Manual de marca mecé

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Veronica Arancibia Maria Cristina Huertas Maria Alejandra Ramirez Carolina Ternera mecĂŠ

Universidad de los Andes 2017-1

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Libro de marca

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0.1

introducción

0.2

nombre Origen del nombre

0.3

marca Nacimiento

0.4

logotipo Logo Reticula Símbolo Area de reserva Tamaño mínimo

0.5

fotografía

0.6

empaque

0.6

etiqueta/marquilla

mecé

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Introducción El origen de María Victoria, es el espacio en el que se encapsula la inocencia y el amor de familia. El primer acercamiento a la tradición caribe, sus cuentos y cotidianidad entretenida, despertando en su alma de niña la imaginac

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mecĂŠ

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Nombre ÂżDe dĂłnde sale?

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Mecedor / Imaginar

El origen de María Victoria, es el espacio en el que se encapsula la inocencia y el amor de familia. El primer acercamiento a la tradición caribe, sus cuentos y cotidianidad entretenida, despertando en su alma de niña la imaginación.

La ventana / Ver

Una etapa de desarrollo personal que le permite empezar a ver un mundo más allá de su casa, con ojos y percepciones propias. Es el punto medio entre la casa y el exterior, desde el que admira con absoluta curiosidad las vivencias de una ciudad habitada.

El mar / Vivir

Es el momento de dar el paso fuera, de salir y sentir nuevas experiencias con absoluta fascinación. Una liberación, que conlleva a una etapa más madura de la vida de María Victoria, donde se abre paso al instinto y a la naturalidad del sentir y de la ciudad caribe.

Nuestro nombre, Mecé, hace alusión al mecedor, pieza que descansa en los rincones de cada una de las casas del caribe colombiano. Como María Victoria, el origen de nuestra marca es la imaginación.

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Historia de la marca

Mecé es una iniciación al descubrimiento de una ciudad del caribe colombiano: única, mágica e irrepetible. La marca de casa nace desde el espíritu y la curiosidad de María Victoria, una joven propia de la región quien vive en los años 70, rodeada de tradición y nuevas experiencias que le permiten tener una realidad colorida, llena de cuentos de su abuelo, y hasta los suyos propios. A medida que va creciendo, cambia su cotidianidad entretenida, interactuando más con su alrededor y con su ciudad, Santa Marta.

Así, María Victoria es caracterizada por los diferentes espacios que la hacen vivir como lo hace a diario, pasa de escuchar a su abuelo, a imaginar y colorear su realidad, hasta que finalmente vive por sí misma todo eso que ha escuchado, e imaginado. Porque todo lo que hay detrás de ella la hace como es, un espíritu libre, siempre descubriendo y haciéndose notar.

Para traer todas las virtudes del personaje a una materialidad en el área de casa, las piezas de la marca encapsulan la alegría y calidez con la que vive Maria Victoria su cotidianidad, permitiendo que los muebles le den vida a aquellos espacios que lo necesitan, como los corredores, los patios interiores, las entradas, y demás espacios transitorios que muchas veces pasan desapercibidos.

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Divertido

Colorido

Coqueto

Curioso

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Logotipo El logotipo de mecé está compuesto por un trazo sencillo que se logró conseguir por medio de la experimentación análoga. Cada curva logra expresar la magia, alegría y libertad característicos del caribe.

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logotipo positivo/negativo

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69 pt

254 pt

Tamaño estandar logosímbolo y logotipo

45 pt

243 pt

Para el logosímbolo se decide aislar el trazo de la M, para hacer especifica la alusión al movimiento de las olas del mar. Este gesto es la representación del salir al mundo, abriendo paso al instinto y a la naturalidad del sentir y de la ciudad caribe.

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Colores logotipos

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456 pts

158 pts

255 pts

125 pts

Espacio de reserva mĂ­nimo

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Aplicación del logo

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PANTONE P 93-11 U

#af97c7 R: 175 G: 151 B: 199

C: 31% M: 42% Y: 0% K: 0%

PANTONE P 118-2 U

Color

#b7eae8 R: 183 G: 234 B: 232

C: 26% M: 0% Y: 11% K: 0%

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PANTONE P 76-1U

PANTONE: P 121-3 U

#acdcef R: 172 G: 220 B: 239

C: 30.03% M: 1.57% Y: 3.16% K: 0%

#f4d7e5 R: 244 G: 215 B: 229

R: 245 G: 149 B: 115

C: 0.32% M: 50.2%

#f2938d

Y: 53.91%

R: 244 G: 147

K: 0%

B: 142

R: 237 G: 209 B: 128

mecé

C: 3.74% M: 16.48% Y: 61.85% K: 0%

C: 0.78% M: 51.98% Y: 34.77% K: 0%

PANTONE: P 14-6U

PANTONE: P 7-13U

#edd180

K: 0%

PANTONE: P 59-3U

PANTONE: P 45-3U

#f59573

C: 2% M: 18% Y: 1%

#fec86e R: 254 G: 201 B: 111

C: 0% M: 22.66% Y: 65.63% K: 0%

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Mal uso del color

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FotografĂ­a publicitaria erronea

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Fibra de plátano seca

Cuerda de algodón

Chapilla industrial cruda

Chapilla azul

Chin teñido Algodón Hilaza de algodón

Chin teñido

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Códigos de marca Cada una de nuestras piezas tiene como insignia el uso de fibras naturales que se extraen de plantas exóticas Colombianas. Además de tener como inspiración y aplicación la técnica de tejidos propios de las manos de los artesanos que durante siglos han recorrido nuestro país. Cómo códigos de marca se usa: La fibra de plátano, que se logra manejar fácilmente, además de jugar diferentes papeles en cualquier pieza; puede ser protagonista, o simplemente un complemento.

Tejer con materiales inesperados: Se mantiene la idea de crear composiciones tejidas con materiales que no son normalmente fáciles de manipular, o no se conocen por estar tejidos, como la chapilla, o el hierro Estructuras en hierro: Las estructuras en hierro se mantienen como los pilares de las piezas, permitiendo lograr casi cualquier forma con varillas en hierro, manteniendo estabilidad y fuerza.

Además se usan para todo tipo de mobiliario dentro de la marca Contraste de color entre piezas: se usan colores marcados para cada una de las piezas dentro de un look, creando contrastes de color cuando se unen las piezas pertenecientes al mismo espacio.

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Tipografía La versión Light Condensed de Univers y la fuente Daunpenh son las tipografías seleccionadas para medios digitales o impresos de la marca. Se hará uso de la fuente Univers para títulos y subtítulos y Daunpenh para cuerpo de texto.

Tipografía primaria

Univers 47 light condensed

24 pt

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

18 pt

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Tipografía secundaria

Daun Penh

24 pt

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 El logo no hace parte de ninguna fuente tipográfica, fue creado a mano y digitalizado para su uso.

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18 pt

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Empaques Los empaques son sencillos e intentan llevar materiales que combinen con la paleta de color de la marca. Para las piezas pequeñas y mas fáciles de transportar, se ofrecen cajas de cartón ajustadas al tamaño del objeto. Por otro lado, para las piezas mas grandes son guacales dependiendo del tamaño de la pieza, recubiertos por dentro por espuma para evitar algún daño.

Guacales para piezas grandes

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Cajas de cartĂłn para piezas medianas

Tarjetas de presentaciĂłn

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Librillo de pieza Por medio de esta pieza complementaria de comunicación, Mecé, busca hacerle llegar a sus clientes la historia, inspiración y magia detrás de cada una de las piezas de nuestra colección. De igual manera se pretende exaltar la calidad de la misma por medio de especificación de cuidado y trato a las fibras naturales y demás material con los cuales se construyen nuestros diseños.

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Marquillas Para marcar las piezas con el logo de mecé, se adapta al material en el que esté, ya sea vtela, madera o barro. Para pieza en madera, se pone con una pieza contorneada del logo, para generar un alto relieve en la superficie. En el caso de la tela, se le estamparía el logo en alguno de los colores de la paleta de color. Y por último, en el caso del barro o cerámica, el logo estaría pintado a mano.

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En madera

En tela

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Etiqueta Para las etiquetas, se optó por una pieza sencilla, que contiene una frase característica de la marca, además de los cuidados de la pieza, que varían de acuerdo a los materiales con los que está hecha.

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fotografía Las imágenes son un componente esencial dentro de los materiales visuales y de comunicación de la marca. Por lo buscamos en las fotografías escenografías que apoyen el humor, la personalidad y la visión Mecé. En estas imágenes se logra ver como el personaje principal, es la pieza: sus formas, colores y tejidos y como estas empiezan a adquirir una personalidad y postura dentro de un espacio que irradia la calidez y frescura caribe.

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