VIEW 116 by Revista VIEW

I M P R E S S O

ENVELOPAMENTO AUTORIZADO PODE SER ABERTO PELO CORREIO

R$ 9,90

A moda londrina em Mind the glasses

O mapa da mina da oftalmologia em Economia &

Mercado

A festa dos aros redondos na Coluna do Miguel POLICE Wilvale De Rigo

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09/09/11 18:00

VO2694B

planeta óculos

setembro 2011

sumário

Editorial A mensagem do publisher Flavio Bitelman

8 10

Jogo Rápido

Diário da redação O que moveu a VIEW durante a produção deste número

Hello!: boasvindas, Daniel!

As notícias quentes do mercado

Aconteceu

Especial Sunglasses Business Point

A cobertura dos eventos de óptica no Brasil

São Paulo: Absurda brinca com os óculos

A VIEW traz a cobertura completa da quarta edição da “feira de Angra”

A Óptica no Mundo

As novidades das maiores corporações ópticas do planeta

Nine West: agora na Marchon

Pelo mundo afora Mind the glasses versão 2011: para matar as saudades, o comportamento e a moda no verão londrino

Marcio Garcia: mais um fã do aviador

Hall of Frames Famosos e seus óculos

Entrevista A VIEW bate um papo com o diretor da CMC, Ricardo Zorzenão

setembro 2011

su ce

sso

opinião

Espaço do Eric

O colunista Eric Gozlan traz o terceiro capítulo da série sobre óculos solares curvados com lentes graduadas www.revistaview.com.br

sucesso

O momento atual da economia brasileira é o assunto abordado pelo professor Claudio Felisoni

Mondo Fashion

Dicas & Estratégias Provar

Varejo & Experiência

A tradução do universo de Giorgio Armani

O colunista Richard Vinic faz uma analogia do filme Forrest Gump com uma equipe vencedora comandada por um líder campeão

Marie Claire: solares trabalhados no grau

Coluna do Miguel Os aros redondos são o tema do colunista Miguel Giannini

galeria

Vitrine Os lançamentos de produtos, agora em novo estilo

Atitude

Um outro olhar

As ações do varejo para turbinar as vendas

As palavras da editora Andrea Tavares

Rachel Bilson: bela e famosa como rosto e diretora de estilo da Sunglass Hut

Economia & Mercado

78 visão

Em primeira mão, os resultados do Censo 2011 da oftalmologia no Brasil

serviços

Thiago Fragoso: o astro é o rosto masculino da Atitude

Foco

As notícias dos fornecedores do mercado

Calendário e agenda

Os eventos de óptica no Brasil e no mundo

Police WILVALE DE RIGO

Anunciantes

Armação do Cipis A visão lúdica e bem humorada do artista plástico Marcelo Cipis sobre o universo da óptica

Ana Lima

Andrea Tavares

Débora Nascimento

Divulgação

Flavio Bitelman

J. Egberto

Marcela Ferri

M A R C H O N E Y E W E A R I N C . B R A S I L 0 8 0 0 7 0 7 1 5 1 6 Style: 7825SP

FENDI OCCHIALI 1 800 544 1336 FENDI.COM

e ditorial

editorial

Renovar é preciso

publisher e editor Flavio Mendes Bitelman flaviobitelman@revistaview.com.br

Em qualquer campo da vida, começar novos projetos é algo que gera ansiedade e apreensão. Mas, quando se é bem-sucedido, esses sentimentos confusos se tornam um imenso prazer. Quando não, há as sementes para um novo recomeço. E, de qualquer forma, fica sempre o aprendizado.

cebem hoje a revista. Logo foram oito exemplares anuais e, neste ano, a VIEW passou a chegar nove vezes por ano à sua óptica. O GUIA VIEW continua firme e forte: em dezembro, começa a circular a edição de número 13. Em 2006, vimos uma nova oportunidade de levar mais informação ao mercado - essa, aliás, praticamente em tempo real. Lançamos o Diário VIEW, que circula em três dias da Expo Abióptica e traz a cobertura de tudo o que está ocorrendo durante a feira. A dificuldade operacional é grande, já que vários eventos terminam às 2h da manhã e é preciso que sejam reportados na edição do dia seguinte, que começa a circular às 13h, horário de abertura da feira. Sem falar da reunião de pauta no começo do dia anterior e do trabalho no pavilhão colhendo as demais notícias. Das 2h da manhã até as 13h, a equipe se dedica a escrever as matérias, baixar, selecionar e fazer as legendas das fotos, cuidar da pré-impressão de todas as imagens, diagramar as páginas 6

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Em 2001, decidi ampliar o campo de atuação da empresa e também passamos a atuar no segmento da oftalmologia. Desde então, publicamos sete vezes por ano a Universo Visual para os médicos oftalmologistas de todo o Brasil e as revistas Glaucoma e Retina & Vítreo para os especialistas dessas áreas. No Congresso mundial de Oftalmologia de 2006, que foi realizado em São Paulo, também lançamos um jornal diário para cobrir o evento (o Woc News) e foi um sucesso. Este ano, o Congresso brasileiro de oftalmologia foi em Porto Alegre e nos impusemos o desafio de lançar o jornal UV News, mesmo receosos de editar uma publicação diária fora de São Paulo. Mas, graças à competência da equipe, o UV News foi bem-sucedido também na capital gaúcha: lá, o Congresso começava às 8h e lá estava o jornal prontinho para mostrar aos congressistas o que ocorreu no dia que passou e o que estava por vir. Em 2004, coloquei o turismo no leque de mercados em que a Jobson Brasil atua criando a revista Host & Travel para o mercado brasileiro. Hoje, são oito edições por ano e tiragem de 35 mil exemplares (15 mil destinam-se ao mercado profissional e os outros 20 mil são vendidos em bancas de jornais para o consumidor final). E assim é a vida das empresas, que precisam ser cada vez mais criativas e se reinventar a cada momento. Apesar da ansiedade e dos riscos, o desafio de criar novos produtos nos mantém jovens, atuantes e dá muito prazer. Sucesso a todos e boas vendas! Flavio Mendes Bitelman Publisher flaviobitelman@revistaview.com.br

Andrea Tavares (MTb. 16.030) andreatavares@revistaview.com.br

redatora Ana Lima analima@revistaview.com.br

diretora de arte Débora Nascimento deboranascimento@revistaview.com.br Kriz Knack

Cada vez mais, renovação é uma palavra que tem de fazer parte do dicionário das empresas, de seus lideres e das suas equipes. Aqui na Jobson Brasil não é diferente. Quando eu abri a empresa, em 1999, comprei a VIEW - que havia sido fundada três anos antes – e dei a largada à minha vida no mercado editorial. Desde então, perseguimos o desafio constante da ree liberar para impressão. A gráfica então imprime o jornovação e do aprimoramento. nal, entrega na feira (e a gente fica rezando para que não Para começar, aumentamos a pehaja muito trânsito) para finalmente começarmos a distririodicidade da revista de seis para buição. É um trabalho árduo, hercúleo, mas mais um sete exemplares anuais e lançaprojeto de sucesso. Eu mesmo tenho tanto prazer em mos o GUIA VIEW (a primeira edifazê-lo que gosto de circular pela feira distribuindo o Diáção foi em 2000). Paralelamente, rio VIEW de mão em mão e mostrando o que saiu de bafomos aperfeiçoando o mailing cana em cada edição. até chegar a 15 mil nomes que re-

editora

gerentes de marketing e comercial Debora O. Alves deboraalves@revistaview.com.br Nara Monteiro naramonteiro@revistaview.com.br

secretária de redação Cristiana Brito cristianabrito@revistaview.com.br

gerente administrativa Eliana Caravelli elianacaravelli@revistaview.com.br

gerente de circulação Judith Belleza judith@brandmember.com.br

projeto do logotipo Kiko Farkas (Máquina Estúdio)

projeto gráfico Débora Nascimento

projeto editorial Andrea Tavares

colaboradores Carlo Ferreri • Claudio Angelo Felisoni Diana Danke • Eric Gozlan Graziela Canella • Ivani Migliaccio J. Egberto • João Mario Nunes Marcela Ferri • Marcelo Cipis Marcus de Souza • Marina Almeida Mauro Nakata • Miguel Giannini Pauliane Claro • Ricardo Zorzenão Richard Vinic • Sabrina Duran

computer to plate e impressão Ipsis Gráfica e Editora S.A.

circulação Nacional

tiragem 15 mil exemplares

assinaturas 11 3971 4372 assinaturas@revistaview.com.br As opiniões expressas nos artigos são de responsabilidade exclusiva dos autores. Nenhuma parte desta edição (textos ou imagens) pode ser utilizada ou reproduzida em qualquer meio ou forma, seja mecânico ou eletrônico, fotocópia, gravação etc. e tampouco apropriada ou estocada em sistema de banco de dados sem a autorização prévia e por escrito da Jobson Brasil. A revista VIEW é uma publicação da Jobson Brasil Ltda. para o setor óptico-oftálmico. Rua Cônego Eugênio Leite 920 - Pinheiros São Paulo/SP - 05414-001 Tel. 11 3061 9025 Fax 11 3898 1503 revistaview@revistaview.com.br www.revistaview.com.br

diário da redação

#LáECá... Além disso, Andrea também embarcou rumo a Curitiba para conhecer a sede da CMC e entrevistar o diretor Ricardo Zorzenão - cujo resultado você lê a partir da página 48 - e ainda foi convidada para participar da convenção das Óticas Carol, no Rio de Janeiro (essa cobertura você acompanhará na próxima edição, a VIEW 117). Muita correria, mas sempre ótimas acolhidas e momentos agradáveis. Um deles foi a experiência de assistir à palestra do exjogador de basquete Oscar Schmidt, que se tornou um conferencista de mão cheia. O atleta encerrou o evento arrancando muitas lágrimas de boa parte dos presentes e deixando grandes lições de vida e muitas doses de motivação. É claro que não deu para não tietar mais um ídolo e registrar esse momento tão especial, como mostra a foto feita por João Mario Nunes.

os o os fat d n a h l i t mpar a a vez co m durante u s i W a E I m V i a u aq ,a uipe d a gente Tavares ia da eq a d e r a d Hello! É n a s i d ra Alve ditora A o eram o e b v e A o . D m o l r e a l e qu omerci o litora c ste núm n e e s t d a n r o e d ã r e ç e a ge das P sses produ a Lima ed Rio Sungla n a M A d b a o r u ã l o ç a edi redat ra o C escalas a quart m r m-se pa i e a r s r i b a g o c i c i r t i d de e óp do nse a fim as 120 horas d staque e d e d j flumine er u omento conhec Point, c a m s r s n m e o u n h i s s Bu ter a r mai to e e ainda am vive 1 r i 1 t i 0 2 , tirar fo m r o m f e a pe r l g a ó n r aut os os o nacio e ganha s de tod d o t mercad a o r l i o p h s iore para lo. Foi dos ma evento um ído m o u n e m t o n a sua se po c os com ldi, pre l a u p bater pa c i t ó t i e ie d on F oke. uma sér : Emers e s d o p o t onal Ev m i n e c e t a m n a e ç f a g ri r o lan ria com e anuncia c r a p ra em assinatu

#MaisRodinhasNosPés...

E enquanto esta revista chega às suas mãos, Andrea, Debora, acompanhadas de Ana e da secretária de redação Cristiana Brito, viajam até Gramado para mais uma Ajorsul e, na sequência, Andrea e Debora se juntam ao publisher Flavio Bitelman rumo a Paris para mais uma edição do salão francês de óptica Silmo. E na próxima edição você acompanha o melhor desses dois eventos, com informações quentinhas e exclusivas de tudo o que está fervilhando no universo da óptica.

Até +... Já já a gente volta com o número especial de 15 anos de aniversário da VIEW. Enquanto isso, deguste esta edição que mais uma vez a gente preparou com muito profissionalismo e carinho. Boa leitura e até breve!

#CheirinhoDeBebê... Novidades muito gostosas aqui na redação. Em 29 de agosto, veio ao mundo Daniel Bitelman Vilela, o netinho do publisher Flavio Bitelman, filho de sua filha Marina. Além disso, até janeiro a família VIEW vai aumentar de novo, com a chegada de Carolina, a filha da gerente comercial Nara Monteiro. Seja bem-vindo: Roberto e Marina apresentam o pequeno Daniel

Nunes João Mario

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diário da redação

#NoAr...

O site da VIEW finalmente está no ar e recebendo ajustes finais para ficar com tudo em cima. Vale um agradecimento ao Fábio Chilá e todo o time da Jardineiro Web pela dedicação em começar do zero a nova plataforma digital da revista. Vai lá conferir (www.revistaview.com.br) e verá que é possível compartilhar as matérias em redes sociais como Facebook e Twitter, entre outras possibilidades. Outra novidade digital é que agora a VIEW está sendo comercializada em exemplares individuais ou na forma de assinatura anual na maior banca de jornais do mundo virtual: trata-se do Zinio, site (www.zinio.com) e aplicativo com versões para iPhone, telefones que rodam o sistema Android e iPad. Mais uma forma de ter a VIEW pertinho de você!

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jogo rápido

o que é noticia no mercado

Gente & GestãO: atualize-se

Reprodução

Desde a edição 106, a VIEW tem circulado a bordo de uma companhia muito especial. Trata-se da série Gente & GestãO, projeto da revista em parceria com a General Optical com o objetivo de levar treinamento às ópticas de todo o Brasil. O décimo capítulo, cujo tema é Fidelização, segue neste número encartado na página 59. Caso você necessite de algum dos volumes para completar sua coleção, faça contato com a redação (cristianabrito@revistaview.com.br ou 11 3061 9025 ramal 108) e imediatamente será feito o envio de um arquivo em formato PDF por e-mail. Além disso, em breve, na VIEW “Acervo” do recémrenovado site da VIEW (www.revistaview.com.br) será possível fazer o download do conteúdo.

Mais perto da VIEW

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Você tem comentários, sugestões, críticas ou dúvidas sobre a VIEW? Ou então quer divulgar notícias de lançamento de produtos ou novidades sobre a sua óptica? Faça contato com a editora Andrea Tavares na redação. Na sua ausência, fale com a repórter Ana Lima.

Deseja anunciar? Procure uma das gerentes de marketing e comerciais da Jobson Brasil.

Andrea Tavares Tel. 11 3061 9025 ramal 105 andreatavares@revistaview.com.br

Debora O. Alves Tel. 11 3061 9025 ramal 109 deboraalves@revistaview.com.br

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er com cial Nara Monteiro Tel. 11 3061 9025 ramal 104 naramonteiro@revistaview.com.br

Mido 2009: em Nova Iorque, durante a Vision Expo Ana East, os líderes italianos anunciaram as Lima mudanças do maior evento de óptica do planetaTel. para próximo ano 11o3061 9025 ramal 107

analima@revistaview.com.br

Quer assinar a VIEW? Já é assinante e tem alguma dúvida? Ligue para a nossa Central de atendimento no 11 3971 4372.

Está precisando de algum apoio ou esclarecimento e não sabe como fazer? Fale com a secretária de redação.

Cristiana Brito Tel. 11 3061 9025 ramal 108 cristianabrito@revistaview.com.br

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sobre o ícone “curtir” na página da revista (www.facebook.com/revistaview). A partir daí, receberá atualizações constantes em seu mural sobre novidades do mercado, conteúdo da revista etc. Já no Twitter (www.twitter.com), a identidade é @revistaview. É só clicar em “follow” para tornar-se um seguidor.

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fale com a

Compartilhar é uma das palavras do momento. Mesmo que em nível virtual, está em alta trocar ideias, informar-se e manter-se atualizado nas redes sociais. Por isso mesmo, a VIEW está presente nas principais delas, pronta para divulgar informação e proporcionar interação. Se você já faz parte do Facebook, basta clicar

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aconteceu o que anda acontecendo por esse Brasil afora

Art Lens é dez Uma noite especial marcada por homenagens, lembranças e momentos especiais. Essa foi a celebração de uma década de existência do laboratório goianiense Art Lens, realizada em 12 de agosto, no buffet Maison Florency, em Goiânia. O empresário Marcelo Mendes Carvalho recebeu parceiros, clientes, funcionários e amigos.

Marcelo Carvalho (Art Lens) e sua mãe Antonia Mendes

Silvana e Fernando Ribeiro (Tecnolens)

Hélio Santos (Ótica Betel, Itaituba/PA)

Oscar Silio (Leybold) e Ivan Pereira (Fhocus)

Adriano e Tarcísio Melim (Rigor)

Jorge e Edman Calliari (Repro)

Fernando Moraes, Marina Bueno e Marcelo Parra (Transitions) Gustavo e Adolfo Breternitz (Brevil), Nilo Machado (PSA Nilo), Adolfo Breternitz (Brevil) e Ivan Pereira (Fhocus)

Marcelo, Célia e o filho Gabriel (Art Lens)

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Leonardo Oliveira, Sandra Cruz, Maurício Confar e Thomas Bayer (Essilor), Marcelo Carvalho (Art Lens), Ulisses Verzinhasse e Hercules Penacchio (Essilor)

Homenagem: Marcelo e Thomas Bayer (Essilor)

Homenagem: Marcelo e Fernando Moraes (Transitions)

Homenagem: Marcelo e Adolfo Breternitz (Brevil)

Homenagem: Marcelo reverencia seu primeiro patrão no ramo óptico, Herman Cavalari

Andrea Tavares e Divulgação

Luis Eduardo Lima (Carl Zeiss Vision), Fernando Moraes (Transitions), Valkênio Lima (Carl Zeiss Vision), Marcelo Carvalho (Art Lens) e Francisco Moésio (Carl Zeiss Vision)

aconteceu o que anda acontecendo por esse Brasil afora

Óculos, arte e Absurda Artistas exercitam seu talento nos óculos de papel

Alguns dos óculos da segunda edição da My paper sunglasses

A paulistana Cartel Zero/Onze, espaço que combina moda, design, música, arte e cultura jovem, recebeu em 6 de agosto a segunda edição da mostra My paper sunglasses (do inglês, algo como “Meus solares de papel”), realizada em parceria com a Absurda, marca do portfólio da Optical Designs. A intervenção de artistas de várias vertentes em óculos de papel é o princípio do projeto idealizado pelo designer mineiro Otávio Santiago e, por conta da essência sul-americana da Absurda, a mostra contou com a participação de artistas dessa parte do planeta. A discotecagem ficou por conta de Barbara Thomaz, Caio Gobbi e Rabih Aidar.

Thiago Grava (Absurda)

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O DJ Rabih Aidar e a estilista Carô Gold (Amapô)

Fernanda Mariano e Luiz Costa

Convidados “vestem” o tema da exposição e o exibem para as lentes da câmera

Martin Acevedo (Absurda)

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FLUID II

/quiksilverbr

quiksilver.com.br/tech

aconteceu o que anda acontecendo por esse Brasil afora aconteceu

O universo Tommy na Safilo Em 15 de agosto, a Casa Safilo foi ambientada como um clube de campo para apresentar a coleção primavera-verão da Tommy Hilfiger em um desfile que também contou com a participação da Neutrolab e da Movado que, comercializam, respectivamente, os perfumes e os relógios da grife norte-americana. A promoter Fernanda Barbosa com Renis Gabriel e Fernanda Paolone (Safilo)

O apresentador Guilherme Arruda, Fernanda Paolone (Safilo), a apresentadora Patrícia Maldonado e Renis Gabriel (Safilo)

Divulgação

Renis Gabriel (Safilo) e Monika Cavaliere (Tommy Hilfiger)

Mello: filial em Fortaleza

Rubens Gonçalves (Carl Zeiss Vision), Regina Garcia (Mello Industrial) e Luiz Fornagero (Unilab)

Em 1º de setembro, a Mello Industrial consolidou sua atuação na capital cearense ao abrir uma filial na cidade com um coquetel que recebeu clientes, amigos e parceiros. Otília Maria (DSM) e Regina Garcia (Mello Industrial)

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aconteceu o que anda acontecendo por esse Brasil afora aconteceu

Noite Prada na La Croisette Em 4 de agosto, a óptica paulistana, situada no Shopping Iguatemi, zona oeste da cidade, recebeu clientes, amigos e parceiros para o coquetel de lançamento do Prada Baroque, modelo icônico da grife nesta temporada. A Prada é distribuída mundialmente pela Luxottica.

Felipe Violim (Luxottica), Fran Lavieri (La Croisette), José Roberto Corrêa, Camila Gil, Ruy Pires, Mariana Seta e Fabiana Oliveira (Luxottica)

Marcelo Pacheco (Luxottica), Fran Lavieri (La Croisette), Rovana Barazetti (Luxottica), Karla Borges (La Croisette) e Camila Gil (Luxottica)

Arnaldo Porto, Elisangela Dias, Patrícia Caldas, Dilma Leite e Antonio Firmo (La Croisette)

Cupcakes e lançamentos na Flu Look A loja do Maceió Shopping da rede alagoana Flu Look sediou em 4 de agosto uma tarde de lançamentos das coleções de óculos, relógios e joias para seus clientes. Cupcakes adoçaram o evento, que contou com a parceria da Transitions.

Divulgação

Alessandra Nutels (Flu Look) e a equipe do Maceió Shopping

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aconteceu o que anda acontecendo por esse Brasil afora aconteceu

Master Glasses na Expo Disney A indústria baiana, que detém os direitos de comercialização das coleções de óculos das marcas de Walt Disney, marcou presença na Expo Disney 2011, realizada no Transamérica Expo Center Norte, em São Paulo, na última semana de julho. Laís Sousa (Master Glasses) entre os personagens da Disney

Em 29 de julho, a Ótica Santa Isabel, rede cearense com sede em Crato, celebrou seu 47º aniversário com uma festa especial. Francisco Gomes (Ótica Santa Isabel) e Tom Lyra (General Optical)

Avenida renova loja O Shopping Elegance, localizado no bairro Vieiralves, em Manaus, é o endereço da mais nova unidade renovada da Ótica Avenida, reinaugurada em 15 de julho, com um coquetel. Atualmente, a rede conta com 20 pontos-de-venda.

A equipe da Avenida comemora em frente à nova loja

De Conto em ação social A óptica gaúcha De Conto, em parceria com a Fundação Parks, realizou em 13 de junho a doação de óculos de grau para jovens participantes do projeto Pescar Parks, franquia social que atua na formação pessoal e profissional de adolescentes em vulnerabilidade sócio-econômica. Su Chong Ko Ma (De Conto) entrega óculos para jovens do projeto Pescar Parks

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Divulgação

Santa Isabel em festa

Champion lança óculos O Terraço Daslu, em 3 de agosto, sediou a festa de lançamento da Magnum para a sua linha de óculos Champion, com a presença de 1,5 mil pessoas. Desfiles e show do cantor Leonardo marcaram a noite.

As bailarinas do Domingão do Faustão, Renata Mattos e Carol Nakamura

Divulgação

Ana Paula e Roberto Graziano (Magnum) com o cantor Leonardo

especial

os grandes eventos do setor óptico

Angra volta às raízes Texto Ana Lima Fotos Ana Lima, Andrea Tavares e Debora Alves

O tempo frio e chuvoso que tomou conta do Rio de Janeiro durante a edição 2011 da Sunglasses Business Point pode até ter pego a maioria dos visitantes de surpresa, mas não afetou em nada o sucesso do evento. Pelo contrário, aqueceu os negócios. A mudança na data de realização da feira de novembro para agosto se mostrou mais que acertada, eliminando o risco de a data coincidir com algum feriado, tal qual ocorreu no ano passado, e possibilitando mais folga no calendário de compras dos lojistas. A feira voltou às raízes em termos de exclusividade, com uma diminuição de 30% no número de expositores (28 neste ano contra 40 em 2010) e uma seleção mais rigorosa entre os lojistas convidados - nesta edição, cerca de 260 lojistas marcaram presença. Dentre os expositores ouvidos pela VIEW, praticamente não houve queixas em relação ao volume de vendas. No mínimo, os números atingiram a meta esperada, mas, em geral, estavam bem acima do estimado. Segundo dados divulgados pela empresa carioca Excalibur & Savaget, organizadora do evento, o volume de vendas foi o triplo do alcançado no ano passado.

Evento exclusivo - No princípio, eram só relógios. Depois, relógios e um pou-

Expositores

quinho de óculos. E, em 2008, os óculos ganharam um evento exclusivo, com a criação da Sunglasses Business Point. Depois de passar muitos anos tendo em comum com o setor óptico apenas os relógios, já que uma parte do varejo pelo país afora também comercializa o produto, a Excalibur & Savaget decidiu investir também nos óculos com a criação de um evento exclusivo para o mercado óptico. Logo na primeira edição com o novo formato, expositores e visitantes consideraram a feira um sucesso. No ano seguinte, o evento alcançou proporções maiores, com um segundo pavilhão, o dobro de expositores e, consequentemente, um número maior de lojistas. No entanto, foi no ano passado, quando a feira coincidiu com o segundo turno das eleições e o feriado de finados, fato que, além de gerar baixa na lista de convidados, ainda levou boa parte dos lojistas a passar mais tempo aproveitando as belezas naturais do Club Med com os familiares do que dentro dos pavilhões fazendo negócios. Este ano, foi o contrário. Os stands recebiam visitantes tão logo os pavilhões

ARK Biz Brevil Design Champion CMC Evoke Fenicia Fox General Optical HS Jaguar Kristal Linz Magnum

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Marcolin Master Glasses Montmartre Mormaii Opsion Optical Designs Optisol Safilo Stepper Suntech Supplies Tecnobrasil Transitions Wilvale De Rigo Zen Barcelona

Com rigorosa seleção de público e redução do total de empresas expositoras, a Sunglasses Business Point, também conhecida como a feira de Angra, deixou novembro para voltar a ser promovida em agosto, mais precisamente de 21 a 25. O resultado foi, além de desfrutar as benesses de um resort como o Club Med, o maior foco nos negócios, assegurando, segundo a organização, um volume de vendas três vezes maior que o do ano anterior. abriam, às 14h, e assim permaneciam até o término da feira, às 22h, e o jantar na sequência. Depois disso, os destinos se dividiam basicamente em dois: recolher-se para aproveitar o resort pela manhã ou ir às já tradicionais festas temáticas que encerram a noite e invadem a madrugada. O saldo da Sunglasses Business Point 2011 foi positivo: R$ 40 milhões em vendas e o encontro do ano que vem já está marcado para 19 a 23 de agosto.

Pelo mundo afora - Uma das novidades desse ano na Sunglasses Business Point foi a promoção que premiou três visitantes com direito a acompanhante para uma viagem a qualquer Club Med do mundo. A cada R$ 3 mil em compras, o lojista tinha direito a um cupom sorteado no final de cada dia. Os ganhadores foram Francisco Gabbi (Gabbi Ótica e Joalheria, Canoas/RS), Maria www.revistaview.com.br

Adelaide Souza (Ótica Diniz, Ribeirão Preto/SP) e Rosana Soares (Centro Ótico Cricare, Nova Venecia/ES).

Negócios em alta velocidade - Presença cativa nas principais feiras, famosos sempre mobilizam os visitantes que os procuram em busca de autógrafos, fotos ou simplesmente aquele gostinho de poder ver o ídolo de perto. O astro da Sunglasses Business Point 2011 foi mais que uma celebridade, e, sim, um dos mais vitoriosos automobilistas da história, o ex-piloto Emerson Fittipaldi, presente no stand da Evoke para mostrar em primeira mão o fruto da parceria com a marca brasileira de óculos, em comemoração aos dez anos da Evoke e aos 40 anos da conquista do seu primeiro campeonato de Fórmula 1: uma releitura assinada por Fittipaldi dos óculos usados por ele nos anos 70. setembro 2011 VIEW 116

especial

os grandes eventos do setor óptico

Marcello Reverzani (Marcolin) e Arione Diniz (Óticas Diniz, São Luís)

Carlos Ideriha (HS) e Vitor Domingos (Optisol) Rui Lima, Fernanda Paolone e Renis Gabriel (Safilo)

Joyci Lin e Tom Lyra (General Optical)

Sefaz Filizzola, Gleice Carvalho, Adolfo Breternitz e Vagner Silva (Brevil Design) com Juan Mazaria (Etnia Barcelona)

Guilherme Delgado (Essilor), Mariano Guterrez, Paulo Reis e Paula Russo (Ótica Golden do Bairro, Rio de Janeiro) com José Vicente Silva, Gustavo Lemos e Fernando Moraes (Transitions)

Juarez Rezena (Mormaii) e Thiago Grava (Absurda)

Valter Tomazzoni e Júlio Rodrigues (Mormaii) Fran Lavieri (La Croisette, São Paulo), Carla Lavieri (Den Optika, São Paulo), Fabiano Moraru (Evoke) e Luciana Rodrigues (Den Optika, São Paulo)

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especial

os grandes eventos do setor óptico

Voriques Oliveira (Voriques Óptica, Brasília) e César Tavano (Stepper) Laís Sousa, Elisabete e Andrea Valverde (Master Glasses)

Marcus de Souza e Ricardo Zorzenão (CMC)

Yukio Nagay, Roberto Graziano e Jack Magid (Magnum)

Lourival Pinheiro, Alexandre e Patrícia Brasolin (Ótica Brasolin, São Paulo)

Édson Ribeiro da Luz, Arnaldo Galvão e Eli Prudente (Montmartre)

Marcos Benutto (Óticas Carol, São Paulo), Sônia Tenório (Safilo), Ronaldo Pereira (Óticas Carol), Geraldo Teixeira e Vera Vasconcelos (Óticas Carol, Salvador) e Renis Gabriel (Safilo)

Sônia Tenório, Boni Bezerra e Andrea Assis (Safilo) Sílvio Cornaviera, Armando e André Augusto e Ricardo Arten (Suntech Supplies)

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especial

os grandes eventos do setor óptico

Marcelo Sznaider e Fernanda Paolone (Safilo)

Pedro Bessoni (Óticas Carol, Belo Horizonte) e Adriana Neves (Safilo) Kako e Poliana Breternitz (Brevil Design)

A equipe da Jaguar. Ao centro, João Carlos Basile

A equipe da Stepper

José Carlos Honda e Carlos Ideriha (HS)

Leonel Gentil, Fábio Monzillo, Valdete, Wilson e Leandro Escudeiro (Wilvale De Rigo)

As equipes da Mormaii e da Absurda O piloto Emerson Fittipaldi, Felipe Bonilha (Excalibur Savaget) e Fabiano Moraru (Evoke)

setembro 2011

Fabio Tanaka (Centro Ótico), Ricardo Matsumoto (Ótica Matsumoto, Londrina) e Fernando Moraes (Transitions)

www.revistaview.com.br

REF: AH1130 03A - Preço sugerido ao consumidor, a partir de R$399,00 • Produzido em Metal Monel • Detalhe em couro nas hastes feito a mão • Tambor na parte frontal para facilitar a montagem das lentes • Mola nas hastes para maior conforto e flexibilidade

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a óptica no mundo

Essilor A corporação francesa conquistou a 25ª posição na lista de companhias mais inovadoras no mundo publicada pela revista de negócios norte-americana Forbes, em agosto, ganhando destaque por conta da produção de lentes oftálmicas de última geração. A companhia credita o reconhecimento ao esforço empreendido pela sua área de pesquisa e desenvolvimento, além da grande rede de parcerias com universidades, grupos industriais e especialistas. Também foram citadas no ranking da Forbes outras duas companhias do setor: a Alcon em 21º lugar e a Corning, em 69º. A lista completa está disponível (em inglês) em www.forbes.com/innovative-companies.

Adlens Novo presidente executivo A indústria inglesa Adlens, de óculos autoajustáveis, tem novo presidente executivo. Quem assume o cargo é o norte-americano Michael Ferrara, que será responsável por guiar em sua nova fase de crescimento da empresa, que coincide com a entrada no mercado japonês. Respeitado profissional do mercado óptico norte-americano, Ferrara foi indicado pelo presidente da Adlens, Dean Butler, o pioneiro no serviço de lentes em uma hora nos Estados Unidos com a LensCrafters e a Vision Express. Ferrara, por sua vez, já foi diretor do Vica, a entidade que é hoje conhecida como Vision Council e agrega todo o setor óptico norte-americano. A Adlens foi fundada em 2005 e tem como objetivo produzir óculos que os próprios usuários os ajustem, destinados principalmente para minimizar os impactos no meio ambiente e na sociedade.

TWC L'Amy Compra pela L Capital A L Capital, grupo de investimentos sob o guarda-chuva do conglomerado de marcas de luxo e moda LVMH e do Group Arnault (o francês Bernard Arnault é o dono do LVMH) assinou acordo definitivo para a aquisição de 35% das ações do Groupe TWC L'Amy, que é a união do TWC com uma das mais tradicionais indústrias de óculos da França, a L’Amy, que contabiliza cerca de 200 anos de existência, e foi anunciada em julho do ano passado. Com isso, a L Capital se torna um importante acionista ao lado dos fundadores e dos comandantes do TWC L'Amy, que mantém sua equipe administrativa. 32

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Marchon

No ranking da inovação

Contrato com Nine West O Jones Group, detentor da marca norte-americana Nine West, anunciou a assinatura de contrato com a Marchon para desenho, produção e distribuição da coleção de óculos da marca a partir de 2012. A primeira coleção, composta de 20 modelos de receituário e 12 solares, deve chegar às lojas em janeiro. O Jones Group detém 35 marcas e os óculos da Nine West era, até então, comercializada pela Safilo, que continuará cuidando da marca até o fim deste ano.

Essilor Orgulho Quatro Olhos Por meio de sua marca de lentes oftálmicas Airwear, a Essilor nos Estados Unidos declarou o período de 5 a 11 de setembro como a Semana do orgulho quatro olhos (“Four eyes pride week”, no original em inglês) e usou as redes sociais para propagar a ideia. A proposta é que as pessoas que precisam de correção visual usem seus óculos com orgulho. Para abrir as comemorações no país, a Essilor convidou a artista e defensora da visão saudável, a norteamericana Mary Engelbreit, que pedisse a seus fãs de sua página no Facebook para mudar a foto dos seus perfis para uma em que estivessem usando óculos. Durante aquela semana e todo o mês de setembro, não apenas a artista, que se celebrizou pelas ilustrações de livros infantis, mas também a própria Essilor convidou pais a postarem fotos de seus filhos usando óculos para concorrerem a uma série de prêmios, entre eles um desenho original de Mary Engelbreit baseado na foto da criança e uma viagem aos estúdios da artista em St. Louis, no estado do Missouri.

Fonte: V-Mail, o informativo virtual do Vision Monday, publicação da Jobson Publishing. www.revistaview.com.br

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a óptica no mundo um giro pelo universo da óptica

Vision Council Óculos, ainda necessidade médica

Marchon Fazendo a diferença

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Mostra na Alemanha: a história sem fim dos óculos italianos

Shay Keller e o 50/50: rosto da Marchon para fazer a diferença

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Um estudo realizado pelo Vision Council, a entidade de óptica número um dos Estados Unidos, revela que entre 83% e 87% de usuários e compradores de armações de receituário consideram os óculos primariamente uma necessidade médica, enquanto os consumidores de óculos solares (75% a 82%) também os encaram como questão médica, mesmo quando dotados de lentes planas. Os dados são da pesquisa Fashion vs Function Eyewear Report 2011 (do inglês, algo como “Moda versus necessidade médica 2011”), obtidos por meio de entrevistas com 10 mil norteamericanos adultos, que responderam uma série de perguntas sobre os atributos funcionais e os aspectos de moda dos óculos. Tanto entre os usuários de armações de receituário quanto entre os de solares, o ajuste e o encaixe de uma determinada peça no rosto são os fatores mais importantes para a compra. Durabilidade, material, proteção contra os raios ultravioleta e cor das lentes (quesitos funcionais), além de exclusividade, estilo, compatibilidade com o guarda-roupa e o designer ou grife (quesitos de moda) foram abordados no estudo. Ainda que os aspectos funcionais prevaleçam na hora da compra, uma grande parcela valoriza o estilo da peça que usam diariamente, em especial mulheres, pessoas de menos de 45 anos e de maior renda, que também usam mais lentes de contato. O Fashion vs Function Eyewear Report é parte do VisionWatch, estudo mais amplo sobre o comportamento do consumidor, realizado pelo Vision Council.

A campanha Eye make a difference (do inglês, um jogo de palavras que pela sonoridade traduz-se por “Eu faço a diferença”, mas “eye” em inglês significa “olho” e tem o mesmo som de “eu”, isto é, “I”) da Marchon nos Estados Unidos, que tem como objetivo usar pessoas comuns em suas campanhas, escolheu como rosto a norte-americana Shay Kelley, profissional de marketing que um dia perdeu seu emprego e logo depois a casa e o carro e resolveu então lançar uma ação social batizada de Project 50/50 (do inglês, “projeto 50/50”), visitando os 50 estados do país em 50 semanas para arrecadar comida enlatada e distribuir à população menos favorecidos economicamente. A imagem de Shay será usada em pôsteres, cartões e outros materiais de ponto-de-venda da Eye make a difference. A campanha quer mostrar pessoas reais fazendo coisas extraordinárias para ajudar os outros com o intuito de propagar as suas causas e ainda doando US$ 10 mil a cada um dos projetos.

Adlens e Augen Anfao Itália na conquista de Berlim Uma exposição na galeria ME Collectors Rooms, uma das mais conhecidas de Berlim, mostrou em setembro o talento dos italianos para moda em seis mostras temáticas. Uma delas é a Eyewear, a never-ending Italian Story (do inglês, algo como “Moda óculos, uma história italiana sem fim”), promovida pelo ministério do Desenvolvimento Econômico e criada pelo Instituto de comércio e exportação (ICE) em colaboração com a Associação italiana de produtos ópticos (Anfao), que faz um panorama da história dos óculos desde a sua origem até os dias de hoje, mostrando a excelência e a referência da Itália para o mundo. Cerca de 100 modelos ficaram expostos. 34

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Prêmio no Index Awards Duas empresas ópticas, a Adlens e a Augen, foram honradas na cerimônia de premiação Index: design to improve life (do inglês, algo como “Design para melhorar a vida”), oferecido pela organização dinamarquesa sem fins lucrativos de mesmo nome (Index). No caso da fabricante mexicana de lentes oftálmicas Augen, a honra foi concedida por um programa para crianças no México (o Ver bien para aprender mejor), promovido em conjunto com a californiana fuseproject. Já a Adlens foi honrada por sua ação Vision for a nation (do inglês, “Visão para uma nação”) desenvolvida junto à população de Ruanda. A Index recebe anualmente mais de 1 mil indicações de 78 países para concorrer à premiação. Fonte: V-Mail, o informativo virtual do Vision Monday, publicação da Jobson Publishing. www.revistaview.com.br

pelo mundo afora

o melhor da terra da rainha

A colaboradora da VIEW, Sabrina Duran, voltou à capital inglesa de férias em julho e preparou uma versão 2011 de Mind the glasses, série que enriqueceu sete edições da VIEW em 2008 e 2009. Mais uma vez, a jornalista foi além dos óculos ao tratar da transformação de comportamento dos londrinos durante o verão e ainda mostrar a força da década de 80 na moda desse fascinante pedaço de mundo chamado Londres.

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Texto Sabrina Duran Fotos Marcela Ferri Concepção Andrea Tavares e Sabrina Duran

Enquanto aqui, deste lado do globo, muitas cidades viviam um frio daqueles, do outro lado do mapa-múndi os ingleses, desde junho, deixaram de lado as roupas escuras e sisudas do frio para dar lugar a cores fortes, estampas animais e exageros típicos de 1980, década que chegou com tudo para influenciar a moda londrina durante o verão europeu. Os jornais londrinos de 1º de agosto de 2011 anunciavam com entusiasmo e apreensão: dentro de dois dias, chegaria à capital inglesa uma onda de calor que elevaria a temperatura daquele verão a 30ºC, deixando a cidade litorânea de Malibu, no estado norte-americano da Califórnia, tradicional destino de veraneio da gente abastada, em uma posição climática bem aquém em relação a Londres, com míseros 24ºC. Para um inglês acostumado ao frio e à ausência de sol durante quase todo o ano, um verão de 30 graus - ou mesmo

Mind the glasses versão 2011

SSE

Nos anos de 2008 e 2009, durante sete edições, mais precisamente entre a VIEW 91 e a VIEW 97, a gente contou com a colaboração mais que luxuosa da jornalista Sabrina Duran e do fotógrafo André Penteado, que foram os anfitriões de uma sensacional incursão pela terra da rainha produzindo uma série de matérias, batizada de “Mind the glasses”, que destacavam pontos altos do conhecimento, da criatividade e da diversidade em Londres, alguns dos motivos que a tornam uma das capitais mais criativas e vanguardistas do mundo. De 2009 para cá, ano em que voltou a morar no Brasil, Sabrina já embarcou em novas rotas pela América do Sul e, mais recentemente, dedicou-se a conhecer faces do país que boa parte dos

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brasileiros nem sonha existir, produzindo um rico material ao embrenhar-se por vilarejos no interior e no litoral do Norte e do Nordeste. Mas as férias vieram e nossa colaboradora decidiu matar as saudades da capital inglesa. Rumou para lá no final de julho e então a gente não resistiu em produzir um Mind the glasses versão 2011, com uma única matéria sobre o comportamento e a moda no verão da cidade. Dessa vez, no entanto, o fotógrafo André Penteado deu lugar à colega Marcela Ferri, outra brasileira por lá radicada. Mas sempre vale explicar o porquê do título “Mind the glasses”. Tudo começou em 2004, quando, após uma temporada londrina, outra colaboradora de longa data da VIEW, Cíntia Marcucci, relatou algumas curiosidades relacionadas ao Planeta óculos na cidade e batizou a matéria com esse título, publicada na VIEW 58. Na época, Cíntia definiu-a muito bem aos leitores: “passei pouco mais de oito

meses vivendo do jeito que inglês gosta, o que costumei chamar de ‘mind the gap way of life’. Eu explico: ‘mind the gap’ é a frase repetida a cada minuto nas estações de metrô locais e significa ‘tome cuidado com o vão’ existente entre a plataforma de embarque e os trens. Lá, eles prestam atenção em tudo e tomam cuidado com tudo, especialmente se não estão atrapalhando o próximo, isto é, existe um respeito muito grande pelo espaço de cada um - daí o ‘estilo de vida mind the gap’. Por isso, também a brincadeira do título: ‘mind the glasses’, algo como ‘preste atenção nos óculos’”. Seguindo o caminho de Cíntia, Sabrina, agora acompanhada pelos cliques de Marcela, foi além dos óculos e mostra a transformação de comportamento dos londrinos durante o verão e ainda mostra a força da década de 80 na moda desse fascinante pedaço de mundo chamado Londres.

pelo mundo afora

um de 22ºC - é um evento quase como é o carnaval para o brasileiro: intenso, colorido, esperado o ano todo, mas com duração bem curta. De junho a meados de setembro, a capital da Inglaterra vive sua época mais bem humorada, leve e feliz. Os britânicos, muito mais reservados e menos dados ao riso do que os latinos, ficam até mais afáveis durante a estação mais ensolarada do ano. Mas é na moda em que mais se nota a transformação por conta do sol e do calor.

Respirando os anos 80 - Quem anda pelas ruas de Londres hoje tem a impressão de estar ao lado de personagens daqueles filmes oitentistas, até hoje clássicos da global Sessão da tarde, como Curtindo a vida adoidado, Os Goonies, Gremlins e Procura-se Susan desesperadamente, ou em algum videoclipe do A-Ha, do The Smiths ou de Cindy Lauper. As calças jeans femininas estão baggy de novo, bufantes nos quadris e pernas e com o cós bem acima da cintura, segurando camisetas cavadas e camisas sem manga de tecido frio abotoadas até a gola que vão por dentro da calça, alongando as pernas (já longas) dos ingleses. Sapatilhas de pano com solado de corda, para homem e mulheres, aparecem quase sempre em branco ou azul marinho, assim como as listras nas camisetas de algodão de gola canoa, dessas de marinheiro. Também para homens e mulheres, os cabelos estão bem batidos dos lados, muitas vezes raspados, e com grandes e engomados topetes no melhor estilo Morrissey, o vocalista do The Smiths, ou mais maleáveis e naturais como o do cineasta David Lynch - as inglesas parecem ter passado por alto aquele corte sem corte dos repicados que começavam no alto da cabeça e iam descendo em

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formato de ovo de queratina até os ombros. Os óculos continuam seguindo o conceito nerd de armações grandalhonas e grossas de acetato. Mas ainda mais evidentes que eles está o clássico RayBan Clubmaster e suas releituras, que vão combinados com todo o tipo de roupa daquela década de cortes, cores e estampas de “charme desconjuntado”: leggings de onça, polainas coloridas, camisetas de algodão surradas com estampas de cartoons antigos, camisas havaianas tal qual no seriado A ilha da fantasia, collants e abrigos esportivos que parecem saídos do túnel do tempo, tênis de cano alto e até a peça non-grata que virou uma das principais marcas dos guarda-roupas femininos oitentistas: a camisa com ombreiras. Sim, ela está de volta nas ruas da capital inglesa. E está bem, revisitada, menos bufante, mas ainda com aquela pegada grandalhona e quadrada das mulheres que apareciam no seriado A gata e o rato, aquele que fez do ator Bruce Willis um astro de Hollywood. Lojas especializadas em roupas vintage e retrô, como a Beyond Retro e outras menores espalhadas pela Brick Lane (rua multiétnica londrina) vivem lotadas. Os preços das roupas variam de acordo com a raridade e a qualidade das peças, mas é possível encontrar itens originais dos anos 80 em ótimo estado de conservação por cerca de 7 libras - algo em torno de R$ 20, verdadeira pechincha para uma relíquia de três décadas atrás.

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Estilo completo - O melhor da moda verão londrina é que não está apenas no armário dos locais, em roupas, sapatos e acessórios. Ela é completa e está impressa no estilo de vida do inglês, que nessa época aproveita fora de casa e do local de trabalho o máximo possível do tempo de sol e do espaço público. Prefeitura e entidades privadas fazem sua parte organizando, semanalmente, festivais de dança, música, literatura e comida em parques, centros culturais e, principalmente, à beira dos canais que cortam a cidade. Parques e praças, sempre limpos e bem cuidados, ficam lotados de flores e ingleses que, durante a semana, se esparramam na grama na hora do almoço, com gravatas afrouxadas e pés descalços, para comer sanduíches naturais, tomar sucos e provar frutas que consideram a verdadeira sobremesa, muito mais que doces e bolos. O metrô londrino, o mais antigo do mundo com quase 150 anos, é um dos lugares mais quentes da cidade durante o verão. Por não comportar os modernos sistemas de ar condicionado, obriga os passageiros a suar e aguentar o quanto podem durante suas viagens em vagões abafados em que o ar, quando circula, é quente e denso. No-

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o melhor da terra da rainha

vamente, o poder público faz sua parte e recomenda insistentemente, por meio de cartazes espalhados por todas as estações, que os passageiros tenham sempre à mão uma garrafa de água para se refrescar das agruras do verão vivido em túneis estreitos. Já de volta à superfície, os londrinos seguem sua rotina típica de verão em suas bicicletas, pedalando à beira dos canais, ou caminhando, e, ao contrário do que faria um típico brasileiro acostumado ao calor, não só não procuram a sombra, como “miram” o sol e caminham onde seus raios incidem. De tão devotos ao período do calor e da luz abundantes, beiram o inusitado na sua ânsia de perpetuar a estação. É comum ver em cafés, restaurantes e até na parte externa de centros culturais algumas reproduções artificiais de ambientes naturais, como as gramas sintéticas e areia (simulando praia) instaladas no exterior dos estabelecimentos e que servem de ponto de relaxamento para os ingleses enquanto leem, conversam ou tomam sua cerveja do fim do expediente. E eles gostam disso. E aproveitam, o que é mais interessante: retiram suas Havaianas (item básico de todo verão britânico) e pisam com um prazer sincero a grama e a areia artificiais milimetricamente instaladas sobre o cimento. Dali não saem até que o sol, esse visitante bissexto, se vá, por volta das 20h. Exagerados, esses londrinos - talvez por isso os excessos oitentistas tenham caído como uma luva nesse verão inglês. 42

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hall of gente famosa e seus óculos hall of

Frames

Celebridades que desfilam seus óculos diante dos flashes Fotos J. Egberto.

O ex-senador Saturnino Braga opta por um look tradicional, com uma armação de metal básica

Os solares da atriz Sheron Menezes são lindos e super estilosos por conta do design e das lentes dégradés, mas pediam uma adaptação melhor para não pegar tanto nas maçãs do seu rosto

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A autora de novelas Gloria Perez emoldura seu rosto com uma armação retangular de acetato vermelho

No ar como a Amália da global Fina estampa, Sophie Charlotte capricha no solar grandão

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Uma das damas do teatro nacional, Bibi Ferreira, raramente sai detrás de suas lentes escuras, mas quando o faz revela que, da mesma forma que sempre capricha nos solares, também manda bem na armação. Esta é de estilo clássico e aros arredondados de acetato tartaruga

Está um pouco alta na base nasal esta armação semiflutuante do ator Tarcísio Filho. Talvez um modelo com uma ponte mais adequada caísse melhor

O ator Marcio Garcia é mais um a engrossar a lista dos amantes do estilo aviador

uim Maurício Joaq O ex-BBB 11 com o nh di na te faz o estilo an ntage inspiração vi um solar de

A atriz Irene Ravache usa um modelo de acetato bem harmonioso para o seu rosto com o charmoso detalhe das hastes rebaixadas

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um bate-papo com personalidades do setor óptico

Ricardo Nesta edição, a VIEW abre suas páginas para um bate-papo com o diretor da CMC, o paranaense Ricardo Zorzenão. A empresa tem sede em Curitiba, conta hoje com seis marcas (All Star, Cavalera, Carmim, CMC, Ecko e Harry Potter) e entra agora no segmento de relógios. Reportagem Andrea Tavares Texto Sabrina Duran Fotos Divulgação

Os óculos entraram na vida do empresário paranaense Ismar Zorzenão de forma casual. Sua empresa de importação e exportação, a CMC, comercializava desde frango a produtos químicos. Os óculos surgiram na pauta de negócios como um produto pequeno, mas com grande valor agregado e dotados de uma vantagem imbatível: por suas mínimas dimensões físicas, poderiam ser facilmente transportados em grande quantidade. Não demorou para que a CMC do senhor Ismar, que havia começado suas atividades em 1978 transacionando de tudo, em 1996 reduzisse e ajustasse seu foco nos óculos para poder expandir. Foi naquele ano que os pequenos notáveis se tornaram o único item comercializado pela empresa. Naquela época, os óculos, embora com maior valor agregado que os demais produtos que a CMC comercializava, ainda eram meros objetos para suprir necessidades básicas da visão. A moda, que elevou os óculos ao nível de acessório e até de fetiche, ainda não havia “tocado” o mercado óptico com toda sua força. “Quando meu pai começou, vendia o mais básico. Eram duas bolinhas e duas perninhas (risos). Ele entregava os óculos desmontados para o cliente e a óptica é que montava. Fora isso, a forma de pagamento não era das mais fáceis. Hoje, as coisas mudaram muito”, conta Ricardo Zorzenão, diretor da CMC e filho mais velho do senhor Ismar. Ricardo começou a trabalhar com o pai na empresa em 2001, mas, antes, já notava a habilidade do patriarca para lidar com o novo produto. “Meu pai começou a vender armações coloridas e acabou conquistando clientes, porque naquela época tudo era muito básico”, relembra. A

Zorzenão moda, desde então, era a que empurrava o mercado, fazendo-o crescer e ficar longe da estagnação. Hoje, seu Ismar dedica-se à diplomacia com seus fornecedores internacionais, enquanto os filhos tocam o dia-a-dia da empresa. Ricardo é o administrador e também cuida da área comercial; Sandra é a responsável pelo desenvolvimento de produtos e Rafael divide seu tempo entre o Brasil e a China, acompanhando a produção das coleções. Atualmente, a CMC detém importantes licenças para criação e comercialização de coleções de óculos de marcas de peso, como Carmim, Cavalera e All Star e agora dá seus primeiros passos também no segmento de relojoaria, com o lançamento das coleções Cavalera e All Star na Ajorsul 2011. Com sede em Curitiba, passou de duas salas comerciais em um edifício no centro da capital paranaense para outro prédio com quatro salas. Aos poucos, àquelas salas foram sendo agregadas outras, que acabaram se tornando 12 e, depois, 24. “Aí já não tinha mais para crescer e era hora de mudar de novo. Em 2010, a CMC passou a ocupar um espaço com área construída de 2 mil metros quadrados e área total de 4,8 mil metros quadrados”, calcula Ricardo. Investindo em marcas nacionais e administrandoas com uma destreza, a CMC desenvolve seus produtos com facilidade, baseando a criação em pesquisas no exterior e nas tendências apontadas pelas marcas. “Não é fácil lançar uma marca nacional. É demorado, dá trabalho. Mas é preciso acreditar e continuar, por mais que o resultado demore”, afirma.

Paciência e constância, virtudes necessárias a qualquer empresa, são atributos que estão na raiz da CMC, na filosofia vivida desde sempre pelo patriarca da família, a filosofia do crescimento sólido e com uma base forte. “Meu pai sempre disse que tinha de ser como o periquito, que só tira um pé do galho quando tiver o outro apoiado em outro galho. É preciso crescer com segurança”, completa. Confira a seguir a entrevista que Ricardo Zorzenão concedeu à editora da VIEW, Andrea Tavares, na nova sede da empresa, em Curitiba, no final de agosto.

Como é composto o portfólio de marcas da CMC atualmente? Além dos óculos da marca própria (CMC) há outras cinco: All Star, Carmim, Cavalera, Ecko e Harry Potter. A Ecko será lançada efetivamente em 2012. Com a chegada das marcas que hoje são nossos carros-chefe de vendas, Carmim e Cavalera, respectivamente nos anos de 2008 e 2009, o percentual comercializado de armações de receituário e óculos solares passou a ser praticamente meio a meio - até então, a CMC vendia mais peças de grau. Essa linha de produtos é comercializada por 28 representantes comerciais em quase todo o Brasil. A predominância das vendas fica com o sul do país, que representa 50%. Depois, Rio de Janeiro e São Paulo. No ano passado, com a inauguração da nova sede e a abertura do showroom, passamos a investir nessa nova forma de atendimento, estratégica para transmitir ainda mais credibilidade e estreitar o relacionamento com os clientes. Os resultados têm sido ótimos.

Todas as marcas operam com receituário e solar? À exceção de Harry Potter, sim. A autora dos livros [a britânica J. K. Rowling] não autoriza o licenciamento de solares, talvez porque descaracterizaria o personagem. O modelo usado originalmente por Potter é o de maior valor da mala, mas é o que mais vende.

Que interessante... Sim, e esses óculos têm uma história bacana. A CMC fez um kit especial setembro 2011 VIEW 116

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desse modelo com uma caixa de madeira rústica apenas para exposição em ponto-de-venda. Até porque é uma armação que foge do padrão, sem plaquetas e diferente do que se tem hoje no mercado - embora antigamente fosse assim. O detalhe é que de material de ponto-de-venda esse modelo se tornou objeto de desejo de crianças e adultos e as lojas ópticas começaram a pedir. Foi preciso até lançar um tamanho maior para o público adolescente, mas já há adultos usando também.

Nesse exato momento de mercado, a CMC começa a atuar no segmento de relógios. Fale mais sobre essa nova operação. O relógio está em alta novamente e voltou a ser um acessório desejado. Há mais de um ano esse mercado só cresce. Além disso, é um segmento muito próximo da óptica. Em várias regiões do país, o índice de ópticas que trabalham com relojoaria é muito alto. Sem falar que há muitas ópticas que não trabalham com relógios hoje, mas, quando ficam sabendo que a CMC vai vender relógios Cavalera, querem entrar nesse mercado por conta da força da marca. Nosso desejo em trabalhar com relógios começou há três anos, mas a entrada de fato se deu por meio de um convite da Cavalera para desenvolvermos a sua coleção de relógios. Com isso, lançamos agora exatamente Cavalera e também All Star.

Como é o desenvolvimento de produtos na CMC? Toda criação é feita em casa; não chega nada desenvolvido pelas marcas, que apenas orientam as tendências de cores, mas o desenvolvimento é realizado integralmente pela CMC e, a cada quatro meses, há lançamentos.

E qual é a base desse processo criativo? Por onde tudo começa? Sempre com muitas viagens. As marcas passam as referências, mas o que realmente dá base de criação são as viagens. O melhor lugar de pesquisa é a rua.

Na hora de compor uma coleção, como equilibrar os apelos de design e moda com o apelo comercial? É preciso mostrar que a CMC sabe o que é moda, mas esse produto, com mais informação de tendência, deve aparecer em menor quantidade na mala e a gente também precisa ter o faro de colocar determinado produto em determinado momento. A CMC busca balancear entre peças mais de moda e outras bem comerciais, de grande giro.

Observando o mercado de grifes e marcas nacionais, parece ser difícil estabelecer uma relação de parceria com muitas delas por conta da gestão, que ainda engatinha no profissionalismo. A CMC encarou bem esse desafio de desenvolver e comercializar coleções de marcas brasileiras? É demorado e dá trabalho. Mas é preciso acreditar e continuar, por mais que o resultado demore. Por exemplo, a Carmim foi lançada em 2008. Nos dois primeiros anos, as vendas não foram tão satisfatórias, mas nem por isso desistimos. Em 2010, os problemas foram corrigidos e as vendas tiveram um aumento de 150%. Este ano, já estão 70% maiores em relação ao ano anterior.

“O Brasil só começou a acordar economicamente agora. Em cinco anos tudo mudou, e vai mudar ainda mais nos próximos anos. E essa prof issionalização tem de atingir não apenas o empresário e dono da loja: o consultor óptico e toda a equipe da loja devem buscar mais informações e tirar proveito disso.” der, porque a Carmim investe forte em publicidade, tanto em produção como em posicionamento de suas peças publicitárias. E exatamente por isso, pela qualidade da apresentação, que o cliente acha que a marca é internacional.

Qual é a filosofia de trabalho da CMC? Uma marca internacional leva vantagem em relação a uma concorrente brasileira junto ao varejo? Nem sempre. Carmim é um bom exemplo. Curiosamente, a maioria dos clientes acha que a Carmim não é brasileira e só descobre quando o representante da CMC chega à óptica e apresenta o produto. Até dá para enten50

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A empresa nunca teve uma explosão de crescimento do dia para a noite. A cada ano, a evolução se dá passo por passo, de maneira sólida e com base forte. Isso vem da educação que recebi do meu pai. Ele sempre disse que é preciso ser como o periquito, que só tira um pé

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um bate-papo com personalidades do setor óptico

“Curiosamente, a maioria dos clientes acha que a Carmim não é brasileira e só descobre quando o representante da CMC chega à óptica e apresenta o produto. Até dá para entender, porque a Carmim investe forte em publicidade, tanto em produção como em posicionamento de suas peças publicitárias.” do galho quando tiver o outro apoiado em outro galho. Tem de se crescer com segurança. Trabalhamos sem parar, sempre querendo crescer.

A participação em feiras continua sendo estratégica para a CMC mesmo depois da criação do showroom? E, na sua opinião, qual a importância das feiras de negócios para o mercado?

A que você atribui o crescimento da empresa?

As feiras são muito boas para a CMC. Na Expo Abióptica, nossos resultados são sempre muito bons. A Ajorsul é ótima. Em Angra [a Sunglasses Business Point], a empresa ainda é novata, portanto essa feira ainda não é maravilhosa para a gente, mas melhora a cada ano que passa. Tudo tem seu tempo. Para o mercado, se a Expo Abióptica deixasse de existir, acho que se perderia um pouco o rumo, porque a feira é um norte para fechamento e início de ano. Quando ocorria em julho, o mercado só começava a se mexer de fato depois dela. A mudança para abril foi boa, porque já o lojista se organiza antes.

Além da economia, que está em um momento favorável, o portfólio de marcas da empresa e o projeto que foi desenvolvido para cada uma delas.

Nesses dez anos em que está na empresa, como você vê a evolução do mercado? Mudou muito e nos últimos quatro ou cinco anos mudou ainda mais, não sei se pela economia ou se pelas novas marcas que entraram. O momento atual é de crescimento.

Há planos de aumentar o portfólio de marcas? A gente sempre diz que vai dar um tempo, mas não tem jeito: parece que as coisas caem no nosso colo. Há projetos de crescimento, mas eu realmente gostaria é de ficar uns três anos quieto, fortalecendo o que já tem na casa.

A CMC tem aspirações internacionais? Sim, há projetos para entrar em países vizinhos, como Argentina, Chile, Colômbia, Peru e Uruguai. São nações espetaculares, mas ainda não estamos dando conta nem do dever de casa; as vendas estão muito fortes aqui. Então, é melhor fazer o dever de casa primeiro para depois pensar nisso.

A abertura do showroom mudou a dinâmica das vendas da empresa? Mudou e ajudou muito. O cliente não vem aqui apenas para comprar; o relacionamento é outro. Estreitamos relações, saímos para almoçar, jantar, conhecer melhor Curitiba e isso é muito importante. 52

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O mercado está mudando muito e rapidamente e é preciso se profissionalizar cada vez mais. Como você acha que fica a situação para o pequeno e o médio empresários de varejo que precisam se adaptar a tudo isso? O pequeno tem o espaço dele. Mesmo porque o Brasil é muito grande e há muito campo para crescer. Se o país estivesse saturado de lojas e estagnado, aí o pequeno deveria se preocupar com a chegada de uma rede internacional. Mas não é o caso. É fato que o pequeno tem de se profissionalizar, oferecer produtos de expressão e, em primeiro lugar, investir na qualidade do atendimento.

Que dica você daria para um lojista ser cada vez mais bemsucedido? Profissionalização. É preciso ter treinamento e estar preparado, porque muita coisa vai mudar. O Brasil só começou a acordar economicamente agora. Em cinco anos tudo mudou, e vai mudar ainda mais nos próximos anos. E essa profissionalização tem de atingir não apenas o empresário e dono da loja: o consultor óptico e toda a equipe da loja devem buscar mais informações e tirar proveito disso. www.revistaview.com.br

Transitions e o “Swirl” são marcas registradas da Transitions Optical, Inc© 2011. Transitions Optical, Inc. O desempenho fotossensível é influenciado pela exposição aos raios UV, temperatura ambiente e material das lentes. Fotos meramente ilustrativas.

Não perca esta chance de dar à sua ótica a fama que ela merece. Participe do prêmio Ótica do Ano Transitions®. O Prêmio Ótica do Ano Transitions proporciona prestígio, respeito e reconhecimento do mercado ótico brasileiro. Para concorrer é só enviar à organização um relatório de ações realizadas na sua ótica que envolvam a marca Transitions. Poderão participar as óticas que possuem no máximo 40 lojas. Sendo que os concorrentes serão divididos em duas categorias: de 1 a 10 lojas e 11 a 40 lojas. Os vencedores nos quesitos “Exposição da marca Transitions” e “Ações Promocionais” serão anunciados durante a Feira Abiótica 2012. Mas atenção, o prazo para envio dos materiais é até 31/1/2012. Inscreva-se e saiba mais em www.oticadoanotransitions.com.br. Participe e faça da sua ótica uma celebridade.

eric gozlan

espaço do eric

tecnologia com Eric Gozlan

Solares curvados

com grau o óptico francês está estabelecido em Curitiba com a óptica Eric Gozlan Lunettes

O ângulo de curvatura da armação pode variar entre 13º e 23º

O grau de curvatura da armação afeta a direção do eixo óptico das lentes. Algumas armações curvadas têm um angulo de curvatura que pode variar de 13º a 23º. Quanto maior esse ângulo de curvatura, maior será a rotação do eixo óptico em direção à têmpora, o que pode

eixo visual

Débora Nascimento

nasal

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Neste terceiro capítulo da série, o colunista Eric Gozlan trata da influência do grau de curvatura da armação nos solares graduados.

ângulo de curvatura

Rotação do eixo óptico em lentes curvadas

TE R A P

eixo óptico

perturbar a visão binocular em função do surgimento de prismas e das indesejáveis variações de grau. Para evitar o efeito prismático, deve-se surfaçar a lente induzindo uma compensação prismática. Como o prisma indesejável é de base temporal, será necessário compensá-lo com um prisma de base nasal, que irá reduzir o efeito prismático por conta da rotação do eixo óptico. Assim, o eixo visual do olho irá bater diretamente com o eixo óptico da lente, gerando conforto visual. Dependendo do grau, o prisma pode variar de 0,25 (até 2,50D) até 0,50 (acima de 2,50D) para cada olho. Também será necessário fazer uma compensação de curvas para evitar qualquer variação de grau, já que em graus maiores a visão pode ficar desconfortável até na área central. Para garantir ainda mais o sucesso de adaptações desse gênero, vale sempre trabalhar em parceria com o laboratório, que irá realizar os cálculos em função das medidas da armação, da distância naso-pupilar (DNP) do usuário e da prescrição, considerando todas as compensações necessárias. No próximo capítulo, abordarei a influência da DNP sobre essa adaptação tão particular. Boas vendas! positivo, operante! Quer conversar sobre esses e outros assuntos técnicos com Eric Gozlan? Faça contato espacodoeric@revistaview.com.br Rua Cônego Eugênio Leite 920 São Paulo/SP 05414-001 www.revistaview.com.br

dicas & estratégias desempenho profissional em jogo

Dirigindo sem

cinto de segurança Em mais esse texto que celebra a parceria da VIEW com o Provar, a renomada instituição do varejo nacional, o professor Claudio Felisoni analisa a situação atual da economia brasileira analisando a relação entre consumo e inflação. Artigo Claudio Felisoni de Angelo Arte Débora Nascimento

Quando um veículo trafega acima da velocidade compatível com o nível de segurança de uma determinada pista, ainda que freie, por um bom espaço de tempo continuará se movendo mais rápido que deveria. A velocidade adequada não é um valor absoluto, pois depende de muitos aspectos, como o tipo do automóvel, a estrada, as condições do tempo etc. É óbvio que um carro bem construído em uma estrada planejada para altas velocidades pode avançar de forma muito veloz, principalmente, se a pista oferecer boas condições de aderência. Muitos são os veículos trafegando na pista da economia mundial. O Brasil é um deles. As condições da pista não são nada boas. Chove de modo intermitente, as curvas naturais do relevo acidentado facilitam derrapagens. A Grécia já perdeu o rumo e segue adiante aos solavancos. As economias de países como Portugal, Itália e Espanha, em diferentes graus, estão também muito desestabilizadas. A belíssima máquina da economia norte-americana, por sua vez, de modo absolutamente inusitado está dando sinais de que talvez não tenha recursos para continuar abastecendo o tanque. É claro que se isso ocorrer, o detonador da catástrofe seria acionado e não haveria mais preocupação com os veículos, uma vez que deixaria de haver estrada de rodagem.

Classe média ”alargada” - Não se trata aqui de profetizar o fim dos tempos, entretanto, não se pode seguir guiando imaginando que a paisagem para além dos vidros revela dias ensolarados e muito seguros para o Brasil e a sua economia. Graças à estabilidade política e às ações macroeconômicas persistentes e consistentes, o país conseguiu ultrapassar a enorme colisão ocorrida em 2008. Com o preço dos produtos exportados em alta e uma política distributiva forte, o consumo das famílias cresceu significativamente. Nada menos que 30 milhões de pessoas emergiram das classes “D” e “E”, menos de quatro mínimos, para um lugar na classe C, isto é, entre mais de quatro e menos de dez mínimos. Essa nova classe média ”alargada” foi também beneficiada com 56

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ampliação do volume de crédito à pessoa física. Nesse ambiente, o consumo disparou e o carro com a bandeirinha do Brasil conseguiu driblar a enorme confusão causada por veículos parados ou em marcha ré. Os aditivos colocados no tanque do carro verde e amarelo continuam a impulsioná-lo fortemente, muito embora, desde dezembro, o governo tenha pisado no freio. Uma pisada que apenas reduziu a aceleração da economia. De fato, comparando-se o primeiro trimestre deste ano com o do ano anterior, as vendas observadas situaram-se em um patamar 7% superior ao observado em 2010. A comparação com o segundo trimestre revela que, neste ano, as vendas elevaram-se quase 11% relativamente ao ano passado. No terceiro e no quarto trimestres, as projeções indicam expansão em ritmo menos intenso: 6,6% e 2%, respectivamente.

Boa notícia - O desalinhamento da velocidade do carro em relação à situação se revela por meio das pressões inflacionárias. Embora mais recentemente tais pressões tenham dado sinais de que estão perdendo sua energia, o fato é que tem sido muito difícil reduzi-las. Por exemplo, a pesquisa trimestral de intenção de compra realizada pelo Provar em parceria com a Felisoni Consultores Associados indica que, embora as expectativas de intenção de compra (bens duráveis) tenham caído ligeiramente para o trimestre em curso, mantêm-se em nível elevadíssi-

mo (75,6% terceiro trimestre de 2010 e 72,4% terceiro trimestre deste ano). O crescimento do consumo foi certamente uma boa notícia. Entretanto, a continuidade desse processo depende, como já disse, das condições da pista e do veículo. O ambiente externo obviamente não inspira uma postura audaz. O veículo por sua vez, em que pese o sucesso na superação de seus próprios limites, é sem dúvida um objeto em movimento que carece de grandes reparos. Baixo nível de poupança doméstica e um peso exagerado do Estado diminuem a pouca estabilidade do mencionado objeto. O professor Claudio Felisoni de Angelo é presidente do conselho do Programa de administração de varejo (Provar) e do Instituto brasileiro de executivos de varejo e mercado de consumo (Ibevar).

positivo, operante! Quer conversar mais sobre consumo com o professor Claudio Felisoni de Angelo? revistaview@revistaview.com.br Rua Cônego Eugênio Leite 920 São Paulo/SP 05414-001

Richard Vinic fala sobre varejo

André Penteado

Richard Vinic

varejo & experiência

Débora Nascimento

Richard Vinic é palestrante, consultor, professor e apaixonado pelo mundo das compras

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Corra, Forrest, corra! No esporte, assim como nas empresas, o placar é um elemento importante não apenas para a torcida, mas especialmente para a equipe em campo. Imagine o jogador de um time de futebol passar os 90 minutos de uma partida sem ter a menor ideia de quanto está o jogo? Uma equipe que disputa um longo campeonato, por exemplo, como fica sem saber a colocação do seu time? Como será o dia-a-dia desses profissionais, tendo de acordar e treinar, se concentrar e ir para os jogos sem a certeza de como estão as coisas? Angústia. Você pode ter certeza de que esse será o sentimento comum à maioria desses atletas. Entrar em campo, jogar a partida e não ter um placar ou alguém indicando se o time está vencendo a partida ou o campeonato. Correr, suar, correr e tocar a bola, defender o gol e não sabe quanto está o jogo? Quem está vencendo? Infelizmente, essa situação ocorre em muitas empresas. É comum os jogadores, ou profissionais, ficarem durante todo o jogo do atendimento e das vendas sem a menor ideia de como estão as metas, os objetivos e as conquistas. Para onde se está indo? Como está a empresa? Muitas vezes, a única indicação é a do placar das metas individuais ou da equipe em relação às vendas, mas ainda é muito pouco! Trata-se de um “esporte coletivo”: varejo é serviço, experiência, time! Um time que joga, passa a bola, ou melhor, o pedido do cliente, simplesmente porque alguém mandou passar não vê muito significado no que faz. Faz porque alguém pediu. Não sente o gosto da vitória e muito menos a dor e a frustração da derrota. Uma equipe se faz vencedora com metas claras, indicação transparente e um placar bem visível. O filme Forrest Gump O contador de histórias, protagonizado por Tom Hanks, ilustra bem isso. Aparentemente sem motivo, de repente Gump tem vontade e começa a correr. Corre de um lado para o outro de seu país, de um oceano ao outro. Quanto mais corre, mais influencia as pessoas. Aos poucos, se forma um grande grupo que o segue. Esses seguidores correm inspirados pelo seu comportamento, sem ao certo saber o porquê, para que e para onde. Ele não para e explica para onde vai e sua “equipe” de seguidores não o interrompe para questionar. Todos apenas correm. Quando ele resolve parar, faz-se o silêncio e imagina-se que finalmente Gump revelará algo, seus motivos ou objetivos. “Estou cansado, muito cansado. Vou para casa”, são as palavras do protagonista, deixando um clima de frustração no ar. Talvez você seja o “Forrest” de sua óptica, que acorda todos os dias e sai correndo. E talvez o bando de seguidores seja a sua equipe, que vai atrás, sente-se inspirado por seus comportamentos e atitudes. Mas será que entende para onde está indo? Os objetivos e os desafios da loja? Pare antes de cansar, olhe para seu time e, sempre que possível, faça-os entender a direção em que você “corre”, o caminho, as perspectivas e as possibilidades. Mantenha o placar visível, fale sempre sobre o resultado do jogo e somente dessa forma você terá um time, em vez de um bando correndo atrás de você sem saber o porquê. positivo, operante! Está a fim de falar mais sobre varejo com Richard Vinic? Faça contato varejoexperiencia@revistaview.com.br Rua Cônego Eugênio Leite 920 São Paulo/SP 05414-001

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Nesta edição: FIDELIZAÇÃO

Gente e gestão caminham juntas. Rumo ao sucesso!

General Optical e VIEW se uniram em uma frutífera parceria para gerar novas oportunidades de treinamento aos profissionais de óptica do país

Desenvolvimento pessoal

Comunicação eficaz

Gestão eficiente dos negócios

Gente & GestãO

Passe adiante

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Circule o Gente & GestãO na óptica

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Após a leitura, rubrique ao lado de seu nome para indicar que você já leu e passe para o próximo da lista. O último devolve o exemplar à pessoa responsável.

mondo fashion a tradução do universo fashion

A grife do estilista italiano, conhecido como o “Imperador de Milão”, tornou-se sinônimo da elegância italiana graças à alfaiataria impecável e aos vestidos de festa cheios de glamour. Texto Graziela Canella Concepção Andrea Tavares

De bisturis a tesouras Nascido em 1934 na cidade de Piacenza, perto de Milão, Giorgio Armani não é um daqueles talentos que descreve a paixão por design e moda desde a infância. O italiano chegou a cursar medicina na Universidade de Milão por dois anos antes de aceitar o trabalho de vitrinista na prestigiada Rinascente, top loja de departamentos de Milão, aos 20 anos. Nessa época, passou a circular no circuito da moda ao lado da irmã mais nova, Rosana Armani, que atuava como modelo, e nos anos seguintes trabalhou no estilo de marcas como Nino Cerruti e Emanuel Ungaro. Foi somente em 1975 que, em parceria com seu companheiro, Sergio Galeotti, e com o dinheiro da venda de um carro, Armani lançou sua primeira coleção de roupas femininas e masculinas.

Giorgio A Estilo e dedicação

Túnel do tempo: campanha de Giorgio Armani de 1982 e da Armani Collezioni de 1994

Novas coleções Em 1978, o italiano iniciou sua expansão internacional com o lançamento da luxuosa linha Giorgio Armani Le Collezioni, nos Estados Unidos e no Canadá. Três anos depois, a inauguração da primeira loja em Milão coincidiu com a criação de sua segunda marca, a Emporio Armani, de produtos casuais e valores mais acessíveis. Na metade dos anos 80, já sem Sergio Galeotti, Armani era um dos estilistas mais influentes do mundo, com uma top loja em Nova Iorque e pontos-de-venda na Ásia, assinando coleções de vestuário femininas e masculinas, jeans, acessórios, perfumes, roupas íntimas e infantis. 60

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Giorgio Armani não demorou a estabelecer seu estilo sofisticado, constituído por criações de alfaiataria caprichada, incluindo ternos e blazers muito bem cortados, além de altas doses de androginia e vestidos feitos para brilhar nos tapetes vermelhos. Com cores e modelagens sóbrias, além da quase total ausência das tendências da estação, suas coleções conquistaram clientes pela versatilidade e a elegância. O criador permanece no comando de sua marca até hoje e é assumidamente viciado em trabalho - tanto que mantém sua casa e seu escritório em um mesmo local, o Palazzo Durini, onde também apresenta seus desfiles.

Armani Underwear: a popstar Rihanna

Emporio Armani: o jogador Kaká como rosto da campanha de relógios em 2010

Poderosa estratégia: Richard Gere em Gigolô americano

Celebridade: Armani e a atriz norte-americana Megan Fox

A conquista de Hollywood Segundo a crítica de moda norte-americana Teri Agins, no livro O fim da moda, Giorgio Armani foi o primeiro estilista a aproveitar o contato com celebridades do cinema e da música como poderosa estratégia de marketing. Tudo começou com o sucesso dos ternos usados pelo ator Richard Gere no filme Gigolô americano, em 1980. Nas telas e fora delas, artistas como Penélope Cruz, Tom Cruise, Matt Damon, Ricky Martin e Beyoncé vestem as criações do estilista e vários deles tornaram-se seus amigos - inclusive a bela Michelle Pfeiffer, que já estrelou campanhas da grife. Anúncios recentes estampam os rostos de personalidades como o jogador Kaká, a atriz Megan Fox e a cantora Rihanna.

modelo GA828 5H5

Armani Luxo em Dubai: o primeiro Armani Hotel Burj Khalifa: a torre mais alta do mundo abriga o Armani Hotel em Dubai

Negócios paralelos Além da moda, os segmentos de hotelaria e gastronomia também são, atualmente, pilares sólidos do sucesso do império Armani. Em 2005, o italiano assinou parceria com a gigante árabe Emaar Hotel & Resorts para a construção de uma rede de luxo com a marca Armani, com a meta de chegar a sete hotéis e três resorts nos próximos dez anos. A Emmar participa com investimentos de mais de US$ 1 bilhão, construção e gerenciamento, enquanto Giorgio Armani comanda o design dos empreendimentos. O primeiro hotel, inaugurado em abril do ano passado em Dubai, ocupa os andares 38 e 39 da torre mais alta do mundo, o Burj Khalifa, com 828 metros. Suas 160 suítes incluem decoração e tecidos luxuosos fornecidos pela Armani Casa, além de clube privado e spa. O segundo hotel do grupo tem inauguração prevista para 10 de novembro, em Milão, com a proposta de oferecer a turistas um pouco mais do estilo de vida da marca em sua cidade de origem. Sua rede de estabelecimentos gastronômicos também tem uma proposta ousada e inclui restaurantes japonês e indiano, loja de chocolates, o badalado bar Armani Prive, em Milão, e inúmeras unidades do Armani Caffé instaladas em várias cidades do mundo, inclusive no shopping Iguatemi, em São Paulo.

Armani Privé: a estrela norte-americana Reese Whiterspoon no Oscar 2011

mondo fashion

a tradução do universo fashion Na Grande Maçã: o império Armani em Nova Iorque

Armani em números De acordo com a consultoria britânica Interbrand, a Giorgio Armani é a 95ª marca mais valiosa do mundo - ao final de 2010, foi avaliado em US$ 3,44 bilhões. Já a fortuna pessoal do estilista é estimada em mais de US$ 5 bilhões. Atualmente, o grupo conta com 13 fábricas, 540 lojas e 1,3 mil pontos-de-venda em 46 países, incluindo 14 unidades no Brasil. Com cerca de 25% de suas receitas concentradas nos Estados Unidos, a marca mantém desde 2009 uma loja de 4 mil metros quadrados de quatro andares em Nova Iorque, que abriga coleções, restaurante e loja de chocolates. Giorgio Armani é um dos poucos estilistas que resiste ao domínio dos conglomerados de luxo e ainda tem total domínio de suas operações. A maior parte do faturamento do grupo vem das marcas Giorgio Armani e Emporio Armani, mas o estilista ainda opera uma série de linhas como a A|X Armani Exchange (de inspiração esportiva e produtos mais acessíveis), Armani Privé (alta costura), Armani Jeans, Armani Casa, Armani Teen, Armani Junior e Armani Baby.

Desejo dos brasileiros Desde a inauguração da primeira Emporio Armani em 1997 na rua Bela Cintra, na região nobre dos Jardins, em São Paulo, a marca já inaugurou outras 14 lojas na cidade – duas Giorgio Armani, sete Armani Exchange, três Emporio

Armani e duas lojas no Outlet Premium, no interior do estado. De acordo com pesquisa global da consultoria britânica Nielsen, a Giorgio Armani é a marca mais desejada pelos brasileiros, indicada por 37% dos entrevistados.

Pioneiro nos óculos Em 1987, Armani desenhou sua primeira linha de óculos, a Giorgio Armani Occhiali. No ano seguinte, tornou-se o protagonista de um dos mais bem-sucedidos e duradouros negócios da história recente do mercado óptico mundial ao assinar um contrato com a Luxottica. Para começar, foi a primeira grife de moda a investir pesado em uma coleção de óculos em uma operação que combinava moda, lucro e fabricação em série, rapidamente replicada por muitas outras casas de moda, cada uma à sua maneira. Desde 2003, o estilista assinou com a Safilo para a produção das suas coleções Giorgio Armani, Emporio Armani e Armani Exchange e os óculos continuam fieis ao estilo de cada uma das marcas.

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mondo fashion a tradução do universo fashion

modelo GA789 MNC

Óculos da vida Em 2008, para comemorar os 20 anos da coleção eyewear, Giorgio Armani lançou a série Frames of life (do inglês, algo como “armações de uma vida”), que inclui uma linha de releituras de modelos clássicos que foram sucesso nessas duas décadas. Os modelos combinam o design clássico do passado com a tecnologia e matérias-primas atuais, criando peças únicas e atemporais.

modelo GA828 CSA

PronúnciaMÂ-ni”. O esforço - e nem

r“DJÓR-djio A entra na sim - se conc as de da tão gran gunda é fala vra, pois a se ”. primeira pala rjó ra “d . O “gior-” vi tal qual se lê

Ícones :: Ternos e camisas bem cortados, para homens e mulheres :: Vestidos luxuosos :: Sobriedade na escolha de cores e modelagens :: Campanhas com celebridades da música, cinema e esportes :: Vestidos de noite cheios de glamour, que abusam da silhueta “sereia”

No palco: croquis de Giorgio Armani para Lady Gaga e seus dançarinos

www: Armani virtual www.armani.com www.twitter.com/armani www.facebook.com/ARMANI www.youtube.com/user/Armani

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modelo SF-1406 F010

vitrine o que há de novo no mercado

modelo SF-405 F900

modelo SF-404 F390

Stepper Sun 11 3021 1017 A Stepper, reconhecida pela qualidade e design das armações de receituário, lança sua primeira coleção de óculos solares. Ergonomia perfeita, cores sóbrias e aparência clássica são suas principais características, que inclui modelos femininos e masculinos.

Filosofia Criada pelo empresário e designer alemão Hans Stepper, nos anos 60, a marca tem hoje sua sede na China e aposta especialmente no design de armações de receituário para usuários de lentes progressivas. Hoje, oferece diversas linhas de produtos: a Stepper, de armações clássicas; a Stepper Fusion, que inclui peças de design moderno e variedade de cores; e ainda a Stepper Eclectic, com modelos luxuosos de inspiração vintage.

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USOphthalmic 11 3323 7530 O novo modelo compacto de lensômetro da USOphthalmic, LM-1000, se define pela versatilidade, apto para medir desde lentes de contato até lentes oftálmicas de 30 a 90 milímetros de diâmetro. Entre seus atributos, estão a compensação de prisma e a inclinação de 90º. Origem Em 1976, o oftalmologista holandês Herman Snellen inventou o primeiro aparelho rudimentar para medir a capacidade de uma lente convexa e encontrar seu centro óptico. Foi a origem do que hoje se conhece como lensômetro - termo que deriva do inglês “lensmeter” (ou ”lensometer”), ou seja, “medidor de lentes”.

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modelo GU 1687

Guess 0800 7032993 A nova coleção eyewear da Guess oferece uma variedade de estilos que reproduzem a essência moderna e sofisticada da marca. Estampas, combinações de materiais, cores vibrantes e desenhos atuais, como o estilo gatinho, atribuem originalidade aos modelos femininos, enquanto os masculinos se destacam pelo acetato leve, mas encorpado, de charme retrô. Campanha

modelo GU 9035

modelo GU 7096

A campanha publicitária da Guess exibe modelos vestindo camisas e jaquetas jeans, uma referência à essência da marca. Apesar de os irmãos Marciano confeccionarem vestidos, gravatas de seda e outras peças, foram os jeans lavados que se tornaram o carro-chefe da marca, em 1976, impulsionando a abertura de várias lojas na França (ainda com o nome MGA) e, no ano seguinte, nos Estados Unidos.

Filosofia

modelo GU 7039

A nova coleção reedita um hit de vendas da última temporada - o conceito Duo Fashion, com hastes móveis de duas cores que transformam as peças quando trocadas de posição. Basta virar as hastes para obter o segundo look.

Becaclick

Ícone

Divulgação

modelo GU 2246

A origem francesa dos irmãos que criaram a marca nos anos 70 - Armand, Georges, Maurice e Paul Marciano - é uma grande influência no estilo da Guess, que combina a sofisticação européia à ousadia e à versatilidade da moda norte-americana.

modelo GU 1689

modelo GU 9009

modelos GU 2227, GU 2246 e GU 2212 www.revistaview.com.br

modelo GU 9024

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vitrine o que há de novo no mercado vitrine

Marie Claire 0800 0389002 Uma série de solares com características técnicas que permitem a aplicação de lentes graduadas é a novidade da marca para o verão e oferece uma boa oportunidade de gerar vendas adicionais. São quatro modelos com variações de cores, chapas e estampas no acetato, com curvatura e tamanhos adequados à montagem, mas sem abrir mão do estilo. Filosofia Fabricada pela mineira Clair Mont e reconhecida como a primeira linha de armações e óculos solares exclusiva para mulheres (à esquerda e ao alto, à direita, imagens de campanhas antigas), a Marie Claire busca em seus próprios ícones dos anos 70 e 80 a inspiração vintage para as criações atuais, em releituras modernas de modelos com formas avantajadas e geométricas. modelo MCS 2104 003

Campanha Um charmoso café no jardim da loja 11:16, em Campinas, foi a locação escolhida para criar a atmosfera proposta pela marca na nova campanha, que combina a inspiração francesa com o estilo mineiro. modelo MCS 2106 001

modelo MCS 2105 003

modelo MCS 2106 003

modelo MCS 2107 003

modelo MCS 2106 003

Divulgação

modelo MCS 2105 002

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vitrine o que há de novo no mercado modelo Diva Eye 1271 422 54

modelo Adamantinus II 158201150

modelo Capri gy II 1607 382 50

Mormaii 48 3216 2000

modelo Capri gy III 1608 033 47

A tecnologia de desenvolvimento de óculos solares esportivos que privilegia leveza, conforto e design também se aplica às linhas de armações de receituário da Mormaii. Aliado a isso, a nova coleção se distingue pela grande variedade de cores, texturas e grafismos disponíveis para cada modelo, com modelos tanto para o público masculino quanto para o público feminino. Filosofia

modelo Ventus 1270 414 56

Em 1975, enquanto os surfistas que frequentavam a vila de pescadores de Garopaba buscavam um meio de driblar o frio congelante das ondas do litoral catarinense, um deles - o médico gaúcho Marco Aurélio Raymundo, o “Morongo”, teve a ideia de confeccionar uma roupa de neoprene, na garagem de casa. Foi o início de uma marca que hoje se posiciona como a maior empresa no segmento de vestuário e acessórios para esportes aquáticos da América Latina, e que exporta suas linhas de óculos - todos com a aplicação de uma pequena bandeira do Brasil - para 70 países.

Rodenstock Smartlens 21 2445 6122 A Igal Rodenstock lança uma nova geração da linha Smartlens, de lentes fotossensíveis produzidas sob o sistema free form. A novidade agrega a maior qualidade visual e contraste proporcionados pela tecnologia free form com um avançado sistema de escurecimento aplicado na superfície externa. A gama de cores inclui cinza, marrom e ainda a exclusiva tonalidade verde, novidade no segmento de fotossensíveis. Tecnologia O termo “free form” se refere à tecnologia aplicada à surfaçagem de lentes digitais sob medida. Ao contrário da surfaçagem tradicional, que considera apenas a prescrição do usuário, o processo free form permite a confecção de lentes totalmente personalizadas, levando em conta desde parâmetros como prescrição, ângulo pantoscópico, convergência, distância-vértice e curvatura da armação, até informações subjetivas como estilo de vida do usuário e padrões de movimento de olhos e cabeça. 70

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Disponibilidade As lentes progressivas Life3D Smartlens em índice 1.6 estão disponíveis de -10.00D a +8.00D, com cilíndrico até +4.00 e altura de montagem de 14 a 20 milímetros, nas cores cinza, marrom e verde. As mesmas lentes com índice 1.67 oferecem a mesma graduação, nas cores cinza e marrom.

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Platini

modelo 0400 568095

0800 7039448 Os novos modelos solares femininos da marca resgatam elementos dos anos 60, com linhas arredondadas e tamanhos avantajados. O destaque fica para as estampas nas hastes - um xadrez pied-de-poule no modelo 0400 e uma delicada trama de renda no modelo 0401. Filosofia

modelo 0401 578095

Criada nos anos 90, os solares da marca são produzidos e distribuídos pela Sorel, uma das empresas do Grupo Tecnol. Seu estilo clássico e versátil se reflete em linhas de óculos solares e armações de receituário para homens e mulheres.

Divulgação

modelo Kim

Cartier 11 3817 8100

Inspirada pela feminilidade e o charme retrô do estilo “gatinho”, uma das tendências dominantes nesta temporada para o público feminino, a Cartier lança o modelo solar Kim, que segue o estilo cuja extremidades superiores do frontal se projetam para cima. Acetato em variedade de cores e o inconfundível logo da marca aplicado em ouro ou platina nas hastes. Filosofia Luxo, exclusividade, ousadia e constante inovação garantem a permanência da francesa Cartier no posto de joalheria de mais prestígio do mundo há mais de um século, com clientela literalmente nobre - em 1904, a marca tornouse fornecedora oficial das joias da família real britânica. Entre suas marcas registradas estão referências à fauna e à flora (com destaque para a pantera), pedras exóticas e relógios que levam o nome do aviador brasileiro Santos Dumont.

modelo DV004

De Ville 0800 0389002 Uma das novidades da nova coleção de armações de receituário da marca fica por conta do estojo, que funciona como um mini-expositor. Já os óculos acertam na combinação de um estilo jovem e urbano à elegância clássica da marca, com destaque para peças de acetato de frontal cristal com cores e grafismos nas hastes.

modelo DV002

Design A experiência de Juber Guimarães, sócio da fabricante Clair Mont e diretor de desenvolvimento de produto, somou-se à dedicação do designer Saulo Policarpo, que co-assina sua primeira coleção. Policarpo venceu duas vezes o Concurso Abióptica VIEW de design de óculos, em 2009 e 2010 - ano em que foi contratado pela empresa mineira para integrar um novo núcleo de design da casa, comandado por Guimarães. A sintonia da dupla culminou na dose certa de criatividade e apelo comercial que dá um ar renovado à tradicional De Ville. setembro 2011 VIEW 116

miguel giannini

coluna do miguel

d n o o d d e n in h o d e redo dão n r

dicas do óptico mais famoso do país

o óptico mais famoso do país

Há 40 anos, surgiam na minha vida profissional os primeiros fundamentos do sistema personalizado de óculos. Como muitos já conhecem a história, vou resumir. Loja pequena no centro da cidade de São Paulo, estoque pequeno e uma multidão de gente com rostos e características físicas diferentes. Aos meus olhos, as armações não combinavam com a maioria dos rostos e todo dia era aquela dificuldade para encontrar a peça perfeita. Preocupado em atender mais e melhor os meus clientes, decidi mudar o formato das armações levando em conta as características da face de cada um. De aros quadrados, eu moldava um par retangular; do redondo, fazia um quadrado e assim foi até os anos de 1990, quando se abriram as importações. De lá para cá, casos que exigem remodelar uma armação são raríssimos. O profissional de óptica tem à disposição modelos, materiais, cores e tonalidades de todos os tipos possíveis para atender os Com esse passado, é anseios da sua clientela. comum pessoas perguntarem que tipo de armação podem usar. Indico o formato, levando uma série de elementos em consideração e, frequentemente, respondem: “ah, mas eu queria um redondinho...”. Talvez, porque ainda estão presas à modelagem que foi sucesso na década de 70. Como estão na moda hoje, porque seguem a inspiração retrô do momento, os redondos de grau também passaram por atualizações e se ressurgem cheios de novidades. Para quem pode usar, são uma festa.

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De acetato tartaruga: vai bem para rostos fortes.

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positivo, operante! Quer conversar sobre esses e outros assuntos com Miguel Gianinni? Faça contato colunadomiguel@revistaview.com.br Rua Cônego Eugênio Leite 920 São Paulo/SP 05414-001

Animado: azulão de metal para descontrair

setembro 2011 VIEW 116

atitude

iniciativas e ideias do varejo

Embaixatriz e consultora de estilo: Rachel Bilson posa para a nova campanha da Sunglass Hut

Atriz renova com a Sunglass Hut Em 2010, a atriz norte-americana Rachel Bilson entrava em uma loja da Sunglass Hut em Nova Iorque para um de seus primeiros feitos como embaixatriz e diretora de estilo da rede de varejo especializada em solares: passar uma tarde dando autógrafos e batendo papo com os clientes sobre óculos. Em poucos minutos, a top loja recém-inaugurada na Quinta Avenida foi tomada por fãs que faziam fila para conhecer e conversar com a atriz. Além de famosa por personagens como Summer Roberts na série The O.C., que foi exibida no Brasil pelo canal a cabo Warner, não é de hoje que Rachel vem se destacando como ícone de moda junto ao público. Um ano depois, a Sunglass Hut anunciou a renovação do contrato com a atriz, que é o rosto do

blog da rede (http://blog.sunglasshut.com), mostrando tendências e tirando dúvidas dos internautas em um espaço de perguntas e respostas. A sessão para a nova campanha com Rachel ocorreu em junho, com fotos de Mark Abraham e styling de Nicole Chávez em um estúdio de Los Angeles, cidade onde a atriz grava o seriado Hart of Dixie, em que vive a protagonista Zoe Hart. Fundada em 1971, desde 2000 a Sunglass Hut integra a divisão de varejo da Luxottica e movimentou € 730 milhões no ano passado. Em maio, a rede desembarcou no Brasil com a abertura do primeiro ponto-de-venda no Rio de Janeiro, mais precisamente no São Conrado Fashion Mall, na zona sul da cidade, e, em agosto, inaugurou a primeira loja em São Paulo, no Shopping Anália Franco, zona leste.

Fototica: óculos vitalícios

setembro 2011

da rede no aniversário ra a vida toda pa os ul óc Fototica: Divulgação

Para celebrar seu aniversário de 90 anos, a Fototica lançou um concurso cultural para o consumidor final. As dez melhores respostas à pergunta “quando você está de olhos fechados e enxerga o mundo com o coração, o que você vê?” ganharão óculos de sol de uma das marcas próprias da rede - o primeiro colocado poderá escolher entre armação de receituário ou óculos escuros - não apenas uma vez, mas um par a cada ano, por toda a vida. A mecânica da promoção é a seguinte: para concorrer, basta entrar no site www.fototica90anos.com.br, responder a um quiz e enviar a frase até 30 de setembro. Cada participante pode concorrer com apenas uma frase e precisa ser maior de 18 anos. Os vencedores serão divulgados em 15 de outubro.

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editora da VIEW e maníaca por óculos

setembro 2011

Kriz Knack

andrea tavares

um outro olhar as impressões de andrea tavares

Rir, para começar Lá se vão dez anos de uma longínqua tarde de janeiro de 2001. Eu estava de férias e a então repórter - e até hoje colaboradora da VIEW - Cíntia Marcucci cuidava da redação. Para fazer jus ao verão paulistano, aquele dia muito quente foi coroado com uma pesada tempestade no meio da tarde. Antes de continuar a história, preciso voltar uns meses atrás. Como boas aficcionadas por música, naquela altura eu e Cíntia tínhamos por hobby baixar músicas nos sites de compartilhamento. Era o começo de tudo que temos hoje em termos de música digital. Revirávamos as nossas memórias em busca de pérolas dos anos 70 e 80, na época denominadas como música brega e que, com o passar dos anos, ganharam certa aura cult. Elas se tornavam nossa trilha sonora na redação, mas por se tratar de uma compilação caseira, o volume de cada faixa variava muito. A mais escandalosamente alta era Sonho de Ícaro, cantada por Byafra. Voltando à tal tarde de janeiro, o telefone toca. Uma leitora perguntava algo que demandou a Cíntia certo tempo de busca. E lá estava a nossa compilação cult brega embalando aquela tarde. Por mais que o volume estivesse baixinho, foi impossível a leitora não ouvir o início da faixa que se seguia, a escandalosamente alta Sonho de Ícaro. O telefone havia ficado horas quieto, o volume da música estava baixo, mas na exata hora em que resolve tocar, Byafra começa a cantar bem alto! Cíntia, meio afobada e com vontade de rir, volta ao telefone quando, a leitora, do outro lado da linha, suspira com ar saudosista e fala: “que música linda!”. Se Cíntia tivesse sentido alguma vergonha pela situação, ela teria passado naquela hora, porque a admiração da leitora pela pérola oitentista aniquilou qualquer possibilidade de mal estar. E não é que exatos dez anos depois, Byafra volta à ordem do dia por causa de um comercial de tevê? Imediatamente, procurei Cintia para perguntar se ela já tinha visto e, é claro, rimos do passado. E por falar em rir, o melhor desse anúncio é que faz o cantor rir de si mesmo! Um ladrão rouba um carro em uma rua deserta e em vez de o alarme disparar, os agudos de Byafra que está sentado no banco de trás do carro cantando Sonho de Ícaro! - servem de alerta e fazem o meliante desistir. Em off, uma voz anuncia algo como: “se você não tem o Byafra no seu carro, precisa contratar o seguro da empresa tal”. Genial! Eis que então surge outra pérola da publicidade. Dezesseis anos já se passaram, mas muita gente por esse país

afora lembra a péssima interpretação do ator Ricardo Macchi como o cigano Igor na novela global Explode coração, escrita por Gloria Perez. Talvez tenha sido difícil esquecer também pelo fato de Macchi ter reagido muito mal às pesadas críticas que recebeu na época. Surpreendentemente, foi exatamente Macchi o alvo do segundo comercial, assumindo sua canastrice ao ser comparado com um dos melhores atores de todos os tempos, o norte-americano Dustin Hoffman. Além do bom humor e de uma ideia brilhante, ficou no ar a sensação de que Macchi tinha feito as pazes com o passado porque finalmente permitiu-se rir de si mesmo. Na sequência, uma rede de fast food seguiu o mesmo conceito ao lançar um novo sanduíche. Chamou o lutador campeão Anderson Silva, portador por, incrível que pareça, de uma voz fina! O mote era que o sanduíche era tão bom que até afina a voz que nem a do rei do octógono - a partir do momento que Silva ri de si mesmo, essa característica, que poderia se tornar um tabu, é tratada com bom humor. Parece que a mensagem do mundo nesse momento é, definitivamente, rir de si mesmo. As atuações de Byafra, Macchi e Silva mostraram isso na prática - sem falar que os três ganharam dinheiro e Macchi ainda conheceu Dustin Hoffman! Inspire-se neles e seja generoso com você mesmo. Para começar, ria mais. Depois, permita-se rir de si mesmo. A vida certamente ficará mais leve e novas oportunidades surgirão diante dos seus olhos. E, muito rapidamente, você se agradecerá por ter tomado essa decisão. Pense nisso! positivo, operante! Quer trocar ideias com Andrea Tavares? umoutrolhar@revistaview.com.br Rua Cônego Eugênio Leite 920 São Paulo/SP 05414-001 www.revistaview.com.br

economia & mercado

números e caminhos do setor óptico

O mapa da mina da oftalmologia A VIEW traz em primeira mão os números da oftalmologia no Brasil, divulgados no Censo 2011, do Conselho Brasileiro de Oftalmologia. Trata-se de valiosa fonte de informação para o varejo óptico, que pode pautar sua estratégia de atuação - especialmente no que diz respeito à abertura de novas lojas - em função da necessidade de cada estado. Texto Andrea Tavares

Colaboração Cristiana Brito

Levando-se em conta uma população de 190,7 milhões de habitantes segundo o Instituto brasileiro de geografia e estatística (IBGE) e 15.719 oftalmologistas no país, pode-se afirmar que há um médico dos olhos para cada 12.134 pessoas - no ano 2000, data do primeiro censo, essa relação era de um especialista para 17.620 habitantes. Mas como 15% do total de oftalmologistas atuam em mais de um município, o total chega a 17.992 especialistas alterando a relação entre oftalmologistas e habitantes chega a um para cada 10.622. Esses e muitos outros dados integram o Censo 2011 elaborado pelo Conselho Brasileiro de Oftalmologia (CBO), dados que podem ser úteis para o varejo óptico pautar sua estratégia de abertura de novos pontos-de-venda. As bases para a apuração

Carente

menos de 1 oftalmologista para 18 mil habitantes

Adequado um oftalmologista para um número entre 17 mil e 18 mil habitantes Saturado

mais de um oftalmologista para 17 mil habitantes

setembro 2011

foram números do IBGE e informações da própria entidade sobre o número de profissionais espalhados pelo país. Confira nesta e nas duas próximas páginas alguns dos destaques dessa pesquisa. Há oftalmologistas em 1.211 municípios, apenas 21,8% das 5.655 cidades do país, mas, por outro lado, esse percentual corresponde a 138,1 milhões de pessoas, o que significa 72,4% do total da população - os demais 52,6 milhões de habitantes estão distribuídos pelos 4.354 municípios. A relação entre oftalmologistas e total de habitantes determinou a ordem dos estados na tabela. O número de um profissional para 17.001 habitantes até um para 18 mil pessoas é baseado em dados da Organização Mundial da Saúde.

Relação entre oftalmologistas e habitantes por região Região

Oftalmologistas

Sudeste Sul Centro-oeste Nordeste Norte Total

10.105 2.637 1.420 3.236 558 17.956

56% 15% 8% 18% 3%

População 80.353.724 27.384.815 14.050.340 53.078.137 15.865.678 190.732.694

42% 14% 8% 28% 8%

Oftalmogista por habitantes 1 para 7.952 1 para 10.385 1 para 9.895 1 para 16.402 1 para 28.433 1 para 10.622 www.revistaview.com.br

Relação entre oftalmologista e habitantes por região (referente aos 1.211 municípios com oftalmologistas) Região Norte Nordeste Sudeste Sul Centro-oeste Total

Cidades com oftalmologistas 55 252 559 262 81 1.209

Oftalmologistas 558 3.236 10.105 2.637 1.420 17.956

3% 18% 56% 15% 8% 100%

População 8.585.392 29.230.565 69.819.113 20.301.606 10.171.356 138.108.032

Oftalmologistas por habitantes 1 para 15.386 1 para 9.033 1 para 6.909 1 para 7.699 1 para 7.163 1 para 7.691

Relação entre oftalmologista e habitantes por estados e região Região

Norte

Nordeste

Sudeste

Sul

Centro-oeste

Estado TO AM RO RR PA AC AP PE BA PB RN CE SE PI AL MA SP RJ ES MG PR SC RS DF GO MS MT Brasil

População 1.383.453 3.480.937 1.560.501 451.227 7.588.078 732.793 668.689 8.796.032 14.021.432 3.766.834 3.168.133 8.448.055 2.068.031 3.119.015 3.120.922 6.569.683 41.252.160 15.993.583 3.512.672 19.595.309 10.439.601 6.249.682 10.695.532 2.562.963 6.004.045 2.443.341 3.033.991 190.726.694

Oftalmologistas 65 147 65 16 243 19 13 651 1.036 225 203 537 116 163 164 145 5.727 2.111 359 1.929 1.036 610 992 599 474 186 161 17.992

Oftalmologista por habitantes 1 para 21.616 1 para 24.432 1 para 24.770 1 para 30.081 1 para 32.290 1 para 38.568 1 para 55.724 1 para 13.512 1 para 13.534 1 para 16.741 1 para 15.762 1 para 15.732 1 para 17.828 1 para 19.018 1 para 19.385 1 para 46.265 1 para 7.206 1 para 7.587 1 para 9.785 1 para 10.243 1 para 10.077 1 para 10.262 1 para 10.782 1 para 4.279 1 para 12.667 1 para 13.169 1 para 19.202 1 para 10.724

setembro 2011 VIEW 116

economia & mercado

números e caminhos do setor óptico

Municípios com oftalmologistas Estado

Municípios do estado

SP RJ MG PR RS BA PE SC DF CE GO ES PB PA RN MS PI AL MT AM MA SE TO RR AC RO AP Brasil

Oftalmologistas

645 92 853 399 496 417 185 293 1 184 246 78 223 143 167 78 224 102 141 62 217 75 139 15 22 52 16 5.565

5.727 2.111 1.929 1.036 992 1.036 651 610 599 537 474 359 225 243 203 186 163 164 161 147 145 116 65 16 19 65 13 17.992

Municípios com oftalmologistas em 2010 283 63 182 84 107 70 40 73 1 52 34 29 23 21 17 23 12 11 24 8 21 7 9 2 2 11 2 1.211

Destaques

9.477 oftalmologistas (53%) nas capitais. No censo de 2000, a percentagem era de 60%

Confira alguns dos detalhes sobre a distribuição geográfica dos oftalmologistas pelo país. Considerando-se o total de 17.992 especialistas por conta de 15% dos 15.719 profissionais que trabalham em mais de um município, tem-se:

8.479 no interior

setembro 2011

44% 69% 21% 21% 22% 17% 22% 25% 100% 28% 14% 44% 10% 15% 10% 30% 5% 11% 17% 13% 10% 9% 7% 13% 9% 21% 13%

1.032 municípios contam com até dez profissionais, o que representa 81% dos municípios que dispõem de atendimento oftalmológico 509 cidades com apenas um oftalmologista. Em 2000, esse total era de 243 para um total de 677 municípios cobertos. Hoje, há 1.211 cidades cobertas

Municípios com oftalmologistas em 2000 176 37 100 48 76 39 21 37 1 16 21 13 6 10 7 14 8 5 11 2 10 3 6 1 2 6 1 677

27% 41% 12% 12% 16% 9% 11% 13% 100% 9% 9% 17% 3% 7% 4% 18% 4% 5% 9% 3% 5% 4% 4% 7% 9% 12% 6%

Dois municípios de Minas Gerais têm as maiores densidades do país: Serra da Saudade, com um oftalmologista para 68 habitantes, e Santa Efigênia de Minas com um para 768 habitantes. Entre as capitais, as maiores densidades estão em Belo Horizontes (um oftalmologista para 2.911 pessoas) e Vitória (um oftalmologista para 1.903 habitantes) 55% dos oftalmologistas atuam em cidades com mais de 40 mil habitantes

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foco

o espaço da indústria

Thiago Fragoso: a estreia na Atitude

Thiago e Wanessa para Atitude Wanessa Camargo: rosto feminino da marca desde 2006

A cantora Wanessa Camargo, grávida de cinco meses e rosto desde 2006 da Atitude, marca que pertence ao portfólio da General Optical, ganhou um acompanhante de peso nesta temporada: ninguém menos que o ator Thiago Fragoso, o Márcio Hayalla, da macrossérie O astro, que passa a dividir os flashes com a filha de Zezé Di Camargo. A dupla foi clicada no começo de setembro pelo fotógrafo Amaury Simões no estúdio Burti, em São Paulo.

PSA Nilo rumo à Itália parceria com a Transitions. Sete lojistas irão para a Itália com tudo pago por sete dias, com hospedagem em Milão e um dia de turismo em Veneza.

Rodrigo Robatini

A edição 2012 da feira italiana, que será realizada de 11 a 13 de março, em Milão, é o destino da nova promoção do laboratório mineiro PSA Nilo em

resultado da promoção será divulgado em 3 de fevereiro.

setembro 2011

Divulgação

Os ganhadores serão aqueles que acumularem mais pontos em pedidos de determinados produtos Transitions, no período de 1º de agosto a 31 de janeiro. O

foco

o espaço da indústria

Versão final: abaixo e acima à direita, duas das imagens já prontas para receber o logo da Via Lorran e ganhar as ópticas de todo o país na forma de material de pontode-venda

Via Lorran: Nova Iorque é a inspiração

Via Lorran morde a maçã Depois de locações como a cidade italiana de Veneza e a grega Ilha de Mikonos, Nova Iorque foi o novo destino da Via Lorran para ambientar a sua nova campanha, que leva o tema NY Lifestyle (do inglês, algo como “estilo de vida novaiorquino”). A produção, que ocorreu na primeira semana de agosto, teve como cenário alguns dos pontos icônicos da cidade, como o Times Square, o Empire State Building e a Ponte do Brooklyn. A equipe foi composta pelo fotógrafo Marcellus Kimontait, a produtora de moda Ashlen Cerda, a cabeleireira e maquiadora Mary Irwin e os modelos Stacy Lobb e Steve Torrisi. Making of: A modelo Stacy Lobb entre Luciano e Inês Santis (Via Lorran)

Credibilidade, respeito e camaradagem são alguns dos quesitos que o Great place to work Institute considera ao elencar anualmente as 100 melhores empresas para se trabalhar em vários países, inclusive no Brasil, que conta, pelo terceiro ano consecutivo, com a filial verde-amarela da Essilor no ranking nacional das melhores de 2011. Os resultados são obtidos por meio de questionários e entrevistas pessoais e avalia o índice de confiança dos funcionários no ambiente de trabalho.

setembro 2011

Divulgação

Boa para trabalhar: pelo terceiro ano consecutivo, a Essilor figura no ranking das 100 melhores no Brasil

Marcellus Kimontait

Essilor: boa de trabalhar

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Helena Fernandes: de Insensato coração para Platini

foco

o espaço da indústria

A atriz Helena Fernandes, que interpretou a personagem Gilda na recém-terminada novela global Insensato Coração, é a nova garotaÚltimos ajustes: O fotógrafo Amaury Simões confere os detalhes durante a sessão

propaganda da Platini, marca comercializada pela

Platini tem nova bela

Tecnol e a Sorel. Os jardins e a piscina de um condomínio de luxo em Campinas, no interior de São Paulo, foram os principais cenários da campanha, clicada pelo fotógrafo Amaury Simões, no final de julho.

Comemoração: a equipe da Tecnol celebra a vitória no Idea Brasil

Tecnol ganha

Duas coleções da Tecnol conquistaram o bronze na edição nacional do maior prêmio de design dos Estados Unidos, o Idea Brasil 2011, entregue em agosto, em São Paulo. Os solares da marca de perfil esportivo Iron e os óculos da Turma da Mônica Baby para crianças de zero a três anos foram os laureados com medalha de bronze na categoria acessório pessoal. O Idea (do inglês, sigla para “International design excellence awards”, algo como “Prêmio internacional de excelência em design” e palavra que também significa

setembro 2011

“ideia”), foi criado em 1980 e é um dos prêmios de design mais disputados do mundo. Mesmo com vários países participantes, o Brasil é o único país autorizado a promover uma versão do prêmio fora do território norte-americano. Este ano, a premiação foi destinada a profissionais de design, empresas de todos os portes além de estudantes e instituições de ensino em 18 categorias, que englobam segmentos como acessórios, ambientes, casa, transporte, embalagem, estratégia de design e joias.

Divulgação

prêmio de design

foco

o espaço da indústria

Conexão celebridade

mo e porquê: Quem, onde, quando, co s famosos e a VIEW mostra flashes do dação seus óculos enviados à re sta edição. durante a elaboração de

O cantor Justin Bieber: Jil Sander (Marchon) modelo JS128 O ator norte-americano Jesse Eisenberg, astro de A rede social: Michael Kors (Marchon) modelo MKS203M

A norte-americana Viola Davis, atriz de filmes como Syriana, a indústria do petróleo e Comer rezar amar: Jil Sander (Marchon) modelo JS602S

setembro 2011

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Mormaii muito além das ondas

A marca esportiva brasileira consolida cada vez mais sua participação no universo do motocross ao anunciar o patrocínio do torneio Motocross of Nation, conhecido no Brasil como Motocross das Nações. Considerado a copa do mundo da categoria, o evento é realizado desde 1947 e é a primeira vez que conta com um patrocínio nacional. O campeonato chama a atenção pelo formato particular, em que os pilotos pré-selecionados formam equipes para representar o país de origem em uma etapa única e neste ano ocorreu em 17 e 18 de setembro na cidade francesa de Saint Jean D’Angeli.

Mario Ferreira - GP Media

Emoção em duas rodas: Mormaii é a nova patrocinadora do Motocross das Nações

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