VIEW 113 by Revista VIEW

Notícias quentes em A óptica no mundo

Economia & Mercado traz os números da óptica no Brasil

I M P R E S S O

ENVELOPAMENTO AUTORIZADO PODE SER ABERTO PELO CORREIO

R$ 9,90

A Expo

Abióptica 2011 em detalhes Mormaii

Cleo Pires

113

junho 2011

sumário

Editorial

planeta óculos

A mensagem do publisher Flavio Bitelman

Diário da redação O que moveu a VIEW durante a produção deste número

Jogo Rápido As notícias quentes do mercado

Aconteceu A cobertura dos eventos de óptica no Brasil

Especial Expo Abióptica Trinta e três páginas que relatam em detalhes a edição 2011 da feira brasileira: números, pontos altos, famosos, eventos e muito mais... Marky Ramone e Evoke: do Brasil para o mundo

A Óptica no Mundo As novidades das maiores corporações ópticas do planeta

Maria Rita: o resgate do nerd vintage

Ferragamo e Valentino: agora na Marchon

Hall of Frames Famosos e seus óculos

sucesso

80 2

junho 2011

Espaço do Eric O terceiro e último capítulo da série sobre ametropia e cor das lentes solares pelo colunista Eric Gozlan

Dicas & Estratégias Provar A professora Ana Caroline Nonato trata da prevenção de perdas no varejo

www.revistaview.com.br

sucesso

Varejo & Experiência

As palavras do colunista Richard Vinic

Mondo Marca DSquared2: a moda dos gêmeos Dean e Dan Caten

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Vitrine Os lançamentos de produtos em novo estilo!

Coluna do Miguel O colunista Miguel Giannini fala sobre o visionarismo da indústria óptica

Ana Hickmann: looks clássicos cheios de cores

108 Atitude

As ações do varejo para turbinar as vendas

galeria

112

Um outro olhar

Óculos em dobro: a nova campanha da Fototica

As palavras da editora Andrea Tavares

114 visão

Economia & Mercado

Os números do Brasil de óculos versão 2011

Luciano Szafir: de volta à Country

Mormaii

serviços

120 Foco

As notícias dos fornecedores do mercado

Os eventos de óptica no Brasil e no mundo e as oportunidades de formação e aprimoramento profissional

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Calendário e agenda

Anunciantes

Armação do Cipis

A visão lúdica e bem humorada do artista plástico Marcelo Cipis sobre o universo da óptica Divulgação

Becaclik

Débora Nascimento

Fernanda Guedes

J. Egberto

e ditorial

editorial

Muita informação versus boa informação

publisher e editor Flavio Mendes Bitelman flaviobitelman@revistaview.com.br

editora Andrea Tavares (MTb. 16.030) andreatavares@revistaview.com.br

repórter

O melhor é quando essa informação de qualidade se torna conhecimento e é divulgada sem fronteiras. Assim, tem-se a oportunidade de se aprimorar não apenas profissional, mas também pessoalmente. Um site que eu adoro e que faz isso muito bem é o www.ted.com, uma organização sem fins lucrativos que oferece palestras de pessoas muito especiais sobre uma infinidade de assuntos que têm em média 15 mi-

mais. Alguns palestrantes são famosos, outros nem tanto (especialmente para o grande público), mas a Ted descobriu que são pessoas com alguma mensagem muito importante a ser transmitida. Para quem não domina o inglês, há traduções para português e muitos outros idiomas. Na guia superior da página principal, basta clicar em “Translations” e então escolher a língua desejada no campo “Find talks in your language”. O português do Brasil, por exemplo, está entre os dez idiomas que oferecem mais apresentações traduzidas (quase 900). Portadores de iPad também podem baixar o aplicativo do Ted na AppStore com a facilidade, inclusive, de salvar a palestra desejada para assistir quando desejar, mesmo que o aparelho não esteja conectado à web - mas, nesse caso, trata-se apenas de apresentações em inglês. Vale a pena visitar o site, baixar o aplicativo e desfrutar dessa boa oportunidade de conhecimento - rica e gratuita! Navegue, aprenda e compartilhe com sua equipe, seus clientes, sua família e seus amigos. Afinal, o que é bom vale ser propagado!

diretora de arte Débora Nascimento deboranascimento@revistaview.com.br

gerentes de marketing e comercial Debora O. Alves deboraalves@revistaview.com.br Nara Monteiro naramonteiro@revistaview.com.br Kriz Knack

Com a infinita e crescente presença da internet na vida das pessoas, tem-se acesso a quase tudo. Um almoço entre amigos e surge uma dúvida na mesa sobre aquele ótimo filme que todos viram, mas ninguém consegue lembrar o nome do ator que protagonizou a obra? Simples, é só abrir o Google no celular (ou no tablet) e obter a informação em um piscar de olhos - provavelmente, nessa única consulta será possível saber a data e o local de nascimento do ator, papeis de destaque, curiosidades sobre sua vida nutos. Foram apresentadas para um grande público e, em etc. Esse é apenas um exemvirtude da curta duração, são, ao mesmo tempo, muito plo bobo de como a inforprofundas e sucintas. mação está tão à disposição A Ted é uma das faces do bom conhecimento na interhoje em dia e a quantidade net. Não é à toa que seu slogan é “Ideas worth spreade informação é sem limite. ding” (do inglês, algo como “ideias que valem ser propaMas quantidade, em geral, gadas”). Há temas de tecnologia à religião, direitos hunão quer dizer qualidade. manos a soluções para a pobreza no mundo e muito

Ana Lima analima@revistaview.com.br

secretária de redação Cristiana Brito cristianabrito@revistaview.com.br

gerente administrativa Eliana Caravelli elianacaravelli@revistaview.com.br

gerente de circulação Judith Belleza judith@brandmember.com.br

projeto do logotipo Kiko Farkas (Máquina Estúdio)

projeto gráfico Débora Nascimento

projeto editorial Andrea Tavares

colaboradores Ana Caroline Nonato • Carlo Ferreri Christian Forster • Diana Danke Eric Gozlan • Fabrizio Del Ducca Fernanda Guedes • Graziela Canella Ivani Migliaccio • J. Egberto Marcelo Cipis • Mauro Nakata Miguel Giannini • Pauliane Claro Richard Vinic • Sabrina Duran

computer to plate e impressão Ipsis Gráfica e Editora S.A.

circulação Nacional

tiragem 15 mil exemplares

assinaturas 11 3971 4372 assinaturas@revistaview.com.br As opiniões expressas nos artigos são de responsabilidade exclusiva dos autores. Nenhuma parte desta edição (textos ou imagens) pode ser utilizada ou reproduzida em qualquer meio ou forma, seja mecânico ou eletrônico, fotocópia, gravação etc. e tampouco apropriada ou estocada em sistema de banco de dados sem a autorização prévia e por escrito da Jobson Brasil. A revista VIEW é uma publicação da Jobson Brasil Ltda. para o setor óptico-oftálmico.

Flavio Mendes Bitelman Publisher flaviobitelman@revistaview.com.br

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Rua Cônego Eugênio Leite 920 - Pinheiros São Paulo/SP - 05414-001 Tel. 11 3061 9025 Fax 11 3898 1503 revistaview@revistaview.com.br www.revistaview.com.br

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diário da redação

uma s i a ue m óptica q s i !E sua Hello chega à a de o nh ediçã arregadi sobre a c ões feira ç a m infor 2011 da partir o a versã a (vai lá, e outros leir ntr os. i e s , a ) r 2 t b ina 2 suculen g á p da údos e t n co

Só no grau... Normalmente, a gente publica o suplemento Fashion com as novidades de receituário na edição de cobertura da feira. Mas, por conta da adição de mais um número (neste ano a gente passa a editar nove edições em vez de oito), ele circulará na próxima. Tem coisas incríveis. Leitor, você não perde por esperar.

Óculos na avenida... Os ventos sopraram e trouxeram boas novas para o mercado óptico. E além de boas, divertidas. Ou melhor, momescas: óculos e visão serão tema do enredo da escola de samba Império de Casa Verde no carnaval paulistano do ano que vem.

#Amomuitotudoisso... Para começar, a equipe da VIEW agradece o carinho dos leitores durante a feira. Obrigada aos que foram nos visitar no stand, àqueles com quem cruzamos nos corredores e stands e também àqueles que esboçavam um sorrisinho tímido à distância, com um olhar de curiosidade. São quatro dias de trabalho pesado, porém intensos e gratificantes. Além de acompanhar tudo o que ocorre durante o evento para publicar a cobertura completa nesta edição que agora você tem em mãos, a gente publica o DIÁRIO VIEW nos três primeiros dias da feira. Isso significa que quando acaba o expediente no pavilhão, a gente estende o trabalho madrugada adentro para que mais um DIÁRIO circule nos pavilhões com as notícias quentinhas do dia e da noite anteriores. O publisher Flavio Bitelman adora esse momento: tão logo a nova edição chega ao nosso stand, ele sai em disparada pela feira distribuindo os exemplares. Está aí o registro fotográfico de um desses momentos, feito pelo nosso fotógrafo Carlo Ferreri.

Até +...A gente fica por aqui, mas logo estaremos de volta com a VIEW 114 e equipe pronta para começar o circuito de viagens do segundo semestre para as feiras e os eventos mais importantes do calendário óptico do país e do mundo. Será hora de colocar as “rodinhas nos pés” e partir. Desfrute esta edição e até breve!

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O publisher Flavio Bitelman (à direita) em ação distribuindo mais uma fornada do DIÁRIO VIEW pelos stands

Na ralação: paradinha para um flash da equipe durante o trabalho. Da esquerda para a direita, Nara Monteiro, Débora Nascimento, Debora Alves, Cristiana Brito e Andrea Tavares. E na foto ao lado, Cristiana Brito e Ana Lima

Coisas da vida... Foi uma pena, enquanto a gente produzia esta edição, receber a notícia da morte do empresário de laboratório Maurício Costa, do cearense Unilab. Ficam aqui nossos sentimentos à família e aos colegas de trabalho desse profissional que deixou seu nome marcado na história da óptica brasileira. www.social... Só para lembrar mais uma vez que a gente simplificou a busca pela VIEW no Facebook. Para curtir a página da revista, agora basta digitar www.facebook.com/revistaview no seu programa de navegação. Vai lá e passe a interagir em tempo real com a equipe da revista e os demais leitores.

As varias ´

faces de Airlock

PROGRESSIVO ATEMPORAL CONTEMPORÂNEO

modernO INOVADORA brilHantE

jogo rápido

o que é noticia no mercado

jogo rápido

Unilab perde um de seus sócios um profissional de longa data. Morreu o alagoano Maurício Costa, um dos sócios do laboratório cearense Unilab. Morreu dia 4 de maio, em Fortaleza, o empresário e um dos sócios do laboratório Unilab Soluções Ópticas, Maurício Costa. Nascido em 28 de setembro de 1938 em Palmeira dos Índios, interior de Alagoas, Mario Maurício Morais Costa iniciou sua carreira no mercado óptico em 1972, como gerente regional das regiões norte e nordeste na indústria de lentes oftálmicas American Optical. Em 1994, fundou a Polynews, fábrica de lentes de cristal. Com a evolução do mercado e o avanço na produção de lentes de resina, a empresa não conseguiu acompanhar as mudanças do setor e teve suas atividades encerradas em 2002. Costa, porém, manteve-se no mercado. Em 1998, fundou o Ceprolab, laboratório especializado na manufatura, montagem e distribuição de lentes oftálmicas com atuação no norte e no nordeste do país. Em menos de dez anos de existência, já havia se tornado um dos maiores daquela região. Por três anos consecutivos, o Ceprolab foi indicado para o prêmio Lab of the year, concedido anualmente pela Transitions, e, em 2009, conquistou o prêmio, que foi entregue no ano seguinte durante a Transitions Academy, o evento anual da empresa de lentes fotossensíveis realizado anualmente em Orlando, Estados Unidos. “Após muita dedicação e trabalho sério, ser reconhecido como melhor laboratório no Brasil foi uma das maiores alegrias da história profissional do Mauricio. Com esse prêmio ele se revigorou e iniciou vários projetos futuros com objetivo de crescimento e melhorias contínuas da empresa”, afirmou Davi Veras Holanda, um dos sócios de Costa na Ceprolab e depois na Unilab, do qual é sócio-diretor atualmente.

União de amigos - O Unilab Soluções Ópticas nasceu em 2006 e foi criado a partir da união de amigos, como diz Holanda. Além dele e de Costa do Ceprolab, juntaram-se ao time Paulo

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Sérgio e Marcello Moraes, sócios do Tec Lab, e Luiz Fornagero, sócio do laboratório RX. Todas as empresas têm sede em Fortaleza, capital cearense. Após um ano de existência, o Unilab uniu-se à multinacional francesa Essilor, que hoje possui 51% de participação no grupo brasileiro. A união dos três laboratórios - antigos concorrentes - e dos cinco empresários no Unilab teve sua força reconhecida com o Lab of the year, entregue na Transitions Academy deste ano. Sobre a morte de Costa, Davi Veras Holanda fala em tom saudoso e emocionado do companheiro, ressaltando o valor da amizade sincera entre os dois. “Hoje queria poder voltar no tempo para aproveitar cada momento da nossa amizade, conversar sem reservas, independentemente da hora e do dia e estar junto para curtir cada segundo”. Para Holanda, a saudade será uma “estrada longa”. “Porém, ela será diminuída por saber que em todas as manhãs, bem de manhã, vou sair com um objetivo bem claro na minha mente: seguir todos os seus ensinamentos e ter sempre a mesma força de vontade que ele demonstrava diariamente”, completa. Maurício Costa era casado há 47 anos com Cecília Costa e tinha quatro filhos - José Carlos, Mônica, Ana Paula e Leonardo.

E nasce o Unilab: a gente resgatou do arquivo da VIEW a foto de Maurício Costa (à esquerda), Luiz Fornagero e Paulo Sérgio Moraes durante a Fenóptica, a feira de Fortaleza, quando anunciaram o lançamento do novo laboratório, em 2006. Uma “união de amigos”, como diria o próprio Costa

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Andrea Tavares

O setor óptico perdeu em 4 de maio

jogo rápido

o que é noticia no mercado

jogo rápido

Grace Kelly

Grace Kelly: exposição digna de princesa em São Paulo

Exposição Os anos Grace Kelly, princesa de Mônaco Museu de Arte Brasileira da Faap Rua Alagoas 903, Higienópolis Terça a sexta, das 10h às 20h. Sábados, domingos e feriados, das 13h às 17h Até 10 de julho. Gratuita

Deseja anunciar? Procure uma das gerentes de marketing e comerciais da Jobson Brasil.

Andrea Tavares Tel. 11 3061 9025 ramal 105 andreatavares@revistaview.com.br

er com cial Nara Monteiro Tel. 11 3061 9025 ramal 104 naramonteiro@revistaview.com.br

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atendimento ao assinante

assuntos gerais secr e

Mido 2009: em Nova Iorque, durante a Vision Expo ast, os líderes italianos anunciaram as mudanças do maior evento de óptica do planeta para o próximo ano

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Debora O. Alves Tel. 11 3061 9025 ramal 109 deboraalves@revistaview.com.br

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VIEW

matérias

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fale com a

Modelo, estrela de Hollywood, ícone de moda e princesa de Mônaco. Grace Kelly viveu o que pode ser chamado “conto de fadas moderno”. Uma trajetória rápida, mas que se tornou um marco na história das famílias reais. Para homenageá-la, a Fundação Álvares Penteado (FAAP) trouxe para São Paulo a exposição Os anos Grace Kelly, princesa de Mônaco. Com curadoria do atual ministro de cultura da França, Frédéric Mitterrand, a mostra reúne cerca de 900 objetos como filmes, vestidos, joias, fotografias e cartas de amigos como o cineasta Alfred Hitchcock, a exprimeira dama norte-americana Jacqueline Kennedy e o cantor Frank Sinatra. A exposição é dividida em 14 salas, cada uma dedicada a um período da vida de Grace, como a infância na Filadélfia, o início da carreira como modelo, o sucesso em Hollywood e a chegada ao trono. Todos os objetos expostos são originais, à exceção do vestido de noiva que voltou a ser notícia pela semelhança com o modelo escolhido pela inglesa Kate Middleton para casar-se com príncipe William em 29 de abril. Segundo a organização da mostra, o original - feito em 1956 pela amiga de Grace e estilista do estúdio Metro Goldwyn Mayer (MGM), Helen Rose -, não está em perfeito estado de conservação. Enquanto Jaqueline Kennedy ocupava o posto de ícone de moda norte-americano, Grace Kelly fazia o mesmo em toda a Europa, elevando o principado de Mônaco de mero paraíso fiscal a destino de férias de milionários e estrelas de cinema. Amiga dos estilistas Christian Dior e Yves Saint Laurent, inspirou inúmeras criações, como a famosa bolsa Kelly da maison Hermès, que se tornou objeto de desejo após a princesa usá-la para esconder uma suposta gravidez.

Divulgação

em São Paulo

aconteceu o que anda acontecendo por esse Brasil afora aconteceu

Terceira Visão com Police Em 14 de maio, a rede Terceira Visão reuniu clientes e amigos para um coquetel e um desfile em sua sede, em Itapetininga, interior de São Paulo, para apresentar os lançamentos da Police, marca que integra o portfólio da Wilvale De Rigo. Márcia, Vilson e Tiago Salvador (Terceira Visão), Wilson, Valdete e Laís Escudeiro, Mariana Coleti e Leo Menon (Wilvale) e Danielle Aquino (Terceira Visão)

Reginaldo Barbosa, Wilson Escudeiro e Leo Menon (Wilvale)

Kika Colorida expõe no Guest Fashion

Divulgação

Pela quinta vez consecutiva, a rede mineira Kika Colorida marcou presença no Guest Fashion, bazar de moda da região de Juiz de Fora, interior do estado, que ocorreu de 1º a 3 de abril, no Victory Business Hotel.

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aconteceu o que anda acontecendo por esse Brasil afora aconteceu

Itamaraty em convenção De olhos abertos para o futuro foi o tema da 3ª convenção da rede cearense Itamaraty, realizada em parceria com a Essilor e a Transitions em 10 de abril, no hotel Blue Tree, em Fortaleza. Na pauta, uma retrospectiva de 2010, a apresentação das principais metas para este ano e o lançamento da campanha Olho vivo, que incentiva o uso racional dos recursos naturais na empresa - veja detalhes em Atitude. Outro destaque foi a palestra Conquistando metas e sonhos, proferida pelo consultor Sandro Lins.

Viva premia em convenção Em 11 e 12 de abril, a Viva Brasil realizou sua convenção de vendas no Novotel Jaraguá Convention, São Paulo. Além da apresentação de metas, houve também premiação para os melhores representantes de cada marca.

O palestrante Sandro Lins entre Luciana Sales, Raquel Sá, Cristiane Araújo, Luiziane Cavalcante e Vanderlei Velho (Itamaraty)

Wagner Cestari e Jorge Rogato

Jorge Rogato e Everton Jacobs

Ricardo Oliveira e Jorge Rogato

Aguinaldo Figueira e Jorge Rogato

Divulgação

Luís Gustavo Lemos (Transitions), Neto Ortiz (Essilor), Luiziane Cavalcante (Itamaraty), Fabiano Melo e Cidônia Sousa (Essilor)

A equipe da Viva

Oficinas e palestras em Itajaí Mais de 120 participantes se reuniram na filial de Itajaí, interior catarinense, do Instituto Filadélfia durante o Workshop Filadélfia de Óptica, realizado em 12 e 13 de março. Palestras sobre lentes de contato e oftálmicas e tecnologia free form, além de oficinas sobre vitrinismo e coloração de lentes, foram algumas das atrações do evento, que está em sua segunda edição. 16

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Os participantes da segunda edição do Workshop Filadélfia de Itajaí

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aconteceu o que anda acontecendo por esse Brasil afora aconteceu

Sorel recebe Pierre Cardin

O estilista Pierre Cardin e Daniela Castro (Sorel) no desfile de abertura da exposição

Detentora da licença, em parceria com a Tecnol, para produção e distribuição dos óculos da grife do estilista italiano radicado na França, a Sorel apoiou o projeto Pierre Cardin: criando moda, revolucionando costumes, que incluiu uma série de eventos para celebrar a recente vinda do criador ao Brasil. Em 29 de abril, a empresa presenteou os convidados do desfile de abertura da exposição com um modelo solar da marca.

Ventura em ação para a visão Em 18 de maio, a Ótica Ventura concluiu a versão 2011 do seu projeto social Visão em ação, realizado em parceria com a Unimed Paulistana, com a entrega de armações de receituário para crianças de três a sete anos em sua sede, no bairro dos Jardins, São Paulo. Francisco Ventura em mais uma edição do Visão em ação

Como uma das patrocinadoras do Campeonato Mundial de Motocross, a Mormaii promoveu o Mormaii Day durante a etapa brasileira do torneio. Além da competição que ocorreu na cidade de Indaiatuba, interior de São Paulo, em 21 de maio - e conta com atletas patrocinados pela empresa -, pilotos e suas equipes, imprensa e organizadores foram recebidos para um dia especial, com atrações e iguarias brasileiras, pelo time da Mormaii no hotel fazenda Dona Carolina, em Itatiba, cidade da região, na véspera do torneio.

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Divulgação

Mormaii sobre duas rodas

3” 4 COLOR

60.40.40.100

Facebook.com/OakleyBrasil

Oscar Galindez

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NOVO FAST JACKET™ COM TECNOLOGIA SWITCHLOCK™ PARA RÁPIDAS TROCAS DE LENTES

aconteceu o que anda acontecendo por esse Brasil afora aconteceu

Noite Ramone na Evoke Em 31 de maio, a grife nacional de óculos promoveu uma noite especial em sua sede na Vila Madalena, zona oeste de São Paulo, para o lançamento da Signature Series Evoke by Marky Ramone, que é parte da celebração dos dez anos da marca (veja em Foco os detalhes do projeto). O lendário baterista dos Ramones estava presente, dividindo as atenções com outro astro do punk rock mundial: o britânico Glen Matlock, baterista do Sex Pistols. A noite teve ainda um pocket show (do inglês, “show de bolso”) do membro da banda norte-americana Misfits, Michale Gravis, e discotecagem das meninas do De Polainas.

Marky Ramone exibe os óculos que levam seu nome

O vocalista da banda Raimundos, Digão Gustavo Martins (Evoke) entre os apresentadores André Vasco e Felipe Solari

Marky Ramone entre Fabiano e Demian Moraru Marky Ramone e Glen Matlock

Caito Maia (Chilli Beans) e Demian Moraru (Evoke) Divulgação

A estilista Juliana Jabour

O pocket show de Michale Gravis (Misfits)

Glen Matlock

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especial

tudo sobre a Expo Abiรณptica 2011

A Expo Abiรณptica

em versรฃo pocket

Acompanhe nesta e nas próximas páginas a cobertura completa da edição de número nove da Expo Abióptica, promovida pela Associação brasileira da indústria óptica (Abióptica) e realizada de 13 a 16 de abril, em novos domínios agora no Expo Center Norte. Reportagens e textos Ana Lima, Andrea Tavares, Graziela Canella e Sabrina Duran Fotos Ana Lima, Andrea Tavares, Becaclick, Debora Alves, Flavio Bitelman e Nara Monteiro

O calendário mundial da óptica mudou, a crise veio, as corporações adotaram novas práticas comerciais com os lojistas, a crise foi... A revolução que começou no segundo semestre de 2008 chegou ao fim estabelecendo um novo cenário para a óptica e um dos efeitos foi o redimensionamento das feiras de negócios. A brasileira Expo Abióptica deixa definitivamente para trás seus dias de opulência, cheios de grandiosidade e com mais de uma centena de expositores, mas já demonstra sentir-se à vontade com sua versão pocket (“do inglês”, “versão de bolso”), mais “vida real” e com menos expositores (pouco mais de 70, inclusive sem alguns de grande porte), mas muito mais preocupada com a qualidade do evento e a rentabilidade do investimento realizado pelas empresas que decidem exibir seus lançamentos na feira que é considerada a maior da América Latina. Obviamente, as expectativas eram altas no que diz respeito ao aumento do movimento de público na versão 2011 da Expo Abióptica. Afinal, a feira “mudou de casa” - agora o Expo Center Norte, depois de oito anos de Transamérica Expo Center, na zona sul da cidade. Por

especial

tudo sobre a Expo Abióptica 2011

estar localizado na zona norte, o novo local de exposições oferece muito mais possibilidades de acesso (estação de metrô e rodoviária), sem falar na relativa proximidade com o centro da cidade e o aeroporto internacional de Guarulhos. No entanto, o volume de público manteve-se semelhante ao das últimas edições. Mas isso não impede que boa parte dos expositores tenha encerrado os quatro dias de exposição com números positivos, satisfeitos com as vendas e os contatos estabelecidos durante o evento. Além do primeiro ano de mudança, que pode ser considerado como um período de transição, naquele mesmo período São Paulo recebia eventos de grande porte como as feiras de negócios Abrin (brinquedos), Automec (autopeças) e Tecnotêxtil (tecnologias para a indústria têxtil), e ainda três shows da banda irlandesa U2 (o último, inclusive, ocorreu no primeiro dia da feira), o que trouxe muita gente para a cidade e gerou a lotação dos hotéis, impedindo a vinda dos profissionais de óptica que deixaram suas reservas para a última hora.

Mais 6%, menos 25% - O total de visitantes foi quase o mesmo, com queda de apenas 2%, resultado comum para um ano de mudança. Já a variação no número de visitações foi significativa: embora a Abióptica tenha informado aumento de 6% em relação a 2010, os registros da VIEW (compostos por re-

“Este ano, a feira foi bem melhor por conta da mudança de endereço, principalmente para quem vem de outras cidades e depende de rodoviária e aeroporto. E quando há mais gente, estimula-se o ambiente comercial. Há clientes que vieram para fazer negócios e outros para conhecer e buscar aprimoramento. Quando conhecem o que a empresa oferece, acabam se empolgando e fazendo negócio também. Eu não vejo a feira como resultado para apenas quatro dias, mas também para negócios futuros, para alguns meses.” Hercules Penachio (Essilor)

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“A movimentação no stand da CM foi bem maior em relação ao ano passado. A mudança para a zona norte facilitou o acesso e a estadia dos clientes que vêm de outros estados. Em termos de infraestrutura para o expositor, o Transamérica Expo Center é bem melhor, mas o mais importante é que os lojistas estejam satisfeitos.” Jorge Haubrich (CM)

“O volume de negócios foi satisfatório. Não creio que a mudança de endereço tenha grande impacto sobre isso, pois os prof issionais que estão dispostos a vir à Expo Abióptica sempre comparecem, não importa o local. Em se tratando de funcionalidade para o expositor, pref iro o Transamérica, mas o Expo Center Norte também é um bom espaço.” Marcello Reverzani (Marcolin)

“Em termos gerais, era o que os clientes esperavam: mais facilidade em termos de transporte, hospedagem e alimentação. Para a Clair Mont, foi bem melhor. Nos três primeiros dias, houve um aumento de 30% nas vendas em relação a 2010. Isso se deve não apenas à mudança de lugar, mas também à renovação do stand, mais conceitual, com elementos da cultura mineira para fortalecer as raízes da empresa.” Jean-Luc Lacastagneratte (Clairmont)

“A Expo Abióptica f icou mais compacta. Há um mix de pessoas que vêm para fazer negócio, outras por curiosidade, mas essas que vêm por curiosidade acabam gerando oportunidade de negócios no futuro. Acho ainda que a feira que deveria ser organizada por setores, como equipamentos, lentes oftálmicas, armações etc. Isso permitiria ao visitante encontrar com mais facilidade o que está buscando. A expectativa da Marchon era dobrar o faturamento e a meta foi atingida.” Luca Dalla Zanna (Marchon)

latórios fornecidos pela própria associação nos anos anteriores) apontam uma queda de 25% comparando-se com o ano passado. Para entender melhor, é bom conhecer a diferença entre os dois tipos de contabilização. Enquanto na de visitantes, é registrado o total exato de pessoas que vieram à feira, na de visitações considera-se o número de vezes que o crachá foi apresentado na entrada do evento - isto é, se um profissional visitou a feira por três dias, somam-se três visitações. Essa considerável diferença no número de visitações de um ano para o outro pode indicar que por se tratar de uma feira adequada aos novos tempos, em uma versão mais pocket, o visitante consegue “dar conta dela” em apenas um dia.

Boas-vindas ao futuro - Os novos tempos também podiam ser notados em outros setores. Um dos destaques ficou por conta da interatividade que tomou conta da Expo Abióptica, com atrações que prendiam a atenção dos visitantes a cada stand. Durante a feira, também foram divulgados novos números sobre o mercado, o “Como a maioria dos expositores, a Di Vialle gostou bastante da mudança para a zona norte, mas acredito que a feira atrairia mais público caso ocorresse em uma data mais adequada. No próprio Expo Center Norte, outras duas feiras ocorreram simultaneamente à Expo Abióptica, além de outra no Anhembi, que f ica bem próximo. Além disso, houve o show do U2 e a Virada Cultural. Tudo isso atrapalha; muitos clientes não puderam vir porque os hotéis f icaram lotados.” Claudio Pires (Di Vialle)

"Há dois aspectos muito diferentes quando se fala em resultados da feira. Para a ARK, a feira foi positiva no sentido de estreitar relacionamentos, fazer contatos, rever os clientes de vários estados em um mesmo lugar. Mas não correspondeu às expectativas em termos de negócios e não acho que a mudança tenha feito diferença. O caminho é criar novos atrativos para os lojistas; é hora de os associados da Abióptica se reunirem para pensar em alternativas que incentivem os negócios e levem os visitantes a comprar mais durante o evento." Roberto Katz (ARK)

“O movimento de prof issionais no stand foi menor, comparandose com o do ano passado, porém, o volume de negócios foi maior (20% superior em relação a 2010). A Carl Zeiss Vision acredita que a mudança de local tenha qualif icado o perf il dos visitantes, daí os resultados do volume de negócios terem sido tão diferentes nesses dois anos.” Eric Beraldo (Carl Zeiss Vision)

“Nos dois últimos dias, notei mais movimentação em relação a 2010. O ritmo de vendas da CMC foi maior em relação ao ano passado há muitos lançamentos e por isso é bom saber que a feira tem mais público por conta das facilidades de transporte.” Ricardo Zorzenão (CMC) “Como expositor, eu preferia o Transamérica Expo Center, por conta da proximidade com o hotel e os eventos, do estacionamento e da infraestrutura. Para os visitantes, porém, não tenho dúvidas de que o Expo Center Norte seja a melhor opção, especialmente pela facilidade no transporte por metrô e os trajetos mais curtos entre hotéis e aeroportos. Muitos lojistas elogiaram a mudança, o que é bom para os negócios, já que a feira é feita para eles. O stand da Mormaii cresceu 100 metros quadrados, o que contribui para a f ixação da marca e a prospecção de novos negócios – como resultado, também houve crescimento nos negócios.” Valter Tomazzoni (Mormaii) junho 2011 VIEW 113

especial

que não ocorria desde 2008- veja a cobertura completa também nesta edição, em Economia & Mercado. Cartões distribuídos por toda a feira prometiam uma surpresa para as suas últimas horas. O mistério foi resolvido quando às 20h do dia 16, a escola paulista Império de Casa Verde assumiu o controle e fez a Expo Abióptica 2011 terminar em samba, literalmente, e ser o prenúncio do enredo da escola para o ano que vem, quando levará para a avenida o tema óculos e visão, pelas mãos do carnavalesco carioca Roberto Szaniecki.

De olho na próxima edição - De acordo com a organização, o aumento de 20% no volume de negócios em relação ao ano passado (de R$ 463 milhões para R$ 550

milhões) foi um dos principais motivos que contabilizou os 75% de avaliação positiva à feira. Tanto que, na semana seguinte ao encerramento, 95% das áreas já haviam sido confirmadas para 2012, ano em que a Abióptica completa 15 anos de fundação e realiza a décima edição da feira, que ocorrerá na última semana de abril, mais precisamente de 25 a 28 (quartafeira a sábado).

Total de visitantes

O Top 10 dos estados

2011

2011 1. São Paulo .............8.753 2. Rio de Janeiro .........621 3. Minas Gerais ...........413 4. Paraná .....................358 5. Bahia..........................08 6. Santa Catarina ........283 7. Rio Grande do Sul...196 8. Pernambuco ............169 9. Ceará .......................168 10. Paraíba ....................110

12.355

2010 14.991

Total de visitações 2011 16.300

2010 22.013

2010 São Paulo..............8.594 Rio de Janeiro .........735 Minas Gerais ...........415 Paraná......................387 Bahia........................374 Santa Catarina ........223 Rio Grande do Sul...220 Ceará........................200 Pernambuco ............177 Pará..........................135

2009 São Paulo ...............7.912 Rio de Janeiro ...........712 Paraná .......................435 Minas Gerais .............427 Rio Grande do Sul.....204 Bahia..........................204 Santa Catarina ..........182 Pernambuco ..............123 Ceará .........................118 Goiás............................86

“A Master Glasses “A mudança foi ótima e isso certamente refletiu muito no sempre reivindicou a resultado da empresa. A facilidade do acesso permitiu mudança de local. Nos que as pessoas chegassem mais rápido à feira e arredores do Expo Center Norte, há tivessem mais tempo para interagir com seus mais opções de transporte, a proximidade fornecedores, sem a preocupação com a distância ou até com o aeroporto de Guarulhos, que frequentemente mesmo com a condução na hora da saída. O novo local oferece passagens com preços mais acessíveis em relação ao permitiu também que a chegada de caravanas de outros aeroporto de Congonhas, assim como os hotéis, que estados fosse mais bem ordenada em função da distância dos atendem todas os públicos. Um cliente veio de terminais de metrô e ônibus. Além disso, a feira estava bem eclética Rondônia só por conta da mudança de lugar em termos de público. Isso é muito bom, porque incentiva o consumo.” e os clientes nordestinos estiveram em Tom Lyra (General Optical) peso na feira este ano.” Mariana Blinder (Master “A feira é muita importante para a Transitions, já que é uma grande Glasses) oportunidade de encontrar toda cadeia de distribuição de fabricantes de lentes, laboratórios e ópticos. Nestes 20 anos, a empresa sempre valorizou o mercado óptico brasileiro, investindo e divulgando o segmento. É gratif icante receber todos no stand e ouvir como a Transitions cumpre o que promete. Tendo isso em mente, af irmo que a participação na Expo atingiu os objetivos. Sobre o novo endereço, acredito que mudanças são sempre positivas e bem-vindas. Chegar à feira f icou mais fácil para os visitantes e o pavilhão também oferece uma boa infra-estrutura aos expositores.” José Alves (Transitions) 26

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especial

tudo sobre a Expo Abióptica 2011

Em 4

dias de Expo Abióptica, circularam 12.355 visitantes pelos três pavilhões, perfazendo 19.100 metros quadrados, que abrigaram pouco mais de 70 expositores, gerando R$ 550 milhões em negócios.

Segundo o presidente da Abióptica, Bento Alcoforado, a meta para o ano que vem é crescer a feira em 5 mil metros quadrados. “O acréscimo permitirá a entrada de novos expositores - pelo menos, mais cinco empresas nacionais já manifestaram interesse em integrar a feira”, explica. Para participar do evento, a empresa deve ter um número no Cadastro nacional de pessoas jurídicas (CNPJ), ser associado da Abióptica há mais de um ano e receber aprovação do conselho. Outra perspectiva para aproveitamento do novo espaço, revela Alcoforado, é a abertura da feira para empresas internacionais, com “pavilhões regionais”, próprios para integrantes das associações da França e da Itália, países que realizam as principais feiras do setor. “Essa iniciativa deve ter um impacto bastante positivo na medida em que atrairá mais mídia, visitantes e empresários do setor à Expo Abióptica. Nas principais feiras internacionais, já existe uma grande participação de empresas estrangeiras. Por aqui, esse novo formato ainda depende da aprovação do conselho”. Essas e outras novidades serão confirmadas em agosto, quando ocorre o lançamento da Expo Abióptica 2012. Sede do evento, São Paulo segue como primeiro no ranking suplantando em quase 15 vezes o Rio de Janeiro, na segunda posição. Minas Gerais continua no terceiro lugar, mantendo praticamente o mesmo número de visitantes em relação ao ano passado. As mudanças surgem a 28

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“Quando a Optical Designs decidiu participar da Expo Abióptica, o objetivo principal era divulgar a Absurda. Não havia expectativas de vendas nessa primeira edição, portanto estou feliz com os resultados. Os efeitos aparecerão ao longo do ano, pois muitos potenciais clientes vieram conhecer a marca. Visitei a Expo Abióptica no Transamérica e aprovo a mudança, a infra-estrutura do Expo Center Norte é muito boa. Só acredito que a feira não precise durar quatro dias, tudo o que ocorre aqui poderia tranquilamente se concentrar em três dias.” Diego Cohen, o Popa (Optical Designs)

“A mudança para o Expo Center Norte me pareceu favorável em função de sua localização estratégica. Em termos de resultados, por ser a primeira participação da Opticlass na Expo Abióptica, foi bastante satisfatória. A presença na feira não estava prevista, mas eventualmente surgiu a oportunidade e f ico feliz apenas de ter alcançado o objetivo de estar aqui.” Carlos Guilherme (Opticlass)

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partir da oitava colocação com Pernambuco e o quase empate com Ceará e a grande surpresa garantida pela Paraíba, que salta da 17ª colocação atingida em 2010 para o décimo lugar deste ano, estreando no Top 10 de visitações.

Presença gringa 1.

Argentina .......................................................28

Estados Unidos e Paraguai............................18

China...............................................................14

Bolívia .............................................................12

Uruguai...........................................................10

Itália ..................................................................8

Venezuela .........................................................7

Espanha e Peru ................................................6

Colômbia e França ...........................................5

10. Chile e Coreia do Sul........................................4 11. Portugal ............................................................3 12. Angola, Equador, Israel, Japão e Turquia.......2 13. Alemanha, Canadá, México e Suíça ...............1 Obs.: números fornecidos pela Abióptica.

Com o aeroporto internacional mais próximo, a participação estrangeira voltou a crescer, saltando de 131 para 162 visitantes. A Argentina garante o primeiro lugar com 28 visitantes. Estados Unidos e Paraguai empatam em segundo, ambos com 18 pessoas. O terceiro lugar fica com a China, que nas duas últimas edições ocupou postos bem mais baixos com apenas quatro profissionais. Ao todo, a Expo Abióptica recebeu visitantes de 24 países, contra 26 da edição anterior.

“A mudança foi boa, está tudo mais acessível para o cliente. O único ponto negativo foi a data coincidir com outros grandes eventos na cidade, o que acabou atrapalhando o fluxo do público. Quanto à performance da Suntech, os resultados foram superiores aos de 2010 - 30% a mais nos três primeiros dias. O stand tinha o dobro do tamanho do ano passado e a equipe também aumentou. Tudo isso contribuiu para melhorar os negócios.” Silvio Cornaviera (Suntech Supplies) 30

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“Apesar de bem localizada para os visitantes em comparação aos anos anteriores, creio que a mudança de endereço da feira não teve efeito sobre os índices de visitação. A Óticas Carol atingiu suas expectativas. Durante a feira, foram fechados 70% da meta prevista de franquias. Mas o objetivo principal foi apresentar as novidades e as marcas exclusivas aos investidores e franqueados. Houve um crescimento de 25%.” Ronaldo Pereira (Óticas Carol)

“Tanto em relação às vendas como ao público, os primeiros dias foram muito melhores comparados aos da última edição. Além da mudança de lugar, a alteração no horário dos sábados também foi muito benéf ica. Com a ampliação do horário até as 19h no sábado, todos puderam aproveitar, sem pressa. Tudo isso ajuda bastante no melhor ponto da feira: o relacionamento com os clientes.” Geraldo Maia (Viva)

“Apesar de já estar habituado com a logística necessária para longas distâncias, acredito que a feira foi benef iciada com a mudança de lugar, não necessariamente para os expositores, mas para os lojistas. A visitação foi constante e o ritmo de vendas foi tão bom quanto nas outras edições.” Cesar Tavano (Stepper)

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Os pontos altos Macacos loucos por óculos

Enquanto isso, na web... De olho na instantaneidade das redes sociais, a gente passou a incluir no DIÁRIO VIEW 2010 a seção “Enquanto isso, na web...”, para relatar o que se fala da feira e de óculos durante a semana da Expo Abióptica. Aqui a gente fez uma seleção das melhores “tuitadas”, dos posts e das notícias da temporada 2011 da feira publicadas no DIÁRIO VIEW.

O norte-americano The Post Chronicle postou um vídeo hilário que flagra o atual surto de roubos de óculos no zoológico de Londres por... uma quadrilha de macacos! Tudo indica que os animaizinhos ficam fascinados com o reflexo das lentes e já colecionam vários modelos. http://tinyurl.com/6k2qyxr

@OticasMirna Boa tarde a todos! Estamos em SP aguardando p/ o inicio da Confraternização da Essilor. Palestra com Antônio Carlos Martins, pianista.

@cesargiobbi Faça Parte: A Luxottica vai recolher óculos para o projeto beneficente OneSight, a partir de hoje (13), na Expo Abióptica http://ow.ly/4z00U @MatheusMuzel amanha vai ter o primeiro dia da Abioptica ... \o/ tamo lah

@coanbrasil Lançado para o varejo #Xperio, a nova linha de lentes polarizadas #essilor.Obrigado óptico #forumessilor2011 http://plixi.com/p/91868543

Perdidos no metrô Em matéria sobre o setor de achados e perdidos do metrô de São Paulo, o jornal O Estado de São Paulo cita óculos entre os objetos mais esquecidos no transporte público. http://tinyurl.com/3ulpmcy

@revistaview É só virar a esquina da semana e dar de cara com a feira ;-) #expoabioptica #SeVemos @alvaromartinss Amanhã Sampa, Expo Abióptica 2011, @mormaiieyewear e @mormaiitv presença mais do que confirmada. quem estiver por São Paulo... essa é a dica

@clairmontbrasil No ar o vídeo de making of de Marie Claire! Tudo novo para a Expo Abióptica! http://www.youtube.com/watch?v=aoN9HPvcBdk @deboranogueira Acabei de chegar na ABIOTICA - bora colocar os pezinhos para andar no pavilhao verde da Expo Center Norte - assessora sofre rsrsrsrs

@marleninhamatos Hoje, em São Paulo na Expo Center Norte, tem um evento bacaninha da Abiotica... Presença das Panicats @nibahls, e @PanicatBabi!! BORA LÁ?

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Robocop brasileiro A novidade sobre os óculos com câmeras de vídeo da polícia de São Paulo cruzou fronteiras e foi manchete nos jornais e sites estrangeiros. O britânico Daily Mail citou a semelhança com os aparatos do personagem Robocop. http://tinyurl.com/6hgmk4t

da Expo Abióptica 2011 Doação de óculos na Onesight Este ano, a Luxottica apresentou na feira a Fundação Onesight, braço social da corporação italiana que promove ações em prol da visão, em todo o mundo. Em sua primeira missão no Brasil, em 2009, a Onesight atendeu 2,6 mil crianças no estado de Pernambuco. Agora, a meta é disseminar os propósitos da fundação ao apresentá-los aos visitantes da Abióptica, fechando parcerias com empresários e lojistas para ações regionais. E já é possível colaborar - no stand, um coletor de doações de óculos (armações de receituário e óculos solares) para serem utilizados em iniciativas futuras. As doações também podem ser feitas diretamente em www.onesight.org.

Promoção interativa: prêmios na GO Verdadeiro ou falso: diversão e conhecimento na Transitions

Consultor digital Na Transitions, consultores digitais divertiam e proporcionaram conhecimento aos visitantes, sempre acompanhados de promotores do programa LabNetwork da empresa de lentes fotossensíveis.

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Goleada de prêmios Câmera fotográfica, aparelho blu-ray e videogame Nintendo Wii foram alguns dos brindes sorteados pela General Optical na promoção Goleada de prêmios. A cada R$ 5 mil em compras, o cliente ganhava um cupom que devia ser aproximado de um leitor no centro do stand e torcer para que um dos seis prêmios da promoção aparecesse na tela. junho 2011 VIEW 113

especial

tudo sobre a Expo Abióptica 2011 Óticas Carol: rede segue pioneira em levar o varejo à Expo Abióptica

Expositor de varejo As Óticas Carol seguiram a tendência das feiras internacionais e se firmaram como única rede de varejo na lista de expositores. Em sua segunda participação na feira, o grupo investe ainda mais na captação de negócios em franquias - dessa vez, ampliou as propostas para todo o país. A expectativa do grupo, que atualmente tem 312 lojas em todo o país, é elevar o número a 600 até 2013. Além disso, aproveitou a presença na feira para lançar novas linhas de produtos exclusivos, como a linha masculina Audi e a infantil Turma da Carolzinha.

Nova cor de lentes 1: look de arrasar

Telegrama e make over Essilor e Transitions criaram um jeito curioso de comunicar o lançamento das lentes Essilor Transitions na cor marrom. Para começar, contrataram um ator que circulava pelos corredores caracterizado de carteiro distribuindo telegramas para divulgar a notícia aos visitantes - esperto, o falso carteiro lia o nome do “destinatário” na credencial e o chamava pelo nome, como se tivesse lido na correspondência. E, no stand da Essilor, maquiadores de plantão atendiam as visitantes para aquela repaginada no visual, com tons de maquiagem sempre cinza ou marrom, que remetiam à cor das lentes.

Nova cor de lentes 2: “telegrama para você!”

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transitions e o “Swirl” são marcas registradas da transitions optical, Inc© 2011. transitions optical, Inc. o desempenho fotossensível é influenciado pela exposição aos raios UV, temperatura ambiente e material das lentes. foto meramente ilustrativa.

LENTES TRANSITIONS®

rECoMEnDE PArA QUEM QUEr ProtEÇÃo E PrAtICIDADE. InDIQUE PArA QUEM tEM EStILo. as lentes Transitions são práticas e confortáveis porque se adaptam automaticamente às mudanças de luminosidade. Totalmente transparentes em ambientes internos e durante a noite, escurecem rapidamente quando expostas aos raios ultravioleta, além disso ajudam a proteger os olhos dos raios UVa e UVB. Ofereça lentes Transitions para todos os seus clientes. afinal, elas combinam com todos os estilos.

especial

tudo sobre a Expo Abióptica 2011 Visita: o registro da terceira turma da Fundação Abióptica na Expo Abióptica 2011

Alunas da fundação: maquiagem e dicas de beleza no stand da Essilor

Novos aprendizes Eles voltaram à Expo. Bem, não os mesmos “eles” da feira do ano passado. A turma de alunos da Fundação Abióptica que visitou os stands este ano já era outra, a terceira desde que a instituição inaugurou seu curso de Montador Óptico, em 2009. A fundação é o braço social da Abióptica e promove cursos de formação pessoal e profissional para jovens de colégios públicos de São Paulo. São 15 alunos no total, oito meninos e sete meninas com idades entre 16 e 18 anos. A visita à feira faz parte do currículo e serve para que os alunos tenham contato com as novidades em óculos, lentes, equipamentos e para que sejam apresentados aos conselheiros da Fundação. A instituição foi aperfeiçoada em seu nível estrutural - com melhores instalações e equipamentos - e curricular, com a

inclusão de novos palestrantes e temas na grade de aulas. Ao perceberem que a formação para vendedores era um ponto crucial à empregabilidade dos alunos, a carga horária da disciplina de Vendas foi gradualmente aumentada. Começou com 40 horas na primeira turma, dobrou na segunda e, agora, na terceira, está em 100 horas/aula. Outra novidade foi uma palestra sobre estética na função de vendedor, para que os alunos, quando (e se) se tornarem profissionais de vendas, não afastem o cliente com excessos ou faltas na hora de se vestir e maquiar (no caso das meninas). O professor Luís Pinguelo segue como o mestre dos alunos da Fundação e tornou-se referência de conhecimento e compreensão ao dar-lhes total liberdade para se expressarem, questionarem e proporem soluções.

Minicursos Durante toda a feira, a Johnson & Johnson realizou um ciclo de dez minicursos com os temas Novas tecnologias em lentes de contato de silicone hidrogel e Oferecendo as lentes de contato adequadas a cada estilo de vida. Com isso, atraiu ao seu stand dezenas de pessoas interessadas em aprender mais sobre como oferecer as melhores lentes aos consumidores e como fornecer informações sobre as vantagens das lentes de contato silicone hidrogel.

Johnson & Johnson: treinamento para 600 profissionais de óptica durante a feira

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especial

tudo sobre a Expo Abióptica 2011 Terry Fitzgerald: o sultão das ondas e fundador da HB na Suntech Supplies

Brasil nas veias

Diversão para os pequenos Não é só para os adultos que a Expo Abióptica ofereceu atividades interativas. Perto da entrada foi instalado o Espaço Criança, ideal para deixar filhos com segurança e tranquilidade e encarar a maratona de negócios durante a feira. Para os pequenos, é sempre uma festa - com uma equipe de monitores, puderam desfrutar de pintura facial, algodão doce, brincadeiras, jogos eletrônicos, desenhos animados e outras atividades para todas as idades.

Mais uma vez, o norte-americano e surfista veterano Terry Fitzgerald, fundador da marca australiana Hot Buttered, fez questão de marcar presença na Expo Abióptica e prestigiar pessoalmente os lançamentos da HB no stand da Suntech Supplies. Quando questionado, afinal, sobre o que há de tão especial em um evento brasileiro, apenas sorri e mostra os pulsos. “A energia que corre nas veias dos brasileiros é uma grande inspiração criativa”, filosofa, afirmando que um dos fatores que mantém a marca com espírito jovem e atual, apesar de existir há 40 anos, é a influência da cultura brasileira. Segundo o australiano, atualmente 30% do faturamento da Hot Buttered, entre roupas, pranchas de surf e acessórios, é representado pelas coleções de óculos. Essa grande representatividade do eyewear não é surpresa para Fitzgerald. “Quando se conhece alguém, olha-se primeiro nos olhos. Por isso, acredito que os óculos são a melhor forma de expressar a individualidade, mais ainda que roupas”, define.

Sacolas premiadas A Transitions distribuiu 5 mil maxisacolas e cada uma delas com um código de barras único que, registrado nos leitores do stand, dava direito ao o sorteio de três prêmios diários (um iPad e 2 iPods). Nem é preciso dizer as “muvucas” diárias por conta da promoção; as imagens entregam.

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Passaportes premiados Sempre lotados, os guichês da Rota Premiada foram parada obrigatória. Este ano, os passaportes da já tradicional promoção levaram um visitante para a Sunglasses Business Point, mais conhecida como feira de Angra, que ocorre em agosto, no litoral fluminense, além de concorrerem diariamente ao sorteio de um notebook. Para participar, bastava carimbar o crachá nos cinco pontos distribuídos pelo pavilhão. Rota Premiada: carimbos no crachá valeram visitas à feira de Angra e notebooks

Corrida: simulação em Stock Car mostrava os benefícios de lançamento da Essilor

Imersão total No stand da Essilor, uma competição em um simulador de Stock Car demonstrava os benefícios das lentes polarizadas Xperio, como eliminação do ofuscamento e segurança ao dirigir.

Viva a Bahia Entra ano, sai ano, as baianas (sempre de óculos!) da Master Glasses têm um encontro marcado com os profissionais de óptica na feira. Sua simpatia e seus sorrisos já fazem parte do cenário - sem falar nas iguarias típicas da terra de Jorge Amado que se incumbem de servir.

Baianas: simpatia e delícias garantidas

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* Performance média. A performance varia conforme o material, a temperatura e a luz.

PhotoFusionTM. Do escuro para o claro, até 2x mais rápido* que as lentes fotossensíveis da ZEISS.

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PhotoFusionTM. As novas lentes fotossensíveis da ZEISS. • Inovadoras: tecnologia única que reage em segundos à mudança de luz. • Consistência de cor: são muito claras em ambientes fechados e muito escuras sob a luz do sol. • Aumente suas vendas, oferecendo os benefícios que seus clientes procuram: rápida reação, alta performance, 100% de proteção UV, longa duração e consistência de cor. Para mais informações, acesse www.photofusion.zeiss.com.br ou ligue para 0800 026 7012.

Veja mais. Viva mais. Lentes de alta precisão ZEISS. Líder em precisão óptica desde 1846.

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Caio Gobbi

Tecnologia: Marchon interativa na feira

Matheus Verdelho

ca Músi tilo es m com arcara

Venda digital Um telão interativo fez as vezes de catálogo digital na Marchon, sem falar de um Nintendo Wii programado para mostrar os benefícios da lentes dos óculos da Nike para a prática de esportes.

dos m te no nvida o c s men J D diaria ntre eles, a ç n ,e prese surda i, o da Ab Gobb lo d n io a a st C a ist mode o estil ar e o o. id A bih erdelh DJ Ra eus V Math

Rabih Aidar Zeiss: teste nos moldes do CQTeste

Teste de conhecimentos na Zeiss Quem passou pelo stand da Zeiss pôde participar do Z-teste, um quiz interativo nos moldes do CQTeste, do programa CQC, na Band. Em uma tela de LCD, o visitante escolhia um tema (sempre relacionado aos produtos da empresa) e respondia três perguntas. Quem acertou duas questões, levou uma garrafinha com o logo da Zeiss.

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Stand temático Mais que o estilo de cada marca, a Clair Mont resolveu valorizar o seu DNA, com uma ambientação aconchegante e genuinamente mineira - inclusive o cardápio.

Kristal: desfiles diários

Ópticas na feira: equipe que visita a feira unida, permanece unida

“Tamo junto” No sábado, último dia de evento, a VIEW flagrou vários times de redes de óptica do país uniformizados andando pela feira. Ótima iniciativa!

Passarela Vários desfiles diários com modelos infantojuvenis e adultos mais uma vez foram a tônica no stand da Kristal.

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Os famosos da vez

Babi, Juju e Nicole: Panicats na GO Antes elas eram apenas assistentes de palco do Pânico na TV, programa da Rede TV!. Depois, alçaram o status de quase apresentadoras e, desde a feira, também são rostos da série de óculos batizada com o nome do humorístico dominical que integra a coleção da Atitude, marca da General Optical (GO). Por conta disso, Bárbara Rossi (a Babi), Nicole Bahls e Juliana Salimeni (a Juju) estiveram na feira exibindo simpatia e atributos capazes de deixar muitos visitantes de queixo caído e pescoço esticado.

Fabiana Murer A recordista sul-americana de salto com vara foi conferir as novidades da Nike na Marchon

Dani Bolina: Panicat na Absurda A modelo que também integra o elenco de beldades do Pânico na TV esteve na Absurda para prestigiar o marido - o modelo Matheus Verdelho, que era um dos DJs do dia no stand da empresa. Mas Bolina também era convidada especial da marca, já que é responsável pelo sucesso do solar Calixto, de lentes espelhadas azuis. Tudo começou quando apareceu usando os tais óculos durante um quadro do programa em Cancun: não demorou até que a associação da imagem de Dani aos óculos fizesse o modelo desaparecer das prateleiras. 44

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Há pelo menos uma década, celebridades são presença garantida em feiras de negócios brasileiras, inclusive na Abióptica. E bem mais que no ano passado, a edição 2011 foi pródiga de famosos. Confira nestas páginas artistas, músicos, Daniela Escobar Rosto do Varilux apresentadores e Especialista da Essilor, a atriz global esportistas que bateram visitou a empresa de lentes oftálmicas e ponto no evento. tirou fotos com seus fãs no espaçoconceito do programa, no interior do stand

Wanessa Camargo Para alegria de seus fãs, a cantora visitou mais uma vez a Expo Abióptica para divulgar a Atitude, marca do portfólio da GO da qual é garotapropaganda.

Penélope Nova A apresentadora da MTV, antes adepta do sedentarismo e há alguns anos convertida à prática da corrida, prestigiou a Nike

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Ana Hickmann A ex-modelo e apresentadora Ana Hickmann também não fica muito atrás de Alexandre Borges quando o quesito é simpatia, mas também se destaca pelo seu carisma de continuar sendo tão bem recebida pelos visitantes sempre que vem à feira - isto é, praticamente todos os anos desde que lançou sua marca com a GO, mais precisamente em 2003. Já está ficando fácil dizer que a loura é a celebridade favorita da óptica.

Alexandre Borges Mais recente aquisição da General Optical para o time de rostos famosos que divulgam suas marcas, o ator global esteve na feira para promover a recém-lançada marca T-Charge e revelou-se a celebridade mais simpática de todos os tempos, por conta da gentileza dispensada às fãs.

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cipan o reality parti s i o D aya ição d te ed ano N recen bal, Cristi , antos glo dos S show a n í C a e Jan ram a CM visita

Marcelo Negrão O astro do vôlei e membro do time da Speedo esteve na GO para conhecer os lançamentos e divulgar a marca

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Jadel Gregório Um dos grandes nomes do atletismo brasileiro e recordista no salto triplo foi mais um convidado da Nike, marca que integra o portfólio da Marchon

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Dose dupla A Di Vialle atraiu vários fãs de música sertaneja com a presença das duplas Guilherme e Santiago e Hugo e Tiago

Felipe França Atleta Speedo, o nadador da seleção brasileira também visitou a GO

Edson Celulari O ator global que é garoto-propaganda da Bulget, marca do portfólio da GO, também deu o ar de sua graça na Expo Abióptica e enlouqueceu as fãs.

Juliana Barbosa e Bruna Tang A cantora e a DJ, respectivamente, marcaram presença na Absurda

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Escolhas em foco no Fórum Essilor Os salões do Novotel Center Norte voltaram a ser palco do Fórum Essilor, tradicionalmente realizado na véspera da Expo Abióptica. Entre palestras e o lançamento da nova lente solar Xperio, a edição deste ano, promovida em 12 de abril, contou com a presença do maestro João Carlos Martins, homenageado pela escola de samba Vai-Vai no Carnaval deste ano em São Paulo e em pleno evento da

Boas escolhas são importantes em qualquer aspecto da vida. Pensando nisso, a Essilor Solutions elegeu “Escolha” como o tema deste ano para seu fórum. O presidente da Essilor para o Brasil e a América Latina, Thomas Bayer, abriu a tarde falando sobre as escolhas da Essilor no mercado nacional e preparou espaço para o consultor especialista em varejo Edmour Saiani, que deu a receita para uma boa marca baseada em cinco tópicos: “loja fora da loja”, sobre a ampliação do conceito de vendas para outros meios, como o comércio eletrônico; “design mutante”, com ideias para manter a vitrine da loja sempre diferente; “luxo inclusivo”, um mix sobre as mudanças no varejo geradas pelo crescimento das classes C e D; “ecologia empresarial”, que vê na sustentabilidade uma forma de firmar credibilidade com o público e um conceito próprio: o Aiddu, sigla para “atendimento incrivelmente diferente do usual”. Em seguida, o diretor de marketing da Essilor para o Brasil e América Latina, Charles-Eric Poussin, fez um breve discurso sobre o envolvimento de especialistas da saúde ocular para melhorar a experiência dos clientes, chamando o vice-presidente da Sociedade Brasileira de Oftalmologia, Marcus Safady, que explicou as diferenças entre ofuscamento e fotofobia e como lentes polarizadas podem ser benéficas em ambos os casos.

empresa de lentes oftálmicas.

Junior Cleodir e Vanessa Nonato (Ótica Rio Preto, São José do Rio Preto/SP), Hércules Penacchio (Essilor) e Valdir Nonato (Ótica Rio Preto)

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Jamirton Benazzi (Vizia, Bento Gonçalves/RS) e José Alves (Transitions)

A apresentação de Safady serviu de gancho para o lançamento da noite: as lentes solares Xperio, que prometem melhorar em 75% a sensibilidade ao contraste em relação às demais lentes. Na sequência, o diretor comercial da Essilor, Hercules Penacchio, mostrou dados sobre o mercado de lentes no Brasil. Para encerrar, o maestro e pianista João Carlos Martins falou um pouco sobre as três diferentes ocasiões que o fizeram perder parte dos movimentos das mãos e das diferentes maneiras que encontrou para recuperar-se. No final da apresentação, a escola de samba Vai-Vai, campeã do Carnaval paulista em 2011, entrou no palco do Fórum Essilor, homenageando novamente o maestro, que foi tema do desfile deste ano. A noite abriu com um jantar seguido de balada capitaneada por uma banda que interpretava covers das décadas de 70 e 80 e depois com show de escola de samba.

João Carlos Martins e Vai-Vai emocionam público do Fórum Essilor

Nilo Machado (PSA Nilo) e Fernando Moraes (Transitions)

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tudo sobre a Expo Abióptica 2011

Antonio Cardoso (Essilor) entre Marcelo e Cinthia Schichvarger (A Oculista, São Paulo)

Klaus Konietzny (Essilor Coating) com Cristina e Elsio Perona (20/20 Laboratório)

Edman, Jorge e Stefane Calliari (Repro)

José Matias e Cida dos Santos (Surfaçagem Riachuelo)

Harry Scheer e Geraldo Maia (Viva), Alexandre Brasolin (Ótica Brasolin, São Paulo), Thyrso de Filippis (Otsuka Vision, São Paulo), Rui Mizuno e Jorge Rogato (Viva)

Marcio e Alessandra Nutels (Flu Look, Maceió), Maurício Confar (Essilor) e Marcia Matos (Tecnótica, Brasília)

Luciana Rodrigues e Carla Lavieri (Den Optika, São Paulo)

Célia e Marcelo Machado (Art Lens)

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Getúlio Azevedo (Óticas Paris, Vitória) e João Carlos Mariano (Óticas Carol, São Paulo)

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A Carl Zeiss Vision recebeu convidados, parceiros e funcionários para a festa de lançamento das lentes Photofusion, no Tom Jazz Higienópolis, zona oeste de São Paulo. O presidente comercial para a América Latina, Sérgio Maranhão, recebeu os convidados agradecendo as parcerias e lembrando o crescimento da empresa nos últimos anos. Também aproveitou a oportunidade para apresentar o lançamento da empresa - as lentes Photofusion, a grande aposta em tecnologia fotossensível da Carl Zeiss Vision. Para encerrar a noite, uma apresentação do grupo Oficina dos menestréis. Sérgio Maranhão saúda os convidados

Zeiss celebra a chegada do Photofusion

Eduardo e Élida Machado (Laboratório Lauro)

Sérgio Maranhão e Francisco Martins (Carl Zeiss Vision) Hugo Hilgert (Disbralens)

Ivan Pereira (Phocus)

junho 2011

Lia Lucas e Fabio Zanchetta (Cristal Color) e Tereza Quintella (Carl Zeiss Vision)

O Clube de Prêmios Essilor traz 2 grandes novidades:

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especial

tudo sobre a Expo Abióptica 2011

Mais uma festa da Transitions Com música para todos os gostos e boas novidades para o setor, não é por acaso que a empresa de lentes fotossensíveis promove a festa mais comentada da Expo Abióptica. E neste ano completou 15 edições de noites com presenças sempre tão disputadas.

Uma noite embalada por canções de várias décadas fechou em grande estilo o primeiro dia de Expo Abióptica, no Espaço das Américas, no bairro da Barra Funda, zona oeste de São Paulo. Os convidados foram recebidos pelo presidente da Transitions no Brasil, José Alves, e a diretora de marketing na América Latina, Vanessa Johns, acompanhados ainda do então diretor de operações da Transitions na matriz norteamericana, Dave Cole, que, em junho, foi promovido à presidente da empresa - veja mais em A óptica no mundo, a partir da página 74. Na sequência, o gerente comercial da empresa no Brasil, Fernando Moraes, apresentou aos convidados uma novidade - a implantação do prêmio Óptica do Ano no Brasil, em 2012. A premiação seguirá os moldes do já conhecido Lab of the year (do inglês, “laboratório do ano”, entregue anualmente durante a Transitions Academy, promovido em Orlando, nos Estados Unidos) e deverá eleger os destaques do varejo nacional em duas categorias determinadas pelo número de lojas. O momento lúdico da noite ficou por conta de um painel pintado com o logo da Transitions e uma ilustração temática e que foi montado e “preenchido” pelos convidados durante o evento. Para arrematar, a tradicionalíssima banda Santa Maria subiu ao palco e deu início à festa ao som de Sweet dreams, hit do duo Eurythmics nos anos 80. Com um sucesso atrás do outro, a banda histórica, fundada em 1977, contagiou os presentes com uma seleção que agradou a todos os gostos. José Alves e Dave Cole (Transitions) diante de parte do painel montado durante a festa

Parte da equipe da Essilor

Wellington Tognoni (Centro Visão, Belo Horizonte) e Uéselis Amaral (Tecnol)

José Alves e Vanessa Johns (Transitions)

junho 2011

Oriete e Norberto Farina (Mitani, São Paulo)

Moacir Ferreira (Ponto de Visão, Curitiba), Juarez Rezena (Mormaii) e Pedro Bessoni (Centro Visão, Belo Horizonte)

Beto e Marcia Matos (Tecnótica, Brasília)

Ivan Pereira (Phocus) e Paulo Frias (Augen)

Richard Dias (Stepper) e Ricardo De Conto (EuroVisão, Porto Alegre)

Leonardo e Gisele Carrara (Ótica Carrara, Capivari/SP)

Priscila e Maria Clara Machado (Ótica New Look, Ribeirão Preto/SP) Marcelo Moraes (Unilab), Pablo Gimenez, Arnaldo Soccodato e Guilherme Delgado (Essilor), Tatiana Nardez (Transitions)

João Dias dos Santos (Technopark), Jorge, Edman e Stefane Calliari (Repro)

Um painel pintado no começo da festa terminou de ser preenchido na sequencia da noite pelos convidados

especial

tudo sobre a Expo Abióptica 2011

Marcello Reverzani (Marcolin)

Eduardo Fernandes (Tami)

Léo Souza (Marchon)

Joyci Lin (General Optical) e o ator Edson Celulari

Carlos Guilherme (Opticlass) e Dick Reis (Lunetterie, Rio de Janeiro)

Daniel Viana e Fernanda Simões (Quiksilver)

Gláucia Virgílio entre Ivan e Irineu Pereira (Fhocus)

A equipe da Mello

Enrico Costa, Gustavo, Jorge e Luís Henrique Haubrich e Michel Monken (CM)

junho 2013

O design é único, as linhas são perfeitas, a delicadeza está em cada detalhe. Com Mr. Blue elevamos os óculos ao estado da arte. Agora... é só emoldurar

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especial

tudo sobre a Expo Abióptica 2011

Fabio Monzillo, Eurides Tolentino e Ronald Witzke (Styll)

Almir Peixoto (Alfa Lux)

Francisco De Laurentis (De Laurentis)

Samir, Carla e Anderson Abdalla (JP)

Fernando Moraes, Dave Cole, José Alves, Vanessa Johns e Celimar Godoy (Transitions)

Terry Fitzgerald (HB) entre Silvios Cornaviera, pai e filho (Suntech Supplies)

Rejane Nogueira e Ronaldo Pereira (Óticas Carol, São Paulo) Charles-Eric Poussin, Allan Dias, Ernani Parussolo, Carlos Rangel, Magno Souza e Carlos Augusto Vaz de Mello (Essilor)

Hugo e Betina Hilgert (Disbralens), Fernando Moraes (Transitions) e Adriana e Luiz Stürmer (Stürmer)

Carol Dias e Cláudia Cunha (Espectro)

junho 2013

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Agora... é só admirar.

Desenvolvido para ser mais que uma máquina, o Mr. Blue é um equipamento único no mercado, que através do M’eye Touch* possibilita a criação de verdadeiras obras-primas, aliando tecnologia e criatividade, para que sua imaginação não tenha limites.

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especial

tudo sobre a Expo Abióptica 2011

Antonio de Magno (Edmagno)

Fatima Vanin e Rebeca Ortega (Vanin)

Célia e Marcelo Carvalho (Art Lens)

Ivan Cavilha, Martin Acevedo, Diego Cohen, o Popa, e Thiago Grava (Optical Designs)

Sonia Marques e João Paulo Carvalho (Lougge)

Ricardo Zorzenão e Marcus de Souza (CMC)

Eliazer Moura (Instituto Filadélfia), Taísa Daiprai, José e Marcelo Negri (Iguaçu) Cesar e Ricardo Tavano (Stepper)

Márcia Galdino e Henrique Valtes (ARK), Emmanuelle Decret (Grosfilley) e Roberto Katz (ARK)

junho 2013

Juarez Rezena, Valter Tomazzoni e Rosemar Silva (Mormaii)

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especial

tudo sobre a Expo Abióptica 2011 Hans e Saskia Stepper (Stepper)

Leandro e Juliana Soares (Tekniop)

Rejane Nogueira e Marcos Benutto (Óticas Carol, São Paulo) Fabio Krutman (Luxottica)

A família Thiago da paulista Wanny Optical (da esquerda para a direita, Ricardo, Carlos, Caio, Vania e Fernanda) entre Vairo Gimenes e Luca Dalla Zanna (Marchon)

Antonio Fontana (Opto)

Ciro Reis (Quiksilver)

Leonardo Riekstins, Celso Ribeiro e Tom Lyra (General Optical)

Thamires Fogasso, Giancarlo Araújo, Maurício Granato e Almir Maciel (Desempenho)

Saulo Policarpo (Clair Mont), Ricardo Gentil (Empório Brasil), Juber Guimarães (Clair Mont), Cláudia Cunha (Espectro) e JeanLuc Lacastagneratte (Clair Mont)

junho 2013

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especial

tudo sobre a Expo Abióptica 2011 Vairo Gimenes, Daniela Almeida, Léo Souza, Luca Dalla Zanna e Eduardo Corrocher (Marchon)

Elisabete Valverde entre os filhos Laís e Tiago Sousa (Master Glasses)

Silvio Talarico, Marcos Demitrov, Clóvis Tenório, Carlos e Christina Guilherme, Paula Gonçalves e Elói Monteiro (Opticlass)

Celso Ideriha (Fenícia) José Carlos Honda e Carlos Ideriha (HS)

Sérgio Maranhão e Marcelo Frias (Carl Zeiss Vision)

Nilo Ferreira Junior (Embrapol Sul) e Luiz Claudio Lorenzo (Essilor)

Cesar Tavano (Stepper) e Edson Ribeiro da Luz (Montmartre)

Luis Felipe Bonilha (Excalibur & Savaget)

Francisco e Eliane da Silva (Ópticas Araguaia, Aragarças/GO) com Ricardo Zorzenão (CMC)

Carla de Barros (Biz)

junho 2013

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especial

Erika Weil (Palácio da Ótica, Rio de Janeiro) e Helder de Abreu (Marchon)

A equipe da Stepper

Joaquim Duarte (Arteres)

Wallace Senna (Rigor) e Alexandra Ferreira (Centro Ótico)

José Bezerra e Moacir Ferreira (Ponto de Visão, Curitiba), Ricardo Zorzenão (CMC), Ellen e Alexandre Bitencourt (Vênus, Porto Alegre)

Charles-Eric Poussin e Sandra Cruz (Essilor), Edy Titelbaum (Optitex) e Rosemar Silva (Mormaii)

Mirelle Espírito Santo, João Paulo Zanona, Erica Varini e Marco Antonio Zanona (Danka)

Dirk e Patrick Pries (Solótica)

junho 2013

Paulo Nishioka, Antônio Mazetti e Igor Soares (Tortuga)

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PROFISSIONAIS FOCADOS NO ESTILO com um toque especial HELIUM PARIS e uma linha de design moderno e arrojado, com o autentico espirito mistico da moda de Paris. Elaborada para os mais exigentes fashionistas. Meticulosamente criados os modelos oferecem conforto e durabilidade superior com versatilidade para todos os estilos de vida.

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especial

tudo sobre a Expo Abióptica 2011 Saulo Policarpo (Clair Mont) e Ismael Furtado (Mormaii)

Waldir e Luciano Valades (Ocularium Moderno, São Paulo) Cláudia Ferreira e Ernesto Bortolim (Embrapol Sul)

Elsio e Cristina Perona (20/20 Laboratório)

Zaira Costa, Caico Montenegro, Juliana Fernandes, Catrin Bromundt, Eneida Ribas e Thomas Bayer (Essilor)

Pedro Escudeiro (Luxottica) e Richard Costa (Optotal Hoya)

Luis Carlos Rosa e Ricardo Oliveira (Sorel) A equipe da Johnson & Johnson

Hélder Martins e Mariangela Braun (Kristal)

junho 2013

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Gama Crizal

Crizal Forte, SR Booster, HSD Process, i-technology e Essilor são marcas registradas da Essilor International. As imagens nesse folheto são meramente ilustrativas.

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A Essilor possui a gama mais completa e de alta performance de lentes anti-reflexo Crizal: Crizal Forte, Crizal Alizé Plus e Crizal Easy. As lentes anti-reflexo Crizal protegem seus clientes dos 5 inimigos da visão: reflexos, arranhões, manchas, poeira e água oferecendo aos usuários de óculos máxima nitidez de visão. A gama Crizal atende a todos os perfis de usuários:

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Tom Lyra e Paulo Sérgio Mero (General Optical)

tudo sobre a Expo Abióptica 2011

Marcos Feldman

Karla Borges e Fran Lavieri (La Croisette, São Paulo) e Carla Lavieri (Den Optika, São Paulo)

Antonio Leite e Paulo Xavier (Pupila) A equipe da Xenônio Rosemir e Ricardo Vernaglia (Innova)

Jorge Rogato, Silvia Porto e Geraldo Maia (Viva)

Nelson Macedo e Fernando Fernandes (Jurá)

Parte da equipe da Essilor

junho 2013

Belmiro Fernandes (Multfoco)

Essilor

a óptica no mundo

Testes certificados A Essilor anunciou o reconhecimento da eficácia de seus testes de produtos com consumidores pela Université Pierre et Marie Curie, o maior complexo médicocientífico da França, situado em Paris. É a primeira vez que um fabricante de lentes oftálmicas recebe tal certificação externa em seus testes e protocolos. Testes com usuários são a etapa final do processo que avalia se a performance das lentes está bem compreendida pelo consumidor. Desde 2004, a empresa conduz sistematicamente esses testes com todas as suas linhas de produtos - já foram mais de 200 com mais de 15 mil consumidores em todos os continentes.

Allison

Luxottica Controle da Multiopticas Um ano antes do previsto, mais precisamente em julho. Esse é o prazo que a divisão de varejo da Luxottica deve seguir para assumir o controle dos outros 57% da cadeia sul-americana Multiopticas International e ficar com 97% da rede. A corporação italiana havia adquirido 40% da rede em 2009 e deveria optar pela compra do restante em 2012. A negociação atual gira em torno de € 95 milhões. Originalmente chilena, a Multiopticas detém mais de 470 lojas sob os nomes Opticas GMO, Econopticas e Sun Planet no Chile, na Colômbia, no Equador e no Peru. Seus dois maiores mercados são o chileno, com 221 unidades, e o peruano, com 141 pontos-de-venda. As vendas líquidas totais bateram os € 80 milhões no ano passado e a meta é faturar € 95 milhões em 2011.

Novo comando A corporação italiana tem um novo CEO (em inglês, “Chief executive officer”, sigla que denomina o cargo de diretor executivo): tratase do executivo Giorgio Antichi, com extensa experiência no ramo de finanças e passagem por empresas como Nestlé e Bain & Company. A área comercial da Allison também ganhou reforços, com a contratação de um novo vice-presidente mundial de vendas: Michelle Osti, que vem da Safilo, onde cuidava das contas internacionais e gerenciava as vendas junto aos distribuidores.

Transitions

Mitsui Compra da Acomon A indústria química japonesa Mitsui Chemicals anunciou em abril a aquisição de 100% das ações da fábrica de monômeros para lentes oftálmicas Acomon, com sede na Suíça. A Mitsui também produz monômeros e, com essa negociação, passa a ter uma atuação mais global ampliando seu portfólio com lentes de alto índice, além de estabelecer grande proximidade com o mercado italiano.

Novo presidente Depois de se tornar COO (em inglês, “Chief operating officer”, sigla que denomina o cargo de diretor de operações) em outubro, o norte-americano Dave Cole foi promovido a presidente da Transitions em junho. Atuando há anos como um dos principais executivos, Cole está na empresa desde a sua fundação, em 1990 - antes disso, trabalhou por nove anos na PPG, grupo do qual a Transitions faz parte. Agora, Cole sucede Rick Elias, que atuava como CEO e presidente desde a saída de Brett Craig, em maio de 2010. Além disso, a empresa de lentes fotossensíveis anunciou também a promoção do então diretor de varejo para os Estados Unidos e Canadá, Alex Louw, a diretor de produção de lentes e vendas para o varejo. Na casa desde 2004, Louw acumulará os dois cargos e se reportará ao gerente geral, Brian Hauser.

junho 2011

Essilor Novo centro de tecnologia A corporação francesa divulgou a construção de um novo centro de tecnologia e inovação nos Estados Unidos, com inauguração prevista para abril de 2012. Com cerca de 4 mil metros quadrados e situado em Farmers Branch, no estado do Texas, o novo local combinará as áreas de pesquisa e desenvolvimento e recursos de engenharia, realocando funcionários de outras localidades. www.revistaview.com.br

Hal União Pearle Europe e GrandVision

Marchon Ferragamo e Valentino na casa A Marchon anunciou a adição de duas grifes de peso ao seu portfólio: as italianas Salvatore Ferragamo e Valentino. A primeira, que é conhecida por seus sapatos e estamparia, terá a primeira coleção apresentada pela companhia norte-americana em janeiro, e antes estava nas mãos da Luxottica, que continuará comercializando e prestando assistência até o fim do contrato, em dezembro. Já a grife dona de uma cor própria, o “Vermelho Valentino”, vem de um contrato de 11 anos com a Safilo, que também termina no fim do ano, e deve ter a primeira prévia da coleção apresentada pela Marchon em janeiro.

Mido Mudança de data Tinha certo fundamento o boato que se espalhou em março pelos corredores da feira italiana Mido, de que haveria a possibilidade de voltar a ser realizada em maio. Pelo menos no que diz respeito à avaliação da melhor data. A Associação nacional dos produtores italianos (Anfao), responsável por essa que é a maior feira do mundo de óptica, anunciou que a Mido continuará em março, porém “anda” uma semana para frente no calendário e tem seus dias da semana alterados. Com isso, a 42ª Mido ocorrerá de 11 a 13 de março (domingo a terça-feira, abandonando o tradicional trio sexta-feira, sábado e domingo). Segundo a organização da feira, tais mudanças atendem a solicitações de expositores e visitantes.

Concretizou-se a ação para criar a segunda maior companhia de varejo óptico do mundo: a fusão das duas maiores subsidiárias da holandesa Hal Group, a Pearle Europe e a GrandVision. A estratégia, noticiada na VIEW 106, foi divulgada no relatório de operações de 2010 da Hal, e cria um grupo com 4 mil lojas em 40 países e receitas de mais de € 2,5 bilhões. A união deve ser concluída na metade de 2011 e se chamará GrandVision B.V., com escritórios centrais em Schiphol, Holanda, comandados pelo CEO Theo Kiesselbach, que assumiu em 2002 o posto de CEO das operações alemã e austríaca da Pearle Europe e desde 2006 atua como CEO da GrandVision em Paris. A Hal é dona de 98,5% da Pearle Europe, com 3.017 lojas, 697 delas franquias, em 28 países e receita total de € 1,6 bilhão em 2010. Já a GrandVision é 99,7% controlada pela Hal, opera 1.278 lojas em 19 países incluindo 450 franquias ou parcerias e sua receita girou em torno de €1 bilhão no ano passado. O relatório anual da Hal mostrou também o desempenho de suas duas outras subsidiárias no segmento óptico. A primeira é a Atasun Optik, cuja totalidade das ações pertence à Hal. É uma operação de 43 lojas na Turquia com receita de € 19 milhões em 2010 diante de € 13 milhões no ano anterior. A segunda é a Shangai Red Star Optical (com 78% das ações pertencentes ao grupo holandês), que reúne 63 pontos-de-venda (37 delas são franquias) e gerou receita de € 10 milhões no ano passado superiores aos € 8 milhões de 2009.

Marcolin Celebração do cinquentenário A corporação italiana está em festa. Fundada em 1961, a Marcolin se prepara para as comemorações de seus 50 anos. Na programação, está a inauguração da La visione oltre lo sguardo (do italiano, algo como “A visão além do olhar”), exposição de arte contemporânea em Milão - em seu novo showroom, no Corso Venezia 36 - com recursos multimídia e experiências multisensoriais em desenhos, esculturas, videos e instalações de jovens artistas internacionais como Grazia Toderi, Elisa Sighicelli, Marcus Schinwald, Kerstin Braetsch, Matthew Brannon, Tobias Rehberger, Sharon Lockhart e Atelier Van Lieshout.

Fonte: V-Mail, o informativo virtual do Vision Monday, publicação da Jobson Publishing. www.revistaview.com.br

junho 2011 VIEW 113

a óptica no mundo um giro pelo universo da óptica

Resultados Financeiros Highmark A norte-americana Highmark, controladora da Viva por meio de sua subsidiária HVHC, reportou rendimentos líquidos de US$ 70,5 milhões em 2010, o que significa um crescimento de US$ 44,9 milhões em relação a 2009. Na área de varejo, a HVHC tem 541 lojas em 40 estados, incluindo 18 unidades adicionadas no ano passado. O seguro de visão Davis Vision somou 16,4 mil vidas. No total, a receita líquida foi de US$ 14,6 bilhões, comparados com os US$ 13,7 bilhões do ano anterior, e o lucro líquido bateu os US$ 462,5 milhões diante dos US$ 187,7 milhões em 2009.

Essilor Fim de linha com Fay Depois de um cerca de um ano de permanência no cargo, chega ao fim a gestão do executivo Pierre Fay à frente da presidência de e-commerce em nível global da Essilor of America, que optou por essa investida virtual ao adquirir a maioria acionária do site FramesDirect.com, dedicado ao comércio eletrônico de óculos, lentes de contato e acessórios para óptica nos Estados Unidos e a criação do MyOnlineOptical.com, ferramenta de comércio eletrônico criada pela empresa para auxiliar ópticos e optometristas independentes a oferecer seus produtos online. Antes disso, Fay havia atuado como vice-presidente executivo da divisão de atacado da Luxottica para a América do Norte, posição que ocupou por cinco anos, além de ter sido o criador do site Eyeweb.com.

Marcolin

Essilor e Shamir Mais um passo na aquisição A transação de aquisição de 50% da Shamir pela Essilor, divulgada na VIEW 108, foi aprovada em junho pelas autoridades israelenses. Ainda é preciso obter a aprovação do órgão competente norte-americano, a U.S. Federal Trade Comission, para que a compra seja de fato concluída.

Morel Morte de um ícone Morreu em 21 de maio, aos 83 anos, Jacques Morel, um dos principais executivos da Morel, companhia francesa de 131 anos. Apesar de aposentado, Jacques ainda era ainda muito atuante no dia-a-dia da empresa e figura proeminente no universo óptico mundial - foi condecorado oficial da Ordem nacional do mérito na França e teve ativa participação no sindicato dos ópticos do Jura (região do país que concentra as fábricas de óculos) e no Silmo. Ao longo do tempo, quatro gerações da família Morel tocaram a empresa fundada por Jules Morel em 1880. Atualmente, seus líderes são Jérôme, Francis e Amélie Morel.

IOFT

Em 28 de abril, o conselho da empresa aprovou os resultados financeiros de 2010 e uma proposta de distribuição de dividendos a seus acionistas. Também foi avaliado um plano de recompra de ações. As vendas da Marcolin em 2010 foram de € 207,7 milhões versus € 180,3 milhões em 2009 e o lucro líquido atingiu € 18,6 milhões (esse total foi de € 7,1 milhões no ano anterior). Os acionistas também apontaram um novo grupo de diretores, de 12 pessoas, por um período de três anos, que é composto por Giovanni Marcolin Coffen (presidente), Diego Della Valle, Massimo Saracchi, Andrea Della Valle, Maurizio Coffen Marcolin, Emilio Macellari, Cirillo Coffen Marcolin, Vito Varvaro, Maurizio Boscarato, Stefano Salvatori, Carlo Montagna e Emanuele Alemagna.

Japão mantém feira O terremoto e o tsunami que atingiram o Japão em março não cancelarão a 24ª edição da International Optical Fair Tokyo (IOFT), que segue marcada para o período de 11 a 13 de outubro. Estão previstos 550 expositores e 17 mil visitantes de todo o mundo, principalmente de países como China, Cingapura, Coreia, Hong Kong e Taiwan.

Fonte: V-Mail, o informativo virtual do Vision Monday, publicação da Jobson Publishing.

junho 2011

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NOVA LENTE PRONTA

água

manchas

reflexos

poeira arranhões

ambiente interno

ambiente externo

Mais tecnologia, mais qualidade e mais rapidez de entrega. Agora você pode atender seus clientes com mais agilidade, com a qualidade de uma lente anti-reflexo Crizal associada à tecnologia fotossensível Transitions Cinza, a um preço mais acessível. A nova lente pronta Orma Transitions Crizal Easy proporciona proteção, conforto, praticidade e versatilidade a todos os seus clientes que buscam uma ótima relação custo-benefício. • Disponibilidade na cor cinza;

Veja a ampla gama das lentes prontas Crizal:

• Grade reduzida igual a da versão incolor: -2,00 a +2,00 cil. -1,00;

Crizal Forte

• Garantia Crizal de resistência a arranhões de 1 ano + 1 ano mediante cadastro no site. • Pontuação na Campanha Clube de Prêmios Essilor: - Transitions 15 pontos. - Crizal Easy 30 pontos.

Crizal Alizé Plus

Crizal Easy

Essilor Stylis

Essilor Airwear

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Marrom e Cinza

Orma

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SAC 0800 727 2007

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Cinza

Crizal Forte, Crizal Alizé Plus, Crizal Easy, Orma, Essilor Stylis e Essilor Airwear são marcas registradas da Essilor International. Transitions e o “swirl” são marcas registradas da Transitions Optical Inc.

Orma Transitions Crizal Easy

hall of gente famosa e seus óculos hall of

Frames

Celebridades que desfilam seus óculos diante dos flashes

Uma armação de acetato de frontal cristal e hastes grossas leitosas, que faz uma harmonia interessante com o grisalho dos cabelos, é a escolha do ator Ney Latorraca

Fotos J. Egberto.

O jornalista e escritor João Máximo, autor do recém-lançado Gigantes do futebol brasileiro, emoldura seu rosto com uma armação retangular de acetato

Seus óculos incríveis garantem presença nestas páginas quase que com a mesma frequência do colega José Wilker. Dessa vez o ator, roteirista e diretor Marcos Caruso arrasa novamente, com um modelo robusto de acetato e linhas arredondadas

junho 113

Diretor de Meu nome não é Johnny, o cineasta Mauro Lima manda muito bem na armação de acetato semiflutuante com aros de metal

A colunista Hildegard Angel opta por um modelo de acetato espetaculoso que é até bem interessante se a linha superior do frontal não fosse tão reta, derrubando um pouco o glamour do look

A atriz Carolina Dieckmann deixa o aviador de lado, mas mantém a sua opção por Ray-Ban ao usar o modelo Cats 5000, com ares de fast fashion

O cantor Paulo Ricardo revela-se não apenas amante do tricolor carioca, mas também do estilo aviador, fechando com o Ray-Ban Outdoorsman de aros dourados

O ex-ministro Maílson da Nóbrega revela seu perfil mais que discreto com sua armação para lá de invisível de estilo flutuante

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aria Rita A cantora M rção a resgata su po ”e os ul óc de ia “usuár o til es um lança mão de rd ne o : ta al super em de vintage, com toques estilo de um resgatando dão típico acetato gran do passado

eric gozlan

espaço do eric

tecnologia com Eric Gozlan

Ametropia e cor das lentes solares o óptico francês está estabelecido em Curitiba com a óptica Eric Gozlan Lunettes

O colunista Eric Gozlan encerra a série sobre a cor mais adequada das lentes solares para cada tipo de ametropia abordando o teste duocromo e trazendo as características principais das cores de lentes mais usadas. No capitulo anterior, mostrei que cada ametropia corresponde a uma cor ideal de lentes escuras. Uma pessoa que não usa óculos pode ter uma tendência miópica ou hiperópica oculta, já que é muito raro haver um emétrope perfeito. Para determinar a tendência do olho, é preciso realizar um teste duocromo verde-vermelho. O teste duocromo verde-vermelho é baseado no principio da aberração cromática do olho e coloca em evidência a tendência da ametropia. Olhando para o teste, pergunta-se ao cliente em quais cores os optotipos estão mais contrastados. Se a resposta é que estão idênticos, a pessoa é emétrope e a cor recomendada será o cinza. Se a resposta for vermelho, há uma tendência miópica e o mais indicado são os tons de marrom.

3 PARTE

Âmbar • Absorve a luz azul • Aumenta o contraste • Tem propriedades semelhantes ao amarelo

Cinza • Cor neutra • Tem transmissão uniforme do espectro visível, ou seja, oferece melhor fidelidade da percepção das cores • Não aumenta o contraste • Aconselhada para hipermétropes e émetropes

Marrom

VIEW VIEW

• Melhora os contrastes • Favorece os tons de vermelho • Aconselhada para míopes

Verde Caso a resposta seja o verde, há tendência hiperópica e a preferência fica com os tons de verde.

VIEW VIEW O teste duocromo é apenas teórico e é uma boa ferramenta para orientar uma cor de lente em função das necessidades visuais. Veja abaixo as características das cores mais usuais.

Amarelo • Amplifica os contrastes • Aumenta o contraste à noite • Aconselhado para baixa luminosidade 80

junho 2011

• Distorce menos as cores • Aconselhado para hipermétropes

Vermelho • Boa percepção da profundidade em baixa luminosidade • Aumenta o contraste dos objetos em fundos de tons de verde

positivo, operante! Quer conversar sobre esses e outros assuntos técnicos com Eric Gozlan? Faça contato espacodoeric@revistaview.com.br Rua Cônego Eugênio Leite 920 São Paulo/SP 05414-001 www.revistaview.com.br

dicas & estratégias

desempenho profissional em jogo

A importância da prevenção de perdas no varejo Negócios rentáveis e duradouros são aqueles que levam em conta a prevenção de perdas no varejo, explica a professora Ana Caroline Nonato neste artigo que mais uma vez celebra a bem-sucedida entre a VIEW e o Provar, a renomada instituição de varejo. Artigo Ana Caroline Fernandes Nonato Arte Débora Nascimento

O varejo brasileiro tem passado por diversas transformações desde a abertura do país às importações e da estabilização da economia na década de 90. Esses fatores proporcionaram a maior entrada de produtos e empresas no país, resultando em maior competitividade e ampliação do número de opções de produtos e lojas à escolha dos consumidores. Como consequência, notou-se o crescimento da preocupação com o serviço oferecido, bem como com o preço dos produtos vendidos, uma vez que o varejista que apresentar a melhor proposta de valor para seu público-alvo, ou seja, a melhor relação custo versus benefício na perspectiva do cliente, terá certamente sua preferência no momento da compra.

va e duradoura: a prevenção de perdas. Quando se fala em perdas, é importante ressaltar os diferentes tipos existentes: perdas de estoque, financeiras, administrativas, comerciais e de produtividade. A perda de estoque é aquela resultante da diferença entre os estoques contábil e físico apurada na ocasião do inventário de mercadorias. As principais causas são furto interno (executado por colaboradores ou funcionários da empresa); furto externo (realizado por clientes); quebras operacionais (avarias causadas pelo mau acondicionamento ou má manipulação de mercadorias, bem como prazo de validade expirado); erros administrativos (falhas nos processos que causam distorções no estoque contábil) e fraude de terceiros (cometida por transportadoras, fornecedores no processo de distribuição e entrega de mercadorias). As perdas financeiras são ocasionadas por problemas nas operações financeiras, causados pela má gestão do dinheiro ou em função de pagamentos e concessão de crédito aos clientes. As principais causas são assaltos, inadimplência de crédito, fraudes com cartões de crédito e cheques, pagamentos de juros indevidos, pagamentos em duplicidade e fraudes em operações financeiras. As perdas administrativas têm como principais causas o desperdício, seja de água, energia, suprimentos, telefone, manutenções por mau uso, etc. Já as perdas comerciais são causadas principalmente por ruptura, prazos de entrega não cumpridos, distribuição e embalagens inadequadas das mercadorias. Por último, vêm as perdas de produtividade, que são ocasionadas principalmente pela burocracia nos processos e nas atividades da empresa, que resultam em

Tipos de perdas - Com as margens cada vez menores e a necessidade de oferecer preços competitivos, grande parte dos varejistas utiliza a redução de custos como alternativa para a solução de manter seus níveis de lucratividade dentro do esperado. Embora essa escolha obtenha resultados em curto prazo, existem alternativas que asseguram a lucratividade de maneira sustentável e de forma significati82

junho 2011

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demora no atendimento tanto do cliente externo quanto do interno e também pela execução dos trabalhos em tempo superior ao esperado e o retrabalho resultante de um processo mal executado.

Na ponta do lápis - No Brasil, a média geral das perdas do varejo é de 1,77% sobre o faturamento - na área supermercadista, esse percentual sobe para 2,33% em virtude, principalmente, dos alimentos perecíveis. Isso significa que a cada R$ 1 milhão de faturamento de uma empresa no país, R$ 17.000 (ou R$ 23.300, no caso dos supermercados) são jogados no lixo em função de perdas que poderiam ser evitadas ou mesmo minimizadas. Esses valores não consideram outro problema latente no varejo: as rupturas. Pensando especificamente nesse tipo de perda, há estudos que mostram, normalmente, que um varejo possui níveis de ruptura em torno de 8%, ou seja, a cada 100 produtos que a loja possui, oito estão em falta. Isso pode causar prejuízos ao varejista em decorrência da venda não realizada, da diminuição do valor do tíquete médio por conta de troca do produto procurado por outro similar (geralmente mais barato) e, caso a situação permaneça, o risco de o cliente não retornar mais à loja. Por esses e outros motivos, nota-se o quanto é importante tratar as perdas com mais atenção. Cada segmento possui diferentes percentuais em relação aos tipos de perda mencionados, porém, boa parte pode ser facilmente evitada por meio de treinamentos, proces-

sos bem elaborados, indicadores, investimentos em tecnologia e boas práticas. Cabe ao varejista conhecer melhor e tratar com mais atenção as perdas existentes em seu negócio, criando uma área específica que acompanhe de perto os possíveis riscos e consiga trabalhar de maneira focada em sua redução. Para isso, é essencial o envolvimento de todos na empresa e, principalmente, que a consciência da prevenção de perdas permeie todas as áreas do negócio, seja comercial, segurança, financeira ou operacional. Isso é cada vez mais essencial para a garantia de um negócio rentável e duradouro. Basta apenas dar o primeiro passo.

A professora Ana Caroline Fernandes Nonato é coordenadora do Grupo de prevenção de perdas (GPP) do Instituto brasileiro de executivos de varejo e mercado de consumo (Ibevar) e consultora da Felisoni Associados. positivo, operante! Quer conversar mais sobre prevenção de perdas com a professora Ana Caroline Nonato? revistaview@revistaview.com.br Rua Cônego Eugênio Leite 920 São Paulo/SP 05414-001

Richard Vinic fala sobre varejo

E você, gosta da André Penteado

Richard Vinic

varejo & experiência

Stock.xchng

Richard Vinic é palestrante, consultor, professor e apaixonado pelo mundo das compras

segunda-feira? Provavelmente, você já elegeu há muito seu dia da semana preferido. Seja por questões pessoais ou profissionais, é natural escolher o dia de que mais se gosta ou se identifica. Por conta do segmento em que atuam, para determinados profissionais, certos dias da semana são considerados mais interessantes em relação aos demais, em função da quantidade de clientes que os procuram ou frequentam suas lojas. Para o varejo, normalmente a segunda-feira é um dia mais tranquilo, depois da agitação do fim de semana. Já para quem trabalha em indústria ou escritório, a segunda-feira é o inicio da semana, o primeiro dia após o tão esperado final de semana. E por falar em final de semana, acredito que você também concorde que os dois esperados dias de descanso passam tão rápido, não é mesmo? É por isso que eu lhe pergunto, prezado leitor: "você gosta da segunda-feira?". Mesmo à distância, quase posso imaginar sua resposta, que certamente não será diferente da maioria dos demais leitores desta revista e dos habitantes do planeta: "não, eu não gosto (ou odeio) a segunda-feira". Vou confessar que a segunda-feira também nunca foi meu dia preferido. Recentemente, comecei a fazer essa pergunta durante as minhas palestras e pude constatar que talvez seja o dia menos desejado pelas pessoas. Costumo brincar sobre aquele sentimento de final de domingo, quando ouvimos a música de abertura do Domingão do Faustão e, depois, a do Fantástico. Aquela inconfundível trilha sonora do fim de domingo traz um sentimento de fim de festa, de que está acabando o final de semana, fazendo lembrar que vai começar tudo de novo. Obviamente, concordo que o sábado e o domingo são maravilhosos, são uma importante pausa (para os que não trabalham nesses dias) para estar com a família e os amigos, dormir um pouco mais, descansar, passear ou, simplesmente, não fazer nada. Mesmo reconhecendo tudo isso, acredito que é possível mudar esse sentimento em relação às segundas-feiras. Todos têm sonhos e para realizar cada um desses sonhos, precisa-se da segunda-feira; o início de tudo se dá nesse dia. A semana começa às segundas e, sem ela, não haveria a terça, a quinta, os sábados e os domingos. É curioso o ser humano ter desenvolvido esse sentimento em relação ao primeiro dia da semana. Pense nisso! Talvez a segunda-feira não seja e não será o seu dia preferido, mas encará-la como o início de mais uma semana em que se irá em busca do que se deseja possa minimizar sentimentos desfavoráveis. Contagie-se com essa ideia: ame a segunda-feira! positivo, operante! Está a fim de falar mais sobre varejo com Richard Vinic? Faça contato varejoexperiencia@revistaview.com.br Rua Cônego Eugênio Leite 920 São Paulo/SP 05414-001

junho 2011

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Nesta edição: POSICIONAMENTO

Gente e gestão caminham juntas. Rumo ao sucesso!

General Optical e VIEW se uniram em uma frutífera parceria para gerar novas oportunidades de treinamento aos profissionais de óptica do país

Desenvolvimento pessoal

Comunicação eficaz

Gente & GestãO

Gestão eficiente dos negócios

Passe adiante

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Circule o Gente & GestãO na óptica

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Após a leitura, rubrique ao lado de seu nome para indicar que você já leu e passe para o próximo da lista. O último devolve o exemplar à pessoa responsável.

mondo fashion

a tradução do universo fashion

Criada pelos gêmeos idênticos canadenses Dean e Dan Caten há 17 anos, a marca estabeleceu um universo próprio na moda ao inserir o estilo irreverente e cosmopolita da dupla à alfaiataria italiana. Texto Graziela Canella Concepção Andrea Tavares Imagens Divulgação

modelo DQ5039 005

DSquared

Dois em um

Em inglês, DSquared² significa “D ao quadrado”, nome que remete às iniciais de seus criadores, os irmãos Dean e Dan Caten (originalmente, “Catenacci”). Filhos de italianos, os gêmeos idênticos nasceram em 1965, em Toronto, no Canadá, caçulas de nove irmãos. Juntos, matricularam-se na prestigiada faculdade de moda Parsons, em Nova Iorque, em 1983, mas voltaram a Toronto sem concluir o curso. Três anos mais tarde, lançaram sua primeira coleção de moda feminina, batizada de “DEanDAN” e, em 1991, mudaram-se para Milão a fim de trabalhar nas equipes de estilo de marcas como Versace e Diesel. Em 1994, lançaram sua marca própria apenas com moda masculina - a coleção feminina foi introduzida em 2003.

junho 2011

Diva pop: performance de Rihanna no desfile de verão 2005

Estilo Caten

Inverno 2012: encerramento do desfile

Desde seu desfile de estreia, a DSquared² já atraiu a atenção da imprensa com sua combinação certeira de humor canadense, alfaiataria impecável italiana, uma pitada de streetwear chique, além de música e espetáculo. A ambientação, a cenografia e a trilha sonora de cada desfile seguem temas que variam de automobilismo a faroeste, sem contar performances de divas do pop como Christina Aguilera e Rihanna. Ao longo dos anos, a marca evoluiu na atenção aos detalhes e na sofisticação, atribuindo maturidade ao estilo criativo, sexy e irreverente dos gêmeos, o que só contribuiu para seu sucesso no nicho do luxo alternativo. Além disso, a rotina da dupla - que atualmente vive em Londres, trabalha em Milão e mantém contato com a família em Toronto - confere uma influência internacional e cosmopolita a suas criações. Na passarela em 2010: o vocalista da banda Tokio Hotel, Bill Kaulitz

Capital italiana da moda: a dupla apresenta suas coleções em Milão

Pequim: interior da loja chinesa da DSquared2

Compras com champagne Em 2007, foi inaugurada a primeira loja âncora da grife em Milão, em um espaço de 500 metros quadrados na Via Verri, com projeto do estúdio de arquitetura Storage - também responsável pela sede da DSquared², na Via Tortona, também na cidade, porém fora do centro. O conceito reproduz o que os gêmeos consideram um ambiente para sentir-se em casa, com madeira canadense e design italiano e inclui um champagne bar desenvolvido pela célebre marca de champagne francês Mumm. Nos anos seguintes, a marca inaugurou lojas exclusivas em Capri, Istambul, Kiev, Hong Kong, Cannes, Moscou, Dubai e Cingapura. A loja virtual é também uma importante ferramenta de expansão, já que dispõe de entrega em inúmeros países - inclusive no Brasil.

derauqSD

Sociedade: o empresário Renzo Rosso entre os irmãos Caten

Expansão em produtos

Conglomerado italiano Desde 2001, o grupo de gestão de marcas Staff International, subsidiária da holding Only the Brave, do empresário italiano Renzo Rosso, detém a licença para produção e distribuição de todas as linhas de vestuário femininas e masculinas da DSquared². Fundador da Diesel, Rosso comanda desde 2000 um conglomerado de grifes de moda que vem crescendo a cada ano com a aquisição de novas marcas. Seu segredo é dar liberdade total de criação aos estilistas e interferir apenas na logística, nos serviços e na infra-estrutura. O grupo inclui hoje nomes como Just Cavalli, Maison Martin Margiela, Marc Jacobs Menswear, Karl Lagerfeld Denim Gallery, Sophia Kokosalaki, Viktor & Rolf e Vivienne Westwood.

A parceria com a Staff International, em 2001, proporcionou o crescimento da marca e, naturalmente, impulsionou a diversificação de produtos, incluindo acessórios e calçados. Em 2006, foi firmado contrato com a empresa italiana de cosméticos ITF para o desenvolvimento de perfumes, seguido pelo lançamento da primeira fragrância da marca, He Wood. Sua versão feminina, She Wood, chegou às lojas em 2008. No mesmo ano, Dean e Dan assinaram contrato com a Marcolin para a comercialização de armações de receituário e óculos solares DSquared². el a tem nota alta no nív

UÉ-rd”. Ess a. Pronúncia - “DÍ-SQ ando se pega a manh o é tão grave assim qu

de dificuldade, mas nã da palavra para pror é repensar as sílabas Para começar, o melho co. Fazendo isso fica erido no início deste blo nunciá-la, tal qual sug sa, o “A” da grafia ira sílaba (“DÍ”) é inten bem mais fácil: a prime o “rd" do final é e “É” ba ganha sons de síla da un seg na al gin ori O “2” que indica a ele falado muito de leve. l, ma for ra praticamente oculto, reg la fico - pe apenas um recurso grá o ten vação ao quadrado é Ca s ão irm undância. Os próprios inclusive, trata-se de red s entrevistas. da marca durante sua me no suprimem ao falar o

modelo DQ0063 47F

mondo fashion

a tradução do universo fashion

Futebol na Itália: os gêmeos exibem os novos uniformes do Juventus

Britney Spears: criação dos gêmeos Caten para a turnê Circus

Música e futebol

Madonna: DSquared² na turnê Drowned World

Ícones • • • •

Moda masculina com foco na alfaiataria Desfiles temáticos e teatrais Figurinos para ícones da cultura pop Influências multiculturais nas criações

Além da longa lista de músicos famosos que consomem DSquared² - incluindo Justin Timberkale, Lenny Kravitz, Ricky Martin e Robbie Williams -, frequentemente os irmãos Caten assumem projetos personalizados para algumas dessas estrelas. Tudo começou com a criação de um guarda-roupa exclusivo, com 150 peças, para a turnê Drowned World, da popstar Madonna, em 2000. Desde então, os estilistas criaram figurinos para turnês e clipes das bandas Tokio Hotel, Black Eyed Peas e da cantora Britney Spears. Para o clipe de Clumsy, um de seus trabalhos solo, a cantora Fergie (vocalista do Black Eyed Peas) aparece desfilando para a DSquared², inclusive com participação especial de Dean e Dan, na passarela. Sem falar que, desde 2006, a dupla assina os uniformes oficiais e a roupa usada fora do campo para o time do Juventus, da Itália, e, desde 2009, para a equipe técnica do Barcelona.

modelo DQ5047 001

A marca em campanhas

Eyewear ao quadrado As armações de receituário e os óculos solares dos irmãos Caten, produzidos e distribuídos pela italiana Marcolin, carregam a energia sexy e sofisticada da marca. Nesta temporada, a coleção aposta em modelos icônicos da história dos óculos, com o resgate de desenhos e cores dos anos 50, 60 e 70.

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www: DSquared2 virtual www.DSquared2.com www.facebook.com/DSQUARED2 www.twitter.com/dean_and_dan www.youtube.com/user/DSquared2channel

junho 2011

Alguns dos mais reconhecidos fotógrafos de moda estão por trás das memoráveis imagens publicitárias da DSquared², sempre em sintonia com os temas dos desfiles. Entre eles, os norteamericanos Steven Klein, Steven Meisel e o sueco Mikael Jansson. Depois do lançamento da coleção feminina, as campanhas tiveram uma sutil evolução ainda sensuais e ousadas, passaram a criar uma imagem mais sofisticada para a grife, especialmente com as fotos de Gisele Bundchen feitas pelo turco Mert Alas e o britânico Marcus Piggot, na temporada de inverno 2006.

Gisele Bundchen: rosto da DSquared2 em algumas temporadas

2009: as top models Linda Evangelista e Naomi Campbell clicadas por Steven Meisel

Futebol na Espanha: look desenvolvido pela DSquared² para o Barcelona

vitrine o que há de novo no mercado vitrine

modelo AH6133 A02

Ana Hickmann 11 3817 8100

Filosofia As armações de receituário e os óculos solares que levam o nome da ex-modelo e apresentadora Ana Hickmann são um dos carros-chefe do portfólio da General Optical, com criações versáteis, femininas e sofisticadas.

Campanha A própria Ana Hickmann é rosto das campanhas da marca. Para a nova coleção, a modelo aparece com roupas de estampa animal, ressaltando uma tendência também presente em vários modelos de óculos.

modelo AH1134 04A

Ícone A nova coleção reedita um hit de vendas da última temporada - o conceito Duo Fashion, com hastes móveis de duas cores que transformam as peças quando trocadas de posição. Basta virar as hastes para obter o segundo look.

modelo AH1127 04A

modelo AH9108 E91

modelo AH9107 B13

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Divulgação

Inspiração retrô, texturas e efeito dégradé nas lentes e também no acetato são alguns dos elementos principais dos modelos solares. Já as armações de receituário apostam no brilho e na estampa animal.

modelo Rockin’ rose BJ10010

Betsey Johnson 19 3254 2075 A inspiração vintage e o formato gatinho são fortes referências da coleção, que ganham roupagem moderna com cores, transparências, detalhes irreverentes e grafismos. Filosofia A excêntrica estilista norte-americana Betsey Johnson é conhecida por suas criações femininas e exuberantes, além de sua proximidade com gênios criativos como o artista pop Andy Warhol, o músico Lou Reed e a atriz Edie Sedgwick - que foi modelo da marca. A marca registrada dos óculos, distribuídos pela Empório Brasil, são os corações vazados na ponta das hastes.

modelo BJ0108

modelo Wild pair BJ0066

Benetton modelo 5200

0800 7039448 Produzida no Brasil pela Sorel, a nova coleção de solares femininos da United Colors of Benetton aposta nas tendências da reinterpretação dos tamanhos maxi e do design retrô. Ícone

modelo 5201

Os novos modelos trazem nas laterais a reprodução em relevo de um dos símbolos da Benetton, o punto maglia (do italiano, “ponto malha”, um dos mais clássicos pontos de tricô, recorrente nas criações da marca). O desenho reproduz uma linha em movimento circular sobre duas agulhas de tricô.

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Becaclick

modelo 5202

Criada em 1965 pelos irmãos Benetton - Luciano, Giuliana, Gilberto e Carlo - a marca italiana é conhecida mundialmente não apenas por suas roupas confortáveis e multicoloridas, mas também pela força da publicidade. A ideia de United colors (do inglês, “cores unidas”) é sugerida por meio de fotos de casais inter-raciais e outras imagens criativas e polêmicas, sempre assinadas pelo italiano Oliviero Toscani, fotógrafo oficial da marca desde 1982.

Divulgação

Filosofia

vitrine o que há de novo no mercado vitrine

Guess 0800 7032993 Além do modelo solar com hastes de estampa animal, elemento constante nas criações da marca, a nova coleção de solares da Guess aposta no romantismo e na inspiração retrô, presentes em formas, cores e detalhes como transparências, estampa floral e a letra “G” escrita à mão nas hastes. Filosofia Fundada em 1981 nos Estados Unidos pelos irmãos franceses Armand, Georges, Maurice e Paul Marciano, a marca Guess glamourizou o jeanswear combinando técnicas de lavagem especiais, modelagens com sex appeal, campanhas irreverentes e sofisticação europeia.

Marketing

modelo GU Giftset Gun-35

Para o modelo GUN-35, a Viva desenvolveu um kit especial, cujos óculos vêm em uma caixa estilizada com estojo de couro, saquinho de tecido, microfibra e um espelho para levar na bolsa - tudo com a mesma estampa animal em vermelho das hastes.

Kit especial do modelo GU Giftset Gun-35

modelo GU 7096

modelo GU 7042

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INFORME PUBLICITÁRIO

Óptica Solvang em três perguntas Da necessidade familiar à descoberta da vocação, Sylvia Ceppas conta a história da Solvang, mais uma óptica Varilux Especialista autenticamente carioca.

Você deve ouvir essa pergunta muitas vezes, então, que ela seja a primeira. Por que o nome “Solvang”? Eu e o meu marido Sérgio, que também é meu sócio, viajamos certa vez para os Estados Unidos e cruzamos parte da costa oeste de carro, entre San Diego e São Francisco, na Califórnia. Paramos despretensiosamente em uma cidadezinha chamada Solvang e gostamos tanto de lá, ficamos tão encantados, que, na hora de pensar um nome para loja, não houve dúvida: “Solvang”. Como vocês começaram a trabalhar com óptica? Havia alguma relação familiar com esse mercado? Nada! Sou bióloga com mestrado em zoologia, trabalhava com pesquisas e o Sérgio é engenheiro químico e morou fora do país um tempo. No meio dos anos 90, precisei ajudar minha família nos negócios. Meu pai ficou doente e fui ajudar a tocar o laboratório de análises clínicas da família. Depois disso, acabei não voltando para a minha área, pois precisaria retomar o mestrado; a área de pesquisas é complicada para quem não se mantém na ativa. Meu marido, quando voltou ao Brasil, trabalhou um tempo com importação de óculos. Foi assim que decidimos abrir

uma óptica. A primeira loja, na Penha, foi inaugurada em 2001. Três anos mais tarde, veio a segunda e a terceira, em 2006. Como foi o aprendizado no setor? Afinal, a Solvang se tornou rapidamente uma pequena rede, com três lojas, e também obteve a certificação Varilux Especialista. É engraçado, porque, no começo, eu achava que varejo era só comprar e vender. Fiz MBA de varejo e cursos de óptica - não dá para ser só dono e chefe sem saber o que pedir aos funcionários. Mas eu e o Sérgio aprendemos mesmo na prática e sempre prezamos pela qualidade, a tecnologia e uma oferta de produtos composta por marcas e grifes diferentes. A Solvang recebeu o título de Varilux Especialista em 2004, o que qualifica ainda mais a óptica e, principalmente, dá mais forças para encontrarmos nosso espaço em meio às grandes redes.

Ser Varilux Especialista é... Sinônimo de credibilidade. Simples assim.

Sylvia Ceppas, Solvang

Atendimento especializado e produtos de última geração.

A diferença em ser Varilux Especialista.

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modelo T1013 13E

T-Charge 11 3817 8100 Armações de receituário masculinas de titânio compõem uma coleção que combina elegância clássica com inspiração esportiva e urbana.

modelo T1002 13E

Campanha Para criar uma imagem adequada à essência da marca, focada em um homem intelectual, moderno e que aprecia tecnologia, a General Optical elegeu o ator global Alexandre Borges como garoto-propaganda.

Filosofia Recém-lançada pela General Optical, tem como elemento principal o titânio como matéria-prima em todos os modelos, mesmo que combinado com outros materiais. Está prevista para os próximos meses a chegada dos solares. modelo T6001 H93

Divulgação

modelo T1006 13A

Zeiss PhotoFusion 0800 267012 Depois de um extenso estudo sobre lentes fotossensíveis, a Carl Zeiss Vision concluiu que a necessidade principal de usuários de todas as partes do planeta era maior rapidez na reação às condições de luz. Assim surgiram as lentes PhotoFusion, que escurecem de 15 segundos a 30 segundos e clareiam em 10 segundos a 15 segundos, apresentando 92% de transparência em ambientes fechados. Tecnologia De acordo com o vice-presidente de pesquisa e desenvolvimento da corporação alemã, Markus Haild, uma equipe trabalhou por dois anos em pesquisas de moléculas fotoativas patenteadas, aplicadas na fabricação de lentes fotossensíveis. Compostas por elementos químicos que alteram sua estrutura quando expostas à luz ultravioleta, as moléculas se abrem e formam novas ligações, possibilitando a absorção da luz e a ativação do escurecimento. À noite ou em ambientes internos, as moléculas retornam à sua estrutura original, deixando as lentes claras. 94

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Tecnologia e modernidade além das lentes e armações

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vitrine o que há de novo no mercado vitrine

Senninha 0800 7039444 modelo 2300

A linha infantil de armações de receituário oferece diferentes modelos com desenhos de corações no interior das hastes para as meninas e estilos com materiais inovadores para os meninos. Filosofia

modelo 3626

Licenciada pela Tecnol, a marca é representada por um personagem de quadrinhos inspirado no piloto de Fórmula 1, Ayrton Senna. Criado em 1991 por Rogério Martins e Ridaut Dias Júnior, Senninha tem hoje suas aventuras publicadas pela HQM Editora.

modelo 3526

modelo 2201

GLM-7000C 11 3323 7530

Lensômetro GLM-7000C

Com design compacto, o novo lensômetro da USOphtalmic oferece maior liberdade e aproveitamento de espaço, além de tecnologia de alta precisão e interface otimizada, que facilita sua operação. Outras vantagens do GLM-7000C são um amplo espectro de medidas com exatidão e alta velocidade, dispositivos específicos para medida de lentes solares e de contato, captação numérica da proteção ultravioleta e impressora embutida. Origem O termo “lensômetro” vem do inglês “lensmeter” ou “lensometer”, ou seja, “medidor de lentes”. O primeiro aparelho rudimentar para medir a capacidade de uma lente convexa e encontrar seu centro óptico foi inventado pelo oftalmologista holandês Herman Snellen, em 1876.

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Evoke 11 3034 3690

modelo Deja Vu Cat Style

A grife de óculos lança dois novos modelos femininos com releituras do estilo gatinho, tão em alta no momento: Deja Vu Cat Style e Strata. O primeiro é um desdobramento do modelo Deja Vu, lançado em 2009, confere design moderno ao look clássico dos anos 50, enquanto o segundo aposta em minimalismo e linhas geométricas. Filosofia A marca completa dez anos em 2011 e se consolida como uma das mais influentes junto ao público, baseada na cultura urbana, com criatividade e colaborações com músicos e artistas contemporâneos. Um das marcas registradas na linha principal é a inserção de frases no interior de uma das hastes, como “I just know” (do inglês, “eu simplesmente sei”) no Deja Vu Cat Style e “All dimensions” (do inglês, “todas as dimensões”) no Strata.

modelo Amplifier

modelo Strata

Ícone O Amplifier é um dos tops da marca e já ganhou inúmeras versões, como a ecológica Conscious Design (do inglês, “design consciente”, com peças feitas de Bioplastic, matéria-prima biodegradável exclusiva com mínimo impacto ambiental) e a limitada Leather Series, em que as peças são revestidas de couro. Nesta temporada, o icônico modelo - cuja inscrição no interior da haste é “Evoke plays louder” (do inglês, “Evoke toca mais alto”) - ganha duas novas combinações de cores: a clássica preta e branca e a inusitada uva e verde claro.

Divulgação

Rodenstock Nexyma

21 2445 6122

Com ênfase na correção dos campos de perto e intermediários, as lentes progressivas ocupacionais Nexyma, da Rodenstock, agora estão disponíveis em versão digital, com ampla gama de graduação. Filosofia A empresa alemã foi fundada em 1877 por Josef Rodenstock em Munique e no Brasil é representada pela Igal Rodenstock.

Argumento As lentes conhecidas como ocupacionais, isto é, usadas, em geral, na prática profissional, são uma ótima opção para a venda do segundo par de óculos. No atendimento, é importante lembrar que a principal característica de lentes ocupacionais é oferecer uma opção a profissionais que, por exemplo, trabalham por horas seguidas diante ao computador e necessitam de lentes adequadas à meia distância. 98

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vitrine o que há de novo no mercado

Turma da Mônica

modelo 7702

0800 7039444 A novidade para as meninas é a linha Frutinha, com modelos semiflutuantes de metal de cores divertidas, além de desenhos e componentes aromatizados que remetem a frutas. Já a linha Vagalume, para meninos, inclui pintura fotoluminescente no baixo relevo das hastes e resina azul translúcido, que faz as peças brilharem no escuro.

Filosofia A marca, produzida e distribuída pela Tecnol, leva o nome do grupo de personagens dos quadrinhos infantis criados por Mauricio de Sousa em 1959. Mônica, Cebolinha, Cascão e Magali, os principais personagens, aparecem nos estojos e nos brindes que acompanham os óculos.

Judith Leiber 19 3254 2075 Detalhes luxuosos como aplicação de pedras, texturas e metal dourado compõem uma coleção de óculos solares moderna e sofisticada, com formatos grandes e design sutilmente retrô da marca. Filosofia Com distribuição da Empório Brasil, a marca leva o nome da designer de bolsas de luxo húngara Judith Leiber. Judia e sobrevivente do Holocausto, a criadora casou-se com um soldado norte-americano e fundou nos Estados Unidos, em 1963, uma marca de bolsas que tornou-se símbolo de status, graças especialmente às suas minaudières (do francês, expressão para as pequenas bolsas de festa) cobertas de cristais.

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Becaclic

modelo 8625

vitrine o que há de novo no mercado

modelo SP6046 A03

vitrine

Speedo 11 3817 8100 modelo infantil SP1173 06Y

Nesta temporada, os grafismos compõem a principal aposta da marca para suas armações de receituário, em uma variedade de cores e padronagens que remetem à moda praia com estilo urbano. Além disso, a novidade da Speedo são as armações para crianças e adolescentes, que combinam linhas modernas com segurança e conforto. Filosofia Design aerodinâmico, cores inovadores e o material TR90, flexível e durável, são algumas das características das coleções da Speedo centenária marca australiana de vestuário e acessórios para natação, representada no Brasil pela General Optical.

CM Gerador digital H1000 24 2237 1112 A CM apresenta uma nova opção de gerador digital de curvas para atender a tecnologia free form. Entre as vantagens do equipamento estão as duas estações de usinagem - desbaste com fresa de PCD (sigla para “diamante policristalino”) e ferramenta com ponta de diamante natural, o que permite acabamento de alta qualidade sem necessidade de lixa. Além disso, o H1000 reduz o diâmetro dos blocos oftálmicos ao realizar o acabamento de canto arredondado nas lentes. Filosofia No ano de seu cinqüentenário, a CM aposta na introdução de novos produtos e anuncia para breve o lançamento de uma politriz a fim de complementar o projeto free form CM. De fabricação nacional, seus equipamentos oferecem uma relação custo versus benefício competitiva em relação aos importados, com pagamento facilitado por meio do programa Finame PSI, do Banco Nacional de Desenvolvimento Social (BNDES).

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O que é free form? O termo é utilizado para definir o processo de surfaçagem de lentes digitais sob medida para cada usuário. Enquanto no processo tradicional os blocos semi-acabados são trabalhados apenas na face interna para chegarem à prescrição do usuário, o processo free form possibilita ao laboratório personalizar as lentes para cada usuário, considerando o estilo de vida, tipo de armação e até movimentos de cabeça e dos olhos. Para isso, são utilizados parâmetros como prescrição, ângulo pantoscópico, convergência, distânciavértice e curvatura da armação.

modelo infantil SP1174 09D

modelo SP6047 G21

Divulgação

Tecnologia Com a leveza e a resistência do alumínio, ponteiras ajustáveis e borracha antialérgica, as peças infantis também contam com o sistema omoplata, já conhecido da marca Speedo, com hastes que giram 360º no próprio eixo, permitindo total flexibilidade.

modelo SP6046 G21

Detroit 0800 126480 Linhas arredondadas, cores vibrantes e detalhes imponentes de metal nas hastes são os destaques dos novos modelos femininos de receituário da marca brasileira.

modelo Berta 183

Filosofia Lançada em 2000 pela Montmartre, a Detroit tem armações de receituário e óculos solares de acetato, de estilo casual. Todos os modelos da marca são batizados com nomes próprios.

modelo Corina 144

modelo Olivia 144

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vitrine o que há de novo no mercado vitrine

modelo 1217

modelo 1221

Fiorucci 0800 126480 A nova coleção de armações de receituário inclui nove modelos femininos com cores atuais, texturas, combinação de metal e acetato e aplicações de brilho. Filosofia

modelo 1224

Licenciada no Brasil pela Montmartre para a produção e a distribuição de óculos desde 2006, a italiana Fiorucci se firmou nos anos 60 como uma ousada e mundialmente influente marca de moda jovem - conhecida não somente pelo jeanswear, roupas e acessórios, mas também pela logomarca da dupla de anjinhos.

modelo 1219

Atitude modelo AT1261 02E

11 3817 8100

modelo AT1262 02A

modelo AT1263 09D

Armações de receituário com contrastes de cores, combinações de metal com acetato e desenhos geométricos compõem a nova coleção. Filosofia Lançada em 2006 pela General Optical, a Atitude tem como garotapropaganda a cantora Wanessa e aposta em criações que traduzem um espírito jovem e descontraído.

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junho 2011

modelo Plaintiff

Oakley 11 4003 8225 A marca norte-americana apresenta três novos modelos solares masculinos. O Batwolf é inspirado em um dos ícones da marca, o Fuel Cell, no estilo máscara e peças intercambiáveis que permitem diferentes combinações de cores. O Plaintiff combina o desenho clássico do modelo aviador com lentes curvadas para melhor proteção lateral. Já o Jury aposta em uma liga aeroespacial de alumínio leve e resistente em uma variedade de tons metálicos.

Tecnologia

modelo Batwolf

Divulgação

Filosofia Fundada em 1975, na Califórnia, a Oakley é, desde 2007, subsidiária da Luxottica e se posiciona entre as principais marcas de acessórios esportivos no mundo, com inovações tecnológicas destinadas a melhorar a performance de atletas em várias modalidades.

modelo Jury

Algumas das características que distinguem os óculos da marca estão em suas várias patentes, como a HDO (Hiper Definição Óptica), tecnologia aplicada no desenvolvimento de lentes que elimina problemas comuns como a distorção e o ofuscamento. Entre os benefícios encontrado nas lentes estão os revestimentos Plutonite, material que filtra totalmente os raios nocivos, e Iridium, que reduz o brilho e equilibra a transmissão da luz.

modelo PA5009 C02 modelo PA5003 H04

Série especial Outra novidade é o lançamento de uma série exclusiva da Atitude Eyewear com o programa da Rede TV!, o Pânico na TV, composta de modelos solares femininos com cores, formas e estampas modernas e originais. A panicat (termo que denomina as assistentes de palco do humorístico dominical) Juliana Salimeni, mais conhecida como Juju Panicat, é a estrela da campanha.

modelo PA5006 H02

modelo PA5007 A14

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A visionária indústria óptica

coluna do miguel

miguel giannini

dicas do óptico mais famoso do país

o óptico mais famoso do país

positivo, operante! Quer conversar sobre esses e outros assuntos com Miguel Gianinni? Faça contato colunadomiguel@revistaview.com.br Rua Cônego Eugênio Leite 920 São Paulo/SP 05414-001

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Fernanda Guedes

Na China antiga, apenas os membros da alta nobreza tinham o privilégio de usar óculos como acessórios. Ao povo, tudo era negado, inclusive o uso de óculos. A situação se repetiu na Europa, durante a Idade Média, quando somente a nobreza e os membros da igreja católica eram autorizados a portar óculos. Ao longo da história, o uso de lentes graduadas sofreu enormes preconceitos, mas a necessidade de enxergar mais e melhor prevaleceu. Hoje, há no mercado milhares de modelos com diferentes características técnicas para atender o consumidor. Se a indústria de armações não tivesse sensibilidade para criar e projetar peças, todos ainda estariam usando modelos pesados e feios como no século 13. Enquanto a indústria mundial de armações se preocupa cada vez mais com as necessidades do público consumidor, setores da indústria de confecção mal começam o processo de reformulação da modelagem, criando coleções que incluem roupas para pessoas fisicamente fora do padrão: baixas, gordas, altas etc. Levando-se em conta que a confecção ganhou mercado de fato nos anos 70, a indústria de roupas no Brasil tem uma defasagem de atendimento ao público de, no mínimo, 30 anos. Alguns estilistas já se propõem a mudar suas modelagens para ganhar a clientela, mas são pequenas iniciativas diante da procura do enorme mercado comprador. E comparada à confecção, a indústria óptica está anos-luz à frente.

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atitude

iniciativas e ideias do varejo

Sunglass Hut chega ao Brasil Em maio, o Brasil passou a figurar na lista de países que conta com a atuação da Sunglass Hut, a rede especializada em óculos solares, operação de varejo da Luxottica que movimentou € 730 milhões em 2010. Texto Andrea Tavares Fotos Divulgação

A capital carioca, mais precisamente o top São Conrado Fashion Mall, na zona sul da cidade, recebeu a unidade de estreia da Sunglass Hut no Brasil, em maio, em um espaço de 32 metros quadrados. A rede, que comercializa exclusivamente óculos solares, tem cerca de 2,2 mil lojas em várias partes do mundo e integra a Luxottica Retail, a divisão de varejo da corporação italiana de óculos. Completando exatos 50 anos de existência, quando seu fundador Leonardo Del Vecchio começou a produzir partes para a fabricação de óculos em uma pequena fábrica, em Agordo, aos pés das montanhas dolomitas italianas, a Luxottica já soma 16 anos de experiência no varejo. Tudo começou em 1995, ao adquirir a rede norteamericana LensCrafters, célebre anos antes por lançar no mercado mundial o conceito de óculos em uma hora. Desde então, seguiram-se a aquisição da própria Sunglass Hut, em 2001, e de vários outros negócios de varejo óptico ao redor do planeta, contabilizando, atualmente, 6,3 mil pontos-de-venda. Com isso, a Luxottica dividiu mundialmente suas operações em Wholesale (do inglês, “atacado”) e Retail (do inglês, “varejo”), áreas que atuam de forma completamente independente uma da outra.

Sunglass Hut no Brasil: loja de 32 metros quadrados no carioca São Conrado Fashion Mall

Famosas na inauguração: a modelo Luiza Brunet e as atrizes Milena Toscano e Mayana Moura na noite de abertura da primeira filial brasileira da Sunglass Hut

um processo de mudança e, com a mudança, uma transição para essa nova realidade. E processos de transição sempre geram certo descompasso no começo. Em geral, quando esse processo se instaura, a repercussão é praticamente a mesma, independentemente de onde se esteja e em que mercado se opere. O momento um é marcado por um desconforto entre as partes, protestos de alguns, decisões movidas pelo calor da novidade, eventuais quedas nas vendas da indústria e por aí vai. Segue-se, então, o momento dois, aquele em que a poeira já baixou, as decisões voltaram a ser tomadas de forma mais cerebral e comercial e o nível de vendas da indústria, se porventura tiver chegado a cair, começa a ser retomado. Por fim, o momento três, quando todos já se acostumaram com a situação e a contabilidade de ganhos e perdas com a nova situação já foi feita e digerida.

“Cinturão do sol” - A VIEW procurou a Luxottica para desvendar Nova realidade - Para quem olha de fora do mercado, encara apenas como a chegada de mais uma operação internacional de varejo ao país, engordando ainda mais as fileiras das companhias globais interessadas no favorável momento da economia brasileira (e a consequente explosão de consumo da população) e que proporciona a possibilidade ao consumidor local de comprar aqui como se compra lá fora. Mas, para parte do setor, o tão comentado desembarque do braço de varejo da Luxottica gera polêmica. Polêmica porque se trata de um momento típico da economia de hoje quando a indústria estende sua participação ao varejo, como ocorre em muitos segmentos de negócios em todo o mundo. E, sem dúvida, isso deflagra

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essa entrada no varejo brasileiro. Entrada essa que era ventilada por uma centena de boatos há anos e que, agora, finalmente se concretizou. Mas diferentemente do que se cogitava, que seria por meio da aquisição de redes locais, a corporação italiana optou por montar lojas próprias e investir no segmento de óculos solares, com a abertura da Sunglass Hut. Além do Brasil na América Latina, o México é o outro país em que a corporação italiana investe na expansão da Sunglass Hut (por lá são 70 pontosde-venda) em uma estratégia denominada de “cinturão do sol”, com o propósito de seguir como líder mundial no varejo de solares. Com dez anos de casa, o italiano Vittorio Verdun comanda a operação Sunglass Hut na América Latina na condição de diretor regional. O executivo começou na Luxottica como vice-presidente de marketing para a América do Norte da divisão de atacado e, em 2007, assumiu a vice-presidência sênior de vendas também para o atacado.

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Sunglass Hut em datas 1971 • O optometrista Sanford Ziff abre um quiosque no shopping Miami’s Dadeland com o nome Sunglass Hut

1986 • Ziff inaugura o centésimo pontode-venda em Miami, atingindo lucros anuais de US$ 24 milhões

“Sunglass Hut para mudar a cultura da compra de óculos de sol” Leia a seguir trechos da entrevista com o diretor comercial da divisão de atacado da Luxottica Brasil, Francesco Santachiara, que foi diretor geral da Luxottica Holanda de 2005 a 2008; na sequência, tornou-se o responsável comercial pelo canal óptico da Oakley na Europa e, desde outubro, atua na filial brasileira.

1986 • Ziff vende 75% da Sunglass Hut para

VIEW - Por que a decisão de começar os negócios da divisão de varejo no Brasil pela Sunglass Hut? Francesco Santachiara - O Brasil é

1989 • Ziff se aposenta e mantém uma

muito importante para a Luxottica e seu potencial não pode ser ignorado por uma empresa que possui presença global e aposta na evolução e no crescimento da economia. Acredito que a entrada da Sunglass Hut irá estimular a evolução do mercado. Os investimentos que a Luxottica está fazendo no país demonstram o quanto essa região é estratégica para a empresa. A America Latina é uma das grandes áreas em desenvolvimento de grande importância para a divisão de varejo da Luxottica. Já para o atacado, o Brasil é considerado uma das principais prioridades em nível mundial.

participação de 25% no negócio, mas sem envolvimento no dia-a-dia da empresa.

1991 • As vendas anuais da Sunglass Hut ultrapassam US$ 100 milhões e a família Ziff vende seus 25% restantes.

1993 • A Sunglass Hut International, Inc. torna-se uma empresa de capital aberto, com oferta pública inicial de US$ 70 milhões.

1996 • A rede atinge a participação 30% do segmento de óculos de sol nos Estados Unidos. A empresa também entra no negócio de relógios, abrindo a Watch Station e a Watch World.

1998 • Sunglass Hut entra na era do comércio eletrônico, comercializando óculos solares em seu site.

2000 • A Luxottica adquire a Sunglass Hut por US$ 653 milhões, um negócio com 1,3 mil lojas Sunglass Hut, 430 unidades que operavam como Sunglass Hut e Watch Station e 228 lojas sob as marcas Watch Station ou Watch World.

2003 • A Sunglass Hut passa por um reposicionamento de sua identidade de marca com foco na moda.

2008 • A Sunglass Hut firma parceria com o artista nicaraguense Chris Mendoza para criar Ray-Ban Wayfarers personalizados em sua loja no cult bairro do SoHo, em Nova Iorque.

2009 • Sunglass Hut e Prada se unem e criam uma loja conceito one-week-only (do inglês, “só por uma semana”) no Rockfeller Center, em Nova Iorque. 2010 • Lançamento do Social Sun, quiosques em que os clientes se fotografam experimentando óculos e postam as fotos no Facebook ou as enviam por e-mail ou SMS.

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O que o lojista, cliente-parceiro da Luxottica Brasil, pode esperar com esse seu movimento no varejo brasileiro? Os clientes podem esperar sempre a transparência como parte dos valores da empresa e a visão de que a entrada no varejo vem colaborar para o desenvolvimento do setor óptico.

Por favor, explique melhor sobre colaborar no desenvolvimento do setor. Utilizando a Sunglass Hut como vitrine para nossos produtos e ajudar a mudar a cultura de compra de óculos, que cada vez mais são acessórios de moda e não apenas necessidades corretivas. O perfil das lojas segue os padrões internacionais para que o consumidor possa sentir a marca Sunglass Hut no Brasil da mesma forma que sente-a quando está em qualquer lugar do mundo. O posicionamento da marca é total-

mente fashion, cool e voltado à experiência de compra. O projeto arquitetônico mantém a identidade visual global, porém o mix de produtos foi adequado para o mercado brasileiro, considerando as preferências regionais do público.

Como são os preços da Sunglass Hut em comparação àqueles praticados pelos clientes lojistas da Luxottica? Há um comprometimento por parte da empresa em manter-se fiel e correta aos clientes do atacado? A questão dos preços é de extrema importância. Desde a entrada da Luxottica no mercado brasileiro há quase 20 anos, sempre houve a preocupação de manter uniformes os preços praticados no país. A Sunglass Hut seguirá rigorosamente a política de preços sugeridos para os clientes do atacado.

Quais são os planos para o futuro tanto para o atacado quanto para o varejo? Em relação ao atacado, os objetivos são alcançar a excelência no atendimento e na prestação de serviços; focar e investir cada vez mais no marketing, oferecendo ferramentas aos clientes para que possam aumentar as vendas, além de dar continuidade ao projeto de reposicionamento de preços com o intuito de reduzi-los, tornando as marcas acessíveis para um número maior de consumidores e, ao mesmo tempo, evitando que comprem fora do país. No varejo, a meta é a expansão da Sunglass Hut.

Além da Sunglass Hut, haverá mais alguma operação de varejo da Luxottica no país? Ate o presente momento, nada de concreto.

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Divulgação

a empresa de investimentos Kidd, Kamm & Co., de Connecticut, estado de Nova Iorque, por US$ 35 milhões. O negócio é incorporado sob o nome Sunglass Hut International, Inc.

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atitude

iniciativas e ideias do varejo

Duas vezes óculos na Fototica Compre um, ganhe outro. Essa é a base da nova campanha da Fototica, batizada de Óculos em dobro. Na compra de uma armação de receituário

com a etiqueta da promoção em qualquer loja da rede, o segundo par é grátis com direito, inclusive, às lentes no grau do usuário.

Olho Vivo: Itamaraty lança campanha interna para preservar os recursos naturais

Pesquisas mostram que 29% dos casos de evasão escolar nas escolas de ensino fundamental são originados por distúrbios visuais. Pensando nisso, a Casa dos Relojoeiros tem percorrido escolas do Ceará com uma série de palestras educativas feitas pelo óptico-master da rede, Francisco das Chagas Rocha, que orienta pais, alunos e educadores a identificar os problemas mais comuns relacionados à visão. A campanha também traz testes de acuidade visual e encaminhamento para oftalmologistas. 110

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Itamaraty sustentável Preocupada com o uso racional dos recursos naturais, a rede cearense Itamaraty lançou a campanha interna Olho Vivo, em parceria com a Essilor e a Transitions. O objetivo é conscientizar funcionários sobre como a redução de desperdícios pode contribuir com a preservação do meio ambiente. Para isso, dicas sobre consumo consciente foram distribuídas em pontos estratégicos da empresa, além da veiculação online de peças educativas. www.revistaview.com.br

Divulgação

Casa dos Relojoeiros nas escolas

Conforto, praticidade, proteção visual e qualidade Transitions®. Quer argumento de vendas melhor do que esse?

Lentes Hoyalux TrueForm Transitions®. Alta qualidade em lentes progressivas e a melhor proteção contra os raios UV. Cerca de 70% dos Présbitas têm Astigmatismo. Isso dificulta a adaptação de lentes progressivas. A maioria relata que o principal desconforto está no olhar oblíquo. Baseada no iD FreeForm Technology™, a HOYA criou uma nova tecnologia: TrueForm Technology™, que além de facilitar a adaptação, traz visão incomparável para Présbitas com Astigmatismo.

Transitions e o “Swirl” são marcas registradas da Transitions Optical, Inc© 2010. Transitions Optical, Inc. O desempenho fotossensível é influenciado pela exposição aos raios UV, temperatura ambiente e material das lentes. Fotos meramente ilustrativas.

editora da VIEW e maníaca por óculos

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Kriz Knack

andrea tavares

um outro olhar as impressões de andrea tavares

Cadê os óculos?

Escrevo esse texto em 29 de abril, dia do enlace do príncipe William com Kate Middleton. Meu medidor de cultura pop ainda está vibrando em alta frequência no tema casamento real. Acordei passava pouco das 5 da manhã e acompanhei atentamente os comentários de jornalistas, especialistas em moda, historiadores, pessoas bem humoradas e outras nem tanto sobre a cerimônia e seus personagens. Obviamente, isso me fez voltar ao passado e me lembrar da longínqua manhã de 1980 em que eu não consegui levantar tão cedo, mas assisti à boa parte do casamento da mãe de William com o príncipe Charles. Naquela época, as transmissões eram sérias e tudo era estático, sem tecnologia e sem o frenesi da cultura pop de hoje - sem levar em conta o clima de um casamento real à moda antiga, em que pouco se importava se o casal realmente queria ficar junto. Recordo que o detalhe mais divertido daquela manhã foi ver a apresentadora Marília Gabriela entrar no ar imediatamente após o final da transmissão com seu TV Mulher, cuja linguagem, justiça seja feita, revolucionou os programas matinais e femininos da época, caracterizada de um detalhe insólito. Ou melhor, descaracterizada: estava completamente sem maquiagem! Gabi se desculpou e disse que não teve tempo de passar na sala de maquiagem porque não queria perder um segundo do casamento real. Acho que foi naquele dia que tive a certeza de que maquiagem é fundamental na vida de uma mulher. Mas voltando ao século 21 e ao matrimônio do filho de Diana com Kate, adorei a histeria em torno do mistério do designer e do design do vestido da nova princesa agora não mais Kate, mas Catherine, a duquesa de Cambridge. Até a câmera parecia vibrar compulsivamente, sugando a imagem da noiva saindo quase furtivamente do hotel e entrando na sua carruagem em busca de um palpite sobre o tão falado vestido. Mas, além de amante da cultura pop que sou e da febre que um evento como esse causa planeta afora (afinal, eram 2,5 bilhões de telespectadores!), também sou maníaca por óculos e logo comecei a me perguntar “por Deus, onde estão os óculos dessas pessoas?”. Era dia claro e eu não consigo acreditar que nenhum dos 2 mil

convidados tenha sentido falta de seus óculos de sol. Como foi possível acompanhar a chegada de muita gente com a transmissão desde cedo, deu para observar claramente os “rostos vazios”. E então comecei a pensar que motivos levariam a essa ausência dos óculos. Primeiro, lembrei que inglesas adoram chapéus (e isso não faltou na cerimônia, inclusive, para todos os gostos) e por uns bons chapéus elas abririam mão dos solares. Mas e os homens que vão sem chapéu? Depois comecei a pensar em questões de protocolo e, quem sabe, haja algo na tradição da realeza sobre plebeus não poderem cobrir os olhos diante de seus soberanos, pois poderia ser um desrespeito. A ex-Spice Girl Victoria Beckham é um bom exemplo: a mulher do craque David Beckham está sempre acompanhada de seus solares grandões no melhor estilo “celebridade intocável” e apareceu comportadíssima com seus belos vestido e chapéu azul marinho e de olhos à mostra! Pelo fato de o Brasil não ter uma tradição de realeza, alguns códigos nos faltam. Para os ingleses, talvez seja óbvio. Mas se for esse o caso, se óculos escuros são proibidos diante da rainha, acho que esse protocolo deve ser quebrado da mesma forma que 30 anos depois, o filho de Diana pôde casar por amor com a plebeia que escolheu. Por favor, Dona Elizabeth, libere o uso de óculos solares. Deixe de achar que isso é um desrespeito à sua soberania, porque, sem eles, as pessoas estão desrespeitando o estilo e cometendo um atentado à saúde de seus olhos! positivo, operante! Quer trocar ideias com Andrea Tavares? umoutrolhar@revistaview.com.br Rua Cônego Eugênio Leite 920 São Paulo/SP 05414-001 www.revistaview.com.br

*Suas Ambições em Ação

economia & mercado

números e caminhos do setor óptico

Os números do Brasil de

óculos versão 2010 Três anos depois da primeira edição, a

Número de Ópticas e Evolução por Região

15,2%

Norte

Associação brasileira da

durante a Expo Abióptica

12,0%

Evolução % 2006 para 2010

870 903

rte

6.461

Nordeste

13,7%

3,7%

indústria óptica (Abióptica) divulgou

23,4%

1,9%

es -O tro

d rte

/ES Pau o G Sã M J /R

l Su

7.235

Centro-Oeste

1.647 2.032

a segunda Avaliação do mercado óptico brasileiro, realizada em 2010.

Norte 903

5.109

MG/RJ/ES

5.885

Nordeste 7.235

6.062 SP

6.889 3.125

Sul

3.185

2006

Centro-Oeste 2.032

2010

MG/RJ/ES 5.885 SP 6.889

2006: 23.274 pontos-de-venda

Texto Andrea Tavares e Sabrina Duran Arte Débora Nascimento

O país tem pouco mais de 26 mil ópticas, 42 milhões de pessoas não sabem que precisam usar óculos e o setor cresceu 31% no ano passado. Essas foram algumas das informações reveladas na versão 2010 da Avaliação do mercado óptico brasileiro, pesquisa feita pela New Sense sob encomenda da Associação brasileira da indústria óptica (Abióptica). Essa foi o segundo estudo divulgado sobre o “estado do mercado”. Até a realização da primeira versão, em 2007, o setor óptico brasileiro era um indigente no que dizia respeito a números e estatísticas e vivia movido a meras deduções e elucubrações. Veja nesta e nas próximas páginas os destaques da pesquisa.

2010: 26.129 pontos-de-venda Sul 3.185

Evolução do setor óptico brasileiro Nos últimos cinco anos, o mercado segue em trajetória de ascendência, obtendo avanços significativos: na primeira pesquisa, movimentava R$ 8,8 bilhões e, no ano passado, esse valor ficou em R$ 15,9 bilhões.

Evolução do setor óptico brasileiro 2006 - 2010 (em R$ bilhões) 15,9

Número de ópticas O varejo óptico brasileiro fechou 2010 com 26.129 pontos-de-venda - desse total, 49% estão concentrados na região sudeste. O número de lojas aumentou em todas as regiões do país, especialmente no centro-oeste (uma evolução de 23,4%). As capitais reúnem quase um terço das ópticas no Brasil - para ter uma ideia, a concentração de população nas capitais do país, fica em 24%. Já as cidades com menos de 50 mil habitantes possuem uma relação até superior - mais de um terço - em relação ao ao número total de ópticas. 114

junho 2011

13,5 12,6 11,6 8,8

2006

2007

2008

2009

2010 www.revistaview.com.br

Faturamento do varejo em 2010

Relação entre habitante e óptica

Ficou em R$ 14.033 milhões o faturamento do varejo óptico no ano passado. Quando se considera também outros varejos que vendem óculos como prescrição, soma-se R$ 1.851 milhão a esse total, o que perfaz R$ 15.884 milhões. Em 2006, o valor total foi de R$ 8.829 milhões, sendo R$ 7.721 milhões para as ópticas e R$ 1.108 para os demais tipos de varejo, representando um crescimento de 68% no geral.

Por regiões do país O maior índice na relação entre habitantes e ópticas por região do país é o do norte (16.127 pessoas por loja). As demais regiões têm níveis semelhantes. São Paulo, por si só, tem um índice de 6062 pessoas por ponto-de-venda. Por regiões do país Norte

16.127

Faturamento

18.000

Nordeste

7.440

16.000 Centro Oeste

6.459

Sudeste (-SP)

6.779

São Paulo

6.062

14.000 12.000 10.000

14.033

8.000

8.889

Sul

6.000 7.721

4.000 2.000

1.851

1.108 2006

2010

Óticas Outros varejos que vendem óculos com prescrição

Por porte de cidade As cidades entre 50 mil e 200 mil habitantes possuem o maior índice da relação entre habitantes e ópticas (10.232 cidadãos por ponto-de-venda). O menor número fica nas capitais com menos de 5 milhões: 5.210 pessoas por loja. Já as localidades com menos de 50 mil pessoas têm 8.011 cidadãos por óptica. Por porte de cidade Capitais acima de 5 milhões

5.996

Capitais abaixo de 5 milhões

Quantidade de produtos comercializados

5.210

Cidades acima de 500 mil

No ano passado, comercializaram-se 43.492 mil unidades de lentes visão simples e 32.279 mil unidades de lentes bifocais ou multifocais, somando 75.771 mil unidades. Falando de armações de receituário, foram vendidas 40.785 mil unidades, divididas da seguinte forma por matéria-prima: 13.610 mil de acetato de celulose; 4.649 mil de armações de acetato injetado e 22.526 mil de metal. Quanto aos óculos solares, foram comercializadas 11.974 mil.

5.582

Cidades entre 200 mil e 500 mil

7.508

Cidades entre 50 mil e 200 mil

10.232

Cidades abaixo de 50 mil

8.011

Quantidade de produtos comercializados (em milhares)

35.341 39.812

25.475 29.250

3.358

2.667

3.680

lentes simples

Ópticas

3.029

lentes multifocais

11.220 12.455

1.029

1.155

armações de acetato

3.860

4.166

442

483

armações injetadas

2006

2009

17.319 20.545

9.188

10.302

7.528

8.788

1.747

1.345

1.672

1.345

1.672

1.981

armações de metal

óculos de sol

acessórios

Outros varejos que vendem óculos com prescrição junho 2011 VIEW 113

115

economia & mercado

números e caminhos do setor óptico

Marcas comercializadas na óptica

Preferências de pagamento na óptica

Avançou nos últimos quatro anos o percentual de produtos comercializados com marcas próprias nas ópticas do Brasil: de 2% em 2006 a 6% em 2010. Parte desse aumento foi tirado da venda de marcas internacionais (que caiu de 27% para 24%), enquanto o total de marcas nacionais se manteve praticamente estável (71% em 2006 para 70% em 2010).

O parcelamento em seis vezes continua sendo o preferido do brasileiro na hora de pagar por seus óculos, mas o detalhe é que nos últimos quatro anos essa opção ganhou muitos adeptos, aumentando a fatia da torta de 31% para 44%. O índice de pagamento à vista continua inalterado: apenas 1%.

2006

27%

2006

À vista

% marcas comercializadas

2 vezes

1% 13%

3 vezes Internacionais 27% Nacionais 71% Próprias 2%

22%

4 vezes 5 vezes

71%

27% 31%

6 vezes mais de 7 vezes 5%

2010

À vista 1%

% marcas comercializadas

2 vezes

24%

2% 13%

3 vezes

70% Internacionais 24% Nacionais 70% Próprias 6%

4 vezes

17%

5 vezes

18% 44%

6 vezes mais de 7 vezes 5%

Vendas na óptica (comparação 2006 - 2010) Em quatro anos, o volume total de vendas em dinheiro nas ópticas cresceu consideravelmente: 81,7%. O maior crescimento individual foi o das lentes oftálmicas multifocais, marcando 128,2%.

Produto

Ano Base 2006 Unidades

lentes

armações

Unidades

Valor (R$)

782.364.944

39.811.729

1.711.904.367

12,7%

118,8%

multifocais

25.475.078

1.948.128.895

29.249.660

4.445.948.265

14,8%

128,2%

TOTAL

60.816.188

2.730.493.839

69.061.389

6.157.852.631

13,6%

125,5%

acetato

11.220.423

1.325.381.629

12.454.624

1.843.284.352

11,0%

39,1%

3.859.703

373.216.741

4.166.483

466.646.146

7,9%

25,0%

metal

17.318.562

1.993.100.908

20.545.484

3.040.731.578

18,6%

52,6%

TOTAL

32.398.688

3.691.699.277

37.166.591

5.350.662.076

14,7%

44,9%

9.187.778

1.249.740.169

10.302.240

2.338.608.480

12,1%

87,1%

2.363.296

94.531.840

8.788.000

91.395.200

16,7%

85,0%

sol acessórios

Total Ópticas

Valor (R$)

35.341.040

leitura

116

Unidades

Variação (2010/2006)

simples

injetadas

óculos

Valor (R$)

Ano Base 2010

junho 2011

7.528.400

49.408.242 7.721.341.528

14.033.050.227

81,7%

www.revistaview.com.br

Obrigado por participar da Expo Abióptica 2011.

Fazer amigos, compartilhar informações, abrir novos negócios, ampliar o network, ficar por dentro de todas as novidades do setor óptico. Hoje estamos aqui para agradecer carinhosamente a todos que, de algum jeito, fizeram parte da Expo Abióptica 2011. Graças à sua presença, fizemos mais um evento de sucesso. Aguarde 2012, comemoraremos a 10ª edição da maior feira óptica da América Latina. Valeu a pena cada esforço.

expoabioptica.com.br

economia & mercado

números e caminhos do setor óptico

Os danos da informalidade nas ópticas Cresceu 5 pontos percentuais a perda de faturamento no varejo óptico por conta do avanço da informalidade, 79% em 2006 diante dos 84% no ano passado. A média percentual de perda se manteve: 32%. Por “informalidade” tem-se diversas formas de concorrência desleal, como pirataria, contrabando, descaminho e sonegação de impostos.

Mais alguns detalhes da pesquisa

É R$ 44.756 o faturamento médio mensal

de uma óptica, levando-se em conta as quantidades obtidas na pesquisa.

Houve perda de faturamento? 2006 Não 21% 2006 Média percentual de perda: 32%

Sim 79%

Em 2006, o consumidor provava dez modelos antes d e f e c h a r a c o m p r a . Em 2010, esse número caiu levemente: 9,6.

2010

crescimento para o setor óptico em 2011 é de 25%. A previsão de

Não 16% 2010 Média percentual de perda: 32%

Sim 84%

Combate à pirataria e à ilegalidade REFERÊNCIA Apreensões

2005

2006

2007

2008

2009

639.729

1.253.716

7.300.297

7.936.818

11.577.784

Leiloados

2010

8.688.318 36.756.933 92.000

Excluídos de Leilão/Doação

1.194.564

Destruídos

TOTAIS

92.000

450.474

8.489.976 10.135.014

3.281.466

7.565.124

12.057.661 22.904.251

Totais

639.729

1.253.716

8.494.861

11.668.758

19.142.908

29.327.955 69.888.198

Acumulado

639.729

1.253.716

9.748.577

21.417.335

40.560.243

69.888.198

Fonte: Imeppi e Receita Federal.

118

junho 2011

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foco

o espaço da indústria

ta arky Ramone, bateris O norte-americano M one do movimento de uma das bandas-íc o é o mais novo membr punk rock, Ramones, ia ao firmar uma parcer da “famiglia Evoke”, para um modelo com a marca brasileira u nome. de óculos que leva se

o ã x e n o c : e k o Ev l a n o i c a n r e t n i

Tudo começou em 2005 com o Sepultura. Sim, a banda brasileira de maior projeção internacional de todos os tempos foi a porta de entrada da Evoke no lançamento de modelos com características e cores especiais em séries limitadas e numeradas “chanceladas” e customizadas por famosos. Batizado de Signature Series (do inglês, algo como “série assinaturas”), o projeto já rendeu colaborações com expoentes da street art (do inglês, “arte de rua”) como Stephan Doitschinoff, mais conhecido como Calma, a estilista Juliana Jabour, entre outros. Em 2011, para celebrar uma década de existência, a marca estabelece uma especialíssima conexão internacional e convidou ninguém menos que uma lenda do rock mundial para estrelar a primeira edição do Signature Series de seus dez anos.

Evoke by Marky Ramone - Depois de lançar uma série de jeanswear com a norte-americana Tommy Hilfiger em 2009, Marky Ramone escolheu a Evoke para os óculos e optou por customizar o Poncherello, um dos modelos mais icônicos da marca. Com isso, o Signature Series Evoke by Marky Ramone tem hastes artesanalmente revestidas de couro e o estilo aviador que tanto rendeu sucesso à Evoke quando lançado, em 2005 - o nome do modelo é uma referência ao aviador usado pelo personagem de Erik Estrada no célebre seriado Chips, nos anos 70, o policial Frank Poncherello. A série é limitada e numerada com a comercialização de apenas 1 mil exemplares. “Ter estilo é a coisa mais importante”. A frase, dita por Marky Ramone, deu o tom do vídeo que promove o lançamento da parceria e foi rodado no bairro noEvoke by Marky Ramone: uma releitura do icônico Poncherello customizado com hastes artesanalmente revestidas de couro

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vaiorquino do Brooklyn, mostrando um pouco do estilo de vida do músico no bairro em que nasceu. Com roteiro e concepção do Studio Evoke e de André Fiorine, o vídeo tem direção de Michelle Price e Estúdio Consulado, produção de Gina Vecchione, fotografia de Samuel Price e edição de Tato Maizza.

Punk na veia - O título de berço do punk rock é reivindicado tanto pelos Estados Unidos como pela Inglaterra, mais ou menos como Itália e França gostam de disputar o posto de pátriamãe dos óculos. Mas, no caso do punk, os Estados Unidos ganharam léguas de vantagem em meados da década de 90 com o lançamento do livro Mate-me por favor do jornalista norteamericano Legs McNeil, o mesmo que em 1975, então com 18 anos, lançou a revista Punk no meio underground novaiorquino que acabou por batizar também o movimento que era febre entre os jovens que formavam a blank generation (do inglês, “geração vazia”, caracterizada por um ar entediado e visual marcado, sujo, com camiseta rasgada. A obra de McNeil, bíblia para amantes do rock e curiosos sobre cultura pop, situa o cenário da época e destrincha profundamente o movimento. Havia uma juventude já no final dos anos 60 que odiava com todas as forças a influência hippie no rock e abominava ainda mais a música disco e encontrava refúgio no Velvet Underground de Lou Reed, nos Stooges de Iggy Pop e em centenas de bandas de garagem - a casa noturna CBGB, no East Village, tornouse o ponto de encontro e apreciação da nova sonoridade e atitude que surgiam. O espírito daquele tempo fervilhava com ideias que seriam as sementes do punk, muitas delas girando em torno do artista plástico Andy Warhol, que além de ser um dos expoentes

o espaço da indústria

foco

Cenas exclusivas: making of do vídeo gravado no Brooklyn

dos anos 70, quatro garotos de um bairro de classe média de Nova Iorque resolveram montar uma banda para fazer o tipo de música que queriam ouvir. Nascia aí uma das principais bandas de punk rock de todos os tempos: os Ramones. Eles não sabiam tocar muito bem, não eram os melhores compositores e o visual, composto por jaquetas de couro, jeans rasgados e muito preto, bem diferente do que se tinha na época com o movimento hippie e a música disco, faziam deles uma banda “estranha” à primeira vista. Conscientes de que eram únicos, se enxergavam como uma grande família e emprestaram o sobrenome do primeiro produtor do grupo, Phil Ramone, para batizar a banda e todos que por ela passaram. A mistura de letras simples, músicas curtas e com velocidade apavorante para a época era a receita dos Ramones, cujo primeiro álbum homônimo, de 1976, tinha impressionantes 29 minutos de duração e foi muito bem recebido pela crítica. Em pouco tempo, as apresentações da banda deixaram de ser feitas apenas no CBGB e deram lugar a longas turnês. O baterista Tommy Ramone não aguentou a pressão e resolveu sair da banda, em 1978. Para substituí-lo, foi chamado o ex-baterista da banda punk The Voidoids, Marc Bell, rebatizado Marky Ramone. Nascido no bairro nova-iorquino do Brooklyn, Marky tocava bateria desde os tempos de colégio. Em 1983, foi obrigado a deixar a

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Gabba gabba hey! - O clima familiar e de autoaceitação sempre esteve presente nas músicas dos Ramones. Além da célebre “Hey, ho, let’s go!”, uma das expressões-chave da banda é “Gabba Gabba Hey”, que apareceu pela primeira vez na música Pinhead, no álbum Leave home, de 1977. A expressão, que em princípio não parece fazer sentido, vem do filme Freaks, traduzido no Brasil como Monstros, clássico do cinema B dirigido por Tod Browning em 1932 e que abalou a sociedade da época por trazer um elenco de atores composto por anões, microencefálicos, um homem sem braços nem pernas, entre outras deformidades. Na cena mais famosa, os personagens saúdam uma mulher “normal” com a música Gobble, gobble, we accept you, one of us (do inglês, “Gobble, gobble, nós a aceitamos como uma de nós”). Os Ramones apenas adaptaram a palavra “Gobble” para “Gabba”, como é pronunciada, e a usaram na música Pinhead, também uma referência ao filme - o personagem com cabeça em forma de prego, cuja imagem se tornou mascote da banda. Enquanto isso, na Inglaterra - Do outro lado do Atlântico, mais precisamente em Londres, a Let it rock chamava a atenção por suas roupas pouco tradicionais, criadas pela estilista Vivienne Westwood, que mantinha a loja com o marido, Malcolm McLaren. Durante uma viagem a Nova Iorque, McLaren percebeu que o que valia no mundo do rock em 1975 era muito mais a atitude do que o som propriamente dito e decidiu levar a ideia para a Inglaterra. Os ares no país não eram dos melhores na segunda parte da década de 70. Os altos índices de desemprego, uma crise política que culminaria na eleição de um governo ultraconservador e a desilusão dos jovens da classe operária criavam uma atmosfera tão ou mais carregada do que a existente na Nova Iorque dos Ramones. De volta, McLaren abre com Vivienne a Sex, loja que se torna ponto de encontro desses jovens, com roupas cheias de símbolos políticos antagônicos e motivos sadomasoquistas. McLaren reuniu um grupo de frequentadores da loja para formar os Sex Pistols, banda planejada para ser a versão britânica do punk norte-americano. Mais focado na atitude do que na sonoridade, o Sex Pistols ganhou popularidade a partir de suas apresentações caóticas e canções que ultrajavam os principais valores da sociedade britânica. De tão apolítica, se tornou uma das bandas mais politizadas de que se tem notícia e foi responsável por disseminar o punk pelo mundo. E teve os Ramones como sua “melhor companheira”.

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Divulgação

Ramonesmania, o início - No começo

banda para se tratar de problemas com álcool, voltando cinco anos depois, totalmente recuperado e permanecendo até o fim do grupo, em 1996. Hoje, é o único integrante vivo da formação mais emblemática da banda (o vocalista Joey, o baixista Dee Dee e o guitarrista Johnny morreram, respectivamente, em 2001, 2002 e 2004).

Samuel Price

da Pop Art, esteve envolvido em várias vertentes da cultura pop. O movimento “ganhou sangue” e foi batizado “punk” na Nova Iorque de 1975 e teve os Ramones como uma de suas mais perfeitas traduções.

121

foco

o espaço da indústria

Szaf ir e Country,

amor antigo PSA Nilo nas ondas do rádio

Depois de quatro anos, o ator Luciano Szafir está de volta ao posto de astro da Country, marca própria do portfólio da Wilvale De Rigo. As fotos da nova campanha foram feitas em São Paulo, no final de março, com looks de receituário e solares, e as novas imagens já estampam os materiais de ponto-devenda pelas ópticas do país afora. Szafir já havia sido rosto da marca de 2003 a 2007.

de comunicação à O laboratório mineiro adicionou em abril mais um meio citárias na Liberdade FM, divulgação de sua imagem: o rádio, com inserções publi importância da qualidade no 92.9 no dial de Belo Horizonte, em que fala sobre a cuidar bem da saúde dos olhos. trabalho de um laboratório óptico e a necessidade de

Sorteio: Marcelo Carvalho (Art Lens) exibe um dos cupons premiados

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junho 2011

O laboratório goiano Art Lens divulgou os vencedores da promoção Show de Prêmios, que se estendeu de 17 de janeiro a 15 de abril. Cada par vendido de lentes Transitions, Varilux e Crizal dava direito a um cupom para concorrer a 15 prêmios, que iam de câmeras digitais a motocicleta. O sorteio foi realizado em 18 de abril na sede do próprio laboratório, em Goiânia. Os vencedores e seus prêmios: moto para Eliomilson Santos (Ótica Betel, Uruará/PA); tevê 32 polegadas para Sandra Rocha (Ótica Central, Altamira/PA); netbook para Renata Faria (Ótica

Santa Luzia, Anápolis/GO); home theater para Adriane Gonçalves (Nova Óptica, Minaçu/GO); aparelho blue-ray para Elcilene Naves (Ótica Menina dos Olhos, Goiânia); microsystem para Dalmir Silva (Nova Óptica, Dianópolis/TO); telefone celular para Eliane Mendes (A Visual Óptica, Anápolis/GO); microondas para Elizeu Santos (Ótica Betel, Itaituba/PA) e bicicleta para Ana Leide Brito (Lux Ótica, Cruzeiro do Sul/AC). Já os premiados com as câmeras digitais foram Ana Leide Brito e Kézia Cruz (Lux Ótica, Cruzeiro do Sul/AC); Jaqueline Alves (Ótica VIP, Anápolis/GO); Keiko Silva (A Principal Óptica, Catalão/GO), Valfrides Santos (Ótica Betel, Uruará/PA) e Vinícius Moura (Ótica Vida, Goiânia).

Divulgação

Art Lens entrega prêmios

foco

o espaço da indústria

foco

Conexão celebridade 1.

mo e porquê: Quem, onde, quando, co s famosos e a VIEW mostra flashes do dação seus óculos enviados à re sta edição. durante a elaboração de

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junho 2011

11.

1. O astro norte-americano Brad Pitt: Tom Ford (Marcolin) modelo TF5178 2. A atriz norte-americana Renée Zellweger: Tommy Hilfiger (Safilo) modelo 1043S-B 3. O cantor inglês Simon Webbe: Police (Wilvale De Rigo) modelo S8299-583B 4. O astro espanhol Javier Bardem: Gucci (Safilo) 5. A cantora e atriz norte-americana Ashlee Simpson: Alexander McQueen (Safilo) modelo AMQ 4167/S 6. O coordenador do Grupo Cultural Afroreggae, José Júnior: Evoke (Brand it) modelo Grinder 7. A diva pop Christina Aguilera: Swarovski (Marcolin) modelo SW 0002S 01B 8. A atriz chinesa Gong Li: Swarovski (Marcolin) 9. O popstar George Michael: Theo por Tim Van Steenbergen modelo Bel Air 10. A estilista Juliana Jabour: Evoke Plays Louder (Brand it) modelo 03 11. O piloto e empresário brasileiro Emerson Fittipaldi: Evoke (Brand it) modelo Driver

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Divulgação

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agenda e calendário feiras, eventos e cursos

MinasÓptica Expominas, Belo Horizonte, Brasil comercial@mgmarketing.com.br www.mgmarketing.com.br

calendário Julho 6a8

Wenzhou Int’l Optics Fair Wenzhou, China optics@donnor.com www.opticsfair.com

Setembro 22 a 24

29 setembro a 2 outubro

Setembro 21 a 24

Agosto 21 a 25

7a9

Ajorsul Fair - Mercoóptica’2011 Gramado, Brasil ajorsul@ajorsul.com.br www.ajorsul.com.br

International Vision Expo West Las Vegas, Estados Unidos inquiry@visionexpowest.com www.visionexpowest.com

Sunglasses Business Point Club Med Rio das Pedras, Rio de Janeiro, Brasil comercial@savagetpromocoes.com.br IOFT 2011 Tóquio, Japão ioft-eng@reedexpo.co.jp www.ioft.jp/english

Outubro 11 a 13

Silmo Paris, França info@silmo.fr www.silmo.fr

Optik 2011 Istambul, Turquia info@gima.de www.gima.de

Novembro 3a5

Dezembro 15 a 18

Hong Kong Optical Fair Wanchai, Hong Kong exhibitions@tdc.org.hk www.hkopticalfair.com

Curso no Rio de Janeiro Sob o tema Valorizando suas vendas, mercado óptico, a Essilor promove em parceria com o Senac-RJ e o Sindióptica-RJ, a segunda edição do Workshop Essilor, que ocorrerá em julho e agosto, respectivamente, nas unidades Madureira e Campo Grande do Senac, e se destina a profissionais do ramo, consultores ópticos, gerentes e proprietários. No programa, organização do negócio, comunicação, venda técnica, lidando com situações delicadas como objeções e reclamações, além de fechamento e pós-venda. As vagas são limitadas e apenas os profissionais inscritos terão acesso às salas. São exigidos 75% de presença para a obtenção do certificado.

25 de julho a 28 de julho, às 19h30 Senac Madureira Rua Ewbanck da Câmara 91

29 de agosto a 1º de setembro, às 19h30 Senac Campo Grande Rua Barcelos Domingos 58

Informações 21 2123 9608 9h30 às 11h30 com Giseli

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junho 2011

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armação do cipis

armação a óptica do artista plástico marcelo cipis

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