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I M P R E S S O

ENVELOPAMENTO AUTORIZADO PODE SER ABERTO PELO CORREIO

R$ 9,90

Um ícone de estilo em Mondo Fashion PreVIEW: o design no Silmo 2017

A gente se vê em

ww.blogdaview.com

LACOSTE Marchon Eyewear

©2017 Calvin Klein, Inc. Image Expiration – January 31, 2019. Styles: CK8056S/CK8048S

©2017 Calvin Klein, Inc. Image Expiration – January 31, 2019. Styles: CK8056S/CK8048S. Marchon Brasil SAO: 4007.2298

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setembro:outubro 2017

sumário

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planeta óculos

Editorial A mensagem do publisher Flavio Bitelman

10

8

Diário da redação O que moveu a VIEW durante a produção deste número

Jogo Rápido As notícias do universo dos óculos

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Aconteceu

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A cobertura dos eventos de óptica no Brasil e no mundo

Especial Silmo 2017 Pre-VIEW

Ray-Ban: 80 anos de óculos

A VIEW traz em primeira mão algumas das novidades do design óptico para o salão francês Super by Retrosuperfuture: tendências para a temporada

28

34

Hall of Frames

A óptica no mundo As novidades das maiores corporações ópticas do planeta Escada: renovação com De Rigo

Famosos e seus óculos Dani Alves: bom de bola e de óculos

sucesso

36 Espaço

do Eric

Gozlan ista Eric a n lu o c O cenário d a série O conclui sileira óptica bra

2

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setembro:outubro 2017

38

Dicas & Estratégias Provar Uma aula e tanto sobre a reforma da Previdência pelo professor do Provar, Marco Antonio Couto

www.blogdaview.com

sucesso

42

Não venda óculos!

O colunista Tiago Salvador traz dicas de como vender óculos espelhados

Khaos: novidade no universo HB Hot Buttered

44

50

Mondo Marca

Vitrine Os lançamentos de produtos da temporada

gale ria

58

GrandVision by Fototica: novo centro de lentes de contato

60

Foco

As notícias dos fornecedores do mercado

Atitude As ações do varejo para turbinar as vendas

Um outro olhar As palavras da editora Andrea Tavares

vis ão

Gucci, sinônimo de estilo na moda mundial

59 Lacoste Marchon Eyewear

Calendário Especial Ajorsul Fair Mercoóptica

serviços

70

A VIEW traz os serviços da feira gaúcha

66

168

Calendário + Agenda Os eventos de óptica no Brasil e no mundo

72

Armação do Cipis

71

A visão lúdica e bem humorada do artista plástico Marcelo Cipis sobre o universo da óptica

Anunciantes Divulgação

Freepik

J. Egberto

Acervo VIEW

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Ele: modelo L2810 Ela: modelo L2811

GO: as novas campanhas de Hickmann, Bulget e T-Charge

editorial

As fases da vida

editora Andrea Tavares (MTb. 16.030) andreatavares@revistaview.com.br

No início, parece que a vida se resume a infância, adolescência, vida adulta e terceira idade ou, como gostam de falar, a “melhor idade”. Mas os anos passam e muitas outras fases aparecem.

Sucesso e um forte abraço!

Flavio Mendes Bitelman Publisher

flaviobitelman@revistaview.com.br 6

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setembro:outubro 2017

diretora de arte Débora Nascimento deboranascimento@revistaview.com.br gerente comercial Jéssica Borges jessicaborges@revistaview.com.br

Kriz Knack

Usei óculos desde a infância. Tinha estrabismo e fui operado só depois que minha avó morreu, aos seis anos, já que ela achava meus olhinhos lindos. Usei tapa-olho até os 11 anos. Na adolescência, aprendi a ser líder de movimentos juvenis, o que me deu muita força na vida. Sonhava em ser arquiteto, mas não deu - no vestibular, passei em tudo, menos em desenho artístico. Prestei para Engenharia, passei e quase virei engenheiro. Mas, depois de três anos na faculdade, já trabalhando na área, cheguei à conclusão que essa não era a minha praia e só terminei para não dar desgosto a meus pais. varejo deixaria de ganhar dinheiro revelando filmes. Foi hora de preparar a venda da Fotoptica, já que 50% das Trabalhei com administração na Alvendas vinham da fotografia, que também era o segcântara Machado Feiras por seis anos mento que deixava mais lucro: 70%. A rede foi vendida ao lado dos visionários Caio Alcântara em 1997 para o Banco Pátria.

Machado e Jorge Luis de Moraes Dantas. Foi uma grande escola e, logo deTive de me reinventar. De administrador, adquiri a espois da faculdade, fiz mestrado de pecialidade de publisher e, em sociedade com a norteAdministração na Faculdade de Econoamericana Jobson Publishing, comprei, em 1999, a mia e Administração da Universidade VIEW, que havia sido fundada dois anos e meio antes de São Paulo e me formei com louvor. no Rio de Janeiro. A querida Andrea Tavares veio de presente como editora da revista, mudando-se para Então, chegou a hora de me dedicar São Paulo. Em 2006, a Jobson Publishing foi vendida ao varejo: fui trabalhar com meu sogro, para um fundo e tive a oportunidade de optar entre Thomaz Farkas, dono da Fotoptica, e ficar com o negócio integralmente ou vender minha por lá fiquei 21 anos. Apenas me auparte. Estava curtindo tanto esse universo que me torsentei por um ano para um segundo nei o único dono e há quatro anos Andrea e Marina Almestrado de administração: embarquei meida, que é a editora da Universo Visual, a outra rumo a Boston com minha mulher Bia revista da Jobson Brasil, tornaram-se sócias. e meus três filhos para estudar no MIT Sloan School of Management. Foi bárDepois de tantas mudanças, parecia que o mar era baro, tanto em termos de aprendizado de almirante. Ledo engano. A tecnologia veio com tudo como de vivência em outros países. e mudou o jeito de se relacionar, de trabalhar etc. Internet, mídias sociais, smartphones, aplicativos... Por Ainda na Fotoptica, visitei muitas feicausa disso, a VIEW também precisou mudar e, a partir ras internacionais, como a alemã Phode agora, entra integralmente na era digital com o Blog tokina e a norte-americana PMA (Photo da VIEW, disponível 24 horas todos os dias da semana Marketing Association). Dessa última, em www.blogdaview.com e nas redes sociais (Facetornei-me o primeiro presidente para o book, Instagram, Linkedin e Twitter). Continue prestiBrasil e logo obtive um assento no Congiando a gente! selho internacional. Tive a oportunidade de vislumbrar, antes de muitos, que a Certamente, outras mudanças virão pela frente e fotografia, como negócio, estava com também chegarão ao varejo. Que todos mantenhamos dias contados. Em pouco tempo, o se jovens para conseguirem acompanhá-las.

publisher Flavio Mendes Bitelman flaviobitelman@revistaview.com.br

gerente administrativa Juliana Vasconcelos administracao@revistaview.com.br gerente de circulação Judith Belleza judith@brandmember.com.br projeto do logotipo Kiko Farkas (Máquina Estúdio) projeto gráfico Débora Nascimento projeto editorial Andrea Tavares colaboradores Cristiana Brito • Eric Gozlan Gislene Cordeiro • Graziela Canella J. Egberto • Marcelo Cipis Marco Antonio Couto • Tiago Salvador computer to plate e impressão Ipsis Gráfica e Editora S.A. circulação Nacional tiragem 15 mil exemplares assinaturas 11 3971 4372 assinaturas@revistaview.com.br As opiniões expressas nos artigos são de responsabilidade exclusiva dos autores.

Nenhuma parte desta edição (textos ou imagens) pode ser utilizada ou reproduzida em qualquer meio ou forma, seja mecânico ou eletrônico, fotocópia, gravação etc. e tampouco apropriada ou estocada em sistema de banco de dados sem a autorização prévia e por escrito da Jobson Brasil.

A revista VIEW é uma publicação da Jobson Brasil Ltda. para o setor óptico-oftálmico.

Rua Cônego Eugênio Leite 920 São Paulo/SP - 05414-001 Tel. 11 3061 9025 Fax 11 3898 1503 revistaview@revistaview.com.br www.blogdaview.com www.revistaview.com.br @revistaview @blogdaview

䀀洀攀渀爀 愀搀

⼀ 洀攀渀爀 愀搀戀爀 愀猀 椀 氀

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戀爀 愀猀椀 氀 䀀洀攀渀爀 愀搀⸀ 挀漀洀

o ã ç a d e r a d diário

que bom , r o t i e l , Prezado Como sempre ! #Hello ui o por aq echeada de l á r t n r enco a edição nriquecer seu m u s i a e m ara você ar sabendo do p s e õ ç a c inform onal e fi ica mundo i s s fi o r pt rio p sa o pela ó d repertó n a b ovidade om n b s i á t a s p e i c que página das prin a a s s m e u n E o m afora. s. qui mes a a t n o as linha m i x ó r gente c ☺ , nas p frente! m e mesmo s o m ura e va Boa leit

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#RodinhasNosPés

#VaiLá

#MuitoAmorPelosÓculos E por falar no Blog, esta edição que você tem em mãos marca o fim de uma era; será a última impressa. Adequando-se aos novos tempos, agora a VIEW passa a ser integralmente digital com o www.blogdaview.com e as mídias sociais (Facebook, Instagram, Linkedin e Twitter), democratizando a informação e o conhecimento para qualquer profissional óptico que disponha de um smartphone e de conexão à internet. Dessa forma, estamos juntos as 24 horas do dia.

Ah! E tem também a nossa conta adicional no Instagram, a @voceview, criada para compartilhar todo mundo de óculos: celebridades, influenciadores e adoradores. Segue a gente, curta, compartilhe e venha fazer parte desse universo, aprendendo e enriquecendo-se profissionalmente!

Mas o mais importante disso tudo é agradecer a você, querido leitor, que nos prestigiou “fisicamente” nesses 20 anos de existência. Você, aí no seu balcão, é a razão da nossa existência, obrigada por tudo!

Berlim, Gramado e Paris: os próximos destinos da VIEW

Com nossa presença digital todo o tempo, nem precisamos dizer até breve. Agora, estamos distantes por um clique, vai lá no Blog e nas redes sociais interagir com a VIEW e o mercado óptico. Viva a vida on-line! ☺

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#HoraDeDizerAdeus

Em julho, a gente se despediu da secretária de redação Cristiana Brito, que integrou nossa equipe por quase dez anos. Sem palavras para agradecer sua dedicação e o carinho que sempre dedicou à VIEW. Que seus passos sejam sempre abençoados, Cris!

VÍ-u” “ = W VIE

@revistaview

Acervo VIEW

Mais uma vez, a nossa equipe terá de se dividir nessa rotina de viagens para cobrir os eventos da óptica nesse segundo semestre.

Enquanto a editora Andrea Tavares carimba seu passaporte rumo a Berlim a convite da Carl Zeiss Vision para um evento mundial, a gerente comercial Jéssica Borges dirige-se a Gramado para mais uma edição da Ajorsul Fair Mercoóptica. E, por falar nessa última, a partir da página 66, você tem o guia de serviços e o mapa do evento. De volta ao Brasil por apenas dois dias, Andrea embarca de volta ao Velho Mundo para participar de uma edição especialíssima do Silmo, já que o salão francês de óptica chega a sua 50ª edição. Acompanhe tudo em tempo real em nossas redes sociais e no Blog da VIEW!

Andrea Tavares

setembro:outubro mês e ano 2017 2000

diário da redação

@hickmanneyewear

HI3050 E01 - HI9070 A01

jogo rápido

o que é noticia no mercado

A bruta perda de Helinho Em 26 de agosto, a óptica brasileira perdeu um de seus membros de forma estúpida. O empresário Helio Brum Crespo ou Helinho, como era conhecido no mercado -, foi mais uma vítima da violência no trânsito, ao ser atropelado, enquanto pedalava na orla da Barra da Tijuca. O motorista, um policial militar com 99 multas nos últimos anos e 471 pontos na carteira de habilitação, fugiu sem socorrer o empresário.

Helinho tinha 40 anos e era um dos sócios da rede carioca New Ótica. Em 2 de setembro, familiares e amigos promoveram o Pedal da Paz, manifestação na praia da Barra da Tijuca a fim de homenagear o empresário e chamar a atenção para a falta de segurança no trânsito.

Pedal da Paz: manifestação em memória de Helinho e para chamar a atenção para a falta de segurança no trânsito

Selfie de óculos, a gente adora! Ainda mais com frase bonita!

Obra da Keila, da Ótica Luxótica, direto de Governador Valadares, Minas Gerais ☺

@kagreis

Tem perfil no Instagram e tirou uma foto legal, linda e/ou criativa que tem tudo a ver com óculos, visão, óptica ou algo mais relacionado ao mercado? Publique com a hashtag #revistaview.

81%

elou que ente rev c re o d u Est ia com as na Índ is em t is r o t o m áve os inaceit êm uma resultad t o ã is es de v nto em seus test e im nvolv e e d a x a t s de 81% doviário em ro s e t n e ue acid aior do q isão.

- 30% m av o b m as co t is r o t o m Fonte: Vision Impact Institute.

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Você tem comentários, sugestões, críticas ou dúvidas sobre a VIEW? Ou então quer divulgar notícias de lançamento de produtos ou novidades sobre a sua óptica? Faça contato com a editora Andrea Tavares na redação.

Deseja anunciar? Procure a gerente comercial da Jobson Brasil.

Andrea Tavares Tel. 11 3061 9025 ramal 105 andreatavares@revistaview.com.br

co

matérias

me

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Jéssica Borges Tel. 11 3061 9025 ramal 109 jessicaborges@revistaview.com.br

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fale com a

Atenção: se houver alguém sem óculos na foto, a imagem será desconsiderada.

o edit

atendimento ao assinante

Quer assinar a VIEW? Já é assinante e tem alguma dúvida?

Ligue para a nossa Central de atendimento no 11 3971 4372.

aconteceu

o que anda acontecendo por esse mundo afora

GO: Eyewear Premium Preview cheio de novidades

De 22 a 25 de agosto, a GO recebeu clientes, imprensa e parceiros no Villa Jockey, situado no interior do Jockey Club de São Paulo, para mais uma edição de seu Eyewear Premium Preview, a segunda de 2017. Além do lançamento da parceria com a corporação francesa Kering Eyewear, apresentando as coleções de grifes como Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta e Boucheron, o evento teve outros destaques.

Um deles foi o lançamento, em 23 de agosto, de uma edição limitada de Ana Hickmann Eyewear em parceria com a organização não-governamental Américas Amigas, que combate a mortalidade por câncer de mama, com dez modelos de solares, todos em tons de rosa e nude, cujo lucro das vendas será revertido à entidade. Outro foi a presença do chef e jurado do reality show de culinária MasterChef, Henrique Fogaça, em 24 de agosto, o novo astro da collab Evoke Signature Series (veja em Vitrine, a partir da página 50).

Henrique Fogaça entre Gustavo Martins e Fabiano Moraru (GO)

Aconteceu, legenda evento GO: O lutador de MMA, Demian Maia (no alto), e o vocalista do Sepultura, Derrick Green (acima), foram prestigiar o amigo Henrique Fogaça na noite de lançamento da Evoke x Fogaça

Jacky Chen e Joyci Lin (GO)

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Joyci Lin (GO), a apresentadora Ana Hickmann e Andrea Pereira (Américas Amigas)

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Andrea Tavares e Divulgação

Daniel Lima e Diana Reis (Lunetterie, Rio de Janeiro)

Ana Hickmann apresenta os modelos da série limitada de sua marca com a Américas Amigas

aconteceu

o que anda acontecendo por esse mundo afora

Espaço inédito para lentes de contato Um coquetel celebrou o lançamento do Acuvue Premium Reseller, em 29 de agosto, no interior da loja-conceito da GrandVision by Fototica do Shopping Iguatemi, em São Paulo. Criado em parceria com a Johnson & Johnson, o centro de experiência de lentes de contato conta com profissionais especializados e equipamentos de tecnologia de ponta para atendimento e orientação ao consumidor.

A atriz Mariana Rios entre Christiane Nunes e Stefan Nilsson (GrandVision by Fototica)

O consultor de luxo Carlos Ferreirinha

A atriz Mariana Rios

Murillo Piotrovski (GrandVision

by Fototica) e Daniel Szalay (Johnson & Johnson)

Frâncio de Holanda

A cantora Luciana Mello e Christiane Nunes (GrandVision

by Fototica)

Simone Ferraz (Luxottica), Camila Lima (Marie Claire), a atriz Sophia Abraão e Kellen Dalanese (Luxottica)

Hora de mostrar o Vogue

mulher Vogue Eyewear nos dias de hoje, que reflete o slogan atual da marca, “Don’t show your beauty, show your Vogue” (do inglês, “não mostre sua beleza, mostre o seu Vogue”).

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Divulgação

Em 29 de agosto, a Vogue, marca própria do portfólio da Luxottica, reuniu blogueiras e influenciadoras para um bate-papo com a atriz Sophia Abraão, a diretora de moda da revista Marie Claire, Camila Lima, e a diretora de marketing da Luxottica, Kellen Dalanese, no Studio 190, São Paulo. Em pauta, o estilo da

Sophia Abraão mostra seu Vogue

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Hora de aliviar seus olhos cansados.

Lentes de óculos ZEISS EnergizeMe NOVO! IOS

UÁR PARA US DE S DE LENTE .

CONTATO

// INNOVATION MADE BY ZEISS

Lentes de contato ou de óculos? As duas.

O consumidor não precisa optar entre usar óculos ou lentes de contato. O equilíbrio entre os dois produtos é a solução mais recomendada para não agredir a visão. A ZEISS inaugurou uma nova categoria no mercado ao criar as primeiras lentes de óculos com tecnologias exclusivas para aliviar os olhos dos usuários após o uso das lentes de contato.

ZEISS EnergizeMe é a resposta definitiva para consumidores que alternam o uso de óculos e lentes de contato, estimulando um comportamento saudável com um produto feito sob medida para esta necessidade.

aconteceu

o que anda acontecendo por esse mundo afora

Diniz com muitos motivos para celebrar Com o tema Enxergando nossos sonhos, a Óticas Diniz realizou sua oitava convenção nacional no Hotel Luzeiros, São Luís, de 15 a 19 de agosto, com muitas razões para comemorar, entre elas os 25 anos de existência da rede e a abertura da milésima loja. Cerca de 500 franqueados marcaram presença nos três dias de plenárias e a participação total ultrapassou as 1 mil pessoas.

O evento também contou com palestrantes como o escritor cearense Bráulio Bessa (Poesia com rapadura) e, durante o jantar, pocket shows de Wanessa Camargo, Tribo de Jah, Pepe Jr e Tom Cleber. Além disso, houve a presença vip da influenciadora Thaynara OG e da apresentadora Sabrina Sato. O show da festa de encerramento, que reuniu 900 convidados, foi comandado pela cantora Claudia Leitte.

Stefano Tarascio (Luxottica) Joyci Lin (GO) e Arione Diniz (Óticas Diniz)

Marcelo Medeiros, Arione, Ariane e Vera Diniz e Francisco Vidal (Óticas Diniz)

Os convidados foram recebidos na abertura do evento com um espetáculo de Bumba meu boi, tradição folclórica do Maranhão

A equipe da Essilor

A equipe da Carl Zeiss Vision

GrandVision by Fototica: óptica do ano Consumidores de todo o país elegeram a GrandVision by Fototica como a óptica do ano na 19ª edição do Prêmio Lojista Alshop, concedido pela Associação Brasileira de Lojistas de Shopping (Alshop). A premiação reconhece anualmente os principais varejistas de shopping do país - este ano, 600 empresas concorreram em 45 categorias, cujos vencedores foram escolhidos on-line por meio de 5 milhões de votos. A cerimônia de entrega ocorreu em 3 de agosto no Golden Hall do WTC, zona sul da capital paulista.

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Christiane Nunes, Stefan Nilsson e Murillo Piotrovski (GrandVision by Fototica) exibem a honraria VIEW 168

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A equipe da Hoya

A apresentadora Sabrina Sato, a segunda da esquerda para a direita, também foi mais uma estrela do evento. Na foto com Ariane, Vera e Arione Diniz (Óticas Diniz) e Rafael Paiva (Lumiker)

Seniltz Rangel (Haytek) entre Arione Diniz e sua mãe, Maria Diniz

Vera Diniz (Óticas Diniz) com a cantora Wanessa Camargo, rosto da Atitude, marca da GO

O escritor cearense Bráulio Bessa, o segundo da esquerda para a direita, o principal palestrante do evento, com Vera e Arione Diniz e Francisco Vidal

A influenciadora maranhense Thaynara OG foi presença vip no evento

Grazi Eyewear “made in” Amazônia www.blogdaview.com

A cantora Claudia Leitte em ação

Ariane Diniz comemorou seu aniversário durante o evento. Na foto, com os pais Arione e Vera

A atriz global Grazi Massafera escolheu o Dia da Amazônia, celebrado em 5 de setembro, para apresentar pessoalmente, no espaço Manioca, em São Paulo, os novos modelos de sua coleção de óculos, a Grazi Eyewear, distribuída pela Luxottica, que contou com uma inspiração para lá de especial: nada menos que o trabalho das artesãs amazonenses da Teçume, marca social da Casa do Rio, projeto de intercâmbio sociocultural para o desenvolvimento social da comunidade local do Rio Tupana.

Divulgação

Andrea Tavares

Ednei Viegas (Óticas Diniz, São Luís) entre Aécio e Benedita Diniz (Óticas Diniz, Natal)

Simone Ferraz (Luxottica), Grazi Massafera e a gestora de Unidades de Conservação da secretaria de Meio Ambiente do Amazonas, Dionéia Ferreira

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o que anda acontecendo por esse mundo afora

São Paulo ganha mais um Zeiss Vision Center Depois de receber a loja de número 100 da Zeiss Vision Center no mundo, São Paulo recebeu em 31 de agosto a 150ª unidade do projeto de varejo da Carl Zeiss Vision que abre lojas-conceito pelo mundo a fim de reforçar a marca aos olhos do consumidor.

O novo ponto de venda da marca alemã fica no bairro de Santana, zona norte da cidade, e é comandado pela mesma dupla que abriu a centésima loja, em maio de 2016, no bairro dos Jardins: Fernando Nosé e Gustavo Castro, mas, dessa vez, acrescida da participação de Leonardo Braz Castro e Nosé também são donos da Ótica da Vila, na Vila Nova Conceição.

De caráter mundial, o projeto, batizado de “Zeiss Experience”, teve início em 2008 e conta com pontos de venda espalhados pelo mundo - todos abertos por lojistas parceiros da marca alemã e experientes na venda de produtos premium.

David Ferran, Juliana Costa e Marcelo Frias (Carl Zeiss Vision)

Marcelo Frias (Carl Zeiss Vision), Gustavo Castro (Zeiss Vision Center), Cynthia Pereira (Carl Zeiss Vision), Fernando Nosé (Zeiss Vision Center) e David Ferran (Carl Zeiss Vision)

Os sócios do Zeiss Vision Center Santana: Fernando Nosé, Leonardo Braz e Gustavo Castro

André Visentainer e Andrea Tavares

A equipe do novo Zeiss Vision Center

Foernges apaga as velinhas A rede gaúcha promoveu, em 13 de setembro, um coquetel para celebrar o primeiro aniversário de sua loja instalada no Praia de Belas Shopping, capital gaúcha, recebendo clientes e parceiros.

A família Foernges celebra o primeiro ano de uma das lojas da rede

Guilherme Foernges e Rick Madruga (Carl Zeiss Vision)

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Guilherme Foernges e Fernando Abreu (Hoya)

Nabor Goulart

Bruno Foernges entre Everton Vinholes e Márcio Terra (Essilor)

Nike sobre rodas femininas A Nike Vision, marca do portfólio da Marchon, apoiou a Escapada da Mantiqueira, trajeto de 120 quilômetros no interior de São Paulo exclusivamente para mulheres ciclistas, este ano realizado em 15 de julho e que contou com a participação de 90 atletas entre 25 anos e 45 anos. Além de oferecer as peças da linha Nike Women’s Training para as participantes usarem durante o trajeto, a Nike encerrou o dia sorteando alguns de seus modelos.

Lynx Óptica enxerga o futuro pelas crianças A óptica mineira Lynx, com sede em Uberlândia, promoveu, de maio a agosto, a quinta edição de seu projeto Ver Enxergando o futuro, que atende crianças da 1ª à 5ª série do ensino fundamental de cinco escolas da rede pública local com triagem visual e, quando necessários, com exames oftalmológicos e óculos.

A entrega dos óculos ocorreu em 20 de agosto na Escola municipal Professora Stella Saraiva Peano, com festa para as crianças e suas famílias. O projeto contou com a parceria da Essilor, que cedeu as lentes oftálmicas; da Julian Fait e da Neoglass, que doaram as armações, e do Hospital de Cirurgia Ocular (HCO), que prestou atendimento oftalmológico.

Este ano, a Escapada da Mantiqueira reuniu 90 ciclistas no interior de São Paulo

Membros da Lynx Óptica, participantes do projeto e algumas das crianças participantes do projeto Ver durante a festa para entrega dos óculos

Divulgação

As oito décadas de Ray-Ban Com uma festa que reuniu clientes de todo o Brasil, no Studio 190, no bairro do Itaim Bibi, zona oeste de São Paulo, a Luxottica celebrou em 24 de agosto os 80 anos da Ray-Ban, uma das principais marcas de seu portfólio. No melhor estilo rock’n’roll, forte componente no DNA da Ray-Ban, o show da noite ficou por conta de Frejat e sua banda.

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especial

O olhar visionário no

Silmo 2017

A VIEW Quem já teve a oportunidade de visitar uma feira internacional de óptica, faantecipa, cilmente se encantou com as áreas reservadas ao design óptico - ou às marcas em primeira indie, como algumas pessoas gostam de denominar; a gente também curte muito esse jeitinho de batizar as empresas que estão na vanguarda do demão, algumas das sign de óculos. novidades do design Muito usado no universo musical, o termo “indie” é a charmosa abreviação, no diminutivo, de “independent” (ou “independente”, óptico no Silmo 2017. em português) para as bandas que não possuem contrato com Se você é um apreciador gravadoras e distribuem sua música de forma independente.

Tudo a ver com as empresas focadas no design de óculos: umas da criatividade e gosta de pequenas, outras nem tanto, sempre revolucionando no desenvolvimento de produtos, na comunicação e, às vezes, acompanhar o rumo das tendências até na forma de comercializar as suas coleções. de produto, vem com a gente conferir um aperitivo do que algumas das principais marcas de design de óculos apresentarão na edição Cutler and Gross Texto Andrea Technicolor 1277-04 de número 50 do salãoTavares francês de óptica.

Cutler and Gross Techni-Colour é o nome da

Cutler and Gross Technicolor 1270-06

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nova coleção da emblemática marca britânica de design de óculos de luxo, em que peças são esculpidas a partir de um bloco sólido de metal com o emprego de tecnologia de ponta. A cereja do bolo são as lentes em um amplo leque de cores.

Silmo 2017 * 5 C 132 Inglaterra, 1969 www.cutlerandgross.com @cutler-and-gross @cutlerandgross

Dita modelo Nachtone DTS108 56 02

um pre-VIEW do design de óculos no salão francês de óptica

especial

Mykita modelo Mykita Lessrim Masao

Dita modelo Revoir DTS509 59 03

Dita Silmo 2017 * 5 J 167 Estados Unidos, 1995 www.dita.com @ditaeyewear

Dita modelo Silica DTS508 145 03

Dita modelo Erasur DTS507 53 02

O transporte e as maneiras de viajar são a inspiração da celebrada marca californiana nesta estação, revelando que a globalização, contraditoriamente, gerou nômades imóveis, pessoas que tanto viajam mas não saem do próprio lugar e que definem sua identidade por meio de sites e encomendas postais. Os solares têm predominância de linhas e detalhes industriais; modelos femininos investem em looks gatinho.

Dita modelo Endurance88 DTS107 55 01

Dita modelo Machfive DRX 2087 D PLD LTD 64

Orgreen modelo Quantum

Mykita modelos Mykita Lessrim Yoko (solares) e Ryo (receituário)

Mykita Silmo 2017 * 5 D 130 Alemanha, 2003 www.mykita.com @mykita @mykitaofficial @mykitachannel Se as indústrias de óculos tradicionais criam e fabricam rimless (termo em inglês para armação flutuante, isto é, “sem aro”), a genial Mykita produz “lessrim”, um jeito divertido de nomear sua nova coleção, que reinterpreta o conceito básico de armações flutuantes com o auxílio da mais avançada tecnologia no tratamento de superfícies. Aros ultrafinos seguram as lentes sem a necessidade de furos, criando uma aparência de fato flutuante. Com apenas 0,5 milímetro de largura, o aro de aço inoxidável fica nivelado no sulco do perímetro da lente, dando um contorno levemente cintilante às peças. A nova linha está disponível em oito modelos, sete de receituário e um solar.

Orgreen Silmo 2017 * 5 K 139 Dinamarca, 1997 www.orgreenoptics.com @orgreenoptics

Orgreen modelo Gloom Sky Blue

A marca dinamarquesa apresenta a série limitada Get your color on (do inglês, algo como “obtenha sua cor”) composta por solares de linhas redondas e lentes coloridas em tons de azul, rosa, laranja e amarelo. A inspiração é a roqueira norte-americana Janis Joplin e o verão de 1969, que ficou conhecido como “o verão do amor”.

Celebrando este ano duas décadas de existência, a Orgreen lança a coleção Quantum, armações com uma inovação tecnológica de um componente esférico que oculta a charneira. www.blogdaview.com

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especial

um pre-VIEW do design de óculos no salão francês de óptica Blackfin modelo Pleasant Bay BF797 col.741

de titânio e ução de óculos od pr na al di un elos com uma Autoridade m ao Silmo mod az tr sant n kfi ac Bl da foto, o Plea betatitânio, a a. O modelo ur nt tal pi on de fr a or ração no técnica inovad ação cuja colo m ar ra ei im pr a Bay BF797, é 45º. um ângulo de em a ad lic foi ap Blackfin modelo Pleasant Bay BF797 col.745

Blackfin

5 F 157 Silmo 2017 * Itália, 1971 .eu www.blackfin ewear ey n. kfi ac @bl wear @blackfineye

Blackfin modelo Pleasant Bay BF797 col.747

O olhar visionário no Silmo

2017

Super by Retrosuperfuture

Super by Retrosuperfuture modelo Numero 30 KDO

De alma vanguardista, a marca italiana combina como ninguém as referências clássicas de óculos com design elaborado.

Acetato robusto, refinados detalhes de metal e acabamentos funcionais e sedutores.

Super by Retrosuperfuture modelo Numero 31 SF9

Super by Retrosuperfuture modelo Era B9N

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setembro:outubro 2017

Silmo 2017 * 5 D 054 Itália, 2007 www.retrosuperfuture.com @retrosuperfuture @super_sunglasses @supersunglasses

Super by Retrosuperfuture modelo Noa EVS www.blogdaview.com

Theo modelo Theo SiX Mil57 410P

Theo A marca belga antecipou apenas dois novos modelos da série Mille+50, o Mille+57 e Mille+58, para rostos pequenos com toda a criatividade que lhe é peculiar. Lançada em 2014, a coleção Mille Cinquante (ou Mille+50) foi criada para o conectado público millenial, a geração nascida entre 1980 e 1996, com modelos de titânio cujos princípios são simplicidade com modernidade no design e combinações originais de cores.

Silmo 2017 * 5 K 121 Bélgica, 1987 www.theo.be @theo.eyewear @theoeyewear

Theo modelo Theo SiX Mil58 354P

Theo modelo Theo SiX Mil58 409P

Kirk & Kirk modelo Helen in Clay

Fakbyfak modelo 19-01-02-a Fakbyfak modelo 19-01-14-a

FakbyFak Silmo 2017 * 5 HJ 067 Rússia, 2016 (antes conhecida como “Fakoshima”) www.fakbyfak.com @fakbyfak

Fakbyfak modelo 19-02-18-a Fakbyfak modelo 19-02-01-a

A série de óculos conceituais de acetato e linhas angulosas intitulada “Fakfarer” é o foco da russa Fakbyfak nesta estação. É dedicada a pessoas que viajam e mudam regras e trajetórias, abrindo novos mundos com a assistência de tecnologias avançadas, conhecimento e força: força da energia, da superação e da mente, além da sinergia.

Kirk & Kirk Silmo 2017 * 5 M 133 Inglaterra, 2013 (anteriormente Kirk Originals, que data de 1992) www.kirkandkirk.com @kirkandkirk @kirkandkirknews A dupla Karen e Jason Kirk traz novos estilos de sua série Kaleidoscope (do inglês, “caleidoscópio”), que investe lindamente na transparência e nas cores do acetato. setembro:outubro 2017

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um pre-VIEW do design de óculos no salão francês de óptica

Andy Wolf modelo Stein

Andy Wolf modelo Reuben

Andy Wolf A marca apresenta peças de sua linha White Heat, focada em peças de metal de linhas puras e detalhes marcantes de acetato. Nesta estação, as atenções se voltam para a ponte, reinterpretada como um componente de design e presente em todos os modelos.

Silmo 2017 * 5 F 139 Áustria, 2006 www.andy-wolf.com @andywolfeyewear @andywolfofficial @andywolffashion

Andy Wolf modelo Ross

JFRey Silmo 2017 * 5 K 107 França, 1985 www.jfrey.fr @jfrey.eyewear.design.official @myjfrey

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de brar os 35 anos 2015 para cele em de da n ia cr sig o de çã A cole dos papas do cês que é um y 1985”, carreira do fran ean-François Re “J de a ad tiz , ba criadas óculos mundial s emblemáticas ra de armaçõe itu le odelos re m a s vo õe prop ia. Os no de sua trajetór o ng sign lo de ao jo y cu por Re inovador, o incomum e til os 80. es an s um do m va culti de liberdade o rit pí es o te en destaca claram

O olhar visionário no Silmo

especial

um pre-VIEW do design de óculos no salão francês de óptica

especial

Vinyl Factory modelo VF Imbruglia

Woodone modelo Ellie 23-s

Vinyl Factory Silmo 2017 * 5 H 045 França, 1964 www.vinylfactory.fr @vinylfactoryeyewear @vinylfactory @vinylfactory_fr @angeleyeseyewears

Sedução em armações e parcerias com músicos para edições de solares são alguns dos destaques para esta temporada da marca francesa que respira ares vintage e tem a música em seu DNA.

Vinyl Factory modelo VF Killason

Woodone Silmo 2017 * 5 B 082 Itália, 2011 www.woodone.it @woodone @woodone_eyewear @woodone_frames

A marca que tem como principal inspiração o belíssimo cenário das montanhas dolomitas, no norte da Itália, e a madeira como matériaprima, apresenta nesta temporada a coleção Titan Wood, que mixa frontais de madeira e hastes de titânio ultraleve.

Woodone modelo Kian30-s

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BLOG da Muito amor pelos óculos!

Agora, a gente se vê em www.blogdaview.com Este número que você tem em mãos marca o fim de uma era; será a última edição impressa da VIEW. Adequando-se aos novos tempos, a revista passa a ser integralmente digital com o www.blogdaview.com e as mídias sociais (Facebook, Instagram, Linkedin e Twitter), democratizando a informação e o conhecimento para qualquer profissional óptico que disponha de um smartphone e de conexão à internet. Dessa forma, estamos juntos as 24 horas do dia.

Agradecemos a você, querido leitor, que nos prestigiou “fisicamente” nesses 20 anos de existência. Você, aí no seu balcão, é a razão da nossa existência, obrigada por tudo!

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a óptica no mundo

um giro pelo universo da óptica

Hoya Corporation Aquisição da Performance Optics

Safilo Renovação com Liz Claiborne A empresa italiana assinou com a norte-americana JCPenney a renovação por mais cinco anos do contrato de licenciamento para as coleções de óculos das marcas Liz Claiborne (feminina) e Claiborne (masculina) para os mercados norte-americano e canadense.

Segundo a Safilo, as duas marcas estão entre as mais procuradas de seu portfólio nos Estados Unidos, gerando um negócio estável e saudável.

A Liz Claiborne passou a integrar a Safilo em 2003 com uma licença para armações de receituário, que fazia parte da aquisição da Outlook Eyewear. No ano seguinte, ganhou uma linha de solares e a versão oftálmica da Claiborne.

A corporação japonesa concluiu a aquisição da Performance Optics, LLC (inclusive das suas subsidiárias Vision Ease e Daemyung Optics), fabricante de lentes oftálmicas especializada em policarbonato, fotossensíveis, polarizadas e alto índice. A compra havia sido anunciada em outubro (veja VIEW 162) e valores foram mantidos em sigilo.

Com atuação global, a Performance Optics emprega mais de 2 mil pessoas ao redor do planeta com fábricas na China, na Coreia do Sul, nos Estados Unidos, na Indonésia e na Tailândia, e até então integrava o portfólio da Wind Point Partners, fundo de investimentos focado em empresas ópticas. Originalmente norte-americana, a Vision Ease produz lentes oftálmicas fotocromáticas, polarizadas e de policarbonato com atuação global. Já a Daemyung Optical é especializada em lentes de resina de alto índice e é a segunda maior fábrica de lentes oftálmicas da Coreia.

“Em tudo que a Hoya faz, foca nas necessidades e nos desafios dos cuidados visuais e da indústria. A Hoya é uma verdadeira parceira, ajudando seus parceiros a se distinguirem da concorrência, trazendo valor para seus negócios em vez de agir como concorrente”, afirmou o CEO (do inglês, “Chief Executive Officer”, sigla que denomina o cargo de diretor executivo) da empresa, Girts Cimermans. “A Performance Optics fornece à Hoya capacidades e contribui em tecnologias de materiais e lentes como policarbonato, fotocromáticas e polarizadas, expandindo a atuação da empresa em termos de lentes de alto índice. Isso fortalece sua posição como líder mundial em tecnologia e oferece aos profissionais do setor ainda mais suporte de vendas e marketing que querem e precisam”, concluiu.

Atualmente, a Hoya Vision Care emprega 16 mil pessoas mundialmente com fábricas na Ásia e na Europa e mais de 40 laboratórios ópticos ao redor do mundo.

Transitions Nos Estados Unidos, para continuar ilustrando o papel que a mudança de luz desempenha na vida das pessoas, a Transitions, lançou, em suas mídias sociais, o projeto Good Light, estabelecendo parcerias com importantes influenciadores e tornando-os usuários de suas lentes. Entre eles, estão a dupla de designers ópticas e uma das queridinhas do momento, as gêmeas Coco & Breezy; a atriz e blogueira Jamie Chung; o médico e rapper Zubin Damania, mais conhecido como ZDoggMD. O vídeo da campanha está disponível em https://goo.gl/oFESmZ.

Fonte: V-Mail, o informativo virtual do Vision Monday, publicação da Jobson Publishing.

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Coco & Breezy(acima, à esquerda), ZDoggMD (acima, à direita) e Jamie Chung (á direita): os influenciadores da Transitions

Divulgação

Parceria com influenciadores

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a óptica no mundo

um giro pelo universo da óptica

Leica e Novacel Parceria para lentes oftálmicas Mais uma gigante da fotografia na óptica. Agora foi a vez da tradicional e grifada Leica. A fabricante alemã de máquinas fotográficas, responsáveis por várias das fotos mais icônicas da história do mundo (inclusive a de Che Guevara, feita pelo cubano Alberto Korda), anunciou que irá adicionar lentes oftálmicas a seu portfólio de câmeras, lentes fotográficas e produtos ópticos para a prática de esportes, como binóculos e monóculos.

As lentes serão desenvolvidas em colaboração com a Novacel e produzidas na França. A própria Novacel comercializará a nova linha junto às ópticas. Segundo o comunicado oficial da empresa, a Leica Eyecare, com opções de visão simples, multifocais e ocupacionais, será a primeira a oferecer lentes com intervalos de 0.125D (em vez dos tradicionais 0.25D), mantendo tolerâncias de cerca de 0.10D. Serão cinco os primeiros países a receber as lentes: Alemanha, Áustria, Bélgica, França e Suíça - no decorrer de 2018, a distribuição será expandida a outras nações europeias.

“A experiência óptica da Leica tem proporcionado as melhores imagens e experiências visuais há mais de 100 anos.

O portfólio de lentes oftálmicas Leica Eyecare é, portanto, um passo lógico no programa de desenvolvimento de negócios estratégicos da empresa”, explicou o presidente do conselho da Leica Camera AG, Andreas Kaufmann.

Fundada em 1994, com sede de 14 mil metros quadrados em Château-Thierry, a Novacel é considerada a terceira mais importante fabricante de lentes oftálmicas da França. Além disso, também se tornou fornecedora de instrumentos para ópticos e optometristas. Nos últimos dez anos, registrou níveis de crescimento da ordem de 50% e, em 2016, comercializou mais de 6,5 milhões de lentes. Em janeiro de 2007, passou a operar como subsidiária da Essilor International.

Safilo Compartilhando o ofício A corporação italiana lançou a terceira edição de sua Safilo Eyewear Product School, programa de aprendizado de três anos, que, segundo o comunicado oficial, combina “domínio fundamental em todas as etapas do produto com um contexto empresarial internacional”. Cinco estudantes foram selecionados entre 130 candidatos e se juntarão a seus colegas das edições anteriores, aprendendo por meio de treinamentos práticos, coaching, classes formais e explorações no campo.

O objetivo é proporcionar conhecimento abrangente da produção, do design ao desenvolvimento, passando pela prototipagem e a engenharia até a produção industrial, além do planejamento e da distribuição. O aprendizado envolverá também a rotatividade entre os estúdios de design, as fábricas e as subsidiárias comerciais da Safilo pelo mundo, a fim de desenvolver competências em desenho de produto e criação. O processo foi concebido como uma preparação fundamental para o desenvolvimento de uma carreira internacional como diretor de produto na Safilo.

Este ano acadêmico de 2017-2018 tem um sabor especial para a Safilo Eyewear Product School, já que marca os 140 anos das origens do trabalho artesanal da empresa, que remetem a 1878.

Marchon

Divulgação

Avanço na Turquia

Fonte: V-Mail, o informativo virtual do Vision Monday, publicação da Jobson Publishing.

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De distribuidora a filial: essa foi a mais recente evolução da corporação norte-americana na Turquia. A Marchon adquiriu a maioria das ações da empresa que até então atuava como sua distribuidora, a Enternasyonal Gözlük, e que agora passa a ser renomeada como “Marchon Turkiye”.

Segundo o presidente e CEO da Marchon, Nicola Zotta, “essa é uma aquisição estratégica e importante (...) A Marchon encontrou parceiros fantásticos na Enternasyonal Gözlük e tem o prazer de expandir seu relacionamento com eles e a presença na Turquia. Desde o começo do trabalho, quase uma década atrás, a equipe desenvolveu os negócios com sucesso no país, apesar da flutuação política e do clima econômico. Agora que a Marchon está investindo diretamente, o plano é acelerar o crescimento com o objetivo de que a Turquia se torne um dos dez principais mercados globais para a empresa”. www.blogdaview.com

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a óptica no mundo

um giro pelo universo da óptica

Warby Parker No ramo dos convênios O e-commerce de óculos que, em 2010, revolucionou o varejo óptico nos Estados Unidos e que três anos mais tarde passou a abrir lojas e deve terminar 2017 com 70 locais físicos, entre lojas e showrooms, comunicou sua entrada no universo dos planos de saúde para visão ao assinar com a United Healthcare Vision, permitindo que milhões de pessoas tenham direito a comprar suas armações de receituário on-line e nas lojas e showrooms da marca simplesmente pelo fato de terem um plano de saúde para a visão da United Healthcare.

“A Warby Parker está explorando constantemente novas maneiras de proporcionar às pessoas o acesso a óculos de qualidade e que seguem as tendências da moda”, explicou o co-fundador e co-CEO da empresa, Dave Gilboa.

“Estamos ansiosos para trabalhar com a UnitedHealthcare em todo o país a fim de permitir que milhões de norteamericanos adquiram seus óculos por uma fração do preço que pagariam nos canais tradicionais.”

O projeto será implantado nacionalmente em 2018, mas já há um piloto em funcionamento em Charlotte, estado da Carolina do Norte, onde funcionários de oito companhias já desfrutam dessa nova forma de comprar óculos. Em breve, conveniados de outras praças também poderão usar o benefício até que todos os 20 milhões de membros da United Healthcare possam se tornar clientes Warby Parker.

Segundo a vice-presidente sênior da United Healthcare Vision, Lori Archer, atualmente cerca de 20% a 25% das lojas físicas da Warby Parker oferecem exames ou serviços médicos e todos esses médicos serão credenciados.

Gentle Monster e L Catterton Nova parceria A L Catterton Asia anunciou a formação de uma parceria com a IICombined, dona e gestora da Gentle Monster, a cobiçada marca coreana de design óptico.

A L Catterton Asia lidera um consórcio que inclui o Groupe Arnault, holding da família de Bernard Arnault, ninguém menos que o presidente e CEO do conglomerado francês de marcas de moda e luxo LVMH, no investimento na Gentle Monster.

A marca coreana foi fundada em 2011 pela dupla Jay Oh e Hankook Kim e é conhecida pelo design de vanguarda e os criativos conceitos de varejo. Está presente em 19 países e tem 11 lojas exclusivas divididas entre Coreia, China, Estados Unidos e Hong Kong.

“Em um momento em que a Gentle Monster caminha para se tornar uma marca global de óculos, é uma honra se associar à L Catterton Asia e ao Groupe Arnault”, definiu o co-fundador e CEO da Gentle Monster, Hankook Kim. “A marca tem uma abordagem muito única em termos de design de produto e espaço, o que pode ser definida como uma ‘beleza estranha’, um conceito que é infundido e trazido à vida em todos os aspectos.

A Gentle Monster lidera a tendência da indústria e do consumidor com essa visão”.

AVM 1959 A empresa italiana, antes conhecida como Allison, adicionou uma nova marca a seu portfólio: a também italiana Tonino Lamborghini, assinando um acordo de licenciamento mundial para criação, produção e comercialização da coleção de armações de receituário e óculos solares. O contrato tem validade de cinco anos e terá início em janeiro.

Com lançamento previsto para o segundo semestre do ano que vem, a coleção terá perfil premium, inspirada nos valores compartilhados pelas duas empresas: “a paixão pelo design italiano e pelos carros esportivos de luxo será combinada para criar uma coleção única”, informou a AVM 1959.

A empresa foi fundada em 1981 por Tonino Lamborghini, herdeiro da família de mesmo nome. O empresário se inspirou na tradição familiar e na sua vasta experiência em engenharia mecânica e automotiva para criar uma marca de produtos de design 32

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Tonino Lamborghini na casa

de luxo como relógios, telefones celulares, perfumes, mobiliário, roupas, acessórios esportivos, bebidas, hotéis butique e restaurantes.

A Allison mudou de nome no início de 2016, a partir da decisão de voltar ao começo de tudo para redesenhar seu futuro, inaugurando sua nova sede em Volta Mantovana, na região do Lago de Garda, no mesmo prédio em que a empresa foi fundada. Daí a origem do novo nome: “AVM” é a sigla para “Allison Volta Mantovana” e “1959”, o ano de sua fundação. www.blogdaview.com

um giro pelo universo da óptica

De Rigo Com Escada até 2023 A corporação italiana e a grife alemã renovaram o contrato de licença para criação, produção e distribuição mundial da coleção de armações de receituário e óculos solares da grife até 2023. Já são 13 anos de parceria: o primeiro acordo foi assinado em 2004.

Luxottica e Essilor Notícias sobre a fusão São muitas as etapas regulatórias para que Essilor e Luxottica consigam formalizar a sua combinação, anunciada em janeiro e que gerará uma nova companhia, a EssilorLuxottica, avaliada em € 47 bilhões. É preciso notificar as entidades regulatórias nos países (ou blocos de países, como no caso da Comunidade Europeia) em que as empresas atuam e há algumas nações em que a aprovação das autoridades antitruste é condição prévia para que a negociação se concretize. Enquanto as autoridades indianas, neozelandesas e russas já deram o sinal verde, nos Estados Unidos e na Europa, o acordo ainda está sendo analisado.

Na Comissão Europeia (CE), as duas corporações tiveram até 19 de setembro para oferecer concessões depois que o chefe do órgão de controle da concorrência do bloco expressou reservas sobre o negócio no início do mês. Mas, segundo a agência britânica de notícias Reuters, Luxottica e Essilor não ofereceram nenhum tipo de concessão para dissipar as preocupações das autoridades antitruste da CE em relação à proposta de combinação das duas empresas tais concessões poderiam aumentar a probabilidade de os analistas terem uma visão mais profunda do negócio.

A Reuters seguiu informando que a Comissão Europeia reconhece se as partes em uma fusão fazem concessões. Mas, segundo o que mostram os registros em seus sites, Luxottica e Essilor não o fizeram.

A menos que tenham conseguido apaziguar a Comissão em uma recente reunião, é provável que seja aberta uma investigação em grande escala com duração de cerca de quatro meses após uma revisão preliminar marcada para 26 de setembro. Algumas empresas preferem oferecer concessões durante essa fase depois de ter uma melhor ideia das preocupações do regulador.

Tanto Luxottica quanto Essilor recusaram-se a comentar as preocupações da Comissão Europeia.

a óptica no mundo

Safilo Reforço no Leste europeu e na América do Sul A corporação italiana abriu filiais na Bielorússia (ou Belarus) e no Cazaquistão, ambas repúblicas da exUnião Soviética. Essas novas unidades no Leste europeu apoiam a expansão global da Safilo, um dos pilares do seu plano estratégico para 2020. Dessa forma, a corporação passa a atender diretamente 40 países e expande consideravelmente sua participação na Europa.

“Os dois mercados são de particular interesse no Leste e no Centro da Europa, regiões de desenvolvimento elevado para as vendas da Safilo e o objetivo é acelerar ainda mais o crescimento por meio da expansão da distribuição e do reforço local de marca”, afirmou a CEO [do inglês, “Chief Executive Officer”, sigla que denomina o cargo de diretor executivo] da Safilo, Luisa Delgado.

Abaixo do Equador - Já desse lado do mundo, a empresa italiana firmou um acordo de distribuição no Chile com a Valente Eyewear & Trade, distribuidora com mais de quatro décadas de tradição no mercado óptico daquele país. “A Safilo tem o prazer de receber a Valente Eyewear & Trade em sua rede global de parceiros. Com capacidade e experiência comprovadas, a empresa está posicionada de forma única para oferecer aos ópticos locais os mais altos padrões de atendimento, comunicação e merchandising no ponto de venda, engajando o consumidor com foco específico nas marcas próprias principais da Safilo”, comentou Luisa Delgado.

O mercado chileno é mais uma adição da Safilo à sua divisão latino-americana, criada no final de 2013, que engloba subsidiárias no Brasil e no México, um escritório regional e um showroom global em Miami, além de mercados parceiros em países-chave da região, como a Argentina, desde agosto do ano passado e, agora, o Chile.

Foco em 2020 - Anunciado em março de 2015, o Plano Estratégico 2020 prevê uma série de ações para chegar ao ano de 2020 com resultados positivos, projetando crescimento das vendas líquidas em 6% ao ano a fim de alcançar uma cifra entre € 1,6 bilhão e € 1,7 bilhão e duplicação do Ebitda (sigla em inglês para “earnings before interests, taxes, depreciacion and amortization”, isto é, “ganhos antes de juros, impostos, depreciação e amortização”) referente ao ano fiscal de 2014.

Fonte: V-Mail, o informativo virtual do Vision Monday, publicação da Jobson Publishing. www.blogdaview.com

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hall of

gente famosa e seus óculos

Frames

Celebridades que desfilam seus óculos diante dos flashes Fotos J. Egberto

Dentre todos os boleiros, o craque Dani Alves é o campeão mundial dos óculos mais incríveis!

O popstar canadense Justin Bieber escolheu um modelo estilo aviador dourado para sua armação de receituário

A atriz Débora Nascimento revela-se cheia de estilo por conta desses solares grandões de linhas angulosas

A bela Sophia Abrahão emoldura seu rosto com solares estilo Wayfarer

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Diante desses aviadores brancos, não há dúvidas de que o astro norte-americano Johnny Depp tem mais bom gosto para armações de receituário, já que sempre aparece usando uma mais bonita que a outra

A apresentadora Angélica segue a tendência das lentes amarelas que deixam os olhos à mostra

O ator Bruno Gagliasso é fã dos solares pequenos e espelhados

A atriz Giovanna Antonelli mantém a privacidade do seu olhar com solares grandões

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Os solares pretos de lentes espelhadas fazem contraste com o prateado da jaqueta bomber de Anitta

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tecnologia com Eric Gozlan

eric gozlan

espaço do eric

o óptico francês está estabelecido em Curitiba com a Eric Gozlan Lunettes e a Speks

da óptica brasileira 5

PARtE

O novo cenário

O colunista Eric Gozlan conclui a série sobre o novo cenário da óptica brasileira, com o quarto e o quinto pilares para manter os negócios em alta e estimular o consumidor a eleger a sua óptica em vez da concorrente.

Freepik

Nesta edição, trago o quarto e quinto pilares que têm por objetivo fazer o cliente escolher a sua óptica e não a da concorrência: consumidor super informado e reinvenção constante. Recapitulando, o primeiro pilar é a confiança; o segundo, proporcionar bons negócios aos consumidores e o terceiro, a argumentação sólida.

O quarto pilar é o consumidor super informado. Mesmo antes de sair de casa, ele já se informou sobre o que pretende comprar. Acabou a época em que acreditava em tudo que ouvia: o cliente hoje está muito mais informado e não hesitará em testar seus conhecimentos.

Em casa, ele pesquisa na internet seu problema visual e as soluções disponíveis. Basta uma busca rápida no Google para ver diversas marcas e, sobretudo, consultar preços de lentes e/ou armações. Ele já sai de casa sabendo o que vai querer e o quanto vai gastar. Em campo, ainda entra em várias ópticas atrás de mais informações, compara preços e formata ainda mais a sua decisão final.

Quando chegar ou voltar à óptica “vencedora”, o consumidor saberá exatamente o que comprar e por quanto comprar. É provável que ele se coloque no

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seu lugar dizendo “quero essas lentes, a esses preços e nessas condições”. Pode não parecer em princípio, mas isso é muito positivo para o varejo de qualidade: um cliente informado obriga a melhorar os serviços o tempo todo. Ele irá selecionar as melhores ópticas e deixará de lado aquelas com atendimento fraco. E nem se fala dos clientes que não saem de casa, que compram tudo on-line e raramente pisam na óptica.

O quinto pilar é reinventar-se sempre e nunca ficar parado, ainda mais em um cenário de instabilidade.

Se esperar a tempestade passar, o vento já terá levado o seu negócio. Ser cauteloso é importante, porém, não fazer nada é muito pior. É preciso se reinventar sempre, ainda mais em tempo de incertezas. É importante que o cliente entenda que a situação do país não afetou o seu negócio, que sua óptica continua inovando e está à frente dos concorrentes.

Pense bem para responder as seguintes perguntas.

Há quanto tempo você não faz uma reforma em sua loja? Qual a última vez em que trocou os uniformes?

E uma promoção diferente? Oferece algo único para seu cliente? Investe em novas marcas? Investe em treinamento? Ações simples que requerem poucos recursos podem fazer a diferença para o seu negócio. Pergunte para sua equipe de vendas e até para seus clientes o que gostariam de ver na óptica: esse é o ponto de partida para aprimorar sua loja. positivo, operante!

Quer conversar sobre esses e outros assuntos técnicos com Eric Gozlan? Faça contato espacodoeric@revistaview.com.br

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desempenho profissional em jogo

A reforma da

Previdência Em mais um artigo que celebra a parceria entre a VIEW e a renomada instituição para ensino do varejo, o Provar, o professor Marco Antonio Couto, explica os princípios da Previdência Social e analisa a sua reforma, em tramitação em Brasília.

Artigo Marco Antonio Couto

A Previdência Social constitui a base dos Estados modernos no que diz respeito ao amparo propiciado ao cidadão após o término de sua vida ativa. As principais sociedades do mundo capitalista, com poucas exceções, possuem um sistema previdenciário que tem por objetivo assegurar uma velhice tranquila. Os países europeus, mais propriamente as chamadas sociais-democracias, têm um sistema eficiente de remuneração adequada aos seus habitantes, garantindo um padrão de vida de qualidade condizente com as necessidades de alimentação, moradia, vestuário, saúde e lazer depois que se aposentam.

A Previdência Social visa a assegurar duas formas de renda mensal aos seus beneficiários, isto é, a aposentadoria para o trabalhador afastado do serviço ativo, após completar os anos estipulados em lei para exercício de atividade ou, antes desse prazo, por invalidez, e a pensão por morte. Essa última direcionada aos dependentes do trabalhador que recebia a aposentadoria.

Na era da monarquia - Como nas demais sociedades modernas, a Previdência Social no Brasil, desde os seus primórdios, sempre visou amparar o cidadão por meio de uma renda adequada após o término de sua vida produtiva.

O regime de Previdência Social iniciou-se quando o

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país ainda era um Império, em 1888. Em sua fase inicial, era constituído por aposentadorias e pensões pagas por institutos organizados conforme as diversas categorias profissionais (comerciários, correios, ferroviários, industriários, marítimos etc.). Em 1966, com a criação do Instituto Nacional da Previdência Social (INPS), todas foram concentradas em um regime único.

A Previdência Social necessita de uma fonte de financiamento apropriada a fim de garantir, de forma sustentável, as rendas prometidas. Existem dois regimes consagrados para obter o dito financiamento: o de caixa e o atuarial.

No regime de caixa, não há constituição de reservas e as entradas ou contribuições devem ser suficientes para o pagamento dos benefícios, em cada período. De modo que, para ser efetiva, essa modalidade necessita de um volume de entradas sempre igual ou superior ao dos pagamentos. No Brasil, a Previdência Social adota o regime de caixa para o financiamento de aposentadorias e pensões. As contribuições são suportadas parte pelo patrão (empresa) e parte pelo beneficiário (trabalhador).

Já o regime atuarial é baseado na formação de reservas desde o seu início.

Nessa modalidade, é feita uma previsão atuarial dos benefícios a serem pagos por todo o período de concessão (no caso da aposentadoria, desde que é concedida até a morte e, no caso de pensão, desde a morte do aposentado até a morte do dependente).

Essa previsão é fundamentada na probabilidade de sobrevivência do beneficiário. Portanto, trata-se de um cálculo respaldado na ciência estatística.

Assim, as contribuições são estipuladas a partir da necessidade da formação das reservas indispensáveis ao pagamento dos benefícios por todo o seu tempo de duração. O regime atuarial é adotado no Brasil nos institutos privados de

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Freepic

previdência complementar. Naqueles chamados fechados (ofertados apenas aos funcionários das empresas ou trabalhadores de certa categoria profissional), as contribuições são pagas em parte pelo patrocinador (empresa) e em parte pelo beneficiário (trabalhador). Já os planos abertos de previdência complementar, são operados por instituições financeiras credenciadas e financiados integralmente pelo contribuinte individual.

A reforma em si - A reforma, que ora tramita na esfera governamental, pretende equilibrar o orçamento da Previdência Social. Ou seja, corrigir o atual deficit (pagamentos maiores do que recebimentos) que, em 2016, chegou a R$ 151,9 milhões - para se ter ideia da gravidade desse número, toda a arrecadação de tributos no Brasil no ano passado foi de R$ 1.289 bilhão. Isso significa que o deficit previdenciário correspondeu a mais de 10% de todos os impostos pagos.

Tal situação não se sustenta em longo prazo e, portanto, alguma medida corretiva precisa ser tomada. Analisando a natureza do regime de financiamento da Previdência Social no Brasil, percebe-se a origem do desequilíbrio: para que haja contribuições de valor igual ou

dicas & estratégias

desempenho profissional em jogo

maior aos benefícios pagos, é preciso que a massa salarial (trabalho formal) e os recolhimentos de autônomos tenham um volume bem superior a aposentadorias e pensões. Isso porque o fundamento dessa premissa é que haja muito mais contribuintes do que beneficiários, tendo em vista o valor mensal por contribuinte representar apenas parte do valor do benefício recebido todos os meses por aposentado ou pensionista.

Entretanto, o perfil demográfico da população brasileira vem se transformando ao longo dos anos e em sentido contrário à equação do equilíbrio da Previdência Social. A expectativa de vida vem crescendo ano a ano, fazendo o volume de benefícios aumentar a taxas crescentes. Enquanto isso, a entrada de novos contribuintes não vem acompanhando o crescimento no volume de beneficiários. Parte graças à queda na taxa de natalidade, parte graças ao momento atual de crise sem geração de emprego e renda compatíveis com um bom planejamento financeiro familiar. Segundo o ministro da Fazenda, Henrique Meirelles, “no atual ritmo, em 2060, vamos ter apenas 131 milhões de brasileiros em idade ativa (hoje são 141 milhões). No mesmo período, os idosos crescerão 263%”.

Caminho espinhoso - A solução, sem dúvida, surge de uma mudança nas regras de contribuição e pagamento de benefícios, sem ferir direitos adquiridos, mas por meio da conscientização de todos os envolvidos: governo, empresas e trabalhadores. O momento no Brasil de longe é o de forçar a população, já carente de tantos serviços públicos, a mais um sacrifício do ponto de vista

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material ou financeiro. Todavia, sem uma reforma eficaz não haverá Previdência Social sustentável no Brasil, sob pena de ter de financiá-la reduzindo-se outros benefícios, já minguados, da população brasileira.

Para equacionar o problema, aliás pertinente a qualquer orçamento, o caminho é aumentar as contribuições, reduzir os benefícios ou ambos.

No caso do projeto de reforma da Previdência no Brasil, a meta é que ambas ações sejam adotadas. Aumentar as contribuições pela extensão do tempo de contribuição dos trabalhadores ativos e reduzir os benefícios por meio da alteração da fórmula de cálculo das aposentadorias.

A proposta para elevar o tempo de contribuição é a de elevação da idade mínima para aposentadoria. A alteração na fórmula de cálculo de benefício, reduzindo-o, indiretamente também estimularia o aumento do tempo de contribuição para evitar o recebimento de benefício menor em relação ao atual, quando da aposentadoria. Tudo isso é coerente com a elevação da expectativa de vida e o consequente crescimento da vida ativa da população brasileira nos anos recentes.

A proposição básica do projeto de lei brasileiro é a idade mínima de 65 anos para homens e 62 anos para mulheres. Observandose outros países, desenvolvidos ou em desenvolvimento, percebe-se uma predominância de idade mínima, seja para homens ou para mulheres, na faixa dos 65 a 67 anos. É necessário que a administração pública brasileira, paralelamente à efetivação da reforma previdenciária, entregue à população serviços públicos de qualidade, como segurança, educação e saúde. Do contrário, em longo prazo haveria uma contrariedade em relação aos objetivos da proposta, ou seja, um povo com cada vez menos capacidade de trabalho e contribuição, aliado a uma menor expectativa de vida.

Bacharel em Economia pela Universidade de São Paulo e mestre em Administração Contábil e Financeira pela Escola de Administração de Empresas de São Paulo da Fundação Getúlio Vargas, Marco Antonio Couto é professor e coordenador da Fundação Instituto de Administração (Fia) em cursos de pós-graduação latu sensu.

positivo, operante!

Quer conversar mais com o professor Marco Antonio Couto sobre a reforma da Previdência? revistaview@revistaview.com.br

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tiago salvador

não venda óculos!

A venda após 15 anos de varejo, o óptico e optometrista Tiago Salvador resolveu se dedicar ao treinamento

Ray-Ban (Luxottica) modelo Blaze Shooter

de óculos

Imagine a cena: o consultor óptico oferecendo ao cliente aqueles solares espelhados lindos, recém-lançados, e recebe de volta o sonoro comentário: “nossa, esses óculos são muito chamativos!”. Se você também passa por esse tipo de dificuldade na hora de vender solares espelhados, definitivamente, este artigo foi feito para você.

As lentes espelhadas eram apenas tendência para uma estação há cerca de sete anos, mas caíram no gosto dos consumidores pelo mundo afora e logo ficou claro que tinham vindo para ficar e é seu dever, consultor óptico, encurtar o caminho entre elas e o cliente.

Mas, seja por falta de argumentos ou sabedoria, muitos estoques ficam encalhados com esse produto.

Um par de óculos é capaz de mudar totalmente a personalidade de uma pessoa, reforçar seu estilo e transformar o modo como ela se apresenta para o mundo. Sendo assim, por que as ópticas não conseguem estimular cliente a ousar mais e, nesse caso, a se deixar levar pelo brilho dos espelhados?

A indústria de óculos se reinventa a todo instante: são novas cores, designs e ideias que surgem e desaparecem do nada e tempos

depois estão de volta. Diante de toda essa velocidade, é natural que haja um certo desconforto na hora de comprar novas coleções, porque boa parte dos profissionais ou empresários responsáveis pelas compras fica paralisada diante do medo de a moda passar e ficar com o produto em estoque.

Esse medo, aliado à dificuldade de vender óculos espelhados, naturalmente mais ousados, contribui para que as ópticas comprem somente o arroz e o feijão, repondo seus estoques apenas com o básico. É sempre preto, demi, marrom... e o estoque vai ficando cada vez mais cinza. Mas não precisa ser assim: é perfeitamente possível ir além do básico, trazer coisas diferentes e não se sentir desesperado pelo medo de ficar com produtos encalhados!

Para começar a trabalhar a grande virada nas vendas dos óculos espelhados, é preciso abrir a mente para a seguinte verdade: as lentes espelhadas vieram para ficar, fazem parte do colorido dos óculos e não sairão de cena tão cedo por conta da grande variedade de cores, tons e intensidade de espelhamento.

Para deslanchar a venda de lentes espelhadas na óptica, siga essa lista de argumentos que têm por objetivo transformar a forma como você oferece esse produto aos clientes.

HB Hot Buttered (Suntech Supplies) modelo Sydney 93120 91990

Diesel (Marcolin) modelo DL0239 95z

Calvin Klein (Marchon) CK1238S 108 Nike (Marchon) modelo Traverse EV1033 336

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não venda óculos!

vendas de alta performance

Marc Jacobs (Safilo) modelo 254S

espelhados Beleza

Proteção e preservação

A lente espelhada vem para eliminar todas as imperfeições do rosto.

Mostre todos os benefícios estéticos: óculos espelhados escondem olheiras e estrabismo, disfarçam marcas de expressão, sobrancelhas tortas, pele manchada etc.

Lógico que eu não pirei, né? Sem essa de chegar comentando as imperfeições do cliente. Pelo contrário: use todo o gingado de um bom consultor para mostrar que o cliente pode ficar despreocupado com tudo que estiver por trás das lentes, pois os novos óculos vão esconder e deixá-lo ainda mais belo. Esse, por exemplo, é um excelente argumento para o público feminino: “com essas lentes, é possível economizar até na maquiagem!”.

As lentes espelhadas ocultam a expressão e preservam as pessoas. Ao bloquear totalmente o “acesso” visual de estranhos ao olhar e às expressões faciais, é possível impedir que detectem o estado de espírito de quem está a bordo dessas lentes. Já percebeu que os famosos lançam sempre mão dessa técnica para se esconder dos flashes dos paparazzi?

Os óculos espelhados criam uma barreira em relação ao mundo exterior, o que pode ser muito útil nas situações em que o cliente precisa demonstrar confiança, mesmo sob pressão. Sem falar que podem olhar diretamente para quem ou para onde quiserem, sem qualquer patrulha. Resumindo: lentes espelhadas são, praticamente, escudos de super-heróis! Apresente esses argumentos a seu cliente, mostrando o quanto vai estar protegido.

Já pensou que as lentes espelhadas combinam com as cores das roupas? Mesmo que os óculos sejam coloridos, jamais vão ter grande expressão e brilho como os de lentes espelhadas. Compartilhe com o cliente que ele pode estar com uma roupa básica e se destacar só por usá-las - são a cereja do bolo! É um item de moda que estiliza e transforma qualquer tipo de look.

Estude esses três atributos, pense sobre eles e coloque-os em prática para desenvolver a capacidade de vender um novo tipo de produto, enriquecer o mix da loja e, principalmente, ajudar seu cliente a ter mais estilo, beleza e ser único na multidão.

Converse com seus fornecedores de óculos e de serviços de laboratório, que poderão lhe dar muitas informações sobre as lentes espelhadas.

Pesquise sobre os tipos de lentes e quais estão disponíveis na sua óptica, entenda o cliente, seus desejos e, por fim, ofereça aquela que mais se enquadra no estilo e na necessidade do consumidor que entrou na loja. As vendas vão aumentar, os clientes ficarão mais felizes e você se sentirá cada vez mais motivado a ousar e inovar no balcão e na óptica! positivo, operante!

Está a fim de falar mais sobre vendas de alta performance com Tiago Salvador? revistaview@revistaview.com.br

Dior (Safilo) modelo TT142

Oakley (Luxottica) modelo Latch OO9265 1853 www.blogdaview.com

PS.: aproveitando esta coluna, o pessoal da redação fez a seleção de alguns solares espelhados, de vários estilos, para você ir se inspirando.

Boas compras e boas vendas!

Divulgação

Moda

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a tradução do universo fashion

Uma das marcas de luxo mais valiosas do mundo, a grife italiana começou como um negócio familiar de malas e acessórios de couro artesanais, em Florença, e passou por algumas das maiores transformações de estilo e gestão que o mundo da moda testemunhou, permanecendo sempre no topo das tendências.

modelo GG0214S 002

Texto Graziela Canella Concepção Andrea Tavares

O homem, a lenda: Guccio Gucci, o fundador da grife

Frenesi: abertura da primeira loja Gucci em Nova York, em 1953

História italiana

O começo: a loja em Florença, ainda com “G. Gucci” no letreiro

Nascido em 1881, o jovem italiano Guccio Gucci, filho de um artesão de origem humilde, trabalhou como carregador de bagagens e ascensorista em hotéis de luxo em Paris e Londres. Foi nesse período, na virada do século, que Gucci se encantou pelas malas sofisticadas carregadas pelos hóspedes, com brasões de famílias nobres.

Em 1921, de volta a Florença, juntou suas economias (cerca de 30 mil liras, na época) para abrir uma pequena loja de acessórios de viagem. Ali, vendia malas e valises de couro de alta qualidade, feitos pelos melhores artesãos da cidade - incluindo membros de sua própria família - atraindo aos poucos uma clientela fiel entre membros da alta burguesia e da nobreza florentina. Com as vendas, foi aos poucos investindo na expansão de uma oficina nos fundos da loja e passou a produzir bolsas, sapatos, luvas e cintos.

Em 1937, já com clientela internacional, Guccio Gucci mudou a empresa para um espaço maior em Lungarno Guicciardini, outro bairro da cidade. Nesse período, começou a utilizar elementos de inspiração equestre como marca registrada de seus produtos, tais quais estribos e franjas. Em 1938, Gucci inaugurou a primeira loja em Roma, na sofisticada Via Condotti, atraindo ainda mais clientes abastados e famosos.

No ano seguinte, os filhos de Guccio (Aldo, Vasco e Ugo) ingressaram no negócio - o quarto filho, Rodolfo, passou a integrar a empresa somente em 1951.

Nobres e sofisticados: a experiência em hotéis de luxo atraiu a atenção de Gucci para o estilo das malas dos hóspedes

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Luxo artesanal: a oficina de Guccio Gucci

Dose dupla: no clássico mocassim, a referência equestre e as faixas verde e vermelha

No museu: bolsa Bamboo, original de 1960

Os ícones Em 1947, a Gucci lançou a Bamboo, modelo de bolsa que se tornaria um dos grandes ícones da marca até os dias de hoje, com alça feita de bambu. No final da mesma década, a grife adotou o logotipo com os “G” entrelaçados, usado em fechos, detalhes de metal e também em monogramas.

Em 1953, a marca lançou um novo ícone, o Horsebit, calçado estilo mocassim com fivela de metal em forma de bridão (um sistema de freio na equitação), que também se mantém um clássico com o passar do tempo, em diferentes modelos, versões e materiais. No mesmo ano, a marca também incorporou detalhes nas cores verde e vermelho, que se tornaram tradição.

Esses produtos foram adotados por celebridades da época como Sophia Loren, Ingrid Bergman e o casal John e Jacqueline Kennedy, que inspirou um modelo de bolsa nos anos 60. Outra musa daquele período foi Grace Kelly, que teve em sua homenagem uma estampa floral, chamada “Flora”, aplicada em um lenço de seda, um dos acessórios favoritos da princesa. Outros nomes como Peter Sellers e Audrey Hepburn também contribuíram para que a marca se tornasse símbolo de bom gosto entre famosos e seus fãs.

Influenciadora: Sophia Loren na loja de Roma na década de 70

Origem floral: lenço estampado criado especialmente para Grace Kelly, em 1966

Bolsa Jackie: Jacqueline Kennedy e o acessório criado em sua homenagem

Letras entrelaçadas: o famoso monograma da marca

Passarela: desfile em Florença, em 1962

A primeira expansão Após a morte de Guccio Gucci, em 1953, os quatro filhos seguiram no comando dos negócios e conduziram a marca para uma bem-sucedida expansão internacional, com lojas nos Estados Unidos e na Ásia. Na Europa, fora da Itália, a família abriu butiques em Londres e Paris, no final dos anos 60. Em 1974, a marca contava com 14 lojas e 46 franquias em todo o mundo, com aberturas internacionais conduzidas especialmente por Aldo Gucci, preparando o terreno para a terceira geração da família.

i virtual

cc www: Gu

@gucci al guccioffici

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a tradução do universo fashion

Sob nova direção O império da moda fundado por Guccio Gucci começou a enfrentar problemas na década de 80, sob o comando de seus herdeiros. Desentendimentos e intrigas entre os Gucci colaboraram para que a casa entrasse em um período de inércia criativa, além de problemas financeiros e a frequente citação da palavra “falência” - ou seja, a Gucci ficou em baixa por um bom tempo.

Batalhas judiciais e acusação de fraude fiscal foram alguns dos problemas que levaram a mudanças no comando da empresa.

Com a saída de Aldo Gucci dos negócios, em 1989, a empresa de investimentos árabe Investcorp adquiriu 50% da marca. No mesmo ano, o italiano Domenico De Sole, funcionário de um dos escritórios de advocacia norte-americanos que prestava serviço à empresa, foi contratado para moderar as divergências entre os membros da família.

Em 1993, Maurizio Gucci, último herdeiro do grupo a permanecer na sociedade, vendeu sua participação por não se entender com os investidores. Foi então que De Sole assumiu a direção e começou o que seria uma revolução na marca. Mudou sua sede de Milão para Casellina, perto de Florença, e nomeou o norte-americano Tom Ford, que já integrava a equipe de estilo desde 1990, como diretor criativo.

Mas a participação de Maurizio Gucci não se limitou a uma gestão conflituosa: ganhou pitadas de trama de romance policial.

No declínio: anúncios de óculos e relógios, no início da década de 90

Em 1995, foi assassinado quando chegava a seu escritório, em Milão, a mando de sua ex-mulher, Patrizia Reggiani. Anos depois, Patrizia, condenada a 26 anos, pediu permissão à Justiça para cumprir a sentença em prisão domiciliar.

Misteriosamente, todos os funcionários que trabalhavam na papelada do caso foram atacados por sintomas como irritação na garganta, pele rachada e enjoos. A doença desconhecida foi apelidada de “a maldição de Maurizio”, pois muitos acreditavam que se tratava de uma manobra sobrenatural do fantasma do executivo para impedir que sua ex-mulher saísse da cadeia. O processo foi abandonado, já que todos os funcionários da justiça milanesa se recusaram a mexer nos papéis da apelação.

A despedida: Tom Ford no final de seu último desfile pela Gucci

Horsebit: a bolsa com bridão foi a it-bag da fase de Ford Era Ford: ousadia e sex appeal ditavam a regra de estilo na época do designer norte-americano

A era Ford O designer texano Tom Ford comandou o estilo da Gucci de 1994 a 2004, quando ele e Domenico De Sole deixaram a empresa. Sua gestão transformou não somente a Gucci - que viu as vendas aumentarem 90% assim que Ford tomou as rédeas da criação - mas também a indústria da moda, que percebeu o valor de um estilista contratado nos negócios de uma grife. Além do relançamento de clássicos como as bolsas com alça de bambu e mocassins de bridão, Ford lançou a bolsa Horsebit, sucesso entre as celebridades. A marca assumiu uma imagem de ousadia e luxúria, tão pertinente àquela altura do mundo, incorporada por ícones como Madonna e Tina Turner, além de campanhas para lá de provocativas.

Em 2004: uma das últimas campanhas antes da saída de Tom Ford

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Madonna: look icônico de Gucci para o MTV Music Awards, em 1995 www.blogdaview.com

Ala Tom Ford: Museu Gucci recebeu tributo ao criador texano em 2016

Duelo de gigantes No ano 2000, a empresa pertencia a um grupo de acionistas, incluindo dois pesos pesados do mercado de luxo, os empresários Bernard Arnault (dono do conglomerado LVMH) e François-Henri Pinault (então dono do grupo PPR, ou Pinault-Printemps-Redoute, atualmente intitulado Kering).

Temendo a hegemonia de Arnault na indústria da moda, Domenico De Sole e Tom Ford favoreceram Pinault em uma verdadeira batalha pelo comando da grife. Ironicamente, foi a própria PPR que, poucos anos depois, negou a Ford o controle criativo que o estilista tentou proteger. Como a saída da dupla

foi pouco amigável, por muitos anos a influência do estilista foi apagada da história da grife, inclusive no próprio museu Gucci, inaugurado em Florença em 2011. Somente cinco anos mais tarde, por iniciativa do atual diretor criativo, Alessandro Michele, o espaço ganhou duas novas salas inteiramente dedicadas ao genial legado de Tom Ford.

Sucesso comercial: campanha com a bolsa Flora

As bolsas Flora: estampa-símbolo da gestão criativa de Frida Giannini

Frida Giannini: o reinado das flores Após a saída de Ford e De Sole, a direção criativa foi entregue à romana Frida Giannini. Com alto investimento da PPR na criação de produtos e campanhas, a marca se manteve em alta no mercado e também em editoriais de moda. Na contramão do império de luxúria e ousadia de Tom Ford, Frida voltou às raízes da marca por outros caminhos e resgatou as estampas florais que fizeram sucesso nos lenços de Grace Kelly.

O primeiro tiro certeiro da designer foi o lançamento da linha Flora, com delicadas estampas florais aplicadas em roupas, acessórios, sapatos e itbags, que não ganhou grandes elogios da imprensa, mas obteve enorme sucesso comercial. Em 2009, a empresa nomeou um novo CEO, Patrizio di Marco, executivo que havia tido sucesso revitalizando os negócios da Bottega Veneta e que, anos mais tarde, viria a casar-se com Frida. Juntos, anunciaram a saída da Gucci em dezembro de 2014.

Passarela: coleção assinada por Frida na semana de moda de Milão Amor no trabalho: Frida Giannini e Patrizio di Marco www.blogdaview.com

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Alessandro Michele: responsável pelo sucesso atual da grife

Extravagância: óculos de Alessandro Michele nos bastidores do desfile Cruise Collection 2017

Alessandro Michele: o estilo de hoje Desde a saída de Frida Giannini, a direção criativa da Gucci tem mais um nome italiano: Alessandro Michele. Responsável pela mais recente renovação e transformação de imagem da marca, o premiado estilista criou para a grife um universo romântico, retrô, colorido, kitsch e genuinamente exuberante, com pinceladas de humor e realismo fantástico nas campanhas, frequentemente estreladas por animais. Referências clássicas e excessos do luxo se misturam a elementos de sportswear e cultura pop atuais, formando um combo que caiu no gosto dos fashionistas, permitindo à Gucci manter-se mais uma vez no topo.

Nova fase: o romantismo dramático de Alessandro Michele

Varejo com arte: a lojaconceito de Nova York, com mais de 14 mil metros quadrados, coberta por intervenção artística, em 2016

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Gucci em números

Pronúncia

De acordo com um estudo publicado em 2016, a Gucci é a terceira marca de luxo mais valiosa do mundo, avaliada em US$ 12,5 bilhões, perdendo apenas para Louis Vuitton e Hermès - no quesito vendas, a Gucci fica em segundo lugar, atrás apenas da Louis Vuitton.

A grife opera 520 lojas próprias ao redor do mundo, além de franquias e pontos de venda em lojas de departamentos e multimarcas.

Depois da repaginação comandada por Alessandro Michele, registrou receita de € 4,3 milhões em 2016. Este ano, o salto foi ainda maior: aumento de 48,3% nas vendas no primeiro trimestre, ultrapassando a Saint Laurent, até então principal faturamento do grupo Kering. Mantém lojas gigantescas em cidades como Moscou, Milão, Nova Déli, Seul e Tóquio, mas seu maior complexo comercial fica em Nova York, com mais de 14 mil metros quadrados em três andares.

“GÚ-tchi”. Por favor, nada de achar que os dois “C” soam como dois “S” - portanto, esqueça definitivamente o “Gussi”.

Em italiano, os dois “C” soam como “tch”, tal qual o bordão usado pelos gaúchos (“tchê”).

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Novos rumos nos óculos modelo GG0221O 002

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Depois de uma parceria de mais de 25 anos com a Safilo, em 2015, o grupo Kering anunciou um novo modelo de negócio no qual assumiria a produção e a distribuição de todas as linhas de eyewear de seu portfólio de marcas, criando assim uma subsidiária de óculos, a Kering Eyewear. A mudança repercutiu no Brasil em junho, quando a GO Eyewear fechou uma parceria estratégica para distribuição exclusiva das grifes no país e uma das primeiras marcas a desembarcar suas coleções de óculos por aqui foi a Gucci.

No estilo, a irreverência de Alessandro Michele também está presente nas armações de receituário e nos óculos solares, com tamanhos máxi, formatos vintage, além de cores, detalhes e designs cheios de personalidade para homens e mulheres.

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Ícones :: Bolsa com alça de bambu :: Mocassim com detalhe de bridão :: Estampa floral :: Logotipo e monograma com os dois “G” entrelaçados :: Referências ao universo equestre :: Faixas nas cores verde e vermelho

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o que há de novo no mercado

Evoke x Fogaça modelo On the rocks IX HFA01

Evoke 4003 9029 (cidade de São Paulo) 0800 8889029 (demais regiões do Brasil) A Evoke senta à mesa com o chef Henrique Fogaça para o lançamento de sua mais nova collab, a Signature Series Evoke x Fogaça. De caráter limitado, a coleção é composta por quatro peças, todas de acetato: duas para o público feminino (o modelo On the rocks, de linhas mais sinuosas - uma leitura Evoke do estilo Wayfarer, nas versões grau e sol) e duas para o público masculino (ambas de linhas mais angulosas: o Urban para grau e o Uprise para sol). Em todas, o frontal brilhante contrasta com hastes foscas de acabamento texturizado, além de charmosas ponteiras de metal.

Seguindo o padrão Evoke de estampar na parte interna das hastes uma declaração que respira o espírito de cada modelo da marca, os modelos da collab com Fogaça trazem “Conteste, preserve e evolua”. O próprio chef definiu: “na vida, é preciso sempre contestar as coisas. Sempre fui assim, corri atrás, não aceito tudo de cabeça baixa. Além de preservar as pessoas, a família, os filhos, os verdadeiros amigos. E evoluir. Tudo isso faz parte da minha filosofia de vida”.

Evoke x Fogaça modelo On the rocks IX BL HFA0

Evoke x Fogaça modelo Uprise DS1 HFA01

Evoke x Fogaça modelo Urban 9 HFA01

Campanha Toda em preto e branco, a campanha foi produzida no começo de maio e teve como locação um galpão da Mooca (tradicional bairro da zona leste paulistana).

Fogaça posou ao lado da modelo Rebecca Gobbi para as lentes do fotógrafo Christian Gaul.

Filosofia A primeira Evoke Signature Series foi lançada em 2006 em parceria com a banda Sepultura. Desde então, os irmãos Demian e Fabiano Moraru, fundadores da Evoke, lançaram edições especiais com vários astros ligados a seu universo como o DJ e produtor musical brasileiro Zegon; o baterista da lendária banda de punk rock norte-americana, Ramones; o norte-americano Marky Ramone; o artista plástico brasileiro especializado em street art, Stephan Doitschinoff, mais conhecido como Calma; a estilista Juliana Jabour, entre outros.

Fundada em 2001, a marca integra o portfólio da GO Eyewear desde 2015.

Biografia Chef renomado, à frente dos restaurantes paulistanos Cão Véio, Jamille e Sal, e jurado do reality show gastronômico MasterChef da Band, além de skatista e roqueiro (vocalista e compositor da banda hardcore Oitão), Henrique Fogaça é membro de longa data da Famiglia Evoke e assina pela primeira vez uma coleção de óculos.

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modelo CK4354S 426

Calvin Klein

modelo CK1239S 001

4007 2298

modelo CK2158S 714

Clássicos reinventados compõem a nova coleção de óculos solares da linha antes conhecida como cK Calvin Klein e depois como Calvin Klein Platinum Label, que combina referências do passado com elementos atuais, resultando em contraste de metal com acetato e inspiração retrô em desenhos minimalistas e orgânicos.

modelo CK4351S 214

Filosofia

modelo CK4350S 214

Verdadeiro ícone da moda norteamericana, o estilista Calvin Klein lançou a marca em 1968 e ganhou destaque internacional com roupas confortáveis confeccionadas com tecidos nobres, design sofisticado e detalhes arquitetônicos. As coleções de óculos são distribuídas mundialmente pela Marchon.

Lavorato

modelo CK1238S 431

modelo 0108 1952

0800 7739448

Filosofia

A nova série Macramê resgata a técnica de tecelagem feita com nós, muito popular na moda e na decoração nos anos 70. A tendência volta à cena e aparece nos detalhes em relevo nas hastes de diversos modelos femininos, com formatos e cores atuais.

A marca tem nome italiano - um derivado do verbo “lavorare” (“trabalhar”), mas é genuinamente brasileira, idealizada pelo industrial José Carlos Piran.

Atualmente, integra o portfólio da Signus. Tem como ícone a faceta do diamante e oferece armações elegantes, adaptáveis a diversos tipos de lentes e em harmonia com o estilo de vida de homens e mulheres.

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o que há de novo no mercado

modelo HB Rocket 9014992400

HB Hot Buttered 11 4591 8600 modelo HB Cross 9014587900 modelo HB Skull 9014587700

Khaos Intitulada “Khaos”, a nova linha de óculos premium da marca agrega estilo rocker e inspiração na alta costura a seu DNA. O preto fosco permite destaque para a aplicação de detalhes elaborados de metal prata ou dourado, em formatos como caveira ou cruz.

RX

modelo RX 9312075733

modelo RX 9314029733

As novas peças de receituário inovam na combinação de materiais.

Frontais de acetato Polytech se mesclam a hastes de metal ou ainda pontes de metal e hastes de fibra de carbono, como no modelo 93120.

O resultado é um visual esportivo, com toque moderno.

Avaira Vitality 0800 6009097

Filosofia Criada em 1971 pelo surfista australiano Terry Fitzgerald, a marca começou como uma pequena fábrica de pranchas em Sydney, na Austrália. Ao longo dos anos, o sucesso de seus shapes deu origem a uma marca de roupas, acessórios e óculos, que são fabricados no Brasil pela Suntech Supplies e exportados para mais de 20 países, com selo de qualidade da Associação Brasileira de Normas Técnicas (ABNT).

A CooperVision apresenta a evolução das lentes de contato Avaira, com maior conforto e hidratação, manuseio mais fácil e qualidade de visão superior, além de maior proteção contra radiações ultravioleta. A novidade substitui a linha atual sem aumento no valor.

Tecnologia As lentes Avaira Vitality são compostas de um novo material, fanfilcon A, com aumento na quantidade de água em sua composição (55%, contra 46% da versão anterior).

O novo filtro ultravioleta classe 1 proporciona maior proteção, com 90% de bloqueio aos raios UV do tipo A e 99% aos do tipo B.

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modelo Inspire 5506 BZ 3040

Silhouette 11 2680 1000 A nova série Inspire destaca-se pela variedade de cores e contrastes, sem abrir mão da sofisticação minimalista da marca. Os modelos flutuantes combinam detalhes de metal com plástico SPX nas hastes coloridas, de efeito dégradé. Ainda há a opção de lentes suavemente tingidas para um toque a mais de personalidade.

modelo Inspire 5506 DS 6040

Filosofia

Marca austríaca que nasceu em 1964 da proposta de fazer óculos com posicionamento de acessórios de moda, pelas mãos do casal Anneliese e Arnold Schmied. É conhecida pela leveza e o modelo Inspire design sofisticado de 5506 DM 5545 armações com materiais de alta tecnologia, que atraiu clientes como a Nasa e a Filarmônica de Viena.

Tem subsidiária no Brasil desde 2015.

modelo Inspire 5506 DL 3635

modelo Inspire 5506 DP 6565

modelo Inspire 5506 DO 7005 modelo Inspire 5506 DJ 3540

modelo Inspire 5506 DQ 640

Nike

modelo 7112 420

4007 2298

Entre os novos modelos de receituário da célebre marca esportiva, a leve armação de metal, com ponteiras de borracha para melhor ajuste e conforto. Já o modelo 7112, uma referência ao universo do skate (com a sigla “SB”, de “skateboarding”) é durável, moderno e esguio, permitindo seu uso sob um boné sem incômodo. modelo 4284 413

A marca esportiva fundada nos Estados Unidos, em 1964, apoia alguns dos principais atletas do mundo e é mundialmente reconhecida pela evolução tecnológica em calçados para diversas modalidades, além de vestuário e acessórios. As coleções de óculos contam com tecnologias patenteadas de lentes e materiais desenvolvidas pela Marchon. www.blogdaview.com

Divulgação

Filosofia

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vitrine

modelo CE135S 743

Chloé 4007 2298 Os novos modelos de armações de receituário e óculos solares da grife francesa fazem referência às suas linhas de acessórios e bolsas, com desenhos geométricos, técnicas feitas à mão e inspiração retrô. Destaque para as linhas delicadas no metal e o contraste de cores no acetato.

modelo CE2135 798

modelo CE2721 613 modelo CE734S 109

modelo CE2134 757

Filosofia Símbolo de elegância na década de 70, a marca foi criada em 1952 pela egípcia Gaby Aghion, em Paris, e tem óculos licenciados pela Marchon. Na virada do século, voltou a ganhar popularidade com o público jovem graças ao comando do estilo, que passou por nomes como Stella McCartney, Phoebe Philo e Clare Waight Keller.

Jean Pierre 0800 7739448

Inspirada no movimento artístico construtivista e sua estética de formas simples do final do século 20, a coleção Elegance combina design geométrico, superfícies facetadas e linhas marcantes, além de uma cartela de cores modernas e efeitos translúcidos.

Filosofia

modelo 7084 1879

modelo 7086 1886

Com direção artística do designer italiano Graziano Bocchi e fabricação nacional pela Signus, a marca propõe um design pensado para as características do consumidor brasileiro.

O nome francês é referência à inspiração da marca na atmosfera das margens do Rio Sena. modelo 7085 1880

modelo 7087 1878 54

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Tommy Hilfiger modelo TH 1525S

0800 7012097

A rebeldia e a cultura pop dos anos 90 e o estilo college, um clássico da marca, se fundem em uma variedade de modelos com texturas, transparências e contrastes surpreendentes, além do destaque para a aplicação das cores da marca em vários detalhes.

Filosofia

modelo TH 1515S

Um dos nomes mais fortes da moda, capaz de captar com maestria a essência do estilo de vida norte-americano em suas roupas, desde 1985 o estilista Tommy Hilfiger combina a influência do sportswear a uma moda clássica e elegante. As coleções de óculos são desenvolvidas e comercializadas pela Safilo.

modelo TH 1518

modelo TH 1522

modelo TH 1513S

modelo TH 1516S

Calvin Klein Collection modelo CK8048S 714

Divulgação

modelo TH 1517S

4007 2298 Entre os destaques da nova coleção de solares estão peças que apostam no mix de linhas finas de metal com detalhes de acetato em combinações modernas e cores atuais, além de peças de acetato com efeitos de texturas sofisticadas.

Filosofia

modelo CK8573S 107

Uma das principais linhas associadas ao nome do estilista Calvin Klein, símbolo da moda casual chique norte-americana, que lançou marca em 1968, a Calvin Klein Collection representa a expressão máxima da grife em meio às linhas de difusão.

Todas as suas coleções de eyewear são licenciadas pela Marchon.

modelo CK8574S 311 modelo CK8056S 604

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MISSÃO ABIÓPTICA A Missão Abióptica é composta das seguintes ações:

SABER ABIÓPTICA

Saber Abióptica tem como objetivo a capacitação profissional dos empresários e profissionais do varejo óptico, além de promover o desenvolvimento profissional, visando melhorar o desempenho do negócio.

A Ação Olho vivo percorre as principais capitais brasileiras, tem como objetivo a conscientização da população, esclarecer e informar sobre a importância da saúde e acuidade visual. A iniciativa busca também esclarecer o público sobre os riscos de usar produtos ópticos ilegais ou piratas, orientando sobre as melhores práticas no momento da compra.

AÇÃO OLHO VIVO

FÓRUM EMPRESARIAL

Fórum empresarial é um evento destinado aos empresários do setor óptico. Tem como principal objetivo provocar debates empresariais, destinado as lideranças locais, fortalecendo o debate de temas relevantes e atuais para o negócio, promover networking e levantar demandas regionais.

Próximas edições Vitória-ES: 19/10 a 21/10 Belém-PA: 9/11 a 11/11 Campinas-SP: 23/11 a 25/11

Para mais informações acesse: www.missao.abioptica.com.br /Abioptica

/Abioptica

atitude

iniciativas e ideias do varejo

GrandVision by Fototica: espaço inédito de lentes de contato A loja-conceito da GrandVision by Fototica do Shopping Iguatemi, em São Paulo, conta, desde agosto, com o Acuvue Premium Reseller, centro de experiência de lentes de contato criado em parceria com a Johnson & Johnson, com profissionais especializados e equipamentos de tecnologia de ponta para atendimento e orientação ao consumidor.

Segundo o comunicado oficial da empresa, um em cada dois usuários de óculos de grau já pensou em usar lentes de contato, mas não colocou seu desejo em prática. O CEO da GrandVision

by Fototica, Stefan Nilsson, afirma que a meta é aprimorar a qualidade da experiência do consumidor, transformando as lojas da rede em verdadeiros centros de experiência óptica. “O segmento de lentes de contato precisa ser explorado e muitos consumidores ainda não fazem uso do produto. Está aí o desafio de tornar a categoria mais atraente ao público e desmitificar o uso das lentes de contato”, explica.

O foco é a adaptação do consumidor às lentes de contato, considerando a dificuldade das pessoas em escolherem o melhor tipo de lente para sua condição visual, sem falar quando não conseguem se adaptar e acabam desistindo de usá-las.

Após agendar uma visita ao Acuvue Premium Reseller com uma das contatólogas, o cliente passa por uma série de testes como a medida da curvatura da córnea, sempre com o objetivo de obter a indicação do tipo e/ou da marca de lentes de contato mais adequadas às suas necessidades.

China, Estados Unidos e Brasil - São Paulo é a terceira cidade do mundo a receber um Acuvue Premium Reseller - as duas outras são Xangai, na China, e Jacksonville, no estado norte-americano da Flórida; essa última é a sede mundial da Johnson & Johnson.

Acuvue Premium Reseller: o novo espaço de lentes de contato é um dos passos da GrandVision by Fototica a fim de transformar suas lojas em centro de experiência óptica

@revistaview

@blogdaview

Vidas em harmonia Lá pelos idos de setembro de 1996, quando comecei a colaborar com textos para uma revista destinada ao varejo óptico que estava nascendo naquele momento no Rio de Janeiro - mais especificamente, esta que você tem em mãos, a querida VIEW - eu nem imaginava que, meses depois, eu decidiria me dedicar integralmente a ela e a esse mercado, abdicando de muitas outras possibilidades profissionais. Foi durante a minha primeira feira, que na época se chamava “Óptica” e era realizada em julho, já fazendo parte do time efetivamente, que eu vi que ali era meu lugar.

Afinal, que setor poderia proporcionar uma interação tão completa entre saúde, tecnologia e moda? E olha que a tecnologia ainda era apenas um pequeno ensaio do que estava por vir e a moda, então, mal engatinhava, buscando o seu jeito próprio de estabelecer uma operação que combinasse rentabilidade, distribuição em larga escala e força de marca, capaz de deixar felizes fabricantes e grifes.

Se em quatro dias de feira pude perceber um mercado com muitas virtudes e necessidades que rapidamente me fisgaram, com o passar dos meses fui me dando conta de muitos outros aspectos incríveis. Profissionais que foram (e continuam sendo) professores de mão cheia e que têm o prazer de compartilhar suas melhores competências, a possibilidade de interagir com gênios da criação (cada um à sua maneira, seja o autodidata ou o de educação mais formal que, temporada após temporada, dão vida a novos modelos de óculos), a chance de viajar pelo mundo, desbravando os mercados locais e conhecendo tantas pessoas interessantes, ouvir lindas histórias de vida de profissionais que vieram do chão de fábrica e chegaram lá, tornandose donos de empresas para lá de bem-sucedidas , além de amigos tão especiais que, se eu pudesse, os levava para as próximas vidas também - isto é, se elas existirem.

Uma outra coisa muito legal que logo percebi é que eu estava escrevendo para uma pla-

teia predominantemente feminina. Mesmo que boa parte das lideranças ainda seja masculina, a força de trabalho nos balcões das ópticas desse Brasil afora está na mão das mulheres. Elas é que são responsáveis por fazer boa parte da óptica brasileira acontecer! Fico feliz de ver que mais mulheres chegaram a cargos de liderança nas ópticas nos últimos anos.

E as mulheres estão no centro de um tema que tem sido discutido à exaustão: empoderamento, feminismo e por aí vai. Acho maravilhosas algumas das conquistas recentes, especialmente porque essa discussão também trouxe à tona questões raciais, de gênero e toda a diversidade. Dialogar é fundamental, mas há muito radicalismo. Por todos os lados.

E radicalismo pouco ajuda na evolução das questões. Longe disso: é praticamente inimigo número um do respeito.

A mulher tem, sim, uma missão de se impor ao longo dos tempos e ainda deve ser assim por um bom tempo, mas há armadilhas no meio desse caminho: vitimização e conflito. A vitimização é parente do vício da reclamação, aquelas muletas emocionais que são prato cheio para a baixa autoestima. Impor-se como mulher ou ser humano é mostrar suas capacidades sem se sentir inferior em relação ao outro.

Antes de mulheres de um lado e homens de outro, somos todos seres humanos e o respeito a si próprio e ao próximo é essencial. Uma vida baseada em inimizades não leva ninguém muito longe. O empoderamento deve ser uma estratégia de amor próprio e não uma arma e acho que ele deve fazer parte naturalmente da vida de uma pessoa e não virar motivo de discórdia. Até porque, hoje em dia, boa parte das pessoas anda arrumando briga por qualquer coisa, então, que tal fazer parte do time dos seres humanos que respeitam a si mesmos e ao próximo e estão ocupados vivendo as próprias vidas?

Mulheres são poderosas, homens são poderosos, pessoas são poderosas! Vidas em harmonia fazem muito melhor para as sociedades e para o planeta!

Bora harmonizar?

um outro olhar

editora da VIEW e maníaca por óculos

andrea tavares

as impressões de Andrea Tavares

positivo, operante!

Quer trocar ideias com Andrea Tavares? umoutrolhar@revistaview.com.br setembro:outubro 2017

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foco

o espaço da indústria

Marketing da Essilor tem novo comando Desde dezembro passado, a Essilor Brasil conta com um novo diretor de marketing. Trata-se do paulistano Marcelo Assaf, 45 anos, administrador com duas décadas de experiência em empresas de bens de consumo (Unilever, BRF e Coca-Cola), e que agora inicia sua trajetória no mercado óptico. A editora da VIEW, Andrea Tavares, bateu um papo com Assaf durante a Expo Abióptica, cujos melhores momentos estampam estas páginas.

Texto Andrea Tavares

Foto Douglas Daniel

Depois de tantos anos de experiência no segmento de bens de consumo, como está sendo a experiência na óptica?

Tem sido uma mudança de caminho interessante no sentido de atuar em um novo ramo, com uma dinâmica bastante particular, e que tem uma enorme importância na vida das pessoas. Esse é um segmento em que a indústria e o varejo já têm feito um trabalho muito bom de desenvolvimento ao longo das décadas e vejo uma oportunidade de, juntas, se aproximarem mais e mais do consumidor. O varejo óp-

tico tem um papel fundamental nesse sentido até maior que outros segmentos em que trabalhei, porque faz a diferença no momento da decisão de compra pelo consumidor, trazendo informação, mostrando as particularidades entre as marcas e criando demanda pelos produtos.

Sob um ponto de vista mais pessoal, tem sido muito positiva a interação com esse novo setor. Tenho encontrado profissionais incríveis que têm me ensinado muito, mas também com muita abertura para que eu possa trazer ao mercado minha experiência anterior, contagiando positivamente o ambiente com novas visões.

Conexão Celebridade 60

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É um mercado que tem um dinamismo muito grande e claramente cheio de oportunidades. Existem grandes marcas e uma concorrência forte, mas positiva, e um varejo que está claramente em evolução.

Chama atenção a força do varejo independente e das redes menores e regionais, que são muito próximas aos seus clientes em cada localidade. Há ainda muito da relação pessoal com o cliente final e eu acho isso uma fortaleza que deve ser sempre valorizada. Outro ponto que chama atenção é o empreendedorismo que se mostra em diferentes níveis no setor, com vários modelos de atuação surgindo a cada momento e que fazem toda a diferença para que esse mercado continue crescendo e gerando mais valor. Ao mesmo tempo, vejo que há um movimento de evolução em direção a uma gestão cada vez mais profissional.

Uma das principais oportunidades é ter o consumidor mais empoderado na decisão de compra de forma que ele passe a ser mais consciente daquilo que está consumindo. Para isso, precisa ter mais conhecimento, mais entendimento da sua importância na saúde visual e de ter a solu-

A atriz norteamericana Emma Stone: Givenchy (Safilo) modelo Star GV 7058/S

O ator norteamericano Neil Patrick Harris: Mykita (Mykita) modelo NO1 Sun

SGP

uê: do, como e porq an u q e, d n o , Quem e hes dos famosos as fl ra st o m W IE aV ados à redação seus óculos envi ão. ração desta ediç o ab el a te n ra u d

E qual foi a sua primeira percepção sobre o mercado óptico?

A popstar Lady Gaga: Roberto Cavalli (Marcolin) modelo RC1055 20B

A atriz Kate Hudson: Carolina Herrera New York (De Rigo) modelo SHN574 943

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Marcelo Assaf: “a busca da indústria passa cada vez mais pelo entendimento do consumidor para colaborar com o óptico”

E a feira, sem dúvida, é um grande momento de consolidar seu relacionamento com o mercado.

Está sendo uma experiência muito bacana. É tudo muito novo, e feira é sempre uma oportunidade de encontrar as pessoas. Tem sido muito bom nesse sentido conhecer as pessoas, estabelecer novas conexões e também entender mais ainda o funcionamento do mercado, como as pessoas e as empresas interagem, como é a dinâmica entre a indústria e o varejo.

O Brasil vive um momento de negócios desafiador e não é diferente nesse mercado.

Diante disso, a Essilor com sua força de inovação, sua forte presença em todas as regiões e seu relacionamento com o varejo está conseguindo avançar e trazer resultados.

E a feira, de alguma forma, é um momento em que isso é coroado. Para a Essilor, a feira é um sucesso em todos os sentidos: em termos de relacionamento, apresentação dos lançamentos e geração de negócios.

Fale-me mais sobre o varejo independente.

Como eu falei antes, vejo-o como uma fortaleza desse mercado. No final das contas, a óptica depende muito da personalização da compra e do atendimento. Não é um varejo de prateleira, pois depende desse contato olho no olho. E o óptico independente é quem executa esse tratamento mais personalizado, que é fundamental porque, tem um papel de orientação.

Acho que isso não muda. Essa relação olho no olho, pessoal, vai continuar existindo, porque é inerente à dinâmica do setor: é o tipo de produto, o consultor óptico precisa orientar a venda, o uso... e isso não vai mudar. Acho que deve evoluir, mas seguirá sendo sempre muito importante.

A Essilor tem um portfólio completo, com marcas muito valorizadas, das lentes de visão simples às multifocais, das tecnologias adicionais à prevenção. Mas tudo isso depende de muita orientação, dessa venda mais técnica, consultiva.

Acho que há uma oportunidade de a Essilor atuar com as ópticas fazendo esse processo ser cada vez mais presente e efetivo no dia a dia do mercado, por meio de treinamento, informação, entendimento do consumidor e novas ferramentas. Vejo muito espaço para evoluir juntos nesse sentido.

A atriz e modelo italiana Sveva Alviti: Tom Ford (Marcolin) modelo FT0541 53E

O ator norteamericano Robert Downey Jr.: Police (De Rigo) modelo S1948 NV8H

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Trabalhar para construir a consciência do consumidor é cada vez mais estratégico...

A consciência do consumidor sobre o mercado e as marcas é um processo em evolução constante. Além da experiência no ponto de venda, acredito muito na importância de construir essa consciência pelo investimento em mídia. O ano de 2017 é um especial para Varilux, já que é o ano do maior investimento em mídia da história da marca no Brasil, além da Transitions, que também vive um ano especialmente importante por conta da nova campanha (Viva o melhor da luz), focada em aproximar a marca de um consumidor mais jovem. Há uma oportunidade muito grande nesse sentido. Enfim, a comunicação direta com os consumidores seguirá cada vez mais sendo uma prioridade para as marcas da Essilor no futuro.

A cantora norteamericana Anastacia: Swarosvki (Marcolin) modelo SK0130 25G

O velocista e campeão olímpico jamaicano Usain Bolt: Mykita (Mykita) modelo Mylon Hybrid Oak

A atriz norte-americana Susan Sarandon: Fendi (Safilo) modelo Iridia

A atriz norte-americana Julianne Moore: Max Mara (Safilo) modelo MM PRISM IV

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ção correta não apenas para correção da visão, mas para conforto diário, prevenção e proteção.

Em termos de oferta de produtos, o mercado tem muitas opções, mas me parece haver muito espaço para avançar ainda em fazer esse consumidor entender melhor todas as soluções existentes e como ele pode fazer um uso mais efetivo dessas opções no seu dia a dia. E aí há um papel muito grande não só da indústria, mas também do varejo, em trabalhar a educação e a informação para fazer o mercado óptico se desenvolver ainda mais. Para quem vem de outros mercados, é muito estimulante ver esse campo muito fértil pela frente, para poder contribuir e evoluir com o setor.

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foco

o espaço da indústria

Ponto de venda: algumas das imagens da nova campanha Making of: Paraty como cenário

Hickmann Eyewear: liberdade e espontaneidade As modelos Isabel Hickmann e Luisa Martinelli são as estrelas da nova campanha da Hickmann Eyewear, a marca de difusão da apresentadora Ana Hickmann.

Espírito de liberdade, independência e bem-estar deram o tom à nova produção, fotografada no mês de junho em Paraty, litoral sul fluminense. As fotos são de

João Brognoli

Christian Gaul

Christian Gaul, a beleza de Natalia Sexto e o styling de Kika Cabrera.

Bruno Ryfer

Making of: em cena para a nova campanha da Bulget

Flávia Alessandra para a Bulget A atriz global Flávia Alessandra fotografou, no Rio de Janeiro, na segunda quinzena de setembro, para a campanha da linha de óculos que assina para a Bulget, marca da GO. Fotos de Christian Gaul, beleza de Guto Moraes e styling de Antonio Araujo. Seguindo o conceito da fotografia instantânea ou, “snapshot” em inglês, a nova comunicação respira um ar fashion. Flávia mantém parceria com a GO desde o primeiro semestre 2014.

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Em cena: os bastidores da nova produção da Lavorato

O requinte da Lavorato

Varejo: as imagens da campanha, já finalizadas, que estamparão as ópticas do país

Fotografada no final de julho, a nova campanha da Lavorato, marca do portfólio da Signus, investe no requinte da mulher brasileira, que pensa em sua beleza em todos os momentos do dia a dia. Os cliques foram de Fábio Martins (Ame Estúdio); o styling de Camila Diniz, cabelo de Philip Renan e maquiagem de Mayra Tuon.

T-Charge agora em São Paulo o portfólio da GO, foram escolhidas locações como os arredores do Teatro Municipal, no centro da cidade, o heliponto do World Trade Center e as ruas do bairro dos Jardins.

O modelo Cláudio Avilla foi fotografado por Christian Gaul, com beleza de Daniel Lacerda e styling de Kika Cabrera. Criação e direção de arte de Gustavo Martins.

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Seguindo o princípio de homem em movimento, depois de Los Angeles, Londres e Barcelona, a T-Charge desembarcou em São Paulo para sua mais nova campanha publicitária que, dessa vez, teve como tema “Charged with style” (do inglês, algo como “carregado com estilo”).

Para manter o ar cosmopolita na nova campanha da marca masculina que integra

T-Charge: São Paulo é a nova parada da marca

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Vi agensquec onec t am voc ĂŞc om omundo

Res er vej ĂĄ!

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calendário

os serviços da ajorsul fair mercoóptica 2017

Próxima parada: Mais de 50 expositores de óptica, além de empresas dos ramos de joias e relógios, estarão presentes na edição de número 28 da Ajorsul Fair Mercoóptica, marcada para 28 a 30 de setembro no Serra Park Centro de Feiras, em Gramado, serra gaúcha. O evento é organizado pela Associação do comércio de joias, relógios e óptica do Rio Grande do Sul

28ª Ajorsul Fair Mercoóptica

(Ajorsul) e o Sindióptica-RS. Confira agora o mapa e os serviços para os visitantes.

Credenciamento on-line Confirmando presença em https://goo.gl/Du3q18, o visitante recebe uma senha de credenciamento e então pode providenciar seus crachás, evitando as filas da entrada na feira. Um número de CNPJ dá direito a quatro crachás 66

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28 a 30 de setembro (quinta-feira a sábado) 13h às 21h Evento exclusivo para lojistas www.ajorsulfairmercooptica.com.br 51 3221 5259 eventos@ajorsul.com.br Centro de Eventos Serra Park Gramado Google Maps: https://goo.gl/AjzZUf

Público infantil É permitida a entrada apenas a crianças maiores de cinco anos nas dependências do Serra Park, mas, para entrar na feira, é preciso ser maior de 12 anos e estar acompanhado de um responsável. Os pequenos entre cinco e 11 anos contam com um espaço de recreação dotado de monitores.

Mas, por se tratar de área pequena, a quantidade de crianças é limitada www.blogdaview.com

Gramado Sem cigarro É proibido por lei fumar no interior dos pavilhões durante a feira e também nos períodos de montagem e desmontagem.

Chapelaria* 12h às 22h de 28 a 30 de setembro R$ 15 por volume, pagamento em dinheiro no ato da entrega * Caso os itens não sejam retirados até às 22h de 30 de setembro, serão encaminhados à área CT1 do Serra Park com data máxima de retirada estipulada para 1º de outubro

Estacionamento (valores diários) Moto isenta Carro R$ 25 Van R$ 50 Ônibus R$ 100 www.blogdaview.com

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calendário

os serviços da ajorsul fair mercoóptica 2017

Transfer Daff

A organização da feira oferece, em horários predefinidos, o deslocamento gratuito de ida e volta entre o Aeroporto Salgado Filho, em Porto Alegre, e Gramado, além do traslado entre os hotéis conveniados e a feira.

28 de setembro (quinta-feira)

29 de setembro (sexta-feira)

Aeroporto - Serra Park 11h e 13h Serra Park - Aeroporto 21 h

Aeroporto - Gramado 11h e 13h Serra Park - Aeroporto 21 h

30 de setembro (sábado)

1º de outubro (domingo)

Aeroporto - Gramado 11h e 12h Serra Park - Aeroporto 21 h

Hotéis - Aeroporto 4h, 7h30, 9h, 12h e 17h

Rota Hotéis conveniados - Feira (28 a 30 de setembro) Destino feira 12h às 16h, a cada 30 minutos Destino hotéis 19h às 22h, a cada 30 minutos O ponto de encontro no aeroporto de Porto Alegre é em frente ao portão de desembarque no Terminal 1, onde haverá uma equipe de receptivo da feira. Quem desembarcar no Terminal 2 deve seguir a placa de identificação do evento, pegar o transporte que interliga os terminais e se dirigir ao Terminal 1 para embarque no transfer da Ajorsul.

Recomenda-se calcular um intervalo de quatro horas entre a saída do transfer e o horário de embarque. Os voos saem sempre do Terminal 1 do Aeroporto Salgado Filho, em Porto Alegre.

Para reservar lugar no transfer, é preciso informar dados da empresa, telefone de contato, nome, RG, CPF, número de celular, e-mail do passageiro, além dos horários desejados de ida e volta.

Reservas em ajorsul@ajorsul.com.br ou 51 3221 5259.

Demandas fora dos horários predefinidos são cobradas à parte e devem ser solicitadas diretamente em eventos@ligaturismo.com.br ou 54 3295 7600.

Programação 28 de setembro (quinta-feira)

29 de setembro (sexta-feira)

13h Abertura do evento 21h Coquetel de abertura no hall do Serra Park

22h Festa oficial LevelUp (antigo Bill Bar) - ingressos no local

SUNTECH SUPPLIES

Palestras Auditório Aldo José Martinato 28 de setembro (quinta-feira) 17h Baixa visão Eduardo Bernardino (Segment) 19h Tendências para 2018 Julio Gianvechio (JR Adamver)

19h Marketing digital nos dias de hoje Julio Gianvechio (JR Adamver)

30 de setembro (sábado) 29 de setembro (sexta-feira) 15h Baixa visão Eduardo Bernardino (Segment) 17h A nova geração de lentes Varilux Cécile Branger (Essilor) 68

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setembro:outubro 2017

15h Inovar, seduzir e fidelizar clientes: o grande desafio do varejo Marcia Croce 17h A estratégia do X Jucemar Santos (Clube V360º)

Expositores de óptica

YOUNGER IOT

CARL ZEISS VISION

LABORATÓRIO LAURO

Armazém Óptico Arteres Belara Briot Weco Carl Zeiss Vision Cecop Clair Mont CMsatisloh De Rigo Duster Concept www.blogdaview.com

Daff Dataweb Desempenho Empório Glasses Essilor Fesmo GO Hoya Infinity IOT

Jaguar JR Adamver Keyper Laboratório Lauro Lenço Mágico Lougge Marchon Marcolin Martinato Master Glasses

Mastersol Mello Menrad Miraflex Mizuno Montmartre Mormaço Multfoco Oftalsul Optview

Opto Red Nose Schneider Segment Silmo Kids Stepper Styll Suntech Supplies Tecnobrasil Tooling

3M Ultra Optics Vanin Xtreme Radical Younger YS ZHZ

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agenda e calendário

feiras, eventos e cursos

Silmo Paris, França info@silmo.fr en.silmoparis.com @silmoparis @linkbysilmo

IOFT Tóquio, Japão ioft-eng@reedexpo.co.jp www.ioft.jp/en/home @ioft.megane @ioft_pr

Outubro 6a9

11 a 13

calendário

Hong Kong Optical Fair Wanchai, Hong Kong exhibitions@hktdc.org www.hkopticalfair.com @hktdc.exhibition

Novembro 8 a 10

17 a 19 Vision-X Dubai Dubai, Emirados Árabes visionx@dwtc.com www.vision-x.ae @visionxdubai

Dezembro 7 a 10 Silmo Istanbul Istambul, Turquia info@silmoistanbul.com www.silmoistanbul.com @silmoistanbul @silmo_istanbul

agenda Formação e reciclagem profissionais Provar (São Paulo)

Provar (São Paulo)

MBA

Ensino à distância

Finanças Início 9 de outubro Segundas e terças-feiras (19h às 23h)

O Provar oferece uma série de cursos à distância, todos com início imediato. www.labfinprovarfia.com.br/ead

Gestão de negócios: finanças Início 19 de outubro (Unidade Espaço T&D) Quintas-feiras (19h às 23h) Gestão de negócios: vendas e planejamento de vendas Início 13 de março (Unidade Espaço T&D) Terças-feiras (19h às 23h) Gestão de negócios: inteligência de mercado Início 16 de outubro (Unidade Espaço T&D) Segundas-feiras (19h às 23h) Início 13 de março (Unidade Espaço T&D) Terças-feiras (19h às 23h)

Pós-graduação Gestão de vendas e negociação Início 31 de outubro Segundas e terças-feiras (19h às 23h) Inteligência de mercado Início 25 de outubro Quartas e quintas-feiras (19h às 23h) Logística e distribuição Início 10 de outubro Terças e quintas-feiras (19h às 23h)

Cursos de extensão Gestão de varejo Início 7 de março Quartas e quintas-feiras (19h às 23h) Vendas e negociação Início 5 de março Segundas e terças-feiras (19h às 23h)

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Estratégia empresarial Excelência nos negócios e gestão com foco em resultados no varejo Gestão de pessoas e desafios dos líderes no varejo Gestão de vendas e negociação Gestão e planejamento em vendas Gestão estratégica de custos Governança corporativa e ética empresarial Inteligência de mercado Liderança e motivação de equipes de vendas Marketing digital e mídias sociais Marketing estratégico Marketing estratégico e inteligência de mercado Marketing pessoal e networking Pesquisa e dimensionamento de mercado Técnicas de negociação 11 3894 5004 cursoslabfinprovar@fia.com.br www.labfinprovarfia.com.br @fialabfinprovar @labfinprovarfia @fiaprovar Material didático e certificado emitido pelo Provar/Fia inclusos

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a óptica do artista plástico marcelo cipis

armação do cipis

armação

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Henrique Fogaca

UPRISE DS1 HF A01 - ON THE ROCKS IX BL HF A01