, vas evaluando el nivel de gastos que tenés y con qué presupuesto contás.
Si te gusta el deporte, bajate ésta app que es una de las más completas. Simula ser un “personal trainer” virtual que te asesora en diferentes tipos de actividades, no sólo correr sino también andar en bici, escalar, hacer pilates, y tenis, entre otras. Te permite hacer un seguimiento de tu progreso, analizar los entrenamientos con estadísticas y te da un análisis de resultados.
COOKAPP
HATER hater
Es una app del estilo de Tinder, pero que en vez de pregonar por el amor, resalta el odio y vas a conocer personas que detestan las mismas cosas que vos. ¿Quién no se sintió unido con alguien por odiar lo mismo? Te la bajás, ponés las cosas que odias, sea Donald Trump o la pizza con ananá (con un porcentaje del 0 al 100), y automáticamente vas a ver a tu candidato/a ideal.
Es una nueva forma de conectarse a través de la comida, donde cualquiera puede pedir un lugar para comer en la casa de un cocinero. Cada chef que se suma define un menú, fija el precio y la fecha. Tenés que hacer la reserva, seleccionar cantidad de comensales y si querés mesa privada o compartida. Es para ir solo o con amigos.
SEXO
HASTA QUE WHATSAPP NOS SEPARE #EspecialRedesWatt LE MANDASTE UN MENSAJE HACE TRES HORAS Y TODAVÍA NO RESPONDIÓ, TE FIJAS SI LO VIO Y AHÍ ESTÁ EL TEMIBLE VISTO QUE INDICA QUE LO LEYÓ. ¿POR QUÉ NO TE RESPONDIÓ? ¿SERÁ QUE ESTÁ CON ALGUIEN? ¿YA NO TE QUIERE? ¿NO LE IMPORTÁS? EL CONICET INVESTIGÓ AL RESPECTO Y CONCLUYÓ QUE LA ANSIEDAD QUE TE PRODUCE QUE TE CLAVEN EL VISTO, ES MÁS COMÚN DE LO QUE CREÍAMOS.
Texto. Belén Macua Ilustración. Brunancio
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odos fuimos víctimas de un visto despiadado alguna vez, esos tildes azules que abren la caja de pandora donde escondemos nuestras inseguridades y pensamientos más oscuros. El silencio alberga un sinfín de preguntas que resultan contraproducentes tanto para comenzar una relación amorosa como para mantener una fogosa noche de sexo. La espera no es algo nuevo. En épocas arcaicas (y no tanto) el ser humano se comunicaba por carta, teléfono o mensaje de texto, y las respuestas podían tardar horas o semanas. Hoy en día, las nuevas tecnologías rompen de manera ilusoria la barrera del tiempo y el espacio transportándonos lo suficientemente cerca del receptor como para saber si leyó o no nuestro mensaje. La ignorancia es bendición reza el dicho popular, pero en esta sociedad “stalker” el conocimiento es poder, o eso creemos.
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Tres científicos del Consejo Nacional de Investigaciones Científicas y Técnicas (CONICET) publicaron el estudio “Me clavó el visto: cómo las nuevas tecnologías pueden generar control y violencia o potenciar el amor”. Allí, analizan cómo impactan las redes sociales en las relaciones amorosas modernas, porque ese malestar que sentís cuando abrís el WhatsApp expectante y ves la confirmación de lectura no te ocurre sólo a vos. QUÉ VES CUANDO ME VES Los sociólogos Maximiliano Marentes, Mariana Palumbo y Martín Boy comenzaron estudiando el ideal de “amor romántico” que promueve la pareja monogámica y heterosexual, cuyo fin último es la procreación. El escritor inglés D.H. Lawrence lo llamó “egoísmo a dúo”, ya que uno se vuelve completamente dependiente del otro, renunciando a su “yo”
individual para dar lugar a ese “nosotros” que nos acompañará “hasta que la muerte nos separe”. Una persona es lo que deja ver de sí misma, esto incluye su pasado, presente y su actividad en Facebook, Instagram, Twitter y Whatsapp. El informe explica que estas nuevas aplicaciones agregan información a la imagen que uno construyó de su pareja. Al modelo de comunicación del lingüista Roman Jackobson (emisor – mensaje – destinatario – contexto – contacto – código), deberíamos sumarle una infinidad de metamensajes que enviamos en forma de “megustas”, emoticones, audios, y el temible “visto”. Antes una “prueba de amor” era que te de las llaves de su casa, hoy que te confíe la contraseña de Facebook. “Como son parte de lo amoroso la gente no se escandaliza, pero al analizarlo y verlo seriado se ve un problema: las redes sociales disparan los celos y control en la espera, con mucha vehemencia y de modo vertiginoso”, explica Mariana.
"HOY TE CLAVA EL VISTO ÉL, MAÑANA LO HACÉS VOS, Y ASÍ LAS CONVERSACIONES TRANSCURREN ENTRE LARGAS PAUSAS CONVIRTIÉNDOSE EN UNA LUCHA ETERNA DE PODER"
Por otro lado, decidieron deconstruir la idea de que la violencia no es amor, ya que dentro del amor encontramos violencia en mayor o menor medida. Revisar la hora de conexión de tu pareja, con quien interactúa en las redes o su celular son violencias invisibilidades por su cotidianeidad. TU IMAGINACIÓN ME PROGRAMA EN VIVO Mora Matassi, licenciada en Comunicación de la Universidad de San Andrés, realizó su tesis de grado sobre la confirmación de lectura y la última hora de conexión. Su idea principal es que éstas son huellas que indican que el destinatario está o estuvo ahí y que siempre puede ser localizado. “Estamos atravesando un contexto de conectividad permanente y de proliferación de dispositivos móviles de comunicación que habilita que, al menos potencialmente, podamos acceder al mundo en un instante”, explica en la entrevista exclusiva con Revista Watt. Hoy te clava el visto él, mañana lo hacés vos, y así las conversaciones transcurren entre largas pausas convirtiéndose en una lucha eterna de poder. Palumbo asegura que actualmente el amor es lo que le da valor a una persona, y cuando uno se queda esperando, se siente desvalorizado socialmente. Por su parte, Matassi dice que en un principio cuando las interacciones humanas se daban a través de teléfonos de línea, se hablaba de una “hegemonía del que llama”. Con los teléfonos móviles esto se invirtió, quien recibe el mensaje es quien se ubica en una situación privilegiada mientras que el que lo envía no tiene más remedio que esperar. Ya lo dijo el filósofo Michel Focault: “En todo lugar hay poder, el poder se ejerce, nadie es su dueño o poseedor, sin embargo sabemos que se ejerce en una determinada dirección, no sabemos quién lo tiene, sabemos quién no lo tiene”. El amor se ve agobiado por la incertidumbre y la ansiedad que nos acosan día a día, la respuesta la dio Bob Marley hace ya varias décadas: “No te preocupes por nada porque todo saldrá bien”.
ERROR COMUNICACIONAL "En vínculos como los amorosos, de alta incertidumbre, cualquier cambio significativo (para bien o para mal) puede constatarse en el uso de emojis, de signos de exclamación, de tiempos de responsividad, de caracteres repetidos", explica Mora Matassi. Aun así, lo que interpretamos de estas acciones puede no ser lo que el otro quiere transmitirnos.
LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS Y EL MUNDO LABORAL #EspecialRedesWatt
por DEBORA SLOTNISKY Licenciada en Ciencias de la Comunicación de la UBA y Periodista egresada de TEA, especializada en tecnología. Actualmente trabaja en los diarios La Nación, El Cronista, El Observador (Uruguay), la revista Information Technology y en Radio Cultura.
LOS AVANCES TRAEN NUEVOS DESAFÍOS, TANTO EN LO LABORAL COMO EN LO EDUCATIVO, Y ES INEVITABLE QUE MUCHAS CARREAS COMIENCEN A QUEDAR OBSOLETAS Y SE TERMINE EL TRABAJO COMO ES CONCEBIDO ACTUALMENTE. SIN EMBARGO, TAMBIÉN HAY UN SURGIMIENTO DE NUEVOS EMPLEOS. POR ESO, LA PERIODISTA DÉBORA SLOTNISKY, NOS TRAE CONSEJOS PARA PODER ABORDAR LOS RETOS DE LA NUEVA ERA Y SER EL CANDIDATO IDEAL.
¿CUÁLES SON LAS VÍAS PARA BUSCAR TRABAJO ONLINE? En el pasado, la búsqueda laboral
1/ 2/3 LOS BENEFICIOS DEL TRABAJO POR PROYECTO
1. Te permiten trabajar desde cualquier lugar del mundo 2. Tenés la facilidad de trabajar desde tu casa, cuando querés y compatibilizar esta actividad con otras, como seguir estudiando. Ojo: No se pagan sumas importantes
consistía en comprar el diario, ver avisos y salir a repartir los currículums impresos. Con Internet esta práctica quedó en desuso y lo que existe son las plataformas de búsqueda de empleo online. Las más grandes para encontrar trabajo en relación de dependencia son Bumeran y Zona Jobs. Para profesionales independientes o aquellos que quieren trabajar por proyecto, en América Latina las más grandes son Freelancer.com y
Workana. Los que hablan bien inglés
también pueden acceder a un montón de plataformas como Lance, donde hay trabajo de todas partes del mundo, para disciplinas como Diseño Gráfico, Diseño Web, Programación, Redacción, Traducción, Legales.
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RECOMENDACIONES PARA SER EMPRENDEDOR
ACCESO RÁPIDO Es más fácil que antes porque el acceso a la información y a la tecnología permite estar en contacto con elementos que te nutran para una idea, se pueden hacer comparaciones, contactarse con otros emprendedores y con inversores. CONECTARSE CON OTROS Puede aparecer un socio, alguien que enriquezca tu idea, un inversor.
24 HORAS Está por salir en el Boletín Oficial la Ley del Emprendedurismo que permite en 24 horas crear un emprendimiento y lo hace más sencillo. TENÉS QUE TRABAJAR 24/7 CUIDADO No enfocarse sólo en casos exitosos y en el mito de arrancar una empresa en el garage.
RECOMENDACIONES PARA ARMAR TU LAS
PROFESIONES +REQUERIDAS ACTUALMENTE
CARRERAS TÉCNICAS
En Argentina hay mucho déficit de programadores, de Desarrollo Web Full Stack y Desarrollo Mobile para sistemas operativos Android o iOS. Este año se podrían contratar en la industria del software 12.800 puestos de trabajo, de los cuales van a quedar 5.500 sin cubrir por falta de profesionales. Estas profesiones son aplicables a diferentes industrias, porque todas trabajan con soluciones digitales. No sólo hablamos de las ingenierías, sino que hay cursos cortos en donde podés aprender en cuatro meses cómo desarrollar sitios webs y aplicaciones móviles.
DISEÑO UX
Una de las carreras que está de moda es el Diseño UX, especializados en plataformas digitales.
DATA SCIENTIST
Según la Harvard Business Review, el Data Scientist, es la profesión del siglo XXI. En Estados Unidos son los que más dinero ganan. Hay muy pocos porque no existe como carrera universitaria, pero sí hay cursos. Para ser Científico de Datos hay que tener ciertos conocimientos de matemática, estadística y programación.
MARKETING DIGITAL
Tiene mucha salida laboral. Es un paraguas bajo el cual tenés un montón de especializaciones: el experto en CEO, experto en Analytics, experto en campaña por email, experto en contenido, etcétera.
(1) ACTUALIZARLO
Parece obvio, pero una vez que se sube a veces se deja colgado
(2) HACERLO CON CUIDADO No tener faltas de ortografía, fijarse bien lo que uno escribe
(3) PONER FOTO ACTUALIZADA (4) COLOCAR DATOS EXACTOS Y DECIR LA VERDAD
Usar información útil para el empleador Completarlo lo máximo posible
¿QUÉ PERFILES BUSCAN LAS EMPRESAS? Por un lado, buscan perfiles técnicos. Por otro lado, a medida que avanza el uso de soluciones tecnológicas en los trabajos tienen mucha importancia nuestros skills blandos. Por ejemplo: · La capacidad de comunicación en forma oral y escrita · Habilidad para el pensamiento creativo y una mirada holística frente a diferentes situaciones · Habilidades para el trabajo flexible · Capacidad para trabajar con grupos interdisciplinarios y heterogéneos.
(5) RECURRIR A HERRAMIENTAS ONLINE
En You Tube podés armar tu CV en formato multimedial En Linkedin podés poner un link con opción audiovisual
(6) UTILIZAR PALABRAS CLAVES Te ayudan a posicionarte mejor
(7) USAR SUBTÍTULOS Específicos y claros
USÁ LINKEDIN
(8) REDES SOCIALES
Las empresas investigan a los candid atos. La imagen que das puede ser definitiva a la hora de la selección para las firmas. Tampoco pongas nada de tu empleador.
(9) EXTENSIÓN
No más de dos carillas
(10) DIFERENCIARSE
Marcar cuál es tu valor agregado
(11) GOOGLE
Ejercicio para que hagas: buscate y chequeá qué aparece de vos
. Generalmente recurren a esta red social las personas de 35 años para arriba, no se ven tantos jóvenes y deberían sumarse . Te llegan ofertas laborales a diario apuntadas al perfil de cada uno . Hay gran cantidad reclutadores buscando gente ahí . Terceros pueden validar tus aptitudes y hacer recomendaciones
#EspecialRedesWatt
LOS "INFLUENCERS" SON PERSONAJES QUE CUENTAN CON CREDIBILIDAD SOBRE UN TEMA CONCRETO. POR SU PRESENCIA E INFLUENCIA EN LAS REDES SOCIALES SE CONVIRTIERON, GRACIAS AL PODER QUE TIENEN, EN LOS NUEVOS ELEGIDOS DE LAS MARCAS. WATT SELECCIONÓ SEIS INSTAGRAMERS Y TE INVITAMOS A QUE CONOZCAS SUS HISTORIAS Y APRETES FOLLOW.
Texto. Florencia Garibaldi Foto. Mariano Michkin
NatiSaal
FedeCyrulnik
Make Up: Melisa Di Benedetto Pelo: Vanesa Urquiza Agradecimientos: Bolivia, Manifesto, CoolCaps
IanLucas
NOTA DE TAPA
Flor Fernรกndez
Cookie De Bernardi
Juan Marconi
#EspecialRedesWatt
@FedeCyrulnik
DUEÑO DE UN HUMOR PARTICULAR, ESTE ACTOR Y STANDAPERO SUPO CONQUISTAR INSTAGRAM. A PESAR DE SEGUIR PREGONANDO POR EL CARA A CARA Y HACER SU UNIPERSONAL #TÍPICODEPITBULL, SUS VIDEOS CORTOS SON VIRALES. A VECES REPRESENTA SITUACIONES DE IDENTIFICACIÓN, OTRAS IMITA A LOS FAMOSOS Y HASTA CONVIRTIÓ A SUS PERROS EN ESTRELLAS DE LAS REDES SOCIALES.
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u particularidad es que antes de ser instagramer, trabajaste mucho tiempo en televisión y tenés un extenso CV. ¿Cuál fue el recorrido previo a los videos de humor?
Hice de todo, vengo con 12 años de background. Cuando terminé el colegio quería ser actor, pero como no tenía plata para estudiar empecé a trabajar en la productora de mi hermano como asistente y con eso me pagué un terciario de teatro. Sin embargo, la producción me copó y seguí en televisión. Lo siguiente fue arrancar a hacer improvisación, porque me había dado cuenta que con lo que más cómodo me sentía era con el humor. Salía al escenario con nada y contaba una historia. Eso lo hice por tres años. Al mismo tiempo, arranqué a producir en Disney y ahí se me abrió la cabeza muchísimo. Como también me encargaba de los contenidos, me ponía a actuar todo el tiempo porque me dejaban hacer personajes. Subí a You Tube el material y así arranqué mi camino en redes sociales. Lo vieron de Canal 7 (Televisión Pública) y me llamaron para conducir. Entonces mi salto fue gracias a Internet.
Fernando Sanjio (standapero) fue un factor fundamental en tu carrera, ¿de qué manera te impactó haberlo conocido?
Es uno de los pioneros de Argentina, sobre todo con su video de los sándwiches de miga que explotó, y es profesor de Stand Up hace mucho tiempo. Era guionista en Canal 7 y me invitó a sus clases. Primero fui a ver su show, no entendía mucho esa onda, era 2010. Entonces me puse como objetivo poder contar historias y hacer reír, como cuando improvisaba. Tomé las clases y me resultó muy difícil. Hasta hacer algo bueno tardás como dos años, más allá
"EL TEATRO O HACER SHOWS EN VIVO JAMÁS VA A CANSAR. AUNQUE LOGREN HACER UN MUNDO VIRTUAL CON HOLOGRAMAS, SIEMPRE NOS VAMOS A QUERER VER" de que el curso sea de cuatro meses. Aunque después de eso, terminé haciendo comerciales en México (risas) y cuando pensaba que eso sería todo, no paré de hacer Stand Up. Volví al país y me llamaron de Comedy Central.
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¿Por qué te volcaste entonces a las redes sociales?
No tenía público y sentía que mi carrera se iba a pique, porque me presentaba para 30 personas. Aunque mi trabajo previo me avalaba. A veces cuando ves a alguien en vivo capaz te sorprendés para mal, y sin embargo es un crack haciendo videos en Instagram. Yo ya estaba cómodo dando shows y con diez años de experiencia. Pero me costaba poder vivir de standapero. Incluso en las redes que probaba tampoco me iba bien, hasta que me pasé a Instagram. ¿Viste cuando estás excavando en busca de oro y no encontrás nada hasta que de pronto aparece? Eso fue Instagram para mí, que sin él jamás hubiese llegado a tantos seguidores.
FEDERICO CYRULNIK ÁREA: HUMOR BIO EN SU INSTAGRAM: ACTOR COMEDIANTE DE STAND UP
¿Te cuesta mantener ese caudal de followers o que aumenten?
Es difícil. Pero lo que sí sé es que el teatro o hacer shows en vivo jamás va a cansar, por más tecnológico que sea todo. Aunque logren crear un mundo virtual con hologramas, no es lo mismo que el cara a cara. Siempre nos vamos a querer ver. Hoy incluso es moderno volver a encontrarse. Todo cae cuando agota o hay necesidad de otra cosa.
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Con tanto acceso que tienen las personas a vos, ¿usás lo virtual para conocer gente o una chica?
La verdad es que no me funciona. Sobre todo es complicado que lo que pensaste que te gustaba de alguien a través de Internet, después sea igual en vivo. Además en el chat hay otros tiempos, que hasta incluso es diferente que hablar por teléfono, podés pensar qué decir. A ninguna de mis novias las conocí por Internet. Nunca sabés cómo el otro se mueve, cómo mira, la forma de hablar, hay tantas cosas que hacen que alguien sea lindo más allá de lo físico. Es una cuestión de energía. Hay gente que sólo sirve para chatear. Con algunas chicas sólo coqueteo como juego virtual, pero nunca concreto, sino se terminaría la gracia.
Subís videos con particularidades: el uso de cartelitos, la presencia de tus perros o la imitación a famosos. ¿Cómo le encontraste la vuelta para que peguen?
Al principio cuando tenés pocos seguidores vas probando y jugando. Lo de los carteles fue una decisión orgánica. Era algo que daba a creativo. Detalles de la estética. Cuando me cansé de hacer cosas con los perros y me di cuenta de que los seguidores estaban por ellos y no por mí, quise cambiar. Como standapero me estaba costando que vengan al teatro porque sólo querían ver a los perros. Quería mostrarme más. Un día vi un video de Alexander Caniggia que me dio mucha gracia. Justo tenía una peluca parecida a su corte de pelo y me armé el look igual para copiarlo. Fue el video más visto. Lo que tienen los videos de imitación es que podés verlos sin necesidad de conocer mi trabajo previo. Entrás y los ves en el orden que sea de forma individual. Calu Rivero me bloquéo (risas), no tiene humor, sino sabés hablar inglés tomátelo con gracia pero se ve que no le gustó que la humanice.
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ALGUNAS CORTITAS 1. ¿CUÁLES SON LAS CLAVES DEL ÉXITO EN INSTAGRAM? Ser original, tener algo que no tiene nadie.
2. ¿POR QUÉ TE BUSCAN LAS MARCAS?
Porque tienen el target bien segmentado y gracias a la data que circula en las redes llegan al público que quieren específicamente.
3. ¿SEGUÍS UNA METODOLOGÍA DE POSTEOS?
Sí, subo dos cosas por día. Al mediodía activo la publicidad de shows y a la noche, que es mi prime time, cuelgo un buen video que reactive la cuenta.
@NatiSaal #EspecialRedesWatt
ESTUDIÓ DISEÑO DE INDUMENTARIA EN LA UADE Y LO FUSIONÓ CON SU AMOR POR LA MODA Y LOS VIAJES PARA CREAR UN FASHION BLOG. SE HIZO TAN CONOCIDA POR LOS LOOKS ÚNICOS QUE MOSTRABA QUE LA EMPEZARON A LLAMAR DE MARCAS DE TODO EL MUNDO. SU PASAJE A INSTAGRAM FUE FUROR Y HOY TIENE VARIOS GRUPOS DE FANS. ADEMÁS, ES DUEÑA DEL SHOWROOM WE LOVE NYC.
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NATALIA SAAL ÁREA: MODA BIO EN SU INSTAGRAM: "LIVE STRONG, DREAM BIG"
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n las entrevistas contás que desde chica coleccionabas revistas Vogue, ¿cómo te diste cuenta que tu pasión era la moda?
Siempre supe que iba a hacer algo relacionado a la moda. Lo primero que hice fue coleccionar revistas. Iba a ferias de ediciones viejas y me encantaba buscarlas. Revolvía y encontraba las Vogue. Tengo toda la colección en la casa de mi mamá. Eso vale un montón para mí, cada vez que las veo me emociono. Además, se perdió esa costumbre de ir a comprar la revista. Después, cuando iba al colegio, con Martina Goobar (socia del showroom), le sacábamos los Levi´s 501 a mi papá para hacer polleras o shorts y le cocíamos tules, tachas. Ojalá hubiese guardado uno. Me compraba cosas y las intervenía. Todos me miraban y me preguntaban: “¿Qué te pusiste”, pero al otro día aparecían con lo mismo. Eran cosas que me nacían solas.
Antes de Instagram, en realidad arrancaste siendo blogger, ¿pensabas llegar tan lejos cuando abriste tu blog?
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422 MIL AÑOS Make Up @natiblattmakeup Style: @paula_rtw
Llegué a tanto que no imaginaba, ya no sé con qué soñar. Algo hice bien se ve (risas). Todo se me fue dando por la gente. Al principio escribía cosas en Facebook y me pedían que arme un blog. Empecé re precariamente, lo diseñé sola y rápidamente me llamaron de una página para que escriba una columna una vez por semana. En ese momento estaba muy negada con las redes sociales y mi novio me dijo que me pasara a Instagram porque pensaba que me iba a seguir mucha gente. El problema es la velocidad de las cosas, no sólo de la tecnología, sino que las personas se cansan muy rápido. El blog quedó muy lento, hacer notas y posteos me llevaba demasiado tiempo. En cambio subir
"EL PROBLEMA ES LA VELOCIDAD DE LAS COSAS, NO SÓLO DE LA TECNOLOGÍA, SINO QUE LAS PERSONAS SE CANSAN MUY RÁPIDO Y LO QUE PREVALECE ES LO VISUAL" una foto que la sacaste con el celular en dos segundos, no. Tampoco existen las ganas de leer por parte del público. Lo que prevalece es lo visual.
El problema de las redes es que miden el éxito numéricamente, a veces detrás de cada figura pública no hay contenido real. ¿Cuál es la fórmula para sobrevivir a lo efímero de la fama en Instagram? Hoy estás en la cima, mañana no. Lo que busco es innovar por algún lado, sino te quedás atrás. Además hay que tener una base. En mi caso es una carrera de Diseño y estudié tres años historia en la UBA. Eso es un sostén. Cuando tu Instagram es sólo una promoción de algo, perdés credibilidad. Actualmente la gente se da cuenta. Ya no es lo que era hace un año que no había tantos influencers. Entonces si salía tal producto, se lo ofrecían a dos personas, ahora son diez comunicando lo mismo. Así ven que te están pagando. Lo que hago es mantener una línea de moda, no de productos. Son po-
"HOY ESTÁS EN LA CIMA, MAÑANA NO. BUSCO INNOVAR, SINO TE QUEDÁS ATRÁS. LO QUE HAGO ES MANTENER UNA LÍNEA DE MODA, NO DE PRODUCTOS" cas las cosas que acepto promocionar. Con L'Oreal por ejemplo tengo un acuerdo anual y si me piden que suba algo lo hago con mi estética, mí fotógrafa, como a mí me gusta. Las personas entran a verme a mí o a ver qué me pongo. Y pruebo las cosas que recomiendo.
Sos viajera frecuente, ¿cómo manejás esa fusión entre moda y viajes para mantener un criterio?
La gente no sabe donde vivo (se ríe). Me mandan mails de todo el mundo para invitarme a participar de eventos en Estados Unidos, como que no saben de donde soy, piensan que soy de ahí. El último viaje que hice a Nueva York que fui efectivamente a trabajar, me sentí parte. Hice lo mismo que hago acá pero allá. Hice varias acciones para marcas de afuera últimamente. Como amo viajar y tengo la suerte de poder hacerlo seguido, lo tomé como parte del trabajo. Aunque estoy al límite con mi pareja si me sigo yendo (risas).
Los influencers hoy ocupan el lugar que antes era propio de las celebridades o de las modelos. ¿Por qué considerás que las marcas o los medios ahora los buscan a ustedes?
Es increíble. Hoy en Argentina no ves una sola top model, como si afuera tenés a Gigi y Bella Hadid, que también son influencers. Estamos desfasados acá y lo que sucede es que las chicas como yo, le sacamos el lugar a las modelos. Las marcas prefieren una piba “normal” y no una percha, porque la gente busca identificarse. Hay un cortocircuito por ese lado. Pero está bueno que se muestren cuerpos reales. Y hay que tener cuidado con lo que se publica, porque eso es lo que se compra de lo que sos. Por ejemplo, en mi caso que fumo un montón, dejé de subir fotos con cigarrillos, que antes lo hacía. Cuando tenía 50 mil seguidores un amigo me dijo que no muestre más el cigarrillo, ni me había dado cuenta de eso.
La exposición tiene su "lado b", como los haters. ¿Cómo te llevás con los comentarios negativos?
Cuanto mejor te va, más haters hay. Siempre va a existir alguien que no quiere que te vaya bien. No miro nada de lo que sucede a mí alrededor. Me enfoco en mi trabajo, sino me volvería loca. No quiero ver que hace la “competencia”. Lo que me importa son mis objetivos. Se arman banditas en contra de alguien y hablan cualquier cosa. Estoy segura de mí y no me enrosco. Lo mismo con las marcas, que intento no involucrarme tanto, tomar más distancia aún. Me pasaron cosas que me hicieron aprender
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ALGUNAS CORTITAS 1. ¿CUÁLES SON LAS CLAVES DEL ÉXITO EN INSTAGRAM?
Nuestos post elegidos de Nati y si voy a trabajar con una marca firmo un contrato. Me tengo que cubrir legalmente porque es muy difícil.
La primera marca que te eligió de Argentina fue Ricky Sarkany, con la cual seguís participando en diferentes acciones. ¿De qué manera llegaron a vos?
De casualidad. Participé de una de las primeras fotos que hizo con bloggers hace mucho, que estábamos en unas escaleras. Me había puesto re contenta, es el número uno de acá te guste o no. Luego, me habló Ricky personalmente por Facebook para que vuelva a participar de otra producción y así empecé a tener buena onda con él. Me dio un gran lugar. Un día subió tres fotos mías seguidas y me sumaron al instante cuatro mil seguidores. Eso no es fácil que te lo den y estoy muy agradecida. Siempre que me llaman para hacer algo, voy. Soy de dar todo lo que puedo, por eso me molesta cuando no es recíproco.
Tenés grupos de fans. ¿Cuál es el feedback con tus seguidores?
Siempre me dicen que soy la única que contesto todo. Me escriben un montón, hasta me piden que les mande videos y lo hago. Ese contacto es importante, los que te siguen son los que te van a decir la verdad. No me dicen solamente “te amo”. Me gusta escuchar a los demás, las críticas constructivas.
No hay una clave, cada uno crea sus formas de llegar. Antes había marcas que me daban followers. Hoy, me uno a otros influencers, sobre todo internacionales, para crecer.
2. ¿CÓMO HACÉS LA SELECCIÓN DE CONTENIDO?
Soy insoportable. Cuando hago fotos le pregunto a cinco personas diferentes sus opiniones. Aunque si sé que es tal foto, ya va esa.
3. ¿TENÉS UNA ESTRATEGIA?
Si quiero subir algo a las 8 de la noche y no hay tráfico, no me importa. Intento subir dos fotos por día: una al mediodía, otra a la noche.
"LAS CHICAS COMO YO LE SACAMOS EL LUGAR A LAS MODELOS. LAS MARCAS PREFIEREN UNA PIBA 'NORMAL' Y NO UNA PERCHA, PORQUE LA GENTE BUSCA IDENTIFICARSE"
@CookieMakeup_ #EspecialRedesWatt
ES UNA DE LAS REFERENTES ARGENTINAS DE MAKE UP EN INSTAGRAM Y ES EMBAJADORA DE MAYBELLINE. LOS TUTORIALES QUE HACE SON TAN VIRALES QUE SU CARA ESTÁ POR TODOS LADOS. ADEMÁS, LA CONVOCAN DE DIFERENTES MARCAS DE ROPA PARA QUE PROTAGONICE PRODUCCIONES. ES AMANTE DE LOS ANIMALES Y DESDE SU LUGAR LUCHA CONTRA EL MALTRATO.
¿P
or qué dejaste de ser modelo para maquillar?
La forma en la que me metí en el ambiente de la moda fue a través una agencia que me vio cuando tenía 16 años. Obviamente antes de empezar a tatuarme. Hice un montón de trabajos y viajé por todos lados. En ese camino, generé una gran cantidad de contactos. Como no me hallaba modelando, a los 20 estudié Gestión de Medios y Entretenimiento en la UADE, pero no me quería dedicar a eso. Hice también Organización de Eventos en la UP y tampoco me gustó. Toda la vida me fascinó el make up, cada vez que viajaba me traía un montón de cosas. Mi vieja me propuso que estudie maquillaje y me re copé, hice infinidades de cursos. Con tantos contactos fue fácil arrancar.
COOKIE DE BERNARDI ÁREA: MAQUILLAJE BIO EN SU INSTAGRAM: "I DON´T EAT MY FRIENDS"
¿Cuándo pasaste de lo real a las redes sociales?
Tuve mucha suerte y logré que me llamen para trabajar. Lo que me pasó en las redes no fue intencional. Abrí Instagram y de pronto empecé a tener muchísimo seguidores. Lo que pasa es que soy una mezcla de cosas. Primero me empezaron a seguir por el tema de los animales, que los rescataba y los tenía en tránsito. Después empecé a tatuar y también me seguían por eso. Con el maquillaje por ejemplo, me tocaba trabajar con Oriana Sabatini y llegaban a mí todas sus fans. Fue un rejunte. Y cuando me convertí en influencer, si bien dejé de modelar, empecé a participar en campañas. Me llaman como “Cookie Make Up” para hacer una producción y es diferente, así lo disfruto. Aparezco yo, con el cuerpo que tengo y con mis talles, me quieren a mí.
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Además te auto maquillás y esa es una de las cosas que más éxito tiene…
En realidad lo que siempre me gustó fue maquillarme a mí misma. Un día se lo ofrecí a alguien que me llamó para hacer unas fotos y le dije que
"AHORA ME LLAMAN COMO 'COOKIE MAKE UP' PARA HACER UNA PRODUCCIÓN, NO COMO MODELO. APAREZCO CON EL CUERPO QUE TENGO, ME QUIEREN A MÍ"
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"LO QUE SUBO ES PORQUE LO CONSUMO REALMENTE Y LO RECOMIENDO. AL MOMENTO DE COMUNICAR ALGO TRATO DE FIJARME BIEN CÓMO ARMO EL CONTENIDO" era maquilladora y peinadora, que si quería ya iba preparada. Al cliente le ahorra dos personas y yo me hago lo que me queda bien. Lo primero que puse en Instagram eran selfies maquillada. Gracias a eso me contactaron de marcas de cosmética y arranqué a generarles contenido por canje. Después, en todo este camino llegué a Maybelline, con quienes tengo exclusividad y soy embajadora. Con ellos hacemos tutoriales en video que están circulando por todos lados, que si bien afuera estaban de moda, en Argentina no los hacía nadie. Venía pensando en hacerlos, pero lo dilataba porque implican un despliegue que a mí sola se me complicaba. Cuando Maybelline me dio la posibilidad de filmarlos ellos pero yo también usarlos, fue buenísimo. Antes grababa con mi celular en cámara rápida y si no tengo calidad la competencia es tanta que te quedás atrás.
ALGUNAS CORTITAS 1. ¿CUÁLES SON LAS CLAVES DEL ÉXITO EN INSTAGRAM?
Más allá de que todo mi contenido esté muy pensado, me muestro como soy. Eso humaniza más.
2. ¿CÓMO ES EL FEEDBACK CON TUS SEGUIDORES?
Me tomo el tiempo de contestar los mensajes uno por uno de forma personalizada.
3. ¿TENÉS UNA METODOLOGÍA PARA POSTEAR?
Subo una foto por día y el horario que mejor me funciona es entre las 10 y las 11 de la noche.
¿Sos exigente a la hora de subir material?
Sí, está todo pensado. Si tengo que subir una foto de una de las marcas que me visten, me pongo todavía más exigente aunque no parezca. A veces la gente que entra piensa que estás boludeando todo el día y no. No voy a publicar ningún look por obligación si la foto no me encanta. Así soy con el resto de las cosas.
Al trabajar con maquillaje tenés que ser muy responsable acerca de qué productos recomendás. ¿Probás todo previamente?
Lo que subo es porque lo consumo realmente y lo recomiendo. Al momento de comunicar algo trato de fijarme bien cómo armo el contenido y explicarlo. Es fundamental eso. Jamás promocionaría algo que no me parece que sea recomendable.
Siempre remarcás que sos vegetariana. ¿Qué cuidados tomás al respecto en relación al testeo en animales en la cosmética?
Desde mi lugar, trato de consumir la menor cantidad de cosas que tengan relación con el maltrato animal. No sólo con la comida, sino que por ejemplo prefiero usar una campera de cuelo ecológico antes que una de cuero verdadero. Al mismo tiempo, no soy hipócrita porque no soy vegana. Aunque subo mucha información al respecto, recomiendo locales veganos y me gusta ayudar con la causa. Del lado del make up, me llegan muchísimas consultas de eso y no les voy a mentir. Les digo que tal producto lo usé y que no sé si testean en animales. Luego hay cosas de las que sí estoy segura que no testean. Si te ponés a buscar en Internet, una página te dice que tal marca prueba y en otra que no. Es muy complicado de saber.
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@IanLucas
DESDE QUE TENÍA 13 AÑOS Y ABRIÓ SU PRIMERA RED SOCIAL, SUPO COSECHAR UN SÉQUITO DE FANS QUE LO SIGUEN HASTA LA MUERTE. SI BIEN ARRANCÓ SU CARRERA COMO MODELO, LA VIDA Y SU PAPÁ LO VINCULARON CON LA MÚSICA. A SU VEZ, ESTUDIA ACTUACIÓN Y YA LOGRÓ SU PRIMER PROTAGÓNICO EN LA SERIE ITALIANA DALIA DE LAS HADAS, QUE SE ESTRENA EN SEPTIEMBRE.
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IAN LUCAS ÁREA: ACTUACIÓN MÚSICA BIO EN SU INSTAGRAM: ARTISTA
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u papá es músico de la banda Los Tulipanes y juntos hicieron una dupla exitosa en el programa #LatenCorazones. ¿Fue eso tu salto a la fama?
En el 2015 entramos a Telefe, en el programa que conducía Mariano Iudica y nos fue muy bien. Mi papá canta hace 23 años. Con su banda tienen por ejemplo el tema Tomate un vino y olvidate, bien de fiesta. Yo nunca me relacioné con la música. Jugué al fútbol desde los tres años hasta los 13, cuando dejé arranqué con las redes sociales y como modelo. Me gustaba cantar pero como hobby, no pensaba dedicarme a eso. Como mucho acompañaba a mi viejo a sus recitales. Pero justo salió el casting de #LatenCorazones, que estaban buscando parejas y nos presentamos. Al principio no me animaba, era muy tímido y la televisión me ayudó a desinhibirme. Por suerte, les encantamos porque elegimos canciones de Sandro o de Los Decadentes, mas familiares. Se morían de risa con nosotros. Me enamoré del ambiente, las cámaras, el detrás de escena. Por eso, arranqué a estudiar canto y actuación.
¿Fue después del programa que te volcaste a You Tube?
Primero tuve ASK (ask and answer) y me hacían preguntas que respondía con videos en vez de escritas. Eso se hizo viral porque cuando te daban “me gusta” se compartía solo en el muro de todos. Usé esa plataforma para promocionar mi Facebook y me hice muy conocido en zona sur, porque soy de Banfield. Así es como me vio un fotógrafo que me contrató para hacer un book. Como me gustó, empecé a buscar agencias y arranqué a trabajar en gráficas. Durante el programa, me dediqué mucho a Twitter porque cuando salíamos en escena éramos tendencia mundial. La televisión te da difusión y prestigio. Cuando terminé, abrí mi canal de You Tube y en paralelo firmé con la agencia Epbookers.
Gracias a los videos que hiciste, te vio una productora italiana y te contrataron. ¿Qué nos podés adelantar de la nueva serie?
Les gustó mi perfil y les tuve que mandar un video para hacer un casting online. Finalmente quedé como protagonista. Ya la grabamos y se va a emitir en septiembre u octubre, en Europa seguro y tal vez en Latino América. Se llama Dalia de las Hadas y participan también Nicolás Maiques, Juan Gilera, Florencia Ortiz, muchos conocidos de acá. Es para un público infanto juvenil, con un estilo musical. Estuve un mes y medio en Italia y me ayudó a terminar de definir que lo que quiero es actuar. Fue mi primer trabajo como actor profesional y ya me dieron un protágonico. Tuve que hacer 30 escenas por día y fue un entrenamiento enorme. Arranqué en primera de una (se ríe).
"NO QUIERO MOSTRARME HACIENDO COSAS 'MALAS', COMO TOMAR ALCOHOL POR EJEMPLO. COMPARTO FOTOS CON TODA MI FAMILIA Y LO QUE BUSCO ES SER REAL" Además cumplí los 18 en Roma y siento que eso me hizo madurar un montón. Sobre todo por estar lejos de mi familia y mi entorno.
¿Qué se siente tener un grupo de fans?
Las “ianistas” son unas genias. Me apoyan en todo y algunas están desde que tenía 13. Cuando llegué a la tele, aumentaron un montón, venían al programa y copaban el estudio. Gracias a You Tube agarré también un público masculino, me siguen chicos de 12/13 años. Soy amigo de muchos youtubers conocidos y hago colaboraciones. Creo contenido para todas las edades y géneros. Aunque mi red más fuerte es Instagram.
¿Cuáles son las claves del éxito?
Para mí ser vos mismo y fijarte qué subís. Una vez que empecé a tener mucho público, el cuidado creció. No quiero mostrarme haciendo cosas “malas”, como tomar alcohol por ejemplo. Comparto fotos con toda mi familia y lo que busco es ser real. Lo que me pasaba antes es que al empezar como modelo, me pedian que suba fotos profesionales, de publicidades y de trabajo. Ahora, si bien las sigo subiendo y estoy en una de las agencias más importantes de Europa que es Elite Models, intento colgar cosas de mi vida diaria. Mezclo lo profesional con lo personal y comparto mi privacidad.
¿Cómo seleccionás el contenido?
En You Tube intento variar para no estar siempre dándole vueltas a lo mismo. Empecé ahora a hacer videos con mi hermanito, que es un caradura importante, tiene diez años y le en-
ALGUNAS CORTITAS 1. ¿POR QUÉ CRÉES QUE
LAS MARCAS BUSCAN INFLUENCERS EN VEZ DE CELEBRIDADES?
Selfies elegidas de Ian por WATT
Internet es la nueva escuela y supera a todos los medios de comunicación. A las empresas les conviene invertir en una persona que comparte el mismo público que ellos, que en un programa con 20 puntos de rating.
2. ¿QUÉ SIGNIFICA PARA VOS SER INFLUENCER?
Desde mi perfil es cuidar la imagen porque ya tengo muchos seguidores que apoyan lo que digo.
3. ¿RESPONDÉS LOS MENSAJES?
"ESTUVE UN MES Y MEDIO EN ITALIA Y ME AYUDÓ A TERMINAR DE DEFINIR QUE LO QUE QUIERO ES ACTUAR"
canta. La va a romper mal. Trabajamos juntos en casa con un amigo del barrio que nos filma. En Instagram subo lo que me va pasando durante el día, sobre todo en las stories. Me gusta estar lo más activo posible y que no pase más de un día sin postear. Mientras grabé la serie, dejé medio parado You Tube y entonces ahora para activarlo publico un video por semana. Elijo para eso los domingos. Si no le doy importancia, nadie me la va a dar a mí. Gracias a la constancia mis seguidores y las visitas no paran de crecer. Aunque lo sigo tomando como un hobby, pero lleva muchas horas de producción crear un video y editarlo. Por eso para mucha gente eso es su trabajo y su fuente de sustento.
Sí. Le agradezco a la gente. Me gusta que sientan que los leo, que estoy con ellos. Cuando alguien tiene un problema intento estar ahí presente.
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@MarconiJuan #EspecialRedesWatt
SU ESENCIA ES LA DE SER EL NOTERO CARADURA Y ASTUTO QUE TE AGARRA EN LA CALLE, PERO AHORA CONDUCE ESPN REDES. AL IGUAL QUE EN EL PROGRAMA, DONDE SE MEZCLA EL MUNDO VIRTUAL CON EL TELEVISIVO, JUAN PISA FUERTE EN AMBOS LUGARES. DESDE QUE ABRIÓ SU INSTAGRAM NO SÓLO POTENCIÓ SU TRABAJO PERIODÍSTICO, SINO QUE SE CONVIRTIÓ EN INFLUENCER.
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JUAN MARCONI ÁREA: PERIODISMO BIO EN SU INSTAGRAM: #VAMOS ROJO
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u papá, Guillermo Marconi (ex árbitro), fue quien te metió en el mundo del deporte. ¿Pero cómo llegaste al periodismo?
A los medios entré cuando en el programa CQC buscaban un octavo integrante y tenías que mandar un video a modo de casting. Mis amigos y mi hermana me incentivaron a que lo haga. Lo envié, me llamaron y empecé a pasar diferentes etapas. En todo ese proceso me divertí muchísimo y me di cuenta que era eso lo que me gustaba. Finalmente no quedé, pero a las pocas semanas me contactaron de ESPN para ser notero. Justo en el casting había hecho una nota en la cancha de Boca y la vieron. Así entró a mi vida la televisión. Antes había trabajado en radio mucho tiempo como productor y tuve programas pequeños, por ejemplo en una radio partidaria de Independiente.
Tuviste la posibilidad de ir al mundial de Sudáfrica como hincha, ¿es verdad que en ese momento le dijiste a tu hermana que la próxima Copa del Mundo la ibas a cubrir y así fue?
Eso fue tal cual. Estábamos en el Mundial con mi familia y veía a todos los periodistas trabajando con la gente, haciendo las notas de color. Y quería ser yo el que estuviese en ese lugar. Incluso me metía en todas las entrevistas que veía y gritaba atrás cebado. Entonces le dije a mi hermana: “El próximo Mundial lo voy a cubrir como periodista”. Pero fue más deseo que convicción. No pensé que iba a pasar.
Sos el típico periodista de calle, ¿cómo fue el pasaje a estudio con el programa ESPN Redes?
Ya en Pura Química tuve mucha participación, a
"LAS REDES LOGRARON QUE SE ACCEDA A LA PRIVACIDAD DE PERSONAS FAMOSAS QUE ANTES NI SE SABÍA QUE HACÍAN DE SUS VIDAS" pesar de ser notero, me daban lugar. Los noteros laburamos un montón y nunca terminás de brillar. La estructura implica que solamente puedas presentar al entrevistado, ser como un mediador. Me jode que nadie rompa con eso. Pero en Pura Química fue todo lo contrario, hasta reemplacé a los conductores cuando faltaban. En Redes arrancó el Chino Darín (actor) a cargo de la conducción y a los dos meses le salieron dos mil películas grosas y se fue. En el transcurso de que buscaban el reemplazo, me hice cargo y fue mi gran oportunidad. Me empezó a salir bien y quedé. Crecimos un montón y ahora tenemos una gran producción.
Lo interesante es que llevan el mundo de las redes sociales a la televisión y que ninguno de los que participan es un experto férreo en el tema, sino que son usuarios…
En eso fuimos como una especie de pioneros. Las redes ya son un hecho, no se puede esconder, y quisimos llevarlo a la tele. Al principio invitábamos tuiteros y lo que me gusta es que capaz ahora eso es antiguo ya, pero nos va-
ALGUNAS CORTITAS 1. ¿CUÁLES SON LAS CLAVES DEL ÉXITO EN INSTAGRAM? Ser real y creíble. Si tenés mucha repercusión y alcanzás dos millones de seguidores, debés hacer algo copado.
2. ¿POR QUÉ LAS MARCAS BUSCAN INFLUENCERS?
Porque es barato y les sale muchísimo menos que publicitar en medios. Además tienen las métricas para saber a quiénes llegó y cuánto alcance tuvo. No necesitan investigación de mercado.
3. ¿CÓMO ES TU SELECCIÓN DE CONTENIDO? Ahora me puse más estético y publico fotos cuidadas. Subo una o dos por día y me fijo los horarios en los que hay más tráfico.
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XCL NIDO E CONTE A NOTA PARTÍ L M O C Y
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mos reinventando. La idea no era hacerlo técnico o informativo. No soy experto en redes y no tengo idea de si hay una novedad. Me entero como cualquier ciudadano y eso es lo que me parece que está bueno. No es vender pescado podrido.
Te convertiste en una figura pública en las redes. ¿Cómo combinás eso con tu costado periodístico?
Me di cuenta que las cosas iban hacia cierto camino y me pareció bueno tomarlo para mi profesión porque gracias a las redes puedo vender. Está clarísimo que hoy lo digital marca la agenda incluso de la televisión. Me adapté rápido y potencié una cosa con la otra. En mi caso tengo la oportunidad de ser instagramer y a la vez conducir. El periodismo lo ejerzo de manera natural, ni siquiera estudié porque hice Relaciones Públicas, y ahora establezco un punto de encuentro con las redes.
Antes de estar en Instagram creaste un personaje en Twitter. ¿De qué trataba?
llevar lo que hago en el programa a la actuación. Creo que funcionaría. No sé si se dará, pero me generaría cagazo y por eso me interesa. Quiero hacer el ridículo (risas).
¿Qué es para vos ser influencer?
No es algo que creo que soy, sino que me consideran. Es divertido y al mismo tiempo hay que ser responsable. Porque de pronto te están siguiendo niños y si yo te aconsejo algo malo o no políticamente correcto, y ellos lo absorben. Lo mismo si te vendo todo el tiempo que estoy de joda, que aunque salga, no me interesa emitir un mensaje de que hagan eso. También hay que tener los pies sobre la tierra y no creérsela porque son momentos. Obvio que hay que tratar de prolongarlo lo más posible. Ya siendo influenciador tenés un poder sobre otro que es real.
"SIENDO INFLUENCIADOR TENÉS UN PODER SOBRE OTRO, PERO HAY QUE TENER LOS PIES SOBRE LA TIERRA Y NO CREÉRSELA PORQUE SON MOMENTOS"
Vendía que en el programa iba a hacer clases de “stalkeo” y representaba situaciones hipotéticas pero que en verdad eran reales. Por ejemplo, ella pone un tema y vos se lo completás. Es como que se están hablando y “stalkeándose” a la vez. Siento que fui el primer notero descontracturado. Como cuando me metía en los vestuarios y mostraba otra cosa. Lo cual no es fácil, porque tenés que lograr agarrar un jugador de fútbol y sacarle algo bueno. Cuando ganan está todo bien, pero si pierden no se van a prender a hacer nada gracioso. Igual ahora se animan más ellos. Las redes lograron que se acceda a la privacidad de personas famosas que antes ni se sabía que hacían de sus vidas.
Justamente se acortó esa distancia entre las personas y los famosos…
Sí, eran inalcanzables, ahora accedés a ellos a diario. Y también los famosos quieren mostrar todo. Entonces se unieron las dos cosas: el que quiere hacerse ver y el anónimo que quiere ver.
¿Qué pasó con tus ganas de dedicarte a la actuación? Todos tenemos inseguridades y más con algo que te gustaría hacer y no sabés si sos bueno. Es un desafío en el que quiero meterme. Pero no tengo ganas de ir a 25 clases de teatro, sino
Las mejores caras de Juan según WATT
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ES UNA DE LAS REFERENTES DE FOODIE EN INSTAGRAM, QUE CON SUS RECETAS SUPO GANARSE EL CORAZÓN DE LOS USUARIOS Y LO MÁS IMPORTANTE, EL ESTÓMAGO. ASÍ COMO EL NOMBRE DE SU CUENTA LO INDICA, FLOR TE INVITA A TENER UNA VIDA SANA, CON UNA BUENA ALIMENTACIÓN Y TE MUESTRA QUE SÍ ES POSIBLE LLEVARLO A CABO AUNQUE NO SEPAS COCINAR.
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FLORENCIA FERNÁNDEZ ÁREA:
GASTRONOMÍA
BIO EN SU INSTAGRAM: HEALTHY LIFE & LIFESTYLE BLOGGER
23
422 MIL AÑOS
S
os Licenciada en Administración de Empresas y estás estudiando Gastronomía, ¿por qué decidiste abrir un Instagram sobre comida?
En el 2014 me fui a hacer un intercambio a Londres y cuando volví tenía diez kilos de más. Siempre me gustó cocinar y comer bien, y en esos cuatro meses no pude. Abrí un Instagram en el 2015 porque era la red del momento y lo usé como acompañamiento para la dieta que hice. Pensé que iba a ser más divertido y motivante bajar kilos si compartía tips y recetas desde mi experiencia y lo que me iba sirviendo. Bajar de peso es un embole y eso me ayudó.
Sin embargo de ser algo amateur, se convirtió en profesional…
Sigo sacando las fotos con el celular. Pero sí, capaz era algo más genuino y espontáneo y ahora estoy más exigente. Hago una búsqueda de información de lo que podría llegar a interesar. Antes era un hobby y ahora me metí más en el tema. Incluso empecé a estudiar Gastronomía para potenciarlo y porque era mi asignatura pendiente. Así adquiero conocimientos para transmitir. Por ejemplo, cómo conservar ciertas cosas, cómo lográs que quede mejor una receta. Quiero tener un título que me avale por si el día de mañana me quiero dedicar de lleno a esto. Además, algunos seguidores no saben cocinar y tal vez me hacen preguntas que para mí son obvias y así saco ideas de qué aconsejar también. Me interesa enseñarles que se puede, aunque les parezca muy difícil.
Venís de una familia del rubro gastronómico, ¿pensás en abrir un restaurant ? Mi papá arrancó con una panadería y ahora tiene restaurantes. Me gustaría seguir ese ca-
"TENGO LOS PIES SOBRE LA TIERRA, SÉ LO QUE ES IR A COMPRAR Y EL VALOR DE LAS COSAS. SI NO PERDERÍA MI CREDIBILIDAD" mino y tal vez ayudarlo en sus negocios. Si bien me encanta lo saludable, la gastronomía en general me fascina. Voy mucho a comer afuera y soy muy rigurosa. Antes de ir a un lugar leo todas las críticas en Trip Advisor o en Facebook.
¿Considerás que siguen tus consejos porqué las personas te sienten más cercana?
Es que cuando recomiendo algo es porque lo probé antes y además lo consumo. Quizás un famoso lo muestra porque le pagaron, pero bueno son cosas diferentes, es el trabajo de ellos.
Hay varios Instagrams conocidos de foodie, fitness y health, ¿cómo lograste tu crecimiento entre tanta competencia?
Muy gradual. No sé cuando empecé a tener muchos seguidores. Llegué en el momento justo cuando recién arrancaban las redes sociales y empezaban a verse influencers. Además, mi contenido pegó y eso me hizo crecer. Creo que lo que gusta son los tips que doy, o que enseño a buscar reemplazos o me fijo qué cosas en las provincias no se consiguen como
para pensar otras. Y también escucho mucho lo que me piden. En Argentina está el problema de que ciertos productos saludables no se consiguen de forma fácil.
¿Cómo es tu relación con los followers?
Los post más tentadores de Flor
Me encanta relacionarme con mis seguidores y si bien ahora no estoy tan activa, les respondo por privado o hago algún vivo para no perder la cercanía. Tenemos una muy buena relación. Es obvio que siempre hay comentarios malos, no le podés agradar a todo el mundo. Pero trato de sólo agarrar lo positivo y las críticas constructivas. No le doy importancia a los haters o a los ataques. En algún momento me afectó, porque hago esto sin ningún interés y nunca tuve intenciones detrás. No vivo de Instagram y trabajo de algo aparte.
Las críticas van por el lado de que los influencers por el canje recomiendan cosas que luego no son buenas y los seguidores les hacen caso y las compran…
ALGUNAS CORTITAS
Últimamente no estoy haciendo canjes. Recomiendo marcas que me gustan a mí. A veces se confunden y la verdad es que fui al supermercado a comprarlo. Tengo los pies sobre la tierra, sé lo que es ir a comprar y el valor de las cosas. Si no perdería mi credibilidad. Hay productos que capaz te quemás y te sale menos pagarlos. O te involucrás con una marca que tiene mala reputación y después otras que están buenas no te llaman. Encima las cosas que funcionan para mí, para otro no capaz.
¿Qué le recomendarías a alguien que quisiera hacer carrera en Instagram?
Primero, que no lo hagan por los canjes o los pagos. Que compartan cosas que los apasiones realmente y no armar un personaje ficticio en relación a lo que está de moda para que pegue. Ser frescos, espontáneos. El contenido tiene que estar cuidado y las fotos también, porque todo entra por los ojos. En mi caso, al principio tenía vajilla básica. Luego trabajé con una food stylist que me abrió mucho la cabeza y ahora tengo otra visión. A la hora de comprar empecé a elegir elementos de decoración.
1. ¿CUÁLES SON LAS CLAVES DEL ÉXITO EN INSTAGRAM? Ser vos mismo
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2. ¿QUÉ SIGNIFICA SER INFLUENCER?
Sos una persona que tiene poder sobre la sociedad y podés influir tanto positiva como negativamente.
3. ¿POR QUÉ LAS MARCAS BUSCAN A LOS INFLUENCERS?
Porque son más reales que un famoso, que además capaz que no sabe generar contenido como un influencer. ¿ Cómo ?
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4. ¿CON QUÉ SACÁS LAS FOTOS? Con el celular. Probé con una cámara, pero a la gente le gustan más las del iPhone.
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MODA
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TE PRESENTAMOS ALGUNOS INFLUENCERS DE DISTINTOS RUBROS QUE NO SÓLO DISFRUTAN DE SU PROFESIÓN, SINO QUE TAMBIÉN UTLIZAN LAS REDES SOCIALES PARA MOSTRAR SUS LOOKS DIARIOS. A PESAR DE QUE CADA UNO CREA SU PROPIO ESTILO, TODOS TIENEN ALGO EN COMÚN: MANTIENEN UN VÍNCULO CON LO DIGITAL.
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DIME QUÉ PUBLICAS Y TE DIRÉ QUIÉN ERES EN LA ERA DE LA VIRTUALIDAD, PARA LAS PERSONAS CON ACCESO A INTERNET, LAS REDES SOCIALES JUEGAN UN PAPEL IMPORTANTE A LA HORA DE CONSTRUIR UNA IMAGEN SOBRE LOS OTROS, PERO ¿QUÉ HAY DE REAL EN ESAS FOTOS Y MOVIMIENTOS VIRTUALES QUE PUBLICAN LOS USUARIOS EN SUS REDES? ¿DE QUÉ MANERA LOS PARÁMETROS DE BELLEZA SOCIALMENTE LEGITIMADOS INFLUYEN EN ESA CONSTRUCCIÓN?
Texto. Estefanía Santoro / Ilustración. Matías G. Martínez
PSICO
P
ara aquellos jóvenes con acceso a internet en la era de la virtualidad las relaciones sexo afectivas, sean fugaces o duraderas, suelen comenzar con una conversación a través de alguna plataforma de mensajería instantánea. Antes de concretar una primera cita cara a cara con una persona, se salta de inmediato al famoso “stalkeo” (espiar) con el fin de obtener algo más acerca de ella. Mediante fotos, publicaciones y comentarios que alguien realiza en sus redes sociales, las personas van construyendo una imagen del otro, preconceptos, una idea de cómo se cree que puede ser éste según como se exhibe en las redes. Las identidades cobran significado a través de la mirada de los otros, pero en internet estas miradas no nos conocen realmente ya que las redes permiten crear identidades ficticias. Pero, ¿qué hay de real en todas esas imágenes y movimientos virtuales que realizan las personas? Patricia Mouzo, abogada y psicóloga especializada en Psicoanálisis vincular, explica que la imagen que los otros construyen de nosotros a través de las redes sociales se basa en representaciones sin significados reales, porque en las redes somos sujetos sin sentidos y agrega: “La proliferación de la Web, ha disparado un escenario de miradas, sin potencial real de significarse, nadie conoce a nadie desde lo real. Lo habitual es una serie de fotos, que nada dicen de la película real de nuestras vidas, de nuestro ser real”. STALKEAME QUE ME GUSTA La razón por la que las redes sociales juegan un papel tan importante a la hora de reconocer a un otro como un posible sujeto deseado se debe a que, muchas veces, el primer contacto que se tiene con un desconocido es a través de este “stalkeo”. La imagen que construimos del otro a partir del mundo virtual puede tener un mayor o menor grado de cercanía con la realidad. Cuando no existe correspondencia con lo que luego se ve en un encuentro real se produce una desilusión. Sólo para gustar o agradar al otro, algunas personas muestran una imagen que no siempre se condiciona con la real. Mouza asegura que: “En el lenguaje de pantallas, parte de la cultura de la simulación que nos envuelve, se erosiona la frontera entre lo virtual y lo real, lo público, lo privado y lo íntimo, se superponen y confunden, convirtiendo un Yo singular en Yoes múltiples”. Así como en las redes se pueden inventar identidades, también te permite ser aquello a lo que se aspira ser, pero que no se es en realidad. En la época en la que vivimos, parece existir un síntoma donde lo que más importa es la imagen estética y un creciente culto al cuerpo. Como si la felicidad de las personas dependiese de ello, se hace lo imposible para ajustarse a los parámetros de belleza socialmente legitimados. Las personas que no encajan dentro de esos estereotipos, en especial los que tienen personalidades débiles, son el blanco fácil para toda clase de discriminaciones. “Las redes son vehículos privilegiados para ca-
"LA IMAGEN QUE LOS OTROS CONSTRUYEN DE NOSOTROS A TRAVÉS DE LAS REDES SOCIALES SE BASA EN REPRESENTACIONES SIN SIGNIFICADOS REALES, PORQUE EN LAS REDES SOMOS SUJETOS SIN SENTIDOS"
nalizar – entre los jóvenes – la agresión. Estas nuevas formas de relacionarse están cargadas de contenidos violentos donde el discurso que se produce, lejos de generar comunicación y encuentro, vehiculiza descargas agresivas que se enmascara en la letra, y se esconde atrás de palabras”, explica Mouzo. MODELOS FABRICADOS, ESTEREOTIPOS CONTROLADOS El ciberbullying (acoso virtual) agredir o dañar verbalmente a través de una plataforma de internet causa los mismos daños que el que puede sufrirse en cualquier espacio social o en las relaciones interpersonales. Más aún hoy donde la imagen que tenemos de los otros se construye a través de cómo nos mostramos en Facebook, Instagram, Tinder, Grinder, Twitter, Happn, etcétera. Ahí donde también se juega gran parte del reconocimiento que hacen de nosotros y que hacemos de los demás. Los cánones de belleza impuestos en los medios masivos de comunicación, las publicidades y las pasarelas se trasladan a las redes y ejercen mayor presión en mujeres que en hombres. “Son las jóvenes, las más vulneradas, las más agredidas, los estereotipos femeninos son muy fuertes y los modelos 'idealizados' hace que queden excluidas muchas chicas que se ven diferentes, y eso trae conmociones en sus vidas. Cuerpos jóvenes esbeltos que responde a mandatos culturales y epocales donde la exigencia de la perfección lleva, en algunos casos, a trastornos de la personalidad”. En definitiva, el mundo virtual y en especial las imágenes virtuales brindan un sinfín de posibilidades a la hora de construir identidades, pero lo realmente importante continúa siendo el contacto presencial, aquel que nos permitirá constatar la veracidad de todas esas formas posibles de ser en las redes para poder afectarse con sujetos reales.
FTL
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CARMEN CASTILLO CONOCIDA COMO "CARMEN TUITERA", EN CHILE ES UNA DE LAS EXPERTAS EN COMUNICACIÓN DIGITAL MÁS POPULARES. ES CARA DE VARIAS MARCAS, COLABORA EN LA ONU MUJERES DANDO CHARLAS SOBRE EL AMOR PROPIO, ESCRIBRE EN LA REVISTA VANIDADES Y ES PANELISTA DEL PROGRAMA MAGAZINE (ZONA LATINA). GRACIAS A SER HEAVY USER DE LAS REDES SOCIALES SE CONVIRTIÓ EN LA VOCERA DE LA APLICACIÓN HAPPN.
Vocera en Latinoamérica de HAPPN
Texto. Florencia Garibaldi / Foto. Monstruo Estudio
E
l trabajo en su concepción tradicional está tendiendo a desaparecer porque lo digital vino para revolucionar el status quo. Son cada vez más las personas que están en la búsqueda de una carrera diferencial. Carmen, quien supo crear una figura conocida en las redes sociales, es una de las representantes de las nuevas generaciones catalogadas como millenials. Luego de estudiar cuatro carreras y finalmente decidirse por Relaciones Públicas, sabía que no le interesaba trabajar en una empresa durante ocho horas, cinco días a la semana. “En el 2014 fui mamá de Josefina. Para ese entonces ya era conocida en las redes. Me seguía mucha gente, pero durante todo el embarazo me aumentaron los seguidores que fueron presenciando todo el proceso. Cuando estaba de cuatro meses, lancé mi propio negocio porque soy madre soltera y necesitaba encontrar un sustento”, cuenta Carmen. Debido a su experiencia como usuaria constante de redes, más sus estudios, se acercó a un restaurant donde comía siempre y les ofreció ser su Community Manager. “En cinco meses logré 15 clientes. Ahí me di cuenta que si podía hacer todo eso embarazada y encima desde el celular, no tenía que estar en una oficina. Crecí tanto que llegué a ser rostro de L´oreal”. En paralelo, arrancó a dar mensajes de auto motivación para sus seguidores, lo cual fue un éxito en Chile, y eso llevó a que la contacten desde Happn. “Al principio no me cerraba, porque es una app de citas y yo recién había sido madre, era raro. Pero me con-
INDUSTRIA : APLICACIÓN LLEGÓ A LA ARGENTINA
PAÍSES USUARIOS
ORIGEN
EMPLEADOS INICIALES
2015 40
AÑO DE INICIO
CIUDADES EN USO
2014
50
EMPLEADOS HOY
Paris 3
@happn_app
85
63,6K FOLLOWERS
¿QUÉ LA DIFERENCIA?
Comienza de un cruce cara a cara
¿CÓMO PUEDO DESCARGARLA?
De forma gratuita en iOS, Android, Windows Phone
SLOGAN "Encuentra a quien te has cruzado"
CIUDADES DE MAYOR USO San Pablo Estambul Buenos Aires
r e mayo El día d es el d activida DOM
USUARIOS A NIVEL GLOBAL
32
MILLONES
USUARIOS EN ARGENTINA
1,6
MILLONES
GO DOMIN
RANGO ETARIO a
20 35 DATO !!!
AÑOS
Buenos Aires tiene más usuarios que París y Londres
"LA GENTE NO TIENE VERGÜENZA DE DECIR QUE USA ESTE TIPO DE APLICACIONES PARA CONOCER A OTROS. ES CUESTIÓN DE VIVIR MÁS LIBRES Y SACARSE LOS PREJUICIOS"
venció mi mamá. Me dijo que este era el mundo que se estaba viniendo, digital, que no tuviese miedo y que lo haga”. Tras analizar el concepto detrás de Happn, le empezó a gustar porque le resultaba muy romántico, sobre todo porque nació en París, y apostó todas sus fichas. Lo primero que hizo fue publicar dos tweets, por los cuales la empresa le pagó y gracias a eso desde Francia le pidieron si podía hacerse cargo de la aplicación en Chile, específicamente de la parte de marketing digital. “Era muy ociosa en las redes y le quise dar un sentido a lo que hacía. Lo siguiente fue a mediados del 2015, cuando comencé a hacer unas entrevistas telefónicas sobre Happn, que se fueron multiplicando. Ahí me pregunté qué soy, sobre todo para también poder decir, soy tal cosa de la empresa. Así es que me convertí en vocera de Latino América”, asegura. De la misma manera que lo laboral está mutando, también las maneras de conocer gente y Happn es una de las apps del momento, especialmente en Buenos Aires. Si ves una persona en la calle, en el transporte o en un bar y te gusta, ahora podés ponerle un nombre. La aplicación te muestra con quiénes te cruzaste en un radio de 250 metros. Todo parte desde la realidad e inmediatamente aparecés en el inicio de la otra persona. Si ambas se gustan, poniendo “like” (que es un corazón), se produce un “crush”. Te dice dónde te cruzaste y cuantas veces. “Es romántico si te cruzaste veinte veces con alguien. Partimos como una aplicación de citas, pero también tiene un fin social. Tenemos una funcionalidad donde podés poner siete estados predeterminados diferentes de lo que tenés ganas de hacer en las próximas horas. Por ejemplo, ir al cine o a correr. Va más allá de una cita de amor”, detalla Carmen. Una curiosidad que revela la vocera, es que las mujeres argentinas son unas de las más proactivas para hablarles a los hombres. Están en el puesto número dos, detrás las brasileñas. “Hay gente que de verdad necesita este tipo de aplicaciones. Yo misma la necesito, porque no tengo tiempo físico de conocer gente. Incluso, tuve un novio argentino que conocí por Happn”, confiesa. “Está todo cambiando y ya la gente no tiene vergüenza de decir que usa este tipo de aplicaciones para conocer a otros. Es una cuestión de vivir más libres y sacarse los prejuicios. Lo bueno es que pueda existir todo, lo digital y lo cara a cara, pero no perderse de nada”, concluye.
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Folklorista y redactor porteĂąo. Adicto al juego de palabras y a los colores mimosos. Preso de las redes, y ahora de WATT