Manual Producto 1 (mercedes salazar) by Veronica Arancibia Daes

Veronica Arancibia Maria Paula Rodriguez Jean Paul Sandoval Maria Paula Rodriguez Universidad de los Andes Producto 1

ÍNDICE ¿Quién es Mercedes Salazar? ¿Qué ofrece Mercedes Salazar?

Moodboard ¿Qué es Mercedes Salazar? Productos Misión Visión ¿Dónde se encuentra Estructura Mercedes Salazar? Significado Tienda Commodity Página web Proceso Ferias Producto Servicio Target Experiencia Análisis

¿Quién es Mercedes Salazar? Mercedes Salazar es la creadora de una marca que se vincula con los materiales que usa, y los significados que estos tienen. Desde pequeña sintió una gran pasión por las artes, y pequeños tesoros que encontraba en su camino. Siempre fue curiosa con distintos materiales, y de cómo usarlos, causando un impacto dentro de su carrera como profesional. Le da identidad a su marca mediante el uso de materiales poco usuales pero versátiles en las joyas, cómo el acrílico, el aluminio, la resina, entre otros. Aunque utiliza elementos innovadores dentro de sus joyas, se queda en la parte tradicional del proceso de construcción de sus joyas

Innovadora, siempre visualizando su pr贸xima pieza

¿Qué es Mercedes Salazar? Mercedes Salazar es una de las marcas de joyería contemporánea con mayor trayectoria en Colombia. Se caracteriza por su uso innovador de materiales y prácticas artesanales ancestrales para la producción de sus piezas, que por su construcción, estética e historias se han convertido en piezas únicas que exaltan las fuerzas que le dan dinamismo al universo: la pasión por la vida, la magia de los deseos, el bálsamo de la amistad y el poder del amor.

MisiĂłn Permitir que nuestras clientes sueĂąen y se conecten con el universo a travĂŠs de nuestras joyas, teniendo en cuenta las historias y tesoros ancestrales que estas transmiten.

Visión Convertirnos en una referencia mundial de joyería basada en las raíces ancestrales y uso de infinitos materiales, diseños y colores que hagan soñar a nuestras clientes al rededor del mundo.

Estructura “Retomar elementos y procesos de culturas ancestrales hace parte del ser humano que soy como Colombiana, es como un homenaje a mi país, como un homenaje a las artesanías que tenemos a las técnicas ancestrales que tienen nuestros indígenas, siento una gran admiración por los artesanos colombianos y me parece importantísimo que los diseñadores tengamos en cuenta en nuestro proceso creativo y en el proceso de generar todas las colecciones debe estar incluida el trabajo de los artesanos, de nuestros indigenas porque esta en nuestras manos mantenerlo vigente y vivo, y hoy en día a lo que esta de moda” Entrevista a Mercedes NTN24, 2013

Significado “El sentido de hacer joyería para mí es ese: la historia que existe detrás de las joyas, estas te conectan con algo superior, con el universo. Siento que todos estos pequeños tesoros tienen una razón de ser y de existir para la protección. Todos los colmillos de los indigenas, todos los pequeños amuletos que usan los Mamos, todo eso trato como de recuperarlo con el tema de que tú también estés protegido de la envidia, de la maldad…malos deseos, pero también que te conectes con tu raíz...tenemos mucho indigenas, pero también tenemos mucho de que protegernos y por esto son todas estas pequeñas historias.” Entrevista a Mercedes NTN24, 2013

Commodity Las materias primas utilizadas por Mercedes Salazar son metales, piedras semipreciosas y preciosas de la más alta calidad que se encuentran en su mayoría Colombia, sin embargo también maneja materiales exóticos que Mercedes considera únicos Los materiales más utilizados son:

O r o: Es un metal precioso amarillo de transición blando, brillante, pesado, maleable y dúctil. La relación 18 quilates quiere decir que posee una pureza del 75% y con este se confeccionan las piezas de oro de la marca y 24 quilates una pureza del 100% y con este se bañan las piezas de plata.

P e r l a s de río: Son perlas cultivadas en agua dulce. Es orgánica, es decir que proviene de un ser vivo. Su tiempo de cultivo va de los 6 meses a los 4 años y son las perlas menos costosas.

P l a t a: Es un metal blanco de transición blanco, brillante, blando, dúctil, maleable. Se utiliza para la confección de piezas.

P i e d r a s Semipreciosas: Piedra de extraordinaria dureza y escasa en la naturaleza, que se emplea, tallada, en joyería. Se consideran Semipreciosas a las gemas que cumplen estas características y no hacen parte de las cuatro principales gemas (Diamantes, Rubís, Zafiros, Esmeraldas).

Plata

Perlas Piedras semipreciosas

Oro

Proceso Mercedes y sus ayudantes se encargan de seleccionar los significados y símbolos que desean plasmar en las piezas en su labor como diseñadora. Para ella cada pieza que contiene una frase alentadora, es de ayuda para que la mujer se sienta bien consigo misma; en seguida se escogen las formas y materiales, por los cuales desean plasmarlos.

Después se recibe la materia prima y esta se divide en tres grandes grupos, la que será trabajada en el taller en Bogotá, la que trabajaran los Indígenas del Putumayo y la que usaran los indígenas de la Guajira, a excepción de las piedras semi preciosas que solo se trabajan en el taller de Bogotá.

Posteriormente, se envía la materia prima a Putumayo y la Guajira con instrucciones para los contactos secretos de la empresa con los indígenas. Simultáneamente se trabaja la materia prima que se quedo en Bogotá, por los artesanos de la marca.

Cada uno de mis artesanos trajo la imagen que quería poner en el charm más especial de Mercedes Salazar. Leo eligió la bicicleta: “yo quise poner una bici porque mi estilo es bici, nada de contaminación ambiental.” -Mercedes Salazar (página de facebook)

Finalmente se ensamblan las piezas realizadas entre Bogotá, la Guajira y el Putumayo; sin embargo estas piezas son extrañas, ya que la mayoría del tiempo se realizan entre Bogotá y solamente La Guajira o el Putumayo. En seguida los productos finalizados se guardan en la bodega y Mercedes selecciona los que desea exponer en sus vitrinas.

M o o d b o a r d aspiracional Mercedes Salazar saca su inspiración de diseños Mexicanos y de la India. No se busca únicamente replicar los modelos de aquellos lugares sino utilizarlos como guía para mezclarlos con el folclor colombiano. Se utilizan colores vibrantes mezclados con metales de oro y plata para crear piezas grandes y llamativas. El uso de detalle, simetría y totalidad son algunos de los conceptos que identifican los diseños de la marca y se mezclan siempre con formas fluidas y ligeras que generan alegría en las piezas. Se puede entender como los accesorios de Mercedes Salazar buscan reflejar sentimientos y sensaciones a través de la forma y los colores. La mezcla de técnicas y diseños tanto mexicanos, hindús y colombianos tiene en común el reflejo de una expresión mas allá de lo físico ya que en los tres casos, los colores y las formas reflejan ideas y sentimientos. Esto le brinda a las piezas significado más profundo que solo lo tangible.

Producto

Las joyas de Mercedes Salazar son productos confeccionados a mano, con técnicas tradicionales y artesanales. Mercedes Salazar se ha encargado de recorrer varias partes de Latinoamérica (México, Guatemala, Putumayo, Guajira, Brasil) con el fin, de recolectar técnicas indígenas tradicionales; las técnicas que aprende el extranjero se las replica en sus talleres, sin embargo las técnicas del Putumayo y la Guajira continúan siendo realizadas por los indígenas.

pulseras

Gracias a las materias primas que utiliza el producto resulta en una pieza lujosa de excelente calidad. Incluyen aretes, pulseras, collares y anillos. La marca busca por medio de sus piezas contar historias y transmitírselas a los usuarios. Parten de su convicción de que las joyas conectan a las personas con el universo. La diseñadora de la marca ve estas piezas como el diario de su propia vida, donde no hay materiales ni sueños imposibles.

anillos collares

aretes

Empaque Los empaques de Mercedes Salazar conservan la estética de la marca, con patrones inspirados en el arte precolombino y los colores vivos característicos de la marca. En la tapa de los empaques se encuentra una ilustración de dos colibríes que se ven entre sí; el significado de este pájaro, es ser mensajero de sueños y buenos deseos. La anterior figura es una introducción a lo que se va a encontrar en el interior del empaque; una pieza de joyería, que por medio de su forma, técnicas y materiales, se transforma en un amuleto. El empaque asume la metáfora de ser el portador de un tesoro. Por otra parte, en el interior del empaque se encuentra una tarjeta con la frase inspiradora de la pieza, materializando el mensaje de optimismo.

Sin embargo, el perfil no ve el empaque como una extensión del producto; sino, como un producto separado que llega a asumir el mismo valor simbólico que tiene la pieza, por lo cual, muchas veces se guarda la joya en un espacio diferente al empaque. Y el empaque se convierte en un objeto más personal que la joya; en la mayoría de ocasiones conservando la metáfora de que es el contenedor de un tesoro (cartas personales, fotos, objetos valiosos para la persona, etc)

Servicio (t i e n d a)

Existen 5 tiendas de MS en Colombia: tres en Bogotá, una en Medellín y otra en Cartagena. Las tiendas estan decoradas con un sobrio color blanco, con el fin de que las coloridas piezas de joyería brillen por si mismas; las vitrinas de cristal y madera color wengue acentuando el sentimiento de austeridad de la tienda. La sensación de la tienda es de tranquilidad, reforzada por la música instrumental de ambiente, que recuerda sutilmente a la naturaleza.

Dado el alto nivel adquisitivo que se requiere para la adquisici贸n de las piezas, la marca ofrece un servicio altamente personalizado en el punto; donde cada cliente posee un asesor que desempe帽a la funci贸n de Personal Shopper. Adicionalmente cuentan con el servicio de empaquetamiento de regalos, puesto que muchos de Los productos de Mercedes Salazar se dan como regalo a una persona especial. Por otra parte los productos de Mercedes Salazar cuentan con el servicio de mantenimiento y garant铆a, ofrecido en el punto de venta.

(p á g i n a w e b)

La pagina web de Mercedes Salazar permite no solo mirar los productos sino también tener la oportunidad de comprarlos. Las categorías a escoger son: aretes, collares, pulseras, anillos y regalos. Ya dentro de cada categoría hay tres subdivisiones: tipo de color, tipo de forma y tipo de regalo. En color se encuentran bronce dorado, rojo, naranja, verde, azul, negro, fucsia y vino. En tipo hay perlas, imágenes, escritos, aretes fiesta, multicharms, piedras, corazones, calaveras.

www.mercedessalazar.com

Finalmente en regalo hay: para mamรก, para novia, para mejor amiga y para hermana. Cada una de estas subdivisiones arroga resultados diferentes dependiendo de lo que el cliente este buscando. El orden y estructura de la pagina es claro, lo cual le permite a cualquier persona entender el mecanismo y comprar exitosamente una pieza sin necesidad de ser un cliente frecuente o un usuario directo de la marca.

(r e d e s s o c i a l e s)

Mercedes Salazar es consciente de la importancia de la redes sociales para su negocio. Son un nuevo movimiento que permite transmitir y conectar a los clientes con la empresa. Inicialmente, tanto en Facebook como en Instagram MS busca incentivar la esencia de la marca con frases mágicas e inspiradoras de la mujer. Más allá, por un lado, en Facebook, encontró la oportunidad de mostrar el proceso de creación de las piezas a través de videos. Esto le da credibilidad y valor a la tienda, pues le muestra a los clientes que el trabajo se hace de verdad a mano y que cada una de las piezas requiere de tiempo y dedicación. Para esto, MS utiliza Facebook como un aliado esencial donde sube videos del trabajo de sus empleados y sus piezas.

Por otro lado, tambiĂŠn se usa Instagram. Esta red social cumple un objetivo diferente, ya que no busca mostrar procesos largos como en Facebook. Lo que busca es alentar a los espectadores a comprar accesorios de la tienda mostrando como otras mujeres, entre ellas figuras publicas y modelos, han comprado piezas de MS y se han sentido satisfechas con el resultado de su compra. En ambos casos lo que se busca es aumentar el numero de clientes para la tienda.

Experiencia La marca ofrece una experiencia de exclusividad y distinción. Lo anterior, se da desde el momento en que la persona entra al punto de venta, gracias a la atención personalizada ofrecida por los asesores; hasta el momento en que las personas utilizan las piezas, gracias a sus materiales como las piedras semipreciosas y confección, que resultan en una pieza de joyería lujosa. Sin embargo la experiencia más importante que ofrece la marca es una de tranquilidad y felicidad, esto se da gracias al mensaje positivo que transmite cada pieza y como cada una de estas al ser única, logra una mayor conexión con el usuario; por otra parte los colores brillantes y materiales refuerzan esta sensación de alegría.

Significados de los accesorios

¿Qué hace a Mercedes Salazar diferente? Mercedes Salazar se diferencia de otras marcas de accesorios por el uso de la cultura y el folclor colombiano y llevándolo a un nivel de estética y elegancia mas alto sin perder el misticismo que incluyen ciertas tradición en sus objetos. El uso de palabras inspiradoras y representativas para las piezas les brinda un valor agregado que crea una reacción en los clientes de no solo comprar otra pieza de joyería sino en pensar un poco mas allá y darle un significado desde la compra para diferenciarla del resto desde el principio.

Target Más allá de lo que la marca percibe de sus clientes y de cual es este perfil que se acopla a su marca, los clientes también tiene una visión definida de MS la cual de divide en dos grandes grupos. Por un lado están los clientes que entran a la tienda en busca de un regalo para su novia, su esposa, su amiga, su mamá o su hermana. Estos clientes son personas que no necesariamente frecuentan la tienda y en algunas ocasiones su visita es solo una en varios años. Por esto ellos dicen que el trato personalizado dentro de la tienda es de gran ayuda, pues en varias ocasiones no tienen una idea clara de lo que van a regalar y el asesor es quien les ayuda a decir. Buscan no solo algo bonito sino también especial pues es para una persona importante en sus vidas entonces el significado de las piezas es importante para ellos porque puede reflejarse como una extensión de sus propios sentimientos y pensamientos sobre la otra persona. De la misma forma, la otra mitad de clientes son aquellas personas que van a la tienda a comprar un accesorio para ellos mismas.

No buscan regalar lo que compren así que tiene una idea más clara de lo que quieren. En este caso, les agrada el asesor personalizado pues aunque no la aconseja que es lo que deben comprar, les ayuda a visualizar cual de los accesorios que se están probando les queda mejor. El simbolismo de las piezas es importante para ellos pues es un valor agregado que otros accesorios de otras tiendas no tienen y los hacen sentir especiales. Ellos dicen que aunque en realidad las piezas no tengan poderes mágicos, ellos sienten mas afecto hacia ellas por su significado.

Anรกlisis

Mercedes Salazar en una marca de accesorios exclusivos colombiana que busca su inspiración de la India y México pero siempre manteniendo el toque colombiano en sus piezas hechas a mano. Cada accesorio tiene su propio significado e historia, lo cual le permite al usuario sentir cierta conexión con la pieza que va a comprar. Por otro lado, sus usuarios normalmente van a las tiendas para comprar sus productos como un obsequio o para el uso de este en una ocasión especial. El hecho de que las piezas estén hechas a mano les agrega valor y sensibilidad para el usuario pues cada pieza, aunque no es única en su diseño, tiene acabados diferentes y especiales. De esto se puede entender que los usuarios quedan muy satisfechos con sus compras y cumplen sus expectativas tanto funcional como emocionalmente dándole a la marca un punto de valor que lo deferencia de las demás. También, el uso de materiales como el oro, la plata, el bronce y las piedra semipreciosas dan elegancia y estilo a técnicas tan rudimentarias como lo son las colombianas, generando así un nuevo sentido de pertenencia a sus usuarios, quienes logran sentir como lo colombiano también puede estar a la altura. Esto, mezclándolo con el misticismo y simbolismo que busca reflejar MS con sus piezas, ha generado los puntos clave de distinción de su marca frente a las otras.

Conclusión Desde la selección de la materia prima hasta el resultado final la marca busca exaltar técnicas tradicionales, las cuales no solo son un proceso de producción, sino gran parte de la esencia de la marca. Mercedes Salazar busca que sus joyas brillen por si mismas y transmitir esa sensación a las mujeres que lo usan, por eso cada joya desarrollada por la marca tiene una frase positiva que buscan transmitir. La técnicas de producción favorecen que las piezas tengan un estilo similar, pero cada una sea en esencia diferente; lo anterior los busca la marca con el fin de plasmar su creencia de que cada mujer es diferente, tiene un sueño único, sin embargo todas son especiales y crean joyas así con el fin de transmitirle esa sensación a las usuarias.

Insights Mercedes Salazar utiliza la cultura colombiana como un punto a favor dentro de su marca para fomentar la pertenencia de su propio país a sus clientes porque encontró la belleza y la elegancia dentro del folclor colombiano.

El misticismo y la inspiración son dos puntos fundamentales para la creación de la piezas que desde su compra incluyen un valor simbólico para el cliente porque a través del uso de palabras y frases, los accesorios adquieren un poder mágico para ellos.

Existen piezas grandes y llamativas y otras pequeñas y sencillas pero sin importar el tamaño o la forma, la esencia orgánica en cada una de ellas es lo que demuestra el trabajo hecho a mano porque esto le brinda un valor económico a la pieza.

El valor simbólico de las piezas de Mercedes Salazar son un punto fundamental de diferenciación de la marca que le permite crear su identidad y la de sus clientes porque no todas las tiendas de accesorios cuentan una historia detrás de sus piezas, volviéndolas seriales y vacías; lo contrario a MS.

Grupo o b j e t i v o

A n t i perfil

Para generar un anti-perfil definido, es necesario perfilar a diferentes personas que encajan dentro del mismo para aterrizarlo a un contexto real y así poder proponer y diseñar. Dentro el proceso de perfilado, se utilizó el mapa empático junto a entrevistas para determinar similitudes dentro de tal grupo, con el objetivo de crear un perfil general que se acoplara a un antipefil. Lo que se hizo fue, a partir de la información secundaria recolectada y la biografía imaginaria, se buscaron personas que encajaran dentro de esas descripciones y entrevistarlas según el mapa empático. Estas entrevistas lo que buscan es tocar cada uno de los 5 sentidos del entrevistado y analizar no solo el punto de vista del protagonista sino también de sus amigos y familiares. A continuación se presentaran 6 personas que demostraron encajar dentro del perfil imaginario.

Fuentes s e c u n d a r i a s (sobre los góticos)

Es un movimiento que gracias a sus ideales puede estar presente en cualquier lugar. Empezó en el Reino Unido entre finales de 1970 y mediados de 1980, dentro del auge del rock gótico (una derivación del post-punk). Su estética e inclinaciones culturales provienen principalmente de las influencias de la literatura de terror, el cine de terror y, en menor medida, de la cultura BDSM. Por otro lado, los góticos son muchas veces estereotipados como satanistas debido a sus accesorios y símbolos religiosos peor esto es una impresión errónea de ellos.

Por ejemplo, los estilos de vestimenta hacen referencia al death rock, el punk, el estilo andrógino y en algunos casos a la época del renacimiento y victoriana. Cada uno de estos estilos tiene sus puntos diferentes, pero los góticos usan un maquillaje que busca una piel plisa y ojos oscuros, lo cual marca como núcleo de su cultura la oscuridad. Se puede entender que este grupo se diferencia del resto por un gusto al individualismo filosófico, la tolerancia, la diversidad y el respeto al resto de las criaturas vivientes en la tierra. Además, la creatividad, el arte y la interioridad de estas áreas son un gran empuje dentro de la vida de los miembros de esta comunidad.

Los miembros de la subcultura gótica comparten gustos estéticos, musicales y culturales. Aunque algunos de estos gustos incluyen varios subgéneros y estilos, todos ellos tienen en común una esencia “dark” u oscura.

Gran parte de sus miembros ve una liberación personal y espiritual dentro de la subcultura hacia la represión de la sociedad. La experiencia y el interiorismo personal busca encontrar u balance con el ser mismo a través del cuerpo.

A n t i perfil imaginario (b i o g r a f í a)

Camila Gómez es una joven bogotana de 20 años y actualmente estudia Artes en La Universidad Javeriana. Su pasión más grande después del arte es la música, le encanta el Deathrock, Synthpunk, Melodic Batecave, Dark Cabaret, Dark Ambien, lo cuál al pasar de los años ha marcado el estilo gótico de Camila. Además de esto, es panteísta y se basa en la naturaleza como la única realidad verdadera y como autoconciencia del universo, es por esto que le gusta reflejar todo en lo que cree a través de su arte sin regirse por lo que impone la sociedad. En cuanto a su aspecto, ella opta por usar colores oscuros, sobretodo el negro al momento de vestir. En su maquillaje le gusta resaltar su tez blanca y pálida y al momento de usar un labial su elección es tomar alguno rojo o negro. Camila disfruta de la soledad, es por esto que su círculo social no es muy grande, sin embargo esta abierta a conocer cualquier tipo de personas aún así no tenga los mismo ideales que ella.

Individualismo Expresivo

Descripción

Meta Instrumental

Meta Terminal

Estilo Mental

Modo de vida

Una persona que conserva sus raíces y cree en una estético y estilo de vida alterno al convencional. No busca ser el centro de atención pero su estilo consigue miradas. La intelectualidad y creatividad son puntos claves en su vida y lo alimentan a través de la apreciación y fortalecimiento de su propio cuerpo. Su grupo social es pequeño pero cercano. Se impone ante la sociedad, y son libres de desarrollar sus pasiones. Es una persona individualista y esta en una constante busca de si mismo, guiado por la música rock y punk, y manteniendo el color negro en su día a día.

Estilo de vida Le gustan los colores oscuros mezclado con metales y piezas diferentes y religiosas aunque no las siga. La soledad es algo fundamental es su vida pues es de donde saca su inspiración y sus mejores trabajos creativos. La ropa no busca llamar la atención pero su estilo al no ser convencional atrae miradas. Comparte con amigos como una persona convencional pero sus planes son mas tranquilos y sencillos, pues aprecia la calma y la tranquilidad.

Toma cada día como un paso para algo mas grande y poderoso. Por eso, cada día se toma con calma y tranquilidad. Entiende que el proceso creativo toma tiempo, entonces tiene 2 alternativas para llegar a crear sus trabajos los cuales incluyen concentración y soledad. Por esto vive solo pero disfruta de este proceso porque lo hace sentir libre. Cuando se reúne con amigos, le gusta hablar de música e ideas para ampliar su conocimiento y crear nuevas ideas.

Grupo objetivo Como anti perfil se escogió personas de la sub cultura gótica, puesto que estos encuentran valor y significado en las piezas únicas, tienen una conexión muy fuerte con sus cuerpos y el universo , más sin embargo no tienen la estética de Mercedes Salazar lo cuál generó una oportunidad de diseño.

¿Qué piensa y siente?

¿Qué oye?

¿Qué ve?

¿Qué dice y hace? ¿Qué lo/la frustra?

¿Qué lo/la inspira?

¿Qué piensa y siente? ¿Qué oye? Actualmente no tiene una pareja sentimental pero dice que sus amigos son variados y en muchos casos completamente diferentes a ella. Ella dice que ellos normalmente se sorprenden de cómo tiene que prepararse físicamente a diario para verse como desea y que a veces esa imagen oscura no refleja su interior pues dicen que es alegre y llena de vida. Ama la literatura de la época medieval y por esto hizo un doctorado en literatura. Por esto, ama autores como Gildas, Shakespeare, o Bede. La pasión que estos autores incluían en sus obras es un punto critico en su vida pues la hacen entender que todo lo que haga debe ser con esa misma pasión.

Todo lo que piensa que es éticamente correcto lo dice, pues para ella la comunicación de ideas es importante, tal como lo hace un libro. Ama la naturaleza y deja que esta sea la que la llene de vida a diario. Tiene dos malteses y los considera como sus hijos. El amor por estos dos cachorros y por la naturaleza son lo que la mueven por dentro. Para ella, el uso de la inspiración de la naturaleza para sus obras literarias y su día a día. Ella dice que duerme muy bien, en general no se queda trasnochando mucho pues sabe que los días pueden ser largo por su estudio. Ella anhela en el futuro poder ser una modelo alternativa y al tiempo mantener una vida literaria activa. Dentro de sus planes a futuro no se ve con familia, puede que con un compañero sentimental sí. Algo que tiene claro es que ella tiene ideales establecidos en su vida que que están firmes y no van a cambiar pero, alrededor de estos hay muchas ideas que hoy en día siente y piensa que son correctos y tiene presente que en cualquier momento pueden cambiar.

Sabrina (lady

Méndez juliet)

¿Qué ve? Tiene la piel blanca y el pelo azul, ondulado y largo. Usa bastante maquillaje oscuro en sus ojos y los labios en la mayoría de las ocasiones vino tinto. Para ella la moda libre para la creación, por eso le gusta mucho imitar personajes de la época medieval con el uso de colores oscuros con algunos toques de color. Cuando no esta imitando algún personaje, no solo busca ropa gótica, también la mezcla con un poco de punk y rock dependiendo de lo que ella considere bonito. Su grupo de amigos pequeño y de su misma edad. No necesariamente todos se visten y actúan como ella pero son personas reservadas, tímidas en grandes multitudes y con gustos por la moda poco convencionales como ella. Vive sola en su casa pero se ve con sus amigos aunque prefiere los momentos a solas.

¿Qué dice y hace? Es una persona que no busca llamar la atención pues ella ya sabe que su decisión de pertenecer a la subcultura gótica no fue para tratar de ser alterna, en realidad es porque su mayor pasión es la creatividad como artista. Es una persona que tiende a reservar sus pensamientos en publico pues entiendes que las personas con diferentes y no deben ser juzgadas y en muchos casos prefiere callar a hablar lo que piensa Ella diría que cada persona debe hacer lo que le apasiona sin importar si entra dentro del estereotipo común de la sociedad. Además ella dice que agregaría que si para alguien, la realidad no es suficiente, siempre hay un espacio para la creatividad.

¿Qué la inspira? Desea seguir manteniendo el camino que ha llevado hasta ahora en su vida pero que en el futuro pueda compartirlo con otra persona que comparta algunos de sus ideales de vida. Para ella, gran parte importante del éxito se da gracias a la creatividad y la pasión que cada persona le ponga a lo que quiere. Más allá de la inteligencia y la racionalidad, lo que viene del alma y la esencia de las personas es más poderoso. Ella dice que cada mañana se levanta y se recuerda a si misma que eso que ella es, es lo que ella sabe y ve como belleza y se lo quiere mostrar al resto

¿Qué piensa y siente?

¿Qué oye? No tiene pareja sentimental y su grupo de amigos es muy cerrado y parecido a ella. Ellos comparten muchas de las ideas por las cuales ella rige su vida. Ella dice que para sus amigos es una persona tímida y cerrada pero cuando la llegas a conocer es interesante y llena de buenos conejos de vida. Ella no cree que deba dejarse influenciar por ninguna persona porque ella considera que al nunca haberse sentido contenta en el mundo en el que vivía y con quien era, decidió formar su propio personaje y dejarlo crecer para poder sentirse cómoda. “Por qué ser humano cuando puedo ser un súper humano?”

Nunca ha sentido pena de decir o hacer lo que piensa, pues tiene un canal en YouTube donde sube videos de su vida y de DIYs que hace a diario. Principalmente, los elementos creativos y artísticos son lo que la mueven y son parte de su día a día. Ella, siendo una artista independiente, siente como su pasión en la vida es el arte y la creatividad y como estas van de la mano. Para ella, los DIYs son formas terapéuticas de liberar energía negativa. Ya que tiene un canal en YouTube, esta expuesta a varios comentarios negativos que se van presentando en sus videos ya que en varios casos, las personas no entienden porque ella, siendo alguien de la subcultura gótica, busca llamar la atención con videos y con su forma de vestir. Esto le molesta bastante a ella pero al mismo tiempo dice que ha aprendido a lidiar con ello y a interiorizarlo y dejarlo ir. Ella, al ser una artista independiente, tiene como sueño y anhelo principal poder hacer lo que ama y vivir de ello. Pero no solo eso, ella también busca crear consciencia en las personas y hacerlas entender, sin cambiar su propio etilo de vida, que existen otras alternativas

Alicia

¿Qué ve?

Auber

Tiene la piel blanca y el pelo azul, ondulado y largo. Usa bastante maquillaje oscuro en sus ojos y los labios. Para ella la moda es lo que puedas hacer y crear, por eso le gusta mucho imitar personajes de los cuentos de hadas siempre con el uso de colores oscuros con algunos toques de color, como el azul. Cuando no esta imitando algún personaje, también mezcla con un poco de punk y rock dependiendo de lo que ella considere bonito. Su grupo de amigos pequeño y de su misma edad. No necesariamente todos se visten y actúan como ella pero son personas reservadas, tímidas en grandes multitudes y con gustos por la moda poco convencionales como ella. Ella, al tener un canal de YouTube y una cuenta en Facebook especial para su canal, recibe propuestas de trabajo que apoyan sus obras de arte independiente.

¿Qué dice y hace? Es una persona que no busca llamar la atención pues ella ya sabe que su decisión de pertenecer a la subcultura gótica no fue para tratar de ser alterna, en realidad es porque su mayor pasión es la creatividad como artista. Es una persona que tiende a reservar sus pensamientos en publico pues entiendes que las personas con diferentes y no deben ser juzgadas y en muchos casos prefiere callar a hablar lo que piensa Ella le diría a los demás que cada persona debe hacer lo que le apasiona sin importar si entra dentro del estereotipo común de la sociedad. Además ella dice que agregaría que si para alguien, la realidad no es suficiente, siempre hay un espacio para la creatividad.

¿Qué la inspira? Quiere convertir sus obras en piezas importantes y conocidas por varios, no por la necesidad de ser famosa ni reconocida, sino por el deseo de llevar el arte alternativo un paso más allá Para ella, el éxito se da al potencializar las capacidades de cada persona a su máximo con el uso de la creatividad en cualquiera de las áreas de conocimiento. Ella dice que hace DYIs siempre la ha ayudado a refrescarse y tener nuevas ideas en el camino y además el uso de una pequeña libreta para anotar ideas espontáneas es indispensable.

¿Qué oye? Sus amigos la describirían como una persona loca, alegre y en especial despreocupada de los problemas. Muchas personas le dicen que al inicio les parece una persona antipática, sin embargo, con el tiempo llegan a cambiar esta imagen de ella. La persona que mas la influencia es su hermano menor Samuel, ya que siente que en un futuro el será su responsabilidad.

¿Qué dice y hace? Es una persona discreta, que busca no llamar la atención por eso opta por vestirse con colores neutros y oscuros y vive en su propio mundo, desconectada de la realidad que la rodea. El consejo que ella le daría a las personas es “ Vivan la vida como quieran, sin dejar que las opiniones de las demás personas los afecten”; defiende a las personas que le importan y detesta a las personas que tratan de forma despectiva a los demás.

¿Qué piensa y siente? Ella afirma que vive en su propio mundo alejada de los demás; sin embargo deja entrar a su mundo a las personas que ella considera especiales, puesto que su confianza es difícil de ganar. Le importan mucho las personas que hacen parte de su vida y los animales. Ella se considera antipática con las personas que no conoce; mientras se considera alegre con las personas que considera especiales. En las noches la mantiene despierta las películas de terror, la música tecno, las entregas puesto que le agrada “vivir al limite” académicamente, y las fiestas es lo que mas disfruta que la mantenga despierta. Su principal meta es estudiar diseño de modas en Milán, participar en la feria Anti-fashion en Bogotá y tener su propia marca de ropa. Las marcas de ropa con las que mas se identifica son Alexander McQueen, Valentino y Fendi.

Melanie

Montesinos ¿Qué la inspira? Desea poder proteger a su hermano menor siempre y a las personas más cercanas a ella. Por otra parte quiere tener una marca de ropa que plasme su sentido estético de la moda y cada prenda tenga un significado para ella y que lo logre transmitir a las personas. El éxito lo mide como la satisfacción de ver su vida y sentir que logro todo lo que quería. Lo que hace para conseguir sus metas es acabar su carrera y estar atenta a escuchar a las personas que quiere.

¿Qué ve? No le gusta llamar la atención con su vestimenta, por lo cual detesta los colores pasteles, llamativos y los accesorios muy vistosos; le agrada la ropa y accesorios sencillos pero que tengan algún detalle pequeño que hagan a la prenda especial. Sus amigos son personas fiesteras, agradables, que no dejan entrar a cualquiera a su vida, pero no tratan de forma despectiva a los demás, les agrada vivir en su propio mundo y juntos construyen un mundo colectivo, en especial en las fiestas. Y lo más importante es que sus amigos siempre estén ahí cuando ella los necesite. Su vida esta rodeada por sus amigos y su familia. La mayoría de invitaciones que recibe por parte de sus amigos son a tomar vino, ir de fiestas Underground, ir a galerías, escuchar nuevos DJs e ir a conciertos.

¿Qué le duele? La mayoría de sus frustraciones están relacionadas en no poder proteger a las personas que ella considera especiales y en no poder hacer las cosas como se las imagina; lo anterior ocurre especialmente con las entregas. Otra de sus frustraciones es no tener tiempo para hacer todo lo que desea, puesto que le encanta estar con sus amigos pero a veces debe sacrificar momentos con ellos para finalizar trabajos académicos.

Maria Paula ¿Qué oye? Actualmente no tiene pareja y aunque su círculo social no es tan pequeño, solo considera a unos cuantos sus amigos de verdad. Para ellos, ella no es una persona tímida pues no le cuesta interactuar con los demás pero si es como muy cerrada en cuestiones de conocerla a ella como persona. A ella la influencia su destino, cada paso que ella va marcando cada paso la guía a una meta diferente. No le tiene miedo al futuro aún cuando cree en la astrología. También hace catarsis a través de sus ilustraciones.

¿Qué piensa y siente? Si algo le molesta lo dice sin ningún temor y lo que más quiere lo pone. En sus ilustraciones, como a su gato negro. Le gustan los elementos creativos, originales, le gusta recorrer tiendas de diseño independientes, recorrer la ciudad para inspirarse y le gusta la noche, ver las estrellas y la luna. Ve como inspiración al ilustrador colombiano Kevin Simon Mancera. Graduarse de la universidad, ser una ilustradora exitosa y no dejar de lado a sus amigos y lo que le importa cuando crezca.

Umbarila

¿Qué ve?

¿Qué dice y hace?

Es medio trigueña(más blanca que morena), hace uso de maquillaje en colores oscuros, le gusta siempre mostrar su personalidad a través de su ropa, siempre hace uso de tonos oscuros tiene un estilo entre grunge con un toque de inspiración de punk rock y post-punk. Su grupo de amigos verdaderos no son muchos pero son muy fieles. No son iguales a ellas, pero tienen cierto parecido entre todos cada cual a su estilo. También le gusta cualquier forma de arte y la misma música como The cure, Bauhaus, Sex Pistols entre otros.Vive sola en su casa pero se ve con sus amigos aunque prefiere los momentos a solas, pues así es mas fácil para ella encontrar esa chispa de inspiración artística que busca para sus obras.

No busca llamar la atención con su estilo de vida , si la gente quiere conocerla ella no dice que no. “Cada persona debe encontrar sus forma de catarsis”

¿Qué le duele? No poder ordenar sus ideas para poder hacer sus piezas gráficas. Quiere llevar su arte a las demás personas y que la gente se de cuenta quien es ella a través de ellas, su música, sus amigos, sus gustos, su gato, su familia, la luna y las estrellas. Usar su creatividad para crear piezas que expresen lo que realmente siente. Siempre esta dibujando pues le gusta mucho

¿Qué piensa y siente? Es una persona que rara vez experimenta situaciones que lo hagan mover emocionalmente y si lo hace es algo que no le gusta demostrar a los demás. En las noches lo único que no lo hace dormir son las fiestas, ya que tiene una vida social muy activa con sus amigos. Su sueño es finalizar la universidad realizar una especialización y un master, para obtener un buen empleo.

¿Qué dice y hace? Lo que le diría a los demás es “ vivan su vida, hagan todo lo que quieran, vivan cada segundo, arriésguense, no se arrepientan de nada y sigan para adelante, la vida es muy corta para lastimarse” . En la calle usualmente siempre esta haciendo mala cara sin intensión, lo que lleva a que las personas que no lo conocen piensen que es antipático.

Sebastian ¿Qué oye? No le agradan los programas de televisión, ya que no se siente identificado con ninguno; sus amigos al inicio por su actitud pensaban que era una persona antipática y creída, sin embargo con el tiempo esa percepción cambio. La única persona por la que se deja influenciar es por su mamá, porque es la única persona que ha vivido lo suficiente para saber aconsejarlo y además considera que ella siempre quera lo mejor para el.

Carreño ¿Qué le duele? ¿Qué ve? El color predominante de su vestimenta es el negro y algunas prendas de otro color. Es una persona muy sociable por lo cual, sus amigos son una mezcla de todo. Lo rodean sus amigos y su familia más cercana. Sus amigos lo invitan a gran variedad de planes, desde tomar un café hasta perder el conocimiento.

Sus frustraciones son no poder acabar las cosas a tiempo, no poder pasar todo el tiempo que desearía con sus amigos, por la universidad y su mayor miedo es no poder tener todo lo que quiere.

¿Qué la inspira? Ser alguien en la vida, sin importar porque o sobre quien tenga que pasar y mide el éxito por la cantidad de logros que ha alcanzado a lo largo de su vida

¿Qué oye? Es soltera. Sus amigos la consideran divertida y muy centrada. No tiene mucha vida social, pues se la pasa enfocada en sus estudios y su trabajo. Ella no se ve influenciada por nadie pues le gusta simplemente ser ella, no sigue ninguna tendencia actual. Cree que existe algo más allá, puede ser Dios, alá o lo que sea, no sabe que es pero si cree que hay algo más arriba que nosotros.

¿Qué dice y hace? No le gusta llamar la atención, pero sabe que por ser un poco diferente al resto de la gente la va a tener de una u otra manera. “No hay nada mejor como ser uno mismo, sin tendencias, sin presiones sociales, simplemente ser uno mismo”

¿Qué piensa y siente? Al ser una persona muy cerrada no dice muchas cosas públicamente, y es por esto que siente gran afecto por sus amigos. Lo que más mueve a Laura en el mundo es la música, siente que sin esta su vida está vacía. A ella le gusta imaginar cómo sería su vida si fuera un video musical. Escuchar sus bandas favoritas( Crystal Castles, Arcade Fire, Siouxsie And The Banshees y The sisters of mercy) mientras hace sus entregas Uno de sus sueños y aspiraciones es terminar su carrera y ser buena haciendo todo

Laura

¿Qué le duele?

Rubio

¿Qué ve? Tiene el pelo negro y corto, le gusta maquillar sus labios de colores oscuros pues cree que así resalta más su tez blanca. Normalmente esta vestida de negro o sino en tonos oscuros, se ve influenciada por la moda neogótica, punk y el rock gótica. Es un grupo pequeño con gustos musicales parecidos al de ella. Son como hermanos unos estudian artes, otros diseños y otros arquitectura. Vive con sus papás, pero es muy independiente de ellos, considera a sus amigos su familia y nunca le falta música.

La frustra no ser tan buena en muchas cosas de su carrera (estudia diseño), y a veces al ser tan cerrada como no ser tan buena persona con los demás. Su tiempo es uno de sus principales obstáculos, pues actualmente trabaja y estudia. Además cree que al ser tan cerrada le dificulta lograr lo que quiere.

¿Qué la inspira? Terminar su carrera siendo una buena profesional, hacer algo con música pues es una de sus pasiones más grandes (aún no sabe que) “Creo que el éxito se mediría por la cantidad de errores que tienes para alcanzar algo. Entre menos errores cometas significa que has aprendido a saber aquello que te impide alcanzar el éxito”

Conclusiones

Según la información recolectada en los mapas empáticos, algunos de los puntos en común entre las personas entrevistadas son: la creatividad (la onda artística), una primera impresión errónea de ellos al ser tímidos y buscar un bajo perfil. Su estilo no busca llamar la atención o marcar alguna tendencia en las otras personas, el estilo es personal e interiorizado. Son personas con un grupo de amigos pequeño y un aprecio por la soledad ya que entienden la importancia del ser mismo. No buscan juzgar a las personas según su estilo y piensan que cada uno debe vivir su vida como quiera pero no aceptan a las personas que juzgan a los demás. Según sus ideales de vida, la conexión con el universo, la naturaleza y el cuerpo personal, es lo que le brinda estabilidad, estilo y balance en sus vidas.

A n t i perfil

A n t i perfil real

Insights

Los góticos disfrutan de los temas esotéricos y tiene una conexión fuerte con el ser y el universo tal como lo hace MS con sus pieza, pues la espiritualidad y el misticismo esta presente en ambos casos aunque lo colorido de MS es lo que los aleja de la marca.

Cada gótico busca su propia identidad a través de esta subcultura, pues indagan dentro de ella para encontrar su esencia, tal como lo hace MS y sus piezas con significado.

Los góticos tiene una conexión grande con sus cuerpos, pues es a través de este que muestran su personalidad y creencias tal como MS busca que sus piezas sean llamativas y de fiesta.

Los góticos son personas que están vinculadas con las artes y por ellos aprecian objetos detallados, únicos y hechos a mano tal como lo son las piezas de MS

Referentes

La mayoría de las tribus indígenas colombianas usaban el oro, entre otros metales, que tenían a su alcance para crear piezas de adorno para sus cuerpo para ceremonias u ocasiones especiales. En el caso de ciertas tribus del putumayo, las piezas que se creaban cumplían un propósito parcial que podía amplificarse y completarse con otras piezas que se agregaban y creaban un todo. Varios de los conjuntos incluían tobilleras, muñequeras, cinturón, aretes, collar, nariguera y corona y lo que se buscaban las piezas era aumentar el poder mágico del portador al utilizar varios al tiempo.

Propuesta de valor Aprvechar el valor que tienen las piezas de Mercedes Salazar (con respecto a sus materiales y formas), para transladar ese valor hacia la subcultura g贸tica

Propuesta de solución Una línea de joyería que permita exteriorizar la espiritualidad a través de joyas que conecten las partes del cuerpo del usuario que incrementen estas conexiones.

Determinantes

Colores oscuros

Significado en el empaque El empaque debe ser mรกs austero que la pieza Las joyas no pueden impedir e movimiento de las partes del cuerpo donde se encuentren ubicadas. Unisex Metal, plat ay oro blanco como materiales base

Materiales

Metal Plata

Oro blanco Cristales negros cristales Cuero negro

Empaque Terciopelo AcrĂlico

LUNO representa la estructuración y organización de varias partes que se unen para crear un todo unificado y funcional en cada una de sus piezas. Por eso las alas de la mariposa no se componen de una sola pieza sino que son varias partes que unificadas crean las alas en tu totalidad. La línea es un conjunto de 4 accesorios que cumplen con una simbología especial para el portador de la pieza. Además, son accesorios que aunque se venden por separado, se pueden utilizar y conectar entre si para crear una especia de armadura magnifica aspectos como la sabiduría, la protección, la fuerza y la conciencia. El uso de todas las piezas al tiempo pretende potencializar las virtudes del portador e intensificar su creatividad y armonía con su propio cuerpo al máximo.

Bocetos

Bocetos f i n a l e s

Armadura traslucida (Protección): nos brinda protección sin dejarnos esconder quienes somos permitiendo reflejar nuestro interior sin descuidarlo. Aleja la mala energía dándole paso a amor y la abundancia creativa y espiritual.

Cuervo Solar (sabiduría): nos rodea con energía positiva y luminosa del conocimiento llenándonos de sabiduría y paciencia. Aleja el estrés y los pensamientos negativos. Conecta 3 puntos centrales de nuestra cabeza; orejas y nariz, lo cual fortalece nuestra concentración y desempeño creativo.

Cadenas sanadoras (conciencia): magnifica la energía que le ponemos a las intenciones. Acelera el proceso de transformación personal hacia la iluminación. Restablece la energía cuando estamos agotados y estimula el crecimiento tanto interior como exterior con ayuda de la flor encapsulada en resina, reflejando así la naturaleza.

Alas adosarsales (fuerza): despierta energía de nuestro cuerpo llenándonos de creatividad y autoestima. Nos da fuerza para alcanzar nuestros sueños y alcanzar objetivos. Purifica el cuerpo, la mente y el espíritu.

Empaque Sabiendo que los empaques de Mercedes Salazar son una extencion el producto, que conservan una vida util despuĂŠs de que se compra la joya, quisimos que los empaques de LUNO fueran asimismo una extencion de los accesorios, y que ademĂĄs se conviertiran en una vitrina que alberga un tesoro dentro.

Acr铆lico Relleno de terciopelo

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