VIEW 112 by Revista VIEW

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Tudo sobre Mido e

Vision Expo

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1 1 0 2 a c i t p ó i b A Expo Absurda OPTICAL DESIGNS

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abril 2011

sumário

Editorial

planeta óculos

A mensagem do publisher Flavio Bitelman

Jogo Rápido As notícias quentes do mercado

Thomaz Farkas: um tributo ao fotógrafo, cineasta e óptico

Diário da redação O que moveu a VIEW durante a produção deste número

Aconteceu A cobertura dos eventos de óptica no Brasil

Casa Safilo: desfile Armani Exchange da cabeça aos pés

Especial Mido A editora Andrea Tavares esteve em Milão para cobrir mais uma edição da feira que é uma das tops do setor

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A feira de Nova Iorque completou 25 anos com uma edição para lá de especial. O publisher Flavio Bitelman esteve lá para conferir

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Especial Expo Abióptica

Eis aí a versão 2011 da feira brasileira: detalhes, atrações, mapa e um guia de lançamentos

Tom Ford: permanência na Marcolin

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A Óptica no Mundo As novidades das maiores corporações ópticas do planeta

Pelo mundo afora

Design: Mormaii e Absurda

Buenos Aires sedia o estúdio que reúne as mentes criadoras de Mormaii e Absurda. A colaboradora Sabrina Duran foi até lá conhecer de perto o trabalho dessa equipe

José Wilker: o usuário dos sonhos de qualquer óptico

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Hall of Frames Famosos e seus óculos

sucesso

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Espaço do Eric O colunista Eric Gozlan traz mais um capítulo da série sobre a cor perfeita das lentes solares

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Dicas & Estratégias Em ação, o SuperÓptico!

www.revistaview.com.br

sucesso

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Dicas & Estratégias Provar

Varejo & Experiência

A inflação e a gravidade pelo professor Claudio Felisoni de Angelo

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O colunista Richard Vinic fala das empresas boas de execução

130

Vitrine Os lançamentos de produtos

Mondo Marca O estilo Banana Republic de ser

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Coluna do Miguel

“Antes de morrer...”: a arte que faz pensar

O público infantil é o foco do colunista Miguel Giannini

galeria

138

136

Um outro olhar

Atitude

A editora Andrea Tavares fala sobre as redes sociais e uma descoberta e tanto graças ao Facebook

As ações do varejo para turbinar as vendas

140visão

Economia & Mercado

Adidas: óculos no iPhone

Nos Estados Unidos, profissionais comentam sobre a venda de armações e lentes na internet ao público final

148 152

144 Calendário e agenda Os eventos de óptica no Brasil e no mundo e as oportunidades de formação e aprimoramento profissional

149

Anunciantes

A opinião de personalidades do setor em Entrevista estará de volta na próxima edição.

A visão lúdica e bem humorada do artista plástico Marcelo Cipis sobre o universo da óptica André Penteado

Foco

As notícias dos fornecedores do mercado

Armação do Cipis

Andrea Tavares

Modelo Madero Puerto

serviços

Absurda OPTICAL DESIGNS

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De Carol para Carol: a atriz global é o novo rosto da rede paulista

Divulgação

Débora Nascimento

Flavio Bitelman

J. Egberto

Mauro Nakata

Matias Stoliar

Paty Chequetti

MARCHON BRASIL: 0800 707 1516

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TEM O PRAZER DE ANUNCIAR SUA NOVA PARCERIA

Marchon e Lacoste convidam você a conhecer a Coleção Spring - Summer 2011 de Lançamento da marca do Crocodilo na Feira Abióptica no Expo Center Norte - SP; Rua A9 - Setor Vermelho. Lacoste, com sua tradição e inovação, juntamente com o know how e design criativo da Marchon, criaram uma coleção que traduz um estilo puramente clássico, que é voltado para o consumidor moderno.

Ajuste inteligente

Habilmente criado

Excepcionalmente confortável e leve

Tecnologia brilhante A armação em metal de memória flexível pode ser dobrada que retornará a sua forma original

Gênios em tecnologia

Carlos Guilherme

e ditorial

editorial publisher e editor Flavio Mendes Bitelman flaviobitelman@revistaview.com.br

Thomaz Farkas = Senhor Foto + Óptica

editora Andrea Tavares (MTb. 16.030) andreatavares@revistaview.com.br

1924-2011

repórter

Em 25 de março, a fotografia e o cinema perderam um ícone. E a óptica também. Pois muito se fala de Thomaz Farkas como o homem da fotografia e do cinema, mas nem todos sabem da importância dele para a óptica.

diretora de arte

Ana Lima analima@revistaview.com.br Débora Nascimento deboranascimento@revistaview.com.br

gerentes de marketing e comercial Debora O. Alves deboraalves@revistaview.com.br

kriz knack

A família Farkas está intimamente ligada à óptica: Desidério, o pai de Thomaz, chegou a São Paulo em 1920, vindo da Hungria, e abriu a Casa Fotoptica, uma das primeiras lojas a comercializar óptica e fotografia, sistema adotado posteriormente por muitas outras empresas de varejo. No início, a óptica era apenas 5% do movimento, mas, quando a Fotoptica foi vendida, em 1997, esse percentual já atinE, nas lojas, batia muito papo com os vendedores - uma degia os 50%. Hoje, após a comlas, a Dona Tita, que trabalhou na loja da Rua Conselheiro pra da Hal em 2007, perdeu o Crispiniano, no Centro, até quase completar 86 anos. “p”, passando a se chamar “FoThomaz partiu em uma sexta-feira após almoçar com fitotica”, e é 100% óptica. lhos e netos. Foi descansar e descansou para sempre. Vai Formado engenheiro pela Escola deixar muitas saudades e lembranças carinhosas em todos Politécnica da Universidade de que o conheceram. Foi um grande homem, mas sempre São Paulo (USP), Thomaz era um um homem simples. Deixou suas raízes plantadas por meio artista, mas também um apaixode seus familiares e em todas as áreas em que atuou. Fonado por tecnologia. Enquanto tografia, cinema, óptica, negócios e, principalmente, caricuidou da Fotoptica (passou a tranho e união familiar. balhar lá ao se formar, em 1947), Eu, que tive a grande oportunidade de partilhar um consiadorava cuidar dos laboratórios, derável período de minha vida profissional ao trabalhar por comprar novos equipamentos e mais de 20 anos na Fotoptica, tive um privilégio ainda viajar para conhecer e aprender maior por me tornar parte da família - casei com sua filha, sobre as novidades do ramo. Beatriz, em 1974. E sempre foi uma emoção e uma granAlém disso, foi um dos fundadode experiência conviver com Thomaz. Desde a época de res da Associação brasileira de namoro com a Bia, quando vi o quão liberal e aberto ele óptica, a ABCI, em 1964, entidaera com sua família e o carinho com que me recebeu, até de que congregava os lojistas do as nossas vivências em viagens de trabalho. ramo. E tinha um amor todo esCom ele, aprendi que não se separa trabalho e viver. A pecial pela óptica, apesar de gente vai trabalhando e vivendo ao mesmo tempo, curtindo nunca ter precisado se submeter o trabalho e todas as coisas que vão ocorrendo ao redor do à operação de catarata e nem trabalho e que se tornam vida. Nunca em nossa vivência de usar óculos para ler o seu jornal Fotoptica, tivemos aquelas viagens de bate-e-volta só para preferido: o diário francês Le Monexecutar uma missão. Sempre incluíamos o viver, o olhar a de. Também nunca usou um par cidade, o fotografar, o comer bem, o beber bons vinhos, o de óculos de sol. Não gostava de conhecer pessoas e curtir essas pessoas... Thomaz sempre artifícios, nem de marcas. A vida impactava as relações de trabalho pelo ser humano que era de Thomaz era assim, simples e e não pelo trabalho e estava mais preocupado em se relaapaixonada. cionar com as pessoas que simplesmente fechar negócios. No dia-a-dia da Fotoptica, Thomaz Viva Thomaz Farkas! adorava visitar o laboratório de óptica na Rua Santa Catarina, zoFlavio Mendes Bitelman na sul da cidade, e conversar com Publisher os surfaçagistas e os montadores. flaviobitelman@revistaview.com.br 8

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Nara Monteiro naramonteiro@revistaview.com.br

secretária de redação Cristiana Brito cristianabrito@revistaview.com.br

gerente administrativa Eliana Caravelli elianacaravelli@revistaview.com.br

gerente de circulação Judith Belleza judith@brandmember.com.br

projeto do logotipo Kiko Farkas (Máquina Estúdio)

projeto gráfico Débora Nascimento

projeto editorial Andrea Tavares

colaboradores Anne Greiber • Carlo Ferreri Diana Danke • Claudio Felisoni de Angelo Eduardo Queiroz • Eric Gozlan Fabrizio Del Ducca • Graziela Canella Ivani Migliaccio • J. Egberto Luiz Lictman • Marcelo Cipis Marge Axelrad • Mauro Nakata Miguel Giannini • Paty Chequetti Paula Vilela • Pauliane Claro Renata Stoppa • Richard Vinic Sabrina Duran

computer to plate e impressão Ipsis Gráfica e Editora S.A.

circulação Nacional

tiragem 18 mil exemplares

assinaturas 11 3971 4372 assinaturas@revistaview.com.br As opiniões expressas nos artigos são de responsabilidade exclusiva dos autores. Nenhuma parte desta edição (textos ou imagens) pode ser utilizada ou reproduzida em qualquer meio ou forma, seja mecânico ou eletrônico, fotocópia, gravação etc. e tampouco apropriada ou estocada em sistema de banco de dados sem a autorização prévia e por escrito da Jobson Brasil. A revista VIEW é uma publicação da Jobson Brasil Ltda. para o setor óptico-oftálmico. Rua Cônego Eugênio Leite 920 - Pinheiros São Paulo/SP - 05414-001 Tel. 11 3061 9025 Fax 11 3898 1503 revistaview@revistaview.com.br www.revistaview.com.br www.revistaview.com.br

o ã ç a d a re

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diário da redação

d o i r á i d

Viva a imagem... Ainda faltam seis edições para acabar o ano, mas a gente já pode dizer que 2011 está sendo um ano de capas incríveis para a VIEW. As três primeiras (110, 111 e 112) estão aí para provar: 2011 começou com o nosso garoto da capa Hans Stepper; na sequência, a queridíssima Ana Hickmann, um case para o mercado quando se fala de licenciamento de marca, e agora o delicioso bom humor da Absurda. Um ótimo presente nesse ano tão especial para a gente, o nosso ano 15.

Até +... Desfrute esta edição, acompanhe o Diário VIEW e passe em nosso stand para dar um alô. Estamos no pavilhão Verde, Rua C13. E depois a gente se encontra na VIEW 113 para compartilhar todas as novidades da Expo Abióptica. Até a próxima!

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ndo, ro, qua da e m ú n ste cia ução dea, chega a notís, em d o r p a eir len ano os em p e uma sexta-farkas, aos 86 m a v á t d s F o e l Hello! Efinal de tard rido Thomaz adquirida pe em um do nosso que ue a VIEW foi 99, e se morte ulo. Desde q elman, em 19 m-nascida” São Pa er F lavio Bit ítulo da “recé io de publish o primeiro t os o privilég á que seu tornou Brasil, tivem Thomaz”, j e salas Jobson er com o “Seudo conjunto dsil. É uma conviv rio faz parte a Jobson Bra ie de escritó riga também m uma espéc nchidas que ab osa galeria co edes são pree sem ele, , com a charm ino, cujas par gora, mesmo todos os diasmagens tão u mezan suas obras. Ade seu legado olhares em i nageia em se com as os desfrutar ercitar nossos lavio o home soa tão podem nidade de ex o publisher F uto a essa pes oportu esta edição, além do trib inas 14 e 15. belas. Nal (página 8), pido, nas pag editorial em Jogo Rá especi

Enquanto isso, no balcão do SuperÓptico... Na edição anterior, a gente apresentou um herói todinho para a óptica, parte das comemorações do ano 15 da VIEW. É o SuperÓptico, que apareceu pela primeira vez na 20/20 Estados Unidos e agora está entre nós, conversando com você, leitor. Um lojista gaúcho enviou a primeira questão ao nosso querido Superamigo, que saiu detrás do seu balcão para ajudar a por o mundo no prumo. Participe você também, a gente vai adorar e o SuperÓptico mais ainda!

www.social... A gente simplificou a busca pela VIEW no Facebook. Para curtir a página da revista na rede social que virou blockbuster de Hollywood, agora basta digitar www.facebook.com/revistaview no seu programa de navegação. Vai lá e passe a interagir em tempo real com a equipe da revista e os demais leitores.

Muito além deste número... É, querido leitor, a gente sua a camisa antes e durante a Expo Abióptica. Além desta “edição-tijolo” que você tem em mãos, preparada especialmente para a feira, produzimos o Diário VIEW, o jornal diário com a cobertura do evento. Por conta disso, diariamente, logo que a feira abre suas portas, nossa equipe já está circulando pelo pavilhão atrás das notícias mais quentes para o número do dia seguinte. Sem falar do expediente madrugadas adentro para finalizar cada edição. É um desafio e tanto, cansativo, mas prazeroso.

Nova campanha HOYALUX: Suas Vendas sem Limites!

São mais de 5.000 inserções na TV aberta e fechada e anúncios nas principais revistas de todo o Brasil. A campanha Visão é Tudo apresentada em 2010 foi um grande sucesso. Por isso, a HOYA volta à mídia com a atriz Débora Bloch em um novo filme que mostra ao consumidor final, de uma maneira bem irreverente as vantagens de se usar as lentes progressivas Hoyalux.

Além de estar presente na TV, revista e internet, a campanha Hoyalux – Sua Visão sem Limites – também estará na sua ótica. São vários formatos de materiais de ponto de venda para o consumidor reconhecer facilmente onde adquirir suas lentes HOYA.

Display de Balcão

Mobile de Teto

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Display de Vitrine

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Display Elíptico

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Display Take One

Sua Visão sem Limites

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o que é noticia no mercado

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“Sejam bem-vindos Nenhuma frase poderia expressar tão bem a doce e brilhante figura de Thomaz Farkas, quanto a do título desse tributo à memória do fotógrafo, cineasta, engenheiro e também executivo, que morreu em 25 de março, aos 86 anos, em São Paulo. A VIEW reproduz nestas páginas trechos de um texto datilografado pelo próprio Thomaz aos jornalistas Clarissa Schneider e Matinas Suzuki lá pelos idos de 2007, quando foi convidado para uma entrevista e também fragmentos de uma entrevista concedida à VIEW em 2002, por ocasião da produção do suplemento História do varejo óptico, parte integrante da VIEW 69, que circulou em dezembro de 2005. E nada melhor que suas próprias e memoráveis fotografias para ilustrar esse tributo, que foram gentilmente cedidas pelo Instituto Moreira Salles, responsável por seu acervo. Nestes trechos, Thomaz relata um pouco de sua vida, sua relação com a óptica, seu amor pelo Brasil e, principalmente, deixa transparecer a leveza, a genialidade e alegria de viver, traços marcantes de sua personalidade. “Na minha andança pelo nosso Brasil, vi muito e senti muito mais ainda. Nasci na Hungria em 1924 e vim para cá com meus pais em 1930, portanto com cinco anos e tanto. Ora, a minha vida foi muito variada: comecei estudando na escola alemã Olinda Schule, até 1933, quando passei pelo Colégio (então Escola Nacional) Rio Branco e depois pela [Escola] Politécnica, onde me ‘formei’ em 1947. Fui ainda professor na Eca [Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo, a Usp] com ótimos alunos; os colegas professores... Enquanto estava na Escola Politécnica, fiz um documentário sobre a cidade de Santos, no litoral paulista, e alguns filmes mais familiares. A partir de 1964, fizemos o que chamo de Caravana Farkas dos filmes pelo nordeste do país - durante quatro, cinco anos, viajamos pela região, produzindo documentários. No segundo ano de existência da Eca, fui chamado para dar aulas de fotografia. Procurei investir na vida acadêmica, mas, por motivos políticos, meu doutoraPrincípio: “desde os seis, sete anos de idade, eu era completamente fascinado pelo processo de captação das imagens”

do atrasou vários anos. Cinema, já não faço mais. Talvez volte um dia. Ainda fotografo com câmera manual - a automática é para amadores, para a criançada. Trabalhei ainda na loja de fotografia de meu pai (Fotoptica), onde conheci tudo em equipamento de fotografia e cinema, o que me facilitou mais tarde, conhecer e fotografar o Brasil, do sul ao Amazonas e o Pará. Passei a frequentar a Fotoptica aos 18 anos, quando entrei na Politécnica. Morávamos próximos à Avenida Paulista, em uma travessinha na esquina com a Rua da Consolação. Eu pegava o bonde, descia na Praça Ramos de Azevedo, atravessava o Viaduto do Chá e seguia pela Rua São Bento até o Largo São Bento. Ali eu pegava o bonde para a escola. Assim, passava na Fotoptica tanto na ida como na volta. Entrava todos os dias e aí peguei gosto. Além

O estádio, parte de sua vida: “ver a construção do Estádio do Pacaembu; vi e fotografei a torcida feliz ou infeliz, dependendo sempre do gol; deles ou nosso!”

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e sejam felizes!”

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Dois flashes sensacionais: o Palácio da Alvorada ainda em construção e o povo transita livremente diante do Congresso Nacional na nova capital do Brasil

André Penteado

Acervo IMS

Genialidade: instantâneos do Brasil como ninguém

Arquivo pessoal

disso, eu era filho único. Sempre adorei fotografia e cinema, mas nunca fui um homem de negócios. Para tocar essa parte, contei com uma boa equipe. Em 1947, concluí os estudos e passei a me dedicar com exclusividade à Fotoptica. O curso de Engenharia permitiu que eu projetasse os laboratórios da empresa. Também fiz curso de óptico prático, tenho até o diploma. Eu me dediquei muito: sempre interessado, queria saber o que estava acontecendo. A especialidade da Fotoptica era o atendimento: os profissionais de venda tinham os seus clientes preferidos da mesma forma que os clientes tinham profissionais favoritos. Era a fidelidade de pessoa a pessoa. Em julho de 2001, ao visitar a feira Óptica, em São Paulo, fiquei muito lisonjeado ao ser reconhecido por vários proprietários de ópticas. Quando trabalhava no Centro, de fato todo mundo se conhecia - e não apenas quem era do ramo. Estacionava o carro no Vale do Anhangabaú e andava cumprimentando as pessoas. O Centro era extremamente atraente com seus bons restaurantes e cafés. Acompanhei as mudanças, o crescimento da região e gosto de ver hoje sua revitalização. Sempre que posso, passeio por lá: continua sendo fascinante. Nunca vi país igual, pois andei bastante pelo estrangeiro; se me perguntarem onde preferiria viver: Suíça, Estados Unidos, Portugal, Espanha ou voltar a viver na Hungria, diria um grande NÃO. E por que não? Fácil: nunca vi gente tão ótima, como existe aqui na nossa terra. Gentileza, trabalho, oportunidade para todos (ainda hoje). Enfim, não sinto melhor canto para existir, morar, casar, ter filhos, netos e bisnetos. Corri as florestas, de norte a sul, campos, sertão, rios e praias. Mas, novamente, o que me fascinou foram as pessoas que fui encontrando: conversas, entrevistas, aventuras, fotografando e fazendo filmes; nunca encontrei uma que me perguntasse: ‘por que faz cinema? Onde vou aparecer e como?’. Afinal, o que foi um Brasil para quem nasceu fora? Muitos amigos e colegas dos 12 aos 15 anos, vendo as árvores do Pacaembu crescerem; ver a construção do Estádio do Pacaembu; vi e fotografei a torcida feliz ou infeliz, dependendo sempre do gol; deles ou nosso! Como é gostoso o nosso país! (Não esqueçam que sou brasileiro - naturalizado - há 65 anos). Do Ceará ao Rio Grande do Sul, do Amazonas aos interiores. Há algum lugar do mundo onde se come tão variado e gostoso? Há florestas mais fabulosas? Gente, há tanta coisa para ver! A todos, desejo que viajem bastante, não interessa como, ônibus, trem, barco, automóvel, para todas as cidades: você, moço, tio, pai, filhos, todos por todo o Brasil: nunca vão ver e comer coisas mais interessantes, melhor, variada e abundante. Leiam bons livros, revistas, olhem mapas... Meu desejo é que vão felizes, alegres e contentes. Vão ver o que ainda não viram; comerão o que não comeram; aproveitem a vida; não interessa a idade, as condições econômicas de cada um, mas olhem, cheirem, comam e bebam de tudo! Sejam bem-vindos e sejam felizes!”

jogo rápido

o que é noticia no mercado

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As letras de Marcos Amaro

Marcos Amaro: a face literária do empresário com Ponto de vista

Arte, ética, política e filosofia são os principais temas presentes em Ponto de Vista, um livro para indivíduos criadores, do proprietário das Óticas Carol e da OpArt, Marcos Amaro. O livro é uma compilação dos artigos publicados por Amaro no portal da revista Exame nos últimos dois anos e pode ser adquirido no site da editora americana Blurb (www.blurb.com), que entrega em todos os países. A obra é ilustrada pelas imagens dos participantes do Trecho 2.8 Fotografia, projeto criado pelo Instituto Brasis Estudos e Ações e a Gens Educação e Cultura, que reúne um grupo de pessoas em situação de rua para fotografar cenas do cotidiano de São Paulo. Os valores arrecadados com a venda dos livros serão doados aos participantes do projeto.

Acervo VIEW

Ana Lima

Ooops, a gente precisa corrigir...

Deseja anunciar? Procure uma das gerentes de marketing e comerciais da Jobson Brasil.

Andrea Tavares Tel. 11 3061 9025 ramal 105 andreatavares@revistaview.com.br

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er com cial Nara Monteiro Tel. 11 3061 9025 ramal 104 naramonteiro@revistaview.com.br

Ana Lima Tel. 11 3061 9025 ramal 107 analima@revistaview.com.br

Quer assinar a VIEW? Já é assinante e tem alguma dúvida? Ligue para a nossa Central de atendimento no 11 3971 4372.

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atendimento ao assinante

assuntos gerais secr e

Mido 2009: em Nova Iorque, durante a Vision Expo East, os líderes italianos anunciaram as mudanças do maior evento de óptica do planeta para o próximo ano

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Debora O. Alves Tel. 11 3061 9025 ramal 109 deboraalves@revistaview.com.br

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Você tem comentários, sugestões, críticas ou dúvidas sobre a VIEW? Ou então quer divulgar notícias de lançamento de produtos ou novidades sobre a sua óptica? Faça contato com a editora Andrea Tavares na redação. Na sua ausência, fale com a repórter Ana Lima.

VIEW

matérias

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fale com a

... a data correta de realização da MinasÓptica 2011: 7 a 9 de julho.

aconteceu o que anda acontecendo por esse mundo afora aconteceu

Armani Exchange na Casa Safilo Em 30 de março, a Safilo recebeu clientes para o lançamento da coleção inverno 2011 da Armani Exchange na Casa Safilo, Vila Madalena, zona oeste de São Paulo.

Divulgação

Marcelo Manzini (Armani Exchange), Renis Gabriel (Safilo), Patricia Gaia e Fernanda Paolone (Safilo)

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10thANNIVERSARY

aconteceu o que anda acontecendo por esse mundo afora aconteceu

Flu Look em convenção Em 26 e 27 de março, a rede alagoana Flu Look realizou a sua sexta convenção, no hotel Praia Dourada, em Maragogi, litoral de Alagoas. O evento contou com a participação de mais de 100 funcionários dos quatro estados nordestinos onde a Flu Look atua. A convenção anual da Flu Look integra o programa de Sistema de Qualidade Total da empresa, que há dez anos recebe a certificação internacional ISO 9001, e contou com o apoio de empresas como Arkótica, Biz, Essilor, Euroclass, General Optical, Luxottica, Mormaii, Opto, Transitions e Wilvale De Rigo

Carla Adami (Biz), Márcio Nutels, Fernando Ribeiro (Biz) e Alessandra Nutels (Flu Look)

Márcio Nutels (Flu Look) saúda os convidados.

Lougge se reúne em Goiânia

Divulgação

Representantes das regiões centrooeste, norte e nordeste da Lougge estiveram presentes na convenção 2011 da empresa, realizada em 6 e 7 de janeiro, em Goiânia.

abril 2011

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REF: SP560 H01 - Preço sugerido ao consumidor, a partir de R$159,00 • Estilo Sport Fashion • Material Grilamide - Leve e Resistente • Forte tendência em moda Eyewear na Europa e EUA • Proteção total contra os raios UV’s • Lentes Polarizadas www.generaloptical.com.br

aconteceu o que anda acontecendo por esse mundo afora aconteceu

Safilo mostra tendências A Casa Safilo recebeu jornalistas, assessores e produtores de moda que foram conhecer as tendências dos óculos para o inverno, em 23 de março. O evento contou com a presença da consultora de imagem Fernanda Doná e o visagista da Safilo, Boni Bezerra, e do cirurgião plástico Guilherme Furtado, o “Doutor beleza” do programa global Mais Você, que falou sobre a importância do uso de óculos escuros no inverno. A supervisora de marketing da Safilo, Fernanda Paolone, fechou o evento mostrando as novidades da estação.

Fernanda Paolone (Safilo)

O cirurgião plástico Guilherme Furtado

Divulgação

A consultora de imagem Fernanda Doná

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w e i v a t s i v e r / m o c . k o o b

O Clube de Prêmios Essilor traz 2 grandes novidades:

Em pouco tempo, você começará a receber tickets da Campanha Clube de Prêmios prontos para serem inseridos na sua conta na Campanha via internet.

E mais: você também terá um novo produto para resgatar:

Cartão Customer Seus pontos podem virar o que você quiser em mais de 450.000 lojas pelo Brasil.

Mais informações consulte um consultor Essilor.

www.proessilor.com.br ou 0800 70 77 081

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Fenicia recebe prêmio Em 7 de janeiro, a Fenícia, distribuidora da Tag Heuer no Brasil, foi premiada como a empresa com maior crescimento de vendas da marca em 2010 durante a convenção de vendas da Logo, empresa que detém a licença da marca suíça, realizada a bordo de um cruzeiro com destino às ilhas do Caribe.

Celso Ideriha (Fenícia) e Miguel Lopez (Logo)

Empreendendo na óptica

Divulgação

Por meio de seu Projeto Empreender, a distrital do bairro de Santo Amaro da Associação Comercial de São Paulo realizou em 24 de fevereiro um evento para profissionais do setor com a palestra Adaptando lentes de contato, ministrada pela Solótica.

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aconteceu o que anda acontecendo por esse mundo afora aconteceu

Evoke na Tag and Juice Uma tarde de festa com direito à discotecagem do artista plástico Stephan Doitschinoff, mais conhecido como Calma, celebrou em 26 de março a estreia da coleção Evoke Plays Louder, da Evoke, na descolada Tag and Juice, loja na Vila Madalena, zona oeste de São Paulo.

Stephan Doitschinoff, o Calma, arte também na música

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r b . m o c . w e i v a t s vi

transitions e o “Swirl” são marcas registradas da transitions optical, Inc© 2011. transitions optical, Inc. o desempenho fotossensível é influenciado pela exposição aos raios UV, temperatura ambiente e material das lentes. foto meramente ilustrativa.

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A bordo com a Absurda O navio MSC Opera recebeu de 30 de janeiro a 7 de fevereiro a edição 2011 do Fashion Cruise, que contou com marcas e estilistas como Neon, Amapô, Clube Bossa, Diva, Thais Gusmão, Samuel Cirnansck e Karin Feller e na categoria óculos, a Absurda. Desfiles e performances marcaram a semana de moda em alto mar, inclusive o de Karin Feller em parceria com a Absurda, que contou com um live paint (do inglês, algo como “pintura ao vivo”) do artista Lucas Lasnier, mais conhecido como Parbo, durante o desfile.

Cenas do desfile de Karin Feller (ao lado), a top Marina Dias)

J. P. Mubarah, Marcia Gama e Ronaldo Donizetti

Ao final do desfile, o artista Parbo e a estilista Karin Feller

abril 2011

A primeira parada não podia ser em melhor lugar: a capital argentina, um dos berços da marca de óculos, para a sua festa de lançamento em solo portenho, no bar e restaurante 878, na noite de 3 de fevereiro com discotecagem das brasileiras DePolainas, dupla composta por Adriana Recchi e Marina Dias.

Divulgação

Na Argentina com a Absurda

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aconteceu o que anda acontecendo por esse mundo afora aconteceu

Police na passarela

O ex-jogador Cafu

Mauricio de Souza

A Police, marca do portfólio da Wilvale De Rigo, marcou presença como uma das patrocinadoras do evento promovido pela Alfaiataria Camargo para apresentar sua nova coleção em 29 de março, no Credicard Hall, em São Paulo. Sob o tema Brasilidade, a Camargo enriqueceu seu desfile com personalidades como o desenhista Maurício de Souza e o penta campeão do mundo, Cafu, além de atores e celebridades.

Luciano Szafir

Um show de Diogo Nogueira encerrou a noite O ex-jogador Ronaldo Nazário

O ator Rodrigo Lombardi

Varlei Virgílio (Solarium, São Bernardo do Campo/SP) e Ivan Pereira (Phocus)

Francisco Vidal e Arione Diniz (Óticas Diniz, São Luís) e Wilson e Leandro Escudeiro (Wilvale De Rigo)

Leo Menon (Wilvale De Rigo) e Tiago Salvador (Ótica Terceira Visão, Itapetininga/SP)

Oriete Farina (Mitani, São Paulo), Valdete Zambom (Wilvale De Rigo), Norberto Farina (Mitani) e Wilson Escudeiro (Wilvale De Rigo)

abril 2011

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Karin e Alexandre Kresner (Exótica, Americana/SP) entre Wilson Escudeiro e Leo Menon (Wilvale De Rigo)

A família Thiago (Wanny Optical, São Paulo) com Leo Menon (Wilvale De Rigo)

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Joab Chaves (Max’s Ótica, São Paulo) e Wilson Escudeiro (Wilvale De Rigo) Divulgação

Leandro e Wilson Escudeiro (Wilvale De Rigo), Ronaldo Pereira (Óticas Carol, São Paulo) e Leo Menon (Wilvale De Rigo)

novembro 2009 VIEW 100

Mat h i asL e s s man n#HBt e am| f ot o:Mar kOn or at i

especial

tudo sobre a Mido versão 2011 2009 do salão francês de óptica

fatos e fotos Texto e fotos Andrea Tavares

A feira italiana, que ocorreu de 4 a 6 de março nos pavilhões da Fieramilano Rho-Pero, em Milão, encerrou sua 41ª edição com saldo positivo de público e indicativos de recuperação da indústria óptica local. E a VIEW esteve lá mais uma vez para acompanhar tudo de perto.

A praça da moda

42 na 41 Continua na casa das 42 mil pessoas o total de visitantes da feira cujo nome completo é Mostra Internazionale di ottica, optometria e oftalmologia, conhecida mundialmente pela palavra que é a reunião de suas iniciais: “Mido”. Neste ano, a 41ª edição do evento, a organização divulgou o crescimento de 7% do público local e 3% dos estrangeiros. Quanto aos expositores, o evento conta com 1,1 mil, distribuídos em seis pavilhões. 36

abril 2011

Uma das grandes sacadas dos últimos tempos no que diz respeito ao desenho das áreas de exposição de uma feira ocorreu na Mido 2011. Algo que até então parecia impensável e irrealizável ao longo dos anos foi colocado em prática e mostrou-se um sucesso retumbante: a concentração das top corporações de óculos em um único pavilhão. Batizada de “Fashion district” (do inglês, “distrito fashion”), uma espécie de praça ao centro decorada por nichos com projeções e um ar de espaço neutro era rodeada pelos stands de Allison, De Rigo, Luxottica, Marchon, Marcolin, Safilo, entre outras. Visualmente, o efeito era imediato: grande fluxo de visitantes e um clima ótimo por conta da sinergia entre as empresas.

Louvor à modernidade Em um país que não se destaca pela facilidade de conexão à internet, é mais que louvável a criação de um aplicativo da feira para iPhone, guia perfeito para os mais conectados organizarem sua estada em Milão e programarem-se para tirar o melhor proveito da feira.

Não dá para viver sem ela A Mido Design Lab, área que concentra toda a vanguarda do design óptico mundial segue cada vez mais forte e fervilhante. Não há um visitante que não reserve pelo menos meia hora do seu tempo para dar uma passada por lá e conhecer as “visionarices” dos gênios do design.

Fofurinhas de acetato Uma mini-exposição de vários tipos de acessórios feitos do acetato que é uma das matérias-primas principais na produção de óculos era o charme da entrada do Mido Design Lab. Além do cãozinho e da gravata, estavam expostos brincos, bolsa, fivelas de cabelo etc., uma iniciativa da Mazzucchelli, a fabricante número um do mundo de acetato, idealizada por Charlotte Orsi Mazzucchelli e realizada por Diego Pasqualin.

Frio e carnaval A terceira Mido de março - isto é, por 38 anos a feira foi realizada em maio, primavera no hemistério norte - ocorreu sob dias frios, céu azul e Carnaval. Sim, enquanto os festejos de Momo bombavam no Brasil, ópticos de todo o mundo trabalhavam em Milão. Mas não deixa de ser uma experiência cultural observar como os locais celebram o Carnaval: o domingo, por exemplo, é praticamente igual a qualquer outro. A diferença é que a Piazza Duomo, o local mais movimentado da cidade, fica um pouco mais cheio e recebe muitas crianças, algumas fantasiadas, mas a maioria apenas brinca com balões de gás e outras jogam confete e serpentina. A sensação que dá é que parece que alguém esqueceu de dar o “play” na música para fazer a criançada dançar... Contrastes culturais. www.revistaview.com.br

abril 2011 VIEW 112

especial

tudo sobre a Mido 2011

Mudanças em 2012? Desde a mudança em 2009, quando passou a ser realizada em março, a Mido tem a companhia de outras três feiras de setores correlatos: calçados (Micam), bolsas (Mipel) e Mifur (peles), basicamente uma Mido de cada um desses setores. Mas apesar dos esforços para aproximarse da Semana de moda de Milão (que ocorre sempre uma semana antes), criando uma semana milanesa de acessórios, literalmente da cabeça aos pés, circularam rumores pelos pavilhões de que se cogita o retorno da feira para maio. Pode passar apenas de boato, mas o fato é que o tradicional banner que se despede dos visitantes, uma espécie de “nos encontramos no ano que vem”, estava estampado sem a data de realização, contendo apenas o ano, quando, nas outras edições, costuma informar a data completa.

Brasil na Mido: Mormaii Uma das presenças brasileiras na Mido, a Mormaii apresentou em primeira mão o Neocycle, projeto de óculos eco-friendly (veja página 84). Além disso, ofereceu show de música brasileira em seu stand, por conta de Júlio Rodrigues e Ivan.

Brasil na Mido: General Optical Depois de estrear na Mido no ano passado, a GO marcou presença novamente no evento tendo a coleção da estrela Ana Hickmann como seu carro-chefe.

A força da tradição Mais um ano em que a legendária marca Persol foi o destaque único no stand da Luxottica. E ninguém menos que o astro norte-americano Steve McQueen, amante da velocidade e do modelo solar dobrável, companheiro inseparável durante sua vida, para reforçar sua imagem.

abril 2011

tudo sobre a Mido 2011

especial

Prata da casa Police, marca que é carro-chefe do portfólio da De Rigo, dava as boas-vindas ao público no stand da corporação italiana

De volta Depois de um stand menor e todo focado em Carrera no ano passado, em 2011 a Safilo voltou com uma área bem maior e na condição de uma das estrelas do Fashion District. Totens com os lançamentos de suas grifes recebiam os visitantes.

Belas, famosas e tops A dinamarquesa Helena Christensen e a alemã Nadja Auermann estiveram na feira como rostos da The Crystal Collection, o lançamento da Silhouette (ver página 102). Os nomes de ambas ocupam o panteon das top models da década de 90. Além das passarelas e das campanhas fotográficas, Helena foi ícone por conta da presença no videoclipe de Wicked game, música do norte-americano Chris Isaak. Já Nadja está em seu segundo ano como garota-propaganda da marca austríaca.

Carros ou óculos? Objetos de design por natureza, os carros também povoam uma feira de óculos. Além das inúmeras marcas de carros que já contam com suas coleções de óculos, veículos e mais veículos ficam expostos nos stands seduzindo o público. De quebra, até um helicóptero esteve na feira este ano.

Crocodilo à milanesa Anúncio das antigas da Lacoste, uma das imagens que povoava o painel de conceitos da marca francessa, cuja coleção de óculos foi lançada nesta edição da feira pela Marchon.

especial

tudo sobre a Mido 2011

Tendências

da temporada

Confira nesta e nas próximas páginas as novidades de tendências que a feira milanesa reservou a seus visitantes.

Marc by Marc Jacobs (Safilo) MODELO MMJ485 OA4 0

Emporio Armani (Safilo) EA 9732

MODELO

Texto e pesquisa Andrea Tavares Fotos Divulgação

Para perder a timidez Finalmente. O acetato, especialmente, na versão receituário, ganha estampas completamente aparentes, antes relegadas ao interior das peças. Com isso, usar óculos de grau vai se tornar uma declaração ainda maior de estilo. Sem falar que é um combustível poderoso para despertar o desejo de consumo.

Escada (De Rigo) MODELO VES206 NV4

Furla (De Rigo) MODELO

VU4754 AE7

abril 2011

* Vale lembrar que por se tratar de uma matéria de tendências, não necessariamente os óculos mostrados nestas páginas estão disponíveis no mercado brasileiro.

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Tendências

da temporada

Tom Ford (Marcolin) MODELO TF5224 V 01B

Yves Saint Laurent (Safilo) MODELO YSL 6337 S

O belo olhar

Valentino (Safilo) VAL 5764

MODELO

Não dá para não dizer mais uma vez que essa é a tendência que sempre deve estar em alta, porque óculos (especialmente as armações de receituário) com as laterais externas dos frontais que se projetam para cima, gerando os estilos conhecido como gatinho ou borboleta são embelezadores imediatos dos rostos femininos. E há exemplares para todos os gostos, perfeitos para agradar das mais comportadas às mais estilosas.

Jil Sander MODELO JS649S

Tom Ford (Marcolin) MODELO TF5190 V 053

Givenchy (De Rigo) VGV742 700

MODELO

John Galliano (Marcolin) MODELO JG5030 024

* Vale lembrar que por se tratar de uma matéria de tendências, não necessariamente os óculos mostrados nestas páginas estão disponíveis no mercado brasileiro.

abril 2011

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Para acontecer

Marc Jacobs (Safilo) MODELO MJ 367 S

DSquared² (Marcolin) DQ5047 001

MODELO

Exuberância, exagero, robustez... Chame como quiser, mas são um luxo só esses estilos que investem pesado no acetato, gerando peças de uma beleza inigualável, pois a nobreza do material se revela por inteira, sem falar nas cores nas transparências que ganham ainda mais beleza. Seja na versão grau ou sol, o que importa é causar quando se escolhe uma delas.

Tom Ford (Marcolin) TF219 01A

MODELO

especial

Yves Saint Laurent (Safilo) MODELO YSL 2313

Lozza (De Rigo) MODELO VL1896N 6DS Tom Ford (Marcolin) MODELO TF221 72Y Try Star (Allison) MODELO 5CF05250

Invisibilidade com estilo As armações flutuantes já tiveram seus dias de alta glória, lá pelo final dos anos 90 quando a palavra de ordem era discrição a toda prova e o minimalismo imperava. Mas elas não foram embora de vez e agora aparecem revisitadas, com trabalhos nas hastes, aplicações de cristais nas lentes e até ganhando uma releitura de moda por conta dos desenhos das lentes.

Phillipe Starck (Alain Mikli) MODELO

PL1022 0006

DSquared² (Marcolin) MODELO DQ5038 034 abril 2011 VIEW 112

Tendências

da temporada Dior Homme (Safilo) MODELO BLACK TIE TI E 124

Tom Ford (Marcolin) TF5192 V 034

MODELO

Givenchy (De Rigo) MODELO VGV390 33M

Lacoste (Marchon) MODELO 2615

Giorgio Armani (Safilo) GA 863

MODELO

Lozza (De Rigo) VL1894 P57

MODELO

O passado existe DSquared² (Marcolin) DQ5039 005 CS

MODELO

Vale até continuar falando das peças que flertam com o passado, porém entram em cena com uma leitura contemporânea e que é uma tendência forte há pelo menos três anos. Há quem chame de vintage, retrô ou clássico. Independentemente do título que recebem, continuam muito em alta e a cada temporada vão se reinventando (mais anos 70, mais anos 80 e por aí vai...).

Ermenegildo Zegna (De Rigo) MODELO VZ3231 A39

Michael Kors (Marchon) MK227 020 * Vale lembrar que por se tratar de uma matéria de tendências, não necessariamente os óculos mostrados nestas páginas estão disponíveis no mercado brasileiro.

abril 2011

tudo sobre a Mido 2011

especial

GOrecebe Pelo segundo ano consecutivo, o suntuso hotel Principe di Savoia sediou o jantar da GO durante a Mido, que reuniu clientes, parceiros e amigos de todo o mundo na noite de 5 de março.

em Milão 1

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1. Eliane Gonçales (GO), com Santo Capobianco Junior e Neli Capobianco (SR Fábrica de Óculos, São Paulo) 2. Marcos Feldman com Thorsten Luecke, Sandra Silva e Fabiana Kawamoto (Fototica) 3. Leonardo Riekstins (GO), Ana Gabriela Videira (OpArt, São Paulo) e Marcos Benutto (Óticas Carol, São Paulo) 4. Conrado Mazzucchelli e Emanuella (Mazzucchelli) e Armando Filiatre (Visage) 5. Em pé, Roberto Thiago, Gabriel Costa e Vivian Thiago (Ótica Wanny, São Paulo), Fernanda Thiago (Wanny Optical, São Paulo) e Marcos Feldman. Sentados, Sueli (Ótica Wanny), Vania e Carlos Thiago (Wanny Optical) 6. Thorsten Luecke (Fototica) entre Eliane Gonçales e Joyci Lin (GO) 7. Bento Alcoforado (Abióptica) e Fatima Vanin (Vanin) 8. Pietro e Flávio Silva (Esfera Óptica, Porto Alegre 9. Roseli e Santo Capobianco (SR Fábrica de Óculos, São Paulo)

abril 2011 VIEW 112

especial

tudo sobre a Mido 2011 O criador da Police, Bruno Palmegiani (De Rigo), entre Wilson Escudeiro e Leo Menon (Wilvale De Rigo)

Jean-Luc Lacastgneratte e Juber Guimarães (Clair Mont)

A equipe de vendas da General Optical Brasil na Mido

Bruno Diniz e Luana Câmara (Ótica Diniz, São Paulo)

No sentido horário, Bruno Vassalo (Safilo), Diana e Dick Reis (Lunetterie, Rio de Janeiro), Renis Gabriel e Roberto França (Safilo) Juarez Rezena (Mormaii), Marcelo Carvalho (Art Lens), Lorraine e Nilo Freitas (PSA Nilo) e Valter Tomazzoni (Mormaii)

Fernanda e Fernando De Conto (Ótica De Conto, Porto Alegre)

Rosemar Silva com Fernando e Davidson Cardoso (Centro Visão Classic, Belo Horizonte)

abril 2011

Vairo Gimenez (Marchon) e Renato Paiva (Ótica Di Veneza, Poços de Caldas/MG)

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especial

Vitor Domingos (Optisol) e Tom Lyra (General Optical)

tudo sobre a Mido 2011

Nívian e Carlos Dias (Ótica Brasiliense)

Kako Breternitz (Brevil Design) e Vagner Silva (Luxottica)

Hélder de Abreu (Marchon) com Carmem e Danilo Checchinato (Ótica Saltense, Salto/SP)

Leo Menon (Wilvale De Rigo), Dick e Diana Reis (Lunetterie, Rio de Janeiro), Wilson Escudeiro (Wilvale De Rigo) e Ulisses Verzinhasse (Essilor)

Luca Dalla Zanna (Marchon), Augusto e Nóia Teixeira (Oculum, Recife), Joaquim Teixeira e esposa (Oculare, Natal) e Eduardo Corrocher (Marchon) Gustavo e Fabio Pezze e Daves Davoli (Adidas)

Michelle Aracri (De Rigo), Wilson Escudeiro e Reginaldo Barbosa (Wilvale De Rigo), Bruno Palmegiani (De Rigo), Walter Cruz e Leo Menon (Wilvale De Rigo)

Eliana Gonçales e Tom Lyra (General Optical)

Emmanuelle Decret (Grosfilley) e Roberto Katz (ARK)

Paulo De Laurentis (Ótica Bless, São Paulo), Ana Gabriela Videira (OpArt, São Paulo) e Marcos Benutto (Óticas Carol, São Paulo) VIEW 112

abril 2011

especial

a cobertura da Vision Expo East 2011

a t a r p e d s a d As bo

da feira novaiorquina Texto Diana Danke Fotos Flavio Bitelman

Com muitos lançamentos de produtos, um forte programa de educação continuada e o VM Summit, o fórum organizado pela Jobson, a feira de Nova Iorque comemorou seu 25º ano de existência e mostra que tem fôlego para muitas edições ainda. Enquanto o Brasil só tinha olhos para o presidente norte-americano Barack Obama e sua família, que fariam sua primeira visita oficial ao país, Nova Iorque se via às voltas com mais uma edição da Vision Expo East, uma das feiras de óptica mais prestigiada do mundo. Ocorreu tudo ao mesmo tempo: os Obama deveriam estar terminando de arrumar as malas a “primeira-família” norte-americana ficou no Brasil de 19 a 21 de março enquanto o movimento começava no Jacob Javits Center, no dia 16, com os cursos de educação continuada, porque a feira propriamente dita iniciou na sexta-feira, dia 18. Desta vez, aliás, muitas coisas ocorreram ao mesmo tempo em que a feira na cidade. Na quinta, 17, foi dia de Saint Patrick, o padroeiro da Irlanda, mas que virou um dia de comemoração no mundo todo para quem gosta de beber cerveja - inclusive, dentro da própria feira, havia um festival de cerveja para expositores e visitantes. E, em Nova Iorque, com forte colonização irlandesa, as festas são bem animadas. Já no domingo, foi dia da Meia Maratona da cidade. Tudo isso contribuiu para abrilhantar o jubileu de prata no setor óptico.

“Reforminha” - Uma das novidades da feira em 2011 foi a reforma do pavilhão de exposições. O Jacob Javits Center está sendo inteiramente reformulado, mas sem impedir a realização de eventos por lá. Essa edição da 50

abril 2011

Vision Expo já pôde, inclusive, dar aos visitantes um gostinho do que será o novo espaço. Na ala norte (o chamado “North Hall”, em inglês), que faz parte da expansão do complexo, ficaram duas das mais badaladas áreas da feira, Underground e Galleria, que reúnem a vanguarda do design óptico mundial. O espaço, sem pilastras e colunas, foi aprovado por expositores e visitantes.

Na palma da mão - Qualquer nova configuração espacial pode causar confusão em uma exposição de negócios, gerando atrasos por conta do vai-e-vem em busca da empresa desejada nos corredores dos pavilhões. Para ter uma ideia, quando ficar pronto, o novo Jacob Javits Center terá em torno de 80 mil metros quadrados e só o North Hall agregou mais 10 mil metros quadrados de espaço útil já neste ano. Usando a tecnologia em favor do conforto, a organização da Vision Expo East desenvolveu e disponibilizou aplicativos para iPad, iPhone e outros celulares com mapas virtuais e auxílio aos usuários. Também havia um planejador, em que era possível organizar agendas, visitas e reuniões. Mas engana-se quem acha que isso era só privilégio de quem possuía aparelhos compatíveis com as tecnologias. Pelos corredores, sempre havia os mobile geniuses (do inglês, algo como “gênios dos celulares ou da mobilidade”), que, equipados com iPads e muita informação, ajudavam quem precisasse. A facilidade de locomoção está na essência da Vision Expo, até em termos geográficos, a ponto de a feira ser dividida em duas etapas: a East (do inglês, “leste”), realizada no início do ano em Nova Iorque. E a West (do inglês, “oeste”), sempre em setembro, em Las Vegas. Duas cidades emblemáticas e estratégicas dos país, uma em cada costa, cuja divisão facilita principalmente o acesso do mercado interno aos eventos e dos lojistas menores e independentes. Organizada pela Reed Exhibitions, as feiras são promovidas pelo Vision Council, a principal entidade norte-americana de óptica, que recentemente passou a incorporar também a associação de laboratórios dos Estados Unidos, a Optical Laboratories Association, mais

especial

a cobertura da Vision Expo East 2011

conhecida pela sigla Ola (veja VIEW 111). Após a fusão das duas representantes de classe, o encontro anual de laboratórios tornou-se oficialmente uma das grandes atrações à Vision Expo West, transformando a feira de setembro em um evento mais atrativo e com mais conteúdo.

grandes negócios. Outra novidade é a MBA (Management & Business Academy, ou academia de administração e negócios), criada pela Ciba Vision e a Essilor e endossada pela Associação norte-americana de optometria, com palestrantes dinâmicos e disponível para qualquer profissional presente na feira.

Continuando... - Não passa ano em que o programa de educação continuada das feiras norte-americanas fique sem mudanças, em geral para melhor. Só para relembrar, lá os profissionais de óptica precisam contabilizar horas de estudo anuais em palestras, cursos e outras atividades com caráter educativo para seguir trabalhando. A Vision Expo East ofereceu a ópticos, optometristas, oftalmologistas, atendentes e profissionais de laboratório mais de 60 cursos exclusivos e, para que ninguém fique de fora das oportunidades, há opções ministradas em espanhol. Os destaques deste ano ficaram por conta da reedição do Visionomics, programa que trata os cuidados com a visão por uma vertente mais mercadológica, com a função de promover crescimento dos pequenos e dos

Crise? Onde? - Pelos corredores da 25ª Vision Expo East deu para sentir bem o reflexo do que mostram os resultados financeiros das principais indústrias do setor óptico e que a VIEW traz a cada mês nas páginas de A óptica no mundo. O pior da crise econômica já passou: de acordo com números preliminares, só no primeiro dia de feira houve aumento de 4% na visitação e espera-se que o número total fique 7% acima do apresentado em 2010 (13.944 visitantes). Os dados efetivos só devem ser divulgados no início de maio, depois de serem auditados, mas a estimativa dá conta de 14.964 pessoas para ver 450 expositores. Até 2015, a feira deve ocorrer no pavilhão Jacob Javits Center e sempre entre março e abril. Para 2012, as datas já estão fixadas: de 21 a 25 de março.

Passarela estrelada: a Safilo seguiu sua tradição de desfiles na feira novaiorquina e, nesta edição, além de um cenário privilegiado, convidou o stylist e apresentador norte-americano Carson Kressley, famoso pelo divertido programa Queer eye for the straight guy

Otimismo entre os ópticos independentes Pesquisa da Jobson norteamericana revela que até as menores redes de óptica do país, inclusive os ópticos independentes, estão mais confortáveis com o momento atual que no calor da crise, entre 2008 e 2010. 52

abril 2011

Até para os empresários norte-americanos de menor porte, exatamente aqueles que mais sofreram os impactos dos problemas ocorridos desde 2008, a crise econômica parece já ter dado sinais de melhora. Pelo menos é o que demonstra a pesquisa mensal da Jobson, Optical business barometer (do inglês, algo como “barômetro do setor óptico”), realizada sempre com ópticos independentes e redes de no máximo três lojas em todo o território norte-americano. Processada via internet, mede e apura as atitudes desses varejistas sobre o clima de negócios no momento. Há uma escala de 1 a 5, variando de péssimo (1), neutro (3) a excelente (5). A nota médica obtida em fevereiro foi 3,6, mantendo os resultados de janeiro e dezembro - entre agosto e novembro, esse índice não ultrapassou 3,3. São sinais de que ventos melhores começam a soprar nas terras de Tio Sam. www.revistaview.com.br

São 20 anos de atuação no mercado óptico nacional! E para celebrar essa trajetória de sucesso, a Sorel homenageia seus representantes e dá início ao Projeto Sintonia.

Sorel em Sintonia primeiro ciclo e estão entusiasmados com a novidade. Anibal Mourão, participante Projeto da estreia do projeto, descreveu a ação como excelente. “O mais importante é saber que a empresa valoriza cada vez mais seus representantes e as relações Lançado em janeiro deste ano, o projeto comerciais”. Para Paulo Blota, também tem o objetivo de investir na construção presente no evento, essa integração de um relacionamento personalizado proposta pela Sorel é fundamental para o junto aos clientes e, ao mesmo tempo, aperfeiçoamento do trabalho. “O encontro alcançar níveis de foi ótimo e tivemos uma “O mais importante é saber troca muito interesserviços com ainda mais que a empresa valoriza cada qualidade e agilidade. sante. Os represenPara isso, a Sorel contratantes puderam levar vez mais seus representantes tou a empresa Interathiva, informações do mere as relações comerciais” que traz Ricardo Tasinato cado para a indústria e, Anibal Mourão, representante como ministrante dos ao mesmo tempo, treinamentos de vallue selling e comporreceberam novos conteúdos e técnicas tamental. Essa iniciativa, que transforde vendas”. mou as tradicionais convenções de “A Sorel está sempre à procura de novas vendas anuais em encontros regionais, maneiras de aprimorar sua gestão e acontecerão nas cinco regiões do País. Os oferecer o melhor para clientes, colaboraprofissionais da Sorel dores, representantes e consumidores. receberão os treinaPor isso, ao invés de apenas um encontro mentos duas vezes anual, organizaremos reuniões e treinapor ano – um enconmentos que visam a capacitação profistro a cada semestre. sional, conhecimento de novos conteúdos Os representantes do e argumentos de venda”, explica José Ricardo Tasinato Sul já vivenciaram o Ramalho – Marron, diretor da Sorel.

SINTONIA

Reunião Sudeste

Reunião Sul (em destaque, Anibal Mourão)

Reforços na equipe E as surpresas deste ano tão especial não param por aí! A área comercial da Sorel ganhou um novo e importante reforço: Ricardo de Oliveira, experiente gestor e profissional de vendas. Ricardo integrou a equipe da Tecnol durante 10 anos, onde gerenciou grifes como Forum, Kipling e Iron. Formado em economia, com MBA em Gestão Comercial, ele chega para reforçar a equipe comercial da Sorel no mercado óptico nacional. “Tenho certeza de que a oportunidade de integrar a família Sorel trará muitas alegrias, resultados e um imenso aprendizado, tendo em vista o reconhecimento e a credibilidade que a empresa já possui. Nosso trabalho será focado em reforçar as posições conquistadas e avançar sempre em busca de crescimento constante e sólido”, afirma o novo supervisor comercial da Sorel.

especial

a cobertura da Vision Expo East 2011

Rafael Piragine, Fernando Moraes e JosĂŠ Alves (Transitions)

Marcus Silva (J.F.Rey)

O editor da 20/20 norteamericana, James Spina

Harry Scheer e Michael Rodin (Viva)

Luca Dalla Zanna e Claudio Gottardi (Marchon)

Robin Ettinger (Safilo Estados Unidos) entre Fernanda Paolone e Renis Gabriel (Safilo Brasil)

Lesley Claveria (Clear Vision)

Jean-FranĂ§ois Rey (J.F.Rey)

abril 2011

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especial

a cobertura da Vision Expo East 2011 Rony e Diane Ovadia (Linea Roma)

Paulo Frias e Marco Machado (Augen), José Alves (Transitions) e Frederic Wale (Essilor)

Diane Tiberio (Reed Exhibitions)

Birgitte Stentoft (Lindberg)

Sérgio Pimenta (Oxytal)

Regina Azerraf (Luxoptika de Peru) e Prosper Azzeraf (Glamour)

Ethan Goodman (Match)

David Anabitarte e Luca Dalla Zanna (Marchon)

Matt Tackman (Essilor Estados Unidos) entre Luiz Eduardo Freitas e Jean-Baptiste Guerry (Essilor México)

abril 2011

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especial

a cobertura da Vision Expo East 2011

Mude, , e m r o f s tran prospere! Texto Ana Lima Fotos Divulgação

A quinta edição do Vision Monday Global Leadership Summit, promovido em 16 de março pela Jobson Publishing, em Nova Iorque, teve o título acima como tema e, entre outros assuntos, propôs reflexões de como o mercado óptico pode e deve se adaptar às novas tecnologias e às redes sociais.

Em alta, o 3D - Na sequência, New dimensions to the third (3D) power (do inglês, “novas dimensões do 3D”, estabelecendo um jogo de palavras, algo como “novas dimensões do terceiro poder”) abordou as oportunidades presentes no universo 3D para os profissionais ópticos. O cineasta norte-americano Chris Haws, consultor de mídia e assessor do consórcio 3DatHome, descreveu o atual boom da terceira dimensão como “uma combinação perfeita de ciência e tecnologia, produtos e conteúdo, público e mercados”. Já o diretor-executivo da Associação norte-americana de optometria (American association of optometry, cuja sigla é AAO), Barry Barresi, relatou que uma campanha de educação em 3D lançada pela entidade no ano passado mostrou que eventuais dificuldades de enxergar em terceira dimensão podem ser sinal de problemas visuais. Marca e valores - O terceiro painel, Social purpose

A contracapa da programação já dava o tom do Vision Monday Global Leadership Summit versão 2011: além dos links para as redes sociais Facebook e Twitter, o folheto do evento realizado pelo jornal Vision Monday e patrocinado por empresas como Ciba, Dac, International Vision Expo, Luxottica, Shamir e VSP continha o simpático aviso: “participantes que estiverem ‘twitando’ do evento, por favor usar a hashtag ‘#vmsummit’. Quem não está familiarizado com os termos “twitando” e “hashtag”, precisa seguir o conselho presente no tema “Fast forward: shift, transform, thrive” (do inglês, “Avanço rápido: mude, transforme, prospere”), cuja quinta edição teve as mídias sociais e digitais como destaque e de que forma podem ser aliadas no crescimento das vendas na óptica. O seminário, que reuniu mais de 300 executivos e dirigentes do mercado óptico, também discutiu a relevância do tão badalado 3D nos cuidados com a visão, as novas alianças entre profissionais ópticos independentes e a ascensão das mídias sociais e digitais como aliadas na evolução do mercado.

Unir para ganhar - O primeiro painel, intitulado de New alliances for independents (do inglês, “novas alianças para independentes”), abordou como o varejo independente pode comprar de forma mais rentável e gerenciar suas práticas mais efetivamente por meio de alianças. 58

abril 2011

and cause marketing (algo como "finalidades sociais e marketing de causa"), abordando a tendência de parceria entre organizações sem fins lucrativos e empresas com fins lucrativos para a obtenção de lucros mútuos. Segun-

m), Hessel (EyeBuyDirect.co r (The Bancada digital: Roy es), Mark Olle tur Ven Eye bal (Glo Nikki Iravani an (Park Slope Eye) CMO Club) e Justin Baz

do o norte-americano Pete Krainik, diretor-executivo do CMO Club (rede que congrega mais de 700 gestores de marketing de empresas de bens de consumo, tecnologia e software), projetos de lucros com finalidade no setor óptico deveriam ter como foco os princípios de uma marca e não o que ela “faz”. “Os valores de uma empresa não devem ser expressados por meio de uma campanha de produto, mas como um programa de marca”, definiu. A gerente sênior de marca responsável pela Diet Pepsi nos Estados Unidos, Emily Silver, apresentou um projeto da companhia, o 2010 Pepsi Refresh, que distribuiu US$ 20 milhões em vales para programas votados pelos próprios consumidores e explicou que ações como essa fazem a empresa ter “valores” em vez de “valor”.

Revolução digital - Social studies: new web trends reshaping business (do inglês, “Estudos sociais: novas tendências de internet redesenhando os negócios”) discutiu maneiras de adaptar o mercado às novas realidades trazidas pela mídia social, a tecnologia móvel e o e-commerce. O executivo norte-americano Roy Hessel, fundador do EyeBuyDirect.com, explicou como a tecnologia de seu site se adapta as práticas de compra dos consumidores tradicionais. "A minha empresa é parte integrante do mercado, com laboratório e fornecedores que preferem estar online", definiu. O vice-presidente de desenvolvimento de marcas da rede de varejo norte-americana For Eyes Optical, Mark Oller, contou que as mídias sociais trouxeram clientes de fora da área atendidas pelas lojas físicas, graças ao comércio eletrônico. “A mídia social não é uma ferramenta de venda toma-lá-dá-cá, mas a forma com que se interage com as pessoas”, comentou. O optometrista Justin Bazan, que atende no Brooklyn, no estado de Nova Iorque, conta que os sites Yelp e

Facebook têm contribuído bastante em seu negócios: “o Facebook ‘dá uma cara’ à empresa, faz as pessoas se identificarem com ela. É a cola que vai grudá-la aos clientes”. Para fechar o dia, a diretora de desenvolvimento da página de compra coletiva Groupon, Sara Beth Zivitz, explicou o funcionamento do site, pioneiro no segmento. O conceito é extremamente simples, segundo ela. Para expandir a base de clientes, nada melhor que ter um preço atrativo, mas nada adianta baixar 50% se ninguém sabe que o preço do produto é menor que o da concorrência. É aí que entram os sites de compra coletiva. Por exemplo, a óptica anuncia por R$ 200 um par de óculos solares que normalmente custaria R$ 700 a fim de trazer mais clientes para sua loja, mas essa oferta só passará a valer depois de 30 clientes comprarem a oferta. Essa é uma forma de a empresa se proteger, alavancar as vendas e aumentar a base de clientes. Mas, para isso, os preços têm de estar realmente abaixo do valor de mercado. Assim, o cliente passa a conhecer a loja e o lucro que teria na venda daquele produto pode ser visto como investimento em publicidade. A executiva contou que o site já está presente em 44 países e conta com mais de 65 milhões de assinantes. abril 2011 VIEW 112

especial

chegou a hora da Expo Abióptica 2011

Lançamentos, tendências e novidades tecnológicas espalhados em quase 20mil metros quadrados. O Expo Center Norte se prepara para receber a maior feira de óptica da América Latina, que ocorre de 13 a 16 de abril na Vila Guilherme, zona norte de São Paulo.

E começa a Expo Texto Ana Lima Imagens Arquivo VIEW

Todos os anos, a Associação brasileira da indústria óptica (Abióptica) realiza uma “pesquisa de satisfação” em que pergunta, entre outras coisas, “o que poderia melhorar na Expo Abióptica?”. A resposta predominante era sempre a mesma: o local de realização. O Transamérica Expo Center era a sede da Expo há oito anos (de 2003 a 2010, primeiro batizada de “Abióptica” e em 2009, renomeada de “Expo Abióptica”), por conta da superioridade de infra-estrutura em relação ao Expo Center Norte (que sediou os primeiros anos de feira, de 1996 a 2002, quando se chamava “Óptica”), mas pecava pela facilidade de acesso - a região do pavilhão, localizado em Santo Amaro, não dispõe de meios de transporte como metrô, é longe dos aeroportos e conta com pouca oferta de hotéis. Com o passar do tempo, o Expo Center Norte passou por melhorias significativas na infra-estrutura que possibilitaram a volta da Expo Abióptica para os pavilhões da Vila Guilherme. Situado em ponto estratégico, perto do aeroporto de Guarulhos, do metrô e de algumas das principais vias da cidade, a Abióptica aposta no aumento significativo de visitantes ao evento. Na última edição, o movimento diário subiu de 16 mil para 19 mil visitantes em relação a 2009 - este ano, a Abióptica prevê um crescimento de 25%. Para facilitar o acesso à feira, serviços de transporte partirão periodicamente da estação Tietê do metrô e dos hotéis conveniados. Os primeiros efeitos da mudança já puderam ser notados antes mesmo de a feira começar: toda a área de comercialização foi vendida, diante de 2 mil metros 60

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Abióptica 2011... quadrados não utilizados no ano passado. O horário da feira também passou por mudanças: no sábado, passa a ocorrer das 13h às 19h, e nos três primeiros dias mantêm sua tradicional duração, das 13h às 21h.

De São Paulo para o Rio - A primeira coisa que muitos visitantes fazem ao chegar à Expo é carimbar os passaportes da Rota premiada. Este ano, quem percorrer o roteiro indicado concorre ao sorteio diário de um notebook. Já o visitante que cumprir a rota por dois dias seguidos pode ganhar estadia completa com direito a acompanhante na Sunglasses Business Point, mais conhecida como a feira de Angra, que ocorrerá de 21 a 25 de agosto no Club Med, Rio de Janeiro. Os espaços especiais continuam nessa edição da feira: o dedicado às crianças foi ampliado e conta com uma equipe de profissionais para entreter os pequenos. Já o Vip, destinados a clientes indicados pelos expositores, oferecerá acesso à internet, estacionamento e almoço gratuitos, horário especial de transfer e city tour por São Paulo. Novos participantes - Pela primeira vez, o Sindicato do comércio varejista de material óptico, fotográ-

fico e cinematográfico (Sindióptica) participará com um stand no evento, respondendo por todos os estados em que está presente.

Enfim, números - A edição 2011 da Expo Abióptica também será palco para divulgação de uma nova pesquisa sobre o setor - a última do gênero ocorreu em 2008. O estudo ficou a cargo do Instituto Gallup e da New Sense e os resultados serão apresentados no dia 14, quinta-feira, às 10h30, no Novotel, na região do Expo Center Norte. Mais informações em www.expobioptica.com.br. Acompanhe nas próximas páginas o mapa e um guia de lançamentos de vários expositores da feira. Se não der tempo de visitar todos, não tem problema. Além da localização do stand, as páginas trazem também o telefone das empresas, para um contato posterior. E aguarde a próxima edição da VIEW para conferir os detalhes da nova pesquisa sobre a óptica no Brasil. Até lá!

especial

chegou a hora da Expo Abióptica 2011

Entrada

Linea Roma

Styll

Tortuga

6 Ágape

H. Vision

7 Ágape

Ultra Optics

A Maclens

Saída

CMC

ARK

Transitions

Kristal

Grupo Di Vialle

Master Glasses

Megaway

Carl Zeiss Vision

Suntech Supplies

Kristal

Clairmont

Marcolin

Tooling Vanin

Arteres

Solótica

Tecnobrasil

Stepper

B General Optical

Optit

Brevil

HS Quiksilver

JP Medical Fhocus

Expositor Ágape

Setor

Edmagno

Via Vincitore Tekniop

Stand A6

Fox

ARK

Azul

General Optical

A&R

Vermelho Azul

Biz Blandine Brevil

D11 C2

Opto

Expositor

Vermelho

Arteres

Jaguar

Setor

Stand

Verde

B13

Vermelho

Grupo Di Vialle

Azul

H. Vision

Azul

Vermelho

A11

Vermelho

Verde

A12

Intertec

Vermelho

D11

Vermelho

Jaguar

Vermelho

Carl Zeiss Vision

Azul

Johnson & Johnson

Vermelho

C10

Clair Mont

Azul

JP Medical

Azul

Vermelho

Kristal

Azul

CM CMC

Azul

Verde

D14

Luxottica

Verde

B14

Vermelho

Maclens

Azul

De Laurentis

Azul

Marchon

Vermelho

Desempenho

Vermelho

Marcolin

Azul

Martinato

Vermelho

Convergência Danka

Edmagno Essilor

Linea Roma

Azul

Vermelho

B10

Master Glasses

Azul

Excalibur

Verde

A12

Megaway

Eyewear

Verde

C13

Mello

Vermelho

Azul

Mormaii

Vermelho

B10

Filadélfia

Verde

A14

Multfoco

Vermelho

Football

Verde

C12

Multivis

Verde

B12

Fhocus

De Laurentis

abril 2011

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8 9

Optical Designs

Optview

11 12

Schneider

Biz

Silmo

Excalibur Fundação Abióptica

Blandine

Marchon Martinato

CM Tami

Multivis

Sala de reunião

OWP

Filadélfia

Óticas Carol

Braz Cubas

Caixas Net

Restaurante Luxottica

Opticlass

ren s

Sun Vision

Mormaii

Essilor

Sala vip

Imp

ptitex

HS Multfoco

Mello

Danka

Desempenho

Redex

Xenônio

Football

A&R

Cyber

Expositor

Setor

Stand

Mundo da Óptica

Verde

tic Ó

a st vi

st Po

da d o ic a un pt M Ó

t ne ica pt O

ia nc gê er v n Co

Área cyber Conexão à internet no pavilhão Verde, rua D12

Expositor

Setor

Stand

C14

Tekniop

Azul

Vermelho

Tooling

Azul

Opticanet

Verde

D13

Tortuga

Azul

Opticlass

Verde

B14

Transitions

Azul

Vermelho

Ultra Optics

Vermelho

Azul

Vanin

Azul

Optical Designs

Optitex Opto Optview

Vermelho

Azul

Original

Vermelho

D10

VIEW

Verde

C13

Ótica Revista

Verde

C14

Viva

Vermelho

Óticas Carol

Verde

B13

Xenônio

Vermelho

D10

OWP

Verde

A13

Quiksilver

Vermelho

Redex

Vermelho

D10

Schneider

Vermelho

A10

Verde

A12

Silmo Solótica

Azul

Stepper

Azul

Styll

Azul

Verde

B12

Suntech Supplies

Vermelho

Tami

Vermelho

Azul

Sun Vision

Tecnobrasil

VIEW

Intertec

Original

ic éd

r ea ew Ey

Johnson & Johnson

Viva

n La

Fox

on ch

Via Vincitore

Imprensa

Espaço para jorn alistas no pavilhão Verd e, rua C13 A VIEW e as dem ais revistas do setor também es tão no pavilhão Verde, entre as ruas C e D, 13 e 14

Mapa fornecido pela Abióptica em 21 de março.

Alimentação

Restaurante e lan chonete no pavilhão Verd e, rua B14

especial

os lançamentos da Expo Abióptica 2011

Marchon Pavilhão vermelho

modelo 2611

stand A-9

0800 7071516

Lacoste modelo 2109

A coleção de armações de receituário e óculos solares da marca francesa que nasceu nas quadras de tênis em 1927, cujo estilo casual chic vem criando uma identidade de moda que vai além das camisas polo multicoloridas, estreia na Marchon. As peças combinam looks clássicos com cores, detalhes e materiais originais.

modelo 2603

modelo NK8206

modelo ck2123S 071

tage Nike Vino

cK Calvin Klein A marca jovem também assinada pelo estilista brasileiro Francisco Costa - diretor criativo da Calvin Klein - tem a mesma essência chique da marca-mãe, mas com boa dose de ousadia. O destaque da temporada fica por conta dos contrastes de cores vibrantes. modelo ck4143S 204 modelo NK7207 modelo ck5666 502

çã A cole e l da Nik ia c e p es s a estilo resgat dos em inspira ivos esport ícones las de e estre os dos an a cinem s lo e mod 70 com es, de cor se r textu a os h desen s, em o clássic nia a sinto perfeit cia n ê d ten com a o m o c rta que fle o e já passad da na mo impera umas há alg radas. tempo

modelo ck5650 330

modelo Vintage 80

abril 2011

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especial

os lançamentos da Expo Abióptica 2011

modelo M2456S-212

Marchon Pavilhão vermelho

stand A-9

0800 7071516

modelo 120S 525

Michael Kors Os modelos de receituário e solares assinados pelo estilista norte-americano refletem seu estilo naturalmente sofisticado, sem excessos. Seu nome aparece nas hastes em metais e acetatos com cores e texturas modernas, mas com design clássico.

modelo MK218-505

Emilio Pucci A coleção presta tributo à própria grife: os óculos assinados por seu atual estilista, o norueguês Peter Dundas, resgatam estampas vintage, combinações de cores e monogramas estilizados que marcaram a história da célebre casa de moda italiana. Linhas fluidas, mistura de materiais e detalhes exuberantes geram peças únicas.

modelo 2655 462

modelo EP669S 024

modelo MK227-020

modelo CK7264S 401

modelo 117S 045

Calvin Klein Desenhos clássicos e precisos compõem a nova coleção da grife norte-americana que é símbolo de elegância minimalista. Os modelos são discretos, com o logo inserido em pequenas placas nas laterais e a predominância de tons sofisticados.

abril 2011

modelo CK7796 214

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especial

os lançamentos da Expo Abióptica 2011

Marchon Pavilhão vermelho

stand A-9

0800 7071516

Nike Collection A divisão da marca focada nos óculos destinados à prática esportiva oferece óculos que se adaptam ao usuário, com versatilidade e precisão para maximizar a performance dos atletas. O design das peças privilegia a leveza e o conforto, sem abrir mão do estilo, com cores atuais e uma seleção de armações de receituário cujas hastes recebem estampa xadrez colorida.

modelo EV0610

modelos NK8073 e NK8074 modelo F897

modelo FS5145-2 modelo FS5176

Nesta temporada, o estilo luxuoso da grife se caracteriza por materiais especiais - como metal e acetatos levemente translúcidos - e detalhes elaborados. O “F” do famoso monograma surge de inúmeras formas, estampado nas hastes e até no frontal de alguns modelos.

abril 2011

Divulgação

Fendi

modelo FS5191R

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especial

os lançamentos da Expo Abióptica 2011

modelo RC0631 048

Marcolin Pavilhão azul

stand B-2

0800 7715557 modelo RC598S 96B cs

Roberto Cavalli

modelo RC601S 25F

modelo RC599S 01F

Técnicas de joalheria, exuberância e feminilidade marcam os óculos do estilista italiano. Referências aos ícones da marca, como estampas animais, brilho, cores de metais nobres como ouro e bronze, além da simbólica serpente lembrada em hastes com linhas curvas - são constantes na coleção.

Divulgação

modelo RC0626 071

modelo HO0046 45W cs modelo HO5023 038 cs

Hogan Modelos que se distinguem pelo design clean e objetivo, combinado a materiais de alta tecnologia e cores atuais, compõem a coleção de óculos da Hogan, a marca de calçados do grupo italiano Tod’s que ficou conhecida por seus tênis de solado alto e confortável. modelo HO0051 056 modelo HO5019 078

abril 2011

especial

os lançamentos da Expo Abióptica 2011 modelo JG0039 55Z

Marcolin Pavilhão azul

stand B-2

0800 7715557

modelo JG0041 25F

John Galliano Depois do sucesso da coleção de óculos solares assinada pelo polêmico estilista inglês, o destaque desta temporada fica para o lançamento de armações de receituário. O estilo excêntrico e romântico de Galliano aparece em cores, texturas e detalhes elaborados, além de um elemento constante de suas criações - a famosa estampa de jornal. modelo JG5018 061

Divulgação

modelo JG5007 066 cs

modelo DQ0067 70B cs

modelo DQ0064 83Z

modelo DQ5033 56A cs

DSquared2 A marca criada pelos gêmeos canadenses Dean e Dan Caten aposta em releituras de ícones da história dos óculos para sua nova coleção. São formas e cores que remetem aos anos 50, 70 e 80, sempre com a irreverência e a energia tão características da DSquared2.

modelo DQ5030 081 cs

abril 2011

modelo DQ0063 47F

especial

os lançamentos da Expo Abióptica 2011

Marcolin Pavilhão azul

stand B-2

modelo TF5225 V 56J

modelo TF205 98F

modelo TF219 72Y

0800 7715557

, retrô do ção o a h r l i a p nça ins rab d t r e t o o ifere r d F d o s f a e Tom sadia e a marcant , fazem para o o ato A ou erísticas merican que fica form m t a a m c t e a s e car nort cujo de frontal , como u ista , estil coleção cone - o esenhos no estilo í d a o s m s u ne esm ovos de e t m n as ou m a e g s m re ré a. ret - po has urist de 8 o de lin o e fut el ad mod o, arroj h n i gat

modelo TF5190 V 083

Divulgação

modelo TF221 01A

modelo TF5187 V 050

modelo TO5029 020 cs

Tod’s A histórica marca italiana de sapatos de couro impõe sua elegância e bom gosto em uma coleção de óculos clássicos e versáteis, com design de inspiração vintage. O toque de modernidade está na variedade de materiais e texturas nos acetatos.

modelo TO0044 69A cs

abril 2011

modelo TO5026 028 cs

modelo TO0041 83B

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especial

os lançamentos da Expo Abióptica 2011

Marcolin Pavilhão azul

stand B-2

0800 7715557 modelo MB0334 092 modelo SW2 39G

modelo MB0335 098 cs

modelo SW7 16Z cs

Montblanc A aura de luxo e tradição que acompanha as célebres canetas da estrela branca está presente na coleção de receituário da marca, com estilos atemporais e detalhes aplicados à mão. O toque de modernidade fica por conta da paleta de cores e das hastes cilíndricas.

modelo SW8 01B

modelo SW5014 028 cs

modelo SW5011 028 cs

abril 2011

Swarovski Novidade no portfolio da Marcolin, a marca traz a delicadeza, o brilho e a personalidade dos célebres cristais Swarovski em uma seleção de armações de receituário e óculos solares. Sua essência clássica ganha roupagem moderna e ousada, tanto em cores exuberantes quanto na reprodução da lapidação dos cristais em lentes e armações.

modelo MB0336 030

modelo MB0345 072

Divulgação

modelo SW5003 021

especial

os lançamentos da Expo Abióptica 2011

Optical Designs Pavilhão vermelho

stand A-9

0800 2838802

Absurda

vu Di o

çã

lga

A marca sul-americana apresenta uma nova coleção de solares e receituário, sempre fiel à sua essência jovem, irreverente e bem-humorada. A qualidade dos materiais alia-se a uma variedade de cores, formas e contrastes originais, de apelo fashion. Além do inusitado e divertido detalhe de batizar os modelos com nomes de lugares descolados pela América Latina afora.

abril 2011

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os lançamentos da Expo Abióptica 2011

Suntech Supplies Pavilhão vermelho

stand A-7

11 4591 8600

modelo 93007

modelo 93044 modelo 93008

Hot Buttered A marca australiana, também conhecida pelas suas iniciais “HB”, apresenta novos modelos de óculos solares esportivos, femininos e de receituário. Entre os destaques, cores mescladas e texturas inusitadas, inspiração retrô - especialmente para mulheres, alguns com formato gatinho - e armações que oferecem leveza, conforto e resistência, desenvolvidas com materiais de alta tecnologia, como a combinação de borracha Polytech e titânio.

modelo Venice

modelo Blindside

modelo 93042

modelo Steeler

Secret

modelo Motley

Cheia de personalidade e estilo, a Secret traz mais uma coleção em sintonia com as tendências do momento, apostando em solares de cores fortes, transparências e design clássico. Já a linha de receituário, novidade no portfólio da Secret, inclui modelos femininos e masculinos, feitos de Grilamid.

abril 2011

Divulgação

modelo Poison

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os lançamentos da Expo Abióptica 2011

Clair Mont

especial

Pavilhão azul

stand B-1

0800 0389002

modelo MCR 331

Marie Claire A nova coleção segue algumas das tendências fortes da temporada, como hastes e aros mais finos, formatos grandes e arredondados e frontais em forma de borboleta. Tons neutros predominam nos modelos solares, enquanto as armações de receituário ganham cores e estampas descontraídas nas hastes.

modelo MCS 544

Becaclick

modelo MCS 545

modelo MCR 327

Hugo Carraro O uso de matérias-primas naturais já é marca registrada nas coleções da marca e a aposta da vez é o coqueiro do campo. Sua folhagem, comum do cerrado brasileiro, resulta na textura de espinha de peixe que “ilustram” as hastes de alguns modelos e o toque sofisticado fica por conta dos detalhes de ouro e fios de metal entrelaçados. Uma surpresa que a marca reserva para a Abióptica é o lançamento de uma linha masculina.

modelo HCR 411

modelo HCS 869

abril 2011

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especial

os lançamentos da Expo Abióptica 2011

Mormaii Pavilhão vermelho

stand B-10

48 3216 2000

Mormaii Neocycle A grande aposta da Mormaii é o lançamento da linha de solares com foco na tecnologia em favor da preservação ambiental. Produzidos com matéria-prima reciclada, os óculos levam o selo Carbon OK, inscritos em um programa inédito de neutralização de emissão de carbono poluente durante sua produção. O caráter eco-friendly (do inglês, algo como “amigo da natureza”) da coleção está em cada detalhe, desde o processo de fabricação das armações até as lentes, as dobradiças e as embalagens dos óculos. As lentes Neo.Vision, desenvolvidas com exclusividade para a Mormaii, têm como base matéria-prima de fontes renováveis de origem vegetal, com altos índices de resistência, transparência e pureza; já os estojos Neo.Bag são feitos de fibras de garrafas pet recicladas. A inovação aparece também no processo otimizado de pintura, que ainda inclui cores à base de água, livres de solventes derivados de petróleo. Além disso, o site www.oculosreciclado.com.br, criado especialmente para o projeto, faz a interface com o público.

abril 2011

Item Code AV Word Mark & Icon Brand Fonts Gill Sans Bembo Pantone Color

Pantone 497

White

Tons vibrantes, o trabalho extraordinĂĄriamente detalhado e progressivamente adaptavel as formas dos olhos, traduzido em luxosos oculos para todas as mulheres, todos os dias.

File Name: Word Mark and Icon 01/10/08

LUXO ACESSĂveL M. Eyewear Com. Ltda.

Tel: 11.29852027

www.matcheyewear.com

especial

os lançamentos da Expo Abióptica 2011

CMC Pavilhão azul

stand A-2

41 3024 0060

modelo AS 52258

modelo AS 51111

All Star Assim como os tênis, a coleção de óculos da marca All Star também consegue manter seus modelos clássicos como uma afirmação de estilo sempre atual, para homens e mulheres. O inconfundível ícone de estrela aparece em detalhes sutis nas peças solares e de receituário.

Cavalera

modelo CV 22207

A marca paulistana criada pelo empresário Alberto Hiar (ou “Turco Loco”, como ficou conhecido na tribo do skate) conseguiu impor uma sofisticada linguagem de moda ao universo do streetwear. Essa essência é evidente na nova coleção de óculos da marca, que combina seu estilo a materiais de alta qualidade, tecnologia e design.

modelo CV 21291

modelo CV 21298

Carmim Uma das mais conhecidas marcas da moda brasileira dá nome a uma coleção de óculos irreverente e ousada. Além do apelo jovem, a escolha de cores, detalhes e materiais atribui sofisticação e feminilidade às peças.

modelo CRM 32316 modelo CRM 32311

abril 2011

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Agora na embalagem de 120 mL Uma nova opção com mais praticidade e o mesmo conforto para seu paciente.

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Capacidade de limpeza Lentes limpas e confortáveis(4)

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Segurança e integridade da superfície ocular(1,5,6)

120 mL

Família completa e sempre com todos os benefícios para o conforto do usuário de lentes de contato.

A ciência do conforto.

Bibliografia: 1. Dados mantidos em arquivo. Alcon Laboratories, Inc. 2. Schachet J, Zigler L, Wakabayashi D, Cohen S. Clinical assessment of a new multi-purpose disinfecting solution in asymptomatic and symptomatic patients. Pôster apresentado na AAO em dezembro de 2006; Denver, Colorado. 3. Meadows D, Ketelson H, Napier L, Christensen M, Mathis J. Clinical ex vivo wettability of traditional and silicone hydrogel soft contact lenses. Pôster apresentado na BCLA em maio de 2006. Birmingham, Reino Unido. 4. Lin MC, Tatyana TF. Differences in protein-removal efficiency among multipurpose solutions. Estudo 2020 apresentado na: ARVO em 28 de abril de 2008; Fort Lauderdale, Fl. 5. Andrasko G, Ryen K. Corneal staining and comfort observed with traditional and silicone hydrogel lenses and multi-purpose solution combinations. Optometry. 2008;79(8):444 a 454. 6. Dados obtidos de Contact Lenses Research Services em StainingGrid.com. Acessado em 18 de novembro de 2008. *As marcas registradas são propriedades de seus respectivos detentores

Março/2011

Reg. ANVISA nº 80147540148

especial

modelo EM 8473(S)

Jaguar Pavilhão vermelho

modelo EM 6193F(S)

Ellus

stand D-6

11 4191 7333

modelo SB 10257A(S)

A nova coleção de óculos de uma das mais conceituadas marcas de moda e jeanswear do país aposta em versões atuais de modelos clássicos. Os óculos solares e de receituário combinam acetato em cores e texturas atuais com alguns detalhes de metal, sobretudo dourado - o que dá um toque de sofisticação às peças.

Spellbound

modelo 97408 082SG12

modelo UP 10700(S)

Union Pacific

Becaclick

Esta seleção de óculos solares e armações de receituário é ideal para mulheres exigentes, amantes da sofisticação e da elegância. A tônica está nos detalhes de cada modelo, desde cores e texturas no acetato até aplicações de brilho e adornos nas hastes. modelos 1608, 1609 e 1590

modelo UPM 8604(S)

modelo SB10354A(S)

abril 2011

O destaque da nova coleção da Union Pacific são óculos solares de estilo atual e urbano, conectados com as tendências. As partes de acetato de textura rajada e cores claras ganham um toque de sofisticação com os detalhes de metal dourado.

As linhas, os detalhes, o estilo único... Sim, estamos falando dos óculos. Com Mr. Blue é possível elevar os óculos ao estado da arte.

Desenvolvido para ser mais que uma máquina, o Mr Blue é um equipamento único no mercado, que através do M'eye Touch* possibilita a criação de verdadeiras obras primas, aliando tecnologia e criatividade, de forma que sua imaginação não tenha limites.

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os lançamentos da Expo Abióptica 2011

Stepper Pavilhão azul

stand B-3

modelos SI-9749 F011, SI-9217 F011, SI-9749 F032, SI-9412 F018 e SI-9217 F088 11 3021 1017

Stepper Na nova coleção, o destaque fica para as hastes das armações flutuantes de titânio. Detalhes vazados, linhas curvas, muitas cores e grafismos sofisticados atribuem um visual único a cada peça.

modelos SI-266 F110 e SI-3156 F088

modelos FU-6503 F092 e FU-6402 F080

Fusion

Essa linha da Stepper faz jus ao nome - a tradução em inglês da palavra “eclético”. Seu estilo clássico agrada a quem prefere armações de receituário mais tradicionais, porém o charme retrô dos modelos remete a uma tendência bastante atual em eyewear.

Design moderno, leveza e alta tecnologia são algumas das características da Fusion. Entre os lançamentos, ficam em evidência as peças de titânio com hastes de acetato translúcido em cores atuais, para uma dose extra de estilo.

modelos E-9301 F190, E-9542 F200 e E-9543 F190

abril 2011

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The Eclectic Collection

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os lançamentos da Expo Abióptica 2011

Viva Pavilhão vermelho

stand C-9

modelo GU 7025

Guess

0800 7032993

modelo GU 7032

A marca norte-americana, criada pela família Marciano, traz óculos sofisticados, marcados pela feminilidade e a originalidade. Com uma variedade de modelos e cores, o ponto alto está

em adornos nas hastes dos solares, que incluem aplicações de correntes, pingentes de pulseiras tipo amuleto, cristais e fivelas no formato da letra “G”, entre outros detalhes.

modelo GU 7040 modelo GU 7027

modelo SK 2012

modelo SK 1019

modelo SK 2000

modelo SK

2020

3017

Becaclick

modelo SK

modelo SK 1001

Skechers

modelo SK 1006

abril 2011

O espírito jovem e irreverente da marca de calçados norte-americana - conhecida principalmente pelos tênis desenvolvidos para acelerar os resultados da malhação - está presente nesta linha de armações oftálmicas que reserva uma atenção especial aos públicos pré-teen e teen, por conta dos tamanhos e do look das peças. A coleção capricha nos detalhes das hastes, que incluem listras, glitter e tachas. www.revistaview.com.br

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os lançamentos da Expo Abióptica 2011

modelo 1802-B

Opticlass Pavilhão verde

stand B-14

11 2078 3100

Tais quais os sapatos que levam o nome do italiano Salvatore Ferragamo, os óculos da grife também se caracterizam por uma atenção meticulosa aos detalhes e ao design, além da escolha original de materiais e cores. A tradição artesanal resulta em uma coleção de armações de receituário e óculos solares luxuosas e femininas.

modelo 1185

modelo 2194

Becaclick

modelo 2678 734

Salvatore Ferragamo

modelo SM 3005

Stella McCartney

modelo SM 4004

Ousadia, irreverência e uma combinação cuidadosa de desenhos vintage com um toque futurista compõem a nova linha de óculos assinadas pela estilista britânica. Com predominância de cores e detalhes sóbrios, os óculos se destacam pelo design único e marcante.

modelo SM 4017

modelo SM 4016

abril 2011

Transitions e o Swirl são marcas registradas da Transitions Optical, Inc 2011. O desempenho do fotossensível é influenciado pela exposição aos raios UV, temperatura ambiente e material das lentes. Foto meramente ilustrativa

Lentes Carl Zeiss Vision - Transitions.® Uma opção inteligente para uma visão saudável.

Opticlass Pavilhão verde

stand B-14

11 2078 3100

modelo Riley

modelo Lamour

modelo Alber

Oliver Peoples

r Dennis e Larry fundada em 1986, po foi les op Pe ver Oli A fiel ao estilo que e até hoje se mantém a, rni lifó Ca na t, gh Lei sem destaque à de inspiração retrô e los de mo rou sag con a s laterais, além pequenos círculos na com as en ap a, arc om log os destaques, estão o geométrica. Entre açã pir ins com o log do e um modelo com es de visual nerd chic açõ arm , an cle s are sol derna. clip-on em versão mo

Becaclick

modelo Nona

modelo Alexia

modelo Morse

Paul Smith

O cultuado estilista londrino aposta em mensagens positivas no interior das hastes, como “good luck” (do inglês, “boa sorte”) e “make love not war” (do inglês, “faça amor e não faça guerra”) para atribuir um charme extra

modelo Hann

abril 2011

à sua coleção de armações de receituário e óculos solares. Os estilos são clássicos, mas cheios de personalidade por conta das cores e dos pequenos detalhes, como desenhos de guitarras e bicicletas de metal aplicadas nas ponteiras.

modelo PS-385

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A Minasóptica aguarda você para grandes negócios

07 a 09 de Julho

2011

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os lançamentos da Expo Abióptica 2011 modelo 714 9531

Opticlass Pavilhão verde

stand B-14

11 2078 3100

Persol Modelos de inspiração vintage, com desenho tradicional, cores como preto e tartaruga e em algumas versões dobráveis, celebram a tradição da marca italiana – uma das favoritas entre personalidades internacionais do cinema e da música. O solar dobrável, um dos ícones da marca, era o preferido do astro norte-americano Steve McQueen. A combinação da alta tecnologia com um visual inconfundível, marcada pela flecha de prata nas laterais, é marca registrada da coleção.

modelo 2949-S 88751

modelo 2374-V 951 modelo 2886

Mosley Tribes A marca lançada pelo fundador da Oliver Peoples, Larry Leight, em 2005, combina design com estilo urbano. Os modelos são leves e têm desenhos clássicos, são ideais para pessoas ativas e praticantes de esportes, feitos com titânio e acetato injetado. As lentes têm tecnologia Visual Effects (ou VFX), multifuncionais, polarizadas e com adaptação fotocromática.

modelo Bromley modelo Lyndel

modelo Enforcer

abril 2011

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modelo Patterson

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os lançamentos da Expo Abióptica 2011 modelo The Snag

Quiksilver Pavilhão vermelho

stand D-6

11 3366 9280 modelo Black Gry QS1167 210

modelo Racer

modelo The Empire

A nova coleção de óculos da marca australiana se mantém fiel ao universo dos esportes radicais, com leveza e tecnologia em favor da performance, mas sem abrir mão do estilo. Os modelos solares ficam em destaque pelas cores, grafismos e até mesmo a impressão de aquarelas idílicas no interior das hastes, assinadas pelo artista britânico Michael Crawley. modelos GRN, Silver e GUN

Roxy A marca de roupas e acessórios criada exclusivamente para mulheres amantes de surfe, skate e outros esportes radicais apresenta uma coleção de visual jovem, irreverente e com muita atitude. Os modelos solares combinam exuberância e cores impactantes, enquanto as armações de receituário investem em uma variação de detalhes, estampas e texturas.

modelos Tee Vee, Temptress, Manly e Jade

100

abril 2011

modelos RO3310 403W, RO3300 403, RO2600 408 e RO3340 418

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Quiksilver

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os lançamentos da Expo Abióptica 2011

modelo 6757 6052

Biz

Pavilhão vermelho

stand A-11

11 5571 4447

Silhouette

modelo 6762 6050

Com a linha especial Crystal Collection, a Silhouette redefine a estética da marca, adicionando um delicado brilho a seu design característico. Em cada um dos modelos solares e de receituário, a aplicação de cristais cuidadosamente lapidados atribui glamour e luxo aos materiais de alta tecnologia e desenho moderno.

modelo 8119 6151 modelo 6791 6051

modelo 8121 6128

modelo 8120 6151

Brevil Pavilhão vermelho

stand C-6

19 3272 8588

Etnia Barcelona

modelo 1372 c4521

A marca de eyewear espanhola, criada pelo designer David Pellicer, tem como premissa oferecer prioridade de escolha a seus consumidores, a partir de uma grande variedade de cores, combinações e materiais. Nesta temporada, efeitos como listras e texturas nas peças de acetato são destaques.

Prodesign Armações leves e multicoloridas fazem da dinamarquesa Prodesign uma marca única, cujo DNA é evidente em cada modelo, sempre com desenhos e detalhes harmônicos e cores fortes, ideais para quem procura aliar moda e conforto.

modelo Venezia

102

abril 2011

Becaclick

Divulgação

modelo Casablanca

modelo 7348 c4321

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os lançamentos da Expo Abióptica 2011

Master Glasses Pavilhão azul

stand B-5

71 3379 8900

Disney A novidade da Master Glasses é a linha infantil Carros, da Disney. Com ícones que lembram o famoso longa-metragem de animação de mesmo nome, lançado em parceria entre a Disney e o estúdio Pixar, as armações prometem agradar especialmente aos meninos. Para maior proteção e resistência, as peças têm hastes emborrachadas.

Tekniop

Johnson & Johnson Pavilhão vermelho

stand C-10

Pavilhão azul stand D-5 11 3996 2997

Coburn Technology A Tekniop introduz uma solução para laboratórios que busca uma opção para produzir lentes convencionais, digitais ou free form: o novo gerador CTL 85, da Coburn Technology. Com interface de fácil operação e baseado no conceito do DTL, o gerador permite cortes rápidos e precisos, a seco e com acabamento aprimorado. Sua produção chega a 85 lentes convencionais ou 42 lentes free form por hora.

0800 7288281

Acuvue

Becaclick

Divulgação

A Johnson & Johnson lança uma promoção em parceria com a Mormaii para as ópticas oferecerem a seus clientes. A compra de quatro caixas de lentes de contato das linhas Acuvue Oasys e Acuvue Advance dá direito a uma mochila da Mormaii, enquanto durarem os estoques. Ao longo do ano, mais dois presentes exclusivos serão oferecidos aos consumidores das lentes Acuvue.

104

abril 2011

modelo CTL 85

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os lançamentos da Expo Abióptica 2011

Essilor Pavilhão vermelho

stand B-9

0800 7272007

Essilor Transitions Em sintonia com as tendências atuais em armações de receituário, que têm apostado em texturas, tons naturais e na sofisticação do metal dourado, a Essilor passa a oferecer a versão marrom de suas lentes Transitions. Seu desempenho é o mesmo das já conhecidas lentes em tom de cinza, com anti-reflexo Crizal e alta performance na adaptação à luz do ambiente. A nova cor está disponível para Varilux Liberty Orma e lentes prontas de visão simples Orma Crizal Forte.

Xperio

Essilor Fit Graças a uma evolução do software de cálculo patenteado Point by Point Twinning, as lentes Essilor Fit passam a considerar novos parâmetros de medição de armação na produção de lentes (distância-vértice, ângulo pantoscópico e ângulo de curvatura), proporcionando maior conforto na adaptação. As novas medições podem ser feitas com precisão com o Visioffice, bem como com uma nova régua especial, e estão disponíveis para Essilor Advans f-360º, Varilux Ipseo New Edition e Varilux Physio f-360º New Edition.

A Essilor apresenta ao mercado brasileiro a linha Xperio, com lentes polarizadas que eliminam totalmente o ofuscamento causado pela luz direta e os reflexos. Assim, a fabricante disponibilizará uma nova alternativa para óculos corretivos com lentes solares, já que incluirá o filtro polarizante Xperio em uma variedade de produtos Essilor e Brasilor. Suas principais vantagens são conforto, nitidez, melhor percepção de cores e proteção.

Airwear

106

abril 2011

Divulgação

As já conhecidas lentes de policarbonato Airwear agora ganham uma versão dedicada à preservação do meio ambiente - algo inédito no portfólio de produtos da Essilor. Os benefícios são os mesmos - lentes 30% mais finas e leves e resistência a impactos 12 vezes maior do que em lentes convencionais, com proteção contra os raios ultravioleta - porém, agora seu processo de fabricação utiliza 100% de água reciclada. Sua nova embalagem, reciclável (assim como as lentes), é feita de fibras de madeira, evitando o uso de mais de 230 toneladas de plástico por ano. www.revistaview.com.br

a óptica no mundo

Marchon e Younger Parceria para lentes 3D

De Rigo

Uma parceria entre a Marchon e a fabricante de lentes prescritivas polarizadas Younger Optics (dona da marca NuPolar), ambas norte-americanas, permitirá a fabricação de lentes prescritivas 3D, tanto visão simples como progressivas. A previsão é que os consumidores possam encomendar suas lentes 3D a partir de novembro. A Marchon3D obteve em dezembro a patente norte-americana de número 7.854.506 para as lentes curvas M3D.

Carolina Herrera no portfólio A italiana De Rigo e a grife novaiorquina Carolina Herrera fecharam acordo para design, fabricação e distribuição mundial das coleções de armações de receituário e óculos solares das linhas Carolina Herrera New York e CH Carolina Herrera.

Japão Os impactos da catástrofe

Fiamp Cirillo Marcolin como presidente A Federação italiana de moda e acessórios (Fiamp) nomeou, em março, Cirillo Marcolin como presidente para os próximos dois anos. Com isso, o executivo acumula mais um cargo em importantes associações nacionais que defendem a indústria óptica: já é vice-presidente da Associação italiana dos fabricantes de produtos ópticos, a Anfao, e delegado da Mido, a feira local. A Fiamp reúne todas as companhias do universo dos chamados acessórios, incluindo os óculos, com o objetivo de proteger o conceito Made in Italy. Fazem parte as associações de artigos de couro, sapatos, joias e peles. A proposta é auxiliar cada setor com ações mais fortes e em sinergia, além de financiar e facilitar negociações para os empresários. Isso é considerado particular e estrategicamente importante após os últimos dois anos de dificuldades econômicas no hemisfério norte. Uma das ações da Fiamp é o Milano Fashion City, projeto em parceria com a prefeitura de Milão para enaltecer a vocação de moda da cidade com exposição de produtos de todos os setores de acessórios.

Após a tragédia natural que abateu o Japão em 11 de março, o VMail, publicação da Jobson Publishing, buscou notícias para o setor óptico, que tem não apenas um grande mercado consumidor no país asiático, mas também muitas empresas de lentes e óculos com sede e filiais nas ilhas japonesas. Em um primeiro momento, as notícias foram boas. A Charmant informou que apenas um empregado, que estaria nos arredores de Sendai, uma das cidades mais atingidas, não havia dado notícias e que sua sede tinha sido pouco afetada. Na Hoya, aparentemente não havia dano em seus escritórios de Tóquio e na Seiko todos da equipe e seus familiares estavam bem. A Nidek explicou que fica baseada em Gamagori e que estava tudo bem por lá. A Optima fica na costa oposta, por isso não foi atingida. A Bausch & Lomb se dispôs a auxiliar seus funcionários japoneses no que fosse preciso. Já a Davis Vision anunciou que oferecerá óculos de reposição para seus usuários afetados pelo tsunami no Havaí, em Guam e em Saipan, além dos cidadãos japoneses necessitados de ajuda. A Davis Vision costuma chegar a comunidades desfavorecidas por meio de programas assistenciais e regularmente realiza esse tipo de trabalho em situações de catástrofes climáticas e naturais. A eClips doou 10% de suas vendas durante a Vision Expo East para fundos de auxílio ao Japão.

Fonte: V-Mail, o informativo virtual do Vision Monday, publicação da Jobson Publishing.

108

abril 2011

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Superfocus Aprovação da Nasa A empresa norte-americana Superfocus, criadora dos óculos de foco ajustável de nome Superfocus, recebeu a certificação da Nasa para que os astronautas do vôo final da nave Discovery (que decolou no início de março) possam usar o produto. O Superfocus já havia sido testado em solo em Houston, no estado do Texas, antes do lançamento. A equipe também levou óculos adicionais para a estação espacial. A avaliação da agência espacial norte-americana considerou materiais e estruturas para garantir que a peça se sairia bem durante o vôo espacial, mas os óculos não serão usados durante caminhadas fora da nave, já que não podem ser ajustados à roupa e ao capacete dos astronautas. A idade aproximada dos astronautas é de 48 anos, isto é, possivelmente já presbitas, o que torna ainda mais propícia a utilização de óculos com lentes de foco ajustável.

Estados Unidos Semana de cuidados com a visão Em um comunicado oficial da Casa Branca, o presidente norte-americano Barack Obama definiu o período entre 4 de março e 11 de março como Save your vision week (do inglês, algo como “semana de preservação da visão”). “Em todo o país, milhões de homens e mulheres têm perda de visão ou são afetados por visão subnormal e cegueira. Durante a Save Your Vision Week, será reforçada a importância de fazer exames médicos visuais de rotina e lembrar os cidadãos para proteger sua visão”, disse o presidente. A declaração do presidente coincide com o mês de cuidados visuais da Associação norte-americana de optometria (a AAO, sigla de American optometric association) que considera março como o mês “Save your vision”.

Luxottica Sunglass Hut em expansão A expansão mundial da marca Sunglass Hut é um dos grandes planos da Luxottica. A intensificação das ações na venda de solares é uma das estratégias para melhorar os resultados financeiros da companhia e deve ocorrer tanto nas lojas já existentes como na abertura de novas unidades e conversões de aquisições, como é o caso de negociações recentes. A intenção é que, até 2015, a rede focada exclusivamente em óculos solares tenha 4 mil pontos-de-venda. Para isso, o braço de varejo da Luxottica está acelerando sua parceria com a loja de departamentos norte-americana Macy’s e adicionará 230 locações ainda este ano, totalizando 670 unidades. Também serão abertas quatro flagship stores – do inglês, termo para definir loja-conceito - em Nova Iorque, Orlando, Santa Monica e Londres, além da expansão para o México, o Brasil e a Turquia. Na internet, por meio de seu site (www.sunglasshut.com) e das mídias sociais, a Sunglass Hut dobrou suas vendas online em 2010 e a previsão é de que isso ocorra novamente este ano. Enquanto isso, a LensCrafters vai focar suas ações na oferta de lentes oftálmicas, com o objetivo de aumentar em 6,1% os resultados das vendas em relação a 2010. Uma nova tecnologia de tomada digital de medidas chamada Accufit deverá ser implantada no verão norte-americano, além de investimentos em tratamento anti-reflexo, em parceria com a Essilor. A rede também lançou um programa de lentes “prontas para usar”, isto é, os clientes que desejam lentes de alta tecnologia, mas precisam dos óculos imediatamente, recebem um par com lentes simples até os “oficiais” ficarem prontos.

Oakley Certificação RealD Os óculos 3D da Oakley receberam em fevereiro a certificação da RealD, empresa líder no mercado de tecnologia 3D para cinema. De acordo com o presidente da Worldwise Cinema at RealD, Joseph Peixoto, isso atesta que a Oakley atende todos os altos padrões de qualidade e é compatível com tosos os equipamentos RealD 3D existentes em cinemas de todo o mundo. A fim de que os consumidores possam usar os mesmos óculos em casa e no cinema, a Oakley está buscando parcerias com fabricantes de sistemas 3D domésticos que utilizam polarização passiva.

Fonte: V-Mail, o informativo virtual do Vision Monday, publicação da Jobson Publishing. www.revistaview.com.br

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109

a óptica no mundo um giro pelo universo da óptica

Marcolin Tom Ford até 2022 A já bem-sucedida parceria entre a italiana Marcolin e o fashion designer norte-americano Tom Ford se estenderá até dezembro de 2022 para concepção, fabricação e distribuição das armações de receituário e dos óculos solares de sua grife. O primeiro contrato data de 2005.

Revolution

Aquisições no México

Boas-vindas aos Beatles

Mais duas cadeias focadas exclusivamente em óculos solares entraram para o portfólio da divisão de varejo da Luxottica. Desta vez, a aquisição da gigante italiana marca sua entrada no mercado mexicano. A Stanza e a High Tech têm, juntas, mais de 70 lojas e a negociação, que beira os € 17 milhões, deverá ser concluída no segundo semestre. A companhia acredita que as vendas combinadas das duas cadeias atinjam € 15 milhões neste ano. A Stanza tem 40 locações em lojas de departamento e aeroportos de grandes cidades, incluindo Cidade do México e Playa Del Carmen. Já a High Tech conta com 30 pontos-de-venda em centros de compras sob os nomes de High Tech, Euro Vision e Top Vision nas cidades de Guadalajara, Monterrey e Merida. É provável que todas passem a operar sob o nome Sunglass Hut, a rede de óculos solares da corporação italiana.

A californiana Revolution Eyewear assinou contrato de licenciamento com a Apple Corps Ltd., organização multimídia formada pela banda britânica The Beatles e que administra todos os royalties e os produtos que envolvem nome e canções do quarteto, para a produção de armações de receituário e óculos solares relacionados à banda. A primeira coleção, batizada de Yellow Submarine, é composta por dez modelos de solares e foi apresentada durante a feira de Nova Iorque, em março. E, sim, o nome da companhia californiana foi dado em homenagem à música homônima dos quatro rapazes de Liverpool.

Dac

Luxottica

Venda para Chemat A empresa californiana Dac International vendeu seu sistema de surfaçagem de lentes de contato para a também californiana Chemat Technology, por valores não revelados. Por mais de duas décadas, a Dac desenvolveu maquinário e software para a produção de lentes de contato e lentes intraoculares.

Dança das cadeiras Quem chega, quem sobe, quem sai Transitions. Até então responsável pela área de manufatura de lentes e canais de venda da empresa, Brian Hauser foi promovido para a posição de diretor geral para os Estados Unidos e o Canadá. Hauser substitui Dave Cole, que se tornou diretor de operações em outubro. Safilo: Luca Fuso será diretor global de marcas licenciadas e se reportará diretamente ao diretor geral, Roberto Vedovotto. O executivo chega à Safilo vindo do Moncler Group, empresa de vestuário em que coordenava a divisão de esportes.

Fonte: V-Mail, o informativo virtual do Vision Monday, publicação da Jobson Publishing.

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abril 2011

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Resultados financeiros Shamir

Marcolin

Considerando 2010 como um todo, a empresa de lentes oftálmicas israelense gerou 11% de aumento de receita, para US$ 158 milhões, comparados com os US$ 142,4 milhões do ano anterior. O lucro bruto foi de US$ 86,5 milhões, 54,8% da receita (em 2009, tinha sido de US$ 76,9 milhões, o que representou 54%). Já os lucros operacionais subiram 14%, para US$ 19,8 milhões, 12,5% da receita (em 2009, ficaram em US$ 17,3 milhões, significando 12,2% da receita) e os rendimentos líquidos cresceram 17,5% para US$ 15,6 milhões (US$ 13,3 milhões em 2009).

Para a empresa italiana, 2010 foi o melhor de todos os 50 anos da companhia. A receita total do grupo atingiu € 207,7 milhões, 15,2% a mais que em 2009 (€ 180,3 milhões). O lucro líquido foi de € 18,6 milhões, um grande salto em relação aos € 7,1 milhões do ano anterior. A posição financeira líquida total do Grupo Marcolin ficou negativa para € 8,6 milhões, contra € 23,8 milhões do resultado passado. Para a empresa mãe Marcolin S.p.A, foi obtida a receita de € 128,6 milhões (€ 112,6 milhões em 2009), um crescimento de 14, 2% e o resultado líquido de € 11,4 milhões comparados aos € 1,1 milhão de dezembro de 2009 são números estratégicos. Por conta desses bons resultados, a empresa distribuirá dividendos correspondentes a 33% dos seus resultados líquidos, pagando lucros de € 0,10 por ação ordinária.

Safilo Após aprovação do conselho diretor da Safilo, foram divulgados os resultados referentes ao ano passado. Houve crescimento de 6,8% em relação a 2009 - de € 1,011 bilhão para € 1,07 bilhão. A relação de perdas e ganhos foi positiva para € 0,7 bilhão. O canal de distribuição da empresa aumentou sua participação em 9,8% para € 992,9 milhões comparados aos € 904,4 milhões de 2009. A marca própria Carrera seguiu sua boa performance tanto na Europa como nos Estados Unidos e contribuiu para esse avanço. No canal de varejo, as vendas aumentaram 15,6% em taxas de câmbio constantes. Levando em consideração a saída de lojas australianas e espanholas do portfólio da empresa em dezembro de 2009, o canal teve uma contração de 18,5%. As vendas nas Américas alcançaram € 460,5 milhões, evolução de 15,1% em câmbio corrente. E, de acordo com o comunicado, a Safilo continua com crescimento nos primeiros meses deste ano.

Hal As vendas relacionadas ao setor óptico cresceram 8% na holandesa Hal Holding em 2010. Foram € 2,19 bilhões (3,7% a mais em câmbio corrente). A venda comparada das lojas atingiu um crescimento de 0,3% para o ano todo. O lucro operacional ficou em € 258 milhões contra € 250 milhões em 2009. O lucro líquido total da Hal, incluindo todos os negócios fora do setor óptico, foi de € 432,1 milhões em 2010, um aumento de 24%. A receita total da companhia para o ano passado foi de € 3,76 bilhões, crescimento de 9,3% (ou 2% em taxas de câmbio constantes). A Hal realizou várias aquisições no ano passado, incluindo 25% do grupo mexicano Óptico Lux em maio e 100% dos mexicanos do Tide Ti em dezembro, além do aumento na participação da Safilo para 37%.

para assinar ligue

11 3971 4372

Martin Acevedo, o “Índio”, e Diego Cohen, o “Popa”: envolvidos no universo dos óculos há mais de dez anos

Para cada

cabeça,

150 sentenças De passagem pela capital portenha, a colaboradora mais viajante da VIEW, a repórter Sabrina Duran, visitou o estúdio de design em que são criados os óculos da Mormaii e da Absurda e entrevistou os designers Martin Acevedo e Diego Cohen, há pouco mais de dez anos na função, que relataram à VIEW seus primórdios na empresa e como é o processo criativo que chega a gerar 150 novos modelos de óculos por ano.

Texto Sabrina Duran Fotos Andrea Tavares e Divulgação

À frente de um par de óculos que veste dois olhos, há outros olhos que vislumbraram por meses e meses aquela peça específica no rosto do usuário. São quatro olhos visionários, os de Diego Cohen e Martin Acevedo, conhecidos como Popa e Índio, respectivamente, os dois principais designers do estúdio responsável por conceber as coleções da Mormaii e da Absurda. Apesar de jovens - ambos têm 30 anos - começaram a trabalhar na empresa ainda mais jovens, aos 20 anos. E apesar de ser a Mormaii uma marca brasileira, os rapazes são argentinos, de Buenos Aires, onde ainda vivem e onde a reportagem da revista VIEW foi encontrá-los para que falassem sobre seu processo criativo. Amigos desde o colégio secundário de desenho industrial, Popa e Índio foram chamados para trabalhar como designers da empresa no fim dos anos 90 - Popa primeiro, e depois Índio. “Em 1999, éramos quatro designers. Em princípio, o trabalho era desenhar protótipos. Na escola secundária, aprendemos a fazer protótipos e maquetes e tínhamos uma boa formação para isso e então fomos aprendendo todos os detalhes sobre os óculos”, conta Popa. Segundo ele, os dois primeiros anos foram dedicados à aprendizagem do que era o acessório, suas especificidades técnicas e características importantes. Com o tempo, foram avançando no conhecimento e crescendo profissionalmente. “Começamos a nos tornar mais independentes e fazer não apenas o protótipo, mas também a pensar no conceito, no deabril 2011 VIEW 112

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pelo mundo afora quando o Brasil encontra a Argentina nos óculos

Criação: a equipe de designers comandada por Índio e Popa

bilidades: a Estudando possi tótipos é uma produção de pro l no nta etapa fundame vos produtos no lançamento de

sign dos óculos; começamos a selecionar opções, a desenhar e, a partir daí, a criar os protótipos”, completa Popa. Como àquela época ainda não havia a profusão de marcas e grifes que hoje caracteriza o mercado óptico, os jovens designers não tinham muitas fontes para buscar tantas referências. “Seguíamos a tendência. Por exemplo, naquele momento se usava muito os óculos pequenos, ovais. Íamos nesse caminho, mas tentávamos colocar conceitos e linhas novas. Depois, com os anos, a empresa foi crescendo e nos dando mais liberdade para arriscar em desenho e em tecnologia”, relembra Índio. Hoje, para pesquisar as tendências e entender o gosto dos usuários (a maior parte de brasileiros) para os quais criam, Popa e Índio visitam feiras do setor pelo mundo afora e vêm pelo menos uma vez por mês ao Brasil. Quando estão por aqui, se reúnem com gerentes e diretores da empresa, visitam a fábrica (em Garopaba, litoral catarinense), apresentam projetos, novas ideias e conversam com os principais ópticos do país - o que não significa aqueles que mais vendem, mas os que mais conhecem o mercado e o perfil do consumidor. “No início, nos inspirávamos em outras marcas e hoje é incrível ver como outras marcas se inspiram no que fazemos. Isso traz credibilidade”, comenta Índio.

Maioridade criativa - Um dos momentos mais emblemáticos na carreira dos designers foi a criação, em 2004, do modelo Gamboa Rô, que, até hoje, segundo Índio, foi o mais vendido da Mormaii. “Propusemos fazer uma linha com oito modelos mais conceituais, em pouca quantidade, sabendo que talvez não vendesse muito, com um processo de fabricação menos custoso. Se algum fizesse sucesso, seria produzido em maior quantidade, com um processo mais caro. O modelo que mais saiu - e o que mais vendeu até hoje - foi o Gamboa Rô”, conta Índio. Segundo o designer, foi como se atingissem uma espécie de “maioridade criativa”. Mas é preciso lançar certo na hora certa. Há cerca de cinco anos. Índio e Popa encontraram uma caixa com modelos dos anos 90 que lhes pareceram incríveis do ponto de vista estético. Com base neles, decidiram criar alguns modelos de estilo retrô. Os óculos não tiveram êxito no mercado e os criadores precisaram colocar um pouco o pé no freio nas inovações que iam mais além da curva cowww.revistaview.com.br

mercial. Dois anos depois, porém, a moda retrô veio à tona e aqueles modelos antes “non gratos” passaram a ser cobiçados e largamente vendidos. “Não basta saber o que desenhar, mas é preciso saber também o momento de lançar algo”, afirma Popa.

Processo criativo - Cada nova coleção começa a ser pensada com cerca de um ano de antecipação e o trabalho de vislumbrar o que virá em termos de moda e acessórios é um dos mais complexos para qualquer criador, que deve estar atento aos movimentos sociais e comerciais do mercado e, a partir deles, descobrir o desejo vindouro dos consumidores. Existem diferentes disparadores do processo criativo de Índio e Popa. O primeiro deles vem da área comercial da empresa e das demandas específicas do mercado. Depois, há uma pesquisa de desenhos, ideias e tendências em automóveis, móveis e moda em geral que servem de guia para as novas coleções. Nos primórdios do trabalho da dupla na Mormaii, as inspirações vinham mais das feiras internacionais do setor óptico, como as de Milão e Paris. Era quando e onde mais acumulavam ideias. A internet, porém, encurtou a distância entre os designers e suas possíveis fontes de inspiração. “Quando algo é lançado, no minuto seguinte está na internet”, comenta Índio. Depois de toda a pesquisa e com o auxílio dos designers da equipe, as ideias vão para o papel, são discutidas e rediscutidas em uma ida e volta interna e criativa. “Elaboramos a programação para o ano pensando o conceito e suas características. Por exemplo, no começo do ano, algo bem esportivo; no meio do ano, feminino e, no fim do ano, receituário. Isso vai se pensando e armando. Vão surgindo as propostas e vamos eliminando todas até chegar a três ou quatro modelos para cada demanda. Por fim, são feitos os protótipos, que são apresentados ao setor comercial”, descreve Popa. Além dos óculos, a dupla cria um kit completo, com estojos, displays e ideias de marketing. O conceito é um só e envolve todo um sistema de vendas dentro de um pressuposto financeiro para que o produto seja viável. “É muito importante trabalhar em parceria com o comercial. Um se coloca na posição do outro e isso é o mais enriquecedor, porque se soma ao processo do desenho, e o comercial vende meabril 2011 VIEW 112

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pelo mundo afora

lhor quando conhece os conceitos. Encontrar o equilíbrio é a chave do processo”, completa Índio. De uma série com cerca de 20 novos modelos, apenas seis são escolhidos para serem produzidos e vendidos. Em pouco mais de dez anos de empresa, Índio e Popa criaram cerca de 150 novos modelos por ano, não apenas para a Mormaii, mas também outras marcas distribuídas pela divisão argentina da empresa. Isso significa uma média de 1,5 mil distintas “meninas dos olhos” ao longo da carreira de ambos. “Foi incrível quando vi a primeira pessoa usando óculos Mormaii aqui nas ruas de Buenos Aires. Quando fomos ao Brasil (pela primeira vez), já era mais comum. Eu não conseguia entender como havia tanta gente usando os óculos que desenhamos”, relata Popa e afirma que mesmo após uma década de criação ininterrupta, não perdeu o entusiasmo pelo momento em que seu trabalho de meses e meses atinge o objetivo final, que é sair da fábrica como idealizou e ir para o rosto de um novo consumidor.

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Caminho inverso, conceito absurdo - Há um ano e meio, Índio e Popa deram mais um passo na sua maturidade criativa. Desde 1999, quando começaram a trabalhar como designers de óculos para a Mormaii, Índio e Popa queriam criar algo próprio, urbano, que tivesse a ver com o espírito cosmopolita de Buenos Aires, São Paulo, Berlim, Londres e Barcelona. “Em 2001, o conceito da marca já estava todo pensado, mas ainda não se chamava Absurda. Apresentamos a ideia, só que exatamente naquele ano a Argentina passou por uma grave crise econômica e o projeto foi cancelado”, relata Índio. Seis anos depois, com a economia argentina reestruturada, os designers puderam retomar o projeto e finalmente receberam carta branca para a criação da marca personalíssima e conceitual de Índio e Popa. O nome “Absurda” veio de um brainstorm (do inglês, expressão que significa “tempestade cerebral”) entre uma dezena de amigos reunidos exclusivamente para “viajar” nos nomes. “Tínhamos ótimos nomes, mas precisava ser um nome que se pudesse pronunciar em inglês, português e espanhol. Isso delimitava muito na hora de escolher. Foram selecionados 20, deles tiramos dez e, por fim, fizemos uma votação com o pessoal da empresa. Ficamos entre Absurda e Furria, mas, no Brasil, a pronúncia dos dois erres na ponta da língua é difícil”, explica Popa.

Como filhos diletos dos designers portenhos, os óculos Absurda passam por suas mãos e cuidados desde a ideia inicial do produto até a criação de estojos, microfibras, displays, embalagens, campanhas de marketing e publicidade. “Às vezes, estamos cuidando de uma campanha e ocorre algo relacionado ao design ou estamos pensando nas peças e surge a ideia de um estojo e, a partir dele, a ideia de um display. O fato de fazermos um trabalho geral, e não apenas o desenho, permite manter a mente bastante aberta para captar coisas de diferentes lugares”, comenta Índio. Os designers estão continuamente pensando nas próximas coleções da marca. As malas com protótipos guardadas nos armários do escritório, em Buenos Aires, estão cheias de contravenções e reinvenções “modísticas” que em breve serão vistas no rosto de pessoas “absurdas”, como a própria marca se refere aos seus consumidores fora da curva.

Alforria latina - Um mapa da América Latina de cabeça para baixo e

De Buenos Aires para São Paulo - Apesar de ter sido

a frase “nosso norte é o sul” são a personificação e a síntese do espírito Absurda. Tanto o mapa invertido quanto a frase são de autoria do escritor e pintor uruguaio Joaquím Torres Garcia, que serviu de inspiração aos designers. “Somos sul-americanos e queremos impor nosso estilo sem copiar o que vem de fora. Estamos mostrando algo contrário à razão”, explica Índio, e Popa completa: “todos sempre olham para fora, nunca para dentro. Cremos que a América Latina tem muito potencial e nós queremos revalorizar isso e fazer as pessoas se darem conta disso. Queremos exportar a criatividade latino-americana”. Além dos nomes dos modelos que fazem referência a ruas, praças e bairros latinos descolados, padronagens, formas e cores da estamparia comum nos países andinos fazem parte do resgate da estética latino-americana pelos designers. Desvirtuar a lógica do mercado e as próprias tendências de moda são uma espécie de carta de alforria para os criadores, que estão livres para mesclar, redifinir, romper e recriar conceitos a partir desse mote: o absurdo é possível. “Absurda é algo contrário à razão, é a ideia que, dentro da marca, pode-se ter a opção de variantes. A marca precisa ter versatilidade para fazer coisas diferentes, tem de ser diferente e versatilidade para mudar de um dia para o outro”, diz Índio.

criada na Argentina por designers portenhos, a Absurda começou a ser comercializada primeiro no Brasil, dado o tamanho do mercado e a penetração comercial da empresa. A capital paulista foi o centro de referência conceitual para a dupla de criadores. “Em 2008, um fotógrafo de São Paulo, nosso amigo, abriu as portas da cidade para a gente entender melhor seus movimentos. Fomos a diversos bairros, conhecemos lugares turísticos e alternativos e visitamos ópticas. Com base nessa pesquisa, fomos entendendo os diferentes públicos-alvo dentro das mesmas faixas etárias”, conta Índio. A Absurda é uma aposta em um público consumidor seleto, aquele que consome conceito em vez de marca ou produto. Se por um lado é mais difícil conquistá-lo, uma vez que o trabalho de consolidação do conceito é uma tarefa diária e depende de ações de marketing e fidelização especiais, por outro, é um tiro certo se bem dado: uma vez conquistado, o consumidor vinculase ao conceito de forma afetiva e torna-se cativo da marca e, por extensão, do produto. É o caminho inverso das marcas populares. E a face contrária é justamente o mote da Absurda.

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A cada ano, a Expo Abióptica cresce e traz mais informações sobre novidades do setor óptico no mundo. São mais de 100 expositores e milhares de visitantes para ver de perto as últimas tendências em tecnologia, moda, beleza e saúde no mesmo lugar. Venha, participe e aproveite as grandes oportunidades de negócios da Expo Abióptica.

13 a 16 de abril Expo Center Norte expoabioptica.com.br

são paulo - brasil

hall of gente famosa e seus óculos hall of

Frames

Celebridades que desfilam seus óculos diante dos flashes Fotos J. Egberto.

A cantora Luiza Possi protege seus olhos com um modelo preto de acetato e proporções avantajadas. Perfeito para quem está à beira-mar

A atriz Zezé Polessa escolhe solares luxuosos para dar o toque final a seu look elegante

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abril de 2011

A apresentadora Fiorella Matheis investe bem no estilo que resgata os clássicos do passado com os solares de acetato todo preto

Um aviador Ray-Ban de lentes espelhadas, super tendência, é a escolha da cantora Roberta Miranda

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O ator Luciano Szafir faz o estilo comportado com sua armação retangular de metal prata

A Lorena da global Passione, Tammy Di Calafiori, caminha pela Lagoa Rodrigo de Freitas, no Rio de Janeiro, a bordo de um aviador Ray-Ban

te ilker facilmen O ator José W ente do id es pr de o ul ganharia o tít óculos. oradores de Clube dos ad mpre se lhas incríveis, vos Além das esco no os el od m aparece com

Uma bem adaptada armação retangular semiflutuante é a escolha da atriz Bruna Marquezine

A dama do teatro brasileiro Bibi Ferreira também dá show quando o assunto são óculos. Está sempre com modelos que caem como uma luva em seu rosto, além do charme das lentes mais claras e dégradés

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eric gozlan

espaço do eric

tecnologia com Eric Gozlan

Ametropia e cor das lentes solares o óptico francês está estabelecido em Curitiba com a óptica Eric Gozlan Lunettes

A relação entre a ametropia e as cores das lentes solares é o tema da nova série do colunista Eric Gozlan. Veja neste segundo capítulo a relação entre a ametropia, a dispersão cromática e a cor das lentes. Neste segundo capitulo, apresento a relação entre a ametropia, a dispersão cromática e a cor das lentes solares. No olho com visão perfeita,

isto é, emetrope (caso raro e teórico), a retina fica a meio caminho entre as focais verde e vermelho e corresponde à focal amarela. Dispersão cromática no olho emetrope

Retina

Assim, um olho adaptado à luz tem seu máximo de sensibilidade no comprimento de onda de 550 nanômetros, ou seja, na cor amarela. Isso explica porque se enxerga com mais contraste através de lentes amarelas, as famosas Night drive. No caso de ametropia, o comprimento de onda, isto é, a cor que se foca perto da retina, varia em função da própria ametropia. No caso do míope ou de um usuário hipercorrigi-

2 PARTE

do, os comprimentos de onda perto do vermelho se focam na retina. Isso explica porque um olho míope, maior de tamanho, percebe melhor os contrastes no vermelho. O contrário ocorre no caso do hipermetrope ou de um usuário subcorrigido: os comprimentos de onda perto do verde se focam na retina, portanto, o olho hipermetrope terá um melhor contraste no verde.

Retina

Olho míope

Olho hipermetrope

Dispersão cromática do olho amétrope

Para decidir a cor ideal, é preciso escolher uma tinta solar que filtra todos os comprimentos de onda à exceção daqueles que se aproximam da retina, ou seja, os que dão melhor acuidade. O míope tem uma tendência a optar por lentes de tons de marrom e o hipermetrope, os tons de verde ou cinza. Veja no próximo capitulo como indicar a 120

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melhor cor de lente para um emetrope e as indicações de cores. Até lá. positivo, operante! Quer conversar sobre esses e outros assuntos técnicos com Eric Gozlan? Faça contato espacodoeric@revistaview.com.br Rua Cônego Eugênio Leite 920 São Paulo/SP 05414-001 www.revistaview.com.br

dicas & estratégias

desempenho profissional em jogo

o SuperÓptiCo Texto Andrea Tavares Ilustração Mauro Nakata

Prezado SuperÓptico, o lógico perdeu a razão e o inusitado começa a ganhar mais espaço. A natureza, o clima, os terremotos, as enchentes Brasil afora, os tsunamis... Às vezes, quando busco meus filhos na escola, observo mães e filhos discutindo de igual para igual. Estou falando de crianças de cinco anos que exigem o picolé antes de voltar para casa. Como uma potência como os Estados Unidos pode ter quebrado? É claro que tem a explicação da “bolha” mas, e agora? E o que o mercado óptico tem a ver com isso? Também está de cabeça para baixo, por exemplo: os óculos solares mais vendidos hoje no país não estão em nenhuma óptica, mas em uma rede de lojas que se tornou um negócio muito bem-sucedido, cuja marca é reconhecida nacionalmente pelo público. Quando, anos atrás, alguém acreditaria nesse fenômeno? E o que dizer das feiras? Eu sempre gosto de visitá-las, pois é o momento para encontrar os líderes das empresas fornecedoras, negociar e renegociar; trocar figurinhas com outros lojistas e voltar renovado pra casa. Entretanto, meus principais fornecedores não expõem mais nas feiras. Como pode? Às vezes, tenho a sensação de que a óptica passa por um momento de “saturação”. Está tudo cheio demais, muita oferta, muitas grifes, muitas variações de lentes, muita concorrência, muitas vezes, redes com muitas lojas...

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EM AcãO! O nosso super-herói começa a interagir com os ópticos brasileiros, já que, em sua estreia, na edição anterior, fez um “esquenta” com o óptico e colaborador frequente da revista 20/20 Estados Unidos, o norte-americano Barry Santini. Mas agora a editora da VIEW, Andrea Tavares, pode fazer contato direto com o Poderoso da Visão, que está sempre dotado de ferramentas e técnicas de um mestre em óptica, pronto para atender a população de profissionais necessitados daquela ajudazinha especial. Envie sua pergunta ou reflexão e seja o próximo a participar!

Enfim: o que fazer nesse momento? Realmente, só nos resta andar e fazer as coisas de cabeça pra baixo... Luiz Lichtman, Ótica Safira, Porto Alegre Caro Luiz, penso que isso é reflexo de um mundo que de fato parece estar girando muito rápido. A tecnologia vem avançando a largos passos. Imagine 40 anos atrás alguém chegar e falar que no futuro haveria algo parecido com a internet, a comunicação sem fio, a transmissão de um e-mail em segundos, um smartphone cheio de aplicativos e muito mais? A maioria ia dizer que era uma utopia futurista no estilo Jetsons, a família high tech do desenho da Hanna Barbera dos anos 60. E a reboque disso vem uma série de mudanças de hábitos e um desenvolvimento que parece anormal, como as atitudes das crianças. Mas, por outro lado, o homem, ao longo dos séculos, tem essa mesma sensação, ao constatar situações que pareciam impensáveis (por exemplo, a invenção da luz elétrica, do telefone, do carro etc.). Trata-se de uma eterna revolução. Essa é uma caracwww.revistaview.com.br

terística da raça humana: estranhar - e, às vezes, até resistir - as mudanças. Creio que o melhor é encarar o que a vida traz com o olhar o mais limpo possível, evitando carregar crenças e ideias preconcebidas que muitas vezes nos deixam meio “astigmatas de alma” e até nos fazem ver o mundo meio de cabeça para baixo. Assim, é possível tirar o melhor dessa eterna revolução pela qual o mundo passa e, com o olhar limpo, enxergar alternativas de sucesso, aquelas mais especiais para fazer diferença na vida e no mercado. A energia que se gasta com a indignação pode ser canalizada para a renovação. Observe: a hora mais escura da noite é a mais próxima do amanhecer, por incrível que pareça. Talvez a saturação na óptica e no mundo seja o final de uma era, que se abrirá para uma nova fase, provavelmente muito melhor (ou, pelo menos, diferente). O importante é não resistir, deixar a mente e o coração abertos para manter a criatividade em alta. Sucesso!

positivo, operante! erÓptico? Precisa do auxílio do Sup . gem nsa me sua ie Env w.com.br revistaview@revistavie te 920 Rua Cônego Eugênio Lei São Paulo/SP 05414-001 abril 2011 VIEW 112

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dicas & estratégias

desempenho profissional em jogo

Se a inflação não Em mais um artigo que celebra a parceria entre a VIEW e o Provar, o professor e presidente do conselho dessa renomada instituição, Claudio Felisoni de Angelo, analisa o momento econômico do país e afirma que as perspectivas para o varejo são muito positivas, levando-se em conta a manutenção do controle da inflação. Artigo de Claudio Felisoni de Angelo Arte Débora Nascimento

A lei da gravidade diz que objetos com massa atraem-se mutuamente. Se um objeto for solto no ar, despencará em direção ao solo. Trata-se de uma verdade que funcionará sempre em condições em que a gravidade esteja presente. Essas forças que se contrapõem são semelhantes ao confronto entre a oferta e a demanda. A oferta decorre da produção de bens e serviços. De outro lado, a demanda resulta da expressão das vontades. Objetos ou forças econômicas estão sujeitas a um mecanismo de natureza determinista. O objeto encontra o solo movido pela atração da Terra. Do mesmo modo que uma demanda intensa sobre uma oferta relativamente fixa se desdobra em uma tensão solucionada pelo aumento dos preços. Se tal tensão é ampla, isto é, se ocorre em vários mercados, tem-se o que se denomina de inflação.

Luz vermelha - É o que está se vendo por aqui. Os dados divulgados no final do ano acenderam as luzes de emergência. A inflação seguiu em alta forte turbinada pelo grupo de alimentos e bebidas, mas influenciada também pelo aumento das cotações de combustíveis e serviços. O aumento dos preços não é difícil de compreender. O consumo, que vinha se expandindo vigorosamente, sofreu uma pequena ruptura em sua trajetória ascendente por ocasião da crise financeira. Entretanto, as políticas anticíclicas acionadas pelo governo e as boas condições internacionais desfrutadas pelo país no cenário internacional, rapidamente reverteram qualquer possibilidade de mergulho da economia brasileira. A renda real dos consumidores cresceu, os prazos médios de pagamentos se alongaram ainda mais e as taxas de juros no financiamento ao consumo declinaram substancialmente. Demanda agregada - Ao consumo das famílias somam-se os gastos do governo, os investimentos e as exportações. Essa soma resulta na demanda agregada. Demanda essa a ser confrontada com a oferta. Os gastos do governo 124

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escapar da gravidade evoluíram ainda mais velozmente. As exportações, por sua vez, também têm crescido fortemente estimuladas pelos preços de produtos básicos nos mercados internacionais. Os investimentos, que têm como efeito dilatar a capacidade instalada, embora também tenham aumentado, mantiveram-se em nível inferior ao que seria necessário para suportar uma expansão sem tensões inflacionárias. Em decorrência dessas condições, assim como a Terra exerce atração sobre o objeto solto no ar, é natural que os preços tendam a subir para eliminar o excedente de demanda. Esse movimento natural é, contudo, profundamente danoso para a evolução do mercado de consumo. A inflação é um imposto e é um imposto regressivo. É um imposto porque retira capacidade de compra das famílias e é regressivo porque afeta mais exatamente aqueles que menos podem. Esses indivíduos, os de menor poder aquisitivo, dispõem de menor capacidade de se proteger do nocivo efeito da inflação. Assim, as disposições que o governo anunciou no final de 2010, enxugando a liquidez do sistema e tornando menos atraentes as condições de crédito, são medidas amargas, mas absolutamente ne-

cessárias para controlar o ímpeto consumista. Essa mudança de rumo não afetou, entretanto, substancialmente a evolução das compras no ano passado. O arrocho no crédito estimado em R$ 2 bilhões não foi suficiente para impedir que o Natal de 2010 fosse o melhor dos últimos dez anos. Os efeitos das medidas restritivas serão mais sentidos ao longo deste ano. No entanto, somente a freada no consumo das famílias não será suficiente para diminuir a marcha dos preços. Ao que tudo indica, pelo menos é o que se deduz das declarações dos membros do novo governo, haverá maior controle das despesas públicas. Varejo em expansão - A despeito de condições conjunturais relativamente desfavoráveis, as empresas de varejo aparentemente acreditam que esse será o caminho. O varejo tem anunciado frequentemente a expansão de suas atividades por meio de novas lojas. Essa expansão territorial baseia-se não apenas no crescimento da renda das famílias, mas também no processo de desconcentração dos rendimentos. Alguns estudos mostram que de 2004

dicas & estratégias

para 2009, nada menos que 30 milhões de indivíduos emergiram das classes “E” e “D” e passaram a fazer parte da classe “C”, composta por famílias com rendimento mensal na faixa entre quatro e dez salários mínimos. A expansão desse grupo sugere um aumento do potencial de consumo, uma vez que o referido consumo nessas famílias é muito sensível às alterações da renda real. O tamanho potencial do mercado de consumo brasileiro atrairá ainda mais o interesse de empresas estrangeiras. Tendo em conta que das 250 maiores empresas do varejo mundial, apenas 15 têm operações no Brasil, conclui-se que o capital estrangeiro deve ampliar consideravelmente seu papel no mercado de consumo brasileiro. O estudo Global Retail Outlook, realizado anualmente pela consultoria norte-americana especializada em varejo Kantar Retail, mostrou que o Brasil avançou 11 posições no ranking que revela a prioridade de investimentos das maiores empresas de varejo no mundo.

Sinergia - O ingresso dessas corporações, associado à própria pujança de algumas empresas já estabelecidas no Brasil, deve propiciar um aumento da concentração no setor varejista nacional. Essa maior concentração é uma decorrência direta da necessidade de redução dos custos operacionais de modo a melhorar a posição competitiva das empresas. Esse movimento estimula a procura por sinergias que possibilitem uma redução dos custos médios totais. Tal redução pode ser conseguida com o aumento das escalas de operação ou ainda por meio da combinação de objetivos, isto é, obtenção de economias de escopo. A expansão da escala também estimulará a diversificação das formas de atuação. Em um ambiente de mercado intensamente disputado e com baixos custos de comparação, é natural que os preços praticados assumam um papel para o consumidor de atributo qualificador, isto é, de pré-requisito. Entretanto, o preço estabelece apenas a condição de entrada na competição. Dito de outro modo, ele não consegue sozinho definir a escolha: diante de um elenco amplo de alternativas facilmente conhecidas, o consumidor passa a exigir outros aspectos complementares ao preço pago. O padrão da loja, o sortimento e os serviços são aspectos cada vez mais relevantes na escolha do local de compra.

Varejo, seu nome é complexidade - O fato é que o varejo vem se tornando uma atividade cada vez mais complexa e, portanto, em 2011 seguirá nessa direção. Vender apenas produtos ou vender apenas serviços não produz mais os resultados esperados. Com isso, as redes de varejo procuram crescentemente incluir na sua oferta produtos e serviços para atender as necessidades de seus clientes. Assim empresas comerciais especializadas em venda de produtos agregam serviços e as que operam no segmento de serviços, por sua vez, ampliam sua atuação incorporando produtos em suas atividades. Empresas de venda direta, por exemplo, estão aproveitando as conexões com seus consumidores para se transformar em verdadeiras organizações distribuidoras de outros produtos, além daqueles normalmente comercializados com suas respectivas marcas. Esse movimento tende evidentemente a crescer nesse cenário, merece destaque a incorporação dos serviços finan126

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ceiros no conjunto de atividades do varejo. Os aumentos dos volumes comercializados e da respectiva complexidade operacional ampliam o papel dos meios eletrônicos de pagamentos, cuja importância não se resume apenas a elemento facilitador das transações. A disseminação desses recursos nas suas mais diferentes formas ampliará ainda mais o conhecimento do consumidor e suas necessidades. As perspectivas para o consumo são, portanto, animadoras. Em médio prazo, é de se esperar que a expansão continue sendo vigorosa. Há pressões imediatas que precisam, entretanto, ser domadas: os preços não podem escapar da ação gravitacional. Domado esse ímpeto, principalmente com a ajuda do governo limitando seus gastos, se percebem grandes interesses pelo mercado brasileiro. Interesses esses que devem continuar ampliando a complexidade das operações varejistas. Claudio Felisoni de Angelo é presidente do conselho do Provar. positivo, operante! Quer conversar mais sobre oportunidades de consumo com o professor Claudio Felisoni de Angelo? revistaview@revistaview.com.br Rua Cônego Eugênio Leite 920 São Paulo/SP 05414-001

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Richard Vinic fala sobre varejo

Sua empresa é André Penteado

Richard Vinic

varejo & experiência

Richard Vinic é palestrante, consultor, professor e apaixonado pelo mundo das compras

boa de execução? Recentemente, estudei sobre importantes pesquisas, especialmente as do renomado consultor indiano e guru do mundo dos negócios Ram Charan, que trata de estratégias e execução. Normalmente se pensa - acredito que também seja o seu caso - que, de forma metafórica, a estratégia seria a cabeça e a execução, os membros. Ou seja, os gestores e os lideres de uma organização respondem pela definição das estratégias e cabe aos membros, isto é, aos funcionários, fazer. Muito bem, o fato é que mais de 80% das estratégias fracassa. Isso mesmo, poucas estratégias efetivamente são desenvolvidas. Qual o motivo? A maioria das empresas não tem a cultura da execução. Executar não é colocar a não na massa, não é fazer! É muito mais, trata-se de uma cultura, que é composta por três pilares que levam as organizações à realização de suas estratégias. Os três pilares são as estratégias (aonde se quer chegar), as operações (como alcançar os objetivos) e o pessoal (quem colocará em prática o que foi definido). O pessoal é um elemento-chave, de longe o mais importante dos três pilares. Em muitas empresas, os lideres estabelecem taxas de crescimento, aumento de participação no mercado e outras metas, mas muitos não consideram a capacidade de operacionalizar, não as alinham com a área financeira, de estrutura e logística. Mas o principal erro é não levar em conta se a empresa tem as pessoas certas e no local certo para alcançar esses novos desafios. Resultado: a estratégia fracassa e a empresa não executa.

Execução em % :: 70% do baixo desempenho na implantação de uma estratégia devem-se à sua pobre execução, que não está relacionada à falta de visão ou a outra razão maior. :: 10% das empresas executam suas estratégias. Fonte: Charan, R. e Colvin, G. em Why CEOs Fail, revista Fortune, junho de 1999

Vale a pena refletir: as estratégias da sua empresa são realizadas? Lembre sempre: estratégia e execução caminham juntas!

positivo, operante! Está a fim de falar mais sobre varejo com Richard Vinic? Faça contato varejoexperiencia@revistaview.com.br Rua Cônego Eugênio Leite 920 São Paulo/SP 05414-001

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Gente e gestão caminham juntas. Rumo ao sucesso!

Nesta edição: NEGOCIAÇÃO A frutífera parceria entre General Optical e VIEW gerando novas oportunidades de treinamento para os profissionais de óptica brasileiros

Desenvolvimento pessoal

Comunicação eficaz

Gestão eficiente dos negócios

Passe adiante

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Circule o Gente & GestãO na óptica

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Após a leitura, rubrique ao lado de seu nome para indicar que você já leu e passe para o próximo da lista. O último devolve o exemplar à pessoa responsável.

mondo marca

a tradução do universo das marcas

Em alta há três décadas, a marca norte-americana que originalmente contava com roupas inspiradas nos safáris africanos hoje agrada quem gosta de se vestir casualmente e com peças versáteis, mas gosta de um pouco de sofisticação. Texto Diana Danke e Graziela Canella Concepção Andrea Tavares Imagens Divulgação

Banana Inspiração aventureira

Em 1978, dois jornalistas norte-americanos do San Francisco Chronicle resolveram colocar sua criatividade para além dos textos. O casal Patrícia e Mel Ziegler inaugurou uma loja na cidade de São Francisco, no estado da Califórnia, e se inspi-

raram em viagens para florestas criando roupas no estilo safári. Do inglês, a expressão “Banana Republic” significa “República das Bananas” e é usada nos Estados Unidos para referir-se a pequenos países tropicais.

Safári fashion A fim de acompanhar a ideia de roupas para explorar a natureza, as lojas da marca, que na época se chamava Banana Republic Travel and Safari Clothing Company, começaram temáticas, com jipes e folhagens, e seus catálogos de vendas contavam pequenas histórias. O sucesso foi imediato: suas calças cáqui e jaquetas extremamente confortáveis logo se tornaram hits de vendas. Em 1983, a empresa - com duas lojas, um pequeno catálogo de venda e faturamento anual de US$ 10 milhões - foi comprada pelo grupo Gap Inc., que detém também a marca Gap, de grande apelo jovem dentro e fora do país. No ano seguinte, a marca viveu uma explosão nas vendas, graças à inauguração de novas lojas, diversificação nas linhas de produtos e especialmente à popularidade de seu catálogo, que já atingia um milhão de consumidores e era responsável por 50% das vendas. 130

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a tradução do universo das marcas

mondo marca

Primavera-verão 2011: o tema é viagem com estilo

Republic Novo posicionamento

No fim dos anos 80, no entanto, as vendas começaram a cair e os sinais de que alguma coisa estava errada levaram a uma reformulação do conceito da marca. Com as diretrizes da então presidente da corporação, a norte-americana Jeanne Jackson, as coleções com a temática focada exclusivamente no safári foram trocadas por um estilo casual e fashion, com cores vivas, apelo jovem e sempre com foco no consumidor. Assim, foram lançadas linhas de cosméticos, artigos para casa, roupas íntimas, joias, acessórios de couro e a divisão entre lojas exclusivas para os públicos feminino e masculino. Já em meados da década de 90, a marca somava 200 pontos-devenda nos Estados Unidos e cinco no Canadá, com faturamento na casa dos US$ 500 milhões. Em 1997, foi lançada a linha esportiva intitulada BR Athletic. www.revistaview.com.br

O estilo Banana Republic

Uma das marcas preferidas dos jovens de classe média norte-americanos, a Banana Republic agrada quem gosta de se vestir casualmente com peças versáteis, mas não recusa um pouquinho de luxo. Entre os modelos constantes em suas coleções, estão camisas de corte e acabamento impecáveis, vestidos simples e modernos, bolsas casuais e cores sóbrias. As lojas possuem um ambiente inusitado e bastante moderno. City Stories: a cantora norteamericana Sara Bareilles e a banda Ok Go

Aposta na publicidade No início dos anos 2000, a marca já começava a substituir os catálogos de venda à distância por uma loja virtual e apostava em campanhas publicitárias em publicações impressas, outdoors e tevê. A exploração de novas mídias tem sido um canal de grande conexão com os consumidores - em 2009, por exemplo, lançou em Nova Iorque a campanha City stories (do inglês “Histórias da cidade”), em parceria com nove artistas do mundo da música, como Liz Phair, Sara Bareilles e Tommy Torres, além da banda Ok Go. A empreitada resultou em fotos dos astros em locais icônicos da cidade, além de vídeos na web e faixas para download gratuito na loja iTunes, o famoso pontode-venda digital da Apple. No ano passado, a campanha teve como foco pessoas comuns nas ruas, e em 2011 o foco publicitário da primavera-verão é o resgate da essência da marca, inspirado em viagens de aventura. Com o slogan Journey in style (do inglês, algo como “viagem com estilo”), a campanha teve sessão de fotos no sul da Califórnia e um curta-metragem que retrata uma clássica road trip norte-americana (do inglês, expressão que denota algo como “viagem na estrada”).

Inverno 2011: temporada que dispensou modelos e escolheu clientes da marca

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mondo marca

a tradução do universo das marcas Sede: casarão tombado abriga a loja-matriz, em São Francisco

Números Com coleções assinadas pelo estilista britânico Simon Kneen desde janeiro de 2008, a Banana Republic tem faturamento atual estimado em US$ 2,5 bilhões. Está presente nos Estados Unidos, no Canadá, além de vários países da Europa, do Oriente Médio e da Ásia, com mais de 600 pontos-de-venda e 8 mil funcionários. A loja-matriz continua na cidade de São Francisco, em uma casa construída em 1908, tombada pelo patrimônio histórico. Outros grandes canais de vendas são lojas em free shops e a loja virtual que atende mais de 80 países, inclusive o Brasil.

Óculos Produzida e distribuída pela Safilo, a coleção de armações de receituário e óculos solares para homens e mulheres segue o estilo casual proposto pela Banana Republic. As peças atraem consumidores jovens e combinam com um perfil de quem quer estar na moda, mas ser discreto.

Pronúncia hi-PÂ-blik”. A fruta adorada

“R todos os “Ba-NÂ-na” semelhante em la fa m te os . A questão pelos macac o há mistérios nã , to an rt a: o lugares - po gunda palavr r conta da se le “r” ue aq m fica mesmo po ra “Rhi”, co vi " lic ub ep "Re-" de "R da pronúncia melhor estilo o “u” viradinho, no vez de “e”; já em ” “i de m inglesa, e so m anasalado. m de “ã”, be ganha um so

www: Banana Republic virtual www: Banana Republic virtual http://bananarepublic.gap.com www.facebook.com/BananaRepublic www.twitter.com/BananaRepublic

Ícones • Roupas safári • Calças cáqui e jaquetas confortáveis • Vendas por catálogos 132

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Divulgação

A exuberância e a feminilidade, marcas mais que registradas dos solares da marca, nesta temporada se traduzem em modelos de acetato robusto, estampas animais, acetatos recortados que reproduzem grafismos e lentes degradés. Já os solares tem um toque de delicadeza e apostam em transparências, interiores elaborados e sutis aplicações de brilhos. 47 3423 2718

Crianças adoram usar objetos pessoais dos pais enquanto brincam. É um hábito saudável, que comprova a admiração que meninos e meninas têm em relação ao pai e a mãe, referências importantes ao longo da vida. Há 15 ou 20 anos, o desejo infantil de copiar ficava limitado apenas a uma vontade de ser igual a alguém da família. Mas hoje, as fantasias comuns da infância podem se concretizar, já que o mercado oferece uma série de produtos com estilos e cores semelhantes aos do público adulto. Ao observar os óculos solares e os modelos esportivos criados especialmente para a criançada, constata-se rapidamente que são baseados em modelagens pensados inicialmente para gente grande. Com a divulgação maciça sobre o uso de lentes solares com proteção e as específicas para prática esportiva, nada melhor que aproveitar a onda e incentivar filhos, sobrinhos, vizinhos a usar óculos de qualidade, cujas lentes reduzem em até 90% a incidência de luminosidade e garantem uma boa saúde visual - hoje e sempre.

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o óptico mais famoso do país

Também para crianças: solares supercoloridos e anatômicos

Divulgação

Iguaizinhos aos do papai e da mamãe

coluna do miguel

miguel giannini

dicas do óptico mais famoso do país

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atitude

iniciativas e ideias do varejo

De Carol para Carol

Preparação: cenas do making of da nova campanha da rede paulista que tem Carolina Ferraz como rosto

A atriz global Carolina Ferraz é o rosto da campanha publicitária das Óticas Carol, que tem como slogan Na Carol, ser chic não custa caro e começou a ser veiculada em fevereiro, enfatizando a ideia de que não é preciso gastar muito para adquirir produtos de qualidade. O filme para tevê traz um depoimento da atriz declarando sua paixão por óculos.

Resultado: duas das peças impressas que trazem a atriz global como novo rosto da Carol

A equipe da nova loja: Bruna Oliveira, Rodrigo Soares, Dayana Souza e Inara Matos

Diniz: mais dez lojas para Campinas nos próximos dez meses

Mais Diniz em Campinas

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Divulgação

Uma das maiores redes de óptica do Brasil, as Óticas Diniz inauguraram mais uma loja em Campinas, no interior de São Paulo. Localizada na Avenida Brasil, faz parte do projeto que prevê a abertura de mais dez pontos-de-venda na cidade para os próximos dez meses. A rede, nascida em São Luís, está hoje em todos os estados do país.

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Kriz Knack

andrea tavares

um outro olhar as impressões de andrea tavares

editora da VIEW e maníaca por óculos

Considero fantástica a oportunidade de interação que as redes sociais proporcionam. Seja para suprir a distância geográfica de parentes e amigos, seja para manter contato com os amigos do mercado ou mesmo para acompanhar e, com frequência, curtir as novidades que compartilham em seus murais. Além disso, é ótimo poder seguir marcas, empresas, bandas etc. de que a gente gosta, cujas boas novas desembarcam automaticamente em nossos murais, sem ter de ficar caçando novidades em seus sites ou páginas de notícias. O.k., você pode até achar que isso requer muito do seu tempo e que internet pode ser prejudicial à saúde. Respeito seu ponto de vista, mas proponho que você comece a repensar esse conceito. Com a evolução da mobilidade e a possibilidade de manter-se conectado todo o tempo por meio do 3G no telefone, no iPad e por aí vai, a internet ganhou outra dimensão, tornando-se praticamente combustível vital para seres urbanos e sedentos de informação rápida. Sem falar que redes sociais como o Facebook tem o compartilhar por princípio e, em geral, o ato de compartilhar sempre carrega algo de bom.

Antes e depois: a casa abandonada e já ocupada pelo grande quadro negro criado por Candy

O trabalho de Candy Chang: www.candychang.com e www.civiccenter.cc Erik Wahl no Facebook: www.facebook.com/profile.php?id=720786038#!/ pages/Erik-Wahl/124334874243568

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Sei muito bem que nada compensa o contato ao vivo, o calor humano, mas vamos combinar: do jeito que a vida é cheia de compromissos e obrigações, quando se tem a oportunidade de estar tão próximos de todos? E o mais legal é que quando você encontra os amigos com quem têm o hábito de interagir na rede social, a conversa já “andou”, porque vocês estão se acompanhando. Graças a essa proximidade, eu também posso ficar a par do trabalho de profissionais que conheci em minhas andanças pelo mundo afora e, sem o Facebook, por exemplo, jamais teria acesso tão facilitado às suas trajetórias. Um deles é o pintor-palestrante-showman norte-americano Eric Wahl, que tive o privilégio de assistir a duas de suas apresentações nas edições 2009 e 2010 da Transitions Academy, em Orlando. Já assisti a muitas palestras na vida, mas nada se compara às performances de Wahl, que foi capaz de deixar extasiado o público do evento nas duas vezes - e olha que estavam lá mais de 1 mil pessoas. Com a feliz combinação de ótimas mensagens, boa música e materialização de obras surpreendentes diante dos olhos da plateia (sim, a palestra começa com três ou quatro telas em branco no tripé sobre o palco e, durante sua apresentação, ao som de alguma música muito especial, o artista vai pintando quadro a quadro), Wahl consegue transmitir seu recado e consegue fazer boa parte do www.revistaview.com.br

O poder transformador da arte: todas as respostas são documentadas antes que o painel seja lavado para se iniciar um novo ciclo, já que o projeto dará origem a um livro

público pensar mais tarde sobre as coisas que ouviu e sobre os exemplos que ele apresentou. E graças à conexão com Wahl no Facebook, dia desses vi um link que ele havia compartilhado em seu mural, sobre um projeto de intervenção urbana que envolve arte e interação do público e, sobretudo, tem um poder transformador. Trate-se de uma espécie de mural criado pela artista plástica norte-americana Candy Chang em New Orleans, cidade que foi devastada pelo furacão Katrina em 2005. Em uma das paredes externas de um casa abandonada na vizinhança de sua casa, Candy instalou um quadro negro gigante, com o título de "Before I die" (do inglês, "antes de morrer") - consegui algumas fotos do painel de Candy na internet e reproduzo nestas páginas para você, querido leitor, ter uma dimensão melhor da história. Bastões de giz de cores fortes estrategicamente colocados convidavam quem por ali passava a preencher a "provocação" de Candy - o título do painel é “Before I die”, mas a frase a ser preenchida é “Before I die I want to...” (do inglês, “antes de morrer eu quero...”). Daí começaram a surgir as mais variadas respostas, das mais sérias às mais bem humoradas. Há os que queriam ver a filha se formar, os que queriam fazer diferença para o mundo, ir a Roma, estrear na Broadway, curar o câncer, ter um cachorro, acreditar, encontrar Atlântida, entender, ser feliz sem precisar entender, encontrar Justin Bieber (!) entre tantas outras respostas. Toda vez que as linhas em branco chegam ao fim, o quadro é lavado, mas, antes, tudo é fotografado, já que o projeto vai gerar um livro. Além da criatividade e da interação com as pessoas (interação parecida com aquela que as redes sociais geram) e de transformar um imóvel abandonado em um espaço muito especial, o que me moveu foi o poder transformador de uma intervenção como essa. Deixar sua declaração no "Before I die..." certamente mexeu com muitas daquelas pessoas. Quantas não saíram dali renovadas, intrigadas consigo mesmas, desafiadas e cheias de energia para cumprirem a meta escrita no painel? E que legal isso ocorrer em uma cidade que vive em processo de reconstrução, afinal os danos que www.revistaview.com.br

um furacão como aquele foi capaz de gerar não são recuperados da noite para o dia. Não sei se a pessoa lá no painel que desejou fazer diferença para o mundo vai de fato fazer, mas tenho certeza de que Candy Chang há muito está fazendo. Depois que Wahl postou o link sobre seu trabalho, corri para o Google e encontrei o site da própria Candy e constatei que a artista tem uma série de iniciativas sensacionais, sempre com a essência da intervenção urbana, gerando benefícios para a comunidade. Fiquei fã! Aproveitando a proposta de Candy lá em New Orleans, imagine dar de cara com um mural desses. O que você deseja fazer antes de morrer? Pense, escreva (escrever gera mais compromisso) e pratique. Eu, imediatamente, quando me coloquei mentalmente diante desse mural, fiquei louca para brincar com o giz colorido e escrever que "antes que eu morra eu quero amar. Sempre. Cada vez mais". Pronto, compartilhei. Ou melhor, se eu fosse um mural no Twitter, teria de ser #ProntoCompartilhei. ;-) positivo, operante! Quer trocar ideias com Andrea Tavares? umoutrolhar@revistaview.com.br Rua Cônego Eugênio Leite 920 São Paulo/SP 05414-001

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economia & mercado

números e caminhos do setor óptico

www.armação. Nos Estados Unidos, profissionais discutem uma nova tendência do mercado óptico local: a compra de óculos (armação + lentes) por internet. Acompanhe a polêmica e fique ligado nessa tendência que a qualquer momento pode desembarcar forte no Brasil também. Texto Melissa Arkin Tradução Fabrizio Del Ducca Edição Andrea Tavares Ilustração Paty Chequetti

A equipe editorial da 20/20 norte-americana teve um palpite que acabou se confirmando. Tínhamos uma intuição de que republicar no blog 2020&U a coluna “Comprar armações de receituário na internet é por sua própria conta e risco” de autoria do editor Andy Karp, evocaria algumas opiniões contundentes dos leitores. Afinal de contas, bem ou mal, a compra de armações online está se tornando um fato concreto na arena óptica e muitos consumidores estão passando a adquirir suas armações de receituário dessa maneira. Mas a 20/20 nunca previu que a reação ao assunto seria tão farta e variada, foram mais de 50 comentários. A internet facilitou muitas coisas: pode-se comprar um par de sapatos (ou cinco, o frete é grátis!) e tê-los nos pés no dia seguinte. Sites de filmes causaram a extinção das locadoras ao oferecer o mesmo serviço de maneira simples e mais barata. Há sites até mesmo para a tarefa mundana de se fazer o supermercado, que também entregam em casa. Mas quando se fala em comprar armações de receituário na internet, os consultores ópticos fazem vários alertas. Porque, ao contrário de sapatos ou supermercado, armações de receituário requerem atendi140

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com?

economia & mercado

números e caminhos do setor óptico

mento especializado, em que adequação e ajuste são conceitos mais complexos do que simplesmente comprar um modelo tamanho 36 em um site de sapatos.

Preço substitui experiência - Já se acredita que os sedutores preços baixos na internet se consolidaram como atraente alternativa aos consumidores, eliminando o conceito de negócio como uma experiência física em loja. Mas que os especialistas falem disso com suas próprias palavras. Para preservar o anonimato, os leitores serão identificados da forma que assinaram online. O leitor Jon S. levanta uma questão crucial na charada do comércio de armações de receituário na internet: “alguns consumidores ficam uma hora na óptica, descobrem sua distância naso-pupilar (DNP) e vão comprar sua armação de receituário na internet. Como combater essa prática?”. Os especialistas desenvolveram várias estratégias para neutralizar o fascínio pelas compras na internet. Para alguns, o melhor caminho é limitar os tipos de serviços prestados ao cliente que dá indícios de não ter intenção de comprar na loja. O óptico norte-americano CJ diz: “não meço distância naso-pupilar e de centro óptico para compras online. Os clientes precisam experimentar os óculos e aprender o valor de sua visão e da correção necessária”. O doutor em optometria P.M. concorda com CJ e se recusa a oferecer certos serviços a clientes que vão usar a receita para comprar na internet. “Verifico se a lente está de acordo com a prescrição. Não me envolverei na decisão de comprar na internet, no que diz respeito a fornecer medidas. Não quero esse consumidor voltando à loja para dizer que as medidas que tomei estão erradas e que por isso não consegue enxergar.” Um consultor óptico identificado por Chuck adotou uma estratégia com clientes que expressam interesse em comprar óculos pela internet. Ele encontrou um artigo (ironicamente, na internet) que fala sobre os serviços que ele prestará ou não e distribui uma cópia a esse tipo de consumidor. O manifesto do óptico - Essa espécie de manifesto diz: “você tem direito à prescrição de óculos e, como cliente, receberá uma cópia. Espero que compre seus óculos em nossa loja e acreditamos que oferecemos a melhor relação custo versus benefício em se tratando de serviço, qualidade e preço. A venda de óculos pela internet nos preocupa. Para que os óculos sirvam perfeitamente, é preciso que as medidas estejam exatas, deve-se receber os conselhos imparciais do profissional de óptica e que a armação e as lentes sejam ajustadas de forma hábil. Já que, ao comprar por internet, o consumidor não é atendido pessoalmente, não é possível prestar esses serviços. Aqui prestam-se apenas dois serviços para quem vai adquirir óculos pela internet: medição da distância naso-pupilar e verificação da prescrição”.

Vento que venta lá, venta cá - Ao mesmo tempo que um grande número de leitores que escreveu está a favor de lutar contra a atual tendência de compras na internet, outros adotaram essa nova maneira de vendas. Optaram pela estratégia “se você não pode vencê-los, se junte a eles”, alguns criando, inclusive, seus próprios sites para a venda de armações de receituário - é interessante perceber que esses que abriram sites de venda criaram uma polêmica em torno de seu nome, pois passaram a ser considerados 142

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traidores, que passaram para o “outro lado”. O doutor em optometria e colaborador de longa data da 20/20 norte-americana, Barry Santini, não apoia a troca da venda em loja pela internet, mas não concorda em negar serviços ao cliente. “Ainda fico surpreso com a quantidade de profissionais que declaram que não atenderiam um cliente com óculos comprados na internet ou que consideram ‘perdido’ o cliente que compra online. É preciso reverter essa situação, pois um cliente não é apenas uma venda. Tem de se levar em consideração o quanto ele vai gastar ao longo dos anos, mesmo que eventualmente não compre na loja em algum momento. Eu continuarei, de bom grado, a atender clientes com óculos comprados na internet, acreditando que a habilidade e a qualidade dos serviços que ofereço reverterão a situação. Se isso não ocorrer e um cliente específico continuar me procurando para obter serviços grátis, então terei de tomar uma decisão a respeito exclusivamente desse cliente.”

O fluxo da história - O contingente de profissionais que cria seus próprios sites para atender os clientes que optam em comprar online é composto de pessoas como o doutor em optometria Penn Moody. “Fiz algumas pesquisas e decidi que a venda de óculos online veio para ficar e que eu tinha duas escolhas: participar ou não. No entanto, não existiam sites que levem em conta o atendimento especializado, então eu e um amigo do ramo de armações decidimos criar um.” Embora não reflita muito sobre tudo que envolve seu site, Moody frisa que, apesar de ter criado seu próprio negócio online, não o enxerga como um substituto apropriado para o serviço prestado pessoalmente. “Ninguém consegue substituir o que fazemos pelos nossos clientes”, diz ele. “Mas nem todos os clientes querem tudo que oferecemos. Nenhum de nós pode impedir o fluxo da história. Não acredito que possamos impedir a venda de óculos online. Não será melhor que ter alguma influência e controle sobre esse sistema de compra e venda que ficar criticando-o e aqueles que o adotaram?” Um comentário que criou polêmica veio de alguém que desenvolveu um site que inclui os consultores ópticos na venda online. Michael Nason explica como é seu site: “o foco principal do ZipEyewear é promover um relacionamento, encaminhando os clientes até os consultores ópticos, do site para a loja. Isso permite aos lojistas competir com os vendedores de óculos online sem ter de mudar seus negócios. Nossa missão é facilitar ao consultor óptico o controle sobre seu negócio, a fim de que ofereça seus serviços ao consumidor local por meio do mercado online.” A internet é onipresente e cada dia mais as pessoas confiam suas compras ao espaço virtual. Independentemente do olhar que os especialistas tenham sobre esse assunto, é inevitável que se adaptem de alguma forma. E, como ficou claro nos comentários que chegaram, muitos já estão escolhendo uma posição, seja seguindo a correnteza ou remando contra a maré. www.revistaview.com.br

foco

o espaço da indústria

Exemplo de sustentabilidade: aerogeradores transformam o vento em eletricidade na sede da Mormaii, em Garopaba

Mormaii na onda verde

Sempre engajada com questões ambientais, a Mormaii aproveitou os ventos fortes de Garopaba, cidade do litoral catarinense onde está localizada a sede, a fábrica de óculos e das roupas de neoprene da marca, para implantar um sistema de captação de energia eólica. Dois aerogeradores da modelo Skystream, eleito

pela revista americana Time como uma das melhores invenções do mundo, transformam o vento em energia renovável reduzindo o consumo de eletricidade e as emissões de carbono da empresa. A implantação do sistema foi feita em parceria com a empresa Energia Pura, especializada em energias solar e eólica.

Repro se une ao time da Essilor A cronologia das parcerias

A Essilor anunciou a aquisição de participação societária em mais um laboratório brasileiro: o catarinense Repro, que pertence ao empresário Jorge Calliari. Da mesma forma que nas demais parcerias já firmadas, a equipe e a oferta de produtos do laboratório permanece inalterada.

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Com a inclusão da Repro, passam a sete as parcerias da Essilor com laboratórios brasileiros. Em todos os casos, as empresas continuam com seus proprietários originais à frente dos negócios. Janeiro de 2008: aquisição de 10% da Unilab, laboratório de Fortaleza que é a fusão das partes físicas das empresas locais Ceprolab, RX e Tec Lab. Em 2010, anunciou-se que o percentual havia passado a 51%.

Novembro de 2008: a corporação francesa ficou com 51% da união das partes físicas dos laboratórios Campilentes e Surfnew, das quais resultou o Technopark, sediado em Alphaville, na Grande São Paulo. Abril de 2010: aquisição de 70% das ações dos laboratórios gaúchos Farol e Stürmer. Novembro de 2010: compra de parte dos laboratórios Embrapol Sul (Curitiba) e Tecnolens (Feira de Santana/BA).

Escolha: o Lens Viewer mostra os óculos que mais adequados a cada esporte

Adidas

na era do

iPhone

Mais Varilux Physio, mais Crizal forte www.revistaview.com.br

A Adidas Eyewear, marca comercializada pela austríaca Silhouette e distribuída no Brasil pela Linz, desenvolveu um aplicativo para usuários de iPhone ou iPad que são amantes da marca e/ou praticantes de esportes. Além de toda a coleção completa da Originals (casual, focada no comportamento e no vintage) e da linha para performance esportiva, é possível acionar o recurso Lens Viewer, que sugere o modelo de óculos mais adequado, além de filtros adaptados às condições climáticas locais. Para instalar o aplicativo, basta entrar no site da App Store, digitar “Adidas eyewear” e fazer o download gratuito.

A Essilor estendeu até 31 de maio a promoção que oferece gratuitamente o tratamento anti-reflexo Crizal Forte na compra de um par de lentes Varilux Physio ou Varilux Physio Short nos materiais Orma e Orma Transitions.

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De olho no tempo: o aplicativo indica os melhores filtros para lentes de acordo com as condições climáticas da localização do usuário

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o espaço da indústria

Cesar Cielo renova com Di Vialle

foco

Cesar Cielo: o medalhista posa para a Keeper nos cartões postais do Rio de Janeiro

O campeão olímpico de natação Cesar Cielo foi para o Rio de Janeiro estrelar a nova campanha da Keeper Adventure, marca esportiva do Grupo Di Vialle. As fotos da campanha trazem o nadador em cenários como o Pão de Açúcar e o Cristo Redentor.

Hoya: planos para o Brasil Em visita ao Brasil na segunda quinzena de março, o neto do fundador e atual CEO Global (em inglês, “Chief executive officer”, sigla que denomina o cargo de diretor executivo) da Hoya Corporation, Hiroshi Suzuki, revelou que o Brasil é a prioridade número um da Hoya hoje e o crescimento das operações pode se dar tanto de forma orgânica como por meio da aquisição de alguns dos principais laboratórios do país. A corporação japonesa mantém uma parceria de longa data com a Optotal e, há cerca de cinco anos, a empresa brasileira passou do status de distribuidora para subsidiária da Hoya no Brasil, por meio de uma sociedade com os japoneses.

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Ao centro, Carlos Bessa (Optotal Hoya) e Hiroshi Suzuki (Hoya Corporation) e os demais diretores da Optotal Hoya

o espaço da indústria

foco

Hugo Carraro e Marie Claire de cara nova A indústria mineira Clair Mont está com novas campanhas publicitárias para as duas principais marcas de seu portfólio: Marie Claire e Hugo Carraro. As sessões de fotos foram feitas em Campinas pelo fotógrafo Amaury Simões. Marie Claire

Tarefa difícil: Jean-Luc Lacastagneratte e a modelo Jennifer Vaz escolhem óculos para a sessão

O mix de café, moda e arte presente na 11:16, loja de Campinas, foi o cenário escolhido para sessão de fotos da linha feminina Marie Claire. A ideia era criar um clima francomineiro que combinasse com os modelos da nova coleção da marca. Para isso, a modelo Jennifer Vaz foi fotografada no jardim da loja, área em que são servidas iguarias como os tradicionais pães de queijo e os quiches franceses.

Hugo Carraro

Durante a produção: JeanLuc Lacastagneratte e Juber Guimarães (Clair Mont) e Cláudia Cunha (Espectro)

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Divulgação

Os modelos Amanda Faiçal e Nicolau Gordeef, da agência Ten, formaram o casal sofisticado e moderno da campanha Hugo Carraro. É isso mesmo. A marca, conhecida pela aplicação de fibras e flores nas hastes dos óculos e até então focada apenas no público feminino, lança agora uma linha masculina.

agenda e calendário feiras, eventos e cursos

Diops Daegu International Optical Show Daegu, Coreia diops@koisc.org www.diops.co.kr/eng

calendário Maio 24 a 26

Julho 6a8

27 a 29

Vision-X Dubai Dubai, Emirados Árabes visionx@dwtc.com www.vision-x.ae

agenda

MinasÓptica Expominas, Belo Horizonte, Brasil comercial@mgmarketing.com.br www.mgmarketing.com.br

7a9

Wenzhou Int’l Optics Fair Wenzhou, China optics@donnor.com www.opticsfair.com

Formação e reciclagem

Agosto 21 a 25

International Vision Expo West Las Vegas, Estados Unidos inquiry@visionexpowest.com www.visionexpowest.com

Setembro 21 a 24

Sunglasses Business Point Club Med Rio das Pedras, Rio de Janeiro, Brasil comercial@savagetpromocoes.com.br

profissionais

Provar

Senac-SP

MBA

Técnicas de vendas

Gestão de franquias Início em 29 de abril

(módulo 1: conhecimentos básicos de óptica) 30 de abril a 21 de maio 13h30 às 17h30 (sábados)

Pós-graduação

Técnicas de vendas

Vendas e negociação Início em 25 e abril

(módulo 2: vendas técnicas na óptica) 28 de maio e 4 de junho 8h30 às 17h30 (sábados)

Gestão estratégica de marcas 27 de abril

0800 8832000

tiradentes@sp.senac.br

Cursos de extensão Trade marketing 16 e 17 de maio segunda-feira (8h30 às 17h30) e terça-feira (8h30 às 12h30)

Contatologia em São Paulo

GPP - Gerenciamento e auditoria de riscos com foco na prevenção de perdas 16 e 17 de maio segunda-feira (8h30 às 17h30) e terça-feira (8h30 às 12h30)

A unidade São Paulo do Centro de Educação em Saúde do Senac promove, de 16 a 20 de maio, o 15º Seminário de Contatologia, com o tema Conceitos e técnicas para o profissionalismo. Além das palestras com temas como presbiopia e lentes de contato, o evento terá também oficinas práticas e workshops. A inscrição para o evento é R$ 70 (com direito a todas as palestras) e R$ 30 para a participação em cada oficina.

Pesquisa e análise estratégica de tendências de consumo 27 e 28 de junho segunda-feira (8h30 às 17h30) e terça-feira (8h30 às 12h30) 11 3894 5010 cursos@provar.org www.provar.org Material didático e certificado emitido pelo Provar/Fia inclusos

Inscrições e informações 11 3329 6200 www.sp.senac.br

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W E I V a n s a r t s le a p cursos e Envie as informações para a redação Tel. 11 3061 9025 ramais 105 ou 107 • Fax 11 3898 1503 revistaview@revistaview.com.br

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