VIEW 162 by Revista VIEW

I M P R E S S O

ENVELOPAMENTO AUTORIZADO PODE SER ABERTO PELO CORREIO

Chloé Marchon Eyewear

Edição histórica!

#VIEWaos20 Retrospectiva especial de aniversário

“

Eu não vou a lugar nenhum sem meus óculos de sol. Não há jeito melhor de ser misteriosa. - Diane von Furstenberg

s o l u c ó a t e plan

162

novembro:dezembro 2016

sumário

Editorial

A mensagem do publisher Flavio Bitelman

Coca-Cola Jeans: Master Glasses na passarela do SPFW

Jogo Rápido

Diário da redação O que moveu a VIEW durante a produção deste número

As notícias do universo dos óculos

Aconteceu A cobertura dos eventos de óptica no Brasil e no mundo

20 anos

Especial Silmo 2016

Especial #VIEWaos20 Uma retrospectiva da óptica nas duas décadas de VIEW

A VIEW marcou presença em mais um salão francês de óptica

MCL: uma tarde na Manufacture Cartier Lunettes

Especial Cartier Mais um momento Willy Wonka na história da VIEW: a editora Andrea Tavares teve o privilégio de conhecer a fábrica de óculos da marca de luxo francesa

Comunicação: a nova identidade visual da feira italiana

A óptica no mundo As novidades das maiores corporações ópticas do planeta

Especial Ajorsul 2016

A cobertura de mais uma edição da feira gaúcha

Hall of Frames Famosos e seus óculos

A atriz Vera Holtz: óculos que são sinônimo de originalidade

novembro:2016

www.revistaview.com.br

sucesso Dicas & Estratégias Provar Pequenas atitudes que podem colaborar para reverter os focos de insegurança alimentar pelo mundo afora é o tema abordado pela professora do Provar, Dayse Maciel

Espaço do Eric

O colunista Eric Gozlan trata da influência da postura na tomada de medidas digitais

Vitrine Os lançamentos de produtos da temporada

Mondo Fashion

Arbesser for Silhouette: a nova série fashionista da marca austríaca

A genialidade de Diane von Furstenberg

Não venda óculos O colunista Tiago Salvador ensina a vender experiência

gale ria

Um outro olhar As palavras da editora Andrea Tavares

vis ão

Modelos CE120S 736 e CE120S 724

Chloé Marchon Eyewear

83 Foco

As notícias dos fornecedores do mercado

serviços

Armação do Cipis A visão lúdica e bem humorada do artista plástico Marcelo Cipis sobre o universo da óptica

Acervo VIEW

Andrea Tavares

162

Paris: cenário da nova campanha da Marie Claire

Anunciantes Divulgação

Freepik

J. Egberto

Jéssica Borges novembro:2016

ORGULHO NACIONAL A marca d e รณ c u l o s f e m i n i n o s mais v e n d i d a n o B r a s i l .

AH9227 G21 | www.oculosanahickmann.com.br

editorial

Parece que foi ontem!

publisher Flavio Mendes Bitelman flaviobitelman@revistaview.com.br

editora Andrea Tavares (MTb. 16.030) andreatavares@revistaview.com.br diretora de arte Débora Nascimento deboranascimento@revistaview.com.br gerente comercial Jéssica Borges jessicaborges@revistaview.com.br

Uau, a VIEW está fazendo 20 anos, como o tempo passa rápido! Criada em 1996 no Rio de Janeiro, a revista já contava com a editora Andrea Tavares - e eu ainda me dedicava à Fotoptica, rede em que atuei por 21 anos.

secretária de redação Cristiana Brito cristianabrito@revistaview.com.br gerente administrativa Juliana Vasconcelos administracao@revistaview.com.br

Três anos mais tarde, comprei a VIEW em parceria com a norteamericana Jobson Publishing e a Andrea se mudou para São Paulo a fim de continuar o trabalho, agora em terras paulistanas.

Em 2012, tanto a Andrea Tavares, quanto a editora da outra revista da Jobson, a Universo Visual, Marina Almeida, se tornaram sócias da empresa, que conta com uma equipe maravilhosa de redatores, diretoras de arte, secretária de redação, gerente comercial e gerente administrativa, profissionais responsáveis pelas áreas de tecnologia da informação, sem falar nos fiéis parceiros de sempre, a Ipsis Gráfica e empresa de logística Door to Door. Todos em sintonia para entregar o melhor à óptica brasileira. Que venham mais outras duas décadas pela frente. Sucesso a todos nós! Flavio Mendes Bitelman Publisher

flaviobitelman@revistaview.com.br

Kriz Knack

Muitas foram as inovações da VIEW, sempre atualizando o mercado óptico brasileiro com lançamentos de produtos, novidades de tecnologia, moda, dicas de gestão, educação e criatividade para que os ópticos brasileiros possam evoluir constantemente, aprimoriências. Nossas cabeças enxergam o mundo e de lá trarando sua gestão e seus resultados. zemos o que há de mais inovador para o mercado braExperimentamos vários caminhos, sileiro. Temos sempre muito o que aprender e a ensinar. aprendemos muito e compartilhaA equipe da Jobson Brasil labuta sem parar para oferecer mos com os leitores essas expeao mercado óptico o que há de melhor.

gerente de circulação Judith Belleza judith@brandmember.com.br projeto do logotipo Kiko Farkas (Máquina Estúdio) projeto gráfico Débora Nascimento projeto editorial Andrea Tavares colaboradores Douglas Daniel • Eric Gozlan Dayse Maciel • Gislene Cordeiro Graziela Canella • J. Egberto Maísa Ferlin • Marcelo Cipis Marisa Giraldis • Tiago Salvador computer to plate e impressão Ipsis Gráfica e Editora S.A. circulação Nacional tiragem 15 mil exemplares assinaturas 11 3971 4372 assinaturas@revistaview.com.br As opiniões expressas nos artigos são de responsabilidade exclusiva dos autores. Nenhuma parte desta edição (textos ou imagens) pode ser utilizada ou reproduzida em qualquer meio ou forma, seja mecânico ou eletrônico, fotocópia, gravação etc. e tampouco apropriada ou estocada em sistema de banco de dados sem a autorização prévia e por escrito da Jobson Brasil. A revista VIEW é uma publicação da Jobson Brasil Ltda. para o setor óptico-oftálmico. Rua Cônego Eugênio Leite 920 São Paulo/SP - 05414-001 Tel. 11 3061 9025 Fax 11 3898 1503 revistaview@revistaview.com.br www.revistaview.com.br

novembro:2016

20 anos

#VIEWaos20 Pois é, querido leitor, a VIEW chegou às duas décadas de vida. São 20 anos de muitas notícias, histórias, experiências e ótimos momentos retratados aqui, edição após edição. Por conta disso, a gente preparou uma retrospectiva especial com 14 páginas, destacando alguns dos pontos altos de cada número, fatos que ajudaram a escrever a história da óptica brasileira e mundial nesses anos em que estamos no mercado. A editora Andrea Tavares também embarcou na data e preparou sua coluna, Um outro olhar, sobre o tema. Desfrute!

#LáECá Além da suculenta retrospectiva dos 20 últimos anos da óptica nas páginas da VIEW, esta edição traz mais três matérias especiais. A viagem a Paris da editora Andrea Tavares não rendeu apenas a participação e a cobertura do Silmo e do Silmo D’Or (como eleitora do prêmio!), mas também um visita à fábrica da Cartier, que fica nos arredores da cidade, para conhecer a produção dos óculos da grife francesa. E no dia da viagem de volta ainda deu tempo de encontrar a equipe da Clair Mont, que produzia a nova campanha de uma de suas marcas, a Marie Claire, e acompanhar uma parte da sessão de fotos. A terceira matéria especial fica por conta da cobertura da Ajorsul, que, pelo fato de ter sido realizada simultaneamente à feira francesa, exigiu que nossa se equipe se dividisse entre Paris e Gramado para cobrir ambos eventos.

#AtéBreve

#Novidades

Jéssica e Cristiana: nova configuração

Por enquanto é só, mais um pouquinho e a VIEW 163 começa a circular acompanhada do GUIA VIEW 2017. Até lá e boa leitura! ☺

novembro:2016

Ventos da mudança passaram aqui pela redação no mês de novembro: a gerente comercial Jéssica Borges passou a atender toda a carteira de clientes da empresa e conta agora com o auxilio luxuoso da secretaria de redação Cristiana Brito, que vai dividir seu tempo entre o editorial e o comercial. Boa sorte para a duplinha nessa nova configuração de trabalho! ☺

#CheirinhoDeBebê O colunista Tiago Salvador mal começou a fazer parte do nosso time e já trouxe uma notícia maravilhosa nos braços: seu primeiro filho, o fofo Gabriel, que nasceu em 21 de outubro. Seja bem-vindo, pequeno, que sua existência seja plena e muito feliz! Tiago e Gabrielzinho: pai de primeira viagem

“VÍ-u” = W VIE

@revistaview

Divulgação

Andrea Tavares

Silmo D’Or 2016: a VIEW mais uma vez marcou presença votando para eleger os melhores da óptica mundial

e, , salv os e v l a s! S em mã de n é b ara Você tem W rico l P e D #Oi leitor! o da VIE especia a er do ais ama um núm ainda m morativ e mais ações e ção com ando as i g rm info nossa ed mos apa a tão dat osso ue é Esta porq 0 anos! por uma os aqui n s de 2 linhas e no xam ve ica e dei você qu todos a t te lemá brigado fielmen chavão, b m e os oo ou elo muit ompanh erdão p o teríam la ac os. P você nã gada pe n a s esse mas sem ui. Obri ho! ☺ q r, in leito ado até a pelo car cheg rceria e pa

diário da redação 162

novembro:dezembro 2016

diário da redação

jogo rápido

o que é noticia no mercado

“A prova de que a natureza é sábia é que ela nem sabia que iríamos usar óculos e notem como colocou nossas orelhas.” Com essa citação do humorista Jô Soares, a consultora da Óticas Diniz, Conceição Silva, da cidade maranhense de Grajaú, revelou seu amor pelos óculos.

428

Fonte: Estudo Geral de Meios, pesquisa conduzida pelo instituto Ipsos Connect.

pelos édio gasto m r lo a v Éo ileiros ores bras consumid e. ras on-lin em comp gasto em Já o valor a center fic shopping R$ 229. apenas em

@conceicaosf

Tem perfil no Instagram e tirou uma foto legal, linda e/ou criativa que tem tudo a ver com óculos, visão, óptica ou algo mais relacionado ao mercado? Publique com a hashtag #revistaview e então sua imagem pode ser impressa na VIEW

matérias

anúncios

Você tem comentários, sugestões, críticas ou dúvidas sobre a VIEW? Ou então quer divulgar notícias de lançamento de produtos ou novidades sobre a sua óptica? Faça contato com a editora Andrea Tavares na redação.

Deseja anunciar? Procure a gerente comercial da Jobson Brasil.

fale com a

Atenção: se houver alguém sem óculos na foto, a imagem será desconsiderada

Andrea Tavares Tel. 11 3061 9025 ramal 105 andreatavares@revistaview.com.br

Jéssica Borges Tel. 11 3061 9025 ramal 109 jessicaborges@revistaview.com.br

ria tá

novembro:2016

atendimento ao assinante

de red a

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assuntos gerais

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Está precisando de algum apoio ouesclarecimento e não sabe como fazer? Fale com a secretária de redação.

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Cristiana Brito Tel. 11 3061 9025 ramal 108 cristianabrito@revistaview.com.br

Quer assinar a VIEW? Já é assinante e tem alguma dúvida? Ligue para a nossa Central de atendimento no 11 3971 4372.

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Parabenizamos a revista VIEW pelos 20 anos de qualidade de informação no mercado ótico.

GrandVision, o maior grupo de varejo ótico do mundo, presente em 44 países e com mais de 6.000 óticas, continua em expansão com seu projeto de franquias no Brasil. Conheça mais sobre o nosso projeto. Para mais informações: franquia@fototica.com.br (11) 3175-1407

Seja você também um franqueado.

aconteceu

o que anda acontecendo por esse país afora

Os campeões da Shamir A empresa de lentes oftálmicas reuniu, na noite de 26 de outubro, no Terraço Itália, tradicional cartão postal paulistano, as 12 ópticas com o melhor desempenho na vendas da linha de lentes progressivas Shamir Autograph em setembro e outubro, para lançar a campanha Campeões Shamir, que premiará lojistas e consultores ópticos. As melhores performances levarão prêmios como duas viagens a Israel com direito a um acompanhante, uma motocicleta Honda PCX 150, dois instrumentos Spark MI e seis vale-desconto de 5% por seis meses. Durante o evento, foram sorteados dois descontos extras de 3% por três meses, conquistado pelas ópticas Dax (São Paulo) e Lunica (Mogi das Cruzes, cidade na região metropolitana de São Paulo).

Ana Paula Macedo, Cleo Nascimento e Estevão Georgett (Shamir)

Alex Sandro Zulato e Marcela Cordeiro (Óticas Carol, Jundiaí/SP) com Estevão Georgett (Shamir)

Rafael Muniz, Eduardo Lima, Edson Santos e Denis Myiasaki (Shamir) e Dante Ribeiro (Agência Desafio)

Em pé, Cleo Nascimento (Shamir) e, sentados, Fabiano Dias e Val Barreto (Óticas Carol Butantã, São Paulo)

Marcio Berger (Shamir) entre Kelly e Marcos Correa (Ótica Roberto, Botucatu/SP)

Marcio Berger e Juliana Dleizer (Shamir) com Carlos e Vania Thiago (Wanny Optical, São Paulo)

Em pé, Gil Leoncio e Eduardo Lima (Shamir). Sentados, Marcio Berger (Shamir) entre Sandra e Eduardo Silva (Óticas Carol Ibirapuera, São Paulo)

Um flash dos vencedores da noite: Washington Araújo (Shamir), Natalino e Sonia da Silva (Lunica, Mogi das Cruzes/SP), Marcio Berger (Shamir), William Oliveira (Dax, São Paulo), Rafael Muniz e Cezar Filho (Shamir)

novembro:2016

Gil Leoncio (Shamir), Jorge e Neize Magalhães (JM Fábrica de óculos, São Paulo), Marcio Berger (Shamir), Carmen e Carlos Takemoto (Ótica Takemoto, São Paulo)

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Sonia e Natalino da Silva (Lunica, Mogi das Cruzes/SP), Washington Araujo (Shamir), Ricardo, Rafaela e Riceli Nagayama (Retinal, Santo André/SP)

Em pé, Gil Leoncio e Cleo Nascimento (Shamir). Sentados, Silmara Assis e Mayara Miranda (Ótica Nippon, Taboão da Serra/SP), Fabiano Dias e Val Barreto (Óticas Carol Butantã, São Paulo)

Jonathan e Deborah Sisro (Plus Optical, São Paulo) entre Cezar Filho e Marcio Berger (Shamir)

Na passarela, Lunetterie com Havaianas

De Havaianas: Lunetterie no Rio Design Experience

Divulgação Renato Zorn

suas duas filiais (Barra da Tijuca e Leblon), levando às passarelas do Rio Design Leblon, em 14 de setembro, os óculos Havaianas, marca do portfólio da Safilo.

Douglas Daniel

A rede carioca de óptica participou da edição 2016 do Rio Design Experience, circuito de moda, arte e cultura promovido todos os meses de setembro pelo shopping Rio Design em

A atriz e ídolo teen lançou seus óculos em um salão paulistano

Larissa Manoela lança óculos Em 26 de setembro, a atriz e ídolo teen Larissa Manoela lançou sua linha de óculos pela Ferrovia Eyewear. A coleção foi lançada durante um coquetel no salão Square Hair & Care, situado no bairro dos Jardins, zona oeste de São Paulo.

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novembro:2016

aconteceu

o que anda acontecendo por esse país afora

Ana Hickmann para amazonas Depois de ter o universo da equitação como tema de sua campanha de inverno, fotografada em março, a Ana Hickmann Eyewear (marca

do portfólio da GO) esteve presente no Campeonato Brasileiro de Amazonas, realizado de 29 de setembro a 2 de outubro, na Sociedade Hípica Paulista, em um lounge para os convidados.

Óculos Ana Hickmann para as amazonas vencedoras

A socialite Val Marchiori

Abióptica celebra o Dia Mundial da visão Comemorado este ano em 13 de outubro, o Dia Mundial da Visão contou, no Brasil, com a ação Olho Vivo da Associação Brasileira da Indústria Óptica (Abióptica), que promoveu exames gratuitos de triagem visual simultaneamente em sete capitais (Belo Horizonte, Brasília, Curitiba, Fortaleza, Goiânia, Rio de Janeiro e São Paulo). Com a meta de atender 1,5 mil pessoas, a ação teve por missão conscientizar sobre a importância dos cuidados com a visão - caso a equipe técnica de atendimento detectasse alguma dificuldade de leitura, a pessoa era orientada a procurar um oftalmologista. A ação envolveu 47 profissionais, entre eles, 41 voluntários (em São Paulo, inclusive, os alunos da Fundação Abióptica). O Conjunto Nacional, na Avenida Paulista, recebeu a Olho Vivo - a VIEW esteve por lá, acompanhando a versão paulistana do evento. Silvana Oliveira, Juliana Matarezio, Adelaide Moura e o óptico e colunista da VIEW, Tiago Salvador

novembro:2016

Os alunos da Fundação Abióptica com o professor Luis Pinguelo: Eduardo da Silva, Julia Batista, Isabela Leite, Bruna Rodrigues e Jéssica Souza

Silvana Oliveira, Juliana Matarezio, Adelaide Moura e Natan Almeida

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GrandVision by Fototica inaugura loja-conceito A rede elegeu o Shopping Iguatemi, situado na zona oeste de São Paulo, para abrir sua primeira loja-conceito, de perfil premium e conectada ao universo da moda. Após uma renovação e tanto, o ponto de venda, com 215 metros quadrados, abriu em 18 de outubro com um coquetel para clientes, parceiros e influenciadores.

Rejane Ferreira (Marchon) entre Karina Meneghel e Ana Paula Farias (GrandVision by Fototica)

Pablo Vranjican, Alvaro Vieira, Stefan Nilsson (GrandVision by Fototica)

Isabella Momesso e Cauê Bueno (Luxottica)

Ricardo Oliveira, Alvaro Vieira, Ana Paula Farias e Murillo Piotrovski (GrandVision by Fototica)

O Praia de Belas Shopping, em Porto Alegre, foi o local eleito para receber o sétimo ponto de venda da rede gaúcha, que recebeu clientes, amigos e parceiros para o coquetel de inauguração em 12 de setembro. A loja tem 60 metros quadrados, fica no segundo andar do

Divulgação

A loja sete da Foernges Tiago Salvador

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shopping, tem projeto arquitetônico assinado por Planobase Lubianca e um espaço dedicado ao público infantil.

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A cliente

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mirim V

novembro:2016

aconteceu

o que anda acontecendo por esse país afora

O sangue azul da Carol A força do sangue azul foi o tema da oitava convenção das Óticas Carol, realizada de 8 a 11 de setembro no Iberostar Bahia, resort na Praia do Forte, Mata de São João, que reuniu 950 pessoas, entre franqueados, fornecedores e equipe Carol. No palco, palestrantes como o jornalista Ricardo Amorim, o consultor de luxo Carlos Ferreirinha, o judoca, medalhista olímpico e apresentador Flavio Canto e o jogador de vôlei Luiz Felipe Fonteles, o Lipe, campeão olímpico na Rio 2016. E, na festa de encerramento, um show do cantor e ator Tiago Abravanel.

O jornalista Ricardo Amorim

O diretor geral da rede, Ronaldo Pereira O consultor de luxo Carlos Ferreirinha O apresentador Flavio Canto Ronaldo Pereira (Óticas Carol) e o campeão olímpico de vôlei Lipe Da esquerda para a direita, parte da equipe Carol: Paulo Schofield, Kleber Leal, Givaldo Marinho, Raquel Pirola, Mauricio Ferrante, Ronaldo Pereira, Sandro Malimpensa eJoão Carlos Mariano

O apresentador Otavio Mesquita

O cantor e ator Tiago Abravanel foi o astro da festa de encerramento

Adriana Araújo e Monica Altieri (Ótica Joá) com Thaise Scaramucho (Shopping Pátio Higienópolis)

novembro:2016

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Andrea Tavares

Em 20 de outubro, a rede paulistana promoveu em sua loja do Shopping Pátio Higienópolis, zona central da cidade, uma tarde de lançamentos da nova coleção Cartier com coquetel para clientes. A grife de joalheria pertence ao portfólio da GO.

Divulgação

Tarde Cartier na Joá

LAVORATO E JEAN PIERRE. MARCAS FORTES QUE SE COMPLEMENTAM NO PONTO DE VENDA. A fusão da Signus e JPiran cria uma nova força no segmento ótico, adotando, a partir de agora, o nome Signus. Com a união das empresas, as marcas Jean Pierre e Lavorato Eyewear serão ainda mais fortalecidas com seus posicionamentos. Desta forma, nossos clientes poderão usufruir de um completo mix de produtos. Para públicos distintos, as marcas Jean Pierre e Lavorato Eyewear se complementam com armações e design diferenciados.

Apresenta um design mais leve

Apresenta design clean,

com detalhes elaborados,

equilibrando elegância, modernidade

buscando sofisticação e estilo clássico.

e informação em moda.

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aconteceu

o que anda acontecendo por esse país afora

Master Glasses com Coca-Cola na SPFW A 42ª edição da São Paulo Fashion Week, realizada de 23 a 28 de outubro na arena de eventos do Parque Ibirapuera, foi encerrada pelo desfile da Coca-Cola Jeans, com direito a estreia de Sasha Meneghel nas passarelas, além de famosos como o roqueiro Di Ferrero, a atriz Carolina Souza e o medalhista olímpico Arthur Nory e os óculos da marca, produzidos pela Master Glasses, emoldurando o rosto de vários modelos.

Sasha Meneghel estreia na SPFW com a CocaCola Jeans

Nesta temporada (outono - inverno 2017), a Coca-Cola Jeans, com direção criativa de Kelly Veloso, trouxe para a passarela inspirações de uma viagem ao oriente, com detalhes de recortes geométricos, peças envelopadas inspiradas em origamis e modelagens amplas. O vermelho e prata deram o tom ao fim do desfile, como uma celebração do ano novo chinês. Os óculos, todos de receituário, de modelagem redonda avantajada tanto de acetato como de metal. O ginasta e medalhista olímpico na Rio 2016, Arthur Nory, à frente da última parte do desfile

Di Ferrero, Sasha Meneghel, Carolina Oliveira e Arthur Nory

Lunetterie promove dia Cartier Macarons personalizados (a tradicional iguaria francesa) e espumante deram tom a esse dia para o qual os clientes vips foram convidados a fim de conhecer as novidades da temporada.

novembro:2016

Da esquerda para a direita, Aline da Silva, Oziel Chaves, Denise Reis e Catia Gouvea (Lunetterie), Silvia Alves (GO), Wilson Natal e Ataiana de Rezende (Lunetterie)

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Divulgação

A loja da Lunetterie do Rio Design Barra, shopping na zona oeste carioca, foi a sede do evento Un jour avec Cartier (do francês, “um dia com a Cartier”), realizado em parceria com a GO, que detém o direito de comercialização da marca de luxo no Brasil, em 29 de setembro.

especial

a VIEW apaga 20 velinhas

VIEW aos20

de dição já Na e VIEW ia, a ção e r a t c s e falsifi a d n, na a falav os Ray-Ba s l cu icado dos ó inda fabr a n a a ic a amer époc orte- omb. n a l L pe ch & Baus

Pesquisa e texto Andrea Tavares

VIEW 1 outubro:1996

A primeira revista cobre também a primeira feira Óptica realizada no Expo Center Norte. Antes, o evento cabia no pavilhão da Bienal, no Ibirapuera, em São Paulo.

VIEW 5 maio:junho 1997 A Calvin Klein desembarca no Brasil na Óptica 97 pelas mãos da recém-nascida Marchon Brasil, joint venture entre a carioca FC18 e a norte-americana Marchon Eyewear.

A primeira vez que a equipe da revista faz as malas e embarca para cobrir a Mido. A capa é uma montagem das imagens colhidas e registradas em Milão.

VIEW 11 maio: junho 1998

novembro:2016

dos Ídolo IEW s: a V gner o l u c ó desi ta o n lain e s cês A apre n a r f do ulos de óc ao merca de i l k eio Mi por m a o r i e l ent brasi sucul a m . u vista entre

VIEW 2 dezembro:1996 Para não refletir: Essilor lança o tratamento anti-reflexo Crizal.

VIEW 6 julho:agosto 1997

Optical Affairs, então distribuidora da Safilo, lança cartão telefônico para registrar o lançamento da Diesel no país.

VIEW 8 novembro:dezembro 1997 Nasce a Associação Brasileira de Produtos e Equipamentos Ópticos (Abiótica), que cria um programa setorial de reestruturação do mercado óptico brasileiro. A VIEW ganha seu primeiro colunista, o óptico Miguel Giannini.

VIEW 12 julho:agosto 1998

VIEW 14 novembro:dezembro 1998 A rede carioca Lunetterie adota o urso-de-óculos no Zoológico do Rio de janeiro.

Uau, duas décadas batem à porta da VIEW! Para celebrar a data, a gente preparou uma retrospectiva especialíssima com as notícias que foram destaque na óptica brasileira e mundial e repercutiram nas páginas da revista durante esses 20 anos.

VIEW 16 março:abril 1999

Safilo verde e amarela: o então presidente da Safilo, Vittorio Tabacchi e o diretor da Safilo Brasil, Renis Gabriel

Safilo a cia n anun 97 a 19 Mido a da ur t aber no diária subsi . l Brasi

Casa nova. A primeira VIEW produzida em São Paulo com a chancela da Jobson Brasil circula na capa com Bruce Willis, que tinha acabado de se tornar o rosto da Police, marca na época distribuída no Brasil pela Mondial Trading.

Luxottica adquire a divisão de óculos da Bausch & Lomb, inclusive a Ray-Ban, por US$ 640 milhões.

maio:junho 1999 Mademoiselle de óculos: a Luxottica apresenta na Mido 1999 a mais nova top grife de seu portfolio, Chanel.

VIEW 19 Peça de colecionador: óculos de Elvis Presley em visita ao Brasil

Bausch & Lomb reavalia posicionamento e cogita a venda de Ray-Ban. Mais um passo da evolução da Transitions em solo brasileiro: a abertura de uma fábrica em Sumaré, interior de São Paulo.

Na passarela, eles, os óculos. Momento do primeiro desfile exclusivo para esses acessórios, o Eyewear Fashion, promovido pela Abiótica.

agosto:1999

setembro:outubro 1999

Direto da Itália: o Museu Guglielmo Tabbacchi desembarca na Óptica 99 e passa duas semanas no Museu dos Óculos Gioconda Giannini.

Carl Zeiss inaugura laboratório no Rio de janeiro.

VIEW 23 março:2000 De importadora a produtora: Master Glasses inaugura fábrica na Bahia.

VIEW 25 maio:junho 2000 Über de óculos. Ninguém menos que a ainda quase desconhecida Gisele Bündchen é o rosto da campanha da Zoomp, grife nacional que, por alguns anos, teve sua coleção de óculos distribuída pela BSBC, que depois se tornou Fiorella.

ganham Marchon e Essilor dade ici bl prêmios de pu EW. VI na com anúncios

W A VIE ma u uista víssima conq usi l c a ex t s re i v e dado entr o fun uxottica, m o c L e da chio, dent l Vec e presi D o d ar nte a Leon dura a d a realiz o 2000. Mid

VIEW 26 julho:2000

A Essilor lança uma nova geração de lentes progressivas, a Varilux Panamic, com o atleta olímpico, ganhador de medalha, o norte-americano Willie Davenport, de garoto-propaganda.

VIEW 27 agosto:2000

A primeira Armação do Cipis a gente nunca esquece: o artista plástico passa a integrar o time da revista. novembro:2016

especial

a VIEW apaga 20 velinhas

Então gerente de marketing da Transitions no Brasil, Vanessa Johns segue para os Estados Unidos para cuidar do mesmo departamento por lá.

Nova subsidiária: o então presidente Cirillo Marcolin e o então diretor comercial Salvatore Causa cortam a fita da Marcolin Brasil

VIEW 28 setembro:outubro 2000 Renovadíssima editorial e graficamente, a VIEW começa 2001 com pé direito.

VIEW 30 fevereiro:2001 Luz, cores, acetato! O Suplemento Fashion & Acessórios de receituário mostra que o material volta com tudo para ser o centro das atenções. Verde e amarelo lá fora. Um grupo de 30 brasileiros participa pela primeira vez da Transitions Academy, em Clearwater, na Flórida.

VIEW 31 março:2001 É a vez de a Marcolin chegar ao mercado brasileiro, logo no comecinho do ano.

VIEW 33 maio:2001

uncia a Luxottica an de nortere compra da pecializada es americana lares, a em óculos so t u Sunglass H

VIEW 35 agosto:2001 A feira nacional do setor completa dez anos. Nessa época, ainda é chamada de Óptica e ocorre no Expo Center Norte.

O futuro começa: o sistema de leitura de armações à distância é só um prenúncio do que viria a ser a automação dos laboratórios nos anos seguintes.

VIEW 34 junho:2001 Entrevistando o homem. O kaiser da moda Karl Lagerfeld fala com a VIEW na edição 34. Ele é dono de uma das imagens mais associadas a óculos no Planeta Fashion.

VIEW 36 outubro:2001 Nos Estados Unidos, a Oakley investe forte no varejo.

VIEW 39 março:2002 Mais um gigante dos óculos se instala no Brasil: dessa vez, é a norteamericana Oakley.

VIEW 38 fevereiro:2002

VIEW 42 julho:2002 junho:2002

Igual à panela. Teflon também passa a ser coisa de lentes oftálmicas tornandose a grife de antirreflexo da Sola.

Os óculos Silhouette foram a escolha da Nasa, a agência norte-americana das missões espaciais, para seus astronautas.

tica Abió om a e W c VIE rceria Artes m pa a a l n i e s B s as de de o para a d l u l Fac o Pau curso de Sã r um con de e nvolv de design o dese s sd ojeto luno de pr ntre os a se enho óculo o de Des s r . cu strial Indu

Optitex inaugura nova fábrica.

vex O Tri a cheg o ercad ao m la e p do lança tal. Opto

Mais claras, mais escuras e mais rápidas: as lentes Transitions Next Generation chegam ao mercado. 22

novembro:2016

Lançamento do Transitions LabNetwork, programa da empresa de lentes fotossensíveis de parceria com laboratórios.

Um pouco de cor. Johnson & Johnson entra no mercado de lentes cosméticas com o lançamento da Acuvue 2 Colours. www.revistaview.com.br

O pontapé para o incentivo ao design nacional de óculos é dado com a primeira parceria entre VIEW, Abióptica, Siniop e Faculdade Belas Artes com a realização da primeira edição do concurso de design para os alunos.

VIEW 44 outubro:2002

Racha no setor. Siniop e Abiótica se desentendem, a feira Óptica perde grandes expositores nacionais e passa a se chamar, então, Abióptica.

dezembro 2002: janeiro 2003

agosto:2002

lho Orgu VIEW sa. A capa da ca uma ria m o c a parce a m e cheg a eit rópri ada f rca p t i a s u m n , i ue ndeu a Vog a, que re m o de c xottic êmio da Lu o para pr stria dú açã indic ncia da in ê l ca. exce gráfi

Invasão vermelha. O objeto do desejo de dez entre dez visitantes domina a feira. Quem tem uma sacola vermelha da Ray-Ban levante a mão!

Prestígio internacional. A VIEW é convidada para ser jurada do Silmo D’Or, o prêmio da feira francesa para os melhores do mercado mundial, por meio de sua editora Andrea Tavares.

Veio para ficar. A loira Ana Hickmann lança sua coleção de óculos pela General Optical e dá início a uma das mais promissoras histórias de celebridades nacionais e óculos.

VIEW 46 fevereiro:2003 Troca-troca das italianas. Versace passa a ser da Luxottica e Armani vai para Safilo.

Conhecimento em fascículos. Sai o primeiro capítulo do Curso Essilor de Vendas, encartado na VIEW por 12 edições.

Luxottica assina com Prada.

VIEW 47 março:abril 2003 Moda em pauta. Estreia a seção Mondo Fashion, que conta a história das grifes de óculos e já virou até livro feito especialmente para Safilo.

VIEW 49 junho:2003

VIEW 50 julho:2003 Master Glasses inaugura o laboratório Max’s, em sua sede, em Lauro de Freitas, Grande Salvador.

VIEW 51 agosto:setembro 2003 Transitions escolhe Brasília como locação para mais um de seus célebres comerciais.

Combate aos piratas. A VIEW publica o Dossiê da pirataria, que mostrou as diferenças de qualidade e os riscos dos óculos de procedência duvidosa. A matéria é citada até em relatórios de Comissão parlamentar de inquérito (CPI) do governo.

Impressão digital para as lentes. Com uma simples baforada, o consumidor passou a saber se suas lentes são dotadas do tratamento anti-reflexo Crizal, da Essilor. Laboratório óptico no Kuwait para cuidar dos óculos das tropas norteamericanas.

Giorgio Armani promove revolução no marketing da Emporio Armani, uma de suas marcas de difusão, protagonizando sua campanha de óculos ao lado de duas corujas.

VIEW 52 outubro:novembro 2003 www.revistaview.com.br

novembro:2016

especial

a VIEW apaga 20 velinhas

VIEW 54 fevereiro:2004 Divisão de varejo da Luxottica anuncia a aquisição da Cole National, a rede número dois do varejo norte-america no.

VIEW 53 dezembro:2003 Óculos ganham selo holográfico da Abiótica para atestar sua qualidade. A iniciativa não foi muito longe. Tecnol inaugura showroom em sua sede, em Campinas.

maio:2004 Nem os olhos escaparam do piercing.

março:2004

Anúncio da Ray-Ban filmado no Rio de janeiro é premiado em festival nova-iorquino.

setembro:2004 O inventor da Varilux. Bernard Maitenaz esteve no Brasil em 2004, durante a feira.

fevereiro:2005 Nasce a Carl Zeiss Vision, resultado da fusão entre Zeiss e Sola.

VIEW 64 maio:2005 Mais uma subsidiária para o Brasil. Dessa vez quem veio para ficar foi a norte-americana Viva.

Direto de Paris. Miguel Giannini lança sua coleção própria de óculos na Cidade Luz, durante o Silmo 2005, com uma festa na embaixada brasileira.

Tom Ford em si marca presença no Silmo 2005 para apresentar seus óculos no stand da Marcolin. Mais uma vez visionário, dá início a uma febre que assola o planeta com os solares com frontal de “x” ou “infinito” e todo o resgate do clássico que comandou.

VIEW 71 abril:2006

Orgulho nacional. A Evoke desponta no mercado e logo ganha adeptos ligados ao mundo das artes e da moda. A marca brasileira tem fama internacional, é vendida até na Escandinávia e seus óculos circulam pelo mundo com a Evoke Art Gallery. VIEW 162

novembro:2016

março:2006

Ela de novo. A Luxottica promove um reposicionamento de uma de suas marcas próprias, a Vogue, ressaltando seu DNA fashion, e a face visível desse processo aos olhos do público é a über model Gisele Bündchen, contratada como garota-propaganda.

Sinônimo de solares. A Ray-Ban alcança em 2005 o recorde de 11 milhões de unidades vendidas em todo o mundo.

dezembro 2005:janeiro 2006

Fantástica fábrica de óculos. A editora Andrea Tavares foi convidada para conhecer o quartel-general da Oakley, na Califórnia, com acesso ilimitado a áreas restritas do universo Oakley, inclusive o departamento de design. Uma experiência e tanto.

VIEW 72 maio:2006 Montmartre assina com a Fiorucci e traz de volta ao Brasil o charme e a provocação da marca italiana.

VIEW �� ANOS

A Marchon parabeniza os 20 anos de sucesso da Revista VIEW e agradece por toda contribuição de informações, notícias e curiosidades para o mercado ótico no Brasil.

Marchon Brasil SAO 4007.2298

Desejamos grandes realizações!

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Calvin Klein Jeans Nautica

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especial

a VIEW apaga 20 velinhas

VIEW 75 setembro:2006 Com o DIÁRIO VIEW, lançado na Abióptica 2006, todas as notícias da feira aparecem fresquinhas já no dia seguinte para os visitantes.

Nasce a “Luxoakleyttica”. A VIEW brinca no título da matéria que anuncia a aquisição da Oakley pela gigante italiana.

O tão temido e comentado momento aconteceu. Fundo de investimentos holandês, a Hal traz para o Brasil a era dos grandes grupos internacionais de varejo óptico, começando com a compra da Fábrica de Óculos e, logo depois, da Fototica.

VIEW 84 outubro:2007 De feira para Expo Abióptica. Novo conceito e nome para a feira de São Paulo, que deixa de ter Luxottica e Safilo como expositores.

VIEW 82 julho:2007 O designer óptico francês Alain Mikli vem ao Brasil para promover a distribuição de suas coleções, então em joint venture com a WL.

VIEW 86 fevereiro:2008

Mikli no Brasil: com o óptico Miguel Giannini e peças da série especial que registrou a chegada da marca ao país

Colaborador da VIEW, o artista plástico Marcelo Cipis é convidado para realizar a comunicação visual da edição 2008 tanto da Vision Expo East como da Vision Expo West, as feiras norte-americanas de óptica, realizadas respectivamente, em Nova Iorque e Las Vegas.

Bagunçando a agenda: feiras de todo o mundo dão uma dançadinha no calendário seguindo a ousadia da italiana Mido em adiantar dois meses a sua realização.

Mais uma experiência e tanto na bagagem. A VIEW fez as malas e foi conhecer a sede da Indo, em Barcelona.

VIEW 88 maio:2008 Tecnol vende a sua parte nas Óticas Carol para a Amaro Participações, na época, também detentora da WL.

VIEW 89 junho:2008

VIEW 90 julho:2008 VIEW 92 outubro:novembro 2008

novembro:2016

setembro:2008 Estreia Mind the glasses, a seção que traz notícias Poder de fogo. Em uma transação de US$ 735 milhões, do universo dos óculos a norte-americana Vision Service Plan, mais conhecida e da criatividade pela sigla VSP, torna-se a nova dona da Marchon na Inglaterra. Eyewear, a maior indústria norte-americana de óculos. 26

Braço social: sai do papel a Fundação Abióptica com um curso de montagem para jovens.

ND THE GLA

Padrinho para os olhos. Essilor adota a estátua de Carlos Drummond de Andrade no Rio de janeiro depois de os óculos do escritor terem sido roubados pela enésima vez.

Tudo começou com os óculos. A Police, criada por um representante para ser marca de óculos, comemora o jubileu de prata e se espalha por outros setores da moda como bijuterias, acessórios de couro e perfumes.

As lentes de contato ACUVUE® para astigmatismo possibilitam a correção visual de até 96% dos astigmatas1 Visão estável e de qualidade2, com:

Saúde e praticidade com uma lente nova a cada dia3

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Ultraconforto durante todo o tempo de uso4,5

até segundos para estabilização na posição correta vs prisma de lastro6

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das adaptações com sucesso na primeira tentativa6

Saiba mais em: acuvue.com.br 1. Dados em arquivo, 2014, Johnson & Johnson Vision Care. ACUVUE OASYS® para ASTIGMATISMO oferece parâmetros para 96% dos astigmatas, e 1-DAY ACUVUE MOIST® para ASTIGMATISMO oferece 80%. 2. ARIETA, C.E.; ALVES , M.R.; LOBÃO-NETO, A.A. A importância do mecanismo de estabilização em lentes de contato gelatinosas. O Desenho de Estabilização Acelerada - DEA. Revista Brasileira de Medicina, 2009; 66(3):52-7. 3. SULLEY, A.; MEYLER, J. Two unique technologies unite in a new daily lens for astigmatism. Optician, 2010; 239:22-27. 4. YOUNG, G.; RILEY, C.; CHALMERS, R.; HUNT, C. Hydrogel Lens Comfort in Challenging Environments and the Effect of Refitting with Silicone Hydrogel Lenses. Optom Vis Sci., 2007; 84(4):302-308. 5. ZIKOS, G.A. et al. Rotational stability of toric soft contact lenses during natural viewing conditions. Optom Vis Sci, 2007; 84(11):1039-1045. 6. SULLEY, A. et al. Clinical evaluation of fitting toric soft contact lenses to current non-users. Ophthalmic and Physiological Optics, 2013; 33(2):94-103. 1-DAY ACUVUE MOIST® para ASTIGMATISMO com LACREON®, ACUVUE OASYS® para ASTIGMATISMO com HYDRACLEAR® PLUS. VENDA SOB PRESCRIÇÃO MÉDICA REFRACIONAL. Johnson & Johnson Industrial Ltda. Rod. Pres. Dutra, Km 154 - S. J. dos Campos, SP. CNPJ: 59.748.988/0001-14. Mais informações sobre cuidados de manutenção, advertências e indicação de uso do produto verifique o Guia de Instruções ao Usuário, acesse www.acuvue.com.br ou ligue para Central de Relacionamento com o Consumidor 0800 762-5424. CONSULTE SEU OFTALMOLOGISTA REGULARMENTE. Este produto está devidamente regularizado na Anvisa. JOHNSON & JOHNSON DO BRASIL IND. E COM. DE PRODUTOS PARA SAÚDE LTDA. NOVEMBRO/2016. ID - 150506125613580.

especial

a VIEW apaga 20 velinhas VIEW e Abióptica premiam mais uma vez estudantes em seu concurso de design de óculos.

VIEW 93 dezembro 2008:janeiro 2009

Finalmente e, felizmente, com “p”. A Abiótica muda o significado de sua sigla, passando a se denominar Associação brasileira da indústria óptica, e ganha um “p” no nome, tornando-se Abióptica.

Livre para surfaçar. O freeform aparece para criar lentes mais precisas e personalizadas.

abril:2009 Dança dos meses. Todo o calendário óptico mundial de eventos muda, guiado pela antecipação da Mido para março.

Laboratórios nova geração. O Brasil entra na rota dos investimentos dos grandes fabricantes de lentes oftálmicas em laboratórios e tem início um novo movimento de “megalabs”.

VIEW 98 O designer óptico francês Alain Mikli compra 75% da Sportoptic Pouilloux, detentora da marca Vuarnet.

agosto:2009 Tristemente, sem “p”. A tradicional rede de óptica Fotoptica perde o “p” de seu nome em uma reformulação e passa a se chamar “Fototica”, nome também adotado pela Hal em todas as suas lojas no Brasil.

Suntech Suplies conquista de forma inédita o selo de Certificação de conformidade à norma brasileira de proteção solar NBR 15.111:2004, concedido pela Associação brasileira de normas técnicas (ABNT).

O segundo longa-metragem da série Sex and the city chega às telonas e a protagonista Carrie Bradshaw, interpretada por Sarah Jessica Parker, surge no cartaz do filme de solares Mykita.

VIEW 101 dezembro 2009:janeiro 2010

A atriz global Alinne Moraes é o rosto da Jean Marcell, marca da Optisol.

VIEW 102 fevereiro:2010 VIEW 104 abril:2010

VIEW 103 março:2010

A indústria italiana anuncia que o presidente do conselho diretivo Vittorio Tabacchi, o vice-presidente executivo e filho de Vittorio, Massimiliano Tabacchi, e o diretor independente Ennio Doris renunciaram a seus cargos. O fato ocorre menos de seis meses após o acordo de investimentos assinado entre a Safilo, a Hal e a Only 3T (controlada pela família Tabacchi e, até então, maior acionista com 39,3%). A montadora Chrysler convida a Evoke para customizar um PT Cruiser, apresentado durante a quinta edição do Salão do carro, em São Paulo.

VIEW 105 junho:2010

novembro:2016

A VIEW mostra a nova realidade nas ópticas com a nova lei antifumo. Optotal Hoya contrata a atriz global Débora Bloch como rosto da campanha das lentes progressivas Hoyalux. Após 13 anos de parceria, o empresário Marcos Feldman deixa a Marchon Brasil. Sua participação foi comprada pela matriz norte-americana, controlada pela VSP. Assim, a atuação da empresa no país passa a ser conduzida por uma subsidiária da corporação. Ana Hickmann estreia na Mido.

setembro:2010 Lacoste vai da Charmant para a Marchon.

agosto:2010 O estilista brasileiro Alexandre Herchcovitch desenvolve uma série de armações de receituário em parceria com a marca de design óptico alemã Mykita. A companhia francesa Luneau Technology compra a indústria de equipamentos Briot International, que inclui também a subsidiária Weco, ambas pertencentes à belga Buchmann Optical Holding.

Em divertida ação nos Estados Unidos, Transitions transforma o ator norte-americano Erik Estrada, o policial Frank Poncherello, astro do CHIPs, o célebre seriado da década de 70, em um oficial que conduz a Patrulha da saúde visual para educar a população sobre a importância do cuidado adequado com os olhos, a visão e a escolha dos óculos.

A Hal Group decide fundir suas duas maiores subsidiárias, Pearle Europe e GrandVision, criando um grupo com 4 mil lojas em 40 países e receitas de mais de € 2,5 bilhões.

Clair Mont conquista licença ambiental. Dessa forma, todo seu processo de produção de óculos ocorre sem qualquer dano à natureza.

Morre em um acidente de carro, aos 47 anos, o fundador e presidente da Master Glasses, Carlos Sousa.

VIEW 108 outubro:novembro 2010 Acuitis, novo projeto de varejo que reúne a ciência da visão (óptica) e a ciência da audição (ótica) em Paris e é assinado pelo empresário Daniel Abittan, empresário marroquino que fundou a Grand Optical em 1981 com o sócio, o inglês Michael Likierman, e, 20 anos mais tarde, alcançou o incrível número de 1 mil pontos-devenda sem a participação de nenhum conglomerado ou investidor poderoso nos negócios.

VIEW 109 dezembro:2010 Ray-Ban lança o Never hide in concert, concurso para revelar bandas independentes, cujo nome é um jogo entre o seu slogan (“Never hide”, do inglês “nunca se esconda”) e a chance para músicos independentes saírem do anonimato.

Depois de ser a garotapropaganda da Fototica, a cantora baiana Ivete Sangalo ganha sua própria marca de óculos, desenvolvida e comercializada com exclusividade pela rede.

Depois da über model Gisele Bündchen, a Vogue recruta a estreladíssima top model britânica Kate Moss como rosto de sua campanha, fotografada pelo não menos fashion e top Mario Testino.

Um ano após assumir o cargo de diretora criativa da Polaroid, a diva pop Lady Gaga apresenta a Polaroid Grey Label, desenvolvida por seu escritório de criação Haus of Gaga, composta, entre outros produtos, por um modelo de óculos solares com câmera, filmadora e televisão integradas (GL20). Garoto da capa: o designer óptico alemão Hans Stepper é o rosto da marca mais premium de sua empresa, a The Eclectic Collection.

VIEW 110 janeiro:fevereiro 2011

VIEW 112 abril:2011 Morre aos 86 anos, em São Paulo, o fotógrafo, cineasta, engenheiro e executivo Thomaz Farkas. www.revistaview.com.br

VIEW 111 março:2011 Ola (sigla de Optical Laboratories Association, associação norteamericana de laboratórios) e Vision Council, entidade número um de óptica nos Estados Unidos, se associam. A primeira passa a ser a divisão de laboratórios do Vision Council.

novembro:2016

especial

a VIEW apaga 20 velinhas

VIEW 113 junho:julho 2011 Morre, aos 72 anos, o empresário alagoano Maurício Costa, um dos sócios do laboratório cearense Unilab. Morre, aos 83 anos, Jacques Morel, um dos principais executivos da Morel, centenária companhia francesa, e figura proeminente no universo óptico mundial. A rede especializada em óculos solares da Luxottica, a Sunglass Hut, desembarca no Brasil com a abertura da primeira loja no carioca São Conrado Fashion Mall.

A diva do cinema, a francesa Catherine Deneuve, esteve no Brasil para o Festival Varilux de Cinema, patrocinado pela Essilor.

O baixista da icônica banda punk norte-americana Ramones, Marky Ramone, passa a integrar a Famiglia Evoke ao firmar parceria com a marca nacional para um modelo de óculos com seu nome.

julho:agosto 2011

VIEW 116 setembro:outubro 2011 A marca norteamericana Nine West passa a fazer parte do portfólio da Marchon.

VIEW 118 dezembro 2011:janeiro 2012 Morre, aos 51 anos, o diretor geral da Safilo Brasil, Renis Gabriel Filho, de problemas cardíacos.

novembro:2016

De Rigo traz a Lanvin para casa.

Persol, marca do portfólio da Luxottica, lança uma edição limitada do seu modelo dobrável PO 714 de 10 mil peças para o mercado mundial em homenagem a seu maior entusiasta, o ator norte-americano Steve McQueen.

Luxottica adquire a principal fábrica de óculos do Brasil, a Tecnol. Com isso, o país passou a ser a quarta nação que abriga unidades produtivas da empresa, ao lado da China, dos Estados Unidos e da Itália.

A Marchon dá as boas-vindas, simultaneamente, a duas grifes italianas: Salvatore Ferragamo e Valentino.

Bausch+Lomb compra 100% das ações do Laboratorio Pfortner Cornealent SACIF, sediado na Argentina e detentor da Waicon, líder de mercado no país nos segmentos de lentes de contato e soluções.

VIEW 115 agosto:setembro 2011 Essilor conclui a aquisição de 50% das ações da companhia israelense de lentes oftálmicas Shamir.

Por ocasião dos 50 anos da Luxottica, o então CEO Andrea Guerra concedeu entrevista à diretora editorial da Jobson norte-americana, Marge Axelrad: “é preciso ter em mente que os clientes sabem muito mais do que sabiam no passado. Então, todos precisam fazer melhor o dever de casa; não apenas sobre marcas, mas sobre lentes, tomada de medidas, serviços, relacionamento de longo prazo e comunicação com o consumidor. Ou seja, pode-se contribuir tanto para a saúde dos consumidores que algumas vezes nem se tem noção disso. Os olhos e a visão trazem tanto para as pessoas”.

VIEW 117 novembro:2011 Marchon assina com a grife francesa Chloé, cuja licença, até então, estava nas mãos da TWC-L’Amy.

VIEW 119 fevereiro:2012 O colunista Miguel Giannini compartilhou a experiência de lidar com clientes tímidos.

O fundador da Óticas Diniz, Arione Diniz, integrou o ranking da revista Época das 100 pessoas mais influentes de 2011 no país.

A divisão Vision Care da japonesa Hoya Corporation conclui a compra da Optotal Hoya S.A. com quem mantinha parceria desde 1992. Em 2007, estabeleceram uma joint venture (do inglês, algo como “empreendimento conjunto” e define a associação de empresas para a realização de um determinado empreendimento comercial) a fim de abrir o primeiro laboratório de lentes oftálmicas da corporação no Brasil, mais precisamente, no Rio de Janeiro.

abril:maio 2012

março:2012

Dexterz, o trio de música eletrônica formado por Junior Lima, Julio Torres e Amon Lima é o primeiro a estampar uma versão brasileira de campanha publicitária da Police.

A óptica foi enredo do Carnaval paulistano com a escola de samba Império de Casa Verde, que contou com o patrocínio da Essilor e da Transitions.

VIEW 122 junho:2012 Marcolin assina com Balenciaga.

Marchon adquire a norte-americana Dragon Alliance, uma das maiores fabricantes de máscaras e óculos para a prática de esportes radicais.

Morre, aos 78 anos, o norte-americano Robert Earl Smith, inventor das máscaras de esqui com lentes antiembaçantes e fundador da Smith Optics, empresa comprada pela Safilo em 1996.

Morre aos aos 74 anos, na Áustria, o criador da Cazal julho:agosto 2012 Eyewear, Cari Zalloni. Criada em 1975, a marca foi originalmente direcionada para jovens das cidades grandes, ávidos por armações mais marcantes. Com o passar do tempo, ganhou fama e popularidade pelo mundo afora.

Chega ao fim a Minas Óptica, a feira de óptica mineira organizada pela MG Marketing com apoio do Sindióptica local. O evento foi realizado por seis edições.

Essilor Brasil estreia com Varilux na Festa Literária Internacional de Paraty (Flip), levando uma estátua viva e uma réplica da escultura do poeta e cronista mineiro Carlos Drummond de Andrade, localizada na praia de Copacabana, adotada e preservada pela corporação francesa desde 2008.

VIEW 124 agosto:setembro 2012 Morrem o empresário, Nery Prochnow, fundador da Optolentes, fábrica gaúcha de lentes de contato e o francês Guy Charlot, presidente do Silmo, o salão francês de óptica.

VIEW 125 outubro:2012

Luxottica adquire a totalidade das ações do novembro:2012 universo do designer óptico francês Alain Ensaio sobre Mikli, que compreende as a miopia: marcas Alain Mikli, Mikli par universitária Mikli, Philippe Starck, Vuarnet, que precisa usar óculos desde os cinco empresa com vendas líquidas de anos mostra como vê o mundo em € 60 milhões em 2011. O valor série de fotografias. aproximado da negociação ficou em € 90 milhões.

www.revistaview.com.br

Para celebrar o aniversário de 75 anos da Ray-Ban no Brasil, a Luxottica edita o livro Setenta e Cinco, que conta com retratos de 75 brasileiros lendários, nascidos entre 1937 (ano de nascimento da marca) e 2012, clicados pelo fotógrafo Bob Wolfenson.

Marchon compra a Scandinavian Eyewear, fábrica sueca de óculos com 64 anos de existência, que tem em seu portfólio, além da tradicional Skaga, marcas como Lexington, Pilgrim, Face Stockholm e Oscar. Transitions no Guinness Book: o Dia mundial da visão tem um sabor especial para a empresa em 2012. Um concurso cultural lançado pela empresa de lentes adaptáveis gerou o maior mosaico de fotos de mundo. Reunidas, as 176.175 imagens foram montadas por 30 voluntários em 34 horas na forma de um olho “enxergando” o mundo em uma área de 2.010,98 metros quadrados em um parque de Tampa, na Flórida. novembro:2016

especial

a VIEW apaga 20 velinhas

Seguindo o caminho de empresas como Budweiser e Trek, Oakley dezembro 2012:janeiro 2013 decide cortar relações comerciais com o ciclista norte-americano Lance Luxottica compra a Armstrong, em função da participação comprovação de doping. minoritária (cerca

VIEW 127 Morrem o empresário de laboratório Adélio Mota, dono da Comprol; o executivo da Essilor, Guilherme Delgado e o óptico e professor Humberto Gomes.

de 36%) na rede italiana Salmoiraghi & Vigano, líder do varejo óptico no país e de propriedade de ninguém menos que o empresário Dino Tabacchi, um dos filhos do fundador da Safilo, Guglielmo Tabacchi

VIEW 128 fevereiro:2013 A convite da Marchon, a editora da VIEW, Andrea Tavares, foi a Nova York comemorar as oito décadas de existência da Lacoste, com direito a presença no desfile da grife durante a Mercedes-Benz Fashion Week e entrevista com o diretor criativo, Felipe Baptista.

VIEW 129 março:2013

VIEW 130 abril:maio 2013

Oakley rescinde o contrato com o atleta sulafricano Oscar Pistorius, após a acusação de ter assassinado a sua namorada, a modelo Reeva Steenkamp.

Morrem o fundador do laboratório Embrapol Sul, Nilo da Rocha Ferreira, e o óptico e lojista Silvio Escorcio, o “Silvinho”, da óptica paulistana Piero & Silvinho. Chilli Beans inaugura lojaconceito de 700 metros quadrados no bairro dos Jardins, em São Paulo.

VIEW 134 setembro:outubro 2013 A GO contrata a atriz global Flávia Alessandra como rosto da Bulget. A divisão de varejo da Luxottica abre loja-conceito de 130 metros quadrados de sua rede de óculos solares, a Sunglass Hut, no coração de Nova York, o Times Square.

novembro:2016

Duas entrevistas especiais: o então diretor geral da Luxottica Brasil, Luca Lisandroni, e o fundador e presidente da Chilli Beans, Caito Maia.

A Amaro Participações, empresa do investidor Marcos Amaro, sai de cena como sócia majoritária da Óticas Carol para dar lugar a um grupo de investidores internacionais formado por um grupo de private equity (do inglês, expressão que define fundos que compram participações em empresas) que tem o fundo inglês 3i como organizador e os coinvestidores institucionais Neuberger Berman e Siguler Guff. O valor total do investimento é de R$ 108 milhões e a negociação durou dez meses.

VIEW 131 junho:2013 Essilor lança o Vision Impact Institute, com foco na promoção e na divulgação de estudos científicos que contribuam para a criação de políticas públicas mundiais no campo da saúde visual.

O #revistaview da edição veio direto do Memorial JK, com direito a óculos aviador no rosto da escultura do ex-presidente Juscelino Kubitschek.

VIEW 132 julho:2013

VIEW 133 agosto:setembro 2013 Essilor adquire os 51% da Transitions que pertenciam à norteamericana PPG, desde que ambas se uniram para criar a empresa de lentes adaptáveis, em 1990, com 49% de ações para a Essilor e 51% para a PPG.

Concluída a compra da norteamericana Bausch + Lomb pela Valeant Pharmaceuticals, corporação canadense que desenvolve, produz e comercializa uma extensa linha de medicamentos principalmente nas áreas de dermatologia, neurologia e genéricos. O martelo foi batido em US$ 8,7 bilhões.

A Ray-Ban leva três Leões de Ouro na 60ª edição do célebre Festival internacional de criatividade de Cannes pela versão 2013 da campanha Never hide (do inglês, “nunca se esconda”).

O jogador de futebol Neymar Jr assume como rosto da Police, marca própria da De Rigo.

A supermodel alemã Claudia Schiffer desenvolve uma coleção de óculos em parceria com a Rodenstock. Morre, aos 82 anos, o patriarca A italiana Marcolin adquire a nortee fundador da Marcolin, americana Viva. Giovanni Coffen Marcolin.

VIEW 135 novembro:dezembro 2013 Essilor conduz um estudo junto a 2,1 mil motoristas de táxi de fevereiro:2014 21 grandes cidades do mundo sobre os hábitos visuais desse grupo de trabalhadores. O objetivo é chamar a atenção para a importância de manter a saúde visual em dia.

VIEW 139 abril:2014 A Luxottica trabalha em conjunto com o Google na criação de novas versões do Google Glass, os óculos inteligentes do gigante da internet, a fim de criar inovadores ícones da tecnologia vestível. A corporação italiana colocou duas de suas marcas mais emblemáticas a serviço dessa parceria: Ray-Ban e Oakley.

VIEW 136 dezembro 2013:janeiro 2014

VIEW 138 março:2014 O colunista Miguel Giannini destacou o acetato na história dos óculos

VIEW 140 maio:2014 Depois de nove anos com a Marchon, o estilista norte-americano Michael Kors assina com a Luxottica.

VIEW 142 agosto:2014 Morre o diretorpresidente da CMsatisloh Nelson Haubrich, aos 71 anos.

VIEW 141 julho:2014 A VIEW embarcou rumo a Paris para uma viagem no universo da Lacoste durante o torneio de tênis de Roland Garros, com direito a jogos de Venus Williams e a Novak Djokovic. O conglomerado francês de marcas de moda e luxo Kering Group assume o controle de suas marcas e abre mão do licenciamento das coleções de óculos das grifes de seu portfólio, abrindo a Kering Eyewear. Os primeiros passos estão relacionados à Safilo, que, mediante indenização de US$ 90 milhões, teve contratos de licenciamento de várias grifes do Kering cancelados precocemente.

www.revistaview.com.br

VIEW 143 setembro:outubro 2014 O executivo Andrea Guerra deixa de ser o CEO (do inglês, "Chief Executive Officer", sigla que denomina o cargo de diretor executivo) da Luxottica após uma década de permanência no cargo. Guerra foi o primeiro CEO profissional da Luxottica e mais que dobrou a sua receita. Também expandiu as operações globalmente e comandou uma série de aquisições, incluindo a compra da Oakley em 2007 e da indústria brasileira Tecnol em 2011.

Alcon e Google X, a divisão do gigante da internet focada em inventar novas soluções para grandes problemas globais, trabalharão em parceria para desenvolver lentes de contato inteligentes com o potencial de tratar várias condições oculares.

A VIEW fez uma compilação dos óculos mais divertidos flagrados pelos fotógrafos nos estádios da Copa do Mundo.

O Conselho norteamericano de designers novembro:2014 de moda (Council of Fashion Designers of America, mais conhecido pela sigla “CFDA”) adiciona um novo grupo a seu universo: o dos designers ópticos, composto por 13 membros, entre eles Christian Roth (Optical Affairs), Barbara McReynolds e Gai Gherardi (l.a.Eyeworks), Selima Salaun (Selima Optique) e Blake Kuwahara (Focus Group West). Ana Hickmann desfila sua coleção de óculos na Mercedes-Benz Fashion Week, em Istambul, na passarela do criador Hakan Akkaya. Seu tour incluiu também encontro com a imprensa, balada pós-desfile e entrevista para a CNN Türk. Safilo cria a Safilo Product School para jovens aprendizes começarem suas vidas profissionais estabelecendo o domínio fundamental em todas as funções do produto para, então, iniciarem um plano de carreira na Safilo. A meta é formar novas gerações de diretores de produtos.

O ator e músico Evandro Mesquita encarna um guarda rodoviário na campanha Vou de Harley com a Carol, que tem como inspiração a música Weekend, do disco Radioatividade, de 1983, da Blitz, banda liderada por Mesquita.

especial

a VIEW apaga 20 velinhas

Morre, aos 88 anos, o austríaco Wilhelm Anger, fundador da Carrera e criador do Optyl.

fevereiro:2015 Marcolin estreia Emilio Pucci durante a semana de alta costura em Paris.

VIEW 145 dezembro 2014:janeiro 2015

VIEW 147 e A Evok egrar t in passa a ólio o portf . da GO

abril:maio 2015

março:2015

Depois de anos com a De Rigo, a Givenchy vai para a Safilo.

A VIEW produziu o primeiro ranking do varejo óptico brasileiro, compilando todas as redes com dez lojas ou mais.

VIEW 150 julho:2015 De Rigo assina com Nina Ricci. A Marcolin inaugura fábrica na cidade de Fortogna, província de Belluno. A nova unidade fabril soma 3,5 mil metros quadrados à sua capacidade, duplicando a produção da empresa em território italiano.

VIEW 152 outubro:2015

Safilo expande seu portfólio nos segmentos de consumo de massa com a brasileira Havaianas e no de ateliê com a grife do designer libanês Elie Saab, celebrado por seus vestidos de gala.

O diretor geral da Transitions para a América Latina, José Alves, até então responsável exclusivamente pela América Latina, expande sua atuação para a América do Norte. A Transitions contrata o guru junho:2015 de estilo norteA rede de ópticas gaúcha americano Tim Foernges celebra 120 anos e Gunn, apresentador do lança livro comemorativo. reality show Project Runway, s artigo de alemã para uma campanha de grife a com assina Marchon rn “Mode de marketing multicanal (sigla MCM luxo de de couro destinada ao público final. eles entre en”), Münch Creation as mochilas que são sensação entre os craques do futebol europeu.

A executiva Fernanda Calvet assume direção geral da Safilo Brasil.

agosto:2015

De Rigo assina com Trussardi.

novembro:2015

A Kering Eyewear, divisão de óculos do conglomerado francês de mar cas de moda e luxo, Kering, começa a ope rar. Como sede, uma restaurada vila ren ascentista em Padova, Vêneto italiano. Novas licenças: Marchon com Marni, Marcolin com Moncler e De Rigo com Dunhill.

Essilor e Luxottica têm novo com ando no Brasil: Eugenio Drummond na prim eira e Stefano Tarascio na segunda, sucedendo, resp ectivamente, Arnaud Ribadeau Dumas e Luca Lisandr oni.

A Carl Zeiss Vision dá início à seu projeto de varejo no Bra sil, o Zeiss Experience, com a abertura de lojas-conce ito em parceria com ópticos locais. O projeto começou em 2008 e já conta com mais de uma centena de pontos de venda espalhados pelo mundo com o objetivo de reforçar a marca junto ao consumidor. 34

novembro:2016

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especial

a VIEW apaga 20 velinhas

VIEW 154 dezembro 2015:janeiro 2016 Luxottica anuncia a extensão do contrato de licenciamento para produção e comercialização dos óculos da Dolce & Gabbana até 2025. Antes Fototica, agora GrandVision by Fototica: a rede promove reestruturação de sua marca e lança seu projeto de franquia.

VIEW 155 fevereiro:2016 A GrandVision finalmente finca bandeira nos Estados Unidos com a aquisição de 100% das ações da For Eyes Optical, rede que tem sede na Flórida, cerca de 1 mil funcionários, um laboratório e 116 lojas (Califórnia, Chicago, Filadélfia, Flórida e Washington D.C.), que geraram receita de cerca de US$ 100 milhões em 2014. O ator e músico norte-americano Jared Leto foi contratado como o rosto da Carrera, a marca própria da Safilo.

VIEW 156 março:2016 A italiana Allison adota nome e identidade novos, passando a se chamar “AVM 1959”, sigla para “Allison Volta Mantovana”; já o número se refere ao ano de fundação da empresa.

VIEW 157 abril:maio 2016 A corporação francesa Morel Lunettes se estabelece no mercado nacional por meio de uma joint venture (do inglês, algo como “empreendimento conjunto”, expressão que define a associação de empresas para a realização de um novo empreendimento comercial) com a Fenícia, abrindo a Morel do Brasil.

VIEW158 junho:2016 A De Rigo anunciou a compra integral da REM Eyewear, uma das maiores distribuidoras de óculos dos Estados Unidos. Fundada em 1953 por Efraim Remba na Califórnia, a REM foi comprada em 1971 por Gerry e Shirley Hundert.

VIEW159 julho:2016 Nos Estados Unidos, passou de US$ 12 bilhões o faturamento das 50 maiores redes de óptica, de acordo com a versão 2015 da pesquisa VM Top 50 U.S. Optical Retailers, realizada pelo Vision Monday, da Jobson Publishing. Em termos globais, o varejo óptico norteamericano movimentou US$ 34.446 bilhões.

VIEW 161 setembro:outubro 2016 Safilo adiciona a Moschino, até então nos domínios da AVM 1959 (antiga Allison), a seu portfólio de grifes.

novembro:2016

VIEW 160 agosto:2016 A Ray-Ban volta às pistas da Fórmula 1 ao assinar o patrocínio com a escuderia italiana Ferrari. Segundo a edição mais recente do ranking VM Top Labs, compilado pelo Vision Monday, o total de vendas líquidas dos 25 maiores laboratórios do país, tanto dos independentes quanto dos de propriedade dos fabricantes de lentes oftálmicas, foi de US$ 2,8 bilhões em 2015, 8,3% em relação ao ano anterior.

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Obrigada pela parceria! Abióptica Ajorsul Alan Garraud Alcon Alfa Lux All-Lux All-Prot Allergan Allison Alphaline American Express Amo Anemo Anfao Annecy Appletree Arch Crown ARK Art Lens Artech Arteres Aspex Atonus Augen Avipartes Bamboo Bausch + Lomb Bella Vista Biz BK Blacktop Brand It Brasilor Brazilian Lab Breternitz e Cia. Brevil Brevil Design Bright Eyes Briot Weco Brisaltec BRK BSBC Campilentes Carl Zeiss Vision Carminatti

Cartier CBOO Ceditop Centro Ótico Century Ceprolab Ceto Chevron Ciba Vision Cino Cir-Med Clair Mont Clear CM CMC CMsatisloh CN Comotec Comprol Coopervision Coopesp Corjesc Corning Crisótica Cristal Color C3 Daegu Exhibition & Convention Center Danka Dax De Laurentis Desempenho Di Vialle e Field Dibrasol Dióculos Disbralens Dolce Vita DreamRio Dura Titan Elka Embrapol Embrapol Sul Empório Brasil Emprol Equipe

A gente quer agradecer a todas as empresas que acreditaram no poder gerador de novos negócios da VIEW nestes 20 anos. Muito obrigada a quem colaborou - e muito! - para o nosso sucesso! #VIEWaos20 Eschenbach Optik Espaço Arquitetura Essilor Brasil Essilor Coating Essilor Solutions Europtica Excalibur & Savaget Eyesee FC18 Fenícia Fhocus Fiero Fiorella Fórex Formaq Fotoptica Francal Fugitec Galance General Optical Golden Glass Golden Vision GrandVision by Fototica Groupe Couget Grupo Di Vialle Grupo Dióptica Grupo Embrapol Grupo J.J. GSM Guttier H&C Helvetia Hong Kong Optical Manufacturers Association Hong Kong Trade Development Council Hoya HS Igal Igal Rodenstock Ikony Ilobrás Impacto Impression Índio

Innova Instituto Italiano para o Comércio Exterior Interoptica Iosa Ireinar Ironman Italia Independent Italiana Investimenti Italsol Izzy Amiel J. Basile Jaguar Johnson & Johnson JR Adamver Jurá KRB Kristal L.E.A.D. Brésil L&L La Madera Design Lab-Tech Laboratório Científica Laboratório Lauro Laboratório Óptico Stürmer Laboratório Zaffari Labras Lapidótica Latif LB Lemud Lenço Mágico Lentrix Leybold Lince Lince Optical Loja do Óptico Look Vision Lougge Lunettes & Occhiali Luxottica Luxx Brasil Maclens Macprado Magic Lens

20 Magnum Marchon Marcolin Marrows Martinato Marultex Master Glasses Match MD Pack Medcor Medical Service Megaway Mei Mello Mello & Rozin Mercoframes Metalzilo MF MG Marketing Microbit Miraflex Mitsui Moldes Salles Mondial Trading Montmartre Moraru Mormaii MR’s Group MS Optical Multfoco Neo Lens New G New Line Oakley Oklos Ophbras Opti-Export Optical Affairs Optical Designs Ópticas Ipanema OptiClass Optidados Optiferia Optikôt Optilab

anos

Optimate Optimax Optiminas Optinew Optiservice Optisol Optitex Opto Optolentes Optolux Optotal Optotal Hoya Orgalent-e Óticas Carol Óticas Diniz Óticas Diniz Prime OWP Oxytal Panoceanic Panóttica Perfil Petrótica Polaroid Polycore Ponto de Referência PPG Promosalons Pratic PSA Nilo Pupila Qualisol Quality Lab Qualivisão Quiksilver Quinta Cor Rangel Ranieri RC Optical Reed Exhibitions Repro Rigor Rinacente Rode

Rodenstock RX Safilo Santoro Satisloh Schneider Schott Segment Seline Semp Toshiba Shamir Signus Silhouette Silmo Sin Senso Sindióptica-CE Sindióptica-MG SKC Smart Sola Soliris Solótica Sorel Speed Spy ST Stepper Styll Sul Distribuidora Suntech Supplies Sunview Suplimed Supra Lens Surfaçagem Riachuelo Surfactory Surfassagista Surfnew Tami Technopark Technos Tecnobrasil

Tecnol Tecnolens Tekniop Terco Tooling Transitions 3M do Brasil 3R Ferraro Treviso Trion Unilab Universidade do Contestado USOphthalmic Vanin VFrance Via Lorran Via Vincitore Vila Paris 20/20 Laboratório Visage Visard Visiolens Express Vision Design Vision-Ease Vision Expo Vision Line Visionnarium Visolux Vistaflex Viva Vuarnet Wesley Jessen Wilson Wilvale Wilvale De Rigo WL Younger Yves St. Paul ZK Zoex

especial

a cobertura do Silmo 49

Silmo 2016:

Em quatro dias ensolarados, mais precisamente, de 23 a 26 de setembro, a edição 2016 do Silmo manteve-se estável em termos de público, recebendo 33.771 visitantes de 122 países (desse total, eram 236 brasileiros), apresentou mais uma vez inovações valorosas para o varejo, promoveu mais uma noite especial de seu Silmo D’Or e já se preparando para a comemoração de seu cinquentenário, em 2017.

Texto Andrea Tavares

GO: presente em mais uma edição do salão francês de óptica

novembro:2016

Imagens Andrea Tavares e Divulgação

Sabe aquela dica que empresas e especialistas têm compartilhado com o varejo pelo menos nos últimos 15 anos de agregar valor à venda para ter mais rentabilidade nos negócios e fazer o cliente voltar a loja para novas compras? Quem pagou para ver e seguiu esse princípio, em geral, colheu (e tem colhido) bons frutos. E, certamente, foi ainda mais bem-sucedido aquele que conseguiu fazer o consumidor perceber esse valor agregado, chegando ao auge dos bons negócios com o cliente: comunicando eficientemente o valor percebido. Sem dúvida, o salão francês de óptica Silmo tem seguido à risca esse conceito e segue trabalhando para que seu valor continue sendo percebido. O objetivo tem sido alcançado: a feira continua atraindo presença e atenção de ópticos de todos os lugares do mundo, mesmo nesses tempos de alta conectividade que permitem realizar muitas coisas à distância e, por vezes, desestimulam a presença real. www.revistaview.com.br

belo, eficiente e do mundo Promovida de 23 a 26 de setembro, nos pavilhões 5 e 6 do Parc des Expositions Paris-Nord Villepinte, nos arredores da capital francesa, a 49ª edição do Silmo recebeu 33.771 visitantes de 122 países - desse total, 56,5% vindos do exterior e 43,5% da própria França - em 80 mil metros quadrados de área de exibição com 900 expositores (160 novos) e cerca de 1.350 marcas em exposição.

Belo - Antes que haja dúvidas sobre o gênero da feira francesa, o correto é “o Silmo”. Sim, soa estranho aos ouvidos do bom português, afinal, refere-se a uma feira, palavra de gênero feminino. Mas antes de se denominar Silmo Mondial de l’Optique (do francês, algo como “Silmo, mundial de óptica”), o Silmo tinha como complemento “Salon International de L’Optique Lunetterie”), daí a origem do gênero masculino, pois trata-se de um salão de óptica. Termo esse que também vale para a língua portuguesa, já que “salão” também pode ser sinônimo para, segundo o dicionário Houaiss, “exposição periódica de obras de arte, de livros, de novos produtos”. Beleza é um conceito subjetivo mas, quando se trata de uma cidade como Paris, é quase unânime o sentimento em relação às suas qualidades, fazendo dela umas das mais belas cidades do mundo. E o Silmo não nega suas origens, ocupa o topo das feiras de óptica mais atrativas, seja pela preocupação com sua comunicação visual, seja pela infinidade de belas inovações de design óptico que apresenta todos os anos.

Eficiente - Pelo segundo ano consecutivo, o salão francês criou um ambiente de varejo para a exposição. A comunicação e a interatividade com o público respiravam o clima de uma grande loja amarela, com áreas especiais de exposição, batizadas de “Pop up by Silmo”, inspiradas no conceito das “pop up stores”, tão recorrente neste começo de século, que são as lojas temporárias que surgem “do nada” em locais estratégicos e com data marcada para encerrar suas operações. Duas delas, The Collectionist e The Selecionist, exibiam tendências de receituário e solares de acordo com dois perfis de consumidor (do inglês, algo como “o colecionador” e “o selecionador”).

O primeiro quer viver uma vida com significado e fazer compras de forma sustentável e calculada. Prefere a serenidade de um olhar que passou pelo teste do tempo. Gosta de materiais naturais, linhas limpas e armações mais discretas e aprecia o trabalho de artesãos e o luxo inerente criado pela experiência e a memória. Já o selecionador adora itens raros e está em sintonia com a moda atual, adicionando uma pitada de imaginação. Adora produtos de luxo, novas tecnologias e esportes urbanos ao ar livre. São exigentes e experientes e querem investir em óculos que se alinham com a sua paixão por produtos deslumbrantes. Outro espaço interessante e rico de novas informações era o Store Experience, que reuniu várias soluções digitais com o objetivo de enriquecer a experiência do consumidor na óptica. Em parceria com os fornecedores desse segmento, o Silmo concebeu um espaço dividido em seis áreas: vitrine digital (Acep); recepcionista holográfico (Seedertech); mesa touchscreen

Espaços especiais: loja de tendências de acordo com perfis de consumidor

especial

a cobertura do Silmo 49

Experiência: espaço com soluções digitais para enriquecer o atendimento e a venda na óptica

tal qual um tablet, contendo a oferta de peças da loja e outras informações, perfeita para suavizar o tempo de espera (Elecom); teste virtual de óculos (Fitting Box); tomada digital de medidas e simulações 3D (todos os fabricantes de lentes oftálmicas) e cartão digital de fidelidade (La Cooperative Digitale - Funfid). Duas novidades neste ano relacionadas ao bemestar dos visitantes foram uma área com food trucks (do lado de fora, entre os dois pavilhões) e, dentro da feira, um Champagne Bar da Laurent Perrier. Ótimas iniciativas: a primeira teria sido perfeita senão houvesse tantos fumantes no mundo e nada mais justo que um espaço dedicado à maravilhosa bebida nacional, o champanhe.

Traz a bebida que pisca: feira com champanhe tem mais graça

Food trucks no Silmo: ideia genial senão houvesse tantos fumantes no mundo

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Do mundo - O número de visitação em 2016 foi muito semelhante ao do ano passado, com uma queda de 1,3%, totalizando 33.771 pessoas diante de 34.250 em 2015. À exceção da França (que levou 14.885 visitantes, a Europa contabilizou outras 12.084 pessoas; a Ásia, 2.172; a África, 1.899; a América, 1.366 (desse total, 236 brasileiros); a Oceania, 275 e o Oriente Médio, 1.090, perfazendo 18.886 profissionais. Os cinco países com maior índice de público foram Itália (1.505 visitantes), Bélgica (1.450), Espanha (1.087), Alemanha (1.042) e Holanda (1.000). O evento reúne as principais corporações dos vários segmentos da óptica de todo o planeta, além daquelas pequenas empresas com trabalhos tão particulares que limitam sua participação a uma feira por ano e, invariavelmente, essa feira é o Silmo. Prova disso é o espaço dedicado à inovação do design óptico na sua essência, o Village, que nesta edição reuniu cerca de 400 criadores. Talento por aí afora - Depois de fechar as portas em 26 de setembro, Paris só em outubro, mais precisamente de 6 a 9 (sextafeira a segunda-feira), porque este ano o Silmo ainda estende a sua expertise (do francês, algo como “qualidade de especialista”) à versão turca, o Silmo Istanbul, de 8 a 11 de dezembro, e no primeiro semestre estreia do outro lado do mundo, ao promover a Silmo Sidney, de 9 a 11 de março. www.revistaview.com.br

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e ite d o n a reu n r o aison c o M a a t rou A fes bro n g m a s e t n o e se éec t i 23 d l a utu mo o M o a c l s e de idad l a n iano o n s r r e o f p r cali e n g i aea r a des h sign wa e u d K e e Blak esa d c n a r af e. marc rasit a P o óptic

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especial

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Indicados e vencedores do Silmo D’Or 2016

Visão Divel Italia por Tatoo

Essilor por Eye Protect System Hoya por Eye Genius

Equipamento ou material Essilor por Delta 2 Hoya por Delirium Luneau Technology por EyeRefract by Visionix Luneau Technology por Alta Evolution by Briot

Netlooks por NetLooks 3D

os um ddesigner ara: wah noite, o rêmio na rio u K e Blak ques da evou o p receituá a dest rniano l ação de ou nas o calif oria Armnte post ta da do s g cate diatame conqui o ao fun a e e im s sociais o públic rede aria com honr

Visão subnormal Access Solutions por Vocatex 3 FHD Etex por Mojo

Empate entre Ceciaa por NuEyes e Essilor por MyEye Prêmio especial para Visiole por GoVision

Óculos infantis

Armação de receituário

ADCL Aplus por TRI 242 Les Triplés Altitude Eyewear por Doudou & Doudou Caroline Abram por 30+10=40 by Tête à Lunettes

Blake Kuwahara por Kahn

Karavan & Co por Bili by Karavan Kids Opal por ELAA 038 da Little Eleven Paris

Frod’s Lunetterie por FR 0704 Lucifrod’s K3 Eyewear por H22 Masahiro Maruyama por Broken Theo Eyewear por Rowing Boat novembro:2016

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féu o tro Com ão: os na m edores 6 venc lmo 201 i do S

Óculos solares Blackfin por BF 801 Slot Sun Gold & Wood por Eva 01.02 Kuboraum por Maske E3 Lucas de Staël por Vivarium

Parasite Design por Anti Retro X

Óculos para performance esportiva Demetz por Lazer-Run Julbo por Explorer 2.0 Marchon por Nike Vaporwing Elite Nanovista por Troy by Versport

Inovação tecnológica em armação de receituário Magnys por Magnys Morel por Lamtra by Öga

Oxibis Group por 77 H by Exalto Vistan Brillen por Innovation by Vistan Von Arkel Switzerland por 0650

Prêmio especial do júri Kuboraum por Mask E3

nte eside O pr ri Alain e do jús, Philipp l e Gille t e Isab ) n o Lafo en (Silm z Beu

a pe d equi ber o a : s e o ócul para rec olares S r r dos pode a caráte a Óculos o n o a ri c t l o i a g d p e e Acr biu ao r na cat u site s ilmo D’O Para S

Kako Breternitz (Eyedesign) e Nicolas Salvador (Terceira Visão, Itapetininga/SP) Fábio Monzillo e Eliane Gonçales (GO)

stars

Charles-Eric Poussin (Essilor)

Claudinei Custódio (Miguel Giannini Óculos, São Paulo), Marcelo Dias (Morel), Miguel Giannini (Miguel Giannini Óculos), Jérome Morel (Morel), Álvaro Ferriolli (Miguel Giannini Óculos) e Eduardo Corrocher (Morel)

Caroline Abram (Caroline Abram) entre Beatriz e Jéssica Almeida (Lentes de Luxo)

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MKTZEISS

A melhor companhia para aproveitar o sol ZEISS Summer Lenses

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LENTES ZEISS PARA O VERÃO Sua melhor companhia para as atividades durante o dia e para melhorar as condições de luz.

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especial

a cobertura do Silmo 49

GO recebe em Paris Celia e Elizabeth Sella (Óptica Sella, São Paulo)

Elaine Ferreira e Reinaldo Pimenta (Belliótica, Santos/SP)

Paris, aquela altura do ano em que os primeiros dias do outono ainda flertam com o final do verão prolongando as tardes e proporcionando belos espetáculos do cair do sol. Esse foi o cenário privilegiado do jantar promovido pela GO para seus clientes, na noite de 24 de setembro. A empresa elegeu o Georges, restaurante envidraçado no topo do descolado Centre Georges Pompidou, o museu de arte moderna situado no bairro do Marais também conhecido como “Beaubourg”. Fábio Monzillo (GO) entre Julio Ayres e Sinval Ferreira (Ótica Ipanema, Campinas/SP)

Eliane Gonçales (GO) entre Salete e Bruno Foernges (Óptica Foernges, Porto Alegre)

Juliana, Inês e José André Tavares (Ótica Visão, Recife)

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Seu assistente óptico

Tire as medições com uma única foto de forma segura, rápida e precisa, em seguida combine-as com o tipo de lente de sua escolha (inclui todos os fabricantes de lentes) e gere um pedido profissional que pode ser enviado para o seu laboratório preferido automaticamente. Medidas para lentes digitais personalizadas, como distância córnea vértice, ângulo de inclinação e curvatura da armação são detectadas com toda segurança em questão de segundos. A realidade virtual com simulações interativas surpreende e facilita todas as explicações necessárias ao seu cliente. A escolha da armação vira diversão para todos os envolvidos.

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O aplicativo integra todas as ferramentas necessárias para o seu atendimento, seja no balcão ou em domicílio:

especial

a cobertura de mais uma Ajorsul Fair Mercoóptica

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Mais de 10 mil profissionais de óptica visitaram a 27ª edição da Ajorsul Fair Mercoóptica, realizada de 22 a 24 de setembro no Serra Park Centro de Feiras, em Gramado, serra gaúcha.

novembro:2016

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Texto Andrea Tavares Fotos Fabiana Fenti e Jéssica Borges

ano

Em um ano de incertezas políticas e economia desfavorável, é de se esperar que todos os setores sejam abalados, inclusive o varejo e, consequentemente, as feiras de negócios. Na óptica, depois de um 2015 para esquecer e nove sofridos meses deste ano, parece que a energia que movia o mercado era a necessidade de sair da inércia, tanto para lojistas quanto para seus fornecedores. E o próximo evento nessa sequência, a Ajorsul Fair Mercoóptica, caiu como uma luva: registrou movimento superior a 10 mil visitantes, número que refletiu também nos pedidos, já que a maioria dos expositores de óptica declarou que a feira gaúcha foi a melhor do ano em termos de vendas. Gramado, a cidade-sede da feira, viveu dias de céu azul e entardeceres gelados, tão típicos daquela região do país no começo da primavera. Organizada pela Associação do comércio de joias, relógios e óptica do Rio Grande do Sul (Ajorsul) e o Sindióptica-RS, a 27ª edição da Ajorsul Fair Mercoóptica, promovida de 22 a 24 de setembro, contou com 50 expositores do segmento óptico (veja quadro nesta página), além de outras 50 empresas de relógios e joias. O evento começou com duas presenças vips, a atleta paraolímpica, a judoca Alana Maldonado, e a Miss Brasil Internacional 2016, Manuela Alves, respectivamente, nos estandes da Segment e da Marcolin. A edição 2017 da feira já começa com boas notícias: foi marcada para 28 a 30 de setembro, uma semana antes do salão francês Silmo, que ocorrerá de 6 da 9 de outubro, permitindo que os membros do setor possam visitar as duas feiras, caso desejem.

s r a t s Luca Dalla Zanna e Marcelo Pacheco (Marchon)

Expositores de óptica

Sylvio Calvetto, Silvio Cornaviera, Rogélio de Oliveira (Suntech Supplies)

Celine Branger, Sandra Cruz e Eduardo Freitas (Essilor)

Silvia Porto, Wal Guedes, Regis Gaspari e Marco Aurélio Santos (De Rigo)

César Tavano e Clea Asano (Stepper)

3M Armazem Óptico Arteres Bamboo Bass Belaro Briot Weco Cecop CMsatisloh Daff Dataweb De Rigo Desempenho Empório Glasses Essilor Fascino GO Hoya JR Adamver Keyper Laboratório Lauro Lenço Mágico Lougge Marchon Marcolin Martinato Master Glasses Mastersol Mello Miraflex Montmartre Mormaço Multfoco Neoglass Oftalsul Opto Optview Schneider Segment Stepper Styll Suntech Supplies Tecnobrasil Tooling Topline Vanin Xenônio X-Treme Radical Younger ZHC

s r a t s

Cledson Gonçalves, Luiz Augusto Voss e Carlos Lima (Hoya) Joicy Lin, Celso Ribeiro, Alessandro Ribeiro e Leonardo Riekstins (GO)

Silvana Simões e Frederico Companhone (Essilor Solutions)

Laís Sousa (Master Glasses)

Eduardo Caroci e Mauricio Granato (Desempenho) Cesar Rangel (Montmartre) Fernando Bueno (Essilor) com Adriana e Luiz Stürmer (Laboratório Stürmer) Djacir Junior (Younger), Eliseo Parra (IOT), João Thiago Santos e Leonardo Hansen (Younger)

Juliana Lima (Lenço Mágico)

Francisco Gaida Junior (Optilab), Nicola Giordano, Ulisses Peres e William Diogo (Schneider) e Carlos Idehira

Jochen Rueckmann, Frank Hansen e Roberto Messias (Briot Weco) Edson Mello e Hilton Farias (Mello) com Ederson Leiva e Sandra Fernandes (Lab Solutions One)

Sergio Martins e Roberto Basile (Miraflex)

novembro:2016

Tatiana Nardez (Transitions) entre Miguel Pinto e Cynthia Bandeira (Essilor)

A atleta paraolímpica de judô Alana Maldonado entre Eduardo Bernardino (Segment) e Ronald Witzke (Styll)

a cobertura de mais uma Ajorsul Fair Mercoóptica

especial

Sissi Miranda, Daniele Lázaro, Berenice e Shiguer Shimada (Vanin)

Antonio Fontana, Rose Rodrigues, Jade Fagundes e Luciano Britto (Opto)

Christian Jakober, Evandro Hansen, Leandro Xavier, Pedro Prandim e Martin Ulm (CMsatisloh)

Leticia Keki, Luiz Beltrame, Daniella Facchinetti, Lilian Garcia e Mayara Mallmann (JR Adamver)

Renata e Antonio Mezzon (Óptica Mezzon, Porto Alegre), Everton Petter e Cesar Monticelli (Oftalsul)

A equipe da Marchon Marlene Sylveira (Bamboo)

Magdiel Pereira, José Carlos Honda e Aline Tolotti (Optview), Eliane e Marcelo Abrikian (Multfoco) e Daniela Tremarin (Tremarin Laboratório) Valdete e Fernando Grisard (Lougge)

Ivan Cavilha e Eduardo Felix (Chilli Beans)

Alessandro Ribeiro (GO) entre Adriana e Glaucio Sather (Óticas Maria José, Ipatinga/MG)

Hugo Mota (Cecop)

Diego Mattos (Tecnobrasil)

Fernanda Wohlenberg e Luís Eduardo Donato (Mastersol)

especial

a VIEW foi conhecer a produção dos óculos da marca de joalheria

Uma viagem ao

universo Cartier Em Paris para o Silmo, a editora Andrea Tavares foi convidada para conhecer a produção dos óculos da Cartier, a Manufacture Cartier Lunettes, situada em Sucy-en-Brie, nos arredores de Paris. De lá, saem para o mundo peças feitas de acetato, chifre, madeira, metal e ouro maciço.

Texto Andrea Tavares Imagens Divulgação (Cartier 2013)

Não foi a primeira nem será a última. Mas, sem dúvida, foi a mais luxuosa e muito esclarecedora. Como especialista em óculos e editora de uma revista do ramo, é natural conhecer o processo produtivo de óculos pelo mundo afora. Para quem me acompanha, deve lembrar que visitar indústrias de óculos me remetem a uma certa vibração Willy Wonka, aquele excêntrico personagem do filme hollywoodiano, dono de uma incrível fábrica de chocolate que mantinha seus domínios trancados a sete chaves e um dia resolveu fazer um concurso para que sete crianças conhecessem sua fábrica. Para isso, teriam de achar um cupom dourado na embalagem de sua clássica barra de chocolate. Cada vez que recebo o convite para visitar uma fábrica de óculos é como se eu encontrasse o cupom dourado ao abrir uma barra de chocolate. É uma honra, afinal, é a hora em que as empresas abrem suas portas, contam suas histórias e compartilham segredos (uns reveláveis, outros não). E, dessa vez, de fato, o cupom era dourado, afinal se tratava da visita à Manufacture Cartier Lunettes, também conhecida pela sigla “MCL”, a unidade produtiva dos preciosos óculos da joalheria francesa, cujas coleções são distribuídas no Brasil pela GO. Inaugurada em 2013 e concebida integralmente sob o conceito da sustentabilidade, a nova sede da MCL ocupa uma área de 8 mil metros quadrados em Sucy-en-Brie, cidade a cerca de 40 minutos do centro de Paris. Com 215 funcionários, abriga todo o processo produtivo - a exceção é a linha de alta joalheria, que requer especificidades técnicas, e, por isso, é produzida no ateliê da joalheria. Da MCL, saem para o mundo óculos feitos de acetato, chifre, madeira (de espécies nobres como Bolivar e Bubinga), metal (que recebem banhos de ouro e platina de, no mínimo, 3 mícrons) e ouro maciço (nas tonalidades amarelo, branco e rosa). E, algumas peças, como as da coleção Divine, ainda recebem aplicações de ônix e madrepérola.

Joalheiro dos reis - A Cartier começou sua operação de óptica em 1983 lançando a coleção Les Must de Cartier (do francês, algo como “itens necessários da Cartier”) mas, na condição de uma marca secular, deu início à sua tradição em óculos em 1887 com charmosas e especiais peças que ajudaram a escrever a história da óptica mundial como o lorgnette (óculos de mão, com um pequeno cabo que suspende o frontal) de padronagem tartaruga e diamantes para a princesa de Essling, da Áustria. 54

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O ano é 1847 e a cidade é Paris. Mais especificamente, a Rue Montorgueil, um dos endereços mais sofisticados da época, onde o jovem Louis-François Cartier tocava sua pequena oficina de joias. Com peças leves e modernas, em contraste com os ornamentos rebuscados de então, conquistou cada vez mais clientes. Quatro anos mais tarde, por indicação de uma condessa, Cartier tornou-se fornecedor oficial da realeza, passando a atender Napoleão 3º. Assim, ganhou o título pelo qual ficou conhecido até hoje: o “joalheiro dos reis”. Até porque, desde então, realezas de vários países fizeram da Cartier sua fornecedora oficial. A Cartier está entre as mais valiosas do mundo e faz parte do conglomerado suíço de luxo Richemont. Além da tradição e um sólido DNA, algo inerente às marcas de luxo, carrega uma vocação para a criatividade. Ao longo das décadas, introduziu conceitos até então impensáveis no design de joalheria. Hoje, vários desses ícones integram sua coleção de óculos: Collection Première, Panthère, Santos, Signature C e Trinity. Acervo: moldes de gesso para a produção de lorgnettes que datam de 1910

especial

a VIEW foi conhecer a produção dos óculos da marca de joalheria

Pantera: um dos mais famosos ícones das joias da Cartier, também ganha sua versão nos óculos

O valor do handmade - Na óptica, o princípio é manter conexão total com o seu DNA, ao produzir óculos preciosos tais quais as joias, levando em conta a sofisticação de materiais, o desenvolvimento de técnicas próprias, a valorização do handmade (do inglês, “feito à mão”), a fabricação 100% em solo francês e a qualidade absoluta. Várias das técnicas usadas na fabricação dos óculos são similares às técnicas de joalheria e várias etapas da produção são executadas à mão, dispensando a automação integral. E todas as peças são finalizadas manualmente para garantir a sua perfeição. É bem interessante observar a modernidade convivendo harmoniosamente com a tradição. Um exemplo é na área de desenvolvimento de coleções, em que protótipos de metal e resina são gerados por impressão 3D ao mesmo tempo em que profissionais, verdadeiros artesãos, testam as peças em mesas de trabalho de joalheiro, cheias de ferramentas, analisando e aprimorando cada detalhe com suas mãos. O laboratório de qualidade é um parque de diversões para os óculos, que são testados à exaustão, passando por 36 provas de resistência dos mais variados tipos. Além daqueles testes exigidos pelas normas de certificação que às vezes diferem entre países - e a Cartier cumpre todos -, são realizados outros tantos para garantir a durabilidade das peças. Um dos mais curiosos é o que simula a resistência dos óculos soltos dentro de uma bolsa feminina com itens como carteira, batom etc. Há também os testes de temperatura a fim de verificar como os óculos reagem às mais severas condições climáticas. Sem falar naquela prova mecânica com ares lúdicos que simula a abertura de hastes milhares de vezes. Passando por todos os testes, o modelo está apto a figurar na coleção Cartier e a entrar em produção. O setor de galvanoplastia é um dos mais modernos do mundo e, por se tratar de metais preciosos, o estado dos banhos é checado diariamente por um químico. Na área de polimento, dentro dos tambores, apenas pequenas partes de madeira tratam as peças, a fim de garantir um brilho mais duradouro.

Madeira, chifre e ouro - A madeira ganhou destaque no universo óptico há quatro anos, quando se tornou tendência entre as marcas de design, mas essa matéria-prima já é íntima da Cartier muito antes disso. Pela primeira vez, tive a oportunidade de ver como são feitos óculos de madeira, compostos por 20 finas camadas do material entremeadas por uma cola especial, que então são prensadas para chegar à versão final da matéria-prima. Diferentemente da madeira maciça, que não é flexível e pode alterar suas condições com o passar do tempo, esse sanduíche de camadas garante a beleza do material e, principalmente, sua durabilidade em condições perfeitas. Além disso, as peças de madeira requerem muita atenção nas etapas de polimento e verniz por conta da sensibilidade do material. Os óculos feitos de chifre seguem o mesmo princípio do sanduíche 56

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O valor do handmade: todas as peças são finalizadas à mão

de camadas, mas em vez das 20 da madeira, são apenas três. E, diferentemente da madeira, não exigem verniz, porque já são perfeitos em sua aparência natural - além disso, quando parecerem desgastados, podem ser polidos quantas vezes forem necessárias. Outro detalhe importante sobre o chifre é a qualidade: apenas os menores atendem a condição de matéria-prima para óculos, por conta da perfeita textura. Obviamente, essa matéria-prima é obtida de forma ética, sem causar danos aos animais. Peço licença pelo uso do clichê e do trocadilho, mas a visita terminou com chave de ouro. Mais uma novidade diante dos meus olhos: a fabricação dos óculos de ouro maciço! Além de todos os padrões de produção da joalheria Cartier, a segurança também corresponde. O profissional da área saúda o grupo, pede licença, e minutos depois sai do cofre com um cilindro de 8 quilos de ouro maciço, que é o princípio de toda a produção, mais um trabalho, aliás, que exige muita maestria e precisão. Tornar uma peça de ouro confortável em um rosto por muitas horas é um desafio e tanto. Quem está no balcão e já conviveu com essa situação sabe do que estou falando: não basta apenas um bom design para fazer jus a um material tão nobre. Óculos de ouro correm o risco de serem pesados, para isso, a Cartier dispõe de uma tecnologia de charneira que distribui corretamente o peso pela peça, permitindo que seja usada confortavelmente por longos períodos.

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a óptica no mundo

um giro pelo universo da óptica

Safilo Compra da Lenti A corporação italiana agora é proprietária da totalidade das ações da Lenti S.r.l., fábrica de lentes solares com sede em Bergamo, norte da Itália. Já detinha 75,6% e, em setembro, anunciou a aquisição dos 24,4% restantes. Segundo a Safilo, essa negociação consolida a sua força na produção de lentes solares, já que a empresa desempenha um papel inovador no mercado graças ao fato de contar com a Polaroid em seu portfólio de marcas próprias (cujo fundador, o norte-americano Edwin Land, criou as lentes polarizadas) e à tecnologia Chroma Pop, já utilizada nos óculos da marca Smith. Com a Lenti, a empresa tem condições de utilizar processos e tecnologias exclusivos na criação e na produção de lentes decoradas - tendência em alta, principalmente entre as coleções de óculos das marcas de luxo. Fundada em 1995 com a colaboração de vários especialistas em produção óptica liderados por Marco Negri e a própria Safilo, a Lenti projeta e fabrica lentes solares com as mais avançadas capacidades de pesquisa, desenvolvimento e manufatura.

Essilor Sustentabilidade e criatividade Nos últimos meses, a corporação francesa de óptica figurou em listas de sustentabilidade e criatividade nos Estados Unidos. A primeira foi a quinta colocação no ranking verde da revista Newsweek, criado em parceria com a revista Corporate Knights e a agência de classificação de impacto e risco HIP Investor. A segunda foi a participação pelo sexto ano consecutivo no ranking das companhias mais inovadoras do mundo da revista de negócios Forbes. Este ano, ocupa o 62º lugar, seguida pela Allergan, em 63º, e, na 87ª posição, a Luxottica. A pesquisa analisa empresas de capital aberto consideradas inovadoras no presente e no futuro pelos investidores. A terceira foi a entrada no índice Dow Jones de sustentabilidade da bolsa de valores de Nova York, indicador lançado em 1999 para avaliar a performance financeira das empresas líderes em sustentabilidade em nível global. A Essilor figurou na categoria de equipamentos e suprimentos relacionados aos cuidados com a saúde. 58

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Mykita Loja em Los Angeles A marca de design óptico alemã abriu mais uma loja em território norte-americano, mais precisamente em Los Angeles, no andar térreo do prédio Eastern Columbia, região histórica de Downtown. Esse é o ponto de venda de número 13 da Mykita - os demais estão localizados em Berlim (duas unidades, Mitte e West); Cartagena (Colômbia); Copenhague; Nova York e Washington (Estados Unidos); Monterrey (México); Paris; Zurique e Zermatt (Suíça); Viena e Tóquio. E para celebrar sua chegada à cidade dos anjos, a Mykita lançou uma série limitada de óculos, a Mykita DTLA Edition Mykita, uma versão especial da Miki + Shades, armação de estilo aviador de linhas redondas com frontal de acetato e clip-on solar de aço inoxidável em combinações customizadas de cores, que estará disponível apenas na unidade de Los Angeles.

Mykita: a abertura da loja na cidade dos anjos rendeu uma série limitada comemorativa

A&R e Luxexcel Qualidade nas lentes 3D As companhias Luxexcel, empresa especializada na impressão 3D de lentes oftálmicas, e Automation and Robotics (A&R), produtora de equipamentos de medição de alta tecnologia para laboratórios ópticos, assinaram a colaboração para um programa de controle de qualidade para assegurar que as lentes impressas pelo método 3D atendam os requisitos da indústria e do público consumidor. A Luxexcel é capaz de imprimir lentes em 3D sem polimento. O programa de controle de qualidade estabelecido pelas empresas, ambas belgas, empregará o sistema Dual LensMapper produzido pela A&R. Fonte: V-Mail, o informativo virtual do Vision Monday, publicação da Jobson Publishing. www.revistaview.com.br

Opti Dez vezes Munique A versão 2017 da feira alemã, que ocorrerá de 28 a 30 de janeiro na cidade de Munique, terá um sabor especial, já que celebrará sua 10ª edição. De 2,8 mil metros quadrados e 357 expositores em 2008 evoluiu para 3,7 mil metros quadrados e 570 expositores neste ano. O tema da Opti 2017 será Optic 4.0 Digital Solutions, em que o universo digital será o fio condutor pelos quatro pavilhões do evento, já que desempenha um papel importante na óptica de hoje e do futuro: informação digital e comunicação, automatização e produção digital, gestão de processos digitais e serviços digitais. A empresa organizadora, a GHM, informou que em 2019 o local da feira (a Fairground Messe München) contará com dois novos pavilhões, que serão construídos ao lado dos quatro que atualmente abrigam a Opti, acenando com a possibilidade de expansão do evento em um futuro próximo.

Mido #livethewonder

Hoya Corporation Aquisição da Performance Optics A corporação japonesa anunciou um acordo definitivo para a compra da Performance Optics, LLC (inclusive das suas subsidiárias Vision Ease e Daemyung Optics), fabricante de lentes oftálmicas especializada em policarbonato, fotossensíveis, polarizadas e alto índice. Valores foram mantidos em sigilo. Segundo o CEO (do inglês, “Chief Executive Officer”, sigla que denomina o cargo de diretor executivo) da Hoya Vision Care, Girts Cimermans, a aquisição da Performance Optics amplia a atuação da empresa junto ao mercado consumidor, especialmente por conta da presença da Vision Ease nas Américas e de seus pontos fortes como o policarbonato e as tecnologias. A Performance Optics tem atuação global, emprega mais de 2 mil pessoas ao redor do planeta com fábricas na China, na Coreia do Sul, nos Estados Unidos, na Indonésia e na Tailândia, e até então integrava o portfólio da Wind Point Partners, fundo de investimentos focado em empresas ópticas.

Fonte: V-Mail, o informativo virtual do Vision Monday, publicação da Jobson Publishing. www.revistaview.com.br

A feira italiana de óptica apresentou a comunicação visual para sua edição 2017, que será realizada de 25 a 27 de fevereiro. Em tempos digitais, o novo slogan passa a ser acompanhado de hashtag (o símbolo de jogo da velha usado para classificar os assuntos em redes sociais): #livethewonder (do inglês, algo como “viva a maravilha”), com o objetivo de continuar surpreendendo seu público - nada mais justo, afinal, a maior feira de óptica do mundo bateu recorde de visitação em 2016, com 52 mil profissionais e mais de 1,2 mil expositores. A face da Mido de número 47 valoriza, sobretudo, a excelência italiana, combinando arte, arquitetura, tradição e modernidade. Tal qual nas duas últimas campanhas, a atual também teve a direção criativa de Paolo Licci. Dessa vez, a principal inspiração foi a geometria espacial do pintor italiano Giorgio de Chirico, um dos ícones da arte metafísica e considerado um dos precursores do movimento surrealista. Estrelando a campanha, a modelo italiana Lidia Comini.

Safilo Alvo: norte da Europa Com o objetivo de fortalecer sua presença no norte da Europa, a Safilo estruturou uma nova área de negócios do globo que combina o Reino Unido e a Irlanda com os países nórdicos como Dinamarca, Finlândia, Islândia, Noruega, Países Bálticos e Suécia. Essa nova região ficará a cargo do executivo Fréderic Laffort, que já responde pela Safilo no Reino Unido e comanda, globalmente, o canal de lojas de departamentos, e passa a contar com um showroom recém-aberto em Estocolmo, capital da Suécia. novembro:2016

a óptica no mundo

um giro pelo universo da óptica

Johnson & Johnson Aquisição da Abbott Ao anunciar em setembro um acordo de aquisição da Abbott Medical Optics - também conhecida pela sigla “Amo”, subsidiária da Abbott Laboratories - por US$ 4,3 bilhões, a Johnson & Johnson deu um passo e tanto para fortalecer seu portfólio de produtos de cuidados visuais. A Amo reportou vendas de US$ 1,1 bilhão em 2015. A compra inclui produtos oftálmicos em três segmentos de negócios: cirurgia de catarata, cirurgia refrativa e saúde visual para o consumidor (colírios para olhos secos e soluções para lentes de contato). A previsão é que a transação seja concluída no primeiro trimestre de 2017.

Essilor

Safilo Agora com rag & bone A corporação italiana assinou um contrato global de licenciamento para criação, produção e distribuição da coleção de óculos da marca nova-iorquina criada em 2002, a rag & bone. O acordo é válido por cinco anos, de janeiro de 2018 a dezembro de 2022. Composta por peças de receituário e modelos solares, a coleção de óculos da rag & bone será comercializada nas lojas próprias e no ecommerce da marca, além de butiques, lojas de departamento e em ópticas pelo mundo afora.

Funcionários acionistas O conselho da Essilor aprovou, em setembro, um plano para promover que seus funcionários se tornem acionistas da empresa. Em longo prazo, a meta é ter 50% dos empregados em nível mundial na condição de acionistas - atualmente, esse total fica em 20%. A maioria dos funcionários acionistas da companhia francesa faz parte da Valoptec, associação que contribui com o crescimento do grupo em longo prazo, participa da governança e apoia os valores e a missão da corporação.

Mei Nova sede

Fonte: V-Mail, o informativo virtual do Vision Monday, publicação da Jobson Publishing.

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A empresa italiana produtora de máquinas para laboratórios ópticos mudou-se, no final de setembro, para sua nova sede, localizada em Ponte San Pietro, Bergamo, a poucos quilômetros da antiga matriz. São 970 metros quadrados, 740 dos quais dedicados à produção e ao armazenamento, e 230 metros quadrados para escritórios, laboratórios de demonstração e salas de treinamento. O novo prédio é alimentado por energia solar, conta com sistema de autoajuste das luzes de led, tem piso aquecido e restaurante próprio, além de um estacionamento com cerca de 1 mil metros quadrados ao ar livre. www.revistaview.com.br

Luxottica Novidades para 2017 Em conferência com analistas financeiros no final de outubro, o CEO (do inglês, “Chief Executive Officer”, sigla que denomina o cargo de diretor executivo) de operações e produto da Luxottica, Massimo Vian, enfatizou que 2017 será um ano de crescimento acelerado para a empresa. “A Luxottica está fechando este ano na ‘velocidade certa’ e começará 2017 com um impulso positivo. A cadeia produtiva está otimizada, permitindo estoques menores. A empresa está ficando mais rápida e bem equilibrada”, definiu Vian. Os executivos da Luxottica caracterizaram 2016 como um ano de transformação, citando as ações em curso para acabar com a distribuição e os preços não autorizados de Ray-Ban tanto na América do Norte como na China, além dos esforços contínuos “para apoiar a simplificação e a integração dos negócios aos projetos destinados a aprimorar a infraestrutura tecnológica, de produção e logística da empresa”. Um grande investimento em lentes oftálmicas também está a caminho: a Luxottica lançará sua própria produção de lentes na Europa em 2017. Em Sedico, cidade italiana que já conta com uma fábrica da empresa, recentemente foi aberto um laboratório para produção de lentes oftálmicas que atenderá a Europa, “criando um centro integrado de logística e produção entre lentes e armações. Esse laboratório é uma adição as seis unidades já existentes, que estão fazendo da Luxottica um importante jogador no negócio de lentes oftálmicas premium”, explicou Vian. “No início do próximo ano, novos laboratórios centrais servirão a América do Norte e a região da Ásia-Pacífico, que produzirão lentes perfeitamente adaptadas a cada armação fabricada pela Luxottica, com o objetivo de fornecer aos consumidores um par completo de armação de receituário e lentes de alta qualidade e estética.” Segundo a Luxottica, a empresa oferecerá ao mercado um novo modelo de serviço, sem paralelo no mercado, que integrará armações e lentes, alavancando, ao mesmo tempo, a eficiência da sua rede de distribuição global. Um elemento importante será o que a Luxottica descreve como “a próxima fronteira” para a Ray-Ban, citando as lentes de sol Chromance, e o lançamento de lentes oftálmicas de marca. Vian disse que o investimento do grupo em sistemas digitais e plataformas de e-commerce também continua a crescer, citando o desempenho bem-sucedido de plataformas como sunglasshut.com, ray-ban.com e oakley.com durante o terceiro trimestre deste ano.

Fonte: V-Mail, o informativo virtual do Vision Monday, publicação da Jobson Publishing. www.revistaview.com.br

a óptica no mundo

Rápidas

um giro pelo universo da óptica

++ A Allergan estabeleceu as fundações para a expansão de sua fábrica em Waco, estado norte-americano do Texas, com a adição de 30 mil metros quadrados à área original. Estimada para ser concluída em 2020, a expansão requer investimentos de US$ 200 milhões, criará cerca de 100 postos de trabalho e aumentará a capacidade de produção em mais de 50%. ++ O Food and Drug Administration, também conhecido pela sigla “FDA”, órgão regulatório similar à Anvisa nos Estados Unidos, atualizou em julho a relação de indústrias ópticas estrangeiras cujos produtos devem ser automaticamente detidos ao entrarem no país. A “lista negra” pode ser consultada em https://goo.gl/gVedZa. ++ No começo do ano, a Carl Zeiss Vision começará a renovação de sua unidade de Hebron, cidade localizada no estado norte-americano de Kentucky, que será o principal centro de operações e distribuição da empresa, abrigando as equipes de atendimento ao cliente, máquinas e instrumentos, engenharia e qualidade, além de um laboratório de montagem. A renovação deve ser concluída ainda em 2017 e gerará cerca de 190 novos empregos. ++ A Design Gallery, divisão de luxo da norte-americana Match Eyewear, adquiriu a Kata, marca criada na década de 90 pelo designer norte-americano Blake Kuwahara que se tornou um ícone do design óptico na época. Em 2002, foi adquirida pela B. Robinson e deixou de ser concebida por Kuwahara. A nova coleção, focada em modelos masculinos de receituário e solares, será lançada no ano que vem para os mercados norte-americano, canadense e europeu. ++ A Essilor of America contratou a jogadora de vôlei de praia April Ross, medalhista de bronze na Rio 2016, como rosto da campanha das lentes solares polarizadas Xperio UV nos Estados Unidos. ++ A Safilo tem uma nova líder para a Europa Ocidental e para a divisão global de Key Accounts (do inglês, “clientes-chave”): tratase da executiva holandesa Joanna Onland, com 27 anos de experiência em moda, luxo e cosméticos. ++ A norte-americana Hilco Vision, uma das principais empresas do segmento de acessórios para óptica, está ampliando sua participação no mercado europeu com a compra de duas empresas holandesas: Optiplus e Proteye, que passam a ser subsidiárias da recém-criada Hilco Benelux. ++ Desde 1º de novembro, cidadãos norte-americanos não podem mais ser fotografados com óculos ao renovarem seus passaportes. Segundo o Departamento de Estado do país, no último ano mais de 200 mil portadores de passaportes enviaram fotos de baixa qualidade que foram recusadas e o principal problema dessas imagens eram os óculos. ++ A executiva norte-americana Ashley Mills é a nova presidente do The Vision Council, a entidade de óptica dos Estados Unidos. Com mais de duas décadas de experiência, Ashley sucede o veterano do mercado óptico norte-americano Mike Daley, que acaba de se aposentar. ++ New Look Vision Group, uma das principais redes de óptica do Canadá que opera 212 pontos de venda sob as bandeiras Greiche & Scaff, New Look Eyewear e Vogue Optical, adquiriu por US$ 6,6 milhões a totalidade das ações da Visions Optical, cadeia de dez lojas de propriedade da Visions One Hour Optical, com receita anual estimada em US$ 5,2 milhões. ++

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hall of

gente famosa e seus óculos

Frames

Celebridades que desfilam seus óculos diante dos flashes Fotos J. Egberto

O estilista Carlos Tufvesson segue o estilo casual com seus solares pretos

Atualmente, o ator e cantor Tiago Abravanel é o famoso que usa óculos preferido da VIEW. Caprichou novamente nesta estilosa armação de receituário redonda com uma ponte super original

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A atriz Sophie Charlotte revela ser fã do aviador Ray-Ban

Interessante a padronagem de tartaruga da armação redonda de acetato do empresário Ricardo Amaral

Originalidade, seu sinônimo é a atriz Vera Holtz, fiel representante do perfil criativo com esta armação para lá de marcante “Comandante” de A praça é nossa, o apresentador Carlos Alberto de Nóbrega investe em uma armação de receituário toda de metal bem moderna

O toque divertido no estilo clássico da armação flutuante do empresário André Ramos fica por conta das hastes verde limão

Obviamente, óculos muito certinhos não fazem o estilo do apresentador Silvio Santos quando ele está no palco. Os solares redondos de lentes espelhadas azuis da Italia Independent fazem jus à preferência atual do apresentador

Na pele do personagem Lima da série global Mister Brau, o ator Luis Miranda emoldura seu rosto com solares inspirados no estilo aviador. É uma pena que as lentes estejam tão sujas... www.revistaview.com.br

novembro:2016

tecnologia com Eric Gozlan

eric gozlan

espaço do eric

a influência da postura nas

medidas digitais

Parte

o óptico francês está estabelecido em Curitiba com a óptica Eric Gozlan Lunettes

O colunista segue com foco nas medidas digitais, algo que requer precisão nesta era em que a tecnologia é praticamente sinônimo na produção de lentes oftálmicas. Agora é a vez de tratar da influência da postura e da posição da cabeça na tomada de medidas.

Freepik

Quando alguém se olha em um espelho, nunca fica em uma postura natural: geralmente encolhe a barriga, fica mais ereto, abre os ombros e, assim, a postura usual do dia a dia fica esquecida. É isso que ocorre na óptica quando se coloca o cliente frente a um espelho de medições digitais. apesar do pedido para que fique relaxado, o usuário fica mais ereto, ergue a cabeça mais que o normal, em uma posição quase militar. a questão é que a postura da cabeça e do corpo é essencial para tirar medidas precisas e obter lentes adequadas, garantindo o conforto visual do consumidor. Um corpo muito ereto com a cabeça erguida, fora do padrão natural, irá falsear as medidas de altura, além de alterar os ângulos pantoscópico e de curvatura da armação. Um corpo relaxado demais com uma cabeça inclinada para baixo também irá gerar medidas erradas. É só fazer a experiência de tirar várias medições com o mesmo cliente e com a mesma armação: as medidas serão sempre diferentes. Isto é, o usuário nunca mantém a mesma postura diante do espelho. Infelizmente, essa é a maior fonte de erros: ângulos pantoscópicos negativos, curvaturas exageradas, vértice maior ou menor, olho dominante invertido, distância de leitura errada. Lentes personalizadas com medidas erradas irão gerar um desconforto visual e uma possível rejeição. Na próxima edição, compartilharei algumas dicas e a minha experiência de balcão sobre como garantir a precisão das medidas. até lá.

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positivo, operante! Quer conversar sobre esses e outros assuntos técnicos com Eric Gozlan? Faça contato espacodoeric@revistaview.com.br

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MISSÃO ABIÓPTICA 2016 PARTICIPE DESTE GRANDE EVENTO REGIONAL DE PROFISSIONAIS DO SEGMENTO ÓPTICO O evento envolve lideranças, especialistas, profissionais e empresários. Oferecemos soluções de capacitação, atualização e networking ao setor óptico varejista em um único lugar.

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Realização: Para saber mais envie um e-mail para comercial@abioptica.com.br

dicas & estratégias

desempenho profissional em jogo

Atitudes que

mundo Em mais um artigo que celebra a parceria entre a VIEW e a renomada instituição educacional para o varejo, o Provar, a professora Dayse Maciel traça um panorama sobre a alimentação no mundo e fala de pequenas atitudes que podem colaborar para reverter os focos de insegurança alimentar pelo mundo afora. 66

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Freepik

mudam o

Alimentar-se pelo menos três vezes por dia faz parte do cotidiano da maioria das pessoas. Muitos chegam a ficar preocupados se terão tempo de comer durante um dia agitado, se as opções de restaurantes próximos atendem os desejos ou se deveriam dar mais atenção ao que os nutricionistas recomendam para manter a boa saúde. Diante disso, é difícil até imaginar que muitas pessoas não têm acesso a nenhum tipo de alimento. Felizmente algumas pessoas tomam a iniciativa de buscar soluções compartilhadas, em diferentes locais do mundo. Você sabia que mais de 800 milhões de pessoas vivem uma situação denominada “insegurança alimentar”? Isso quer dizer que não têm alimentação saudável, de qualidade ou, principalmente, em quantidade suficiente para suprir suas necessidades. Há algumas iniciativas em andamento para mudar esse quadro em caráter global.

Insegurança alimentar - Em mais de 150 países, desde 1979, comemora-se o Dia Mundial da Alimentação em 16 de outubro. A data foi criada para assinalar a fundação da Food and Agriculture Organization, também conhecida pela sigla “Fao”, o braço das Nações Unidas para agricultura e alimentação, fundada em 1945. Seu principal objetivo é alertar para a importância da alimentação saudável, acessível e de qualidade e, a cada ano, um tema é escolhido para estudar as soluções. Segundo estudos do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), cerca de 7 milhões de pessoas no Brasil convivem com a insegurança alimentar grave. Apesar de tão amplo, há alguns anos esse número tem diminuído, conforme pesquisas promovidas pelo mesmo instituto. O pior período foi a década de 80, momento em que 40% da população viviam em extrema pobreza. O Brasil possui uma agricultura bastante desenvolvida, em 2015, ainda de acordo com o IBGE, o Produto Interno Bruto (PIB) agropecuário chegou a R$ 263,6 bilhões, valor expressivo em relação ao PIB total - soma de todas as riquezas produzidas pelo país - que atingiu R$ 5,9 trilhões. O IBGE aponta que o crescimento se deve prin-

cipalmente ao desempenho da agricultura. Entretanto, esse setor, no século 21, está ameaçado pelo desequilíbrio ecológico em algumas regiões, com a ocorrência de seca, inundações e até mesmo com a destruição de lavouras provocada por pragas. Cientistas atribuem a crise ambiental à interferência do homem nos ciclos da natureza, poluindo o ar, as águas e a terra, ao despejar resíduos gasosos, líquidos e sólidos, de forma descontrolada, tanto no ambiente urbano quanto no rural.

Em busca de respostas - Esse fenômeno chamou a atenção do Papa Francisco, que se manifestou, em maio de 2015, em sua encíclica Laudato si (do latim, “louvado seja”) com o subtítulo “sobre o cuidado da casa comum”) para a humanidade mudar o seu estilo de vida já que “o clima é um bem comum”. Abordando temas como clima, biodiversidade, água, poluição do ar, energia, resíduos e tecnologia, o pontífice critica o consumismo e o desenvolvimento irresponsável e faz um apelo à mudança e à unificação global das ações para combater a degradação ambiental e as alterações climáticas. Em 2016, o tema do Dia mundial da alimentação foi o “O clima está mudando: a comida e a agricultura também devem mudar”. Alguns temas já abordados nessa data merecem destaque, como “Alimentação e meio ambiente” (1989); “As mulheres alimentam o mundo” (1998); “Preço dos alimentos - da crise à estabilidade” (2007); “Segurança alimentar mundial: os desafios das mudanças climáticas e os biocombustíveis” (2008); “Sistemas alimentares saudáveis” (2013) e, recentemente, discutiu-se sobre “Proteção social e agricultura: quebrando o ciclo da pobreza rural” em 2015. Contudo, o desafio de suprir as necessidades nutricionais das pessoas, diariamente, ainda persiste.

dicas & estratégias

desempenho profissional em jogo

Hoje, de acordo com o diretor geral da Fao, José Graziano da Silva, não há insuficiência de alimentos, porém a quantidade de produtos desperdiçados é suficiente para alimentar 2 bilhões de pessoas: “o fato mais chocante é que mais de 840 milhões de pessoas passam fome atualmente, apesar de o mundo já produzir alimentos suficientes para todos e desperdiçar um terço dessa produção”. E o problema pode se agravar no futuro próximo, se nada for feito para corrigir as distorções, além de se preparar para a nova demanda. Em 2050, estima-se que o número de habitantes do planeta ultrapassará os 9 bilhões de pessoas e que a produção mundial de alimentos vai ter de aumentar em 60% para conseguir dar resposta às necessidades alimentares da população mundial. Portanto, é urgente encontrar respostas e implantá-las.

Soluções para um grande desafio - Uma das iniciativas para apresentar soluções e divulgar o conhecimento científico e cultural para alimentar as pessoas, minimizando o impacto para o meio ambiente, ocorreu na Exposição Universal de Milão 2015: a temática principal (“Alimentando o planeta, energia para a vida”) proporcionou ao visitante uma viagem ao redor do mundo por meio de culturas e inovações dos países participantes. A Expo Milão 2015 ofereceu a possibilidade de conhecer as propostas de tecnologia para produção de vegetais, processamento de carnes, uso racional da água e da energia, propondo um novo paradigma, ao colocar como questão central a reflexão e a discussão dos modelos de desenvolvimento, que, até o momento, não foram capazes de diminuir as desigualdades que hoje caracterizam as relações entre nações e camadas das populações. Com base nas suas próprias tradições e culturas, os países propuseram soluções ao grande desafio: eliminar as condições que levam as pessoas a morrer de fome, problemas de saúde causados pela má alimentação ou excesso de comida e ao desperdício mundial de alimentos. A exposição recebeu mais de 20 milhões de visitantes de mais de 150 países participantes durante os 184 dias do evento. Dentre as soluções apresentadas, estão o cultivo de alimentos nas áreas urbanas, nas ruas, nos telhados e dentro das habitações para minimizar o gasto de combustível no transporte do campo para as cidades; o estímulo à apicultura para a proliferação de abelhas responsáveis pela polinização das plantas e que estão desparecendo em muitos locais em virtude da poluição e do uso de agrotóxicos; o cultivo de plantas em lagos e a produção de peixes que produzem matéria orgânica para fertilização natural dos vegetais; a construção de jardins verticais nas áreas urbanas que contribuem para umidificar a atmosfera e baixar a temperatura do ambiente nos locais densamente povoados; a micro pulverização do solo em regiões áridas como os desertos; o incentivo à biodiversidade uma vez que a produção em escala de poucos tipos de alimentos está levando ao desequilíbrio da natureza em função das monoculturas. Hoje, há 58 mil tipos de animais e cerca de 7 mil espécies da flora que podem ser consumidos na alimentação

Dayse Maciel é professora da Fundação Instituto de Administração (Fia) do Programa do Varejo (Provar).

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humana, mas os grandes grupos de alimentos comercializados não chegam a uma centena. A síntese final de todas as respostas desenvolvidas no âmbito da exposição foi a “Carta de Milão”, documento político assinado por chefes de estado, representantes da sociedade civil e organizações internacionais, personalidades e cidadãos comuns, isto é, o legado de Milão para o debate internacional sobre a utilização sustentável dos recursos do planeta, especialmente nos setores da agricultura, da pecuária e da pesca. É de vital importância o respeito pela Terra, da qual se extrai a alimentação, uma vez que as pessoas estão cada vez mais exigentes sobre a origem e as características do que consomem. Datas como o Dia mundial da alimentação oferecem a oportunidade de refletir sobre hábitos alimentares, desperdício de produtos e embalagens e ainda como mudar panorama da alimentação mundial. Pequenas atitudes, de forma colaborativa, podem mudar o mundo para melhor.

positivo, operante! Quer conversar mais com a professora Dayse Maciel sobre psicologia positiva? revistaview@revistaview.com.br revistaview@revistaview.com.br

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não venda óculos!

Como vender

experiência

Agradeço por estar aqui mais uma vez, prezado leitor. Hoje começo com uma pergunta: há quanto tempo você atende seu cliente da mesma forma? Muitas pessoas comentam que já não conseguem mais tanta eficiência no jeito de atender. Então proponho: que tal transformar atendimento em experiência de venda? Sempre acreditei que a melhor forma de criar experiência na óptica fosse colocar um carrinho de pipoca na frente da loja, às vezes algodão doce ou até champanhe com chocolate. Ou então fazer um passeio de balão com os clientes que, certamente, jamais teriam uma experiência incrível como essa. Pode soar estranho, em meus tempos de varejista fiz tudo isso, mas nada foi tão poderoso quanto utilizar o método que descrevo a seguir. Sabia que Walt Disney recebeu muitos nãos quando buscou investidores para seu parque de diversões porque ninguém acreditava em um valor único de entrada? Pois bem, mero engano daqueles céticos. Disney estava vendendo uma experiência e não apenas passeio em brinquedos. O cliente precisava viver o mundo Disney com um valor justo de entrada e, depois que estivesse lá dentro, teria dezenas de possibilidades para deixar nos caixas do parque bem mais que o valor de um segundo ingresso, gastando com comida, suvenires e tudo mais

que se relacionasse à experiência do local. Aí você pode me perguntar: “ah, Tiago, o Walt Dis- Após 15 anos de varejo, o óptico ney pôde criar toda essa Tiago Salvador magia em torno do seu par- resolveu se dedicar ao treinamento que e na minha óptica não posso oferecer pipoca, algodão doce, refrigerante, café, champanhe ou balão para encantar meus clientes?”. Prezado leitor, você não só pode como deve. Crie o seu próprio universo Disney e vá além. O segredo é como toda a equipe vai se comunicar com o consumidor: o caminho é aplicar passo a passo a forma como falar de um jeito novo e fazer o cliente visualizar a experiência de usar óculos em vez de empregar atributos externos, imaginando que aquilo vai sensibilizá-lo. A partir de agora, pense no cliente e faça a seguinte pergunta: o que ocorre quando ele usa? Veja alguns exemplos:

O que ocorre com a visão ao O que acontece quando usa esse modelo solar de grife? usar essas lentes digitais? Resposta para o cliente: você vai sentir uma amplitude jamais vista.

Resposta para o cliente:

a combinação entre vocês é perfeita.

tiago salvador

vendas de alta performance

O que acontece quando usa essa armação flutuante? Resposta para o cliente: aqui, o maior valor continua com a sua pele, sem nada para impedir a sua beleza.

A grande sacada para criar experiência é falar sobre o cliente. Deixe de lado a estratégia de falar sobre óculos e lentes. Sempre que puder, use a palavra que mais vende: “VOCÊ”.

A grande sacada para criar experiência é falar sobre o cliente. Deixe de lado a estratégia de falar sobre óculos e lentes. Sempre que puder, use a palavra que mais vende: “VOCÊ”. Quando que se fala de óculos, lente, haste, plaqueta, marca, cor, tudo que faz referência ao produto e não ao cliente, o cérebro se liga na palavra “produto”, que imediatamente associa a comprar, comprar lembra crise, crise lembra que o momento é de apertar o cinto e por aí vai. Uma série de associações negativas ocorre na cabeça do cliente, porque o cérebro reage a cada palavra, tanto a sensações boas quanto ruins. Para criar experiência, basta usar a habilidade em elaborar novos argumentos que façam o cliente se conectar a experiências que vão lhe trazer benefícios com seus novos óculos. Daqui por diante, nada de “esses óculos combinam com seus olhos”, “armação flutuante a deixa mais bonita” ou “os óculos vermelhos são mais elegantes”. Criar experiência é transportar o cliente sem escalas para o mundo em que ele vai viver a partir do momento que começar a usar aquele produto,

mas sem ter de pensar e sofrer com os gastos. Argumentos poderosos vão fazer o cliente se lembrar do porquê investiu naqueles óculos: cliente compra combinação com estilo em vez de cor de óculos; compra beleza em vez de comprar óculos; compra tradição em vez de marca e vive uma experiência de compra em vez de simplesmente comprar. Pratique e transforme seu atendimento de excelente para extraordinário. Porque, se a sua óptica já cria situações de encantamento, agora basta demonstrar ao cliente os benefícios dos novos óculos de uma forma rica e transformadora. positivo, operante! Está a fim de falar mais sobre vendas de alta performance com Tiago Salvador? revistaview@revistaview.com.br novembro:2016

mondo fashion

a tradução do universo fashion

Considerada a segunda mulher de maior sucesso financeiro na moda depois de Coco Chanel, a belga

e an Di

que já teve título de princesa e foi habitué do lendário Studio 54 construiu um império em torno de um modelo de vestido que

permanece como símbolo de elegância há mais de quatro décadas. Texto Graziela Canella Concepção Andrea Tavares

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Nova York, 1970: príncipe e princesa von Furstenberg

novembro:2016

Vestidos de princesa

Nascida em 31 de dezembro de 1946, em Bruxelas, Diane Simone Michelle Halfin é filha da grega Liliane Nahmias e do romeno Leon Hafin, ambos judeus de classe média alta e sobreviventes do campo de concentração de Auschwitz. Estudou economia em Genebra, onde aos 19 anos conheceu o príncipe Egon von Furstenberg, descendente de família de sangue azul alemã, com quem se casou em 1969, em Paris. Com título de princesa, mudou-se com o marido no mesmo ano para Nova York. Apesar da fortuna, Diane desejava independência financeira e, com a experiência de ter trabalhado com o fabricante de tecidos italiano Angelo Ferretti pouco antes de mudar para os Estados Unidos, desenhou em 1972 uma coleção de vestidos de jérsei que obteve sucesso imediato, arrancando elogios da icônica editora de moda da Vogue, Diana Vreeland, conhecida pelo faro infalível para descobrir novos talentos.

Poderosa: Diane von Furstenberg no auge do sucesso, em 1976

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O icônico envelope

Em 1973, Diane von Furstenberg criou a peça que se tornaria símbolo de sua marca - o vestido-envelope, ou wrap dress, como é conhecido em inglês. Confeccionado em jérsei de algodão, o modelo tinha faixas de tecido que se cruzavam na altura dos seios, envolvendo o corpo e fechando com um laço na cintura. Foi lançado em 1974, no primeiro desfile da marca, no luxuoso hotel The Pierre, em Nova York. Na época vendido por US$ 75, a peça virou febre nos Estados Unidos, usada tanto por celebridades quanto donas de casa de classe média. Democrático e feminino, o vestido teve sucesso meteórico por valorizar as formas de qualquer tipo de corpo, além de ser sensual e prático. Como revelou a própria Diane em sua biografia, “os homens adoravam porque era fácil de tirar; como não tinha botões nem zíper, era possível se despir sem fazer o menor barulho”, diverte-se a estilista.

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Estreia: Diane von Furstenberg no primeiro desfile, realizado em 1974, no hotel The Pierre

Pop art: Diane von Furstenberg na década 70, retratada por Andy Warhol

Entre amigos: com o artista plástico Andy Warhol e atriz belga Monique Van Vooren, em 1974

Sucesso na era Disco

Milionária da moda: na capa da Newsweek, em 1976

Diane e Egon von Furstenberg tiveram dois filhos - Alexander, em 1970 e Tatiana, em 1971. Sua cobertura na Park Avenue era constante cenário de festas para amigos como o estilista Yves Saint Laurent e o cineasta italiano Bernardo Bertolucci. Apesar da aparente vida de conto de fadas - retratada em 1973 em matéria de capa da revista New York, com o título “The couple that has everything” (do inglês, algo como “o casal que tem tudo”) - Egon mudou-se de casa pouco depois da publicação. Divorciada, Diane manteve o sobrenome que já havia se tornado conhecido no mundo da moda e que, em poucos anos, se tornaria um império. Antes de completar 30 anos, em 1976, Diane von Furstenberg vendia 25 mil vestidos por semana e já contabilizava mais de 1 milhão de peças vendidas. Com o slogan “Feel like a woman, dress like a woman” (do inglês, “sinta-se como uma mulher, vista-se como uma mulher”), criou um estilo sexy, elegante e atemporal. Estampou a capa da revista Newsweek, que a descreveu como a segunda mulher mais bem-sucedida da história da moda depois de Coco Chanel, com sua assinatura em linhas de roupas, lenços, óculos, perfumes, cosméticos, maquiagens de cores ousadíssimas, bolsas e sapatos. Em 1979, a marca faturava mais de US$ 150 milhões. Na vida pessoal, cercada de amigos influentes como a ativista e promoter Bianca Jagger e o artista plástico Andy Warhol, tornou-se rainha do Studio 54, a lendária casa noturna nova-iorquina. novembro:2016

mondo fashion

a tradução do universo fashion

Hiato na moda Após anos de sucesso estrondoso, Diane von Furstenberg licenciou sua linha de vestidos e vendeu a empresa de cosméticos em 1983. Mudou-se para Paris, onde montou uma editora de publicações de moda. Porém, não conseguiu ficar muito tempo afastada da criação e, de volta aos Estados Unidos, assinou em 1992 uma linha de roupas mais baratas chamada Silk Assets, com vendas exclusivas pelo canal de televisão QVC, no qual seu novo marido, o bilionário Barry Diller, era investidor. Em apenas duas horas, vendeu US$ 1,3 milhão. Em 1997, ao perceber que garotas jovens procuravam seus vestidos-envelope em brechós, decidiu relançar a marca, agora com a sigla “DVF”. A atriz Gwyneth Paltrow foi uma das primeiras a adotar o ícone reinterpretado para seu guarda-roupa. Pouco depois, a marca expandiu para a abertura de lojas nos endereços mais sofisticados do mundo.

Flashback: Amy Adams em cena de American Hustle

Favorito das celebridades

Primeira-dama cheia de estilo: Michelle Obama

er n Jenn : Caitly de o r e n m ê Transg homenage berg e receb von Fursten Diane agram... t no Ins

Em 1975: Cybill Shepherd em cena do clássico de Martin Scorsese, Taxi Driver

Paparazzo: a atriz Miranda Kerr

...feita com montagem sobre anúncio com a própria estilista, da década de 70

Ícone fashion: a atriz Sarah Jessica Parker

Em viagem pela Austrália: a duquesa Kate Middleton, com um de seus modelos

novembro:2016

Com pouco mais de 40 anos de seu lançamento, o vestido-envelope tornouse um ícone atemporal, sexy e clássico ao mesmo tempo. Está na história no cinema, desde o figurino de Cybill Shepherd no filme Taxi Driver, em 1975, até o modelo usado por Amy Adams em American Hustle, de 2013. É peça constante no guarda-roupa de símbolos de elegância, como a primeiradama Michelle Obama e a Duquesa de Cambridge Kate Middleton, além de nomes como Madonna, Jessica Alba, Susan Sarandon e Jennifer Lopez. Até Caitlyn Jenner, antes conhecida como Bruce Jenner até a mudança de gênero, foi homenageada por Diane von Furstenberg após aparecer em um reality show vestindo o icônico wrap dress. No Instagram, a marca fez uma montagem com uma foto clássica de Diane acompanhada do slogan da marca, “be the woman you want to be” (do inglês, “seja a mulher que você quer ser”).

Big Apple: interior de loja DVF em Nova York

Após reiniciar os negócios com a marca própria, Diane von Furstenberg fez parcerias de sucesso com grandes empresas - como a joalheria brasileira H. Stern, para a qual criou uma linha de joias que originou os power rings, os anéis com pedras grandes, e também a Gap, na qual assinou uma linha de roupas infantis. Também apostou na expansão do varejo próprio (atualmente, são 85 lojas no mundo, duas das quais no Brasil - nos shoppings Iguatemi e JK Iguatemi, em São Paulo). Com faturamento anual de cerca de US$ 500 milhões, tem no portfólio linhas de roupas e acessórios, óculos, cosméticos, relógios e ainda objetos de decoração. Apresenta suas coleções na semana de moda de Nova York, onde inovou em 2012 ao levar à passarela mais uma parceria, dessa vez com o Google: as modelos filmavam o próprio desfile com o Google Glass - dois anos depois, a versão de Diane do Google Glass foi colocada à venda no site de luxo Net-a-Porter. Desde maio de 2015, a grife tem o aclamado estilista escocês Jonathan Saunders como diretor criativo, embora Diane continue atuante no desenvolvimento de coleções.

JacobSnavely

A marca no mundo

Visão de modelo: em 2012, desfile high-tech com Google Glass Do outro lado do mundo: fachada de loja em Pequim Parceria brilhante: power ring, pulseira e relógio DFV para H. Stern

Boas memórias Em 2005, Diane foi homenageada pelo Conselho norteamericano de designers de moda (conhecido pela sigla, em inglês, “CFDA”, isto é, “Council of Fashion Designers of America”) com um prêmio pela sua trajetória profissional e, no ano seguinte, tornou-se presidente da entidade, cargo que ocupa até hoje. Duas marcas de sua gestão têm sido o incentivo a novos talentos da moda e o trabalho junto ao congresso norte-americano para estabelecer a lei que proíbe no país a pirataria de artigos de design, o que inclui roupas, bolsas, sapatos, óculos e outros itens de moda. Mas o compromisso de Diane com o empoderamento feminino não se limita apenas à moda. A estilista que já foi princesa e rainha da Disco também mantém um trabalho filantrópico e de orientação a mulheres: ocupa uma cadeira no conselho da organização não-governamental Vital Voices, que apoia líderes e empreendedoras ao redor do mundo. Em 2014, resolveu contar suas histórias na autobiografia The woman I wanted to be (do inglês, “a mulher que eu queria ser”), que já foi traduzida para vários idiomas. No ano seguinte, foi eleita pela revista norte-americana Time entre as 100 pessoas mais influentes do planeta. www.revistaview.com.br

Autobiografia de Diane von Furstenberg: histórias para contar

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a tradução do universo fashion

modelo DVF5088

modelo DVF8055

Elegância em

óculos Desde 2010, a Marchon de senvolve e distribui a cole ção de óculos de Diane von Furstenber g. Entre as ca ra cterísticas do DNA da gr ife traduzidas para a coleção de ey ewear estão a elegância clássica e atem poral, além da feminilidade e da praticidade inspiradas pelo vestido-en velope, que se distingue pela variedade de cores e esta m pas e materiais luxu osos. Formatos de inspiração retr ô, como borb oleta e gatinho, taman hos grandes e texturas únicas se dest acam na nova coleção.

modelo DVF617S Joanna

modelo DVF625S Alexa

modelo DVF8050

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Pronúncia

topo das Essa reside no m difíceis: pronúncias be Fus-ten“DÁ-iâne vôn meçar, o co ra BÂRG”. Pa se “Diane” tornaação é nt te A . “Dáiane” unciar o grande de pron enberg” final de “Furst , mas é como “bérgui” e investir melhor evitar o “g” no “bârg”, com ido. assim meio tím

www: DVF virtual www.dvf.com www.facebook.com/dvf www.twitter.com/dvf www.instagram.com/dvf www.youtube.com/dvf www.pinterest.com/dvf

Ícones :: :: :: :: 74

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Vestido-envelope Roupas femininas leves, de jérsei de algodão Estampas elaboradas Acessórios luxuosos como lenços, bolsas e joias www.revistaview.com.br

De olho na saúde visual do brasileiro Fundação Abióptica leva exames de acuidade visual gratuitos a 6 capitais brasileiras para celebrar o Dia Mundial da Visão.

A iniciativa, que consiste na aplicação de exames de acuidade visual gratuitos, obteve um resultado que impressiona: das mais de 700 pessoas que passaram pelos exames, 79% apresentaram alguma necessidade de correção, comprovando a importância desse tipo de ação. Em um país como o Brasil, onde falta informação acessível e com “aproximadamente 48% de produtos ilegais”, segundo Aures Muniz, Presidente do Sindióptica do Ceará, o problema se agrava ainda mais: “é importante conscientizar as pessoas quanto à necessidade de cuidados com a visão e sobre o uso de produtos ópticos com origem garantida. Por isso, estaremos ao lado da Fundação Abióptica nas próximas ações”, destaca Muniz. A união possibilita o bom trabalho – Não se executa uma ação como essa em tantos locais diferentes ao mesmo tempo sem o apoio de profissionais, empresários do setor e parceiros comerciais.

Além dos optometristas, que cederam seu trabalho e conhecimento, a ação Olho Vivo contou com apoiadores como Dionisio Wosniak, das Óticas Visorama, do Paraná. “Mesmo numa data próxima a um feriado, tivemos um quórum muito bom e participativo, o que demonstra o interesse por iniciativas que levem à população mais informações sobre a saúde ocular”. Renata Fully, do CROO-RJ, outra apoiadora, conta como foi o resultado no Rio de Janeiro: “a ação Olho Vivo foi celebrada lindamente no Shopping Nova América. Ações como esta permitem às pessoas a oportunidade de serem atendidas por profissionais especializados em visão. Esse atendimento, técnico e científico, possibilitou aos presentes entenderem o quanto enxergavam, tirarem dúvidas sobre a visão e serem orientados de forma correta e adequada”. Além das Óticas Visorama, da Sindióptica do Ceará e do CROO-RJ, a Ação Olho Vivo contou com o apoio de entidades como os Conselhos Regionais de Óptica e Optometria de Goiás e do Ceará e Conselho Brasileiro de Óptica e Optometria, dos profissionais técnicos em óptica do Instituto Filadélfia, da OWP, do Shopping Nova América (Rio de Janeiro), Via Sul Shopping (Fortaleza), Buritti Shopping (Goiânia), Conjunto Nacional (São Paulo), Minas Shopping (BH), Palladium Shopping (Curitiba), além da participação das Óticas Carol e Clássico Olhar. Todos unidos em prol de uma visão melhor para todos. Pelo Direito de Enxergar Direito.

informe publicitário

Dos cinco sentidos, talvez a visão seja o mais perceptível para os seres humanos. Vemos, antes de qualquer coisa. Mas será que enxergamos bem aquilo que vemos? Dados da OMS – Organização Mundial da Saúde apontam que aproximadamente 50% da população mundial possui algum tipo problema visual. A Fundação Abióptica, com o auxílio de 35 optometristas voluntários, levou a Ação Olho Vivo a seis capitais brasileiras (São Paulo, Curitiba, Goiânia, Rio de Janeiro, Fortaleza e Belo Horizonte), simultaneamente, no último dia 13 de outubro, como forma de celebrar o Dia Mundial da Visão e chamar a atenção para uma questão de saúde.

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o que há de novo no mercado

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Colcci

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0800 6422001

Intitulada Pink Future (do inglês, “futuro cor de rosa”), a nova coleção da marca brasileira tem inspiração na androginia com viés futurista. A combinação de materiais como metal e acetato se destaca em modelos de frontais criativos e hastes finas, além de variação de cores, lentes e estampas.

modelo C0069F5834 Filosofia Um dos ícones da moda jovem brasileira, a Colcci foi fundada em Santa Catarina em 1986 e atualmente pertence ao grupo AMC Têxtil, que comanda nomes como Forum e Triton. Fez história na São Paulo Fashion Week ao levar à modelo passarela com exclusividade nomes como Gisele C0041E1141 Bündchen e Ashton Kutcher. As coleções de óculos são licenciadas pela JR Adamver.

modelo C0068E1097

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Rodenstock Road 0800 0205367 As novas lentes progressivas da marca oferecem visão nítida e mais segurança para quem dirige, especialmente em condições mais difíceis como chuva e nevoeiro, com o brilho dos faróis no sentido contrário ou ao anoitecer - além disso, são adequadas também para uso diário. Tecnologia O design da Rodenstock Road oferece campo visual irrestrito para rápida mudança de foco, essencial para movimentos rápidos dos olhos e da cabeça ao olhar para os lados ou para o painel; melhora a nitidez ao entardecer e à noite, além da combinação inteligente de um filtro especial e um antirreflexo de alto padrão para reduzir o brilho que causa desconforto. Disponível em diferentes qualidades de lentes Rodenstock. 76

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Michael Kors

modelo MK2034 320225

0800 7039444 A nova coleção de óculos solares do estilista norte-americano explora ícones como o logo com as iniciais “MK” ou as correntes que ficaram conhecidas nos relógios da grife, reproduzidos nas hastes de um modelo aviador. Os desenhos têm inspiração retrô, com tamanhos grandes e linhas geométricas. modelo MK1018 11438H

modelo MK1015 11297P

modelo MK2036 32138H

Filosofia Michael Kors lançou marca própria em 1981 e hoje comanda um império de moda e acessórios de luxo com lojas em todo o mundo. Suas marcas Michael Kors e MICHAEL Michael Kors incluem coleções de bolsas, sapatos, relógios, jóias, perfumes e roupas femininas e masculinas. Suas coleções de óculos são produzidas e distribuídas pela Luxottica.

Silhouette

modelo MK2037 321013

modelo MK2035 321187

modelo Urban Fusion 1574 40 6059

11 2680 1000

Filosofia Idealizada pelo casal Anneliese e Arnold Schmied, na Áustria, em 1964, a marca nasceu da proposta de fazer óculos com posicionamento de acessórios de moda, algo inovador para a época. Tem como ícones o design sofisticado de armações leves e tecnologia de materiais, o que conquistou modelo Urban clientes de prestígio como a Nasa e a Fusion 2904 20 Filarmônica de Viena.

Divulgação

A estética dos anos 50 inspira o design da série Urban Fusion, em uma interpretação moderna e com materiais de alta tecnologia, fundindo Titânio e SPX+ para um efeito de cores foscas com detalhes de metal. A combinação de função e estética rendeu à coleção o prestigiado prêmio IF Design Award 2016.

modelo Urban Fusion 1575 40 6060

modelo Urban Fusion 2903 40 6055

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vitrine

o que há de novo no mercado

modelo CE2696 603

Chloé 4007 2298 modelo CE714S 227

Elegância e delicadeza definem os lançamentos da grife francesa para esta temporada. As formas inspiradas nos anos 70, combinadas a mix de materiais, cores suaves e detalhes de estilo rock’n’roll, atribuem às peças um visual contemporâneo.

modelo CE120S 735 modelo CE717S 426

modelo CE715S 725

modelo CE126S 784

Filosofia Marca de moda prêt-à-porter, acessórios e perfumes, fundada em Paris em 1952 pela egípcia Gaby Aghion e que se tornou ícone internacional de elegância na década de 70. Tem apelo junto ao público jovem por conta da sucessão de talentos que assumiram a direção de estilo nos últimos 20 anos - desde Stella McCartney e Phoebe Philo até a atual Clare Waight Keller. Suas coleções de óculos são fabricadas pela Marchon. modelo CE712S 036

modelo CE713S 228

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Arthur Arbesser for Silhouette 11 2680 1000 A icônica linha Titan Minimal Art ganha pela terceira vez a assinatura de um estilista internacional proeminente para o lançamento de uma série de óculos apresentada na passarela - dessa vez, na semana de moda de Milão, em setembro, pelas mãos do criador austríaco Arthur Arbesser. A série é composta por um modelo em quatro composições de cores contrastantes, nas quais uma lente é encaixada dentro de outra em forma de aro.

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Na passarela: Arthur Arbesser com Silhouette na semana de moda de Milão

Arthur Arbesser

Divulgação

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Um dos mais promissores jovens estilistas da semana de moda de Milão, Arthur Arbesser tem em comum com a Silhouette não somente a origem austríaca, mas também o estilo que se define por uma nova perspectiva do minimalismo contemporâneo. Formado na prestigiada Central St. Martins, em Londres, Arbesser teve sete anos de experiência na casa Armani até fundar sua marca própria. Para a coleção, desfilada em Milão, em setembro, o designer inspirou-se no estilo de vida do escritor norte-americano Arthur Miller no período em que viveu com a estrela Marilyn Monroe. Em ação: o designer Arthur Arbesser em colaboração com a Silhouette

modelo Arthur Arbesser 9909 6053

Acessório: flanelas com estampas de Arthur Arbesser

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vitrine

o que há de novo no mercado

modelo Now Maya

Mormaii 0800 6422001

modelo Now Burle

modelo Now Pato

A nova coleção Now (do inglês, “agora”) apresenta best-sellers da marca com a assinatura de três nomes de peso do surfe nacional. O chamado Carlos Burle, com armação injetada, hastes de metal e lentes de policarbonato, resgata qualidades do big rider, associando desempenho com leveza; o solar assinado por Everaldo Pato associa metal e acetato a lentes espelhadas, para um visual mais descolado; já o modelo feminino que leva o nome de Maya Gabeira aposta nas linhas arredondadas, de estilo versátil e moderno.

modelo Now Pato

Filosofia

modelo Now Burle

modelo Now Maya

Fundada em 1975 pelo médico e surfista veterano Marco Aurélio Raymundo, o “Morongo”, que desenvolveu as primeiras roupas de neoprene para encarar as ondas geladas de Santa Catarina, a marca tornou-se um ícone nacional no universo do surfe, com linhas de roupas e acessórios. Suas coleções de óculos são fabricadas e distribuídas pela JR Adamver.

Varilux Sport e Varilux Road Pilot

Depois do lançamento da Varilux Digitime, em abril, a Essilor agrega mais duas opções à sua gama de lentes ocupacionais, Varilux Sport e Varilux Road Pilot, com a proposta de oferecer conforto e precisão visual para atividades ou situações específicas, como trabalhar no computador, utilizar smartphones ou praticar esportes.

0800 7272007

Divulgação

Tecnologia

Filosofia Criada em 1959, a Varilux é a principal marca de lentes progressivas da Essilor International. O nome foi designado por seu criador, Bernard Maitenaz, ao lançar a primeira lente multifocal para correção de presbiopia, com correção da visão nos campos para longe, perto e intermediário. 80

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Varilux Sport é ideal para a prática de esportes e atividades físicas. Sua tecnologia privilegia a visão dinâmica, com ênfase no campo extralargo para longe, acesso instantâneo à visão intermediária e campo reduzido da visão para perto. Está disponível nas versões clássica e curvada (para armações esportivas). Já a Varilux Road Pilot se destina à condução de veículos tanto diurna como noturna, proporcionando maior conforto ao volante, obtido graças à exclusão do campo de visão para perto, o que permite ampliar os campos de visão para longe e também intermediário (para fácil visualização do painel) e boa visão periférica para checar espelhos. Ambas estão disponíveis em diferentes materiais e tratamentos da Essilor. www.revistaview.com.br

modelo N6214S 414

Nautica

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As novas armações e os novos solares da marca se destacam pela versatilidade, com estilo que se adapta tanto ao universo náutico quanto à cidade. Modelos clássicos se combinam a materiais como madeira sintética, acetato e metal de tons sofisticados além de detalhes como hastes translúcidas, detalhes em tons foscos e texturas.

modelo N8122 005

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Filosofia modelo N8125 325

Tudo começou em 1983 em Nova York, quando o designer David Chu apresentou uma pequena coleção de roupas para o segmento náutico, aliando funcionalidade e estilo. A marca é líder no ramo com 57 categorias de produtos e está presente em mais de 75 países, com mais de US$ 1,7 bilhão em vendas no varejo. As coleções de óculos integram o portfólio da Marchon.

modelo N6219S 221

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Divulgação

modelo VO5106S 246411

Vogue Eyewear 0800 7039444

Os lançamentos da marca reúnem as principais tendências atuais como armações finas de metal, lentes espelhadas, acetato com efeitos 3D e detalhes sofisticados, além da variedade de cores e formas geométricas suaves e femininas. Filosofia

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A marca de óculos que leva o nome de uma das principais publicações de moda de todo o mundo nasceu em 1973, com estilo inovador e inclinação para difundir tendências, além de ter embaixadores de peso no universo da moda como as tops Isabeli Fontana e Izabel Goulart. Integra o portfólio da Luxottica desde 1990.

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as impressões de Andrea Tavares

Tanto para

Douglas Daniel

andrea tavares

um outro olhar

editora da VIEW e maníaca por óculos

duas décadas Em 1996, o diabo ainda não vestia Prada; Donald Trump era apenas um magnata falastrão; a internet ainda engatinhava: a conexão era discada e era o máximo ter um endereço de e-mail e entrar em salas de bate-papo; Madonna ainda sonhava em ser mãe; o Brasil havia passado por apenas um impeachment; Nazaré Tedesco e Carminha ainda não faziam parte do imaginário novelístico nacional; Cid Moreira ainda habitava a bancada do Jornal Nacional (se aposentou naquele ano); Marcello Mastroianni, Mamonas Assassinas e o ídolo master Renato Russo se despediam deste mundo; a princesa Diana dava fim a seu casamento com príncipe Charles; políticos corruptos jamais iriam presos e propina era linguagem corrente; reality shows não existiam na tevê brasileira; o vôlei de praia estreava nos Jogos Olímpicos e a primeira medalha feminina foi conquistada pela dupla brasileira Jaqueline Silva e Sandra Pires; “Apple” era apenas o termo em inglês que designava a fruta “maçã” para a maioria da humanidade; Coração Valente de Mel Gibson levava o Oscar de melhor filme; telefone celular era um tijolão; negros e mulheres ainda não haviam sido eleitos chefes de Estado; os Ramones faziam o último show de sua história (em Los Angeles); a reforma ortográfica era pura lenda; Michael Jackson fazia a turnê mais bemsucedida do século 20 (a HIStory); Garota Nacional do Skank alcançava o topo das paradas... Nascia a VIEW. Era outro século e, definitivamente, outros tempos. Na óptica, a maioria das vitrines expunha praticamente o estoque inteiro da loja e a preocupação com a exposição dos óculos era quase positivo, operante! Quer trocar ideias com Andrea Tavares? umoutrolhar@revistaview.com.br

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ano s

nenhuma, formando o tal deserto visual; o preto e o marrom imperavam e o metal, então, nem se fale, dominava absoluto na categoria matéria-prima; a moda mal tinha dado as caras, poucas grifes de fato tinham coleções de óculos; a tecnologia de produção das lentes oftálmicas começava a surgir, o que estimulou a entrada real dos laboratórios no século 21; o antirreflexo, praticamente, artigo de luxo e menos elaborado; as lentes de contato eram bem menos confortáveis e o percentual de descartáveis perdia para as de uso contínuo. Hoje, 2016, todos conectados todo tempo a uma potente internet em seus smartphones, compartilhando, curtindo, seguindo, postando em redes sociais dos mais variados perfis; Donald Trump, além de magnata virou apresentador de reality show e, por incrível que pareça, acabou de se eleger presidente de seu país; antirreflexo, por exemplo, perdeu o hífen e ganhou um “r” a mais; foi hora de dar adeus a David Bowie, Prince, Elke Maravilha, Muhammad Ali e tantos outros; as pessoas trocaram táxis, hotéis, tevê a cabo por aplicativos como Uber, Airbnb e Netflix; os Estados Unidos elegeram seu primeiro presidente negro, bem como eleitores alemães e brasileiros levaram mulheres ao topo do poder Executivo; blogueiros são os novos formadores de opinião, ganharam o pomposo nome de “influenciadores digitais” tamanho o poder de venda com seus posts, comentários e presenças vips pelos quais são pagos. Para a óptica, foram duas décadas muito ricas, de muitos avanços. Olhando para trás, dá até um certo espanto de pensar quanto se andou. Ainda há alguns antigos hábitos, mas um panorama muito diferente. Eu tive o prazer de acompanhar muitos desses processos evolutivos (e continuo acompanhando!), compartilhando com você, querido leitor, aqui nas páginas da amada VIEW. Tornei-me uma adoradora, colecionadora e especialista de óculos, fiz muitos amigos queridos e também precisei dizer adeus a alguns deles, conheci histórias incríveis de vida e empreendedorismo, fiz viagens inesquecíveis, encontrei e entrevistei alguns de meus ídolos, perdi o fôlego muitas vezes descobrindo maravilhosos e criativos modelos de óculos e muito mais. Enfim, muitas formas de exercitar o amor pela óptica e pela vida. Continuamos nos encontrando por aqui! www.revistaview.com.br

o espaço da indústria

foco

A VIEW acompanhou a produção pelas ruas da cidade

Paris: cenário para ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Lorem lá de privilegiado

Marie Claire em Paris

d a l e r a pass rasil Miss B

r gue Eyewea Na pose: Vo o fashion çã reforça voca do a na passarel iss Brasil concurso M

A versão 2016 do concurso Miss Brasil teve um reforço no quesito óculos, com a participação da Vogue Eyewear, marca da Luxottica. As 27 candidatas de todo o país - incluindo a paranaense Raissa Oliveira, coroada vencedora do concurso na mesma noite - vestiram o modelo solar dourado VO4040SL para o desfile de trajes de banho. O evento ocorreu em outubro no Citibank Hall, em São Paulo.

Nasce a Signus por Marrom e Piran Os empresários José Carlos Piran e José Ramalho, o Marrom, profissionais com longa experiência na indústria óptica, uniram forças. Suas empresas, respectivamente a JPiran e a Signus, agora são uma só e o novo empreendimento responde pelo nome de “Signus”, criando, produzindo e comercializando as marcas Jean Pierre e Lavorato. É de longa data a parceria bem-sucedida entre Piran e Marrom. Ambos fizeram parte do Grupo Tecnol nas duas últimas décadas, com as fábricas Sorel e Signus.

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a n e u g o V o

Andrea Tavares

Duis vulputate condimentum nisl , eu condimentum mi semper eu. Integer a blandit metus, et fringilla velit. In velit orci, imperdiet et t ortor eu, faucibus porttitor justo. Nam lectus augue, consectetur ac tortor et, porttitor tristique neque. Nulla vel tempor enim, sed commodo A Cidade Luz serviu de cenário para a nova campanha da Marie Claire, massa. Etiam scelerisque scelerisque lorem, id dignissim marca do portfólio da Clair Mont. Em um cenário para lá de privilesapien posuere eget. Donec ac laoreet elit, at auctor risus. giado, as ruas da cidade e a varanda de um apartamento de último Vivamus rhoncus leo et leo tempor, eget aliquam felis andar aos pés da Avenue des Champs Elysées ambientaram a produção. suscipit. In a lorem malesuada, aliquam quam at, tinciA sessão de fotos ocorreu no final de setembro e a VIEW acompanhou dunt velit. Proin non neque non leo lobortis sagittis. Peltudo de perto. A modelo Jordana Ribeiro foi clicada pelo fotógrafo lentesque urna nibh, malesuada et lacinia ornare id Raphael Nevesnon, e a beleza ficou a cargo de Júnior Queirós. nisl. Maecenas bibendum mauris ut augue luctus placerat. In eleifend magna ac sem aliquet eleifend. Pellentesque et euismod sapien. Quisque dictum sit amet lorem sed porta. Nunc suscipit eu lectus eu bibendum. Maecenas tristique elit sed felis aliquam porttitor. Sus-

Marrom e Piran: união de forças pela Signus

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Vogue nas telas: cenas dos bastidores

Cena a cena: Vogue Eyewear tem primeira campanha em vídeo feita no Brasil

Vogue made in Brazil nas telas

A Luxottica filmou em outubro a primeira campanha em vídeo para a Vogue Eyewear totalmente produzida no Brasil. Realizado pela agência F.Biz, o filme já está sendo veiculado em inserções inéditas nos intervalos comerciais de canais por assinatura, bem como nas plataformas de mídias sociais da marca. Com o tema “Do mundo da moda para o seu mundo”, o filme é assinado por dois ex-modelos com mais de 15 anos de bagagem em moda, Fábio Delai e Renné Castrucci, que atualmente trabalham na direção de vídeos. De estética sofisticada, a campanha busca representar como as referências fashionistas se traduzem no dia a dia das brasileiras.

Bulget com Flavia Alessandra em nova versão Logo que acabou de gravar a novela global Êta mundo bom!, no final de agosto, Flavia Alessandra posou para as lentes do fotógrafo Yuri Sardenberg, no Rio de Janeiro, em mais uma campanha para a Bulget, mais especificamente para a série de óculos Bulget by Flavia Alessandra. Após meses interpretando uma vilã na telinha, a personagem Sandra, a atriz tratou de oficializar o fim do papel com uma mudança radical no tom dos cabelos e posou para a Bulget já com o novo visual. A sessão de fotos contou ainda com um time de peso da moda carioca, com styling da dupla Bernardo Biaso e Igor Migon e beleza de André Veloso.

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Menrad desembarca em solo nacional Mais uma corporação óptica finca raízes no Brasil: dessa vez é a alemã Menrad, empresa com 120 anos de existência e presença em mais de uma centena de nações, que escolheu o país para abrir sua primeira subsidiária no hemisfério sul. Com sede em Limeira, interior de São Paulo, a Menrad será comandada pelo executivo Daves Davoli, profissional com experiência no ramo.

Uma das mais tradicionais fábricas de óculos da Alemanha, fundada há 120 anos na cidade de Schwaebisch Gmuend, a Menrad inicia suas operações no Brasil com a abertura de uma subsidiária, a primeira no hemisfério sul (suas outras dez filiais estão instaladas na China, Emirados Árabes, França, Holanda, Itália, Polônia, Reino Unido, Suíça e Turquia). “O Brasil é uma país de enormes oportunidades”, comemora o CEO (do inglês, “Chief Executive Oﬃcer”, sigla que denomina o cargo de diretor executivo) e um dos proprietários da empresa, Hermann Muller. Empresa familiar, a Menrad tem a maior parte de seus componentes (como plaquetas, parafusos, charneiras, lentes e pigmentos) fabricados na Alemanha. Mantém duas fábricas e concentra o desenvolvimento das coleções em um escritório de design próprio em Munique. Entre as principais marcas de seu portfólio, tanto próprias como licenciadas, destacam-se nomes como Jaguar (na casa há 30 anos), Davidoﬀ, Morgan e Joop!, além das próprias Menrad e Blueberry. Para os brasileiros que frequentam eventos da óptica internacional, o nome é familiar - a Menrad participa anualmente de feiras como Mido, Silmo, Opti Munique e Vision Expo.

História de gerações - Atualmente sob gestão dos irmãos Hermann e Eberhard MüllerMenrad, quarta geração da família, a empresa tem 1,1 mil funcionários em todo o mundo e seus produtos distribuídos em mais de 100 países, com mais de 30 mil pontos de venda ativos - desses, pelo menos 5 mil estão na Alemanha. Tudo começou em 1896 na cidade de Schwaebisch Gmuend, na região administrativa de Stuttgart, sul da Alemanha, quando o ourives Ferdinand Menrad fundou uma em-

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Quartel general: a sede da Menrad fica na cidade de Schwaebisch Gmuend

presa para fabricação de óculos. Em 1930, seu filho Ferdinand Menrad Junior assumiu os negócios, com 110 funcionários. A expansão internacional se deu pelas mãos da terceira geração dos Menrad, que teve início em 1965, quando Bernhard Müller-Menrad e Ulrich Fischer assumiram a companhia. Nos anos 70, foram inauguradas fábricas na Irlanda, Malta e Suíça, além de subsidiárias em diversos pontos da Europa. Na década seguinte, iniciaram-se os contratos de licenciamento para a produção de óculos para importantes grifes locais como Joop!, Jaguar e Davidoﬀ. Já nos anos 90, assumem os tataranetos de Ferdinand Menrad, responsáveis pela abertura de filiais na Ásia e na Europa, além da brasileira. No DNA das quatro gerações está a preocupação com a qualidade nos padrões produtivos em cada detalhe, desde a soldagem, a calibração, a coloração e até a montagem. “Acredito no poder da perfeição; a qualidade sempre vai prevalecer”, dizia o fundador da empresa, Ferdinand Menrad. O atual CEO endossa a filosofia da família: “ao longo de sua história, a Menrad sempre foi uma fabricante orientada ao serviço. Os clientes são muito importantes e a empresa tem de ser uma parceira competente. O objetivo diário é superar sempre as novas exigências e as demandas do mercado. A experiência adquirida em muitos anos de serviço ao cliente dá confiança e permite tomar as decisões certas”, conclui.

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Atual comando: os irmãos Eberhard e Hermann Müller-Menrad

Portfólio: Davidoff e Jaguar estão entre as marcas da corporação alemã novembro:2016 VIEW 162

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